第一篇：第3題作業(yè)

第3題作業(yè)：

利用流行歌曲來(lái)進(jìn)入古詩(shī)詞的意境

“天青色等煙雨/而我在等你/炊煙裊裊升起/隔江千萬(wàn)里??”周杰倫的《青花瓷》，在青少年中被廣泛傳唱。但若古詩(shī)詞被一字不動(dòng)地譜成流行歌曲，是否還有那么大的吸引力？“與課堂背誦相比，流行歌曲會(huì)更受同學(xué)們的喜愛(ài)。如果把要求背誦的古詩(shī)詞都譜成流行歌曲，就更容易記憶了。同樣，這種形式很新鮮、值得期待。”

既然同學(xué)們?nèi)绱讼矚g流行歌曲，我細(xì)致地做了搜集和整理，通過(guò)考察發(fā)現(xiàn)古典詩(shī)詞進(jìn)入流行歌曲是當(dāng)代歌壇上一道特殊景觀，也為我們古詩(shī)詞的教學(xué)提供了一個(gè)很好的切入點(diǎn)，進(jìn)入流行歌壇的古典詩(shī)詞存在古今情感的共通性，并且融合了古典與現(xiàn)代元素的表現(xiàn)形式。古典詩(shī)詞與流行歌曲的融合體現(xiàn)在音樂(lè)和文字（歌詞）兩個(gè)方面。

把課堂變成音樂(lè)的海洋。為了讓學(xué)生更好地感悟古詩(shī)詞的韻味，領(lǐng)會(huì)詩(shī)人所表達(dá)的情意，我從網(wǎng)上下載、收集整理了古詩(shī)曲譜，引導(dǎo)學(xué)生學(xué)唱詩(shī)詞。通過(guò)演唱，一首首在他人看來(lái)枯燥無(wú)味的古詩(shī)詞，如《絕句》、《鵝》、《黃鶴樓》等，到了學(xué)生口中也成了‘流行歌曲’，既有古韻又受同學(xué)們歡迎。

利用校園廣播進(jìn)行熏陶。每當(dāng)學(xué)校廣播放起這些古詩(shī)樂(lè)曲時(shí)，學(xué)生們總是跟著吟唱。下課了，走近學(xué)生，仔細(xì)聽(tīng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)結(jié)伴而行的學(xué)生們，有的哼唱著《絕句》，有的小學(xué)生則唱著駱賓王的《鵝》。將詩(shī)詞用曲唱出來(lái)，配合著旋律，學(xué)生更能感受詩(shī)中風(fēng)景所呈現(xiàn)的藝術(shù)美?？赡軐W(xué)生無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)，但比起讀，他們更喜歡唱，這就是審美教學(xué)的滲透。

第二篇：第1次作業(yè)

報(bào)關(guān)實(shí)務(wù)作業(yè)

一、實(shí)務(wù)題

假設(shè)你是一名新進(jìn)入某公司的工作人員，你公司是一家具有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的企業(yè)?，F(xiàn)在，隨著公司進(jìn)出口業(yè)務(wù)量的增多，公司經(jīng)理希望自己進(jìn)行報(bào)關(guān)業(yè)務(wù)，并指派你作為報(bào)關(guān)權(quán)申請(qǐng)的負(fù)責(zé)人，請(qǐng)用第一章所學(xué)的知識(shí)，闡述你應(yīng)該如何完成公司經(jīng)理交給你的任務(wù)。

答：首先，準(zhǔn)備好申請(qǐng)報(bào)關(guān)權(quán)的相關(guān)文件資料：①企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件（個(gè)人獨(dú)資、合伙企業(yè)或者個(gè)體工商戶提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照）；②對(duì)外貿(mào)易經(jīng)營(yíng)者登記備案表復(fù)印件（法律、行政法規(guī)或者商務(wù)部規(guī)定不需要備案登記的除外）；③企業(yè)章程復(fù)印件（非企業(yè)法人免提交）；④稅務(wù)登記證書(shū)副本復(fù)印件；⑤銀行開(kāi)戶證明復(fù)印件； ⑥組織機(jī)構(gòu)代碼證書(shū)副本復(fù)印件；⑦《報(bào)關(guān)單位情況登記表》、《報(bào)關(guān)單位管理人員情況登記表》；⑧其他與注冊(cè)登記有關(guān)的文件材料等。

第二，依據(jù)我國(guó)海關(guān)法規(guī)定，依法向企業(yè)所在地海關(guān)機(jī)關(guān)注冊(cè)登記。

第三，由海關(guān)進(jìn)行所提交申請(qǐng)材料的審查。海關(guān)審查資料齊全、并符合法定形式。注冊(cè)地海關(guān)核發(fā)《中華人民共和國(guó)海關(guān)進(jìn)出口貨物收發(fā)貨人報(bào)關(guān)注冊(cè)登記證書(shū)》，則完成自理報(bào)關(guān)權(quán)的申請(qǐng)。

二、程序題

南通某化工產(chǎn)品進(jìn)出口有限公司于2005年3月7日向南通外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)進(jìn)行了登記備案，并于4月向海關(guān)進(jìn)行了登記注冊(cè)。同年5月，該公司為了完成一筆化工產(chǎn)品的加工貿(mào)易，企業(yè)向德國(guó)A公司以金融租賃的形式進(jìn)口一臺(tái)化工產(chǎn)品加工設(shè)備，機(jī)器設(shè)備5月20日進(jìn)口后，經(jīng)檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)檢驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)其中部分零件無(wú)法正常使用。由此，南通某化工產(chǎn)品有限公司向A公司提出索賠，A公司答應(yīng)以相同零配件進(jìn)行更換，并不要求將原零配件予以退回處理。請(qǐng)用第三章所學(xué)報(bào)關(guān)實(shí)務(wù)知識(shí)，解釋本程序的整個(gè)報(bào)關(guān)過(guò)程。

答：金融租賃的形式進(jìn)口報(bào)關(guān)過(guò)程如下：1．按貨物的完稅價(jià)格一次性繳納稅款的報(bào)關(guān)：收貨人或其代理人在租賃貨物進(jìn)口時(shí)須向海關(guān)提供租賃合同，以進(jìn)口貨物的實(shí)際價(jià)格向海關(guān)申報(bào)，提供需要的進(jìn)口許可證件和其他單證，海關(guān)以進(jìn)口貨物的實(shí)際價(jià)格為基礎(chǔ)，審查確定完稅價(jià)格，計(jì)算稅款。收貨人或其代理人向海關(guān)繳納進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口代征稅。海關(guān)現(xiàn)場(chǎng)放行后，不再對(duì)貨物進(jìn)行監(jiān)管。本程序一般只適用于金融租賃進(jìn)出口貨物的報(bào)關(guān)。

2．按貨物的租金分期繳納稅款的報(bào)關(guān)：收貨人或其代理人在租賃貨物進(jìn)口時(shí)須向海關(guān)提供租賃合同，以第一期應(yīng)當(dāng)支付的租金和貨物的實(shí)際價(jià)格填制兩份報(bào)關(guān)單向海關(guān)申報(bào)，提供需要的進(jìn)口許可證件和其他單證，按海關(guān)審查確定的第一期租金的完稅價(jià)格計(jì)算稅款數(shù)額，繳納進(jìn)口關(guān)稅和進(jìn)口代征稅，海關(guān)現(xiàn)場(chǎng)放行后，對(duì)貨物繼續(xù)監(jiān)管。本程序適用于按貨物租金分期繳納稅款的金融租賃和經(jīng)營(yíng)性租賃進(jìn)出口貨物。

第三篇：第9題

【操作要求1】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-1.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-1】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置：設(shè)置頁(yè)邊距上、下為2厘米，左、右各3厘米。

2．藝術(shù)字：標(biāo)題“畫(huà)鳥(niǎo)的獵人”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第2行第3列；字體為華文行楷；字號(hào)為44；形狀為橋型；填充效果為過(guò)渡效果，預(yù)設(shè)雨后初晴，線條為粉紅色實(shí)線，文字環(huán)繞方式為嵌入型。

3．分欄: 將正文除第一段外其余各段設(shè)置為兩欄格式，欄間距3字符，加分隔線。4．邊框和底紋：為正文最后一段設(shè)置底紋，圖案式樣為10%，為最后一段添加雙波浪型邊框。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-1.jpg，圖片縮放為110%，文字環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注: 為第二行“艾青”兩字插入尾注“艾青：（1910-1996）現(xiàn)、當(dāng)代詩(shī)人，浙江金華人。”

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式。【樣文5-1】

【操作要求2】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-2.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-2】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置：設(shè)置頁(yè)邊距上、下為2.5厘米，左、右各3厘米。

2．藝術(shù)字：標(biāo)題“微生物與人類(lèi)健康”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第3行第4列；字體為隸書(shū)；形狀為左牛角型；陰影為陰影樣式14；文字環(huán)繞為四周型。

3．分欄: 第三段設(shè)置為兩欄格式，第l欄寬16字符，欄間距2.02字符，加分隔線。4．邊框和底紋：為正文第二段設(shè)置上下框線，線型為雙波浪線。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-2.jpg，圖片縮放為70%，環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注: 為正文第l段第l行“傳染病”三個(gè)字添加下劃線，插入尾注“傳染病:是指由病原體(如病菌、病毒、寄生蟲(chóng)等)引起的、能在人與人之間或人與動(dòng)物之間傳播的疾病?！?/p>

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-2】

【操作要求3】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-3.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-3】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置: 紙型為自定義大小，寬度為23厘米、高度為30厘米，頁(yè)邊距為上下各3厘米，左、右各3.5厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“演講稿概述”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第5行第4列；字體為華文新魏；形狀為左近右遠(yuǎn)；陰影為陰影樣式18；文字環(huán)繞為四周型。3．分欄: 將正文第四、五、六段設(shè)置為三欄格式，加分隔線。4．邊框和底紋：為正文第三段設(shè)置底紋，顏色為淺青綠色。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-3.jpg，環(huán)繞方式為四周型。6．腳注和尾注: 為正文第1段第1行“演講稿”設(shè)置下劃線，插入尾注:“演講稿，也叫演說(shuō)辭，它是在較為隆重的儀式上和某些公眾場(chǎng)所發(fā)表的講話文稿。” 7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，并設(shè)置相應(yīng)的格式。

【樣文5-3】

【操作要求4】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-4.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-4】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置: 紙型為自定義大小，寬度為22厘米、高度為30厘米，頁(yè)邊距為上、下各3厘米，左、右各3.5厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“黃山簡(jiǎn)介”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第4行第1列；字體為華文新楷；文行楷:形狀為山形；陰影為陰影樣式11；文字環(huán)繞為嵌入型。3．分欄:將正文二、三、四段設(shè)置為三欄格式。

4．邊框和底紋：為正文第一段設(shè)置底紋，圖案式樣為淺色上斜線，顏色為淡藍(lán)色。5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-4.jpg，圖片縮放為60%，環(huán)繞方式為四周型。

6．腳注和尾注: 為正文第2段第1行“黃山”兩個(gè)字添加雙下劃線:插入尾注“黃山:位于中國(guó)安徽省南部，橫亙?cè)邳S山區(qū)、微州區(qū)、夥縣和休寧縣之間?！?7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-4】

【操作要求5】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-5.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-5】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置: 紙型為letter，頁(yè)邊距為上、下各2.5厘米，左、右各3.5厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“中國(guó)與奧運(yùn)”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第4行第4列；字體為方正舒體；形狀為雙波形l；陰影為陰影樣式18；環(huán)繞方式為四周型。

3．分欄:將正文第二段,第三段設(shè)置為兩欄格式，第一欄欄寬為13.5字符，間距為2.02字符；加分隔線。

4．邊框和底紋：為正文最后5段設(shè)置設(shè)置底紋，圖案式樣為淺色網(wǎng)格，顏色為淺青綠；為正文最后5段設(shè)置上下雙波浪線邊框。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-5.jpg；圖片縮放為76%；環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注: 為正文第1段第l行“國(guó)際奧委會(huì)”添加雙下劃線；插入尾注“國(guó)際奧委會(huì):于1894年6月23日成立，總部設(shè)在瑞士洛桑?！?/p>

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-5】

【操作要求6】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-6.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-6】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置: 紙型為A4；頁(yè)邊距為上、下各2.7厘米，左、右各3厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“玫瑰與愛(ài)情”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第3行第2列；字體為華文新魏；形狀為左遠(yuǎn)右進(jìn)；陰影為陰影樣式3；環(huán)繞方式為四周型。

3．分欄: :將正文第二段和第三段設(shè)置為兩欄格式，第一欄欄寬為14字符，間距為2字符。4．邊框和底紋：為正文第一段設(shè)置底紋，顏色為棕黃色。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-6.jpg；圖片縮放為70%，環(huán)繞方式為四周型。

6．腳注和尾注: 為正文第4段第1行“埃及法老”沒(méi)置下劃線；插入腳注“埃及法老：是古代對(duì)埃及國(guó)王特有的稱呼?！?/p>

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式。

【樣文5-6】

【操作要求7】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-7.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-7】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置: 自定義紙型寬為20厘米、高為29厘米；頁(yè)邊距為上、下各2.5厘米，左、右各3厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“人類(lèi)優(yōu)先開(kāi)發(fā)的五種新能源”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第3行第4列；字體為華文行楷；環(huán)繞方式為嵌入型

3．分欄: 將正文第二、三、四、五、六段置為三欄格式，第一欄欄寬為8字符，第二欄欄寬12字符，欄間距2.02字符，加分隔線。

4．邊框和底紋：為正文第一段設(shè)置邊框，線型為實(shí)線。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-7.jpg；圖片縮放為50%，環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注: 為正文第1段中的第一個(gè)“核電站”添加加粗下劃線，插入尾注:“核電站:就是利用一座或若干座動(dòng)力反應(yīng)堆所產(chǎn)生的熱能來(lái)發(fā)電或發(fā)電兼供熱的動(dòng)力設(shè)施?！?7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文，插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-7】

【操作要求8】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-8.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-8】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置: 自定義紙型寬度為21厘米，高為28厘米；頁(yè)邊距為上、下各3.5厘米，左、右各3厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“詩(shī)歌的由來(lái)”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第4行第5列；填充白色大理石紋理效果；藝術(shù)字形狀為兩端近；環(huán)繞方式為四周型。

3．分欄: 將正文從第二段起至最后一段設(shè)置為兩欄格式，預(yù)設(shè)偏左。

4．邊框和底紋：為正文第段設(shè)置底紋，圖案樣式為淺色棚架，顏色為淡藍(lán)色；為正文第一段設(shè)置上下邊框線，線型為雙波浪線。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-8.jpg；環(huán)繞方式為緊密型。6．腳注和尾注: 為正文第2段第7行“聞一多”添加雙下劃線，插入尾注:“聞一多：（1899.11.24-1964.7.15）原名聞家弊，號(hào)友三，生于湖北稀水?！?7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式。【樣文5-8】

【操作要求9】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-9.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-9】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各3厘米，左、右各3.5厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“黃山冬季”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第5行第1列；字體為華文中宋；填充色為黃色，線條色為紅色；形狀為陀螺形；排列方式為豎排；陰影為陰影樣式1；環(huán)繞方式為四周型。

3．分欄: 將正文第二段設(shè)置為兩欄格式，第一欄寬22.56字符，欄間距2.02字符，加分隔線。

4．邊框和底紋：為正文最后一段設(shè)置陰影邊框，線型為實(shí)線。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-9.jpg；圖片縮放為160%；環(huán)繞方式為四周型

6．腳注和尾注: 為正文最后一段的第l行“霧淤”添加雙下劃線，插入腳注:“霧湘: 氣溫達(dá)到零下時(shí)，霧(云)滴碰撞在樹(shù)木石塊等物體上形成的晶體?！?7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-9】 【操作要求10】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-10.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-10】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各2.5厘米，左、右各3.1厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“元宵節(jié)的傳說(shuō)”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第1行第2列；為方正舒體；形狀為槽形；填充效果為過(guò)渡效果，預(yù)設(shè)金色年華；陰影為陰影樣式17；環(huán)繞方式為浮于文字上方。

3．分欄: 將正文第二、三、四段設(shè)置為三欄格式，加分隔線。

4．邊框和底紋：為正文第一段設(shè)置方框，線型為雙實(shí)線，顏色為淡紫。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-10.jpg；環(huán)繞方式為緊密型。6．腳注和尾注: 為正文第l段第2行“元宵節(jié)”添加粗下劃線，插入尾注“元宵節(jié): 又稱上元節(jié)。”

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-10】

【操作要求11】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-11.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-11】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置: 自定義紙型，寬為22厘米、高為30厘米，頁(yè)邊距為上、下各3厘米厘，左、右各3.5厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“金星的知識(shí)”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第3行第1列；字體為隸書(shū)；形狀為朝鮮鼓；填充為紅色；陰影為陰影樣式17；環(huán)繞方式為四周型。3．分欄: 將正文最后一段設(shè)置為兩欄格式，預(yù)設(shè)偏左，加分隔線。

4．邊框和底紋：為正文第一段添加方框，線型為實(shí)線；并設(shè)置底紋，顏色為黃色。5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-11.jpg；圖片縮放為40%，環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注: 為第二段中的“天狼星”添加粗下劃線，插入尾注“天狼星：也叫犬星，即大犬座G星，西名Sirius。”

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字，插入頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式。【樣文5-11】

【操作要求12】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-12.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-12】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各2.5厘米，左、右各3厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“時(shí)間即生命”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第1行第1列；字體為華文行楷；填充效果為過(guò)渡，預(yù)設(shè)紅日西斜；形狀為波形2；陰影為陰影樣式3，環(huán)繞方式為四周型。

3．分欄:將正文第三、四段設(shè)置為兩欄格式，預(yù)設(shè)偏右，加分隔線 4．邊框和底紋：為正文第二段添加方框，線型為雙實(shí)線，顏色為藍(lán)色。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-12.jpg；環(huán)繞方式為緊密型。6．腳注和尾注: 為第二行“梁實(shí)秋”添加下劃線，插入尾注“梁實(shí)秋:（1903-1987）原籍浙江杭縣，學(xué)名梁治華，字實(shí)秋。”

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式。【樣文5-12】

【操作要求13】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-13.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-13】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置：頁(yè)邊距為上下各2.8厘米，左右各3.5厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“清明節(jié)掃墓的由來(lái)”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第4行第4列；字體為方正姚體；陰影為陰影樣式11；環(huán)繞方式為四周型。3．分欄: 將正文第三段設(shè)置為兩欄格式，加分隔線。4．邊框和底紋：為正文第一段添加底紋，顏色為青綠色。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-13.gif；環(huán)繞方式為緊密型。6．腳注和尾注: 為正文第一段第一行中的“重耳”添加粗下劃線，插入尾注“重耳:晉獻(xiàn)公的兒子。”

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-13】

【操作要求14】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-14.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-14】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置：頁(yè)邊距為上下各2.8厘米，左右各3.4厘米。自定義紙型，寬為20.8厘米，高為29厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“神奇的納米材料”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第4行第2列；字體為華文細(xì)黑；填充效果為過(guò)渡，預(yù)設(shè)極目遠(yuǎn)眺；形狀為雙波形2；陰影為陰影樣式18；環(huán)繞方式為四周型。

3．分欄: 將正文第二、三、四、五段設(shè)置為兩欄格式，預(yù)設(shè)偏右，加分隔線。4．邊框和底紋：為正文第一段設(shè)置陰影邊框，線型為雙實(shí)線。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-14.jpg；圖片縮放為50%；環(huán)繞方式為四周型。

6．腳注和尾注: 為正文第一段第一行中的“粒子”添加粗下劃線，插入尾注“粒子: 也叫超微顆粒?！?/p>

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-14】

【操作要求15】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-15.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-15】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各3厘米，左、右各3.5厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“壁虎為何不會(huì)從墻上掉下來(lái)”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第4行第1列；字體為華文新魏；填充色為寶石藍(lán)；形狀為腰鼓；陰影為陰影樣式17；環(huán)繞方式為浮于文字上方。

3．分欄: 將正文第一段設(shè)置為兩欄格式，加分隔線。

4．邊框和底紋：為正文第二段設(shè)置底紋，圖案式樣為淺色網(wǎng)格，顏色為棕黃色:為第二段添加邊框，線型為點(diǎn)劃線

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-15.jpg；圖片縮放為55%，環(huán)繞方式為襯于文字下方。

6．腳注和尾注: 為正文第一段第三行中的“壁虎”添加粗下劃線，插入尾注“壁虎: 屬于爬行綱?！?/p>

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-15】

【操作要求16】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-16.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-16】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各2.5厘米，左、右各3.1厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“臘八節(jié)的傳說(shuō)”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第3行第1列；字體為華文行楷，環(huán)繞方式為嵌入型。

3．分欄: 將正文第一、二、三、四段設(shè)置為三欄格式，加分隔線。4．邊框和底紋：為正文第五段添加底紋，顏色為玫瑰紅。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-19.jpg；圖片縮放為86%，環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注: 為正文第一段中的“臘八節(jié)”添加下劃線，插入尾注“臘八節(jié):古代稱為臘日。”

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式。【樣文5-16】

【操作要求17】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-17.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-17】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各2.5厘米，左、右各3.1厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“人類(lèi)壽命無(wú)上限”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第3行第2列；字體為幼圓；形狀為左牛角形；環(huán)繞方式為浮于文字上方。

3．分欄:將正文第二、三段設(shè)置為兩欄格式，第一欄寬22.41字符，第二欄欄寬2.02字符，加分隔線。

4．邊框和底紋：為正文最后一段添加方框，線型為雙波浪線。

5．圖片：在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-17.jpg；圖片縮放為170%，環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注:為正文第二段第一行中的“加利福尼亞大學(xué)”添加雙下劃線；插入尾注“加利福尼亞大學(xué):英文名稱California State University?！?7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-17】

【操作要求18】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-18.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-18】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各2.3厘米，左、右各3.1厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“海洋之星”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第2行第5列；字體為方正舒體；藝術(shù)字列為豎排;環(huán)繞方式為四周型。3．分欄:將正文第二至四段設(shè)置為三欄格式。

4．邊框和底紋：為正文第三段設(shè)置底紋，圖案式樣為深色網(wǎng)格，顏色為淡藍(lán)色；為正文第三段添加實(shí)線邊框。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-18.jpg，環(huán)繞方式為緊密型。6．腳注和尾注:為正文第一段第l行的“海星”添加粗下劃線，顏色為紅色；插入尾注“海里:是棘皮動(dòng)物門(mén)的一綱，下分海燕和海盤(pán)車(chē)兩科，俗稱星魚(yú)。” 7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-18】

【操作要求19】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-19.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-19】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各2.6厘米，左、右各3.2厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“人過(guò)中年應(yīng)補(bǔ)鉻”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第4行第3列；字體為隸書(shū)；環(huán)繞萬(wàn)式為四周型。

3．分欄:將正文第二、三、四、五段設(shè)置為兩欄格式，預(yù)設(shè)偏左。

4．邊框和底紋：為正文第一段添加邊框，線型為實(shí)線；為正文最后一段添加底紋，圖案式樣為10%。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-19.jpg；圖片縮放為80%；環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注:為正文第二行的“胰島素”添加雙下劃線，插入尾注:“胰島素:來(lái)源于胰島，由胰島內(nèi)的一種叫β細(xì)胞產(chǎn)生，并釋放入血液。”

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-19】

【操作要求20】

打開(kāi)文檔C:ATA資料DATA1TF5-20.DOC，按下列要求設(shè)置、編排文檔的版面如【樣文5-20】所示。

1．頁(yè)面設(shè)置:頁(yè)邊距為上、下各2厘米，左、右各2.8厘米。

2．藝術(shù)字:標(biāo)題“從窗子里進(jìn)來(lái)的新娘”設(shè)置為藝術(shù)字，藝術(shù)字式樣為第5行第4列；字體為華文彩云；形狀為波形l；陰影為陰影樣式17；環(huán)繞方式為四周型。3．分欄:將正文第二段設(shè)置為兩欄格式，加分隔線。4．邊框和底紋：為正文第二段添加底紋，顏色為灰色-10%。

5．圖片:在樣文所示位置插入圖片: C:ATA資料DATA2pic5-2O.bmp；圖片縮放為30%；環(huán)繞方式為緊密型。

6．腳注和尾注:為正文第一段第一行“朝鮮族”添加雙下劃線；插入尾注:“朝鮮族: 中國(guó)少數(shù)民族之一，主要分布在東北地區(qū)?！?/p>

7．頁(yè)眉和頁(yè)腳:按樣文添加頁(yè)眉文字和頁(yè)碼，并設(shè)置相應(yīng)的格式?！緲游?-20】

第四篇：《中國(guó)近代史綱要》第2次作業(yè)材料題

《中國(guó)近現(xiàn)代史綱要》 第二階段測(cè)試試題（第三、四專題）

專題三：辛亥革命與君主專制制度的終結(jié)

第一題、綜合所學(xué)知識(shí)，結(jié)合材料，回答問(wèn)題

材料1：“革命是不能制造出來(lái)的，革命是從客觀上（即不以政黨和階級(jí)的意志為轉(zhuǎn)移）已經(jīng)成熟了的危機(jī)和歷史轉(zhuǎn)折中發(fā)展起來(lái)的?！?/p>

——選自《列寧選集》

材料2：以辛亥革命而言，它是民族危機(jī)嚴(yán)重和社會(huì)矛盾激化的產(chǎn)物，是腐朽的清政府不愿意也沒(méi)有能力抵御外國(guó)侵略和領(lǐng)導(dǎo)國(guó)內(nèi)變革的結(jié)果。當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的客觀形勢(shì)，大致可歸納為以下幾點(diǎn)：

一、遍布全國(guó)各地的群眾反清斗爭(zhēng)。1901 年《辛丑條約》簽訂后，清政府面對(duì)著革命形勢(shì)的發(fā)展，為了維護(hù)統(tǒng)治，不得不做一些變革，實(shí)施所謂“新政”、“預(yù)備立憲”。“新政”的施行，使大量捐稅增加。當(dāng)時(shí)，“所有柴、米、紙張、雜糧、菜蔬等項(xiàng)，凡民間所有，幾乎無(wú)物不捐”；“ 當(dāng)捐之行也，一盞燈，一斤肉，一瓶酒，無(wú)不有稅”。各級(jí)官吏乘機(jī)從中勒索中飽，廣大民眾難以為生，民怨沸騰。人民群眾不能照舊生活下去，于是紛紛起而反對(duì)清政府的腐敗統(tǒng)治，抗捐抗稅、搶米風(fēng)潮、會(huì)黨與農(nóng)民起義等各種類(lèi)型的反清斗爭(zhēng)，遍布全國(guó)城鄉(xiāng)，連綿不斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從1902 年到1911 年，全國(guó)各地此伏彼起的民變多達(dá)1 300 余起。日趨尖銳的階級(jí)斗爭(zhēng)削弱了清政府的統(tǒng)治，使其陷于困境，為辛亥革命的爆發(fā)創(chuàng)造了客觀的社會(huì)條件和群眾基礎(chǔ)。

二、清政府的倒行逆施，日益將主張改良的立憲派推向自己的對(duì)立面。1905 年，孫中山領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)同盟會(huì)成立，革命形勢(shì)迅速發(fā)展。面對(duì)革命風(fēng)暴的來(lái)臨，1906 年清政府迫不得已宣布“預(yù)備立憲”，但預(yù)備期為9年，立憲派以為他們所主張的君主立憲將要實(shí)現(xiàn)，于1910 年發(fā)動(dòng)了三次頗具規(guī)模的請(qǐng)?jiān)高\(yùn)動(dòng)，要求清政府速開(kāi)國(guó)會(huì)和成立責(zé)任內(nèi)閣，盡快轉(zhuǎn)入君主立憲的軌道。然而，清政府一次又一次拒絕了立憲派的要求，到立憲派準(zhǔn)備第四次請(qǐng)?jiān)笗r(shí)，清政府即命令禁止請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)，明白宣布，各省如果再有“聚眾滋鬧情事”，該省督撫立即“嚴(yán)拿查辦”。盡管立憲派明確表示沒(méi)有干犯王室尊嚴(yán)的用心，然而清政府卻不理會(huì)他們的“忠心耿耿”，而是變本加厲地加強(qiáng)皇族的集權(quán)統(tǒng)治。1911 年，清政府成立的所謂“責(zé)任內(nèi)閣”被稱為“皇族內(nèi)閣”或“親貴內(nèi)閣”。事實(shí)證明，清政府的“預(yù)備立憲”實(shí)質(zhì)上是一場(chǎng)騙局。這使立憲派感到痛心疾首，梁?jiǎn)⒊趫?bào)刊上撰文痛斥清政府是“誤國(guó)殃民之政府”、“妖孽之政府”。清政府的倒行逆施，將越來(lái)越多的立憲派人士推向革命陣營(yíng)，成為自己的敵對(duì)勢(shì)力。那種認(rèn)為腐朽的清政府的存在仍有很大意義，可以通過(guò)當(dāng)時(shí)立憲派所主張的改良來(lái)逼著它走上現(xiàn)代化道路的論斷，并不符合歷史實(shí)際，只不過(guò)是一廂情愿的主觀臆造。

三、《 辛丑條約》簽訂后，慈禧太后對(duì)外國(guó)列強(qiáng)仍然讓她掌握清政府的大權(quán)感激涕零，宣稱“量中華之物力，結(jié)與國(guó)之歡心”。清政府更加投靠帝國(guó)主義，成為“洋人的朝廷”。

四、清政府內(nèi)部滿漢權(quán)貴之間、漢族官僚集團(tuán)之間、中央與地方之間的矛盾愈演愈烈。袁世凱任直隸總督兼北洋大臣，練成北洋六鎮(zhèn)新軍后，權(quán)勢(shì)炙手可熱，實(shí)力迅速膨脹，使得皇族親貴集團(tuán)深有猛虎鼾睡于臥榻之旁的憂慮。1908 年光緒皇帝、慈禧太后相繼死后，3 歲的溥儀入繼皇位，其父醇親王載灃監(jiān)國(guó)攝政。他將袁世凱放逐回河南老家，這引起了漢族官僚、軍閥的不滿和怨恨，對(duì)清王朝更加離心離德。??當(dāng)時(shí)的清政 府正如孫中山所形容的那樣，像“一座即將倒塌的房屋，整個(gè)結(jié)構(gòu)已從根本上徹底地腐朽了”，“全國(guó)革命的時(shí)機(jī)現(xiàn)已成熟”。

由上述可以看出，辛亥革命的發(fā)生是客觀情勢(shì)使然。不僅是“‘下層不愿’照舊生活下去”，同時(shí)“‘上層不能’照舊生活下去”，革命形勢(shì)在當(dāng)時(shí)已經(jīng)具備。革命派起而推翻清政府，體現(xiàn)了人民群眾的意愿，順應(yīng)歷史發(fā)展的趨勢(shì)，并不是“激進(jìn)主義思潮的結(jié)果”。

——選自龔書(shū)鐸《近代中國(guó)的革命和改良》

材料3：１８４０年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，中國(guó)逐步成為半殖民地半封建社會(huì)，西方列強(qiáng)野蠻入侵，封建統(tǒng)治腐朽無(wú)能，國(guó)家戰(zhàn)亂不已，人民饑寒交迫，中國(guó)人民和中華民族遭受了世所罕見(jiàn)的深重苦難。在那個(gè)內(nèi)憂外患接踵而至的年代，一切關(guān)心國(guó)家和民族前途命運(yùn)的人們無(wú)不痛切感到，要實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放和國(guó)家富強(qiáng)、人民富裕，就必須推翻封建專制統(tǒng)治，對(duì)中國(guó)社會(huì)進(jìn)行根本變革。辛亥革命的爆發(fā)，是當(dāng)時(shí)中國(guó)人民爭(zhēng)取民族獨(dú)立、振興中華深切愿望的集中反映，也是當(dāng)時(shí)中國(guó)人民為救亡圖存而前赴后繼頑強(qiáng)斗爭(zhēng)的集中體現(xiàn)。

——選自《胡錦濤在紀(jì)念辛亥革命100周年大會(huì)上的講話》

材料4： “中國(guó)數(shù)千年來(lái)都是君主專制政體，這種政體，不是平等自由的國(guó)民所堪受的，要去這種政體，不是?？棵褡甯锩梢猿晒??我們推倒?jié)M洲政府，從驅(qū)除滿人那一面說(shuō)是民族革命，從顛覆君主政體那一面說(shuō)是政治革命，并不是把來(lái)分作兩次去做。講到那政治革命的結(jié)果，是建立民主立憲政體。照現(xiàn)在這樣的政治論起來(lái)，就算漢人為君主，也不能不革命。”

------摘自《孫中山全集》第一卷 問(wèn)題1：如何理解“辛亥革命的發(fā)生是客觀情勢(shì)使然”？ 問(wèn)題2：如何理解“就算漢人為君主，也不能不革命”？

第二題、綜合所學(xué)知識(shí)，結(jié)合材料，回答問(wèn)題

材料1：辛亥革命推翻了清王朝統(tǒng)治，結(jié)束了統(tǒng)治中國(guó)幾千年的君主專制制度，傳播了民主共和的理念，以巨大的震撼力和深刻的影響力推動(dòng)了近代中國(guó)社會(huì)變革。雖然由于歷史進(jìn)程和社會(huì)條件的制約，辛亥革命沒(méi)有改變舊中國(guó)半殖民地半封建的社會(huì)性質(zhì)，沒(méi)有改變中國(guó)人民的悲慘境遇，沒(méi)有完成實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放的歷史任務(wù)，但它開(kāi)創(chuàng)了完全意義上的近代民族民主革命，極大推動(dòng)了中華民族的思想解放，打開(kāi)了中國(guó)進(jìn)步潮流的閘門(mén)，為中華民族發(fā)展進(jìn)步探索了道路。

孫中山先生和辛亥革命先驅(qū)為中華民族建立的歷史功績(jī)彪炳史冊(cè)！在辛亥革命中英勇奮斗和壯烈犧牲的志士們永遠(yuǎn)值得中國(guó)人民尊敬和紀(jì)念！辛亥革命永遠(yuǎn)是中華民族偉大復(fù)興征程上一座巍然屹立的里程碑！

——選自《胡錦濤在紀(jì)念辛亥革命100周年大會(huì)上的講話》

材料2：1912年2月12日是歷史上一個(gè)不尋常的日子。這天清晨，北風(fēng)呼嘯，天寒地凍，在紫禁城的養(yǎng)心殿上，清朝統(tǒng)治者舉行了最后一次朝見(jiàn)儀式——頒發(fā)退位詔書(shū)。隆裕太后帶著六歲的小皇帝溥儀端坐金鑾寶座之上，接受胡惟德、趙秉鈞、梁士詒等一班國(guó)務(wù)大臣及內(nèi)閣成員的三鞠躬新禮，然后，由滿面戚容、眼噙淚花的隆裕太后將三道退位詔書(shū)交給外務(wù)大臣胡惟德，頒布天下，從而結(jié)束了清朝268年的封建統(tǒng)治。

——選自《清帝退位記》

材料3：君主仿佛代表天意,站在封建等級(jí)制度的頂巔?！都t樓夢(mèng)》里的王熙鳳有一句名言:“舍得一身剮,敢把皇帝拉下馬。”可見(jiàn)在那個(gè)時(shí)候,誰(shuí)要是想“把皇帝拉下馬”,就得要有“舍得一身剮”的勇氣,一般人是連想都不敢想的。而辛亥革命砍掉了皇帝這個(gè)封建社會(huì)的“頭”,整個(gè)舊秩序就全亂了套。從此以后,從北洋軍閥到蔣介石南京政府,像走馬燈 那樣一個(gè)接一個(gè)登場(chǎng),舊社會(huì)勢(shì)力卻再也建立不起一個(gè)統(tǒng)一的比較穩(wěn)定的政治秩序來(lái)。這樣的狀況和辛亥革命以前顯然不同。

辛亥革命后,中華民國(guó)臨時(shí)政府公布了《中華民國(guó)臨時(shí)約法》,孫中山在其中特別提出要寫(xiě)上“中華民國(guó)之主權(quán)屬于國(guó)民全體”,這是他最看重的一點(diǎn)。雖然，中華民國(guó)并沒(méi)有給人民帶來(lái)當(dāng)家作主的現(xiàn)實(shí),但提出而沒(méi)有實(shí)現(xiàn)同根本沒(méi)有提出兩者的差距相當(dāng)大。民眾的心理發(fā)生了很大變化,認(rèn)識(shí)到自己是國(guó)家的主人了。所以民國(guó)成立后,各種政治團(tuán)體紛紛成立,報(bào)刊雜志空前活躍起來(lái),群眾活動(dòng)多了?？梢赃@樣說(shuō),沒(méi)有辛亥革命就沒(méi)有五四運(yùn)動(dòng),因?yàn)槿绻麤](méi)有辛亥革命創(chuàng)造的這種社會(huì)氛圍和民眾心理狀態(tài),五四運(yùn)動(dòng)很難發(fā)生。

另一點(diǎn)是思想的解放。辛亥革命將過(guò)去被看得至高無(wú)上的皇帝推翻了,連皇帝都可以打倒,那么,還有什么陳腐的過(guò)時(shí)的東西不能懷疑、不能推倒呢。??五四運(yùn)動(dòng)時(shí)期對(duì)許多舊事物的懷疑和批判,同辛亥革命帶來(lái)的思想解放有很大關(guān)系。

辛亥革命的勝利和失敗,從正反兩個(gè)方面,為五四運(yùn)動(dòng)的興起,為馬克思主義在中國(guó)的傳播,直到中國(guó)共產(chǎn)黨的建立,準(zhǔn)備了重要的條件。

——選自《金沖及：辛亥革命帶來(lái)民主意識(shí)高漲和思想大解放》

材料4：辛亥革命之所以失?。骸胺窃媳χ畯?qiáng)，實(shí)同黨人心之渙?！?/p>

“曾幾何時(shí)，已為情勢(shì)所迫，不得已而與反革命的專制階級(jí)謀妥協(xié)。此種妥協(xié)，實(shí)間接與帝國(guó)主義相調(diào)和。遂為革命第一次失敗之根源?！?/p>

“夫袁世凱者，北洋軍閥之首領(lǐng)，時(shí)與列強(qiáng)相勾結(jié)，一切反革命的專制階級(jí)如武人官僚輩，皆依附之以求生存；而革命黨人乃以政權(quán)讓渡于彼，其致失敗，又何待言!”

一一孫中山

問(wèn)題1：如何理解“辛亥革命永遠(yuǎn)是中華民族偉大復(fù)興征程上一座巍然屹立的里程碑”？ 問(wèn)題2：如何認(rèn)識(shí)辛亥革命失敗的原因與教訓(xùn)？

第三題、綜合所學(xué)知識(shí)，結(jié)合材料，回答問(wèn)題

材料1：在救亡圖存運(yùn)動(dòng)中，一些先進(jìn)的中國(guó)人曾經(jīng)把目光轉(zhuǎn)向西方尋求救國(guó)救民的道路，在中國(guó)發(fā)動(dòng)資產(chǎn)階級(jí)民主革命。1911年中國(guó)民主革命的先行者孫中山先生領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命，終結(jié)了統(tǒng)治中國(guó)兩千多年的君主專制制度。但是，辛亥革命后試圖模仿西方民主制度模式建立的資產(chǎn)階級(jí)共和國(guó)，包括議會(huì)制、多黨制等，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)中國(guó)人民要求獨(dú)立、民主的迫切愿望，很快就在中外各種反動(dòng)勢(shì)力的沖擊下歸于失敗。時(shí)人悲憤地感嘆道：“無(wú)量頭顱無(wú)量血，可憐購(gòu)得假共和。”中國(guó)人民仍然處于被壓迫、被奴役、被剝削的悲慘境地。中國(guó)的出路在哪里？中國(guó)人民在黑暗中思考著、摸索著、奮斗著。

——選自中華人民共和國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室：《中國(guó)的民主政治建設(shè)》

材料2：從一九一一年辛亥革命起，到一九一九年五四運(yùn)動(dòng)止，這是一段艱難困苦的斗爭(zhēng)歲月。當(dāng)時(shí)，辛亥革命的成果被袁世凱所篡奪，革命黨的組織陷于土崩瓦解，中國(guó)天空上滿布著黑暗的陰云。在辛亥革命以前，我們?cè)?jīng)抱著一個(gè)美麗的幻想，以為革命后的中國(guó)一定是一個(gè)民主、獨(dú)立、統(tǒng)一、富強(qiáng)的國(guó)家。但是現(xiàn)實(shí)嘲弄了我們，中國(guó)人民所碰到的不是民主，而是袁世凱的專制獨(dú)裁；不是獨(dú)立，而是帝國(guó)主義的侵略和欺凌、蠶食和鯨吞；不是統(tǒng)一、富強(qiáng)，而是軍閥們的爭(zhēng)權(quán)奪利、魚(yú)肉人民。

——吳玉章

材料3：辛亥革命推翻了清王朝統(tǒng)治，結(jié)束了統(tǒng)治中國(guó)幾千年的君主專制制度，傳播了民主共和的理念，以巨大的震撼力和深刻的影響力推動(dòng)了近代中國(guó)社會(huì)變革。雖然由于歷史進(jìn)程和社會(huì)條件的制約，辛亥革命沒(méi)有改變舊中國(guó)半殖民地半封建的社會(huì)性質(zhì)，沒(méi)有改變中國(guó)人民的悲慘境遇，沒(méi)有完成實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放的歷史任務(wù)，但它開(kāi)創(chuàng)了完全意義上 的近代民族民主革命，極大推動(dòng)了中華民族的思想解放，打開(kāi)了中國(guó)進(jìn)步潮流的閘門(mén)，為中華民族發(fā)展進(jìn)步探索了道路。

——選自《胡錦濤在紀(jì)念辛亥革命100周年大會(huì)上的講話》 問(wèn)題1：如何理解辛亥革命“打開(kāi)了中國(guó)進(jìn)步潮流的閘門(mén)”？

問(wèn)題2：為什么說(shuō)辛亥革命“沒(méi)有實(shí)現(xiàn)中國(guó)人民要求獨(dú)立、民主的迫切愿望”？

專題四：開(kāi)天辟地的大事變

第一題、綜合所學(xué)知識(shí)，結(jié)合材料，回答問(wèn)題

材料1：五四運(yùn)動(dòng)促進(jìn)了馬克思主義在中國(guó)的傳播，促進(jìn)了馬克思主義和工人運(yùn)動(dòng)的結(jié)合，為中國(guó)共產(chǎn)黨的成立在思想上、干部上準(zhǔn)備了條件，為二十世紀(jì)中國(guó)歷史的發(fā)展開(kāi)辟了新的道路。早在十九世紀(jì)末，中國(guó)人就在學(xué)習(xí)西方的過(guò)程中，開(kāi)始接觸到馬克思學(xué)說(shuō)，但那只是一些零星的介紹。直到五四運(yùn)動(dòng)之前，先進(jìn)的中國(guó)人使用的思想武器還主要是西方資產(chǎn)階級(jí)的進(jìn)化論、天賦人權(quán)說(shuō)等。他們所向往和追求的大都還是西方文明。五四運(yùn)動(dòng)使人們受到了一次生動(dòng)的教育，西方列強(qiáng)的弱肉強(qiáng)食，俄國(guó)十月革命的影響，迫使人們不得不對(duì)自己的追求作出新的反省。此時(shí)，《新青年》公開(kāi)發(fā)表宣言，宣稱“我們相信世界上的軍國(guó)主義和金力主義（按：指帝國(guó)主義和資本主義），已經(jīng)造了無(wú)窮罪惡，現(xiàn)在是應(yīng)該拋棄的了”。此后，有不少報(bào)刊對(duì)社會(huì)主義思潮和馬克思學(xué)說(shuō)給予前所未有的關(guān)注，馬克思主義的經(jīng)典著作也被陸續(xù)翻譯出版。經(jīng)過(guò)反復(fù)的研究、比較和鑒別，先進(jìn)的中國(guó)人才在五四運(yùn)動(dòng)以后最終選擇了馬克思主義作為救國(guó)救民的理論武器，并在這一思想指導(dǎo)下創(chuàng)立了中國(guó)共產(chǎn)黨。

五四運(yùn)動(dòng)使中國(guó)先進(jìn)知識(shí)分子找到了一條與工農(nóng)群眾相結(jié)合的成長(zhǎng)道路。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，中國(guó)的知識(shí)分子在救亡圖存、振興中華的斗爭(zhēng)中扮演了一個(gè)非常重要的角色。但是，他們也有一個(gè)致命弱點(diǎn)，即脫離廣大的工農(nóng)群眾，未能真正認(rèn)識(shí)到蘊(yùn)藏在群眾之中的創(chuàng)造歷史、扭轉(zhuǎn)乾坤的偉大力量。這也是造成舊民主主義革命失敗的一個(gè)重要原因。五四運(yùn)動(dòng)使先進(jìn)的知識(shí)分子領(lǐng)略到了勞動(dòng)群眾的威力，開(kāi)始放棄了“英雄創(chuàng)造歷史”的唯心史觀，逐漸轉(zhuǎn)變了立場(chǎng)。于是，他們提出了“到民間去”的口號(hào)，脫下長(zhǎng)衫，走出書(shū)齋，深入到工農(nóng)中去。在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，知識(shí)青年走上了與實(shí)踐相結(jié)合、與工農(nóng)大眾相結(jié)合的道路，使自己在中國(guó)革命中所具有的“先鋒的和橋梁的作用”得以充分發(fā)揮。正因?yàn)槿绱耍?939年5月4日，毛澤東同志特別號(hào)召全國(guó)的知識(shí)青年，必須牢牢把握與工農(nóng)大眾相結(jié)合的方向。這對(duì)于今天的青年來(lái)說(shuō)，仍是有現(xiàn)實(shí)意義的。

——選自龔書(shū)鐸《正確認(rèn)識(shí)五四運(yùn)動(dòng)的歷史意義》

材料2：９０年前爆發(fā)的五四運(yùn)動(dòng)，是以一批先進(jìn)青年知識(shí)分子為先鋒、廣大人民群眾共同參與的徹底反帝反封建的偉大愛(ài)國(guó)革命運(yùn)動(dòng)。１８４０年鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以后，由于西方列強(qiáng)的侵略和封建統(tǒng)治的腐朽，中國(guó)逐步淪為半殖民地半封建社會(huì)，國(guó)家積貧積弱，社會(huì)戰(zhàn)亂不已，人民生靈涂炭。從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到辛亥革命的７０多年間，無(wú)數(shù)志士仁人進(jìn)行了不屈不撓、英勇頑強(qiáng)的斗爭(zhēng)，表現(xiàn)出中國(guó)人民不甘忍受侵略壓迫的頑強(qiáng)反抗精神和救亡圖存的強(qiáng)烈愛(ài)國(guó)精神，但由于種種原因，這些斗爭(zhēng)都沒(méi)有完成反帝反封建的歷史使命，中國(guó)期待著新的社會(huì)力量尋找先進(jìn)理論，以開(kāi)辟救國(guó)救民、振興中華的道路。五四運(yùn)動(dòng)就是在這樣的歷史背景下爆發(fā)的。１９１９年５月４日，為反抗西方列強(qiáng)在巴黎和會(huì)上對(duì)中國(guó)主權(quán)的踐踏，數(shù)千名北京青年學(xué)生涌上街頭，高喊“外爭(zhēng)國(guó)權(quán)、內(nèi)懲國(guó)賊”等口號(hào)，進(jìn)行了英勇的抗?fàn)?，由此掀起一?chǎng)有工人階級(jí)、小資產(chǎn)階級(jí)、民族資產(chǎn)階級(jí)和其他愛(ài)國(guó)人士廣泛參加的全國(guó)性群眾斗爭(zhēng)。具有劃時(shí)代意義的五四運(yùn)動(dòng)，揭開(kāi)了中國(guó)人民徹底反帝反封建的嶄新篇章，標(biāo)志著中國(guó)新民主主義革命的偉大開(kāi)端。

９０年前爆發(fā)的五四運(yùn)動(dòng)，也是一場(chǎng)偉大的思想解放運(yùn)動(dòng)和新文化運(yùn)動(dòng)。五四運(yùn)動(dòng)猛烈地沖擊和蕩滌了幾千年來(lái)的封建舊禮教、舊道德、舊思想、舊文化，為新思想、新文化在中國(guó)的廣泛傳播開(kāi)辟了道路。許多追求真理、追求進(jìn)步的人們，開(kāi)始用新的眼光看中國(guó)、看世界，從對(duì)各種社會(huì)思潮、政治主張和政治力量的鑒別中認(rèn)真思考，逐步看到西方種種社會(huì)弊端，開(kāi)始懷疑資產(chǎn)階級(jí)共和國(guó)的救國(guó)方案。一批先進(jìn)的青年知識(shí)分子，從俄國(guó)十月革命的勝利中，看到了馬克思主義的偉大力量，看到了國(guó)家民族的前途和希望，從而自覺(jué)接受馬克思主義，積極傳播馬克思主義，促進(jìn)馬克思主義同中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)的結(jié)合。這為中國(guó)共產(chǎn)黨的成立提供了思想上和干部上的準(zhǔn)備，并使社會(huì)主義思想成為五四運(yùn)動(dòng)后新文化運(yùn)動(dòng)的主流。

９０年前爆發(fā)的五四運(yùn)動(dòng)，孕育了愛(ài)國(guó)、進(jìn)步、民主、科學(xué)的偉大五四精神。五四時(shí)期，革命青年為爭(zhēng)取民族獨(dú)立、維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整而奮不顧身，為反對(duì)帝國(guó)主義的奴役和封建軍閥政府的賣(mài)國(guó)行徑而奔走呼號(hào)；先進(jìn)青年知識(shí)分子高舉民主和科學(xué)的旗幟，積極探索指導(dǎo)中國(guó)人民根本改變受奴役、受壓迫地位的科學(xué)真理和發(fā)展道路。他們以高尚的愛(ài)國(guó)情操和大無(wú)畏的英雄氣概，詮釋了五四精神的豐富內(nèi)涵，樹(shù)立了一座推動(dòng)中國(guó)歷史進(jìn)步的不朽豐碑。這是中華民族百折不撓、自強(qiáng)不息的民族精神的生動(dòng)寫(xiě)照，是抵御外侮、贏得民族獨(dú)立和人民解放的強(qiáng)大精神支柱，是激勵(lì)全體中國(guó)人民為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而團(tuán)結(jié)奮斗的寶貴精神財(cái)富。

——選自《李長(zhǎng)春在紀(jì)念五四運(yùn)動(dòng)90周年大會(huì)上的講話》

材料3：當(dāng)時(shí)中國(guó)的先進(jìn)分子，包括早期的共產(chǎn)黨人，幾乎沒(méi)有誰(shuí)不曾受到過(guò)五四運(yùn)動(dòng)的影響。?這場(chǎng)規(guī)模空前的群眾運(yùn)動(dòng)，還使當(dāng)時(shí)的先進(jìn)分子真正看到了實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的力量源泉所在。吳玉章回憶五四運(yùn)動(dòng)時(shí)說(shuō)：“這是真正激動(dòng)人心的一頁(yè)，這是真正偉大的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)。從前我們搞革命雖然也看到過(guò)一些群眾運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)面，但是從來(lái)沒(méi)有看到過(guò)這種席卷全國(guó)的雄壯浩大的聲勢(shì)。在群眾運(yùn)動(dòng)的沖擊震蕩下，整個(gè)中國(guó)從沉睡中復(fù)蘇了，開(kāi)始煥發(fā)出青春的活力?！?/p>

五四運(yùn)動(dòng)后的一個(gè)重要變化是，馬克思主義、科學(xué)社會(huì)主義開(kāi)始成為中國(guó)先進(jìn)思想界的主流。正是在這個(gè)意義上，可以把它稱為中國(guó)新民主主義革命的開(kāi)端。

——選自金沖及《五四運(yùn)動(dòng)：偉大的歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)》

問(wèn)題1：如何理解五四運(yùn)動(dòng)的歷史意義？

問(wèn)題2：五四精神的內(nèi)涵是什么？作為當(dāng)代大學(xué)生，應(yīng)當(dāng)如何弘揚(yáng)五四精神？

第二題、綜合所學(xué)知識(shí)，結(jié)合材料，回答問(wèn)題

材料1：這是一幢建于1920年的具有典型上海風(fēng)格的石庫(kù)門(mén)樓房，樓下一間18平方米的客廳就是中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)的召開(kāi)地。

這座普通樓房?jī)?nèi)召開(kāi)的中共一大改變了全體中國(guó)人民的命運(yùn)。這次會(huì)議宣告中國(guó)共產(chǎn)黨正式成立，這是近代中國(guó)革命歷史上劃時(shí)代的里程碑。自從有了中國(guó)共產(chǎn)黨，災(zāi)難深重的中國(guó)人民有了可以信賴的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)革命有了堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力量。

作為中國(guó)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)失敗后，為了反抗外敵和改革現(xiàn)狀，中國(guó)人民同外國(guó)侵略者和本國(guó)封建勢(shì)力進(jìn)行了艱苦卓絕和英勇頑強(qiáng)的斗爭(zhēng)；為了挽救國(guó)家和民族危亡，中國(guó)的先進(jìn)分子歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，探索救國(guó)救民的真理。無(wú)數(shù)志士仁人發(fā)出同樣的呼喊：中國(guó)的出路在哪里？

1911年爆發(fā)的辛亥革命給20世紀(jì)的中國(guó)帶來(lái)第一次歷史性巨變，為中國(guó)先進(jìn)分子探索救國(guó)救民之路拓寬了視野，為中國(guó)的進(jìn)步潮流開(kāi)啟了閘門(mén)。1919年五四運(yùn)動(dòng)后，馬克思主義在中國(guó)開(kāi)始廣泛傳播，并逐漸與中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。從1920年夏到1921年春，共產(chǎn)黨早期組織在上海、北京、武漢、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、廣州等地以及赴日、旅歐留學(xué)生中相繼成立。一方面，革命的知識(shí)分子深入工人群眾，參加實(shí)際斗爭(zhēng)，思想感情發(fā)生深刻變化，鍛煉成為無(wú)產(chǎn) 階級(jí)的先鋒戰(zhàn)士。另一方面，工人群眾階級(jí)覺(jué)悟提高，涌現(xiàn)出一批有共產(chǎn)主義思想的先進(jìn)分子。建立全國(guó)統(tǒng)一的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的條件日益成熟，召開(kāi)全國(guó)代表大會(huì)也在建黨骨干中開(kāi)始醞釀。

1921年7月，13位各地共產(chǎn)黨早期組織的代表來(lái)到上海，秘密聚集在法租界望志路106號(hào)，準(zhǔn)備召開(kāi)代表大會(huì)成立中國(guó)共產(chǎn)黨。

7月23日晚，茫茫夜色籠罩著這座中國(guó)最大的城市。這個(gè)晚上，不過(guò)是一個(gè)平常的夏夜，但對(duì)中國(guó)歷史來(lái)說(shuō)卻有著深遠(yuǎn)意義。當(dāng)晚，中共一大正式開(kāi)幕了。上海的李達(dá)、李漢俊，武漢的董必武、陳潭秋，長(zhǎng)沙的毛澤東、何叔衡，濟(jì)南的王盡美、鄧恩銘……他們身份各異、口音不同，卻為著一個(gè)共同的目標(biāo)走到一起。來(lái)自共產(chǎn)國(guó)際的代表馬林首先致詞，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的成立表示祝賀，代表們隨后具體商討了大會(huì)的任務(wù)和議程。

從7月24日到29日，會(huì)議一直順利進(jìn)行，代表們對(duì)黨的綱領(lǐng)和決議作了較為詳盡的討論。30日晚上，情況突然發(fā)生變化。

當(dāng)時(shí)，馬林正在用英語(yǔ)講話。一個(gè)穿灰色長(zhǎng)衫的陌生男子闖入會(huì)場(chǎng)，朝屋里環(huán)視一周，說(shuō)是要找人，然后離去。秘密工作經(jīng)驗(yàn)豐富的馬林立即警惕起來(lái)，斷定此人是暗探，要求會(huì)議立即停止，大家迅速分頭離開(kāi)。代表們離場(chǎng)不到一刻鐘，法租界巡捕房的警車(chē)就到了。

由于會(huì)場(chǎng)受到外國(guó)巡捕搜查和暗探的注意，一大代表李達(dá)的夫人王會(huì)悟安排代表們陸續(xù)轉(zhuǎn)移到浙江嘉興，在南湖的一艘游船上召開(kāi)了最后一天的會(huì)議。

跌宕起伏中召開(kāi)的一大取得了重要成果：通過(guò)了黨的第一個(gè)綱領(lǐng)，討論了實(shí)際工作計(jì)劃，決定集中精力領(lǐng)導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)，選舉產(chǎn)生了黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)中央局，陳獨(dú)秀為書(shū)記。

中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生意味著一個(gè)新的革命火種在沉沉黑夜中點(diǎn)燃了。從此，在古老落后的中國(guó)出現(xiàn)了完全新式的，以馬克思列寧主義為行動(dòng)指南的，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義和共產(chǎn)主義為奮斗目標(biāo)的統(tǒng)一的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨。毛澤東后來(lái)說(shuō)：“中國(guó)產(chǎn)生了共產(chǎn)黨，這是開(kāi)天辟地的大事變?！?/p>

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期艱苦的上下求索，中國(guó)的先進(jìn)分子找到馬克思主義這個(gè)正確的革命理論，認(rèn)識(shí)到只有社會(huì)主義才能救中國(guó)。這是近現(xiàn)代中國(guó)思想史上一次劃時(shí)代的飛躍。從此，這個(gè)馬克思主義政黨在中國(guó)大地深深扎下根來(lái)，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放和國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福開(kāi)始了漫長(zhǎng)的征程，成為一支不可戰(zhàn)勝的偉大力量。

——資料來(lái)源：《中國(guó)共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)》

材料2：在那個(gè)風(fēng)雨如晦的年代，為改變中華民族的命運(yùn)，中國(guó)人民和無(wú)數(shù)仁人志士進(jìn)行了千辛萬(wàn)苦的探索和不屈不撓的斗爭(zhēng)。太平天國(guó)運(yùn)動(dòng)，戊戌變法，義和團(tuán)運(yùn)動(dòng)，不甘屈服的中國(guó)人民一次次抗?fàn)?，但又一次次失敗。孫中山先生領(lǐng)導(dǎo)的辛亥革命，結(jié)束了統(tǒng)治中國(guó)幾千年的君主專制制度，對(duì)推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步具有重大意義，但也未能改變中國(guó)半殖民地半封建的社會(huì)性質(zhì)和中國(guó)人民的悲慘命運(yùn)。

事實(shí)說(shuō)明，不觸動(dòng)封建根基的自強(qiáng)運(yùn)動(dòng)和改良主義，舊式的農(nóng)民戰(zhàn)爭(zhēng)，資產(chǎn)階級(jí)革命派領(lǐng)導(dǎo)的革命，照搬西方資本主義的其他種種方案，都不能完成中華民族救亡圖存的民族使命和反帝反封建的歷史任務(wù)。要解決中國(guó)發(fā)展進(jìn)步問(wèn)題，必須找到能夠指導(dǎo)中國(guó)人民進(jìn)行反帝反封建革命的先進(jìn)理論，必須找到能夠領(lǐng)導(dǎo)中國(guó)社會(huì)變革的先進(jìn)社會(huì)力量。

１９２１年，在馬克思列寧主義同中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的進(jìn)程中，中國(guó)共產(chǎn)黨應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生，是近現(xiàn)代中國(guó)歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，是中國(guó)人民在救亡圖存斗爭(zhēng)中頑強(qiáng)求索的必然產(chǎn)物。從此，中國(guó)革命有了正確前進(jìn)方向，中國(guó)人民有了強(qiáng)大精神力量，中國(guó)命運(yùn)有了光明發(fā)展前景。

——《胡錦濤在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年大會(huì)上的講話》

問(wèn)題1：如何理解“中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生，是近現(xiàn)代中國(guó)歷史發(fā)展的必然產(chǎn)物，是中國(guó)人民在救亡圖存斗爭(zhēng)中頑強(qiáng)求索的必然產(chǎn)物”？ 問(wèn)題2：如何理解中國(guó)共產(chǎn)黨成立的歷史意義？

第三題、綜合所學(xué)知識(shí)，結(jié)合材料，回答問(wèn)題

材料1：“自從有了中國(guó)共產(chǎn)黨，中國(guó)革命的面目就煥然一新了?！?/p>

——摘自《毛澤東選集》第四卷

材料2：中國(guó)共產(chǎn)黨剛剛成立時(shí)只有50 多名黨員，而且，他們“對(duì)馬克思主義有多少，世界上的事如何辦，也還不甚了了”。但是，中國(guó)共產(chǎn)黨從它成立之日起，就開(kāi)始努力學(xué)習(xí)把馬克思主義普遍真理與中國(guó)革命的具體實(shí)際相結(jié)合，并在此后的曲折、輝煌的探索歷程中，不斷推動(dòng)中國(guó)革命實(shí)踐和中國(guó)化馬克思主義的發(fā)展。也是在這一過(guò)程中，中國(guó)革命的面貌為之一新。這主要表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：

第一，中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，中國(guó)革命有了科學(xué)的、明確的綱領(lǐng)和方向。中共一大通過(guò)的《中國(guó)共產(chǎn)黨第一個(gè)綱領(lǐng)》，毫不含糊地向世界宣示：中國(guó)共產(chǎn)黨“承認(rèn)無(wú)產(chǎn)階級(jí)專政，直到階級(jí)斗爭(zhēng)結(jié)束，即直到消滅社會(huì)的階級(jí)區(qū)分”；“承認(rèn)蘇維埃管理制度，把工農(nóng)勞動(dòng)者和士兵組織起來(lái)”。這兩點(diǎn)宣示，是這一綱領(lǐng)的最核心、最本質(zhì)的內(nèi)容。??中共一大后，1922 年7月召開(kāi)的中共二大，不僅十分明確地表述了黨的最高綱領(lǐng)——“鏟除私有財(cái)產(chǎn)制度，漸次達(dá)到一個(gè)共產(chǎn)主義的社會(huì)”，而且破天荒提出了符合中國(guó)革命客觀發(fā)展需要的、徹底反帝反封建的民主革命綱領(lǐng)：“消除內(nèi)亂，打倒軍閥，建設(shè)國(guó)內(nèi)和平”；“推翻國(guó)際帝國(guó)主義的壓迫，達(dá)到中華民族完全獨(dú)立”。這是創(chuàng)立初期的中國(guó)共產(chǎn)黨，把馬克思主義的基本原理與中國(guó)革命實(shí)際相結(jié)合取得的最重大的政治成果之一。正因?yàn)橛辛酥泄惨淮蟆⒍笏群蟠_定的黨的最高綱領(lǐng)和最低綱領(lǐng)，才使中國(guó)新民主主義革命有了波瀾壯闊地展開(kāi)的可能，從而才有了反映這一革命實(shí)踐客觀要求的新民主主義的革命基本思想，以及為這一革命所逐步成就的后來(lái)的一切。

第二，中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，中國(guó)人民的反帝斗爭(zhēng)和工人運(yùn)動(dòng)的水平空前提高，成效也十分明顯。如1925年爆發(fā)的“五卅”運(yùn)動(dòng)，是中國(guó)第一次大革命到來(lái)的標(biāo)志。它在全國(guó)民眾中激起了規(guī)?？涨暗姆吹叟?。在中國(guó)共產(chǎn)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，“五卅”運(yùn)動(dòng)從5 月30 日起至同年9 月底止，前后達(dá)3個(gè)多月。它“不僅是中華民族直接反抗帝國(guó)主義的一個(gè)偉大的運(yùn)動(dòng)，并且是中國(guó)工人階級(jí)全體直接參加反帝國(guó)主義和領(lǐng)導(dǎo)反帝國(guó)主義運(yùn)動(dòng)的一個(gè)空前的斗爭(zhēng)?！?/p>

繼“五卅”運(yùn)動(dòng)后，中國(guó)共產(chǎn)黨獨(dú)立領(lǐng)導(dǎo)的省港罷工（起于1925 年6 月），更把中國(guó)人民的反帝斗爭(zhēng)提高到一個(gè)新的水平。??在省港罷工期間，以國(guó)共合作為基礎(chǔ)，以“打倒 列強(qiáng)，除軍閥”為基本政治綱領(lǐng)的北伐戰(zhàn)爭(zhēng)正式開(kāi)始。隨著北伐戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利推進(jìn)，1927 年1 月3 日和10 日，中國(guó)人民先后接管了漢口、九江英租界；2 月19 日和20 日，分別正式收回漢口、九江英租界。這是對(duì)英帝國(guó)主義侵略中國(guó)和干涉中國(guó)革命的英勇回?fù)簦墙詠?lái)中國(guó)外交史上的一個(gè)輝煌勝利。它與五卅運(yùn)動(dòng)、省港罷工等革命斗爭(zhēng)，共同見(jiàn)證了在大革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的卓有成效的反帝斗爭(zhēng)和工人運(yùn)動(dòng)。

第三，中國(guó)共產(chǎn)黨成立后，中國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)得到迅猛的發(fā)展。以大革命時(shí)期的情況為例，1925 年1 月，中共四大通過(guò)的《對(duì)于民族革命運(yùn)動(dòng)之決議案》明確提出：農(nóng)民“天然是工人階級(jí)之同盟者”。??中國(guó)共產(chǎn)黨從多方面領(lǐng)導(dǎo)了農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。這一階段，北伐戰(zhàn)爭(zhēng)前，農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的中心在廣東。黨對(duì)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)主要從三個(gè)方面開(kāi)展：（1）開(kāi)辦廣州農(nóng)民運(yùn)動(dòng)講習(xí)所，培訓(xùn)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)骨干。（2）發(fā)展農(nóng)民協(xié)會(huì)和農(nóng)民武裝，組織和壯大農(nóng)民的力量。（3）發(fā)動(dòng)和領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民開(kāi)展經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng)（如減租、抗苛捐等）和政治斗爭(zhēng)（如援助平定商團(tuán)叛亂和東征，援助五卅運(yùn)動(dòng)和省港罷工等），努力發(fā)揮廣大農(nóng)民的革命主力軍作用。北伐開(kāi)始后，農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的中心轉(zhuǎn)移到湖南、湖北、江西等省的部分地區(qū)。這一階段的農(nóng)民運(yùn)動(dòng)，特別從兩個(gè)方面展開(kāi)：（1）多方面支援北伐戰(zhàn)爭(zhēng)。（2）向農(nóng)村的封建政權(quán)機(jī)構(gòu)、土豪劣紳及不法地主等展開(kāi)斗爭(zhēng)，以及有力地沖擊封建的族權(quán)、神權(quán)和夫權(quán)等。農(nóng)民運(yùn)動(dòng)的進(jìn)行，對(duì) 推動(dòng)中國(guó)革命的發(fā)展，對(duì)一定程度地解放農(nóng)民和鍛煉農(nóng)民起了重要作用。??

——選自仝華《中國(guó)共產(chǎn)黨的成立是“開(kāi)天辟地的大事變”》

材料3：滄海桑田９０年，歷史與現(xiàn)實(shí)在這里交匯。這是一幢建于１９２０年的具有典型上海風(fēng)格的石庫(kù)門(mén)樓房，樓下一間１８平方米的客廳就是中國(guó)共產(chǎn)黨第一次全國(guó)代表大會(huì)的召開(kāi)地。這座普通樓房?jī)?nèi)召開(kāi)的中共一大改變了全體中國(guó)人民的命運(yùn)。這次會(huì)議宣告中國(guó)共產(chǎn)黨正式成立，這是近代中國(guó)革命歷史上劃時(shí)代的里程碑。自從有了中國(guó)共產(chǎn)黨，災(zāi)難深重的中國(guó)人民有了可以信賴的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，中國(guó)革命有了堅(jiān)強(qiáng)的領(lǐng)導(dǎo)力量。

作為中國(guó)歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)失敗后，為了反抗外敵和改革現(xiàn)狀，中國(guó)人民同外國(guó)侵略者和本國(guó)封建勢(shì)力進(jìn)行了艱苦卓絕和英勇頑強(qiáng)的斗爭(zhēng)；為了挽救國(guó)家和民族危亡，中國(guó)的先進(jìn)分子歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦，探索救國(guó)救民的真理。無(wú)數(shù)志士仁人發(fā)出同樣的呼喊：中國(guó)的出路在哪里？

１９１１年爆發(fā)的辛亥革命給２０世紀(jì)的中國(guó)帶來(lái)第一次歷史性巨變，為中國(guó)先進(jìn)分子探索救國(guó)救民之路拓寬了視野，為中國(guó)的進(jìn)步潮流開(kāi)啟了閘門(mén)。１９１９年五四運(yùn)動(dòng)后，馬克思主義在中國(guó)開(kāi)始廣泛傳播，并逐漸與中國(guó)工人運(yùn)動(dòng)相結(jié)合。從１９２０年夏到１９２１年春，共產(chǎn)黨早期組織在上海、北京、武漢、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、廣州等地以及赴日、旅歐留學(xué)生中相繼成立。一方面，革命的知識(shí)分子深入工人群眾，參加實(shí)際斗爭(zhēng)，思想感情發(fā)生深刻變化，鍛煉成為無(wú)產(chǎn)階級(jí)的先鋒戰(zhàn)士。另一方面，工人群眾階級(jí)覺(jué)悟提高，涌現(xiàn)出一批有共產(chǎn)主義思想的先進(jìn)分子。建立全國(guó)統(tǒng)一的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨的條件日益成熟，召開(kāi)全國(guó)代表大會(huì)也在建黨骨干中開(kāi)始醞釀。

１９２１年７月，１３位各地共產(chǎn)黨早期組織的代表來(lái)到上海，秘密聚集在法租界望志路１０６號(hào)，準(zhǔn)備召開(kāi)代表大會(huì)成立中國(guó)共產(chǎn)黨。７月２３日晚，茫茫夜色籠罩著這座中國(guó)最大的城市。這個(gè)晚上，不過(guò)是一個(gè)平常的夏夜，但對(duì)中國(guó)歷史來(lái)說(shuō)卻有著深遠(yuǎn)意義。當(dāng)晚，中共一大正式開(kāi)幕了。上海的李達(dá)、李漢俊，武漢的董必武、陳潭秋，長(zhǎng)沙的毛澤東、何叔衡，濟(jì)南的王盡美、鄧恩銘??他們身份各異、口音不同，卻為著一個(gè)共同的目標(biāo)走到一起。來(lái)自共產(chǎn)國(guó)際的代表馬林首先致詞，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的成立表示祝賀，代表們隨后具體商討了大會(huì)的任務(wù)和議程。??從７月２４日到２９日，會(huì)議一直順利進(jìn)行，代表們對(duì)黨的綱領(lǐng)和決議作了較為詳盡的討論。３０日晚上，情況突然發(fā)生變化。當(dāng)時(shí)，馬林正在用英語(yǔ)講話。一個(gè)穿灰色長(zhǎng)衫的陌生男子闖入會(huì)場(chǎng)，朝屋里環(huán)視一周，說(shuō)是要找人，然后離去。秘密工作經(jīng)驗(yàn)豐富的馬林立即警惕起來(lái)，斷定此人是暗探，要求會(huì)議立即停止，大家迅速分頭離開(kāi)。代表們離場(chǎng)不到一刻鐘，法租界巡捕房的警車(chē)就到了。

由于會(huì)場(chǎng)受到外國(guó)巡捕搜查和暗探的注意，一大代表李達(dá)的夫人王會(huì)悟安排代表們陸續(xù)轉(zhuǎn)移到浙江嘉興，在南湖的一艘游船上召開(kāi)了最后一天的會(huì)議。

跌宕起伏中召開(kāi)的一大取得了重要成果：通過(guò)了黨的第一個(gè)綱領(lǐng)，討論了實(shí)際工作計(jì)劃，決定集中精力領(lǐng)導(dǎo)工人運(yùn)動(dòng)，選舉產(chǎn)生了黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)中央局，陳獨(dú)秀為書(shū)記。中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生意味著一個(gè)新的革命火種在沉沉黑夜中點(diǎn)燃了。從此，在古老落后的中國(guó)出現(xiàn)了完全新式的，以馬克思列寧主義為行動(dòng)指南的，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義和共產(chǎn)主義為奮斗目標(biāo)的統(tǒng)一的無(wú)產(chǎn)階級(jí)政黨。毛澤東后來(lái)說(shuō)：“中國(guó)產(chǎn)生了共產(chǎn)黨，這是開(kāi)天辟地的大事變?！?/p>

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期艱苦的上下求索，中國(guó)的先進(jìn)分子找到馬克思主義這個(gè)正確的革命理論，認(rèn)識(shí)到只有社會(huì)主義才能救中國(guó)。這是近現(xiàn)代中國(guó)思想史上一次劃時(shí)代的飛躍。??中國(guó)共產(chǎn)黨在２０世紀(jì)２０年代初成立，是近代以來(lái)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步和革命發(fā)展的必然結(jié)果，是歷史的必然選擇、人民的必然選擇。從此，這個(gè)馬克思主義政黨在中國(guó)大地深深扎下根來(lái)，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)中國(guó)各族人民為實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立、人民解放和國(guó)家富強(qiáng)、人民幸福開(kāi)始了漫長(zhǎng)的征程，成為一支不可戰(zhàn)勝的偉大力量。

——《“開(kāi)天辟地的大事變”——記中國(guó)共產(chǎn)黨一大》 問(wèn)題1：為什么說(shuō)中國(guó)共產(chǎn)黨的成立“是開(kāi)天辟地的大事變”？

問(wèn)題2：如何理解“自從有了中國(guó)共產(chǎn)黨，中國(guó)革命的面目就煥然一新了”？

第五篇：消費(fèi)者行為作業(yè)第三題

1.引言

產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對(duì)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位使產(chǎn)品在未來(lái)潛在顧客心目中占有的位置。其重點(diǎn)是在對(duì)未來(lái)潛在顧客民智所下的功夫，為此要從產(chǎn)品特征、包裝、服務(wù)等多方面作研究，并顧及到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查掌握市場(chǎng)和消費(fèi)習(xí)慣的變化，在必要時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行重新定位品定位的計(jì)劃和實(shí)施以為基礎(chǔ)，受指導(dǎo)，但比更深入人心。具體地說(shuō)，心目中為產(chǎn)品創(chuàng)造一定的特色，賦予一定的形象，以適應(yīng)顧客一定的需要和偏好。2.產(chǎn)品定位成功的案例——王老吉

2.1定位背景

涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。2002年以前，從表面看，紅色罐裝王老吉（以下簡(jiǎn)稱“紅罐王老吉”）是一個(gè)活得很不錯(cuò)的品牌，在廣東、浙南地區(qū)銷(xiāo)量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費(fèi)群，紅罐王老吉飲料的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)連續(xù)幾年維持在1億多元。發(fā)展到這個(gè)規(guī)模后，把企業(yè)做大，要走向全國(guó)，就必須克服一連串的問(wèn)題，甚至原本的一些優(yōu)勢(shì)也成為困擾企業(yè)繼續(xù)成長(zhǎng)的障礙。

而所有困擾中，最核心的問(wèn)題是企業(yè)不得不面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)難題——紅罐王老吉當(dāng)“涼茶”賣(mài)，還是當(dāng)“飲料”賣(mài)？

表現(xiàn)一：廣東、浙南消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉認(rèn)知混亂

在廣東，傳統(tǒng)涼茶（如顆粒沖劑、自家煲制、涼茶鋪煲制等）因下火功效顯著，消費(fèi)者普遍當(dāng)成“藥”服用，無(wú)需也不能經(jīng)常飲用。而“王老吉”這個(gè)具有上百年歷史的品牌就是涼茶的代稱，可謂說(shuō)起涼茶想到王老吉，說(shuō)起王老吉就想到?jīng)霾琛Ｃ?，并不能很順利地讓廣東人接受它作為一種可以經(jīng)常飲用的飲料，銷(xiāo)量大大受限。表現(xiàn)二：紅罐王老吉無(wú)法走出廣東、浙南

在兩廣以外，人們并沒(méi)有涼茶的概念，甚至在調(diào)查中頻頻出現(xiàn)“涼茶就是涼白開(kāi)”、們不喝涼的茶水，泡熱茶”這些看法。教育涼茶概念顯然費(fèi)用驚人。火”的需求已經(jīng)被填補(bǔ)，他們大多是通過(guò)服用牛黃解毒片之類(lèi)的藥物來(lái)解決。表現(xiàn)三：推廣概念模糊

(repositioning)。對(duì)產(chǎn)

在眾多175年，被要 “我內(nèi)地的消費(fèi)者“降 就是要在目標(biāo)顧客的至今已有加多寶的管理層發(fā)現(xiàn)，因此，紅罐王老吉受品牌而且，如果用“涼茶”概念來(lái)推廣，加多寶公司擔(dān)心其銷(xiāo)量將受到限制，但作為“飲料”推廣又沒(méi)有找到合適的區(qū)隔，因此，在廣告宣傳上不得不模棱兩可。很多人都見(jiàn)過(guò)這樣一條廣告：一個(gè)非?？蓯?ài)的小男孩為了打開(kāi)冰箱拿一罐王老吉，用屁股不斷蹭冰箱門(mén)。廣告語(yǔ)是“健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”。顯然這個(gè)廣告并不能夠體現(xiàn)紅罐王老吉的獨(dú)特價(jià)值.2.2定位過(guò)程

2.2.1找位（who）——滿足誰(shuí)的需要

在研究中發(fā)現(xiàn)，廣東的消費(fèi)者飲用紅罐王老吉主要在燒烤、登山等場(chǎng)合。其原因不外乎“吃燒烤容易上火，喝一罐先預(yù)防一下”、“可能會(huì)上火，但這時(shí)候沒(méi)有必要吃牛黃解毒片”。

而在浙南，飲用場(chǎng)合主要集中在“外出就餐、聚會(huì)、家庭”。在對(duì)當(dāng)?shù)仫嬍澄幕牧私膺^(guò)程中，研究人員發(fā)現(xiàn)：該地區(qū)消費(fèi)者對(duì)于“上火”的擔(dān)憂比廣東有過(guò)之而無(wú)不及，如消費(fèi)者座談會(huì)桌上的話梅蜜餞、可口可樂(lè)都被說(shuō)成了“會(huì)上火”的危險(xiǎn)品而無(wú)人問(wèn)津。（后面的跟進(jìn)研究也證實(shí)了這一點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)可樂(lè)在溫州等地銷(xiāo)售始終低落，最后兩樂(lè)幾乎放棄了該市場(chǎng)，一般都不進(jìn)行廣告投放。）而他們對(duì)紅罐王老吉的評(píng)價(jià)是“不會(huì)上火”，“健康，小孩老人都能喝，不會(huì)引起上火”。這些觀念可能并沒(méi)有科學(xué)依據(jù)，但這就是浙南消費(fèi)者頭腦中的觀念，這是研究需要關(guān)注的“唯一的事實(shí)”。

消費(fèi)者的這些認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)行為均表明，消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉并無(wú)“治療”要求，而是作為一個(gè)功能飲料購(gòu)買(mǎi)，購(gòu)買(mǎi)紅罐王老吉的真實(shí)動(dòng)機(jī)是用于“預(yù)防上火”，如希望在品嘗燒烤時(shí)減少上火情況發(fā)生等，真正上火以后可能會(huì)采用藥物，如牛黃解毒片、傳統(tǒng)涼茶類(lèi)治療。

再進(jìn)一步研究消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的看法，則發(fā)現(xiàn)紅罐王老吉的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如菊花茶、清涼茶等由于缺乏品牌推廣，僅僅是低價(jià)滲透市場(chǎng)，并未占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的定位。而可樂(lè)、茶飲料、果汁飲料、水等明顯不具備“預(yù)防上火”的功能，僅僅是間接的競(jìng)爭(zhēng)。

2.2.2定位（what）——滿足誰(shuí)的什么需要

王老吉的定位是:預(yù)防上火的飲料。

王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。由于“預(yù)防上火”是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅罐王老吉的真實(shí)動(dòng)機(jī)，自然有利于鞏固加強(qiáng)原有市場(chǎng)。中國(guó)幾千年的中醫(yī)概念“清熱祛火”在全國(guó)廣為普及，“上火”的概念也在各地深入人心，這就使紅罐王老吉突破了涼茶概念的地域局限。研究人員認(rèn)為：“做好了這個(gè)宣傳概念的轉(zhuǎn)移，只要有中國(guó)人的地方，紅罐王老吉就能活下去。

王老吉獨(dú)特的價(jià)值在于——喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者無(wú)憂地盡情享受生活：吃煎炸、香辣美食，燒烤，通宵達(dá)旦看足球??這樣定位紅罐王老吉，是從現(xiàn)實(shí)格局通盤(pán)考慮，主要益處有四：

其一，利于紅罐王老吉走出廣東、浙南

由于“上火”是一個(gè)全國(guó)普遍性的中醫(yī)概念，而不再像“涼茶”那樣局限于兩廣地區(qū)，這就為紅罐王老吉走向全國(guó)徹底掃除了障礙。

其二，避免紅罐王老吉與國(guó)內(nèi)外飲料巨頭直接競(jìng)爭(zhēng)，形成獨(dú)特區(qū)隔

其三，成功地將紅罐王老吉產(chǎn)品的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)

淡淡的中藥味，成功轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦A(yù)防上火”的有力支撐；3.5元的零售價(jià)格，因?yàn)椤邦A(yù)防上火”的功能，不再“高不可攀”；“王老吉”的品牌名、悠久的歷史，成為預(yù)防上火“正宗”的有力的支撐。

其四，利于加多寶企業(yè)與國(guó)內(nèi)王老吉藥業(yè)合作

正由于加多寶的紅罐王老吉定位在功能飲料，區(qū)別于王老吉藥業(yè)的“藥品”，因此能更好促成兩家合作共建“王老吉”品牌。兩家企業(yè)共同出資拍攝一部講述王老吉涼茶創(chuàng)始人行醫(yī)的電視連續(xù)劇《嶺南藥俠》。

2.2.3到位（how）——如何滿足需要

⑴產(chǎn)品包裝的定位

王老吉基于以下的外觀要求設(shè)計(jì)了特色的紅罐包裝。首先要具有可記憶性，能夠換起消費(fèi)者的共鳴以及要有強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊，使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)。其二，能夠提高品牌的形象。同時(shí)，包裝要有吸引力，有創(chuàng)意，與同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)隔。

王老吉的包裝

包裝優(yōu)點(diǎn)：

1、紅色吉祥包裝和包裝上的文字特點(diǎn)很好地與我們這個(gè)民族文化相結(jié)合，拉近與消費(fèi)者的距離

2、有利于銷(xiāo)售，在同類(lèi)產(chǎn)品中形成差異，而且也突出了產(chǎn)品的特點(diǎn)

3、兩種色調(diào)（紅色與黃色）是最具傳統(tǒng)意義和文化認(rèn)同感的。符合產(chǎn)品本身的特點(diǎn)（涼茶市傳統(tǒng)中醫(yī)文化與清熱止渴解暑的保健飲品，具有悠久的歷史愈地道的本土文化特征）

4、“怕上火，喝王老吉”這句白話廣告詞，屬于叫賣(mài)式廣告，使消費(fèi)者在飲食習(xí)慣中，一下子就聯(lián)想到王老吉。這也是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)紅色王老吉的真實(shí)動(dòng)機(jī)

5、有人認(rèn)為王老吉的包裝土氣，從營(yíng)銷(xiāo)角度考量，這是缺乏市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)或者把王老吉當(dāng)成時(shí)尚飲料者的片面看法。王老吉不是“可口可樂(lè)”，也不是“第五季”，而是清熱止渴解暑濕的涼茶，樸素、實(shí)在的“預(yù)防上火”功效是產(chǎn)品包裝所要傳達(dá)的第一視覺(jué)語(yǔ)言，王老吉所要“圈定”的消費(fèi)者也是需要樸素、正是王老吉所需要的。畢竟，⑵價(jià)格策略

3.5元的零售價(jià)格，因?yàn)椤邦A(yù)防上火”的功能，不再“高不可攀”。⑶廣告策略

紅罐王老吉確定了推廣主題“怕上火，飲料的性質(zhì)。在第一階段的廣告宣傳中，紅罐王老吉都以輕松、歡快、健康的形象出現(xiàn)，避免出現(xiàn)對(duì)癥下藥式的負(fù)面訴求，從而把紅罐王老吉和“傳統(tǒng)涼茶”區(qū)分開(kāi)來(lái)。為更好地喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光浴，畫(huà)面中人們?cè)陂_(kāi)心享受上述活動(dòng)的同時(shí)，紛紛暢飲紅罐王老吉。情享受生活，怕上火，喝王老吉”，從而促成購(gòu)買(mǎi)。

在地面推廣上，除了強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)渠道的道設(shè)計(jì)布置了大量終端物料，品，免費(fèi)贈(zèng)送。在傳播內(nèi)容選擇上，品包裝作為主要視覺(jué)元素，集中宣傳一個(gè)信息：“怕上火，喝王老吉飲料。場(chǎng)提示，最有效地配合了電視廣告。正是這種針對(duì)性的推廣，消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉“是什

實(shí)在“預(yù)防上火”功能飲品的消費(fèi)者，喝王老吉”，結(jié)合時(shí)尚、動(dòng)感十足的廣告歌反復(fù)吟唱“不用害怕什么，盡促使消費(fèi)者在吃火鍋、POP廣告外，還配合餐飲新渠道的開(kāi)拓，充分考慮終端廣告應(yīng)直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，這種“土氣”而是視覺(jué)化的“市場(chǎng)策略”。

自然聯(lián)想到紅罐王老吉，為餐飲渠將產(chǎn)”餐飲場(chǎng)所的現(xiàn)產(chǎn)品包裝不是美學(xué)意義上的藝術(shù)，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅罐王老吉作為燒烤時(shí)，如設(shè)計(jì)制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場(chǎng)所樂(lè)于接受的實(shí)用物么”、“有什么用”有了更強(qiáng)、更直觀的認(rèn)知。目前餐飲渠道業(yè)已成為紅罐王老吉的重要銷(xiāo)售傳播渠道之一。

這種大張旗鼓、訴求直觀明確 “怕上火，喝王老吉”的廣告運(yùn)動(dòng)，直擊消費(fèi)者需求，及時(shí)迅速地拉動(dòng)了銷(xiāo)售；同時(shí)，隨著品牌推廣的進(jìn)行，消費(fèi)者的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，逐漸為品牌建立起獨(dú)特而長(zhǎng)期的定位——真正建立起品牌。

⑷渠道策略

成美在提交的報(bào)告中還提出，由于在消費(fèi)者的認(rèn)知中，別是“辛辣”、“煎炸”飲食，因此建議在維護(hù)原有的銷(xiāo)售渠道的基礎(chǔ)上，飲渠道，在一批酒樓打造旗艦店的形象。重點(diǎn)選擇在湘菜館、川菜館、火鍋店、燒烤場(chǎng)等。在針對(duì)中間商的促銷(xiāo)活動(dòng)中，加多寶除了繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)渠道的“加多寶銷(xiāo)售精英俱樂(lè)部”外，還充分考慮了如何加強(qiáng)餐飲渠道的開(kāi)拓與控制，計(jì)劃，選擇主要的火鍋店、酒樓作為“王老吉誠(chéng)意合作店”，日的促銷(xiāo)活動(dòng)。由于給商家提供了實(shí)惠的利益，因此紅罐王老吉迅速進(jìn)入餐飲渠道，要推薦飲品。

2.3獲得成績(jī)

紅罐王老吉成功的品牌定位和傳播，給這個(gè)有帶來(lái)了巨大的效益：2003年紅罐王老吉的銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)了近億多元猛增至6億元，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖出廣東，但仍供不應(yīng)求，訂單如雪片般紛至踏來(lái)，全年銷(xiāo)量突破2008年銷(xiāo)量突破100億元大關(guān)。

飲食是上火的一個(gè)重要原因，特加大力度開(kāi)拓餐推行“火鍋店鋪市”與“合作酒店”的投入資金與他們共同進(jìn)行節(jié)假成為主175年歷史的、帶有濃厚嶺南特色的產(chǎn)品4倍，由2002年的12004年，盡管企業(yè)不斷擴(kuò)大產(chǎn)能，10億元，以后幾年持續(xù)高速增長(zhǎng)，3.產(chǎn)品定位不成功的案例——李寧

從運(yùn)動(dòng)品牌的定位來(lái)說(shuō)，無(wú)論是耐克還是阿迪達(dá)斯，其主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神才是其品牌定位的精髓，也都集體性的放棄了以目標(biāo)人群的年齡來(lái)進(jìn)行的品牌定位。

2011年7月7日，李寧公司發(fā)布預(yù)警稱，由于受到原料價(jià)格上升等的影響，預(yù)計(jì)今年上半年盈利增長(zhǎng)及毛利率均較去年同期下跌。公司在盈利預(yù)警公告中表示，預(yù)計(jì)截至6月底，公司凈利潤(rùn)率將從上年同期的12.9%跌至6%~7%，整體收入也較去年同期下降5%，毛利率將下跌1個(gè)百分點(diǎn)，而整體費(fèi)用率則較去年同期上漲約7個(gè)百分點(diǎn)。

過(guò)去一年里整個(gè)體育用品行業(yè)的公司則股價(jià)大跌。截至2011年8月1日，李寧跌了62.64%，安踏體育跌了14.31%，匹克體育跌了17.46%，特步國(guó)際跌了19.17%，361度跌了32.88%。作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的老大，李寧為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果？是戰(zhàn)略錯(cuò)誤？還是和體育用品整個(gè)的行業(yè)狀況下滑有關(guān)？從以上數(shù)據(jù)看，李寧股價(jià)的大跌是受整個(gè)行業(yè)的大環(huán)境影響，但從李寧整個(gè)的戰(zhàn)略定位上來(lái)說(shuō),李寧的戰(zhàn)略定位是否也出現(xiàn)了錯(cuò)誤？ 3.1 市場(chǎng)背景刺激

2008年奧運(yùn)會(huì)的召開(kāi)，無(wú)疑極大的刺激了體育用品行業(yè)的發(fā)展，李寧、安踏、特步、中國(guó)動(dòng)向等品牌無(wú)論是通過(guò)贊助還是其他的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，只要在這期間進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)推廣，自然能獲得高增長(zhǎng)。相關(guān)體育用品品牌則借力奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)推動(dòng)，獲得了絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)，李寧、安踏、特步、中國(guó)動(dòng)向(KAPPA)上半年收入或營(yíng)業(yè)額都實(shí)現(xiàn)了同比50%以上的增長(zhǎng)，當(dāng)時(shí)特步的收益同比暴增174.3%。到2009年上半年，上述4家企業(yè)中，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的是中國(guó)動(dòng)向，僅為33.5%;但到了2010年上半年，這4家企業(yè)中營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)最高的則是安踏，為22.6%。此時(shí)的李寧，2009年李寧公司銷(xiāo)售收入則突破80億。據(jù)公開(kāi)資料顯示，李寧自上市六年以來(lái)，銷(xiāo)售收入年均復(fù)合增長(zhǎng)率為34.9%，凈利年均復(fù)合增長(zhǎng)率為50.5%。

與奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)刺激的市場(chǎng)增長(zhǎng)相反的是，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的推廣圍繞哪些方面？是極力通過(guò)贊助來(lái)拉高品牌高度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)？還是以大規(guī)模的渠道開(kāi)發(fā)獲得增長(zhǎng)？抑或是通過(guò)渠道的下沉獲得市場(chǎng)份額？這些問(wèn)題統(tǒng)統(tǒng)圍繞著體育用品行業(yè)的品牌。其體育行業(yè)品牌股價(jià)大跌均可視為這些問(wèn)題出現(xiàn)的結(jié)果，這又與整個(gè)行業(yè)在獲得飛速發(fā)展之后，市場(chǎng)發(fā)展放緩的市場(chǎng)自然整合規(guī)律不謀而合，從這點(diǎn)看整個(gè)行業(yè)高速增長(zhǎng)后下滑也是一個(gè)必然規(guī)律。3.2 產(chǎn)品定位錯(cuò)誤—定位于90后消費(fèi)群體

2010年6月底，在李寧公司20歲生日慶典上，“李寧交叉動(dòng)作”的全新Logo亮相，同時(shí)新品牌口號(hào)“made the change(讓改變發(fā)生)”取代了消費(fèi)者早已熟知的“一切皆有可能”，目標(biāo)直指“90后”，意欲搶先一步，占領(lǐng)未來(lái)的消費(fèi)大軍。

“李寧交叉動(dòng)作”的全新Logo 李寧牌商標(biāo)的含義整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫(xiě)字母“L”和“N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神。李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動(dòng)的旋律--活力。李寧品牌新標(biāo)識(shí)不但傳承了經(jīng)典LN的視覺(jué)資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動(dòng)作，又以“人”字形來(lái)詮釋運(yùn)動(dòng)價(jià)值觀。品牌負(fù)責(zé)人解釋稱：“鼓勵(lì)每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。新的標(biāo)識(shí)線條更利落，廓形更硬朗，更富動(dòng)感和力量感?！?/p>

made the change(讓改變發(fā)生)口號(hào)

原因： 這種定位本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)人群的年齡細(xì)分定位，其改變根本源于李寧公司在2006-2007年進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)李寧品牌實(shí)際消費(fèi)人群整體年齡偏大，近35-40歲的人群超過(guò)50%。另一方面，年輕消費(fèi)者對(duì)李寧品牌在“酷”、“時(shí)尚”等特質(zhì)的印象，相較國(guó)際品牌略遜一籌。

瞄準(zhǔn)新生代消費(fèi)群:作為李寧品牌重塑“推手”的首席市場(chǎng)官，方世偉明確地向記者表示，此次李寧將“90后”年輕運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者確定為核心目標(biāo)人群，特別是16~23歲群體。將80后作為未來(lái)主打人群，是基于兩個(gè)消費(fèi)者心理行為分析：第一，90后不是生活在一個(gè)物質(zhì)匱乏的年代，他們非常自信，看過(guò)、接觸過(guò)很多東西，不會(huì)盲目崇拜“洋品牌”;第二，90后很少有將品牌和自己接觸的文化進(jìn)行關(guān)聯(lián)起來(lái)，因此他們的品牌忠誠(chéng)度非常低，轉(zhuǎn)換率非常高。

結(jié)果： 那這種定位的改變能改變李寧目前的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展形勢(shì)嗎？從李寧本身的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，李寧的核心消費(fèi)者為30~40歲人群，隨著李寧品牌的逐漸成長(zhǎng)，確實(shí)面臨著原有消費(fèi)群體年齡老化，新興消費(fèi)群體不能獲得認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槔顚庍@個(gè)運(yùn)動(dòng)員本身影響的消費(fèi)群體在逐漸老化，李寧這個(gè)品牌也就逐漸面臨老化。但問(wèn)題是，沒(méi)有哪個(gè)品牌因?yàn)樽约旱南M(fèi)群體在老化就放棄自己原來(lái)的消費(fèi)群體，去定位一個(gè)新的消費(fèi)群體。況且，從30-40歲重新定位于90后這個(gè)新興的消費(fèi)群體，無(wú)論從年齡、消費(fèi)觀念，還是品牌等其它方面說(shuō)，跨度都非常大，老消費(fèi)者能不能接受？新消費(fèi)者能不能認(rèn)同？這一切都是未知數(shù)??

從運(yùn)動(dòng)品牌的定位來(lái)說(shuō)，無(wú)論是耐克還是阿迪達(dá)斯，其主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)精神才是其品牌定位的精髓，也都集體性的放棄了以目標(biāo)人群的年齡來(lái)進(jìn)行的品牌定位。耐克、阿迪達(dá)斯都是以拉動(dòng)品牌的高度，以運(yùn)動(dòng)精神來(lái)驅(qū)動(dòng)品牌，這與李寧的90后定位以目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡來(lái)定位又完全不同。以目標(biāo)人群的-全球品牌網(wǎng)-年齡定位，顯然放棄了其老消費(fèi)者，將新興消費(fèi)群體當(dāng)做了主要的目標(biāo)，這與耐克、阿迪達(dá)斯以運(yùn)動(dòng)精神來(lái)覆蓋消費(fèi)群體相比顯然已經(jīng)縮小了自己的消費(fèi)群體，而這一切以年齡層次定位的最終結(jié)果，90后消費(fèi)者并不買(mǎi)帳，在調(diào)查中顯示，90后消費(fèi)者心目中的一線運(yùn)動(dòng)品牌依舊是耐克和阿迪達(dá)斯，李寧只是本土的名牌，改走90后路線的李寧，并沒(méi)有拿到期望中的成績(jī)單：2011年第二季度訂貨會(huì)上，服裝、鞋產(chǎn)品的訂貨數(shù)量分別下降超過(guò)7%和8%，總體訂單金額較去年同期下降約6%。數(shù)據(jù)公布之后，李寧的股價(jià)一直下行，去年12月當(dāng)月累計(jì)跌幅更是接近20%。

3.3 產(chǎn)品廣告與包裝

從李寧本身的消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，李寧的核心消費(fèi)者為30~40歲人群，隨著李寧品牌的逐漸成長(zhǎng)，確實(shí)面臨著原有消費(fèi)群體年齡老化，新興消費(fèi)群體不能獲得認(rèn)同的現(xiàn)實(shí)，因?yàn)槔顚庍@個(gè)運(yùn)動(dòng)員本身影響的消費(fèi)群體在逐漸老化，李寧這個(gè)品牌也就逐漸面臨老化。然而李寧消費(fèi)群體在老化就放棄自己原來(lái)的消費(fèi)群體，去定位一個(gè)新的消費(fèi)群體。這樣，李寧就放棄了30-40歲消費(fèi)人群，重新定位消費(fèi)者為“90后”，并由此制定和設(shè)計(jì)了一系列的專為90后一代打造的廣告和包裝。以至于更加消減了30-40歲這一段的消費(fèi)人群。下面就來(lái)看看李寧的新廣告和包裝。3.3．1產(chǎn)品廣告定位 李寧“90廣告”創(chuàng)意：

不是我喜歡標(biāo)新立異，我只是對(duì)一成不變不敢茍同。別老拿我和別人比較，我只在意和自己一寸一寸地較量。你們?yōu)槲野才诺穆?，總是讓我迷路，沿著舊地圖找不到新大陸。

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定位于90后消費(fèi)者廣告

這就是“90后”李寧的真實(shí)寫(xiě)照。這也是李寧公司換標(biāo)后第一次以這樣的宣傳創(chuàng)意方式在消費(fèi)者面前亮相。

李寧“90后”廣告創(chuàng)意體現(xiàn)的價(jià)值符號(hào)主要有以下幾點(diǎn)：

（1）個(gè)性展現(xiàn)

對(duì)于李寧這支新廣告而言，李寧目前必須要發(fā)展屬于自己的個(gè)性，有了個(gè)性，才能真正為消費(fèi)者所記住，才能更為有力地走向世界。因?yàn)椤俺錾?，源自本色”，同時(shí)在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)從中高收入者走向大眾的營(yíng)銷(xiāo)策略轉(zhuǎn)換?！彼运浞忠员憩F(xiàn)自我、力求個(gè)性為中心的創(chuàng)意要求，去抓住展現(xiàn)90后年輕人好動(dòng)、好表現(xiàn)自我的特點(diǎn)。

李寧10年最新廣告語(yǔ)：

不是我喜歡標(biāo)新立異———阿BING 我只是對(duì)一成不變不敢茍同———林丹

別老拿我和別人比較———LOLA 我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃

你們?yōu)槲野才诺穆?總是讓我迷路———小唐

沿著舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯

（2）精彩概念

李寧的廣告創(chuàng)意的幾個(gè)階段，可以從其廣告口號(hào)中清晰地見(jiàn)出。每一次口號(hào)的變換，都有如一道分水嶺，標(biāo)志著李寧策略重心的轉(zhuǎn)移。比如90年代初，李寧一句“中國(guó)新一代的希望”雖然顯得有點(diǎn)老土，但卻質(zhì)樸地道出了當(dāng)時(shí)李寧的初衷，而且從一開(kāi)始就從概念訴求著手，在產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳上并不戀戰(zhàn)，少走了許多彎路；“把精彩留給自己”是一個(gè)進(jìn)步，它和李寧在轎車(chē)上瀟灑的體操動(dòng)作至今仍留在人們腦海中。它標(biāo)志著李寧的核心概念由關(guān)注產(chǎn)品本身向廣泛的人文關(guān)懷轉(zhuǎn)變，而這一普遍人文關(guān)懷因素的注入，是李寧能否為世界接受的關(guān)鍵。

而這則新廣告中，從國(guó)際化策略看出李寧廣告創(chuàng)意及核心概念變換。林丹、伊辛巴耶娃、巴郎戴維斯等的明星效應(yīng)、質(zhì)樸而富有感染力的語(yǔ)言、充滿力量和美感的雙杠動(dòng)作非常符合“90后”的概念——我運(yùn)動(dòng)，我任性，我特立獨(dú)行，我相信自己！

(3)創(chuàng)新融合

在“90后”主要的方向確定后，李寧會(huì)根據(jù)具體的創(chuàng)意元素與廣告片結(jié)構(gòu)來(lái)體現(xiàn)廣告策略。在這個(gè)環(huán)節(jié)上，李寧再次體現(xiàn)出了與眾不同的創(chuàng)造力。這則廣告主要有兩條線索：一是情節(jié)線索，一是音樂(lè)線索。

在廣告情節(jié)上，這則廣告通過(guò)年輕一代的言語(yǔ)心聲和肢體動(dòng)作，表達(dá)了“自己從不標(biāo)新立異，但又不失與時(shí)俱進(jìn)”的主題，這個(gè)過(guò)程活靈活現(xiàn)，既慷慨激昂緊張，又輕松愉悅。

在音樂(lè)上，從廣告開(kāi)始，音樂(lè)一直是典型的溫文爾雅的旋律，這種的方法再一次表達(dá)了：“生活是需要競(jìng)爭(zhēng)的？無(wú)論遇到什么樣的艱難險(xiǎn)阻，你我他都需要朝氣蓬勃的從新出發(fā)??”

(4)心靈致動(dòng)

現(xiàn)實(shí)生活中“90后”們天生活躍、激情澎湃的獨(dú)特個(gè)性，不知不覺(jué)地將李寧品牌的主力消費(fèi)者的熱情也延續(xù)和發(fā)展著。盡管并不是每一個(gè)人都會(huì)購(gòu)買(mǎi)，但至少，通過(guò)這樣另類(lèi)的傳播，主力消費(fèi)群中，負(fù)面的影響在減弱，甚至很少出現(xiàn)了。

從這個(gè)層面來(lái)講，李寧“90后”廣告創(chuàng)意利用媒體的傳播無(wú)疑打動(dòng)了目標(biāo)消費(fèi)者的心靈。盡管開(kāi)始都是叛逆，甚至是不屑，但最后，這些都是“90后”表達(dá)自己觀點(diǎn)和態(tài)度的一個(gè)突破口和價(jià)值觀的重合點(diǎn)，非常能夠引起他們的共鳴。而在無(wú)數(shù)次的不尋求“標(biāo)新立異”之后，群體的觀點(diǎn)也開(kāi)始變得關(guān)鍵和正面了。也就說(shuō)彰顯自我的現(xiàn)在，有話題就是生產(chǎn)力，只是需要引導(dǎo)和管理這種生產(chǎn)力，并通過(guò)娛樂(lè)、互動(dòng)、興趣創(chuàng)造新的需求和價(jià)值判斷才是另類(lèi)的傳播精髓。3.3.2產(chǎn)品包裝定位

同樣的針對(duì)于90后的包裝定位，充分反映出90后人群的特點(diǎn)，而這，卻也也大大減少了30-40年齡段的消費(fèi)者。(1)手提袋

李寧新的手提帶都是運(yùn)用新商標(biāo)簡(jiǎn)單地印于手提袋上，這體現(xiàn)了李寧對(duì)于90后一代年輕時(shí)尚人群喜歡簡(jiǎn)約輕盈的特設(shè)。而簡(jiǎn)介的李寧新logo含義整體設(shè)計(jì)由漢語(yǔ)拼音“LI”和“NING”的第一個(gè)大寫(xiě)字母“L”和“N”的變形構(gòu)成主色調(diào)為紅色造型生動(dòng)、細(xì)膩、美觀，富于動(dòng)感和現(xiàn)代意味，充分體現(xiàn)了體育品牌所蘊(yùn)涵的活力和進(jìn)取精神，李寧牌商標(biāo)的象征意義飛揚(yáng)的紅旗--青春燃燒的火炬--熱情律動(dòng)的旋律--活力，這與“90后”一代的個(gè)性相呼應(yīng)。

李寧手提袋

(2)李寧擊劍頭盔包裝，拳擊頭盔包裝，拳擊手套包裝

純黑色的幾件頭盔，拳擊頭盔，拳擊手套包裝都是采用黑色色彩系類(lèi)，黑色元素的運(yùn)用，正是體現(xiàn)90后消費(fèi)者追求炫酷，大氣的特點(diǎn)。

李寧擊劍頭盔包裝

拳擊頭盔包裝

拳擊手套包裝(3)鞋盒

鞋盒的設(shè)計(jì)大致和手提袋的設(shè)計(jì)理念相同，色加上李寧新標(biāo)志，也同樣的體現(xiàn)著李寧對(duì)表達(dá)自我、實(shí)現(xiàn)自我。

鞋盒

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也是運(yùn)用一貫的簡(jiǎn)約風(fēng)，簡(jiǎn)單的淡黃90后一代的詮釋：每個(gè)人透過(guò)運(yùn)動(dòng)