第一篇：微電影市場(chǎng)分析

微電影市場(chǎng)分析

序言：隨著2010年《老男孩》一炮走紅，讓“微電影”這個(gè)概念在國(guó)內(nèi)大行其道。近年，微電影產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了快速發(fā)展期。短短的幾年時(shí)間，微電影已成為備受觀眾歡迎的新型藝術(shù)。

一．微電影概念

微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)”(3-15分鐘)放映、“微(超短)周期制作(1-7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時(shí)間、地點(diǎn)、人物、主題、故事情節(jié)。

二．微電影市場(chǎng)規(guī)模

據(jù)芭樂(lè)分析數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，僅用于投拍微電影及網(wǎng)絡(luò)劇的金額已高達(dá)12億元，預(yù)估截至年底達(dá)到30億元，這些資金絕大多數(shù)都來(lái)自于廣告投資，廣告主對(duì)微電影市場(chǎng)的認(rèn)可與投入進(jìn)一步增強(qiáng)。艾瑞分析發(fā)布的2012年微電影市場(chǎng)報(bào)告稱2012年整個(gè)微電影市場(chǎng)已近百億。北京微電影產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋保達(dá)指出，2014年國(guó)內(nèi)微電影產(chǎn)業(yè)總的產(chǎn)值已達(dá)700億元左右，“未來(lái)3年內(nèi)，總產(chǎn)值將超過(guò)1000億元”。

三．微電影爆發(fā)原因

微電影之所以受到如此熱捧，主要基于以下幾點(diǎn)原因： 1.用戶收視習(xí)慣碎片化

在媒體多樣化的今天，人們的關(guān)注習(xí)慣明顯碎片化了，有更多年輕用戶流入網(wǎng)絡(luò)。最新 的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有4億多數(shù)字媒體用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備和電腦看視頻的時(shí)間已經(jīng)多于電視，這一變化決定了企業(yè)的推廣策略隨之調(diào)整，結(jié)合了品牌信息的微電影更利于在這種環(huán)境下傳播。

2.“限廣令”推波助瀾 2011年10月11日，廣電總局下發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)廣播電視廣告播出管理的通知》；11月28日，其又下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》，決定自2012年1月1日起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告?！跋迯V令”給微電影打了一劑強(qiáng)心針?！跋迯V令”推高了電視臺(tái)的廣告費(fèi)用，多家衛(wèi)視廣告招標(biāo)總額創(chuàng)歷年新高。面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)只能選擇另謀他途，微電影隨之進(jìn)入備選之列。

3.自身特點(diǎn)使然

微電影的火熱與自身特點(diǎn)密不可分。

首先，微電影制作成本小、周期短、投放快。重慶師范大學(xué)影視傳媒學(xué)院制作中心副主任鄭正稱，微電影的特點(diǎn)是小投入，微電影的投入成本10%花在劇本，30%到40%用于演員片酬，50%到60%用于導(dǎo)演和制作團(tuán)隊(duì)，而傳統(tǒng)影視劇，單演員片酬就占到60%的投入成本。每部微電影約20人介入，其中前期溝通、中間制作和后期宣傳推廣人員比例各占1/3，微電影的成本一分鐘大約1萬(wàn)—2萬(wàn)元，視時(shí)間長(zhǎng)短，一般總成本控制在二三十萬(wàn)元，與電視廣告動(dòng)則數(shù)十萬(wàn)乃至上百萬(wàn)的價(jià)碼相比，低投入的微電影對(duì)講求成本控制的廣告客戶而言，顯然具有巨大吸引力。

其次，微電影的故事性和互動(dòng)性，使得消費(fèi)者樂(lè)于觀看進(jìn)而轉(zhuǎn)發(fā)，為客戶形象持續(xù)加分，微電影顯然只有幾分鐘甚至幾十秒，而且還要傳達(dá)客戶信息，但它扔試圖在這些前提下，講述一個(gè)曲折精彩、吸引眼球、令人回味無(wú)窮的故事。

最后，微電影的網(wǎng)絡(luò)投放更具有自由、更具有針對(duì)性，微電影不用進(jìn)影院，可以通過(guò)消費(fèi)者使用網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣和偏好，選擇在特定區(qū)域和特定人群中進(jìn)行重點(diǎn)推介，進(jìn)一步提升客戶形象宣傳的有效和精準(zhǔn)程度。

四．微電影產(chǎn)業(yè)鏈

微電影在快跑中逐漸形成了一條曲折的產(chǎn)業(yè)鏈。

1.投資方 微電影的資金源頭比較單一，通常是品牌廣告主。

2.制作方 制作方主要有3類。

（1）視頻網(wǎng)站，以優(yōu)酷土豆、搜狐視頻新浪、愛(ài)奇藝等為代表參與制作微電影。2010年優(yōu)酷出品的《老男孩》火遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。

（2）影視公司 這類公司本身已經(jīng)掌握了專業(yè)的攝影制作團(tuán)隊(duì)，出品微電影有天然的優(yōu)勢(shì)，但是如何把握微電影本身的內(nèi)容質(zhì)量與品牌植入之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)微電影的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，還需要探索。

（3）廣告公司 廣告公司與視頻網(wǎng)站在電影制作方面資源比價(jià)薄弱，沒(méi)有影視公司有優(yōu)勢(shì)，但是前兩者更善于運(yùn)用整體營(yíng)銷的思維，將微電影的營(yíng)銷延伸到傳播層面，更加符合廣告主的需求。

同時(shí)具有專業(yè)的影視制作團(tuán)隊(duì)和廣告策劃能力影視廣告公司更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

3.傳播方 現(xiàn)在是處在“酒香也怕港子深”的時(shí)代，傳播就很有必要了。首先是在各大視頻網(wǎng)站的傳播（1.0時(shí)代），社會(huì)化媒體特別是微信微博興起后，轉(zhuǎn)發(fā)分享，會(huì)對(duì)微電影進(jìn)行二次或多次傳播，形成口碑效應(yīng)（2.0時(shí)代）。在新技術(shù)支持下，甚至可以和消費(fèi)者互動(dòng)，讓消費(fèi)者決定故事情節(jié)的走向（3.0時(shí)代）。

五．微電影盈利模式

1.廣告植入：

芭樂(lè)傳媒出品的青春期系列電影第三部《青春期3》獲得北京聯(lián)通公司廣告植入。通過(guò)搭載《青春期3》，聯(lián)通品牌得到了持續(xù)性曝光，聯(lián)通186號(hào)段在《青春期3》播出后，9月北京聯(lián)通在校園售賣上升35%的號(hào)段發(fā)放。目前青春期系列電影在全網(wǎng)的播放量突破25億次，其中《青春期3》的播放量已突破10億。

一個(gè)頗為驚人的案例是，由香港鬼才導(dǎo)演彭浩（微博）翔監(jiān)制，周迅、張靜初、黃立行、余文樂(lè)主演的4部8集系列微電影《四夜奇譚》，短時(shí)間內(nèi)點(diǎn)擊率就突破了2.1億次，其版權(quán)更是換得了1億元的廣告費(fèi)用。

“微電影的制作利潤(rùn)率，基本都能保持在30%—50%”，廣州知名微電影導(dǎo)演吳亞春總結(jié)說(shuō)。

2.企業(yè)定制：

定制微電影可以充分表達(dá)客戶訴求，一部好的定制微電影其營(yíng)銷效果會(huì)更加顯著。以金莎巧克力月餅打造的定制微電影《Hi!巧克力女孩》為例。結(jié)合客戶訴求，進(jìn)行影片的策劃、制作、發(fā)行以及推廣。據(jù)芭樂(lè)BAM數(shù)據(jù)顯示，《Hi!巧克力女孩》上線后短期內(nèi)播放量突破500萬(wàn)，上線45天全網(wǎng)播放量突破4000萬(wàn)，該部定制微電影使客戶獲得數(shù)千萬(wàn)的潛在用戶。制作這樣的微電影企業(yè)一般都愿意出30萬(wàn)以上費(fèi)用。3.觀看收費(fèi)： 現(xiàn)在各大視頻網(wǎng)站開始慢慢培養(yǎng)觀眾付費(fèi)觀看的習(xí)慣。微電影《媽咪》就是經(jīng)典營(yíng)銷案例，該微電影由銳影空間出品，何自強(qiáng)執(zhí)導(dǎo)，超3億播放量，試水付費(fèi)播放收入超300萬(wàn)。4.電商導(dǎo)購(gòu)：

每場(chǎng)電影都是都不同的場(chǎng)景組成，很容易涉及到生活的衣食住行。在看視頻的時(shí)候，你可能看上了女主角的衣服，你也想買一件，你可以直接點(diǎn)擊彈出來(lái)的購(gòu)買鏈接，跳轉(zhuǎn)到天貓?zhí)詫毜入娚唐脚_(tái)進(jìn)行購(gòu)買。我們的微電影則充當(dāng)導(dǎo)流的角色，跟商家分成。5.道具打賞：

現(xiàn)在以優(yōu)酷為代表，正在試行道具打賞贊助創(chuàng)作者的方式，所拍的微電影能觸動(dòng)觀眾的心靈，觀眾是愿意給作品打賞的，可能一個(gè)人的不多，10元，30元，50元不等，但是觀看數(shù)量大，有10萬(wàn)人打賞，就至少有100萬(wàn)以上的收入。并且還有其他虛擬禮物的運(yùn)營(yíng)，增加創(chuàng)作者的收入。6.衍生品：

在美國(guó)，票房與非票房收入兩者比重約為3∶7，其中衍生品收入更是占據(jù)相當(dāng)比重。以好萊塢電影《冰雪奇緣》為例，片中愛(ài)莎公主穿的裙子銷售額一年就高達(dá)4.5億美元，其衍生品所創(chuàng)造的產(chǎn)值已遠(yuǎn)超該片在北美地區(qū)的票房收入。7月23日，娛貓公司作為《大圣歸來(lái)》的衍生品運(yùn)營(yíng)方，和知名電商天貓聯(lián)合進(jìn)行了《大圣歸來(lái)》“夢(mèng)工廠”周邊衍生品的眾籌行動(dòng)。當(dāng)天，其各類衍生品銷售額就超過(guò)了1180萬(wàn)元，創(chuàng)下了中國(guó)電影衍生品歷史上最高的單日銷售紀(jì)錄。娛貓（北京）科技有限公司總裁陶亞?wèn)|認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)的電影衍生品市場(chǎng)產(chǎn)值應(yīng)該在千億元以上。

六．微電影成功案例

《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，胡戈執(zhí)導(dǎo)，其內(nèi)容重新剪輯了電影《無(wú)極》和中視欄目《中國(guó)法治報(bào)道》，只有20分鐘長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)下載率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《無(wú)極》本身。

《老男孩》《老男孩》是《11度青春系列電影》之一，由肖央擔(dān)任導(dǎo)演、編劇并和王太利共同主演，影片于2010年10月28日中國(guó)首映，火遍網(wǎng)絡(luò)，捧紅筷子兄弟。

《初見(jiàn)》上戲出品，周拓如執(zhí)導(dǎo)。制作精良，全靠口碑相傳輕松獲取過(guò)2億播放量。

《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》萬(wàn)合天宜出品，叫獸易小星執(zhí)導(dǎo)。屌炸天的系列微電影劇集已經(jīng)無(wú)法用播放 量衡量

《誰(shuí)是你的菜》韋正執(zhí)導(dǎo)。典型的商業(yè)廣告微電影，拍到這個(gè)份上是不是廣告都無(wú)所謂了。《女人公敵》光影華視出品，管曉杰執(zhí)導(dǎo)，與品牌整合如此之深前所未聞，已經(jīng)分不清是品牌植入電影還是電影植入品牌（聚美優(yōu)品，河馬家）。

《1699畢業(yè)季》小米科技出品，岳華平執(zhí)導(dǎo)，互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷模式“全民監(jiān)制”的創(chuàng)造者。等等

第二篇：山西電影市場(chǎng)分析

望票房興嘆 山西老影院夾縫求生焦慮突圍

據(jù)太原市文化廣電新聞出版局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，太原市電影票房收入總計(jì)7843萬(wàn)元。創(chuàng)歷年新高，比去年增長(zhǎng)了110%.2010年2月25日，全國(guó)省會(huì)城市首家文化體制改革組建的集團(tuán)——太原龍城電影集團(tuán)成立。寬銀幕、解放數(shù)碼影城、長(zhǎng)風(fēng)劇場(chǎng)、影都等幾家國(guó)有影院成為其旗下成員。國(guó)有影院欲以集團(tuán)軍優(yōu)勢(shì)突破市場(chǎng)。

龍城電影集團(tuán)成立接近1年，雖然票房數(shù)字一路上揚(yáng)，電影市場(chǎng)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。然而，面對(duì)如雨后春筍般拔地而起的新影城，在夾縫中求生存的老影院對(duì)自己的前景依然一片迷惘。

落寞的老影院

寬銀幕電影院，對(duì)每一個(gè)土生土長(zhǎng)的太原人來(lái)說(shuō)，并不陌生。從1960年開門營(yíng)業(yè)至今，這座昔日“全省第一家寬銀幕電影院”就一直靜靜地、容裝未改地佇立在那里，經(jīng)歷著不同時(shí)代的電影興衰。

陳舊的外觀積滿灰塵，讓人幾乎無(wú)法想象它曾經(jīng)顯赫的過(guò)去?！按汗?jié)看電影到寬銀幕”，門楣上巨大的電影海報(bào)提示著它的身份。外墻上一塊書寫著“太原市歷史建筑”的金色牌匾暗示它已老大不小。

2010年，太原市電影票房前三名被新影院——中影國(guó)際影城。太原新影都（以下簡(jiǎn)稱新影都）、橫店影城、奧斯卡影城分別以、1580、914萬(wàn)元包攬。具有50年建院歷史的寬銀幕，以360萬(wàn)元的票房數(shù)位居倒數(shù)第一。

春節(jié)期間，隨著《喜羊羊3》《武林外傳》《最強(qiáng)囍事》《熊貓總動(dòng)員》等春節(jié)檔新影片扎堆上映，春節(jié)加寒假，太原市的電影消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一派欣欣向榮之勢(shì)。全家總動(dòng)員進(jìn)電影院成為一道風(fēng)景。各個(gè)影院人頭攢動(dòng)，好不熱鬧。就連平日被人冷落的老影院也是場(chǎng)場(chǎng)爆滿。僅正月初一一天，寬銀幕、長(zhǎng)風(fēng)劇場(chǎng)、影都、山西劇院，4家老影院的票房總計(jì)達(dá)到十多萬(wàn)元。

然而，老影院的票價(jià)僅是新影都、橫店等新影院的一半甚至更低，在新影院每人100元票價(jià)的3D影片《青蜂俠》，在某老影院只賣15元一張。

“老影院和新影院，完全可以共存，大家各有側(cè)重，市場(chǎng)定位不同?！蹦忱嫌霸簶I(yè)務(wù)經(jīng)理如是說(shuō)。

“老影院早死、晚死，早晚得死掉。新建影院六個(gè)、八個(gè)影廳用一個(gè)機(jī)房，傳統(tǒng)影院一個(gè)影廳一個(gè)機(jī)房。經(jīng)營(yíng)成本就比新影院高了許多。今后如何生存？”在新影院的步步緊逼下，即使用低票價(jià)換來(lái)了人氣，老影院仍無(wú)法掩飾那一縷縷發(fā)自內(nèi)心的焦慮和不安。

憂傷的電影人

1970年就進(jìn)入電影業(yè)的王連珠，從一線放映員到如今的管理人員，見(jiàn)證了寬銀幕從門庭若市到門前冷落?！爱?dāng)時(shí)電影沒(méi)有現(xiàn)在這么多，但只要電影海報(bào)一貼出來(lái)，就會(huì)吸引不少人駐足觀看。近千人的大廳座無(wú)虛席。”王連珠說(shuō)。由于沒(méi)有其他的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，那時(shí)的電影院成為大眾休閑的主要聚集地?！叭绻錾蠠岵サ钠?，通道里、臺(tái)階上到處坐著人，就像趕集一樣熱鬧?！?/p>

1987年，寬銀幕被原國(guó)家廣電部授予超百萬(wàn)票房影院獎(jiǎng)，“是當(dāng)時(shí)全省惟一獲此殊榮者?！睉浖爱?dāng)年的輝煌，59歲的王連珠自豪之情溢于言表。1998年5月，《泰坦尼克號(hào)》的上映讓中國(guó)的電影市場(chǎng)達(dá)到頂峰，之后電影院逐漸蕭條?！爱?dāng)時(shí)太原能放電影的影院、俱樂(lè)部從幾十家銳減至10家，大多開不了工資?！?/p>

隨著中國(guó)電影業(yè)市場(chǎng)化的緩慢進(jìn)程，寬銀幕電影院從上世紀(jì)60年代太原的一大標(biāo)志性建筑，之后經(jīng)歷引領(lǐng)全省票房的輝煌，逐漸衰敗為今日淹沒(méi)在鬧市區(qū)的“沒(méi)落貴族”。

那種傳統(tǒng)的獨(dú)立的擁有一兩千人座位的大禮堂，已不適合現(xiàn)代人的需求，而設(shè)置在購(gòu)物中心內(nèi)的現(xiàn)代時(shí)尚的多廳影院，因集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、休閑為一體，越來(lái)越受到人們的青睞。人們到電影院看電影不再是惟一目的，而成為一種全新的電影文化生活方式?！拔餮蚴薪譀](méi)有很好的業(yè)態(tài)環(huán)境，吸引不來(lái)人氣，寬銀幕的功能又很單一，只能放電影，去柳巷逛的人很少往這里走，寬銀幕自然成了一個(gè)被人遺忘的角落，去年圣誕夜也是柳巷長(zhǎng)風(fēng)劇場(chǎng)和山西劇院爆滿后人們才擠到這里的?！?/p>

由于先天條件不足，盡管從放映設(shè)備到內(nèi)部環(huán)境，寬銀幕經(jīng)過(guò)多次改造升級(jí)，但觀影人數(shù)依然不容樂(lè)觀?！叭藗冎皇侵缹掋y幕，但來(lái)寬銀幕看電影的人卻越來(lái)越少。”

電影從制作到實(shí)現(xiàn)票房收入有四個(gè)環(huán)節(jié)，即制片——發(fā)行——院線——影院。其中，各環(huán)節(jié)都有行業(yè)內(nèi)約定俗成的分配比例：制片分賬總收入的約30%，發(fā)行15%，院線分5%-8%，影院占比48%-50%.一年300多萬(wàn)元票房，刨去分成，寬銀幕入不敷出，勉強(qiáng)度日。靠出租門面房貼補(bǔ)“家用”。

無(wú)奈的低票價(jià)

2004年1月，山西第一座四星級(jí)現(xiàn)代化影院——星美影城開業(yè)。將電影院引入超市的模式，在省內(nèi)開創(chuàng)先河。時(shí)尚典雅的裝修風(fēng)格，完美的硬件設(shè)施，高質(zhì)量的影音效果，舒適的坐椅，讓太原市民大開眼界。

星美的到來(lái)，讓傳統(tǒng)電影院的管理人看到了多廳現(xiàn)代化的星級(jí)影城已是大勢(shì)所趨。不得不讓“你來(lái)與不來(lái)我都在那里”的老國(guó)有影院放下身段，謀求發(fā)展。

2006年，工作40年的解放電影院被夷為廢墟，之后華麗變身為一座多廳現(xiàn)代化的星級(jí)影城，更名為解放數(shù)碼影城。“重建之前，一年的票房收入只有幾十萬(wàn)元，重建之后票房收入不斷攀升：2008年300萬(wàn)元，2009年500萬(wàn)元，2010年605萬(wàn)元?！苯夥艛?shù)碼影城一負(fù)責(zé)人說(shuō)。

2009年5月，太原橫店影城王府井店開業(yè)；同年11月，太原新影都開業(yè)；12月，太原奧斯卡影城開業(yè)。短短一年多時(shí)間，山西的院線數(shù)從過(guò)去僅有的北京新影聯(lián)、上海星美兩條，迅速擴(kuò)張為橫店院線、河南奧斯卡院線、廣東大地院線、大連萬(wàn)達(dá)等，山西的銀幕數(shù)也銳增近50塊。

伴隨星級(jí)影院的建造，山西的票房收入也是接連翻番，2009年的票房收入突破4600萬(wàn)元，比前一遞增50%以上。

太原電影市場(chǎng)風(fēng)生水起群雄割據(jù)。新影院占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額。

電影市場(chǎng)很給力，老影院卻那么虛弱無(wú)力，只能望票房興嘆。設(shè)備落后、管理體制死板，加上外來(lái)影院的沖擊，太原本土影院從最輝煌時(shí)的72家，減少到今天的5家（其中包括省屬單位山西劇院）。

為了避免記載著太原歷史的老電影院徹底退出歷史舞臺(tái)，2010年2月，太原龍城電影集團(tuán)掛牌成立，太原影都、寬銀幕、長(zhǎng)風(fēng)劇場(chǎng)等本土影劇院，事業(yè)轉(zhuǎn)企，開始了“抱團(tuán)”打拼之路，意欲在太原電影票房的市場(chǎng)中分得一杯羹。

之后，該集團(tuán)推出了“五影院聯(lián)動(dòng)，電影惠民活動(dòng)”。去年6月又推出了“龍城電影一票（卡）通”，使用通票的觀眾可在太原影都、太原新影都、寬銀幕、長(zhǎng)風(fēng)劇場(chǎng)、解放數(shù)碼影城、山西劇院等8家影院享受折扣觀影，并在全市建立了80個(gè)電影通票銷售點(diǎn)。

同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)也成為各老影院爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的籌碼。星級(jí)影院推出50-70元票價(jià)時(shí)，寬銀幕堅(jiān)守30元或25元，而長(zhǎng)風(fēng)劇場(chǎng)，則把電影票價(jià)壓到了最低15元。

市級(jí)影院抱團(tuán)作戰(zhàn)，山西劇院因其省屬身份，只能孤軍奮戰(zhàn)。更換放映設(shè)備、擴(kuò)展放映影廳，并提出了“平價(jià)影院”的經(jīng)營(yíng)策略，將所有電影票價(jià)上限降到25元?！皟r(jià)格低了，觀影人次得翻倍，影院才能盈利，把票價(jià)從高往低調(diào)，消費(fèi)者高興，若想再漲價(jià)，觀眾就不買你的賬了。業(yè)內(nèi)沒(méi)人敢輕易冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，我也是考慮了一個(gè)月才下定決心。事實(shí)證明，自己的這個(gè)決策是對(duì)的，降低票價(jià)后，來(lái)電影院的人多了，收入沒(méi)減反增，2010年全年票房達(dá)到了560萬(wàn)元，比2009年同比增幅66%，成為院線所有單位中增幅最高的劇院，也成為傳統(tǒng)影院中業(yè)績(jī)僅次于影都的影院。”山西劇院總經(jīng)理杜茂全對(duì)自己的英明決策頗為得意。

利用自身地理、房產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，山西劇院目前已由過(guò)去單一的影廳發(fā)展成為一家以電影放映為主，可以聽(tīng)、唱、看、演的綜合娛樂(lè)場(chǎng)所。多元經(jīng)營(yíng)模式也為其帶來(lái)了不菲的收入。

票價(jià)已抄底，寬銀幕不敢再降價(jià)。價(jià)格越來(lái)越低，利潤(rùn)越來(lái)越少，這種惡性的循環(huán)致使老影院在低層次的競(jìng)爭(zhēng)中疲于奔命。

與長(zhǎng)風(fēng)劇場(chǎng)、山西劇院、寬銀幕相比，1991年6月，在原人民電影院廢墟上建成，正式投入運(yùn)營(yíng)的太原影都一直保持著較好的票房業(yè)績(jī)。經(jīng)多次升級(jí)改造，如今已達(dá)到五星級(jí)影院標(biāo)準(zhǔn)。

坎坷的新征程

1月1日，國(guó)家廣電總局宣布2010年全國(guó)電影票房達(dá)到101.72億元，比2009年增長(zhǎng)了63.9%，現(xiàn)代化多廳影院的經(jīng)濟(jì)效益和發(fā)展?jié)摿θ諠u凸顯。為此，部分傳統(tǒng)國(guó)有影院不惜斥巨資投入到影院的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中。社會(huì)資本繼萬(wàn)達(dá)之后，廣州金逸、時(shí)代今典、保利集團(tuán)等也加入到了投資影院建設(shè)的熱潮中。

業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，2011年，各種新片數(shù)量將會(huì)以20%至30%的速度遞增，影院的數(shù)量也將快速增長(zhǎng)。

今年是“十二五”開局之年，新影院開業(yè)之聲不絕于耳。1月下旬，金剛里影城開業(yè)，橫店同至人店開業(yè)，與解放數(shù)碼影城毗鄰的萬(wàn)達(dá)、長(zhǎng)風(fēng)街上的金逸也將陸續(xù)開業(yè)。對(duì)老影院更為致命的是，相距不遠(yuǎn)的橫店影城貴都店也將在年內(nèi)開業(yè)。

外來(lái)影院紛紛圈地?cái)U(kuò)張，在各路“諸侯”的夾擊中，舉步維艱的老影院的征途注定充滿了磕磕絆絆。

“人家都開到家門口了，我們這幾家老影院肯定都會(huì)受到?jīng)_擊，你說(shuō)能不擔(dān)心嗎？雖然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，我們也得想辦法應(yīng)對(duì)。”杜茂全說(shuō)。

“在美國(guó)每8600人擁有一塊銀幕；在韓國(guó)每4萬(wàn)人擁有一塊銀幕；在中國(guó)大陸每12萬(wàn)人擁有一塊銀幕?？梢?jiàn)，中國(guó)的電影院投資領(lǐng)域尚處于發(fā)展階段，市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，尤其在太原，還有著很大的市場(chǎng)缺口。”

按照太原龍城電影集團(tuán)總經(jīng)理夏寶剛的設(shè)想，在“十二五”期間，太原市每個(gè)城區(qū)至少布局3座影院。市級(jí)中心城市，一是在長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)中心建設(shè)兩座新星級(jí)影院，一座布局在長(zhǎng)風(fēng)街西長(zhǎng)風(fēng)文化商務(wù)區(qū)內(nèi)，一座布局在長(zhǎng)風(fēng)街東口一帶，共26塊銀幕。二是武宿機(jī)場(chǎng)搬遷后，規(guī)劃建設(shè)1座電影院，8塊銀幕。市級(jí)副中心城市一是北營(yíng)副中心，在太原南站附近建設(shè)1座電影院，8塊銀幕。二是龍城新區(qū)副中心，建設(shè)2座以上星級(jí)電影院，1座布局在龍城大街平陽(yáng)路口，1座布局在龍城大街塢城路口，12塊銀幕。三是小店區(qū)政府所在地建設(shè)1座星級(jí)影院，10塊銀幕。四是在奧體中心建設(shè)1座星級(jí)電影院，8塊銀幕。分區(qū)中心城市在迎新、興華、勝利街、朝陽(yáng)、西山、小店北共建設(shè)7家星級(jí)影院，47塊銀幕。“到?十二五?末，太原市銀幕數(shù)爭(zhēng)取達(dá)到130塊。比?十一五?時(shí)期翻一番?！蓖瑫r(shí)，“十二五”期間，要對(duì)省城現(xiàn)有老影院逐步進(jìn)行綜合開發(fā)改造，改造率達(dá)到80%.山西電影市場(chǎng)這塊蛋糕有多大

2009年5月，太原橫店影城王府井店開業(yè)；2009年8月，大同萬(wàn)達(dá)影城開業(yè)；2009年11月，太原新影都影城開業(yè)；2009年12月，太原奧斯卡影城開業(yè)；2010年1月，太原橫店影城同至人店開業(yè)；……

2010年×月，太原紅星大地影城開業(yè)；2010年×月，太原萬(wàn)達(dá)解放路店開業(yè)；2010年×月，陽(yáng)泉華誼兄弟影城開業(yè)……

在山西的影院版圖上，從2009年到2010年發(fā)生的這些變化和即將發(fā)生的變化引人關(guān)注。而這些星級(jí)影院的衍生宛如當(dāng)下中國(guó)影院密密匝匝的拍片表一般，蓬勃得令人眼花繚亂。

短短一年多時(shí)間，山西的院線數(shù)從過(guò)去僅有的北京新影聯(lián)、上海星美兩條，迅速擴(kuò)張為橫店院線、河南奧斯卡院線、廣東大地院線、大連萬(wàn)達(dá)院線，以及華誼兄弟所屬影城群（暫未命名院線）至少七條，山西的銀幕數(shù)也銳增近50塊。

伴隨著這些院線的大舉挺進(jìn)，以及星級(jí)影院的建造，山西的票房收入也是接連翻番，2009年的票房收入甚至一舉突破4600萬(wàn)元，比前一遞增50%以上。同樣在這一年，中國(guó)電影締造了62億的票房神話，外媒驚呼世界少見(jiàn)！

中國(guó)電影最好的時(shí)代來(lái)了？有人開始這么問(wèn)。而在近一個(gè)月的采訪中，記者也不止一次地問(wèn)每一位受訪者同樣的問(wèn)題，希望從那些摩肩接踵的觀影人群背后、從那些鱗次櫛比在建影院背后找到某種答案。

“口紅效應(yīng)”的魅影生輝

2009年初，從影30多年的楊林，和很多人一樣第一次直面一個(gè)叫做“口紅效應(yīng)”的名詞。當(dāng)年元旦節(jié)后一上班，坐在北京新影聯(lián)山西分公司總經(jīng)理辦公室的他，就收到太原市各影院元旦期間的票房報(bào)告：三天電影票房收入直逼61.2萬(wàn)元，與前一年同期勁增18%?！半y道那支?口紅?真的開始顯現(xiàn)效力了？”楊林心里既驚又喜。

“口紅效應(yīng)”源自經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，廉價(jià)非生活必需品例如口紅的銷量反而會(huì)大幅飆升,因?yàn)檫@些商品能對(duì)消費(fèi)者起到身心雙重“安慰”作用。雖然國(guó)內(nèi)此前沒(méi)有現(xiàn)成的經(jīng)驗(yàn)，但美國(guó)上世紀(jì)20年代末的金融危機(jī)成就了好萊塢是不爭(zhēng)的事實(shí)。

市場(chǎng)對(duì)于這支“口紅”的嗅覺(jué)顯然更加敏銳，就在中影的新影都影城2008年在太原籌建之時(shí)，一番詳盡的市場(chǎng)考察似乎已經(jīng)料定往后這里必將火爆異常。1月15日，記者赴新影都采訪時(shí)，副總經(jīng)理孫躍年剛剛接到太原市委宣傳部發(fā)來(lái)的喜報(bào)，慶祝1月10日他們的單日票房突破13.7萬(wàn)元，創(chuàng)造了太原電影歷史上的新高。

一切似乎都可以預(yù)見(jiàn)?！爱?dāng)時(shí)我們先考量了全國(guó)的票房，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，全國(guó)電影的總票房從2007年的35億元，猛增到48億元，這說(shuō)明電影上升的空間很大。再?gòu)闹苓叚h(huán)境來(lái)看，以新影都的選址地為中心，我們考察了從南中環(huán)街到親賢街，從晉祠路到并州路，就在這個(gè)范圍內(nèi)，20層以上的在建高層不少于200棟，這說(shuō)明太原的經(jīng)濟(jì)仍在高速發(fā)展，而這些白領(lǐng)云集的場(chǎng)所周邊恰恰需要星級(jí)影城的出現(xiàn)?！?/p>

傳統(tǒng)影院的突圍之路

就在星級(jí)影院超乎尋常地人流涌動(dòng)之時(shí)，傳統(tǒng)影院的生存與發(fā)展更為時(shí)代關(guān)注。

2009年，是“從影”9年的李勝輝最忙碌的一年，而他所供職的太原老牌影院寬銀幕也一樣遭遇了多年未見(jiàn)的繁忙。這一年，他們的票房從2008年的201萬(wàn)元大步跨越至2009年的309萬(wàn)元，增幅接近52%。

在外界看來(lái)，如此多的新建星級(jí)影院勢(shì)必?cái)D占傳統(tǒng)影院市場(chǎng)，可李勝輝卻不這么認(rèn)為，“老影院和新影院，完全可以共存，只是要讓票價(jià)更趨于合理化?！彼^趨于“合理化”，就是在星級(jí)影院《2012》推出50-70元票價(jià)時(shí)，寬銀幕堅(jiān)守30元，而星級(jí)影院3D版《阿凡達(dá)》賣100元一張票時(shí)，他們穩(wěn)住40元。當(dāng)然，影院的改造也必不可少，“這幾年，我們連續(xù)改造了兩個(gè)影廳，都是按照五星級(jí)標(biāo)準(zhǔn)去建造的。畢竟觀眾是來(lái)欣賞電影的?！?/p>

而在省城，至今沒(méi)有“星級(jí)影廳”的長(zhǎng)風(fēng)劇院，則把電影票價(jià)壓縮到了15元，以求搶占另外一部分觀眾。與其同處一條街上的山西劇院去年年末也被迫降價(jià)，將今后所有電影上限壓到25元。相距較遠(yuǎn)的寬銀幕不敢再降價(jià)，李勝輝說(shuō)：“降價(jià)是自殺式的，勢(shì)必打破市場(chǎng)的平衡?！?/p>

與其采取降價(jià)和改造這些修補(bǔ)措施被動(dòng)防御，楊林的觀點(diǎn)更為鮮明，“傳統(tǒng)影院早死、晚死，早晚得死?！睏盍终f(shuō)：“這個(gè)實(shí)際涉及經(jīng)營(yíng)成本的問(wèn)題，新建影院六個(gè)、八個(gè)影廳用一個(gè)機(jī)房，而傳統(tǒng)影院一個(gè)影廳一個(gè)機(jī)房。這些還涉及人力，傳統(tǒng)影院工資費(fèi)用比新建的高得多。今后如何生存？”

完全推倒重建的解放數(shù)碼影城，則給了很多傳統(tǒng)影院以啟示，負(fù)責(zé)人張晶鋒說(shuō)：“2003年山西第一家星級(jí)影院星美影城開業(yè)，全新的觀影觀念也開始流入山西，星美第一年的收入僅僅132萬(wàn)元，第二年增至400萬(wàn)左右，去年就達(dá)到了600萬(wàn)左右。過(guò)去的老解放影院被認(rèn)為地段偏、商圈不完善、觀影人數(shù)越來(lái)越少，而重建之后，票房也從之前的年收入幾十萬(wàn)飆升至2008年的300萬(wàn)元，去年更是達(dá)到了500萬(wàn)元。人們對(duì)于電影院的觀念也一直在更新，對(duì)于環(huán)境和服務(wù)的要求也勢(shì)必與主流市場(chǎng)接軌?！庇纱?，在他看來(lái)新影院取代老影院成為必然趨勢(shì)。這是嘗到甜頭的解放數(shù)碼影城的經(jīng)驗(yàn)之談。

國(guó)產(chǎn)影片的高歌猛進(jìn)

楊林記得很清楚，2009年9月，中影集團(tuán)為《建國(guó)大業(yè)》召開院線推廣會(huì)，中影大老板韓三平對(duì)該片的票房信心為：“保1億，爭(zhēng)2億”，那時(shí)候沒(méi)有一個(gè)業(yè)內(nèi)人士敢想，《建國(guó)大業(yè)》后來(lái)的票房直沖4.3億人民幣?！?009年的影片出奇得有票房?！边@是楊林對(duì)于過(guò)去一年中國(guó)電影的總結(jié)，當(dāng)然這也是山西院線得以迅速擴(kuò)張的前提。

李勝輝感觸就更深。年初，《非誠(chéng)勿擾》《赤壁（下）》《瘋狂的賽車》《游龍戲鳳》就開始狂襲；年中《哈里波特6》《變形金剛2》勢(shì)頭不減；

9、10月份，以《建國(guó)大業(yè)》《風(fēng)聲》為首的大片填補(bǔ)了往常影院最冷淡的檔期；歲末新年，《2012》《三槍》《十月圍城》《阿凡達(dá)》掀起更大的觀影狂潮，甚至讓影院出現(xiàn)了上世紀(jì)80年代“一票難求”的火爆場(chǎng)面?！皩掋y幕的上上下下都是在亢奮中度過(guò)的?！?/p>

在好萊塢大片的夾擊中，國(guó)產(chǎn)大片在2009年的表現(xiàn)非常搶眼，占據(jù)全年票房總額的56.6%，并且連續(xù)第七年超過(guò)進(jìn)口大片的票房。張晶鋒回憶說(shuō)，1993年前，中國(guó)還不是以市場(chǎng)為主導(dǎo)的電影經(jīng)濟(jì)，后來(lái)由于要和世界經(jīng)濟(jì)接軌，中國(guó)的娛樂(lè)觀念逐漸發(fā)生變化，直到1997年馮小剛的《甲方乙方》出現(xiàn)?！斑@幾年，中國(guó)電影一直都在惡補(bǔ)。而隨著民間資本進(jìn)入電影制作，他們的觀念發(fā)生了質(zhì)的變化，電影開始以贏利為目的，而這正刺激了國(guó)產(chǎn)大片的出現(xiàn)?！?/p>

李勝輝看來(lái)：“高質(zhì)量的國(guó)產(chǎn)片持續(xù)出現(xiàn)，正是國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)高速發(fā)展的主因?！弊浴队⑿邸烽_始，中國(guó)開始擁有首部破億大片，那之后“國(guó)產(chǎn)大片”逐漸形成一個(gè)概念。“中國(guó)電影逐漸打造出了賀歲檔、暑期檔和長(zhǎng)假檔，這中間張藝謀、陳凱歌、馮小剛功不可沒(méi)?！?/p>

院線發(fā)展的拓疆之功

冰凍三尺非一日之寒。反之亦然。雖然中國(guó)電影在2009年締造了一個(gè)神話，但之前卻有一段非常艱難的積累。受訪者不約而同地說(shuō)起了院線的功勛。

2005年是中國(guó)電影的百年誕辰，影廳卻是門前冷落車馬稀的場(chǎng)景。那一年正在讀黨校的孫躍年寫了一篇《論中國(guó)電影百年》的論文，他很清楚地記得論文中的一句話：“難道百年的中國(guó)電影真如一位百歲的老人行將入土？”

1977年就進(jìn)入電影行當(dāng)?shù)膶O躍年，經(jīng)歷過(guò)影院里門庭若市的場(chǎng)景，“當(dāng)時(shí)搞電影的人多牛啊，我在老解放影院，對(duì)面解放大樓的領(lǐng)導(dǎo)為了看場(chǎng)電影，肉票、煙票都給我們留好了?！笨?000年前后影院突然就門庭冷落了，“當(dāng)時(shí)太原能看電影的影院、俱樂(lè)部從76家銳減至10家，那些地方紛紛改成了飯店、庫(kù)房、股市。我所在的中北影城也改成了華夏演歌臺(tái)。全太原市的影院，除了影都都開不了工資?！?/p>

中國(guó)電影院線的發(fā)展始于2002年，那之前中國(guó)電影長(zhǎng)期處于“軍閥混戰(zhàn)”的局面之中?！爱?dāng)時(shí)一部電影出來(lái)，省電影公司也可以買，市電影公司可以買，電影院也可以買，結(jié)果往往是一個(gè)地區(qū)的自相殘殺，我記得當(dāng)年《搖啊搖搖到外婆橋》原本拷貝只需要20萬(wàn)，結(jié)果省電影公司和市電影公司競(jìng)價(jià)，把拷貝抬到了73萬(wàn)元，哪能收得回成本??？”楊林回憶。

而院線剛開始發(fā)展時(shí)，也不過(guò)是省電影公司的翻版。當(dāng)時(shí)的門檻很低，只要有10-15家的影院聯(lián)手，就可以組成院線，一夜之間中國(guó)就有了34條院線。但隨著電影市場(chǎng)越來(lái)越規(guī)范，院線的優(yōu)勢(shì)也開始顯現(xiàn)出來(lái)。孫躍年說(shuō)：“這就好比當(dāng)初蔬菜必須先進(jìn)入蔬菜公司，再撥到菜站，最終才能和消費(fèi)者見(jiàn)面，過(guò)去的電影公司相當(dāng)于蔬菜公司，當(dāng)院線改革去掉這個(gè)環(huán)節(jié)之后，電影就可以與觀眾直接見(jiàn)面了。”而院線的發(fā)展也為中國(guó)電影在2009年井噴式的發(fā)展續(xù)集了力量。

山西“蛋糕”的大膽預(yù)計(jì)

2009年，越來(lái)越多的資金進(jìn)入電影終端投資建設(shè)領(lǐng)域，同時(shí)也有越來(lái)越多的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目開始考慮電影院的功能區(qū)塊設(shè)計(jì)。有分析說(shuō)，未來(lái)5年特別是明年后年，中國(guó)電影院數(shù)量將呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)趨勢(shì)，有實(shí)力的院線，一年開出二三十家電影院亦有可能。而山西的星級(jí)影院在建項(xiàng)目也水漲船高。

那么山西電影的這塊蛋糕又有多大呢？是否新開的影院必將擠占現(xiàn)有影院的觀眾呢？與萬(wàn)達(dá)影城將為鄰居的解放數(shù)碼影城成為關(guān)注的重心，而張晶鋒表示：“我認(rèn)為沒(méi)有影響。我們需要培養(yǎng)的是一種常態(tài)消費(fèi)，這才能吸引更多人。我認(rèn)為太原每一個(gè)城區(qū)有兩至三家影院是比較正常的。萬(wàn)達(dá)進(jìn)入天津之前，天津三條院線的總收入為1000多萬(wàn)元，而萬(wàn)達(dá)進(jìn)入之后的第二年總票房則超過(guò)3000多萬(wàn)，其他幾家仍舊是1000多萬(wàn)元?！?/p>

對(duì)于新型影院的需求，歸根結(jié)底可說(shuō)是人們文化消費(fèi)理念的變化，當(dāng)觀眾坐在越來(lái)越人性化的無(wú)遮擋坐椅上，從任何一個(gè)角度都可以看到不變形的畫面，同時(shí)聽(tīng)不到任何隔壁影廳的打擾，“電影不再是看的作品，而是享受的工具。”孫躍年說(shuō)。

在山西的電影票房從2008年的2100萬(wàn)元猛增到去年的4600萬(wàn)元之后，是否還有上升空間呢？楊林表示，目前一些民營(yíng)資本開始陸續(xù)涌進(jìn)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，比如華誼兄弟、新畫面等，他們也為電影市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了新活力。“如果參照一些電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快城市的經(jīng)驗(yàn)，山西電影在未來(lái)3-5年，可以破億?！薄爸袊?guó)電影最好的時(shí)代來(lái)了嗎？”面對(duì)這樣的問(wèn)題幾乎所有的人都在搖頭。但有一點(diǎn)可以確定“是在通往最好時(shí)代的路上?！被蛘哒f(shuō)“是個(gè)好的起點(diǎn)?！倍@段路，3-5年一定會(huì)到來(lái)。

第三篇：微電影策劃書

微 ．電 ．

影 ．策 ．

劃 ．書 ．

前 言

本片是一部反映社會(huì)現(xiàn)象的懸疑劇情片。在這部片子中，我們借助一個(gè)本身不存在的室友來(lái)體現(xiàn)人格的分裂和社會(huì)的壓力。在這個(gè)小小的房間里，人的兩種性格體現(xiàn)的淋漓盡致，私利，色欲，變態(tài)等等被搬上銀幕。由此顯示出一個(gè)在大城市奮斗多年卻一無(wú)所獲的人的心理。而最后，通過(guò)心理醫(yī)生的化解，才知道所發(fā)生的一切都是這個(gè)人的想象，是隱藏的一種性格，以和平的方式作為結(jié)局，凸顯出我們希望社會(huì)和諧，人人和睦的影片主題。

這是我們大一下學(xué)期開拍的第一部微電影，對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，也是一次挑戰(zhàn)，所以我們都很重視。對(duì)劇本和分鏡頭腳本反復(fù)討論，進(jìn)行多次修改，對(duì)構(gòu)圖也是反復(fù)斟酌。我們經(jīng)過(guò)一學(xué)期的學(xué)習(xí)，現(xiàn)在對(duì)拍攝完一部微電影都有了很大的進(jìn)步，再加上學(xué)長(zhǎng)的指導(dǎo)，我們對(duì)這部微電影更是充滿了信心。最后，我們?nèi)M人員無(wú)論是大一還是大二的，都是傾注了許多精力在里面，我們一定會(huì)盡力讓這部影片充滿驚喜。

目錄

拍攝背景

策劃目的及意義 電影簡(jiǎn)介 劇本故事梗概 人物分析 內(nèi)容設(shè)定依據(jù) 項(xiàng)目概況 主創(chuàng)小組成員 宣傳計(jì)劃 贊助及廣告方式 經(jīng)費(fèi)預(yù)算

風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及應(yīng)急方案

一．拍攝背景

1.“微電影”的迅速發(fā)展及壯大，無(wú)疑是這個(gè)時(shí)代最顯著的特征之一。隨著微電影、微博、微小說(shuō)、微訪談等碎片化的文本形式不斷涌現(xiàn)，我們也毫無(wú)疑問(wèn)地進(jìn)入了一個(gè)“微時(shí)代”。

近兩年來(lái)，微電影以其特色的概念和出人意料的速度，在國(guó)內(nèi)掀起來(lái)一陣“人盡可微”的風(fēng)暴，姜文、顧長(zhǎng)衛(wèi)、賈樟柯等導(dǎo)演也紛紛開始拍攝微電影。這種形式可以更好地展現(xiàn)時(shí)代特征，達(dá)到宣傳效果。

2.作為我們?nèi)び耙艄ぷ魇业某蓡T更是通過(guò)實(shí)踐鍛煉，努力拍出一部好的微電影。而此次拍攝小組成員既有一定拍攝經(jīng)驗(yàn)的大二學(xué)生，也有擁有新想法富有激情的大一學(xué)生。我們雖然沒(méi)有那么多的資金或人力，但我們有為夢(mèng)想奮斗的勇氣，有不怕苦不怕累的精神。而我們也相信能盡最大力量無(wú)愧于自己無(wú)愧于這個(gè)團(tuán)隊(duì)。

3.我們此次拍攝的內(nèi)容不同于以往的那些校園文藝的愛(ài)情或者友情的短片。我們此次微電影的是針對(duì)的是深刻值得思考的社會(huì)現(xiàn)象。那些城市邊緣人，或是那些以快到邊緣的人，那些飽受社會(huì)壓力，生活不如意，人生沒(méi)有動(dòng)力，厭惡社會(huì)的人。而就這個(gè)背景，我們想通過(guò)影片想表現(xiàn)的也并不是社會(huì)的殘酷，更是想通過(guò)這種極端中人的自我救贖，表現(xiàn)即使這個(gè)世界并不是那么公平，有很多的黑暗骯臟的事物，但并不代表沒(méi)有美好平和，沒(méi)有陽(yáng)光，也并不代表著就可以放棄自己。

二．策劃目的及意義

1.首先在此次拍攝題材上選擇的是懸疑題材，并且還有多重人格及精神分裂。這種題材對(duì)于我們而言無(wú)論是在前期準(zhǔn)備還是后期的拍攝及剪輯上都是有一定難度和挑戰(zhàn)的。

2.能充分的鍛煉我們學(xué)生的實(shí)踐能力，豐富我們的專業(yè)知識(shí)，提高我們的綜合素養(yǎng)。更好的培養(yǎng)我們學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。

3.現(xiàn)代社會(huì)越來(lái)越大的社會(huì)壓力，越來(lái)越復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，越來(lái)越殘酷的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，物競(jìng)天擇，適者生存，又談何容易。無(wú)情，冷漠，孤寂，貧苦，背叛，懦弱，無(wú)能，失意，一事無(wú)成......在這些東西的逼迫下，人們出現(xiàn)各種問(wèn)題，有身體上的，但更嚴(yán)重的往往是精神上的。但即使這樣我們也不能放棄生活的信心。希望能使看過(guò)本片的人能對(duì)生活有所感悟，有所觸發(fā)。世界也許并不像你想象的那么糟糕，如果看到的是假的，是虛偽的，那么不妨閉上眼睛，聽(tīng)聽(tīng)你心的聲音，堅(jiān)持自己的選擇，果斷的舍棄掉該舍棄的。

三．電影簡(jiǎn)介

1.片名：<<

>>

2.影片類型：微電影

3.影片題材：懸疑 劇情 四．劇本故事梗概

由于不堪生活重壓的某公司打字員Mr劉 患上了嚴(yán)重的精神分裂癥。由起初自行臆造出獨(dú)租屋內(nèi)有另一室友存在，網(wǎng)購(gòu)女士?jī)?nèi)衣，設(shè)置色情暴力房間布置裝飾再到公司里由于看見(jiàn)老板與性感女秘小孫的一瞥一笑間又?jǐn)喽ǘ擞械叵录榍?。由此?nèi)心產(chǎn)生的憤怒與不滿導(dǎo)致了與老板發(fā)生矛盾沖突而被逐出公司，精神恍惚的他時(shí)而疑惑，不解發(fā)生了什么，但在發(fā)病時(shí)內(nèi)心又充滿了絕望，整個(gè)人的思想狀況陷入癱瘓…..如夢(mèng)境似的這一切被心理醫(yī)生拉回到現(xiàn)實(shí)，穩(wěn)定好Mr劉的心情后對(duì)其進(jìn)行心理催眠。在其意識(shí)里人工植入一場(chǎng)兇殺案的始末因果。臆想中的場(chǎng)景里有四個(gè)人，分別是Mr劉本身，Mr劉內(nèi)心深處的另一個(gè)雙重自己以及老板，公司文秘小孫。通過(guò)內(nèi)心冥想及推理判斷中得出結(jié)論，在整場(chǎng)兇殺事件中的兇手是雙重性格的Mr劉。也就是說(shuō)，Mr劉內(nèi)心強(qiáng)烈的占有欲過(guò)度的自我將他及他的生活推向黑暗的深淵，當(dāng)他徹底認(rèn)識(shí)了隱藏在內(nèi)心深處的另一個(gè)自己，將理想的陽(yáng)光照進(jìn)心里，無(wú)比平和……

五．人物分析

主角：Mr.劉

一個(gè)城市邊緣人。性格懦弱，壓抑。精神病患者，患有人格分裂癥，并分裂除了多個(gè)不同人格，有記者，有拳擊手，有女人，也有室友。這些人格有好也有壞。最后再心理醫(yī)生的幫助下，恢復(fù)正常。

配角：老板，老板秘書小孫。

拳擊手：暴力，性格直接，暴躁易怒，憎恨小孫。

記者：變態(tài)，猥瑣，陰險(xiǎn)，愛(ài)慕小孫

女人：善良

六.內(nèi)容設(shè)定

1.人物設(shè)定依據(jù)：人格分裂患者往往多疑，不信

任他人，妒忌，敏感，易怒，心懷怨恨，自負(fù)，有這類異常人格的人敏感多疑。他們總是妄自尊大,而又極易產(chǎn)生羞愧感和恥辱感。他們多疑并始終提防別人欺騙或作弄自己,結(jié)果會(huì)讓旁人覺(jué)得很難與其相處,且他們通常不講道理。這類病人好猜疑和嫉妒,他們懷疑別人的忠實(shí)而不能信任他人,性嫉妒在他們身上很常見(jiàn)他們不輕易結(jié)交朋友,而且會(huì)避免卷人集體活動(dòng)中。在他人眼中他們不爽快、狡猾而且過(guò)于自信以致成為缺點(diǎn)。他們時(shí)常處于防衛(wèi)狀態(tài),別人的無(wú)心快語(yǔ)也被其認(rèn)為是對(duì)他們的拒斥。每當(dāng)有人出可能故意設(shè)計(jì)用來(lái)?yè)p害他們利益的證據(jù)。這類病人對(duì)拒絕比較敏感、易怒且好爭(zhēng)辯。他們會(huì)無(wú)端地覺(jué)察到自己被貶低、受到威脅。曾描述了這類人所具有的“敏感性”是如何導(dǎo)致其產(chǎn)生強(qiáng)烈的羞辱感和猜疑觀念的,以至于他們?nèi)菀妆徽`認(rèn)為有被害妄想。這一類病人同時(shí)也充滿了怨恨且心懷妒忌,他們不原涼無(wú)論是事實(shí)上還是感覺(jué)到的侮辱。他們有強(qiáng)烈的自我權(quán)利意識(shí),并會(huì)為此陷人爭(zhēng)論之中,并可堅(jiān)持至其他人都放棄之時(shí)。偏執(zhí)型人格者往往非常自負(fù)。他們相信自己具有超常的票賦,注定要成就一番偉業(yè)。即使成就微小,他們的這種非現(xiàn)實(shí)的觀念也會(huì)持續(xù)存在,因其認(rèn)定是他人阻礙了其潛能的充分展現(xiàn)。

2.內(nèi)容設(shè)定依據(jù)：有從像致命Id等電影中得到的靈感，并加以借鑒。其實(shí)像這類題材的電影在現(xiàn)在社會(huì)是越來(lái)越具有社會(huì)性的，因?yàn)檫@其中反應(yīng)的問(wèn)題，其實(shí)就是現(xiàn)實(shí)社會(huì)中所需要重視的問(wèn)題。我們只所以這樣寫這樣設(shè)定就是因?yàn)槲覀兿胂蛏鐣?huì)或人們傳達(dá)這樣一種觀點(diǎn)。一個(gè)影片可以有很多種主旨或含義，可以有偉大的，也可以有自私的，可以有內(nèi)涵，可以有深度，當(dāng)然也可以膚淺。而我們的題材及內(nèi)容情節(jié)等一系列的東西都使這部片子注定表達(dá)的不會(huì)是單一的淺顯。

七．項(xiàng)目概況

（一）準(zhǔn)備工作

1選定小組成員； 2選定參演人員；

3完善劇本框架，確定拍攝內(nèi)容。4確定拍攝場(chǎng)地，拍攝工具，具體工作人員。

（二）活動(dòng)實(shí)施

1工作人員負(fù)責(zé)布置場(chǎng)地，微電影文件都準(zhǔn)備好，確定出場(chǎng)順序，檢查設(shè)備

2電影開拍，先由工作人員用手機(jī)作預(yù)拍，再由工作人員用專業(yè)設(shè)備拍攝，場(chǎng)務(wù)人員 做好后勤工作。

（三）后期制作

1電影拍攝完成后立即開始剪輯工作； 2電影拍攝過(guò)半開始收集相應(yīng)音樂(lè)，為后期剪輯、加音樂(lè)做準(zhǔn)備；

3剪輯完成，負(fù)責(zé)人審核。

（四）具體拍攝方案（暫未定）

八．主創(chuàng)小組成員 九．宣傳計(jì)劃

1.通過(guò)張貼海報(bào)等進(jìn)行宣傳

2.通過(guò)優(yōu)酷網(wǎng)，愛(ài)奇藝網(wǎng)，等影音媒體宣傳

3.通過(guò)在微博，微信，QQ等軟件上宣傳。

十．贊助及廣告方式

贊助有資金贊助，道具贊助，場(chǎng)所贊助等等。

在拍攝中會(huì)對(duì)贊助商進(jìn)行宣傳，如拍攝期場(chǎng)所，及拍攝其贊助物，或在演員臺(tái)詞中加入宣傳。

十一．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

1.支出：

宣傳（打廣告、印海報(bào)、上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等支出）服裝：演員自己提供，拍攝組提供意見(jiàn)，無(wú)需開銷

拍攝設(shè)備：小組成員提供或借用，無(wú)需開銷或少量 食宿、交通：******* 后期費(fèi)用（制作、播出、刻錄等）****** 2.其它開支：

******** 十二.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估及應(yīng)急方案

1.演員空位（在確定演員時(shí)，確保演員有足夠時(shí)間和盡量投入拍攝中）

2.經(jīng)費(fèi)不足（在贊助費(fèi)用不足時(shí)，提前確定有足夠的社團(tuán)費(fèi)用支持拍攝）

3.設(shè)備缺陷（用工作室的設(shè)備或租借）4.剪輯、配樂(lè)問(wèn)題（組員分工負(fù)責(zé)）

第四篇：微電影主持詞

微電影大賽頒獎(jiǎng)禮主持詞

A：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo) B：各位來(lái)賓

A：現(xiàn)場(chǎng)的老師們 B：親愛(ài)的同學(xué)們 合：大家晚上好

A：這里是由渭南師范學(xué)院團(tuán)委舉辦，傳媒工程學(xué)院團(tuán)總支承辦的“G刻G拍”微電影大賽頒獎(jiǎng)典禮的現(xiàn)場(chǎng)！

B：非常榮幸，可以和大家共聚一堂，共同來(lái)見(jiàn)證渭南師范學(xué)院大學(xué)生微電影大賽的榮耀與輝煌。我是主持人…..B：我是主持人….A：歲月似金，譜寫出魂?duì)繅?mèng)繞的動(dòng)人旋律。B：華年如水，拍攝出五彩斑斕的絢麗青春。

A：每一年，我們都會(huì)舉行電影節(jié)，我們用炙熱的情懷，寫下了一首首壯美的青春之歌，從那時(shí)起，我們前進(jìn)的隊(duì)伍一直挺立著青春的氣息。

B：接下來(lái)請(qǐng)?jiān)试S我介紹一下出席今天晚會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓，他們是：…….為了進(jìn)一步繁榮校園文化，提升學(xué)生們的藝術(shù)素養(yǎng)，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的青春風(fēng)采，營(yíng)造高雅的文化氛圍，培養(yǎng)校園微電影新勢(shì)力。

本次大賽共征集全校各個(gè)學(xué)院的微電影作品共計(jì)22部，通過(guò)為期一周的作品展映環(huán)節(jié)，結(jié)合專家評(píng)審的意見(jiàn)共評(píng)出最佳編劇獎(jiǎng)、最佳攝影獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、最佳微電影獎(jiǎng)5個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，以及優(yōu)秀作品獎(jiǎng)6項(xiàng)，并特設(shè)最佳人氣獎(jiǎng)，最佳人氣獎(jiǎng)的評(píng)選由作品展播期間收集到的觀眾投票得分最高者獲得。

頒優(yōu)秀獎(jiǎng)項(xiàng)

A：下面就是見(jiàn)證榮耀的時(shí)刻了，今天要頒發(fā)的第一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是優(yōu)秀獎(jiǎng)，有請(qǐng)我們的開獎(jiǎng)嘉賓……

有請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表……..上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

B：恭喜我們的獲獎(jiǎng)選手，感謝我們的開獎(jiǎng)嘉賓。有請(qǐng)選手代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

頒最佳攝影獎(jiǎng)項(xiàng)

A：接下要頒發(fā)的是最佳攝影獎(jiǎng)，有請(qǐng)我們的開獎(jiǎng)嘉賓……

有請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表……..上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

B：恭喜我們的獲獎(jiǎng)選手，感謝我們的開獎(jiǎng)嘉賓。有請(qǐng)選手代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

頒最佳剪輯獎(jiǎng)項(xiàng)

A：接下要頒發(fā)的是最佳剪輯獎(jiǎng)，有請(qǐng)我們的開獎(jiǎng)嘉賓…… 有請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表……..上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

B：恭喜我們的獲獎(jiǎng)選手，感謝我們的開獎(jiǎng)嘉賓。有請(qǐng)選手代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

頒最佳劇本獎(jiǎng)項(xiàng)

A：接下要頒發(fā)的是最佳劇本獎(jiǎng)，有請(qǐng)我們的開獎(jiǎng)嘉賓…… 有請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表……..上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

B：恭喜我們的獲獎(jiǎng)選手，感謝我們的開獎(jiǎng)嘉賓。有請(qǐng)選手代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

頒最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)項(xiàng)

A：接下要頒發(fā)的是最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，有請(qǐng)我們的開獎(jiǎng)嘉賓…… 有請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表……..上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

B：恭喜我們的獲獎(jiǎng)選手，感謝我們的開獎(jiǎng)嘉賓。有請(qǐng)選手代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

頒最佳人氣獎(jiǎng)項(xiàng)

A：接下要頒發(fā)的是最佳人氣獎(jiǎng)，有請(qǐng)我們的開獎(jiǎng)嘉賓…… 有請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表……..上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。

B：恭喜我們的獲獎(jiǎng)選手，感謝我們的開獎(jiǎng)嘉賓。有請(qǐng)選手代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

頒最佳微電影獎(jiǎng)項(xiàng)

A：恭喜以上獲獎(jiǎng)?wù)?，我有點(diǎn)等不及了，馬上就要揭曉今晚的最后一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)了！B：好吧，既然你這么心急就讓我們來(lái)為最后一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)尋找他們的主人。接下來(lái)就要頒發(fā)“渭南師范學(xué)院大學(xué)生微電影大賽”中獲得“最佳微電影獎(jiǎng)”的得主，有請(qǐng)我們的開獎(jiǎng)嘉賓——有請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。A：請(qǐng)獲獎(jiǎng)代表發(fā)表獲獎(jiǎng)感言。

結(jié)尾音樂(lè)起

主持人入場(chǎng)

A：當(dāng)青春如玫瑰般綻放，年輕的衣袖，沾滿鮮花，一路芬芳。B：當(dāng)笑臉迎著太陽(yáng)微笑，成功的花朵，開滿校園，無(wú)限榮光。A：今天，青春的蓓蕾因汗水的澆灌而瞬間綻放。B：明天，騰飛的翅膀因青春的綻放而自由翱翔

A：青春因我們而美麗 B：我們因青春而自豪。

A：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來(lái)賓 B：親愛(ài)的老師們、同學(xué)們

合：渭南師范學(xué)院大學(xué)生微電影大賽頒獎(jiǎng)典禮到此全部結(jié)束 合：祝老師和同學(xué)們，身體健康，工作順利

有請(qǐng)各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓和獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)上臺(tái)合影

第五篇：法治微電影

為進(jìn)一步深化全市青少年法治宣傳教育工作，共青團(tuán)成都市委員會(huì)舉辦成都青少年法治微電影大賽活動(dòng)。作品要求貼近青少年生活實(shí)際，體現(xiàn)成都特色，所選題材反映成都青少年法制宣傳教育、重點(diǎn)青少年群體關(guān)愛(ài)、維護(hù)青少年合法權(quán)益和預(yù)防青少年違法犯罪等，突出青少年權(quán)益維護(hù)主題，具有法制教育意義。

微電影大賽設(shè)最佳微電影獎(jiǎng)1名，獎(jiǎng)金50000元；一等獎(jiǎng)2名，獎(jiǎng)金10000元；二等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)金7000元，三等獎(jiǎng)4名，獎(jiǎng)金5000元；優(yōu)秀獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)金1000元。微電影大賽作品提交截止時(shí)間為10月30日，有意參加評(píng)選活動(dòng)的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)，可登陸查看具體要求及按照相關(guān)要求提交參賽作品并填寫報(bào)名表。希望大家積極參與。

主辦方聯(lián)系人：團(tuán)市委劉稚旖 61310962、61310991