第一篇：公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽

公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽

策劃

主辦方：桂林電子科技大學(xué)idea精英匯

2012年 月 日

一、前言：公益廣告，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了社會的真實精神面貌。廣告心意、新意為生，創(chuàng)造思維必不可少，而公益廣告更是有更高的要求。它不僅要表現(xiàn)廣告帶來的視覺沖擊，而且要以具體的事物詮釋社會整體的精神面貌。本次“公益廣告設(shè)計大賽”活動旨在激發(fā)大學(xué)生無限的創(chuàng)新意識，號召廣大師生積極主動地參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量，構(gòu)建美好的和諧社會。

二、目的：

1、展示廣大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、電腦應(yīng)用、動手能力及人文素質(zhì)。

2、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)；

3、為那些身懷特技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺；

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

5、激發(fā)我們大學(xué)生的主人翁意識和責(zé)任感，宏揚真、善、美。

6、用于校園改善美化校園環(huán)境。

三、活動概括：

活動主題：公益廣告創(chuàng)意大賽

活動時間：2012年3月3日—2012年3月24日 活動對象：全校師生 活動地點：桂林電子科技大學(xué)

主辦方：桂林電子科技大學(xué)idea精英匯

四、活動簡介：

本次活動主要由上交社會公益廣告為主，上交關(guān)于校園公益廣告涂鴉為輔，主要旨在以此為契機(jī)激發(fā)大學(xué)生無限的想象力，倡導(dǎo)同學(xué)們積極參加公益事業(yè)。參加形式可個人參賽或組隊參賽。用自己的新意展現(xiàn)我們對社會的心意。

五、活動流程：

A.前期宣傳：將網(wǎng)上新奇有視覺沖擊的的公益廣告打印出來懸掛食堂兩側(cè)吸引人群；

在人群密集的地方張貼海報（海報內(nèi)容為關(guān)于活動的介紹和一些作品）； 置設(shè)展板宣傳；

在食堂組織宣傳并現(xiàn)場報名；

在網(wǎng)上選擇適合學(xué)校的公益平面廣告貼在人流量大的地方宣傳； 在人人網(wǎng)和新浪網(wǎng)上宣傳。B.整理報名名單（辦公室）；

C.提交比賽作品（包括對作品的介紹）；

D.篩選作品：由參賽選手提問和投票（每個參賽選手可以投兩票），選出十個作品進(jìn)行答辯；

E.答辯：邀請愛心社人員作為評審團(tuán)，對參賽者進(jìn)行提問、投票； F.票數(shù)統(tǒng)計（辦公室）；

G.評委對作品進(jìn)行點評，宣布名次； H.評為頒獎，并照相留念；

I.會長致辭，宣布圓滿結(jié)束本次活動。

六、獎項設(shè)置：

三種參賽方式分設(shè)一、二、三等獎；

一等獎：1名（300元+獲獎證書）；

二等獎：2名（150+獲獎證書）；

三等獎：3名（50+紀(jì)念品+獲獎證書）；

七、作品及參賽要求：

能夠反映各項公益事業(yè)，突出“公益”，如：道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、希望工程、尊重知識、權(quán)益保護(hù)、安全等方面。以盡可能多的形式放映生活中的各種小細(xì)節(jié)，真實深刻。為突出主題要求沒幅作品上必須有相應(yīng)的主題或校園文明標(biāo)語、宣傳語。作品尺寸大小不限。

同時、當(dāng)播放參賽作品時，必須由一名選手對其作品進(jìn)行解說。以便評委們更好的理解作品的的意境、發(fā)現(xiàn)作品的閃光點。

2、作品形式：

A類（電腦設(shè)計類）：同學(xué)們可以自由運用FLASH（動態(tài)制作軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進(jìn)行制作。

B類（手繪類）：如海報、宣傳畫、粘貼畫等。

3、評分細(xì)節(jié)： A類（電腦設(shè)計類）：

a、突出某個主題，并有一定的創(chuàng)新性（2分）

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默（3分）

c、FLASH、POWERPOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。（3分）d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍（2分）B類（手繪類）：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳（3分）

b、美工好，色彩搭配合理，生動逼真（2分）

c、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴（3分）d、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎（2分）

第二篇：公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽活動策劃書

公益廣告，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要，另一面為了提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)，我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量，構(gòu)建美好的和諧社會。

活動主題：公益廣告，和諧社會的指路燈

一、活動目的及意義

1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)；

2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力，提高人文素質(zhì)；

3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺；

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、活動地點：太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、活動主辦方：校學(xué)生會、大學(xué)生聯(lián)合會

四、活動策劃協(xié)辦方：學(xué)雷鋒小組、愛心社

五、活動對象：太原科技大學(xué)全體師生

六、大賽詳程與規(guī)則：

a.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)?！?、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

b.參賽形式：

電腦設(shè)計類： flash（動態(tài)制作軟件）、powerpoint（幻燈片）、word等軟件進(jìn)行制作。

手繪類：如海報、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機(jī)、相機(jī)、dv、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

c.征集日期：xx-4-28---xx-5-20

d.征集方式：所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處（應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格）

ps:電子作品請發(fā)送到kdxlfxz@163.com

e.決賽日期:xx-5-28日晚上7：00.f.評分細(xì)節(jié)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默

c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。

d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真

f、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

ps:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定，以上幾點只作為參考

d.獎項設(shè)置：

一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎:五名，優(yōu)秀獎若干

七、活動注意事項：

1、做好組織策劃和宣傳活動；

2、做好作品收集活動；

3、聯(lián)系好評委老師；

4、做好征文評選工作；

5、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作。

機(jī)電學(xué)院

學(xué)雷鋒小組

xx.04.25

第三篇：公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽活動策劃書

公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽活動策劃書

公益廣告，是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要，另一面為了提高我校大學(xué)生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì)，我們學(xué)雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設(shè)計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè)，盡可能地為公益事業(yè)貢獻(xiàn)自己的一份力量，構(gòu)建美好的和諧社會。

活動主題：公益廣告，和諧社會的指路燈

一、活動目的及意義

1、倡導(dǎo)同學(xué)們積極參與公益事業(yè)，勇于為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)；

2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力，提高人文素質(zhì)；

3、為那些身懷絕技的同學(xué)提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺；

4、豐富校文化生活，培養(yǎng)同學(xué)們自主創(chuàng)新的能力。

二、活動地點：太原科技大學(xué)校內(nèi)

三、活動主辦方：校學(xué)生會、大學(xué)生聯(lián)合會

五、活動對象：太原科技大學(xué)全體師生

六、大賽詳程與規(guī)則：

A.作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)?！薄ⅰ敖煌ò踩?、“青年志愿者行動”、“關(guān)

愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園” 等主流主題及其他積極向上的主題。

B.參賽形式：

電腦設(shè)計類： FLASH（動態(tài)制作軟件）、POWERPOINT（幻燈片）、WORD等軟件進(jìn)行制作。

手繪類：如海報、宣傳畫、粘貼畫等

視頻拍攝類：手機(jī)、相機(jī)、DV、攝像機(jī)等拍攝制作視頻

C.征集日期：2011-4-28---2011-5-20

D.征集方式：所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處（應(yīng)征作品必須是原創(chuàng)，切勿抄襲轉(zhuǎn)載，一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品，將取消參賽資格）

PS:電子作品請發(fā)送到kdxlfxz@163.com

E.決賽日期:2011-5-28日晚上7：00.F.評分細(xì)節(jié)：

a、創(chuàng)意好，整體效果佳

b、演繹生動，能深刻表達(dá)該廣告的內(nèi)涵或主題，能打動人心或者風(fēng)趣幽默

c、FLASH、PPWERPOINT或WORD等制作出來的作品畫面精美流暢。

d、有良好的背景設(shè)置，色彩搭配合理，為作品的演繹營造良好的氛圍

e、美工好，色彩搭配合理，生動逼真

f、作品突出某個主題，能很好的啟發(fā)觀眾，引起共鳴

g、有創(chuàng)新性，構(gòu)思新穎

PS:具體評分標(biāo)準(zhǔn)由評委商議決定，以上幾點只作為參考

D.獎項設(shè)置：

一等獎：一名，二等獎：三名，三等獎:五名，優(yōu)秀獎若干

七、活動注意事項：

1、做好組織策劃和宣傳活動；

2、做好作品收集活動；

3、聯(lián)系好評委老師；

4、做好征文評選工作；

5、做好活動結(jié)束后的總結(jié)和反饋工作。機(jī)電學(xué)院

學(xué)雷鋒小組

2011.04.25

第四篇：公益廣告創(chuàng)意設(shè)計研究

公益廣告創(chuàng)意設(shè)計研究

重慶教育學(xué)院成人教育學(xué)院

專業(yè)名稱：視覺傳達(dá)藝術(shù)

年級：

學(xué)生姓名：

指導(dǎo)老師：

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人類文明的進(jìn)步,“公益”已經(jīng)成為現(xiàn)代物質(zhì)社會生活中一個不可缺少的主題.公益廣告作為社會公益事業(yè)的一個重要組成部分,是全體社會成員參與并直接受益的活動.公益廣告關(guān)注的內(nèi)容主要包括弘揚民族精神、環(huán)境保護(hù)、社會倫理道德、公共秩序、社會熱點問題等等,借助大眾傳媒的力量幫助人類進(jìn)行全面的道德建設(shè),樹立更高境界的理想,信念與責(zé)任感.而公益廣告作為公益事業(yè)文化的有機(jī)組成部分,反映民族與生俱來的心理積淀,是表達(dá)人類對美好社會的一種向往.中華民族文化源遠(yuǎn)流長,哲學(xué),藝術(shù),文學(xué)作品,民俗風(fēng)情等都為現(xiàn)代中國公益廣告的創(chuàng)作提供了豐富的養(yǎng)料,廣告人將中國傳統(tǒng)文化巧妙地運用到公益廣告的創(chuàng)作中,采用人們所喜聞樂見的內(nèi)容和手法,達(dá)到最佳的傳播效果。

關(guān)鍵詞：公益；精神；傳播；思想

一、緒論

公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是企業(yè)或社會團(tuán)體向消費者闡明它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的是如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一[1]。

二、公益廣告的發(fā)展

1.公益廣告的起源

現(xiàn)代公益廣告產(chǎn)生于40年代的美國。當(dāng)時，由于在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展過程中，出現(xiàn)了一系列的社會問題，導(dǎo)致一種獨特的富有魅力的宣傳工具，同時也是一支重要的教育力量的出現(xiàn)，這便是最初的公益廣告。

50年代，為防止森林火災(zāi)制作的“冒煙熊”公益廣告播出，40余年來，已成為森林防火的象征，使美國森林火災(zāi)在林區(qū)人口增加10倍的情況下，減少了一半。2.6萬英畝的森林免遭損害，挽回直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)200多億美元[2]。

我國真正意義上的公益廣告事業(yè)起步于20世紀(jì)90年代。自1987年中央電視臺“廣而告之”欄目開播以來，一批以熱愛祖國、關(guān)愛環(huán)境、尊老愛幼為題材的公益廣告也引起了社會廣泛關(guān)注。1996年9月至10月，根據(jù)國家工商行政管理局的統(tǒng)一部署，各地圍繞“中華好風(fēng)尚”這一主題，集中發(fā)布了一批歌頌中華好風(fēng)尚的公益廣告，從而把我國公益廣告事業(yè)推向高潮。此后，又有“自強(qiáng)創(chuàng)輝煌”等主題公益廣告活動，得到社會的廣泛好評。

2公益廣告的發(fā)展

公益廣告最早產(chǎn)生于20世紀(jì)40年代的美國，工業(yè)革命的高速發(fā)展推動了它的出現(xiàn)。由于工業(yè)革命的發(fā)展帶來了一些嚴(yán)重的社會問題和環(huán)境資源問題，公益廣告本著一種宣傳、啟示、教育和規(guī)勸的意圖應(yīng)運而生，并在日后逐漸傳入歐洲、亞洲，再慢慢傳遍全世界，產(chǎn)生了越來越大的影響。傳到中國時已是20世紀(jì)80年代的中后期，貴州電視臺首次映出的“節(jié)約用水”的公益廣告揭開了我國公益廣告的序幕[3]。但中國公益廣告的發(fā)展并不盡如人意，做做停停、時斷時續(xù)、愿做就做應(yīng)付差使的狀況，除了以能引起全國震動、關(guān)注的重要事件和熱點問題為素材制作的公益廣告短時間內(nèi)還能引起人們的關(guān)注外，其他公益廣告基本不被重視。這讓中國的公益廣告發(fā)展受到了很大的影響，這其中的主要原因有以下幾點：

（1）廣告發(fā)布的限制影響

由于中國的公益廣告發(fā)布是政府指令、媒體制作發(fā)布。因此媒體對此并不熱衷，只是把其當(dāng)做任務(wù)去完成。態(tài)度比較散漫不認(rèn)真，隨意分散，勉強(qiáng)應(yīng)付了事。媒體必須改變器現(xiàn)在對公益廣告的態(tài)度，認(rèn)識到它對社會的貢獻(xiàn)，以及它對于媒體的利與義。發(fā)布公益廣告不僅能為媒體帶來好的名聲，緊隨其后的就是觀眾對媒體的信任，最終還是會給媒體帶來其應(yīng)得的和意想不到的回報。

（2）企業(yè)的熱衷度缺乏

由于企業(yè)的責(zé)任感和社會意識還比較淡薄。他們認(rèn)為公益廣告屬于非營利性廣告，投資它并不能給企業(yè)帶來利潤。因此大多數(shù)企業(yè)寧愿出資多投一些商業(yè)廣告為企業(yè)產(chǎn)品多做一些宣傳。其實這是一種錯誤的目光淺短的認(rèn)識和做法。公益廣告雖然不能為企業(yè)帶來立竿見影的宣傳效果但其為企業(yè)帶來的無形的利益是不可估量的?，F(xiàn)在的企業(yè)拼的不是廣告的量的多少，而是企業(yè)的綜合實力。而投資公益廣告為企業(yè)帶來的消費者們的好感和信任是企業(yè)的無形資產(chǎn)，能增強(qiáng)企業(yè)的知名度和美譽度，提高企業(yè)的綜合實力。

（3）資金的限制

由于公益廣告的制作是需要經(jīng)濟(jì)支持的，一些重大的、優(yōu)秀的廣告制作更需要大的經(jīng)濟(jì)投入。中國公益廣告的發(fā)展還未建立起政府、市場和社會領(lǐng)域三者間的協(xié)調(diào)關(guān)系，還沒有一個專門非贏利機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)組織、策劃、創(chuàng)意公益廣告，同時也缺乏借鑒、運用商業(yè)廣告的傳播技巧來推動公益廣告發(fā)展的方法。這是一個不可逾越門檻只有完善公益廣告的一系列的系統(tǒng)才能帶動公益事業(yè)的進(jìn)步。解決資金問題才是最根本最關(guān)鍵的，也是當(dāng)務(wù)之。

3公益廣告的前景

隨著科學(xué)技術(shù)文明的不斷發(fā)展，我們在享受這些豐富的物質(zhì)文明成果的同時，也越來越強(qiáng)烈地感覺到我們已經(jīng)為此付出了沉重的代價：很多人把以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，片面地理解為發(fā)展過程，而經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程又被理解為僅僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度、規(guī)模、數(shù)量的增長過程。這些錯誤的認(rèn)識導(dǎo)致了片面地追求經(jīng)濟(jì)效益而忽視了人們精神文化方面的需求，忽視了社會全經(jīng)濟(jì)的增長；把現(xiàn)代建設(shè)事業(yè)片面理解為僅僅是經(jīng)濟(jì)建設(shè)事業(yè)；把現(xiàn)代化過程只看成是經(jīng)濟(jì)面發(fā)展的綜合效益；還有的經(jīng)濟(jì)項目以犧牲生態(tài)環(huán)境為代價去換取短暫的、一時的經(jīng)濟(jì)效益，像生態(tài)平衡嚴(yán)重破壞、環(huán)境污染日趨嚴(yán)重、能源日趨緊張等等，這些問題正在威脅著我們生存的環(huán)境和生活的質(zhì)量。

政府已經(jīng)意識到并越來越重視這些問題，提出并提倡在全社會建立節(jié)約型社會，倡導(dǎo)樹立“可持續(xù)發(fā)展”、“生態(tài)效益”、“生態(tài)文明”、“綠色消費”等理念，從宏觀上引導(dǎo)社會向著文明、民主、富強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展的方向前進(jìn)。在這個過程中，公益廣告無疑應(yīng)該成為政府和社會公眾進(jìn)行溝通、規(guī)范社會行為、培育共同的價值觀念的重要宣傳教育形式。

企業(yè)出于對自身社會生存的考慮和企業(yè)自身發(fā)展的需要，一種全新的企業(yè)理念產(chǎn)生了：企業(yè)取之于社會，回報于社會，企業(yè)應(yīng)對社會負(fù)責(zé)?；谶@種理念，企業(yè)界現(xiàn)在非常重視企業(yè)對社會的貢獻(xiàn)，并且以積極的態(tài)度面對生態(tài)危機(jī)、社會熱點等問題。企業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變對以后的公益廣告業(yè)的發(fā)展起了非常重要的變革。

面對新的發(fā)展浪潮也要求廣告業(yè)自身進(jìn)行一場革命性的變革，從過去單一的商業(yè)廣告中走出來，大力發(fā)展公益廣告，大眾傳媒和廣告人應(yīng)積極參與社會文化的建設(shè)，大力宣傳“環(huán)境保護(hù)”、“生態(tài)平衡”、“可持續(xù)發(fā)展”等全新的文明觀念，疏導(dǎo)社會文化心理，建設(shè)新的倫理道德規(guī)范，以幫助社會全體成員在形成共同擁有的新的價值觀念體系等方面做出自己的貢獻(xiàn)[4]。

三、公益廣告的現(xiàn)狀

盡管與一些發(fā)達(dá)國家、地區(qū)相比，我國公益廣告事業(yè)仍有相當(dāng)?shù)木嚯x，但是經(jīng)過十幾年來的努力，現(xiàn)代公益廣告在我國從無到有，取得了很大的成就。我國公益廣告已在社會上形成了一定的影響力，并吸引了一批單位來支持、參與公益廣告事業(yè)。

1.現(xiàn)階段我國公益廣告的特征（1）公益性

公益廣告的最顯著特征是公益性而非商業(yè)性。公益廣告是純粹的“公益服務(wù)廣告”，其中不應(yīng)含有任何商業(yè)目的。公益廣告雖然也是在從事一種誘導(dǎo)性傳播，但是其廣告信息均圍繞公眾利益，而不是廣告主利益。

（2）義務(wù)性

公益廣告作為廣告主的行為，反映其強(qiáng)烈的義務(wù)性。公益廣告內(nèi)容與廣告主商業(yè)利益無直接關(guān)系，但還要投資制作，體現(xiàn)處投資者對社會公益事業(yè)的責(zé)任和義務(wù)感。無論是政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體還是企業(yè)，都是在一種崇高的使命感驅(qū)使下，策劃、出資制作了相關(guān)內(nèi)容的公益廣告。如最近電視上經(jīng)常播放的一則公益廣告：媽媽為女兒講故事哄她睡覺，以為女兒睡著了，便輕輕地關(guān)上門出去了，轉(zhuǎn)到下個鏡頭是媽媽為她的母親洗腳，老人的眼中流露出慈祥和憐愛的目光說，“你也累了，該歇歇了?！眿寢屨f：“不累?！边@一切正好被沒睡著的女兒偷偷看到，當(dāng)媽媽為老人洗完腳，進(jìn)女兒房間的時候，女兒不在床上，媽媽回頭一看，女兒很吃力地端來一盆水說：“媽媽洗腳?！?廣告的結(jié)尾打出某制藥廠的字幕，證明其廣告主是一家商業(yè)企業(yè)。在當(dāng)代社會的公益廣告中，這樣的例子很多，這些都充分體現(xiàn)了公益廣告的義務(wù)性。

（3）社會性

公益廣告的主題及公益廣告所產(chǎn)生的效益帶有顯著的社會性。公益廣告的主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活的酸甜苦辣、喜怒哀樂，再通過廣告以鮮明的立場、健康的方式實現(xiàn)正確導(dǎo)向。它解決的是與百姓息息相關(guān)的社會問題，不僅反映了社會生活，而且通過社會的倡導(dǎo)或警示產(chǎn)生效益。公益廣告從主題內(nèi)容和傳播效果看，都帶有明顯的社會性。如中央電視臺第五頻道在每周日播出的意大利足球甲級聯(lián)賽中，由于播出時間基本上在深夜，所以在播出之前都會提示觀眾“夜深了，為了他人的睡眠，請您將音量調(diào)小?！?/p>

（4）大眾性

公益廣告的訴求對象是最廣泛的社會公眾，廣告受眾具有大眾性。公益廣告從性質(zhì)上講是公眾服務(wù)類廣告；從內(nèi)容上講是社會性題材廣告；從目標(biāo)上講是宣傳教育類廣告。這一切都決定了公益廣告具有最大的受眾面，公益廣告是面向全體社會公眾的信息傳播。

（5）觀念性

公益廣告在內(nèi)容上不是介紹商品，也不是宣傳企業(yè)，而是傳播事關(guān)社會公眾直接利益的一種觀念，這種非關(guān)商品、非關(guān)企業(yè)個體而關(guān)注社會公眾利益的觀念性廣告，成為公益廣告的又一特征。公益廣告信息傳播的觀念，或是告知一個與全民福利有關(guān)的訊息，如“世界上最后一滴水，可能是我們的眼淚。請珍惜水資源”；或是傳達(dá)一個助人、健康的活動，如“助人乃快樂之根本”；或是傳播一個政令、共識、理念，如“珍愛生命、遠(yuǎn)離毒品”；或是教導(dǎo)一種合理的生活方式等，都是圍繞社會公眾利益的觀念。

（6）教育性

公益廣告以廣告的表現(xiàn)手法和獨特的藝術(shù)魅力。對社會公眾產(chǎn)生教育目的，負(fù)有教育使命。公益廣告訴求方式豐富多樣，以其社會性的主題，表現(xiàn)在獨具匠心的藝術(shù)作品里，寓宣傳教育于情理之中，以倡導(dǎo)、鼓勵、規(guī)勸、警醒甚至批評等方式引起共鳴，達(dá)到一般政治教育所不及的社會效應(yīng)。

四、公益廣告創(chuàng)意

如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是制作者的首要課題。比如“節(jié)約用電，出門關(guān)燈”，我們來看看俄羅斯廣告人是如何做的。一組動畫畫面，一對夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢方醒，抱著幾個孩子失聲痛哭。不一會兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關(guān)關(guān)掉，摔門揚長而去。房內(nèi)頓時一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個出乎所有人預(yù)料的結(jié)局。

比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告必受到廣告主的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。

一個好的公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點： 1.深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理

中央電視臺曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字：

全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達(dá)300萬人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命；

我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；?? 深沉的畫外音進(jìn)一步作了本質(zhì)的揭示：

吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危害，讓人們看后膽戰(zhàn)心驚，利害自明，從而收到了良好的宣傳警示效果。

一個好廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。

2.高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻

公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。

山東省1997的一條獲獎公益廣告就堪稱令人難忘的佳作。廣告一開始，一枝蘋果花充滿屏幕，繁花凋謝后，綠葉枝頭結(jié)出一個蘋果，越長越大，長成一個碩大鮮美的蘋果。果實隱去，又結(jié)出兩只小蘋果，果實再隱去，又結(jié)出四個小蘋果??，幾經(jīng)隱顯，果實累累的枝頭上全是瘦小的殘次果。這時，不堪重負(fù)的蘋果枝“咔嚓”一聲被壓斷——畫面定格。遠(yuǎn)處傳來一聲意蘊深厚的畫外音：人類也要控制自己[5]。

藝術(shù)的濃縮，比喻的精巧，可以十倍地縮短時間和篇幅，可以百倍地增加感染力與說服力。

3.適度地夸張，精辟地警策

好的廣告創(chuàng)意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準(zhǔn)確的夸張。中央電視臺播出的珍惜水資源的公益廣告，在直言相告國民“中國是個水資源匱乏的國家”后，接著不無夸張地警告人們：如果肆無忌憚的破壞水資源，我們最后看到的一滴水，將是自己的眼淚！畫面上，一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落。讓人聞言懾服，觸目驚心，實在是警世箴言，點睛妙筆。

?？垂鎻V告，總感到創(chuàng)意風(fēng)格各異，各有各的妙處：有直言相告，啟迪心智的；有妙喻驚人，針貶時弊的；有措辭警策，發(fā)人深思的；還有畫龍點睛，讓人茅塞頓開的??總之，一條創(chuàng)意絕妙的電視公益廣告，總會通過聲、像、字幕、音響等電視手段充分體現(xiàn)其創(chuàng)意效果，以求產(chǎn)生最好社會效益，達(dá)到警世和教化的目的?？磩?chuàng)意好的公益廣告是一種藝術(shù)享受。

公益廣告事業(yè)，不僅僅是政府行為，需要得到全社會的參與和支持。如果更多的企業(yè)家能認(rèn)識到這一點，并積極地參與，我國未來的公益廣告事業(yè)定會有一個更加廣闊的天地和更加美好的前景。

五、公益廣告創(chuàng)意形式

公益廣告作為社會公共信息的傳播手段與社會觀念的勸導(dǎo)方式之一。與教育、宗教、游行等方式，宣傳、公告、新聞等工具相比，具有自己的特殊傳播功效。這是由公益廣告隸屬于廣告范疇的要求所決定的，即既要傳達(dá)明確的信息，又要通過富有創(chuàng)意的形式來表達(dá)，從而減少了人們信息接受防線的警戒，能使人們主動地參與溝通的過程。從這個意義上說，與一般的宣傳、公告相比，它具有更高的傳播境界。

公益廣告需要創(chuàng)意，是為了讓社會公眾更情愿地接受發(fā)訊者的意圖。一般地，當(dāng)某樣?xùn)|西是你的迫切需要時，你只要知道信息就可以了，并不十分在意被告知的方式。而對社會觀念、社會問題的了解和參與，如果傳達(dá)缺乏情感共鳴的切入點。缺乏震撼力時。人們對公益信息不是視而不見，就是熟視無睹。

從整體上看，目前我國公益廣告的創(chuàng)意水平與發(fā)達(dá)國家相比尚有一定距離。盡管如此，其間也不乏一些好的作品。如《北京日報》的“一條大河曾經(jīng)波浪寬”用文字添補(bǔ)的方式在印刷體和書寫體之間造成幽默對比，于輕松的微笑之間使受者感到觀念的沉重。香港曾推出一幅宣傳環(huán)境衛(wèi)生的招貼廣告。畫面是風(fēng)景優(yōu)美的海灣照片。這則廣告畫面上并沒有諸如“請勿亂扔果皮紙屑”、“請勿隨地吐痰”以及“吐痰罰款”之類的廣告語。而只是在畫面的天空中畫了一雙深邃的眼睛，明亮傳神。仿佛注視著天空下的每一個人。以此表明清潔與健康與每個公民都有著密切聯(lián)系[6]。這幅廣告的表現(xiàn)手法頗與眾不同。妙在沒有直白、含義蘊藏。使人在欣賞深思中得到警醒。

六、公益廣告發(fā)展路線

回顧我國公益廣告的發(fā)展歷史，其從量到質(zhì)都有了很大的進(jìn)步，這都是以人們對公益廣告重要性的認(rèn)識為前提的。既然公益廣告是公益事業(yè)，就不應(yīng)僅僅是政府行為，更需要得到全社會的參與和支持。未來公益廣告的更好發(fā)展，首先還要依賴于社會各界對公益廣告作用認(rèn)識的提高。在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，加強(qiáng)精神文明建設(shè)已成為全社會的共識。公益廣告是進(jìn)行社會公德教育，促使人們明辨是非，提高全社會道德水平和文明程度的一種有效形式。公益廣告的作用越來越重要，應(yīng)遵循以下路線大力發(fā)展：

1.是增強(qiáng)文化色彩，提高藝術(shù)性，不斷推出“精品”

目前，我國公益廣告業(yè)存在著一個很大的不足是制作流于簡單化、程式化，缺乏文化色彩和感染力。隨著公益事業(yè)的發(fā)展，一方面應(yīng)積極開拓廣告內(nèi)容，其內(nèi)容既要包括中國傳統(tǒng)文化方面，也應(yīng)涵蓋競爭、創(chuàng)新、效率等時代性方面，以此把公益廣告引向更深的思想文化層次。另一方面，在制作上要執(zhí)行較高的標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)精益求精，嚴(yán)格把關(guān)，賦予較高的文化色彩和品味。對廣告制作的各個環(huán)節(jié)，如語言、畫面、聲響和整體意境等都應(yīng)高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。

2.是明確受眾對象

以公益廣告的定義出發(fā)，社會效益應(yīng)是其首要的追求，其訴求主題應(yīng)是公益性的、慈善性的、服務(wù)性的，其目的是贏得公眾的好感和支持，這一點已是無可置疑的。公益廣告面對整個社會，它的服務(wù)對象是公眾，受公眾監(jiān)督，要對公眾負(fù)責(zé)。作為向整個社會呼吁的公益廣告，因每一則廣告的切入點不同，它的廣告主題、廣告內(nèi)容、廣告訴求點也不同，所以它應(yīng)該是針對著某一相關(guān)群體受眾而言的，對這一相關(guān)群體的受眾有著直接的影響力。不能因為強(qiáng)調(diào)了它的公眾性而忽略了它對某種問題、某種現(xiàn)象的針對性，只有加強(qiáng)公益廣告的針對性，才會使公益廣告對社會諸多問題切入準(zhǔn)確、滲透力強(qiáng)。如優(yōu)秀公益廣告作品《心聲要用心去聆聽(老人篇、學(xué)生篇)》，其主題使喚起全社會對老人、孩子的理解和關(guān)愛，廣告對象是十分明顯的，所切入的社會熱點也是十分明了的[7]。正是依靠這一相關(guān)群體受眾的感悟，才能波及整個社會的感悟，才能達(dá)到社會共同利益的目的。因此，公益廣告的創(chuàng)作也應(yīng)遵循一般廣告的基本規(guī)律，要有明確的目的及廣告對象，在強(qiáng)調(diào)公益廣告的社會性和公眾性時，同時注意廣告對象的特定性。

3.加強(qiáng)規(guī)范，提供優(yōu)惠政策，為公益廣告發(fā)展創(chuàng)造有利條件 公益廣告要有一個快速的發(fā)展，一方面廣告管理部門應(yīng)學(xué)習(xí)和借鑒國外的一些做法，如規(guī)定媒介公益廣告的投放應(yīng)達(dá)到一定比例；另一方面，應(yīng)出臺公益廣告方面的一些優(yōu)惠政策，積極調(diào)動廣告制作部門、媒介等的積極性。對街頭公益廣告的制作，應(yīng)由政府部門積極承擔(dān)起來，并鼓勵企業(yè)、商家等社會各界廣泛參與。另外，有關(guān)部門每年都應(yīng)組織公益廣告的評比，對優(yōu)秀作品予以厚獎。通過以上路線的指引，使我國的公益廣告不斷迅速發(fā)展，為社會主義精神文明建設(shè)作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李東進(jìn).現(xiàn)代廣告一原理與探索[M3.企業(yè)管理出版社，2000：377，379.[2] 陳培愛.中外廣告史[M].中國物價出版社，2001：189·195.[3] 李友萍.現(xiàn)代公益廣告的創(chuàng)作及發(fā)展分析.中國期刊網(wǎng)，2001.[4] 陳培愛.中外廣告史[M].中國物價出版社，19O，191.[5] 宗德宏.中國廣告徘徊在世紀(jì)之門[M].改革出版社.1998：285.[6] 趙馨.讓公益廣告褪奇裝[J].現(xiàn)代廣告雜志，2002，(7).[7] 程士安，陳文軒.對我國公益廣告現(xiàn)狀的一點思考.中國期刊網(wǎng)，1997.

第五篇：沈陽市大學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽方案

★ 5月25號班級內(nèi)部統(tǒng)一收★ ★ 跟去年終身學(xué)習(xí)同一性質(zhì)的比賽★

沈陽市大學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)

公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽方案

按照沈陽市“保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)宣傳周”活動的工作部署，團(tuán)市委擬舉辦沈陽市大學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽，具體方案如下：

一、指導(dǎo)思想

通過推出一批思想健康、文化底蘊深厚的公益廣告作品，促進(jìn)青年學(xué)生對知識產(chǎn)權(quán)知識的了解，增強(qiáng)青年學(xué)生的知識產(chǎn)權(quán)意識。

二、活動主題

崇尚創(chuàng)新精神 尊重知識產(chǎn)權(quán)

三、活動時間

2011年4月至6月

活動啟動儀式時間：4月20日

作品報送截止時間：6月3日

作品評選階段時間：6月8日、6月9日

頒獎大會：6月15日

四、參賽對象

全市各高校在校學(xué)生。

五、參賽作品類別

平面廣告作品。

六、作品規(guī)格及要求

1、打印為A3（297×420mm）規(guī)格，每件作品上交兩份。

2、電子作品一份（存儲格式為*.TIF，CMYK模式，分辨率300dpi）。

3、系列作品不得超過5幅。

4、作品內(nèi)容簡介（中文最多500字）。

七、參賽要求

1、大賽以學(xué)校為單位由學(xué)校團(tuán)委統(tǒng)一報送大賽組委會，不受理個人報送的作品。

2、參賽選手需填寫2張報名表（見附件1，1張貼在作品背面、1張備案存留）。

3、參賽選手要認(rèn)真填寫報名表，內(nèi)容真實、準(zhǔn)確，不得涂改。報名表須加蓋校團(tuán)委公章。

4、作品展示部分不準(zhǔn)出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號。

5、每件參賽作品均需存入光盤并隨作品一并報送（光盤上須標(biāo)明作者學(xué)校、院系、作品名稱、作者姓名等資料）。同類別的不同作品，可存儲在同一張光盤中。

6、集體創(chuàng)作的作品作者最多不超過3人,并在報名表創(chuàng)意小組名單一欄中按第一、二、三作者的順序填寫。每件作品的指導(dǎo)教師只限1人。

7、參賽作品嚴(yán)禁剽竊、抄襲，凡不符合要求的作品，將取消參賽資格（出現(xiàn)版權(quán)問題由作品報送單位和創(chuàng)作人承擔(dān)全部法律責(zé)任）。

8、請作者自留底稿，所有參賽作品及相關(guān)資源概不退還。

9、參賽作品須立意積極、主題鮮明、內(nèi)容健康、文字

規(guī)范，兼?zhèn)渌枷胄院退囆g(shù)性。

10、參賽作品不得含有與中華人民共和國法律相抵觸的內(nèi)容，不得含有色情、暴力、血腥等不良內(nèi)容，不得侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)，以及違反大賽其他相關(guān)規(guī)定。

八、獎項設(shè)置及評審

一等獎10名，二等獎20名，三等獎30名；

同時大賽還將評選出優(yōu)秀組織獎和優(yōu)秀指導(dǎo)獎若干名。全部參賽作品由大賽組委會組織專家評審委員會進(jìn)行評審。

十、作品授權(quán)

參加本次大賽的所有作品必須同意授權(quán)組委會擁有將相關(guān)作品用于展覽、展演、出版等賽事本身推廣的非贏利性使用方面的權(quán)利。以上授權(quán)，在參賽者上交作品并簽署沈陽市大中專學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽原創(chuàng)聲明和使用授權(quán)說明（見附件2）時生效，并不可收回。

九、聯(lián)系方法

大賽組委會辦公室設(shè)在團(tuán)市委學(xué)校部。聯(lián) 系 人：魯 青 電話：238454

54電子郵箱：tswxxb2010@163.com

附：

1、沈陽市大中專學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽報名表

2、沈陽市大中專學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計

大賽原創(chuàng)聲明和使用授權(quán)說明

共青團(tuán)沈陽市委員會 沈陽市學(xué)生聯(lián)合會

2011年4月7日

附件1：

沈陽市大中專學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽報名表

附件2 ：

沈陽市大中專學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽

原創(chuàng)聲明和使用授權(quán)說明

作品類別：□平面廣告

作品名稱：申報學(xué)校（蓋章）：

沈陽市大中專學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽

原創(chuàng)性聲明

本人聲明：所呈交的作品是本人原創(chuàng)作品，或在老師的指導(dǎo)下完成的，作品中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表過的成果。

作者簽名：（若集體作品，請將第一作者簽在首位）

指導(dǎo)教師簽名：（若無，可不簽）

年月日

沈陽市大中專學(xué)生知識產(chǎn)權(quán)公益廣告創(chuàng)意設(shè)計大賽作品

使用授權(quán)說明

本人參加本次大賽的所有作品同意授權(quán)沈陽團(tuán)市委即組委會擁有將相關(guān)作品用于展覽、展演、出版等賽事本身推廣的非贏利性使用方面的權(quán)利。

作者簽名：（若集體作品，請將第一作者簽在首位）

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