第一篇：餐飲品牌設(shè)計(jì)：休閑餐飲品牌也迎來春天

餐飲品牌設(shè)計(jì)：休閑餐飲品牌也迎來春天

除了一日三餐之外，人們對(duì)于“吃”還有很多追求。茶余飯后，喝酒聊天，熬夜看劇，休閑娛樂，這些場(chǎng)合都是休閑零食的主場(chǎng)。其中，鹵味更是一個(gè)讓人無法忽視的品類。過去滿大街的熟食店現(xiàn)在已經(jīng)被一批批的鹵味店所替代，消費(fèi)者也越來越年輕化，鹵味儼然已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹谋貍淞闶持弧?/p>

除了周黑鴨、絕味、煌上煌三大連鎖品牌之外，如今許多新的品牌競(jìng)相面世。相較于制作過程程序化，出品也保持一致的連鎖品牌來說，有些直營品牌的產(chǎn)品口味甚至更勝一籌。在杭州延安路上，就有這樣一件剛開張不久的誠意“老店”，尋鴨翁。

尋鴨翁8月中旬才開業(yè)，但是在鹵制品行業(yè)已經(jīng)有著三十余年的經(jīng)驗(yàn)了。鴨掌、鴨脖、鴨骨架、鴨舌…….只要是與鴨子相關(guān)的鹵味應(yīng)有盡有，憑借著地道的老底子風(fēng)味，尋鴨翁剛開業(yè)沒多久就異?；鸨饋怼２贿^，雖然口味老道，但尋鴨翁的品牌并沒有走傳統(tǒng)風(fēng)格，反而十分年輕時(shí)尚。

以紅色為主色調(diào)的裝修風(fēng)格使得尋鴨翁的門店在一眾餐飲店鋪中很是亮眼，門頭上“尋鴨翁”三個(gè)字更是被襯托的十分醒目。仔細(xì)看這個(gè)LOGO設(shè)計(jì)，直接運(yùn)用品牌名作為主體識(shí)別，但文字筆劃的重新設(shè)計(jì)組合中，卻融入了“鴨頭”、“鴨翅”、“鴨脖”等圖形元素，暗含品類信息。LOGO圖形下方，是“尋探美味，鴨翁先知”的品牌slogan，這句話不僅化用了蘇軾的詩句“竹外桃花三兩枝，春江水暖鴨先知”，同時(shí)也揭示了尋鴨翁的品牌理念，不管從含義上，還是語言傳播上都很有記憶點(diǎn)。

尋鴨翁的設(shè)計(jì)出自于許可餐飲設(shè)計(jì)顧問之手，這是一家專注于餐飲行業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司，致力于為連鎖輕餐飲企業(yè)提供品牌創(chuàng)建的整套服務(wù)。在尋鴨翁的設(shè)計(jì)過程中，許可餐飲設(shè)計(jì)顧問還為其設(shè)計(jì)了獨(dú)具特色的“尋鴨翁”卡通人物形象，以幫助品牌進(jìn)行傳播。

憨態(tài)可掬的“老翁”一下子就將尋鴨翁的品牌形象變得活潑和立體起來，拉近了消費(fèi)者和品牌之間的距離，同時(shí)也為其初期傳播提供了創(chuàng)意內(nèi)容和記憶點(diǎn)。如果走在街上，看到有人手里提著一個(gè)紅色的袋子，上面還有一個(gè)“戴草帽的白胡子老翁”，那就一定是“尋鴨翁”了。

走進(jìn)知名餐飲設(shè)計(jì)品牌——許可餐飲設(shè)計(jì)顧問

許可健總監(jiān)于2009年創(chuàng)辦銳美品牌設(shè)計(jì)顧問，開始進(jìn)入餐飲設(shè)計(jì)領(lǐng)域，2014年創(chuàng)辦許可餐飲設(shè)計(jì)顧問，正式引入“連鎖輕餐飲全案策劃”。團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多年在餐飲品牌設(shè)計(jì)和品牌營銷傳播領(lǐng)域的探索，創(chuàng)建“好吃 ? 好玩 ? 有內(nèi)涵”七字餐飲設(shè)計(jì)整合新型模式。以傳承中華傳統(tǒng)美食、傳播餐飲優(yōu)良文化為己任，以做良心餐飲品牌為使命，以“中國輕餐飲?傳播全世界”為品牌愿景，致力于中國傳統(tǒng)餐飲美學(xué)精神和現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言交融的踐行。

團(tuán)隊(duì)?wèi){借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場(chǎng)信賴，開拓了以餐飲命名策劃為入口，餐飲文化策劃為根基，餐飲VI設(shè)計(jì)為主線，餐飲SI設(shè)計(jì)為媒介，餐飲推廣設(shè)計(jì)為拓展，餐飲菜品攝影為亮點(diǎn)，餐飲專題片拍攝為精華等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng)，為餐飲人提供“統(tǒng)一形象，創(chuàng)建內(nèi)容，超級(jí)傳播，激發(fā)成長”的客戶價(jià)值。許可相信：誠意正心做餐飲，老天也會(huì)幫助你

第二篇：餐飲品牌設(shè)計(jì)策劃合同范本

餐飲品牌營銷策劃合同

甲方：

乙方：

根據(jù)《中華人民共和國合同法》及國家有關(guān)法規(guī)規(guī)定，結(jié)合甲方委托乙方品牌VI設(shè)計(jì)、營銷策劃推廣，為確保本策劃項(xiàng)目順利完成，經(jīng)甲乙雙方協(xié)商一致，簽訂本合同，共同遵守。

一、目的和意義

本合同旨在通過雙方的戰(zhàn)略合作，規(guī)范甲方的企業(yè)宣傳，提升甲方的外在形象，達(dá)到提升甲方競(jìng)爭(zhēng)力之目的。

二、內(nèi)容和費(fèi)用

2.1項(xiàng)目內(nèi)容：

（1）品牌VI設(shè)計(jì)

（2）營銷策劃推廣

2.2項(xiàng)目費(fèi)用：

壹拾貳萬元整（￥120000），該費(fèi)用包含品牌VI設(shè)計(jì)費(fèi)、營銷策劃推廣方案費(fèi)。

三、付款方式

3.1 本合同簽訂后，乙方即開展相應(yīng)工作。甲方應(yīng)在合同簽訂時(shí)向乙方支付合同總費(fèi)用的50%，即人民幣（）（大寫：）；本合同簽訂之日為合同履行之日。

3.2 營銷方案完成并提交給甲方時(shí)，甲方向乙方支付合同總費(fèi)用100%，即人民幣（）元（大寫：）。

四、工作時(shí)間和流程安排

4.1工作時(shí)間：乙方應(yīng)60個(gè)工作日完成VI設(shè)計(jì)工作及營銷策劃推廣方案（雙方另行約定的除外）。

4.2流程分階段如下（60工作日之內(nèi)完成）：

（1）第一階段：合同簽訂后的30個(gè)工作日內(nèi)完成VI設(shè)計(jì)并交甲方。

（2）第二階段：完成第一階段工作后的30個(gè)工作日內(nèi)完成營銷策劃推廣方案并實(shí)施，鑒于本餐廳實(shí)際情況 策劃方案于VI設(shè)計(jì)同步進(jìn)行。

五、雙方的權(quán)利和義務(wù)

5.1甲方的權(quán)利、義務(wù)

（1）甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和思路，以使乙方設(shè)計(jì)的作品更符合甲方企業(yè)文化內(nèi)涵。

（2）甲方有權(quán)對(duì)乙方所設(shè)計(jì)作品及營銷方案提出合理的修改意見，乙方按甲方合理意見進(jìn)行修改。

（3）乙方方案提交后，甲方有權(quán)要求乙方提供相應(yīng)的后續(xù)方案應(yīng)對(duì)措施的咨詢及整改指導(dǎo)意見，乙方不得以任何借口推脫。

（4）甲方有義務(wù)按照合同約定支付費(fèi)用。

（5）甲方有義務(wù)提供與本餐飲品牌有關(guān)的企業(yè)資料或其它資料給乙方。

5.2乙方的權(quán)利、義務(wù)

（1）乙方有權(quán)要求甲方提供有關(guān)企業(yè)資料供乙方設(shè)計(jì)參考。

（2）乙方有權(quán)要求甲方按照合同約定支付相應(yīng)款項(xiàng)。

（3）乙方有義務(wù)按照合同的要求進(jìn)行作品設(shè)計(jì)及營銷策劃方案提交。

（4）乙方有義務(wù)按照合同約定按時(shí)交付設(shè)計(jì)作品及營銷方案。

（5）乙方有義務(wù)根據(jù)合同約定以及實(shí)際急緩情況合理安排工作。

（6）乙方有義務(wù)對(duì)甲方在約定范圍內(nèi)的合理要求及時(shí)修訂。

六、知識(shí)產(chǎn)權(quán)

6.1乙方對(duì)設(shè)計(jì)完成的作品及營銷策劃方案享有著作權(quán)，合同履行結(jié)束后，乙方將著作權(quán)轉(zhuǎn)讓給甲方。

6.2合同未進(jìn)行完之前，乙方設(shè)計(jì)的作品及方案著作權(quán)歸乙方。

七、保密條款

除非本合同另有約定，各方應(yīng)盡最大努力，對(duì)其因履行本合同而取得的所有有關(guān)對(duì)方的各種形式的任何商業(yè)秘密、信息、資料及文件內(nèi)容等保密，包括本合同的任何內(nèi)容及各方可能有的其它合作事項(xiàng)等。任何一方應(yīng)限制其雇員、代理人、供應(yīng)商等僅在履行本合同義務(wù)所必需時(shí)方可獲得上述信息。

本合同無論何等原因終止，本規(guī)定均繼續(xù)保持其原有效力。

八、違約責(zé)任

在合同履行期間，因設(shè)計(jì)策劃工作是十分艱巨的。不僅需要經(jīng)過大量調(diào)研工作，更需設(shè)計(jì)師的艱辛創(chuàng)作，乙方在開始著手設(shè)計(jì)策劃時(shí)就已經(jīng)在全面的履行合同。鑒于此，甲方如提前解除合同，仍須向乙方支付相應(yīng)合同價(jià)款（甲乙雙方一致同意終止除外）。

九、適用法律和爭(zhēng)議解決

1、本合同一式二份，甲乙雙方各執(zhí)一份，經(jīng)雙方法定代理人簽名蓋章后生效。

2、本合同在履行過程中發(fā)生爭(zhēng)議，由雙方協(xié)商解決；如協(xié)商不成時(shí)，可到當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟。

十、其它

甲方：（簽章）乙方：（簽章）

法定代理人（簽章）法定代理人（簽章）

年月日年月日

第三篇：餐飲品牌策劃

餐飲品牌策劃——葉茂中(2010-03-17 16:46:00)

轉(zhuǎn)載

標(biāo)簽：分類： 營銷策劃

餐飲品牌

葉茂中

餐飲市場(chǎng)

品牌策劃

中國

美食

餐飲品牌：莫失崛起良機(jī)

當(dāng)下，在中國做餐飲，還是一件很幸福的事兒。對(duì)于眾多餐飲品牌而言，其實(shí)完全具備了快速崛起的眾多優(yōu)勢(shì)。這是一個(gè)稍縱即逝的發(fā)展良機(jī)，大家可不要忽視。否則，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)幸福和痛苦的顛倒只系一念之差。這不是危言聳聽，而是未來更激烈的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)讓這個(gè)幸福而又美味的行業(yè)迅速陷入瘋狂。這樣的故事在其他很多行業(yè)已經(jīng)一再地上演。

業(yè)內(nèi)人士很清楚，在中國，餐飲一直是增長速度最快的行業(yè)之一，改革開放至今，我國餐飲整體銷售額增長了161倍，人均消費(fèi)額增長118.4倍；過去三十年里，中國餐飲行業(yè)以年均20%的速度在增長，增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過GDP和人均國民收入。一句話來描述中國的餐飲市場(chǎng)，那就是“廣闊天地，大有作為”。然而，這里還是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)不充分的市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)容量龐大，但行業(yè)的集中度非常低，產(chǎn)業(yè)資本介入度不高，整個(gè)市場(chǎng)尚處于一個(gè)初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段，對(duì)于個(gè)體餐飲品牌而言，有著廣闊的發(fā)展天地。這些年來，開一家餐館已經(jīng)是許多自謀生路的創(chuàng)業(yè)者的第一選擇，這也是餐飲業(yè)利潤相對(duì)豐厚和穩(wěn)定的最好證明。與競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電、服裝等行業(yè)相比，中國餐飲企業(yè)似乎真的要幸福很多。問題是在產(chǎn)業(yè)資本快速流動(dòng)的今天，利潤高意味著潛在競(jìng)爭(zhēng)巨大。用另一句話來描述中國的餐飲市場(chǎng)，那就是“幸福感來的強(qiáng)烈，競(jìng)爭(zhēng)也將來的更強(qiáng)烈?！?/p>

當(dāng)幸福來臨的時(shí)候，我們的餐飲品牌有沒有抓住機(jī)會(huì)？當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)候，我們的餐飲品牌準(zhǔn)備好了嗎？

放眼時(shí)下國內(nèi)眾多的餐飲品牌，還是讓人感到喜憂參半。

喜的是我們看到了一些優(yōu)秀的餐飲品牌正在不斷崛起，形成了一定的品牌影響力與市場(chǎng)成就。憂的是很多餐飲企業(yè)在品牌塑造上還處于初級(jí)狀態(tài)，營銷運(yùn)作手段還比較幼稚，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最終是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，在餐飲市場(chǎng)快速增長的大環(huán)境中，在中國餐飲處于初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的發(fā)展階段，在這個(gè)一切都有可能的時(shí)代，正是餐飲企業(yè)塑造品牌，快速崛起的良機(jī)。

那么，要把握這樣的良機(jī)，餐飲企業(yè)應(yīng)該怎么做？是埋頭苦干、自力更生還是借助外力，整合社會(huì)資源？

所謂“衣食住行無小事”，餐飲行業(yè)看似普遍，但是想要做好并不簡單，必須將品牌放置在一個(gè)大背景中考量，尋找自己的定位和生存的空間，尋找成長的機(jī)會(huì)，尋找自己獨(dú)特的發(fā)展模式，尋找成為行業(yè)巨擎的階梯??

因此，在新的時(shí)代，餐飲業(yè)需要整合營銷、需要?jiǎng)?chuàng)新，只有這樣，才可能在餐飲市場(chǎng)這塊肥沃的土壤上迅速成長，才可能打造真正意義上的餐飲品牌。葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)這些年一直在與一些餐飲品牌合作，令人欣慰的是，我們參與的餐飲品牌大大小小都取得了一定的成就。在服務(wù)餐飲品牌的過程中，多多少少也總結(jié)了一些餐飲品牌運(yùn)作的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)與心得，并迫切想與餐飲業(yè)內(nèi)人士共同分享與探討，于是有了本書的誕生。

葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)希望借助這本書，以筆者所從業(yè)的角度，結(jié)合餐飲品牌策劃經(jīng)驗(yàn)談?wù)剬?duì)中國餐飲行業(yè)未來發(fā)展的預(yù)想以及在這個(gè)行業(yè)中餐飲品牌如何找到自身優(yōu)勢(shì)及發(fā)展勝出的路徑和方略。

總之，如果通過我們的一些努力及參與，讓中國餐飲品牌在這個(gè)一切皆有可能的時(shí)代更好更快的崛起，那將是一件十分幸福的事。

第四篇：餐飲VI設(shè)計(jì) 餐飲品牌設(shè)計(jì)案例

餐飲VI設(shè)計(jì) 餐飲品牌設(shè)計(jì)案例

商業(yè)時(shí)代，任何一個(gè)企業(yè)若想謀取長足的發(fā)展，形成自己的品牌，擁有自己的特色是關(guān)鍵，縱觀當(dāng)今各行業(yè)擁有良好口碑的企業(yè)皆是如此。就餐飲行業(yè)而言，好的餐飲VI設(shè)計(jì)，獨(dú)具特色的餐飲品牌設(shè)計(jì)，被認(rèn)為是一個(gè)優(yōu)秀餐廳是否真正叫響市場(chǎng)的標(biāo)志。筆者走訪了杭州深受消費(fèi)者歡迎的幾家餐廳，羅列他們的餐飲品牌設(shè)計(jì)案例，希望對(duì)有志開餐廳的朋友有所幫助。

西溪里米線案例欣賞

西溪里米線標(biāo)志設(shè)計(jì)靈感來自中國篆體“米”字，以聚焦“米線”品類；作為品牌發(fā)展之初，符合先突出品類，做強(qiáng)品類的戰(zhàn)略定位；標(biāo)志設(shè)計(jì)既有米之字眼，又有線之神韻，加之以富有斑駁古樸時(shí)間感的基底作為視覺和文化的襯底和依托，更彰顯出西溪里米線對(duì)于“云南過橋米線”這個(gè)中華傳統(tǒng)美食的百年傳承之決心與信念；標(biāo)志設(shè)計(jì)以簡潔明了的線條為表現(xiàn)方式；以見素抱樸為其審美態(tài)度；寓意西溪里米線既要傳承百年美食文化，又要以人為本，與時(shí)俱進(jìn)的先鋒時(shí)代精神！

巧哥湘粉館案例欣賞

巧哥湘粉館標(biāo)志設(shè)計(jì)風(fēng)格清新雋永，頗具現(xiàn)代審美，而含東方韻味。該標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來自：

1）巧哥的經(jīng)營理念：快樂工作·快樂生活； 2）巧哥的服務(wù)理念：快樂用餐·笑語盈盈；

3）巧哥的所屬公司：杭州我享我樂餐飲管理有限公司；

緣一鍋羊蝎子案例欣賞

緣一鍋羊蝎子標(biāo)志的設(shè)計(jì)靈感來自古代“羊”字的象形文字，在古代“羊”字的象形文字基礎(chǔ)上，進(jìn)行象形提煉和藝術(shù)加工，融入了“美”、“善”、“祥”、“義”、“鮮”、“羨”、“￥”（“羊字符”——豐收與財(cái)富的象征）等文化內(nèi)涵。整個(gè)標(biāo)志造型渾圓飽滿；色彩吉祥喜慶；主體圖形簡約時(shí)尚；文化內(nèi)涵豐厚而獨(dú)特，實(shí)乃羊文化本身的渾然天成。該標(biāo)志體現(xiàn)了杭州緣一鍋羊蝎子繼承羊文化的深厚底蘊(yùn)，繼往開來，勇往直前，為成為杭州乃至全國優(yōu)秀的餐飲公司而努力奮斗。

嗨漾自助美食案例欣賞

嗨漾自助美食的品牌形象以自助餐里經(jīng)常品嘗到的美食剪影作為視覺基礎(chǔ)元素，巧妙地融入到“嗨”字的英文首寫字母“H”的字形之中；其品牌形象設(shè)計(jì)大氣生動(dòng)、富有極高的視覺營銷動(dòng)力，辨識(shí)度極高，必將在杭州的餐飲界豎起一面品牌旗幟。

品勁道番茄牛腩面

品勁道致力于為客戶提供最綠色健康的美食，為加盟商搭建最具成長的發(fā)展平臺(tái)。2013年3月，“品勁道私房面”第一家門店主打產(chǎn)品為手搟面，被來自全國各地的大學(xué)生和當(dāng)?shù)鼐用袼矏?。?jīng)營不到半年，該門店當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)純利近百萬。截止2013年10月，公司旗下的“品勁道私房面” 僅杭州市場(chǎng)就有30多家直營店和加盟店，且每個(gè)門店都處在火爆盈利狀態(tài)。2014年6月，公司成立蘇州分公司、開拓江蘇蘇州市場(chǎng)，目前蘇州第一家直營店也在火爆盈利中。

第五篇：餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案

餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案

內(nèi)容摘要 開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘

餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：

“湘中休閑”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、棋牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐飲休閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著湘中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確保“首戰(zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，對(duì)于“湘中休閑”來說，開業(yè)時(shí)的興衰決定了“湘中休閑”的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不同?！跋嬷行蓍e”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動(dòng)的場(chǎng)面，又要有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的廣告渲染。對(duì)“湘中休閑”來講，它的開業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對(duì)于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對(duì)以后各項(xiàng)的開展會(huì)造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如何在“湘中休閑”開業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)也讓“湘中休閑”有很好的營業(yè)佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。因此，本次“湘中休閑”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成浪潮之勢(shì)，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會(huì)影響，有利的促進(jìn)“湘中休閑”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“湘中休閑”的品牌形象。

3、適時(shí)地宣傳“湘中休閑”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“湘中休閑”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5、提升 “湘中休閑”宣傳的主題及社會(huì)形象和影響力。

二、宣傳策略：

1、開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“湘中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺(tái)宣傳車進(jìn)行“湘中休閑”的車身包裝，深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放，進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市，宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場(chǎng)招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對(duì)“湘中休閑”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對(duì)“湘中休閑”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道。

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“湘中休閑”的各項(xiàng)籌備工作就緒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)深入報(bào)道。

E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評(píng)估廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選擇上，婁底地方媒體、全區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告等全方位沖擊

4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1、以“綿綿湘中情，濃濃休閑意”為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢(shì)。

2、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場(chǎng)招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“湘中休閑”品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、經(jīng)過系列宣傳攻勢(shì)，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“湘中休閑”品牌的知名度和好感度，促進(jìn)、保證“湘中休閑”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4、通過宣傳，使“湘中休閑”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者，5、通過宣傳，吸納更多的有識(shí)之士加盟到“湘中休閑”，與“湘中休閑”共創(chuàng)偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“湘中休閑”的社會(huì)性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會(huì)效益的最大回報(bào)。

7、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“湘中休閑有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)推往一個(gè)高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“湘中休閑”的品牌形象及影響。

9、做好“湘中休閑”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世——湘中婚禮”8對(duì)新人集體婚禮活動(dòng)和8對(duì)新人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動(dòng)：

1、“湘中休閑”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“湘中休閑”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理的工作作風(fēng)。

2、“湘中休閑”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“湘中休閑”工程進(jìn)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道活動(dòng)：在“湘中休閑”現(xiàn)場(chǎng)，以“最后備戰(zhàn)？天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會(huì)熱點(diǎn)，從而使“湘中休閑”變成社會(huì)的時(shí)尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“湘中休閑”?？ㄋ拈_單頁彩報(bào)），舉辦“湘中休閑有獎(jiǎng)知識(shí)答卷競(jìng)賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“湘中休閑”的經(jīng)營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。

五、新聞發(fā)布會(huì)：

1、第一次：-時(shí)間：擬于10月下旬舉行

內(nèi)容：對(duì)“湘中休閑”進(jìn)行整體介紹，宣布正式開業(yè)信息。

目的：主要是通過新聞界向社會(huì)各界傳遞信息，對(duì)“湘中休閑”進(jìn)行整體形象宣傳，提前將這一大型開業(yè)慶典告知大眾，形成一個(gè)公眾期待的焦點(diǎn)。

2、第二次：

時(shí)間：擬于11月中旬舉行

內(nèi)容：重點(diǎn)介紹“湘中休閑”的實(shí)施進(jìn)展，向新聞界透露開業(yè)慶典將舉辦系列重大活動(dòng)。

目的：為“湘中休閑”開業(yè)拉響前奏并進(jìn)行深入報(bào)道，為“湘中休閑”提供強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

六、宣傳與媒介形式：

鑒于婁底媒體的特殊性，缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體。因此以婁星區(qū)為中心，覆蓋周邊，輻射漣源、冷江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)等縣市。以平面印刷媒體（宣傳冊(cè)、海報(bào)、DM宣傳單等）、宣傳車等傳統(tǒng)媒介為主體，整合電視、報(bào)紙、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告等宣傳途徑；重點(diǎn)進(jìn)行新聞、專題報(bào)道、軟文宣傳?！跋嬷行蓍e”

廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結(jié)合，中期重理性訴求，末期側(cè)重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導(dǎo)，展開“湘中休閑”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、彩旗、彩帶、空飄、POP掛旗等）全面支持，渲染“湘中休閑”氣氛，擴(kuò)大宣傳影響面和持續(xù)力；電視媒體配合，進(jìn)行“湘中休閑”形象宣傳；報(bào)紙媒體輔助，側(cè)重于婁底全區(qū)的宣傳和開業(yè)告之。

1、報(bào)紙：

可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟“湘中休閑”專欄、專版，對(duì)“湘中休閑”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；

2、電視臺(tái)

制作“湘中休閑”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺(tái)可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、婁底公共頻道、漣鋼電視臺(tái)。

3、廣播電臺(tái)

充分利用婁底電臺(tái)《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道。

4、DM郵政專遞

由于婁底缺乏強(qiáng)勢(shì)媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，我們專門設(shè)計(jì)一期“湘中休閑”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩?。l(fā)行2萬份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳宣傳效果，宣傳期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請(qǐng)求交警隊(duì)，城管局同意“湘中休閑宣傳車”，組織3—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)效長，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾條主要干線的公交車，做幾臺(tái)“湘中休閑”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)中贈(zèng)送。

7、軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）

邀請(qǐng)相關(guān)報(bào)社記者組織座談會(huì)（或者新聞發(fā)布會(huì)），以“湘中休閑”現(xiàn)象為主題展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺(tái)有聲音。到了“湘中休閑”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深度報(bào)道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力，相信可以換來可喜的回報(bào)。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在《湘中人才網(wǎng)》、《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息。

可以建立“湘中休閑”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告推廣，擴(kuò)大傳播力度，如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機(jī)和小靈通短信廣告：

可以與婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“湘中休閑”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“湘中休閑”餐飲休閑娛樂大世界開業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識(shí)之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請(qǐng)電話咨詢：0738—6519988 8810288

七、廣告投放區(qū)域

——平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳車出去宣傳發(fā)送）

——戶外廣告：湘中休閑現(xiàn)場(chǎng)、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣鋼、火車站； ——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮在高潮階段后開始投放；

——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙；

八、資金預(yù)算 1． 2． 3． 4． 3臺(tái)宣傳車租用費(fèi)：5000元（200元/臺(tái)/天）

3臺(tái)宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元（寫真噴繪，1000元/臺(tái)）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元（移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通）

5． “湘中休閑”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）6． “湘中休閑”宣傳冊(cè)：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）7． 電視臺(tái)：10000元（中期階段以后開始逐步投入）8． 報(bào)紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）9． 廣播電臺(tái)：3000元（中期階段以后開始逐步投入）10． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

11． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）12． 廣告小禮品：10000元（中期階段開始購買制作）13． 其他：1萬元（不可預(yù)見費(fèi)用）

總計(jì)：70000元

一個(gè)成功的宣傳推廣，應(yīng)整合運(yùn)用廣告、公關(guān)、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據(jù)“湘中休閑”的財(cái)務(wù)狀況及現(xiàn)階段的工程進(jìn)展情況，還不適合進(jìn)行大規(guī)模的全面的廣告宣傳活動(dòng)，因此“湘中休閑”將在實(shí)踐中去開拓自己的品牌與市場(chǎng)，“湘中休閑”開業(yè)前初期階段的宣傳重點(diǎn)以組織宣傳車下到五縣市邊派發(fā)宣傳資料宣傳邊進(jìn)行大型的員工現(xiàn)場(chǎng)招聘，然后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行“湘中休閑”品牌形象和員工的招聘進(jìn)行宣傳，以相關(guān)報(bào)紙軟文和電視新聞報(bào)道為輔，以顧客為傳播的主要介質(zhì)，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統(tǒng)一策劃、統(tǒng)一口徑、統(tǒng)一部署、分層負(fù)責(zé)、分步實(shí)施即“三統(tǒng)兩分”的原則展開，采取點(diǎn)、線、面結(jié)合的方式，廣泛利用電視、報(bào)刊、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報(bào)等媒體，再全方位地宣傳

“湘中休閑”的服務(wù)功能和設(shè)施，傳達(dá)“湘中休閑”的全新經(jīng)營理念。開業(yè)前期的宣傳在兼顧普遍的基礎(chǔ)上將以消費(fèi)能力強(qiáng)、消費(fèi)潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點(diǎn)。