第一篇：廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文工作暫行規(guī)定

廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文工作暫行規(guī)定

廈大教〔1994〕33號(hào) 廈大教〔2005〕37號(hào)

畢業(yè)論文(或科研訓(xùn)練、畢業(yè)設(shè)計(jì))是教學(xué)計(jì)劃內(nèi)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。它是培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)知識(shí)與技能，理論聯(lián)系實(shí)際所進(jìn)行的一次較為全面的科學(xué)研究訓(xùn)練。從某種意義上說(shuō)，它是在此之前的各個(gè)教育環(huán)節(jié)的延續(xù)、深化和檢驗(yàn)。為保證畢業(yè)論文工作的順利完成，提高畢業(yè)論文工作的質(zhì)量，特作如下規(guī)定：

一、選題

1.堅(jiān)持用馬列主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法指導(dǎo)論文寫(xiě)作。

2.畢業(yè)論文題目應(yīng)根據(jù)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)目標(biāo)與教學(xué)要求擬定。注意密切聯(lián)系本學(xué)科內(nèi)容，注重理論聯(lián)系實(shí)際，難度與份量適中。

3.畢業(yè)論文題目采取指導(dǎo)教師命題與學(xué)生自選相結(jié)合的辦法。題目需經(jīng)教研室審定、系主任核準(zhǔn)。

學(xué)生選定題目后一般不予更換，若有正當(dāng)理由要求變更題目，需經(jīng)指導(dǎo)教師和教研室主任同意，報(bào)系主任審核。

4.畢業(yè)論文原則上一人一題，結(jié)合科研或設(shè)計(jì)任務(wù)的課題，如工作量大，可以采取多人合作的辦法完成。但每個(gè)學(xué)生都要有獨(dú)立完成的部份，分工明確，分量相當(dāng)，并據(jù)此獨(dú)立完成論文。

二、要求

1.觀點(diǎn)明確，論據(jù)翔實(shí)，條理清楚，言之成理，文字通順。

2.能反映學(xué)生掌握本學(xué)科知識(shí)的廣度和深度，駕馭資料、儀器設(shè)備進(jìn)行科研的能力，以及綜合、分析解決問(wèn)題的能力。

3.每名學(xué)生獨(dú)立完成，不得抄襲。

4.字?jǐn)?shù)一般在5000字以上、10000字以下。

三、指導(dǎo)

1.一般應(yīng)由講師職稱(chēng)以上的教師指導(dǎo)，必要時(shí)可安排助教協(xié)助指導(dǎo)；指導(dǎo)教師在所承擔(dān)的論文方向要有一定的教學(xué)和研究的經(jīng)驗(yàn)；每位教師承擔(dān)指導(dǎo)論文的篇數(shù)以5篇以下為宜。2.堅(jiān)持教學(xué)基本要求，全面培養(yǎng)能力。注重培養(yǎng)學(xué)生調(diào)查研究、查閱文獻(xiàn)、擬定研究方案、使用工具書(shū)與儀器設(shè)備、處理數(shù)據(jù)、論文撰寫(xiě)等基本功的訓(xùn)練。

3.貫徹因材施教原則。針對(duì)不同學(xué)生在知識(shí)和能力的差異進(jìn)行指導(dǎo)。如：對(duì)成績(jī)好的學(xué)生可在深度和廣度上提高要求，使其能力得到充分發(fā)揮；對(duì)成績(jī)差的學(xué)生則應(yīng)注意補(bǔ)缺補(bǔ)漏和發(fā)揮其長(zhǎng)處。

4.堅(jiān)持教書(shū)育人，從思想上業(yè)務(wù)上嚴(yán)格要求學(xué)生，注意以身作則，言傳身教，帶出良好的思想作風(fēng)、工作作風(fēng)和嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的學(xué)風(fēng)。

5.發(fā)揮學(xué)生主動(dòng)性和創(chuàng)造精神，既不包辦代替，也不放任自流。

6.嚴(yán)格畢業(yè)論文各個(gè)環(huán)節(jié)（如資料搜集、擬定大綱、試驗(yàn)、初稿、定稿等）的督促與檢查，做好各階段指導(dǎo)的書(shū)面記錄。

四、成績(jī)?cè)u(píng)定

1.畢業(yè)論文成績(jī)按優(yōu)秀、良好、及格、不及格四個(gè)等級(jí)，參照論文要求評(píng)定，同時(shí)寫(xiě)出論文評(píng)語(yǔ)。

論文成績(jī)?cè)u(píng)分可參照以下標(biāo)準(zhǔn)：

優(yōu)：出色完成畢業(yè)論文所規(guī)定的任務(wù)，獲得結(jié)論或成果，論述清楚，有一定創(chuàng)見(jiàn)和學(xué)術(shù)價(jià)值，基本功扎實(shí)；

良：較好地完成畢業(yè)論文所規(guī)定的任務(wù)，獲得結(jié)論或成果，論述清楚，基本功較扎實(shí)；及格：完成畢業(yè)論文所規(guī)定的任務(wù)，符合畢業(yè)論文的基本要求，在非主要方面存在一些 缺陷或差錯(cuò)。

不及格：未能完成畢業(yè)論文所規(guī)定的要求與任務(wù)，有比較大的缺陷或錯(cuò)誤。

畢業(yè)論文評(píng)語(yǔ)應(yīng)包括學(xué)生完成畢業(yè)論文的態(tài)度；在學(xué)風(fēng)、思想品質(zhì)、尊師守紀(jì)等方面的表現(xiàn)；完成畢業(yè)論文工作量和內(nèi)容是否符合要求；知識(shí)和能力水平；取得成果大小、意義等。

2.指導(dǎo)教師先寫(xiě)出評(píng)語(yǔ)和提出評(píng)分意見(jiàn)，系主任或教研室主任根據(jù)論文答辯結(jié)果負(fù)責(zé)審定；必要時(shí)可聘請(qǐng)有關(guān)教師討論商定。

同一專(zhuān)業(yè)，論文成績(jī)比例應(yīng)呈正態(tài)分布，獲優(yōu)等級(jí)成績(jī)的論文篇數(shù)不超過(guò)論文總數(shù)30%。

五、答辯與總結(jié)

1.獲優(yōu)等級(jí)的論文應(yīng)通過(guò)本系組織的答辯；獲及格至良好等級(jí)的論文應(yīng)通過(guò)教研室組織的答辯。

系級(jí)答辯由分管教學(xué)系主任主持，成員包括有關(guān)教研室主任及骨干老師若干名；教研室組織的答辯由教研室主任主持，成員包括本教研室主要專(zhuān)業(yè)課教師若干名。

答辯過(guò)程側(cè)重考查與畢業(yè)論文有關(guān)的基本理論、基本知識(shí)和基本技能。

答辯結(jié)果載入畢業(yè)論文檔案。

2.健全畢業(yè)論文檔案制度。畢業(yè)論文檔案應(yīng)包括任務(wù)節(jié)、分階段安排與指導(dǎo)記錄、指導(dǎo)教師初評(píng)意見(jiàn)（評(píng)語(yǔ)及成績(jī)）、答辯情況記錄及最終成績(jī)。論文檔案按統(tǒng)一規(guī)格裝訂，由系資料室保存。

3.優(yōu)秀畢業(yè)論文可舉行交流會(huì)、報(bào)告會(huì)，有條件的可推薦到學(xué)術(shù)單位或出版單位出版、交流。

4.認(rèn)真總結(jié)論文指導(dǎo)工作經(jīng)驗(yàn)，找出差距，逐年提高。

六、時(shí)間安排 1.本科畢業(yè)論文安排在全學(xué)程最后一個(gè)學(xué)期進(jìn)行。

2.畢業(yè)論文一般安排6～10周時(shí)間。可以集中使用，也可以分散與其他課程并行進(jìn)行。論文評(píng)閱與答辯安排2周。

3.畢業(yè)論文的全部工作于學(xué)期結(jié)束前2周完成。

七、本規(guī)定自九五屆畢業(yè)班開(kāi)始實(shí)行。

一九九四年十二月

第二篇：廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文

本科畢業(yè)論文

(科研訓(xùn)練、畢業(yè)設(shè)計(jì))

題

目：當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下我國(guó)煉鋼企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)與投資方向

姓

名：劉裔盛

學(xué)

院：廈門(mén)大學(xué)繼續(xù)教育學(xué)院

系：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

專(zhuān)

業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 年

級(jí)：2010年秋 學(xué)

號(hào)：27420104304569

指導(dǎo)教師：

張耕

職稱(chēng)：教授

=2015

年

05 月

03

日 當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下我國(guó)煉鋼企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)與投資方向

摘要: 次貸危機(jī)引發(fā)的金融危機(jī)逐漸從美國(guó)蔓延，席卷全球。金融危機(jī)中世界需求市場(chǎng)的急劇萎縮以及國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，我國(guó)的煉鋼企業(yè)暴露出不少在抵抗外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)、創(chuàng)新能力以及競(jìng)爭(zhēng)力等方面的劣勢(shì)。除美國(guó)外，2014年全球主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)一般，尤其是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，導(dǎo)致全球鋼材需求增速下降，而全球粗鋼產(chǎn)能擴(kuò)張加速，市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩加劇，2014年鋼材價(jià)格一路下滑。展望2015年，雖然發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)前景相對(duì)較好，但由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速將繼續(xù)下降，需求也將繼續(xù)收縮，這將帶動(dòng)全球2015年鋼材市場(chǎng)需求增速下降。2015年，全球粗鋼產(chǎn)能將繼續(xù)增加，供需面預(yù)計(jì)繼續(xù)惡化，這次全球金融危機(jī)反而很有可能提供了一個(gè)契機(jī)，將使中國(guó)以相對(duì)較小的損失獲得調(diào)整自身經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)，為進(jìn)一步“和平崛起”創(chuàng)造有利條件，本文的寫(xiě)作正是朝著這個(gè)目標(biāo)而展開(kāi)。

關(guān)鍵字：全球營(yíng)銷(xiāo)； 對(duì)外貿(mào)易； 自主創(chuàng)新； 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)； 投資方向

The

strategy about China's foreign trade enterprise’s development under the current economic situation

Abstract:The Financial crisis caused by Subprime mortgage crisis is spreading from the United States to the rest of the world.In the World financial crisis, the Demand Market is shrinking rapidly, and competition in the international market becomes more intensively, a lot of China's foreign trade enterprises exposed its inferior in the resistance to foreign trade risks, innovation and disadvantages of competitiveness.but I think our country's foreign trade enterprises should not be pessimistic , we should see the difficulties when we face this crisis, but what is more important is that we should give us insight into the financial crisis and seize opportunities for development.If we do it well, the global financial crisis is likely to provide an opportunity to make relatively small loss of China to adjust its economic structure and will most probably creates opportunities for the further “peaceful rise” of China.The further expanding of this article is towards this goal.Keywords: financial crisis； external trade； independent innovation； structure； domestic demand

目錄 緒 論...........................................................................................1 1.1研究背景........................................................................................1 1.2 本文的研究的意義：.............................................................................2 1.3 研究思路與方法：..................................................................................3 1.4 研究的主要內(nèi)容.....................................................................................4 2 我國(guó)煉鋼企業(yè)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況下的發(fā)展現(xiàn)狀及分析........................................................6 2.1國(guó)內(nèi)煉鋼企業(yè)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況下的發(fā)展現(xiàn)狀..............................................................6 2.2國(guó)內(nèi)煉鋼企業(yè)面臨的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析.................................................................6 2.3當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)企業(yè)面臨的內(nèi)外部問(wèn)題分析............................................................7 3 我國(guó)企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)..............................................................8 3.1我國(guó)企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)影響下的發(fā)展挫折..............................................................8 3.2 當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)煉鋼企業(yè)面臨的內(nèi)外部問(wèn)題分析.......................................................9 3.2.1 我國(guó)煉鋼企業(yè)面臨的一些企業(yè)外部問(wèn)題.........................................................9 3.2.2我國(guó)外貿(mào)企業(yè)自身存在的一些內(nèi)部問(wèn)題..........................................................9.3.3新興市場(chǎng)的讓外貿(mào)企業(yè)存在更多機(jī)遇..................................................................9 3.4政府的經(jīng)濟(jì)政策及企業(yè)的應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略分析........................................................9 4 我國(guó)企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)與投資方向.......................................................................9 4.1如何確立好企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方向.........................................................................10 4.2實(shí)施出口市場(chǎng)多元化策略，開(kāi)拓新市場(chǎng).............................................................10 4.3 加快自主創(chuàng)新的步伐.............................................................................10 4.4 如何確立企業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)情況下的投資............................................................12 4.5如何利用國(guó)家開(kāi)放性政策投資.....................................................................13 5結(jié)論.................................................................................................24 致謝語(yǔ).................................................................................................25 參考文獻(xiàn)...........................................................................................26 緒 論

1.1 研究背景

2014年，全球鋼材市場(chǎng)整體保持陰跌格局，美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)最差。業(yè)內(nèi)相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)際鋼材價(jià)格綜合指數(shù)為173.6點(diǎn)，比2013年下跌5.4%;扁平材指數(shù)為158.6點(diǎn)，下跌3.9%;長(zhǎng)材指數(shù)為211.3點(diǎn)，下跌7.6%。分地區(qū)來(lái)看，2014年美國(guó)鋼材價(jià)格指數(shù)為200.1點(diǎn)，比2013年上漲5.8%;歐洲為135.3點(diǎn)，下跌6.5%;亞洲為188.8點(diǎn)，下跌9.8%。

當(dāng)前的國(guó)際金融危機(jī)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響還在加深。究竟該如何認(rèn)識(shí)這場(chǎng)危機(jī)？它對(duì)外貿(mào)依存度達(dá)60%的我國(guó)外貿(mào)來(lái)說(shuō)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？這是當(dāng)前社會(huì)各界關(guān)注的焦點(diǎn)。發(fā)端于美國(guó)并不斷蔓延的金融危機(jī)受到全球的普遍關(guān)注，也引發(fā)理論界對(duì)危機(jī)的評(píng)估與推測(cè)。究竟該如何認(rèn)識(shí)這場(chǎng)金融危機(jī)？它對(duì)外貿(mào)依存度高達(dá)60%的中國(guó)外貿(mào)來(lái)說(shuō)將會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？我國(guó)對(duì)外貿(mào)易該如何應(yīng)對(duì)此次危機(jī)，并將其影響降為最?。勘疚木痛讼嚓P(guān)問(wèn)題展開(kāi)了初步探討。

1.2 本文的研究的意義：

在金融危機(jī)的影響下世界商品市場(chǎng)急劇萎縮，各國(guó)的出口企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中從來(lái)只有強(qiáng)者才能在競(jìng)爭(zhēng)中全身而退，而那些弱者只能被優(yōu)勝劣汰的法則給淘汰。當(dāng)前的環(huán)境下我國(guó)企業(yè)的我國(guó)外貿(mào)企業(yè)存在諸多的劣勢(shì)與不足，而本文正是在一針見(jiàn)血的分析出我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的不足之處，提醒它們有哪些地方值得改進(jìn)，比如我國(guó)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，我們現(xiàn)在的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還只是發(fā)達(dá)國(guó)家二十甚至更久以前的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，企業(yè)普遍存在的創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，企業(yè)中的創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制不是很完善，很難讓那些有創(chuàng)新能力的人盡其全力地去為所在的企業(yè)發(fā)揮其創(chuàng)新才能。本文也為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)分析了外部環(huán)境對(duì)它們的不利之處。每次金融危機(jī)的背景都會(huì)存在著許多危機(jī)企業(yè)的掙扎，所以競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加之激烈，而我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)在這場(chǎng)危機(jī)中如何改善自己顯 得尤為重要。

另外一方面也強(qiáng)調(diào)我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)看見(jiàn)自己的優(yōu)勢(shì)以及外部環(huán)境中的一些有利的影響。最重要的一點(diǎn)是為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)指明發(fā)展的方向，我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)應(yīng)盡快提高自己的自主創(chuàng)新能力，多多探尋更加科學(xué)的出口方向——重視外貿(mào)出口方向的多元化，目前我國(guó)大部分外貿(mào)出口企業(yè)主要出口目的地在美國(guó)、歐洲以及日本這幾個(gè)地方，而世界需求市場(chǎng)中存在一些正在發(fā)展中的且具有極大市場(chǎng)潛力的出口對(duì)象，比如南美洲市場(chǎng)、東南亞市場(chǎng)，另外非洲市場(chǎng)及西亞市場(chǎng)也具有相當(dāng)大的潛力。企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一次金融危機(jī)往往是一次新舊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的緩沖期，也是金融危機(jī)讓企業(yè)看清楚自己的前途所在。外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)的發(fā)展策略也是企業(yè)的一個(gè)好的出路，國(guó)內(nèi)貿(mào)易的發(fā)達(dá)永遠(yuǎn)是一國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大的最好的保證，催發(fā)國(guó)內(nèi)的需求是企業(yè)發(fā)展的最好的保證。本文的寫(xiě)作希望給我國(guó)處在不利環(huán)境中的外貿(mào)企業(yè)提供一些方向上的建議，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展可以考慮以上幾點(diǎn)，這些也正是本文寫(xiě)作意義所在。

1.3 本文的研究思路與方法 始于全球金融危機(jī)引發(fā)經(jīng)濟(jì)衰退的可能性在逐步加大，全球出現(xiàn)了一系列的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩?；仡櫤头此歼@場(chǎng)金融危機(jī)爆發(fā)的整個(gè)過(guò)程，可以清楚地看到：此次危機(jī)是一場(chǎng)因美國(guó)次級(jí)抵押貸款機(jī)構(gòu)破產(chǎn)、投資基金被迫關(guān)閉、股市劇烈震蕩引起的全球性、系統(tǒng)性金融危機(jī)，其本質(zhì)上是一場(chǎng)史無(wú)前例的信用危機(jī)與信用衍生品危機(jī)。從危機(jī)產(chǎn)生的根源來(lái)看，主要有以下幾個(gè)方面：

第一，美國(guó)長(zhǎng)期執(zhí)行擴(kuò)張性貨幣政策并導(dǎo)致流動(dòng)性大量過(guò)剩，是引發(fā)此次金融危機(jī)的根本原因。近年來(lái)，由于美國(guó)科技股泡沫破裂，為防止經(jīng)濟(jì)下滑，美聯(lián)儲(chǔ)實(shí)施一系列的寬松貨幣政策，造成了流動(dòng)性過(guò)剩，大量資金涌入房地產(chǎn)市場(chǎng)，催生了房地產(chǎn)市場(chǎng)泡沫。同時(shí)，這種寬松的貨幣政策還溢出了美國(guó)，使得全球流動(dòng)性過(guò)剩，引起世界主要國(guó)家資產(chǎn)價(jià)格不斷膨脹并逐漸脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)基本面惡化和緊縮政策出臺(tái)，泡沫最終破裂。

第二，金融衍生產(chǎn)品的過(guò)度創(chuàng)新，拉長(zhǎng)了金融交易鏈條，助長(zhǎng)了投機(jī)，是引發(fā)此次金融危機(jī)的直接原因。美國(guó)從20世紀(jì)80年代末以來(lái)，推出了許多金融衍生產(chǎn)品，對(duì)繁榮金融市場(chǎng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了不可替代的作用。但是，我們也要清醒地看到，金融創(chuàng)新的過(guò)度超前和金融衍生品的無(wú)節(jié)制蔓延，大大地超出了美國(guó)政府的監(jiān)管范圍，加大了金融市場(chǎng)的投機(jī)行為，而與此有關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警機(jī)制及防范措施卻未能跟上，從而為美國(guó)金融危機(jī)的爆發(fā)埋下了伏筆。

第三，追求高負(fù)債的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、濫用世界貨幣地位的思想基礎(chǔ)，是引發(fā)此次金融危機(jī)的內(nèi)在機(jī)理。長(zhǎng)期以來(lái)，“超前消費(fèi)”，以消費(fèi)帶動(dòng)生產(chǎn)，這種以高負(fù)債形式推動(dòng)經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的發(fā)展模式創(chuàng)造了美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的奇跡。但由于巨額貿(mào)易赤字和較低的國(guó)民儲(chǔ)蓄率，使得美國(guó)不得不憑借美元的特殊地位，大量地發(fā)行鈔票，向世界各國(guó)轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn)。這些風(fēng)險(xiǎn)從住房市場(chǎng)蔓延到信貸市場(chǎng)、資本市場(chǎng)，從金融領(lǐng)域擴(kuò)展到經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，并通過(guò)投資渠道和資本渠道從美國(guó)波及全球范圍。本次由房貸問(wèn)題所引發(fā)的金融危機(jī)就源于此?？v觀這次危機(jī)的發(fā)生和發(fā)展過(guò)程，它具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

一是此次危機(jī)發(fā)生前沒(méi)有足夠的征兆，且表現(xiàn)形式也相對(duì)溫和，金融市場(chǎng)和監(jiān)管當(dāng)局也未能及早發(fā)出預(yù)警，導(dǎo)致金融市場(chǎng)的流動(dòng)性和信用度在瞬間發(fā)生逆轉(zhuǎn)。

二是此次危機(jī)由于美國(guó)金融業(yè)混業(yè)經(jīng)營(yíng)模式所帶來(lái)的連鎖風(fēng)險(xiǎn)相互交織、交叉?zhèn)鬟f，一旦第一塊多米諾骨牌倒下，就會(huì)不斷出現(xiàn)逐級(jí)放大的金融危機(jī)。

三是由于各國(guó)金融市場(chǎng)的不斷開(kāi)放，美國(guó)把大量的房地產(chǎn)抵押債券出售給了其他國(guó)家，所以此次金融危機(jī)對(duì)全球的金融市場(chǎng)造成了強(qiáng)烈沖擊。

四是此次危機(jī)遠(yuǎn)未結(jié)束，其規(guī)模、深度和破壞力目前還難以預(yù)測(cè)，對(duì)全球金融市場(chǎng)造成的影響還在持續(xù)擴(kuò)大，并直接影響到各國(guó)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)。上述四大特點(diǎn)表明，當(dāng)前的金融危機(jī)可以說(shuō)是一場(chǎng)新型的金融危機(jī)。

1.4 研究的主要內(nèi)容

針對(duì)國(guó)內(nèi)煉鋼企業(yè)的數(shù)據(jù)，結(jié)合國(guó)外大量的通過(guò)數(shù)據(jù)，2我國(guó)煉鋼企業(yè)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況下的發(fā)展現(xiàn)狀及分析

2.1國(guó)內(nèi)煉鋼企業(yè)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)情況下的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著金融危機(jī)的進(jìn)一步深入，國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也發(fā)生了深刻的變化，從國(guó)際需求市場(chǎng)的萎縮到一些國(guó)家的貿(mào)易保護(hù)主義政策的相繼出臺(tái)，這樣一個(gè)接一個(gè)的一系列國(guó)際形勢(shì)的變化也正是隨著金融危機(jī)的發(fā)展而發(fā)展。金融市場(chǎng)的動(dòng)蕩隨之而來(lái)的更為劇烈的匯率變動(dòng)對(duì)一個(gè)依靠出口的外貿(mào)企業(yè)有相當(dāng)大的影響，對(duì)于外貿(mào)企業(yè)而言了解和深入地認(rèn)識(shí)這些國(guó)際形勢(shì)的變化是相當(dāng)重要的。寶鋼股份是我國(guó)最大、最現(xiàn)代化的鋼鐵聯(lián)合企業(yè)，在國(guó)際鋼鐵市場(chǎng)上屬于世界級(jí)鋼鐵聯(lián)合企業(yè)。公司專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)高技術(shù)含量、高附加值的鋼鐵產(chǎn)品，采用國(guó)際先進(jìn)的質(zhì)量管理，主要產(chǎn)品均獲得國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。

在成為中國(guó)市場(chǎng)主要鋼材供應(yīng)商的同時(shí)，寶鋼股份產(chǎn)品出口到包括日本、韓國(guó)等四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。公司具有雄厚的研發(fā)實(shí)力，從事新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝、新裝備的開(kāi)發(fā)研制?！妒澜玟撹F業(yè)指南》評(píng)定寶鋼股份在世界鋼鐵行業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力為前三，是未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ匿撹F企業(yè)。

而武鋼股份是由武漢鋼鐵集團(tuán)公司控股的、國(guó)內(nèi)第二大鋼鐵上市公司。擁有當(dāng)今世界先進(jìn)水平的煉鐵、煉鋼、軋鋼等完整的鋼鐵生產(chǎn)工藝流程，鋼材產(chǎn)品共計(jì)7大類(lèi)、500多個(gè)品種。主要產(chǎn)品有冷軋薄板、冷軋硅鋼等，商品材總生產(chǎn)能力1000萬(wàn)噸，其中80%為市場(chǎng)俏銷(xiāo)的各類(lèi)板材。

武鋼股份先后有100多項(xiàng)產(chǎn)品獲全國(guó)、省、部?jī)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品證書(shū)，重軌、板材獲湖北省名牌稱(chēng)號(hào)，產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量達(dá)國(guó)際先進(jìn)水平產(chǎn)量比為64.07%。中國(guó)上市公司50強(qiáng)和綜合經(jīng)濟(jì)效益前20名，滬深十大上市公司之一。

2014年，亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩。受此影響，2014年亞洲鋼鐵需求增速也明顯下降，預(yù)計(jì)全年鋼鐵需求增長(zhǎng)1.7%至10.5億噸，增速比2013年下降3.2個(gè)百分點(diǎn)。2014年，亞洲鋼材價(jià)格基本上呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，鐵礦石價(jià)格大幅下滑，亞洲高爐鋼廠(chǎng)生產(chǎn)成本下降也助推了鋼材價(jià)格走低。

由于需求增速下降，2014年亞洲粗鋼產(chǎn)量增速也大幅下降。2014年1月~11月份，亞洲粗鋼產(chǎn)量為10.13億噸，同比增長(zhǎng)2.2%，增速同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，主要是中國(guó)粗鋼產(chǎn)量增速大幅下降所致

由于鐵礦石和焦煤價(jià)格下滑幅度大于廢鋼，2014年全球電爐鋼廠(chǎng)和高爐鋼廠(chǎng)的生產(chǎn)成本出現(xiàn)了明顯變化。從2009年以來(lái)，高爐鋼廠(chǎng)生產(chǎn)成本一直高于電爐鋼廠(chǎng)，從2014年2月份開(kāi)始，這種情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，高爐鋼廠(chǎng)生產(chǎn)成本開(kāi)始低于電爐鋼廠(chǎng)，最高價(jià)差接近70美元/噸。

2015年，全球主要礦山新增產(chǎn)能約為1.5億噸，按照1.5%~1.8%的鋼材需求增速，對(duì)應(yīng)生鐵增量?jī)H為1750萬(wàn)噸(扣掉電爐鋼)，新增礦石需求為2840萬(wàn)噸，供應(yīng)過(guò)剩進(jìn)一步加劇。預(yù)計(jì)2015年鐵礦石均價(jià)為65美元/噸，運(yùn)行區(qū)間為60美元/噸~80美元/噸。

由于廢鋼供應(yīng)與鋼鐵積蓄量有較大關(guān)系，而鋼鐵積蓄量不會(huì)出現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)，2015年廢鋼市場(chǎng)基本面預(yù)計(jì)仍然好于鐵礦石市場(chǎng)，雖然廢鋼價(jià)格也會(huì)相應(yīng)下滑，但下滑幅度有限。

基于以上分析，2015年全球高爐鋼廠(chǎng)的生產(chǎn)成本仍然將低于電爐鋼廠(chǎng)，并且兩者之間的差距將加大。2.2國(guó)內(nèi)煉鋼企業(yè)面臨的國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

自2012年以來(lái)，金融危機(jī)開(kāi)始不斷蔓延，已從局部發(fā)展到全球，從金融領(lǐng)域擴(kuò)散到實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，導(dǎo)致了世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩，特別是對(duì)外貿(mào)的影響在不斷顯現(xiàn)。對(duì)出口的影響隨著國(guó)際金融危機(jī)向全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的不斷滲透，我國(guó)出口企業(yè)受到的沖擊和影響漸趨顯現(xiàn)。美國(guó)市場(chǎng)需求旺盛、價(jià)格上漲

美國(guó)市場(chǎng)2014年鋼材市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)較好，全年鋼材價(jià)格先漲后跌，雖然2014年末綜合價(jià)格指數(shù)較年初下滑了5.9%，但2014年全年平均價(jià)格仍然比2013年上漲了5.8%。2014年，美國(guó)鋼鐵需求將達(dá)到1.03億噸，同比增長(zhǎng)7%。

雖然美國(guó)鋼鐵需求旺盛，但美國(guó)鋼廠(chǎng)受益并不多。數(shù)據(jù)顯示，2014年1月~11月份，美國(guó)粗鋼產(chǎn)量為8096萬(wàn)噸，同比僅增長(zhǎng)1.5%;鋼廠(chǎng)的產(chǎn)能利用率為77.1%，同比僅提升0.3個(gè)百分點(diǎn)。美國(guó)鋼廠(chǎng)無(wú)法從旺盛的需求中獲益，根本原因是美國(guó)鋼廠(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍然較差。與國(guó)外資源相比，美國(guó)鋼材價(jià)格偏高，熱軋板卷等主流鋼材全年平均價(jià)格比歐洲和亞洲市場(chǎng)價(jià)格要高出100美元/噸以上，美元升值又加大了進(jìn)口壓力。初步統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年美國(guó)鋼材進(jìn)口量約為4000萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)37%，達(dá)到美國(guó)歷史第二高水平。

●歐洲市場(chǎng)上、下半年走勢(shì)不同

2014年，歐洲經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2014年歐盟鋼鐵需求量為1.46億噸，同比增長(zhǎng)4%。2014年，歐洲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，上半年經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，鋼材市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)尚可，雖然持續(xù)疲軟，但下滑幅度不大;下半年開(kāi)始，由于歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，鋼材價(jià)格出現(xiàn)較大幅度的下滑。

2014年，歐洲粗鋼生產(chǎn)處于恢復(fù)過(guò)程中，上半年粗鋼產(chǎn)量的增速較高，下半年產(chǎn)量增速下降。從粗鋼日均產(chǎn)量看，2014年下半年也比上半年低6.2%。

2014年，歐盟鋼材出口增長(zhǎng)緩慢，主要受價(jià)格和匯率兩方面因素影響。2014年上半年歐元兌美元匯率保持在較高水平，同時(shí)歐洲鋼材價(jià)格保持在較高水平，出口競(jìng)爭(zhēng)力下降。不過(guò)，2014年下半年，歐元開(kāi)始大幅貶值，同時(shí)國(guó)內(nèi)鋼材價(jià)格下滑幅度加大，出口競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，2014年10月份出口量達(dá)到256萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.3%，這一增速為最近兩年來(lái)最高水平。

●亞洲市場(chǎng)需求、產(chǎn)量均下降

2014年，亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩。受此影響，2014年亞洲鋼鐵需求增速也明顯下降，預(yù)計(jì)全年鋼鐵需求增長(zhǎng)1.7%至10.5億噸，增速比2013年下降3.2個(gè)百分點(diǎn)。2014年，亞洲鋼材價(jià)格基本上呈現(xiàn)持續(xù)下滑態(tài)勢(shì)，鐵礦石價(jià)格大幅下滑，亞洲高爐鋼廠(chǎng)生產(chǎn)成本下降也助推了鋼材價(jià)格走低。

由于需求增速下降，2014年亞洲粗鋼產(chǎn)量增速也大幅下降。2014年1月~11月份，亞洲粗鋼產(chǎn)量為10.13億噸，同比增長(zhǎng)2.2%，增速同比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，主要是中國(guó)粗鋼產(chǎn)量增速大幅下降所致。

2015年全球鋼材價(jià)格將繼續(xù)下行

●全球需求增速放緩，非洲、中東需求增速加快

國(guó)際鋼鐵協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2015年全球鋼材需求量為15.94億噸，比2014年增長(zhǎng)2%，增速環(huán)比持平。

分地區(qū)看，2015年歐盟28國(guó)的需求增長(zhǎng)2.9%至1.51億噸，增速下降;獨(dú)聯(lián)體的需求增長(zhǎng)1.9%至5800萬(wàn)噸，恢復(fù)增長(zhǎng);北美自由貿(mào)易區(qū)的需求增長(zhǎng)2.2%至1.41億噸，增速下降個(gè)4.2百分點(diǎn);中南美洲的需求增長(zhǎng)3.4%至5000萬(wàn)噸，恢復(fù)增長(zhǎng);非洲的需求增長(zhǎng)8%至3700萬(wàn)噸，增速上升5.2個(gè)百分點(diǎn);中東地區(qū)的需求增長(zhǎng)6%至5500萬(wàn)噸，增速加快3.7個(gè)百分點(diǎn);亞太地區(qū)的需求增長(zhǎng)1.4%至10.64億噸，增速下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。

另外，國(guó)際鋼協(xié)預(yù)計(jì)，2015年中東、北非和獨(dú)聯(lián)體的需求增速將上升。但是筆者認(rèn)為，由于近來(lái)原油價(jià)格大幅下滑，這些地區(qū)2015年經(jīng)濟(jì)面臨較大考驗(yàn)，鋼材需求增速下降的概率較大。

綜合分析，2015年全球鋼鐵需求增速為1.5%~1.8%，需求量為15.85億噸~15.9億噸，增量為2300萬(wàn)噸~2800萬(wàn)噸。

一、對(duì)中美雙邊貿(mào)易的直接影響。美國(guó)作為中國(guó)出口貿(mào)易的重要伙伴，在危機(jī)爆發(fā)后，由于其國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求明顯下降，使中國(guó)對(duì)美國(guó)的出口不斷減少；

二、間接影響中國(guó)對(duì)其他國(guó)家和地區(qū)的雙邊貿(mào)易。三、三大行業(yè)出口全面下挫。

四、對(duì)加工貿(mào)易企業(yè)和外商投資企業(yè)影響較大。這次金融危機(jī)導(dǎo)致了歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家實(shí)體經(jīng)濟(jì)陷入衰退，國(guó)際消費(fèi)需求明顯下滑，對(duì)我國(guó)的加工貿(mào)易企業(yè)和外商投資企業(yè)影響最為顯著。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年2月，我國(guó)外商投資企業(yè)當(dāng)月出口總額同比下降了34.5個(gè)百分點(diǎn)，加工貿(mào)易企業(yè)當(dāng)月出口總額同比下降了27.8個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，隨著國(guó)際金融危機(jī)的深化和蔓延，新訂單大幅下降，我國(guó)加工貿(mào)易和外商投資企業(yè)進(jìn)出口雙雙出現(xiàn)萎縮，這不但加大了我國(guó)承接國(guó)際資本、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的難度，還可能帶來(lái)大規(guī)模的撤資風(fēng)險(xiǎn)。

2.3當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)煉鋼企業(yè)面臨的內(nèi)外部問(wèn)題

金融危機(jī)中突出的表現(xiàn)就是國(guó)際新貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，全球貿(mào)易摩擦加劇。2014年可謂是中國(guó)外貿(mào)最困難的一年。在國(guó)際需求嚴(yán)重不足的情形下，世界各國(guó)貿(mào)易保護(hù)主義抬頭。2014中國(guó)遭受?chē)?guó)際“兩反一?！钡陌讣^(guò)100件，涉案金額同比翻番，達(dá)到120億美元，2014為60億美元。近期，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)以6∶0的投票結(jié)果，批準(zhǔn)對(duì)中國(guó)制造的鋼管征收大約10%到16%的關(guān)稅，這起美國(guó)針對(duì)中國(guó)涉案金額最大的貿(mào)易案，預(yù)示2015年國(guó)際貿(mào)易摩擦將更多樣化、更加復(fù)雜，對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)仍然嚴(yán)峻。

2013年底，WTO總干事拉米在“危機(jī)過(guò)后的國(guó)際貿(mào)易新秩序”國(guó)際會(huì)議上表示，貿(mào)易保護(hù)主義的壓力還至少持續(xù)一年到兩年。他認(rèn)為，貿(mào)易保護(hù)主義的壓力不斷增加，原因在于人們錯(cuò)誤地認(rèn)為，貿(mào)易保護(hù)主義會(huì)對(duì)本國(guó)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利。如果失業(yè)率進(jìn)一步增加，貿(mào)易保護(hù)主義可能會(huì)隨之?dāng)U大。因此，2014年中國(guó)的對(duì)外貿(mào)易將面臨更大壓力。

貿(mào)易保護(hù)手段將更合法隱蔽。此次全球金融危機(jī)爆發(fā)以后，一些國(guó)家和地區(qū)普遍且頻繁地使用看似不違反WTO規(guī)則的貿(mào)易救濟(jì)手段來(lái)實(shí)施貿(mào)易保護(hù)主義，綠色壁壘、技術(shù)壁壘、環(huán)境保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)等更加隱蔽、更具戰(zhàn)略性的貿(mào)易保護(hù)手段，正在被越來(lái)越多的發(fā)達(dá)國(guó)家所 運(yùn)用。歐盟通過(guò)制定農(nóng)藥殘留、鉛含量等標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)置技術(shù)門(mén)檻；部分發(fā)達(dá)國(guó)家提出要對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品征收“碳關(guān)稅”；美國(guó)通過(guò)倡導(dǎo)綠色經(jīng)濟(jì)概念，一方面為其國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，另一方面在氣候變化、節(jié)能減排等全球議題中獲得戰(zhàn)略主動(dòng)，雖然這種策略在理論研究、政策設(shè)計(jì)和輿論宣傳上都占據(jù)上風(fēng)，但是，綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展暗含著的戰(zhàn)略性貿(mào)易保護(hù)動(dòng)機(jī)，將對(duì)未來(lái)中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)域的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力造成沖擊，也是新的一年中美貿(mào)易摩擦的重大隱患。另外，各國(guó)紛紛出臺(tái)扶持本國(guó)企業(yè)的政策?？梢哉f(shuō)，在主要經(jīng)濟(jì)體中率先走出復(fù)蘇之路的中國(guó)制造業(yè)，在新一輪貿(mào)易摩擦中有可能成為主要目標(biāo)。

化工行業(yè)、紡織服裝、機(jī)電產(chǎn)品以及鋼鐵行業(yè)是受貿(mào)易保護(hù)影響嚴(yán)重的領(lǐng)域。目前，中國(guó)鋼材、有色金屬、化工、紡織等行業(yè)，都是國(guó)內(nèi)產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩的產(chǎn)業(yè)，導(dǎo)致擠壓式出口，通常價(jià)格壓得比較低?；ば袠I(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)緊密相關(guān)，一直以來(lái)都是全球反傾銷(xiāo)的重點(diǎn)，自上世紀(jì)80年代以來(lái)就頻繁遭遇反傾銷(xiāo)，過(guò)去涉案產(chǎn)品包括味精、純堿等低附加值產(chǎn)品，而近期工程用輪胎等高附加值產(chǎn)品也開(kāi)始受阻。不久前，美國(guó)開(kāi)始對(duì)我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)充氣橡膠輪胎征收為期3年的反傾銷(xiāo)稅，成為觸發(fā)本輪中美貿(mào)易摩擦的導(dǎo)火索。紡織服裝和機(jī)電產(chǎn)品作為我國(guó)出口排名前兩位的產(chǎn)品，一直以來(lái)就受到國(guó)外的“重點(diǎn)關(guān)注”。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來(lái)，紡織服裝和機(jī)電產(chǎn)品占我國(guó)遭遇反傾銷(xiāo)案總額的比例均在10%左右，且呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)。此外，鋼鐵產(chǎn)品近期也頻頻遭遇反傾銷(xiāo)，除了油井管反傾銷(xiāo)稅的裁定之外，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)還通過(guò)了對(duì)中國(guó)無(wú)縫鋼管進(jìn)行反傾銷(xiāo)、反補(bǔ)貼合并調(diào)查的決議。2010年，隨著全球經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇，預(yù)計(jì)對(duì)鋼鐵的需求將不斷釋放，中國(guó)鋼材出口將出現(xiàn)大增，由此必然導(dǎo)致大面積的鋼材貿(mào)易摩擦。

3我國(guó)煉鋼企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

在全球性的金融危機(jī)的背景下，整個(gè)世界的需求市場(chǎng)急劇萎縮，不管是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家都有一大批的外貿(mào)企業(yè)等著產(chǎn)品的出口，在危機(jī)剛剛發(fā)生和以后的一段時(shí)間內(nèi)會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)局面：外貿(mào)企業(yè)為了維持企業(yè)的生存，它勢(shì)必要把它生產(chǎn)出的產(chǎn)品賣(mài)出去，而國(guó)際市場(chǎng)需求又是相對(duì)的縮小了很多，這樣的情況下只有降低自己產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)招攬買(mǎi)家，而低價(jià)的出現(xiàn)使得整個(gè)該類(lèi)產(chǎn)品的產(chǎn)品市場(chǎng)處于一個(gè)更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下。在這樣的環(huán)境下如果我們的外貿(mào)企業(yè)不實(shí)行降價(jià)策略，同質(zhì)量的同種類(lèi)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)反而有價(jià)格劣勢(shì)在國(guó)際貿(mào)易中是沒(méi)有市場(chǎng)的，這樣也逼著我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)降價(jià)。各個(gè)國(guó)家的企業(yè)降價(jià)以后，外貿(mào)企業(yè)的產(chǎn)品利潤(rùn)就會(huì)減少，很薄的產(chǎn)品利潤(rùn)只有依靠更加大的產(chǎn)品銷(xiāo)售量才能彌補(bǔ)，然而國(guó)際市場(chǎng)的需求本來(lái)就減少了，這樣一多一少競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。

金融危機(jī)中，面臨激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，處在全球企業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈較低端的中國(guó)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)來(lái)自于特殊的資源：如低廉的勞動(dòng)力價(jià)格和原材料價(jià)格等。與那些處在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈高端的發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)不同，他們的競(jìng)爭(zhēng)力主要來(lái)自于其產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)的這種低層次的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很容易被復(fù)制，也很容易被超越。一些發(fā)展中國(guó)家如：墨西哥、印度、越南、印度尼西亞，也擁有豐富且價(jià)格低廉的勞動(dòng)力和資源，而且也有較大的市場(chǎng)，這些國(guó)家的企業(yè)對(duì)我國(guó)企業(yè)形成了很大的替代威脅，近幾年一些跨國(guó)企業(yè)紛紛向這些地區(qū)轉(zhuǎn)移，正說(shuō)明了這一點(diǎn)。出現(xiàn)了“市場(chǎng)空間越來(lái)越大，出口價(jià)格越來(lái)越低，利潤(rùn)空間卻越來(lái)越小”的現(xiàn)象。另一方面，國(guó)際上新貿(mào)易保護(hù)主義勢(shì)力抬頭，抵消了貿(mào)易的積極作用，加大了我國(guó)企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的難度好。.1我國(guó)煉鋼企業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)影響下的發(fā)展挫折

外匯風(fēng)險(xiǎn)，又稱(chēng)匯率風(fēng)險(xiǎn)，是指由于外匯市場(chǎng)匯率的不確定性而使人民遭受損失的可能性。從其產(chǎn)生的領(lǐng)域分析，外匯風(fēng)險(xiǎn)大致可分為商業(yè)性匯率風(fēng)險(xiǎn)和金融性匯率風(fēng)險(xiǎn)兩大類(lèi)。商業(yè)性匯率風(fēng)險(xiǎn)主要是指人們?cè)趪?guó)際貿(mào)易中因匯率變動(dòng)而遭受損失的可能性，是外匯風(fēng)險(xiǎn)中最常見(jiàn)且最重要的風(fēng)險(xiǎn)。金融性匯率風(fēng)險(xiǎn)包括債權(quán)債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和儲(chǔ)備風(fēng)險(xiǎn)。隨著全球金融危機(jī)的進(jìn)一步加深，各國(guó)的匯率波動(dòng)區(qū)間加大，外貿(mào)企業(yè)面臨的國(guó)際匯率風(fēng)險(xiǎn)更加復(fù)雜。在國(guó)際外匯市場(chǎng)方面，避險(xiǎn)情緒和緊縮預(yù)期將推動(dòng)美元在中期內(nèi)呈現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)；在人民幣匯率方面，專(zhuān)業(yè)研究人員認(rèn)為，目前經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)力量仍是投資。人民幣匯率一直是中國(guó)乃至整個(gè)世界關(guān)注的焦點(diǎn)。人民幣由05年持續(xù)升值直至08年7月，在金融危機(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)造成了巨大的沖擊，同時(shí)也給中國(guó)帶來(lái)諸多負(fù)面效應(yīng)。去年下半年外匯市場(chǎng)出現(xiàn)較大波動(dòng)，人民幣對(duì)歐元短短兩個(gè)月下跌近20%，對(duì)歐元首次突破9.5關(guān)口，鑒于外向型企業(yè)，即使外匯市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加大，都是需要持有外幣，或者要涉及到貨幣兌換問(wèn)題，匯率風(fēng)險(xiǎn)是必須面對(duì)的一個(gè)課題，這些涉及到貨幣匯率風(fēng)險(xiǎn)的外貿(mào)企業(yè)必須慎重選擇結(jié)算幣種。

在這樣的時(shí)代背景下，人民幣匯率要維持一個(gè)較為穩(wěn)定的水平，有浮動(dòng)地進(jìn)行管理調(diào)節(jié)進(jìn)而應(yīng)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)衰退形勢(shì)。國(guó)家對(duì)于匯率的調(diào)整會(huì)非常謹(jǐn)慎，以防經(jīng)濟(jì)再次下探。復(fù)雜的匯率背景使進(jìn)出口企業(yè)面對(duì)的匯率風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越突出，這對(duì)對(duì)外貿(mào)易企業(yè)的應(yīng)對(duì)能力，尤其是財(cái)務(wù)管理能力和匯率風(fēng)險(xiǎn)控制能力提出挑戰(zhàn)。

3.2當(dāng)前形勢(shì)下我國(guó)煉鋼企業(yè)面臨的內(nèi)外部問(wèn)題分析

金融危機(jī)的背景下我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)遇到各式各樣的問(wèn)題，而這些問(wèn)題一些是企業(yè)外部的大環(huán)境中存在的，是企業(yè)自身無(wú)法改變的一些現(xiàn)狀，這些問(wèn)題中一些可以通過(guò)行業(yè)和國(guó)家的努力可以緩解；另外一些問(wèn)題是企業(yè)的內(nèi)部問(wèn)題，是企業(yè)運(yùn)營(yíng)中出現(xiàn)的一些不良狀況，這些問(wèn)題是可以通過(guò)企業(yè)的努力而改變的一些現(xiàn)實(shí)狀況。

3.2.1我國(guó)煉鋼企業(yè)面臨的一些企業(yè)外部問(wèn)題 3.2.1.1原材料漲價(jià)使得生產(chǎn)成本上升

2005年以來(lái)，原材料、能源、燃油、燒堿、硫酸鐵等各種材料價(jià)格都在上漲，年提價(jià)平均增幅5% ~8%，國(guó)際銅價(jià)漲幅達(dá)到66%。據(jù)國(guó)家發(fā)改委調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2003—2013年，大豆、原木、紙漿、羊毛、棉花、鐵礦砂、錳礦砂、銅礦砂、鉻礦砂、氧化鋁、紙及紙板11種主要進(jìn)口初級(jí)產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)量和價(jià)格大幅增加，其中8種產(chǎn)品平均進(jìn)口價(jià)格漲幅在13% ~99%不等，鐵礦砂、鉻礦砂、氧化鋁3種商品的平均進(jìn)口價(jià)格漲幅分別為146%、154%和111%；鐵礦石價(jià)格漲幅71.5%，2006年，我國(guó)銅進(jìn)口額達(dá)到120億美元，逆差103億美元，相當(dāng)于2004年的逆差總額，成為高銅價(jià)的最大受損國(guó)。由于原材料價(jià)格上漲，生產(chǎn)規(guī)模小、產(chǎn)品技術(shù)落后的外貿(mào)企業(yè)面臨利潤(rùn)大幅下滑甚至虧損危險(xiǎn)。這幾年由于原材料、能源價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本提升(新勞動(dòng)法的頒布)、物流費(fèi)用增加、人民幣升值、全球性通貨膨脹，使得中國(guó)企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)不再明顯。我國(guó)企業(yè)工人的平均工資增長(zhǎng)速度大大超過(guò)一些企業(yè)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家，統(tǒng)計(jì)資料顯示，1998年到2013年，我國(guó)企業(yè)工人的平均工資增長(zhǎng)了近一半(71.3%)。其中珠江三角洲地區(qū)的平均工資已達(dá)到21350元，增長(zhǎng)了61.45%。由于新勞動(dòng)法的頒布，企業(yè)的用工成本還將大大上升，我國(guó)企業(yè)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)將逐漸被淡化。而且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，土地使用成本的提高和原材料價(jià)格的上浮將進(jìn)一步削弱我國(guó)制造企業(yè)的成本優(yōu)勢(shì)。

3.2.1.2商業(yè)化的金融機(jī)構(gòu)使得中小型外貿(mào)企業(yè)融資難

中小企業(yè)融資難的根本原因是資金的供給和需求不平衡，沒(méi)有建立完善的金融體系，中小企業(yè)融資渠道不暢通?，F(xiàn)階段中國(guó)金融市場(chǎng)還是以國(guó)有大型商業(yè)銀行為主的間接融資體系。企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的資金余缺問(wèn)題通過(guò)銀行來(lái)調(diào)劑解決，銀行在此過(guò)程中扮演著重要的角色。由于我國(guó)金融體系的建設(shè)剛起步不久，金融機(jī)構(gòu)與金融體系的完善尚在過(guò)程中，以國(guó)有商業(yè)銀行為主導(dǎo)的“大金融”很難滿(mǎn)足“數(shù)量少，批次多”的中小企業(yè)的需求。

隨著國(guó)有獨(dú)資商業(yè)銀行商業(yè)化、股份化的改造和市場(chǎng)化的運(yùn)作，銀行開(kāi)始回歸企業(yè)的市場(chǎng)地位，把追求自身利益最大化作為經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，在企業(yè)服務(wù)的過(guò)程中越來(lái)越樹(shù)立市場(chǎng)意識(shí)，逐漸 擺脫在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中的行政干預(yù)，經(jīng)營(yíng)決策越來(lái)越自主化。這就必然使銀行在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中越來(lái)越重視風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，在發(fā)放貸款等金融服務(wù)中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的自主選擇性，各家銀行都把追求質(zhì)優(yōu)的、有發(fā)展?jié)摿η熬皠?dòng)力的大企業(yè)作為自己的服務(wù)對(duì)象，而忽視了大量中小企業(yè)的正常融資需求。同時(shí)，銀行從成本、風(fēng)險(xiǎn)收益的角度考慮時(shí)，也往往把貸款成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、收益具有較大不確定性的經(jīng)營(yíng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈、發(fā)展前景不明、各項(xiàng)管理制度不健全的中小企業(yè)排斥在服務(wù)范圍之外。

金融改革的深化，商業(yè)銀行信貸管理體制進(jìn)一步完善。商業(yè)銀行在信貸管理上推行了授信授權(quán)制度。風(fēng)險(xiǎn)管理強(qiáng)化，考核力度加大，銀行貸款更加謹(jǐn)慎。目前，商業(yè)銀行加大了對(duì)基層行的考核力度，對(duì)信貸人員實(shí)行以資產(chǎn)質(zhì)量為主要指標(biāo)的考核，實(shí)行貸款責(zé)任終身追究制度，這就形成了在貸款管理上只有責(zé)任而沒(méi)有利益，從而使得銀行信貸人員對(duì)中小企業(yè)的貸款產(chǎn)業(yè)“懼貸”心理。依法收貸環(huán)境差，削弱了銀行放貸積極性。

中小金融機(jī)構(gòu)不夠發(fā)達(dá)，沒(méi)有形成面向中小企業(yè)的具有專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的中小金融機(jī)構(gòu)體系，導(dǎo)致對(duì)中小企業(yè)提供的服務(wù)不全面，沒(méi)有針對(duì)性。從而加大了銀行發(fā)放貸款的風(fēng)險(xiǎn)，增加了中小企業(yè)融資的成本，打擊了中小企業(yè)融資的積極性。

3.2.1.3人民幣升值壓力讓外貿(mào)企業(yè)不堪重負(fù)

進(jìn)入2012年以來(lái)，人民幣升值呈現(xiàn)了加速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，至2012年6月30日，人民幣對(duì)美元匯率年內(nèi)累計(jì)升值幅度已接近6.5%。導(dǎo)致人民幣升值的原因主要有以下幾個(gè)方面：第一，近幾年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)構(gòu)成了貨幣強(qiáng)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。第二，國(guó)際收支的順差和外匯儲(chǔ)備的增長(zhǎng)。第三，作為世界第一貿(mào)易大國(guó)的美國(guó)，長(zhǎng)期出現(xiàn)國(guó)際貿(mào)易收支赤字和財(cái)政赤字，雙赤字的出現(xiàn)不得不使美國(guó)政府一再提高美元國(guó)債的發(fā)行限額和分秒不停的印制美元鈔票。這些即促使了人民幣的升值。

人民幣升值對(duì)進(jìn)口業(yè)務(wù)比重高、外幣債務(wù)規(guī)模大的行業(yè)而言是長(zhǎng)期利好，但對(duì)以出口業(yè)務(wù)為主、外幣資產(chǎn)高的企業(yè)沖擊較大，特別是紡織服裝，農(nóng)產(chǎn)品加工等低附加值、低利潤(rùn)出口行業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響更大。

（一）出口增長(zhǎng)將受到制約

以20013年第1季度為例：1月初出口1美元的商品能夠換回7.29元人民幣，到3月末實(shí)際結(jié)匯只能換回7.00元人民幣，如果國(guó)內(nèi)物價(jià)并未下降，那么則意味著企業(yè)每出口1美元的商品就會(huì)損失0.29元人民幣，若出口100萬(wàn)美元?jiǎng)t損失29萬(wàn)元人民幣。出口利潤(rùn)的下降將嚴(yán)重影響出口企業(yè)的積極性，如果出口企業(yè)為維持一定利潤(rùn)而提高商品銷(xiāo)售價(jià)格，不僅會(huì)削弱出口商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，而且也會(huì)導(dǎo)致簽約成交額的下降，不利于出口產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)占有率的提高。因此，人民幣升值在某種程度上抑制了出口的增長(zhǎng)。

（二）直接壓縮出口企業(yè)的利潤(rùn)空間

人民幣升值意味著在出口銷(xiāo)售價(jià)格不變的情況下，出口收匯的人民幣減少了，而采購(gòu)成本和銷(xiāo)售、管理、財(cái)務(wù)專(zhuān)項(xiàng)費(fèi)用幾乎沒(méi)有變化，其結(jié)果是利潤(rùn)空間遭到壓縮，甚至虧損。這對(duì)于那些以低價(jià)取勝，科技含量較低的產(chǎn)品出口的企業(yè)，出口利潤(rùn)本來(lái)就十分微薄，再消化由于匯率變動(dòng)而產(chǎn)生的損失，更使企業(yè)感到前途艱險(xiǎn)，甚至影響到企業(yè)的生存和發(fā)展。

（三）增加了企業(yè)應(yīng)收外匯的結(jié)匯損失

應(yīng)收賬款是企業(yè)最重要的流動(dòng)資產(chǎn)之一，對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的好壞有重要影響，人民幣升值直接影響商品出口的結(jié)匯收入，使企業(yè)的出口結(jié)匯收入轉(zhuǎn)化為人民幣時(shí)產(chǎn)生匯兌損失，從而減少了企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的現(xiàn)金流入。商品出口從裝船到結(jié)匯一般需要1～2個(gè)月時(shí)間，按照今年第1季度人民幣升值4%幅度計(jì)算，出口企業(yè)相應(yīng)減少收入4%。

3.2.2我國(guó)外貿(mào)企業(yè)自身存在的一些內(nèi)部問(wèn)題 3.2.2.1傳統(tǒng)出口產(chǎn)品附加值低，技術(shù)含量不高

按產(chǎn)品的技術(shù)含量分類(lèi)方法將各種產(chǎn)品分為五大類(lèi):初級(jí)產(chǎn)品(PP)、資源型產(chǎn)品(RB)、低技術(shù)產(chǎn)品(LT)、中技術(shù)產(chǎn)品(MT)、高技術(shù)產(chǎn)品(HT)；然后再將后四類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)一步分為9個(gè)小類(lèi):以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品(RB1)、其他資源型產(chǎn)品(RB2)、紡織服裝等產(chǎn)品(LT1)、其他低技術(shù)產(chǎn)品(LT2)、自動(dòng)化產(chǎn)品(MT1)、加工工業(yè)產(chǎn)品如化工等(MT2)、機(jī)械產(chǎn)品(MT3)、電子器件及電器產(chǎn)品(HT1)、其他高科技產(chǎn)品(HT2)。其中，低技術(shù)產(chǎn)品LT具有穩(wěn)定和成熟的技術(shù)，規(guī)模經(jīng)濟(jì)和進(jìn)入壁壘都很低，產(chǎn)品基本沒(méi)有差異性，產(chǎn)品需求的收入彈性小于1，因而勞動(dòng)成本是影響競(jìng)爭(zhēng)的主要因素。但是一些產(chǎn)品(如紡織服裝等)的質(zhì)量、品牌、設(shè)計(jì)等方面具有高附加值成分，這些產(chǎn)品更多的不是靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是靠質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。因而將LT產(chǎn)品進(jìn)一步分為以服裝等為代表的LT1類(lèi)產(chǎn)品和除此以外的LT2類(lèi)產(chǎn)品。中等技術(shù)產(chǎn)品MT大多為技術(shù)和規(guī)模密集型的資本品和中間產(chǎn)品，需要較高水平的投入和較長(zhǎng)的學(xué)習(xí)過(guò)程。其中MT1為自動(dòng)化產(chǎn)品；MT2為加工工業(yè)產(chǎn)品如化工等；MT3為機(jī)械產(chǎn)品，部分勞動(dòng)密集的生產(chǎn)環(huán)節(jié)可以在低收入國(guó)家進(jìn)行但是并不普遍。中等技術(shù)MT可以更好地反應(yīng)一國(guó)的技術(shù)深度。高技術(shù)產(chǎn)品HT具有先進(jìn)的技術(shù)，這些先進(jìn)的技術(shù)要求有高端的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施、較高的專(zhuān)業(yè)化的技術(shù)水平。但是一些產(chǎn)品如電子產(chǎn)品在終端的加工裝配環(huán)節(jié)具有勞動(dòng)密集型的特點(diǎn)，因而將這些環(huán)節(jié)放在低收入國(guó)家進(jìn)行是經(jīng)濟(jì)的。這些產(chǎn)品的特點(diǎn)帶來(lái)了新型的一體化的國(guó)際分工體系，即跨國(guó)公司可以根據(jù)產(chǎn)品的不同生產(chǎn)環(huán)節(jié)在全球進(jìn)行區(qū)位選擇。HT1屬于這類(lèi)產(chǎn)品。除此之外，其他的高科技產(chǎn)品HT2仍然需要高端的專(zhuān)業(yè)技能、技術(shù)和供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，這些產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)仍然在發(fā)達(dá)國(guó)家。

表2.3 出口產(chǎn)品技術(shù)含量分類(lèi)

在中國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，長(zhǎng)期以來(lái)出口比重較大的是低技術(shù)產(chǎn)品。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的出口比重遠(yuǎn)高于世界水平的產(chǎn)品類(lèi)別分別是:低技術(shù)產(chǎn)品LT1類(lèi)、LT2類(lèi)和高技術(shù)產(chǎn)品HT1類(lèi)；而中等技術(shù)產(chǎn)品MT類(lèi)的出口比重均低于世界水平。從年均增長(zhǎng)率上看，中國(guó)在1999～2011年間，出口比重增長(zhǎng)最快的是低技術(shù)產(chǎn)品中的紡織服裝LT1類(lèi)產(chǎn)品，其次是高技術(shù)產(chǎn)品中的電子電器HT1類(lèi)產(chǎn)品；而在2004～2009年間，出口比重增長(zhǎng)最快的是HT1類(lèi)產(chǎn)品，年均增長(zhǎng)率為26.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于世界年均增長(zhǎng)率15.2%；其次是LT1類(lèi)產(chǎn)品。而在最能反映一國(guó)技術(shù)深度的中等技術(shù)MT類(lèi)產(chǎn)品上，增長(zhǎng)率均低于世界水平，其中與世界水平差距最大的是自動(dòng)化產(chǎn)品MT1類(lèi)產(chǎn)品，而且MT1類(lèi)產(chǎn)品出口比重的年均增長(zhǎng)率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界的年均增長(zhǎng)率。在與發(fā)達(dá)國(guó)家的比較中在低附加值檔次的產(chǎn)品上，中國(guó)的市場(chǎng)份額最大，為27.5%，是美國(guó)的5.5倍、日本的13倍。與一些東亞國(guó)家和中低收入國(guó)家相比，中國(guó)在低附加值檔次產(chǎn)品的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。在低附加值的產(chǎn)品檔次上，幾乎包括了我國(guó)全部?jī)?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，說(shuō)明我國(guó)低附加值檔次產(chǎn)品占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。而在中等附加值檔次的產(chǎn)品上我國(guó)遠(yuǎn)低于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，但高于韓國(guó)和新加坡以及一些中低收入國(guó)家。在附加值最高的產(chǎn)品檔次上，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在該類(lèi)產(chǎn)品檔次上的份額最小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于具有較低附加值檔次產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

總體來(lái)看，如果以附加值考察，中國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)并沒(méi)有大家想象的那樣樂(lè)觀，中國(guó)的貿(mào)易結(jié)構(gòu)中仍以低附加值的產(chǎn)品為主，即使是高技術(shù)HT1產(chǎn)品的出口比重不斷提高，中國(guó)更多的也是從事低附加值環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)分類(lèi)衡量貿(mào)易結(jié)構(gòu)的方法高估了中國(guó)貿(mào)易結(jié)構(gòu)優(yōu)化的程度，按技術(shù)含量和附加值分類(lèi)進(jìn)行的分析都顯示:中國(guó)出口的產(chǎn)品仍然主要集中在低技術(shù)和低附加值的產(chǎn)品方面，特別是傳統(tǒng)的紡織服裝類(lèi)LT1產(chǎn)品上。

3.2.2.2外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力相對(duì)落后，制約企業(yè)的發(fā)展

近來(lái)，我國(guó)的企業(yè)為提高自己的經(jīng)營(yíng)管理水平，一直在模仿西方的企業(yè)管理模式，相比以前的大部分憑經(jīng)驗(yàn)的管理方法有了很大的進(jìn)步，但我們還是有很多方面做得不夠好，金融危機(jī)下，面對(duì)更加激勵(lì)的全球化的競(jìng)爭(zhēng)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)管理上的劣勢(shì)更加明顯。主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面上：

一、缺乏有效的溝通

溝通是一個(gè)企業(yè)很好運(yùn)行的潤(rùn)滑劑，我國(guó)企業(yè)在規(guī)模還小時(shí)溝通是比較有效的，但隨著公司逐漸發(fā)展壯大，變成幾百人、幾千人甚至上萬(wàn)人時(shí)，溝通就容易出現(xiàn)問(wèn)題。中國(guó)許多企業(yè)往往采取單向、垂直的溝通模式，即從上到下，一層一層地向下傳遞信息，自下而上的溝通。在絕大部分情況下，企業(yè)的溝通多數(shù)是通過(guò)董事長(zhǎng)的命令、企業(yè)的文件、報(bào)告會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。然而這種單向溝通是有很大風(fēng)險(xiǎn)的，因?yàn)樵趩蜗驕贤ǖ倪^(guò)程中，信息往往會(huì)迅速地被衰減和扭曲。我國(guó)企業(yè)應(yīng)該多開(kāi)展一些自下而上式的溝通，因?yàn)殡p向的溝通更會(huì)提高企業(yè)員工的主人翁意識(shí)以及增強(qiáng)員工的歸屬感和責(zé)任心。

二、授權(quán)上的任人唯親 授權(quán)是指組織中各級(jí)層的員工、管理人員或團(tuán)隊(duì)有權(quán)在未經(jīng)上級(jí)批準(zhǔn)的情況下自行決策。都說(shuō)中國(guó)是關(guān)系型社會(huì)，企業(yè)的授權(quán)存在著這樣一種不好的現(xiàn)狀，尤其是中國(guó)的民營(yíng)外貿(mào)企業(yè)更為明顯。當(dāng)企業(yè)的一項(xiàng)重要的計(jì)劃方案要實(shí)施時(shí)，企業(yè)的老總相信能力差的親人，也不愿去相信能力強(qiáng)的外人。這些其實(shí)正反映一個(gè)企業(yè)老總的見(jiàn)識(shí)與他的管理能力，一個(gè)任人唯親的企業(yè)里是留不住人才的，也不可能建立出好的管理制度來(lái)為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定好的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)。

三、管理制度缺少同一性

在我們很多企業(yè)里，公司并不缺少管理制度與規(guī)范，而是管理制度發(fā)出過(guò)多的分支，各部門(mén)沒(méi)有統(tǒng)一的管理制度與管理規(guī)范。我們經(jīng)常看到的是，同一個(gè)公司的不同部門(mén)可以有完全不同形式的獎(jiǎng)金分配機(jī)制，完全不同角度的意見(jiàn)分歧同時(shí)存在，當(dāng)然也就有完全不同的管理效果。優(yōu)秀跨國(guó)公司的管理制度和管理規(guī)范是強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一的，不會(huì)因?yàn)椴块T(mén)的不同而不同。不同的制度與規(guī)范只會(huì)為投機(jī)的員工提供機(jī)會(huì)，以及為不負(fù)責(zé)任的管理人員提供借口。一個(gè)上下制度和規(guī)范不一致的企業(yè)，你很難想象它能高效率地運(yùn)行和創(chuàng)造出不俗的績(jī)效。

四、經(jīng)驗(yàn)在主導(dǎo)企業(yè)的管理

中國(guó)現(xiàn)在有很多的中小外貿(mào)企業(yè)的老總?cè)允枪芾砩系慕?jīng)驗(yàn)主義，缺少對(duì)企業(yè)管理知識(shí)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。這樣的管理者在面對(duì)存在許多變量情況相當(dāng)復(fù)雜的情況時(shí)會(huì)顯得手忙腳亂，也可能往往被自己過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)所害。這種管理上的缺陷對(duì)于做外貿(mào)的企業(yè)來(lái)說(shuō)危害更大，因?yàn)橥赓Q(mào)企業(yè)每天面對(duì)都是管理上知識(shí)相當(dāng)系統(tǒng)的外貿(mào)管理者。

五、企業(yè)文化的缺失

企業(yè)文化是指企業(yè)成員所共有的總的行為方式，共同的信仰及價(jià)值觀。中國(guó)的很多企業(yè)老總很少花時(shí)間用來(lái)建設(shè)自己企業(yè)的企業(yè)文化建設(shè)，他們當(dāng)中很多人相信自己就是企業(yè)的文化，公司所有的人都對(duì)他言聽(tīng)計(jì)從，那就是最好的企業(yè)文化。其實(shí)一個(gè)具有良好企業(yè)文化的企業(yè)，它的員工會(huì)工作得更認(rèn)真，更有滿(mǎn)足感與歸屬感，效率當(dāng)然也更高，企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也更會(huì)得到外界的認(rèn)可。

總之，我國(guó)企業(yè)的管理相比國(guó)外先進(jìn)的管理制度與管理理念還是有很大的差距，這些差距不是一天兩天就能改進(jìn)上去的。金融危機(jī)的壓力迫使我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)不得不改進(jìn)自身的管理，如果還不加速提升我國(guó)企業(yè)的管理水平，很難想象我國(guó)外貿(mào)企業(yè)有一個(gè)光明的前途。

3.2.2.3金融危機(jī)中我國(guó)外貿(mào)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力相對(duì)較弱

外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)是指：由于外貿(mào)企業(yè)行為決策或客觀條件的變化而導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)經(jīng)濟(jì)損失的可能性。其中最主要的包括政治風(fēng)險(xiǎn)、匯率風(fēng)險(xiǎn)、信用風(fēng)險(xiǎn)和法律風(fēng)險(xiǎn)。

1．政治風(fēng)險(xiǎn)。政治風(fēng)險(xiǎn)主要是指因政治事件或政策變化給企業(yè)利益造成損害的不確定性。

2．外匯風(fēng)險(xiǎn)。外匯風(fēng)險(xiǎn)即貨幣風(fēng)險(xiǎn),一般是指在一定時(shí)期的國(guó)際經(jīng)濟(jì)交易中,以外幣計(jì)價(jià)或定值的債權(quán)債務(wù),由于匯率的變動(dòng)而引起有關(guān)貨幣價(jià)值的上升或下降,致使經(jīng)濟(jì)主體蒙受損失的可能性。

3．信用風(fēng)險(xiǎn)。指由于貿(mào)易伙伴資金匱乏、履約守信度較差而引起的風(fēng)險(xiǎn),其實(shí)質(zhì)是一種違約風(fēng)險(xiǎn)。只要有國(guó)際貿(mào)易,就有商業(yè)欺詐,也就必然存在著信用風(fēng)險(xiǎn)。

4．法律風(fēng)險(xiǎn)。法律風(fēng)險(xiǎn)是指因國(guó)際慣例、國(guó)際商會(huì)制定的各種條款或各國(guó)的法律規(guī)定及其變動(dòng)給外貿(mào)造成的風(fēng)險(xiǎn)。

我國(guó)有著眾多的外貿(mào)進(jìn)出口企業(yè)，但其中不少為中小型外貿(mào)企業(yè)，這些中小型外貿(mào)企業(yè)在面對(duì)外貿(mào)風(fēng)險(xiǎn)的時(shí)不能像一些有實(shí)力的大企業(yè)那樣有眾多的人力關(guān)系網(wǎng)、有龐大的財(cái)力支持來(lái)解決一些發(fā)生的貿(mào)易糾紛。小外貿(mào)企業(yè)面對(duì)貿(mào)易風(fēng)險(xiǎn)時(shí)主要有以下幾個(gè)這方面的弱勢(shì)：

一、小的外貿(mào)企業(yè)由于自身實(shí)力的原因做不到建立及時(shí)有效的預(yù)先報(bào)警系統(tǒng),收集其政局演變的情報(bào),及時(shí)了解貿(mào)易伙伴國(guó)的貿(mào)易管制和外匯管制情況,跟蹤測(cè)試和研究東道國(guó)的政 治、經(jīng)濟(jì)變化,以盡早發(fā)現(xiàn)政治風(fēng)險(xiǎn)的前兆,以便爭(zhēng)取主動(dòng),采取相應(yīng)的措施,最大限度的防范政治風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)面對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)多發(fā)的地方時(shí)，小的外貿(mào)企業(yè)也只能采取回避的態(tài)度，企業(yè)的最佳方案是暫停與該國(guó)發(fā)生貿(mào)易往來(lái)回避風(fēng)險(xiǎn)。但這會(huì)減少貿(mào)易收入或影響雙方關(guān)系。

二、在處理匯率風(fēng)險(xiǎn)方面小外貿(mào)企業(yè)也很少能像國(guó)外大企業(yè)那樣有很很多的處理方法，應(yīng)為小企業(yè)在選擇交易貨幣、提前或推遲外匯收付、利用債務(wù)互換和簽合同談條件的時(shí)候總是顯得蒼白無(wú)力。

三、面對(duì)信用風(fēng)險(xiǎn)，很少有小的外貿(mào)企業(yè)建立完善的資信管理制度。而有條件的大的外貿(mào)企業(yè)可以加強(qiáng)與世界上知名咨詢(xún)公司和銀行的合作,通過(guò)它們掌握新客戶(hù)的信息和資信情況擴(kuò)大客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)。

四、在處理法律風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，小的外貿(mào)企業(yè)能很好的處理這些問(wèn)題的人才也是捉襟見(jiàn)肘，但作為一個(gè)外貿(mào)企業(yè)想讓自己很好地面對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)，必須了解目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)的有關(guān)法律規(guī)定并跟蹤監(jiān)視其變動(dòng)情況,依據(jù)法律規(guī)定來(lái)制定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策,利用這些法律來(lái)維護(hù)自己的正當(dāng)利益。

總之在面對(duì)外貿(mào)中的一系列風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，我國(guó)大部分的小貿(mào)易企業(yè)處理起來(lái)還是很吃力的。這樣我國(guó)的小外貿(mào)企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中面對(duì)其它國(guó)家的大外貿(mào)企業(yè)又添了許多劣勢(shì)。

4.我國(guó)企業(yè)的全球營(yíng)銷(xiāo)與投資方向

4.1如何確立好企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方向

國(guó)際金融危機(jī)之后國(guó)際上的采購(gòu)行為發(fā)生了很大變化，采購(gòu)訂單由大變小的趨勢(shì)顯現(xiàn)，在線(xiàn)小額交易成為中國(guó)外貿(mào)企業(yè)抓住機(jī)會(huì)的關(guān)鍵。電子商務(wù)應(yīng)用的主要效果在于與客戶(hù)的溝通、銷(xiāo)售額增長(zhǎng)、采購(gòu)便捷，應(yīng)用最多的是網(wǎng)上銷(xiāo)售、洽談、采購(gòu)等環(huán)節(jié)。

客戶(hù)資源少、推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶(hù)以及成本增加是中小外貿(mào)企業(yè)目前面臨的最大困難。電子商務(wù)由于具有覆蓋范圍廣、低成本、高收益、效果直觀等明顯優(yōu)勢(shì)，利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)及推廣，可讓廣大企業(yè)降低成本，提升產(chǎn)品知名度，并拓寬銷(xiāo)售范圍、增加銷(xiāo)量。

傳統(tǒng)外貿(mào)的大型采購(gòu)開(kāi)始逐漸被周期更短、速度更快的小訂單取代，國(guó)際金融危機(jī)加速了跨境外貿(mào)交易當(dāng)中由大變小、由慢變快的趨勢(shì)。最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2013年有75%海外采購(gòu)商計(jì)劃通過(guò)在線(xiàn)外貿(mào)采購(gòu)中國(guó)產(chǎn)品，有84%的海外采購(gòu)商計(jì)劃未來(lái)兩年內(nèi)增加在線(xiàn)采購(gòu)預(yù)算。僅依靠展覽會(huì)、黃頁(yè)式的信息服務(wù)已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的變化。中小外貿(mào)企業(yè)面臨的是用何種方式來(lái)更好地解決多批少量的外貿(mào)訂單的問(wèn)題，而電子商務(wù)給這個(gè)問(wèn)題一個(gè)不錯(cuò)的解答。

金融危機(jī)下國(guó)際市場(chǎng)的變化給中國(guó)中小外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。中小外貿(mào)企業(yè)正在不斷了解海外需求的變化，通過(guò)產(chǎn)品自身的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，主動(dòng)建立自己的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)進(jìn)一步占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)交易的場(chǎng)所就是電子商務(wù)平臺(tái)，中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的任務(wù)主要就是為中小企業(yè)提供在線(xiàn)貿(mào)易人才、渠道和資金等服務(wù)支持。這些需要專(zhuān)業(yè)化的第三方電子商務(wù)交易和服務(wù)平臺(tái)，未來(lái)能夠深入行業(yè)客戶(hù)的B2B網(wǎng)站將為中小型外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展提供更多的機(jī)會(huì)。

4.2實(shí)施出口市場(chǎng)多元化策略，開(kāi)拓新市場(chǎng)

新興市場(chǎng)經(jīng)歷正在經(jīng)歷二十一紀(jì)第一場(chǎng)全球性的金融危機(jī)。實(shí)際上，對(duì)于很多的外貿(mào)企業(yè)而言，新興市場(chǎng)才是未來(lái)的方向。目前新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)率高于發(fā)達(dá)國(guó)家，受到次貸和有毒資產(chǎn)問(wèn)題的影響較小，且它們的銀行基本上也較為健康。更重要的是，正是新興市場(chǎng)——而不是全球最大的經(jīng)濟(jì)體美國(guó)——將這個(gè)世界從金融崩潰的邊緣拉了回來(lái)。正如下面數(shù) 據(jù)所顯示的，中國(guó)對(duì)拉丁美洲、大洋洲及太平洋群島、非洲進(jìn)出口額的增長(zhǎng)速度大于北美及歐洲市場(chǎng)。

新興市場(chǎng)正是我國(guó)外貿(mào)增長(zhǎng)動(dòng)力所在。許多新興市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)已不再像以前那么大，金磚四國(guó)中的其它三國(guó)經(jīng)濟(jì)體——巴西、俄羅斯和印度——的聲望也有所提升。在油價(jià)不斷上漲的推動(dòng)下，上述四三中表現(xiàn)最為疲軟的俄羅斯經(jīng)濟(jì)，預(yù)計(jì)也將于明年恢復(fù)增長(zhǎng)。越來(lái)越多外貿(mào)企業(yè)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)入這些增長(zhǎng)更快的市場(chǎng)，一個(gè)相當(dāng)重要的原因是：它們?nèi)匀恢皇菄?guó)際貿(mào)易中很小的一部分。我國(guó)外貿(mào)企業(yè)的進(jìn)出口國(guó)際市場(chǎng)中，美國(guó)、日本、歐盟所占的份額分別高達(dá)16%-22%，而在新興市場(chǎng)和發(fā)展中國(guó)家僅占到3%-5%。也正是目前這些新興市場(chǎng)的占有率低和它們吸收產(chǎn)品的年增長(zhǎng)能力反映了這些新興市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?。新興市場(chǎng)所釋放出的消費(fèi)能力令人驚嘆。這要?dú)w功于這些經(jīng)濟(jì)體政府出臺(tái)的有利政策與可靠的社會(huì)保障制度。

在亞洲，菲律賓、新加坡和馬來(lái)西亞等開(kāi)放的小型經(jīng)濟(jì)體在近些年經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)民眾的消費(fèi)能力一直蒸蒸日上。包括阿聯(lián)酋、巴林、沙特阿拉伯、科威特和卡塔爾在內(nèi)的中東地區(qū)，民眾的消費(fèi)眾望及消費(fèi)能力近些年一直都比較旺盛，尤其是如果油價(jià)持續(xù)上漲的話(huà)。這些市場(chǎng)擁有一部分全球最富裕的消費(fèi)者。在南美地區(qū)，巴西仍將是占據(jù)主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì)大國(guó)。但隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷改善，阿根廷和委內(nèi)瑞拉也會(huì)為遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的外貿(mào)企業(yè)帶來(lái)不錯(cuò)的回報(bào)，中東歐的情況也是如此。從前的非洲或許是地球需求最弱的地方，非洲市場(chǎng)是全球最貧窮落后的地區(qū)。但近些年通過(guò)國(guó)際上的 不少?lài)?guó)家的援助及自身積極的謀求發(fā)展的實(shí)踐使得現(xiàn)在的非洲市場(chǎng)容納能力大大增強(qiáng)，并且保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，以后的非洲市場(chǎng)成為了國(guó)際上外貿(mào)企業(yè)兵家必爭(zhēng)之地，中國(guó)的外貿(mào)企業(yè)可以考慮把自己的觸角延伸到那塊希望之地。

總的來(lái)說(shuō)，我們可以這樣講：新興市場(chǎng)是金融和經(jīng)濟(jì)的未來(lái)，是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)出口發(fā)展的方向。

在金融危機(jī)發(fā)生之后，由于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體所受到的影響較大。從目前來(lái)看，中國(guó)對(duì)美國(guó)出口金額增速下降最為明顯，對(duì)歐盟日本次之，而對(duì)拉美和非洲等發(fā)展中地區(qū)的出口金額則影響較小。因此，出口企業(yè)還可以實(shí)施出口市場(chǎng)多元化的策略，減少出口市場(chǎng)過(guò)于集中所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)外貿(mào)企業(yè)出口市場(chǎng)分布狀況，并且結(jié)合各個(gè)市場(chǎng)需求的特點(diǎn)，外貿(mào)企業(yè)應(yīng)針對(duì)不同國(guó)家和地區(qū)制定相應(yīng)的出口策略，逐步實(shí)現(xiàn)以新興市場(chǎng)為重點(diǎn)、以周邊國(guó)家貿(mào)易為支撐、發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)合理分布的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。具體來(lái)講，市場(chǎng)多元化的重點(diǎn)是，向縱深拓展歐洲、北美市場(chǎng)，恢復(fù)和穩(wěn)定東南亞市場(chǎng)，積極開(kāi)發(fā)非洲、拉丁美洲市場(chǎng)，穩(wěn)步擴(kuò)大俄羅斯和東歐市場(chǎng)。

1、深度開(kāi)發(fā)發(fā)達(dá)國(guó)家傳統(tǒng)出口市場(chǎng)

發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)是我國(guó)傳統(tǒng)出口市場(chǎng)，這類(lèi)市場(chǎng)具有較高的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)水平，市場(chǎng)容量大，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，因而是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品的主銷(xiāo)市場(chǎng)。我國(guó)必須繼續(xù)鞏固和發(fā)展傳統(tǒng)市場(chǎng)，對(duì)其進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。

2、穩(wěn)定和擴(kuò)大東南亞市場(chǎng)

亞洲尤其是東南亞市場(chǎng)在我國(guó)外貿(mào)企業(yè)出口中占據(jù)舉足輕重的地位，香港地區(qū)、東盟、韓國(guó)、臺(tái)灣省等是我重要的貿(mào)易伙伴，香港還是我國(guó)最重要的轉(zhuǎn)口市場(chǎng)。金融危機(jī)下我國(guó)企業(yè)為更好地適這些區(qū)域產(chǎn)品的出口，應(yīng)一方面調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，適應(yīng)對(duì)方市場(chǎng)需求，另一方面利用貿(mào)易規(guī)則加強(qiáng)雙邊磋商，要求對(duì)方消除貿(mào)易壁壘，增加我國(guó)外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

3、開(kāi)拓非洲、拉美發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)

發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，整體上是一個(gè)很有潛力的大市場(chǎng)。我國(guó)企業(yè)實(shí)施出口市場(chǎng)多元化策略，必須加強(qiáng)同發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的企業(yè)的合作，推動(dòng)我國(guó)外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品更多的進(jìn)入這一市場(chǎng)。我國(guó)擴(kuò)大對(duì)發(fā)展中國(guó)家市場(chǎng)出口具有一定優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覈?guó)外貿(mào)企業(yè)出口商品結(jié)構(gòu)、檔次很適合發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)水平。我國(guó)開(kāi)拓這一市場(chǎng)也存在一些障礙和問(wèn)題，如許多國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平低，貿(mào)易規(guī)模不大，外匯短缺，有些市場(chǎng)交通運(yùn)輸不便，氣候不利等，都會(huì)制約我國(guó)企 業(yè)對(duì)這一市場(chǎng)出口的擴(kuò)大。因此，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)做好市場(chǎng)調(diào)研，針對(duì)市場(chǎng)需要，組織適銷(xiāo)對(duì)路產(chǎn)品出口。

4、積極擴(kuò)大獨(dú)聯(lián)體、東歐國(guó)家市場(chǎng)

獨(dú)聯(lián)體、東歐國(guó)家市場(chǎng)是一個(gè)擁有四億多人口的大市場(chǎng)，開(kāi)拓獨(dú)聯(lián)體、東歐國(guó)家市場(chǎng)是我國(guó)外貿(mào)企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)多元化策略的重要組成部分。我國(guó)開(kāi)拓這一市場(chǎng)的有利條件是，一方面獨(dú)聯(lián)體不少?lài)?guó)家與我國(guó)相鄰，發(fā)展雙邊經(jīng)貿(mào)往來(lái)有著地理、交通上的便利。另一方面，我國(guó)與獨(dú)聯(lián)體國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的差異，使雙方在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上有著廣泛的互補(bǔ)性。

4.3 加快自主創(chuàng)新的步伐

塑造中國(guó)品牌形象，重新構(gòu)建品牌世界新格局的機(jī)會(huì)來(lái)了。金融危機(jī)將是中國(guó)品牌成長(zhǎng)并發(fā)展成為世界名牌和中國(guó)經(jīng)濟(jì)復(fù)興、成為世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)的一次前所未有的歷史機(jī)遇，抓住這次機(jī)遇打造我國(guó)的優(yōu)秀品牌，金融危機(jī)會(huì)讓主流市場(chǎng)了解和接受中國(guó)品牌。

“中國(guó)制造”在國(guó)際市場(chǎng)上的形象是低端、低檔的，在繁榮時(shí)期，中國(guó)的品牌很難有機(jī)會(huì)被世界主流市場(chǎng)接受，少數(shù)的幾個(gè)品牌“聯(lián)想”、“海爾”、“TCL”在國(guó)外的處境也非常艱難。其實(shí)，中國(guó)商品的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉是全世界低端消費(fèi)者公認(rèn)的，但由于歷史的原因不能得到主流消費(fèi)者的公認(rèn)，因?yàn)榉睒s時(shí)期他們根本不會(huì)去購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌。

金融危機(jī)來(lái)臨之后，有錢(qián)人也會(huì)調(diào)低自己的消費(fèi)層級(jí)，原本打算購(gòu)買(mǎi)法國(guó)、日本、德國(guó)品牌的就有可能轉(zhuǎn)而購(gòu)買(mǎi)中國(guó)品牌。這時(shí)候如果我們能放棄一味的代工貼牌，并且抓住機(jī)遇，推出我們自己的品牌，就會(huì)比較容易的獲得他們的認(rèn)可和接受。

事實(shí)上，中國(guó)品牌并不缺少競(jìng)爭(zhēng)力，但缺少被正確、公平地認(rèn)識(shí)和對(duì)待，就像一個(gè)水平較高的運(yùn)動(dòng)員，由于沒(méi)有和高手同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)，所以他的能力很難有展示的機(jī)會(huì)。而金融危機(jī)恰恰給了一個(gè)主流市場(chǎng)了解和接受中國(guó)品牌的機(jī)會(huì)。在此次金融危機(jī)中，很多品牌企業(yè)表現(xiàn)了較強(qiáng)的抗跌性，很多企業(yè)甚至逆市上揚(yáng)。在出口企業(yè)中，很多“代工”的“中國(guó)制造”紛紛倒閉，擁有自有品牌和自主創(chuàng)新的企業(yè)卻傲立潮頭，品牌成為企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)的獨(dú)門(mén)利器。

這場(chǎng)金融危機(jī)實(shí)際上是一次洗牌的過(guò)程，國(guó)際上肯定會(huì)有很多的品牌會(huì)在這輪風(fēng)暴中被無(wú)情地打擊?，F(xiàn)在，我們可以利用金融危機(jī)，用資本抄底收購(gòu)一些處于谷底的國(guó)際品牌，以入股或控股的方式奪回中國(guó)品牌自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)，定價(jià)權(quán)。政府也對(duì)企業(yè)大力發(fā)展中國(guó)品牌給予了相關(guān)的政策扶持。也許二十年后，因這次經(jīng)濟(jì)危機(jī)的機(jī)遇，中國(guó)將給世界一個(gè)偉大的驚奇。

企業(yè)實(shí)施節(jié)能減排，進(jìn)一步提高企業(yè)在成本上的競(jìng)爭(zhēng)力已成為企業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。企業(yè)節(jié)能減排不僅要以技術(shù)進(jìn)步為前提，還和企業(yè)節(jié)能減排的市場(chǎng)制度安排密切相關(guān)。完善能源市場(chǎng)制度、排污權(quán)交易市場(chǎng)制度、節(jié)能減排技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)制度，不僅可為全面提升我國(guó)企業(yè)節(jié)能減排水平提供所需的制度保障，也對(duì)實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快地發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。

加強(qiáng)節(jié)能減排組織領(lǐng)導(dǎo)做好節(jié)能減排工作，必須切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。為此，企業(yè)要成立各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)小組，明確一把手負(fù)總責(zé)，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓的工作體制，確實(shí)把“節(jié)能減排”工作當(dāng)作一項(xiàng)艱巨的經(jīng)濟(jì)任務(wù)和重要的政治任務(wù)來(lái)完成。并且要形成節(jié)能減排例會(huì)制度，及時(shí)通報(bào)情況，部署節(jié)能減排工作，協(xié)調(diào)解決工作中的重大問(wèn)題，及時(shí)總結(jié)推廣節(jié)能減排先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，落實(shí)本單位的節(jié)能減排工作，確保完成節(jié)能減排目標(biāo)任務(wù)。為節(jié)能減排工作的順利開(kāi)展提供有力的組織保證。

建立目標(biāo)責(zé)任體系以強(qiáng)化基礎(chǔ)管理。節(jié)能減排目標(biāo)的制定不能保守，也不能冒進(jìn)。目標(biāo)的高低決定了節(jié)能減排工程的可行性和價(jià)值性，目標(biāo)太高達(dá)不到，既浪費(fèi)了人力、財(cái)力，又挫傷了員工的積極性，還有可能使企業(yè)錯(cuò)失生存發(fā)展的機(jī)遇；目標(biāo)太低，起不到為企業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的作用，沒(méi)有實(shí)施價(jià)值。強(qiáng)化節(jié)能減排管理考核。強(qiáng)化節(jié)能減排“系統(tǒng)抓、抓系統(tǒng)”的管理機(jī)制，建立起“目標(biāo)明確、責(zé)任落實(shí)、獎(jiǎng)懲分明、一級(jí)抓一級(jí)、一級(jí)考核一級(jí)”的節(jié)能管理體制，制定一系列行之有效節(jié)能減排文件和管理制度，為節(jié)能減排工作的順利進(jìn)行提供有力的制度保證。健全完善以指標(biāo)考核為基礎(chǔ)的考核獎(jiǎng)罰管理體系，包括能耗、減排指標(biāo)的下達(dá)、分解、落實(shí)制度，以及能耗、減排指標(biāo)考核獎(jiǎng)懲制度，能耗、減排指標(biāo)承包制度等。能源指標(biāo)和節(jié)能減排目標(biāo)層層分解，落實(shí)到車(chē)間、班組，一級(jí)抓一級(jí)，落實(shí)責(zé)任，逐級(jí)考核，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲，形成“責(zé)任層層落實(shí)，壓力層層傳遞”的工作機(jī)制，促進(jìn)節(jié)能減排工作的深入開(kāi)展。把節(jié)能指標(biāo)完成情況納入到企業(yè)管理人員職責(zé)中，作為個(gè)人業(yè)績(jī)考核的重要內(nèi)容。節(jié)能減排工作要實(shí)行“一票否決制”和“問(wèn)責(zé)制”。并將污染減排任務(wù)的完成情況作為評(píng)先、評(píng)優(yōu)的重要考核內(nèi)容，實(shí)行一票否決。

4.2.2加快自主創(chuàng)新的步伐

從總體上看，我國(guó)企業(yè)自主創(chuàng)新能力仍顯不足。加速企業(yè)自主創(chuàng)新，既需要企業(yè)長(zhǎng)期不懈的努力，也需要政府以及各方面的支持和配合。重視和發(fā)揮企業(yè)在自主創(chuàng)新的能力，加快企業(yè)自主創(chuàng)新的步伐，這對(duì)我國(guó)企業(yè)的成長(zhǎng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展具有重要的意義。

加速企業(yè)自主創(chuàng)新的應(yīng)對(duì)之策中企業(yè)自主創(chuàng)新是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，涉及到濟(jì)、政治、科技、文化等社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。加速企業(yè)自主創(chuàng)新，既需要企業(yè)長(zhǎng)期不懈地努力，也需要府以及各方面的支持和配合。增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力和能力從這次金融危機(jī)中企業(yè)受到的影響程度可以看出，加工制造低端環(huán)節(jié)的“車(chē)間型”企業(yè)受到?jīng)_擊最大，其次是研發(fā)創(chuàng)新能力弱、缺乏自主品牌和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的制業(yè)企業(yè)，具有自主品牌、研發(fā)能力和初步建立起營(yíng)銷(xiāo)絡(luò)的營(yíng)銷(xiāo)型企業(yè)受到的沖擊相對(duì)較小。因此，迫切需增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新的內(nèi)在動(dòng)力和能力。企業(yè)要把提升自主創(chuàng)新能力擺在更加突出的置，把創(chuàng)新作為自己的立身之本和自覺(jué)行動(dòng)，增強(qiáng)主意識(shí)，發(fā)揮主體作用，擺脫創(chuàng)業(yè)時(shí)期的“機(jī)會(huì)經(jīng)營(yíng)”模，克服“小富即安”和無(wú)所作為的思想。

國(guó)際經(jīng)驗(yàn)表明，研發(fā)投入占銷(xiāo)售額比例達(dá)到5%企業(yè)才有競(jìng)爭(zhēng)力，比例為2%的企業(yè)只能維持生存，比在1%以下的企業(yè)是難以持續(xù)的。我國(guó)大部分企還達(dá)不到1%的水平。因此，企業(yè)要有緊迫感，努增加對(duì)自主創(chuàng)新的投入，促進(jìn)越來(lái)越多的“中國(guó)制造”級(jí)為“中國(guó)創(chuàng)造”。尤其是在國(guó)際金融危機(jī)迎面撲來(lái)，企業(yè)要順應(yīng)大勢(shì)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，視調(diào)整為機(jī)遇，變壓力動(dòng)力，冷靜思考，果斷決策，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，著力型創(chuàng)新，在經(jīng)營(yíng)方向調(diào)整、產(chǎn)品升級(jí)換等環(huán)節(jié)上狠下功夫，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，為企業(yè)的未發(fā)展創(chuàng)造條件。

4.4 如何確立企業(yè)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)情況下的投資

巧用活用政府政策，放大市場(chǎng)效用。在金融危機(jī)的影響下，中央政府為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展已經(jīng)或正在著手出臺(tái)一系列扶持政策，我國(guó)外貿(mào)企業(yè)應(yīng)抓住這些有利條件，結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)或企業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)，放大市場(chǎng)效用。

1、在資金方面。金融業(yè)將想辦法利用各種手段，包括銀行業(yè)、證券業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)的各種產(chǎn)品來(lái)幫助小外貿(mào)企業(yè)直接融資，完善和改進(jìn)絕大多數(shù)中小外貿(mào)企業(yè)依靠抵押和擔(dān)保貸款的傳統(tǒng)方式。在機(jī)構(gòu)上，致力于創(chuàng)立一些專(zhuān)業(yè)服務(wù)于中小外貿(mào)企業(yè)貸款的機(jī)構(gòu)；在金融工具上，尋找一些符合中小外貿(mào)企業(yè)特性的新工具。對(duì)中小型外貿(mào)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等的國(guó)際認(rèn)證、專(zhuān)利申請(qǐng)以及參加國(guó)際博覽會(huì)等方面也提供一定的資助。

2、在稅負(fù)方面。稅負(fù)沉重使得不少外貿(mào)企業(yè)利潤(rùn)下降，政府已經(jīng)提高了一些行業(yè)的出口退稅率，同時(shí)為鼓勵(lì)有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)出口而提供補(bǔ)貼；針對(duì)不同行業(yè)的產(chǎn)品特性，提供不同的退稅率的補(bǔ)貼水平，盡量為高附加值產(chǎn)品出口和在國(guó)際上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)提供優(yōu)惠。

3、在信息方面。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)信息不對(duì)稱(chēng)和市場(chǎng)失靈問(wèn)題，政府正在著手建立專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)資料庫(kù)和信息中轉(zhuǎn)站，為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)提供國(guó)內(nèi)外有關(guān)的市場(chǎng)信息、技術(shù)信息、調(diào)查資料和咨詢(xún)，以便為我國(guó)外貿(mào)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供依據(jù)；同時(shí)，資助中小型外貿(mào)企業(yè)到國(guó)外實(shí)地考察，參加國(guó)際展會(huì)等國(guó)際合作與交流活動(dòng)。.5 面對(duì)金融危機(jī)政府的經(jīng)濟(jì)政策及外貿(mào)企業(yè)的應(yīng)對(duì)危機(jī)的策略分析

面對(duì)金融危機(jī)無(wú)論是國(guó)家還是外貿(mào)企業(yè)單方面的努力是起不到很好的效果的，國(guó)家在大的方向上把握，為全國(guó)范圍內(nèi)的企業(yè)掌舵；同時(shí)企業(yè)在小的范圍上創(chuàng)新，提升自己在行業(yè)甚至全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)力，相信在國(guó)家和外貿(mào)企業(yè)的雙重努力下我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)會(huì)很快地走出困境，并很好的利用這次危機(jī)讓我國(guó)的外貿(mào)企業(yè)走在世界國(guó)際貿(mào)易的上游。

4.5.1解讀政府的宏觀經(jīng)濟(jì)政策及若干建議

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)環(huán)境下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在一個(gè)短期面臨經(jīng)濟(jì)快速下滑的風(fēng)險(xiǎn)，長(zhǎng)期面臨經(jīng)濟(jì)由外向型向內(nèi)需型轉(zhuǎn)變、非均衡發(fā)展向協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展轉(zhuǎn)型的巨大壓力。為了防范經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)持續(xù)下滑，也為經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型創(chuàng)造有利的條件，最近政府各部門(mén)高強(qiáng)度、高密度地出臺(tái)了大量的宏觀調(diào)控政策。概括起來(lái)，可以從十個(gè)方面去解讀這些措施，包括財(cái)政政策、貨幣政策、投資政策、消費(fèi)政策、外貿(mào)政策、價(jià)格政策、農(nóng)村政策、就業(yè)政策、區(qū)域政策、經(jīng)濟(jì)改革政策。下面我重點(diǎn)解讀最為重要的兩個(gè)政策，另外提出針對(duì)國(guó)際上的貿(mào)易保護(hù)主義、擴(kuò)大內(nèi)需以及轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面的建議。

4.5.2財(cái)政政策

2014年財(cái)政政策將由“穩(wěn)健”轉(zhuǎn)為“積極”，重點(diǎn)要以擴(kuò)大消費(fèi)需求為核心，以加快改革為重點(diǎn)，綜合運(yùn)用各種財(cái)政手段，配合金融政策和其他手段，來(lái)改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

首先，加大對(duì)民生的投資力度。導(dǎo)致目前中國(guó)居民低消費(fèi)傾向的主要根源是住房、教育和醫(yī)療。根本原因就是長(zhǎng)期以來(lái)財(cái)政支出中對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)投資占的比重較高，對(duì)關(guān)系民生的社會(huì)公共支出較少。此外，由于住房、教育、醫(yī)療方面改革的不到位，造成了中國(guó)居民消費(fèi)預(yù)期差，被迫儲(chǔ)蓄，消費(fèi)難以啟動(dòng)。因此，明年的財(cái)政政策將重點(diǎn)解決居民的低消費(fèi)問(wèn)題，通過(guò)建設(shè)保障性住房、加快醫(yī)療衛(wèi)生教育事業(yè)發(fā)展等投資，減少居民特別是低收入群體在教育、醫(yī)療和住房方面的支出，增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，既在短期內(nèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，又能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

其次，通過(guò)優(yōu)化財(cái)政支出結(jié)構(gòu)改善經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。加大財(cái)政投入力度，加快自主創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)調(diào)整，支持高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化、服務(wù)業(yè)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步。堅(jiān)決控制高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)，增加節(jié)能減排投入力度，支持重點(diǎn)節(jié)能減排工程建設(shè)。實(shí)施促進(jìn)企業(yè)自主創(chuàng)新的財(cái)稅優(yōu)惠政策，加快高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和裝備制造業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)企業(yè)增加科研投入。建立健全煤炭等礦產(chǎn)資源有償使用制度和生態(tài)環(huán)境補(bǔ)償機(jī)制，發(fā)展可再生能源。落實(shí)支持中小企業(yè)發(fā)展的稅收優(yōu)惠政策。支持完善擔(dān)保體系建設(shè)，幫助中小企業(yè)融資。

第三，積極減稅，促進(jìn)企業(yè)投資和居民消費(fèi)。減輕企業(yè)特別是中小企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)，通過(guò)減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)擴(kuò)大投資，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；可以考慮進(jìn)一步加大紡織服裝、高科技、農(nóng)產(chǎn)品加工等行業(yè)退稅力度，對(duì)個(gè)別產(chǎn)品開(kāi)征或提高出口關(guān)稅，大力支持出口增長(zhǎng)；適時(shí)推出對(duì)居民的減稅政策，比如徹底停征儲(chǔ)蓄存款利息稅。加大對(duì)低收入群體的財(cái)政補(bǔ)貼力度，從財(cái)政角度保障居民的購(gòu)買(mǎi)力。

4.5.3貨幣政策 財(cái)政政策和貨幣政策是國(guó)家調(diào)控宏觀經(jīng)濟(jì)最重要的兩大政策工具，在宏觀經(jīng)濟(jì)面臨不利的外部環(huán)境和較大滑坡風(fēng)險(xiǎn)情況下，國(guó)家決定實(shí)行積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策。就適度寬松貨幣政策的內(nèi)涵而言，實(shí)際上是適度放松銀根，降低融資成本，為企業(yè)提供較為寬松的融資環(huán)境，以此來(lái)促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。在具體的實(shí)施手段上，將從以下幾方面入手：

首先，合理擴(kuò)大銀行信貸規(guī)模。保持貨幣信貸的合理增長(zhǎng)，取消對(duì)商業(yè)銀行信貸規(guī)模限制，合理擴(kuò)大信貸規(guī)模，確保金融體系流動(dòng)性充足，及時(shí)向金融機(jī)構(gòu)提供流動(dòng)性支持。加大對(duì)重點(diǎn)工程、節(jié)能減排、環(huán)境保護(hù)、自主創(chuàng)新、三農(nóng)、中小企業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施及服務(wù)業(yè)等的支持力度，有針對(duì)性地培育和鞏固消費(fèi)信貸增長(zhǎng)點(diǎn)。

其次，進(jìn)一步拓寬企業(yè)的融資渠道。加快發(fā)展企業(yè)債、公司債、短期融資券和中期票據(jù)等非金融企業(yè)債務(wù)融資工具，擴(kuò)寬企業(yè)融資渠道。加快發(fā)展以機(jī)構(gòu)投資者為主體的銀行間債券市場(chǎng)，為積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策的實(shí)施提供平臺(tái)。促進(jìn)股票市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展，提高直接融資的比重。

4.5.4政府應(yīng)該如何面對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義

在面對(duì)國(guó)際貿(mào)易保護(hù)主義時(shí)政府是企業(yè)的后盾，也只有政府積極地發(fā)揮了作用，企業(yè)的產(chǎn)品才能突破貿(mào)易保護(hù)主義這層單憑個(gè)別企業(yè)很難克服的障礙。處理貿(mào)易保護(hù)主義我國(guó)政府可考慮從以下幾點(diǎn)入手：

一、建立與國(guó)際接軌的技術(shù)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)體系。90 年代以來(lái)，中國(guó)加快了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)采用的速度，但中國(guó)采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的狀況仍很落后。因此，要采取進(jìn)一步措施加快采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的步伐。另一方面，文本的采用不等于產(chǎn)品的采用，采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的重點(diǎn)在企業(yè)，最重要的是推動(dòng)一大批出口企業(yè)積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，中國(guó)應(yīng)組織更多的標(biāo)準(zhǔn)化專(zhuān)家參與到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定上，把中國(guó)的一些意見(jiàn)和要求充分反映到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中去，為中國(guó)產(chǎn)品順利進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造條件。

二、建立貿(mào)易壁壘預(yù)警機(jī)制。為防止貿(mào)易摩擦的進(jìn)一步升級(jí)，保護(hù)已有市場(chǎng)，中國(guó)應(yīng)加快建立多層次、多角度以及多渠道貿(mào)易壁壘預(yù)警機(jī)制。目前中國(guó)的預(yù)警系統(tǒng)反應(yīng)比較遲鈍，決策不及時(shí)，紡織服裝業(yè)面臨的出口風(fēng)險(xiǎn)，就顯出中國(guó)預(yù)警機(jī)制的缺失。建立有效的貿(mào)易壁壘預(yù)警機(jī)制，當(dāng)相關(guān)警兆指標(biāo)出現(xiàn)異常變化后，及時(shí)調(diào)整出口行為，盡量規(guī)避案件產(chǎn)生的負(fù)面影響。

三、使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。中國(guó)要改變對(duì)外貿(mào)易現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)由貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，必須轉(zhuǎn)變對(duì)外貿(mào)易增長(zhǎng)方式，優(yōu)化對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，實(shí)施以質(zhì)取勝、市場(chǎng)多元化和科教興貿(mào)戰(zhàn)略，這就要提高我國(guó)出口商品的附加值，提高產(chǎn)品檔次，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提升比較優(yōu)勢(shì)，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。途徑有：

一、實(shí)施出口品牌戰(zhàn)略；

二、加快加工貿(mào)易的轉(zhuǎn)型升級(jí)；

三、提高利用外資質(zhì)量，優(yōu)化外貿(mào)結(jié)構(gòu)，加速技術(shù)轉(zhuǎn)移過(guò)程，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。

四、推進(jìn)市場(chǎng)多元化。要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的多元化，貿(mào)易企業(yè)應(yīng)制訂制度，培養(yǎng)人才，同時(shí)應(yīng)針對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng)情況，因地制宜的制訂市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃，開(kāi)發(fā)美、日、歐以外的市場(chǎng)，提高中國(guó)在這些市場(chǎng)的占有率。首先要大力開(kāi)發(fā)有潛力的市場(chǎng)。同時(shí)，要講究方法。其次要深度開(kāi)發(fā)傳統(tǒng)市場(chǎng)。

五、服務(wù)貿(mào)易品牌的打造。我國(guó)應(yīng)規(guī)劃現(xiàn)有服務(wù)出口品牌，深入實(shí)施品牌戰(zhàn)略。根據(jù)不同行業(yè)和不同目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)家(地區(qū))的特點(diǎn)，進(jìn)行分類(lèi)研究，重點(diǎn)分析有比較優(yōu)勢(shì)行業(yè)的自主出口品牌現(xiàn)狀，研究制定品牌扶持和推介的措施。

4.5.5擴(kuò)大內(nèi)需應(yīng)注意的地方

以增加中低層居民收入，完善保障體系，培養(yǎng)消費(fèi)能力為重點(diǎn)。消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用越來(lái)越明顯，但長(zhǎng)期以來(lái)在實(shí)踐中常常是“重投資、重出口、輕消費(fèi)?！毕仁恰伴_(kāi)發(fā)區(qū)” 熱，后是“基本建設(shè)”熱，再后來(lái)就是現(xiàn)在的“房地產(chǎn)”熱。導(dǎo)致產(chǎn)能過(guò)熱，消費(fèi)不旺。與世界其他一些國(guó)家相比，我國(guó)居民的最終消費(fèi)率偏低，屬于典型的高儲(chǔ)蓄、低消費(fèi)的國(guó)家。從世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律看，消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最終動(dòng)力，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率一般應(yīng)為80%左右。所以，我們應(yīng)花大力氣采取相應(yīng)措施，增加居民的收入，特別是低收入者的收入；堅(jiān)持城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)；提高居民的社會(huì)保障水平；啟動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)；建立符合國(guó)情的市場(chǎng)化、國(guó)際化的消費(fèi)政策體系等。改善居民預(yù)期和防守心理，增強(qiáng)居民消費(fèi)信心提高居民消費(fèi)傾向。

頂住人民幣升值的壓力人民幣升值將導(dǎo)致中國(guó)經(jīng)濟(jì)崩潰。出口商品價(jià)格上升，出口更加困難；失業(yè)率將上升；農(nóng)業(yè)受到嚴(yán)重沖擊；勞動(dòng)力價(jià)格上漲；貧富差距越來(lái)越大。日本常說(shuō)的：“失去的十年”，罪魁禍?zhǔn)拙褪敲绹?guó)1985年逼迫日本簽訂廣場(chǎng)協(xié)議，迫使日元升值，成功地把日本20多年的發(fā)展財(cái)富轉(zhuǎn)移到了美國(guó)。這場(chǎng)美日的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)爭(zhēng)，以美國(guó)完勝而告終!美元以暫時(shí)性的貶值換取了日本20年的財(cái)富。我們必須引以為鑒，決不能步日本后塵。

防止其他負(fù)面因素的抵消作用我們?cè)诨ù罅鈹U(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，決不要忽視人口增長(zhǎng)，貪污腐敗，突發(fā)性災(zāi)難、災(zāi)害，鋪張浪費(fèi)等對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的抵消作用。以腐敗為例，腐敗對(duì)內(nèi)需不足起著推波助瀾作用，有時(shí)影響還相當(dāng)大。腐敗通過(guò)各種途徑掠奪民眾本來(lái)就很低的收入，進(jìn)一步加劇貧富分化；通過(guò)掠奪民眾資產(chǎn)造就的富豪階層又通過(guò)購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奢侈品，出國(guó)旅游，送子女到國(guó)外留學(xué)，攜贓款外逃等方式，將這部分本應(yīng)用于內(nèi)需的民眾收入為外國(guó)創(chuàng)造GDP戶(hù)，加劇了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的萎縮，使內(nèi)需不足更為嚴(yán)重。因此，在采取措施提高底層民眾工資收入，擴(kuò)大內(nèi)需的同時(shí)，應(yīng)加大反腐力度，減輕腐敗對(duì)民眾財(cái)產(chǎn)的掠奪，減少甚至避免這些負(fù)面因素對(duì)經(jīng)濟(jì)的吞噬?？傊?，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是個(gè)宏觀工程，應(yīng)發(fā)揮好各方面的積極因素，擺平各方面的不利因素，才能真正為經(jīng)濟(jì)快速、健康發(fā)展松綁，才能真正提高生活水平，實(shí)現(xiàn)和諧發(fā)展。.4.5.6加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐

金融危機(jī)促進(jìn)中國(guó)進(jìn)出口產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)。從出口產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性調(diào)整特征看，金融危機(jī)和全球經(jīng)濟(jì)的滑坡，為我國(guó)加快轉(zhuǎn)變出口產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推進(jìn)外部導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等諸多改革提供了契機(jī)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是決定經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要因素，是衡量經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和體現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)整體素質(zhì)的重要標(biāo)志。特別是在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行的時(shí)候，正是結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了機(jī)遇，應(yīng)對(duì)金融危機(jī)更要從戰(zhàn)略和長(zhǎng)遠(yuǎn)出發(fā)，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變?；诖?，提出以下幾項(xiàng)對(duì)策建議。

第一 繼續(xù)加大政府對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持力度。農(nóng)業(yè)發(fā)展是一切產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的基礎(chǔ)，也是結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要內(nèi)容。政府應(yīng)該不斷增加財(cái)政投入，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，支持農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，鼓勵(lì)農(nóng)民調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，完善各種農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)的公共服務(wù)能力建設(shè)。

第二 調(diào)整區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整，按照生產(chǎn)力、區(qū)域布局、工業(yè)化的思路，引導(dǎo)沿海地區(qū)發(fā)展面向國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)群，支持內(nèi)地發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)企業(yè)，加快東北地區(qū)等老工業(yè)基地的改造。堅(jiān)持從全球產(chǎn)業(yè)分工和國(guó)內(nèi)區(qū)域布局全局出發(fā)，加強(qiáng)工業(yè)園區(qū)的建設(shè)，引導(dǎo)企業(yè)集聚發(fā)展。

第三 促進(jìn)服務(wù)業(yè)加快發(fā)展。加快推進(jìn)傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，堅(jiān)持市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向。對(duì)內(nèi)加快開(kāi)放壟斷性行業(yè)，放開(kāi)金融、電信、交通、教育、旅游等行業(yè)的進(jìn)入限制，改變服務(wù)業(yè)部分領(lǐng)域壟斷嚴(yán)重、市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻過(guò)高的局面，要按照市場(chǎng)機(jī)制建立起公開(kāi)、透明的服務(wù)業(yè)制度。

第四 提高自主創(chuàng)新的能力。應(yīng)逐步建立以企業(yè)為主導(dǎo)，市場(chǎng)為導(dǎo)向，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的自主創(chuàng)新體系，完善自主創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制；改善市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)展創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資，支持中小企業(yè)提升自主創(chuàng)新能力，特別要重視加強(qiáng)科技成果的轉(zhuǎn)化，使它變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力；發(fā)展高技術(shù)和新型技術(shù)產(chǎn)業(yè)，并在一些重要領(lǐng)域形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，提高中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平。第五 推動(dòng)工業(yè)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。大力倡導(dǎo)節(jié)約生產(chǎn)、清潔生產(chǎn)、安全生產(chǎn)和可持續(xù)發(fā)展。推廣應(yīng)用節(jié)能降耗技術(shù)，推動(dòng)重大工業(yè)節(jié)能項(xiàng)目，推動(dòng)重大的工業(yè)污染源治理，加強(qiáng)產(chǎn)品回收利用和可再生資源的開(kāi)發(fā)，修訂完善技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，淘汰落后的技術(shù)和裝備。

4.5.6采取措施，防范或分散出口貨款回收的風(fēng)險(xiǎn)

出口企業(yè)應(yīng)該采取多種措施，來(lái)防范或者分散出口貨款回收中的風(fēng)險(xiǎn)。

首先，出口企業(yè)應(yīng)該重視對(duì)進(jìn)口商資信的采集和評(píng)估。一些中小出口企業(yè)在直接掌握客戶(hù)信用信息有一定的困難，可以委托其他企業(yè)或機(jī)構(gòu)協(xié)助調(diào)查。

其次，出口企業(yè)應(yīng)該完善自身的出口貨款風(fēng)險(xiǎn)控制制度。企業(yè)對(duì)出口應(yīng)收賬款設(shè)立比較合理的期限，一旦超過(guò)這個(gè)期限，就應(yīng)作為壞賬處理，計(jì)提壞賬準(zhǔn)備金，以防止由于出口貨款無(wú)法收回，對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況造成不良的影響。

最后，出口企業(yè)應(yīng)該利用金融機(jī)構(gòu)所推出的相關(guān)產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，來(lái)降低出口貨款回收風(fēng)險(xiǎn)。出口企業(yè)可以參加出口信用保險(xiǎn)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)具有損失補(bǔ)償功能和信用管理功能，既可以幫助企業(yè)對(duì)出口貨款的回收進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移，又可以幫助企業(yè)采用更具競(jìng)爭(zhēng)力的支付方式，來(lái)擴(kuò)大對(duì)外出口。出口企業(yè)還可以利用商業(yè)銀行所提供的“保理”和“福費(fèi)廷”等業(yè)務(wù)，將出口企業(yè)所承擔(dān)的出口貨款收回風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)而由商業(yè)銀行來(lái)承擔(dān)。

4.5.7金融危機(jī)環(huán)境下外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)貿(mào)的策略

在金融危機(jī)發(fā)生之后,國(guó)家采取了一系列刺激經(jīng)濟(jì)的政策,以提高居民收入和擴(kuò)大內(nèi)需為目的,來(lái)消除金融危機(jī)對(duì)中國(guó)產(chǎn)生的不利影響。國(guó)內(nèi)出口企業(yè),可以以此為契機(jī),利用優(yōu)惠政策和對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況更加了解的優(yōu)勢(shì),積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

外貿(mào)企業(yè)通常用的推廣模式有B2B商務(wù)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)黃頁(yè)，EMAIL營(yíng)銷(xiāo)，目錄推廣，交易會(huì)。這些推廣模式比較單一，而且缺乏互動(dòng)交流。外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)需的最終落腳點(diǎn)在自主品牌的支撐，在行業(yè)品類(lèi)中打造具有一定影響力的品牌，以品牌來(lái)贏得市場(chǎng)消費(fèi)的附加值與利潤(rùn)，這將是企業(yè)真正轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)遠(yuǎn)之路。塑造自身品牌對(duì)外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)是個(gè)極大的挑戰(zhàn)。內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品要占領(lǐng)市場(chǎng)，要獲得較高的行業(yè)利潤(rùn)，要影響終端消費(fèi)者，要對(duì)渠道商產(chǎn)生吸引力，就只有做好自己的品牌，堅(jiān)定地走品牌發(fā)展之路。

外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型做內(nèi)銷(xiāo)，渠道至關(guān)重要，沒(méi)有成熟的營(yíng)銷(xiāo)渠道，還未競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)一下子敗下陣來(lái)。如何選擇和開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)渠道也是企業(yè)最頭痛的問(wèn)題，外銷(xiāo)轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)，在渠道建設(shè)方面應(yīng)注意渠道多樣化和做好樣板市場(chǎng)。

品牌傳播的意識(shí)，是內(nèi)銷(xiāo)企業(yè)必須具備的意識(shí)。事實(shí)上，內(nèi)銷(xiāo)的品牌傳播，并不是花費(fèi)大錢(qián)來(lái)做廣告，更多的是在品牌文化層面的傳播。只要有方法，品牌的傳播是在潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲中展開(kāi)的，對(duì)于消費(fèi)者和對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商都有可能形成影響，而差異的傳播方式，巧妙地媒體選擇，往往能收到事半功倍的效果。適合中小企業(yè)低成本的品牌傳播的方式包括很多：新聞、軟文、低成本的售點(diǎn)廣告、連鎖類(lèi)的店面?zhèn)鞑?、促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)推廣活動(dòng)等。

外銷(xiāo)內(nèi)銷(xiāo)產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)上有著本質(zhì)的差別。外貿(mào)企業(yè)屬于訂單型生產(chǎn)，產(chǎn)品的生產(chǎn)通常是以銷(xiāo)定產(chǎn)，即根據(jù)客戶(hù)訂單的量來(lái)安排生產(chǎn)。產(chǎn)量與銷(xiāo)量基本吻合。也正因?yàn)槿绱?，很多外銷(xiāo)企業(yè)轉(zhuǎn)入內(nèi)銷(xiāo)時(shí)，對(duì)于銷(xiāo)售不好都?xì)w結(jié)為“產(chǎn)品不好，數(shù)量不足”等，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo)，原來(lái)適合國(guó)外市場(chǎng)產(chǎn)品，未必適合國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售。外銷(xiāo)企業(yè)如果直接將出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷(xiāo)國(guó)內(nèi)，通常 出現(xiàn)銷(xiāo)不對(duì)路的問(wèn)題，企業(yè)只要開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還需新產(chǎn)品研發(fā)，生產(chǎn)線(xiàn)也要適當(dāng)調(diào)整，這對(duì)外貿(mào)企業(yè)都是現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。對(duì)于產(chǎn)品線(xiàn)的規(guī)劃，要從三個(gè)層面展開(kāi)：

1.規(guī)劃主力產(chǎn)品線(xiàn)。這是企業(yè)形成銷(xiāo)量保證的主力產(chǎn)品，也是企業(yè)獲得現(xiàn)金流的主要途徑，規(guī)?；a(chǎn)出，針對(duì)中等收入消費(fèi)群體，充分釋放企業(yè)產(chǎn)能。

2.規(guī)劃獲利產(chǎn)品線(xiàn)。產(chǎn)品具有較高的價(jià)格，也就具有較高的利潤(rùn)空間，針對(duì)中高收入消費(fèi)群體，產(chǎn)品在原料、工藝、樣式、包裝等多方面都要下功夫，品牌形象鮮明，形成消費(fèi)者對(duì)品牌的情感記憶。

3.規(guī)劃競(jìng)爭(zhēng)掩護(hù)產(chǎn)品。物美價(jià)廉層面上，企業(yè)也需構(gòu)建自己特色的產(chǎn)品線(xiàn)，在中低收入消費(fèi)者爭(zhēng)取中，與低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一定程度抗衡，掩護(hù)主力產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的反擊。

結(jié)論

綜上所述，由于東西方國(guó)家的歷史發(fā)展不同，在其漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中所沉淀形成的歷史文化也不相同，歷史文化的不同往往會(huì)使人們形成對(duì)待同一事物上的不同觀念。在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中，不同文化背景的人在時(shí)間觀念、決策方式和處理沖突的態(tài)度上也就存在較為明顯的差異。因此，在跨文化交際的國(guó)際貿(mào)易中，由于文化差異表現(xiàn)在諸多方面?？缥幕浑H成敗的關(guān)鍵就在于正確對(duì)待文化差異，堅(jiān)持不懈地排除文化優(yōu)越感、文化模式化和文化偏見(jiàn)的干擾，正確對(duì)人，正確待己，相互尊重，平等交往，面對(duì)無(wú)形的文化差異，靠一種文化完全地壓制或征服另一種文化是不可能的。減小文化差異的影響最有效的方法就是文化的融合，而這種融合又需要相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間?，F(xiàn)階段，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)首先就是要轉(zhuǎn)變觀念，積極采取措施，應(yīng)對(duì)文化的差異障礙，只有這樣，才能在國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)中成功地進(jìn)行跨文化交際。

致

謝 語(yǔ)

本畢業(yè)論文能夠得以順利完成，是所有曾經(jīng)指導(dǎo)過(guò)我的老師，幫助過(guò)我的同學(xué)，一直支持著我的家人對(duì)我的教誨、幫助和鼓勵(lì)的結(jié)果。我要在這里對(duì)他們表示深深的謝意！

首先要特別感謝我的指導(dǎo)老師——張耕老師。張耕老師在我畢業(yè)論文的撰寫(xiě)過(guò)程中，給我提供了極大的幫助和指導(dǎo)。從開(kāi)始選題到中期修正，再到最終定稿，盧榮忠老師給我提供了許多寶貴建議。

其次要感謝所有曾經(jīng)為10級(jí)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易專(zhuān)業(yè)任課的老師，老師們教會(huì)我的不僅僅是專(zhuān)業(yè)知識(shí)，更多的是對(duì)待學(xué)習(xí)、對(duì)待生活的態(tài)度。

參考文獻(xiàn) [1]樊綱,關(guān)志雄,姚之仲.國(guó)際貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析:貿(mào)易品的技術(shù)分布[J].經(jīng)濟(jì)研究,2006,(8)[2]杜修立.中國(guó)出口貿(mào)易的技術(shù)結(jié)構(gòu)及其變遷[J].經(jīng)濟(jì)研究,2007,(7)[3]關(guān)志雄.從美國(guó)市場(chǎng)看“中國(guó)制造”的實(shí)力[J].國(guó)際經(jīng)濟(jì)評(píng)論,2002,(7-8)[4]齊俊妍.基于技術(shù)含量和附加值的貿(mào)易結(jié)構(gòu)分析方法研究[J].現(xiàn)代財(cái)經(jīng),2006,(8)[5][美]萊斯特·瑟羅.二十一世紀(jì)的角逐(中譯本)[M].北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社,1999 [6]王允貴.中國(guó)加入WTO后的貿(mào)易戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].管理世界,2001,(3)[7]顧書(shū)桂.企業(yè)新概念與發(fā)展中國(guó)家的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)家,2000,(6)[8]張碧瓊.國(guó)際資本流動(dòng)與對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)[M].北京:中國(guó)發(fā)展出版社,1999 [9][日]關(guān)滿(mǎn)博.亞洲新時(shí)代的日本企業(yè)(中譯本)[M].上海譯文出版社,2001 [10]裴長(zhǎng)洪,李雪松.中國(guó)對(duì)外貿(mào)易形勢(shì)分析與預(yù)測(cè)[J].財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì), 2001,(5)[11][美]丹尼·羅德瑞克.讓開(kāi)放發(fā)揮作用(中譯本)[M].北京:中國(guó)發(fā)展出版社,2000 [12][英]彼得·羅布森.國(guó)際經(jīng)濟(jì)一體化經(jīng)濟(jì)學(xué)(中譯本)[M].上海譯文出版社,2001 [13]王秀芳,姚金安.適度外貿(mào)依存度的再探討[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索, 2008(4)[14]崔大滬.中國(guó)外貿(mào)依存度的分析與思考[J].世界經(jīng)濟(jì)研究, 2004(4)[15]謝百三,李云飛.關(guān)于美國(guó)次級(jí)房貸危機(jī)及其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的影響[J].價(jià)格理論與實(shí)踐, 2007(8)

第三篇：廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文

本科畢業(yè)論文

(科研訓(xùn)練、畢業(yè)設(shè)計(jì))

題

目：高溫巨磁磁敏阻抗傳感器的研制

姓

名：** ** 學(xué)

院：物理與機(jī)電工程學(xué)院

系：物理系

專(zhuān)

業(yè)：電子信息科學(xué)與技術(shù)類(lèi) 年

級(jí)：2006級(jí) 學(xué)

號(hào)：19820062202*** 指導(dǎo)教師（校內(nèi)）：******

職稱(chēng)：******** 指導(dǎo)教師（校外）：

職稱(chēng)：

2010年

**月

**日

論文題目

題目******

摘要

摘要：要有高度的概括，語(yǔ)言精煉、明確。同時(shí)有中、英文對(duì)照，字?jǐn)?shù)在400字以?xún)?nèi)。……………………………………

[關(guān)鍵詞] …… …… …… ……（每?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵詞中間空兩格）

I

論文題目

Abstract

II

論文題目

目 錄

摘要...................................................................................................................I Abstract...........................................................................................................II 第一章 引

言..................................................................................................1 第二章 章標(biāo)題*******........................................................................................1

2.1 一章 第1節(jié).....................................................................................1

2.1.1 小節(jié)1......................................................................................2 2.1.2 小節(jié)2......................................................................................2 2.2 一章 第2節(jié).....................................................................................3 第三章 章標(biāo)題*******........................................................................................3

3.1 三章 第1節(jié).....................................................................................3 3.2 三章 第2節(jié).....................................................................................3 第四章 章標(biāo)題*******........................................................................................4 第五章 章標(biāo)題*******........................................................................................4 第六章 總

結(jié)..................................................................................................4 致

謝..............................................................................................................5 參考文獻(xiàn)：.......................................................................................................6

III

論文題目

第一章

引

言

引言：是畢業(yè)論文的開(kāi)頭部分，主要說(shuō)明論文寫(xiě)作的目的、現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)所研究問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，并提出論文的中心論點(diǎn)等。引言要寫(xiě)得扼要，篇幅不要太長(zhǎng)。[1]

…… …… …… ……

第二章

章標(biāo)題******* 2.1 一章 第1節(jié)

正文：是畢業(yè)論文的主體[2]，是對(duì)研究工作的詳細(xì)表述[3]，一般由標(biāo)題、文字、圖、表格和公式等部分組成[4]。該部分要運(yùn)用各方面實(shí)驗(yàn)結(jié)果、研究方法[5]，分析問(wèn)題、論證觀點(diǎn)，盡量反映出學(xué)生的科研能力和學(xué)術(shù)水平。[6]

Z?12RdckaJ0(ka)J1(ka)

(2.1-1)公式：公式書(shū)寫(xiě)應(yīng)在文中另起一行，居中書(shū)寫(xiě)。[7]公式的編號(hào)加圓括號(hào)，放在公式右邊行末，公式和編號(hào)之間不加虛線(xiàn)。公式后應(yīng)注明編號(hào)，該編號(hào)按章順序編排。

…… …… ……

論文題目

文中圖、表應(yīng)有自明性。圖、表名應(yīng)附相應(yīng)的英文和必要的中文圖注。制圖要求：半欄圖寬≤7cm，通欄圖寬≤16cm；圖中曲線(xiàn)粗細(xì)應(yīng)相當(dāng)于5號(hào)宋體字的豎畫(huà)，坐標(biāo)線(xiàn)的粗細(xì)相當(dāng)于5號(hào)宋體字的橫畫(huà)；圖中文字、符號(hào)、縱橫坐標(biāo)標(biāo)目用小五號(hào)字；標(biāo)目采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的物理量（英文斜體）和單位符號(hào)（英文正體）的比表示，如c/molL-1。表格采用“三橫線(xiàn)表”，表的內(nèi)容切忌與圖和文字的內(nèi)容重復(fù)。如圖 2-1。（插入題注，交叉引用）

…… ……

2.1.1 …… …… …… …… …… ……

2.1.2 …… …… ……

圖 2-1 廈門(mén)大學(xué) 2 小節(jié)小節(jié)論文題目

…… …… …… 2.2 一章 第2節(jié)

…… ……

…… …… ……

3.1 三章 第1節(jié)

…… …… …… …… …… ……

3.2 三章 第2節(jié)

…… ……

第三章章標(biāo)題*******

論文題目

…… …… …… ……

第四章

章標(biāo)題******* …… …… ……

…… …… ……

第五章

章標(biāo)題******* …… …… ……

第六章

總

結(jié)

結(jié)論：結(jié)論是全文的思想精髓和文章價(jià)值的體現(xiàn)。應(yīng)概括說(shuō)明所進(jìn)行工作的情況和價(jià)值，分析其優(yōu)點(diǎn)和特色，指出創(chuàng)新所在，并應(yīng)指出其中存在的問(wèn)題和今后的改進(jìn)方向，特別是對(duì)工作中遇到的重要問(wèn)題要著重指出，并提出自己的見(jiàn)解。它集中反映作者的研究成果，表達(dá)作者對(duì)所研究的課題的見(jiàn)解和主張，結(jié)論要簡(jiǎn)單、明確，篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)。

論文題目

致

謝

致謝語(yǔ)：在文章結(jié)尾處，通常以簡(jiǎn)短的文字，對(duì)工作過(guò)程中曾給自己以直接幫助的人員，表示自己的謝意。

論文題目

參考文獻(xiàn)：

[1] 廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文規(guī)范

[2]專(zhuān)著: 作者.書(shū)名[M].出版地: 出版社, 出版年.[3]期刊: 作者.題名[J].刊名, 出版年, 卷(期): 起止頁(yè)碼.[4]論文集: 作者.論文集名[C].出版地: 出版社, 出版年.起止頁(yè)碼.[5]學(xué)位論文: 作者.題名[D].保存地點(diǎn): 保存單位, 年.[6]專(zhuān)利文獻(xiàn): 專(zhuān)利所有者.題名[P].專(zhuān)利國(guó)別: 專(zhuān)利號(hào), 出版日期.[7]電子文獻(xiàn): 責(zé)任者.電子文獻(xiàn)題名[電子文獻(xiàn)及載體類(lèi)型標(biāo)識(shí)].電子文獻(xiàn)網(wǎng)址.年-月-日.文獻(xiàn)作者3名以?xún)?nèi)的全部列出；3名以上則列出前3名，后加“等”(英文加“et al”).

第四篇：廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文

過(guò)去的習(xí)慣，決定今天的你，所以，過(guò)去的懶惰，決定你今天的一敗涂地。

本科畢業(yè)論文

(科研訓(xùn)練、畢業(yè)設(shè)計(jì))

題 目：高溫巨磁磁敏阻抗傳感器的研制

姓 名：** **

學(xué) 院：物理與機(jī)電工程學(xué)院

系：物理系

專(zhuān) 業(yè)：電子信息科學(xué)與技術(shù)類(lèi)

年 級(jí)：2006級(jí)

學(xué) 號(hào)：19820062202***

指導(dǎo)教師（校內(nèi)）：****** 職稱(chēng)：********

指導(dǎo)教師（校外）： 職稱(chēng)： 2010年 **月 **日

題目****** 摘要

摘要：要有高度的概括 語(yǔ)言精煉、明確 同時(shí)有中、英文對(duì)照 字?jǐn)?shù)在400字以?xún)?nèi)

..........................................[關(guān)鍵詞]........................（每?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵詞中間空兩格）

Abstract

目 錄 摘要 I Abstract II 第一章 引 言 1 第二章 章標(biāo)題******* 1 2.1 一章 第1節(jié) 1 2.1.1 小節(jié)1 1 2.1.2 小節(jié)2 2 2.2 一章 第2節(jié) 2 第三章 章標(biāo)題******* 2 3.1 三章 第1節(jié) 2 3.2 三章 第2節(jié) 3 第四章 章標(biāo)題******* 3 第五章 章標(biāo)題******* 3 第六章 總 結(jié) 4 致 謝 5 參考文獻(xiàn)： 6

第一章 引 言

引言：是畢業(yè)論文的開(kāi)頭部分

主要說(shuō)明論文寫(xiě)作的目的、現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)所研究問(wèn)題的認(rèn)識(shí)并提出論文的中心論點(diǎn)等 引言要寫(xiě)得扼要

篇幅不要太長(zhǎng) [1]

........................第二章 章標(biāo)題******* 2.1 一章 第1節(jié)

正文：是畢業(yè)論文的主體[2] 是對(duì)研究工作的詳細(xì)表述[3] 一般由標(biāo)題、文字、圖、表格和公式等部分組成[4] 該部分要運(yùn)用各方面實(shí)驗(yàn)結(jié)果、研究方法[5] 分析問(wèn)題、論證觀點(diǎn)

盡量反映出學(xué)生的科研能力和學(xué)術(shù)水平[6](2.1-1)

公式：公式書(shū)寫(xiě)應(yīng)在文中另起一行 居中書(shū)寫(xiě)

[7]公式的編號(hào)加圓括號(hào) 放在公式右邊行末

公式和編號(hào)之間不加虛線(xiàn) 公式后應(yīng)注明編號(hào) 該編號(hào)按章順序編排

..................文中圖、表應(yīng)有自明性

圖、表名應(yīng)附相應(yīng)的英文和必要的中文圖注 制圖要求：半欄圖寬≤7cm 通欄圖寬≤16cm；圖中曲線(xiàn)粗細(xì)應(yīng)相當(dāng)于5號(hào)宋體字的豎畫(huà)

坐標(biāo)線(xiàn)的粗細(xì)相當(dāng)于5號(hào)宋體字的橫畫(huà)；圖中文字、符號(hào)、縱橫坐標(biāo)標(biāo)目用小五號(hào)字；標(biāo)目采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的物理量（英文斜體）和單位符號(hào)（英文正體）的比表示 如c/molL-1 表格采用“三橫線(xiàn)表” 表的內(nèi)容切忌與圖和文字的內(nèi)容重復(fù) 如圖 2-1（插入題注 交叉引用）

............2.1.1 小節(jié)1

....................................2.1.2 小節(jié)2

....................................2.2 一章 第2節(jié)

..............................第三章 章標(biāo)題******* 3.1 三章 第1節(jié)

....................................3.2 三章 第2節(jié)

....................................第四章 章標(biāo)題*******

....................................第五章 章標(biāo)題*******

..................第六章 總 結(jié)

結(jié)論：結(jié)論是全文的思想精髓和文章價(jià)值的體現(xiàn) 應(yīng)概括說(shuō)明所進(jìn)行工作的情況和價(jià)值 分析其優(yōu)點(diǎn)和特色 指出創(chuàng)新所在

并應(yīng)指出其中存在的問(wèn)題和今后的改進(jìn)方向 特別是對(duì)工作中遇到的重要問(wèn)題要著重指出 并提出自己的見(jiàn)解

它集中反映作者的研究成果 表達(dá)作者對(duì)所研究的課題的見(jiàn)解和主張 結(jié)論要簡(jiǎn)單、明確 篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)

致 謝

致謝語(yǔ)：在文章結(jié)尾處 通常以簡(jiǎn)短的文字

對(duì)工作過(guò)程中曾給自己以直接幫助的人員 表示自己的謝意

參考文獻(xiàn)：

[1] 廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文規(guī)范

[2]專(zhuān)著: 作者.書(shū)名[M].出版地: 出版社

出版年.[3]期刊: 作者.題名[J].刊名

出版年

卷(期): 起止頁(yè)碼.[4]論文集: 作者.論文集名[C].出版地: 出版社

出版年.起止頁(yè)碼.[5]學(xué)位論文: 作者.題名[D].保存地點(diǎn): 保存單位

年.[6]專(zhuān)利文獻(xiàn): 專(zhuān)利所有者.題名[P].專(zhuān)利國(guó)別: 專(zhuān)利號(hào)

出版日期.[7]電子文獻(xiàn): 責(zé)任者.電子文獻(xiàn)題名[電子文獻(xiàn)及載體類(lèi)型標(biāo)識(shí)].電子文獻(xiàn)網(wǎng)址.年-月-日.文獻(xiàn)作者3名以?xún)?nèi)的全部列出；3名以上則列出前3名 后加“等”(英文加“et al”).?? ??

論文題目

I

第五篇：廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文規(guī)范

廈門(mén)大學(xué)本科畢業(yè)論文規(guī)范（節(jié)選）

1、文科各專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)論文要求論題明確、資料翔實(shí)、論證嚴(yán)謹(jǐn)、語(yǔ)言文字流暢簡(jiǎn)練、結(jié)構(gòu)合理、理論聯(lián)系實(shí)際、觀點(diǎn)正確或有一定的獨(dú)到見(jiàn)解；一律采用文內(nèi)圖表，引文出處和注釋一律采用文尾注。

2、畢業(yè)論文的內(nèi)容要求：

（1）題目：應(yīng)簡(jiǎn)潔、明確、有概括性，字?jǐn)?shù)不宜超過(guò)20個(gè)字。

（2）摘要：要有高度的概括，語(yǔ)言精煉、明確。同時(shí)有中、英文對(duì)照，字?jǐn)?shù)在400字以?xún)?nèi)。

（3）關(guān)鍵詞：從本文標(biāo)題或正文中挑選3~5個(gè)最能表達(dá)主要內(nèi)容的詞或術(shù)語(yǔ)作為關(guān)鍵詞，同時(shí)有中、英文對(duì)照。

（4）目錄：目錄作為論文提綱，是論文各組成部分的小標(biāo)題，文字應(yīng)簡(jiǎn)明扼要。目錄按論文順序分章、節(jié)二級(jí)編寫(xiě)，要標(biāo)明頁(yè)數(shù)，以便閱讀。目錄中的標(biāo)題應(yīng)與正文中的標(biāo)題一致。

（5）引言：是畢業(yè)論文的開(kāi)頭部分，主要說(shuō)明論文寫(xiě)作的目的、現(xiàn)實(shí)意義、對(duì)所研究問(wèn)題的認(rèn)識(shí)，并提出論文的中心論點(diǎn)等。引言要寫(xiě)得扼要，篇幅不要太長(zhǎng)。（6）正文：是畢業(yè)論文的主體，是對(duì)研究工作的詳細(xì)表述，一般由標(biāo)題、文字、圖、表格和公式等部分組成。該部分要運(yùn)用各方面實(shí)驗(yàn)結(jié)果、研究方法，分析問(wèn)題、論證觀點(diǎn)，盡量反映出學(xué)生的科研能力和學(xué)術(shù)水平。

（7）結(jié)論：結(jié)論是全文的思想精髓和文章價(jià)值的體現(xiàn)。應(yīng)概括說(shuō)明所進(jìn)行工作的情況和價(jià)值，分析其優(yōu)點(diǎn)和特色，指出創(chuàng)新所在，并應(yīng)指出其中存在的問(wèn)題和今后的改進(jìn)方向，特別是對(duì)工作中遇到的重要問(wèn)題要著重指出，并提出自己的見(jiàn)解。它集中反映作者的研究成果，表達(dá)作者對(duì)所研究的課題的見(jiàn)解和主張，結(jié)論要簡(jiǎn)單、明確，篇幅不宜過(guò)長(zhǎng)。

（8）致謝語(yǔ)：在文章結(jié)尾處，通常以簡(jiǎn)短的文字，對(duì)工作過(guò)程中曾給自己以直接幫助的人員，表示自己的謝意。

（9）參考文獻(xiàn)：參考文獻(xiàn)指作者在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作中所參考的文獻(xiàn)，包括研究背景、研究方法、研究結(jié)果的比較等，是畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）不可缺少的組成部分，也是作者對(duì)他人知識(shí)成果的承認(rèn)和尊重。畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的引用文獻(xiàn)必須在文中引用處體現(xiàn)出來(lái)，并按順序編號(hào)。引用文獻(xiàn)應(yīng)按文中引用出現(xiàn)的順序列全，附于文末。

（10）附錄：附錄是不宜放在正文中的資料，如調(diào)查閱卷、公式推演、編寫(xiě)程序、原始數(shù)據(jù)附表等等。放入設(shè)計(jì)（論文）資料袋。

3、學(xué)生的畢業(yè)論文及其外文譯文統(tǒng)一用A4紙打印，上邊距為2.5cm，下邊距為2.0cm，左邊距為2.0cm，右邊距為2.0cm。每頁(yè)須加“頁(yè)眉”和“頁(yè)碼”。打印排版格式如下：（1）題目、摘要和關(guān)鍵詞

論文（設(shè)計(jì)）題目為三號(hào)黑體字，可以分為1或2行居中打印。論文（設(shè)計(jì)）題目下空一行打印摘要，[摘要]二字（四號(hào)黑體），[摘要]二字后空一格打印內(nèi)容（小四號(hào)宋體）。摘要內(nèi)容下空一行打印[關(guān)鍵詞]三字（四號(hào)黑體），其后為關(guān)鍵詞（小四號(hào)宋體）每?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵詞之間空兩格。英文摘要題目全部采用小四號(hào)Arial字體，摘要內(nèi)容和關(guān)鍵詞均用五號(hào)Arial字體。題目、中文摘要、關(guān)鍵詞合打一頁(yè)。英文摘要和關(guān)鍵詞另打一頁(yè)。

（2）引言用小四號(hào)宋體字打?。ㄈ粲袠?biāo)題用四號(hào)黑體字）。

（3）標(biāo)題：每章標(biāo)題以小三號(hào)黑體字居中打印；“章”下空二行為“節(jié)”，以四號(hào)宋體字左起打?。弧肮?jié)”下空一行為“小節(jié)”，以四號(hào)黑體字左起打印。換行打印論文（設(shè)計(jì)）正文。

（4）正文：采用小四號(hào)宋體字打印。

（5）文中圖、表應(yīng)有自明性。圖、表名應(yīng)附相應(yīng)的英文和必要的中文圖注。制圖要求：半欄圖寬≤7cm，通欄圖寬≤16cm；圖中曲線(xiàn)粗細(xì)應(yīng)相當(dāng)于5號(hào)宋體字的豎畫(huà)，坐標(biāo)線(xiàn)的粗細(xì)相當(dāng)于5號(hào)宋體字的橫畫(huà)；圖中文字、符號(hào)、縱橫坐標(biāo)標(biāo)目用小五號(hào)字；標(biāo)目采用國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的物理量（英文斜體）和單位符號(hào)（英文正體）的比表示，如c/molL-1。表格采用“三橫線(xiàn)表”，表的內(nèi)容切忌與圖和文字的內(nèi)容重復(fù)。

（6）公式：公式書(shū)寫(xiě)應(yīng)在文中另起一行，居中書(shū)寫(xiě)。公式的編號(hào)加圓括號(hào)，放在公式右邊行末，公式和編號(hào)之間不加虛線(xiàn)。公式后應(yīng)注明編號(hào)，該編號(hào)按章順序編排。

（7）結(jié)論二字用四號(hào)宋體字，結(jié)論內(nèi)容為小四號(hào)宋體字。（8）致謝語(yǔ)三字用四號(hào)黑體字，內(nèi)容為小四號(hào)宋體字。

（9）參考文獻(xiàn)的著錄應(yīng)執(zhí)行GB7714-87《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》及《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤(pán)版）檢索與評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)規(guī)范》規(guī)定，采用順序編碼制，在引文處按論文中引用文獻(xiàn)出現(xiàn)的先后以阿拉伯?dāng)?shù)字連續(xù)編碼，序號(hào)置于方括號(hào)內(nèi)。一種文獻(xiàn)在同一文中被反復(fù)引用者，用同一序號(hào)標(biāo)示，需表明引文具體出處的，可在序號(hào)后加圓括號(hào)注明頁(yè)碼或章、節(jié)、篇名，字體用小五宋體。

文后參考文獻(xiàn)的著錄項(xiàng)目要齊全，其排列順序以在正文中出現(xiàn)的先后為準(zhǔn)；參考文獻(xiàn)列表時(shí)應(yīng)以“參考文獻(xiàn)：”（左頂格）或“［參考文獻(xiàn)］”（居中）作為標(biāo)識(shí)；序號(hào)左頂格，用阿拉伯?dāng)?shù)字加方括號(hào)標(biāo)示；每一條目的最后均以實(shí)心點(diǎn)結(jié)束。

參考文獻(xiàn)著錄的條目以小于正文的字號(hào)編排在文末。文獻(xiàn)的著錄格式: ①專(zhuān)著: 作者.書(shū)名[M].出版地: 出版社, 出版年.②期刊: 作者.題名[J].刊名, 出版年, 卷(期): 起止頁(yè)碼.③論文集: 作者.論文集名[C].出版地: 出版社, 出版年.起止頁(yè)碼.④學(xué)位論文: 作者.題名[D].保存地點(diǎn): 保存單位, 年.⑤專(zhuān)利文獻(xiàn): 專(zhuān)利所有者.題名[P].專(zhuān)利國(guó)別: 專(zhuān)利號(hào), 出版日期.⑥電子文獻(xiàn): 責(zé)任者.電子文獻(xiàn)題名[電子文獻(xiàn)及載體類(lèi)型標(biāo)識(shí)].電子文獻(xiàn)網(wǎng)址.年-月-日.文獻(xiàn)作者3名以?xún)?nèi)的全部列出；3名以上則列出前3名，后加“等”(英文加“et al”).參考文獻(xiàn)類(lèi)型，根據(jù)GB3469-83《文獻(xiàn)類(lèi)型與文獻(xiàn)載體代碼》規(guī)定，以單字母方式標(biāo)識(shí)：M―專(zhuān)著，C―論文集，N―報(bào)紙文章，J―期刊文章，D―學(xué)位論文，R―研究報(bào)告，S―標(biāo)準(zhǔn)，P―專(zhuān)利；對(duì)于專(zhuān)著、論文集中的析出文獻(xiàn)采用單字母“A”標(biāo)識(shí)，其他未說(shuō)明的文獻(xiàn)類(lèi)型，采用單字母“Z”標(biāo)識(shí)。

4、其它要求：

（1）全文內(nèi)的各章、各節(jié)內(nèi)的標(biāo)題及段落格式（含頂格或縮進(jìn)）要一致；（2）全文內(nèi)各章的體例要一致，例如，各章（節(jié)、目）是否有“導(dǎo)語(yǔ)”；（3）時(shí)間表示：使用“2004年6月”，不能使用“04年6月”或“2004.6”；（4）標(biāo)題編號(hào)：要符合一般的學(xué)術(shù)規(guī)范，一般不能使用“半括號(hào)”，“

（一）、”或“（一、）”等不規(guī)范用法，標(biāo)題結(jié)束處不能有標(biāo)點(diǎn)符號(hào)；（5）全文錯(cuò)別字或不規(guī)范之處不能超過(guò)萬(wàn)分之二。