第一篇：藏秘的介紹

藏蜜

概況：

藏蜜蜜源植物廣泛分布于西藏海拔3000米的雅魯藏布江河谷、山坡、密林等區(qū)域。這里氣候濕澗，景色宜人，地形起伏，海拔高差大，是世界陸地垂直地貌落差最大的地帶。在這里生長(zhǎng)著百余種稀有植物和被完好保存的原始森林，素有“天然的自然博物館”、“自然的綠色基因庫(kù)”之稱(chēng)。雅江河被喜馬拉雅，念青唐古拉和橫斷三大山脈環(huán)繞，形成了群山環(huán)繞的獨(dú)特地形，這里海拔高，空氣稀薄，晝夜溫差大，陽(yáng)光充足，年平均日照時(shí)間全球最長(zhǎng)，這里人跡罕至，絕少污染，堪稱(chēng)時(shí)間第三極，唯一的凈土，享有東方的瑞士。每到春、夏季，滿(mǎn)山遍野的鮮花，成為西藏蜂蜜的樂(lè)園。豐富的植被種，約有2000種是蜂蜜采訪的對(duì)象。使藏蜜成為“匯百花之精粹，享自然之恩賜?！?特性：

藏蜜蜜源植物大多為天然野生植物以及各種具有藥用價(jià)值的中藥材植物，主要有藏胡黃連、狼牙刺、紫苜蓿、砂生槐、密花香薷、直立黃芪、風(fēng)毛菊屬、毛球蕕、牛奶子等蜜源。使得我們的藏蜜成為不可多得的多品種混蜜。西藏?zé)o污染和多樣性的生態(tài)環(huán)境保證了蜂蜜產(chǎn)品的純天然性，適合生產(chǎn)出高質(zhì)量的蜂產(chǎn)品。受高原特殊的地理構(gòu)造和氣候環(huán)境的影響，生長(zhǎng)在這里的植物都具有耐旱、耐寒、耐缺氧、抗紫外線等特點(diǎn)，并賦予極強(qiáng)的生命力與獨(dú)特的藥用價(jià)值和保健作用，在這片凈土生長(zhǎng)的西藏蜂蜜無(wú)需病蟲(chóng)害防治；植物不使用農(nóng)藥；純天然。因此，藏蜜無(wú)農(nóng)藥、無(wú)抗生素及重金屬殘留。蜂蜜中葡萄糖和果糖含量及活性酶值指標(biāo)優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

工藝：

選用波美度41度以上的天然成熟的優(yōu)質(zhì)原蜜，根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)蜂蜜的葡萄糖、果糖、色澤、氣味、水分含量、淀粉酶值、農(nóng)藥殘毒、重金屬殘留等指標(biāo)符合標(biāo)準(zhǔn)。原蜜在40℃-50℃下加熱殺死原蜜中的酵母菌、霉菌等微生物防止蜂蜜發(fā)酵和破壞晶體。在真空度為0.09Mpa-0.08Mpa，溫度40℃~50℃進(jìn)行濃縮，消除蜂蜜中的泡沫。濃縮后的蜂蜜溫度保持在40℃左右，在密封裝置中過(guò)濾，去除雜質(zhì)和顆粒晶體減少蜂蜜風(fēng)味損失。

功效：

具有清熱潤(rùn)燥、燥濕消疳、益氣補(bǔ)中、散寒清目、散血、涼血、消腫、清咽利喉、止咳平喘，養(yǎng)肺，潤(rùn)膚養(yǎng)顏、抗菌消炎、促進(jìn)組織再生、提高免疫力、潤(rùn)腸通便，促進(jìn)長(zhǎng)壽之功效。

食用方法：加溫開(kāi)水食用。

研制單位：西藏自治區(qū)農(nóng)牧科學(xué)院農(nóng)業(yè)研究所

國(guó)家星火計(jì)劃重大專(zhuān)項(xiàng)

附件：藏蜜生產(chǎn)許可證

第二篇：上市公司董秘薪酬介紹（范文）

董秘薪酬十年漲近3倍平均離職率達(dá)14%

來(lái)源：全景網(wǎng)

基本素質(zhì)不斷提升：高學(xué)歷、年齡適中

根據(jù)巨潮資訊的統(tǒng)計(jì)，截至2014年7月16日，有公開(kāi)信息可查的2444位在職董秘的學(xué)歷構(gòu)成顯示，本科占46％，碩士及EMBA占43％，大專(zhuān)及其他占8％，博士及博士后占3％。董秘職群中，本科及以上學(xué)歷者占比高達(dá)92％，較10年前提高3個(gè)百分點(diǎn)（圖1）。并且，本屆的受訪董秘中，近95％的人都擁有經(jīng)濟(jì)師、會(huì)計(jì)師、工程師、政工師等職稱(chēng)，較10年前提高5個(gè)百分點(diǎn)。

在年齡結(jié)構(gòu)上，董秘平均年齡為43歲，其中，30歲及以下的董秘占2％，31-40歲（含）的董秘占33％，41-50歲（含）的董秘占51％，51歲以上的董秘占14％。處于適中年齡段的31-50歲之間的董秘占比達(dá)84％，顯示出董秘職群的年齡結(jié)構(gòu)適中。

將這一比例與2005年首屆“新財(cái)富金牌董秘”評(píng)選時(shí)的調(diào)查結(jié)果對(duì)比顯示，31-50歲年齡段的董秘基本維持不變，30歲及以下的董秘占比下降了5％，51歲及以上年齡段的董秘增加了7％，這一定程度反映出董秘年齡結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定以及日趨成熟的趨勢(shì)（圖2）。并且，本的調(diào)查顯示，全部受訪者的從業(yè)年限均達(dá)到10年或以上，展示出董秘職群良好的穩(wěn)定性與深厚功底。

準(zhǔn)入門(mén)檻不斷提高，責(zé)權(quán)雙向增長(zhǎng)

董秘職位設(shè)立之初一直未受到足夠重視的主要原因，就是定位不清、準(zhǔn)入門(mén)檻不高。在中國(guó)資本市場(chǎng)發(fā)展初期，對(duì)具有中國(guó)特色的董秘職位，相關(guān)法律法規(guī)的界定比較籠統(tǒng)，并且從字面上看，其處理的大部分屬于事務(wù)性工作。由此導(dǎo)致的直接結(jié)果是，董秘背景五花八門(mén)，資歷深淺不一，進(jìn)而引發(fā)了董秘們對(duì)自身責(zé)權(quán)利不平衡的困惑。2014年的調(diào)查顯示，認(rèn)為責(zé)權(quán)處于平衡狀態(tài)的董秘為54％，較10年前的調(diào)查中僅一位董秘認(rèn)為責(zé)權(quán)相平衡，已經(jīng)有了很大改觀。但是，我們應(yīng)注意到仍然有42％的受訪者認(rèn)為董秘的職責(zé)大于權(quán)力，其中更有7％的董秘認(rèn)為職責(zé)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于權(quán)力（圖3）。

近年來(lái)，隨著多層次資本市場(chǎng)體系的搭建、相關(guān)法律法規(guī)的完善，董秘工作變得越來(lái)越具有專(zhuān)業(yè)性、共通性，逐漸形成了準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，并且準(zhǔn)入門(mén)檻不斷提高。這在中小板、創(chuàng)業(yè)板公司中表現(xiàn)得尤為明顯。2009年IPO重啟和創(chuàng)業(yè)板開(kāi)板，讓經(jīng)理人型的職業(yè)董秘成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。董秘在企業(yè)上市后即辭職套現(xiàn)的現(xiàn)象，一度被廣泛關(guān)注。但這類(lèi)事件也一定程度反映了董秘在公司IPO過(guò)程中發(fā)揮的重要作用。研究發(fā)現(xiàn)，經(jīng)理人型的職業(yè)董秘大都具有投行部門(mén)和參與上市公司重組的從業(yè)經(jīng)歷，以及深厚的資本圈人脈。

企業(yè)上市后，董秘工作依然充滿(mǎn)挑戰(zhàn)，董秘的工作內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了最初與監(jiān)管部門(mén)的溝通聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)公司與投資者之間的關(guān)系、處理公司信息披露事務(wù)、督促上市公司規(guī)范運(yùn)作、股權(quán)事務(wù)管理、三會(huì)組織與文件的保管等的基本工作范疇，工作內(nèi)容和挑戰(zhàn)性大幅增加。比如，在行情低低迷的市場(chǎng)環(huán)境下，董秘在市值管理、再融資等方面的工作難度都大大增加。

與此同時(shí)，在具有系統(tǒng)成熟投資理念的機(jī)構(gòu)投資者成為市場(chǎng)主導(dǎo)的情況下，對(duì)董秘投資者關(guān)系管理工作的專(zhuān)業(yè)能力、溝通能力等基本技能提出了更高的要求。

此外，在當(dāng)前復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)超常規(guī)、跨越式發(fā)展，收購(gòu)兼并等資本運(yùn)作事項(xiàng)日益頻繁，這在一定程度上對(duì)董秘在并購(gòu)及資本運(yùn)作能力方面提出更高的要求。

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代董秘的生存技能挑戰(zhàn)

10年前，董秘每天的工作基本就是接聽(tīng)投資者咨詢(xún)電話和接待機(jī)構(gòu)投資者、分析師調(diào)研，以及不定期舉行投資者交流會(huì)，輿情管理也僅限于與幾家主要的平面、電視等傳統(tǒng)媒體保持聯(lián)系。10年后，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，在改變著個(gè)體之間的聯(lián)絡(luò)方式及信息獲取渠道的同時(shí)，更是刷新了董秘的工作方式，無(wú)論是投資者關(guān)系管理、危機(jī)公關(guān)處理、輿情管理還是圈子交流都面臨著革新，董秘正經(jīng)歷著網(wǎng)絡(luò)化生存的考驗(yàn)。

首先，投資者與上市公司溝通的途徑更加多樣化，除電話、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研等傳統(tǒng)方式，深交所和上交所規(guī)定的投資者互動(dòng)平臺(tái)“互動(dòng)易”和“E互動(dòng)”，以及企業(yè)實(shí)名認(rèn)證微博、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)均得到廣泛運(yùn)用，可以說(shuō)投資者與上市公司之間實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。深圳證券信息公司投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)顯示，2013年，所有上市公司被提問(wèn)總量達(dá)到了近53萬(wàn)，被提問(wèn)最多的上市公司五糧液，提問(wèn)數(shù)量達(dá)5017條，剔除節(jié)假日后平均每天提問(wèn)超過(guò)20條。

這些都要求董秘在對(duì)外溝通中，不斷強(qiáng)化溝通能力和靈活應(yīng)變能力。本次對(duì)董秘的調(diào)查顯示，有42％的董秘表示公司有使用新媒體（如微博、微信等平臺(tái)）與投資者進(jìn)行互動(dòng)。此外，56％的受訪者表示所在公司有專(zhuān)門(mén)的新媒體傳播策略，27％的董秘表示公司已開(kāi)通了官方微博，并有60％的企業(yè)設(shè)有專(zhuān)職人員進(jìn)行相關(guān)平臺(tái)維護(hù)，其中約三成企業(yè)的官微設(shè)有2-5名專(zhuān)職人員維護(hù)，而更有8％的企業(yè)擁有5人以上的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)新媒體傳播事務(wù)； 另外，還有5％的企業(yè)則引入了第三方的專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)打理新媒體相關(guān)事務(wù)。

擺脫弱勢(shì)形象：實(shí)權(quán)董秘比例10年增長(zhǎng)近50％

隨著公司治理水平的提升和市值管理的需要，董秘IR管理工作的內(nèi)涵和外延不斷拓展，上市公司對(duì)作為外部證券事務(wù)的“總代表”以及內(nèi)部證券事務(wù)的“大管家”的董秘的工作越來(lái)越重視。與此同時(shí)，為了充分發(fā)揮董秘公司規(guī)范運(yùn)作的預(yù)警人和糾偏人的職能，監(jiān)管部門(mén)也一直重視提高董秘在公司中的地位。

本屆調(diào)查中，有84％的董秘兼任董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、副總裁、財(cái)務(wù)總監(jiān)、投資部負(fù)責(zé)人、人力資源總監(jiān)等職位，實(shí)權(quán)董秘的比例較十年前的調(diào)查提高了近50％（圖4）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中小板的董秘中，96％由董事、副總經(jīng)理或其他高級(jí)管理人員兼任，創(chuàng)業(yè)板中的兼任比例達(dá)到了87％，深、滬市主板中的兼職董秘比例也分別達(dá)到了50％及49％。兼任實(shí)權(quán)職位后，董秘能夠更深入地參與公司管理，更方便開(kāi)展投資者關(guān)系管理工作。

針對(duì)本屆入圍董秘的調(diào)查顯示，46％的董秘直接兼任了財(cái)務(wù)和法律方面的工作，37％的董秘直接負(fù)責(zé)投融資工作，而行政、科研技術(shù)、戰(zhàn)略、人事甚至銷(xiāo)售都出現(xiàn)在董秘的兼職范圍之內(nèi)。并且，實(shí)權(quán)董秘比例的攀升，也為董秘晉升打開(kāi)了空間，近八成董秘表示自己在公司內(nèi)部具備職位晉升空間。

投資者關(guān)系管理團(tuán)隊(duì)的成員人數(shù)從另一個(gè)方面體現(xiàn)了董秘工作的日益重要。今年的調(diào)查中，有超過(guò)50％的董秘都擁有3人以上的助手，較10年前的調(diào)查提高了近30％。其中，團(tuán)隊(duì)人數(shù)最多的蘇寧云商的董秘任峻，其領(lǐng)導(dǎo)著16人的團(tuán)隊(duì)，包括1位證券事務(wù)代表及15名證券事務(wù)助理，分別負(fù)責(zé)公司治理、投資者關(guān)系、行業(yè)分析、投融資工作等。

專(zhuān)業(yè)性與稀缺性帶來(lái)高流動(dòng)性：近5年離職率均值達(dá)14％

伴隨職業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻和市場(chǎng)認(rèn)可度的不斷提高，董秘的市場(chǎng)價(jià)值和流動(dòng)性也快速上升。近10年，中國(guó)資本市場(chǎng)影響董秘生存環(huán)境的大事件之一，是中小板和創(chuàng)業(yè)板的迅速崛起。自2009年IPO重啟，至2014年7月中的5年多時(shí)間，A股市場(chǎng)945宗IPO中，主板僅有114宗，中小板和創(chuàng)業(yè)板則分別為448宗及383宗。這些中小企業(yè)，在實(shí)業(yè)領(lǐng)域可能是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，但對(duì)資本市場(chǎng)運(yùn)作則可能完全是門(mén)外漢，于是，董秘作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)性極高的職務(wù)受到空前重視，隨著中小板、創(chuàng)業(yè)板的先后推出及迅速崛起，以及三地上市的實(shí)現(xiàn)，董秘成為稀缺的專(zhuān)業(yè)人才，這也帶來(lái)了董秘流動(dòng)性的加劇，董秘職群市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加速。

對(duì)過(guò)去十年全部A、B股上市公司的董秘流動(dòng)性的不完全統(tǒng)計(jì)顯示，2009-2013年的平均離職率為14％。其中2011，共有357家上市公司的362位董秘辭職，離職率達(dá)17％，為2009年IPO重啟以來(lái)峰值。

2013年，共有312家上市公司的318位董秘離職，離職率為12％（圖5）。其中更有四海股份、四川雙馬、大富科技、兩面針、南紡股份、*ST聯(lián)華（600617）等6家上市公司在一年之中兩度更換董秘。2013年任職期限最短的董秘是*ST聯(lián)華的董秘白若熙，在上任僅9天后即因個(gè)人原因辭去董秘和總經(jīng)理的職位，并在5個(gè)月后一并卸任董事職位。另外，有9位董秘在公司發(fā)生違規(guī)后離職。

董秘薪酬十年漲近3倍，薪酬落差與董秘職務(wù)、公司所屬行業(yè)和市值具相關(guān)度

與董秘職群整體素質(zhì)提升、職權(quán)范圍擴(kuò)大相對(duì)應(yīng)的，是董秘平均年薪的上漲趨勢(shì)。2013年公開(kāi)披露薪酬且董秘工作滿(mǎn)一個(gè)完整會(huì)計(jì)的2300余家上市公司中，董秘的平均年薪為42萬(wàn)元。2005年，384家公司的董秘的平均年薪僅為15萬(wàn)元。10年間，董秘平均年薪增長(zhǎng)2.8倍。

本次評(píng)選的調(diào)查結(jié)果也顯示，有87％的董秘表示其薪酬處于所在上市公司高管層的中等及以上水平，有10％的董秘稱(chēng)薪酬已處于本公司高管待遇的最高級(jí)別。此外，在已實(shí)施股權(quán)激勵(lì)的上市公司中，有80％的受訪董秘享受到了股權(quán)激勵(lì)，激勵(lì)方式多為與公司業(yè)績(jī)和個(gè)人績(jī)效掛鉤，獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量不一，最高者可獲得100萬(wàn)股公司股份。與董秘平均薪酬上升趨勢(shì)相對(duì)應(yīng)，10年來(lái)董秘的薪酬滿(mǎn)意度整體不斷提高（圖6）。

雖然整體而言，董秘的薪酬在過(guò)去十年不斷攀升，但2013年依然有10％的董秘薪酬在10萬(wàn)元以下（圖7）?？疾旖?0年的全部上市公司董秘薪酬數(shù)據(jù)顯示，除最初的2005-2007年三年以外，董秘薪酬落差均達(dá)到百倍以上，其中最高的年份是2010年差距達(dá)299倍。

針對(duì)這一現(xiàn)象，我們選取調(diào)查中年薪100萬(wàn)元以上董秘和年薪10萬(wàn)元以下董秘作為樣本，對(duì)董秘職務(wù)、所在公司業(yè)績(jī)、公司所屬板塊、行業(yè)和地域等要素進(jìn)行對(duì)比分析，結(jié)果顯示，與巨大薪酬落差具有一定相關(guān)度的因素包括董秘職務(wù)、公司所屬行業(yè)和市值，而與公司所屬板塊和地域并無(wú)明顯相關(guān)性。高薪董秘，多為實(shí)權(quán)董秘，所在公司市值大，所屬行業(yè)多出自金融、房地產(chǎn)及新興產(chǎn)業(yè)。

在年薪100萬(wàn)元以上的董秘中，僅一人為專(zhuān)職董秘，其他均為兼任副董事長(zhǎng)、董事、常務(wù)副總裁、副總裁、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)等的實(shí)權(quán)高管。董秘所在上市公司中，有40％為金融企業(yè)、20％為房地產(chǎn)企業(yè)、其余分布在高端機(jī)械制造業(yè)、醫(yī)藥生物產(chǎn)業(yè)等，平均市值達(dá)505.8億元。

在年薪10萬(wàn)元以下的董秘中，25％為專(zhuān)職董秘，其余75％還兼任副總，但考慮均出自出中小板和創(chuàng)業(yè)板公司，所以副總經(jīng)理職務(wù)應(yīng)該與監(jiān)管機(jī)構(gòu)的規(guī)定有關(guān)。董秘所在上市公司多為傳統(tǒng)制造業(yè)，平均市值為32.3億元。

金牌十年：金牌董秘指數(shù)實(shí)現(xiàn)累計(jì)收益高達(dá)392％

跟蹤十年來(lái)歷屆金牌董秘所在上市公司構(gòu)成的金牌公司，它們展示出了出色的風(fēng)險(xiǎn)收益獲取能力。我們特別授權(quán)深圳證券信息公司指數(shù)事業(yè)部以歷屆金牌董秘所在金牌公司為成分股建立金牌董秘指數(shù)加以回溯檢驗(yàn)。

為反映新財(cái)富金牌董秘設(shè)立以來(lái)，金牌公司的整體運(yùn)行情況，金牌董秘指數(shù)基日設(shè)置為2005年9月30日，基點(diǎn)為1000。每年10月1日根據(jù)當(dāng)年金牌董秘評(píng)選結(jié)果，調(diào)整指數(shù)樣本名單。2005年9月30日至2014年6月30日，新財(cái)富金牌董秘指數(shù)實(shí)現(xiàn)累計(jì)收益392％，年化收益率為17.7％，明顯強(qiáng)于A股市場(chǎng)基準(zhǔn)指數(shù)（圖8）。

新財(cái)富金牌董秘指數(shù)與A股市場(chǎng)基準(zhǔn)指數(shù)歷史走勢(shì)對(duì)比

薪酬, 巨潮, 統(tǒng)計(jì), 學(xué)歷, 資訊

第三篇：申藏中心小學(xué)一年級(jí)班級(jí)介紹

申藏中心小學(xué)一年級(jí)班級(jí)介紹

（起立。老師好。坐下）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、老師們：大家好！

歡迎您們來(lái)到我們一年級(jí)班檢查指導(dǎo)。我叫敏子怡，是我們班的班長(zhǎng)。我班的副班長(zhǎng)是張富貴同學(xué)，文體委員是牛世云同學(xué)，學(xué)習(xí)委員是李蕾同學(xué)，生活委員是何太山女同學(xué)。我班的班主任老師是馬秀梅老師，數(shù)學(xué)老師是李彩霞老師。我們班共有30名學(xué)生。男生17名。女生13名。我們來(lái)自于申藏鄉(xiāng)的個(gè)自然村。我們班是一個(gè)活潑向上，團(tuán)結(jié)互助的集體。手拉手心連心，在成長(zhǎng)的路上一起結(jié)伴而行。我們是一個(gè)充滿(mǎn)熱情的集體，教室里有我們朗朗的書(shū)聲，教室外有我們愉快的笑容。30個(gè)人，30顆心，緊密地聯(lián)系在一起，為了我們的未來(lái)一起努力！

我班的班級(jí)口號(hào)是：相信自己，我一定能行！我們的班級(jí)目標(biāo)是：快樂(lè)生活快樂(lè)學(xué)習(xí)

雖然我們上一年級(jí)還不到兩個(gè)月時(shí)間，但我們已養(yǎng)成了很多很多良好的習(xí)慣。你們看這就是我們干凈的教室，整齊的桌椅。后面是我們的墻報(bào)。一個(gè)個(gè)活潑可愛(ài)的笑臉組成了我們這個(gè)快樂(lè)的大家庭，在老師的關(guān)懷下相信我們是最棒的。我的解說(shuō)完畢，歡迎提出寶貴意見(jiàn)，謝謝大家！

第四篇：當(dāng)品牌遇上資本 香格里拉藏秘分析（范文模版）

《當(dāng)品牌遇上資本》案例分析

（四）: 香格里拉?藏秘

《當(dāng)品牌遇上資本》由蔣樺偉編著。

這是一本關(guān)于通過(guò)品牌策劃如何吸引資本進(jìn)入的書(shū)。這是一本關(guān)于利用資本力量如何激發(fā)品牌擴(kuò)張的書(shū)。

本書(shū)結(jié)集了20多個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功案例，分析個(gè)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)瓶頸，從市場(chǎng)、渠道、品牌定位、品牌推廣、終端等方面，提出了產(chǎn)品極致化、跨界營(yíng)銷(xiāo)、尖刀營(yíng)銷(xiāo)等策略。通過(guò)改造產(chǎn)品和樹(shù)立品牌價(jià)值，企業(yè)也已迅速吸引資本注目，擴(kuò)大規(guī)模，提高銷(xiāo)售利潤(rùn)，整體營(yíng)業(yè)額、利潤(rùn)率可望得到大幅度的增長(zhǎng)。

香格里拉·藏秘 —— 一支好酒來(lái)自天籟

香格里拉是古老藏經(jīng)中描述的理想國(guó)度的最高境界，是人與神、人與火、人與自然和諧相處的世界，是多民族、多宗教、多文化相融共生的地方，它是西方人期盼的伊甸園，東方人心儀的世外桃源。

1848年，一群法國(guó)傳教士找到了這個(gè)美麗的地方，從此在這里與藏民和睦相處。他們?cè)趥鹘痰耐瑫r(shí)，也帶來(lái)了獨(dú)步全球的法國(guó)釀酒技藝。他們釀制的青稞干酒是地球上唯一能在海拔2700米以上生長(zhǎng)存活的青稞和海拔6740米處的雪域源水，經(jīng)法式釀酒技藝釀制而成的。在兩個(gè)世紀(jì)中，一直是藏區(qū)上層社會(huì)的高級(jí)飲品。

香格里拉的神圣，尋美歷程的浪漫，融于一瓶純美真摯的紅色傳奇——香格里拉·藏秘青稞干酒，一支來(lái)自純凈雪域高原的天籟之釀。以位于海拔4500米的藏區(qū)河谷特有的白青稞和紫紅青稞，配以海拔6740米梅里雪山源水精心釀制而成，純凈，自然。

這支來(lái)自高原浪漫國(guó)度的天之美祿，使雪域藏區(qū)流傳幾個(gè)世紀(jì)的藏秘珍釀古老傳統(tǒng)釀酒技藝得以還原，融西歐酒文化與藏族傳統(tǒng)為一體，令中西方酒文化兼收并蓄，盡顯精湛完美。它跨越時(shí)間與地域的航線，溝通了世界的心靈。

（一）一個(gè)藏族酒品牌的涅槃：品牌的前世和今生 1．得天獨(dú)厚的自然資源

云南香格里拉酒業(yè)股份有限公司于2000年1月27日創(chuàng)立，是云南省政府重點(diǎn)支持的少數(shù)民族地區(qū)骨干企業(yè)。公司在位于世界自然文化遺產(chǎn)“三江并流”核心區(qū)的香格里拉腹地，擁有萬(wàn)畝青稞基地。用以釀制“大藏秘”青稞干酒的優(yōu)質(zhì)青稞，生長(zhǎng)于海拔2700米的雪域高原。那里空氣潔凈，無(wú)污染，無(wú)農(nóng)藥殘留之虞，而香格里拉酒業(yè)更擁有世界自然遺產(chǎn)核心保護(hù)區(qū)云南迪慶高原，中國(guó)優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄產(chǎn)區(qū)投資自建的上萬(wàn)畝葡萄園。通過(guò)技術(shù)引進(jìn)，種植世界上最好的葡萄品種。

2．獨(dú)特的釀酒工藝和酒的品質(zhì)

青稞干酒——其釀酒工藝和酒的品質(zhì)，在國(guó)內(nèi)乃至全世界都是首創(chuàng)的，是中國(guó)酒類(lèi)中的一朵新葩，對(duì)推動(dòng)中國(guó)酒的發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步作出了貢獻(xiàn)，同時(shí)為中國(guó)酒走向世界開(kāi)辟了一條新的途徑。這是中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家鑒定青稞干酒工藝和品質(zhì)時(shí)作出的評(píng)價(jià)。

3．雄厚的資本

云南香格里拉酒業(yè)股份有限公司成立之初，以資本雄厚的上市公司云天化（滬市50強(qiáng)）的母公司為控股股東，經(jīng)云南省體改委批準(zhǔn)成立，致力于藏區(qū)青稞干酒系列的生產(chǎn)、銷(xiāo)售及現(xiàn)代生物工程創(chuàng)新技術(shù)的研究開(kāi)發(fā)。

（二）企業(yè)的困惑 1．產(chǎn)品

藏秘最大的發(fā)展瓶頸就是：“根本上，它不是葡萄酒。”所以，有長(zhǎng)期紅酒消費(fèi)習(xí)慣的人不喜歡它，沒(méi)有紅酒消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的人卻十分欣賞它青稞那雪域少女般清新獨(dú)特的味道。如何解決成熟紅酒消費(fèi)人群對(duì)香格里拉·藏秘的認(rèn)同，將是一個(gè)重要的發(fā)展課題。

2．渠道

被金六福收購(gòu)之前的香格里拉·藏秘，缺的就是銷(xiāo)售通路和網(wǎng)絡(luò)。雖然在云天化的經(jīng)營(yíng)下，“香格里拉·藏秘”的發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，2000年銷(xiāo)售額達(dá)到了6000萬(wàn)元，但其潛力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有釋放出來(lái)。特別是在中國(guó)干酒巨頭王朝、長(zhǎng)城、張?jiān)＜捌渌律删破放频臄D壓下，云天化因?yàn)槎嘣?jīng)營(yíng)，且行業(yè)區(qū)隔太大，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的干酒市場(chǎng)把“香格里拉·藏秘”迅速做大，是力不從心的。

3．品牌知名度

“香格里拉·藏秘”一經(jīng)問(wèn)世便獲得一致推崇，贏得歐、美、日等國(guó)家和地區(qū)的大量訂單，成為社交場(chǎng)合中的宴會(huì)之尊。自2000年正式投產(chǎn)以來(lái)，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)始終處于穩(wěn)步增長(zhǎng)之中。幾年內(nèi)年生產(chǎn)能力已達(dá)2億噸，營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各地，成為青藏高原上一顆璀璨的明珠。

（三）品牌戰(zhàn)略解決之道

紅酒業(yè)是歷史悠久、容易優(yōu)勝劣汰的行業(yè)。因?yàn)樵缫研纬梢蚤L(zhǎng)城、華夏為第一層品牌，威龍等為第二層品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)激烈而悲壯。云天化企業(yè)深知欲殺入惡戰(zhàn)般的紅酒市場(chǎng)，沒(méi)有完善、系統(tǒng)的整合策略，獨(dú)到的品牌運(yùn)作，幾乎不可能的！

于是，蔣樺偉品牌運(yùn)作機(jī)構(gòu)開(kāi)始了紅酒品牌的第一次全程運(yùn)作。

1．市場(chǎng)突破的策略

蔣樺偉品牌運(yùn)作機(jī)構(gòu)的嚴(yán)謹(jǐn)性和創(chuàng)造性是客戶(hù)所看重的，我們欣然受命，卻一波多折?？蛻?hù)的老總已為品牌命了一個(gè)我們不敢茍同的名稱(chēng)“麗江”干紅，我們認(rèn)為這名稱(chēng)將無(wú)法與“長(zhǎng)城、威龍等品牌相提并論，過(guò)于區(qū)域化，且不利推廣?？蛻?hù)卻又情有獨(dú)鐘這一名稱(chēng)，雙方爭(zhēng)執(zhí)著，進(jìn)入了僵局。最后客戶(hù)高層為緩和一下氣氛，邀請(qǐng)我們游覽地方名勝?？粗矍暗那暄┥剑烊淮罅压?，看著谷內(nèi)的奇花異草，古老的法式教堂，我們真懷疑是否到了世外桃源，情不自禁地問(wèn)：“這里叫什么？”“香格里拉。”這就是英國(guó)小說(shuō)家希爾頓的《消失的地平線》里的香格里拉？夢(mèng)中的世外仙境？于是脫口而出：“咱們的品牌就叫香格里拉！”而香格里拉的樣品酒在商場(chǎng)上做測(cè)試的數(shù)據(jù)證明了我們對(duì)品牌名稱(chēng)、定位的準(zhǔn)確性。終于，客戶(hù)高層坦然接受！于是就有了 “香格里拉”一段蕩氣回腸的故事：遠(yuǎn)在1848年，一群法國(guó)傳教士找到了這個(gè)美麗的地方，從此在這里與藏民和睦相處。在他們傳教的同時(shí)，也帶來(lái)了獨(dú)步全球的法國(guó)釀酒技藝，他們釀制的青稞干酒由地球上唯一能在海拔2700米以上生長(zhǎng)存活的青稞和海拔6740米處的雪水，經(jīng)法式釀酒技藝釀制而成。在兩個(gè)世紀(jì)中，它一直是藏區(qū)上層社會(huì)的高級(jí)飲品。

2．渠道策略

整合渠道資源，香格里拉·藏秘搭上金六福2000家經(jīng)銷(xiāo)商、上萬(wàn)家強(qiáng)勢(shì)終端店的網(wǎng)絡(luò)之后，相信局面會(huì)大有改觀。藏秘近數(shù)十億的銷(xiāo)售額就說(shuō)明了這一點(diǎn)。

3．品牌定位

香格里拉·藏秘可以說(shuō)是近十年來(lái)國(guó)內(nèi)最具文化內(nèi)涵的干酒品牌?！笆澜绲南愀窭锢薄孛乇静皇瞧咸丫疲l(shuí)能忽視目前它在各條渠道上對(duì)葡萄酒廠家的沖擊。藏秘賣(mài)的根本不在酒，而是香格里拉的神秘文化，賣(mài)的是梅里雪山不可征服的傳奇，賣(mài)的是藏秘所用純凈的千年冰雪融水，賣(mài)的是人們對(duì)理想生活的向往。

4．品牌推廣策略

根據(jù)香格里拉葡萄酒的產(chǎn)品特點(diǎn)，我們認(rèn)為采用感性訴求更易于強(qiáng)化產(chǎn)品形象，展現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者的強(qiáng)烈吸引力，從而誘導(dǎo)潛在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)者起提醒訴求的作用。因此我們拍攝了《香格里拉·藏秘》TVC廣告。

一支好酒，來(lái)自天籟，香格里拉·藏秘干紅從畫(huà)面意境到廣告語(yǔ)都展現(xiàn)了藏秘干紅神秘而優(yōu)雅的獨(dú)特氣質(zhì)。法國(guó)傳教士叩訪香格里拉圣地，將歐式經(jīng)典釀酒技藝與藏傳青稞酒風(fēng)味完全融于一瓶，從法蘭西的浪漫到青藏高原的雪域陽(yáng)光，香格里拉·藏秘廣告較為充分地表現(xiàn)了一個(gè)融匯藏法尊榮血統(tǒng)的歲月傳奇。1848年到達(dá)香格里拉的法國(guó)傳教士將法國(guó)傳統(tǒng)的釀酒技藝和在藏區(qū)流傳了幾個(gè)世紀(jì)的青稞釀酒方法相融合，奠定了香格里拉·藏秘內(nèi)蘊(yùn)悠遠(yuǎn)、風(fēng)情奇異、品位優(yōu)雅的基礎(chǔ)。藏區(qū)文化夢(mèng)幻神秘的背景，更令人產(chǎn)生無(wú)限遐想。

廣告片一經(jīng)推出，即博得業(yè)界內(nèi)外陣陣喝彩。利用人們對(duì)神秘的藏傳宗教和民族風(fēng)情的向往，展示來(lái)自天籟的好酒，創(chuàng)新點(diǎn)在于在音樂(lè)中用質(zhì)樸的藏語(yǔ)來(lái)演繹那份藏傳文化的神秘和悠遠(yuǎn)。“一支好酒，來(lái)自天籟”，香格里拉·藏秘的形象自然而然進(jìn)入消費(fèi)者的記憶中。1848年的歷史追溯，在世人的心目中永遠(yuǎn)是一個(gè)謎，一種神秘，一種向往，一種沉醉。TVC中沒(méi)有過(guò)多的糾纏，直接而舒暢地傳達(dá)了產(chǎn)品的信息。在一個(gè)好的產(chǎn)品支持下，TVC承擔(dān)的是一種視覺(jué)化、感性化的任務(wù)，沒(méi)有人會(huì)拒絕這樣的美和陶醉。只要讓他看到，讓他記住，他就會(huì)品味。

（三）策劃總結(jié) 1．市場(chǎng)

香格里拉·藏秘以其純潔之美打破了長(zhǎng)城，張?jiān)纱笃放频膲艛唷?．代理商

2000年香格里拉·藏秘產(chǎn)品上市后，已經(jīng)呈現(xiàn)出了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。先是有選擇地進(jìn)行重點(diǎn)突破，從區(qū)域向全國(guó)發(fā)展。在香格里拉·藏秘的發(fā)展過(guò)程中，金六福的入主是一個(gè)拐點(diǎn)。

如今，經(jīng)過(guò)數(shù)年的培育，香格里拉紅酒品牌已成長(zhǎng)為緊隨張?jiān)：烷L(zhǎng)城兩大品牌之后的新生代力量，香格里拉·藏秘順利實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化的擴(kuò)張。

3．消費(fèi)者

藏秘將香格里拉的神秘文化梅里雪山不可征服的傳奇這些關(guān)鍵元素注入干酒內(nèi)，賣(mài)的是藏秘所用純凈的千年冰雪融水和人們對(duì)理想生活的向往。

4．企業(yè)

經(jīng)過(guò)系統(tǒng)完善的專(zhuān)業(yè)策劃、設(shè)計(jì)、招商運(yùn)營(yíng)，香格里拉·藏秘迅速進(jìn)入了中國(guó)紅酒行業(yè)前十強(qiáng)。“香格里拉”、“藏秘”系列葡萄酒、青稞干酒迅速成為國(guó)內(nèi)紅酒知名品牌，屢獲殊榮，多次被評(píng)為云南省、迪慶州納稅先進(jìn)企業(yè)。

2001年底，金六福斥巨資，收購(gòu)云南香格里拉酒業(yè)股份有限公55.97%的股份，成為“香格里拉”、“藏秘”品牌的新主人。

第五篇：秘城堡公司簡(jiǎn)介及團(tuán)隊(duì)介紹

秘城堡網(wǎng)

——國(guó)內(nèi)首家第三方食品品控服務(wù)平臺(tái)簡(jiǎn)介

公司簡(jiǎn)介：

嘉興市秘城堡貿(mào)易有限公司，于2012年，由嘉興市秀洲區(qū)政府招商引資成立。其核心團(tuán)隊(duì)于2007年進(jìn)入電商行業(yè)，6年期間成功打造兩個(gè)皇冠店鋪，積累了豐富的食品品牌文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，擁有龐大的中高端消費(fèi)群體，并在浙江嘉興及河北廊坊兩地建有大型倉(cāng)儲(chǔ)物流中心，新公司的成立，旨在致力于成功打造中國(guó)食品品控第一品牌——秘城堡網(wǎng)。

秘城堡網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)首家第三方食品品控服務(wù)平臺(tái)，充分利用電子商務(wù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，整合食品產(chǎn)業(yè)鏈信息資源，發(fā)揮承上啟下的重要作用。

其意義在于：

一服務(wù)于國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)食品生產(chǎn)企業(yè)，挖掘具有創(chuàng)新意識(shí)的企業(yè)帶頭人，幫助具備社會(huì)責(zé)任感的優(yōu)質(zhì)企業(yè)完成品牌文化建設(shè)；

二服務(wù)于淘寶眾多賣(mài)家，提供優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定貨源，打造可持續(xù)發(fā)展的品質(zhì)店鋪，避免淪入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)紅海； 三服務(wù)于消費(fèi)者，提供安全、健康、營(yíng)養(yǎng)食品的品質(zhì)保障。

團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)介：

公司擁有一支由高學(xué)歷、高素質(zhì)人才組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，其領(lǐng)路人畢業(yè)于清華大學(xué)。作為國(guó)內(nèi)首批從事電商行業(yè)的團(tuán)隊(duì)，見(jiàn)證了電商快速發(fā)展，積累了豐富的食品電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，形成了科學(xué)的管理體系。團(tuán)隊(duì)成員年輕而充滿(mǎn)朝氣，具有創(chuàng)新意識(shí)并勇于迎接挑戰(zhàn)。具備良好的社會(huì)責(zé)任感，愿為改善中國(guó)食品安全現(xiàn)狀，貢獻(xiàn)一己之力。

創(chuàng)新點(diǎn)：

國(guó)內(nèi)首家上線的第三方食品品控服務(wù)平臺(tái)；

國(guó)內(nèi)首家開(kāi)拓、實(shí)踐C2B2B電子商務(wù)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)新模式，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，引領(lǐng)電子商務(wù)發(fā)展新潮流。

展望未來(lái)：

憑借與其他電商平臺(tái)的差異化定位：更注重于為消費(fèi)者、為廠商提供精細(xì)化服務(wù)。

五年規(guī)劃：

第一年，突破一千萬(wàn)的銷(xiāo)售規(guī)模。

第二年，完成與淘寶各地賣(mài)家合作，全國(guó)部署小型倉(cāng)儲(chǔ)點(diǎn)。

第三年，改變電商中小賣(mài)家各自為商的現(xiàn)狀，集聚點(diǎn)狀資源，共同抵抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)拓電商發(fā)展新模式。

第四年，帶領(lǐng)國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)廠商打造出一批知名品牌。

第五年，通過(guò)快速發(fā)展，超越中糧我買(mǎi)網(wǎng)、一號(hào)店、京東商城等國(guó)內(nèi)知名食品銷(xiāo)售網(wǎng)站，成為國(guó)內(nèi)最大的食品電商平臺(tái)。

嘉興市秘城堡貿(mào)易有限公司