第一篇：百歲山 視頻廣告

一．贊助冠名以及植入廣告方面：

近兩年百歲山贊助和植入了不少的綜藝娛樂節(jié)目，比如通過植入、冠名等各種方式體現(xiàn)在《媽媽咪呀》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《愛情回來了》等多檔綜藝節(jié)目和電視劇中。

近日，百歲山宣布冠名央視2014年重磅綜藝節(jié)目《完美星開幕》。據(jù)悉，該節(jié)目將于8月2日正式開播。此次冠名《完美星開幕》，是景田公司在綜藝娛樂推廣上一次全新的嘗試。這兩年，娛樂營銷對快消品終端的拉動力有顯著效果。據(jù)悉，今年上半年，百歲山的銷售額增長了40%左右，與娃哈哈、怡寶位列瓶裝水行業(yè)增長前三名。

去年，百歲山銷售了160萬噸礦泉水，為過捏瓶裝礦泉水行業(yè)第一名，其銷售總量為第二名的3倍多（瓶裝礦泉水行業(yè)第二名的銷售量為50萬噸以下）。根據(jù)這兩年的市場表現(xiàn)看，快消品企業(yè)的投放策略與針對的消費者人群，或者將要開發(fā)的市場有莫大關系?？梢?，通過不同的手段影響目標消費人群，已經(jīng)成為各大快消品企業(yè)展開市場營銷的重點。二．視頻廣告：

《公主也是要喝水的》《穿越千年去愛你》系列廣告視頻。礦泉水百歲山最新的品牌廣告片在央視、各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站等多家媒體平臺同步播出后，立刻吸引大批消費者及同行的熱烈關注。眾人紛紛表示：廣告畫面唯美、格調雅致，但是有些看不懂廣告講述的故事情節(jié)。在欣賞廣告片唯美意境的同時，熱心網(wǎng)友對其創(chuàng)意的探討也瞬間激增，網(wǎng)友紛紛根據(jù)自身理解對該廣告片內(nèi)容給予諸多精彩紛呈的詮釋，一時眾說紛紜。而廣告片拍攝的主創(chuàng)人員對此的解釋是，出現(xiàn)這種爭論才正是他們想要這支品牌廣告達到的效果。傳統(tǒng)廣告片至多承載一到兩個創(chuàng)意點；廣告將明確的信息傳達給受眾。但百歲山在拍攝這支廣告片時希望能夠有一些藝術手法的創(chuàng)新，即用開放式的情節(jié)來刺激受眾的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象，但同時保持品牌一貫有的優(yōu)雅格調，令廣告的記憶效果倍增。

經(jīng)過對網(wǎng)絡討論的收集，綜合出以下幾種最為熱門也最典型的結果。

主仆篇：管家與公主

受眾認為片中的老人是公主的管家，管家從小看著公主長大，與公主有著濃厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿著一瓶水走了很遠，后來在一個地方坐下來，盯著那瓶百歲山，開始睹物思人……公主是喝著這樣的水長大的，管家開始回想著每次喝水時的快樂。公主的嫁車經(jīng)過時，她發(fā)現(xiàn)老管家還在面對著水發(fā)呆時，她能明白老管家此時的心情，于是這時公主讓嫁車突然停下來，公主從車上走下來取這瓶水，公主拿水的瞬間打斷了管家的思緒，管家以為是其它人來拿這瓶水，他雙手開始來抓住這瓶水，在發(fā)現(xiàn)是公主后，他開始放手然后面帶著欣喜的微笑，公主把水帶走了……

愛情篇：經(jīng)典 浪漫 難忘 矚目

個別受眾認為該廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的愛情故事，52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公主克莉絲汀，當時笛卡爾落魄、窮困潦倒又不愿請求別人施舍，每天拿著紙、筆研究數(shù)學題，有一天克莉絲汀的馬車路過街頭發(fā)現(xiàn)笛卡爾在研究數(shù)學，公主便下車詢問，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學天賦，道別后的幾天笛卡爾收到國王邀請他做克莉絲汀公主數(shù)學老師的通知，其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛，國王發(fā)現(xiàn)后便處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書中出現(xiàn)了r=a（1-sinθ）的數(shù)學坐標方程，解出來是個心形圖案即著名的“心形線”，這封情書最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。

常理篇：平民與貴族

融經(jīng)典、高貴、品味、文化于一體的百歲山，從它誕生的那一天起，就在各種場合為所所有懂得鑒賞的人士打造高品質生活。廣告片中，受眾認為男主角是一個風燭殘年的孤獨老人，時常一個人在古堡附近散步。有一天他像往常一樣帶著一瓶百歲山出門，陰沉的天氣讓他格外傷感。當他坐在路邊面對著一瓶水回首過往時，全然不知一支盛大的迎親隊伍正向他走來?；ㄜ嚴锎薜馁F族小姐不經(jīng)意看到老人手中的百歲，立即被它時尚典雅的外觀吸引，不禁走下花車來到沉溺于回憶的老人面前，輕輕拿起百歲山，新娘這一舉動，令老人有些出乎意料，但新娘莞爾一笑讓老人想到了自己的妻子當年披上婚紗的模樣，于是舒展笑容，默許陌生的新娘拿走百歲山并以此祝福她。

親情篇：父親與女兒

不少受眾認為男女主角是父女關系。年邁的父親思念已為人婦的女兒，但又不想讓女兒為自己擔心，所以常常帶上女兒最愛喝的水來到女兒經(jīng)常出入的地方默默等待，只愿能遠遠看女兒一眼。直到有一天父親走累了，坐在離女兒家不遠的地方休息，正好要出門參加宴會的女兒看到父親，輕輕走到低頭出神的父親身旁拿起他面前的那瓶水。朝思暮想的女兒突然出現(xiàn)，父親又驚又喜，他抬起蒼老的臉，對女兒露出慈愛的微笑。女兒也會心的一笑，仿佛在說，你為我做的我都看在眼里，謝謝你礦泉水般溫潤沉靜的關愛，我很幸福，請你放心。

第二篇：百歲山廣告含義

知名礦泉水百歲山的廣告在電視及視頻網(wǎng)站播出后，吸引大批消費者及同行的關注。眾人表示：廣告畫面唯美、格調雅致，但故事情節(jié)很難理解。接下來我們將介紹故事背景和廣告設計理念。

17世紀，法國數(shù)學家笛卡爾生活貧苦，每天只研究數(shù)學。當他流浪到瑞典時，認識了瑞典公主克里斯汀。公主對數(shù)學非常感興趣，就請笛卡爾當他的數(shù)學老師，笛卡爾將他畢生所學都交給了公主。后來，他們相愛了。國王知道后非常憤怒并下令處死笛卡爾。但公主以自殺相逼，國王只好妥協(xié)，將笛卡爾放逐到法國并監(jiān)禁了克里斯汀。笛卡爾回到法國后就得了重病即將死去。他一直給公主寫信，但都被國王攔截了。直到公主收到了笛卡爾死前的最后一封信，信的內(nèi)容是一個數(shù)學公式，只有公主知道公式的含義，它代表了心型曲線。r=a(1－sinθ)百歲山的廣告語是“水中貴族”。廣告以蘇格蘭城堡為主要場景，女演員華麗的服飾和汽車等道具都展現(xiàn)了地道的歐洲風情，體現(xiàn)出歐式貴族般的氣質。這種場景和廣告語相呼應，表明百歲山能帶給消費者貴族般的體驗，以達到吸引消費者的目的。

這個廣告做了一個比喻，將礦泉水比喻成數(shù)學，代表數(shù)學家笛卡爾和公主克里斯汀之間愛情的紐帶。廣告中公主從笛卡爾手中拿走了礦泉水，就好比笛卡爾教會了公主數(shù)學知識，廣告暗示消費者，人們可以通過百歲山礦泉水體驗到美好的生活甚至愛情。

這個廣告設計極具藝術創(chuàng)新，用開放式的故事情節(jié)、唯美的畫面和比喻手法給觀眾留下了深刻印象。

第三篇：視頻廣告分析

一、廣告策策劃

（一）廣告目標

總目標：

豐田一切行動的目的都是要在快速發(fā)展的中國市場上增強競爭力 在中國實現(xiàn)本地化生產(chǎn)不是為了短期利益而是要在中國扎下根來 分目標：

豐田無疑是世界汽車領域里最成功的制造商之一，它的成功很大程度上取決于其集團發(fā)展策略。豐田的集團發(fā)展戰(zhàn)略包括這樣幾個方面：首先是產(chǎn)品生產(chǎn)緊隨市場而變的策略。豐田集團一直專注于汽車市場中的高級車細分市場，這個細分市場體現(xiàn)著各個品牌的不同特質，并且顯示出更強的增長潛力。為了貫徹這一運營方針，集團將增長和拓展作為運營戰(zhàn)略的兩個主要著眼點。

（二）廣告定位

奔馳強調高貴，豐田則強調豪華；如果說奔馳強調穩(wěn)重，豐田則強調動力；如果說奔馳強調身份，豐田則強調時尚，強調新潮；如果說奔馳強調正式，豐田則強調非正式。

豐田給人的感覺是比較浮夸，比較囂張。的確，開豐田的人通常是意氣風發(fā)的人，自我感覺比較好；開豐田的人自我表現(xiàn)欲也比較強，穿著比較講究，比較新潮 從年齡上看，主要是年輕人，女孩子特別情紅色威馳，也有中年和老年人；還有一類商人，通常稱為“暴發(fā)戶”，“暴發(fā)戶”的自我感覺很好，所以開豐田。喜歡豐田的還有 “公子哥”，父母有錢，自己不愁柴米油鹽；演藝界明星也喜歡開豐田，因為時尚；運動員也喜歡開豐田，因為動感比較強。

總體上看，豐田就是強調夸張。豐田的品牌塑造顯示大家風范。其廣告訴求一直堅持強調豐田自身精致的設計，也正是這種精益求精的企業(yè)理念和創(chuàng)意要求，使豐田成為世界的知名品牌，也使豐田在汽車行業(yè)中得以與其他品牌并駕齊驅。

二、廣告費用 電視廣告：

電視廣告播出時間及費用：晚間19:57廣告費用198000元 剩下時段費用依次減少：最低58000元

廣告播出總體費用：1000萬元（晚間時段廣告連續(xù)每天播出，剩下時段間歇性播出）

另外，明星費用200萬元，制作費用100萬，其他費用200萬。

總體費用1500萬元。

三、廣告效果

(一)認同度

各種傳播途徑評價指標之一是目標消費者對該種傳播途徑的認同度。首先央視一套黃金時段播出，每天連續(xù)播出，用名著來演繹廣告。既做到喚起消費者消費心理，又可以是廣告深入人心，達到宣傳效果。其次，電視廣告也是目標消費者認同度較高的傳播途徑。

（二）影響力

電視廣告的傳播途徑的影響力是最大的，每日的連續(xù)播出，并間歇性在不同時段播出，利于廣告的受眾增加，提高影響力。影響力和認同度的情況相是一致，這說明了電視傳播途徑的重要性。

（三）喜好度

各種廣告類型中，按照喜好度由高到低依次是電視廣告、報紙廣告、雜志廣告和宣傳單等。隨著消費人群的發(fā)展，消費心理的復雜，在一些高速路的路口，可以設立路牌廣告，并且加作報紙、雜志廣告，擴大廣告影響力。

（四）廣告引發(fā)的購買

在隨著廣告的深入，影響力的增加，對于購車一族的心里加以研究，將會推動寶馬汽車在市場的占有率，并推進寶馬車的銷售量。

四 廣告創(chuàng)意：車到山前必有路，有路必有豐田車

“向前夢想將至，全新威馳”豐田的這句廣告語絕對堪稱經(jīng)典廣告語，幾乎所有廣告學教材的成功案例上都能找到它的身影。80年代，中國的道路上除了除了國產(chǎn)汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為當時日本最大的汽車公司自然在中國市場上牛氣沖天，而這句精彩的廣告語也很符合當時的情況。豐田巧妙地把運用了中國的俗語，體現(xiàn)出十足的自信與霸氣，且朗朗上口。如今，雖然豐田汽車已經(jīng)不敢再這樣說大話了，但這句話還是高頻率地出現(xiàn)在豐田車的廣告中，很多中國人還是記住了這句廣告語。五 廣告啟示

紅色的威馳車受廣大女性的喜愛，因為它能顯示女性的美，追求駕乘樂趣、創(chuàng)新的理念。體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，崇尚個性。

信奉“通路為贏”，實行“通路深耕”的渠道策略。確保高級轎車的霸主地位，引導該市場潮流 懂你，源自十年的維護經(jīng)驗；

關心，不僅僅是將你放在心上，而是每時每刻為你著想，為你營造更加便捷周到的服務體驗專業(yè)，所以更懂你；因為關心，所以更貼心—豐田之家，懂你更會關心你。

第四篇：百歲山的變化650字

百歲山的變化650字

在梅城的東邊有一個晨練和休閑的好去處,那就是百歲山.它是我們家鄉(xiāng)變化最大的一個地方。

今天清晨，我叫醒爺爺準備登山，我們踏著露珠，又一次登上了風景優(yōu)美的百歲山頭。百歲山高高的山門巍峨聳立，最顯目的地方有一幅巨大的橫幅寫著“百歲山健康的搖籃”,登山臺階寬敞潔凈，健身器材一應俱全，溫馨提示板處處可見。山道兩旁生長著茂密的各種林木，枝葉隨風而動,仿佛向登山的人群招手至意,清脆動聽的鳥鳴聲就像歡迎前來晨練的朋友們，站在山頂梅江河的一江二岸的高樓大廈盡在眼前,大自然的清新空氣和無限風光真讓人心曠神怡!

在登山的時候,我了解到這座山屬于東郊范圍,原名叫百姑寨,又叫白花寨,以前是一座荊棘叢生、滿地亂石的荒山野領，是一座荒無人煙讓人冷眼旁觀的沉睡大山,也是一處狗都不拉屎的亂葬崗, 要想登上山頂因無路可走而變得十分困難，所以沒有人愿意到這座山游玩。

據(jù)說大約十年前，有一個叫朱仁權的.退休老師，帶領當?shù)氐亩鄠€老年人，經(jīng)過艱苦的開發(fā)，首先修建了一條通往山頂?shù)牡缆罚麄兊男袨楦袆恿嗽S多鄉(xiāng)親和海外華僑，許多人自覺捐款修路、建涼庭、買健身器材，前幾年市政府也專門拔款支持，發(fā)動群眾造林綠化，種上了桂花、樟樹、榕樹等名貴名貴樹木，修建了停車場，所以百歲山變得越來越美麗，成為遠近聞名的旅游景點，成為人們休閑的好去處，現(xiàn)在每天去晨練登山的人成群結隊，絡繹不絕，大家都希望通過登山能活到百歲，享受健康！

百歲山的變化巨大，退休的朱老師功不可沒，為百歲山捐款出資的人功不可沒！政府的支持功不可沒！

第五篇：視頻廣告發(fā)布合同

視頻廣告發(fā)布合同

日期： 2010.5

甲方（發(fā)布方）：麻城市非凡廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

乙方（廣告主）：金為鋅鋼

合同編號：201020

簽約地點：麻城市非凡廣告?zhèn)髅接邢薰?/p>

簽約時間：2010 年 05 月05日

甲、乙雙方根據(jù)《廣告法》及《廣告管理條例》就內(nèi)容廣告發(fā)布有關事項簽定本合同并共同遵守：

一、廣告形式：視頻廣告

二、廣告位置：麻城市全城廣告屏設置點（設置點情況表附后）

三、廣告規(guī)格：廣告片時間40秒，每天8小時循環(huán)30次。

四、廣告期限：自2010年 5月至 2011年5月，共計壹年。實際發(fā)布時間以簽署合同后的一周為準。

五、廣告價格：

1、廣告費：含發(fā)布費、編輯費、占地費、維修費、保險費，單價：年合計三萬二千元整。

2、廣告費的支付：簽定合同后15日內(nèi)，乙方向甲方支付廣告費，計三萬二千元整。

六、雙方責任：

1、甲方負責視頻廣告報批手續(xù)，編輯投放，以及發(fā)布期的維護。

2、甲方負責按合同附件二之規(guī)定提供視頻廣告樣件，甲方負責將廣告稿樣報有關部門審批，審批不合格，稿樣退回乙方修改。稿樣一經(jīng)確認即作為制作及驗收的有效依據(jù)，為本合同附件，與本合同一并保存。乙方再提出與稿樣不同要求所發(fā)生的費用由乙方負擔，由此而耽誤的廣告發(fā)布時間，甲方不予順延。

3、甲方雙方簽署合同后，及視頻廣告稿樣經(jīng)確認后（一周）天內(nèi)，完成制作。制作完成后3天內(nèi)，甲、乙雙方共同驗收，驗收合格，乙方在《合同》上簽章，乙方接到甲方通知，不及時驗收，超過3日后，甲方視同乙方驗收合格。

4、乙方應按期付款，如乙方不按期付款，甲方有權終止本合同。

5、廣告發(fā)布期間，因設備發(fā)生故障需要維修在一周時間內(nèi)完成后投入正常運行視為正常范疇，或者其他原因廣告屏需要調動位置以書面形式通知乙方；如因不可抗力造成廣告發(fā)布終止，甲乙雙方友好協(xié)商解決。

七、合同續(xù)簽：

合同期滿前1個月，雙方可重新商討延長本合同事宜。同等條件下，乙方享有優(yōu)先權。如合同期滿乙方未辦理續(xù)簽手續(xù)，乙方不再享有優(yōu)先權，廣告位置不予保留。

八、任何一方違反合同，雙方協(xié)商不成，可向經(jīng)濟合同仲裁機關申請仲裁或向人民法院起訴。

九、附則：

1、本合同一式兩份，甲乙雙方各一份。

2、合同附件一式兩份，甲乙雙方各一份。

3、合同中未盡事宜或本合同如需修改，可簽訂補充合同。

4、本合同自簽字蓋章之日生效。

甲方： 麻城市非凡廣告?zhèn)髅接邢薰疽曳剑?金為鋅鋼

代表：

代表：

電話： 07132920399電話：

傳真： 07132925395傳真：