第一篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)論文

摘要：為更好地適應(yīng)全球經(jīng)濟變革中的各種變化，應(yīng)對世界經(jīng)濟波動中的新挑戰(zhàn)，擴大內(nèi)需、發(fā)展國內(nèi)市場成為我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：擴大內(nèi)需，**市，文化旅游產(chǎn)業(yè)，女性創(chuàng)業(yè)

引言：擴大內(nèi)需，發(fā)展國內(nèi)市場的背景下，國家越來越重視創(chuàng)業(yè)工作。2013年11月12日通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》第十二條“推進社會事業(yè)改革創(chuàng)新”中明確指出“健全促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)體制機制??完善扶持創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，形成政府激勵創(chuàng)業(yè)，社會支持創(chuàng)業(yè)、勞動者勇于創(chuàng)業(yè)新機制?? 實行激勵高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)政策，整合發(fā)展國家和省級高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)基金?！薄！缎戮﹫蟆?014年9月18日報道：2014年9月11日，李克強總理在第八屆夏季達沃斯論壇致辭中倡導(dǎo)：“掀起大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新浪潮?！币恢芎蟮?7日上午，李克強主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，部署進一步扶持小微企業(yè)發(fā)展、推動大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新，決定全面建立臨時救助制度、為困難群眾兜底線救急難。

旅游業(yè)創(chuàng)業(yè)方面的研究一直是針對高職畢業(yè)生教育理論研究的重要內(nèi)容之一，國內(nèi)已有不少專家學(xué)者撰寫了大量論文，著作，具體到旅游專業(yè)而言，董捷、徐初娜主編的《旅游專業(yè)學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)（高職高專旅游類專業(yè)精品教材）》系統(tǒng)化地對就業(yè)創(chuàng)業(yè)工作進行了梳理指導(dǎo)，殷開明在《高職旅游管理學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)途徑研究》中，從創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)的背景與現(xiàn)狀入手,詮釋了高職旅游管理專業(yè)學(xué)生創(chuàng)業(yè)能力的內(nèi)涵與培養(yǎng)價值。孫平在其論文《國外旅游創(chuàng)業(yè)研究及其對構(gòu)建創(chuàng)業(yè)型社會的啟示》中對國外旅游創(chuàng)業(yè)情況作了梳理與介紹。

一、**市女性創(chuàng)業(yè)的有關(guān)背景

2013年11月12日通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》第十二條“推進社會事業(yè)改革創(chuàng)新”中明確指出“健全促進就業(yè)創(chuàng)業(yè)體制機制??完善扶持創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，形成政府激勵創(chuàng)業(yè)，社會支持創(chuàng)業(yè)、勞動者勇于創(chuàng)業(yè)新機制?? 實行激勵高校畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)政策，整合發(fā)展國家和省級高校畢業(yè)生創(chuàng)業(yè)基金。

隨著改革步伐的加快，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、擴大內(nèi)需的輻射效應(yīng)已經(jīng)悄然顯現(xiàn)。國際市場風(fēng)云變幻，變數(shù)眾多，初涉商海的小微企業(yè)創(chuàng)業(yè)者想在國際市場上生存立足，難度很大。

（一）主要集中在第三產(chǎn)業(yè)

以家政、社區(qū)服務(wù)、餐飲等為代表的服務(wù)行業(yè)，有利于女性創(chuàng)業(yè)者的介入，生存與發(fā)展。

（二）依托地方資源，大學(xué)生結(jié)合第一產(chǎn)業(yè)

**地區(qū)的獨特資源優(yōu)勢，為第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅強的后盾，**的句容等地區(qū)氣候良好，適宜優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)發(fā)展。近年來，不少女性大學(xué)生村官依托當(dāng)?shù)刭Y源，發(fā)揮自身在渠道、信息資源等方面的優(yōu)勢，開展了第一產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)實踐，成效顯著。例如，畢業(yè)于揚州大學(xué)農(nóng)學(xué)院園林設(shè)計專業(yè)的程瑩，通過考試成為天王鎮(zhèn)一名女村官之后，自籌資金10多萬元創(chuàng)辦了“楓林園藝場”。

（三）轉(zhuǎn)型升級需求迫切、細分市場空間巨大

準(zhǔn)入門檻低、起步條件要求不高的行業(yè)在發(fā)展到一定階段時，面臨轉(zhuǎn)型升級的壓力，此時，對融資的需求就顯得尤為迫切，而如果得到雄厚的資本注入，一個小作坊式的餐飲店可能會華麗轉(zhuǎn)身，變成具備一定檔次的酒樓。

二、**市文化旅游產(chǎn)業(yè)女性創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀

**市，地處吳楚交匯，扼長江要道，自古便是交通要沖，千百年來，積淀了深厚的歷史文化底蘊，得天獨厚的城市山林風(fēng)光，真山真水的自然景觀，使得**成為一座名副其實的歷史文化旅游名城。近年來，**市大力促進旅游業(yè)發(fā)展，三山景區(qū)升級、**湖景區(qū)、西津渡景區(qū)等品牌效應(yīng)得以彰顯。再加上有關(guān)單位在節(jié)假日組織的各種音樂節(jié)、啤酒節(jié)等活動，極大地吸引了人氣，為**市文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)奠定了堅實的基礎(chǔ)。**是一座區(qū)位獨特、條件優(yōu)越的交通樞紐城。**是長三角區(qū)位交通條件最好的城市之一，是長江與**大運河、吳文化與楚文化、上海經(jīng)濟圈和南京經(jīng)濟圈的交匯點。區(qū)位優(yōu)勢突出，水陸空交通發(fā)達。由于地處長江與**大運河2條黃金水道的十字路口，水運一直是**城市興起與發(fā)展的命脈。

2011年，**全年實現(xiàn)生產(chǎn)總值2310.4億元，按可比價計算比上年增長12.3%。三次產(chǎn)業(yè)比例由上年4.1：56.4：39.5調(diào)整為4.3：55.2：40.5，服務(wù)業(yè)占gdp的比重41.1%，旅游業(yè)所占gdp比重為16.4%。旅游業(yè)實現(xiàn)新突破。在全國率先開展“智慧旅游”建設(shè)，被國家旅游局授予“國家智慧旅游服務(wù)中心”。復(fù)建文宗閣、重修**；**·**·**景區(qū)創(chuàng)建初步通過國家5a級驗收；**文化博物館創(chuàng)成國家4a級旅游景區(qū)；成功舉辦中國首屆“**情”紅色旅游節(jié)、第二屆中國****湖國際龍舟大獎賽和“首個中國旅游日”主題宣傳活動；句容市榮獲省內(nèi)唯一“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”稱號，文旅結(jié)合的**天地石刻園建成開園。年末全市擁有星級以上飯店53家，11家按照五星級標(biāo)準(zhǔn)在建或改擴建的飯店項目加快推進。年末全市擁有旅行社87家，其中營業(yè)收入超億元的旅行社1家，營業(yè)收入超3000萬元的旅行社4家。

（一）文化旅游產(chǎn)業(yè)女性創(chuàng)業(yè)總?cè)藬?shù)比例較少

調(diào)查顯示，創(chuàng)業(yè)女性受教育程度以高中居多，占44.9%，初中次之，占30.5%，大專占18.5%，碩士以上無一人，整體文化層次不高。**市女性創(chuàng)業(yè)者的學(xué)歷層次相對較低，與女性以生存型創(chuàng)業(yè)為主的特點有關(guān)。從創(chuàng)業(yè)動機一項來看，“因家境貧困或收入微薄，希望通過創(chuàng)業(yè)來改變個人與家庭經(jīng)濟狀況”和“因下崗、失業(yè)無法找到其它工作，故創(chuàng)業(yè)以解決生計問題”為主要動機的人數(shù)占到了36.2%，這部分女性大多不是主動、積極的尋求創(chuàng)業(yè)機會，而是為了生存而創(chuàng)業(yè)，以個體經(jīng)營為主，她們所受的教育相對較低。

可以看出，**市女性創(chuàng)業(yè)市場上，文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)者數(shù)量較少，更多的是做產(chǎn)業(yè)配套的服務(wù)工作，如餐飲等。

（二）文化旅游產(chǎn)業(yè)總體創(chuàng)業(yè)層次不高

應(yīng)當(dāng)看到，**市文化旅游產(chǎn)業(yè)女性創(chuàng)業(yè)的總體層次不高，多停留在產(chǎn)業(yè)鏈的下游階段，以配套服務(wù)，如餐飲等小微型為主。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，**市文化旅游產(chǎn)業(yè)的女性創(chuàng)業(yè)活動多依附于成熟景區(qū)，工藝品、旅游紀念品銷售是其中的重要組成部分，此類創(chuàng)業(yè)啟動相對較容易，資金門檻不高，技術(shù)要求指數(shù)不高，因此容易成為女性創(chuàng)業(yè)者關(guān)注的重點。但是，也應(yīng)看到，隨著旅游紀念品、工藝品的大規(guī)模量產(chǎn)，許多景點的紀念品、工藝品制作簡陋、質(zhì)量不高、且千篇一律，難以吸引游客回頭。

（三）文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)空間巨大

接

（二）所述內(nèi)容，在產(chǎn)業(yè)鏈低端的紀念品市場中，另一方面，卻蘊藏著巨大的商機與創(chuàng)業(yè)空間。**網(wǎng)——《**日報》于2014年4月28日刊文：北京故宮博物院院長單霽翔在去年8月“紫禁城杯”故宮文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計大賽啟動新聞發(fā)布會上曾介紹，臺北故宮在創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)方面的合作廠商數(shù)量達92家，每年開發(fā)近600項新產(chǎn)品，創(chuàng)造了非?？捎^的經(jīng)濟效益，最主要的是臺北故宮通過大量紀念品吸引游客，打破了傳統(tǒng)運營模式下博物館僅有的參觀功能......臺北故宮博物院叫好又叫座的創(chuàng)意紀念品不勝枚舉。據(jù)了解，圍繞品牌授權(quán)，臺北故宮博物院與超過90家廠商合作“讓文物再生與重生”，近些年推出了2400多種文創(chuàng)產(chǎn)品，單是2013年，就收入9億元新臺幣，成為臺北故宮的主要收入來源，也讓臺北故宮飽受贊譽。

而畢業(yè)于文化旅游相關(guān)專業(yè)的各類女學(xué)生，則更可以發(fā)揮所長，在文化旅游產(chǎn)業(yè)的諸多鏈條上覓得自己的一畝三分地，這樣的成功案例并不少見，例如，**市神州國際旅行社總經(jīng)理周靜，十年創(chuàng)業(yè)，已牢牢立足于競爭激烈的旅游市場之上。又如，西安美院畢業(yè)的女生張茜想到以“傳統(tǒng)文化+實用物品+時尚潮流”混搭的方式來創(chuàng)業(yè)。畢業(yè)2月后，她在西安大雁塔景區(qū)弄了兩個門面，自己設(shè)計并手工制作。嘗試研發(fā)的q版秦腔娃娃胸章和馬勺臉譜投向市場，果真反響不錯。西安小試牛刀成功，在張茜心中埋下了將手工制作往工業(yè)化大批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的種子。

（四）潛在的創(chuàng)業(yè)渠道客源分析

**的游客市場的主體是學(xué)生，其中大多數(shù)是高校學(xué)生。這與**的地理位置有關(guān)，**東鄰上海、蘇州、**、常州，西接南京，北與揚州隔江相望，這些城市都不乏高校，尤其是南京和上海更是高校聚集點，學(xué)生眾多，并且高校學(xué)生的自由支配時間相對寬裕。

未來**旅游開發(fā)的客源市場應(yīng)該以城市年輕游客為主，發(fā)揮南京都市圈的區(qū)位優(yōu)勢，依托長三角地區(qū)，輻射全國。在市場細分的基礎(chǔ)上有重點的選擇目標(biāo)市場，將主要目標(biāo)市場定為**、浙江和上海三省市，重點針對以上海為龍頭的長江三角洲市場。

三、促進**市文化旅游產(chǎn)業(yè)女性創(chuàng)業(yè)的措施建議

（一）學(xué)校與社會合作，做好創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)工作

基于這樣的能力本位教育思想。在高校、高職等院校開展職業(yè)化教育的過程中，應(yīng)考慮適當(dāng)?shù)靥砑右詣?chuàng)新能力為核心的創(chuàng)業(yè)課程及相關(guān)內(nèi)容。

另外，目前一些高校已經(jīng)開門辦學(xué)，校企聯(lián)合辦學(xué)，在創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)層面上，也可以考慮走聯(lián)合培訓(xùn)之路，充分利用社會資源，例如，現(xiàn)有已經(jīng)比較成熟的syb培訓(xùn)，全稱是“start your business”，意為“創(chuàng)辦你的企業(yè)”，它是“創(chuàng)辦和改善你的企業(yè)”（siyb）系列培訓(xùn)教程的一個重要組成部分，由聯(lián)合國國際勞工組織開發(fā)，為有愿望開辦自己中小企業(yè)的人士提供必需的培訓(xùn)。

（二）充分應(yīng)用長尾效應(yīng)，細分創(chuàng)業(yè)市場

長尾效應(yīng)，英文名稱long tail effect?！邦^”（head）和“尾”（tail）是兩個統(tǒng)計學(xué)名詞。正態(tài)曲線中間的突起部分叫“頭”；兩邊相對平緩的部分叫“尾”。新競爭力從人們需求的角度來看，大多數(shù)的需求會集中在頭部，而這部分我們可以稱之為流行，而分布在尾部的需求是個性化的，零散的小量的需求。

在文化旅游產(chǎn)業(yè)個性化與自助化越來越趨于火爆的今天，個性化文化產(chǎn)品與個性化定制服務(wù)的配套市場也悄然誕生，如今的游客們已不滿足于走馬觀花式的拍照走人，也不會流連千篇一律的工藝品小攤，而富有創(chuàng)意的個性化產(chǎn)品往往會收到年輕游客們的青睞。

廈門的旅游服務(wù)經(jīng)驗也值得借鑒，各式各樣的客棧，個性十足的紀念品，吸引著一批又一批的游客。

（三）立足各類信息平臺，整合產(chǎn)業(yè)資源

2011年5月，國家旅游局批復(fù)**政府同意在**建設(shè)國家智慧旅游服務(wù)中心，經(jīng)過幾年的探索和努力，**的智慧旅游工作取得了積極的成效。

提到整合產(chǎn)業(yè)資源，眼光就不能繞口日漸成熟的“長三角”經(jīng)濟圈和“蘇、浙、滬大旅游圈”，不能忽視**三地的互補優(yōu)勢與放大功能。

**旅游業(yè)應(yīng)依托“蘇、浙、滬大旅游圈”的優(yōu)勢，在于其他城市的競爭中趨利避害，以求共贏。結(jié)語：在中國,2006年的10月下旬,國內(nèi)許多媒體在關(guān)注胡潤排行榜上排名第一的中國女首富張茵“她以270億元人民幣的財富總額遙遙領(lǐng)先”應(yīng)該說,像張茵一樣的女性創(chuàng)業(yè)者正成為實業(yè)界矚目的焦點,她們的成功創(chuàng)業(yè)也使社會學(xué)界對女性創(chuàng)業(yè)群體傾注著更多的關(guān)注“特別是中國入世后,創(chuàng)業(yè)機遇偏愛女性”女性天生的直覺!理解力!柔性!協(xié)調(diào)性決定其在管理層具有男性無法比擬的優(yōu)勢與特長,從這個意義上說,女子更適合創(chuàng)業(yè),自己當(dāng)老板,而且在服務(wù)業(yè)方面創(chuàng)業(yè)更有優(yōu)勢。

第二篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

文化旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

文化旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告

文化旅游業(yè)是文化與旅游深度融合的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，是新世紀最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。--地處“兩山一湖”核心地帶，生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美，--又是--文化核心區(qū)域，歷史悠久、名人輩出，文化底蘊深厚，發(fā)展文化旅游業(yè)具有得天獨厚的條件。為進一步厘清思路，推動文化旅游產(chǎn)業(yè)做大做強，我縣專門組織力量圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行了調(diào)查研究。

一、外部條件和機遇

（一）獨特的資源優(yōu)勢。--地處--腳下，得“兩山一湖”之靈氣，吸--州文化之精髓，猶如鑲嵌在--山區(qū)的一顆璀璨明珠。境內(nèi)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，自然資源豐富，森林覆蓋率達60%；物產(chǎn)豐富，素有“--州糧倉”之稱，--、茶葉、山珍，品質(zhì)上乘，遠近聞名。近年來，先后榮獲全國綠色小康縣、國家生態(tài)示范建設(shè)試點縣、中國--之鄉(xiāng)、中國十佳休閑養(yǎng)生旅游縣、中國最具投資開發(fā)價值旅游縣等稱號。

（二）良好的交通區(qū)位。205國道、323省道、217省道穿境而過，--高速鐵路即將建成通車，揚績高速公路--連接線、--高速公路已列入“--”規(guī)劃。205國道--段改造完工，--隧道建成通車，323線一級公路改造篁新段開工建設(shè)。在“--”期間內(nèi)，--將有一條高速鐵路運行，至少一條高速公路在建，國道、省道、縣道全部完成升級改造，全縣路網(wǎng)趨于完善。加上--高鐵的開工建設(shè)，--對外交通進一步暢通，成為名副其實的長三角后花園。--、九華山、太平湖、西遞、宏村等著名景區(qū)近在咫尺，一小時內(nèi)旅游景點星羅棋布，景色美不勝收。

（三）較好的政策措施。近年來，縣委、縣政府審時度勢，提出“融入--圈，打響--牌，做好--文章”的旅游發(fā)展思路，成立了以縣長為組長的全縣旅游工作指導(dǎo)委員會，以“發(fā)展特色旅游，突出生態(tài)休閑，打造旅游強縣”為目標(biāo)，堅持綠色發(fā)展、打造區(qū)域特色，加快交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力整合旅游資源，修編了《--縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃》、編制完成了《--東線生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)總體規(guī)劃》、《--縣創(chuàng)建全國自駕游示范縣規(guī)劃》，出臺了《--縣加快發(fā)展旅游業(yè)優(yōu)惠政策》，建立了旅游項目庫，積極推進旅游業(yè)增點擴面，上檔升級，文化旅游發(fā)展氛圍漸濃，生態(tài)環(huán)境日趨優(yōu)化，已經(jīng)成為潛在的最佳投資旅游目的地。

（四）逐步彰顯的特色。近年來，我縣圍繞“--派文化的核心區(qū)”的打造，深入挖掘--深厚的歷史文化，加大了歷史文物的保護開發(fā)與利用，建立了--革命歷史紀念館，江村歷史文化旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游有了長足發(fā)展；圍繞“中國--主產(chǎn)區(qū)”建設(shè)，制定了全縣--產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，出臺扶持政策，目前已形成以--為中心，輻射--、皖西、浙西，贛東等地山區(qū)集生產(chǎn)、加工、銷售于一體的產(chǎn)業(yè)體系；圍繞“--旅游的中心區(qū)”打造--東線旅游走廊，編制了--東線生態(tài)休閑文化旅游走廊項目，該項目已列入----省省政府861重點項目。

（五）良好的政策機遇。2014年初，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)改委正式批復(fù)《--國際文化旅游示范區(qū)建設(shè)發(fā)展規(guī)劃綱要》，--被列入--國際文化旅游示范區(qū)的核心區(qū)，為我縣文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的政策機遇。近年來，我縣相繼出臺《關(guān)于進一步擴大開放、促進發(fā)展的若干規(guī)定（試行）》、《關(guān)于進一步加快鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實施意見》及《--縣加快文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策》等文件，在土地、稅收、招商引資、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人才隊伍建設(shè)、旅游地接、宣傳營銷等方面給予文化旅游產(chǎn)業(yè)大力扶持。同時，從2014年起，每年--排500萬元專項資金，為文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大提供資金支持。

二、面臨的挑戰(zhàn)和問題

對照“建設(shè)美麗中國建設(shè)先行區(qū)、世界一流的旅游目的地、中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新區(qū)”三大戰(zhàn)略定位，我縣文化旅游發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)，也存在著一些不容忽視的問題。

一是旅游產(chǎn)品的品種結(jié)構(gòu)過于單一。目前，我縣只開發(fā)了“--一日游、二日游、自駕游”等幾款旅游產(chǎn)品，全部以觀光產(chǎn)品為主，結(jié)構(gòu)單一，沒有形成觀光休閑產(chǎn)品、度假產(chǎn)品、專項產(chǎn)品、特種產(chǎn)品等成龍配套的多元化旅游產(chǎn)品體系，有效的旅游資源沒有得到有機整合，一些旅游項目針對性不強，特色不明顯，市場差異性不夠，社會關(guān)注度不高，與周邊縣市相比，還存在不小差距，如：2013年，我縣全年接待游客107萬人次，旅游綜合收入4億元；績溪縣全年旅游接待量403萬人次，旅游綜合收入18億元；涇縣全年接待游客492.3萬人次，旅游綜合收入15億元。

二是旅游業(yè)發(fā)展要素及內(nèi)部結(jié)構(gòu)不盡合理。集中表現(xiàn)為旅游購物、旅游娛樂、旅游交通、賓館飯店、旅行社和景區(qū)等要素行業(yè)仍十分薄弱，如我縣酒店三星（含準(zhǔn)三星）僅三家，四星、五星在建各一家，a級景區(qū)少，4a景區(qū)僅江村一家；旅行社只有三、四家，等等，已經(jīng)一定程度上影響了整個產(chǎn)業(yè)素質(zhì)提高。由于交通、土地等要素尚未得到根本解決，缺少牽動性的大項目、好項目；項目推進不力，建設(shè)進度慢。環(huán)境資源保護迫在眉睫，加強礦山管理、古民居的保護與合理開發(fā)利用，加強河道綜合治理工作不盡人意。

三是旅游人才隊伍建設(shè)亟待加強，行業(yè)管理水平亟待提高。長期以來，我縣旅游隊伍人才匱乏，年齡老化，知識結(jié)構(gòu)不盡合理。絕大部分干部群眾對文化旅游產(chǎn)業(yè)的理解依然停留在對歷史文化資源的淺層開發(fā)上，說到開發(fā)歷史遺跡就要重新恢復(fù)古建筑，談到挖掘文化內(nèi)涵就想到建廟，講到搞休閑旅游就想建人造景點，缺乏用創(chuàng)新的思路和創(chuàng)意的理念指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)開發(fā)方向，不能很好的挖掘、整合和盤活全縣的旅游資源。同時，旅游從業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)較低，文化旅游產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意、>策劃、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝和營銷各個環(huán)節(jié)上都缺乏相應(yīng)的人才，行業(yè)隊伍整體素質(zhì)有待提高，難以適應(yīng)新形勢下文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要。

三、發(fā)展思路與對策 文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。目前我國旅游業(yè)進入了大眾化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的黃金發(fā)展期，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)加快融合發(fā)展，同時也對旅游業(yè)發(fā)展提出了新的要求。面對新機遇、新挑戰(zhàn)、新要求，我縣必須遵循旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，把握發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的基本原則，堅持有效保護、合理利用、自覺傳承，不斷提高文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科學(xué)化水平。

（一）著力整合旅游要素。進一步整合旅游資源，把我縣主要景區(qū)景點串珠成線。立足--的資源秉賦、人文特色和區(qū)位特點，做好--東線生態(tài)休閑文化旅游走廊建設(shè)專題科學(xué)規(guī)劃和>策劃，并與區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展規(guī)劃、土地利用總體規(guī)劃、城市建設(shè)總體規(guī)劃和生態(tài)環(huán)境建設(shè)規(guī)劃等相關(guān)規(guī)劃進行有效銜接，做強做大旅游地產(chǎn)，最大限度地拓展--旅游發(fā)展空間。

（二）著力打造精品景區(qū)。--生態(tài)風(fēng)景區(qū)、--溪國家森林公園、--山生態(tài)休閑度假區(qū)、仙人谷風(fēng)景區(qū)、王禎農(nóng)莊、--產(chǎn)業(yè)園、--公園等生態(tài)休閑、康體養(yǎng)生旅游項目，打造休閑養(yǎng)生目的地，實現(xiàn)回歸自然休閑游。依托中國紅色旅游經(jīng)典線路江村，建設(shè)江村、黃高峰、--農(nóng)民暴動舊址、--嶺新四軍遺址等點面結(jié)合的旅游項目，打造革命教育基地，實現(xiàn)紅色教育洗禮游。依托明清古建筑眾多，保存較為完整的優(yōu)勢，建設(shè)一批以江村古建筑群、朱旺村古村落、--文廟為代表的--派特色明顯的旅游項目。打造名人故里、千年古村品牌，實現(xiàn)地方文化欣賞游。進一步加大投入，完善景區(qū)基礎(chǔ)配套設(shè)施，改善景區(qū)環(huán)境質(zhì)量，提高景區(qū)管理服務(wù)水平，規(guī)范景區(qū)商品交易秩序，力爭建成一批創(chuàng)意新穎、特色鮮明、景物造型美觀、人與自然高度融合、具有較高文化內(nèi)涵和藝術(shù)觀賞性的旅游精品景區(qū)。精心>策劃

特色旅游線路，逐步形成“特色品牌”效應(yīng)，不斷提升我縣旅游業(yè)的核心競爭力。

（三）著力夯實旅游基礎(chǔ)。一是要加快以旅游交通為重點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高各大景區(qū)的交通便利性。二是要加快生態(tài)建設(shè)，把交通建設(shè)與生態(tài)環(huán)境保護建設(shè)相結(jié)合，引導(dǎo)沿線農(nóng)村調(diào)整農(nóng)業(yè)種植結(jié)構(gòu)，加大果樹、茶葉等特色經(jīng)濟作物的種植面積，以此形成綠色風(fēng)景帶和綠色觀光帶。

三是要加快文明城鎮(zhèn)建設(shè)，強化城鎮(zhèn)衛(wèi)生秩序、經(jīng)營秩序和交通秩序管理，加強城鎮(zhèn)居民文明素質(zhì)和行為習(xí)慣教育，提升--對外整體形象。完善旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等配套服務(wù)設(shè)施，強化旅游功能。充分挖掘地域文化優(yōu)勢，著力打造特色旅游點和民俗風(fēng)情點。四是要加快旅游商品開發(fā)，在縣城和重點鎮(zhèn)發(fā)展建設(shè)旅游商品購物網(wǎng)點，用我縣獨具特色的--、茶葉、山野菜等土特產(chǎn)品以及奇石、盆景等工藝品吸引游客擴大消費。

（四）不斷強化資金投入。一是要加大政府引導(dǎo)性投入。旅游業(yè)是綜合性極強的產(chǎn)業(yè)，要實現(xiàn)大發(fā)展、大跨越，必須在戰(zhàn)略上堅持政府主導(dǎo)，在投入上堅持政府引導(dǎo)。近年來，我縣每年都--排一定的專項資金，用于完善基礎(chǔ)設(shè)施、開展宣傳促銷等專項活動，對于引導(dǎo)和激發(fā)社會各方投資旅游建設(shè)的積極性有一定成效。二是要積極爭取項目性投入。把旅游政策、項目、資金的爭取作為對上爭資立項的重要內(nèi)容，精選一批重點旅游項目，建立項目庫，加大向上爭取力度，力爭能從旅游開發(fā)、生態(tài)環(huán)境建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文明城鎮(zhèn)建設(shè)等各個方面爭取項目資金投入旅游建設(shè)。三是大力開展市場化運作。以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心，采取股份制改造、出售、拍賣、承包、招商引資等方式，鼓勵各類投資主體和社會資本參與旅游資源開發(fā)，推進旅游景區(qū)企業(yè)化經(jīng)營、市場化運作。使我縣景區(qū)景點的建設(shè)規(guī)模、景點品位和配套設(shè)施進一步提檔升級。

（五）不斷強化宣傳促銷。2008年以來，--縣先后榮獲“中國--之鄉(xiāng)”、“中國--產(chǎn)品交易中心”以及“中國宣硯之鄉(xiāng)”等稱號，我縣要充分利用好這幾張國字號名片，立足長三角，面向全國，廣泛采取文化旅游節(jié)、推介會以及媒體報道等形式，加強文化旅游對外宣傳，建立政府整體形象宣傳和企業(yè)產(chǎn)品市場營銷結(jié)合的文化旅游宣傳促銷體系，著力擴大--文化旅游對外影響力。精心制作文化旅游宣傳片和宣傳畫冊，建立文化旅游信息咨詢服務(wù)系統(tǒng)，采取切實可行的方式方法，開展形式多樣的旅游宣傳推介及旅游節(jié)慶活動。加大網(wǎng)絡(luò)宣傳，與國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)媒體建立文化旅游宣傳戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進一步擴大宣傳覆蓋面。充分調(diào)動和發(fā)揮旅行社在旅游營銷中的積極性和市場主體作用，鼓勵其拓展旅游客源地市場，大力開展地接業(yè)務(wù)，為--旅游增添人氣。

（六）不斷強化發(fā)展合力。一要明確縣文化旅游發(fā)展委員會各部門職責(zé)。文化旅游業(yè)涉及面廣、工作量大，只有舉全縣之力，集全民之智，才能保證快速推進。要把目標(biāo)任務(wù)細化到項，分解到目，明確到各職能部門，一級抓一級，層層抓落實。二要加大政策支撐力度，建立健全文化旅游的政策保障、經(jīng)營支持以及激勵政策，動員和引導(dǎo)各級各部門以及廣大干部群眾的主動性和創(chuàng)造性，凝聚社會力量，共創(chuàng)--旅游輝煌。三要加快旅游人才的引進和培養(yǎng)。進一步落實人才優(yōu)惠政策，大力引進旅游院校、酒店管理集團、旅游營銷>策劃機構(gòu)和旅行社的高層次人才，鼓勵旅游行業(yè)培育和引進旅游項目>策劃、產(chǎn)品開發(fā)、電子商務(wù)、資本運作、市場營銷、酒店管理等方面的緊缺人才，改善旅游人才隊伍結(jié)構(gòu)。實施旅游行業(yè)人才培訓(xùn)工程，加強旅游景區(qū)（點）、旅游飯店、農(nóng)家樂、旅行社等從業(yè)人員培訓(xùn)，支持旅游企業(yè)與旅游院校開展合作，培養(yǎng)人才，推動形成若干人才開發(fā)體系比較完善、企業(yè)文化特色鮮明和持續(xù)創(chuàng)新能力較強的學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型旅游企業(yè)。）

第三篇：文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

文化旅游產(chǎn)業(yè)考察報告

為了深入貫徹落實黨的十七屆六中全會精神，加快推動我市文化旅游產(chǎn)業(yè)融合式快速發(fā)展，盡快將我市旅游文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，從而做大做強我市旅游產(chǎn)業(yè)。3月5日至12日，市委常委、宣傳部部長***率我市文化產(chǎn)業(yè)考察團先后到上海、浙江省桐鄉(xiāng)市、杭州市、安徽省蕪湖市以及廣東省深圳市進行考察，對上述城市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的主要思路措施、重大旅游開發(fā)的融資機制及具體運行模式、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景區(qū)開發(fā)的成功經(jīng)驗等進行了專題學(xué)習(xí)。在八天的考察學(xué)習(xí)過程中，我隨團先后實地考察了上海文廣集團、M50創(chuàng)意園、田子坊文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、上海馬戲團、杭州元谷文化創(chuàng)意園等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及烏鎮(zhèn)景區(qū)、宋城文化景區(qū)、蕪湖方特歡樂世界和深圳東部華僑城等旅游景區(qū)，與當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)負責(zé)人進行了廣泛深入的交流，通過實地走訪、現(xiàn)場交流、親身體驗、座談等多種形式，親身感受到了文化旅游產(chǎn)業(yè)所蘊含的巨大發(fā)展?jié)摿筒鷻C，同時對于上述城市在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、走文化和旅游融合式發(fā)展方面探索出的成功經(jīng)驗和好做法有了進一步的學(xué)習(xí)和了解，也加深了我對發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識。

一、本次考察活動的主要體會

這次學(xué)習(xí)考察活動雖然時間較短，但是日程安排很緊，地點和內(nèi)容安排的很多，考察的目的性和針對性很強，也看到和學(xué)到了很多東西，極大地開闊了視野。尤其是浙江烏鎮(zhèn)、安徽蕪湖、深圳華僑城等地旅游開發(fā)的成功范例，給我市的文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了寶貴的經(jīng)驗，為我們更好地打造文化旅游大市樹立了更多的信心。通過考察，我想對于考察團的每一位成員內(nèi)心來講都是一次很深地觸動，不僅僅是我們看到了與上述城市在經(jīng)濟發(fā)展和城市建設(shè)上存在的巨大差距，同時我們也看到了在促進文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基本思路、開發(fā)理念、政策措施、工作力度等方面存在的顯著差距。我市在發(fā)展文化旅游上真正欠缺的，不是歷史文化旅游資源的簡單展示，而是對這些潛在資源的挖掘整理包裝、高端旅游策劃和有效市場營銷。必須承認，文化旅游產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，無論是上海和杭州的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，還是蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城，都改變了我們對文化旅游產(chǎn)業(yè)的認識，以個性化產(chǎn)品、動漫、視覺藝術(shù)以及3D、4D技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。

二、上述城市發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)驗與啟示

（一）定位決定地位

因地制宜，準(zhǔn)確定位是實現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮的前提條件。我們所考察城市均位于中國經(jīng)濟最發(fā)達的長江三角洲和珠江三角洲地區(qū)，經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚，人均居民可支配收入水平較高，對文化旅游產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)出個性化、娛樂化等特點。按照特色化、差異化發(fā)展的思路，上述城市通過分析文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的整合現(xiàn)狀，主要從文化、資源以及旅游市場等方面進行立體的、多維的整合，提出新的文化旅游產(chǎn)品。比如上海的M50創(chuàng)意園和杭州的元谷文化創(chuàng)意園等文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，基本上都是獨辟蹊徑，從政策、資金等方面支持文化產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，體現(xiàn)出對文化發(fā)展的包容性。同時創(chuàng)造性地利用的城區(qū)內(nèi)的老廠房加以簡單改造后，迎合當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，大力發(fā)展以動漫、電子商務(wù)、文化創(chuàng)意、藝術(shù)品開發(fā)等新興文化產(chǎn)品，既提高了城市的文化品位，又產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

（二）思路決定出路

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)上不怕失敗，勇于嘗試，敢于創(chuàng)新，敢于無中生有。比如安徽蕪湖市，市內(nèi)基本上沒有可開發(fā)利用的旅游資源，但是當(dāng)?shù)卣诎l(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)上敢于嘗試，善于筑巢引鳳，在土地供應(yīng)等方面提供優(yōu)惠政策，通過引進深圳華強集團開發(fā)建設(shè)的方特歡樂世界，是中國目前規(guī)模最大的第四代主題公園，總面積約125萬平方米，其中陸地面積約53萬平方米，水面面積約72萬平方米，總投資超過15億元人民幣，屬于蕪湖華強旅游城的一部分。方特歡樂世界打造的高空飛翔仿真體驗項目“飛躍極限”和災(zāi)難體驗項目“恐龍危機”等多種體驗項目，采用當(dāng)今最先進的理念和技術(shù)精心打造，運用先進的技術(shù)手段給游客帶來身臨奇境、不同尋常的驚險刺激的旅游體驗，極大限度的滿足了游客求新、求奇，注重體驗效果的旅游需求。

（三）規(guī)劃決定未來

在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)方面始終堅持高起點、大手筆的規(guī)劃，高標(biāo)準(zhǔn)、大投入的建設(shè)以及高質(zhì)量、人性化的管理，是文化旅游產(chǎn)業(yè)得以快速發(fā)展的重要支撐。我們考察的浙江烏鎮(zhèn)景區(qū)、蕪湖方特歡樂世界和深圳華僑城在景區(qū)建設(shè)初期都把高水平的發(fā)展規(guī)劃放在首位，規(guī)劃一次到位。同時在規(guī)劃建設(shè)方面舍得大投入，聘請國內(nèi)外一流的規(guī)劃設(shè)計部門編制規(guī)劃，規(guī)劃一經(jīng)確定后，即投入數(shù)十億到上百億元資金用于景區(qū)整體開發(fā)建設(shè)，旅游項目與基礎(chǔ)配套服務(wù)設(shè)施同步設(shè)計、同步建設(shè)，“吃、住、行、游、購、娛”緊密結(jié)合，有效確保了項目的完整性和一致性。

（四）實干決定發(fā)展

在與當(dāng)?shù)毓賳T和企業(yè)負責(zé)人座談和交流過程中，我能夠明顯的感覺到他們身上所具有的強烈的發(fā)展意識和實干、巧干和能干精神。只要認準(zhǔn)一件事，就會準(zhǔn)確把握政策和法律底線，最大限度的利用政策機遇加快發(fā)展。比如烏鎮(zhèn)景區(qū)的開發(fā)就是由原烏鎮(zhèn)黨委書記，現(xiàn)在烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)公司的董事長一手推動的。據(jù)當(dāng)?shù)嘏阃藛T介紹，當(dāng)初正是他力排眾議，堅持在烏鎮(zhèn)搞旅游開發(fā)，并且把烏鎮(zhèn)的保護與開發(fā)當(dāng)成自己一生奮斗的事業(yè)，才有了今天的烏鎮(zhèn)。這么多年來他一直待在烏鎮(zhèn)從事旅游開發(fā)與保護工作，熟悉烏鎮(zhèn)的一草一木，就連整個烏鎮(zhèn)平面布局圖都是他親手畫的。后來中青旅投資和桐鄉(xiāng)市合作開發(fā)烏鎮(zhèn)后，提出的其中一個條件就是由他來擔(dān)任公司的董事長，繼續(xù)負責(zé)烏鎮(zhèn)的旅游開發(fā)與管理工作。

三、關(guān)于加快我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的幾點思考和建議

（一）明確產(chǎn)業(yè)地位，提高思想認識

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，是第三產(chǎn)業(yè)中最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。第一，文化旅游產(chǎn)業(yè)最具發(fā)展活力。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，從2000年到2020年旅游產(chǎn)業(yè)的年均增長率將達到6.7％，遠高于同期世界經(jīng)濟年均3％的增長速度。第二，文化旅游產(chǎn)業(yè)最具拉動作用。文化旅游產(chǎn)業(yè)涉及面廣，跨行業(yè)多，它的發(fā)展，必將帶動交通運輸業(yè)、飲食服務(wù)業(yè)、商貿(mào)娛樂業(yè)等的發(fā)展，從而拉動經(jīng)濟增長，成為促進農(nóng)民增收、解決“三農(nóng)”問題的一條重要途徑。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計，旅游業(yè)直接收入每增加1元，其他相關(guān)部門的收入增加4.3元；旅游業(yè)每增加1個就業(yè)機會，就會給其他部門帶來5個就業(yè)機會。第三，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)性最強。我市文化旅游資源豐富，開發(fā)潛力大。為此，我們要牢固樹立建設(shè)文化大市，做大做強文化旅游產(chǎn)業(yè)的思想，爭取在“十二五”期間把文化旅游產(chǎn)業(yè)培植成我市的支柱產(chǎn)業(yè)，使其盡快成為新的經(jīng)濟增長點。

（二）科學(xué)規(guī)劃，準(zhǔn)確定位

一要打破“條塊”觀念，圍繞建設(shè)中國最佳旅游目的地城市為目標(biāo)，按照整體性、科學(xué)性、前瞻性、連續(xù)性的原則，聘請高層次的專業(yè)人士修訂、完善我市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展長期總體規(guī)劃及各旅游景區(qū)（點）的詳細規(guī)劃，明確文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)定位、功能區(qū)劃、核心景區(qū)、開發(fā)重點。規(guī)劃一旦制定，就要嚴格執(zhí)行，決不能有章不循，亂開發(fā)、濫建設(shè)。二要準(zhǔn)確定位。我市應(yīng)積極爭取納入關(guān)中—天水經(jīng)濟區(qū)文化旅游圈，著力打造甘肅東部旅游集散中心和特色旅游目的地城市，重點發(fā)展休閑度假游，以特色吸引游客、以服務(wù)留住游客、以文化熏陶游客、以產(chǎn)品惠顧游客，使我市真正成為文化旅游大市。

（三）有效開發(fā)旅游資源，全力打造旅游精品

正確處理好點、線、面之間的關(guān)系，按照特色化、差異化發(fā)展的思路，有效整合我市旅游資源。精心設(shè)計好 “一日游”、“二日游”精品旅游線路，并積極探索策劃“三日游”旅游線路，使各景區(qū)（點）連線成片、優(yōu)勢互補，增強觀賞性。三要打造精品項目，豐富景區(qū)內(nèi)涵。要緊抓新景區(qū)新項目的開發(fā)力度，不斷推出新亮點，并進一步完善景區(qū)服務(wù)功能，使景區(qū)由單一觀光型向觀光與休閑、度假、文化娛樂相結(jié)合的多元化轉(zhuǎn)變。開發(fā)一批互動性、參與性、刺激性較強的項目，全面提升景區(qū)品位。

（四）拓寬融資渠道，堅持市場運作

一要緊緊抓住國家省上出臺的關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的政策機遇，積極爭取國家和省、市的項目資金，高水平規(guī)劃，高起點開發(fā)建設(shè)一批重大文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施項目。目前要重點做好麥積山文化旅游產(chǎn)業(yè)園策劃工作，以項目建設(shè)推動景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施改善和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。二要把文化旅游產(chǎn)業(yè)資金投入納入財政預(yù)算，并逐年加大對文化旅游產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)性投入，撬動和吸引民間資金進入文化旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)建設(shè)。三要充分利用市場機制，多渠道引資。要盡快制訂各種優(yōu)惠政策，吸引外商、企業(yè)、民間資本等投入文化旅游建設(shè)，還可以以資源換資金、以市場換資金、以經(jīng)營權(quán)換資金，推行租賃、承包、合股等多種形式開發(fā)旅游景點，逐步形成投資主體多元化、融資渠道社會化、投資方式多樣化的旅游產(chǎn)業(yè)引資格局。四要堅持市場運作。可以采取整體拍賣、出售、產(chǎn)權(quán)置換，旅游景區(qū)、企業(yè)之間聯(lián)合與重組等方式，把非文物景區(qū)（點）培育成市場經(jīng)濟的主體，讓其自主經(jīng)營，自負盈虧，獨立核算，自我發(fā)展；鼓勵各類旅游企業(yè)通過資本運營、管理合作方式向規(guī)?；I(yè)化、集團化的方向發(fā)展，壯大旅游市場主體；加快組建旅游企業(yè)集團或行業(yè)協(xié)會，促進文化旅游市場健康規(guī)范運行。

（五）開發(fā)文化旅游產(chǎn)品，延長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈

要深入挖掘我市深厚的歷史文化資源并加以重新策劃包裝，借鑒杭州宋城文化演藝項目的成功做法，在體現(xiàn)當(dāng)?shù)貧v史文化內(nèi)涵的同時，也要推陳出新，要有好的創(chuàng)意，節(jié)目編排上不僅僅要注重藝術(shù)性，更要突出娛樂性，要能夠吸引觀眾的眼球，綜合運用聲光電等技術(shù)，給游客造成強力的視覺沖擊和情感共鳴。

“他山之石可以攻玉”。我認為，盡管文化旅游產(chǎn)業(yè)融合式發(fā)展要受到地方經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，上述城市在探索的發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)方面取得的經(jīng)驗雖然不可復(fù)制、照搬，但卻有較強的借鑒意義，結(jié)合麥積山風(fēng)景區(qū)的具體情況，我們要對這次考察學(xué)習(xí)取得的成果要認真消化吸收，加以利用，以強烈的責(zé)任感和使命感加快推進麥積山景區(qū)科學(xué)發(fā)展。一是抓緊啟動景區(qū)總體規(guī)劃修編工作，按照高起點、高標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)劃要求聘請國內(nèi)一流的規(guī)劃設(shè)計部門編制；二是逐步理順景區(qū)管理體制，按照“先易后難”的原則，先對市區(qū)兩級政府管理的駐景區(qū)單位進行整合，然后逐步理順與省管駐景區(qū)單位之間的權(quán)責(zé)關(guān)系，真正實現(xiàn)景區(qū)“科學(xué)規(guī)劃，統(tǒng)一管理，嚴格保護，永續(xù)利用”；三是全力促進景區(qū)綜合發(fā)展。為解決景區(qū)發(fā)展面臨的資金難問題，抓緊開展景區(qū)門票提價工作，通過景區(qū)門票價格上漲為景區(qū)發(fā)展籌措更多的資金。同時要進一步解放思想，通過市場運作、項目合作、政策扶持等多種手段吸引一批有實力的文化旅游企業(yè)參與景區(qū)開發(fā)管理工作；四是繼續(xù)鞏固5A品牌，當(dāng)好全市旅游發(fā)展龍頭。按照“建設(shè)大景區(qū)，發(fā)展大旅游，培育大產(chǎn)業(yè)”的工作思路，緊緊圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化景點布局，完善接待服務(wù)設(shè)施規(guī)模和檔次，全面提高管理服務(wù)水平。

第四篇：烏海文化旅游產(chǎn)業(yè)

烏海市文化旅游產(chǎn)業(yè)

烏海市是內(nèi)蒙古自治區(qū)下轄地級市，下轄三個縣級行政區(qū)，分別為海勃灣、烏達和海南，市政府所在地是海勃灣地區(qū)。礦產(chǎn)資源非常豐富，有“塞外煤城”的美譽，是中國西北地區(qū)重要的煤化工基地之一。烏海市素有“黃河明珠”的美譽，三山環(huán)抱，一水中流，民風(fēng)淳厚，被譽為鑲嵌在黃河金腰帶上的一顆明珠。

蒙根花：烏海市蒙根花農(nóng)牧業(yè)科技開發(fā)有限公司組建于2014年4月25日，其載體為投資4.5億元的烏海市蒙根花農(nóng)牧休閑園。該園地處烏海市機場路北300米，與蒙西高新技術(shù)園毗鄰。這里四季分明、陽光充足、干燥少雨、晝夜溫差大。是華北與西北的結(jié)合部，同時也是“寧蒙陜甘”經(jīng)濟區(qū)的結(jié)合部和沿黃經(jīng)濟帶的中心區(qū)域。

該項目是集生態(tài)文化旅游、水上歡樂刺激、娛樂休閑及商住餐飲一體的“寧蒙陜甘”地區(qū)最具特色的大型室內(nèi)主題水上游樂園及農(nóng)業(yè)休閑園區(qū)，總占地面積1100畝，設(shè)計日最大接待量8000人次。蒙根花溫泉水世界配備國際頂尖級娛樂設(shè)施10多項，擁有寧蒙陜甘地區(qū)最具特色的景觀造浪池、最夢幻的潮汐漂流河、最動感時尚的龍卷風(fēng)暴及巨獸之口滑梯、最炫的水動漫迷城；最神秘的兒童水上娛樂設(shè)施、最驚險刺激的云霄大滑板滑梯、最新奇的溫泉SPA及豐富的特色表演活動等。

金沙灣：金沙灣位于烏海市海勃灣區(qū)北飛機場東3公里處，地理位置優(yōu)越，交通便利。與110國道、包蘭鐵路、機場緊緊相連，京藏高速公路貫穿園區(qū)南北。旅游區(qū)景觀奇特，設(shè)施齊全，有龍鳳、臥佛、金龜?shù)茸匀黄嬗^，有沙海沖浪、沙漠之舟、沙灘摩托、滑沙、水上樂園、拓展訓(xùn)練、CS鐳戰(zhàn)、沙灘浴場、婚慶沙雕園、冰雪樂園等沙漠娛樂項目，有獨具蒙元文化特色的餐飲、篝火晚會，有采摘、觀光為一體的葡萄觀光園和四合木等珍稀瀕危植物植物觀賞園等休閑特色產(chǎn)品。

金沙灣被譽為“城市中的沙漠，沙漠里的奇觀”，2012年被國家旅游局評定為國家AAAA級旅游景區(qū)，同年被國家農(nóng)業(yè)部和旅游局評定為“全國休閑農(nóng)牧業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點”。2014年被評定為國家沙漠公園。

烏海湖：一個城市的美，在于有靈氣，而靈氣來自于滋潤萬物的水。水猶如流動在城市軀體中的血液，讓城市充滿朝氣和活力。烏海湖總占地面積為118平方公里，相當(dāng)于18個西湖大小。許多游客對烏海的美麗驚嘆不已，湖光水色、城市的神韻給他們留下了深刻的印象。烏海湖的形成不僅加深了游客對烏海的印象，而且展示了烏海人對外開放、發(fā)展經(jīng)濟的熱情和信心。

烏海湖大橋和國道110線烏海黃河大橋，是我市構(gòu)建“一城兩中心”的核心紐帶，是建設(shè)“一橫二環(huán)三縱”公路主骨架網(wǎng)的重要部分，也是打造“一刻鐘生活圈、半小時經(jīng)濟圈、一小時城市圈”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

烏海湖大橋連接烏海湖兩岸，路線全長6153.3米，其中橋長5120米，引線長約1033.3米。起點位于烏達區(qū)濱海西區(qū)規(guī)劃道路路口，終點位于濱河新區(qū)的110國道與運煤通道南連接線交叉口處。主橋為7跨矮塔斜拉橋，橋?qū)?7米，全線采用雙向八車道一級公路標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。項目總投資11.72億元;工程已于今年4月開工建設(shè)，已在2015年8月竣工。

漢森：內(nèi)蒙古漢森酒業(yè)植根內(nèi)蒙古西部烏海市，立足沙草產(chǎn)業(yè)，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，以文化為支點，致力于打造中國葡萄酒的民族品牌。十幾年來，漢森酒業(yè)在賀蘭山北麓的烏蘭布和沙漠上開辟了10萬畝有機葡萄種植基地，引進法國優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄苗木，利用以色列滴灌技術(shù)和黃河水資源，建成了國家級“標(biāo)準(zhǔn)化釀酒葡萄種植示范基地”。目前漢森酒業(yè)的年生產(chǎn)能力為2萬噸，為內(nèi)蒙古最大的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)。公司以頂級葡萄酒生產(chǎn)為核心，是涵蓋釀酒葡萄苗木培育和種植、葡萄酒文化推廣、葡萄酒文化交流、葡萄酒主題休閑旅游、養(yǎng)殖、高效設(shè)施農(nóng)業(yè)、進出口貿(mào)易產(chǎn)業(yè)集群的國家級農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)及國家級扶貧龍頭企業(yè)。

漢森酒業(yè)始終堅持科學(xué)發(fā)展與可持續(xù)發(fā)展理念，倡導(dǎo)循環(huán)經(jīng)濟與減碳經(jīng)濟模式，在烏海高效農(nóng)業(yè)園區(qū)和寧夏紅寺堡區(qū)分別建立了“3+1模式”的國際化酒莊。這里不僅是高檔葡萄酒的生產(chǎn)基地，還是葡萄酒主題休閑農(nóng)業(yè)、紅酒文化觀光旅游和現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的平臺。2011年，烏海的漢森酒莊被命名為“國家AAA級旅游景區(qū)”及“全國休閑農(nóng)業(yè)試驗示范區(qū)”。

甘德爾山：甘德爾山旅游區(qū)為3A級旅游景區(qū)，景區(qū)規(guī)劃范圍東至海拉二級專運中心線50米，西至黃河1078水位線，南至甘德爾陵園，北至海勃灣區(qū)南河河槽(卡布其溝)，東西向最寬處6.3千米，南北向長8.7千米，核心區(qū)規(guī)劃范圍為東至包蘭鐵路甘德爾山西側(cè)山體范圍。

甘德爾山生態(tài)文明景區(qū)在烏海市標(biāo)志性山峰，海拔1805余米的甘德爾山山頂塑成成吉思汗雕像為景觀核心，保護了甘德爾山獨特的景觀地貌，整合了景區(qū)內(nèi)各種資源，與即將興建的黃河庫區(qū)連為一體，將形成具有一定吸引力的旅游景觀。發(fā)展甘德爾山旅游景區(qū)可將烏海市多項旅游資源整合形成一個完整的旅游 產(chǎn)品，將山，水，生態(tài)，沙漠，大壩等旅游主要載體整合，形成一個完整的旅游項目;生態(tài)建設(shè)同發(fā)展旅游建設(shè)向結(jié)合，形成生態(tài)旅游觀光區(qū)，大型游樂區(qū)，休閑旅游區(qū)，將甘德爾山旅游景區(qū)發(fā)展成以山，黃河，沙漠，生態(tài)，休閑，珍惜植物等旅游資源為載體的旅游產(chǎn)品。

第五篇：旅游文化論文

旅游文化課程論文

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國內(nèi)濱海旅游文化研究和如何用文化推動旅游進展

摘要：近年來，我國濱海旅游業(yè)已經(jīng)進入一個快速發(fā)展的階段。目前，國內(nèi)有關(guān)濱海旅游文化的研究主要集中在濱海旅游消費文化研究和濱海旅游經(jīng)營文化研究兩大主題。

在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，探索文化在旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展中重要性，探究旅游業(yè)的各個利益相關(guān)者如何用文化推動旅游業(yè)的發(fā)展，提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)，從而構(gòu)筑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：國內(nèi)濱海旅游文化；濱海旅游消費文化；濱海旅游經(jīng)營文化文化，旅游業(yè)，利益相關(guān)者。

引言：

近年來，我國濱海旅游業(yè)已經(jīng)進入一個快速發(fā)展的階段，日益成為我國旅游業(yè)界關(guān)注的焦點。濱海旅游文化是關(guān)系濱海旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展的重要方面。筆者在“中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)全文數(shù)據(jù)庫”中以主題為“濱海旅游文化”進行相關(guān)檢索，發(fā)現(xiàn)相關(guān)文章數(shù)量僅為2篇。這表明很少有學(xué)者對濱海旅游文化進行專門系統(tǒng)的研究。然而，筆者通過對國內(nèi)濱海旅游和海洋旅游文獻的查閱，發(fā)現(xiàn)眾多學(xué)者對濱海旅游文化進行了零星的探討。通過對以上文獻研究內(nèi)容的梳理，結(jié)合馬波對旅游文化的定義和構(gòu)成分析，筆者認為國內(nèi)濱海旅游文化研究主要可分為兩大領(lǐng)域：濱海旅游消費文化研究和濱海旅游經(jīng)營文化研究。

一、濱海旅游消費文化研究

濱海旅游者的消費行為也是一種文化，學(xué)者在濱海旅游者消費行為方面的研究主要側(cè)重于文化對濱海旅游者消費行為的影響。在濱海旅游者消費動機方面，劉家明認為，旅游者對海濱興趣的轉(zhuǎn)變主要是由于文學(xué)藝術(shù)作品對海濱風(fēng)景的宣傳和地質(zhì)科學(xué)在地質(zhì)現(xiàn)象方面研究的發(fā)展。田克勤認為，國內(nèi)人民生活水平的不斷提高以及實行帶薪假期和雙休日使城市居民在假日里到海濱度假的需求增強。此外，濱海旅游滿足了城市居民回歸自然的愿望。在濱海旅游者消費特征方面，顧建清等通過對昌黎海濱游客的調(diào)查，分析了游客構(gòu)成的特點：海濱游客在距離上有明顯的同心圓結(jié)構(gòu)；游客的年齡構(gòu)成以中青年為主；游客的職業(yè)以工人、機關(guān)干部、教師和學(xué)生為主；各種年齡、職業(yè)、學(xué)歷的旅游客對旅游環(huán)境的要求有明顯的差異。年輕人對運動型旅游項目感興趣；年齡較大的以欣賞自然風(fēng)光和享受療養(yǎng)環(huán)境等休閑型旅游為主。此外，年輕人還對求知型旅游項目有一定要求，選擇自然風(fēng)光和增長見識的比例較大?？偟膩砜?，學(xué)者對與濱海消費文化的研究不夠細致，內(nèi)容較少；對于不同文化背景下的濱海旅游者動機研究、濱海旅游目的地選擇研究、濱海旅游消費支出結(jié)構(gòu)研究、具體的旅游消費傾向研究、濱海旅游審美研究等缺少系統(tǒng)的闡述。

二、濱海旅游經(jīng)營文化研究

（一）濱海旅游產(chǎn)品經(jīng)營文化研究

學(xué)者對這方面的研究主要涉及濱海旅游資源的文化特質(zhì)分析和濱海旅游產(chǎn)品的文化塑造和表現(xiàn)方法。在濱海旅游資源文化特質(zhì)分析方面，陳航等對我國海島旅游文化資源特征及其構(gòu)成進行了分析，認為文化是形成海島旅游體驗和感受的核心；黃秀琳等指出，福建作為海峽西岸重要的濱海省份，海灣、島嶼眾多，構(gòu)成了以山海資源、歷史文化、民俗風(fēng)為主體的旅游資源帶，文化類型多樣，內(nèi)涵深厚 ；鄭培迎從文化旅游資源的角度指出，我國濱海旅游區(qū)海洋文化旅游資源非常豐富，應(yīng)著重挖掘文化內(nèi)涵，給予科學(xué)開發(fā)。在濱海旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，盛紅認為，濱海度假文化的度假性、開放性、外向性和崇商性，是濱海旅游度假區(qū)吸引度假旅游者的關(guān)鍵所在，指出開發(fā)濱海度假文化的意義并提出其規(guī)劃開發(fā)原則；董志文等就青島濱海旅游文化的開發(fā)提出設(shè)立“青島海洋節(jié)”的建議，并闡述了必要性和可行性；鄭培迎指出，我國濱海旅游業(yè)的開發(fā)建設(shè)普遍存在“重設(shè)施、輕文化”的現(xiàn)象，提出了我國濱海旅游業(yè)海洋文化開發(fā)的若干建議 ；黃秀琳等從文化建設(shè)角度提出福建濱海旅游的開發(fā)思路，突出濱海各城市的文化特色、拓展海洋文化內(nèi)涵、營造和諧的現(xiàn)代旅游文化環(huán)境等；劉洪濱等認為，山東濱海旅游產(chǎn)品的開發(fā)，針對國際市場，有選擇地開發(fā)適合需要的山東濱海旅游產(chǎn)品，如具有濃郁中國文化特色的膠東民俗和海鮮美食產(chǎn)品，具有歐美文化特色的青島、煙臺古建筑產(chǎn)品以及威海甲午戰(zhàn)爭紀念產(chǎn)品等；胡荔香以福建省莆田市湄洲島國家旅游度假區(qū)為例，探討了文化型濱海度假區(qū)的開發(fā)。

（二）濱海旅游目的地經(jīng)營文化研究

學(xué)者在這方面的研究主要涉及濱海旅游對目的地的文化沖擊和濱海旅游地整體旅游形象的確立與宣傳。在濱海旅游對目的地的文化沖擊以及這種沖擊對旅游業(yè)的影響方面，黃秀琳等認為，發(fā)展濱海旅游有利于福建省充分利用本身的文化優(yōu)勢增進不同民族、不同地區(qū)、不同宗教、不同階層人民之間的交流；可以將自己獨特的傳統(tǒng)文化展示給世人，有利于福建文化的彰顯和傳承。宣國富等則就海濱旅游地居民對旅游影響的感知進行了實證研究，并以海南省?？谑泻腿齺喪袨槔趯嵉卣{(diào)研的基礎(chǔ)上，分析了海濱旅游地居民對旅游的經(jīng)濟、社會文化、環(huán)境影響的感知程度及其對旅游業(yè)的態(tài)度。在整體旅游形象的確立與宣傳方面，黃秀琳等認為，福建濱海旅游在整體旅游形象設(shè)計和塑造上，仍應(yīng)堅持政府主導(dǎo)性的原則，舉全省之力通過政府政治行為或民間自愿行為重塑福建穩(wěn)定、祥和的旅游氛圍。劉忠秀等對山東省各濱海旅游城市的旅游形象主題的確立提出了建議?？傮w來看，濱海旅游目的地經(jīng)營文化研究只停留在描述性的論述層面上，缺乏深入的實證調(diào)查，很少有學(xué)者進行深度的實地訪談、問卷調(diào)查等。此外，濱海旅游目的地可持續(xù)發(fā)展過程中的文化問題的研究匱乏。

三、國內(nèi)濱海旅游文化研究總結(jié)

綜上，學(xué)者們對我國濱海旅游文化研究已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗和成果，但總體顯得較為零亂，同時也存在許多問題尚待深入研究，有些重要的問題則被忽略。在濱海旅游企業(yè)市場意識淡薄、管理水平低、服務(wù)質(zhì)量差、市場開發(fā)力度不夠的情況下，濱海旅游企業(yè)文化方面的相關(guān)研究并沒有涉及。這從一個側(cè)面說明我國濱海旅游文化研究尚處于起步階段，理論體系還有待進一步完善。同時，我們也應(yīng)該看到濱海旅游文化研究是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，我們要持謹慎的態(tài)度對其進行深度的研究，而不僅僅是停留在宏觀性和描述性的研究層面上，要用旅游文化學(xué)的研究方法進行深入和系統(tǒng)的論證和研究。

四.文化的內(nèi)涵

文化是生活在一定地域內(nèi)的人們的思想、信念、及生活與行為方式的總稱。Berry（1992）等提出文化是特定的生活方式，主要強調(diào)文化和活動或行為的聯(lián)系，認為文化包含衣食住行、經(jīng)濟生活和遷徙方式、個人和家庭的活動、政府形態(tài)、福利宗教與科學(xué)藝術(shù)，以及生活圈子等。文化是一個大的范疇，包括人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富的總和。文化具備特有的層次結(jié)構(gòu)，包括表層的物質(zhì)文化、核心層的精神文化、中間層的制度文化和中介層的教育文化。所以物態(tài)文化和心態(tài)文化互為表里地對立統(tǒng)一于整個旅游活動中。

五.文化與旅游的關(guān)系

“三個代表”的重要思想中有一條就是“代表先進文化的發(fā)展方向”。可見文化對于一個國家、一個民族的重要性不僅在文化上，更在于先進的文化上。文化粗略可分為先進文化和落后文化，先進文化可以推動旅游業(yè)的健康快速發(fā)展，落后文化是阻礙旅游業(yè)發(fā)展的絆腳石。先進文化在推動旅游的發(fā)展的同時驗證文化的先進性，同時在實踐中不斷完善和構(gòu)建新的先進文化，新的先進文化又能推動旅游業(yè)實現(xiàn)更進一步的新發(fā)展，這樣形成良性的循環(huán)。

六.利益相關(guān)者利用文化推動旅游發(fā)展

利益相關(guān)者理論(Stakeholder Theory)是20 世紀60 年代左右,在美國、英國等長期奉行外部控制型公司治理模式的國家中逐步發(fā)展起來的,其影響日漸擴大。關(guān)于利益相關(guān)者的定義從1963年斯坦福大學(xué)研究所首次定義利益相關(guān)者算起迄今為止經(jīng)濟學(xué)家己提出了近30種定義“其中對利益相關(guān)者最廣義的定義是：利益相關(guān)者是指凡是能夠影響企業(yè)活動或被企業(yè)活動所影響的人或團體都是利益相關(guān)。從系統(tǒng)動力學(xué)著名的“內(nèi)生”理論角度分析,旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵就是要建立各利益相關(guān)者之間的利益均衡機制,從而形成一體化的共生系統(tǒng)。旅游業(yè)是一個綜合性、關(guān)聯(lián)帶動性強的產(chǎn)業(yè)，能夠影響旅游業(yè)發(fā)展或者被旅游業(yè)所影響的人或團體很多，本文研究的旅游業(yè)的利益相關(guān)者主要有政府、社區(qū)、旅游區(qū)、旅游企業(yè)、旅游者。

（一）政府提供良好的宏觀文化環(huán)境

中國的旅游業(yè)采用的模式是政府主導(dǎo)型，政府通過提供良好的宏觀文化環(huán)境推動旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，采用行政手段把持旅游業(yè)正確的發(fā)展方向，制定合理的政策法規(guī)保障旅游業(yè)的健康發(fā)展。在政府層面積極推動文化在旅游事業(yè)中的積極作用，采取有效手段保護珍貴的文化遺產(chǎn)，將民族文化、地域的特色文化發(fā)揚光大，繼承和發(fā)展先進的文化，為旅游業(yè)的開發(fā)和發(fā)展奠定堅實的文化基礎(chǔ)。地方政府挖掘本地的地域文化，結(jié)合本地的旅游資源進行整合營銷，啟動目的地營銷系統(tǒng)，以地區(qū)的特色文化作為主要賣點制作地區(qū)旅游宣傳片，在旅游客源地設(shè)立宣傳站，提升地區(qū)形象，提高旅游地知名度。

（二）社區(qū)營造和諧的、有特色的文化氛圍

居民的形象代表旅游目的地的形象，居民的文化是旅游目的地文化的代言人。旅游地的開發(fā)帶來不同文化的旅游者對社區(qū)的價值觀形成沖擊，社區(qū)的居民對旅游者的態(tài)度影響旅游者的旅游體驗。在各方共同努力下，對社區(qū)居民進行正式的宣傳和教育，給予各種有力的支持條件構(gòu)建有利于旅游發(fā)展的和諧社區(qū)。一個和諧的社區(qū)，一個對旅游者持包容和真情歡迎的社區(qū)為旅游者提供一個安全而愉悅的旅游環(huán)境。旅游者的旅游行為是對不同地區(qū)不同文化的好奇所驅(qū)動的，旅游者樂于深入到社區(qū)中親身體驗原汁原味的當(dāng)?shù)匚幕?，社區(qū)保持當(dāng)?shù)鬲毺氐奈幕ńㄖL(fēng)情、飲食習(xí)慣、服飾打扮、民俗節(jié)慶、歌舞樂奏等等，秉著熱情好客的待客之道與旅游者通過深入的接觸，建立深層次的感情就能夠在吸引源源不斷的新的客人的同時還能牢牢抓住老客人，延長旅游者的逗留時間和大大提高重游率是旅游文明的標(biāo)志。

（三）旅游區(qū)挖掘深層次的旅游文化內(nèi)涵

旅游區(qū)是旅游者開展旅游活動的核心地區(qū)。旅游區(qū)大打文化品牌有助于提升旅游地的形象，增強吸引力。挖掘當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化，結(jié)合旅游資源的特色，開發(fā)具有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，形成獨特的、不易被模仿的核心產(chǎn)品。將文化融入到旅游產(chǎn)品之中，提升旅游產(chǎn)品文化的內(nèi)涵，滿足旅游者在旅游過程中對文化消費的需求。對文化的深層次內(nèi)涵的挖掘絕非易事，旅游區(qū)要深入到老百姓真實的生活中去，通過親身親身體驗，全身心的感受獲取文化的素材和靈感來源，再經(jīng)過現(xiàn)代營銷手段的包裝，打造內(nèi)容與形式同樣精彩的旅游產(chǎn)品。在對文化實現(xiàn)商品化的同時采取有效的手段盡可能保護文化，防止旅游對文化的過度開發(fā)而造成不可逆轉(zhuǎn)的破壞，實現(xiàn)開發(fā)和保護的協(xié)調(diào)是利用文化推動旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。

（四）旅游企業(yè)大力打造先進的企業(yè)文化

旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展離不開旅游企業(yè)的支持。旅游企業(yè)是連接旅游資源和旅游者的紐帶，旅游企業(yè)將旅游資源通過開發(fā)后吸引旅游者到旅游目的點開展旅游消費活動，完成價值的交換。旅游企業(yè)的運營能力和競爭力是決定旅游事業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)文化是體現(xiàn)企業(yè)競爭力的標(biāo)志。旅游企業(yè)打造先進的企業(yè)文化使之適合市場發(fā)展的需要，提高市場反映能力，降低運營成本，增強產(chǎn)品研發(fā)水平，以高品質(zhì)的服務(wù)贏得旅游者的信賴和偏愛。企業(yè)文化的形成并非一朝一夕的事，也并非一蹴而就之功，需要經(jīng)過經(jīng)歷風(fēng)雨的洗禮，歷史的沉淀。

（五）旅游者提高自身素質(zhì)，做個有修養(yǎng)、有文化的旅游者

旅游者是旅游活動的主體，旅游事業(yè)的發(fā)展離不開旅游者對旅游的消費，旺盛的需求能夠帶動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。旅游者在盡情享受旅游的過程中注意自身的言談舉止，尊重他人，真誠對待當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜喂ぷ魅藛T，愛護旅游景區(qū)景點，保持環(huán)境衛(wèi)生，不亂涂亂刻，營造良好的旅游消費環(huán)境。旅游者提高文化道德修養(yǎng)，不僅使得自身更好理解和享受旅游，還能促進旅游事業(yè)的發(fā)展。