第一篇：論述監(jiān)督分類與非監(jiān)督分類卻別與聯(lián)系,及各自優(yōu)缺點(diǎn)

論述監(jiān)督分類與非監(jiān)督分類卻別與聯(lián)系，及各自

優(yōu)缺點(diǎn)

監(jiān)督分類：首先需要從研究區(qū)域選取有代表性的訓(xùn)練場(chǎng)地作為樣本。根據(jù)已知訓(xùn)練區(qū)提供的樣本，通過(guò)選擇特征參數(shù)（如像素亮度均值、方差等），建立判別函數(shù)，據(jù)此對(duì)樣本像元進(jìn)行分類，依據(jù)樣本類別的特征來(lái)識(shí)別非樣本像元的歸屬類別。

非監(jiān)督分類：在沒(méi)有先驗(yàn)類別作為樣本的條件下，根據(jù)像元間相似度大小進(jìn)行計(jì)算機(jī)自動(dòng)判別歸類，無(wú)須人為干預(yù)，分類后需確定地面類別。

區(qū)別與聯(lián)系：

根本區(qū)別在于是否利用訓(xùn)練場(chǎng)地來(lái)獲取先驗(yàn)的類別知識(shí)。

非監(jiān)督分類不需要更多的先驗(yàn)知識(shí)，據(jù)地物的光譜統(tǒng)計(jì)特性進(jìn)行分類。當(dāng)兩地物類型對(duì)應(yīng)的光譜特征差異很小時(shí)，分類效果不如監(jiān)督分類效果好。

?

監(jiān)督分類常常用于對(duì)分類區(qū)比較了解情況下,要求用戶控制.?

1)選擇可以識(shí)別或可以斷定其類型的像元建立模板,然后基于該模板使系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別具有相同特征的像元.?

2)對(duì)分類結(jié)果進(jìn)行評(píng)價(jià)后再對(duì)模板進(jìn)行修改,多次反復(fù)后建立比較正確的模板,在此基礎(chǔ)上最終進(jìn)行分類.各自優(yōu)缺點(diǎn)：

監(jiān)督分類的特點(diǎn)：

主要優(yōu)點(diǎn)：可充分利用分類地區(qū)的先驗(yàn)知識(shí)，預(yù)先確定分類的類別；可控制訓(xùn)練樣本的選擇，并可通過(guò)反復(fù)檢驗(yàn)訓(xùn)練樣本，以提高分類精度（避免分類中的嚴(yán)重錯(cuò)誤）；可避免非監(jiān)督分類中對(duì)光譜集群組的重新歸類。

主要缺點(diǎn)：人為主觀因素較強(qiáng)；訓(xùn)練樣本的選取和評(píng)估需花費(fèi)較多的人力、時(shí)間；只能識(shí)別訓(xùn)練樣本中所定義的類別，對(duì)于因訓(xùn)練者不知或因數(shù)量太少未被定義的類別，監(jiān)督分類不能識(shí)別，從而影響分結(jié)果（對(duì)土地覆蓋類型復(fù)雜的地區(qū)需特別注意）。

非監(jiān)督分類特點(diǎn)：

主要優(yōu)點(diǎn)：無(wú)需對(duì)分類區(qū)域有廣泛地了解，僅需一定的知識(shí)來(lái)解釋分類出的集群組；人為誤差的機(jī)會(huì)減少，需輸入的初始參數(shù)較少（往往僅需給出所要分出的集群數(shù)量、計(jì)算迭代次數(shù)、分類誤差的閾值等）；可以形成范圍很小但具有獨(dú)特光譜特征的集群，所分的類別比監(jiān)督分類的類別更均質(zhì)；獨(dú)特的、覆蓋量小的類別均能夠被識(shí)別。主要缺點(diǎn)：對(duì)其結(jié)果需進(jìn)行大量分析及后處理，才能得到可靠分類結(jié)果；分類出的集群與地類間，或?qū)?yīng)、或不對(duì)應(yīng)，加上普遍存在的“同物異譜”及“異物同譜”現(xiàn)象，使集群組與類別的匹配難度大；因各類別光譜特征隨時(shí)間、地形等變化，則不同圖像間的光譜集群組無(wú)法保持其連續(xù)性，難以對(duì)比。

第二篇：暖氣分類及各自的優(yōu)缺點(diǎn)

暖氣分類及各自的優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)意義上的暖氣按照供暖方式進(jìn)行劃分，可以分為三種：掛墻式暖氣片、地暖和踢腳線暖氣片，下面分別進(jìn)行說(shuō)明。

掛墻式暖氣片，就是我們通常所說(shuō)的暖氣片，又稱之為采暖散熱器，以對(duì)流方式為主，安裝方式是在每個(gè)房間的墻上打孔固定掛件，暖氣片掛在掛件上，因此暖氣片的安裝要占據(jù)一定的墻壁面積，在裝潢時(shí)要預(yù)先考慮，通常的暖氣片的厚度在50-110mm,暖氣片距離墻壁的距離在30mm左右，暖氣片的下沿距離地面一般在120-200mm,通常在踢腳線的上面，因此安裝好的暖氣片要占據(jù)一定的室內(nèi)空間；按照暖氣片的材質(zhì)可以將暖氣片分為：鋼制暖氣片（柱翼式和板式）、鋁制散熱器（傳統(tǒng)柱翼式和整體壓鑄鋁式）和復(fù)合材料暖氣片（銅鋁復(fù)合式和鋼鋁復(fù)合式）等。

地暖，即地板輻射采暖，是在地板或瓷磚下鋪設(shè)供暖管道、發(fā)熱電纜或電熱膜，對(duì)地板進(jìn)行加熱，從而達(dá)到對(duì)室內(nèi)進(jìn)行加熱的目的。按照鋪設(shè)方法，可以將地暖分為濕鋪和干鋪兩種，干鋪地暖有的又稱之為超薄地暖，是在預(yù)制的有凹槽的保溫板上直接鋪設(shè)供暖管道，上面不鋪設(shè)混凝土，因此地板抬高的不多，一般在30-50mm,但由于成本較高，一般用的較少；我們通常所說(shuō)的地暖指的是濕鋪地暖，是在地面上鋪設(shè)20-30mm的保溫板，然后鋪設(shè)反射膜、鐵絲網(wǎng)，再在上面鋪設(shè)地暖管道或發(fā)熱電纜，然后在上面再鋪設(shè)50mm左右的豆石混凝土，最后再鋪設(shè)地板或瓷磚，因此濕鋪地暖要抬高地面80-100mm，而且不能鋪設(shè)帶地壟的實(shí)木地板。

踢腳線暖氣片，嚴(yán)格意義上的踢腳線暖氣片應(yīng)該是沿著每個(gè)房間的踢腳線位置進(jìn)行安裝，而且厚度不能太厚，看起來(lái)和一般的踢腳線差不多。由于踢腳線暖氣片沿著墻角布置在每個(gè)房間的四周，從四周向房間中間輻射加熱，不僅房間升溫迅速，而且輻射供暖也使人們迅速感覺(jué)到溫暖，最新的科研成果，踢腳線暖氣片厚度可以做得只有20mm多，幾乎和傳統(tǒng)的木質(zhì)踢腳線差不多，如果再采用在安裝位置墻壁進(jìn)行開(kāi)槽安裝的話，可以做到露出墻面的只有10mm，和木質(zhì)踢腳線完全一樣。以恒暖暖通發(fā)明的超薄輻射踢腳線為例來(lái)說(shuō)明其特點(diǎn)。

1、不占用室內(nèi)空間，不像傳統(tǒng)掛墻式暖氣片，要特別占用室內(nèi)墻面，不影響家具的擺放和其他裝潢的設(shè)計(jì)；

2、升溫迅速。踢腳線暖氣片沿著墻角布置在每個(gè)房間的四周，從四周向房間中間輻射加熱，不僅房間升溫迅速，而且輻射供暖也是人們迅速感覺(jué)到溫度；

3、不需要特別占用室內(nèi)墻面空間，不影響家具的擺放和其他裝潢的布局；

4、與家庭裝潢完美融為一體，厚度僅有2.6cm，高度在8-12cm之間，沿著一般踢腳線安裝的位置安裝，多種顏色和款式，可以完美地與地板或門套的顏色和款式相搭配，從表面看就是一種和地板或者門套十分和諧的高檔踢腳線，根本看不出是暖氣片。

三種暖氣供暖方式優(yōu)缺點(diǎn)比較

比較項(xiàng)目 掛墻式暖氣片 地 暖 踢腳線暖氣片 供暖方式 對(duì)流為主 輻射為主 輻射為主 升溫速度 較快 較慢 最快 耗能高低 較低 較高 最低 舒適度高低 一般 較高 較高 初期安裝成本 較低 較高 較高 維修是否方便 方便 不方便 方便 是否熏墻 熏墻 不熏墻 不熏墻 是否占據(jù)墻面 占據(jù) 不占據(jù) 不占據(jù) 是否抬高地面 不抬高 抬高 不抬高 可否鋪設(shè)帶地壟木地板 可以 不可以 可以額 是否影響裝潢 影響 影響 不影響 是否是隱蔽式安裝 不是 是 是

是否與裝潢融為一體 不是 是 是 是否揚(yáng)塵 揚(yáng)塵 揚(yáng)塵 不揚(yáng)塵

第三篇：論述大眾傳播研究中定量研究與定性研究各自的優(yōu)缺點(diǎn)

1、論述大眾傳播研究中定量研究與定性研究各自的優(yōu)缺點(diǎn)。P68 答：大眾傳播中所謂的定量研究就是對(duì)事物進(jìn)行量化的測(cè)量和分析，以檢驗(yàn)研究假設(shè)的研究方法。定量研究通過(guò)對(duì)研究對(duì)象的特征按某種標(biāo)準(zhǔn)作量的比較來(lái)測(cè)定對(duì)象特征數(shù)值，或求出某些因素間的量的變化規(guī)律。由于其目的是對(duì)事物及其運(yùn)動(dòng)的量的屬性作出回答，故名定量研究。故它的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：

一、定量分析采取了實(shí)證主義范式，用量化手段（數(shù)字和統(tǒng)計(jì)）來(lái)理解傳播現(xiàn)象，其研究目的在于找出相關(guān)關(guān)系和因果關(guān)系，因而其結(jié)論具有精確性和概括性，能夠了解某個(gè)現(xiàn)象或事物在宏觀層面上的信息，具有可信度。

二、定量研究追求“更多樣本量、更好的統(tǒng)計(jì)顯著性、推斷出更大的總體”，強(qiáng)調(diào)客觀性和可重復(fù)性。

三、研究結(jié)果不會(huì)因人而異，不同的研究方法使用相同的研究設(shè)計(jì)和研究方法得出相同的結(jié)論。

四、研究過(guò)程測(cè)量的是客觀事實(shí)，使用的是調(diào)查法、實(shí)驗(yàn)法和內(nèi)容分析法，研究者從研究中剝離，因而研究過(guò)程中不會(huì)受個(gè)人因素的影響。它的缺點(diǎn)表現(xiàn)在：

一、研究環(huán)境是受控的人工環(huán)境，不方便對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行觀察與溝通。

二、研究過(guò)程是線性的，因而比較死板、單一。大眾傳播中所謂的定性研究是“以研究者本人為研究工具，在自然情境下采用多種資料收集方法對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行整體性探究，使用歸納分析資料和形成理論，通過(guò)與研究對(duì)象互動(dòng)對(duì)其行為和意義建構(gòu)獲得解釋性理解”的方法。故它的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：

一、由于定性研究是在自然環(huán)境中，使用實(shí)地體驗(yàn)、開(kāi)放型訪談、參與性與非參與性觀察、文獻(xiàn)分析、個(gè)案調(diào)查等方法對(duì)社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行深入細(xì)致和長(zhǎng)期的研究，因而簡(jiǎn)便易行，并且能夠與研究對(duì)象貼近。

二、定性研究能使研究人員在近距離和比較自然的環(huán)境下對(duì)研究對(duì)象進(jìn)行觀察與溝通，有利于從研究對(duì)象的角度觀察和理解他們的行為、態(tài)度和動(dòng)機(jī)等。

三、定性方法采取解釋性范式，重視對(duì)現(xiàn)象的解釋和理解，因而它的研究設(shè)計(jì)比較靈活。

四、定性研究的不具有客觀性和可重復(fù)性，因而其研究結(jié)果往往留下很大的闡釋空間。

五、個(gè)人在研究過(guò)程中起到了很大的作用，因而能充分調(diào)動(dòng)參與人的積極性。它的缺點(diǎn)表現(xiàn)在：

一、由于定性研究以研究者本人為研究工具，因而其結(jié)果受研究人員個(gè)人因素的影響較大，很難重復(fù)；

二、由于研究結(jié)果因人而異，所以研究結(jié)果的代表性、效度通常受到懷疑；

三、數(shù)據(jù)難以用統(tǒng)計(jì)方法處理，因此無(wú)法提供定量的信息。

2、文本分析法有哪些特點(diǎn)？它與內(nèi)容分析法存在著那些差異？

答：文本分析法是對(duì)研究媒體內(nèi)容的多種方法的總稱，并不是一種具體的研究方法，它包含多個(gè)理論流派和思想來(lái)源，并沒(méi)有統(tǒng)一的操作程序。它的特點(diǎn)表現(xiàn)在：

①、從文本的表層滲入到文本的深層，從而發(fā)現(xiàn)那些不能為普通閱讀所把握的深層意義，提高我們對(duì)文化生活的理解。

②、它是研究者用來(lái)描述和解釋媒介訊息的一種研究方法，側(cè)重于描述文本的內(nèi)容、結(jié)構(gòu)和功能，解釋深層的潛在意義，很少使用數(shù)字和統(tǒng)計(jì)手段來(lái)呈現(xiàn)研究結(jié)果。③、文本分析大都是個(gè)案研究，但共同的特點(diǎn)之一都在于選擇特定的媒介內(nèi)容進(jìn)行深入解讀，研究結(jié)果高度依賴研究者的能力、素養(yǎng)、判斷和解釋。一方面，研究者是它的研究工具，這對(duì)研究者提出了很高的要求，比如文字駕馭和表達(dá)能力強(qiáng)、感受力領(lǐng)悟強(qiáng)、思辨能力突出、認(rèn)識(shí)深刻等。另一方面，研究者自身的素質(zhì)和能力極大地影響了分析結(jié)果。比如“一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特”。

④、文本本身容易獲得，并且可以和讀者共享資料來(lái)源。

⑤、文本研究通常需要強(qiáng)有力的論證來(lái)立論，且主觀性人為性過(guò)強(qiáng)。

傳播學(xué)家德·貝爾雷森指出：內(nèi)容分析法是一種能對(duì)顯明的傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)和定量研究的研究法，它與文本分析法的差異表現(xiàn)在：p295

一、文本分析法強(qiáng)調(diào)對(duì)媒介內(nèi)容的深入理解，它的優(yōu)勢(shì)在于獲得深入的隱含的意義，而內(nèi)容分析法可以采用概率抽樣和統(tǒng)計(jì)手段，只能獲得表面的外在意義。

二、樣本規(guī)模差異：文本分析法的樣本規(guī)模小，大多是個(gè)案研究；而內(nèi)容分析法樣本規(guī)模大。

三、抽樣手段差異：文本分析法采取非概率抽樣手段；而內(nèi)容分析法采用概率抽樣和統(tǒng)計(jì)手段。

四、資料分析手段差異：文使用解讀；內(nèi)使用數(shù)理統(tǒng)計(jì)。

五、研究對(duì)象、目的差異：文研究的對(duì)象是媒介內(nèi)容的潛在意義，目的是理解媒介內(nèi)容；內(nèi)研究的對(duì)象是媒介內(nèi)容的表面意義，目的是從樣本推斷總體。

六、內(nèi)、外在效度差異：文本分析法內(nèi)在效度低至中等，外在效度中等至高；內(nèi)容分析法內(nèi)在效度中等至高，而外在效度低。

3、找一則廣告，使用符號(hào)分析法進(jìn)行分析。（注：要盡量描述出廣告表現(xiàn)要點(diǎn)）。

第四篇：網(wǎng)絡(luò)廣告形式分類與優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告形式分類

按形式分

<1>.橫幅廣告：這是網(wǎng)上使用最多的廣告，是網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的一個(gè)顯示靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖形的矩形對(duì)象，嵌有廣告主網(wǎng)站的鏈接。

<2>.彈出式廣告：即用戶打開(kāi)或關(guān)閉一個(gè)窗口時(shí)出現(xiàn)一個(gè)廣告窗口，該窗口沒(méi)有瀏覽器常規(guī)的控制工具，唯一關(guān)閉廣告的辦法就是點(diǎn)擊窗口右上角的關(guān)閉窗口控制。

<3>.彈底式廣告：是在彈出式廣告之后緊跟一個(gè)命令恢復(fù)瀏覽器窗口，這樣就將廣告窗口放在用戶瀏覽器這后，等用戶關(guān)閉瀏覽器這后就會(huì)看到廣告。

<4>.插頁(yè)式廣告：在用戶點(diǎn)擊鏈接打開(kāi)頁(yè)面進(jìn)，出現(xiàn)的不是想打開(kāi)的頁(yè)面，而是插頁(yè)式廣告的窗口（插在兩個(gè)頁(yè)面之間），多數(shù)插頁(yè)式廣告會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，接著在原瀏覽器窗口中顯示用戶想打開(kāi)的頁(yè)面。

<5>.媒體廣告：又叫活動(dòng)式廣告，指在原頁(yè)面（不是新打開(kāi)窗口）上浮動(dòng)的圖形活動(dòng)。

按媒介分

1、網(wǎng)幅廣告（包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等）網(wǎng)幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。劣勢(shì)：費(fèi)用高，一般企業(yè)無(wú)力承受。

靜態(tài)的網(wǎng)幅廣告就是在網(wǎng)頁(yè)上顯示一幅固定的圖片，它也是早年網(wǎng)絡(luò)廣告常用的一種方式。它的優(yōu)點(diǎn)就是制作簡(jiǎn)單，并且被所有的網(wǎng)站所接受。它的缺點(diǎn)也顯而易見(jiàn)，在眾多采用新技術(shù)制作的網(wǎng)幅廣告面前，它就顯得有些呆板和枯燥。事實(shí)也證明，靜態(tài)網(wǎng)幅廣告的點(diǎn)擊率比動(dòng)態(tài)的和交互式的網(wǎng)幅廣告低。

動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有會(huì)運(yùn)動(dòng)的元素，或移動(dòng)或閃爍。它們通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一連串圖像連貫起來(lái)形成動(dòng)畫(huà)。大多數(shù)動(dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告由2到20幀畫(huà)面組成，通過(guò)不同的畫(huà)面，可以傳遞給瀏覽者更多的信息，也可以通過(guò)動(dòng)畫(huà)的運(yùn)用加深瀏覽者的印象，它們的點(diǎn)擊率普遍要比靜態(tài)的高。而且，這種廣告在制作上相對(duì)來(lái)說(shuō)并不復(fù)雜，尺寸也比較小，通常在15k以下。正因?yàn)閯?dòng)態(tài)網(wǎng)幅廣告擁有如此多的優(yōu)點(diǎn)，所以它是目前最主要的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

交互式廣告的形式多種多樣，比如游戲、插播式、回答問(wèn)題、下拉菜單、填寫表格等，這類廣告需要更加直接的交互，比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容。交互式廣告分為html和rich media兩種。

2、文本鏈接廣告，文本鏈接廣告是以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面,比如百度推廣，谷歌廣告等。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。有時(shí)候，最簡(jiǎn)單的廣告形式效果卻最好。劣勢(shì)：費(fèi)用低，效果不好，目標(biāo)用戶群不明確。

3、電子郵件廣告，電子郵件廣告具有針對(duì)性強(qiáng)（除非你肆意濫發(fā)）、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。劣勢(shì)：電子郵件廣告給用戶的感覺(jué)不是很前衛(wèi)。

4、贊助，贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告，廣告與內(nèi)容的結(jié)合可以說(shuō)是贊助式廣告的一種，從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。優(yōu)勢(shì)：內(nèi)容相互合作雙方基本上費(fèi)用的支出，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)既可以豐富網(wǎng)站內(nèi)容，又可以提高用戶訪問(wèn)量。劣勢(shì)：尋找互補(bǔ)的網(wǎng)站內(nèi)容是最難的，小網(wǎng)站之間的網(wǎng)站內(nèi)容合作，從流量角度考慮用戶訪問(wèn)量會(huì)比較低，但是小網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站合作，費(fèi)用其實(shí)也不低。

6、插播式廣告（彈出式廣告），訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。它們有點(diǎn)類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放，強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告（電視廣告是無(wú)法做到的），但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。劣勢(shì)：用戶比較反感。

7、Rich Media，一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問(wèn)者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō)，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。劣勢(shì)：視頻廣告投放門戶類網(wǎng)站效果比較好，費(fèi)用高;投放到小網(wǎng)站，效果比較差。

8、互動(dòng)游戲式廣告，在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)，并且可以根據(jù)廣告主的產(chǎn)品要求，為之量身定做一個(gè)屬于自己產(chǎn)品的互 動(dòng)游戲廣告。以及最新的 FLASH，電影開(kāi)頭結(jié)束廣告。

9、EDM直投，通過(guò)EDMSOFT、EDMSYS向目標(biāo)客戶，定向投放對(duì)方感興趣或者是需要的廣告及促銷內(nèi)容，以及派發(fā)禮品、調(diào)查問(wèn)卷，并及時(shí)獲得目標(biāo)客戶的反饋信息。

10、定向廣告，可按照人口統(tǒng)計(jì)特征，針對(duì)指定年齡、性別、瀏覽習(xí)慣等的受眾，投放廣告，為客戶找到，精確的受眾群。

11、來(lái)電付費(fèi)廣告。叮鈴鈴是中國(guó)搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷中心(SEO服務(wù)中心)和中國(guó)搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷研究所(SEO研究所)聯(lián)合推出的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告，即叮鈴鈴來(lái)電付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了策劃不收費(fèi)，展示不收費(fèi)，點(diǎn)擊不收費(fèi)，只有接到客戶有效電話才收費(fèi)。

12、文字自動(dòng)刷新廣告，不同的時(shí)候?yàn)g覽該網(wǎng)站同一個(gè)位置出現(xiàn)不同的廣 告銜接信息。

13、漂浮廣告，在網(wǎng)頁(yè)上下左右不斷飄動(dòng)的圖片廣告。

14、Web2.0時(shí)代的新型網(wǎng)絡(luò)廣告：博客廣告 社區(qū)定位式廣告 口碑式廣告 體驗(yàn)式廣告 軟件廣告

15、專欄廣告，即在網(wǎng)站主頁(yè)某一區(qū)域劃分為某一品牌專屬?gòu)V告位，其中宣傳多條廣告內(nèi)容，即在網(wǎng)站主頁(yè)某一區(qū)域劃分為某一品牌專屬?gòu)V告位，其中宣傳多條廣告內(nèi)容，廣告形式廣告主要以文字鏈接+按鈕廣告為主，也有配有通欄廣告的形式。以單獨(dú)成套的頁(yè)面形式出現(xiàn)，表現(xiàn)形式多樣，重大事件作為切入點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道。信息豐富，同時(shí)可不斷更新信息，能實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單網(wǎng)站功能。

16、對(duì)聯(lián)廣告，指利用網(wǎng)站頁(yè)面左右兩側(cè)的豎式廣告位置而設(shè)計(jì)的廣告形式，以GIF、JPG 等格式建立圖像文件，以長(zhǎng)縱形式出現(xiàn)在頁(yè)面兩側(cè)。這種廣告形式可以直接將客戶的產(chǎn)品和產(chǎn)品特點(diǎn)詳細(xì)的說(shuō)明，并可以進(jìn)行特定的數(shù)據(jù)調(diào)查、有獎(jiǎng)活動(dòng)。不干涉使用者瀏覽頁(yè)面，注目焦點(diǎn)集中有助于吸引訪問(wèn)者點(diǎn)閱，有效地傳播廣告相關(guān)訊息。

17、懸停廣告，般是指在網(wǎng)民拖動(dòng)滾動(dòng)條時(shí)，廣告可以跟著移動(dòng)的確保瀏覽過(guò)程其變化很多，大小上一般是很小的矩形或者方形。

18、浮層廣告，面打開(kāi)后進(jìn)行播放，完成后收成浮動(dòng)圖標(biāo)，可重播浮動(dòng)圖標(biāo)可置于頁(yè)面 側(cè)縫或頁(yè)面左側(cè)。

19、撕頁(yè)廣告，于網(wǎng)頁(yè)的角落，自動(dòng)撕頁(yè)，展示廣告訴求后收回。

20、觸動(dòng)廣告，標(biāo)點(diǎn)擊觸發(fā)，在文章頁(yè)面展現(xiàn)，超大面積，適合全面的展現(xiàn)品牌形象。

按計(jì)費(fèi)分

1、網(wǎng)絡(luò)廣告按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)：CPC按照點(diǎn)擊次數(shù)來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)，此類的廣告單價(jià)通常表現(xiàn)為 1000點(diǎn)擊/ 元。除了考慮廣告的放置位置，要想賺更多錢，廣告的表現(xiàn)形式及內(nèi)容決定了點(diǎn)擊率。對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，提高廣告點(diǎn)擊率與控制廣告費(fèi)用成為主要的考慮方面，同時(shí)，防止站長(zhǎng)作弊也成為廣告主的主要任務(wù)之一。優(yōu)點(diǎn)：此方式建立在用戶進(jìn)一步閱讀廣告的基礎(chǔ)之上，因此廣告客戶更傾向于這種方式。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告按顯示次數(shù)計(jì)費(fèi)：CPM 按照顯示次數(shù)來(lái)計(jì)算廣告費(fèi)，此類的廣告單價(jià)通常表現(xiàn)為 1000顯示/ 元。網(wǎng)絡(luò)廣告按顯示計(jì)費(fèi)是最早出現(xiàn)的計(jì)費(fèi)方式，它使得廣告的每次顯示都有自己的價(jià)值，此形式，對(duì)于網(wǎng)站主來(lái)說(shuō)是最省力的廣告模式，只需要將流量引入放置廣告的頁(yè)面即可，而對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，因?yàn)椴蝗菀讓?duì)流量進(jìn)行監(jiān)控，而且廣告放置的位置不同，關(guān)注率也不同，卻得付相同的價(jià)格，很容易造成浪費(fèi)。優(yōu)點(diǎn)：這種方式對(duì)廣告發(fā)布者相對(duì)有利；缺點(diǎn)：對(duì)廣告主相對(duì)不利，可能達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告按效果計(jì)費(fèi)：CPA/CPL/CPS通常我們叫做按達(dá)成訴求(純效果)計(jì)算廣告費(fèi)，此類的廣告單價(jià)通常表現(xiàn)為，1個(gè)注冊(cè)用戶/ 元、1個(gè)訂單/ 元、銷售分成比例。很多時(shí)候的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行為是多次點(diǎn)擊廣告，多次查詢相關(guān)信息后才確認(rèn)購(gòu)買的，而為此做出貢獻(xiàn)的站點(diǎn)，甚至不只一個(gè)站點(diǎn)，不一定能獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。而對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，有了可見(jiàn)的效果再付費(fèi)，站長(zhǎng)作弊難度高，成為廣告主最愿意選擇的廣告方式，但是也不得不面對(duì)合作者寥寥的尷尬。優(yōu)點(diǎn)：對(duì)廣告發(fā)布者來(lái)說(shuō)，如果廣告投放成功，其收益比CPM的計(jì)價(jià)方式要大得多；廣告主可以規(guī)避廣告費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)。缺點(diǎn)：對(duì)廣告發(fā)布者來(lái)說(shuō)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

網(wǎng)絡(luò)廣告各類型優(yōu)缺點(diǎn)比較

企業(yè)站點(diǎn)/主頁(yè)。優(yōu)：可以較詳細(xì)地介紹企業(yè)相關(guān)信息，上用戶全面了解企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)。缺：信息量太多，讓人有種煩躁的感覺(jué)。

按鈕廣告。優(yōu)：醒目，能提供簡(jiǎn)單明確的資訊，而且其面積大小與版面位置的安排都較具有彈性，可以放在相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容旁邊，是廣告主建立知名度的一種相當(dāng)經(jīng)濟(jì)的選擇。缺：缺點(diǎn)是其被動(dòng)性和有限性，瀏覽者只有主動(dòng)點(diǎn)擊按鈕，才能了解到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的更先進(jìn)的信息。

橫幅廣告/旗幟廣告。優(yōu)：旗幟廣告通常置于頁(yè)面頂部，最先映入網(wǎng)絡(luò)訪客眼簾動(dòng)感十足，吸引力更強(qiáng)，表現(xiàn)更突出，倍受來(lái)訪者關(guān)注。缺：由于旗幟的尺寸相當(dāng)有限，不能負(fù)載大量的信息。

插播式廣告（彈出式廣告、彈入式廣告、過(guò)渡式插入廣告、智能插播式廣告）。優(yōu)：更能吸引瀏覽者的注意力。缺：容易被關(guān)閉，被關(guān)閉的概率比浮動(dòng)式廣告的大。

分類廣告。優(yōu)：比較受訪問(wèn)者歡迎，廣告效果較好，目的性較強(qiáng)。缺：訪問(wèn)率低。

電子郵件廣告。優(yōu)：覆蓋面廣、功能全、成本低、速度快、針對(duì)性強(qiáng)。缺：垃圾郵件的泛濫和困擾、評(píng)價(jià)電子郵件廣告效果困難。

關(guān)鍵字廣告。優(yōu)：針對(duì)性強(qiáng)、廣告效果強(qiáng)。缺：費(fèi)用很大。

浮動(dòng)廣告。優(yōu)：可以始終保持在當(dāng)前網(wǎng)頁(yè)的位置上。缺：很容易被關(guān)閉，失去網(wǎng)絡(luò)效果。贊助式廣告。優(yōu)：放置時(shí)間較長(zhǎng)且無(wú)須和其他廣告輪流滾動(dòng)，故有利于擴(kuò)大頁(yè)面知名度，而且成本低廉。缺：廣告效果往往比較差。

第五篇：皮料分類與各自的特性

皮料分類與各自的特性

頭層皮與二層皮：按皮革的層次分，有頭層和二層革，其中頭層革有粒面革、修面革、壓花革、特殊效應(yīng)革、壓花革；二層革又分豬二層和牛二層革等。

粒面革：在諸多的皮革品種中，全粒面革居榜首，因?yàn)樗怯蓚麣堓^少的上等原料皮加工而成，革面上保留完好的天然狀態(tài)，涂層薄，能展現(xiàn)出動(dòng)物皮自然的花紋美。它不僅耐磨，而且具有良好的透氣性。

修面革：是利用磨革機(jī)將表面輕魔后進(jìn)行涂飾，再壓上相應(yīng)的花紋而制成的。實(shí)際上是對(duì)帶有傷殘或粗糙的天然革面進(jìn)行了“整容”。此種革幾乎失掉了原有的表面狀態(tài)，全粒面皮革特性：分為軟面革、皺紋革、正面革等。特性為完整保留粒面，毛孔清晰、細(xì)小、緊密、排列不規(guī)律，表面豐滿細(xì)致，富有彈性及良好的透氣性，是一種高檔皮革。用此牛皮制成的皮革產(chǎn)品，使用舒適耐久且美觀。

半粒面皮革特性：其在制作過(guò)程中經(jīng)設(shè)備加工、修磨成只有一半的粒面，故稱半粒面牛皮。保持了天然皮革的部分風(fēng)格，毛孔平坦呈橢圓形，排列不規(guī)則，手感堅(jiān)硬，一般選用等級(jí)較差的原料皮。所以屬中檔皮革。因工藝的特殊性其表面無(wú)傷殘及疤痕且利用率較高，其制成品不易變形，所以一般用于面積較大的大公文箱類產(chǎn)品。

修面牛皮特性：又稱“光面牛皮”，市場(chǎng)也稱霧面、亮面牛皮。特性為表面平坦光滑無(wú)毛孔及皮紋，在制作中表層粒面做輕微磨面修飾，在皮革上面噴涂一層有色樹(shù)脂，掩蓋皮革表面紋路，再噴涂水性光透樹(shù)脂，所以是一種高檔皮革。特別是亮面牛皮，其光亮耀眼、高貴華麗的風(fēng)格，是時(shí)裝皮具的流行皮革。

特殊效應(yīng)牛皮特性：其制作工藝要求同修飾面牛皮，只是在有色樹(shù)脂里面加帶珠、金屬鋁或金屬銅無(wú)素進(jìn)行綜合噴涂皮革上，再滾一層水性光透明樹(shù)脂，其成品具有各種光澤，鮮艷村目，雍容華貴，為目前流行皮革，屬中檔皮革。壓花牛皮特性：用帶有圖案的花板（鋁制、銅制）在皮革表面進(jìn)行加溫壓制各種圖案，成一種風(fēng)格的皮革。目前市場(chǎng)流行有”荔枝紋牛皮”，其就是利用一塊帶有荔枝紋圖案的花板，名稱也隨之稱“荔枝紋牛皮”。

二層革：是厚皮用片皮機(jī)剖層而得，頭層用來(lái)做全粒面革或修面革，二層經(jīng)過(guò)涂飾或貼膜等系列工序制成二層革，它的牢度耐磨性較差，是同類皮革中最廉價(jià)的一種。

二層牛皮特性：其反面是牛皮的第二層皮料，在表面涂上一層PU樹(shù)脂，所以也稱貼膜牛皮。其價(jià)格較便宜，利用率高。其隨工藝的變化也制成各種檔次的品種，如進(jìn)口二層牛皮，因工藝獨(dú)特，質(zhì)量穩(wěn)定，品種新穎等特點(diǎn)，為目前的高檔皮革，價(jià)格與檔次都不亞于頭層真皮