第一篇：自媒體時(shí)代背景下高校輔導(dǎo)員工作的思考和啟發(fā)-----以微信為例

自媒體時(shí)代背景下高校輔導(dǎo)員工作的思考和啟發(fā)

-----以微信為例

朱

燦

摘 要：微信作為自媒體時(shí)代最重要的代表其發(fā)展是非常迅速的，隨著全民微信時(shí)代的到來(lái)，微信在大學(xué)生這一群體中的普及率也是非常之高的，對(duì)高校輔導(dǎo)員來(lái)講，這既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如何有效地利用微信這一自媒體開展思想政治教育和日常事務(wù)管理工作對(duì)引導(dǎo)大學(xué)生健康地成長(zhǎng)與成才具有非常重要的意義。

關(guān)鍵詞： 微信 輔導(dǎo)員 思考 啟發(fā)

自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯·威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報(bào)告，里面對(duì)“We Media”下了一個(gè)十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑?！薄：?jiǎn)言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博

①客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。2006年，美國(guó)的《時(shí)代周刊》封面以一個(gè)單詞“you”和一臺(tái)pc終端作為年度人物，其意明確指出“你”是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者，表明個(gè)體正在成為媒體時(shí)代的公民。至此，屬于自媒體的時(shí)代產(chǎn)生了。

一、自媒體時(shí)代的特點(diǎn)與微信的發(fā)展

②自媒體自產(chǎn)生以來(lái)就具有以下幾個(gè)顯著的特點(diǎn)：1.平民性：每個(gè)公民可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)表達(dá)自己想要表達(dá)的觀點(diǎn)，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)，人們?cè)谧约核鶕碛械摹懊襟w”上“想寫就寫”、“想說就說”。2.操作簡(jiǎn)單：在操作自媒體時(shí)，我們只要會(huì)打字、會(huì)發(fā)短信，就可以通過簡(jiǎn)單的注冊(cè)申請(qǐng)，利用服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，在網(wǎng)絡(luò)上即時(shí)發(fā)布自己的動(dòng)態(tài)或者觀點(diǎn)。3.交互性強(qiáng)：自媒體時(shí)代里，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，我們都可以經(jīng)營(yíng)自己的“媒體”，任何我們的受眾都可以隨時(shí)對(duì)我們“媒體”上的動(dòng)態(tài)和觀點(diǎn)作出“判斷”，已實(shí)現(xiàn)和“媒體”主人的高度互動(dòng)，這是自媒體時(shí)代的一大顯著特點(diǎn)。4.傳播速度快：在自媒體時(shí)代，作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙媒介所無(wú)法企及的，自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，且其強(qiáng)大的“擴(kuò)散”能力也是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

微信（英文名：wechat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)（需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量）語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，微信既可以通過文字，還可以通過語(yǔ)音發(fā)送，實(shí)現(xiàn)通話之外的語(yǔ)音溝通。同時(shí)，微信是基于手機(jī)平臺(tái)服務(wù)的，其最大特色也是在手機(jī)上即時(shí)、無(wú)損的傳播視頻、音頻等多媒體文件。2012年3月29日，微信用戶破1 ①② http://baike.baidu.com/view/45353.htm?fr=aladdin 林偉犖：自媒體時(shí)代大學(xué)生思想政治教育工作創(chuàng)新的思考[J],泉州師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2013,31（4）.億，耗時(shí)433天；2012年9月17日，微信用戶破2億，耗時(shí)縮短至不到6個(gè)月；2013年1月15日，微信用戶達(dá)3億；2013年7月25日，微信的國(guó)內(nèi)用戶超過4億；8月15日，微信的海外用戶超過了1億；截至2013年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用

③戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。

二、微信的廣泛普及對(duì)高校輔導(dǎo)員工作的影響

2014年3月，教育部出臺(tái)了《高等學(xué)校輔導(dǎo)員職業(yè)能力標(biāo)準(zhǔn)（暫行）》教思政[2014]2號(hào)文件，明確了作為高校輔導(dǎo)員職業(yè)的定位和要求，確定了輔導(dǎo)員的等級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)內(nèi)容，這對(duì)于輔導(dǎo)員未來(lái)的發(fā)展提出了更高的要求，也使得輔導(dǎo)員在對(duì)自己職業(yè)定位和工作內(nèi)容有了清晰的認(rèn)識(shí)，因此，這一文件的出臺(tái)給輔導(dǎo)員在廣泛深入開展學(xué)生思想政治教育工作帶來(lái)了機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著很大的挑戰(zhàn)。

隨著我國(guó)綜合實(shí)力的不斷提升，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的生活水平有了顯著的提高，高等教育業(yè)慢慢從精英化向大眾化轉(zhuǎn)變，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（cnnic）發(fā)布的《第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2012年12月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，④其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億。在上網(wǎng)的人群中，20-29歲網(wǎng)民占上網(wǎng)總?cè)藬?shù)的30.4％。這表明，廣大的青年學(xué)子正成為我國(guó)網(wǎng)民的主力軍。隨著智能手機(jī)的普及，大學(xué)生幾乎人手一部智能機(jī)，當(dāng)今大學(xué)生大多數(shù)屬于“90”后，他們樂于接受新鮮事物，又加上微信的費(fèi)用低、實(shí)用性強(qiáng)，并有一定的娛樂性(語(yǔ)音、圖片和視頻等多種格式的信息交流使得大學(xué)生的交流變得豐富有趣)，很快大學(xué)校園在還沒有從微博時(shí)代走出來(lái)便馬上進(jìn)入了“全民微信”的時(shí)代。在目前的高校來(lái)看，作為與學(xué)生最為親近的“老師”來(lái)說，不僅承擔(dān)著思想政治教育的本職工作的同時(shí)，還有著黨團(tuán)管理、班級(jí)建設(shè)、日常事務(wù)管理以及心理健康教育與咨詢等相關(guān)的任務(wù)，隨著微信時(shí)代的到來(lái)，作為高校輔導(dǎo)員如何更好地利用這一新鮮的自媒體為自己的工作“添磚加瓦”有著非常重要的意義。

首先，微信本身作為自媒體來(lái)講，受眾使用廣泛、信息傳播速度快且交互性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以為我們輔導(dǎo)員廣泛開展思想政治教育工作提供了一個(gè)廣闊的平臺(tái)。輔導(dǎo)員作為大學(xué)生思想政治教育和管理工作的組織者、實(shí)施者，是大學(xué)生的人生導(dǎo)師，是大學(xué)生健康成長(zhǎng)的知心朋友，充當(dāng)著大學(xué)生思想成長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的“把門人”的角色⑤，然而，在這樣一個(gè)微信自媒體

⑥的時(shí)代，傳播主體多元化的特征導(dǎo)致“把門人”的地位嚴(yán)重削弱。使得高校輔導(dǎo)員的思想政治教育工作和日常管理事務(wù)工作的難度加大了不少。其次，多類型、多層次的溝通和“上傳下達(dá)”的要求使得輔導(dǎo)員對(duì)于工作技能的要求不斷增加。目前來(lái)講，輔導(dǎo)員開展工作時(shí)大多局限在口頭傳達(dá)、短信、QQ提醒、電話通知等方式，而隨著微信的出現(xiàn)，輔導(dǎo)員可以利用微信的超強(qiáng)交互性，在第一時(shí)間把工作開展的的內(nèi)容傳遞給廣大學(xué)生外，還可以進(jìn)行直接、深入的溝通、交流，大大地提高了輔導(dǎo)員工作的效率。最后，微信除了在日常管理工作能為我們提供巨大的便利之外，在培養(yǎng)大學(xué)生樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、世界觀方面，也能起到非常重要的作用。大學(xué)生正處在“三觀”形成的關(guān)鍵時(shí)期，很多時(shí)候，他們?nèi)狈硇缘呐袛嗄芰?，但是又有著很?qiáng)的好奇心和獵取信息的新鮮感，因此很容易被動(dòng)地接受外界的信息，輔導(dǎo)員可以充分利用微信平臺(tái)在溝通方面的無(wú)孔不入對(duì)于他們的身心成長(zhǎng)以及人生價(jià)值觀的形成產(chǎn)生很多的影響，如定時(shí)定量發(fā)布一些大師的人生感悟、成功人士的勵(lì)志事跡以及草根的逆襲故事等，這樣，使得大學(xué)生們?cè)谄匠＝邮芟嚓P(guān)思想政治教育的同時(shí)，能對(duì)他們的“三 ③ http://baike.baidu.com/subview/5117297/15145056.htm?fr=aladdin ④中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(cnnic)：第31次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告, http://?fr=aladdin.8.百度.百科.微信.http://baike.baidu.com/view/45353.htm?fr=aladdin.9.魯睿.微信在高校輔導(dǎo)員工作中的創(chuàng)新運(yùn)用研究[J].高教研究，2013（17）.

第二篇：新媒體調(diào)查報(bào)告——以微信為例

新媒體調(diào)查報(bào)告——以微信為例

調(diào)查背景：

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)查分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（2015年版）》顯示，2013年是移動(dòng)新媒體元年，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過8億，全球新媒體用戶第一大國(guó)的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國(guó)超過兩億用戶的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國(guó)新媒體應(yīng)用民族品牌。2013年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來(lái)勢(shì)兇猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135.9億元，同比增長(zhǎng)48.0%。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2017年預(yù)計(jì)將接近400億元。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國(guó)，被稱為“裝機(jī)必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于2011年開發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)APP，全球用戶超過11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品QQ一點(diǎn)就是其公眾號(hào)平臺(tái)。這使它不僅僅是同事、親友、同學(xué)間的一個(gè)交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺(tái)。本次調(diào)查，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點(diǎn)、主要吸引人群、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。

調(diào)查方法：

一、問卷星問卷調(diào)查

二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)查和官方發(fā)布文章

調(diào)查內(nèi)容：

問卷闡述

本次問卷調(diào)查使用網(wǎng)絡(luò)問卷的形式，發(fā)放問卷對(duì)象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫問卷人員主要為其親友同學(xué)。其中，調(diào)查人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認(rèn)為調(diào)查數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因?yàn)?，盡管我們的調(diào)查人員基本是學(xué)生，但是大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學(xué)生可以代表大部分的群體。

此問卷包括基本問題和使用情況調(diào)查。其中，基本信息的問題設(shè)置是對(duì)年齡、職業(yè)、受教育程度進(jìn)行基本了解；情況調(diào)查的問題設(shè)置是對(duì)使用頻率、使用功能、使用目的和對(duì)軟件的依賴程度進(jìn)行了解。

數(shù)據(jù)分析

在本次調(diào)查中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數(shù)為20-30歲的青年，學(xué)生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計(jì)中可以看出，參與調(diào)查的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶，使用時(shí)期都達(dá)到了一年以上，并且每日使用微信時(shí)間普遍超過一個(gè)小時(shí)，半數(shù)超過2個(gè)小時(shí)。在使用微信的數(shù)項(xiàng)功能當(dāng)中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號(hào)這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達(dá)到了44.52%。在參與問卷的人員中訂閱公眾號(hào)的比例也達(dá)到了82.88%。公眾號(hào)是微信特點(diǎn)功能，正是因?yàn)楣娞?hào)的存在，微信才不同于自家的QQ和其他的即時(shí)通訊軟件，從而成為一個(gè)媒體平臺(tái)。從調(diào)查結(jié)果來(lái)看也能看出許多人已經(jīng)對(duì)這一功能有相當(dāng)強(qiáng)大的依賴性了。關(guān)注微信公眾號(hào)，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識(shí)。這也符合我們的預(yù)期。

通過這份問卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個(gè)覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時(shí)通訊社交軟件。與此同時(shí)，有著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息推送特點(diǎn)的微信公眾號(hào)更是其成為一個(gè)媒體平臺(tái)。作為通信軟件，傳播特點(diǎn)有著雙向性、私密性及互動(dòng)性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺(tái)，消息推送更有準(zhǔn)確性（目標(biāo)用戶準(zhǔn)確），及時(shí)性。

公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)

4月22日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的 《“互聯(lián)網(wǎng)+”微信政務(wù)民生白皮書》顯示，2014年全國(guó)政務(wù)微信總量已達(dá)40924個(gè)，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個(gè)政務(wù)民生熱點(diǎn)領(lǐng)域。政務(wù)微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務(wù)之間的“連接器”，成為政府施政的新平臺(tái)。據(jù)周三公布的“白皮書”，目前政務(wù)微信已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺(tái)），省市級(jí)部門開通的政務(wù)微信總量占比為84.7%，平均每個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)關(guān)注用戶數(shù)超過3.6萬(wàn)。

從騰訊發(fā)布的結(jié)果顯示，微信公眾號(hào)已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個(gè)和微博一樣的政務(wù)信息公開發(fā)布平臺(tái)，并且從公眾號(hào)向服務(wù)號(hào)方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)事件處理能力，推出一個(gè)新的提供公共服務(wù)的渠道。

IT之家轉(zhuǎn)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《2014年微信號(hào)用戶行為習(xí)慣研究報(bào)告》，這份報(bào)告中詳細(xì)且翔實(shí)，對(duì)于微信公眾號(hào)的推廣、經(jīng)營(yíng)和互動(dòng)問題都做了調(diào)查。因?yàn)檫@次調(diào)查全部由個(gè)人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個(gè)人認(rèn)為有如此翔實(shí)權(quán)威研究報(bào)告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。

調(diào)查總結(jié)：

微信是現(xiàn)今中國(guó)最有影響力的媒介。微信是集QQ、微博的又是與一身的媒介。[1] 微信公眾號(hào)有著“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播優(yōu)勢(shì)，極大的提高了傳播效果。政務(wù)類、服務(wù)類公眾（服務(wù)）號(hào)更提升了信息的權(quán)威性、提高了服務(wù)的效率。微信作為時(shí)下最熱門的新媒體，在日后一定能爆發(fā)更強(qiáng)大的力量。

第三篇：自媒體興起的政治意義及局限——以微博為例

自媒體興起的政治意義及局限

——以微博為例

摘要：微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下自媒體的最新代表，具有如下特點(diǎn)：傳播主體平民化、自主化，傳播內(nèi)容簡(jiǎn)短化、碎片化，傳播力量強(qiáng)大。它的興起不僅深刻改變了我國(guó)公眾的社會(huì)生活，也在政治參與、權(quán)力監(jiān)督、議程設(shè)置、政治溝通和政治社會(huì)化等方面具有顯著的政治功能，在一定程度上推動(dòng)了我國(guó)民主政治的發(fā)展。然而必須注意到，以微博為代表的自媒體在公眾意見的取得、商談?wù)蔚膶?shí)現(xiàn)等方面也存在較大的局限性。微博對(duì)于促進(jìn)民主政治發(fā)展和推進(jìn)政治文明進(jìn)步的作用，必須辯證看待。

關(guān)鍵詞：自媒體；政治功能；商談民主

一、前 言

“自媒體”是一個(gè)新興的概念，它被定義為：“一個(gè)普通市民經(jīng)過數(shù)字科技與全球知識(shí)

①②體系相聯(lián)，提供并分享他們真實(shí)看法、自身新聞的途徑”。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，基于Web.2.0技術(shù)應(yīng)用的博客、播客、個(gè)人空間、個(gè)人電子雜志及微博，都是常見的自媒體形式。其中，微博以其準(zhǔn)進(jìn)門檻低、隨時(shí)隨地、操作簡(jiǎn)便、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)后來(lái)居上、急劇擴(kuò)張，成為目前最具代表性的自媒體。國(guó)際上最知名的微博網(wǎng)站是Twitter，目前月獨(dú)立訪問用戶已超4億。而在我國(guó)，自“微博元年”2010年始，一場(chǎng)“微博熱”以裂變式的速度大范圍蔓延。一份由中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2010年網(wǎng)民的微博使用率僅占13.8%，而截止2013年6月該數(shù)據(jù)猛漲到56.0%；從數(shù)量上看，2010年微博使用人數(shù)僅有6311萬(wàn)，③到2013年6月則達(dá)到33077萬(wàn)人，暴漲400%。

微博在數(shù)量上、規(guī)模上如此爆發(fā)式的增長(zhǎng)，引起廣泛關(guān)注。以微博為代表的自媒體的興起，也被看做一場(chǎng)媒介革命。它開啟了媒介的“民眾化轉(zhuǎn)向”，帶來(lái)了“傳播個(gè)人主義”的崛起。這不僅為傳播學(xué)領(lǐng)域帶來(lái)新的關(guān)注，也迫切需要透過政治學(xué)的視角來(lái)研究。這是因?yàn)椋?/p>

首先，從大眾傳媒——更確切地說是從“媒介”——自身的屬性和發(fā)展歷史來(lái)看，它與政治系統(tǒng)從來(lái)就是密不可分的，政治過程總是與傳播過程相輔相成。在當(dāng)代社會(huì)，大眾傳媒被西方學(xué)者習(xí)慣地看作是相對(duì)行政、立法、司法三大權(quán)力而言的“第四權(quán)力”，在批評(píng)學(xué)派興起后被視為社會(huì)公共領(lǐng)域的代表。而在中國(guó)，傳統(tǒng)媒介難脫權(quán)力控制的色彩，新媒體乃至隨后興起的自媒體便在推進(jìn)政治民主中被寄予更多的期望。

其次，從現(xiàn)實(shí)效果看，微博的廣泛應(yīng)用近似地實(shí)現(xiàn)著表達(dá)與傳播的自主平等，這恰是形成公共領(lǐng)域的首要條件。這得益于微博自身的傳播特點(diǎn)：

（一）傳播主體的平民化、自主化，降低了公眾政治參與和意見表達(dá)的門檻，為傳統(tǒng)媒介條件下“沉默的大多數(shù)”打開了麥克風(fēng)，削弱并分享了傳統(tǒng)“喉舌媒體”的媒介權(quán)威，拉近了精英與平民、管理者與被管理者之間的 ① 該定義援引自美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年7月出版的“We Media”（“自媒體”）研究報(bào)告。在該報(bào)告中，學(xué)者謝因?波曼（Shayne Bowman）和克里斯威理斯（Chris Willis）聯(lián)合提出“We Media”（“自媒體”）的概念。Shayne Bowman，Chris Willis：We Media，How audiences are shaping the future of news and information．The Media Centuer at the Amreican Press Institute．2003． ② Web2.0是相對(duì)Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的瀏覽者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。③ 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2013年7月在北京發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，載于http://．

七個(gè)之多，其中包括公益慈善論壇、免費(fèi)午餐、寶貝回家、壹基金、愛心衣櫥、愛之家動(dòng)物救助中心，另有“隨手拍照解救乞討兒童”這樣的公益事件上榜。

從公民個(gè)人的角度看，政治參與是公民表達(dá)自身意愿、實(shí)現(xiàn)公民政治權(quán)利的重要手段，還是公民自我教育重要手段；從政治國(guó)家的角度看，公民的政治參與是政治社會(huì)化的必要工具，也是推動(dòng)政治文明發(fā)展的一個(gè)重要變量。從這個(gè)意義上說，沒有政治參與，就沒有民主。微博的興起拓寬了民意表達(dá)的渠道，也為推進(jìn)我國(guó)民主政治建設(shè)拓寬了視野。

（二）加強(qiáng)權(quán)力監(jiān)督 權(quán)力之所以要被監(jiān)督，是因?yàn)闄?quán)力意味著對(duì)資源的占用和支配，天然帶有一種腐敗的傾向。不論資本主義國(guó)家還是社會(huì)主義國(guó)家，歷來(lái)重視媒介工具對(duì)權(quán)力的監(jiān)督作用?，F(xiàn)階段行政監(jiān)督機(jī)制低效，傳統(tǒng)媒體輿論監(jiān)督功能弱化，新聞的“異地監(jiān)督”受到遏制，互聯(lián)網(wǎng)也就成了弱勢(shì)群體表達(dá)利益訴求的幾乎唯一的順暢通道。微博重要的政治功能之一便是代表輿論行使對(duì)政治權(quán)力的監(jiān)督。

通過微博進(jìn)行輿論監(jiān)督的方式可以概括為兩種。一種是“圍觀”式的。通過表1可以看

⑧出，2011年的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件主要集中在對(duì)突發(fā)公共事件的圍觀上。從發(fā)帖的數(shù)量上看，在眾多自媒體平臺(tái)中，微博匯集了數(shù)量最多、規(guī)模最為龐大的“圍觀者”，事件的熱度也取決于微博的發(fā)帖數(shù)量。

表１：201120件網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件

“7?23”動(dòng)車追尾事故中，官方在動(dòng)車事故發(fā)生僅十幾個(gè)小時(shí)之后就罷免了上海鐵路局 ⑧

⑨該數(shù)據(jù)中，“發(fā)帖”指的是天涯社區(qū)、凱迪社區(qū)、強(qiáng)國(guó)社區(qū)為主帖數(shù)，新浪微博和騰訊微博為主貼和轉(zhuǎn)帖總和。

⑨ 表１數(shù)據(jù)來(lái)源：祝華新，單學(xué)剛，胡江春：2011年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告．人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室，2011年12月19．

的最高官員，隨后又迫不及待地公布一個(gè)被普遍認(rèn)為傷害生命尊嚴(yán)的的賠償方案。為急于恢復(fù)通車而出現(xiàn)嚴(yán)重的事故處置不當(dāng)，不僅引起公眾的強(qiáng)烈憤慨，更使事件背后的權(quán)力關(guān)系和利益鎖鏈遭到嚴(yán)重質(zhì)疑。劉志軍貪腐案和“局長(zhǎng)色情日記”這類官員丑聞也是在微博中最先被曝光。2012后，微博反腐可謂更加風(fēng)生水起。繼重慶官員雷政富后，多地“表叔”、“房叔”也接連被曝光并接受查處。微博的強(qiáng)大影響力，在很大程度上推動(dòng)了紀(jì)檢部門的查處力度。自2010年10月全國(guó)首個(gè)官方“防腐微博”——重慶市豐都縣檢察院的微博開通以來(lái)，各地黨政機(jī)關(guān)、公安司法機(jī)關(guān)也紛紛加入了微博反腐的隊(duì)伍。

微博的另一種監(jiān)督方式是“壓迫式”的，即網(wǎng)絡(luò)中所說的“倒逼式”。這種監(jiān)督對(duì)公共事件的介入程度更深，對(duì)政府和官員的影響力更大?！??10拆遷自焚案”就是一個(gè)典型案例。面臨政府強(qiáng)拆，宜黃一家三口憤而自焚后卻依然沒能討回公道，并遭遇“搶尸”；女兒鐘如九上訪和接受媒體采訪竟受政府阻撓和監(jiān)禁。隨著事件的進(jìn)展，微博上指責(zé)批評(píng)的呼聲愈演愈烈。最終，迫于強(qiáng)大的輿論壓力，宜黃縣委書記和縣長(zhǎng)雙雙被免職。如此嚴(yán)厲的問責(zé)尚無(wú)先例。

誠(chéng)然，并非每一例有損于公民利益的事件都能上升為輿論洪波，進(jìn)而影響政府的行為和決策。但“監(jiān)督權(quán)力”作為一種意識(shí)、一種政治行為和過程，通過具有微博對(duì)權(quán)力濫用和腐敗現(xiàn)象進(jìn)行揭露和批評(píng)，本身已起到“社會(huì)排氣閥”的作用，可以在很大程度上使公眾的不滿情緒得以宣泄，這對(duì)維護(hù)政治穩(wěn)定也是十分有利的。

（三）改變議程設(shè)置 議程設(shè)置理論認(rèn)為，大眾傳播往往不能決定人們對(duì)某一事件或意見的具體看法，但可以通過提供信息和安排議題來(lái)有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?。也就是說，大眾傳媒通過其對(duì)信息內(nèi)容的選擇和傳播，能夠決定什么能被討論，什么不能；什么是熱門話題，什么會(huì)被排斥出討論議程。誰(shuí)能夠設(shè)定議程，誰(shuí)就能掌握政治活動(dòng)的主動(dòng)權(quán)，故而政治議程設(shè)置對(duì)于政治過程來(lái)說非常重要。微博的興起，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代進(jìn)一步打破了議程設(shè)置的傳統(tǒng)模式和效果，消解了國(guó)家權(quán)力機(jī)構(gòu)的話語(yǔ)權(quán)威。

首先，通過微博公民個(gè)體可自主設(shè)置議程。傳統(tǒng)媒體中的傳播主體以“信息把關(guān)人”的角色出現(xiàn)，對(duì)信息進(jìn)行篩選和加工，同時(shí)不可避免地受到政治或資本權(quán)力的掌控。而在以微博為代表的自媒體中，公眾的自主性加強(qiáng)。簡(jiǎn)捷的技術(shù)操作，使他們可以遵從自身偏好，對(duì)某些議題尤其是官方和新聞機(jī)構(gòu)設(shè)定好的議題自主地決定“關(guān)注”還是不“關(guān)注”，選擇“精讀”還是“略過”。

更重要的是，通過微博公眾可以實(shí)現(xiàn)對(duì)公共議程的設(shè)置。由于微博強(qiáng)大的傳播力量，個(gè)人議程開始影響社群，并在與其他媒介的互動(dòng)過程中形成公共議程。知識(shí)分子、社會(huì)精英等意見領(lǐng)袖往往介入其中，借助他們?cè)谌穗H傳播和大眾傳播中的優(yōu)勢(shì)，配合議題形成的過程，提高公共議題的顯著性，并最終影響政府行為和決策。上文中提到的“宜黃拆遷自焚案”中，在小女兒鐘如九被政府機(jī)構(gòu)“控制”從而引起廣泛關(guān)注之后，撫州市委已決定對(duì)宜黃縣縣委書記、縣長(zhǎng)等8名官員做出立案調(diào)查的處理，對(duì)一名組織拆遷的副縣長(zhǎng)免職，意圖以此壓制公眾怒火、轉(zhuǎn)移公眾注意力。然而網(wǎng)民并不買賬，認(rèn)為官方這種“救火”措施，是在責(zé)怪下級(jí)處理突發(fā)事件不力，而并非對(duì)宜黃拆遷導(dǎo)致自焚進(jìn)行問責(zé)。本應(yīng)成為當(dāng)天輿論熱點(diǎn)的“九一八國(guó)恥日”，完全被“宜黃事件”鋪天蓋地的信息蓋過“風(fēng)頭”。政府設(shè)置議程顯然是失敗的。

可見，在傳統(tǒng)媒體依然占主導(dǎo)地位的今天，微博為公眾自主設(shè)置議程開辟了更寬闊的領(lǐng)地。這在一定程度上解決了公眾在大眾媒介中的失語(yǔ)問題，同時(shí)也促進(jìn)了政府機(jī)構(gòu)和公眾線上線下的溝通聯(lián)動(dòng)。

（四）增強(qiáng)政治溝通

英國(guó)學(xué)者戴維?米勒、韋農(nóng)?波格丹認(rèn)為：“政治溝通不只是精英對(duì)其民眾發(fā)送信息，而

且還包括社會(huì)范圍內(nèi)以任何形式??影響政治的整個(gè)非正式的溝通過程”。政治溝通對(duì)于現(xiàn)代國(guó)家的政治運(yùn)行具有重要的意義，其得以實(shí)現(xiàn)的基本工具就是大眾傳媒。而在社會(huì)主義國(guó)家，傳統(tǒng)的大眾傳媒作為政治溝通的主要渠道，被普遍要求置于執(zhí)政黨的直接領(lǐng)導(dǎo)或控制之下，因此有了大眾傳媒的“喉舌論”。微博在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的異軍突起，一方面打破了傳統(tǒng)政治信息傳輸障礙，即傳統(tǒng)模式下，政治系統(tǒng)的信息輸出往往通過法規(guī)、“紅頭文件”、政治學(xué)習(xí)等形式，公眾對(duì)其知之甚少。另一方面，微博令包括弱勢(shì)群體在內(nèi)的各種聲音都得以即時(shí)表達(dá)，使得民意得以有效上達(dá)。微博搭建起政治對(duì)話的橋梁，在雙方互動(dòng)的過程中改善官民關(guān)系、營(yíng)造寬容的政治環(huán)境。

政治溝通首先體現(xiàn)在“上情下達(dá)”，使政治行為和政策獲得理解與支持。自2010年起，我國(guó)黨政機(jī)關(guān)和各級(jí)官員紛紛開設(shè)政務(wù)微博?！拔⒉﹩栒币褲u成政府信息公開的新趨勢(shì)。政府機(jī)構(gòu)主動(dòng)應(yīng)用微博發(fā)布政務(wù)信息和工作實(shí)情，取得良好效果。在上海“9?27”地鐵追尾事件中，交通管理部門和救援人員利用手機(jī)微博傳播現(xiàn)場(chǎng)信息，贏得了公眾的信任，未給謠言留下生存空間。上海申通地鐵集團(tuán)在第一時(shí)間致歉的誠(chéng)懇態(tài)度、較強(qiáng)的輿情應(yīng)對(duì)能力，在官方微博上及時(shí)的信息通報(bào)，受到了公眾認(rèn)可，給事故的善后處理解決營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。

其次，政治溝通還表現(xiàn)為民意的上達(dá)。兩會(huì)期間，人大代表和政協(xié)委員公開自身實(shí)名微博，通過與公眾的互動(dòng)交流，考察、收集、分析、匯總公眾意見，通過制度化的渠道將民意帶到政治討論環(huán)節(jié)。除此之外，公民個(gè)體也可以通過微博這個(gè)非制度化的渠道來(lái)表達(dá)訴求。例如，江西撫州“5·26”爆炸案肇事者因了解微博的威力，在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和天涯社區(qū)同時(shí)開通四家微博客，傾訴遭遇、尋求幫助，從而引起相關(guān)部門的注意。

微博，作為上下溝通的新渠道，不僅保證了公眾對(duì)政府行為和公共政策的知情權(quán)、參與權(quán)，也促使政府部門提升工作效率、轉(zhuǎn)變工作思路。最重要的是，在我國(guó)，良性的“政治溝通”起到了“政治潤(rùn)滑劑”的效果，對(duì)于拉近官民關(guān)系、緩解官民緊張、贏取相互信任以及提升政策的合法性大有裨益。

（五）推動(dòng)政治社會(huì)化 政治社會(huì)化，指的是一定的政治體系為了維護(hù)其政治統(tǒng)治，通過一定的渠道將政治文化傳授給社會(huì)成員，進(jìn)而塑造合格的政治人的過程。政治社會(huì)化與政治社會(huì)相輔相成，并貫穿人的一生。大眾傳媒在傳承政治文化、習(xí)得政治知識(shí)、塑造政治人格、建構(gòu)政治價(jià)值、維持政治體系等方面起著重要的影響，在社會(huì)成員由自然人、社會(huì)人轉(zhuǎn)變?yōu)檎蔚倪^程中發(fā)揮著實(shí)際作用。微博作為目前傳播速度最快、覆蓋內(nèi)容最全面的媒體形式當(dāng)然更不例外，其政治社會(huì)化功能同樣表現(xiàn)在內(nèi)化作用和外化作用兩個(gè)方面。

從“內(nèi)化”過程看，微博的發(fā)展拉近了公眾和政治生活的距離，在很大程度上消除政治冷漠，激發(fā)民主意識(shí)和參與熱情，促使作為“政治動(dòng)物”的公民從“反應(yīng)型”向“參與型”轉(zhuǎn)變，從“低級(jí)參與”向“實(shí)際參與”轉(zhuǎn)變，并逐步加深公眾自身對(duì)這種轉(zhuǎn)變的認(rèn)同。同時(shí)，官方微博、政務(wù)微博的大量出現(xiàn)沒有使官方意見在傳播的“新陣地”上陷入劣勢(shì)，政治觀點(diǎn)和政治價(jià)值同樣被廣泛地傳達(dá)，并且更注重同公眾的溝通互動(dòng)，產(chǎn)生良好的效果。從上文的《互聯(lián)網(wǎng)輿情分析報(bào)告》中也看到，深圳大運(yùn)會(huì)、神舟八號(hào)發(fā)射升空這樣的在以往容易被網(wǎng)民看作帶有灌輸意識(shí)形態(tài)色彩的大事件同其他的公民維權(quán)問政事件一起，位于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件之前列，通過微博的傳播威力極大提升公眾的民族榮譽(yù)感、國(guó)家自豪感。

從“外化”的角度看，微博中所容納的主體廣泛、內(nèi)容全面，為人們呈現(xiàn)出全景式社會(huì)

11生活的圖景，成為“模式化社會(huì)期待的重要來(lái)源”。也就是說，微博的內(nèi)容描述了當(dāng)今社 ⑩

⑩11 戴維?米勒，韋農(nóng)?波格丹：布萊克維爾政治學(xué)百科全書．北京：中國(guó)政法大學(xué)出版社，1992． 547 張昆：政治傳播與歷史思維．武漢：華中科技大學(xué)出版社，2010．141．引自（美）梅爾文?德福勒，桑拉德鮑爾-洛基奇：大眾傳播學(xué)諸論．杜力平譯．新華出版社，北京：1990．251

會(huì)生活中所知的各種群體的規(guī)范、角色、等級(jí)，從而影響著公民的行為取向。

有人認(rèn)為基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播的微博，正在消解公眾對(duì)傳統(tǒng)的核心價(jià)值理念的堅(jiān)守。微博中主體的多元化造成價(jià)值的多元化，微博的自由自主也導(dǎo)致了一部分人極端化、暴力化的政治參與行為。但事實(shí)上，如果簡(jiǎn)單地將媒體視作是政治生活健康狀況的晴雨表，而忽略其他大量起作用的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的力量，無(wú)疑會(huì)給人以誤導(dǎo)。也就是說，筆者認(rèn)為，如今在討論微博的政治社會(huì)化功能時(shí)，問題的關(guān)鍵不再是微博作為一種大眾媒介如何改變了公眾的政治生活，使他們更多地成為了“順民”還是“暴民”，而是在微博興起的新型媒介環(huán)境下，是什么東西讓公眾意識(shí)到自己是民主政治里的一個(gè)公民，是什么東西激發(fā)了他們參與到政治生活中來(lái)。這本身便是微博在政治社會(huì)化功能上超越于其他媒體之所在，對(duì)進(jìn)一步研究我國(guó)政治民主化的進(jìn)路和策略也是最為關(guān)鍵的。

三、微博的民主局限性

微博使公民的獨(dú)立自主得以實(shí)現(xiàn)，并在影響公共治理和政治決策方面卓有成效，由此或被看作是帶來(lái)了“民主的春天”。關(guān)于民主，尤以“民主斗士”哈貝馬斯的理論最具代表性和優(yōu)越性。他的理論抱負(fù)是找到一條通達(dá)無(wú)強(qiáng)制的民主生活的道路，在批判的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)代社會(huì)民主的重建。他的“商談民主”理論，對(duì)自由主義民主和共和主義民主進(jìn)行揚(yáng)棄，被構(gòu)建成為現(xiàn)代社會(huì)下最優(yōu)的民主。商談?wù)蔚靡哉归_，必須以公共領(lǐng)域?yàn)橹匾獥l件。也就是說，公共領(lǐng)域是商談?wù)蔚谋匾煽臻g。簡(jiǎn)單說，公共領(lǐng)域是私人領(lǐng)域（接近“市民社會(huì)”的范疇）中關(guān)注公共事務(wù)的那一部分，且具有理性批判精神。公共領(lǐng)域的發(fā)展、商談?wù)蔚膶?shí)現(xiàn)是民主政治的內(nèi)在要求與衡量指標(biāo)。因此，在探討微博的民主作用時(shí)，筆者將不離“公共領(lǐng)域中商談?wù)蔚男纬伞边@個(gè)線索。

商談?wù)蔚膶?shí)現(xiàn)要經(jīng)過一定的過程。也就是說，若要使商談?wù)尉哂锌刹僮餍?，?wù)必遵循一定的程序：即商談?wù)问紫葢?yīng)從個(gè)人做起，使個(gè)人具有獨(dú)立的批判意識(shí)；其次，在公共領(lǐng)域中通過交往所形成的公眾意見也要具有自立性；最后，這種公眾意見要對(duì)當(dāng)今的政權(quán)體系有所影響，才算是完成了商談?wù)蔚淖詈笠徊??；谶@樣的理論去衡量微博中的個(gè)體意見、公眾意見及其影響力，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，通過微博形成的網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域只是契合了民主政治的某些特征，其民主作用尚有較大局限。

（一）個(gè)體意見理性不足 商談民主，首先要求個(gè)人必須具有獨(dú)立的批判意識(shí)，這是使獨(dú)立一致的公共意見得以形成的前提。在微博中個(gè)人享有自由發(fā)言的權(quán)利，哈貝馬斯關(guān)于主體間交流的設(shè)想在微博上得以實(shí)現(xiàn)，交往的“主體間性”恰是形成公共領(lǐng)域政治話語(yǔ)權(quán)的必要前提。然而要注意到，微博上的“主體”難以有效覆蓋進(jìn)而代表線下的真實(shí)的公共主體，個(gè)體意見的質(zhì)量也難以保證。

首先，交往的主體是殘缺的。如表2和表3所示，截至2013年6月，我國(guó)微博用戶數(shù)

12達(dá)到3.3億，網(wǎng)民使用率為56%，而同期，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率是44.1%。粗略來(lái)看，全體國(guó)民中只有大約24%的人使用微博。即便將其他自媒體形式全部考慮進(jìn)來(lái)，也依然有約八成的國(guó)民在自媒體媒介中是“無(wú)聲”的。網(wǎng)民結(jié)構(gòu)受年齡、學(xué)歷、職業(yè)、地域等因素差異的影響也非常大，帶有明顯偏向中青年、高學(xué)歷、學(xué)生及白領(lǐng)、城鎮(zhèn)人口等特征（如表3所示）。不論從數(shù)量還是從群體特征、階層特征來(lái)看，尚有為數(shù)極多的公眾無(wú)法通過網(wǎng)絡(luò)媒介表達(dá)觀點(diǎn)，他們的利益訴求被邊緣化。交往主體只能是對(duì)話著的主體?！俺聊闹黧w”在商談民主過程的第一個(gè)環(huán)節(jié)遂已“缺位”，交往無(wú)法實(shí)現(xiàn)，交往權(quán)力更無(wú)從談起。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2013年7月在北京發(fā)布的 《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》．

表2 中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

表3 2012年12月-2013年6月 微博網(wǎng)民數(shù)及使用率

13表4 2012年12月及2013年6月 網(wǎng)民結(jié)構(gòu)圖

其次，個(gè)體意見理性不足。由于門檻低和匿名性的特點(diǎn)，微博中魚龍混雜，時(shí)常出現(xiàn)虛假信息，嚴(yán)重混淆公眾視聽，引導(dǎo)錯(cuò)誤輿論。另外，受自身篇幅短小、內(nèi)容碎片化特征的影響，微博難以清晰完整地表達(dá)個(gè)體的態(tài)度和觀點(diǎn)。比如，微博中存在著大量賺人眼球的“標(biāo)題黨”和具有煽動(dòng)性的口號(hào)式話語(yǔ)，回復(fù)和評(píng)論的內(nèi)容經(jīng)常是只有一個(gè)表情符號(hào)或者一個(gè)“頂”字。再比如，在藥家鑫殺人案審理過程中，由于其父曾是部隊(duì)派駐軍工企業(yè)的軍代表，因而他被貼上“官二代”、“軍二代”的標(biāo)簽。網(wǎng)民唯恐藥父干預(yù)司法，故不分青紅皂白對(duì)其進(jìn)行咒罵，甚至揚(yáng)言“藥家鑫與法律，藥家鑫與中國(guó)，只能活一個(gè)”。這些都有損于公眾意見形成的效率及合法性。

誠(chéng)然，哈貝馬斯的商談民主理論恰是在允許公眾多樣化和承認(rèn)公眾的有限理性的基礎(chǔ)上提出來(lái)的。微博卻時(shí)常在這個(gè)過程中助長(zhǎng)個(gè)體意見的非理性傾向。

（二）理性共識(shí)難以形成 公眾意見即為“共識(shí)”。共識(shí)是普遍接受的意見，是共同利益的體現(xiàn)。商談民主中將共同利益這種一致性作為目標(biāo)，并使其理性化，從而進(jìn)一步參與制度化的、面向公共權(quán)力領(lǐng)域的商談。也就是說，公共意見的取得是前提，公眾意見的理性和合法性是其交往權(quán)力效力的保障。然而，微博在這兩方面都存在著難以逾越的障礙。

首先，微博信息的碎片化和去中心化使個(gè)體意見易表達(dá)、難聚合。微博中，公眾意見的取得是偶然而非必然，往往須借助“意見領(lǐng)袖”的力量，形成“輿論波”。微博中充斥著海 1表

2、表

3、表4數(shù)據(jù)均來(lái)自：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2013年7月在北京發(fā)布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。

載于http://．

量的信息，一般性的話題難以聚攏公眾的交往。取得“共識(shí)”的必經(jīng)過程是主體間進(jìn)行有效的溝通，即相互“理解”，其基礎(chǔ)是立足于充足理由的相互信服。而在微博中，溝通行為只是形式上的，如對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，而從效果上和本質(zhì)上看，尚無(wú)法稱其為“理解”。

其次，商談民主理論的討論方式——即批判性論辯與商談——可能導(dǎo)致某些意見在實(shí)踐中或者被貶低，從而不能切實(shí)接近民主的目標(biāo)。這種失語(yǔ)現(xiàn)象既包括未被納入討論的人群，也包括那些聲音最微弱、利益最得不到照顧的群體。依照“沉默的螺旋”理論，這類群體的聲音變得越來(lái)越微弱，從而可能引發(fā)“群體極化”或者“多數(shù)人的暴政”。

另外，具有獨(dú)立的批判意識(shí)的個(gè)人在交往時(shí)，形成的公眾意見也要具有獨(dú)立性，尤其是不要受政權(quán)和組織的操縱。2012年4月發(fā)生的“護(hù)舒寶”**（微博運(yùn)營(yíng)商在演藝公司強(qiáng)勢(shì)的公關(guān)壓力下，被迫階段性屏蔽微博的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)功能），赤裸裸地向我們展示出，強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位在交往活動(dòng)中依然具有支配性、壓迫性的地位。

要保證公眾意見的合法性，就要求政治經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)權(quán)者能在公共交往中自覺自律，話語(yǔ)強(qiáng)勢(shì)一方應(yīng)更加博愛、理性，主動(dòng)扶持意見弱勢(shì)者。然而，道德的約束力在利益面前總是顯得那么薄弱。

（三）對(duì)行政和政權(quán)影響力有限 微博的興起，顯然有效地?cái)U(kuò)大了公眾在社會(huì)生活中的主體間交往。而把目光從生活層面上升到系統(tǒng)層面之后，仍可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上以微博為代表的自媒體的繁榮對(duì)于行政管理乃至政治格局的影響是有限的。而哈貝馬斯認(rèn)為，公共領(lǐng)域所形成的公眾意見要對(duì)國(guó)家政權(quán)一方形成影響，這恰為話語(yǔ)政治的最后一道程序。也就是說，公眾意見能否完成從輿論向政策、法律乃至制度安排的轉(zhuǎn)變，才實(shí)際上檢驗(yàn)著“民主”的純度。

首先，值得肯定的是，形成于網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的公眾意見成為一種輿論壓力，對(duì)政府部門進(jìn)行監(jiān)督和刺激，促使其從“管制型”向“服務(wù)型”的轉(zhuǎn)變。然而，作為大眾媒介的微博所進(jìn)行的權(quán)力監(jiān)督，只有與法律監(jiān)督和行政監(jiān)察協(xié)同運(yùn)行，才能真正形成有效的權(quán)力約束機(jī)制，否則這種監(jiān)督只能造成民意的“虛假繁榮”，無(wú)異于隔靴搔癢。

其次，公共輿論必須最終形成法律，才意味著民主的落實(shí)。這是商談民主的第二個(gè)也是最高的“商談層次”。公共領(lǐng)域中的公開商談具有較為廣泛的群眾基礎(chǔ)，并能感受和辨認(rèn)影響全社會(huì)的問題，以此為前提而產(chǎn)生的交往權(quán)力是具有合法性的。而經(jīng)過立法商談的法律才具有針對(duì)全社會(huì)的普遍約束力，才能使公共輿論達(dá)到實(shí)際的效力。非正式的政治意見必須經(jīng)由規(guī)范的、體制化的途徑，帶入正式商談環(huán)節(jié)——例如在我國(guó)需經(jīng)由“兩會(huì)”機(jī)制——才有可能轉(zhuǎn)化成法律法規(guī)。這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

另外，必須注意到，不論是在資本主義國(guó)家還是社會(huì)主義國(guó)家，政治體系通過控制大眾傳媒來(lái)支持有利于自身的政治文化傳播，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)控制，都是普遍的做法。當(dāng)今，傳統(tǒng)媒介在社會(huì)生活和公共輿論中依然占據(jù)主導(dǎo)地位。公眾也往往更信賴傳統(tǒng)媒介的消息及意見。微博上所形成的“公共領(lǐng)域”，對(duì)政治體系的影響力只能體現(xiàn)在局部微調(diào)。

總的來(lái)說，微博的興起使我國(guó)公共領(lǐng)域得以生長(zhǎng)和拓寬。民主政治所要求的平等、自由、獨(dú)立、自主等基本理念在這里確有體現(xiàn)。在西方學(xué)者的理論中，民主制是分層次的，可以依次概括為：社會(huì)生活的民主、作為管理層次的民主和政治民主。對(duì)于一個(gè)國(guó)家而言，民主政治的理念必須外化成政權(quán)和政治機(jī)構(gòu)的組織形式，必須依靠民主體制的支撐，才能夠運(yùn)行并持續(xù)下去。在我國(guó)的體制框架下，僅僅依賴微博的作用推動(dòng)民主，作用可能是十分微弱的。

四、結(jié)語(yǔ)

作為社會(huì)系統(tǒng)的一部分，媒介的發(fā)展一方面會(huì)受到社會(huì)系統(tǒng)、政治系統(tǒng)的制約，另一方面，也會(huì)深深地影響到社會(huì)的發(fā)展和政治的進(jìn)步。從根本上說，在我國(guó)自媒體的興起激發(fā)并強(qiáng)化了公眾的公民意識(shí)，使自由、平等、法治、責(zé)任等理念更加深入人心。寬容的政治態(tài)度

和理性的政治思維正在公共領(lǐng)域中被孕育，理性的政治參與得以被培養(yǎng)和訓(xùn)練。被另外，自媒體的發(fā)展也帶動(dòng)了整個(gè)政治系統(tǒng)的自我完善。公共管理的思路和模式正在發(fā)生著從“官本位”向“民本位”轉(zhuǎn)變，從“重管理”向“重服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。經(jīng)過商談的政策和法律也擁有了更多的合法性基礎(chǔ)。自媒體的迅猛發(fā)展全面影響到了政治意識(shí)文明、政治行為文明、政治制度文明三個(gè)方面，有力地推進(jìn)了我國(guó)政治文明的建設(shè)與發(fā)展。

但必須意識(shí)到，盡管自媒體的發(fā)展帶來(lái)了民主政治的新氣象，但較之真正的民主還有很大差距。通過民主機(jī)制、運(yùn)用商談原則所形成的公意，必須被轉(zhuǎn)化為政治權(quán)力，并被正確地

14執(zhí)行，才算得上是公共自主的真正實(shí)現(xiàn)，從而真正貫徹“一切國(guó)家權(quán)力來(lái)自人民”的民主原則。這就要求商談民主必須被建制化和法制化。只有這樣，民主才能變得長(zhǎng)效、持久，才能不流于空談。

此外，西方學(xué)者在探討民主的落實(shí)時(shí)，大多強(qiáng)調(diào)或暗含了一個(gè)基本的前提，就是政治民主必須處在一個(gè)崇尚法治的國(guó)家以及習(xí)慣自由的政治文化當(dāng)中。如哈貝馬斯說過：“具有政治功能的公共領(lǐng)域不僅需要法治國(guó)家機(jī)制的保障，它也倚賴于文化傳統(tǒng)和社會(huì)化模式的合15拍，倚賴于習(xí)慣自由的民眾的政治文化?！北M管我國(guó)在民主制度建設(shè)和法制建設(shè)方面已取得很大進(jìn)展，但作為正處于改革開放關(guān)鍵進(jìn)程中且面臨著劇烈社會(huì)轉(zhuǎn)型的發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)的政治文化仍屬于“家長(zhǎng)控制型”。我們距離真正的民主和高度的政治文明還有很長(zhǎng)的路要走。

誠(chéng)然，自媒體之于民主的進(jìn)步、之于政治文明的發(fā)展存在著很大的自身局限性。但無(wú)論如何，只要網(wǎng)絡(luò)上還存在著未受控制的交流，公共領(lǐng)域便有了它的立足之地，民主便始終在前進(jìn)。

1415 哈貝馬斯：在事實(shí)與規(guī)范之間．童世駿譯．上海：三聯(lián)書店，2003．168.哈貝馬斯：公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型．曹衛(wèi)東，劉北成等譯．上海：學(xué)林出版社，1999．1990版序言．

第四篇：個(gè)人微信公眾平臺(tái)自媒體思考方案

個(gè)人自媒體微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)思考方案

1、個(gè)人定位

既然是自媒體，(山東金斧子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司貢獻(xiàn)0538-6521178)我們就需要對(duì)自己有一個(gè)準(zhǔn)確的定位，要知道自己想做什么，要做什么，在清楚的了解自己的情況下再來(lái)決定做什么方面的自媒體!做自媒體的核心是“你幫助的人越多，你得到的就越多!”

2、提供價(jià)值

別人為什么要成為你的粉絲，為什么要擁護(hù)你，支持你，所以你必須給他們一個(gè)支持你的理由!這個(gè)理由很簡(jiǎn)單，那就是給粉絲不斷的提供價(jià)值。因?yàn)槟阍诮o粉絲提供價(jià)值的時(shí)候，幫助他們解決了不少問題，于是粉絲對(duì)你心存感激，就會(huì)信賴你，從而成為你的忠實(shí)粉絲，他們就會(huì)經(jīng)常來(lái)看望你，關(guān)注你!

3、擅長(zhǎng)領(lǐng)域

在微信平臺(tái)內(nèi)設(shè)專欄，同時(shí)在日常推送的圖文中也提供有價(jià)值的文案輸出。和階段性的線上培訓(xùn)預(yù)告。

4、內(nèi)容傳播

創(chuàng)造出來(lái)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容該如何去傳播?寫了很多高質(zhì)量的內(nèi)容，卻沒人來(lái)瀏覽，沒人觀看，那是因?yàn)槟愕膬?nèi)容還不為人知，我們應(yīng)該把自己推廣出去，前期我們需要用上我們自己能想到的推廣方式盡可能的讓更多的朋友知道你，當(dāng)知道你的朋友達(dá)到一定數(shù)量，那么這些人也會(huì)幫你推廣，前提是你的內(nèi)容足夠吸引人，他們會(huì)主動(dòng)的轉(zhuǎn)載，幫你傳播!

5、持之以恒

前面的4點(diǎn)都能做好之后你還需要有這個(gè)品質(zhì)，那就是“持之以恒”，其實(shí)這四個(gè)字是打敗絕大多數(shù)自媒體人，前面幾天大家都興致勃勃的寫文章，做內(nèi)容，由于自己的懶惰，三天打魚兩天曬網(wǎng)，到后面存活下來(lái)的人卻沒幾個(gè)，就像盧松松，堅(jiān)持了幾年才有今天的成就。

6、微信公眾平臺(tái)的結(jié)構(gòu)

內(nèi)容欄目：通過文章模板的方式呈現(xiàn)，區(qū)分類目的更新文章內(nèi)容

視頻欄目：放置已經(jīng)錄制完成的視頻課程，可以做些免費(fèi)的和付費(fèi)的供粉絲學(xué)習(xí)，區(qū)分類目板塊來(lái)完善和美化頁(yè)面。

活動(dòng)專區(qū)：課程安排、活動(dòng)預(yù)告、社群部落、聯(lián)系方式等

7、自媒體變現(xiàn)方式

1、文章贊賞

2、收費(fèi)課程 3、1小時(shí)約談

4、附帶產(chǎn)品買賣

5、平臺(tái)屬性所能產(chǎn)生的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)的企業(yè)推廣

8、平臺(tái)推廣

1、寫出高質(zhì)量的文章，高質(zhì)量是指有價(jià)值，讀者能學(xué)到東西的文章，這類文章可以獲得很高的轉(zhuǎn)載量。記住不要寫負(fù)面的帶有很負(fù)能量的文章，這些雖然也有很多轉(zhuǎn)載量，但是得來(lái)的讀者質(zhì)量太低了。

2、動(dòng)用所有渠道宣傳你的自媒體ID，每篇文章都要帶有版權(quán)信息，也可以帶些自我介紹。

3、搞些小活動(dòng)鼓勵(lì)粉絲向身邊的朋友推薦自己。

4、將微信號(hào)、手機(jī)號(hào)、QQ號(hào)進(jìn)行關(guān)聯(lián)撰寫的文章在朋友圈多發(fā)發(fā)，也可以進(jìn)入同屬性的群內(nèi)，用小號(hào)轉(zhuǎn)載并進(jìn)行評(píng)價(jià)自己寫的文章，吸引其他粉絲能夠觀看您的文章。

5、同屬性平臺(tái)文章的上架及論壇等板塊的轉(zhuǎn)載；

6、二維碼推廣

9、支持方

1、微信公眾平臺(tái)的注冊(cè)申請(qǐng)認(rèn)證；

2、板塊的搭建，需要呈現(xiàn)的頁(yè)面搭建；

3、微信公眾平臺(tái)整體的設(shè)計(jì)及文章的拍板；

4、社群部落的搭建及相關(guān)頁(yè)面的設(shè)計(jì)；

5、策劃一場(chǎng)爆粉活動(dòng)（有一定粉絲基數(shù)）；

10、同屬性平臺(tái)的入駐

舉例：

羅輯思維推出的“得到”app，里面可以開設(shè)專欄，在我們能夠長(zhǎng)期輸出高質(zhì)量文章的時(shí)候，就可以開設(shè)這個(gè)一個(gè)專欄，收取會(huì)員費(fèi)用，比如下面這兩個(gè)截圖：

訂閱1年是199元，65674人訂閱，核算是1300多萬(wàn)。流量是現(xiàn)成的，主要是文章質(zhì)量！當(dāng)然還有很多方式可以操作！

第五篇：新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展_以微博為例.[模版]

NEWSWORLD 《新聞世界》

一、微博以及微博的發(fā)展

1、微博

微博就是微型博客,是繼博客之后興起的一種開放性的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù),目前國(guó)際上最知名的微博網(wǎng)站是Twitter,該網(wǎng)站的獨(dú)立訪問用戶已達(dá)3200萬(wàn)。三言兩語(yǔ),現(xiàn)場(chǎng)記錄,發(fā)發(fā)感慨,曬曬心情,Twitter網(wǎng)站打通了移動(dòng)通信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)的界限,現(xiàn)任美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬在其競(jìng)選期間就利用微博為自己拉選票,美國(guó)白宮、FBI、Google、福布斯、通用汽車等很多國(guó)際知名組織也通過Twitter進(jìn)行營(yíng)銷和與用戶進(jìn)行互動(dòng)。目前,我國(guó)著名的微博有品品米、隨心微博、Follow5、同學(xué)網(wǎng)、聚友9911等。和博客相比,微博不要求大的篇幅,言簡(jiǎn)意賅,一般而言微博要求不超過140個(gè)字符,然而這種限制恰恰使用戶更易于成為一個(gè)多產(chǎn)的信息發(fā)布者。

2、微博在我國(guó)的發(fā)展

2006年Twitter網(wǎng)站的紅火刺激了國(guó)內(nèi)微博的發(fā)展。例如隨心微博,它的誕生受到很多喜愛簡(jiǎn)約型微博愛好者的喜愛;起家于校內(nèi)網(wǎng)的王興,在2006年把企業(yè)賣給千橡互動(dòng)后,于第二年建立了飯否網(wǎng);騰訊,一個(gè)擁有4.1億QQ用戶的企業(yè),也于2007年8月13日建立了騰訊微博網(wǎng)。2009年,國(guó)內(nèi)微博又開始新一輪發(fā)展,6月份開放了Follow5,8月份開放新浪微博,其中Follow5還在7月19日孫楠大連演唱會(huì)上亮相,這也是是國(guó)內(nèi)

第一次將微博引入大型演藝活 動(dòng),與Twitter當(dāng)年的發(fā)展頗有 幾分相似。

二、微博的傳播優(yōu)勢(shì)對(duì)網(wǎng) 絡(luò)公民新聞的促進(jìn)作用

1、網(wǎng)絡(luò)公民新聞 公民新聞,也被稱為市民 新聞、草根新聞,簡(jiǎn)單地說,公 民新聞是指來(lái)自公民的非專業(yè) 新聞報(bào)道。從廣義來(lái)說,公民新 聞是指普通的大眾通過大眾媒 介或個(gè)人通訊工具向社會(huì)發(fā)布

自己得到和掌握的新近發(fā)生的、特殊的、重要的信息。公民新聞出現(xiàn)得比較早,而網(wǎng)絡(luò)公民新聞則產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代的美國(guó),主要興盛于網(wǎng)絡(luò),網(wǎng)絡(luò)公民新聞伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而興盛。歷史上最著名的網(wǎng)絡(luò)公民新聞事件當(dāng)屬美國(guó)德拉吉個(gè)人博客網(wǎng)站,1998年這個(gè)網(wǎng)站率先揭露了美國(guó)前總統(tǒng)克林頓性丑聞內(nèi)幕。此后,2005年的英國(guó)倫敦地鐵爆炸案,在爆炸發(fā)生很短的時(shí)間內(nèi),BBC、TTV、《衛(wèi)報(bào)》等英國(guó)主流媒體就陸續(xù)收到了來(lái)自公民的有關(guān)爆炸的圖片和錄像片段。這些圖片和錄像片段是通過手機(jī)等現(xiàn)代通信工具拍攝的,再以電子郵件的形式傳送到這些媒體的網(wǎng)站郵箱中,或者通過有關(guān)博客網(wǎng)頁(yè)直接將圖片、錄像片段以及那些親歷現(xiàn)場(chǎng)的人的所見所聞所感發(fā)布在網(wǎng)上。這樣的傳播途徑使信息發(fā)布更快,雖然這些信息的發(fā)布者不一定是專業(yè)的媒體工作者,但這讓傳統(tǒng)媒體更加感受到非專業(yè)新聞傳播者的能量,而且很多網(wǎng)站也感受到了網(wǎng)民的強(qiáng)大力量,并陸續(xù)在自己的網(wǎng)頁(yè)專門開通了網(wǎng)友信息的專區(qū)。例如2005年10月,美國(guó)新奧爾良市遭受“卡特里娜”颶風(fēng)襲擊,并造成罕見災(zāi)害,CNN的網(wǎng)站主頁(yè)上立刻增加了一個(gè)欄目——

—“公民記者”,通過這個(gè)欄目CNN網(wǎng)站上刊登了大量普通網(wǎng)民發(fā)出的有關(guān)風(fēng)災(zāi)的文字和圖片,真實(shí)地記錄了這場(chǎng)災(zāi)難的全過程。

2、微博的傳播優(yōu)勢(shì)促進(jìn)公民新聞的發(fā)展

微博自身的傳播特點(diǎn),例如門檻低,傳播速度快,語(yǔ)言簡(jiǎn)單明了等優(yōu)勢(shì)在一定程度上對(duì)公民新聞的發(fā)展起到了促進(jìn)作用。

第一、簡(jiǎn)單易用——

—提升了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的團(tuán)隊(duì)。博客比較強(qiáng)調(diào)版面的布局,但微博的內(nèi)容只需要由簡(jiǎn)單的只言片語(yǔ)組成即可,對(duì)格式、版面等方面沒有要求,用戶可以使用自己想用的語(yǔ)言,同時(shí)可以隨意發(fā)揮,從這個(gè)角度來(lái)說,微博對(duì)用戶的技術(shù)要求門檻很低。

第二、人際“圈”的影響力——

—擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的知名度。用戶對(duì)博客的關(guān)注是“被動(dòng)”的,博主寫出來(lái)的內(nèi)容向外傳播的受眾并不確定,也就是說博主要傳達(dá)的內(nèi)容只能通過別人的傳播才能被更多的人知道;而微博的關(guān)注則更為主動(dòng),只要輕點(diǎn)“follow”,即表示你愿意接受某位用戶的即時(shí)更新信息,所以只要其它用戶發(fā)布了新鮮事,大家都能在自己的微博上關(guān)注到,同時(shí),對(duì)普通人來(lái)說,微博的關(guān)注友人大多來(lái)自現(xiàn)實(shí)的生活圈子, 新媒體環(huán)境下 網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展 ——

—以微博為例 ■劉聚榮胡錦博

【摘要】2009年是我國(guó)微博的發(fā)展年,一時(shí)之間,“圍脖”紅遍大江南 北。微博作為網(wǎng)絡(luò)公民新聞的一個(gè)平臺(tái),對(duì)公民新聞產(chǎn)生了一定的影響?！娟P(guān)鍵詞】微博網(wǎng)絡(luò)公民新聞集體無(wú)意識(shí) 網(wǎng)絡(luò)新

媒 210 NEWSWORLD

《新聞世界》

用戶發(fā)表的一些言論不但能起到發(fā)泄情感,記錄思想的作用,更重要的是維護(hù)了人際關(guān)系。

第三、良好的互動(dòng)關(guān)系———促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)公民新聞的民主化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,每個(gè)人都是時(shí)代的記錄者和關(guān)注者,從1998年的“德拉吉報(bào)道”抖出的克林頓丑聞到2005年中國(guó)“博客元年”的到來(lái),WEB2.0已經(jīng)不再是一個(gè)空泛而概

念化的前沿理念,它帶給我們的將是一個(gè)真正全民狂歡時(shí)代的來(lái)臨。2009年微博的興起更是使得這種公民充分表達(dá)自己的意愿達(dá)到了狂熱化的程度。政府與民眾,明星與粉絲之間的互動(dòng)更加快了民主化的進(jìn)程,不受形式的約束,簡(jiǎn)單而隨性的表述方式更加符合現(xiàn)代人的生活節(jié)奏和習(xí)慣,用戶(作者通過新技術(shù)的使用也更加容易對(duì)訪問者的留言進(jìn)行回復(fù),從而形成良好的互動(dòng)關(guān)系。

三、微博的弊端制約了公民新聞的發(fā)展

微博的內(nèi)容,觀點(diǎn)無(wú)限制以及微博監(jiān)管缺失等,給網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展帶來(lái)了一些難題。

1、微博加劇了人們的“集體無(wú)意識(shí)”感?！凹w無(wú)意識(shí)”是一種

群體心理現(xiàn)象。所謂集體無(wú)意識(shí),簡(jiǎn)單地說,就是一種代代相傳的無(wú)數(shù)同類經(jīng)驗(yàn)在某一種族全體成員心理上的沉淀物,而它之所以能代代相傳,正因?yàn)樗兄鄳?yīng)的社會(huì)結(jié)構(gòu)作為這種集體無(wú)意識(shí)的支柱。

由于掙脫了鍵盤、網(wǎng)線的禁錮,再加上3G 技術(shù)為手機(jī)通訊突圍鋪路,超便攜的手機(jī)造就的新陣地,微博已成為快節(jié)奏生活中網(wǎng)民表達(dá)和溝通的最流行的方式,卻也不可避免地使得原本已處于浮躁?duì)顟B(tài)下的網(wǎng)民“集體無(wú)意識(shí)”再度升級(jí)。

2、微博盈利模式的缺乏也制約了公民新聞的發(fā)展。博客發(fā)

展到今天,在盈利方面還是沒有固定的模式可尋。同樣,微博的興起首要面對(duì)的難題就是如何盈利,主要是在營(yíng)銷模式上尋找出路,或以商家的品牌,或以事件打造,或以明星效應(yīng),或以廣告的形式等,但成效甚微。例如,2009年4月Twitter 日語(yǔ)版中推出了廣告業(yè)務(wù),但是社交網(wǎng)站廣告響應(yīng)率一直較低,廣告客戶的投放都比較慎重,這種盈利模式潛力不大。目前國(guó)外的微博還沒有形成規(guī)模性的盈利,而國(guó)內(nèi)的微博網(wǎng)站也大都處于公測(cè)和用戶積累階段,談?dòng)@然為時(shí)過早。那么,微博這個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上的新事物,是否最終將會(huì)在熱鬧喧囂之后曲終人散?如果它消失,勢(shì)必會(huì)給網(wǎng)絡(luò)公民新聞的發(fā)展帶來(lái)影響。

3、微博的監(jiān)管對(duì)公民新聞的發(fā)展也帶來(lái)一定影響?！拔⒉┫?/p>

比傳統(tǒng)信息傳播方式來(lái)說,速度太快了,每一個(gè)人都是準(zhǔn)實(shí)名制的發(fā)言,怎么樣保證信息安全性,我們也一直在摸索。”新浪的執(zhí)行副總裁陳彤說。在國(guó)外風(fēng)生水起的微博網(wǎng)站Twitter ,由于信息傳播審核方面等問題,只能被阻在中國(guó)市場(chǎng)之外。事實(shí)上,除了監(jiān)管方面的考慮之外,分析人士認(rèn)為,到目前為止,國(guó)外的網(wǎng)站一旦來(lái)到中國(guó)市場(chǎng),似乎都會(huì)出現(xiàn)水土不服的癥狀———這一點(diǎn)已經(jīng)在搜索引擎、社交網(wǎng)站的本土化競(jìng)爭(zhēng)中得到了驗(yàn)證。

4、高度碎片化的語(yǔ)句也成為公民新聞發(fā)展的障礙。微博上

發(fā)表的大部分為瑣碎之事,思想缺乏新意,而有的人表白心情太過矯情……微博甚至被冠以“垃圾箱”、“話嘮地”、“無(wú)聊瑣事當(dāng)

頭等大事”等稱謂。這樣的無(wú)聊話語(yǔ)只能使網(wǎng)絡(luò)公民新聞逐漸陷入低俗狀態(tài),對(duì)公民新聞的發(fā)展不利。

四、以微博為載體的網(wǎng)絡(luò)公民新聞如何為我所用

1、網(wǎng)絡(luò)公民新聞開啟了新的傳播時(shí)代還是一場(chǎng)烏托邦

目前來(lái)看,對(duì)網(wǎng)絡(luò)公民新聞持積極態(tài)度的學(xué)者在國(guó)內(nèi)外都很多。例如美國(guó)紐約大學(xué)新聞系主任杰伊·羅森認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)民不同于過去只是接受信息的“讀者”、“聽眾”“觀眾”,他們具備更多可供選擇的新聞來(lái)源,他們自我表達(dá)的方式更加簡(jiǎn)單易行。美國(guó)資深報(bào)人、媒體和公共政策中心主任泰潑斯考特?cái)嘌?由于手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等高科技通訊設(shè)備的出現(xiàn),我們逐漸生活在有成千上萬(wàn)的公民記者的世界上。在國(guó)內(nèi),北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)謝新洲也認(rèn)為,市民個(gè)體以微博、博客為平臺(tái),關(guān)注并參與到公共事件、新聞報(bào)道中,已在中國(guó)形成趨勢(shì)。但即使有這么多的學(xué)者持樂觀的態(tài)度,網(wǎng)絡(luò)公民新聞在新的傳播時(shí)代

還是一場(chǎng)烏托邦。公民記者素質(zhì)的參差不齊以及當(dāng)前微博的粗制濫造是微博面臨的主要問題。在網(wǎng)絡(luò)上,公民記者大多不是專業(yè)的新聞媒體工作人員,由于缺少專

業(yè)訓(xùn)練,他們提供的資料缺乏可信性,有時(shí)候還會(huì)制造麻煩。另外由于微博的門檻較低,網(wǎng)絡(luò)上的公民記者還可以匿名。因此,公民新聞所提

倡的全民參與公正報(bào)道新聞的理念受到威脅。

2、從微博看網(wǎng)絡(luò)公民新聞如何適應(yīng)我國(guó)國(guó)情

不可否認(rèn),網(wǎng)絡(luò)公民新聞進(jìn)入中國(guó),它有利于增強(qiáng)公民意識(shí)和提高社會(huì)文明程度,提高公民素質(zhì),促進(jìn)和諧社會(huì)的建立。但我們也應(yīng)該看到隨著目前國(guó)內(nèi)微博的興盛,微博的發(fā)展還是受到政治、經(jīng)濟(jì)和法律制度以及其他社會(huì)條件的影響,對(duì)以微博為載體的公民新聞也是如此。我國(guó)公民新聞網(wǎng)的發(fā)展不能照搬國(guó)外公民新聞網(wǎng)的現(xiàn)成模式,而應(yīng)找一個(gè)適合我國(guó)具體國(guó)情和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)特色的模式。而且傳統(tǒng)媒體不應(yīng)該和中國(guó)的公民新聞網(wǎng)對(duì)立起來(lái),相反的,公民網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)應(yīng)該是作為傳統(tǒng)媒體的一種發(fā)展和補(bǔ)充。對(duì)于其負(fù)面影響,我們應(yīng)該加以規(guī)范和管理,用正確的輿論去引導(dǎo),在內(nèi)容上有效調(diào)控,做到既保證公民自由充分的參與又做到遵紀(jì)守法,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)道德和文明?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①陳穎,《微博:嘈雜私語(yǔ)編織大眾狂歡———2009年流行詞盤點(diǎn)系列之四》 ,《文匯報(bào)》,2009年12月14日第4版②浩然,《微博客逆勢(shì)而動(dòng)》,《新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》,2009年第11期③周翔,《微博Twitter 前途堪憂》,《中國(guó)圖書商報(bào)》,2009年12月25日

④劉麗清,《微博雖“微”足值道爾———微博特性之淺析》,《東南傳播》,2009年第11期

⑤張名章,《網(wǎng)絡(luò)傳播中公民新聞的崛起與啟示》,《溫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)》,2007年12月第4期

(作者:蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生

責(zé)編:姚少寶 網(wǎng)絡(luò)新 媒 211