第一篇：淺談互聯(lián)網(wǎng)+時代下管理會計新發(fā)展論文

摘要：隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走入了社會的各個領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的聯(lián)合，也被稱之為互聯(lián)網(wǎng)＋。在這樣的時代背景下，如何將管理會計學(xué)的基本理論和高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)有機(jī)的融合在一起，充分的結(jié)合傳統(tǒng)的管理會計領(lǐng)域和高端的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢所在，發(fā)揮出更好的會計管理效果，已經(jīng)成為了未來管理會計研究領(lǐng)域關(guān)注的核心領(lǐng)域范圍之一。但是，截至目前為止，在互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計理念的研究發(fā)展過程中，還存在著一系列的問題，這些問題導(dǎo)致先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢難以在管理會計領(lǐng)域發(fā)揮作用。

關(guān)鍵詞：管理會計；互聯(lián)網(wǎng)＋時代；現(xiàn)狀；存在的問題；發(fā)展趨勢

一、進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計發(fā)展

研究的必要性自從互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始出現(xiàn)和傳統(tǒng)行業(yè)融合的趨勢以來，隨著現(xiàn)代管理會計技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用理論的逐步發(fā)展，傳統(tǒng)的管理會計學(xué)在實際運用的過程中，開始逐步的開始接受高端的現(xiàn)代信息化手段。與此同時，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的管理會計模式難以應(yīng)對海量的財務(wù)數(shù)據(jù)信息的情況也決定了在未來的管理會計發(fā)展過程中，離不開對于先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)信息處理技術(shù)的引進(jìn)。通過對相關(guān)數(shù)據(jù)文獻(xiàn)資料的查詢，可以發(fā)現(xiàn)，西方發(fā)達(dá)國家已經(jīng)提出了互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計學(xué)的基本定義——將管理會計學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)的融合在一起，通過利用互聯(lián)網(wǎng)高效的數(shù)據(jù)處理能力、傳輸能力，促進(jìn)管理會計效率的提升。這一理論提出的代表性人物就是斯坦福大學(xué)的金融系教授李福斯，他認(rèn)為在通過在管理會計學(xué)運用研究的過程中，往往會將管理會計信息管理過程轉(zhuǎn)化成為一種過度依賴于現(xiàn)代信息系統(tǒng)的復(fù)雜過程，這一過程需要強大的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)進(jìn)行支持。

二、互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計研究現(xiàn)狀

第一，在進(jìn)行管理會計領(lǐng)域運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的過程中，所得出的管理會計手段方法還需要和企業(yè)的財務(wù)管理情況進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計。具體的來說，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計的研究過程中，面對著風(fēng)云變幻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，所使用的管理會計方法要動態(tài)性的進(jìn)行設(shè)計。與此同時，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計研究的過程中，要對管理會計過程中的信息真實性進(jìn)行有效的核實。第二，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計研究過程中，引進(jìn)了大量的先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，這就導(dǎo)致在管理會計領(lǐng)域的許多操作會比傳統(tǒng)的管理會計模式更加復(fù)雜。與此同時，這些高端復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用科學(xué)性還需要進(jìn)行分析研究。針對這樣的情況，如何提升所選擇的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段的應(yīng)用普適性也是管理會計要重點考慮的研究范圍。第三，如何提升互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計的數(shù)據(jù)信息獲取有效性仍然存在疑問。具體的來說，由于應(yīng)用于管理會計過程的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)雜性，這就導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息的應(yīng)用針對性存在著一定的不足。與此同時，截至目前為止，所編纂的互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計相關(guān)書籍還不夠完善，這也是在未來互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計發(fā)展過程中要重點解決的問題。

三、互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計發(fā)展趨勢探析

針對上文之中提到的互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計現(xiàn)狀，在未來的互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計發(fā)展過程中，要從以下幾個方面進(jìn)行重點分析設(shè)計：首先，要不斷加強互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計體系的規(guī)范化研究。具體的來說，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計研究的過程中，要充分的意識到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用效果，不是一味的追求技術(shù)的高端，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計的基礎(chǔ)性內(nèi)容，循序漸進(jìn)的促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和管理會計領(lǐng)域的有機(jī)融合；其次，要對互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計體系進(jìn)行合理的優(yōu)化，提升互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計體系的應(yīng)用性能。具體的來說，對于現(xiàn)存的互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計方法，要進(jìn)行應(yīng)用體系的簡化和優(yōu)化設(shè)計，讓更多的管理會計工作人員可以了解到互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計的基礎(chǔ)原理，進(jìn)而促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在管理會計領(lǐng)域應(yīng)用范圍的逐步擴(kuò)大；最后，要為互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計研究設(shè)置專門的科學(xué)研究機(jī)構(gòu)，并在充分的總結(jié)先進(jìn)的理論知識的基礎(chǔ)上，不斷完善互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計的實踐應(yīng)用體系，并通過對于互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計理論和實踐體系的不斷建設(shè)完善，充分的發(fā)揮出互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計的應(yīng)用潛力，為企業(yè)的財務(wù)管理過程提供更多、更有效的數(shù)據(jù)信息，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供財務(wù)保證。

四、結(jié)論

綜上所述，作為將傳統(tǒng)管理會計學(xué)和先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機(jī)結(jié)合在一起的研究領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計有著非常光明的發(fā)展前景。但是，在實際的發(fā)展過程中，互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計卻存在著一定的問題。因此，就需要在互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計研究的未來發(fā)展過程中，有針對性的進(jìn)行方法體系的優(yōu)化設(shè)計，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)＋時代下管理會計實踐應(yīng)用效果的提升。

參考文獻(xiàn)：

[1]李靜.試論管理會計對現(xiàn)代企業(yè)的影響[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2016(05).[2]路璐.我國管理會計的應(yīng)用現(xiàn)狀及前景分析[J].齊魯珠壇，2015(05).[3]郭淑卿.關(guān)于《全球管理會計原則》的幾點解析[J].財會學(xué)習(xí)，2016(05).[4]張志杰.大數(shù)據(jù)作用下的管理會計研究和探討[J].財會學(xué)習(xí)，2016(05).[5]王晨溪，王迪.管理會計在我國企業(yè)應(yīng)用存在的問題及對策[J].商場現(xiàn)代化，2016(02).

第二篇：淺析互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下管理會計的發(fā)展論文

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的迅速傳播以及其在各個領(lǐng)域中的廣泛運用，勢必會帶來管理會計的巨大變革。在這樣的環(huán)境下，如何實現(xiàn)管理會計的發(fā)展是亟須探索的問題。本文從“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下管理會計的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析管理會計面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而提出在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下發(fā)展管理會計的解決對策，以期為在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下管理會計的優(yōu)化創(chuàng)新積累經(jīng)驗，并在一定程度上推動企業(yè)公司治理與管理運營水平的提升。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；管理會計；發(fā)展

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下管理會計的發(fā)展現(xiàn)狀

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，由互聯(lián)網(wǎng)衍生出來的新興行業(yè)已經(jīng)悄然進(jìn)入了我們的日常生活中，如互聯(lián)網(wǎng)+金融的余額寶、互聯(lián)網(wǎng)+交通的滴滴打車、互聯(lián)網(wǎng)+地圖的高德導(dǎo)航等?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”實際上是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的信息技術(shù)，包括云計算、大數(shù)據(jù)等在經(jīng)濟(jì)社會應(yīng)用的發(fā)展新形態(tài)。而管理會計作為一門注重創(chuàng)造和提升企業(yè)價值的學(xué)科，自然需要與“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)行融合，以實現(xiàn)企業(yè)價值最大化。

（一）優(yōu)化管理會計價值鏈管理

管理會計對于企業(yè)的精細(xì)化管理起到了重要支持作用，而“互聯(lián)網(wǎng)+管理會計”的管理模式通過充分利用云計算、大數(shù)據(jù)等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將企業(yè)內(nèi)部的價值創(chuàng)造活動延展至供應(yīng)商和客戶，使企業(yè)的價值管理滲透到整個產(chǎn)業(yè)鏈條中。從價值鏈管理角度來說，管理會計通過運用“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)實現(xiàn)資金鏈條的精細(xì)化管理，實現(xiàn)供應(yīng)商直接連接客戶，能夠?qū)ζ髽I(yè)的資金流動周期及其具體狀態(tài)進(jìn)行更精細(xì)化的管理，同時縮短了整個產(chǎn)業(yè)鏈條。從供應(yīng)商選擇角度來說，企業(yè)通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析供應(yīng)商的商業(yè)信用，能夠確定穩(wěn)定持續(xù)的長期合作關(guān)系。從客戶偏好角度來說，通過對客戶信用數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，可以向信用狀況良好的客戶推出信用購物等增值服務(wù)，利用這些服務(wù)來爭取市場份額，例如京東白條、阿里信用住等就是典型的案例?？偟膩碚f，“互聯(lián)網(wǎng)+管理會計”有利于優(yōu)化企業(yè)價值鏈管理，幫助企業(yè)合理分配資源，實現(xiàn)收益最大化和價值鏈整體的良性循環(huán)。

（二）強化管理會計職能

管理會計不同于財務(wù)會計，它強調(diào)價值創(chuàng)造，通過預(yù)測、決策、控制、評價等管理活動，分析企業(yè)未來的資金流動狀況和財務(wù)狀況?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”技術(shù)加速了會計信息的傳遞和集成。企業(yè)開始更多地注重事前預(yù)測和事中控制，而不是傳統(tǒng)單一的事后核算。利用云計算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)能夠?qū)嫼怂?、會計監(jiān)督、內(nèi)部控制等內(nèi)容緊密地結(jié)合起來，運用全面預(yù)算、績效評價等管理會計方法促進(jìn)企業(yè)的內(nèi)部管理服務(wù)，提升企業(yè)價值。

（三）創(chuàng)新管理

會計技術(shù)“互聯(lián)網(wǎng)+”不但使得企業(yè)的經(jīng)營模式發(fā)生了改變，而且使得企業(yè)開始運用新的管理會計技術(shù)。在產(chǎn)品制造方面，云儲存為企業(yè)資源共享提供了平臺，提高了企業(yè)資源配置效率；在貨物采購方面，利用大數(shù)據(jù)分析信息統(tǒng)一安排網(wǎng)絡(luò)采購，加強了對供應(yīng)商采購價格、采購貨款支付等采購過程的監(jiān)督；在人力資源方面，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行人才招聘能夠使得企業(yè)迅速找到合適的人才，降低了企業(yè)人才招聘成本?？傊?，“互聯(lián)網(wǎng)+”為企業(yè)管理會計技術(shù)的創(chuàng)新提供了技術(shù)支持。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下管理會計面臨的挑戰(zhàn)

由于“互聯(lián)網(wǎng)+管理會計”仍然處于探索階段，“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)本身存在隱患加上管理會計信息系統(tǒng)不健全，因此，此種模式下管理會計面臨著一些挑戰(zhàn)。

（一）數(shù)據(jù)安全存在隱患

“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的廣泛運用帶來的數(shù)據(jù)安全問題不容小覷。運用大數(shù)據(jù)與云計算技術(shù)進(jìn)行財務(wù)預(yù)算決算等活動，就必須將企業(yè)的數(shù)據(jù)資料和文件檔案等內(nèi)部資料傳輸?shù)酱髷?shù)據(jù)與云計算服務(wù)商提供的云計算平臺上，因此，數(shù)據(jù)資料的安全性和保密性就成為需要考慮的問題。云計算平臺也可能遭到病毒和的入侵。本企業(yè)客戶資料、產(chǎn)品成本定價信息等關(guān)鍵數(shù)據(jù)的泄露會對企業(yè)造成難以估量的損失。

（二）管理會計理論研究與實踐脫節(jié)

管理會計在我國發(fā)展歷史雖然并不長，但經(jīng)由各位學(xué)者的深入研究，已經(jīng)形成了較為完整的理論體系。宏觀市場環(huán)境以及企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的變化影響著管理會計的發(fā)展，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，部分企業(yè)沒有結(jié)合市場環(huán)境及內(nèi)部環(huán)境的變化及時對管理會計理論和會計體系做出調(diào)整以適應(yīng)時代的發(fā)展變化，使得管理會計理論研究與社會實踐相脫節(jié)。

（三）缺乏完善的內(nèi)部管理體系

良好的企業(yè)內(nèi)部管理體系是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下管理會計健康發(fā)展的前提。而我國部分企業(yè)內(nèi)部管理體系存在諸多問題。第一，企業(yè)內(nèi)部部門設(shè)置冗余，職權(quán)不清，使得管理會計的推行困難重重；第二，企業(yè)部門之間未能做到相互監(jiān)督和牽制，因此無法確保財務(wù)信息的真實性和完整性，進(jìn)而影響管理會計根據(jù)財務(wù)信息進(jìn)行管理決策的準(zhǔn)確性；第三，企業(yè)未能建立與管理會計相關(guān)的財務(wù)指標(biāo)體系，因此無法通過分析相關(guān)財務(wù)指標(biāo)優(yōu)化企業(yè)的管理決策。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下管理會計的發(fā)展路徑

（一）加強信息保密工作

管理會計部門在簽訂相關(guān)的技術(shù)服務(wù)合同之前，要確保數(shù)據(jù)資料的安全性，在合同中增加一些保護(hù)數(shù)據(jù)安全的特別條款。如服務(wù)商要對不同企業(yè)上傳的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行安全分離，服務(wù)商不得接觸、使用或者復(fù)制、備份客戶上傳的數(shù)據(jù)資料，◇余舒淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下管理會計的發(fā)展服務(wù)商應(yīng)維護(hù)本企業(yè)的數(shù)據(jù)安全并在數(shù)據(jù)庫遭到入侵時采取必要的保護(hù)措施等。企業(yè)本身要加強對信息安全的測評和動態(tài)監(jiān)控識別，針對突發(fā)事件應(yīng)建立快速反應(yīng)機(jī)制，提前制訂好數(shù)據(jù)資料在遭受入侵時的解決措施，以維護(hù)數(shù)據(jù)資料的保密性和安全性。另外要明確授權(quán)管理和查詢權(quán)限，設(shè)計一套嚴(yán)格的接入控制體系，嚴(yán)格控制平臺的使用，這樣可以保證平臺既能夠滿足管理會計的需要，又不會導(dǎo)致企業(yè)信息和個人信息的泄露。

（二）加強理論研究與具體實踐相結(jié)合在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，加強管理會計理論研究與具體實踐相結(jié)合要做到以下幾個方面。第一，政府要鼓勵繼續(xù)進(jìn)行管理會計的理論研究，研究人員應(yīng)該結(jié)合我國宏觀經(jīng)濟(jì)及互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的發(fā)展變化，對管理會計理論研究進(jìn)行不斷更新和完善，建立起符合“互聯(lián)網(wǎng)+”時代需求的管理會計理論體系；第二，建立專門的管理會計協(xié)會，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，促進(jìn)管理會計在企業(yè)中的實際應(yīng)用并定期對企業(yè)管理會計進(jìn)行評估；第三，加強管理會計理論研究與具體實踐的融合，運用理論研究成果指導(dǎo)管理會計在企業(yè)中的實際運用，并將在企業(yè)管理實踐中總結(jié)出的經(jīng)驗用于理論研究的進(jìn)一步完善。

（三）完善企業(yè)內(nèi)部管理體系

“互聯(lián)網(wǎng)+管理會計”模式在企業(yè)中的運用，需要完善企業(yè)內(nèi)部管理體系。第一，企業(yè)應(yīng)該精簡部門設(shè)置，摒棄冗余部門，建立起權(quán)責(zé)明確的內(nèi)部部門體系；第二，企業(yè)應(yīng)避免高度集權(quán)，使部門之間進(jìn)行相互牽制和監(jiān)督，以提高財務(wù)數(shù)據(jù)的真實性和可靠性，促進(jìn)管理會計在企業(yè)管理決策中發(fā)揮應(yīng)有的作用；第三，企業(yè)應(yīng)建立與管理會計相關(guān)的財務(wù)指標(biāo)體系，并運用這些財務(wù)指標(biāo)定期對部門工作進(jìn)行評估和分析，并用于指導(dǎo)企業(yè)管理決策。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳光遠(yuǎn).淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”視角下的會計新功能[J].財會研究，2016（07）.[2]侯玉榮.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的管理會計[J].時代金融，2015（08）.[3]王興山.企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代的管理會計[J].財務(wù)與會計，2015（04）.

第三篇：智能制造下管理會計創(chuàng)新探索論文

摘要：為了加快我國制造業(yè)由大國向強國的轉(zhuǎn)變，政府制定了“中國制造2025”規(guī)劃，與之相對應(yīng)的一個重要概念便是“智能制造”，對產(chǎn)業(yè)格局產(chǎn)生了深刻的影響。作為企業(yè)管理的基礎(chǔ)，管理會計與智能制造在多方面進(jìn)行高度融合。在智能制造的環(huán)境特征下，企業(yè)需逐步推進(jìn)管理會計創(chuàng)新工作，努力實現(xiàn)自身綠色制造的轉(zhuǎn)型和服務(wù)型制造的升級。

關(guān)鍵詞：智能制造；管理會計；創(chuàng)新

一、研究背景

制造業(yè)在我國國民經(jīng)濟(jì)占主體地位，即是立國之根本、興國之利器、強國之基石。在創(chuàng)新驅(qū)動下，許多新的生產(chǎn)方式、新產(chǎn)品、新形態(tài)和新的商業(yè)模式應(yīng)勢而生?！爸袊圃?025”規(guī)劃正在推進(jìn)，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革不斷深入，制造業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級和創(chuàng)新發(fā)展都面臨著新的機(jī)遇。智能制造內(nèi)涵包括：一方面人工智能廣泛應(yīng)用于生產(chǎn)制造的各個環(huán)節(jié)，減緩相關(guān)人員的工作強度，以達(dá)到提高產(chǎn)品的質(zhì)量與生產(chǎn)的效率的目標(biāo)；另一方面其體現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的創(chuàng)新需求，奠定了“新經(jīng)濟(jì)”橋梁的基礎(chǔ)。管理會計為了與“智能制造”相適應(yīng)，應(yīng)實施“智能管理”，依靠“人工智能”大力提升其處理系統(tǒng)多樣性和復(fù)雜性的能力；充分理解管理對象異質(zhì)性，有效、合理配置智能化管理工具，最大限度發(fā)揮管理會計管理控制和信息支持的功能。

二、智能制造下的管理會計

(一)以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，形成復(fù)雜多變的企業(yè)組織關(guān)系。要求管理會計控制系統(tǒng)不斷通過優(yōu)化升級產(chǎn)銷流程，加強產(chǎn)品生產(chǎn)過程的可控性，同時重視企業(yè)價值增長的戰(zhàn)略空間、管理過程、控制績效，加大在不同戰(zhàn)略選擇下的成本管控力度，力求實現(xiàn)企業(yè)成本最小化和企業(yè)效益最佳化的最終目的。

(二)根據(jù)管理會計信息支持系統(tǒng)，有效、合理配置生產(chǎn)計劃并掌控生產(chǎn)進(jìn)度，深化產(chǎn)品生產(chǎn)的可視性。智能制造時代背景下，以網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)為媒介，工業(yè)機(jī)器、設(shè)備、存儲系統(tǒng)及運營資源緊密連接在一起，充分發(fā)揮了良好的信息集成功能，并依賴于開放的管理會計信息支持系統(tǒng)將技術(shù)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，實現(xiàn)管理會計“管理控制”與“信息支持”活動的橫縱雙向溝通與交流，實現(xiàn)企業(yè)財務(wù)與業(yè)務(wù)有機(jī)結(jié)合、敏捷快速運作。

(三)影響管理會計的價值增值目標(biāo)

1.從企業(yè)的外部環(huán)境看，持續(xù)不斷的推進(jìn)智能制造，對降低智能設(shè)備等的成本費用有促進(jìn)意義，零成本社會的內(nèi)在屬性在智能化設(shè)備的配套環(huán)境中也得到了體現(xiàn)。

2.從企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境看，通過改革智能化管理會計的供給端結(jié)構(gòu)，充分利用外部廉價的制造能力，將企業(yè)的固定成本轉(zhuǎn)為可變成本，極大程度地提高企業(yè)的資源配置效率。

三、管理會計工具創(chuàng)新

智能制造是一個商業(yè)生態(tài)圈系統(tǒng)，由智能設(shè)備、智能工廠和智慧員工構(gòu)成，結(jié)合企業(yè)具體的情境特征，創(chuàng)新管理會計工具可從智能制造與新經(jīng)濟(jì)的結(jié)合、智能制造與“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)的融合程度上進(jìn)行。

(一)約束理論(TOC)，每一個組織的發(fā)展都會受到來自不同約束條件的限定及制約。智能制造業(yè)績高低主要是從完工效益、存貨和營業(yè)費用三個方面進(jìn)行考察。根據(jù)約束理論，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表的現(xiàn)代移動技術(shù)與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的融合，有利于充分發(fā)揮企業(yè)的有形成本要素與無形成本要素。當(dāng)前，依靠管理會計的創(chuàng)新驅(qū)動，智能制造的內(nèi)在需求便是充分發(fā)揮無形成本的內(nèi)在潛力。

(二)適時生產(chǎn)制(JIT)，智能制造能使適時生產(chǎn)制進(jìn)一步拓寬。適時生產(chǎn)制是作為一種無庫存的生產(chǎn)系統(tǒng)，追求消除一切只增加成本而不向產(chǎn)品增加價值的過程。依靠價值鏈與供應(yīng)鏈中的智能化成本管理，使企業(yè)線上與線下的經(jīng)營活動緊密連接，使管理會計工具由時間驅(qū)動向時間與空間雙驅(qū)動的融合創(chuàng)新方向發(fā)展。

(三)持續(xù)改善(Kaizen)，智能制造對企業(yè)產(chǎn)生持續(xù)的改善作用，通過對產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量、員工的努力、民主參與意識的高低等進(jìn)行主動的溝通和調(diào)整，利于提高管理會計控制系統(tǒng)的效率與效果。實現(xiàn)智能制造與管理會計的結(jié)合，企業(yè)的成本或利潤不僅僅是“數(shù)量”的要求，更是對“質(zhì)量”的規(guī)范。

(四)精益成本管理(LCM)，智能制造自身就是一種精益成本管理的過程。通過建立一種交互用戶的平臺，基于大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)由生產(chǎn)型制造到服務(wù)型制造的升級，不僅為用戶提供全流程個性化體驗，而且能實現(xiàn)企業(yè)的價值的增值。

(五)業(yè)務(wù)流程再造(BPR)，智能制造與科技創(chuàng)新相結(jié)合可能會引起激進(jìn)式的流程變遷。伴隨現(xiàn)代科技的的迅猛發(fā)展，工業(yè)機(jī)器人已經(jīng)是十分重要的自動化工具。廣泛運用工業(yè)機(jī)器人，不但提高產(chǎn)品的產(chǎn)量與質(zhì)量，且對人身安全的保證、勞動環(huán)境優(yōu)化、勞動強度降低、勞動生產(chǎn)率的提高、原材料消耗的減少和生產(chǎn)成本的降低具有非常意義。智能制造的業(yè)務(wù)流程再造是實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”與新經(jīng)濟(jì)對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造的一種新興工具。

(六)平衡計分卡(BSC)，智能制造與平衡計分卡的結(jié)合有兩個重要的優(yōu)點。一個是能增強管理會計的戰(zhàn)略導(dǎo)向性，另一個是能夠促使企業(yè)的前景理論與平衡計分卡執(zhí)行力的緊密融合。智能化平衡應(yīng)當(dāng)包括兩個層面：一是基本平衡，指長期目標(biāo)與短期目標(biāo)的平衡、實現(xiàn)結(jié)果與制約因素的平衡；二是具體平衡，具體指財務(wù)指標(biāo)與非財務(wù)指標(biāo)的平衡、實體價值鏈與虛擬價值鏈的平衡、鏈?zhǔn)秸湘溑c網(wǎng)式整合鏈的平衡、內(nèi)外群體的平衡、經(jīng)營中的領(lǐng)先指標(biāo)與滯后指標(biāo)的平衡、學(xué)習(xí)與創(chuàng)新中的東方古典哲學(xué)與西方精細(xì)化管理的平衡。

(七)作業(yè)成本法(ABC)，智能制造將從根本上對作業(yè)活動實現(xiàn)變革。智能作業(yè)管理能提供更加完整的成本核算信息，憑借合作聯(lián)盟網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)式競爭平臺，增強企業(yè)內(nèi)外作業(yè)活動之間的合作、交流與服務(wù)，合作建立起產(chǎn)業(yè)作業(yè)鏈與技術(shù)聯(lián)盟，形成網(wǎng)絡(luò)集聚，擴(kuò)大與拓展智能化作業(yè)管理的內(nèi)涵與外延。

參考文獻(xiàn)：

[1]姜紅德.智能制造[J].中國信息化，2016.[2]彭新啟.智能制造面面觀[J].船舶經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，2016.[3]陳正兵.論道“管理會計”[J].財會學(xué)習(xí)，2016.

第四篇：低碳經(jīng)濟(jì)下管理會計方法研究論文

所謂低碳經(jīng)濟(jì)，是以低能耗、低污染、低排放為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。低碳經(jīng)濟(jì)著重強調(diào)的是能源的有效利用，其主要解決的是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及能源技術(shù)創(chuàng)新方面的問題。在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，管理會計方法也應(yīng)當(dāng)實現(xiàn)創(chuàng)新，只有這樣才能符合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，才能夠使廣大會計管理人員實現(xiàn)發(fā)展觀念的根本性轉(zhuǎn)變。目前我國能源現(xiàn)狀不容樂觀，例如我國煤炭排放量居高等，因此我們更應(yīng)當(dāng)采取有效措施，積極構(gòu)建低碳會計體系，幫助企業(yè)實現(xiàn)對低碳成本以及相關(guān)收益的計算，從而實現(xiàn)相關(guān)決策的科學(xué)判斷。

1低碳經(jīng)濟(jì)模式下，實現(xiàn)管理會計的積極作用

眾所周知，管理會計又被稱之為內(nèi)部報告會計，它主要以企業(yè)現(xiàn)階段和未來的資金運動為運動對象，并以進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益為主要目的，幫助企業(yè)決策者進(jìn)行科學(xué)決策，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)管理活動的有效開展。［1］除此之外，管理會計還要向企業(yè)的相關(guān)管理人員提供考核企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的依據(jù)，從而幫助企業(yè)管理人員實現(xiàn)科學(xué)管理。筆者通過長期的研究與實踐認(rèn)為，在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，實現(xiàn)管理會計具有以下幾方面積極作用。第一，實現(xiàn)對企業(yè)未來的科學(xué)合理的規(guī)劃。低碳經(jīng)濟(jì)模式下，我國政府出臺了一系列政策，來對企業(yè)的發(fā)展實行宏觀調(diào)控。在這種情況下，企業(yè)必須實現(xiàn)科學(xué)決策。之所以進(jìn)行決策的主要目的是為了更好地預(yù)測，而管理會計的應(yīng)用則可以幫助企業(yè)管理者有效預(yù)測經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景。管理會計人員在進(jìn)行管理會計工作的時候，往往要充分考慮企業(yè)的實際發(fā)展情況，包括企業(yè)的經(jīng)營總目標(biāo)、經(jīng)營方式方法等，并結(jié)合企業(yè)的實際經(jīng)濟(jì)效益，選擇最合適的量化模型，從而對企業(yè)資金的變動、發(fā)展趨勢以及企業(yè)未來經(jīng)營成本做出更好的預(yù)測，這對企業(yè)管理者進(jìn)行科學(xué)決策來說是非常有必要的。只有管理者在進(jìn)行決策的時候，充分依據(jù)管理會計所提供的報告，才可以做出正確的決策，從而規(guī)避企業(yè)風(fēng)險，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提高。［2］第二，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)資源的合理利用。低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，國家和社會大力倡導(dǎo)資源的合理利用，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)資源也不例外。管理會計人員在利用保本分析和存貨控制等現(xiàn)代的定量分析方式方法來科學(xué)評價企業(yè)的人力、物力和財力，并將這些資源的潛在優(yōu)勢充分地發(fā)揮出來，這對實現(xiàn)企業(yè)科學(xué)的決策，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益來說，具有非常重要的意義。第三，有利于充分調(diào)動企業(yè)的積極因素。在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，企業(yè)必須充分調(diào)動自身的積極因素，只有這樣，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。而管理會計的設(shè)計初衷就是為了實現(xiàn)合理管理企業(yè)，管理會計應(yīng)當(dāng)在日常的工作當(dāng)中著重注意管理好員工的工作，只有這樣，才能夠培養(yǎng)員工工作的興趣，調(diào)動員工工作的積極性，引導(dǎo)員工在工作的過程中，能夠發(fā)揮自身的主觀能動性，從而確保企業(yè)改革的順利進(jìn)行，實現(xiàn)我國企業(yè)制度的現(xiàn)代化，保障企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2管理會計現(xiàn)狀

第一，缺乏健全的管理會計理論體系。目前我國所應(yīng)用的管理會計理論大多是從其他國家引進(jìn)過來的，這些理論在應(yīng)用的過程中，就出現(xiàn)了與我國實際情況不相符合的問題，這對管理會計工作的開展是非常不利的。因此有必要形成一個與我國實際情況密切相連的管理會計理論體系。第二，核算手段相對比較落后。手工記賬是目前我國較大部分企業(yè)記賬的方法，雖然一些大型企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用了電算化技術(shù)，但其應(yīng)用范圍仍然較小，利用效率也相對較低，這一現(xiàn)象不利于管理會計事前預(yù)測和事中控制能力的發(fā)揮。第三，管理會計在企業(yè)應(yīng)用的范圍較小?，F(xiàn)階段，雖然我國部分企業(yè)應(yīng)用了管理會計，但與其他發(fā)達(dá)國家相比，范圍仍然相對較小。［3］就這部分企業(yè)來說，他們在應(yīng)用管理會計的過程中，往往參考了部分管理會計的理論與方法，對于管理會計能夠進(jìn)一步加強企業(yè)內(nèi)部管理，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益提高的方式方法并沒有得到應(yīng)用。這就在一定程度上降低了管理會計的作用。第四，管理會計的應(yīng)用過程存在一些問題。雖然管理會計的部分理論能夠在企業(yè)管理活動中得到應(yīng)用，但這種應(yīng)用仍然處于一種分散狀態(tài)。彼此之間缺乏緊密的聯(lián)系，沒有實現(xiàn)真正意義上的管理會計信息系統(tǒng)。

3低碳經(jīng)濟(jì)下管理會計發(fā)展的對策

第一，實現(xiàn)管理會計工作人員思想觀念的創(chuàng)新。傳統(tǒng)管理會計著重在企業(yè)內(nèi)部的管理方面上，主要工作方式是通過有效降低企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)成本來達(dá)到企業(yè)管理的目標(biāo)。而在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，我們有必要實現(xiàn)管理效率的進(jìn)一步增加。由于現(xiàn)階段信息傳播和處理的速度得到了進(jìn)一步加快，且經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化愈演愈烈，在這種情況下，企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品和設(shè)備很快就會落后于企業(yè)的發(fā)展水平，那么在這種情況下，企業(yè)所占據(jù)的市場份額很有可能就會喪失掉。不僅如此，隨著人們生活水平的不斷提高，市場需求也發(fā)生了翻天覆地的變化，逐步向小批量、多批次的方向發(fā)展。［4］正因如此，筆者認(rèn)為管理會計人員必須創(chuàng)新管理觀念，從市場需求角度出發(fā)，根據(jù)戰(zhàn)略管理要求，緊密注視社會意識的轉(zhuǎn)變，從而達(dá)到實現(xiàn)企業(yè)整體效益進(jìn)一步增強的目標(biāo)。除此之外，管理會計人員還應(yīng)當(dāng)樹立企業(yè)價值鏈管理新理念，及時調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造機(jī)遇。第二，要實現(xiàn)戰(zhàn)略管理會計應(yīng)用方向。所謂的戰(zhàn)略管理會計，主要是指將管理會計與企業(yè)戰(zhàn)略管理有機(jī)結(jié)合在一起，從而實現(xiàn)企業(yè)管理會計功能上的進(jìn)一步拓展，促進(jìn)管理會計的發(fā)展，將企業(yè)推向發(fā)展的新階段。在低碳經(jīng)濟(jì)下，戰(zhàn)略管理會計能夠在企業(yè)的市場競爭中發(fā)揮重要的積極的作用。［5］首先，戰(zhàn)略管理會計能夠與企業(yè)發(fā)展的每一個戰(zhàn)略層次結(jié)合在一起，從而幫助企業(yè)管理者在管理企業(yè)過程中做出科學(xué)的決策。其次，戰(zhàn)略管理會計還有利于實現(xiàn)企業(yè)之間建立聯(lián)系通道，對于企業(yè)各部門的信息資源處理來說，具有非常重要的意義。最后，戰(zhàn)略管理會計還能夠?qū)⑵髽I(yè)競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌錾系母偁巸?yōu)勢，進(jìn)一步提高企業(yè)核心競爭力，實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部運營效率的提高。第三，管理會計工作人員應(yīng)當(dāng)對典型案例進(jìn)行深入的研究，實現(xiàn)理論與實際的有機(jī)結(jié)合。筆者通過長期的研究與實踐認(rèn)為，管理會計能否在我國得到更為廣泛的推廣，在很大程度上取決于我們能否對相應(yīng)的典型案例進(jìn)行歸納和整理。［6］比如，邯鋼的“成本否決法”。如果從管理會計理論角度來對這一模式進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)其具有很多的新意，在實際應(yīng)用過程中取得了較大的成功。因此相關(guān)企業(yè)工作人員充分借鑒成功經(jīng)驗，并與自身的實際情況有機(jī)結(jié)合，找出管理會計發(fā)展的新規(guī)律，從而進(jìn)一步提高企業(yè)經(jīng)營效率。第四，切實加強會計教育，實現(xiàn)管理會計人員素質(zhì)的提高。近些年來，我國管理會計也得到了進(jìn)一步的發(fā)展，但是在低碳經(jīng)濟(jì)模式下，我們還應(yīng)當(dāng)對企業(yè)員工進(jìn)行定期或不定期的培訓(xùn)，使其掌握現(xiàn)代化的管理會計方式方法。從而打造一支專業(yè)的優(yōu)秀的管理會計人員隊伍。在知識經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)員工尤其是管理會計人員的職能得到了進(jìn)一步豐富，它要求管理會計人員具備較高水平的綜合素質(zhì)，為此，筆者認(rèn)為，相關(guān)企業(yè)可以實現(xiàn)管理會計人員定期培訓(xùn)計劃，并與高等院校實現(xiàn)合作，通過向廣大管理會計人員講述會計學(xué)科的相關(guān)知識的方式，增強會計管理人員的素質(zhì)。在培訓(xùn)過程中，也應(yīng)當(dāng)注重培訓(xùn)方式的創(chuàng)新，應(yīng)用案例教學(xué)法和多媒體教學(xué)法等方式，調(diào)動管理會計人員學(xué)習(xí)的興趣和積極性。第五，進(jìn)一步提高企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人管理會計意識。想要提高管理會計人員應(yīng)用管理會計知識的水平，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)就必須樹立管理會計意識。［7］如果企業(yè)在管理活動中沒有樹立管理會計意識，就可能在管理或決策的過程中忽視會計人員的預(yù)測和決策作用，在這種情況下，即使管理會計人員的水平再高，其所做決策再有用，也難以充分發(fā)揮作用。這就要求領(lǐng)導(dǎo)人員樹立管理會計意識，并以身作則，通過充分發(fā)揮榜樣的作用，來實現(xiàn)企業(yè)各層領(lǐng)導(dǎo)對管理會計的重視。除此之外，各級政府部門也應(yīng)當(dāng)在進(jìn)行相關(guān)活動的時候，增添相應(yīng)的管理會計內(nèi)容或是管理會計知識。第六，要創(chuàng)新管理會計的技術(shù)方法。20世紀(jì)80年代以來，企業(yè)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，生產(chǎn)控制系統(tǒng)開始追求零缺陷和零庫存的目的，且開始采用彈性管理政策。不僅如此，企業(yè)也開始應(yīng)用計算機(jī)控制技術(shù)，實現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)制造全過程的信息化。在這種新環(huán)境下，傳統(tǒng)的管理會計技術(shù)方式方法已經(jīng)難以滿足社會和企業(yè)的發(fā)展需求，這種做法不利于管理會計捕捉世界級制造業(yè)發(fā)展進(jìn)程，也難以實現(xiàn)對制造業(yè)成本信息的準(zhǔn)確把控。在新的環(huán)境下，企業(yè)管理會計技術(shù)方法必須實現(xiàn)創(chuàng)新，在綜合考慮企業(yè)生產(chǎn)成本以及經(jīng)濟(jì)效益和市場等諸多因素的前提下，來全面控制和管理企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營過程。引進(jìn)相應(yīng)的成本作業(yè)和成本動因理念，更新傳統(tǒng)管理會計的技術(shù)方法，推翻以往落后的傳統(tǒng)成本形態(tài)認(rèn)識，使管理會計能夠向更加有效、更加務(wù)實的方向發(fā)展。不僅如此，在信息技術(shù)高速發(fā)展的今天，各企業(yè)還可以聯(lián)合起來建立相應(yīng)的信息反饋資源庫，實現(xiàn)信息資源的互換，進(jìn)一步提高信息的應(yīng)用效率，從而有利于管理會計根據(jù)信息所提供的內(nèi)容來實現(xiàn)管理會計工作的整體性調(diào)整。

4結(jié)論

總而言之，目前管理會計方式方法存在一定的問題，這些問題的存在不利于管理會計水平的進(jìn)一步提高，甚至還會阻礙管理會計的發(fā)展。正因如此，我們必須對管理會計給予高度的重視，創(chuàng)新管理會計方式方法，使管理會計在低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境下能夠發(fā)揮自身的積極作用，為管理會計水平的進(jìn)一步提升奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn):

［1］李慧.低碳經(jīng)濟(jì)視角下管理會計的新發(fā)展———環(huán)境管理會計［J］．現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2014(4):227，241.［2］陸云芝.低碳經(jīng)濟(jì)視角下的管理會計框架調(diào)整［J］．財會月刊，2013(18):107－108.［3］鄭玲，肖序.資源流成本會計控制決策模式研究———以日本田邊公司為例［J］．財經(jīng)理論與實踐，2010(1):57－61.［4］王杰，朱晉，李玲.適用于低碳經(jīng)濟(jì)建設(shè)的會計核算方法———物質(zhì)流成本會計［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010(4):91－93.［5］湯俊霞，郭小婷.低碳經(jīng)濟(jì)下的企業(yè)會計管理的問題和建議［J］．中外企業(yè)家，2015(29):85－87.［6］劉義江.淺議低碳經(jīng)濟(jì)下電力會計管理的完善策略［J］．會計師，2015(22):71－72.［7］低碳經(jīng)濟(jì)下的管理減排與管理會計［J］．中國總會計師，2016(2):141.

第五篇：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告新發(fā)展

摘要..................................................................................................................................................2 1 引言..............................................................................................................................................2 2 移動互聯(lián)網(wǎng)理論文獻(xiàn)綜述...........................................................................................................3 2.1 國內(nèi)外對移動互聯(lián)網(wǎng)的定義............................................................................................3 2.2 移動終端廣告的定義........................................................................................................3 3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來...............................................................................................................3 3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀....................................................................................................3 3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點............................................................................................................4 4 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告...........................................................................................................4 4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告特點........................................................................................4 4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告形式........................................................................................6 5 未來的廣告動向...........................................................................................................................7 6 總結(jié)..............................................................................................................................................7

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告新發(fā)展

摘要

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅改變了人們的生活方式，也改變了人們接收和傳播信息的方式。這也使得傳統(tǒng)媒體的廣告在移動互聯(lián)網(wǎng)的大潮下受到了前所未有的挑戰(zhàn)，企業(yè)必須在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的新時代背景下研究新的廣告策略，才能在激烈的市場競爭中搶占份額，取得自己的一席之地。中國擁有全世界最多的移動終端用戶，這對廣告界來說無疑是一個巨大的市場。本文通過對移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告新特點進(jìn)行總結(jié)，以微信和微博為例來解析移動終端廣告的優(yōu)勢和未來發(fā)展的方向。有利于企業(yè)在新媒體的沖擊下快速調(diào)整營銷策略，不斷推動自己的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，這樣才能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代下掌握主導(dǎo)權(quán)。關(guān)鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)

廣告形式

企業(yè)發(fā)展 引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新完善和我國移動終端企業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新，大量智能手機(jī)推向市場，降低了移動智能終端的使用門檻，更多的普通手機(jī)用戶轉(zhuǎn)化為智能終端用戶。我們生活的世界早已從傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代悄無聲息地過度到移動互聯(lián)網(wǎng)時代。移動互聯(lián)網(wǎng)終端的覆蓋程度、影響廣度已經(jīng)和電視、互聯(lián)網(wǎng)在同一量級，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了報紙、雜志、廣播、戶外等傳統(tǒng)媒介。這也標(biāo)志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展將要進(jìn)入了一個黃金時期。而廣告因其強調(diào)傳播力的特點，注定要與新的科學(xué)技術(shù)聯(lián)系在一起，這也意味著移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告形式將發(fā)生新的變化。

2009年，國家工信部正式向幾家移動互聯(lián)網(wǎng)運營商頒布了3G牌照。此后，隨著國家對3G的大力推廣，以及移動終端的普及，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了一個蓬勃發(fā)展的時期。據(jù)巨流無線數(shù)據(jù)顯示，目前，我國移動網(wǎng)民對通過移動終端上網(wǎng)的依賴性較強，近80%的移動網(wǎng)民每天至少使用移動終端上網(wǎng)一次，典型用戶每天接觸手機(jī)120-150次，媒體伴隨時間超過15小時。移動終端的普及大大提高了網(wǎng)民的上網(wǎng)體驗，完成了從“碎片時間垃圾化”到“碎片時間黃金化”的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)了碎片時間的有效利用。

廣告的未來發(fā)展將隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來而改變與受眾溝通的方式，企業(yè)只有積極主動的擁抱互聯(lián)網(wǎng)這片大海，改變傳統(tǒng)廣告形式，才能用最低的成本創(chuàng)造最有效的廣告效益。

移動互聯(lián)網(wǎng)理論文獻(xiàn)綜述

2.1 國內(nèi)外對移動互聯(lián)網(wǎng)的定義

在維基百科中，移動互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是使用移動無線調(diào)制解調(diào)器，或者利用在手機(jī)或獨立設(shè)備（如USB、PCMCIA卡等）上的無線調(diào)制解調(diào)器接入互聯(lián)網(wǎng)。在Information Technology論壇中，移動互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是通過無線終端，如手機(jī)、無線上網(wǎng)本等，隨時隨地地接入世界范圍內(nèi)的無線網(wǎng)絡(luò)。無線網(wǎng)絡(luò)成功突破用戶在使用時間與空間方面的限制，用戶可以選擇在任意時間以及任意地點接入網(wǎng)絡(luò)發(fā)送與接收電子郵件、查詢新聞信息等。

艾瑞咨詢公司（iResearch）基于技術(shù)與終端兩個層面給移動互聯(lián)網(wǎng)的含義作出相應(yīng)的界定。從技術(shù)層面來看，移動互聯(lián)網(wǎng)是指一種屬于開放性質(zhì)的基礎(chǔ)型電信網(wǎng)絡(luò)，該種網(wǎng)絡(luò)可以在同一時間為用戶提供多種業(yè)務(wù)服務(wù)，如：語音服務(wù)、多媒體服務(wù)等，而且該種網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)核心被人們公認(rèn)為是寬度IP；從終端層面來看，移動互聯(lián)網(wǎng)卻擁有廣義以及狹義兩個維度的定義。廣義上移動互聯(lián)網(wǎng)是指使用者利用手機(jī)、平板電腦等移動終端，通過移動網(wǎng)絡(luò)獲取移動通信網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。狹義上是指用戶使用手機(jī)終端，通過接入移動網(wǎng)絡(luò)，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站信息、在線觀看視頻以及下載手機(jī)應(yīng)用等。

上述定義給出了移動互聯(lián)網(wǎng)兩方面的含義: 一方面, 移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信網(wǎng)絡(luò)與互聯(lián)網(wǎng)的融合,用戶以移動終端接入無線移動通信網(wǎng)絡(luò)(2G 網(wǎng)絡(luò), 3G 網(wǎng)絡(luò), WLAN, WiMax 等)的方式訪問互聯(lián)網(wǎng);另一方面, 移動互聯(lián)網(wǎng)還產(chǎn)生了大量新型的應(yīng)用, 這些應(yīng)用與終端的可移動、可定位和隨身攜帶等特性相結(jié)合, 為用戶提供個性化的, 位置相關(guān)的服務(wù).[1] 2.2 移動終端廣告的定義

移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息?？蓪⑹謾C(jī)廣告(Mobile telephone advertising)定義為：通過移動媒體傳播的付費信息，旨在通過這些商業(yè)信息影響受傳者的態(tài)度、意圖和行為。移動廣告實際上就是一種互動式的網(wǎng)絡(luò)廣告，它由移動通信網(wǎng)承載，具有網(wǎng)絡(luò)媒體的一切特征，同時比互聯(lián)網(wǎng)更具優(yōu)勢，因為移動性使用戶能夠隨時隨地接受信息。[2] 3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來

3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

從19世紀(jì)60年代到現(xiàn)在，信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展了五十多年。國內(nèi)移動數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile發(fā)布了《2015年中國移動互聯(lián)網(wǎng)研究報告》，報告顯示：截止到2015年12月，國內(nèi)在活躍移動智能設(shè)備數(shù)量達(dá)到8.99億，使用移動終端上網(wǎng)的人數(shù)占互聯(lián)網(wǎng)接入人群的74.5%，超過七成網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)，設(shè)備用戶的男女比例接近6：4，設(shè)備用戶年齡構(gòu)成中80后接近8成。3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)的特點

移動互聯(lián)網(wǎng)是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)上更深的發(fā)展，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和上網(wǎng)成本的降低，移動互聯(lián)網(wǎng)漸漸融入大家的生活中，與傳統(tǒng)PC端相比，移動端具有更高的便利性。用戶可以使用手機(jī)等移動終端設(shè)備隨時隨地觀看視頻、新聞，聽音樂、聊天甚至辦公等各種功能。彌補了傳統(tǒng)PC端對設(shè)備使用地點不方便移動的弊端，打破了互聯(lián)網(wǎng)對空間與時間的限制，使用戶可以更便捷的使用網(wǎng)絡(luò)。移動互聯(lián)網(wǎng)的另一個特點就是快速的傳播速度。只要在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的情況下，用戶就可以快速獲得需要的信息，掌握最新的資訊并及時同朋友分享。美國媒介理論專家保羅·萊文森就在其著作《手機(jī)：擋不住的呼喚》指出：正是手機(jī)的出現(xiàn)把人們從某一單一固定的信息交流形式解放出來，不再受時空的限制。因而，智能手機(jī)等移動端通訊設(shè)備成為最為便捷的信息傳播媒體工具。

其次，與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)相比，移動端設(shè)備一般僅僅為一個人所有，這就使移動互聯(lián)網(wǎng)具有更強的個性化，用戶可以擁有更精準(zhǔn)的個性化服務(wù)。可以根據(jù)自己的喜好關(guān)注不同類型的信息，有選擇的下載各種應(yīng)用軟件。同時，移動端獨有的定位服務(wù)，可以根據(jù)用戶的位置提供特有的服務(wù)。比如，可以根據(jù)定位搜索附近的酒店、飯店以及交通情況。除此之外，移動互聯(lián)網(wǎng)還保留了互聯(lián)網(wǎng)記錄消費者瀏覽記錄的特點，可以根據(jù)用戶平時的瀏覽記錄和消費行為推薦合適的產(chǎn)品，這樣用戶就可以在商家推送的信息中選擇需要的消費，大大縮短了搜索的時間，同時也為商家快速精準(zhǔn)的鎖定了目標(biāo)客戶。移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告

4.1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告特點

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，使廣告?zhèn)鞑サ拿浇楹蛢?nèi)容發(fā)生了革命性的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)廣告因為受傳播媒介的限制，使得廣告主對廣告?zhèn)鞑サ耐緩胶蛷V告內(nèi)容的自主選擇受到了限制，而移動終端廣告借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，擁有許多自身獨特的優(yōu)點和不可避免的缺點，主要分為下面幾點：

互動性強

移動端廣告大大提高了受眾的參與度，商家更注重與受眾的互動。傳統(tǒng)的電視廣告、廣播廣告、報紙廣告因受其媒介的限制，形式比較單一，受眾是一種比較被動的方式去接受廣告，更無法參與到其中，因此受眾對傳統(tǒng)廣告會產(chǎn)生一種排斥心理。而移動設(shè)備自身的優(yōu)點，以及遙感技術(shù)的發(fā)展，使廣告能夠在無形中以多種形式呈現(xiàn)給受眾。可以通過小游戲、測試、圖片等互動性較強的形式吸引受眾，與受眾之間建立起相互溝通的關(guān)系，在娛樂的同時潛移默化接受廣告，并且能夠參與其中，及時將意見回饋給商家，極大的提高了用戶的參與興趣，從而對廣告中的品牌產(chǎn)生更直接深刻的印象。

受眾明確 定位精準(zhǔn)

智能手機(jī)作為眾多移動終端設(shè)備中的主要設(shè)備，它的私有性決定了移動終端廣告的個性化和精準(zhǔn)的投放。自從2010年，我國頒布《電話用戶真實身份信息登記規(guī)定》，實行手機(jī)用戶實名制后，手機(jī)用戶的身份性就更加明顯。廣告主可以根據(jù)手機(jī)用戶的注冊信息，瀏覽記錄和消費行為進(jìn)行篩選，選出相匹配的目標(biāo)消費者進(jìn)行廣告投放，與傳統(tǒng)廣告盲目投放相比，這樣就大大提高了廣告的效果也降低了廣告的成本。

中國博客網(wǎng)懂事長胡之光說“我們曾經(jīng)做過一個實驗，在中國博客網(wǎng)上為歐萊雅做了一個網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)頁上只有一個簡單的標(biāo)示，受眾想要了解廣告的詳細(xì)內(nèi)容，必須點擊進(jìn)去，填寫自己的信息，才能看到詳細(xì)的產(chǎn)品信息。我們收到2000多份有效報表，最后10%以上的人購買了歐萊雅的產(chǎn)品。

廣告成本低

傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等廣告形式都需要商家投入大量的資金，尤其是電視黃金檔的廣告價格更是高的驚人，而且投入廣告的周期和跨度較長，廣告效果的反饋也需要一段時間。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種開放的平臺使用戶可以隨時隨地在網(wǎng)上發(fā)布信息，人人都可以是自媒體。企業(yè)可以創(chuàng)建自己的公眾號、微博來建立自己的企業(yè)形象，也可以創(chuàng)建自己的社群來維護(hù)加強消費者與品牌的聯(lián)系，企業(yè)可以有更多免費的渠道去宣傳自己的產(chǎn)品，與傳統(tǒng)廣告高額的費用相比，移動終端廣告的成本要低很多。

可監(jiān)控性強

通過移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以有效的監(jiān)測受眾接觸廣告的頻率與行為。可以及時的監(jiān)控回復(fù)率和回復(fù)時間。通過這些數(shù)據(jù)分析，廣告主可以隨時調(diào)整自身的廣告投放策略。同時可以根據(jù)受眾的反饋了解到產(chǎn)品的不足，可以及時作出改進(jìn)，對提高市場競爭力和促進(jìn)企業(yè)高效運作有著非常大的提升作用。

信息可辨度低

移動互聯(lián)網(wǎng)為我們提供了多種公開免費發(fā)布信息平臺，帶來方便的同時不可避免的會有一些虛假信息。在大量的信息中一些商家為了吸引到受眾，不惜采用虛假標(biāo)題或是與虛假圖片，因為發(fā)布信息的方便快捷，也會導(dǎo)致大量垃圾信息充斥在網(wǎng)絡(luò)中，讓受眾難辨真假。4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告形式

與傳統(tǒng)媒體廣告形式不同，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)形式多種多樣。我們以目前最受歡迎的兩個平臺微信和微博為例來進(jìn)行具體分析：

微信公眾號

微信作為一款家喻戶曉的社交軟件，因其用戶多、廣而成為廣告主宣傳企業(yè)形象的重要平臺。公眾號是微信營銷的一個主要工具。企業(yè)可以通過微信公眾平臺向微信用戶推送企業(yè)信息、產(chǎn)品信息，舉辦一些活動來增加消費者與品牌的感情。

以星巴克的微信營銷為例，在推出早餐系列新品之前，星巴克基于目標(biāo)消費者不僅具有早餐的習(xí)慣，策劃了一次以”星巴克早安鬧鐘“為主題的活動，鼓勵消費者下載或更新”星巴克中國“的手機(jī)應(yīng)用。只要用戶在星巴克鬧鐘鈴聲響起后的一個小時之內(nèi)，進(jìn)入星巴克門店購買咖啡飲品，就會有機(jī)會品嘗到五折的早餐系列新品。在這次活動中，星巴克先是從店里的老顧客著手，引導(dǎo)到店消費的顧客掃描二維碼下載手機(jī)應(yīng)用，同時分享給身邊的朋友。通過這種活動的形式去鼓勵老顧客在朋友圈中進(jìn)行傳播，可以快速達(dá)到粉絲的積累，從而轉(zhuǎn)化為線下的消費者。同時，星巴克為了留住粉絲，定期在公眾號發(fā)布文章，且主題明確，以介紹咖啡知識為主，并及時發(fā)布優(yōu)惠活動信息，不僅能夠維護(hù)與客戶的良好關(guān)系，也能不斷吸引咖啡愛好者加入，快速找到目標(biāo)消費者。

星巴克通過微信公眾號來維護(hù)企業(yè)形象和提高品牌知名度，與傳統(tǒng)的廣告方式相比，即節(jié)省了大量成本，又增加了與消費者的互動，深化了品牌形象，達(dá)到了良好的廣告效益。

微博

與微信相比，微博是一個更加開放性的平臺。覆蓋面廣，同時各個明星和各類行業(yè)的精英的參與，更讓微博成為一個快速曝光和傳播信息的平臺。同時微博營銷的成本大大低于傳統(tǒng)廣告，操作簡便、并且每一條微博的內(nèi)容都比較精煉，沒有以往的長篇大論，對于忙碌的上班族而言最適合不過了，能夠在短時間內(nèi)關(guān)注到焦點事件。

以”野獸派“花店為例，作為一家沒有實體店，沒有淘寶店的新品牌，根據(jù)消費者的故事去創(chuàng)作作品的創(chuàng)意在微博上被網(wǎng)友大量轉(zhuǎn)發(fā)，憑借幾張花卉禮盒的照片和文字介紹，不到一年時間就積累了18萬以上的粉絲，更有名人加入幫其宣傳，使品牌快速吸引到年輕人，并打動了消費者，使”野獸派“在沒有一家實體店的情況下成為了行業(yè)的傳奇。

”野獸派“利用微博的病毒式的故事傳播免費獲得大量的潛在客戶，而動輒幾百上千的禮盒又保證了毛利。這完全顛覆了傳統(tǒng)電商拼的刺刀見紅拼價格的悲催局面?？梢娢⒉I銷的效果之驚人。未來的廣告動向

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代深入發(fā)展，未來的廣告將成為我們生活的一部分，伴隨著我們在移動終端看到的一切事物當(dāng)中。人人都可以參與到廣告中來，人人都將成為重要的傳播渠道，我們分享自己喜歡的產(chǎn)品，參與到品牌的傳播當(dāng)中來，我們將樂于將廣告分享給自己的朋友，受眾將不再是被動的接受廣告。同時更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也將使廣告的投放更加精準(zhǔn)，個性化，受眾不再每天面對一堆無用的廣告信息，而將收到自己更感興趣的產(chǎn)品廣告，同時廣告的形式也將隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展更加多樣化，更有趣的體驗會使用戶的參與度大大提高，用戶將有更多的自主性，同時對廣告的情感傳達(dá)和創(chuàng)意要求也會越來越高。未來的廣告將開拓數(shù)字營銷新的模式，給予客戶更多快捷、高效、優(yōu)質(zhì)的體驗?？偨Y(jié)

本文通過對移動互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告特點分析，以及通過具體案例來說明了新時代下新廣告策略的重要性。企業(yè)只有不斷革新，抓住時機(jī)，利用好移動互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢來選擇最有效的廣告形式，才能實現(xiàn)企業(yè)從傳統(tǒng)到互聯(lián)網(wǎng)的成功轉(zhuǎn)型。同時，企業(yè)要深入了解移動終端互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點才能進(jìn)行決策，切忌盲目跟風(fēng)效仿，要根據(jù)自己企業(yè)的自身條件和受眾特點結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點，去選擇正確的廣告策略。