第一篇：游學(xué)夏令營

世界那么大，我想去看看——淺析游學(xué)市場前景

新足跡游學(xué)網(wǎng) 2015-06-01 17:47:55 出國游學(xué)

“世界那么大，我想去看看”這句充滿情懷的句子迅速走紅，其背后是人們對外面世界的向往。暑假將至，越來越多的家長在為孩子張羅游學(xué)的事情，全國各大旅行社、留學(xué)機構(gòu)也早已瞄準(zhǔn)這一市場。

據(jù)悉，目前美國和歐洲的游學(xué)產(chǎn)品最受青睞。據(jù)不完全統(tǒng)計，2014年中國海外游學(xué)人數(shù)接近35萬人次，市場規(guī)模近90億元，預(yù)計2015年將達(dá)到50萬人次，市場規(guī)模達(dá)到120億元，并將以每年不低于40%的比例增長。

游學(xué)費用不菲，安全性是家長關(guān)注重點

深圳李先生最近除了忙工作，每到晚上都興致勃勃地通過網(wǎng)上查閱游學(xué)的資料，并用本子記下來每家旅行社的各條線路，分析對比哪一條線路最優(yōu)，行程設(shè)置最合理。

“去年讓孩子去了一趟英國，他興奮至極，嚷嚷著這個暑假一定要再到外面看看?！边@一條理由，讓李先生三番對比，優(yōu)中選優(yōu)。

這些游學(xué)線路動輒兩三萬費用，但對于李先生來說，并非難事。據(jù)了解，美國、英國的游學(xué)線路在時下最為熱門，線路的選擇也是最豐富的。美國的游學(xué)費用在3-7萬之間，游學(xué)的時間為2-3周；英國的花費會稍微少一點，但也在2萬元以上。

類似李先生的這種情況很多，即便游學(xué)費用不菲，家長們在幫孩子選擇游學(xué)線路的時候，價錢并非他們首要考慮的問題?！澳軐W(xué)到什么”、“安全”等問題才是他們最關(guān)注的。

其實，游學(xué)團(tuán)僅僅是其中一個細(xì)分市場，由其衍生的更大的市場還在后頭。游學(xué)市場與旅游市場的搭配，與國際教育市場的搭配等……市場大有可為，眾多旅行社和留學(xué)機構(gòu)都對此虎視眈眈，誰能整合更多的資源，誰就能獲得先機，迅速占領(lǐng)這一市場。新足跡正是基于這一點，迅速崛起，引入哈佛多元智能理論，為孩子的國際教育之路保駕護(hù)航。

各國名校資源成游學(xué)市場“賣點”

在游學(xué)市場中，家長的態(tài)度是引發(fā)各機構(gòu)搶奪市場蛋糕的其中一個因素?，F(xiàn)實的情況是，即便跟團(tuán)游學(xué)比較“貴價”，家長仍然愿意為此埋單。

“高端游學(xué)的線路比單純的出國游性價比高，到美國單純旅游一趟都必須花上幾萬元了?！焙糠治龅馈Ｊ聦嵣希俗尯⒆映鰢糜伍L見識外，胡女士更希望讓孩子提前接觸外國教育，為未來留學(xué)打下基礎(chǔ)。

“美國是世界頭號強國，教育資源非常好，英國的牛津、劍橋是各國學(xué)子神往的地方?！?胡女士表示，即便花費不菲，但仍然想讓孩子多出國去看看，并在美國游學(xué)的過程中培養(yǎng)獨立能力。

目前就讀深圳某高中的Lily在一上高一時就已有前往美國的大學(xué)游學(xué)經(jīng)歷。當(dāng)時，她與來自全國各地的30多名中國學(xué)生到美國斯坦福大學(xué)參觀校園，并到了另外一所學(xué)校了解美國大學(xué)的基本情況。幾十名學(xué)生圍坐一堂，與教授用英文交流的情景讓她記憶深刻。

除了打開眼界外，Lily認(rèn)為這一種有別于在學(xué)校參與的課外活動，讓其人生履歷變得更為豐富?！拔以谏铣跻坏臅r候就已立下志愿，要到美國留學(xué)，那里濃厚的學(xué)術(shù)氛圍讓我癡迷。”而在美國一行后，她還去了英國、澳大利亞等國家游學(xué)，每一次游學(xué)經(jīng)歷都讓她長見識。

對她來說，這些人生經(jīng)歷對以后拿到各國簽證以及未來的留學(xué)之旅都頗有裨益，即便每次游學(xué)的費用都在3-4萬元之間，但她和同學(xué)都樂此不疲。

事實上，目前不少家長都已把游學(xué)這一支出算到對孩子教育支出的預(yù)算中，游學(xué)成為這些孩子們未來參與外國的入學(xué)考試的一個有利的“敲門磚”。

120億的游學(xué)市場，誰是最后的贏家？

教育新聞騰訊教育 [微博] 旅游研究筆記 2015-04-27 13:03我要分享 0 四月，各大旅行社、出國中介已經(jīng)開始摩拳擦掌地推出暑期游學(xué)產(chǎn)品了。何為游學(xué)？商衍鎏言“游學(xué)之事甚古，春秋之時已盛”，《辭?！分袑ⅰ坝螌W(xué)”釋為遠(yuǎn)游異地，從師求學(xué)，強調(diào)的是學(xué)的過程。而如今的“游學(xué)”更是一種“行萬里路，讀萬卷書”的跨文化體驗式教育。在游學(xué)期間（一般2-3周），學(xué)生去往國外，學(xué)習(xí)語言課程、參觀當(dāng)?shù)孛?、入住?dāng)?shù)貙W(xué)?；蚣乃藜彝?、參觀游覽國外的主要城市和著名景點，是學(xué)和游的結(jié)合。

一、游學(xué)生

據(jù)調(diào)查，18.2%的被調(diào)查者曾參加過海外游學(xué)，其中一線城市（北上廣）達(dá)25%； 47.2%的人在16至24歲第參加過海外游學(xué)，這些人主要是 初、高中的學(xué)生，具備基礎(chǔ)的英語(課程)交流能力，家長對孩子也抓得緊，會鼓勵孩子去參加對未來發(fā)展有益處的活動，因此這個年齡段的游學(xué)者比重較大；26.9%的人在16歲以下就參加海外游學(xué)，游學(xué)群體呈低齡化。

資料來源：英孚教育，華泰證券研究所

二、游學(xué)產(chǎn)品提供者

2.1 學(xué)校占游學(xué)市場份額的65%

目前占據(jù)游學(xué)途徑市場份額最高的，是國內(nèi)知名中學(xué)與國外合作學(xué)校直接對接的游學(xué)類型, 比如北京四中、復(fù)旦附中、山東省實驗中學(xué)類的名校，這類學(xué)校與國外名校建立了長期的合作關(guān)系，每年都有常規(guī)項目供學(xué)生參與。優(yōu)點在于有老師帶隊，可靠放心，價格相對便宜，與國外名校的學(xué)習(xí)交流機會多，而缺點則在于對參與者的語言能力、溝通能力、獨立生活能力的要求較高，旅游安排方面不完善，而且通常這類項目的名額較少，學(xué)生需要經(jīng)過嚴(yán)格的選拔方能入選參加。

2.2 機構(gòu)占游學(xué)市場份額的20%,并有逐年遞增趨勢

第二類是留學(xué)(課程)中介和培訓(xùn)機構(gòu)組織的假期游學(xué)項目, 以新東方、世紀(jì)明德、英孚等培訓(xùn)機構(gòu)為代表。其優(yōu)點在于他們已摸索出較為成熟的游學(xué)體系，注重游與學(xué)的比例，行程安排比較詳盡，缺點在于費用較高，平均在3萬-4萬元，也難以安排家屬的行程、及其它配套服務(wù)。

2.3 旅行社占游學(xué)市場份額的12%左右 第三類是旅行社,如途牛旅游、眾信旅游等，優(yōu)點在于項目配套多，旅游資源往往比以上兩種更為豐富,家長也能參與其中。但缺點在于旅行社與國外院校缺乏合作交流,在游學(xué)中的語言能力培訓(xùn)、文化知識交流幾乎為零,參觀名校走馬觀花，游而不學(xué)的現(xiàn)象層出不窮,并容易存在購物消費陷阱。

2.4 專門的游學(xué)的機構(gòu)和網(wǎng)站占游學(xué)市場份額的3%

第四類是專做游學(xué)的機構(gòu)和網(wǎng)站，如游學(xué)網(wǎng)、美國游學(xué)網(wǎng)等，相對于以上三類而言規(guī)模較小，優(yōu)點在于可供選擇的項目多，價格合理，其缺點在于：大多數(shù)這樣的網(wǎng)站和機構(gòu)都是掛靠在旅行社旗下的，和旅行社的游學(xué)產(chǎn)品無本質(zhì)區(qū)別，缺乏特色多而不精，學(xué)的成分遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于游。

三、游學(xué)產(chǎn)品分類

資料來源：互聯(lián)網(wǎng)教育，華泰證券研究所

美國作為游學(xué)目的地的占游學(xué)項目的50%，歐洲占25%，亞洲和加拿大的分別是14%和11%。游學(xué)目的地的選擇最主要取決于當(dāng)?shù)亟逃?，其次則是目的地氣候，每年7-8月，英國和美國的氣候宜人，因此相對于澳大利亞要熱門很多。而在1-2月，中國學(xué)生則更偏愛南半球的澳大利亞。

資料來源：新東方、世紀(jì)明德、眾信旅游網(wǎng)站、華泰證券研究所

四、游學(xué)市場的現(xiàn)狀和前景

4.1 與日俱增的市場規(guī)模和巨大的市場潛力

海外游學(xué)市場規(guī)模有多大? 據(jù)統(tǒng)計,2013 年的游學(xué)市場規(guī)模達(dá)到60 億元，根據(jù) 兩厘米國際游學(xué)網(wǎng)的不完全統(tǒng)計，2014 年中國海外游學(xué)人數(shù)接近35 萬人次，市場規(guī)模近90 億元，預(yù)計2015 年將達(dá)到50 萬人次，市場規(guī)模達(dá)到120 億元，并將以每年不低于40% 的比例增長。同時，參與人群群體不斷擴(kuò)大，學(xué)生群體呈現(xiàn)低齡化趨勢，覆蓋到小學(xué)三年級到大學(xué)所有年齡段，有47% 的小學(xué)生有游學(xué)打算。

4.2 旅行社擅“游”，培訓(xùn)機構(gòu)擅“學(xué)”，兩者結(jié)合或是最好的“游學(xué)”模式

諸如新東方這類隸屬于留學(xué)中介和語言培訓(xùn)行業(yè)的，其本身積累了數(shù)量龐大的出國預(yù)備軍，面向的顧客群體本來對游學(xué)就有著強烈的消費意愿。但是這種留學(xué)中介缺少旅游產(chǎn)業(yè)鏈上的各類資源，開展游學(xué)項目的營銷成本很高；而且由于相應(yīng)旅游的產(chǎn)品品種稀少，能夠向消費者提供的服務(wù)也不如一般的旅行社。但是作為旅行社，面向的人群太廣，很難有針對性地向現(xiàn)有的客戶推廣游學(xué)產(chǎn)品，并且相較于留學(xué)機構(gòu)，旅行社的形象很難與游學(xué)目的地的學(xué)校建立合作關(guān)系，也難以與專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕逃袠I(yè)掛鉤去贏得眾多消費者的信賴。因此，留學(xué)中介和旅行社如果可以發(fā)揮各自的優(yōu)勢開發(fā)游學(xué)項目，或是更好的一個發(fā)展方向。

4.3 成本控制: 旅行社的規(guī)模經(jīng)濟(jì) VS 培訓(xùn)機構(gòu)的高邊際成本

游學(xué)項目顧名思義，游與學(xué)參半，而游學(xué)的成本恰恰又主要在于“游”，旅行社已經(jīng)有成規(guī)模的旅游業(yè)務(wù)鏈，只要稍微整合一下已有資源，就能開發(fā)出一套完整的游學(xué)路線，不會對成本造成壓力，而培訓(xùn)機構(gòu)要涉足游學(xué)市場，則必須投入大量的時間和啟動資金在規(guī)劃路線、雇傭游學(xué)目的地聯(lián)系人上，這也是培訓(xùn)機構(gòu)游學(xué)項目費用高昂的原因之一。

4.4 前景展望

游學(xué)市場方興未艾，眾多參與者都對這塊120億的大餅虎視眈眈，誰能整合中介和旅行社的多方資源，誰就是這個新興市場中的贏家。

游學(xué)市場：８０億誘惑

2014年06月16日 00:00 來源：國際金融報 作者：趙怡雯 字號 打印 糾錯 分享 推薦 瀏覽量

游學(xué)市場的主力軍是高中生，然而，這一市場另一主力消費人群還包括商學(xué)院學(xué)生和企業(yè)家。這類項目中“學(xué)”的因素更多，大部分與海外高校合作開展，會安排海外名校的教授在游學(xué)過程中進(jìn)行授課。當(dāng)然，這樣的游學(xué)項目價格也就更貴

對于沒留過學(xué)的人，可以適當(dāng)?shù)臅r候下決心，抽出一段時間沉下來。當(dāng)然，第一個是語言關(guān)，第二個要解決的根本問題是放下，要相信沒有你，地球照樣轉(zhuǎn)，不要說放不下，不要說有機會才開始

企業(yè)發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)人自身提高哪個更重要，當(dāng)然都很重要，這不是非此即彼的關(guān)系，自身的提高也是和企業(yè)的提高有很大關(guān)聯(lián)的。不要太功利，想著只有我的提高對企業(yè)有好處才去提高，也要從人的自身發(fā)展去考慮

一場“說走就走”的旅行對于工作在鋼筋水泥森林里的白領(lǐng)而言，總有些瘋狂和缺乏理性。相比而言，“邊走邊學(xué)”的游學(xué)卻更能被這群人所接受。歷史悠久的百年學(xué)府和經(jīng)典建筑俯仰皆是，高大精美的校舍、莊嚴(yán)肅穆的教堂和爬滿青藤的紅磚住宅，矗立在異國滿城的綠樹紅花間，古意盎然，令人沉醉。

又到了一年暑假，美國、英國、澳大利亞、日本等國家的各種游學(xué)項目已經(jīng)是“摩拳擦掌”。從一兩萬元到上百萬元的海外游學(xué)似乎從來都不需要擔(dān)心無人問津。然而，參加海外游學(xué)的學(xué)員究竟學(xué)到了些什么呢？對于國內(nèi)的一些高校和機構(gòu)而言，游學(xué)項目能給他們帶來怎樣的收益？

市場規(guī)模有多大

目前，并沒有一個官方數(shù)字反映中國的海外游學(xué)市場到底如何。一個被較多引用的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年中國的游學(xué)市場規(guī)模達(dá)到60億元，并以每年30%的比例復(fù)合增長，預(yù)計2014年海外游學(xué)人數(shù)將超過30萬人，市場規(guī)模將達(dá)到80億元。

《國際金融報》記者在各種游學(xué)信息發(fā)布中了解到，市面上的游學(xué)目的地主要以英語國家為主，大體可以分為三個梯隊：第一梯隊為美國、加拿大、英國；第二梯隊為新西蘭、澳大利亞、除英國外的歐洲其他國家；第三梯隊為亞洲、非洲。

第一梯隊花費最高，一般約為3萬—7萬元，第二梯隊在3萬—5萬元之間，花費最少的為亞洲1萬—2萬元，非洲是近幾年新開辟的游學(xué)路線，主要以游為主，價格在3萬元之間浮動。

同時，這類游學(xué)項目的價格也是年年攀升。以最熱門的美國線路為例，今年為期兩周左右的游學(xué)價格基本在4萬元以上，而去年同期相同天數(shù)的團(tuán)則多在28000—35000元之間；此外，老牌游學(xué)目的地去年為期兩周的游學(xué)價格多在28000元左右，今年也已經(jīng)超過3萬元。

在很多人的印象中，游學(xué)市場的主力軍是高中生，然而，這一市場另一主力消費人群還包括商學(xué)院學(xué)生和企業(yè)家。這類項目中“學(xué)”的因素更多，大部分與海外高校合作開展，會安排海外名校的教授在游學(xué)過程中進(jìn)行授課。當(dāng)然，這樣的游學(xué)項目價格也就更貴。

一般由商學(xué)院組織的MBA學(xué)生游學(xué)項目，學(xué)生只需要承擔(dān)部分費用，即機票和餐飲住宿，課程費用及公司參觀費用會由商學(xué)院來承擔(dān)，但也有全部由學(xué)生所承擔(dān)的，但一般也就比高中生游學(xué)項目貴10%左右。

真正天價的游學(xué)項目是針對企業(yè)家的海外定制課程。這類項目的游學(xué)人數(shù)不會很多，對參與項目的學(xué)員還設(shè)有門檻。比如由中國企業(yè)家俱樂部于2013年啟動的“中國企業(yè)家全球游學(xué)計劃”，便要求目標(biāo)學(xué)員為年收入10億元以上的企業(yè)董事長或總裁。為期三周，整個團(tuán)隊也只有30名席位。

這些“高端定制”的游學(xué)項目組織者一般與游學(xué)地的多所名校有合作，游學(xué)時間也是兩周到一個月不等。費用一般在四五十萬元左右，甚至有些更貴。

體驗大于學(xué)習(xí)

為了更清晰地了解游學(xué)項目的內(nèi)容，《國際金融報》記者采訪了曾經(jīng)在2012年參加過北京一所商學(xué)院MBA項目美國游學(xué)課程的學(xué)員Adam。作為一家國內(nèi)股份制銀行的高管，這是Adam第一次參加游學(xué)項目。

“我們的行程其實只有短短的一周，整個過程更像一場密集型的培訓(xùn)。要說真的在其中獲得什么，我認(rèn)為是一種交流體驗。”Adam告訴記者。

回憶起自己的那趟旅程，Adam告訴記者，他所在的管理學(xué)院一共在短短的一周內(nèi)安排了四場金融講座，講座教授都來自于名校金融管理系的教授，當(dāng)然這些理論知識并不是他最感興趣的。

“我們?nèi)チ嗣绹~約州西部伊利湖東岸的港口城市布法羅，在那里我們參觀了兩家美國本土實業(yè)公司，因為我是管理財務(wù)這一塊的，和財務(wù)總監(jiān)Daniel T.Lierel便格外投機?！盇dam告訴記者，他們當(dāng)時一起探討了企業(yè)國際化過程中的一些財務(wù)管理戰(zhàn)略，Lierel先生在美國本土的角度給了他不少獨到的經(jīng)驗。

“整個游學(xué)過程中，并不是所有環(huán)節(jié)都對每個人胃口的，就像我同行的一位伙伴，他是負(fù)責(zé)投融資這塊的，所以他就對早餐會議津津樂道。”Adam告訴記者，他們一到美國便在布里奇波特大學(xué)校友提供的具有百年歷史的私人會所The Buffalo Club用餐，這時美國歷史最為悠久的風(fēng)險投資公司之一蘭德資本的高級副總裁兼首席財務(wù)官Daniel Penberthy來到了他們面前，“Daniel先生不僅詳細(xì)解釋了投融資業(yè)務(wù)和IPO流程，還特別分享了其幾十年獨到的投資經(jīng)驗，美國投資公司對于投資領(lǐng)域的偏好和避諱以及企業(yè)在不同階段對投資方式的需求。而我的伙伴正是從事幫助企業(yè)上市工作的，所以這對他有著很大的幫助?！?/p>

整個行程中，自然也照顧了學(xué)會計的學(xué)員，和所有美國游學(xué)團(tuán)一樣的是，Adam的團(tuán)隊也沒有錯過曼哈頓這座大城市，而在位于曼哈頓中心摩天大樓38層的畢馬威，則有八位公司高管接待了他們。

“說實話，因為這些高管們談的更多的是畢馬威在中國的業(yè)務(wù)和發(fā)展規(guī)劃，所以我的興趣點并不是很大?！盇dam對著記者笑著聳聳肩，“不過出席的畢竟都是公司合伙人和總監(jiān)級別的高管，所以陣勢排場還是很大的，感覺還不錯。”

對于整個行程，Adam表示總體而言是滿意的，“美國并不是我第一次去了，華爾街、第五大道、時代廣場、自由女神像……這些典型的美國元素在過去純粹的游玩中只是一個個符號般的影像，但通過先學(xué)后游的安排，還是能讓人從這些元素中感受到美國人做事的獨特精神的。”

相比其他游學(xué)項目，一周的時間算是少的，因此，Adam表示肯定會有意猶未盡的地方。“之前我也有朋友參加了游學(xué)項目，時間為兩周，但只是在普通的游覽路線上多加了幾所學(xué)校與公司，課程在安排上并不是特別的緊湊和有邏輯性，因此我還是非常謹(jǐn)慎的，我們學(xué)校安排的這個一周項目學(xué)員需要出的費用并不多，所以我想做一個嘗試。體驗過后發(fā)現(xiàn)，如果課程安排得比較好，還是需要兩周的時間可能會比較充裕?！?/p>

更青睞交換生

對于國外的商學(xué)院而言，出境游學(xué)并不是幫助學(xué)生打開國際化視野的主要手段，因為游學(xué)的時間有限，無論是學(xué)習(xí)理論知識還是了解當(dāng)?shù)匚幕际欠浅Ｓ邢薜?，所以他們更愿意采取交換生的方式。

Chris是福特漢姆大學(xué)（Fordham）的MBA學(xué)生，他在2012年的秋季參加了學(xué)校與西班牙著名的ESADE商學(xué)院的交換生計劃。相比游學(xué)項目，交換生計劃的時間長達(dá)４個多月。對于這次的交換生之行，Chris的感受便是“大開眼界”。

“秋季是美國最旺的招聘季，在這個時間選擇去西班牙學(xué)習(xí)看上去有些不劃算，但我認(rèn)為雖然失去了一些機會，但得到了更加豐富的經(jīng)歷，這讓我的履歷也會更加好看?！盋hris告訴《國際金融報》記者，“錯過了這次招聘季還有下一次，但國外商學(xué)院的交換生名額并不是錯過這次就可以在下一次輪上的?！彼嬖V記者，每年福特漢姆大學(xué)和ESADE商學(xué)院只有兩個交換生名額，這是非常珍貴的。

無論是美國還是歐洲的大學(xué)，交換生項目的合作院校一般都是遠(yuǎn)隔重洋的異洲。而且費用一般都由學(xué)校承擔(dān)。

以美國俄亥俄大學(xué)為例，學(xué)校有交換生項目，時長通常為一個學(xué)期，學(xué)校會為學(xué)生提供資金援助或獎學(xué)金，同時，學(xué)生在交換期間會獲得俄亥俄大學(xué)的學(xué)分。學(xué)生可以選擇去英國、丹麥、挪威、德國、西班牙、香港地區(qū)、日本、新加坡等地知名學(xué)校學(xué)習(xí)。

目前在荷蘭鹿特丹伊拉斯姆斯大學(xué)國際商務(wù)學(xué)院就讀本科的秦同學(xué)，在大三第一學(xué)期，就前往了日本慶應(yīng)義熟大學(xué)學(xué)習(xí)，修滿30個學(xué)分后，返回到荷蘭原院校繼續(xù)學(xué)業(yè)。在日本進(jìn)行交換時，課程老師是用英文授課，但學(xué)生在課余時間可參加學(xué)校的日語課程，從而融入在日本的學(xué)習(xí)生活?！霸趯W(xué)習(xí)理論課程時，他與世界不同地區(qū)國家的人交流，很好地擴(kuò)大了國際視野?！鼻赝瑢W(xué)如此表示。

曾在美國薩?？藢W(xué)校修讀管理專業(yè)本科課程、現(xiàn)任啟德教育廣州分公司美國留學(xué)顧問的駱偉杰表示，他曾在大三下學(xué)期通過交換生項目，到香港城市大學(xué)商學(xué)院進(jìn)行了為期半年的學(xué)習(xí)。對于選擇香港，駱偉杰表示主要是因為他是廣州人，對粵語很熟悉，他想體驗一下香港的教學(xué)模式。

駱偉杰介紹，當(dāng)時美國薩福克學(xué)校規(guī)定，學(xué)生在交換期間修讀的必修課都不能折算為學(xué)分，只能折算選修課的學(xué)分，所以他當(dāng)時選擇了3門選修課進(jìn)行學(xué)習(xí)。駱偉杰回美國時候，已經(jīng)是大四第一學(xué)期，利用寒假修讀了2個必修課，暑假修讀了3個必修課，很快就可以將香港半年的必修課學(xué)分補齊，四年內(nèi)順利畢業(yè)。

增加招生吸引力

對于境內(nèi)的商學(xué)院而言，將游學(xué)計劃納入整體課程內(nèi)容，也是吸引學(xué)員的一大手段。當(dāng)然，游學(xué)只是商學(xué)院推崇的國際化教育眾多形式中的一種。

“我在比較幾所商學(xué)院的MBA項目中，游學(xué)項目是否有特色，性價比是否高的確是考量的一個因素。”上海的一位姓倪的企業(yè)市場總監(jiān)在接受《國際金融報》記者采訪時指出，“之前我接到了不少一線商學(xué)院招生人士的電話，他們在宣傳自己的項目時，都會提到游學(xué)項目，有些只需要我支付來回機票就可以參加了，這的確比較誘人。”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在商學(xué)院的各類招生宣傳中，國際化教育包括多種形式，如境外交換生計劃、海外修學(xué)游學(xué)、世界名校課程體驗、海外模塊實踐等，而相關(guān)的游學(xué)時間短則一個星期多則半個月。

以清華大學(xué)為例，在2014年的MBA招生項目宣傳中，“全球視野”和“與MIT合作”字眼被重點強調(diào)。據(jù)清華經(jīng)管學(xué)院MBA教育中心副主任云濤介紹，目前該院已與110余所海外院校建立了學(xué)生交換合作關(guān)系，其中包括百森商學(xué)院、斯坦福大學(xué)商學(xué)院等，只要申請者條件符合，便可去國外院校進(jìn)行一個學(xué)期的免費學(xué)習(xí)。

“今年，北大光華MBA項目在國際化課程上推出了重大舉措，國際游學(xué)課程Global Business Immersion將被大力推進(jìn)并作為2013級全體學(xué)生的必修課?！北本┐髮W(xué)光華管理學(xué)院MBA招生負(fù)責(zé)人高立紅表示。

據(jù)了解，事實上在清華經(jīng)管、北大光華等一類商學(xué)院積極注重國際化培養(yǎng)的同時，一些二類商學(xué)院的MBA項目中，海外修學(xué)游、名校體驗等字眼也較為頻現(xiàn)。例如，中央民族大學(xué)MBA項目招生時強調(diào)與哈佛大學(xué)、杜克大學(xué)、紐約州立大學(xué)等海外知名院校的合作關(guān)系，北京師范大學(xué)MBA則剛剛帶領(lǐng)學(xué)生結(jié)束了為期兩周的美國喬治城大學(xué)暑期游學(xué)之旅。而像新華都商學(xué)院，更是打出了“免費”游學(xué)的旗幟，在2013年年末，該校組織了為期12天的瑞士行，平均每個學(xué)員費用為3.5萬，38人參加，總額百余萬元，全部由商學(xué)院承擔(dān)。

而對于合作的海外院校而言，游學(xué)項目可能只是一個與中國商學(xué)院、中國機構(gòu)合作的“試水”，他們看重的是借此機會展開更廣泛的、更為長遠(yuǎn)的合作。

日前，在“復(fù)旦管理學(xué)院—倫敦商學(xué)院國際商務(wù)碩士雙學(xué)位項目簽約儀式”上，遠(yuǎn)道而來的倫敦商學(xué)院院長Andrew Likierman在接受《國際金融報》記者采訪時也談到了對游學(xué)項目的看好。

“我們之前與中國企業(yè)家俱樂部合作了游學(xué)項目，事實上，我們期待未來有著更多的與中國的合作，包括中國的企業(yè)到倫敦來交流，英國以及整個歐洲的學(xué)員到中國來進(jìn)行交流?！盠ikierman向記者表示，“我們覺得這個過程中，商學(xué)院可以有更加廣泛的合作，無論是有學(xué)位的學(xué)生還是企業(yè)高管交流項目，這都是我們與中國未來不斷發(fā)展的關(guān)系中相當(dāng)重要的一部分?！?/p>

游學(xué)行業(yè)創(chuàng)業(yè)：雞肋還是機會？

2015年04月13日01:01

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

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導(dǎo)讀

隨著簽證政策的逐漸放開、留學(xué)的低齡化，游學(xué)成為更多家庭的選擇，創(chuàng)業(yè)企業(yè)隨之相繼出現(xiàn)。

決勝網(wǎng)的一項在線調(diào)研結(jié)果顯示，初、高中學(xué)生已成為我國目前最主要的游學(xué)人群：86%的高中生和71%的初中生都有游學(xué)意向。另外，小學(xué)生中有游學(xué)想法的占47%。

然而，巨大的市場需求背后，盡管語言培訓(xùn)機構(gòu)、留學(xué)咨詢機構(gòu)、在線旅游企業(yè)和在線教育企業(yè)都在分羹游學(xué)市場，初創(chuàng)企業(yè)亦紛紛涌現(xiàn)，但這一細(xì)分領(lǐng)域還遠(yuǎn)沒有形成寡頭市場。

創(chuàng)業(yè)者紛紛關(guān)注的游學(xué)行業(yè)，在相當(dāng)多的投資機構(gòu)和傳統(tǒng)留學(xué)機構(gòu)、培訓(xùn)機構(gòu)和旅行社看來，是一個非常“窄”的領(lǐng)域，沒有過多投資價值。

游學(xué)行業(yè)之于創(chuàng)業(yè)，究竟是雞肋，還是機會？2015年4月，帶著這樣的疑問，記者采訪了多位創(chuàng)業(yè)者和投資人，試圖找到答案。

本報記者 趙娜 北京報道

市場

決勝網(wǎng)此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年游學(xué)行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到60億元，并以每年30%的速度實現(xiàn)復(fù)合式增長，參與人群從大學(xué)向更低齡化階段和成人等社會各階層發(fā)展。

淘游學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人柴運光向記者提供的數(shù)據(jù)則顯示，游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)中，50%的產(chǎn)品客單價在2萬-4萬元之間，這一區(qū)間亦是學(xué)生和家長普遍能夠接受的區(qū)間，另外，有8%左右的家長對價格不敏感、主要看產(chǎn)品內(nèi)容。

市場規(guī)模上，2013年前九個月中國赴北美地區(qū)的游學(xué)人數(shù)約為10萬人次，按照客單價3萬元計算，對應(yīng)的是30億元的市場。加上赴歐洲、澳洲、新西蘭、亞洲的游學(xué)消費，如今游學(xué)行業(yè)的市場規(guī)模約為80億-100億元，同時，每年市場增長幅度約在30%－50%之間。

然而，游學(xué)市場的實際規(guī)模更大。

市場往往將游學(xué)定義為跟團(tuán)游學(xué)和夏令營，這也是在很多投資人和大型企業(yè)看來，游學(xué)是一個過于細(xì)分的市場的原因，這也對應(yīng)著游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)不易標(biāo)準(zhǔn)化、用戶獲取成本高、產(chǎn)品形態(tài)單

一、不易形成用戶黏性等評價。

在游學(xué)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們看來，跟團(tuán)游學(xué)僅僅是游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)中一個很小的類別，盡管這一類別的產(chǎn)品占到目前市場上產(chǎn)品和服務(wù)的70%。

這正是游學(xué)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者們極力強調(diào)的：一是，游學(xué)的定義決定了游學(xué)行業(yè)的市場規(guī)模。二是，游學(xué)市場并非如此狹窄。

“我們在和供應(yīng)商交流的時候，一直希望他們以發(fā)散性的思維看待游學(xué)的定義?！辈襁\光表示，從游學(xué)的角度，很多旅游行業(yè)的產(chǎn)品，從某種角度都屬于游學(xué)產(chǎn)品，如，親子游、戶外拓展、興趣愛好，甚至海外和國內(nèi)的志愿者工作，都可以算作游學(xué)范疇。

“這樣這個市場可以和旅游市場搭配，也可以和教育市場搭配，從這個角度講，市場空間就很大，天花板就很高了?！辈襁\光補充說。

玩家

“游學(xué)的市場規(guī)?？隙ㄔ谕献?，但這個領(lǐng)域的服務(wù)性非常強、模式偏重一些。從投資機構(gòu)的角度來看，我們更喜歡一站式解決方案。”君聯(lián)資本執(zhí)行董事靳文戟認(rèn)為。

一站式解決方案提供方的典型代表非新東方莫屬。以出國留學(xué)考試培訓(xùn)起家的新東方，其業(yè)務(wù)已覆蓋了語言培訓(xùn)、留學(xué)顧問、游學(xué)等多個環(huán)節(jié)。2014年9月，新東方還成立了主打海歸職業(yè)教育的新公司——海威時代。

新東方執(zhí)行總裁周成剛曾表示，新東方此前一直在解決留學(xué)教育人才的前端(如語言培訓(xùn))、中間(如留學(xué)咨詢)問題，但一直沒能解決后端(如創(chuàng)業(yè)就業(yè))問題，希望通過創(chuàng)立新公司把整個留學(xué)教育人才的產(chǎn)業(yè)鏈打通，形成一個閉環(huán)。

市場很難再出現(xiàn)一個新東方。

將語言培訓(xùn)、留學(xué)咨詢、游學(xué)業(yè)務(wù)組合在一起，每一項業(yè)務(wù)均由一個合伙人級別的人員負(fù)責(zé)。初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)始人能否有能力同時號召并凝聚多位不同領(lǐng)域的頂級管理人。這樣一個復(fù)雜的模型并非初創(chuàng)企業(yè)能夠企及。

游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)是教育搜索匹配平臺決勝網(wǎng)提供的產(chǎn)品類別之一。為供應(yīng)商提供游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)的展示平臺的同時，決勝網(wǎng)推出了自己的成人創(chuàng)業(yè)游學(xué)和大學(xué)生創(chuàng)業(yè)游學(xué)產(chǎn)品。

“游學(xué)產(chǎn)品的展示是有一定難度的。供應(yīng)商熟悉的是功能概念，產(chǎn)品概念普遍不強?！?決勝教育集團(tuán)董事長闕登峰進(jìn)一步解釋說，“功能概念是指我能幫你做什么，產(chǎn)品概念則是基于用戶需求出發(fā)。我的功能是帶你到美國名校轉(zhuǎn)一圈。”

為避免和供應(yīng)商的沖突，決勝網(wǎng)并未涉獵創(chuàng)業(yè)游學(xué)以外的游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，并將后臺觀測到的用戶需求和建議反饋給供應(yīng)商，幫助供應(yīng)商做產(chǎn)品和服務(wù)改進(jìn)。

除語言培訓(xùn)機構(gòu)、留學(xué)中介機構(gòu)、在線旅游企業(yè)和在線教育企業(yè)外，多家初創(chuàng)企業(yè)在游學(xué)領(lǐng)域陸續(xù)出現(xiàn)并迅速發(fā)展。

初創(chuàng)企業(yè)的機會或許在于結(jié)合自己資源優(yōu)勢，打造具有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)。

“大部分做游學(xué)的人，都是以旅行社的心態(tài)來做這個事兒。旅行社往往是一錘子買賣，難以關(guān)注學(xué)生群體的教育需求、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也比較低。對于很多線下機構(gòu)來說，如留學(xué)機構(gòu)，游學(xué)不是核心業(yè)務(wù)，往往是為留學(xué)導(dǎo)一些客戶，所以大家不會放太多的精力在游學(xué)業(yè)務(wù)?！毙伦阚E創(chuàng)始人曾敏敏分析。

曾敏敏的另一個身份是留學(xué)機構(gòu)華英教育的創(chuàng)始人，她介紹，華英教育此前也有涉獵游學(xué)業(yè)務(wù)，但未有更深涉及。

“美國的游學(xué)產(chǎn)品體系很龐大，涵蓋了科技、文學(xué)、體育等不同的主題。我相信這也是這個產(chǎn)品發(fā)展的方向。大家在紅海里面拼到一定程度，就會各自去尋找自己獨特的定位。未來游學(xué)產(chǎn)品會是百花齊放的，幾家占有大部分市場份額，剩下絕大部分市場是碎片化的?！标I登峰認(rèn)為。

機會

“這個行業(yè)處在爆發(fā)期的前夜，是很好的切入點?，F(xiàn)在的游學(xué)行業(yè)和10年前的旅游行業(yè)是一樣的——線下比較分散、有各種線下的服務(wù)機構(gòu)提供游學(xué)服務(wù)、已經(jīng)出現(xiàn)了向線上轉(zhuǎn)移的趨勢。”清流資本執(zhí)行董事彭創(chuàng)表示。

一方面，游學(xué)市場進(jìn)入門檻低、服務(wù)難以標(biāo)準(zhǔn)化，帶來了改良空間。另一方面，北上廣深等一線城市的家長開始追求個性化游學(xué)產(chǎn)品、三四線家長開始尋找適合孩子的游學(xué)機會，又帶來了市場發(fā)展的動力。

對于初創(chuàng)企業(yè)而言，流量大平臺的機會未必可怕，專業(yè)機構(gòu)更有發(fā)展空間。

在攜程、去哪兒平臺上的游學(xué)產(chǎn)品和服務(wù)中，旅游屬性往往強過教育屬性。這樣的市場情況下，有教育背景的團(tuán)隊去參與課程設(shè)計、幫助學(xué)生進(jìn)行自我提升、加強學(xué)生間的社交和游學(xué)完成后的經(jīng)驗分享與后續(xù)交流，將滿足更多的用戶需求。

游學(xué)行業(yè)的初創(chuàng)企業(yè)都正在探索讓用戶在平臺上實現(xiàn)更多互動的路徑。

新足跡的方式是請領(lǐng)隊做學(xué)生的游學(xué)行為紀(jì)錄，形成學(xué)生每一次的出行報告，進(jìn)而實現(xiàn)學(xué)生多次出行后的出行足跡；淘游學(xué)則計劃通過社區(qū)評論、線下活動等方式黏合用戶。

上述兩家初創(chuàng)企業(yè)亦均在陸續(xù)推出更多的產(chǎn)品選擇，力求讓用戶在平臺上找到更多適合自己的產(chǎn)品，實現(xiàn)多次購買，從而實現(xiàn)平臺和用戶之間的更多互動。

“游學(xué)是我們的一個切入點，我們會把跟團(tuán)游學(xué)的比重下調(diào)，增加目的地游學(xué)的產(chǎn)品?！辈襁\光表示。

作為游學(xué)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢之一，目的地建設(shè)亦是部分解決服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的方式之一。

服務(wù)品牌在碎片化的市場難以形成巨頭壟斷，即便是新東方這樣一個具有良好學(xué)生基礎(chǔ)和海外院校渠道、作為游學(xué)行業(yè)公認(rèn)的最大玩家，也暫未取得絕對的市場占有率。

游學(xué)這樣一個重體驗的行業(yè)，形成巨頭非常困難。反觀同樣重視體驗，且與游學(xué)行業(yè)有較多交叉的旅游行業(yè)，目前的巨頭攜程、去哪兒皆為平臺模式。

“碎片化的市場里，小公司迅速成長為巨型公司的難度很大，最后剩下的往往是平臺型的企業(yè)。”闕登峰對記者表示，游學(xué)行業(yè)初創(chuàng)企業(yè)未來的出路之一，或是做到一定規(guī)模之后賣給新東方、攜程等大的平臺。

游學(xué)行業(yè)是否會如闕登峰所言，注定成為大平臺的收購對象？這一細(xì)分領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者是否還要堅守這一行業(yè)？(編輯 林坤)

通過對比新東方、環(huán)球雅思、英孚教育等國外游學(xué)項目，記者發(fā)現(xiàn)，隨著家長及學(xué)生需求的不斷變化和提高，國外游學(xué)的內(nèi)容也更為豐富和多樣化。當(dāng)?shù)貙W(xué)校上課、寄宿家庭、音樂游、足球游、定制游學(xué)等各種形式，層出不窮。

兩大現(xiàn)象解讀“中國式”游學(xué)：市場缺乏引導(dǎo) 2014年06月25日 10:27 來源：北京晨報

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專家認(rèn)為，游學(xué)市場并非單純的商業(yè)市場，重點領(lǐng)域需要引入政府部門的監(jiān)管職能。

高考剛過，“暑期游學(xué)去哪兒？”成為了學(xué)生、家長口中必不可少的新話題，據(jù)國內(nèi)某權(quán)威教育網(wǎng)站預(yù)測，2014年海外游學(xué)人數(shù)預(yù)計超過30萬人，并以每年30%的比例增長，大有“亂花漸欲迷人眼”的趨勢，然與此同時，我國游學(xué)市場的缺陷也逐一浮出水面，家長選擇產(chǎn)品需謹(jǐn)慎。

現(xiàn)象一

只游不學(xué)比例分配是難題

我國自古便尊孔孟而重周禮，對兒童教育的投入居多，隨著70、80后教育理念的逐漸提高，“游學(xué)游”廣泛被熱捧。而我國目前的游學(xué)市場情況魚龍混雜，世紀(jì)明德教育科技有限公司CEO王學(xué)輝更是風(fēng)趣幽默地將其比喻為“春秋戰(zhàn)國”時期。王學(xué)輝表示，游學(xué)游的市場需求也很大，但目前還是沒有出現(xiàn)“領(lǐng)頭羊”的權(quán)威品牌。

中國科學(xué)國際旅行社總經(jīng)理喬峰告訴記者，目前，我國游學(xué)市場主要由旅游企業(yè)以及教育機構(gòu)兩大部分組成，而很多學(xué)生家長都對我國游學(xué)市場上目前存在的“只游不學(xué)”現(xiàn)象表示質(zhì)疑。

就旅游企業(yè)來看，旅行社普遍缺乏兒童心理專家以及教師團(tuán)隊的支撐，使其不能發(fā)揮自身優(yōu)勢來更好地制定“游”的內(nèi)容，同時又缺乏了“學(xué)”的專業(yè)化；而在教學(xué)機構(gòu)推出的赴意、赴德等各種“藝術(shù)游”產(chǎn)品中，孩子或許能夠因其提升自身的藝術(shù)技能水平，但家長以及辦學(xué)單位卻都忽略了兒童游學(xué)游中最重要的早期教育問題，忽略了“學(xué)”的重要性。

喬峰表示，隨著游學(xué)市場的發(fā)展，很多辦學(xué)機構(gòu)也申辦了旅行社的資質(zhì)，而很多旅行社也不斷聘請教育專家來進(jìn)行規(guī)劃講解。旅行社與辦學(xué)機構(gòu)強強聯(lián)合，必會成為將來游學(xué)市場的發(fā)展趨勢。

現(xiàn)象二

價格偏高霧里看花不透明

據(jù)記者了解，除“只游不學(xué)”之外，很多家長對于游學(xué)產(chǎn)品的價格“摸不著頭腦”，向記者反映“價格偏高”的問題。記者從某旅企的官方網(wǎng)站中任取一游學(xué)產(chǎn)品，并與其同期推出的同目的地深度游產(chǎn)品進(jìn)行對比，經(jīng)過計算發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品的價格高出深度游產(chǎn)品近30%。

對此，世紀(jì)明德CEO王學(xué)輝表示：“游學(xué)是教育業(yè)與旅游業(yè)的交叉行業(yè)，所蘊含的教育成本高，主辦方還要對兒童的出行安全、飲食衛(wèi)生進(jìn)行保障，其價格比成人出境旅游產(chǎn)品高出20%到30%均屬于正常情況。”而如今，我國游學(xué)產(chǎn)品均以美國、澳洲、歐洲為目的地居多，以暑期為旺季，而在此期間各大航班機票多為全價銷售，這就使得交通成本增加，而交通成本也是游學(xué)產(chǎn)品中的最大成本。

與此同時，記者比較了各大旅行企業(yè)以及辦學(xué)機構(gòu)的游學(xué)產(chǎn)品價格，發(fā)現(xiàn)在同期同目的地的游學(xué)產(chǎn)品中，旅游企業(yè)的價格明顯低于辦學(xué)機構(gòu)游學(xué)產(chǎn)品的價格。

北京第二外國語學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究中心主任魏翔認(rèn)為，這種情況的主要原因是因為旅行社推出的游學(xué)產(chǎn)品更加偏向旅游，相較辦學(xué)機構(gòu)專業(yè)性較弱，而旅行社又掌握了豐富的旅游資源，這就節(jié)約了其產(chǎn)品成本，也使得其價格低于辦學(xué)機構(gòu)游學(xué)產(chǎn)品的價格。

魏翔同時強調(diào)：“游學(xué)游產(chǎn)品價格的偏高也屬于‘消費者行為’的問題。中國人在兒童教育方面重視程度較高，再加上孩子與家長們的炫耀性以及攀比性的消費心理，致使商家抓住了這一‘商機’，而如果想解決這一問題，還需要從我國目前游學(xué)市場的根本性質(zhì)著手。”

■專家建議

游學(xué)市場缺乏引導(dǎo)或需再定位

根據(jù)這兩大現(xiàn)象，魏翔也從專業(yè)化的視角，進(jìn)一步指出了導(dǎo)致游學(xué)市場“亂象”的原因。魏翔指出，致使我國整個游學(xué)市場出現(xiàn)“只游不學(xué)”或者“價格偏高、不透明的”的根本原因有兩個：其一即游學(xué)市場的專業(yè)性不強；其二則為有關(guān)部門缺乏引導(dǎo)監(jiān)管。

魏翔主任告訴記者：“游學(xué)游的性質(zhì)主要是教育交流項目，而非旅游項目，而我國的游學(xué)市場日趨商業(yè)化，越來越偏離了‘游學(xué)’所需的專業(yè)，這主要是與管理部門對游學(xué)市場缺乏引導(dǎo)以及專業(yè)化的監(jiān)管有關(guān)?！?/p>

在國際市場上，游學(xué)游的規(guī)章制度十分嚴(yán)格，在美國、法國、日本等國家，人們普遍將游學(xué)游當(dāng)作是對學(xué)生性格塑造的一種介入方法，當(dāng)?shù)氐慕逃块T將游學(xué)游當(dāng)作一種教育的交流項目，開展“教育周”等，而我國教育部門對于學(xué)生出游安全問題卻投入精力很多，在游學(xué)市場上的介入?yún)s幾乎為零。

從魏翔的觀點來看，政府對游學(xué)需要重新定位，游學(xué)市場并非單純的商業(yè)市場，重點領(lǐng)域應(yīng)該歸為“公共市場”，需要引入監(jiān)管職能，以改善游學(xué)市場的“門檻過低”的現(xiàn)象。

■游學(xué)支招

正確選擇游學(xué)產(chǎn)品令孩子獲益

魏翔還表示，在現(xiàn)有條件得不到改善的基礎(chǔ)上，家長若選擇游學(xué)產(chǎn)品，還是應(yīng)該選擇專業(yè)的機構(gòu)，并仔細(xì)研究所選的游學(xué)產(chǎn)品對孩子性格發(fā)展的關(guān)系。而家長在為孩子選擇游學(xué)產(chǎn)品之時就應(yīng)該注意“游”和“學(xué)”的分配情況，年齡較小的學(xué)生建議選擇以增長見聞為主的“低端”游學(xué)產(chǎn)品，其產(chǎn)品中“游”的比例為大；而有一定自理能力和語言能力的中學(xué)生，則可根據(jù)其自身需求選擇參加“寄宿式”游學(xué)或根據(jù)自身興趣參加“主題式游學(xué)”，在這兩類游學(xué)產(chǎn)品中與外國學(xué)生接觸機會較多，“游”與“學(xué)”的比例也基本持平；除此之外，高水平的學(xué)生也可以報名專業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)更高的游學(xué)產(chǎn)品，就以世紀(jì)明德推出的“斯坦福硅谷科技探索”產(chǎn)品為例，該產(chǎn)品全程皆以純英文教學(xué)，在游學(xué)期間，孩子還需要完成課題作品，獲得美國高中的學(xué)分并進(jìn)行社區(qū)服務(wù)，這對其日后申請美國留學(xué)也有著極大的好處。

而在產(chǎn)品價格的選擇上，“學(xué)”的比例越多其費用也就越高，而選擇正規(guī)的企業(yè)，就可以避免“亂收費”的情況。

游學(xué)游重在對孩子性格的指引，著重培養(yǎng)學(xué)生的自主能力以及學(xué)習(xí)能力。家長不應(yīng)過度放大游學(xué)游對于語言水平以及藝術(shù)技能上的提高程度，應(yīng)冷靜思考，積極與孩子進(jìn)行溝通，矯正學(xué)生對于游學(xué)游攀比、虛榮的心態(tài)，讓其自發(fā)認(rèn)識到學(xué)的重要性，開闊其眼界，使孩子在游學(xué)游中能真正受益匪淺。

海外游學(xué)怪現(xiàn)象：產(chǎn)品名不副實卻價格奇高？2013年07月20日 11:42 來源：時代周報 分享到：

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韓亞航空近日的事故讓很多人意外地發(fā)現(xiàn)，原來海外游學(xué)市場巨大、利潤豐厚。有人甚至諷刺稱，這一行“人傻錢多速來”。

2012年4月，教育部等四部委曾聯(lián)合下發(fā)通知，其中規(guī)定，不得以營利目的組織出國夏(冬)令營等有關(guān)活動，并規(guī)定主辦單位應(yīng)是中小學(xué)校、教育行政部門所屬的對外教育交流機構(gòu)或者共青團(tuán)、少先隊與婦聯(lián)組織，可以委托國家旅游局許可經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社承辦。

不過至今，這一行業(yè)仍未能得到有效的管理。在教育功利化的背景下，以參觀名校、語言培訓(xùn)為噱頭的游學(xué)夏令營仍備受市場追捧。盡管產(chǎn)品乏善可陳，但回報極高，一些名不副實的線路甚至是100%的盈利。

與此同時，劣幣驅(qū)逐良幣，那些真正具有價值和意義的夏令營項目卻被“吃吃喝喝好玩玩”的游學(xué)營打敗，面臨招不到生的窘境。

變味的游學(xué)

如果要用一個詞概括游學(xué)，林成首先想到兩個字—坑錢。

這個男孩畢業(yè)于武漢一所全國知名的重點高中，如今在美國加州大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)求學(xué)。三年前，還是高中生的他第一次飛往美國，同行的還有同學(xué)和老師，而目的與這次遭遇事故的浙江江山中學(xué)學(xué)生一樣：游學(xué)。

“我們先在UC Davis(加州大學(xué)戴維斯分校)待了一周，接著去舊金山、洛杉磯玩，然后飛華盛頓，再一路向北，費城、紐約、最后到達(dá)波士頓，其間參觀了耶魯、普林斯頓、哈佛以及麻省理工大學(xué)?！?/p>

這段“花哨”的行程，林成記得，“只在UC Davis有自稱加州大學(xué)校友的美國人講過如何申請美國大學(xué)，總共兩次”，其余時間不是在兜景點、逛奧特萊斯就是在趕往這些地方的路上。

而出發(fā)之前，林成原本以為，既然去了UC Davis，那就沒有道理不體驗美國正式的大學(xué)課程，哪怕只是觀摩。然而，什么都沒有。

那一周，林成被安排在薩克拉門托的寄宿家庭，房東是一位黑人老太太。很快，她帶著游學(xué)生們逛完了市中心、所住的社區(qū)以及常去的教堂。剩余的日子，林成閑得只能在UC Davis的校園瞎逛，或是干脆叫上同學(xué)去購物。

兩年后，林成申請大學(xué)、并順利進(jìn)入UCLA，而回想起游學(xué)經(jīng)歷，“被坑”的感覺越發(fā)強烈?！笆紫龋呷_始申請學(xué)校，發(fā)現(xiàn)游學(xué)的經(jīng)歷沒有丁點用處。”

今年6月，林成趁著暑期獨自背包游，重走游學(xué)時去過的景點，而“真相”氣人?！澳菚r的旅行項目中，其實只有洛杉磯的環(huán)球影城和迪士尼樂園，以及紐約一個坐船游覽自由女神像的景點需要少許費用，其余諸如金門大橋、九曲花街、漁人碼頭、華爾街、聯(lián)合國總部以及各種博物館全是免費開放，根本不要錢?！?/p>

三年前，林成跟著游學(xué)團(tuán)，去的幾乎都是一線大城市，但吃的是人均10美元的中式自助餐，住的是距離市中心至少半小時車程、類似國內(nèi)三星標(biāo)準(zhǔn)的賓館。林成如今背包游，自己訂旅館，發(fā)現(xiàn)三星檔次的標(biāo)間大多不高于150美元/晚。

“可想而知，那時游學(xué)團(tuán)的成本低廉到何種程度，但竟然賣給我們每人3萬！”

更夸張的是，這所中學(xué)的游學(xué)項目的收費竟然逐年水漲船高，今年針對高二學(xué)生的暑期美國夏令營已漲至8.5萬元—時間為三周，內(nèi)容包括游覽加州理工、加大洛杉磯分校和南加大，并在克萊蒙特大學(xué)接受10天的SAT、托福學(xué)習(xí)以及1天的申請文書寫作指導(dǎo)，此外，還有1天的美國購物。

“敢收8.5萬元就是找噴。”陳松也是這所中學(xué)的畢業(yè)生，目前在南加大讀本科，余暇也接手留學(xué)咨詢業(yè)務(wù)。今年3月13日，他從學(xué)弟處看到美國游學(xué)的行程時，格外憤怒。

“按照校方的解釋，其中4萬為以后的申請費(留學(xué)中介為學(xué)生申請國外大學(xué)提供服務(wù)并收取報酬)，4.5萬才是夏令營的費用。但即便如此，這個價格也高得讓人無法原諒?！?月14日，陳松告訴時代周報記者。

陳松算了一筆賬：據(jù)太平洋時間3月12日晚所查，北京直飛洛杉磯最便宜的往返航班是全日空(全日本航空運輸公司)的1500美元。機場到克萊蒙特大學(xué)需要一輛大巴，最大的40座巴士行價400美元，若30人一團(tuán)，滿打滿算人均15美元。

至于吃住，行程安排顯示為寄宿。而克萊蒙特大學(xué)周邊的居民大多是白人中產(chǎn)家庭，他們對多樣性的包容意識很強，幾乎不會通過接收寄宿學(xué)生賺錢?！安蛔阋粋€月的短期項目，包吃包住，撐死人均1000美元。”

而最為重要的學(xué)習(xí)部分，陳松有過這方面的組織經(jīng)驗，“請一個美國人講SAT(美國高考)或托福非常便宜，每小時100美元就能搞定。而且，這種培訓(xùn)在中國就能進(jìn)行，何苦跑去美國？”而每天安排老師2人，每人5個小時，并且租借一間教室，“這些費用分?jǐn)偨o學(xué)生，每人每天大約50美元?！?/p>

最后一項，招生官指導(dǎo)大學(xué)申請事宜，“他們肯定會非常開心地接待中國學(xué)生，而且，不收取任何費用?！?/p>

根據(jù)陳松的計算，上述行程的成本“封頂”僅3350美元，折合人民幣不足2.1萬元?！斑@樣的游學(xué)團(tuán)就是一個絲毫沒有技術(shù)含量的商品，何以堂而皇之地賣到4萬多元？”

據(jù)時代周報了解，這個原計劃于7月舉行的美國游學(xué)活動最終因為學(xué)生積極性不高等各種原因未能成行。

人傻錢多？

其實，海外游學(xué)如今已“生長”于全國很多中小學(xué)，其火爆程度有業(yè)內(nèi)人士這樣描述，“做得快‘飛’起來了”。

英孚教育提供的一份全國性調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，18.2%的被訪者表示曾參加過海外游學(xué)，北京、上海、廣州名列前茅，分別占比12%、7.6%和5.4%。這其中，47.2%的人在16—24歲第一次出國游學(xué)，而不滿16歲就有此經(jīng)歷的孩子占比26.9%。

去年8月，一家美國媒體引述當(dāng)?shù)厝A資旅游業(yè)者的說法稱，2012年暑期，南加州接待的中國大陸夏令營及游學(xué)團(tuán)，總?cè)藬?shù)超過10萬。

然而，10多年前，早期的海外游學(xué)只是一項非常小眾的活動。中智海外教育中心總經(jīng)理袁正翔告訴時代周報記者，一些留學(xué)機構(gòu)，以及不以留學(xué)為主業(yè)的教育機構(gòu)最先開始嘗試游學(xué)業(yè)務(wù)。當(dāng)時，留美簽證正面臨9·11的問題，故而，主要的游學(xué)國家以澳洲與英國為主，費用在2萬—3萬，低端的項目也要1萬—2萬。

在十年之前，對于不少普通家庭而言，這是一筆不小的費用。所以，只有少數(shù)學(xué)生擁有參與游學(xué)的機會，而且僅限于一些國際化程度較高的學(xué)校。

2005年9月，時任美國國務(wù)卿賴斯向各海外領(lǐng)事館發(fā)出備忘指令成為美國簽證政策大幅放開的標(biāo)志性事件。與此同時，美國學(xué)校也越來越歡迎中國學(xué)生。于是，中國的游學(xué)產(chǎn)業(yè)開始飛速發(fā)展，近些年甚至呈現(xiàn)“全民參與”的景象。

7月14日，哈佛大學(xué)一位大三的美國學(xué)生告訴時代周報記者，這兩年暑假，他都會看到穿著相同服裝手拉手走在校園里的中國小朋友，他們的年齡很小，由老師帶領(lǐng)，嘰嘰喳喳地參觀校園，而孩子們不知道，自己也成了哈佛的一道風(fēng)景。

除了向幼齡滲透，海外游學(xué)的趨勢還在往國際化程度較低的地區(qū)蔓延。浙江省臺州市一所縣級中學(xué)的老師透露，為了讓學(xué)生感受英語的語言環(huán)境，幾年前，學(xué)校曾有意與一所英國學(xué)校交流合作，“但對方?jīng)]有理睬”。后來，市外事辦有一個與韓國中學(xué)交流的機會，于是該校極力爭取，現(xiàn)在每年都會帶著一些初一的學(xué)生去韓國游學(xué)一周。

但尷尬的是，由于年齡小，兩方孩子的英語水平都不高，溝通、交流有時需要在指手畫腳和表情符號中進(jìn)行。

“目前，游學(xué)市場的增長表現(xiàn)出幾個特點：首先，參與機構(gòu)繁多。除了留學(xué)機構(gòu)將游學(xué)作為重要業(yè)務(wù)，一些咨詢公司乃至海外歸國的個人也通過與學(xué)校的接觸，形成了穩(wěn)定的游學(xué)模式；同時，以新東方、昂立為代表的培訓(xùn)機構(gòu)依托強大的學(xué)生基礎(chǔ)，亦推出游學(xué)項目；此外，分食這塊大蛋糕的還有外資機構(gòu)，比如，英孚2012年在上海建立亞太區(qū)總部，而這個企業(yè)在中國的主要業(yè)務(wù)除了英語培訓(xùn)，就是國際游學(xué)?！?/p>

“其次，這個市場正從一線城市向三、四線區(qū)域，從沿海省份向內(nèi)陸地區(qū)拓展，近兩年，寧夏、甘肅一些地方的孩子也開始被組織起來游學(xué)。而且，參與的學(xué)生年齡越來越小，可供選擇的國別越來越多，從日本、新馬泰到英美澳加，一個也不少?！痹枵f。

不過，如此龐大的市場，繁多的游學(xué)線路，其中卻鮮有口碑相傳的好“產(chǎn)品”。袁正翔坦承，“至今，我還沒有聽說國內(nèi)的某某活動特別好，或是某某機構(gòu)組織得活動特別好”。

不止如此，批評之聲還接踵而來。比如，游多學(xué)少，主辦機構(gòu)賺得盆滿缽滿，莘莘學(xué)子卻大呼上當(dāng)。又如，出國游學(xué)背后甚至牽扯著腐敗鏈條。

今年初，廣西名校柳州第十五中學(xué)原正副校長涉嫌職務(wù)犯罪一案公開審理，而兩人供訴的犯罪事實之一即在兩次組織部分學(xué)生出國游學(xué)時，先后收受帶團(tuán)方的回扣款共計11.4萬余元。

再如，海外游學(xué)的幼齡化?！斑@一行做什么最賺錢，幼教！游學(xué)項目不管質(zhì)量怎樣開口就是好幾萬，家長屁顛屁顛往里交錢，小孩還不會說不好?！痹陉愃煽磥?，這就是現(xiàn)狀，但他難以理解，“人傻錢多嗎？”

而林成認(rèn)為，性價比普遍較低的游學(xué)項目在國內(nèi)之所以掀起熱潮，原因可能在于一方面，對于希望留學(xué)的學(xué)生而言，確實存在提前出國考察的需求，一些父母甚至希望孩子盡早接觸國外的氛圍，“而且，對于可以承擔(dān)每年三四十萬留學(xué)費用的家庭來說，兩三萬的游學(xué)費不是負(fù)擔(dān)?！绷硪环矫?，由于信息不對稱、國際化程度不夠，很多人對游學(xué)的成本缺乏了解。

卡茲德羅之窘

幾乎所有人都認(rèn)為海外夏令營正紅得發(fā)紫時，蔡田卻在今年暫時放下了手頭的項目。

2008年，因為一場音樂會，在北奧集團(tuán)工作的蔡田結(jié)識了卡茲德羅夏令營的團(tuán)長比爾。這是一個有著50多年歷史的音樂夏令營，由比爾的父親創(chuàng)辦，前世界管樂協(xié)會會長Felix Hauswirth，現(xiàn)任新加坡管樂協(xié)會主席李天池等一批著名音樂家都曾是其中一員。

此前，比爾的父親去世，他接管卡茲德羅，并萌發(fā)了邀請中國學(xué)生入營的念頭。得知比爾的想法后，2009年，蔡田第一次前往夏令營探訪。

營地位于美國加州一處森林保護(hù)區(qū)—索諾馬紅杉樹林，孩子們在木頭搭建的音樂廳里演奏，晚上在露天的睡袋里睡覺，抬頭就是繁星。

那兒每周都會舉辦音樂會，有時，甚至因為慶祝音樂廳屋頂翻修等有趣的理由，還會增加演出。而每個入營的孩子都是樂團(tuán)成員，要為最后演奏出美妙的音樂而學(xué)習(xí)、練習(xí)、接受指導(dǎo)，而且，每人都有機會成為“首席”。

“這個夏令營的門檻很低，只要求孩子能夠演奏，而他們的目的只是想告訴孩子，音樂有多么美好，多么有意思。當(dāng)然，如果孩子希望自己的演奏未來達(dá)到某種水平，營地的老師也樂于給予意見，告訴他們這條路要怎么走?！?/p>

探訪歸來，蔡田決定把這個“純凈”的夏令營引入中國，但她沒有料到，后續(xù)的工作竟然這般不易。

2010年，卡茲德羅開始在中國招生，名額是每年30人，而蔡田逐漸感受到中國家長不一樣的思維方式。

“有的家長和孩子約法三章，這種‘不務(wù)正業(yè)’的活動可以先報名，但只有期末考試達(dá)到××名次才可以參加。有的則認(rèn)為，不能露營，不能睡睡袋，不能孩子一個人去?！?/p>

“還有家長非常關(guān)心這些問題：會有什么樣的名師指導(dǎo)？他們會教多少章節(jié)？孩子到底能不能做樂團(tuán)的首席？”

蔡田不知如何解釋，因為，卡茲德羅的確培養(yǎng)了許多音樂名家，他們也會不定期回營反哺，但大師的行程很難提前確定，“我們不能不負(fù)責(zé)任地把所有可能出席的人物的名字全部確鑿地印在宣傳冊上?！?/p>

這些棘手的“提問”，蔡田曾試圖與美國營地溝通，而對方非常不解?！澳銈兊降滓墒裁?？我們就是一個夏令營，活動的內(nèi)容和方式一直如此，50多年都這樣。而且，如果你們要學(xué)習(xí)音樂，那應(yīng)該去音樂學(xué)院，不是參加夏令營?！?/p>

不止如此，中國家長還有更多要求。比如，有人說，“孩子好不容易出國一趟，不能只去一個山里的營地，那那那也要去?！苯又钟屑议L指出，“既然到了美國，怎么能不培訓(xùn)英語呢？”

而時代周報記者在采訪中了解到，有旅行社人士認(rèn)為，游學(xué)線路中增加購物環(huán)節(jié)也是為了滿足家長的需求。因為，不少家長都會交給孩子一張長長的購物清單，“好不容易去趟美國，順便帶點東西”。

原本，蔡田的設(shè)想只有卡茲德羅，費用是美方收費的1950美元加上往返機票。但按照家長要求加入旅游、語言培訓(xùn)等一系列項目后，收費只能“被迫”提高。然而，即便線路進(jìn)行了適應(yīng)中國市場需求的“改造”，并經(jīng)過一年多的努力，2011年，蔡田也只收到7位學(xué)生的報名。

在熱火朝天的中國夏令營市場中，游學(xué)營備受熱捧，古老的卡茲德羅卻遭到冷遇。而在英美國家，以參觀名校為典型的游學(xué)營并不被歡迎，真正流行的是以音樂、探險、環(huán)保、科技等為主旨的主題夏令營。

據(jù)袁正翔了解，國外的主題夏令營以鍛煉身心、提高趣味、開拓見識為目的，行程中很少有旅游項目，即便有，也只是在周末學(xué)習(xí)之余組織一些與主題相關(guān)的參觀、游覽活動。

而如果要增強課業(yè)學(xué)習(xí)能力，美國很多大學(xué)都開設(shè)暑期學(xué)校(summer school)，中國的高中生、大學(xué)生可以申請，其中也絕不含旅游一項。

林成告訴時代周報，以UCLA的暑校為例，開設(shè)的全是正式的大學(xué)課程，一門課4—5個學(xué)分，每學(xué)分230美元，學(xué)生可以申請宿舍，上課期間享受與所有在校生一樣的資源，包括圖書館、實驗室和健身房等。暑校對申請者有推薦信、托福成績等方面的要求，但難度不大，而與中高端的游學(xué)營相比，費用更少，并且能夠體驗真正的美國教育，含金量高出很多。

但在中國，很多家長似乎還沒有注意到那些具有意義的夏令營，對國外的暑期學(xué)校不甚了解，卡茲德羅則被歸入“不務(wù)正業(yè)”一類，那些“以學(xué)習(xí)之名、行旅游之實”的游學(xué)營反而吸引了最多的注意。

不過，究竟是什么影響了家長的注意力和判斷力？多位接受時代周報采訪的教育人士認(rèn)為，這是一個寬泛的話題，牽涉到學(xué)校、老師乃至整個社會的氛圍。

“目前的情況下，我想明年先組織一些朋友的孩子去卡茲德羅，帶一些照片回來，同時，系統(tǒng)地評判這些孩子在參加夏令營之后三五年里的心理變化。把這些內(nèi)容分享給大家后，可能會有人慢慢接受這個活動。”蔡田這樣計劃未來。(本報記者韓瑋發(fā)自上海)

(文中林成與陳松為化名)

聽兩厘米國際游學(xué)解析中國海外游學(xué)市場有哪些特點丨噶三胡 2015-04-25 白相到閔行 收藏，稍后閱讀

“望子成龍，望女成鳳”在每個時代都有著不同的演繹，時下，越來越多的父母們把眼光投向海外教育資源，為了覆蓋各年齡段學(xué)生群體，除了留學(xué)，中國孩子們還多了一個走出國門選擇——海外游學(xué)。

為什么選擇海外游學(xué)

用教育界的視角來看，海外游學(xué)就是讓青少年增學(xué)識、長見識、開眼界，與正規(guī)教育形成互補，為素質(zhì)教育奠定極好的基礎(chǔ)，讓被應(yīng)試壓力羈絆在課桌前的學(xué)生們創(chuàng)造走出去的機會，也讓嬌弱的獨生子女們適當(dāng)?shù)亟?jīng)受風(fēng)雨的洗禮。

就像哈佛大學(xué)的校長說的，“有夢想的人更容易成功”。游學(xué)可以讓連做夢都沒時間沒機會的中國孩子們?nèi)フ业阶约旱膲粝耄业阶约喝松暮綐?biāo)。

海外游學(xué)市場規(guī)模有多大

根據(jù)兩厘米國際游學(xué)網(wǎng)的不完全統(tǒng)計，2014年中國海外游學(xué)人數(shù)接近35萬人次，市場規(guī)模近90億元，預(yù)計2015年將達(dá)到50萬人次，市場規(guī)模達(dá)到120億元，并將以每年不低于40%的比例增長。

同時，參與人群群體不斷擴(kuò)大，學(xué)生群體呈現(xiàn)低齡化趨勢，覆蓋到小學(xué)三年級到大學(xué)所有年齡段，有47%的小學(xué)生有游學(xué)打算；白領(lǐng)群體穩(wěn)定增長；老年群體成為新的增長點。

海外游學(xué)都去哪

有意將美國作為游學(xué)目的地的占游學(xué)意向的50%； 將歐洲作為游學(xué)目的地的人群占25%； 去到亞洲和加拿大的分別是18%和14%。

其中選擇游學(xué)美國的人群中70%是希望能夠到美國校園進(jìn)行短期的學(xué)習(xí)、培訓(xùn)，其余30%則希望能夠更多的游覽美國風(fēng)景與著名景點，通過游覽活動對美國的大學(xué)、文化和風(fēng)俗進(jìn)行探索學(xué)習(xí)。

游學(xué)目的地

93%有游學(xué)想法的人都希望通過游學(xué)提升自己的語言水平； 63%的游學(xué)人群以商科或者商業(yè)學(xué)習(xí)為目的；

10%的人群集中在建筑或者藝術(shù)類專業(yè)，希望到藝術(shù)發(fā)達(dá)的國家游覽學(xué)習(xí)。

據(jù)兩厘米國際游學(xué)網(wǎng)分析，隨著游學(xué)人群低齡化與老齡化的擴(kuò)張，亞洲國家和地區(qū)將成為新興人群的主要選擇。以亞洲國家和地區(qū)為目的地的游學(xué)產(chǎn)品具有價格相對較低、文化同根同源、教育質(zhì)量較高、英語教學(xué)先進(jìn)等特點，如日本、韓國、新加坡、香港、臺灣等相關(guān)產(chǎn)品將不斷豐富。

海外游學(xué)途徑有哪些

第一種，是國內(nèi)學(xué)校與國外合作學(xué)校直接對接的游學(xué)類型，占到整個游學(xué)途徑市場份額的60%-70%。

優(yōu)勢：價格相對便宜，與國外名校的學(xué)習(xí)交流機會多； 劣勢：在于行程安排、安全保障方面的不專業(yè)和不完善。

第二種，是中介機構(gòu)及教育培訓(xùn)機構(gòu)的假期游學(xué)項目，目前占據(jù)游學(xué)途徑市場份額的20%。

優(yōu)勢：產(chǎn)品線路多，語言課程豐富；

劣勢：費用較高，平均在3至4萬元，游學(xué)內(nèi)容以語言為主，較單一，旅行服務(wù)無資質(zhì)，需通過旅行社操作，無法把控旅行資源。

第三種，是通過旅行社組織，占比接近15%。

優(yōu)勢：項目配套多，旅游資源更豐富，家長也能參與其中。劣勢：不專注于游學(xué)業(yè)務(wù)，國外院校資源少，游而不學(xué)現(xiàn)象多。第四種，是純游學(xué)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺。優(yōu)勢：各類產(chǎn)品的集中度高，購買方便； 劣勢：僅以銷售平臺形式存在，對產(chǎn)品質(zhì)量、效果及售后等環(huán)節(jié)無掌控力。

第五種，也是新興的力量，自營產(chǎn)品為主的游學(xué)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)平臺。這一新型的游學(xué)途徑受到了資本市場的極大關(guān)注，將為現(xiàn)有游學(xué)市場帶來極大的鯰魚效應(yīng)。

世紀(jì)明德：或掛新三板 游學(xué)市場的潛力有多大？

2016-04-25 Alisa

來源：36Kr近日，游學(xué)夏令營服務(wù)提供商世紀(jì)明德表示，預(yù)計將在今年暑期掛牌新三板，10月開啟第一輪定增。這家在去年完成B輪融資的公司，認(rèn)為游學(xué)行業(yè)經(jīng)過幾十年發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入4.0時代，開始趨于專業(yè)、偏向教育化，未來將出現(xiàn)行業(yè)整合。

世紀(jì)明德CEO王京凱表示，游學(xué)在不同時間點呈現(xiàn)的特點也不同，具體來說：

世紀(jì)明德今年暑期或掛新三板，游學(xué)市場的潛力有多大？

1.0時代是精英國培型游學(xué)。中國建國初期的夏令營是由國家出資的公益性活動，是免費參加的。由于經(jīng)濟(jì)條件所限，一般只有少數(shù)的優(yōu)秀學(xué)生才能參加，具有獎勵性質(zhì)。

2.0時代是大眾旅游型游學(xué)。1992年，一場中日草原探險夏令營中暴露出來的中國獨生子女在生存方面的諸多問題，引起一場全國性大討論。之后，社會上很多旅行社、個體戶、培訓(xùn)機構(gòu)開始組織夏令營，真正意義上的大眾化夏令營才開始發(fā)展，但這個階段的夏令營多以旅游為主，質(zhì)量參差不齊，局面比較混亂。

3.0時代是專業(yè)教育型游學(xué)。隨著市場需求的增長及市場化運作，此時的夏令營主要分為三種：素質(zhì)拓展型、超越課堂的學(xué)習(xí)型、增長見識的游學(xué)型。夏令營朝著專業(yè)化的方向運作，出現(xiàn)了一些代表性的教育集團(tuán)。

4.0時代將是平臺整合型。這個階段游學(xué)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了活躍發(fā)展的時期，無論是從國家政策導(dǎo)向，還是行業(yè)內(nèi)人才流動性的提升，都給游學(xué)市場注入了新的活力。同時，新一代父母在教育理念上的轉(zhuǎn)變也為游學(xué)服務(wù)的發(fā)展和升級提供了更為廣闊的想象空間。

那么，游學(xué)市場到底有多大呢？

王京凱認(rèn)為，市場規(guī)模將在千億級以上。有預(yù)測稱，長線和短線上的游學(xué)人次將超過50萬，營收在120億人民幣左右。而國內(nèi)出境游的增長率在14%，加上出境游學(xué)夏令營的增速更快，十年內(nèi)能達(dá)到750億人民幣。根據(jù)世紀(jì)明德的調(diào)研，在中國2億青少年中，城鎮(zhèn)人口比例在56.1%，其中30%的學(xué)生有游學(xué)意向，按照每個人2000元的客單價來計算，十年內(nèi)市場規(guī)模能達(dá)到700億。

從供給側(cè)來看，近幾年游學(xué)行業(yè)的玩家越來越多、行業(yè)內(nèi)人才流動加速、行業(yè)競爭加劇，這也是游學(xué)行業(yè)快速增長的標(biāo)志之一。

在宣布獲得B輪融資時，王京凱曾表示曾經(jīng)以toB業(yè)務(wù)發(fā)家世紀(jì)明德將向C端轉(zhuǎn)型，想通過拓寬客戶渠道，降低由于外部事件對公司業(yè)務(wù)的影響，另外通過和A輪的資方攜程旅行合作，利用攜程流量發(fā)展用戶。發(fā)布會上，王京凱再次談起這個問題，認(rèn)為toB和toC有嚴(yán)格區(qū)分：toC是單純面向市場、toB是面向渠道，也是一種“半市場關(guān)系”。

世紀(jì)明德選擇和政府機構(gòu)合作的方式進(jìn)入學(xué)校，又通過和攜程、一起作業(yè)網(wǎng)的合作到達(dá)學(xué)生和家長，所以采用的是B2B2C模式，但營收大部分還是來自B端。

進(jìn)入4.0時代，游學(xué)行業(yè)內(nèi)將出現(xiàn)大的并購，企業(yè)也將朝平臺化的方向發(fā)展：一種是“天貓型”，機構(gòu)直接將產(chǎn)品打包在平臺上下手，另一種是做重運營的“京東型”，集中力量做好服務(wù)和口碑。王京凱認(rèn)為，這兩種模式都有可能在4.0時代出現(xiàn)巨頭。

另外，世紀(jì)明德表示，掛牌新三板后市值將達(dá)到10億，將進(jìn)一步夯實業(yè)務(wù)，加上資本助力，未來不排除在創(chuàng)業(yè)板和中小板IPO的可能。

游學(xué)市場紅得發(fā)黑

日期：2013/7/17 閱讀(39812)【 來源 : 新民周刊 】

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“游學(xué)公司在整個行程中通常只負(fù)責(zé)兩件事。第一，把學(xué)生從國內(nèi)帶上飛機，然后從國外機場把學(xué)生交給校方負(fù)責(zé)人；第二，從國外機場把學(xué)生帶回國內(nèi)?！?/p>

記者｜應(yīng) 琛 實習(xí)生｜范子萌 陳香如

一場純偶然的空難，牽扯出一堆非偶然的“游學(xué)”亂象。

近日，有關(guān)方面核實，韓亞空難所涉及的赴美夏令營，其承辦方是一家不具備出國業(yè)務(wù)資質(zhì)的企業(yè)。

當(dāng)“減成本”壓過了“長見識”，當(dāng)商業(yè)考慮凌駕于人文體驗之上，原本應(yīng)是國際性跨文化、體驗式教育模式的“游學(xué)”，卻因價格虛高、游多學(xué)少、安全隱患多、領(lǐng)隊素質(zhì)差等問題飽受非議。

誠然，一場意外空難否定不了一個方興未艾的游學(xué)市場。只不過，現(xiàn)在該是梳理其亂象，守護(hù)學(xué)生“游學(xué)夢”的時候了。

自買安全單

韓亞航空墜機的消息讓陳洋唏噓的同時，她也慶幸自己沒有像事故中的女孩那樣踏上的是一條無法返程的游學(xué)之路。

今年2月，新聞學(xué)院大三的陳洋和另外21名上海外國語大學(xué)的同學(xué)前往紐約參加美國哥倫比亞大學(xué)媒體與公關(guān)課程的游學(xué)項目。

陳洋告訴記者，選擇游學(xué)一來是想感受美國名校的校園氛圍，二來就是實地了解美國的情況，為之后出國留學(xué)做準(zhǔn)備。

這個游學(xué)項目由上外大的教授在哥大擔(dān)任訪問學(xué)者期間聯(lián)系并引進(jìn)。同期參加這一項目的還有來自全國各地知名學(xué)府的學(xué)生。

“感覺這個項目還挺靠譜的，學(xué)費也就在3000美元左右，當(dāng)然不包括交通和住宿的費用，但卻提供獎學(xué)金?！标愌笳f，“我從去年9、10月份就開始報名了。主辦方會根據(jù)你的簡歷還有其他材料決定你是否具備參加這個項目的條件?！?/p>

在得知自己入選后，陳洋和同班另兩位入選的同學(xué)提前兩個月就開始在網(wǎng)上預(yù)訂機票和酒店。但她們行程的第一站卻并非哥倫比亞大學(xué)所在的紐約，而是舊金山。

“難得去美國，當(dāng)然還想好好玩一下。于是我們提前8天出發(fā)，搭乘的是大韓航空的航班。一路上都是自己做的攻略，查的公交路線。8天里，我們游玩了舊金山、洛杉磯、拉斯維加斯、圣迭戈、芝加哥，最后到的紐約。一開始，我們還不會買當(dāng)?shù)氐牡罔F票，也不習(xí)慣坐那里的地鐵?！标愌蠡貞浀馈?/p>

按照陳洋的說法，雖然出發(fā)前參加本次項目的同學(xué)都會與學(xué)校簽訂協(xié)議，“但內(nèi)容基本上是說自己會對自己的人生安全負(fù)責(zé)之類的，并沒有規(guī)定不能提早去或者脫離團(tuán)隊這些。而關(guān)于保險，大家是自己買的。我買的就是最普遍的那種120元的國際旅行保險?！?/p>

于是，哥大的課程開始后，陳洋她們也沒有像大部隊那樣住在主辦方安排的旅館內(nèi)，“我們覺得這種小旅館條件不夠好，也不夠安全，就自己找了住處。雖然離哥大相對遠(yuǎn)一點，但是在時代廣場旁，離第五大道很近。去紐約上課嘛，肯定是要去shopping的?！标愌蟊硎?，關(guān)于單獨住宿，帶隊的老師并沒有阻止，只是叮囑她們要注意安全。

12天的游學(xué)課程，內(nèi)容涉及公關(guān)禮儀、公關(guān)咨詢、市場營銷分析、品牌管理、廣告策略等所有公關(guān)從業(yè)人員應(yīng)具備的商業(yè)咨詢背景知識。

“我們班上大約有30個同學(xué)，上下午各一節(jié)兩小時左右的課，一般都是理論加實踐。相比國內(nèi)，國外的課堂氣氛更活躍，老師更有趣，內(nèi)容也更有條理?！标愌笳f，哥大新聞學(xué)教授、四次艾美獎獲得者Lennart介紹的美國電視新聞制作領(lǐng)域的現(xiàn)狀，著名企業(yè)HR現(xiàn)場傳授郵件技巧和建立人脈之道等，都使同學(xué)們受益良多。

項目還安排同學(xué)參觀了知名廣告公關(guān)公司奧美的紐約總部和華爾街日報紐約辦公室?！爱?dāng)然，課程之余，老師還帶著我們?nèi)⒂^了聯(lián)合國總部、大都會博物館、自由女神像、時代廣場、華爾街、911紀(jì)念館等。”談到此次游學(xué)中她最大的收獲，陳洋表示，還是課程最后的團(tuán)隊項目比賽。“四人一組針對一家公司或者一個品牌進(jìn)行一個公關(guān)策劃。評委包括項目的組織方、公關(guān)公司的高管，還有哥大和紐約大學(xué)的助教。我們小組籌備了一周左右，發(fā)揮了新聞專業(yè)視頻制作特長，PK掉北大、復(fù)旦、浙大，還有人大的同學(xué)，最終獲得第一名并贏取了獎學(xué)金?！标愌笳f，這樣的經(jīng)歷很有成就感。

陳洋坦言，現(xiàn)在的游學(xué)市場很熱門，身邊很多同學(xué)都會參加，主要是去北美和歐洲?！斑@是一個體驗外國生活和文化的機會，可以開闊眼界。但是項目的質(zhì)量參差不齊，大家選擇的時候還是要注重學(xué)的內(nèi)容，不能盲目?！?/p>

火爆依舊

區(qū)別于陳洋參加的直接由校與校對接的游學(xué)項目，從現(xiàn)有媒體調(diào)查中不難發(fā)現(xiàn)，“沒有金剛鉆敢攬瓷器活”的現(xiàn)象，在游學(xué)市場并不少見。有業(yè)內(nèi)人士吐槽：只要能拉上一點關(guān)系，就能組織學(xué)生去美國。

一哄而上，是目前這個產(chǎn)業(yè)的生態(tài)寫照。

記者在網(wǎng)上搜索“海外游學(xué)”，得到近75萬余條結(jié)果，搜索“游學(xué)夏令營”，更是達(dá)220多萬條信息，留學(xué)中介、教育培訓(xùn)機構(gòu)、旅行社都有相關(guān)業(yè)務(wù)。

同時，隨著市場的細(xì)化，游學(xué)團(tuán)的主要消費群體已從最初幾年的高中生和本科生，慢慢轉(zhuǎn)向中學(xué)生、小學(xué)生，甚至幼兒園的兒童。

在“新東方”網(wǎng)站上，記者就看到該機構(gòu)推出美國游學(xué)的線路就多達(dá)50多條，針對不同年齡階段及不同的求學(xué)需要，制定出的不同線路，主要有美國名校交流考察系列、美國留學(xué)生活體驗系列、美國特色主題系列等。

當(dāng)記者以預(yù)備報名的名義咨詢這家培訓(xùn)機構(gòu)，接待的工作人員表示，去美國的游學(xué)線路均已報滿，暑期報名已經(jīng)截止，“你可以報名我們在‘十一’、寒假的其他項目?！?/p>

據(jù)該工作人員介紹，“十一”短期的游學(xué)是美國東海岸名校交流營，前往7所世界名校進(jìn)行參觀與游覽，不安排課程，一般高中生與大學(xué)生參加比較多，費用為27900元，包括機票保險住宿等一切費用，“而冬令營價格則要3萬以上。如果安排了非常好的大學(xué)，上課內(nèi)容也很豐富的話，大概就需要4萬多。當(dāng)然，這些價格包含所有費用，時間越長，費用就越高?！?/p>

該工作人員甚至表示：“韓亞航空的事故屬于小概率事件，等到今年冬季，時間也過去很久了。我們選擇的航空公司也是有保障的航空公司，因為這次事故，航空公司會更加強對安全的關(guān)注，現(xiàn)在可以說是最安全的時候。并且現(xiàn)在報美國游學(xué)團(tuán)的學(xué)生還是很多，一個團(tuán)最低10個人，成團(tuán)就出發(fā)?！?/p>

事實上，環(huán)球雅思、新東方、EF等培訓(xùn)機構(gòu)每年海外游學(xué)市場都在快速增長。據(jù)新東方的統(tǒng)計，2010-2012年以來，游學(xué)市場每年都在以30%以上的速度增長；環(huán)球雅思的增長率更是達(dá)到40%以上。

來自美國媒體的數(shù)據(jù)則顯示，僅2012年，中國赴南加州游學(xué)人數(shù)就達(dá)到約15萬人次，比2011年的10萬人次增長50%。

另一方面，記者從上海機場邊檢部門得到的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自6月1日至7月13日，從上海浦東、虹橋兩大國際機場乘坐航班出境且年齡在14周歲以下的內(nèi)地小游客共計81000人次，占所有出境中國公民的9.8%，將近一成。其中，僅去美國的人數(shù)就達(dá)1.1萬人次。

據(jù)悉，每天出境的內(nèi)地學(xué)生旅游團(tuán)保持在40個以上，以上海本地、江蘇、浙江的學(xué)生為主，也包括相當(dāng)數(shù)量其他省份的學(xué)生。

“價”不對“貨”

事實上，家長送孩子海外游學(xué)，大多出于兩種心態(tài)：一是增長見識、提高能力；二是為孩子留學(xué)做準(zhǔn)備，儲備海外經(jīng)驗。

只不過，遙想孔子時代的“窮游”，窮在物質(zhì)，富在精神，用體膚丈量中華大地，用心靈感悟百味人生；而現(xiàn)代“富游”，動輒上萬費用，而精神收獲，在良莠不齊的游學(xué)市場中，則全憑撞大運。

在某知名教育機構(gòu)負(fù)責(zé)游學(xué)項目多年的Shirley在接受《新民周刊》采訪時表示，不少機構(gòu)進(jìn)入游學(xué)市場，就是看中了中國人出境旅游需求越來越大，游學(xué)項目利潤高。

“如今比較受歡迎的項目大部分集中在初

二、高二學(xué)生中，目的地大多為北美國家。一次游學(xué)的費用大致包括學(xué)生成本、教師成本和流通環(huán)節(jié)的費用，其中學(xué)生成本只占總費用的60%?！盨hirley表示，“目前，游學(xué)機構(gòu)主要客戶目標(biāo)還是與學(xué)校開展合作。學(xué)校是最直接獲得生源的地方，大部分游學(xué)機構(gòu)會以學(xué)校的名義進(jìn)行游學(xué)夏令營等活動的招生。但在我們看來，班主任在家長眼里可信度更高，是更應(yīng)該被討好的對象，通常通過班主任的宣傳比公司直接在學(xué)校搞推介會效果好得多?！?/p>

Shirley表示，游學(xué)機構(gòu)通常會尋找有意想在國外市場打知名度的學(xué)校進(jìn)行洽談項目。一旦確定，項目內(nèi)容一般包括學(xué)習(xí)、游玩加購物。其中，學(xué)習(xí)占據(jù)40%，游玩占30%，購物占20%，其他內(nèi)容占10%?！靶谐淌怯螌W(xué)公司在國內(nèi)就制定好的，學(xué)生在國外沒有自己選擇的范圍余地，和國內(nèi)的旅游團(tuán)是一個性質(zhì)的?！?/p>

此外，在Shirley看來，游學(xué)團(tuán)的價格之所以要比旅行團(tuán)高，還要歸咎于家長的心理，“家長都會認(rèn)為費用越高游學(xué)機構(gòu)的質(zhì)量就越好，孩子的托付就更放心?！?/p>

舉個簡單的例子，美國名校哈佛，任何人都可以進(jìn)去參觀，但游學(xué)機構(gòu)會找老外在哈佛租個教室搞個宣傳聯(lián)誼會，費用馬上就可以提升，對家長的宣傳就變成了“在世界名校哈佛和老外深度交流”。

其實，學(xué)生參加海外游學(xué)團(tuán)，所得的收獲與參加游學(xué)團(tuán)的類型、日程安排、人員配備、教學(xué)安排息息相關(guān)。而且在游學(xué)的教學(xué)安排中，講座與課程的內(nèi)容彈性一般較大，一旦脫離了“學(xué)”，游學(xué)不免異化成一個豪華外國游。

“很多游學(xué)團(tuán)把學(xué)生帶出國后一般為上午在課堂學(xué)習(xí)，下午在學(xué)校、公園、商場、游樂場游玩半天的模式，或?qū)W習(xí)一周，游玩一周。對于這樣模式的高額游學(xué)團(tuán)，花同樣的錢在國內(nèi)可以得到更好的提升。”Shirley 坦言，目前存在的浮光掠影的游覽體驗與各種無處不在的隱性消費陷阱都在將游學(xué)推向一個“游而不學(xué)”的方向。

Shirley進(jìn)一步表示：“事實上，學(xué)生在國外飲食、住宿、出行成本都要比普通旅游團(tuán)低很多。一般單個游學(xué)團(tuán)人數(shù)不會低于15人，這首先是考慮到學(xué)生在國外出行的大巴或校車成本，其次是在學(xué)校的宿舍租賃成本，最后還有校方跟團(tuán)教師的成本費和領(lǐng)導(dǎo)的流通費等都是要分?jǐn)偟矫總€學(xué)生的頭上?！?/p>

游學(xué)市場這幾年的價格可謂也一年高過一年，同樣的團(tuán)，在不同的地區(qū)報名可能出現(xiàn)的差價可達(dá)數(shù)千元。

若不是這次突如其來的失事事件，葉夢圓和王琳佳所在的江山中學(xué)游學(xué)團(tuán)將前往洛杉磯西谷基督教會學(xué)校參加夏令營。西谷基督教會學(xué)校的行政主任斯韋爾斯表示，這個暑假是該校首次舉辦國際夏令營，原計劃有4組學(xué)生參加活動，其中3組來自中國。據(jù)斯韋爾斯透露，學(xué)校每天只收每個學(xué)生4美元的費用，支付基本的水電費等，其他費用則由在中國負(fù)責(zé)招募學(xué)生的機構(gòu)收取，他并不清楚這些機構(gòu)如何收費。而據(jù)國內(nèi)媒體報道，該游學(xué)團(tuán)的團(tuán)費為每人5000美元(合3.1萬元人民幣)。

對此，Shirley向記者透露，游學(xué)項目的利潤很高，其來源包括國內(nèi)招生報名的利潤、國外學(xué)校的返點、商場購物的返點、景點費用的差價，以及往返航空公司訂票的返點等。

“一旦到了旺季，市場上的一些小機構(gòu)就會打起價格戰(zhàn)，他們通常會選擇更為低價的航空公司來獲得更多的利潤，或在項目上進(jìn)行小小變動，比如將原本三天的行程縮短為一天，有的甚至變更成其他低成本項目。而在國外的博物館基本免費面向大眾開放，所以旺季，你會發(fā)現(xiàn)博物館里充斥著大大小小的游學(xué)團(tuán)。”Shirley說。

有待監(jiān)管

究其原因，Shirley毫不避諱地表示，目前游學(xué)市場并沒有法律明文約束，也沒有相關(guān)部門的有效監(jiān)管，這才導(dǎo)致魚龍混雜的場面。

“比方說，市面上有很多所謂的教育咨詢公司都涉及這塊業(yè)務(wù)，甚至還出現(xiàn)琴棋書畫的游學(xué)課程。這類機構(gòu)大部分聘請幾個老外做宣傳，找些學(xué)校合作聯(lián)誼，有些甚至開設(shè)所謂的海外輔導(dǎo)培訓(xùn)直通車。但這種模式是否適合學(xué)生，能否為學(xué)生帶來更多的學(xué)識，所謂的教育培訓(xùn)機構(gòu)就不會對此負(fù)責(zé)了。”Shirley對此也頗感無奈。

衢州市江山中學(xué)夏令營師生在美國舊金山遭遇墜機事件后，7月8日，浙江省教育廳專門針對中小學(xué)出國參加夏令營（游學(xué)）出臺相關(guān)規(guī)定，要求學(xué)校加強活動管理，并強調(diào)“誰組織，誰負(fù)責(zé)”的原則，明確職責(zé)、落實責(zé)任，對于尚未簽訂合同的出國夏令營、游學(xué)項目，暫緩執(zhí)行。

而早在2012年4月27日教育部、外交部、公安部和國家旅游局四部委，就聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強對中小學(xué)生出國參加夏（冬）令營等有關(guān)活動管理的通知》，規(guī)范中小學(xué)生出國夏（冬）令營。

《通知》禁止主辦單位以營利為目的組織出國夏（冬）令營等有關(guān)活動。要求與相關(guān)機構(gòu)合作組織出國夏（冬）令營等有關(guān)活動要認(rèn)真審查合作的境內(nèi)外組團(tuán)機構(gòu)的資質(zhì)，簽署合作協(xié)議，細(xì)化活動安排，并指派專人隨團(tuán)負(fù)責(zé)團(tuán)組工作，要與學(xué)生家長簽訂委托協(xié)議書，明確各方的權(quán)利義務(wù)，承接出國夏（冬）令營等活動的旅行社應(yīng)當(dāng)具備國家旅游局許可經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的資質(zhì)，使夏（冬）令營等活動切實起到教育作用。

盡管這項通知早就下發(fā)，可其對于具體的組織方式及監(jiān)管責(zé)任等的確立并不明晰。

在采訪中，Shirley甚至用了“步步驚心”來形容如今的游學(xué)市場，“對學(xué)生而言，選擇一家正確的游學(xué)機構(gòu)首先要審核其是否有國家教育機構(gòu)的授權(quán)，而并非簡單的公司注冊營業(yè)執(zhí)照。但大部分機構(gòu)或公司會通過學(xué)校組織來掩蓋自己的真實身份，這讓學(xué)生和家長難以分辨?！?/p>

另一方面，由于中國學(xué)生在國外無法享受醫(yī)療福利，游學(xué)團(tuán)通常會為學(xué)生購買境外的醫(yī)療保險，一旦出事故會將責(zé)任更多推卸給學(xué)生個人，或由保險公司承擔(dān)，游學(xué)機構(gòu)則可以高枕無憂。

“游學(xué)公司在整個行程中通常只負(fù)責(zé)兩件事。第一，把學(xué)生從國內(nèi)帶上飛機，然后從國外機場把學(xué)生交給校方負(fù)責(zé)人；第二，從國外機場把學(xué)生帶回國內(nèi)?！盨hirley表示，“市場上很多游學(xué)團(tuán)領(lǐng)隊甚至連基本的語言溝通能力都不具備，就帶領(lǐng)著整個團(tuán)隊的學(xué)生出國。據(jù)我所知，中國領(lǐng)隊在到達(dá)國外機場后不知道該在哪里領(lǐng)取行李，怎么帶領(lǐng)學(xué)生出機場等情況多次發(fā)生。”

而在國外期間，學(xué)生的監(jiān)護(hù)權(quán)一般都與游學(xué)機構(gòu)無關(guān)。游學(xué)團(tuán)在國外所謂的校方法定監(jiān)護(hù)人通常為校方領(lǐng)導(dǎo)，“但一位監(jiān)護(hù)人在這個時期通常會成為幾十位到一百多位甚至更多的學(xué)生法定監(jiān)護(hù)人。因此，在游學(xué)過程中發(fā)生的各類意外事件屢見不鮮?！?/p>

鑒于各種行業(yè)亂象，游學(xué)市場無疑需要“治治病”。Shirley建議，提高準(zhǔn)入門檻，加強日常監(jiān)管，淘汰資質(zhì)差、毛病多的從業(yè)者，這才能擠掉暴利水分，提高游學(xué)項目的含金量。

當(dāng)然，除了政府和市場的積極作為，家長和學(xué)生也宜多些淡定、少些跟風(fēng)，多點務(wù)實、少點攀比，用理性去發(fā)現(xiàn)最合適的目的地、最負(fù)責(zé)的服務(wù)者。

鏈接：

“游學(xué)”并非舶來品，實際上，早在春秋戰(zhàn)國時期，游學(xué)人士就遍布中華大地?？鬃又苡瘟袊?4年，被認(rèn)為是游學(xué)精神的鼻祖。在游歷中體悟人生，孔子就地取材，把自己的體會隨時傳遞給追隨他的弟子們，和而不同等一系列思想，都在他的游學(xué)過程中“破土而出”。

據(jù)傳說，到了后來，跟著他出游的弟子，已經(jīng)達(dá)到了3000余人。《論語》漸漸成型，儒家文化漸漸發(fā)揚光大，游學(xué)在其中扮演了十分重要的角色。

漢代，游學(xué)繼續(xù)發(fā)展，甚至出現(xiàn)了最早外邦留學(xué)者前來游學(xué)的記錄。

唐代，游學(xué)除了備受學(xué)者、社交者的歡迎外，也是學(xué)醫(yī)者的首選之法。

宋代，官學(xué)之游和私學(xué)之游，已經(jīng)相當(dāng)鼎盛。北宋初期出現(xiàn)了白鹿洞、岳麓、應(yīng)天府等著名書院，四方之士慕名前來游歷者絡(luò)繹不絕。

明清時期，書院的自由講學(xué)、會講等教學(xué)方式，更是備受四方游士的青睞。

清朝后期，由游學(xué)帶來的“留學(xué)”概念，也漸漸被人接受。

第二篇：游學(xué)夏令營意義

游學(xué)夏令營

游學(xué)

游學(xué)（Study Abroad），是世界各國、各民族文明中，最為傳統(tǒng)的一種學(xué)習(xí)教育方式?，F(xiàn)代教育意義上的游學(xué)，是20世紀(jì)隨著世界和平潮流和全球化發(fā)展進(jìn)程而產(chǎn)生，并逐漸成熟的一種國際性跨文化體驗式教育模式（Experiential Learning Model）。

夏令營

夏令營是一個非常特殊的環(huán)境，透過一群訓(xùn)練有素、專業(yè)熱忱、細(xì)心耐心的工作人員精心架構(gòu)出能培養(yǎng)孩子潛能的相關(guān)課程，讓孩子在自然環(huán)境中關(guān)心別人；在克服困境中建立自信；在團(tuán)隊競賽中與人合作；在學(xué)習(xí)過程中積累能力。如今夏令營有了更廣的含義，一些以大中學(xué)生甚至研究生為主體的類似暑期學(xué)校一樣的活動有時也冠以夏令營的名稱。游學(xué)夏令營

游學(xué)夏令營是游學(xué)與夏令營的完美結(jié)合，讓學(xué)生通過短期的在國外學(xué)校學(xué)習(xí)，通過對國外風(fēng)俗習(xí)慣、與生存環(huán)境、學(xué)習(xí)環(huán)境進(jìn)行體驗達(dá)到留學(xué)前演練的效果，新東方國際游學(xué)夏令營安排了很多名校的參觀與校方溝通的機會，并且很多線路能進(jìn)入課堂進(jìn)行聽課，這就是新東方國際游學(xué)夏令營與普通游學(xué)機構(gòu)差別。

游學(xué)夏令營的意義

伴隨著國際化步伐的加快，除了出國留學(xué)的人群日益擴(kuò)大，海外游學(xué)也越來越受到廣大家長和學(xué)生的喜愛。究竟參加海外游學(xué)項目對中學(xué)生有哪些價值？海外游學(xué)專家們認(rèn)為，現(xiàn)如今的教育除了要重視培養(yǎng)學(xué)生的傳統(tǒng)文化意識外，也要更加注重對學(xué)生全球視野的培養(yǎng)，“讀萬卷書”還需“行萬里路”，而海外游學(xué)項目也正是提倡學(xué)生們要跨出國門，親身去體驗異國風(fēng)情。

一直在主持中國高中生海外交流項目的中華全國青年聯(lián)合會副秘書長萬學(xué)軍先生指出，現(xiàn)在國家在大力提倡低碳、環(huán)保，讓高中生在國外民宿家庭和民宿主人一起出行的時候，能親身感受到當(dāng)?shù)貒鴩裨谥匾暛h(huán)保方面的各個細(xì)節(jié)，對中國的高中生來說是非常好的環(huán)保理念的教育。其次，兩國的高中生會產(chǎn)生很多的后續(xù)交流，這種交流作為組織者是最希望看到的效果。有專家指出，一些赴美留學(xué)生由于缺乏文化適應(yīng)能力，無法融入當(dāng)?shù)厣鐣?，?dǎo)致了心理問題乃至極端行為的出現(xiàn)。海外游學(xué)專家建議，留學(xué)前先海外游學(xué)，全面感受體驗這個國家的文化及生活環(huán)境，先檢驗自己的國外生活能力。海外游學(xué)對學(xué)生是非常有必要的。如何選擇游學(xué)夏令營

切勿草率選擇最低價 目前市面上有很多機構(gòu)組織海外游學(xué)營，大到連鎖公司，小到幾個人的團(tuán)隊，都在做海外游學(xué)營，在這個游學(xué)夏令營盛行的時代，競爭愈演愈烈有個別

機構(gòu)的價格低得驚人，超乎常人想象，家長一定要保持清醒的頭腦。游學(xué)夏令營是在海外游學(xué)，成本價格很透明，一定是羊毛出在羊身上的，切不可因為價格低就輕易選擇，以免到國外后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不夠而出現(xiàn)各種問題，使海外游學(xué)甚至孩子未來出國留學(xué)的道路也成為泡影。

文章來源：中國網(wǎng)癮心理研究中心（免費咨詢青少年問題，就上心理100）

第三篇：英倫游學(xué)夏令營協(xié)議

甲方：___________________

乙方：___________________

乙方本著對甲方的信任委托甲方在_______年_______月_______日－_______月_______日期間負(fù)責(zé)乙方子女參加英倫游學(xué)夏令營事宜。具體協(xié)議如下：

一、甲方責(zé)任

1．甲方需在整個游學(xué)過程中負(fù)責(zé)乙方的行程安排，包括乙方的衣食住行、學(xué)習(xí)及游覽活動。

2．甲方給乙方安排的游學(xué)行程中一切集體活動所產(chǎn)生的費用，均已包含在乙方所支付的全額款項中。（全額費用包含項目見附件）

3．甲方替乙方購買全程保險，主要包括人身意外險和健康險。

4．甲方負(fù)責(zé)辦理簽證。因甲方原因未能辦成短期學(xué)習(xí)簽證，退回乙方所有已交費用。

二、乙方責(zé)任

1．乙方全權(quán)委托甲方為其子女_______辦理赴英游學(xué)夏令營的有關(guān)手續(xù)，向甲方交納夏令營營費共 _______元整。

2．乙方需在填報名表時預(yù)交_______元定金；交簽證材料、簽署聲明書時付清余款。

3．乙方需按時提交辦理簽證所需的所有材料。

4．乙方需在交付辦理簽證所需材料時簽署同意其子女參加體驗美國夏令營的聲明書。

三、退營和退費

1．乙方在交簽證材料前因故要求退營的，退回定金的_______元（其余_______元用作報名開支）。

2．乙方在交齊所有簽證材料和簽署聲明書后及簽證辦理過程中因故要求退營的，不退回預(yù)交定金_______元和簽證費。

3．乙方在領(lǐng)取簽證后不能退營。如有意外重大原因，比如因病實在無法繼續(xù)參加，乙方需提供醫(yī)院證明；或其他原因的相關(guān)證明材料。在這種情況下，退回港歐往返機票一張。

4．若乙方子女從深圳出發(fā)后退出，此時一切費用已經(jīng)發(fā)生，恕不退還任何費用。

四、本協(xié)議未盡事宜，由雙方友好協(xié)商解決。

五、本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。

六、本協(xié)議自甲方蓋章、乙方簽字之日起生效。

附件：營費包含項目

1．生活費用：在行程中住宿及膳食費用。

2．學(xué)習(xí)費用：英文課程費用及所需材料費用。

3．交通費用：往返美國經(jīng)濟(jì)艙位機票，港、美兩地機場離境稅及保安費，機場接送費、東、西部景點游覽參觀交通費、所有景點門票、導(dǎo)游費。

4．全程旅行保險費。

日期：_____________________

乙方（簽名）：_____________

日期：_____________________

第四篇：北京游學(xué)夏令營總結(jié)

北京游學(xué)夏令營總結(jié)

靳舒婷

在領(lǐng)略過江南秀氣溫婉的“小橋流水人家”，希拉穆仁草原的蒼茫壯闊，上海外灘的繁華熱鬧之后，我隨夏令營再次回到了三年前已游覽過的中國政治中心——北京。

我對那時北京的記憶有：一座座莊嚴(yán)威武的宮殿，一條條盤踞在山的“長龍”，公路上川流不息的汽車。青瓦紅墻，古色古香，那一聲聲胡同兒的叫賣聲一直縈繞在耳，堪為聽覺上的享受。

而三年后的北京之旅，我想對我?guī)淼男撵`上的教育，將伴我一生。

我很幸運，能與伙伴們一起參觀中國高等學(xué)府——清華大學(xué)。清華園里綠樹成蔭，有水有花，一片生機又蘊含著祥和。里面的哥哥姐姐大都手里拿著一本書，好像抽空學(xué)會兒習(xí)似的，那股書香氣兒伴隨我整個旅程。教學(xué)樓等建筑雖有些年數(shù)，但十分精美。在日晷前，我停住了腳步，它是激勵勸導(dǎo)人們珍惜時間，我想起了那些哥哥姐姐，感覺很受用。清華園顛覆了我對大學(xué)死板恪守陳規(guī)的印象，如此公園式的大學(xué)，加上良好的學(xué)習(xí)氣氛，如何不令人神往？

在會議室，我們與安琪老師，玉亭姐姐，梁浩哥哥，還有譚五昌教授進(jìn)行了別樣的“心靈對話”。他們對于我們高中生活可能用到的方法進(jìn)行教授，對于我們的理想的確立做了指導(dǎo)，甚至，也讓我開始重視提高人格修養(yǎng)，而且對未來生活的態(tài)度也更加樂觀，我認(rèn)為這是這次游學(xué)經(jīng)歷的精華所在。安琪老師給我們上了短短幾小時的課，我受益頗深。我開始嘗試“自學(xué)能力的培養(yǎng)”，這個暑假，我沒有報班，在家列好了計劃每天都預(yù)習(xí)高一知識，時刻鞭策自己。與其說是預(yù)習(xí)，不如說“鉆”，自然有遇到隘口的時候，我?guī)状蜗胍艞壍中钠届o氣決定再學(xué)一遍，就這樣學(xué)完了必修一，自己完成了初高中接軌。我覺得我的學(xué)習(xí)方法又有了提高，十分開心。而且我為了“學(xué)好英語”開始看英文電影，自學(xué)新概念英語，同時合理分配時間放松，親近大自然。有時覺得之前8個暑假都虛度了，現(xiàn)在的我忙碌而充實，而且快樂著。梁浩哥哥的“抗干擾”策略讓我越來越會凝神學(xué)習(xí)了。

若以上兩位老師告訴我如何學(xué)習(xí)，那么譚教授則教我如何生活。這是我認(rèn)為四位老師中對我啟蒙最深的。

他的講座很短但很精。當(dāng)他將他的求學(xué)歷程與我們分享，我深深地被他的堅強、有毅力、目標(biāo)明確的人格魅力所折服。如今我沒有他當(dāng)時求學(xué)的艱難，而且學(xué)習(xí)氛圍條件良好，就更應(yīng)該珍惜現(xiàn)在，好好學(xué)習(xí)，好好生活。有句話他說的很好：“比海洋更廣闊的是心靈?！边@使我對他人的苛刻態(tài)度有所改變，人無完人，每個人都是一本書，各有各的性格，我應(yīng)學(xué)會理解寬容他人，互相尊重，融洽交際。他教我學(xué)會幸福，這里的幸福是動詞，是會感受幸福。他的“幸?！敝勛屛艺湎б恢嘁伙垼唤z一縷，更珍惜與父母、伙伴在一起的時光，更珍惜現(xiàn)有的生命、光陰。同時讓我學(xué)會知足，雖然現(xiàn)在是我該努力的時候，但一定要學(xué)會“享受、珍惜”幸福。

畢竟，正如哲人所說：失去的不會回來。教授告訴了我們一個詞——悲天憫人，這在我第一次聽的時候像佛教的禪語，有些忍俊不禁。然而當(dāng)自己哭著讀完教授推薦的《活著》時，心中再無對“悲天憫人”一詞的輕薄之意，只覺得那個忍俊不禁的我十分可笑。這個詞在我心中沉甸甸的，卻又輕飄飄的，好似某種精神的升華。我仿佛明白了，又仿佛在一個迷境中，如何也參不透它的意義，也許是我的年齡、閱歷不夠吧。如今的我只能得到它膚淺的含義并自己執(zhí)行著——善。

希望有一天我會領(lǐng)悟教授當(dāng)時對我們說這個詞的用意。

四天的時間，猶如白駒過隙，一晃而過。還沒來得及好好欣賞，時光已匆匆流過。我在一個月后又重新沉淀萃取，覺得像《桃花源記》中的狹隘山口的豁然開朗，又如和尚參禪了一般。雖說是愚子，我卻學(xué)到了很多，長大了許多。

我，無形地接受了一個表面平靜實則洶涌的心靈洗禮。

北京的日子，我將永記。

第五篇：游學(xué)夏令營調(diào)查問卷

調(diào)查問卷

1.你的性別是（）A、男

B、女 2.你的年級是__________ 3.你是通過什么途徑獲得本次游學(xué)活動的消息的（）

A、傳單

B、網(wǎng)絡(luò)

C、同學(xué)朋友

D、父母

E、老師

F、宣傳演講 4.你為什么會參加本次活動（）

A、家長要求

B、老師推薦

C、自愿參加

5.自愿參加本次活動的原因是什么（）

A、開闊視野，見識名校

B、了解大學(xué)生活，為以后報考做準(zhǔn)備 C、游玩廣州，放松心情

D、逃避假期補習(xí)6.你對本次活動整體感覺（）

A、非常滿意

B、基本滿意

C、不滿意

D、很不滿意 7.你認(rèn)為本次活動哪些方面需要進(jìn)一步提升（）

A、時間安排

B、交通用車

C、飲食

D、住宿

D、服務(wù)人員

E、課程設(shè)置 8.在本次活動中你最喜歡哪個環(huán)節(jié)（）

A、參觀學(xué)校

B、參觀企業(yè)

C、廣州一日游

D、教授授課

E、心靈雞湯講座

F、比賽活動 9.在本次活動中你最討厭哪個環(huán)節(jié)（）

A、參觀學(xué)校

B、參觀企業(yè)

C、廣州一日游

D、教授授課

E、心靈雞湯講座

F、比賽活動

為什么？_____________________ 10.除了我們課堂和出游已經(jīng)涵蓋的景點以及講解的知識，你還希望了解廣州哪些地方以及哪些文化知識？__________________________________________________ _____________________________________________________________________________ 11.在本次活動中，你最大的收獲是（）

A、拓寬視野，見識名校

B、了解了大學(xué)各方面知識

C、英語口語的進(jìn)步

D、認(rèn)識了很多小伙伴

E、心理成長

E、其他________________________________ 12.現(xiàn)在每到假期，都會推出各種活動，你最想要參加哪一種（）

A、軍事型（軍事訓(xùn)練）

B、學(xué)習(xí)型（英語）

C、興趣型（音樂、美術(shù)等）

D、素質(zhì)教育型（野外生存）

E、放松心情（游山玩水）

F、其他_____________________________________________________________________ 13.如果我們明年推出了第12題中你最想?yún)⒓拥幕顒樱銜⒓訂幔ǎ〢、參加

B、不參加

14.寫出你在活動過程中感受最深的一件事：__________________________________ _____________________________________________________________________________ 15.你是否愿意把本次活動推薦給你的同學(xué)或朋友（）A、愿意

B、不愿意

16.你對本次活動還有什么意見或建議？_____________________________________ ____________________________________________________________________________