第一篇：以微博為例看微文化推進(jìn)高校文化自覺(jué)自信的路徑研究

以微博為例看微文化推進(jìn)高校文化自覺(jué)

自信的路徑研究

【摘要】“微博”作為一種新興媒體平臺(tái)，以其信息傳播交流的簡(jiǎn)潔、及時(shí)和便捷等優(yōu)勢(shì)已深入到社會(huì)各領(lǐng)域，滿足了高校學(xué)生成長(zhǎng)和發(fā)展需求，并對(duì)學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。以微博作為一種全新的網(wǎng)絡(luò)教育模式，充分利用微文化推進(jìn)高校文化自覺(jué)和文化自信，是當(dāng)前高校思想政治教育研究的新課題。

【關(guān)鍵詞】微博

高校

文化自覺(jué)

文化自信

當(dāng)下，“微博”作為一種新興傳播媒介，滿足了大眾群體不斷提高的網(wǎng)絡(luò)需求，成為繼博客、QQ以及人人網(wǎng)之后的一顆“網(wǎng)絡(luò)明星”，發(fā)展十分迅速。據(jù)《XX上半年中國(guó)校園微博發(fā)展報(bào)告》，截止到XX年6月底，新浪微博中可明確識(shí)別學(xué)生身份的用戶，共有在校大學(xué)生37,760,362人，大學(xué)生用戶的增幅、活躍度及總量都明顯高于高中生。

高校學(xué)生對(duì)微博的熱衷，其意義不僅限于把它當(dāng)作一種網(wǎng)絡(luò)交流工具。研究發(fā)現(xiàn)，學(xué)生使用微博以休閑娛樂(lè)為主，學(xué)習(xí)、交流、就業(yè)等理性、實(shí)用、具體性的功能并存。微博還發(fā)揮著傳播思想和價(jià)值觀的導(dǎo)向作用，在日常生活的潛移默化中逐漸影響高校學(xué)生的思想和行為。高校要高度重視微博文化的感染力影響力，積極迎接微文化帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

一、當(dāng)前高校推進(jìn)文化自覺(jué)自信面臨的主要問(wèn)題

按照費(fèi)孝通先生的解釋，文化自覺(jué)即是對(duì)文化的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)有“自知之明”，文化自信呈現(xiàn)的是對(duì)待民族文化與外來(lái)文化的一種正確態(tài)度。高校肩負(fù)著引領(lǐng)傳承先進(jìn)文化的重任，更應(yīng)該具有推進(jìn)文化自覺(jué)和文化自信的主動(dòng)性和創(chuàng)新性。

微博以其開(kāi)放性、參與性、平等性、無(wú)際性等特點(diǎn)影響和沖擊著大學(xué)生的學(xué)習(xí)、生活、思維和行為方式。與以微博為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒介相比，傳統(tǒng)形式上的思想政治道德教育早已不是青年大學(xué)生關(guān)注的焦點(diǎn)和重心。但是，高校網(wǎng)絡(luò)文化傳播和思想教育存在網(wǎng)絡(luò)陣地投入少、覆蓋面窄、影響力不足等問(wèn)題。與此同時(shí)，大學(xué)生日漸成為使用以微博為代表的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主要群體，其中不乏產(chǎn)生一些偏離主流價(jià)值觀和行為規(guī)范的消極群體。這一部分人群網(wǎng)上網(wǎng)下結(jié)合，組織較健全、隊(duì)伍較穩(wěn)定，對(duì)大學(xué)生群體行為以及思想觀念容易產(chǎn)生負(fù)面影響。而目前很多高校對(duì)此問(wèn)題還沒(méi)有探索出合理的解決途徑，缺乏主動(dòng)有效的引導(dǎo)方式。

二、微博在推進(jìn)高校文化自覺(jué)和文化自信中的優(yōu)勢(shì)和應(yīng)用現(xiàn)狀

充分認(rèn)識(shí)并利用好微博給當(dāng)前高校思想政治教育工作帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，是推進(jìn)高校積極應(yīng)對(duì)“微時(shí)代”的到來(lái)，著力推進(jìn)文化自覺(jué)與自信的前提條件。

（一）微博使用便捷且功能強(qiáng)大

微博的登錄方式和信息發(fā)布都非常便捷。其“關(guān)注”、“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”的三大功能可圍繞某個(gè)話題形成強(qiáng)大的輿論效應(yīng)，極具效率和互動(dòng)性。而在微博用途和關(guān)注內(nèi)容的調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)民除了關(guān)注娛樂(lè)明星和社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題之外，關(guān)注主流文化、大眾文化和精英文化的選擇人數(shù)也不少?？梢?jiàn)，實(shí)際上微博可以成為大學(xué)生了解各類思想文化、時(shí)政新聞、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的快捷窗口以及圍繞這些主題進(jìn)行交流互動(dòng)的平臺(tái)。

（二）微博文化凸顯了文化自覺(jué)與自信的主體性和有效性

利用微博交流平臺(tái)，大學(xué)生可以用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言和個(gè)性化的話境，自由交流、暢所欲言?？梢栽谖⒉┥想S時(shí)隨地發(fā)感慨、曬心情，關(guān)注感興趣的人與事，分享其所見(jiàn)、所聞、所想。高校工作者可以通過(guò)“加關(guān)注”學(xué)生微博直接了解和掌握學(xué)生的情感傾向和思想動(dòng)態(tài)，借助微博對(duì)學(xué)生的巨大吸引力，把主流文化、大眾文化和精英文化等先進(jìn)文化巧妙融入他們的生活當(dāng)中，并進(jìn)行正確引導(dǎo)，形成一種有別于傳統(tǒng)文化灌輸?shù)臐撘颇慕逃绞健?/p>

（三）微博平臺(tái)增強(qiáng)了思政工作的針對(duì)性和吸引力

當(dāng)今的大學(xué)生接受新事物新文化的需求和愿望都十分強(qiáng)烈，喜歡追求時(shí)尚、潮流與個(gè)性，更并且期盼得到別人的尊重。微博的自由性、開(kāi)放性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，使教育者和被教育者能夠“零距離”接觸交流。通過(guò)自由、開(kāi)放、互動(dòng)的微博平臺(tái)，高校教育者能夠及時(shí)觀察、分析大學(xué)生的思想狀況，準(zhǔn)確把握其心理需求，從而增強(qiáng)了高校思政工作的針對(duì)性，提高了教育效果。大學(xué)生合理地利用微博，不僅能了解世界，擴(kuò)展視野，還能培養(yǎng)各類興趣，豐富文化知識(shí)，提高道德修養(yǎng)?？梢?jiàn)，微博平臺(tái)在推進(jìn)文化自信方面效果明顯優(yōu)于傳統(tǒng)交流方式。

（四）微博平臺(tái)在高校思想政治教育中的應(yīng)用現(xiàn)狀

當(dāng)前，很多高校能及時(shí)順應(yīng)微文化的發(fā)展，陸續(xù)開(kāi)通了官方微博，微博甚至已經(jīng)成為一所高校社會(huì)影響力和關(guān)注度的重要參照。微博文化的流行給高校文化自覺(jué)自信的推進(jìn)帶來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。但是，多數(shù)高校對(duì)微博的使用依然處于自發(fā)狀態(tài)，沒(méi)有很好地占領(lǐng)微博這一網(wǎng)絡(luò)主戰(zhàn)場(chǎng)。例如，專門(mén)開(kāi)通高校文化類專題微博的學(xué)校較少，即使某些高校已經(jīng)開(kāi)通了思想政治教育類微博，也未能擺脫傳統(tǒng)模式的束縛，微博內(nèi)容較為單調(diào)，形式較為單一，缺乏廣泛的互動(dòng)和交流，微博的教育效果沒(méi)有得到充分發(fā)揮。

三、以微博文化推進(jìn)高校文化自覺(jué)與文化自信的路徑探析

微博的廣泛應(yīng)用給大學(xué)生提供了互相平等、尊重的互動(dòng)平臺(tái)。利用微博平臺(tái)推進(jìn)高校文化自覺(jué)和自信，就是通過(guò)交流和思辨發(fā)帖、轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，運(yùn)用大學(xué)生們喜聞樂(lè)見(jiàn)的話語(yǔ)表達(dá)方式，將中國(guó)特色社會(huì)主義先進(jìn)文化深切地植入到大學(xué)生的日常思想文化教育中。進(jìn)而增強(qiáng)大學(xué)生文化自覺(jué)與自信的主動(dòng)性、積極性，引導(dǎo)大學(xué)生自覺(jué)培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

推進(jìn)高校文化自覺(jué)與文化自信，要發(fā)揮高校的文化傳承教育功能和優(yōu)勢(shì)，研究網(wǎng)絡(luò)文化新形勢(shì)、解決新問(wèn)題，結(jié)合當(dāng)代大學(xué)生的思維變化特點(diǎn)，進(jìn)一步轉(zhuǎn)變高校文化自覺(jué)與自信的理念和策略。目前，眾多高校紛紛開(kāi)通了校園官方微博，以此為契機(jī)，搭建新型文化傳播平臺(tái)并努力創(chuàng)建新的微博開(kāi)發(fā)模式。

（一）營(yíng)造高校官方微博的校園文化育人氛圍

高校官方微博對(duì)高校文化育人作用正逐漸凸顯，但是高校微博的文化引領(lǐng)性、吸引力還不夠強(qiáng)，高校應(yīng)積極將社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育和傳統(tǒng)中華文化的繼承弘揚(yáng)以生動(dòng)活潑的方式融入官方微博平臺(tái)?？梢蚤_(kāi)辟專門(mén)的校園文化、思想政治教育類官方微博，緊跟時(shí)代主題和文化熱點(diǎn)，使用大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的表述形式，輔之以圖片、視頻和音頻，提升微博的生動(dòng)性和趣味性，吸引大學(xué)生的廣泛關(guān)注和積極參與。還應(yīng)及時(shí)更新微博信息，耐心回復(fù)學(xué)生評(píng)論，虛心聽(tīng)取學(xué)生意見(jiàn)和建議，讓學(xué)生在參與互動(dòng)中拓寬視野、提高情趣、陶冶情操、有益身心，從網(wǎng)絡(luò)文化感染中不斷提升大學(xué)生的文化修養(yǎng)和品位，堅(jiān)定中國(guó)特色社會(huì)主義文化自信。

（二）高校各部門(mén)協(xié)同發(fā)力，形成微博文化合力

高校各部門(mén)應(yīng)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)互通。通過(guò)微博發(fā)布本部門(mén)相關(guān)信息，彰顯部門(mén)文化特色的同時(shí)，加強(qiáng)與其他部門(mén)的溝通聯(lián)動(dòng)，形成微博文化合力。例如學(xué)校的紀(jì)委部門(mén)可以發(fā)布關(guān)于培養(yǎng)學(xué)生廉潔意識(shí)和公平意識(shí)的微博內(nèi)容，教務(wù)處可以發(fā)布激勵(lì)學(xué)生勤奮好學(xué)的微博內(nèi)容，這樣既能突出部門(mén)文化特色，又能從不同角度提升微博的思想政治教育價(jià)值。各部門(mén)之間可加強(qiáng)微博信息的整合發(fā)布，形成影響合力，在對(duì)學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)教育中全方位推進(jìn)文化自覺(jué)與自信。

（三）鼓勵(lì)高校教育工作者成為學(xué)生的“思想領(lǐng)袖”

微博的自由性和開(kāi)放性特點(diǎn)，讓其很容易培養(yǎng)大批網(wǎng)絡(luò)“思想和意見(jiàn)領(lǐng)袖”，大學(xué)生的思想價(jià)值觀念很容易受到這些“思想和意見(jiàn)領(lǐng)袖”的影響。高校教育工作者作為學(xué)生成長(zhǎng)的“引路人”和“領(lǐng)航者”，應(yīng)該積極主動(dòng)占領(lǐng)微博這一重要陣地，主動(dòng)開(kāi)微博發(fā)聲正能量，以朋友的姿態(tài)與學(xué)生“互粉”，在微博內(nèi)容上著重發(fā)表契合學(xué)生成長(zhǎng)和發(fā)展特點(diǎn)的文字，從學(xué)生關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題入手，為學(xué)生提供有思想教育價(jià)值的公共議題，在交流互動(dòng)中很好地促進(jìn)師生情感交流，使正面價(jià)值的滲透更加深入人心的同時(shí)并主動(dòng)成為學(xué)生的“思想領(lǐng)袖”。

（四）開(kāi)設(shè)學(xué)生班級(jí)微博，増強(qiáng)團(tuán)隊(duì)文化意識(shí)

班級(jí)是學(xué)生活動(dòng)最頻繁、交流最多且感情最深厚的學(xué)生組織。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)大學(xué)生愿意關(guān)注班級(jí)同學(xué)的微博。因而，開(kāi)設(shè)學(xué)生班級(jí)微博對(duì)于增強(qiáng)班級(jí)凝聚力、塑造良好的班級(jí)文化具有重要作用。班級(jí)微博內(nèi)容往往更貼近學(xué)生學(xué)習(xí)生活實(shí)際，形式更豐富多彩也更接地氣。一條簡(jiǎn)單的微博“各位加油，曙光即將來(lái)臨”，都可以激勵(lì)班級(jí)同學(xué)積極上進(jìn)。可以利用班級(jí)微博對(duì)身邊好人好事進(jìn)行弘揚(yáng)轉(zhuǎn)發(fā)，及時(shí)傳播正能量，弘揚(yáng)主旋律。利用班級(jí)微博對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、文化熱點(diǎn)問(wèn)題開(kāi)展班內(nèi)討論，在文化體驗(yàn)活動(dòng)中促進(jìn)師生交流，增進(jìn)學(xué)生友誼，培養(yǎng)學(xué)生積極上進(jìn)的精神和健全的人格。班級(jí)微博發(fā)揮的潛移默化影響可以對(duì)大學(xué)生文化自覺(jué)和自信的提高起到很好的推動(dòng)效果。

隨著高校微博認(rèn)證賬號(hào)數(shù)量的不斷增多，微博運(yùn)營(yíng)模式的不斷創(chuàng)新，微博對(duì)于塑造良好的高校形象、促進(jìn)校園文化建設(shè)、加強(qiáng)思政教育等方面都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。因此，如何結(jié)合高校學(xué)生成長(zhǎng)和發(fā)展特點(diǎn)，發(fā)揮好、利用好微文化，有效推進(jìn)高校文化自覺(jué)與文化自信是一個(gè)具有研究?jī)r(jià)值的課題。

第二篇：淺論微博的輿論監(jiān)督——以郭美美為例

陜西省自學(xué)考試新聞學(xué)專業(yè)本科畢業(yè)論文

淺論微博的輿論監(jiān)督—以郭美美事件為例

姓 名；田 娜

準(zhǔn)考證號(hào)：010909102220 指導(dǎo)老師：張 羽

寫(xiě)作時(shí)間：12年3月20日

聯(lián)系方式：***

目 錄

一、輿論監(jiān)督的理論概述??????????????1

二、微博的理論概述及特點(diǎn)?????????????2

（一）微博的理論概述???????????????3

（二）微博的特點(diǎn)?????????????????3

三、郭美美炫富事件????????????????5

四、通過(guò)郭美美事件看微博的輿論監(jiān)督的特征?????6

（一）微博輿論監(jiān)督的開(kāi)放性????????????7

（二）微博輿論監(jiān)督的交互性????????????7

（三）微博輿論監(jiān)督的爆發(fā)性????????????7

（四）微博輿論監(jiān)督的促發(fā)展性???????????8

五、透過(guò)郭美美事件看微博輿論監(jiān)督的問(wèn)題??????9

（一）言論過(guò)分自由????????????????10

（二）網(wǎng)絡(luò)暴力??????????????????11

六、微博輿論監(jiān)督的發(fā)展趨向??????????????11

（一）輿論監(jiān)督的本位回歸???????????????11

（二）加強(qiáng)新聞媒體的立法，為微博輿論保駕護(hù)航?????12

（三）大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)教育??????????????12 注釋?????????????????????????13 參考文獻(xiàn)???????????????????????14

淺論微博的輿論監(jiān)督

—以郭美美事件為例

內(nèi)容摘要 微博作為網(wǎng)絡(luò)媒體的寵兒，爆發(fā)了空前的輿論監(jiān)督力量。每個(gè)網(wǎng)民都習(xí)慣隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的所見(jiàn)所聞，并附著所感所想，同時(shí)又可以關(guān)注別人的微博，進(jìn)行轉(zhuǎn)載，將信息進(jìn)行無(wú)限的擴(kuò)大，通過(guò)眾人的關(guān)注，將輿論點(diǎn)進(jìn)化成為社會(huì)的熱點(diǎn)。但是在微博為我們提供方便之余又存在諸多問(wèn)題，如何更好地運(yùn)用微博輿論監(jiān)督造福社會(huì)，需要把關(guān)人和廣大網(wǎng)民努力完善。

關(guān)鍵詞 輿論監(jiān)督；微博;郭美美事件；特征；問(wèn)題；趨向

Abstract MicroBlog,as network media darling,erupted all-time supervision of public power.Every netizen is used whenever and wherever possible to express their sense of what one sees and hears,and attached to,but also pay attention to other people's Microblog.reproduced,the information will be infinitely expanded,by everyone's attention,will become social hot point of evolution of public opinion.But in MicroBlog provided us with convenience and exists many problems,how to better use the MicroBlog ,supervision of public opinion for the benefit of the community,and the vast majority of Internet user need to check people's efforts to improve it.Keywords supervision by public opinion microblog the Guomeimei event features defect incline to

一、輿論監(jiān)督的理論概述

輿論監(jiān)督是新聞媒體擁有運(yùn)用輿論的獨(dú)特力量，幫助公眾了解政府事務(wù)、社會(huì)事務(wù)和一切涉及公共利益的事務(wù)，并促使其沿著法制和社會(huì)生活公共準(zhǔn)則的方向運(yùn)作的一種社會(huì)行為的權(quán)利。

“輿論”，即多數(shù)人的共同意見(jiàn)。所謂“監(jiān)督”，中國(guó)《辭?！分械慕忉屖恰氨O(jiān)察督促”，也就是說(shuō)，監(jiān)督包含兩層意思：一是監(jiān)察，二是督促，監(jiān)察的目的是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，督促的目的是解決問(wèn)題。就好像物質(zhì)和意識(shí)的辯證原理一樣，意識(shí)對(duì)物質(zhì)具有能動(dòng)作用：意識(shí)能夠正確反映客觀事物，意識(shí)能夠反作用于客觀事物，正確的意識(shí)促進(jìn)客觀

事物的發(fā)展；錯(cuò)誤的意識(shí)阻礙客觀事物的發(fā)展。人們?cè)诒O(jiān)察過(guò)程中，對(duì)某一事物會(huì)產(chǎn)生褒貶不一的言論，而形成一種輿論，輿論又促使人們解決這一事物，達(dá)到令社會(huì)群眾滿意的結(jié)果。

近年來(lái)，輿論監(jiān)督一直是社會(huì)各界關(guān)注和思考的熱點(diǎn)，輿論監(jiān)督被看作是：增強(qiáng)媒介權(quán)威的關(guān)鍵，揭露社會(huì)弊端的利器，正確決策的先導(dǎo)和民主法治建設(shè)的動(dòng)力。

在中國(guó)，新聞?shì)浾摫O(jiān)督是人民群眾行使社會(huì)主義民主權(quán)利的有效形式，其主要監(jiān)督方式有報(bào)道、評(píng)論、討論、批評(píng)、發(fā)內(nèi)參等，但其核心是公開(kāi)報(bào)道和新聞批評(píng)。因?yàn)檩浾摫O(jiān)督的實(shí)現(xiàn)需要兩個(gè)環(huán)節(jié)：一是提供足夠的輿論信息，即可以形成輿論的事實(shí)和情況，使人們對(duì)經(jīng)濟(jì)生活、政治生活及社會(huì)生活有充分的了解；二是在擁有信息的情況下，對(duì)各種政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)現(xiàn)象及有關(guān)人進(jìn)行理性的、坦率的評(píng)論。在信息日益豐富的情況下，輿論批評(píng)顯得越來(lái)越重要，通過(guò)人們對(duì)普遍關(guān)心的問(wèn)題進(jìn)行論辯、辯駁乃至爭(zhēng)論，即眾多個(gè)體意見(jiàn)的充分互動(dòng)，最終達(dá)到某種為一般人普遍贊同、且能在心理上產(chǎn)生共鳴的一致性意見(jiàn)，從而推動(dòng)人類社會(huì)的進(jìn)步?！闭麄€(gè)過(guò)程就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，分析問(wèn)題，解決問(wèn)題的過(guò)程。

二、微博的理論概述以及特點(diǎn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)固然是人類通信技術(shù)的一次革命.伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入了信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的廣泛應(yīng)用，一個(gè)基于信息透明的公共輿論監(jiān)督開(kāi)始形成，一種新的中國(guó)式民主政治-網(wǎng)民。

自1997年至今，是互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展速度最快的階段，網(wǎng)民的數(shù)量也日趨上升，其中手機(jī)網(wǎng)民的比例也居高不下。在龐大數(shù)量的網(wǎng)民面前，網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)有了巨大的發(fā)展空間，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)媒體從“草根”走向了“主流”。

其中微博的出現(xiàn)更加強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，互動(dòng)性和實(shí)效性特點(diǎn)，使每一個(gè)網(wǎng)民都成為網(wǎng)絡(luò)媒體中的記者。

（一）微博的理論概述

微博即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter，根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶。2009年8月份中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，成為門(mén)戶網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。

微博發(fā)布的字?jǐn)?shù)是140字左右的文字更新信息，可即時(shí)的推送到粉絲那里?？善褪沁@個(gè)簡(jiǎn)單的幾句話，卻引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的熱潮。微博的推廣很有用，它幫助奧巴馬獲得大選，還有人通過(guò)微博掙了大錢(qián)，有人通過(guò)微博挽救其過(guò)他人的生命，也有人通過(guò)微博建立了行業(yè)的影響力，所以微博很容易引起大家的關(guān)注。

（二)微博的特點(diǎn) 1.輕信息，就是上面講到的微博只有區(qū)區(qū)的140字左右，很簡(jiǎn)單，非常輕松，沒(méi)有繁華辭藻修飾卻能寫(xiě)出人們最真實(shí)的言語(yǔ)。

社會(huì)的發(fā)展速度和人民的壓力是成正比的，每個(gè)人都在忙于自己的事業(yè)，奔波于自己的生活，時(shí)間愈來(lái)愈少的投入到娛樂(lè)和身邊發(fā)生的事件當(dāng)中，但這并不說(shuō)明人們就沒(méi)有表達(dá)的意愿，所以，微博為代表的輕信息備受這些人喜愛(ài)，可以簡(jiǎn)要的發(fā)表自己的觀點(diǎn)。2，輕障礙。輕障礙就是說(shuō)，一個(gè)用戶發(fā)表信息之后，它的粉絲隨時(shí)都可以轉(zhuǎn)發(fā)，它的傳播模式既不是傳統(tǒng)的線性傳播（One To One），也不是網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)絡(luò)傳播（One To N)，而是一種裂變傳播(One To N To N)[1]就是說(shuō)，理論上講，可以是無(wú)限的。比如說(shuō)你有100個(gè)粉絲，都是你的朋友，而你的朋友又有100個(gè)粉絲，你朋友的朋友又有100個(gè)粉絲，只要你發(fā)了一個(gè)讓人感興趣的微博，你的朋友轉(zhuǎn)發(fā)了，你的朋友的朋友也可以轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間可能讓無(wú)數(shù)的人知道，一個(gè)相當(dāng)具有吸引力的博客便會(huì)想網(wǎng)一樣的撒開(kāi)。

3，輕關(guān)系。在傳統(tǒng)的SNS和博客里面，需要加好友，才能傳遞信息。然而微博只需要關(guān)注對(duì)方，成為對(duì)方的粉絲就可以隨時(shí)接受到對(duì)方的信息。比如說(shuō)，阿里學(xué)院有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的牛師和專家，這些牛師和專家發(fā)表的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的想法，可瞬間接受到。只要成為這些專家的粉絲，便也可以跟別的行業(yè)的朋友分享，相互加關(guān)注，這些一來(lái)可以彼此更快速的聯(lián)系。

相比傳統(tǒng)媒介來(lái)說(shuō)，微博的便捷關(guān)注，及時(shí)的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，成為一種時(shí)尚效率的監(jiān)督形式，讓民眾可以第一時(shí)間就微博事件提出自己的看法與主張，成為了大眾觀點(diǎn)交流，思想交鋒的場(chǎng)所，真正實(shí)現(xiàn)了“自

下而上”的監(jiān)督。[2]

三、郭美美炫富事件

2011年6月20日，一個(gè)名叫“郭美美Baby”的網(wǎng)友頗受關(guān)注，“郭美美baby”在網(wǎng)上公然炫耀其奢華生活。新浪微博上這個(gè)自稱“住大別墅，開(kāi)瑪莎拉蒂”的20歲女孩，其認(rèn)證身份居然是“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，其真實(shí)身份也眾說(shuō)紛紜，有人稱她是中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)郭長(zhǎng)江的女兒。由此而引發(fā)部分網(wǎng)友對(duì)中國(guó)紅十字會(huì)的非議。

6月21日凌晨，“郭美美Baby”發(fā)布的一條微博：“今天小白限行，把小MINI開(kāi)出遛遛，開(kāi)著有點(diǎn)不習(xí)慣?！痹缭诖酥?，據(jù)媒體報(bào)道，其微博中就已發(fā)布了一系列的“炫富”內(nèi)容。郭美美年僅20歲，新浪微博的認(rèn)證名為“中國(guó)紅十字會(huì)商業(yè)總經(jīng)理”，在微博上多次發(fā)布其豪宅、名車、名包等照片。臉龐稚嫩、打扮時(shí)髦，再加上名包、名車、別墅，“郭美美Baby”迅速成了網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)。

年輕、名車、豪宅??使得網(wǎng)民很難將其與紅十字會(huì)這樣的慈善組織聯(lián)系在一起。“人家剛20歲就這么有出息”，“紅十字會(huì)看來(lái)真的很有錢(qián)”，陸續(xù)有網(wǎng)友質(zhì)疑說(shuō)“紅十字會(huì)”的“經(jīng)理”身家居然如此富有，不由得讓眾多網(wǎng)友起了猜疑，“我們捐給紅十字會(huì)的錢(qián)到哪去了？” 在漫天的質(zhì)疑聲中，“郭美美Baby”曾發(fā)布一條微博稱其“所在的公司是與紅十字會(huì)有合作關(guān)系簡(jiǎn)稱紅十字商會(huì)，我們負(fù)責(zé)與人身保險(xiǎn)或醫(yī)療器械等簽廣告合約，將廣告放在紅十字會(huì)免費(fèi)為老百姓服務(wù)的醫(yī)療車上。之前也許是名稱的縮寫(xiě)造成大家誤會(huì)”。3個(gè)多小時(shí)后，“郭美美Baby”將上條微博刪除，又發(fā)表一條微博解釋，“紅十字協(xié)

會(huì)和紅十字商會(huì)根本就是兩個(gè)不同性質(zhì)，為什么會(huì)有那么多人揪著紅十字這三個(gè)字不放過(guò)呢，這跟人同姓或者同名是一個(gè)性質(zhì)。”但隨后這條微博也被刪除。郭美美不停地發(fā)表微博試圖想解釋自己與紅十字會(huì)的關(guān)系，怎奈越解釋越引起廣大網(wǎng)民的猜疑。

隨后社會(huì)各界針對(duì)郭美美微博炫富以及她紅十字商會(huì)經(jīng)理的認(rèn)證展開(kāi)了一系列的調(diào)查，從而還給社會(huì)尤其是廣大網(wǎng)民的一個(gè)合理的交代。事情爆發(fā)后郭美美稱身份完全是她本人杜撰出來(lái)的，對(duì)于郭美美的表態(tài)，網(wǎng)友并不買(mǎi)賬。

廣大網(wǎng)民甚至是整個(gè)社會(huì)之所以關(guān)注郭美美，是源于中國(guó)的傳統(tǒng)理念，一個(gè)人默默無(wú)聞的為社會(huì)奉獻(xiàn)自己，為社會(huì)做出力所能及的事情是值得贊頌的，相反，一個(gè)人高調(diào)的炫耀自己就會(huì)引起人們的攻擊，這是一個(gè)很奇怪的現(xiàn)象。中國(guó)是一個(gè)正在發(fā)展中的國(guó)家，即使辛勤的工作也不能再很短的時(shí)間內(nèi)享受奢華的生活，不能滿足每個(gè)人都有一輛豪華轎車，昂貴的皮包，奢侈的手表。更棘手的是在郭美美事件中，人們無(wú)法確定她的名車名包是來(lái)自自己還是聚集眾多愛(ài)心善款的紅十字會(huì)。

2011全國(guó)7月份社會(huì)捐款數(shù)為5億元，和6月相比降幅超過(guò)50%。慈善組織6到8月接收的捐贈(zèng)數(shù)額降幅更是達(dá)到86.6%。郭美美的事件導(dǎo)致了社會(huì)捐款數(shù)以及慈善組織捐贈(zèng)數(shù)額均出現(xiàn)銳減。據(jù)北京市紅十字會(huì)披露的數(shù)據(jù)顯示，2011年7月，北京市紅十字會(huì)共接受社會(huì)捐款28筆，總計(jì)15.44萬(wàn)元。其中個(gè)人捐款8筆共7495元，較往年大為減少。而北京市紅十字會(huì)在2008年的月平均捐贈(zèng)額為124萬(wàn)元、2009年的月

平均捐贈(zèng)額為220萬(wàn)元、2010年的月平均捐贈(zèng)額為756萬(wàn)元，兩相比較，差距巨大。

四．通過(guò)郭美美事件看微博的輿論監(jiān)督的特征

（一）微博輿論監(jiān)督的開(kāi)放性

郭美美的事件，將中國(guó)紅十字會(huì)推到了風(fēng)口浪尖，微博的影響力可以說(shuō)是空前的大爆發(fā)。郭美美事件能快速的暴露在廣大人前就是因?yàn)槲⒉┑拈_(kāi)放性，博友可以自由的選擇自己感興趣的話題，發(fā)表自由的言論。博友充分利用微博的開(kāi)放性，大膽向郭美美質(zhì)問(wèn)，向紅十字會(huì)質(zhì)疑：我們的捐款都去哪兒了？

（二）微博輿論監(jiān)督的交互性

作為祖國(guó)的一份子，每個(gè)人都有權(quán)利和義務(wù)關(guān)心祖國(guó)的大事小情，監(jiān)督被監(jiān)督對(duì)象的一舉一動(dòng)甚至是一言一行，而監(jiān)督者就是廣大的群眾，他們分布在各個(gè)行業(yè)，各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)階層。

針對(duì)郭美美的炫富，每個(gè)人都積極的發(fā)表的自己的想法和建議，并與他人互動(dòng)，將傳統(tǒng)媒體與受眾的傳播關(guān)系轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向或多向互動(dòng)的傳播關(guān)系促使中國(guó)紅十字會(huì)積極地調(diào)查，給廣大人民一個(gè)合理的交代。

（三）微博輿論監(jiān)督的爆發(fā)性

一件事情能夠一瞬間成為社會(huì)的熱點(diǎn)，這件事情一定是廣大群眾所在意并且充滿質(zhì)疑和渴望得知答案的。在微博的裂性傳播過(guò)程中中，能夠迅速的占據(jù)新聞的頭條，從而引起傳統(tǒng)媒介的關(guān)注，積極的將事情推向高潮，得到解決。

郭美美事件之所以能夠在微博上得到大量的轉(zhuǎn)載批評(píng)，恰恰驗(yàn)證了公眾對(duì)于紅十字會(huì)，這個(gè)作為承載著公眾善心的公益機(jī)構(gòu)一直都存在疑慮。所有的疑慮都在以郭美美事件為導(dǎo)火索而得到了引爆。

盡管紅十字會(huì)方面三番兩次聲明與“郭美美”毫無(wú)瓜葛，但仍難以止住傳言。而此前慈善機(jī)構(gòu)不時(shí)曝出的天價(jià)帳篷、萬(wàn)元餐費(fèi)等問(wèn)題，令其公益形象“很受傷”。一定意義上說(shuō)，“郭美美”只是一個(gè)引爆點(diǎn)，觸發(fā)了許多人郁積的對(duì)慈善機(jī)構(gòu)的不信任乃至不滿。紅十字會(huì)這樣的公益機(jī)構(gòu)，沒(méi)有隱私可言，恰恰相反，如果僅有“聲明”而無(wú)法“證明”，僅有辟謠而沒(méi)有自省、改進(jìn)，就可能引起更大的失信?！肮烂馈笔录l(fā)生后，在一些網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，絕大多數(shù)網(wǎng)民承認(rèn)自己的捐款熱情受到打擊。慈善事業(yè)“傷不起”，公眾善心更“傷不起”。(四)微博輿論監(jiān)督的促發(fā)展性

在文章的前面說(shuō)到輿論監(jiān)督，其實(shí)就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的過(guò)程。在郭美美事件中，人們發(fā)現(xiàn)了中國(guó)紅十字會(huì)的種種紕漏以及并不透明賬單而感覺(jué)到很氣憤，一系列的質(zhì)疑謾罵聲讓中國(guó)紅十字會(huì)不得不采取措施來(lái)彌補(bǔ)自己的信任危機(jī)。

中國(guó)紅十字會(huì)迫于輿論的壓力于2011年7月，由監(jiān)察部、中國(guó)社科院社會(huì)學(xué)所、北京劉安元律師事務(wù)所、中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)相關(guān)人員組成的聯(lián)合調(diào)查組，對(duì)郭美美與商業(yè)系統(tǒng)紅十字會(huì)(以下簡(jiǎn)稱商紅會(huì))的關(guān)系、商紅會(huì)的治理結(jié)構(gòu)和內(nèi)部管理進(jìn)行了認(rèn)真調(diào)查。[3]中國(guó)紅十字會(huì)網(wǎng)站于2011年12月31日發(fā)布聯(lián)合調(diào)查組關(guān)于商業(yè)系統(tǒng)紅十字會(huì)相關(guān)問(wèn)題的調(diào)查報(bào)告。結(jié)果顯示，商紅會(huì)中不存在

“紅十字商會(huì)”這一機(jī)構(gòu)，郭美美與中國(guó)紅十字會(huì)總會(huì)及商紅會(huì)沒(méi)有任何關(guān)系，其炫耀的財(cái)富與紅十字會(huì)、公眾捐款及項(xiàng)目資金沒(méi)有任何關(guān)系。

中國(guó)紅十字會(huì)還針對(duì)此事，從自身找出了造成信任危機(jī)的原因：

第一，慈善組織運(yùn)作不夠透明。慈善組織要獲得發(fā)展，慈善機(jī)構(gòu)的公信力至為關(guān)鍵，其中又以資金管理的嚴(yán)格、規(guī)范、透明至關(guān)重要。而在我國(guó)慈善組織發(fā)展過(guò)程中，一些慈善捐款最終的使用不透明，甚至一些捐款被挪作它用，一些慈善捐款到底募到多少錢(qián)，誰(shuí)捐的，最后使用在了什么地方，都是未知的。

第二，對(duì)慈善組織的監(jiān)管不到位。只有超強(qiáng)監(jiān)管，才有超強(qiáng)信任，一個(gè)良性的慈善制度和機(jī)制，能夠?qū)崿F(xiàn)慈善資金管理的嚴(yán)格、規(guī)范、透明，保證慈善業(yè)得以健康良性發(fā)展。而我國(guó)目前缺乏有效的監(jiān)管體制。

第三，慈善法律缺位阻礙了慈善組織的發(fā)展。截至目前，我國(guó)尚未形成一套完整的推進(jìn)公益慈善事業(yè)發(fā)展的法律體系，關(guān)于慈善信息公開(kāi)的程度、標(biāo)準(zhǔn)、程序等各方面問(wèn)題，還沒(méi)有一個(gè)制度性的規(guī)定，這在一定程度上造成了捐贈(zèng)者與接受捐贈(zèng)者之間的信息不對(duì)稱。

通過(guò)這次事件，中國(guó)紅十字總會(huì)看到了行業(yè)紅十字會(huì)乃至整個(gè)紅十字會(huì)系統(tǒng)在組織建設(shè)、業(yè)務(wù)開(kāi)展、資金募集、項(xiàng)目運(yùn)作等方面還存在的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，需要我們引起高度重視并切實(shí)進(jìn)行研究和整改，以改革創(chuàng)新的精神推進(jìn)中國(guó)紅十字事業(yè)的健康發(fā)展，并制定了一系列的措施比如：加快紅十字會(huì)的體制機(jī)制改革；運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，建立

明確的信息公開(kāi)工作流程和制度；加強(qiáng)紅十字品牌管理；加強(qiáng)反腐倡廉，抓住捐贈(zèng)款物和招標(biāo)采購(gòu)等關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，真正實(shí)現(xiàn)捐贈(zèng)款物公開(kāi)，財(cái)務(wù)管理透明；招標(biāo)采購(gòu)公開(kāi)，分配使用透明。

五、透過(guò)郭美美事件看微博輿論監(jiān)督的問(wèn)題

（一）言論過(guò)分自由

言論自由通常是按照自己的意愿自由地發(fā)表言論以及與聽(tīng)取他人陳述意見(jiàn)的權(quán)利。近來(lái)，它通常被理解為包含了充分的表述的自由，言論自由逐漸演變?yōu)橐粋€(gè)模糊的概念，在世界范圍內(nèi)的不同的地區(qū)被賦予不同的含義。言論自由通常被認(rèn)為是現(xiàn)代民主中一個(gè)不可或缺的概念，在這概念下，它被認(rèn)為不應(yīng)受到政府的審查。一國(guó)公民通過(guò)語(yǔ)言表述各種思想和見(jiàn)解的自由。一國(guó)憲法規(guī)定的公民基本權(quán)利之一。

言論自由在網(wǎng)絡(luò)無(wú)阻的今天得到了更充分的發(fā)揮，微博不止成為了人們發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題的良師益友，同時(shí)也成為了大家發(fā)泄的工具，間接地破壞了社會(huì)的和諧和人們的團(tuán)結(jié)，這一點(diǎn)在很多事件中都得以體現(xiàn)。

郭美美的炫富事件從一開(kāi)始到最后的解決，當(dāng)事人一直在飽受著來(lái)自四面八方的的攻擊，這不小的壓力給當(dāng)事人帶來(lái)的苦境也是可想而知的，這個(gè)因?yàn)闃O度愛(ài)慕虛榮而犯錯(cuò)的二十歲女孩受到了極其嚴(yán)厲的批評(píng)，甚至是人身的侮辱，在大量的微博轉(zhuǎn)帖中，有著不同的評(píng)價(jià)，謾罵郭美美的占著一定的比例，其原因就是看不慣當(dāng)事人的愛(ài)慕虛榮，認(rèn)為當(dāng)事人的所有財(cái)富都不是自己勤勞的雙手得來(lái)的，她所用的

錢(qián)都是人民的善款。

（二）網(wǎng)絡(luò)暴力

郭美美的愛(ài)慕虛榮為社會(huì)造成很大的困擾，引起人們憤怒是必然的事情。中國(guó)有一句古語(yǔ)：“人非圣賢，孰能無(wú)過(guò)。”事情發(fā)展的過(guò)程中，我們作為社會(huì)的一份子親力親為的解決事情，同時(shí)我們是否應(yīng)該用一顆寬容的心去理解接納郭美美的這種行為，而不是肆意的抨擊她。

每個(gè)人有可以有自己的隱私，隱私是需要受保護(hù)的，而郭美美的隱私卻被大眾挖了出來(lái)，郭美美和媽媽面對(duì)媒體，面對(duì)大家的質(zhì)疑不得不澄清郭美美親生父親的事情，也不得不勾起其母親年輕時(shí)候痛苦的回憶。

我們中國(guó)作為一個(gè)上下五千年文明的歷史國(guó)度，是不是應(yīng)該用正確的語(yǔ)言來(lái)引導(dǎo)犯錯(cuò)的人，給她一個(gè)自我醒悟的一個(gè)機(jī)會(huì)，而不是通過(guò)孤立指責(zé)的方法來(lái)對(duì)抗她，不給她任何辯論的機(jī)會(huì)。這樣只會(huì)讓當(dāng)事人認(rèn)識(shí)不到自己的錯(cuò)誤，甚至做出更出格的事情來(lái)威脅社會(huì)，破壞社會(huì)的安定。所以我們應(yīng)該杜絕人肉搜索的極端的行為。

六、微博輿論監(jiān)督的發(fā)展趨向

微博的輿論監(jiān)督非常鮮明的呈現(xiàn)了郭美美事件所帶來(lái)的利弊，微博輿論監(jiān)督的發(fā)展趨向又提上日程。

（一）輿論監(jiān)督的本位回歸

郭美美事件在眾多來(lái)自社會(huì)各個(gè)層面的博友監(jiān)督之下，很快得到了解決，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)公眾作為監(jiān)督主體的本位回歸。

中國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，其核心是社會(huì)主義的民主政治。充分發(fā)揚(yáng)民主，保證人民真正享有管理國(guó)家和社會(huì)的權(quán)力，保證人民享有廣泛的權(quán)利和自由，是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容。那么如何保證廣大公民都真正的享有了民主，或者有哪些還沒(méi)有完善的民主政策，都需要通過(guò)輿論監(jiān)督來(lái)擴(kuò)大公民有序政治參與的手段，也是依法治國(guó)基本方略的必然要求?？梢哉f(shuō)，輿論監(jiān)督包括眾多的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督形式是社會(huì)主義民主政治的重要內(nèi)容，又是社會(huì)主義政治文明進(jìn)步的重要標(biāo)志。

（二）加強(qiáng)新聞媒體的立法，為微博輿論保駕護(hù)航

微博輿論監(jiān)督雖然是一種網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督方式，同樣必須遵守傳統(tǒng)監(jiān)督的規(guī)則，現(xiàn)實(shí)的法律規(guī)范和道德準(zhǔn)則同樣也應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)中得以延伸和遵守。

為了創(chuàng)造一個(gè)和諧文明的微博輿論監(jiān)督環(huán)境，需要進(jìn)一步修正和完善現(xiàn)在法律法規(guī)，才能促進(jìn)新聞媒體的健康，有序的可持續(xù)發(fā)展。

（三）大力開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)的素質(zhì)教育

如何杜絕在以后的微博輿論監(jiān)督中出現(xiàn)謾罵，人肉搜索等暴力，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的素質(zhì)教育史不可或缺的，一方面增強(qiáng)博友的道德意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。一方面網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也要增強(qiáng)行業(yè)自律。社會(huì)公眾應(yīng)該具備對(duì)于各種網(wǎng)絡(luò)信息的分辨能力，保持冷靜理性的頭腦，讓虛假的網(wǎng)絡(luò)信息和偏激的網(wǎng)絡(luò)輿論消失在萌芽狀態(tài)。同時(shí)，網(wǎng)民應(yīng)注重自身的道德建設(shè)，既要明確權(quán)利，又要牢記義務(wù)和社會(huì)責(zé)任。還要有清醒的法律意識(shí)，不做對(duì)他人、社會(huì)、國(guó)家有害的事。此外，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商也要加強(qiáng)行業(yè)自律。一方面可以通過(guò)技術(shù)手段刪除危害國(guó)家、社會(huì)或侵犯

個(gè)人隱私的帖子，并對(duì)發(fā)貼人提出警告；另一方面，也要遵守職業(yè)道德，不傳播有害或不健康的信息和言論。只有這樣，才能進(jìn)一步凈化網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境，為網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的發(fā)展拓寬道路。

“網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制”是一個(gè)很簡(jiǎn)單有效的辦法，希望在不久的將來(lái)就可實(shí)施。

一件事物的生成，成長(zhǎng)到極致都是需要時(shí)間歷練的，微博作為一種新興的，為廣大網(wǎng)民接受的有效輿論監(jiān)督工具，它的優(yōu)勢(shì)我們要發(fā)揚(yáng)廣大，而它的不足也需要大家共同努力克服，相信中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督會(huì)發(fā)展的更好！

注釋：

[1]孟 波-《一場(chǎng)正在發(fā)生的信息傳播變革》-南方報(bào)業(yè)網(wǎng)-2009-12-30 [2]李 琳-《從網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展看輿論的本位回歸》-《今傳媒》-陜西出版社-2005年6期-44-45頁(yè)

[3]聯(lián)合調(diào)查報(bào)告稱郭美美與紅十字總會(huì)及商紅會(huì)無(wú)關(guān)

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甄樹(shù)青-《論表達(dá)自由》-社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社-2000-06（1版）

楊明品-《新聞?shì)浾摫O(jiān)督》-中國(guó)廣播電視出版社-2001-01（1版）

陳力丹-《輿論學(xué)：輿論導(dǎo)向研究》-中國(guó)廣播電視出版社-1999-（1 版）

林愛(ài)珺-《輿論監(jiān)督與法律保障》-暨南大學(xué)出版社-2008-03（1版）

張國(guó)良-《新聞媒介與社會(huì)》-上海人民出版社-2001-01(1版)王梅芳-《輿論監(jiān)督與社會(huì)正義》-武漢大學(xué)出版社-2005-02(1版)

第三篇：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃----以微博營(yíng)銷為例

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)策劃----以微博營(yíng)銷為例

一、內(nèi)容摘要

本文通過(guò)微博營(yíng)銷，來(lái)說(shuō)明微博內(nèi)容應(yīng)該具備的特點(diǎn)以及寫(xiě)作和傳播技巧。以此分析當(dāng)下新興的微博營(yíng)銷的方法以及使使用效果。通過(guò)對(duì)微博內(nèi)容的選題范圍、實(shí)踐流程、寫(xiě)作技巧和寫(xiě)作方法等方面展開(kāi)，結(jié)合自己的實(shí)踐來(lái)告訴你如何做好微博推廣，如何做好微博營(yíng)銷。關(guān)鍵詞：抓熱點(diǎn)、有所為有所不為

二、報(bào)告正文 選題說(shuō)明：

首先，微博近年來(lái)火熱發(fā)展，受到大多數(shù)特別是年輕人的青睞。憑借它巨大的用戶人群，微博營(yíng)銷成為一種新的十分有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。它的優(yōu)勢(shì)主要在于：

（1）成本低 ：發(fā)布門(mén)檻低，成本遠(yuǎn)小于廣告，效果卻不差。與傳統(tǒng)的大眾媒體（報(bào)紙、流媒體、電視等）相對(duì)受眾同樣廣泛，前期一次投入，后期維護(hù)成本低廉。

（2）便捷性 ： 微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)需經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

（3）立體化 ： 微博營(yíng)銷可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

（4）覆蓋廣 ： 傳播效果好，覆蓋面廣，微博用戶數(shù)量大。微博信息支持各種平臺(tái)，包括手機(jī)、電腦與其他傳統(tǒng)媒體。同時(shí)傳播的方式有多樣性，轉(zhuǎn)發(fā)非常方便。

（5）高速度 ： 傳播速度快。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)，mid等平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。（6）效果優(yōu) ： 針對(duì)性強(qiáng)，利用后期維護(hù)及反饋，微博營(yíng)銷是投資少見(jiàn)效快的一種新型的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，其營(yíng)銷方式和模式可以在短期內(nèi)獲得最大的收益。SNS與類似于BBS形式的傳統(tǒng)媒體廣告優(yōu)勢(shì)在于社交信任與信息篩選。

而且，微博營(yíng)銷真正做到了“無(wú)處不營(yíng)銷”，微博熱點(diǎn)實(shí)時(shí)更新，我們可以借助的東西也就更加的廣泛，可以看到的人也就更多。借助微博熱點(diǎn)的力量，有助于我們微博賬號(hào)知名度的提升，無(wú)形之中為我們的營(yíng)銷鋪就了道路。通過(guò)微博轉(zhuǎn)發(fā)，吸引用戶，增加微博賬號(hào)的知名度。在營(yíng)銷能力秀中眾多的人物都能夠極大地鍛煉我們的營(yíng)銷能力，能夠讓我們快速的將學(xué)到的東西應(yīng)用與實(shí)踐，最大的收獲就是學(xué)會(huì)了如何抓住網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，并應(yīng)用到我們的營(yíng)銷中來(lái)。實(shí)踐流程：

1、在百度或者其他瀏覽器中搜索新浪微博，注冊(cè)微博賬號(hào)，完善個(gè)人資料等信息，了解微博的基本功能。

2、開(kāi)展微博賬號(hào)的前期宣傳，明確微博定位、受眾，準(zhǔn)備微博內(nèi)容。通過(guò)原創(chuàng)或者轉(zhuǎn)發(fā)微博內(nèi)容，增加自己微博的粉絲。

3、學(xué)習(xí)成功的微博營(yíng)銷案例，深入了解微博營(yíng)銷中的方法以及推廣技巧。

4、分析微博熱點(diǎn)與用戶心理，策劃并設(shè)計(jì)自己原創(chuàng)的微博內(nèi)容。

5、通過(guò)微博熱點(diǎn)分析和用戶心理分析之后，選定寫(xiě)作內(nèi)容。創(chuàng)作發(fā)布一篇高質(zhì)量的微博內(nèi)容，微博內(nèi)容的發(fā)布形式不限，可以是純文字，可以是文字加配圖，也可以是長(zhǎng)圖文。并@網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀，獲得轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)30以上。完成上述步驟之后，將符合要求的該條微博的鏈接提交到能力秀個(gè)人后臺(tái)。操作菜單：【能力秀活動(dòng)管理】-【實(shí)踐任務(wù)提交】-【微博營(yíng)銷實(shí)踐】-【開(kāi)始任務(wù)】。方法及技巧

通過(guò)營(yíng)銷能力秀中微博營(yíng)銷的時(shí)間任務(wù)之后，我通過(guò)我的實(shí)踐內(nèi)容總結(jié)出以下的方法和技巧：

1、明確定位。自己的微博一定有一個(gè)好的定位。我們的精力是有限的，如果自己的微博定位過(guò)于雜亂，難免會(huì)因?yàn)楦鞣矫娴脑蚨荒芡耆骖櫋Ｓ幸粋€(gè)明確的定位不僅能夠明確自己未來(lái)的推廣發(fā)布方向，也能夠讓用戶對(duì)微博的印象更加的深刻。

2、抓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，發(fā)布有價(jià)值的微博

每小時(shí)熱門(mén)話題排行以及每日熱門(mén)話題排行都是很有用的，因?yàn)檫@些話題適合微博的每個(gè)人，并且善加策劃進(jìn)我們的營(yíng)銷內(nèi)容，可以增加被用戶搜索到的機(jī)率。我們要持續(xù)關(guān)注微博的熱點(diǎn)話題，并從中獲得與我們微博定位一致的內(nèi)容加以利用。當(dāng)然我們發(fā)布的微博不能僅僅是一些負(fù)能量的東西，滿腹牢騷的人是不被人喜歡的。而且，如果我們一昧的發(fā)布一些公式化的東西也會(huì)造成我們微博粉絲的流失。所以我們更應(yīng)該做的是通過(guò)實(shí)時(shí)的熱點(diǎn)話題來(lái)制作一些有價(jià)值的、能夠吸引人的注意力的、新穎的微博來(lái)吸引粉絲。

3、定時(shí)更新

因?yàn)槲⒉嫶蟮挠脩羧?，微博上每時(shí)每刻的信息量是非常大的。一個(gè)有生命力的微博IP是最應(yīng)該注意的是保持自己本身的熱度。要想在這個(gè)龐大的信息海洋中留有自己的一席之地，就要有一個(gè)自己獨(dú)特的、持續(xù)穩(wěn)定的更新時(shí)段來(lái)保證自己的微博粉絲的熱情。

每天更新微博這是基本功課，微博更新也要符合人們的工作生活規(guī)律才能夠獲得高的閱讀率和轉(zhuǎn)發(fā)率，上班之前、午休、下午4點(diǎn)后以及晚上8點(diǎn)是人們時(shí)間比較充裕的時(shí)段，抓住這些時(shí)間段，能夠獲得高的閱讀率和轉(zhuǎn)發(fā)率。建議每日更新6-10條微博，每隔一段時(shí)間就粉絲知曉的存在。

4、有所為有所不為

微博作為一個(gè)公眾平臺(tái)，信息規(guī)范化，透明化是基本要求。我們要緊抓微博熱點(diǎn)話題，但是要遵守道德和法律的規(guī)范，不能單單只注意到自己的利益而忽視了其他人的基本權(quán)益。正所謂有所為有所不為，我們發(fā)布的微博一定要有自己的底線，堅(jiān)持對(duì)于什么熱點(diǎn)該追，什么熱點(diǎn)不能追，保持自己的本心才是微博營(yíng)銷成功最主要的方法與技巧。

三、活動(dòng)總結(jié)

1、成就與收獲

時(shí)間不知不覺(jué)間就到了能力秀結(jié)束的時(shí)候，通過(guò)這次比賽，我不僅強(qiáng)化了書(shū)本上、課堂上老師教給我們的東西，更加重要的是通過(guò)營(yíng)銷能力秀我學(xué)到了在書(shū)本上找不到的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法和技巧。

在比賽中我認(rèn)識(shí)到了全國(guó)各地同我一樣懷著夢(mèng)想與渴望參賽的小伙伴們，取長(zhǎng)補(bǔ)短。在合作與競(jìng)爭(zhēng)中共同走向成功。鍛煉了自己的能力，為以后的工作和生活增加了經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)于微博營(yíng)銷，只要定位明確，通過(guò)分析用戶的心理和需求，再借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，在道德和法律允許的情況下定時(shí)更新，吸引粉絲的興趣就算是成功。當(dāng)然還有你自己堅(jiān)持不懈的努力。

2、我的不足

（1）開(kāi)始的時(shí)候，對(duì)于能力秀人數(shù)不足，沒(méi)把他放在心上，沒(méi)有積極參與到其中，因此錯(cuò)過(guò)了許多有價(jià)值任務(wù)，沒(méi)能夠得到鍛煉。幸慶的是我最后堅(jiān)持下來(lái)，獲得了鍛煉，收獲了成長(zhǎng)。

（2）對(duì)于微博營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)能力不足，住機(jī)會(huì)的能力還不足，學(xué)習(xí)能力有欠缺。

最后，感謝營(yíng)銷能力秀，他真的教給了我許多的有用的東西，讓我的營(yíng)銷技巧更加的完善與充足。

只要堅(jiān)持，沒(méi)有什么不可能！

第四篇：論微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響—以“周一見(jiàn)”為例

摘 要

隨著人們生活水平的提高和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜絹?lái)越重要的角色，微博的出現(xiàn)與發(fā)展使得人們的網(wǎng)絡(luò)生活更為豐富多彩。相對(duì)點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑ツＪ降膫鹘y(tǒng)媒體，微博的傳播方式比較靈活，并且能及時(shí)收到群眾反饋的消息，微博相較傳統(tǒng)媒體而言，實(shí)現(xiàn)了人際傳播、群體傳播和大眾傳播在同一層面的共存和融合，這是其相較其他傳播平臺(tái)的突出優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)媒體不能及時(shí)收到受眾的反饋信息，傳播模式比較單一。

本文從微博的傳播方式、傳播特征入手，結(jié)合2014年新浪微博“周一見(jiàn)”事件，分析了微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響。并提出了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博挑戰(zhàn)的相關(guān)對(duì)策：傳統(tǒng)媒體通過(guò)與微博互相合作，從微博中尋找線索，并且建立微博營(yíng)銷平臺(tái)，在線下對(duì)新聞事件進(jìn)行差異化報(bào)道，也許可以更好的應(yīng)對(duì)微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，并在一定程度內(nèi)保證傳統(tǒng)媒體在媒體市場(chǎng)中占有一席之地。

關(guān)鍵詞：微博；傳統(tǒng)媒體；傳播

論微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響----以“周一見(jiàn)”為例

目 錄

目 錄...................................................................1 引 言...................................................................2

一、微博與傳統(tǒng)媒體概況.............................................3

（一）微博的傳播特征.................................................3

（二）傳統(tǒng)媒體的傳播特征............................................6

二、“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng).........................7

（一）“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)..........................7

（二）“周一見(jiàn)”事件中微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響...........................8

1、傳統(tǒng)媒體傳播方式的改變.......................................8

（1）由微博發(fā)起的新聞事件.....................................8（2）信息來(lái)源的擴(kuò)大...........................................8

2、傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了傳播范圍........................................9

（1）擴(kuò)大了事件的公開(kāi)程度.....................................9（2）擴(kuò)大了事件的深度........................................10

三、微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略....................................11

（一）將微博變成信息發(fā)布的渠道......................................11

（二）將微博變成新聞源..............................................12

（三）將微博變成品牌營(yíng)銷的工具......................................12 結(jié) 論..................................................................14 參考文獻(xiàn)...............................................................15 致 謝..................................................................16

引 言

微博的影響不斷擴(kuò)大,對(duì)微博的研究也悄然興起。在中國(guó)知網(wǎng)對(duì)“微博 傳統(tǒng)媒體”關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)的期刊論文共計(jì)13829篇。這些研究大多來(lái)自于自媒體人以及傳播學(xué)研究學(xué)者，他們對(duì)微博的特點(diǎn)、宣傳模式、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了探討和分析，例如：劉麗清發(fā)表于《東南傳媒》2009 年第 11 期的《微博雖“微”足值道爾—微博特性之淺析》,從傳播學(xué)的角度分析微博的傳播特征,探討了微博對(duì)人們生活的影響。還有許多學(xué)者針對(duì)傳統(tǒng)媒體與微博的生存關(guān)系、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究，例如在《微博與傳統(tǒng)媒體關(guān)系探微》一文中陳立敏提出了三個(gè)問(wèn)題,即微博是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)者?終結(jié)者?還是助力者? 作者得出的結(jié)論是微博只是傳統(tǒng)媒體的“助力者”,傳統(tǒng)媒體記者可以在微博中尋找新聞線索和新聞當(dāng)事人,同時(shí)媒體也可以借助微博進(jìn)行自身的推廣和品牌經(jīng)營(yíng)。

通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的仔細(xì)研究學(xué)習(xí)，結(jié)合關(guān)注職業(yè)新聞從業(yè)者微博、自己思考以及文獻(xiàn)的啟發(fā),本文將主要研究微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，從微博的傳播特征以及傳播方式入手，結(jié)合2014年著名微博“周一見(jiàn)”事件，分析了微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，并提出了傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)微博挑戰(zhàn)的相關(guān)對(duì)策。

一、微博與傳統(tǒng)媒體概況

（一）微博的傳播特征

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是以互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為技術(shù)支持，主要用于用戶獲取關(guān)聯(lián)信息、分享信息并傳播的公共平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)媒體傳播信息的篇幅而言，微博信息傳播的內(nèi)容及形式都較為簡(jiǎn)單。微博源自于美國(guó)的twitter，用戶通過(guò)聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入微博網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，創(chuàng)建個(gè)人頁(yè)面，通過(guò)140文字信息發(fā)布操作來(lái)實(shí)現(xiàn)與其他用戶的信息交流、分享。微博交流平臺(tái)首次出現(xiàn)在我國(guó)是由中國(guó)新浪網(wǎng)推出的“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，中國(guó)新浪網(wǎng)也是我國(guó)第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站。自2009年引入我國(guó)以來(lái)，微博用戶數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)逐漸加快，截止到2013年年底，我國(guó)微博用戶數(shù)量已高達(dá)5億，由此可見(jiàn)微博已經(jīng)正式進(jìn)入了我國(guó)網(wǎng)民主流人群視野中來(lái)，逐步融入了現(xiàn)代化日常生活中。微博的傳播具有以下幾個(gè)特征：

11、及時(shí)性

微博作為一種社會(huì)化的媒介平臺(tái)之所以在我國(guó)迅速發(fā)展，其根本原因在于微博的傳播具有及時(shí)性這一特征。微博及時(shí)快速傳播的特性讓信息制作過(guò)程復(fù)雜的傳統(tǒng)媒體望其項(xiàng)背。微博的及時(shí)性特征優(yōu)勢(shì)的形成離不開(kāi)以下兩個(gè)方面的技術(shù)支持，一是手機(jī)移動(dòng)客戶端技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，微博平臺(tái)可以通過(guò)多種客戶端進(jìn)入，隨著安卓系統(tǒng)、IOS系統(tǒng)在手機(jī)移動(dòng)設(shè)備上的普及應(yīng)用，微博平臺(tái)也陸續(xù)開(kāi)放了微博安卓客戶端（包含電腦和手機(jī)）、微博IOS客戶端（包含手機(jī)和電腦）；二是無(wú)線廣域網(wǎng)的大面積覆蓋，大大降低了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)資費(fèi)，網(wǎng)民利用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)收費(fèi)進(jìn)一步的降低，也更加便利。正是由于移動(dòng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，用戶才可以隨時(shí)隨地的通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入微博平臺(tái)發(fā)布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及時(shí)性。

2、參與性

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上流行一種有趣的說(shuō)法是“每天早上醒來(lái)第一件事不是看鬧鐘，而是刷新微博”。由此可以看出微博用戶們對(duì)微博的參與性已經(jīng)使其愿意講網(wǎng)絡(luò)生活與真實(shí)生活融合。

微博的參與性主要體現(xiàn)在各種熱門(mén)話題的展開(kāi)活動(dòng)中，比如本文介紹的“周一見(jiàn)” 1.新浪微博是一款為大眾提供娛樂(lè)休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺(tái)。新浪微博于2009年8月14日開(kāi)始內(nèi)測(cè)，9月25日，新浪微博正式添加了@功能以及私信功能，此外還提供“評(píng)論”和“轉(zhuǎn)發(fā)”功能，供用戶交流。

事件，網(wǎng)友們?cè)谖⒉┎┲髦x曉發(fā)出“周一見(jiàn)”微博后，微博平臺(tái)上就迅速形成了“周一見(jiàn)”話題，各大網(wǎng)民紛紛加入其中，就自己所了解的情況進(jìn)行評(píng)述、猜測(cè)。“周一見(jiàn)”話題形成一個(gè)小時(shí)內(nèi)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，參與話題的微博網(wǎng)民就達(dá)到了40萬(wàn)人。由此可見(jiàn)，微博的網(wǎng)民參與性是極強(qiáng)的。

傳統(tǒng)媒體傳播手段中，往往社會(huì)大眾只是新聞信息的受體，不具備主動(dòng)參與新聞信息的情況。然而在微博平臺(tái)，用戶參與新聞信息的主動(dòng)性得到了明顯的強(qiáng)化。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)技術(shù)深入融合后，微博用戶主動(dòng)參與社會(huì)新聞信息的積極性有了進(jìn)一步的提高。在微博平臺(tái)上，用戶可以不受限制的獲取任何信息，同樣也可以選擇自己所關(guān)注或者感興趣的個(gè)體或機(jī)構(gòu)進(jìn)行加強(qiáng)關(guān)注。出于喜愛(ài)和關(guān)注的心理，網(wǎng)民主動(dòng)參與新聞的積極性也進(jìn)一步提高。

相比于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這種主動(dòng)性是一種革命性的變化，它逐步改變了社會(huì)獲取信息、生產(chǎn)信息之間的途徑，形成了以個(gè)人為中心的自媒體時(shí)代，每個(gè)人透過(guò)同一個(gè)微博平臺(tái)，從自己的立場(chǎng)和角度出發(fā)去看待每一個(gè)信息。

3、開(kāi)放性

微博的還具有開(kāi)放性的特征，這種開(kāi)放性與傳統(tǒng)媒體傳播的開(kāi)放性略有不同。第一，微博具有一定的圈群化現(xiàn)象，也就是小型用戶關(guān)系網(wǎng)，微博的開(kāi)放性是具有一定的選擇性的，博友可以根據(jù)自己的喜好去選擇好友，并且形成一定范圍內(nèi)的群組。第二，微博的開(kāi)放性具有很大的黏著度，微博的關(guān)注功能可以讓用戶持續(xù)的關(guān)注自己想關(guān)注的人或者事件，用戶對(duì)于持續(xù)跟進(jìn)具有選擇性。

微博的開(kāi)放性的另一顯著特點(diǎn)表現(xiàn)在群體的年輕化上，根據(jù)新浪微博《2013 年微博用戶發(fā)展報(bào)告》中關(guān)于用戶調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在2012-2013 年中，微博用戶整體年齡結(jié)構(gòu)開(kāi)始偏向年輕化，“90 后”用戶占比在 2013 年成長(zhǎng)至 52.5%，逐漸替代“80 后”成為微博主要用戶群體；比如說(shuō)2014年湖南衛(wèi)視播放的古裝電視劇《古劍奇譚》微博討論話題，僅過(guò)了4小時(shí)微博討論量就已經(jīng)高達(dá)4085216條，其中百分之八十為90后觀眾群體，關(guān)于大結(jié)局吐槽熱議一時(shí)間充斥了新浪微博廣場(chǎng)，話題討論更是持續(xù)了三天之久。

微博使用者都采用“關(guān)注”功能，關(guān)注感興趣的人甚至還可以使用“悄悄關(guān)注”功能，只要其感興趣的人發(fā)布了信息，微博使用者在第一時(shí)間收到，并且不被對(duì)方知道。這種無(wú)聲的關(guān)注更利于微博使用者轉(zhuǎn)化得到的信息，用自己的方式再次表達(dá)面對(duì)

同一信息的觀點(diǎn)，這又從另一方面加強(qiáng)了微博的全立體傳播。微博的傳播方式：

1、碎片傳播

微博作為一種草根化社會(huì)平臺(tái)，用戶微博大都是發(fā)布者的所見(jiàn)、所感、所想，沒(méi)有什么邏輯性，范圍很廣但是很生動(dòng)、很有趣，這就體現(xiàn)了微博的碎片化。微博的發(fā)布是不需要機(jī)動(dòng)因素的，用戶對(duì)于微博的操作是完全自由的，微博發(fā)布在時(shí)間上是呈碎片狀，沒(méi)有邏輯與規(guī)律可言。微博的碎片化主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是微博意見(jiàn)信息的零散化，另一個(gè)是微博信息事實(shí)真實(shí)的碎片化。微博平臺(tái)為用戶提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)，然而一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)用戶看待事情的角度不同，會(huì)因?yàn)橛脩舯旧淼睦斫舛霈F(xiàn)對(duì)事件的曲解、誤解，加上微博簡(jiǎn)短零散的文字說(shuō)明，即而導(dǎo)致了微博在傳播過(guò)程中，許多事情真實(shí)性出現(xiàn)了碎片化。而同樣，在對(duì)于某一個(gè)事件的討論過(guò)程中，微博的意見(jiàn)反饋是極其零散的，這是由于微博沒(méi)有使用門(mén)檻的方式所決定的，參與討論的人綜合素質(zhì)各異，因此，所給出的建議或評(píng)論也往往是極其分散的。

2、節(jié)點(diǎn)傳播

傳統(tǒng)的媒體一般采用信息傳播“中心化”結(jié)構(gòu)，即“中心向外輻射”的信息流動(dòng)模式，但是微博改變這一結(jié)構(gòu)，建立起由外向內(nèi)的扁平式網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，擴(kuò)大使用群，及時(shí)轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，大大的激發(fā)了用戶的參與程度。微博的節(jié)點(diǎn)傳播體現(xiàn)在，每一個(gè)用戶通過(guò)自己的喜好、人際關(guān)系形成一張網(wǎng)絡(luò)，那么每一個(gè)用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，關(guān)注者與被關(guān)注者存在的交叉?zhèn)鞑リP(guān)系。在微博平臺(tái)，這種節(jié)點(diǎn)傳播方式使得個(gè)人的信息傳播產(chǎn)生了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播的效果，通過(guò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)牢固個(gè)人與社會(huì)之間的關(guān)系。通過(guò)各個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中信息擴(kuò)散。

微博的節(jié)點(diǎn)還存在權(quán)力中心，由具有穩(wěn)定粉絲的公共人物和臨時(shí)的熱節(jié)點(diǎn)兩種用戶組成。穩(wěn)定粉絲的公共人物基于“粉絲效應(yīng)”，2其每一條微博都會(huì)有粉絲關(guān)注，而臨時(shí)的熱節(jié)點(diǎn)，則主要是突發(fā)事件中的相關(guān)人，例如“周一見(jiàn)”中的謝曉、南都周刊等，在“周一見(jiàn)”事件中成為熱節(jié)點(diǎn)，有非常多的粉絲去關(guān)注這件事，其搜索量也有顯著增加。

2.粉絲效應(yīng)是指一個(gè)個(gè)體或者群體由于對(duì)自己內(nèi)心虛擬的對(duì)象或者是現(xiàn)實(shí)存在的一個(gè)對(duì)象的崇拜和追捧的心理造成的文化消費(fèi)并由此生發(fā)的為了自己喜愛(ài)的對(duì)象過(guò)度消費(fèi)和付出無(wú)償勞動(dòng)時(shí)間的一種綜合性的文化傳媒以及社會(huì)文化現(xiàn)象的總和。

3、平等傳播

傳統(tǒng)媒體提供信息是有一定的選擇性的，一般以生活觀積極向上、有利于社會(huì)風(fēng)氣穩(wěn)定的主旨進(jìn)行選擇和發(fā)布，而對(duì)于一些社會(huì)敏感問(wèn)題鮮有報(bào)道。而微博的出現(xiàn)則徹底打破了這樣的信息發(fā)布方式，微博的傳播更加公平化和對(duì)等化。微博是一個(gè)草根化的舞臺(tái)，參與微博的用戶大多是都是社會(huì)普通公民，并且微博對(duì)于用戶的操作內(nèi)容并沒(méi)有過(guò)多的管制和約束，這種傳播特點(diǎn)使得許多社會(huì)敏感問(wèn)題可以在微博上進(jìn)行大范圍、長(zhǎng)時(shí)間的討論。例如郭美美事件、貪污腐敗話題討論、明星涉毒事件等。

（二）傳統(tǒng)媒體的傳播特征

傳統(tǒng)媒體有俠義和廣義的區(qū)分。狹義就是單純的消息；廣義包括消息、通訊、報(bào)紙、廣播、電視、出版以及網(wǎng)絡(luò)新聞等傳播方式。而這些傳播方式有著共同的特征：

1、內(nèi)容真實(shí)、事實(shí)準(zhǔn)確

傳統(tǒng)媒體最基本的要求就是真實(shí)。每個(gè)報(bào)道都要真實(shí)的寫(xiě)出人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事情發(fā)生的過(guò)程，同時(shí)不可以有虛構(gòu)的成分在里面，也不可以添枝加葉、夸大其詞，包括每個(gè)細(xì)節(jié)部分，只要是一條新聞甚至某個(gè)細(xì)小部分有了失真或者失誤的現(xiàn)象，不僅降低了新聞的價(jià)值，并且會(huì)擾亂社會(huì)，也會(huì)影響媒體的信譽(yù)度。

2、內(nèi)容新鮮，有價(jià)值性

只有新鮮的傳統(tǒng)媒體新聞才能讓廣大的讀者所關(guān)注，但在報(bào)道新人物、新事件、新經(jīng)驗(yàn)給讀者的時(shí)候，一定要選擇有意義、有價(jià)值、有指導(dǎo)意義的新聞，只有這樣才能啟發(fā)讀者，才會(huì)實(shí)現(xiàn)報(bào)道新聞的真正目的。

3、迅速及時(shí)，有時(shí)效性

迅速及時(shí)是傳統(tǒng)媒體最為重要的因?yàn)?，傳統(tǒng)媒體需要在第一時(shí)間內(nèi)把新人、新事情、新情況準(zhǔn)確無(wú)誤的報(bào)道給觀眾，不然體現(xiàn)不出新聞的價(jià)值，也失去了最佳播報(bào)時(shí)間。

微博使信息傳播有著高度的及時(shí)性、參與性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，這使傳統(tǒng)媒體面臨著空前的威脅。為此傳統(tǒng)媒體開(kāi)始嘗試與微博進(jìn)行互動(dòng)，來(lái)尋求新的突破，例如：“周一見(jiàn)”事件。

二、“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)

（一）“周一見(jiàn)”事件中微博與傳統(tǒng)媒體的反應(yīng)

周一見(jiàn)，娛樂(lè)圈熱詞。它的起因是指2014年3月28日晚20:16分，《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉發(fā)布了一篇微博，原文：“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請(qǐng)大家別怪我，也別再打聽(tīng)拍到了什么，當(dāng)事人最清楚發(fā)生了什么。我也理解當(dāng)事人此時(shí)的焦灼，但請(qǐng)相信此報(bào)道絕無(wú)任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑。常在河邊走難免不濕鞋，路還長(zhǎng)，祝你們今后能走好！” 3月29日有媒體爆料，文章在馬伊琍懷二胎期間，出軌與姚笛相戀，并被拍下熱吻親密照。此消息經(jīng)由微博曝光，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。一時(shí)間文章出軌姚笛的傳聞甚囂塵上。

1、“周一見(jiàn)”事件中傳統(tǒng)媒體的滯后與失聲

在“周一見(jiàn)”事件中，傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后與失聲。傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容往往具有一定的專業(yè)性和綜合性，對(duì)于事件的報(bào)道會(huì)出于社會(huì)責(zé)任的考量而進(jìn)行一定的修飾，會(huì)根據(jù)新聞傳播的專業(yè)性進(jìn)行重新編排傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)在公眾面前的新聞內(nèi)容，是由一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶I(yè)采編團(tuán)隊(duì)制作的，一般經(jīng)過(guò)記者、編輯、主編等多重加工后，確保準(zhǔn)確無(wú)誤才發(fā)布，以保證其權(quán)威與形象。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體獲得新聞內(nèi)容的全面性有所局限，這是由傳統(tǒng)新聞媒體制作新聞內(nèi)容的流程和方式所決定的。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾沒(méi)有自主選擇的權(quán)利，或者說(shuō)，選擇的范圍很小，更不要提發(fā)布消息的權(quán)利，話語(yǔ)權(quán)掌握在媒介機(jī)構(gòu)中，普通大眾沒(méi)有機(jī)會(huì)在報(bào)紙、電視、電臺(tái)、雜志上發(fā)出自己的聲音。

2、“周一見(jiàn)”事件中微博的推動(dòng)與引導(dǎo)

微博發(fā)布者只需要用手機(jī)照相、拍視頻、編輯文本內(nèi)容上傳到微博上，就可以完成一次新聞報(bào)道，這是傳統(tǒng)媒體沒(méi)法做到的；在微博中還可以發(fā)表用戶自己的個(gè)人感受、生活瑣事和所見(jiàn)所感，轉(zhuǎn)發(fā)他人微博，微博上的信息交織，讓用戶了解各個(gè)方面的信息。與此同時(shí)，給予移動(dòng)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合，微博用戶可以隨時(shí)隨地的通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)入微博平臺(tái)發(fā)布信息、分享信息，大大提高了微博信息的及時(shí)性。

在“周一見(jiàn)”事件中，廣大網(wǎng)民在熱議這個(gè)話題過(guò)程中，就有深圳的網(wǎng)友在第一時(shí)間發(fā)布了幾張疑似演員文章與姚笛一起購(gòu)物的現(xiàn)場(chǎng)照片，而這種內(nèi)容往往是傳統(tǒng)媒

體難以捕捉的。這種信息的發(fā)布無(wú)疑也推動(dòng)了“周一見(jiàn)”事件的進(jìn)一步發(fā)展。

又例如說(shuō)“周一見(jiàn)”事件中，演員文章和馬伊琍的個(gè)人聲明就是通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)出的，是第一時(shí)間針對(duì)事件做出的文字聲明，如果二人通過(guò)傳統(tǒng)媒體手段進(jìn)行回應(yīng)，那么還需要經(jīng)過(guò)一系列制作、編輯，就無(wú)法真實(shí)的反應(yīng)當(dāng)下二人的心情和對(duì)事件的看法。主編謝曉所揭露的只是演員文章與姚笛的婚外群，然而許多網(wǎng)友根據(jù)自己的判斷，紛紛去關(guān)注和猜測(cè)了演員白百合和歌手陳羽凡的婚姻狀態(tài)，并且還有的網(wǎng)友去關(guān)注了演員“任重”的微博，這種信息自由選擇的權(quán)利是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法得到的。

（二）“周一見(jiàn)”事件中微博對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

1、傳統(tǒng)媒體傳播方式的改變

（1）由微博發(fā)起的新聞事件

2014年湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等多家電視臺(tái)爆出的“周一見(jiàn)”事件轟動(dòng)一時(shí)，其主要線索就是來(lái)源于南方周刊主編謝曉微博所爆出的猛料，《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉發(fā)布了一篇微博，原文：“為了順利簽片，我下午關(guān)機(jī)拒絕了一切人情電話，直到下班心里才松一口氣。請(qǐng)大家別怪我，也別再打聽(tīng)拍到了什么，當(dāng)事人最清楚發(fā)生了什么。我也理解當(dāng)事人此時(shí)的焦灼，但請(qǐng)相信此報(bào)道絕無(wú)任何陰謀論，記者也拒絕了巨大的利益誘惑。常在河邊走難免不濕鞋，路還長(zhǎng)，祝你們今后能走好！”該條微博在微博平臺(tái)上掀起了軒然大波，網(wǎng)民紛紛猜測(cè)事件的主人公是誰(shuí)。微博平臺(tái)更是接機(jī)制造了#周一見(jiàn)#話題。

這條微博原來(lái)僅僅只是個(gè)人行為，但由于其內(nèi)容的模糊指向性以及發(fā)布者的特殊身份，而得到了廣大網(wǎng)民的熱議。又因?yàn)槲⒉┰掝}的不斷擴(kuò)大從而使得這一條微博成為一個(gè)新聞事件，成為傳統(tǒng)媒體持續(xù)關(guān)注和報(bào)道的新聞材料。

（2）信息來(lái)源的擴(kuò)大

新聞的發(fā)現(xiàn)是新聞產(chǎn)生的第一個(gè)階段，是體現(xiàn)新聞傳播的社會(huì)價(jià)值的關(guān)鍵一步。傳統(tǒng)媒體在新聞的發(fā)現(xiàn)過(guò)程中，一般是新聞工作者去尋找那些可以被報(bào)道的事件，它具有一定的目的性，一般需要經(jīng)過(guò)大量的討論比較，才能確定選擇報(bào)道的事件。這也間接造成了傳統(tǒng)媒體新聞信息來(lái)源渠道的局限性，微博的出現(xiàn)則徹底改變了傳統(tǒng)媒體信息來(lái)源的局限性，擴(kuò)大了信息來(lái)源。

微博平臺(tái)每天發(fā)布的信息有上億條，這些海量信息為傳統(tǒng)媒體提供了海量的新聞

源。不管是公眾人物的各種動(dòng)態(tài)消息，還是普通網(wǎng)名的精彩爆料，都可以成為傳統(tǒng)媒體的新聞信息。與此同時(shí)，在新聞工作者尋找過(guò)程中，需要專業(yè)的攝影人員帶著攝影器材去進(jìn)行拍攝，這種新聞發(fā)現(xiàn)方式與途徑往往使得新聞的發(fā)現(xiàn)過(guò)程出現(xiàn)了一定的遲滯性，有可能改變了事件本身的真實(shí)性。而微博自帶的微博攝影和攝像功能則可以進(jìn)一步提升新聞原材料的純粹性，微博用戶通過(guò)攝像功能及時(shí)的將發(fā)生在身邊的事情拍攝并發(fā)布，提高了信息的及時(shí)性和真實(shí)性。

例如在3月29日謝曉微博爆料后，各路網(wǎng)民發(fā)動(dòng)人肉搜索，基于微博提供的圖片拍攝功能，有網(wǎng)友通過(guò)微博爆料，文章與姚笛早在合作《裸婚時(shí)代》時(shí)就傳出過(guò)緋聞，而男方出軌并非首次，之前有某臺(tái)灣女星也“有過(guò)一腿”。此消息經(jīng)由微博曝光，引發(fā)網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論。一時(shí)間文章出軌姚笛的傳聞甚囂塵上。并通過(guò)總結(jié)三者微博信息，從各個(gè)角度去猜測(cè)和論述事件的真實(shí)性和可能性。這些都成為了傳統(tǒng)媒體進(jìn)行新聞報(bào)道的信息來(lái)源。

2、傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大了傳播范圍

（1）擴(kuò)大了事件的公開(kāi)程度

微博中對(duì)于一個(gè)問(wèn)題的熱議，往往會(huì)產(chǎn)生知情人的爆料、專家觀點(diǎn)、公民的觀點(diǎn)、當(dāng)事人的澄清等一些列舉動(dòng)。整個(gè)事件的過(guò)程都暴露在公眾的視野中，讓每一個(gè)微博用戶都可以去分析和決斷事情的對(duì)錯(cuò)。一方面，微博的節(jié)點(diǎn)傳播方式讓事件的傳播范圍擴(kuò)大，另一方面，微博傳播中的平等傳播方式讓更多的受眾參與其中來(lái)。而這正是傳統(tǒng)媒體所缺失的部分，傳統(tǒng)媒體對(duì)時(shí)間的報(bào)道往往還對(duì)所報(bào)道的材料進(jìn)行了一定程度的加工，并且這種傳播過(guò)程是單向性的，無(wú)法有效的、及時(shí)的受到觀眾的看法，造成了信息的失真和相對(duì)封閉。

“周一見(jiàn)”事件中，微博發(fā)起了各類話題討論，各方力量不斷推動(dòng)，使得真相一步步公開(kāi)。2014年3月31日凌晨，文章發(fā)布一則標(biāo)題為“致周一見(jiàn)”的長(zhǎng)微博公開(kāi)道歉”，稱“時(shí)至今日都是我咎由自取，我必須重新梳理自己，坦誠(chéng)面對(duì)并誠(chéng)懇道歉。”文章發(fā)布聲明3分鐘后，馬伊琍也寫(xiě)了一條微博，“戀愛(ài)雖易，婚姻不易，且行且珍惜。”

這兩條微博的發(fā)布使得整個(gè)事件迅速的明朗化，文章辜負(fù)了馬伊琍和孩子,背叛了家庭。這實(shí)際上只是一種道德現(xiàn)象，本質(zhì)上終究是當(dāng)事人的私事，而明星文章對(duì)社會(huì)犯下的錯(cuò)，帶來(lái)巨大影響力，會(huì)給青年人們帶來(lái)的在價(jià)值觀上的負(fù)面影響。如果按照

傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式來(lái)看，這條新聞一定不會(huì)成為各大電視臺(tái)報(bào)道的對(duì)象，因?yàn)槠鋵?duì)社會(huì)的影響是負(fù)面的。媒體處于社會(huì)影響力考慮，或者會(huì)選擇部分報(bào)道新聞，或者會(huì)將事件進(jìn)行一定程度的美化，繼而降低了事件的公開(kāi)程度。但微博的出現(xiàn)，使得這條新聞最終成為了新聞焦點(diǎn)，并且進(jìn)一步擴(kuò)大了新聞?dòng)绊懯鼙姺秶?。?）擴(kuò)大了事件的深度

與其他傳統(tǒng)媒體不同的是，微博是獨(dú)立于制度表達(dá)的另外一種渠道，它具有一種特殊的包容性和自由性，讓其成為社會(huì)大眾表情達(dá)意發(fā)表意見(jiàn)的最要通道，在微博這個(gè)公共領(lǐng)域的建設(shè)中，也是隨著它自身發(fā)展不斷成熟的。微博的影響力不斷擴(kuò)大，公共話題也越來(lái)越豐富，之前大眾不能參與討論的各種話題現(xiàn)在也可以自由參與。這種自由和包容另一方面也造就了微博平臺(tái)能夠深入發(fā)掘事情的本領(lǐng)。傳統(tǒng)媒體工作者通過(guò)瀏覽“周一見(jiàn)”相關(guān)微博，會(huì)發(fā)現(xiàn)更多的新聞點(diǎn)，實(shí)際上，“周一見(jiàn)”本只是演員文章的個(gè)人家庭問(wèn)題，只是娛樂(lè)圈的花邊新聞的一種，但由于微博的聚眾效應(yīng)，直線上升為了家庭責(zé)任感、道德觀的層面，衍生了更多的問(wèn)題和信息讓傳統(tǒng)媒體去進(jìn)行跟進(jìn)式的報(bào)道。而這些新的新聞點(diǎn)，大多來(lái)自于微博用戶對(duì)該事件的不斷質(zhì)疑和不斷深入挖掘，正是這種步步緊逼、步步深入的質(zhì)疑和挖掘，才進(jìn)一步的使得事件的公開(kāi)程度擴(kuò)大，影響范圍擴(kuò)大。

三、微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略

從“周一見(jiàn)”事件中傳統(tǒng)媒體對(duì)微博資源的融合和使用情況的效果來(lái)看，微博資源為傳統(tǒng)媒體擴(kuò)大信息來(lái)源、擴(kuò)大新聞報(bào)道的公開(kāi)信、進(jìn)一步深化新聞報(bào)道提供了強(qiáng)大的信息支持，因此，傳統(tǒng)媒體通過(guò)積極融合微博平臺(tái)，在這種機(jī)遇與挑戰(zhàn)中尋找適合傳統(tǒng)媒體發(fā)展的途徑，進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，讓傳統(tǒng)媒體逐步適應(yīng)現(xiàn)代化數(shù)字社會(huì)的進(jìn)程有著十分重要的意義。下面簡(jiǎn)要介紹幾種微博時(shí)代傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對(duì)策略。

（一）將微博變成信息發(fā)布的渠道

微博的出現(xiàn)極大地豐富了傳統(tǒng)媒體信息發(fā)布的渠道，引領(lǐng)了一場(chǎng)新聞信源的革命。微博的出現(xiàn)，使得在各類新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，任何一名微博用戶，都有去自由報(bào)道事件真相的權(quán)力，都有可能成為事件的重要爆料人，都有可能成為“臨時(shí)記者”。傳統(tǒng)媒體駐扎未必平臺(tái)，可以進(jìn)一步的擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播渠道，并且可以進(jìn)一步的 立體化和公眾化傳統(tǒng)媒體形象，進(jìn)一步拉近傳統(tǒng)媒體與群眾的距離，提升群眾關(guān)注度。例如“周一見(jiàn)”事件的源頭就是來(lái)自《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉，在微博上的一則信息引起的。主編謝曉本可以直接通過(guò)雜志媒體渠道爆料演員文章的婚外情事件，但如果采用這種方法，那么這件事情的影響力可能遠(yuǎn)不及通過(guò)微博預(yù)熱這種形式來(lái)的深遠(yuǎn)。采用微博傳播即將發(fā)布的新聞，可以起到一個(gè)信息預(yù)熱的效果，在微博預(yù)熱與新聞發(fā)布的時(shí)間差內(nèi)，經(jīng)過(guò)億萬(wàn)網(wǎng)友的猜測(cè)、評(píng)論可以進(jìn)一步將事情發(fā)酵，擴(kuò)大其影響力。

傳統(tǒng)媒體利用微博進(jìn)行傳播主要形式可以將傳播內(nèi)容通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)布，如齊魯晚報(bào)官方微博11月20日發(fā)布法微博：

【明起#央行降息#】自11月22日起，一年期貸款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.4個(gè)百分點(diǎn)至5.6%；一年期存款基準(zhǔn)利率下調(diào)0.25個(gè)百分點(diǎn)至2.75%，同時(shí)將存款利率浮動(dòng)區(qū)間的上限由存款基準(zhǔn)利率的1.1倍調(diào)整為1.2倍；其他各檔次貸款和存款基準(zhǔn)利率相應(yīng)調(diào)整，并對(duì)基準(zhǔn)利率期限檔次作適當(dāng)簡(jiǎn)并。

此類微博多是直接復(fù)制黏貼已有的或即將發(fā)布的新聞產(chǎn)品，屬于最簡(jiǎn)單的信息發(fā)布方式。通常的格式為：標(biāo)題+內(nèi)容簡(jiǎn)述+鏈接。如果有需要還可以發(fā)布長(zhǎng)微博或者相關(guān)圖片進(jìn)行進(jìn)一步的報(bào)道和說(shuō)明。

（二）將微博變成新聞源

微博的用戶數(shù)量已經(jīng)高達(dá)5億之多，占據(jù)了我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的二分之一，其用戶分布在全國(guó)各地，用戶職業(yè)涉及到各行各業(yè)，年齡層分布也跨越了老中青三代，用戶系統(tǒng)十分的龐大和繁雜，但同時(shí)也涵蓋了十分全面的信息分布。對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作者而言，這種龐大的數(shù)據(jù)信息支持是求之不得的。微博這個(gè)龐大的信息源，對(duì)于傳統(tǒng)媒體工作的影響和幫助是巨大的。

首先，微博用戶的普遍性和廣泛性使微博具有新聞爆料站的功能，每條微博都有可能是一條新聞線索。有很多微博在發(fā)出的第一時(shí)間，就會(huì)被很多人轉(zhuǎn)發(fā)，記者如果能與這些用戶有所接觸，則很有可能進(jìn)行更深入的報(bào)道。其次，微博在某種程度上，已經(jīng)可以反映出某種民意，很多新聞事件通常呈現(xiàn)一邊倒的情況，相比傳統(tǒng)媒體的記者一個(gè)接一個(gè)的采訪民眾的觀點(diǎn)，可以說(shuō)微博的民意體現(xiàn)更為直接。

如果“周一見(jiàn)”事件由雜志媒體或者電視媒體搶先曝光，那么雜志媒體或者電視媒體不可能在短時(shí)間內(nèi)收到來(lái)自不同視角的人的評(píng)論。然而，微博就實(shí)現(xiàn)了這一種功能，在“周一見(jiàn)”事件中的男主角文章發(fā)布聲明的第一時(shí)間內(nèi)，各路網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)40萬(wàn)條，其中不乏各種褒貶信息，有規(guī)勸文章回歸家庭的，也有痛罵文章道德敗壞的等等，信息量十分巨大，體現(xiàn)出的各路網(wǎng)民的民意也更為多元化。

（三）將微博變成品牌營(yíng)銷的工具

1、重塑形象，帶來(lái)品牌增值

例如上述“周一見(jiàn)”事件中的傳統(tǒng)媒體單位《南都娛樂(lè)周刊》，以都市高端人群為目標(biāo)定位，總體定位為“中國(guó)娛樂(lè)第一刊”，因報(bào)道過(guò)“芝峰仔LUCAS全家福曝光”、“ 張?zhí)m獨(dú)家專訪贊好媳婦大S”、“姚晨承認(rèn)新戀情獨(dú)家專訪”等經(jīng)典報(bào)道而獲得了較大的讀者市場(chǎng)。2009年《南都娛樂(lè)周刊》開(kāi)通官方微博，截止到2014年11月，它的粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了280萬(wàn)，在2014年更因?yàn)椤爸芤灰?jiàn)”事件的微博報(bào)道，使得《南都娛樂(lè)周刊》2014年4月刊創(chuàng)造了歷史性的最高發(fā)刊記錄。

《南都娛樂(lè)周刊》在微博營(yíng)銷過(guò)程中，具有一套嚴(yán)格的流程。每天都會(huì)在微博平臺(tái)轉(zhuǎn)播一些實(shí)時(shí)娛樂(lè)新聞。其內(nèi)容主要是根據(jù)公眾娛樂(lè)人物的最新動(dòng)態(tài)，在粉絲打開(kāi)微博的時(shí)候可以及時(shí)了解到自己喜歡的演員、歌星的最新動(dòng)態(tài)。除了這些，《南都娛樂(lè)周刊》微博還會(huì)定時(shí)的轉(zhuǎn)載刊物內(nèi)容，并根據(jù)刊物內(nèi)容制造話題，如2014年11月

20號(hào)所發(fā)布的微博：

【本刊出品】整形在娛樂(lè)圈，至少體現(xiàn)出一個(gè)十分明顯的時(shí)代特征：睜眼說(shuō)瞎話。為什么在這個(gè)整形醫(yī)院已開(kāi)到菜市場(chǎng)門(mén)口的事實(shí)下，明星們誠(chéng)實(shí)的舌頭仍躲閃在“我承認(rèn)有??但絕對(duì)沒(méi)有??”這樣的句式中？即使是最坦白的話，也只是到了“我不否認(rèn)??”#整形的罪與罰# 受眾看到《南都娛樂(lè)周刊》的微博后，想了解具體的娛樂(lè)事件，就會(huì)打開(kāi)相關(guān)鏈接，轉(zhuǎn)化為忠實(shí)的讀者，雜志提高了知名度，增加了粉絲，提高了品牌。

2、注重名人效應(yīng)，擴(kuò)大媒體傳播效應(yīng)

由于電視臺(tái)資源有限，不可能把所有的內(nèi)容都搬到熒屏上去，在微博平臺(tái)上可以發(fā)布沒(méi)有在電視臺(tái)中播出的節(jié)目，滿足受眾對(duì)信息的渴求。根據(jù)微博的認(rèn)證體系，傳統(tǒng)媒體的工作者，可以通過(guò)開(kāi)通各類微博，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，發(fā)布有質(zhì)量的信息，在內(nèi)容上取勝，制作符合微博傳播特點(diǎn)的內(nèi)容，使新聞可以傳播的更廣泛，微博改變了傳媒行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

例如《南都娛樂(lè)周刊》主編謝曉，在2009年開(kāi)通微博，并獲得各大微博的實(shí)名認(rèn)證，至今各微博的粉絲人數(shù)已經(jīng)高達(dá)40萬(wàn)，其通過(guò)在微博平臺(tái)上發(fā)布“周一見(jiàn)”的微博，正是由于她身份的特殊性，才使得這條新聞具有如此大的爆炸性，也使得這條微博的真實(shí)性更加撲朔迷離，也是導(dǎo)致“周一見(jiàn)”事件所帶來(lái)的《南都娛樂(lè)周刊》關(guān)注度的關(guān)鍵所在。

結(jié) 論

傳統(tǒng)媒體對(duì)于媒體資源的壟斷，使得信息資源掌握在少數(shù)人的手上，這種不對(duì)稱的信息傳播方式無(wú)法滿足信息時(shí)代普通大眾的信息需求。微博的產(chǎn)生和廣泛運(yùn)用，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微博作為一種自媒體，可以更好的滿足大眾的信息需求，其傳播方式具有碎片性、節(jié)點(diǎn)性以及平等性，其傳播特點(diǎn)具有及時(shí)性、參與性、主動(dòng)性以及開(kāi)放性，這些特點(diǎn)正式傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)成的部分，這些特點(diǎn)都給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。

通過(guò)新浪微博“周一見(jiàn)”事件，我們不難看出微博平臺(tái)的群眾效應(yīng)，而通過(guò)傳統(tǒng)媒體對(duì)“周一見(jiàn)”事件的處理方法，我們更不難看出微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響。傳統(tǒng)媒體雖然沒(méi)有微博技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，但它擁有強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)和豐富的資源，相對(duì)于微博上分散的用戶，傳統(tǒng)媒體是一個(gè)整體，傳統(tǒng)媒體通過(guò)和微博互相合作，在微博中尋找線索，并且建立微博營(yíng)銷平臺(tái)，在線下對(duì)新聞事件進(jìn)行差異化報(bào)道，可以更好的應(yīng)對(duì)微博對(duì)于傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)，取得更好的發(fā)展前景。

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[10]喻國(guó)明.傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型的行動(dòng)路線圖.南方日?qǐng)?bào)出版.2009年

致 謝

論文從選題到列提綱以至于具體的寫(xiě)作，吳老師都給予了很大的幫助，多次細(xì)心的指導(dǎo)，幫助我完善論文的諸多不足，使我的論文水平得到了很大的提升，他的悉心指導(dǎo)，認(rèn)真，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，使我有很大的進(jìn)步，在這里我向敬愛(ài)的吳老師表示衷心的感謝。

最后還要感謝所有幫助過(guò)我的老師，同學(xué)和朋友，是他們給了我提出了寶貴的意見(jiàn)和建議，從而使我的論文更加完善。

第五篇：以《黑客帝國(guó)》為例簡(jiǎn)述賽博朋克文化及其存在主義哲學(xué)

以《黑客帝國(guó)》為例簡(jiǎn)述賽博朋克文化及其存在主義哲學(xué)

一、前言 1999年《黑客帝國(guó)》的橫空出世，引起了世人極大的關(guān)注和反響。其炫酷的人物造型，漂亮利落的打斗戲，宏偉奇特的世界觀，以及讓觀眾耳目一新的“子彈時(shí)間”等等使其成為票房和口碑都大賣的話題級(jí)電影。其后，2003年的二部續(xù)集使得整個(gè)系列三部曲完成，在取得巨大票房的同時(shí)，其宏大的世界觀及故事中所蘊(yùn)含的哲學(xué)思想使其成為一種影視文化，引起了影迷們的廣泛探討，更有甚者，將其奉為神作及藝術(shù)品深入對(duì)該作品進(jìn)行解析和思索。

筆者以《黑客帝國(guó)》為例，簡(jiǎn)單闡述其表達(dá)的賽博朋克文化及存在主義哲學(xué)思想。提到《黑客帝國(guó)》就不得不提日本導(dǎo)演押井守的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》（95年）以及海德格爾的存在主義。從場(chǎng)景、分鏡、敘事、主題思想等可以說(shuō)這部作品深受以上二者影響。關(guān)于理解《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》這部形而上的動(dòng)畫(huà)電影，其英文標(biāo)題是Ghost in the Shell,即包裹在軀殼中的靈魂，其思想淵源主要來(lái)自笛卡爾的二元對(duì)立存在主義、科幻系列題材賽博朋克（cyberpunk）中的典型意識(shí)流傳承，以及哈拉維博士發(fā)表的《賽博格（cyborg）宣言》（即在未來(lái)中我們?nèi)祟愐坏┟撾x肉體的控制與束縛，我們所訴求的新未來(lái)社會(huì)理當(dāng)將成為什么樣子）?！逗诳偷蹏?guó)》實(shí)際上也沒(méi)有脫離上述的關(guān)鍵點(diǎn)。需要特別說(shuō)明的是，《黑客帝國(guó)》也受到了日本動(dòng)畫(huà)對(duì)整個(gè)西方世界第一波沖擊《阿基拉》的影響。

二、什么是賽博朋克

什么是賽博朋克？賽博朋克（cyberpunk，是cybernetics與punk的結(jié)合詞），又稱數(shù)字朋克、賽伯朋克、計(jì)算機(jī)叛客、網(wǎng)絡(luò)叛客，原是科幻小說(shuō)的一個(gè)分支，以計(jì)算機(jī)或信息技術(shù)為主題，小說(shuō)中通常有社會(huì)秩序受破壞的情節(jié)。現(xiàn)在賽博朋克的情節(jié)通常圍繞黑客、人工智能及大型企業(yè)之間的矛盾而展開(kāi)，背景設(shè)在不遠(yuǎn)的將來(lái)的一個(gè)反烏托邦地球，而不像早期科幻（如太空歌?。┍尘岸嘣谕馓?。

賽博朋克的世界，人類生活每一個(gè)細(xì)節(jié)都受計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)控制的黑暗地帶。龐大的跨國(guó)公司取代政府成為權(quán)力的中心。被孤立的局外人針對(duì)極權(quán)主義體系的戰(zhàn)斗是科幻小說(shuō)常見(jiàn)的主題。在傳統(tǒng)的科幻小說(shuō)中，這些體系井然有序，受國(guó)家控制；然而在賽博朋克中，作者展示出國(guó)家的公司王國(guó)（corporatocracy）的丑惡弱點(diǎn)，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)不抱幻想的人對(duì)強(qiáng)權(quán)發(fā)起的無(wú)休止的西緒弗斯之戰(zhàn)（Sisyphean battle）。

賽博朋克文學(xué)有著強(qiáng)烈的反烏托邦和悲觀主義色彩。今天賽博朋克經(jīng)常以隱喻義出現(xiàn)，反映了人們對(duì)于大公司企業(yè)、政府腐敗及社會(huì)疏離現(xiàn)象的擔(dān)憂。一些賽博朋克作家試圖通過(guò)他們的作品，警示人類社會(huì)依照如今的趨勢(shì)將來(lái)可能的樣子。因此，賽博朋克作品寫(xiě)作的目的是號(hào)召人們來(lái)改變社會(huì)。

三、黑客帝國(guó)其實(shí)沒(méi)那么多主義

了解了以上內(nèi)容，再結(jié)合《黑客帝國(guó)》系列電影的劇情和其表現(xiàn)內(nèi)容，可以說(shuō)《黑客帝國(guó)》就是一部標(biāo)準(zhǔn)的賽博朋克?！逗诳偷蹏?guó)》系列電影真正值得稱道的只有它的電影特效（如Bullet time）和視覺(jué)設(shè)計(jì)。1999年的《黑客帝國(guó)》是1995年的《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》（監(jiān)督：押井守）的間接催生產(chǎn)物。下面將要談?wù)摬⒁觊_(kāi)來(lái)的只有這兩部電影，它們的后續(xù)作品盡管依然延續(xù)了前作的高水準(zhǔn)制作和世界觀理念，但主要作為完成整個(gè)故事系列，其開(kāi)天辟地的里程碑的意義已經(jīng)大大消減。

“Matrix”是什么意思？筆者認(rèn)為是從某位科幻大神的作品中抽取出來(lái)“致敬”的名詞，這是所有科幻作品的致敬傳統(tǒng)?！逗诳偷蹏?guó)》的電影似乎向了很多宗教（印度教、佛教、猶太教、基督教）、哲學(xué)上的的主義和理念（柏拉圖的洞穴、笛卡爾的我思、薩特的存在主義、后現(xiàn)代主義等等）和大家（所有的科幻大家、或者愛(ài)麗絲漫游的奇幻作者）致敬，但這恰好說(shuō)明它沒(méi)有什么真正的創(chuàng)新精神，只是一脈相承的科幻作品產(chǎn)物（后文再述其具體的世界觀，即賽博格的理解方式）。

四、黑客帝國(guó)和賽博朋克

《黑客帝國(guó)》讓人感覺(jué)很“酷”、“非?？帷?，這是它對(duì)賽博朋克的最大貢獻(xiàn)。因?yàn)橘惒┡罂说奈膶W(xué)作品在沒(méi)有電影《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》出現(xiàn)之前，實(shí)在是難以用動(dòng)畫(huà)以外的形式來(lái)表現(xiàn)科幻朋克的迷幻頹廢色彩。電影幾度嘗試都是失敗或者邊緣化的作品，比如《銀翼殺手》，這部電影當(dāng)時(shí)完全是超時(shí)代的邊緣作品，就如同《黑客帝國(guó)》同樣在1999年表現(xiàn)出來(lái)的超時(shí)代感，只是這一次觀眾買(mǎi)賬。

賽博朋克的科幻文字作品目前發(fā)展得相當(dāng)成熟，優(yōu)秀的作品不僅有超哲學(xué)的思想深度，而且對(duì)未來(lái)社會(huì)的構(gòu)想極其多樣性與有趣，并且毫不夸張地說(shuō)它們深刻地影響著美國(guó)當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)發(fā)展的世界觀。從各類“未來(lái)式”電影中所展現(xiàn)的技術(shù)及其反映的倫理、社會(huì)哲學(xué)思考，筆者認(rèn)為美國(guó)的精英們對(duì)未來(lái)至少擁有二十年以后的遠(yuǎn)見(jiàn)，并且，大多數(shù)因此在二十年前采取的決策與戰(zhàn)略目標(biāo)基本正確。賽博朋克主要的思想核心與表現(xiàn)特征如下：

（一）劇情流核心思想：

1.無(wú)論科學(xué)與技術(shù)的發(fā)展多么先進(jìn)與了不起，人性永遠(yuǎn)戰(zhàn)勝一切！比如人類的愛(ài)（電影《人工智能》AI算是最典型的一個(gè)例子？盡管是親情之愛(ài)）、比如人的信念、人的意志、人的精神……簡(jiǎn)而言之，無(wú)論弱小的人類在強(qiáng)大的科技與超人類的能力面前顯現(xiàn)得多么廢柴與渺小，最后總是有各種不合理的、沒(méi)道理的外掛橋段使得主角“精誠(chéng)所至，金石為開(kāi)”，拯救世界。

2.無(wú)論賽博朋克假設(shè)一個(gè)未來(lái)無(wú)限發(fā)展的國(guó)家、高度的商業(yè)化、機(jī)器人與人工智能泛濫、人類物質(zhì)與精神生活水平上升，背后總有一個(gè)集團(tuán)的陰謀論正在或者試圖去主宰世界，比如跨國(guó)公司、集權(quán)制（或獨(dú)裁專制的）政府、邪惡的外星人（或入侵者）、擁有了個(gè)人思考能力的機(jī)器人、生化武器失敗進(jìn)化出來(lái)的僵尸等等，其內(nèi)核也就是黑客帝國(guó)中的 “The Matrix”。于是，烏托邦和反烏托邦的戰(zhàn)斗劇情就開(kāi)始了。這當(dāng)然是《星球大戰(zhàn)》遺留給好萊塢的寶貴財(cái)產(chǎn)，以后科幻電影劇情基本都是反烏托邦的套路，表現(xiàn)重點(diǎn)則是電影特效與打斗場(chǎng)面。

3.對(duì)科技的發(fā)展永遠(yuǎn)抱有頹廢悲觀的消極思想，對(duì)未來(lái)抱有警惕與深度的不信任。這一點(diǎn)是西方科幻的主要特征，絕對(duì)不包括其他科幻大國(guó)比如日本與印度，以及西方思想輻射以外的地區(qū)。主要是科幻鼻祖《弗蘭肯斯坦》（Frankenstein）（一位名字叫做弗蘭克斯坦的教授發(fā)明了一個(gè)人造人怪物）在西方世界奠定了這一基調(diào)然后淵源流傳。這部小說(shuō)的譯本在中國(guó)的反響并不好，理解上存在文化語(yǔ)境的巨大差異，該作品其實(shí)是女權(quán)主義滲透科幻界的先驅(qū)。原書(shū)的副標(biāo)題是《現(xiàn)代的普羅米修斯》，你就懂為什么科幻作品非常愿意使用“普羅米修斯”這一符號(hào)了。

4.其他：絕對(duì)的女權(quán)主義、上帝擲骰子的世界觀、靈肉的二元對(duì)立，等等……這些都需要另辟一章解釋賽博格（cyborg）與生命樹(shù)的進(jìn)化論。但這些核心思想算是科幻作品中很高的思想表現(xiàn)了，這里不做深入探討，在電影這種大眾娛樂(lè)中出現(xiàn)得不太普遍，不過(guò)在文字作品中一度極其風(fēng)靡甚至達(dá)到哲學(xué)的探討深度，近年來(lái)科幻作品的趨勢(shì)則是轉(zhuǎn)向平行世界的敘事結(jié)構(gòu)居多。

（二）屏幕意識(shí)流主要表現(xiàn)特征：

1.作品主要基調(diào)務(wù)必是頹廢的、迷幻的、冷色調(diào)為主，伴有霓虹燈的貧民區(qū)特別做陪襯?！j廢的、迷幻的、冷色調(diào)：《黑客帝國(guó)》與《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》等同類型題材都是如此，即使是《機(jī)器人Wall E》這種全家歡樂(lè)向的動(dòng)畫(huà)片都會(huì)識(shí)趣地表現(xiàn)出地球末日的景象，大地一片荒涼與腐敗。

——霓虹燈：即閃爍的廣告招牌、流光溢彩的暴力色情街區(qū)……象征著高度的商業(yè)化發(fā)展，以及階層分化懸殊而在城市外圍產(chǎn)生的墮落的腐朽的貧民區(qū)（ghetto）。

有沒(méi)有覺(jué)得很熟悉，近幾年的科幻大片基本都含有該熒幕場(chǎng)景元素。

2.中國(guó)（香港）元素的設(shè)定。

2000年以后的好萊塢電影會(huì)出現(xiàn)中國(guó)元素，主要是因?yàn)橹袊?guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，取悅中國(guó)觀眾的最好方式是各種中國(guó)元素的代入，比如功夫熊貓，比如變形金剛鋼鐵俠之流……但是，在中國(guó)電影市場(chǎng)還不成氣候的時(shí)候，科幻題材電影中出現(xiàn)的中國(guó)元素（實(shí)際上是香港元素）是一個(gè)賽博朋克的身份象征，尤其是香港這座城市，簡(jiǎn)直是未來(lái)社會(huì)的最完美理想設(shè)定。

香港的地緣政治具有非常意義的特殊性，相對(duì)脫離于母體大陸的政治獨(dú)立性，又保留著長(zhǎng)期殖民城市的文化交融性，使得這座國(guó)際化程度極高的城市人員流動(dòng)性廣、商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展、貧富差距與階層分化懸殊。街道上講著各國(guó)語(yǔ)言的人流、城市區(qū)外圍貧民區(qū)，都是最好的對(duì)未來(lái)城市的寫(xiě)照。這一點(diǎn)在《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中表現(xiàn)到了極致，連街道上的廣告標(biāo)語(yǔ)“保護(hù)舉報(bào)人合法權(quán)益”都那么的香港。在《黑客帝國(guó)》的表現(xiàn)中就是所謂的中國(guó)元素（比如那些似懂非懂的禪語(yǔ)）以及中國(guó)功夫的代入。這一點(diǎn)融合的相當(dāng)不錯(cuò)，賽博朋克的短板是在cyberspace中的機(jī)械化戰(zhàn)斗，直接子彈秒殺，在銀幕上的表現(xiàn)力太弱（除非是機(jī)戰(zhàn)片），但是功夫就可以讓主角十分漂亮地?？幔€可以撐滿電影時(shí)長(zhǎng)。

不過(guò)，香港不是唯一的賽博朋克圣地，任何與西方世界（社會(huì)階層太固定的挫事實(shí)）違和感強(qiáng)烈的亞洲城市都可以代表，比如日本城市，或者印尼語(yǔ)的東南亞城市。

3.當(dāng)下賽博朋克最高思想境界的表現(xiàn)特征：女主角是中性的，象征著女權(quán)主義的興起。

科幻文學(xué)作品中的未來(lái)女性的表現(xiàn)往往涉及到人類的生命起源、繁殖與繁衍、以及對(duì)人類（存在）狀態(tài)的自相矛盾的各種狀況，從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)是非常困難來(lái)解釋的話題。一部科幻(商業(yè))片的女主角（可參照變形金剛系列）的特征標(biāo)簽：金發(fā)、美艷、性感、負(fù)責(zé)調(diào)戲電影中的大部分男性角色，當(dāng)然最后服務(wù)于男主。

但《黑客帝國(guó)》女主角Trinity：干練的短發(fā)、冷酷的表情、堅(jiān)強(qiáng)的意志等等完全區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的女性。請(qǐng)思考以下幾個(gè)問(wèn)題：

1.Trinity為什么在影片中必需穿著能夠顯露出胸部這一女性特征的背心？

2.一旦Trinity披上風(fēng)衣之后，你真的還愿意傷腦筋去區(qū)分她和他（Neo）的區(qū)別么？

3.你在電影中真的有“想當(dāng)然”地把Trinity當(dāng)成一個(gè)女人？一但你的大腦告訴你她是個(gè)女人，你是不是覺(jué)得這是一位又酷又強(qiáng)悍的女性。

為什么在賽博朋克中的女主角設(shè)定是偏向男性的？

因?yàn)檫@是賽博朋克的未來(lái)社會(huì)。因?yàn)槿怏w的存在是沒(méi)有意義的。因?yàn)樾詣e的存在是沒(méi)有意義的。因?yàn)槿祟惱^續(xù)執(zhí)迷于繁衍后代是沒(méi)有意義的。因?yàn)橘惒┡罂税l(fā)展到最后追求的是人類演化的最高境界：不朽。

由此引申出賽博朋克的終極意義—賽博格。

（三）賽博格（cyborg）的生命演化哲學(xué)意義

cyborg，字面翻譯就是機(jī)械化有機(jī)體，cybernetic organism。也就是將機(jī)器替代人類的肢體、器官等肉體的部分，用人的大腦來(lái)操控身體上的義肢。俗稱機(jī)械化人、改造人、生化人等。義體人擁有“可控的新陳代謝、強(qiáng)化的感官知覺(jué)，異于常人的反映速度和運(yùn)動(dòng)能力”，但超強(qiáng)的數(shù)字化處理目前還做不到的。

賽博格并不是科幻小說(shuō)中純粹幻想出來(lái)的產(chǎn)物，它是實(shí)際存在的。只是目前作為醫(yī)學(xué)設(shè)備與其他應(yīng)用，商業(yè)化還不足（非常昂貴），而且是二十多年前就已經(jīng)研發(fā)出來(lái)的老物了?？蓞⒖既毡镜募o(jì)錄片1997年的 [NHK紀(jì)錄片]【賽博格技術(shù)革命】，2005年【改變?nèi)祟惖馁惒└窦夹g(shù)】。并且日本已于2010年起商業(yè)化賽博格（Cyberdyne）的套裝并應(yīng)用于醫(yī)院、福利組織等機(jī)構(gòu)，一年租賃費(fèi)用為178,000日元（折合約1950美金）。

這里有必要交代一下科幻作品中的發(fā)展背景，美國(guó)有一段時(shí)期不少作家出版了不少表達(dá)女權(quán)主義的軟科幻作品（軟科幻以展現(xiàn)后現(xiàn)代文明的民族志居多），大部分作家為女性，并憑借著自身的言辭極其優(yōu)美的文筆擄獲了大量以往只買(mǎi)賬硬科幻的男性讀者。于是，偉大的女權(quán)主義者哈拉維（Donna Haraway）在90年代初發(fā)表了《賽博格宣言》(A manifesto for cyborgs: Science, technology, and socialist feminism in the 1980s)，喧嘩一時(shí)。認(rèn)為未來(lái)社會(huì)是女性賽博格主導(dǎo)的社會(huì)。

但是，賽博格帶來(lái)的哲學(xué)探討是：

既然科技已經(jīng)發(fā)達(dá)到義體人的地步了，我們真的還需要肉體么？我們只要有大腦就可以操縱任意一具義體，不管男性女性（社會(huì)性別與心理性別沒(méi)有意義）、大人小孩（年齡沒(méi)有意義）、白人黑人（種族沒(méi)有意義）、運(yùn)動(dòng)員或者醫(yī)生（職業(yè)沒(méi)有意義）、同性戀異性戀（性取

向沒(méi)有意義）……也就是說(shuō)——只要肉體的死亡就可以帶來(lái)人類的死亡這件事情，已經(jīng)完全沒(méi)有意義了。只要你的大腦不死，你就可以永遠(yuǎn)不死（隨便更換義體）——這是人類當(dāng)前可以進(jìn)化的生命樹(shù)更高的階段了：不朽。

養(yǎng)兒育女過(guò)去是作為人造人最快的途徑，在賽博格中則演變成為了純粹只是為了基因的突變與進(jìn)化。保留人類記憶信息的DNA也可以理解為不過(guò)是一段保留信息的程序或者代碼而已。這樣構(gòu)建起來(lái)的所謂網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，即cyberspace，即the Matrix就很好理解世界觀的架構(gòu)了。所謂的真實(shí)與虛擬不過(guò)是個(gè)人的自我的如何構(gòu)建，是根據(jù)周圍環(huán)境進(jìn)行判斷的鏡中之我，還是在現(xiàn)實(shí)社會(huì)與虛擬社會(huì)中交錯(cuò)的雙重人格的構(gòu)建與渲染。

另一方面，賽博格使得一切造成當(dāng)下人類社會(huì)不平等的障礙（性別、種族、職位等等）大都被肉體消滅了，于是烏托邦一樣的不可思議的平等社會(huì)竟然真的到來(lái)了。但是，其帶來(lái)一系列的倫理問(wèn)題。因?yàn)橘惒└衲⒌牟粌H僅是男性和女性的肉體差異，還可能是人類和動(dòng)物的肉體差異，如果這個(gè)人選擇了一只貓作為自己大腦的載體，那這個(gè)人是貓還是人？

另外，消滅肉體后，作為賽博格的“你“的存在的依據(jù)是什么？你是不是已經(jīng)伴隨著肉體的死亡而事實(shí)上死亡了？——只有大腦，你的思維，我思故我在仍然成立么？連靈肉的二元對(duì)立消解掉的具體是作為人的什么的本質(zhì)存在？你怎么判斷你的人格不是電腦程序設(shè)定的、或者The Matrix母體控制下的虛擬人格展開(kāi)的虛擬人生？這就是《黑客帝國(guó)》解決《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》的遺留問(wèn)題，因?yàn)椤豆ぁ返慕Y(jié)尾是素子完全放棄義體，將自己融入網(wǎng)絡(luò)中去了——名臺(tái)詞“網(wǎng)絡(luò)無(wú)限寬廣”。至于賽博格帶來(lái)的生命進(jìn)化論具體參考《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》中素子與傀儡師的兩段臺(tái)詞對(duì)白，闡釋了原作者的存在主義哲學(xué)思想。

五、結(jié)語(yǔ)

科幻作品停留在賽博格這一層面上的思考已經(jīng)多少成為了過(guò)去式，現(xiàn)在主流的電影作品則是平行世界觀的設(shè)定，以及衍生的這種“何方為實(shí)、何方為虛”的次元設(shè)定（比如《盜夢(mèng)空間》之流），本質(zhì)都差不多。筆者認(rèn)為只要薛定諤的貓沒(méi)有普及到所有高中物理課本，那么相信大多數(shù)觀眾還是很愿意繼續(xù)買(mǎi)賬這樣的“穿越”題材的吧。

本文以黑客帝國(guó)為例，簡(jiǎn)單的闡釋了賽博朋克電影中的表現(xiàn)。事實(shí)上，賽博朋克作為一種科幻藝術(shù)，也衍生出相關(guān)的電影、音樂(lè)、時(shí)尚等等一系列文化現(xiàn)象。并且，隨著科技的不斷進(jìn)步，似乎賽博朋克中的科幻場(chǎng)景正一步步向現(xiàn)實(shí)中的我們走來(lái)：醫(yī)療中的義肢，軍事中的輔助裝甲等等，其對(duì)科技對(duì)人的影響的探討，對(duì)未來(lái)科技社會(huì)的思考，以及對(duì)存在主義哲學(xué)的思索，對(duì)于認(rèn)識(shí)科技與人類的關(guān)系來(lái)說(shuō)，還是有一定借鑒意義的。