第一篇：大氣磅礴的廣告--山河水廣告分析

大氣磅礴的廣告----山河水廣告分析

縱觀2007年南京樓市，山河水無(wú)疑是浪尖上的一股弄潮兒。自別墅項(xiàng)目而言，山河水并不具備任何極為顯著的特征。像很多別墅一樣，山河水依山傍水，但這些資源并無(wú)與其他別墅形成差異化?？梢哉f(shuō)，是別墅里的普通別墅。但是，山河水為何在南京，甚至中國(guó)有如此深刻的反響？

這恐怕要?dú)w功于山河水的廣告了。山河水的廣告推廣方是深圳的尚美佳機(jī)構(gòu)。成功的廣告策略，無(wú)疑為山河水一炮而紅奠定了堅(jiān)厚的基石。當(dāng)然，廣告帶來(lái)的效應(yīng)，也因此得以彰顯，別墅從300萬(wàn)，賣(mài)到350萬(wàn)，從350萬(wàn)，賣(mài)到400萬(wàn)一套。廣告，不僅僅增加了銷(xiāo)售的附加值，而且大大提升了品牌的知名度。

山河水的系列推廣，被尚美佳機(jī)構(gòu)稱(chēng)為互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。所謂互動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)，就是充分調(diào)動(dòng)受眾的各種感官，調(diào)動(dòng)受眾的思維，建立與受眾溝通的橋梁。不管是不是，我們不去追究。單單就山河水的系列推廣主題來(lái)看，其有著極為豐富的藝術(shù)特征，充分運(yùn)用漢語(yǔ)上、文學(xué)上的藝術(shù)手法，使推廣語(yǔ)別開(kāi)生面，獨(dú)樹(shù)一幟。

我看得見(jiàn)世界，世界看不見(jiàn)我

這是山河水第一階段的推廣語(yǔ)。先就這句話的句式來(lái)看，這句話是陳述句，前句是肯定，后句是否定。這樣以來(lái)，形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，給人極深的印象，受眾一看就能記住。再來(lái)分析這句話所傳達(dá)的內(nèi)容。其實(shí)，我們不妨把這句話看成是一則簡(jiǎn)短的故事，只有十二個(gè)字的故事。字雖然少，但是，涵蓋的內(nèi)容卻豐富之極，可謂是言有盡而意無(wú)

窮。就如朦朧派詩(shī)人北島的詩(shī)，生活//網(wǎng)。這個(gè)題目是兩個(gè)字，內(nèi)容只有一個(gè)字。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)“網(wǎng)”字，蘊(yùn)含了無(wú)窮無(wú)盡的想象空間。生活就是一張網(wǎng)，我們就是大海里的魚(yú)兒，逃脫不了網(wǎng)的追殺。一旦進(jìn)入到網(wǎng)里，我們就再也逃不出去……我們的思維還可以盡情地發(fā)揮想象?！拔铱吹靡?jiàn)世界，世界看不見(jiàn)我”，故事的主人公以第一人稱(chēng)的敘事角度，向讀者（受眾）敘述了我的一個(gè)現(xiàn)實(shí)狀況，或者存在方式。我看得見(jiàn)世界，這表明主人公也是蕓蕓眾生中的一員，和我們一樣，生活在這個(gè)世界上。同時(shí)，我們還可以有更深層次的理解，看得見(jiàn)世界，也可以用為“看得清世界”，意識(shí)就是看透。我能看透這個(gè)世界，因?yàn)槲覛v經(jīng)世事滄桑，所以能洞明世事。由此來(lái)看，我一定是一個(gè)有著一定高度者，沒(méi)有如此高度，是達(dá)不到這種境界的。再看“世界看不見(jiàn)我”我既然生活在世界上，為什么世界又看不到我呢？這很容易讓我們想象到，主人公肯定是隱居在某處。只有他能看見(jiàn)我們，而我們卻看不見(jiàn)他。我們?cè)诿魈?，而他在隱蔽處。這么一來(lái)，別墅的形象就渾然而出了。如此思維，讓人回味無(wú)窮！我不在江湖，江湖卻有我的傳說(shuō)

這是山河水第二階段的推廣主題。從句式上來(lái)看，依然沿襲原有的句式，肯定加否定，形成強(qiáng)烈的對(duì)照。我不在江湖，說(shuō)明我已經(jīng)作為一名功成名就者，金盆洗手，退隱江湖，不問(wèn)世事了。可是，因?yàn)槲抑暗陌列?，在江湖上聲明顯赫，致使我現(xiàn)在雖然不在江湖，但江湖上卻仍然有很多人在談?wù)撐?，談?wù)撐以?jīng)的叱咤風(fēng)云。與第一階段的推廣語(yǔ)有與曲同工之效。

【江湖】解：從無(wú)處不在的江浙幫，到終日忙碌的廣東幫，從底蘊(yùn)深厚的京幫，到放眼全球的海幫……生意江湖儼然成為江湖的主流，走近這個(gè)承載了太多榮辱沉浮的領(lǐng)域，是不斷更替的時(shí)代風(fēng)景：每天都有人退出，每天都有人加入，今天的江湖和昨天的不一樣，南京的江湖與北京的也不一樣……江湖比我們想象的要寬廣深邃得多，從時(shí)代的角度去感受那些有代表性的江湖中人，打開(kāi)一張民間精英的江湖地圖，20多年的中國(guó)底色就嘩啦啦躍然而出。

在南京某大學(xué)從事多年社會(huì)學(xué)研究的教授姚健認(rèn)為，事實(shí)上，當(dāng)代中國(guó)早已被學(xué)者有意識(shí)地分為兩個(gè)社會(huì)，一個(gè)是國(guó)家社會(huì)，一個(gè)是以民間形象呈現(xiàn)的江湖社會(huì)，國(guó)家主義和江湖主義的互動(dòng)和交叉、周旋和抗衡，平分了中國(guó)歷史，并推動(dòng)中國(guó)在這種動(dòng)態(tài)平衡中穩(wěn)步前行。從某種意義上來(lái)說(shuō)，江湖就是從側(cè)面書(shū)寫(xiě)的另一種國(guó)家主義。因而無(wú)論站在民間敘事還是官方敘事或精英敘事的立場(chǎng)，江湖都是我們必須予以關(guān)注和關(guān)懷的集體性存在。

誠(chéng)然，江湖的民間形態(tài)消解著國(guó)家話語(yǔ)對(duì)意識(shí)形態(tài)的掌控，但這種書(shū)寫(xiě)方式卻最有可能指向個(gè)人自由主義的廣闊語(yǔ)境，以強(qiáng)大的生命力量和多聲部的形式，在各種話語(yǔ)領(lǐng)域表達(dá)著野草般的蓬勃精神，沉浮其間的江湖領(lǐng)袖，最終也必定會(huì)從邊緣走向主流。

按照吳思在《隱蔽的秩序：拆解歷史弈局》里對(duì)民間的解構(gòu)，江湖就是一場(chǎng)強(qiáng)者與弱者之間的游戲。那些制定規(guī)則的人，那些為事物立法的優(yōu)勝者，主宰著江湖意志。他們天性中流淌著不安分的血液，有野心，有賭性，從這種群體性的性格優(yōu)勢(shì)中，從一次次鋒刃上的舞

蹈中，他們積蓄了巨大的能量。從社會(huì)譜系的分野來(lái)看，這是一個(gè)掌控著資本并由此獲取話語(yǔ)權(quán)的強(qiáng)勢(shì)群體，所有的民間政治都從站在時(shí)代浪尖的這個(gè)群體出發(fā)，抵達(dá)作為上層建筑的國(guó)家領(lǐng)域，以至于他們的一舉一動(dòng)，都將牽動(dòng)整個(gè)社會(huì)的神經(jīng)，而恰恰也正是這樣一個(gè)與國(guó)家體系并行的江湖部落，樹(shù)立起了中國(guó)民間的世界高度。

所謂大隱隱于江湖，并非適用于每一個(gè)江湖中人。對(duì)于游刃于南京江湖的商宦領(lǐng)袖們來(lái)說(shuō)，這個(gè)江湖依然太淺。作為被大眾聚焦的群體，他們也許只有遁跡于真正的江、湖、山、水之間，才會(huì)有片刻的安寧去玩味菊花、古劍與酒的禪境。

細(xì)究這一群體的行藏，無(wú)非介于生意場(chǎng)和私人宅邸之間。南京的老山地區(qū)、江寧三山地區(qū)、紫金山片區(qū)的別墅群落里我們可以窺見(jiàn)他們的出沒(méi)，但正如以“地產(chǎn)別墅專(zhuān)家”面目呈現(xiàn)的鴻信地產(chǎn)為其別墅項(xiàng)目山河水所推出的廣告語(yǔ)——“我不在江湖，江湖卻有我的傳說(shuō)”，所謂的“我不在江湖”也只是一種暫時(shí)性的隱身狀態(tài)，江湖依然在關(guān)注你的一舉一動(dòng)，有人即有江湖，你怎么躲？求索這些江湖領(lǐng)袖的真實(shí)意圖，他們的歸隱本身未必就一定如釋和道的出塵離世；古言“明道若昧，進(jìn)道若退”，他們的入山，或許更多的不過(guò)是“入定而謀動(dòng)”的一種江湖術(shù)。山河水，不在南京

如果再延續(xù)以往的推廣，那么山河水的推廣勢(shì)必走入死角。山河水，不在南京。繼續(xù)保持平淡的態(tài)度，卻在平實(shí)的語(yǔ)言中仍然承傳著高昂的姿態(tài)。經(jīng)過(guò)前幾個(gè)階段的形象推廣，巧妙地引入產(chǎn)品。如果說(shuō)，前面兩句話已經(jīng)爛熟于心，但卻令我們大惑不解。那么，山河水，不在南京。則終于將心頭的結(jié)解開(kāi)了。原來(lái)，一直藏在后面的主人公就是“山河水”啊！山河水，不在南京。很多人都不能理解這句話。山河水，明明就在南京，為什么說(shuō)不在南京呢？于是，引起了南京廣告界的效顰。認(rèn)為，不通順，無(wú)章法的推廣語(yǔ)是最好的。其實(shí)，這兒所謂的山河水“不在南京”有著更深層面的意義。山河水，雖然就在南京的浦口，但是，他的高度，已是非南京的企及，他存在的意義，已經(jīng)超越了一個(gè)城市的范疇。因此，山河水在中國(guó)，在世界。山河水的存在，是中國(guó)，世界的驕傲與自豪。

（在不在南京）：山河水的精神軀體應(yīng)該是它獅子嶺的余蔭，地底43度溫泉的伏筆，粼粼的波光和似遠(yuǎn)還近的位置。但是要在幾個(gè)字之內(nèi)為不同的人描繪一幅各自動(dòng)人的畫(huà)卷，幾乎是一件可遇不可求的事情。我是山河水

我是山河水這句話本來(lái)并沒(méi)有什么稀罕的。不過(guò)，因?yàn)闅v史上很多名人喜歡用這句話。譬如，我是拿破侖。幾個(gè)階段推廣后的山河水，已經(jīng)引起了市民的全面關(guān)注，幾乎到了人人盡知的地步。我是山河水一出來(lái)，其轟動(dòng)效應(yīng)自然可想而知。就好比說(shuō)，我是拿破侖一樣就有轟動(dòng)效應(yīng)。

曾經(jīng)風(fēng)云，如今笑談風(fēng)云

經(jīng)過(guò)一些列的推廣之后，受眾的積極性被調(diào)動(dòng)起來(lái)了，到了白熱化的程度。山河水的推廣語(yǔ)，悉盡成為了人們的美談。山河水，的確

在南京風(fēng)光了一番，婦孺皆知。此時(shí)的山河水，已經(jīng)售罄。而留給受眾的風(fēng)云卻未得平息。山河水卻像一位淡然世外的仙人，曾經(jīng)歷經(jīng)風(fēng)云，如今，以豁達(dá)的心態(tài)，功成名就的得意與他人笑談著當(dāng)年在江湖上的驚天動(dòng)地。

至此，山河水的廣告結(jié)束。山河水的廣告始終是以第一人稱(chēng)的敘事角度，在講述一個(gè)故事，一個(gè)身高莫測(cè)的故事。這個(gè)故事，充滿(mǎn)懸念，環(huán)環(huán)緊扣，吸引我們，一步步引導(dǎo)者我們……而廣告的目的，就無(wú)形中達(dá)到了。

{階段解讀}：二期的江湖傳說(shuō)，在一期的基礎(chǔ)上更彰顯了社會(huì)頂尖階層的生活態(tài)度。運(yùn)籌帷幄之中，決勝千里之外。與前一階段的鋪墊相比，這一階段投注更多精力在贏得核心消費(fèi)群體的認(rèn)同感方面，語(yǔ)義更加明顯，范圍也相對(duì)更加狹窄。三期的廣告語(yǔ)可以說(shuō)在不動(dòng)聲色中將整體推向高潮。如果說(shuō)一期二期尚且涉及到外界的評(píng)價(jià)，那么三期則完全是自我的陳述。自江湖歸來(lái)重新體悟自己，也就是短短五個(gè)字所要表達(dá)的全部?jī)?nèi)涵。山河水是這樣一個(gè)天然場(chǎng)所，讓繁盛而至的領(lǐng)導(dǎo)者于淡泊中回歸自身，其目標(biāo)受眾、廣告寓意、以及產(chǎn)品特征結(jié)合幾臻化境，可謂大作。

第二篇：廣告分析

題

目：淺析寶潔與聯(lián)合利華的廣告策略

學(xué)

院：

文學(xué)院 班

級(jí)：

中文文秘083 姓

名：

許友華

學(xué)

號(hào)：

0801022100 任課教師：

翟英棟

2011 年 12 月 11 日

從汰漬洗衣粉和奧妙洗衣粉的廣告作品中，淺析寶潔

和聯(lián)合利華的廣告策略

摘要：在日用品市場(chǎng)，寶潔和聯(lián)合利華都是市場(chǎng)大鱷，占據(jù)了絕大部分的市場(chǎng)份額，占據(jù)了成功。本文以汰漬洗衣粉和奧妙洗衣粉的廣告作品為例，比較兩者廣告策略的不同，從而比較寶潔和聯(lián)合利華的廣告策略。

關(guān)鍵詞：廣告策略 寶潔 聯(lián)合利華 接近生活 名人效應(yīng) 在日用消費(fèi)品行業(yè)中，寶潔和聯(lián)合利華聯(lián)合占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的絕大半壁江山，在各個(gè)方面都有著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但都很成功?，F(xiàn)以洗衣粉為例，如汰漬洗衣粉的廣告和奧妙洗衣粉的廣告，來(lái)比較寶潔和聯(lián)合利華的廣告策略。

汰漬是世界上第一種合成洗衣粉，由于汰漬洗衣粉的出現(xiàn)，結(jié)束了人類(lèi)歷史上長(zhǎng)達(dá)2000余年的皂洗時(shí)代，把人類(lèi)從繁重的洗衣工作中解放出來(lái)，為機(jī)洗時(shí)代的到來(lái)提供了條件，素有洗衣世界的奇跡盛名，追根溯源來(lái)說(shuō)，汰漬比奧妙的歷史要悠久，而且在洗衣世界的地位也更重要，但是在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間上，汰漬卻比奧妙略晚了兩年，這應(yīng)該是一個(gè)劣勢(shì)，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)上，人們還是有點(diǎn)戀舊的，接受了一樣新事物，接觸的越早就會(huì)覺(jué)得它越好，這其中還摻雜了一點(diǎn)品牌效應(yīng)在里面。但從目前的市場(chǎng)份額上來(lái)看，兩者實(shí)際上是共同領(lǐng)先，不分上下。對(duì)于兩種品牌洗衣粉同時(shí)成功的影響因素有很多，現(xiàn)在我從廣告作品的角度出發(fā)，比較分析兩者的廣告策略。

廣告策略是實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告策略的各種具體手段和辦法，是戰(zhàn)略的細(xì)分和措施，常見(jiàn)的廣告策略有四大類(lèi)：產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略、媒介策略和廣告實(shí)施策略。產(chǎn)品策略又包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品周期策略?，F(xiàn)以產(chǎn)品策略為例比較汰漬和奧妙的廣告策略。

在產(chǎn)品定位策略上，汰漬的實(shí)體定位是更卓越品質(zhì)，帶來(lái)七大潔凈驚喜，（1）迅速溶解：冷水中都能迅速溶解，全面釋放潔凈動(dòng)力。（2）超強(qiáng)去漬：只需片刻浸泡就能有效去除一般污漬，無(wú)需費(fèi)力搓洗，也能去除衣領(lǐng)袖口污垢等日常頑固污漬。（3）亮白出眾：連最易發(fā)黃變舊的白色衣服經(jīng)多次洗滌后仍舊保持亮白潔凈。（4）幻彩如新：是彩色衣服始終保持亮麗鮮艷。（5）輕松易漂：采用易漂洗配方，幫您省電，省時(shí)間，漂洗更徹底，義務(wù)更干凈。（6）不傷手：超強(qiáng)潔力無(wú)需費(fèi)力搓洗，即使手洗，洗完后雙手也不易感到刺激。（7）持久清香：不僅洗衣時(shí)感受清爽香味，衣物晾干后仍留有怡人清香，干凈也能聞得到。汰漬的觀念定位是，不費(fèi)勁，更干凈，潔凈芳香一整天，舒緩愉悅每一刻，寶潔旗下每一款超越潔凈，以香氛為主打賣(mài)點(diǎn)的洗滌產(chǎn)品，這種熏香是專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)女性對(duì)于薰衣草的偏好設(shè)計(jì)的。

奧妙的實(shí)體定位是專(zhuān)門(mén)針對(duì)“中國(guó)污漬”，為了生產(chǎn)出針對(duì)“中國(guó)污漬”的洗衣粉，研發(fā)部門(mén)做足了功課。由市場(chǎng)部門(mén)做調(diào)查，請(qǐng)消費(fèi)者填寫(xiě)最經(jīng)常遇到的若干種污漬。從收集上來(lái)的包括水果、食品、調(diào)味品、顏料、人體分泌物和環(huán)境中的100多種污染物中，歸納了99種最常見(jiàn)的污漬。而后，由研發(fā)部門(mén)用3個(gè)月的時(shí)間到生活中去搜集污漬。緊接著是最難的配方設(shè)計(jì)階段，用了整整半年的時(shí)間，研發(fā)團(tuán)隊(duì)才給每一種污漬都找到了“克星”。奧妙洗衣粉的洗滌劑酶制劑采用了全球最大的酶制劑公司諾維信的多重復(fù)合酶，比常用的單一蛋白酶具有更強(qiáng)的去污能力。并且，其獨(dú)特的多元表面活性劑復(fù)配體系和酶制劑配方體系能有效滲入纖維深處，通過(guò)化學(xué)能和機(jī)械能的雙重作用，降低污漬分子和纖維之間的作用力，從而使污漬更容易的脫離衣物纖維。

奧妙的觀念定位是洗衣更輕松，奧妙為了解決水質(zhì)的問(wèn)題，采用優(yōu)質(zhì)環(huán)保的助劑體系螯合水中的鈣鎂離子，降低水質(zhì)硬度，滿(mǎn)足了中國(guó)不同地域水質(zhì)的要求，使洗滌劑能發(fā)揮出最佳的作用，并保證被洗去的污漬懸浮在水溶液中，不再沉積到織物上。

從廣告策略類(lèi)型上來(lái)看，寶潔和聯(lián)合利華都屬于推薦式廣告策略，汰漬的廣告作品中是以著名演員海清向一位家庭主婦推薦使用汰漬洗衣粉去清洗兒子的臟衣服；奧妙的滾廣告作品中是在過(guò)年的街上，一個(gè)小姑娘看見(jiàn)，大家都在推薦使用奧妙洗衣粉去除污漬。唯一不同的是汰漬洗衣粉的廣告策略中夾雜了一些猜謎式的廣告策略，在廣告的開(kāi)始，海清只是提供一袋洗衣粉給家庭主婦，洗衣粉上套了一個(gè)白色的袋子，看不清牌子，知道最后才解開(kāi)外衣，原來(lái)是汰漬洗衣粉，這種手法可以抓住受眾的好奇心，延長(zhǎng)人們對(duì)廣告的感受時(shí)間，加強(qiáng)對(duì)廣告的記憶。

總的來(lái)說(shuō)，從汰漬洗衣粉和奧妙洗衣粉的廣告作品中看，寶潔和聯(lián)合利華的廣告都接近生活，接近消費(fèi)者，以現(xiàn)實(shí)生活為背景，針對(duì)實(shí)際生活中消費(fèi)者可能會(huì)面對(duì)的各種污漬和洗衣問(wèn)題，制作廣告作品，利用廣告作品回答消費(fèi)者這款洗衣粉可以幫您解決的洗衣問(wèn)題，以及它與其它洗衣粉的不同之處。它們的廣告策略都很很成功。

在廣告的具體拍攝方面，聯(lián)合利華的廣告策略是全球性的策略，品牌代言人一貫是中外著名女明星，然而對(duì)于講究實(shí)惠的中國(guó)人而言，寶潔的做法也許更具有親和力和感召力，其廣告主角大多是青春靚麗的女生。

從促銷(xiāo)策略上看，寶潔促銷(xiāo)策略最明顯的特點(diǎn)是一種產(chǎn)品承諾一個(gè)訴求點(diǎn)。另一個(gè)特點(diǎn)是在報(bào)紙、雜志、電視、電臺(tái)等主要媒體投入大量的廣告費(fèi)用，采取持續(xù)的廣告攻勢(shì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的影響。這種持續(xù)的廣告攻勢(shì)不僅僅是推銷(xiāo)產(chǎn)品，更是向公眾傳遞寶潔的營(yíng)銷(xiāo)概念。聯(lián)合利華更側(cè)重從產(chǎn)品生命周期角度來(lái)學(xué)者差異化促銷(xiāo)方式。在新產(chǎn)品上市時(shí)，通常都會(huì)投入大量的人力物力進(jìn)行地毯式廣告攻勢(shì)。在很短的時(shí)間內(nèi)，將新產(chǎn)品的訴求功效傳遞給消費(fèi)者，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)并在消費(fèi)者中形成傳播效應(yīng)。到了產(chǎn)品的成熟期，聯(lián)合利華往往會(huì)采取營(yíng)銷(xiāo)組合的促銷(xiāo)方式，利用旗下知名品牌之間的合作，較好的達(dá)到促銷(xiāo)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

［1］（美）菲利普．科特勒（Philp Kotler）:營(yíng)銷(xiāo)管理（第12版）［M］.上海：上海人民出版社,2006：9

［2］馬寧.寶潔與聯(lián)合利華——全球兩大日化帝國(guó)的品牌行銷(xiāo)策略［M］.北京：中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社,2006.

［3］甘碧群.品牌問(wèn)題探究［M］.上海：外國(guó)經(jīng)濟(jì)管理出版社,2003：1.

第三篇：廣告分析

廣告分析

1凌仕廣告

P：兩款沐浴露對(duì)比，凸顯凌仕產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，方式就是以眾美女的目光來(lái)體現(xiàn)。但廣告的方式及內(nèi)容略顯低俗。

講:廣告通過(guò)兩個(gè)男人洗澡后的效果來(lái)表達(dá)產(chǎn)品帶來(lái)的“媚動(dòng)誘惑”這一主題。一個(gè)男的洗完澡非常吸引目光，一個(gè)洗完澡被人嫌棄。由此突出了該產(chǎn)品的過(guò)人之處。但是該廣告之中呢，所選的場(chǎng)景還有女人們的穿著還有目光都是顯得有點(diǎn)低俗，不適合青少年和小孩子觀看，所以該廣告效果一般。2舒膚佳廣告

P：廣告不尊重動(dòng)物以及人與動(dòng)物友愛(ài)相處的原則。引發(fā)養(yǎng)寵物一類(lèi)人的不滿(mǎn)，給小孩子造成動(dòng)物臟不與動(dòng)物親近觀念。

講：作為一個(gè)動(dòng)物保護(hù)組織，寵物擁有者不滿(mǎn)寶潔公司的廣告——舒膚佳沐浴露廣告五大臟東西篇，引導(dǎo)公眾以為寵物很臟，以為孩子不可以和寵物和平共處。他們認(rèn)為這是一個(gè)影響惡劣不負(fù)責(zé)任的廣告，不是一家負(fù)責(zé)任和有基本常識(shí)的企業(yè)所為。

我們倡導(dǎo)體內(nèi)外驅(qū)蟲(chóng)和免疫保證寵物的衛(wèi)生。

寶潔公司停播該廣告并消除惡劣影響，向?qū)櫸飺碛姓叩狼?，并傳播正確的寵物衛(wèi)生護(hù)理知識(shí)。舒膚佳五大臟東西篇顯示除菌效果極好用后清爽 尤其對(duì)寶寶帶來(lái)更多的呵護(hù) 免受細(xì)菌的滋擾，這一部分的廣告宣傳目的還是達(dá)到的。3力士廣告

P：三則廣告都給人使用力士沐浴露魅力無(wú)限的感覺(jué)。以舒淇和白色的的背景，還有高跟鞋還有衣服纏在欄桿上一系列顯示了力士的時(shí)尚感以及閃亮冰爽釋放美麗的主題。但最后一躍而下尚需斟酌。

講：該廣告文案符合語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了的原則，兩句話就概括利益點(diǎn)，“肌膚由內(nèi)而外清透冰爽”，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山得說(shuō)出該產(chǎn)品的功能，“當(dāng)然要炫耀一下”，就起到了動(dòng)員作用，可以強(qiáng)化刺激，使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

其次產(chǎn)品選用舒淇做代言人，使人很快聯(lián)想到“性感，時(shí)尚，保養(yǎng)得當(dāng)”之類(lèi)的詞語(yǔ)，很符合該產(chǎn)品的定位，也能刺激銷(xiāo)售。

另外因?yàn)槭窃谙奶焱茝V冰爽沐浴露，所以該廣告的場(chǎng)景底色大都選用白色和藍(lán)色使用白色和藍(lán)色為底色的場(chǎng)景，很符合冰爽沐浴露所帶來(lái)的感覺(jué)，使該廣告與這一時(shí)期的時(shí)空情況有機(jī)結(jié)合起來(lái)。美中不足的是該廣告設(shè)計(jì)人從樓上跳下來(lái)炫耀的場(chǎng)景雖然有震撼力，但是這種超脫現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)有時(shí)會(huì)引起觀眾的反感，也會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面影響。所以對(duì)于如何使廣告既有震撼力又不會(huì)帶來(lái)消極的影響的問(wèn)題還要好斟酌一下。4卡枚爾廣告

P：樹(shù)立魅惑香氛，賦予高貴氣質(zhì)的產(chǎn)品形象，由氣質(zhì)由我，香薰卡枚爾的廣告詞來(lái)表達(dá)。以及提高卡梅爾的知名度。

講：每個(gè)人都有自己獨(dú)特的氣質(zhì)，每種氣質(zhì)都散發(fā)一種獨(dú)特的香味，無(wú)論是充滿(mǎn)創(chuàng)意和品位的浪漫型，還是知性、富有內(nèi)涵的優(yōu)雅型，亦或是活潑燦爛的明媚型，每一種氣質(zhì)總能散發(fā)獨(dú)特的魅力，吸引出一種獨(dú)特的愛(ài)情?？稜枌?zhuān)門(mén)

針對(duì)不同的氣質(zhì)的女性，為他們量身定做。柔美的中學(xué)生、明媚的大學(xué)生、優(yōu)雅的職業(yè)女性、神秘的性感尤物、浪漫的熱戀中的女性、充滿(mǎn)激情的居家女人，你需要的氣質(zhì)卡枚爾的都可以給你。表現(xiàn)的形式就是幾個(gè)畫(huà)面。完全把卡枚爾想表達(dá)的意圖表現(xiàn)出來(lái)了。5六神廣告

P：廣告主題十分明確，以“冰涼超爽，全家共享”為主題，定位清晰，貫穿整個(gè)廣告中，具有很強(qiáng)的的感染力。

講：這個(gè)廣告的整個(gè)畫(huà)面給我們一種清爽、涼快的感覺(jué)，炎炎夏日里伴隨有這樣的清爽的沐浴露是件非常舒適的美事，可以看出的訴求點(diǎn)非常的明確。畫(huà)面由李冰冰、沐浴露、文案以及海洋背景構(gòu)成，沒(méi)有多余的，每一樣都恰到好處，畫(huà)面上，冰冰以沖浪的姿勢(shì)，將人物與產(chǎn)品放在了左邊，吸引注意，以藍(lán)色為畫(huà)面的主色調(diào)，更加凸顯了廣告要表現(xiàn)的出題，干凈涼爽；以海洋為背景，再一次強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的特點(diǎn)。以特殊的字體來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品，在“涼”和“享”上，巧妙地用了葉子，自然聯(lián)想到中藥成分對(duì)于清熱功能的促進(jìn)，突出了六神的清爽形象，沐浴露的購(gòu)買(mǎi)主要決定于女性，以冰冰代言，十分具有說(shuō)服力。

第四篇：百歲山廣告含義

知名礦泉水百歲山的廣告在電視及視頻網(wǎng)站播出后，吸引大批消費(fèi)者及同行的關(guān)注。眾人表示：廣告畫(huà)面唯美、格調(diào)雅致，但故事情節(jié)很難理解。接下來(lái)我們將介紹故事背景和廣告設(shè)計(jì)理念。

17世紀(jì)，法國(guó)數(shù)學(xué)家笛卡爾生活貧苦，每天只研究數(shù)學(xué)。當(dāng)他流浪到瑞典時(shí)，認(rèn)識(shí)了瑞典公主克里斯汀。公主對(duì)數(shù)學(xué)非常感興趣，就請(qǐng)笛卡爾當(dāng)他的數(shù)學(xué)老師，笛卡爾將他畢生所學(xué)都交給了公主。后來(lái)，他們相愛(ài)了。國(guó)王知道后非常憤怒并下令處死笛卡爾。但公主以自殺相逼，國(guó)王只好妥協(xié)，將笛卡爾放逐到法國(guó)并監(jiān)禁了克里斯汀。笛卡爾回到法國(guó)后就得了重病即將死去。他一直給公主寫(xiě)信，但都被國(guó)王攔截了。直到公主收到了笛卡爾死前的最后一封信，信的內(nèi)容是一個(gè)數(shù)學(xué)公式，只有公主知道公式的含義，它代表了心型曲線。r=a(1－sinθ)百歲山的廣告語(yǔ)是“水中貴族”。廣告以蘇格蘭城堡為主要場(chǎng)景，女演員華麗的服飾和汽車(chē)等道具都展現(xiàn)了地道的歐洲風(fēng)情，體現(xiàn)出歐式貴族般的氣質(zhì)。這種場(chǎng)景和廣告語(yǔ)相呼應(yīng)，表明百歲山能帶給消費(fèi)者貴族般的體驗(yàn)，以達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。

這個(gè)廣告做了一個(gè)比喻，將礦泉水比喻成數(shù)學(xué)，代表數(shù)學(xué)家笛卡爾和公主克里斯汀之間愛(ài)情的紐帶。廣告中公主從笛卡爾手中拿走了礦泉水，就好比笛卡爾教會(huì)了公主數(shù)學(xué)知識(shí)，廣告暗示消費(fèi)者，人們可以通過(guò)百歲山礦泉水體驗(yàn)到美好的生活甚至愛(ài)情。

這個(gè)廣告設(shè)計(jì)極具藝術(shù)創(chuàng)新，用開(kāi)放式的故事情節(jié)、唯美的畫(huà)面和比喻手法給觀眾留下了深刻印象。

第五篇：百歲山 視頻廣告

一．贊助冠名以及植入廣告方面：

近兩年百歲山贊助和植入了不少的綜藝娛樂(lè)節(jié)目，比如通過(guò)植入、冠名等各種方式體現(xiàn)在《媽媽咪呀》、《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》、《愛(ài)情回來(lái)了》等多檔綜藝節(jié)目和電視劇中。

近日，百歲山宣布冠名央視2014年重磅綜藝節(jié)目《完美星開(kāi)幕》。據(jù)悉，該節(jié)目將于8月2日正式開(kāi)播。此次冠名《完美星開(kāi)幕》，是景田公司在綜藝娛樂(lè)推廣上一次全新的嘗試。這兩年，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)快消品終端的拉動(dòng)力有顯著效果。據(jù)悉，今年上半年，百歲山的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了40%左右，與娃哈哈、怡寶位列瓶裝水行業(yè)增長(zhǎng)前三名。

去年，百歲山銷(xiāo)售了160萬(wàn)噸礦泉水，為過(guò)捏瓶裝礦泉水行業(yè)第一名，其銷(xiāo)售總量為第二名的3倍多（瓶裝礦泉水行業(yè)第二名的銷(xiāo)售量為50萬(wàn)噸以下）。根據(jù)這兩年的市場(chǎng)表現(xiàn)看，快消品企業(yè)的投放策略與針對(duì)的消費(fèi)者人群，或者將要開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)有莫大關(guān)系。可見(jiàn)，通過(guò)不同的手段影響目標(biāo)消費(fèi)人群，已經(jīng)成為各大快消品企業(yè)展開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。二．視頻廣告：

《公主也是要喝水的》《穿越千年去愛(ài)你》系列廣告視頻。礦泉水百歲山最新的品牌廣告片在央視、各大衛(wèi)視以及視頻網(wǎng)站等多家媒體平臺(tái)同步播出后，立刻吸引大批消費(fèi)者及同行的熱烈關(guān)注。眾人紛紛表示：廣告畫(huà)面唯美、格調(diào)雅致，但是有些看不懂廣告講述的故事情節(jié)。在欣賞廣告片唯美意境的同時(shí)，熱心網(wǎng)友對(duì)其創(chuàng)意的探討也瞬間激增，網(wǎng)友紛紛根據(jù)自身理解對(duì)該廣告片內(nèi)容給予諸多精彩紛呈的詮釋?zhuān)粫r(shí)眾說(shuō)紛紜。而廣告片拍攝的主創(chuàng)人員對(duì)此的解釋是，出現(xiàn)這種爭(zhēng)論才正是他們想要這支品牌廣告達(dá)到的效果。傳統(tǒng)廣告片至多承載一到兩個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)；廣告將明確的信息傳達(dá)給受眾。但百歲山在拍攝這支廣告片時(shí)希望能夠有一些藝術(shù)手法的創(chuàng)新，即用開(kāi)放式的情節(jié)來(lái)刺激受眾的大腦、在感性層面起到千人各異的感受和印象，但同時(shí)保持品牌一貫有的優(yōu)雅格調(diào)，令廣告的記憶效果倍增。

經(jīng)過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)討論的收集，綜合出以下幾種最為熱門(mén)也最典型的結(jié)果。

主仆篇：管家與公主

受眾認(rèn)為片中的老人是公主的管家，管家從小看著公主長(zhǎng)大，與公主有著濃厚的感情，有一天公主出嫁了管家心里非常不舍，手里拿著一瓶水走了很遠(yuǎn)，后來(lái)在一個(gè)地方坐下來(lái)，盯著那瓶百歲山，開(kāi)始睹物思人……公主是喝著這樣的水長(zhǎng)大的，管家開(kāi)始回想著每次喝水時(shí)的快樂(lè)。公主的嫁車(chē)經(jīng)過(guò)時(shí)，她發(fā)現(xiàn)老管家還在面對(duì)著水發(fā)呆時(shí)，她能明白老管家此時(shí)的心情，于是這時(shí)公主讓嫁車(chē)突然停下來(lái)，公主從車(chē)上走下來(lái)取這瓶水，公主拿水的瞬間打斷了管家的思緒，管家以為是其它人來(lái)拿這瓶水，他雙手開(kāi)始來(lái)抓住這瓶水，在發(fā)現(xiàn)是公主后，他開(kāi)始放手然后面帶著欣喜的微笑，公主把水帶走了……

愛(ài)情篇：經(jīng)典 浪漫 難忘 矚目

個(gè)別受眾認(rèn)為該廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的愛(ài)情故事，52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公主克莉絲汀，當(dāng)時(shí)笛卡爾落魄、窮困潦倒又不愿請(qǐng)求別人施舍，每天拿著紙、筆研究數(shù)學(xué)題，有一天克莉絲汀的馬車(chē)路過(guò)街頭發(fā)現(xiàn)笛卡爾在研究數(shù)學(xué)，公主便下車(chē)詢(xún)問(wèn)，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦，道別后的幾天笛卡爾收到國(guó)王邀請(qǐng)他做克莉絲汀公主數(shù)學(xué)老師的通知，其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛(ài)，國(guó)王發(fā)現(xiàn)后便處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫(xiě)給克莉絲汀的情書(shū)中出現(xiàn)了r=a（1-sinθ）的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程，解出來(lái)是個(gè)心形圖案即著名的“心形線”，這封情書(shū)最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。

常理篇：平民與貴族

融經(jīng)典、高貴、品味、文化于一體的百歲山，從它誕生的那一天起，就在各種場(chǎng)合為所所有懂得鑒賞的人士打造高品質(zhì)生活。廣告片中，受眾認(rèn)為男主角是一個(gè)風(fēng)燭殘年的孤獨(dú)老人，時(shí)常一個(gè)人在古堡附近散步。有一天他像往常一樣帶著一瓶百歲山出門(mén)，陰沉的天氣讓他格外傷感。當(dāng)他坐在路邊面對(duì)著一瓶水回首過(guò)往時(shí)，全然不知一支盛大的迎親隊(duì)伍正向他走來(lái)?；ㄜ?chē)?yán)锎薜馁F族小姐不經(jīng)意看到老人手中的百歲，立即被它時(shí)尚典雅的外觀吸引，不禁走下花車(chē)來(lái)到沉溺于回憶的老人面前，輕輕拿起百歲山，新娘這一舉動(dòng)，令老人有些出乎意料，但新娘莞爾一笑讓老人想到了自己的妻子當(dāng)年披上婚紗的模樣，于是舒展笑容，默許陌生的新娘拿走百歲山并以此祝福她。

親情篇：父親與女兒

不少受眾認(rèn)為男女主角是父女關(guān)系。年邁的父親思念已為人婦的女兒，但又不想讓女兒為自己擔(dān)心，所以常常帶上女兒最?lèi)?ài)喝的水來(lái)到女兒經(jīng)常出入的地方默默等待，只愿能遠(yuǎn)遠(yuǎn)看女兒一眼。直到有一天父親走累了，坐在離女兒家不遠(yuǎn)的地方休息，正好要出門(mén)參加宴會(huì)的女兒看到父親，輕輕走到低頭出神的父親身旁拿起他面前的那瓶水。朝思暮想的女兒突然出現(xiàn)，父親又驚又喜，他抬起蒼老的臉，對(duì)女兒露出慈愛(ài)的微笑。女兒也會(huì)心的一笑，仿佛在說(shuō)，你為我做的我都看在眼里，謝謝你礦泉水般溫潤(rùn)沉靜的關(guān)愛(ài)，我很幸福，請(qǐng)你放心。