第一篇：關(guān)于廣告學(xué)專業(yè)調(diào)查實踐教學(xué)案例探析論文

本次專業(yè)調(diào)查是廣告學(xué)專業(yè)課堂教學(xué)的延續(xù)采用了抽樣調(diào)查.典型調(diào)查.訪談法.觀察法的市場調(diào)查方法，利用實地采訪、互聯(lián)網(wǎng)和查閱文獻真實獲取信息的手段相結(jié)合，對河南廣告產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀搜集資料進行細(xì)致的分析。探析河南廣告在未來發(fā)展過程中面臨的機遇與挑戰(zhàn)并提出合理的建設(shè)性意見，為提高河南廣告產(chǎn)業(yè)競爭力提供支持。

一、河南廣告行業(yè)的橫向分類

分析調(diào)查資料得知：河南省內(nèi)的廣告公司眾多但大致可以概括為，一類是針對某方面需求的在某方面有擅長并以此作為主要盈利點的公司。例如：以設(shè)計見長的鄭州力派廣告設(shè)計和新鄉(xiāng)青峰河南廣告設(shè)計有限公司，以活動策劃見長的鄭州格瑞諾策劃和金牌熠家廣告策劃公司。其它的還分別包括在公共關(guān)系，新媒體，整合營銷方面有很多先進理論和實戰(zhàn)經(jīng)驗的公司。這類廣告公司在河南省內(nèi)是最多最為常見的，從整個河南省來看這些公司的主要服務(wù)對象有40%以上都是房地產(chǎn)公司，有百 10%左右的廣告公司的主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域是婚慶策劃上。這類廣告公司內(nèi)部人員數(shù)量不多，一般多為十幾個到二十多個人不等。船小好調(diào)頭，業(yè)務(wù)能力和盈利能力較強，是河南省內(nèi)數(shù)量最為普遍的廣告公司代表。

還有一類就是綜合性的廣告公司，業(yè)務(wù)的覆蓋范圍覆蓋廣：制作有創(chuàng)意的視頻和平面廣告，活動策劃和執(zhí)行，媒體和明星都有自己獨特的渠道，以及品牌推廣的策略，廣告行業(yè)的上游業(yè)務(wù)和下游業(yè)務(wù)都可以完成。這類公司對廣告公司一般有較強的綜合實力，資金雄厚，公司內(nèi)部部門齊全，人數(shù)眾多，一般多40人以上，團隊骨干是綜合素質(zhì)較高的的廣告人，公司內(nèi)部的管理業(yè)相對比較嚴(yán)格和健全。但這類廣告公司目前在數(shù)目上并不占優(yōu)勢，是未來廣告公司發(fā)展的方向。調(diào)查時遇到比較典型的代表有河南金山商務(wù)咨詢服務(wù)有限公司，河南(國際)品牌整合機構(gòu)等。以河南品牌整合機構(gòu)為例，機構(gòu)核心成員是由在廣州4A公司有著多年品牌運作經(jīng)驗的相對年輕廣告人群體組成，有著眾多品牌運作的實戰(zhàn)經(jīng)驗。在和同類廣告公司競爭中有很大的優(yōu)勢，管理觀念與北上廣的廣告公司接軌早，是河南廣告業(yè)中發(fā)展較好的優(yōu)秀代表。

最后一類就是來自廣告也發(fā)達城市的入駐企業(yè)，這類公司憑借著總部成熟的經(jīng)營管理經(jīng)驗和資金人才的支持，選擇河南這個市場有待更多挖掘的省份，短短幾年的時間里有了很大的發(fā)展，廣告行業(yè)的競爭加劇，使得河南的非入駐的本土廣告公司意識到了很多不足，提高了河南省廣告行業(yè)的整體水平。例如鄭州同致行和河南易居等房地產(chǎn)代理公司，為河南廣告業(yè)中關(guān)于房地產(chǎn)代理推廣領(lǐng)域的相關(guān)業(yè)務(wù)有了很大的提高，使整個廣告業(yè)的活躍度大大提高。預(yù)計在未來的一段時間內(nèi)，隨著市場的成熟各項政策的調(diào)整以及河南省經(jīng)濟的崛起，會有更多優(yōu)秀的省外甚至國外的廣告公司來河南設(shè)立子公司。

二、河南廣告產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部對比

從省內(nèi)地域上來說，廣告業(yè)相對較為成熟的代表城市應(yīng)該是：鄭州，洛陽，焦作。在上面總結(jié)的廣告公司中。從照吸納就業(yè)的人數(shù)、選址靠近黃金地段情況、團隊人員綜合素質(zhì)、初期投入以及盈利情況各方面分析，綜合實力較強的應(yīng)該是外來入駐型的廣告公司和綜合業(yè)務(wù)水平較高的綜合類廣告公司。但是在某方面的特殊技能優(yōu)勢船小好掉頭的經(jīng)營優(yōu)勢河南本土的廣告公司代表比綜合型和入駐的廣告公司要更有競爭力。這些專門性的廣告公司之所以在定位的方向上很有競爭力是因為能夠集中有限的資源，而且公司內(nèi)部負(fù)責(zé)運作項目的人大多是有在大公司有多年工作經(jīng)驗被獵頭挖過去的，也有是積累工作經(jīng)驗后出來自立門戶創(chuàng)業(yè)的。外來入駐的廣告公司有一個顯著地特征就是，團隊的核心成員是很優(yōu)秀的廣告人，帶出來的團隊也是能擺脫河南本土廣告視野局限的人才，制作出來的廣告作品和策劃方案更容易變通。同時這樣的廣告公司為本土廣告人才的培養(yǎng)提供了一個平臺，加快了本土廣告和外界的接軌。本土綜合性的廣告公司大多是由專門性的廣告公司發(fā)展過來的，資本雄厚，掌握一定的社會資源，有固定的客戶，這類廣告公司是未來河南廣告業(yè)發(fā)展的方向。

通過上述的對比不難發(fā)現(xiàn)，影響廣告公司競爭力的因素有很多。但影響競爭力的核心因素應(yīng)該是公司團隊的綜合素質(zhì)。還有比較重要的就是廣告公司的資本運作、以及提供服務(wù)的質(zhì)量。團隊人員的綜合素質(zhì)影響到的是公司的經(jīng)營管理水平和公司的整體的戰(zhàn)斗力。資本運作規(guī)模關(guān)系到公司的可信度。團隊服務(wù)質(zhì)量是公司得以安身立命的根本原因，也是增大自己品牌影響力直接有效的途徑。

三、發(fā)展河南廣告產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

政策優(yōu)勢：河南地處全國人口最密集的中部平原，地大物博，資源豐富，是國家的中部崛起計劃的核心地區(qū)，有資金政策的支持。2012年建成的河南廣告產(chǎn)業(yè)園，更是為打造河南“廣告產(chǎn)業(yè)的航母”打下了實體基礎(chǔ)。同時，中部正處于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的中心位置，有大量資本流動產(chǎn)生新的企業(yè)。新興農(nóng)業(yè)的崛起也需要廣告產(chǎn)業(yè)為其提供智力支持。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移以及隨著新技術(shù)衍生出現(xiàn)的新型公司都是需要廣告公司做智力支持。同時鄭州是國際小商品城市，規(guī)?；倪^程中也是離不開廣告公司為其品牌保駕護航。

人才優(yōu)勢：河南高校眾多，很多高校也都開設(shè)了廣告學(xué)。河南高校的學(xué)生大都為本地考生，生源素質(zhì)高。廣告學(xué)涉及了：傳播、網(wǎng)絡(luò)新媒體、攝影、廣告策劃、廣告制作等，并且每個高校都在隨著市場的變化不斷調(diào)整自己的培養(yǎng)模式，基本上可以滿足河南本土廣告業(yè)發(fā)展的人才需求。而且河南的消費水平相對比較低，工資低，初入職場的廣告人的生活成本不高。這些性價比超高且技能豐富的廣告專業(yè)畢業(yè)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)可以滿足廣告公司發(fā)展對人才的需求，由于每年畢業(yè)生人數(shù)眾多，廣告公司也就有了選擇適合自己團隊成員的主動權(quán)。廣告學(xué)專業(yè)創(chuàng)建以來，經(jīng)過 二十多年的發(fā)展，我國已有超過 300所各類院校辦有該專業(yè)，廣告學(xué)已成為高等教育中的熱門專業(yè)。實踐性教學(xué)隨著專業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，其定義也向外延擴展。大學(xué)作為社會的知識裝置，知識的承傳和知識的創(chuàng)新是大學(xué)的核心使命，而學(xué)科知識創(chuàng)新的內(nèi)核就包括實踐教學(xué)模式的創(chuàng)新。學(xué)科是個動態(tài)的概念，廣告學(xué)專業(yè)唯有不斷創(chuàng)新實踐模式，才能跟得上產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的契機：廣告業(yè)的發(fā)展是以市場競爭為前提的，國民經(jīng)濟的市場化推動了市場的繁榮曾一度拉動廣告業(yè)的快速發(fā)展。經(jīng)濟相對進入平緩發(fā)展期后，河南面臨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的大背景，這對河南廣告行業(yè)來說是機遇也是挑戰(zhàn)。這個時候如果能夠準(zhǔn)確定位適當(dāng)微調(diào)，立足于原有的市場份額服務(wù)新轉(zhuǎn)型企業(yè)，以市場競爭升級服務(wù)和刺激資本運作的方法提升河南廣告行業(yè)的整體競爭力。同時廣告行業(yè)是服務(wù)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，我省我農(nóng)業(yè)大省，第一產(chǎn)業(yè)和第二產(chǎn)業(yè)也在很長一段時間占據(jù)著重要地位，隨著新媒體大數(shù)據(jù)時代的到來，農(nóng)業(yè)和工業(yè)也需要廣告為其提供品牌的智力支持謀求長遠(yuǎn)發(fā)展。因此廣告行業(yè)應(yīng)該時刻把握第一二產(chǎn)業(yè)的信息，立足第三產(chǎn)業(yè)不忘服務(wù)一二產(chǎn)業(yè)這兩部分的大市場，從而為河南廣告業(yè)的發(fā)展提供堅實的市場基礎(chǔ)，提高河南廣告行業(yè)的整體競爭力。

第二篇：大學(xué)生涯規(guī)劃論文廣告學(xué)專業(yè)

當(dāng)我們從高考的戰(zhàn)場凱旋而歸，以為可以就此松一口氣，在大學(xué)中放松身心，貪圖享樂，那就錯了。大學(xué)是高等教育的殿堂，是我們學(xué)習(xí)生涯的至高點，是人生中另一個拼搏奮斗，展現(xiàn)自我的平臺。

在高中階段，學(xué)習(xí)時間高度密集，這使我們?nèi)菀紫萑搿皟啥宦劥巴馐拢恍闹蛔x圣賢書”的閉塞狀態(tài)，而忽視了興趣愛好的培養(yǎng)，知識的拓展以及個人能力的鍛煉。而自主管理的大學(xué)生活為我們提供了彌補的條件。

因此，四年的大學(xué)生涯，既是尋求知識，研究學(xué)問的過程，又要輔之以興趣的拓展和各方面能力的加強，并樹立長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，使四年的生活內(nèi)容充實豐富，這就需要一個完整的規(guī)劃來引領(lǐng)自己的前路，使學(xué)習(xí)生活有目標(biāo)、有干勁，不至于盲目、浮躁，渾渾噩噩地虛度而過，追悔終生。

大一：適應(yīng)生活，打牢基礎(chǔ)

剛邁入大學(xué)校園，我們往往對突然放松的學(xué)習(xí)、生活節(jié)奏無所適從，從而產(chǎn)生松懈、浮躁的心態(tài)，導(dǎo)致學(xué)習(xí)動力不足，生活狀態(tài)懶散，時間安排不合理等等問題。于是，在緊湊的高中生活和相對寬松的大學(xué)氛圍這兩個階段的銜接時期，調(diào)整狀態(tài)，盡快進入主動學(xué)習(xí)、充實生活的角色尤為重要。首先，應(yīng)當(dāng)明確大學(xué)為我們提供了拓寬知識面，增加專業(yè)素養(yǎng)的大好機會，而不是一個放縱生活的娛樂場所。其次，合理安排作息時間，并堅持貫徹實施，進行有規(guī)律的生活，對于早日進入健康合理的大學(xué)生活狀態(tài)有著重大意義。再次，多與學(xué)長、學(xué)姐們交流，分享他們的學(xué)習(xí)、生活經(jīng)驗，有助于更快、更好地適應(yīng)大學(xué)生活。

此外，學(xué)好基礎(chǔ)課程是大一學(xué)習(xí)的重點?；A(chǔ)課程是專業(yè)課的地基，所謂“基礎(chǔ)不牢，地動山搖”，只有打好基礎(chǔ)，才能更好地掌握專業(yè)技能。大一的基礎(chǔ)課程多是與本專業(yè)息息相關(guān)的知識，這有助于我們拓展知識面，開拓思維。在基礎(chǔ)課程中，大一偏重于理論知識的教學(xué)。這需要我們靜下心來，耐心學(xué)習(xí)，以理論指導(dǎo)實踐才更加順利。大學(xué)老師講課的速度相對偏快，這就對我們的自學(xué)能力有著比較高的要求。因此，加強自主學(xué)習(xí)，注重課前的預(yù)習(xí)，課后的及時鞏固復(fù)習(xí)，認(rèn)真完成老師布置的作業(yè)，積極參與小組討論，以及課余時間多讀老師推薦的書目是十分重要的。圖書館藏書豐富，是我們豐富閱讀，開拓眼界，獲取信息的好去處。多與老師、同學(xué)、學(xué)長們交流學(xué)習(xí)經(jīng)驗，遇到困難和瓶頸也可以及時與之溝通，尋求解決的途徑。借助多方的力量是順利學(xué)習(xí)的捷徑。

在多門基礎(chǔ)課程中，英語和計算機的學(xué)習(xí)尤為重要。在英語的學(xué)習(xí)中，補充詞匯量，增加閱讀量是十分重要的，這些需要我們持之以恒的努力和積累。每天定時定量地記憶詞匯，做聽力和閱讀練習(xí)，長期堅持必然會有所提高。在計算機的學(xué)習(xí)中，上課認(rèn)真觀看老師的示范操作和講解十分重要。要克制愛玩的心態(tài)，認(rèn)真聽講，及時做課后練習(xí)鞏固課程，一定能牢牢掌握。

在專業(yè)課，即廣告學(xué)課程的學(xué)習(xí)中，應(yīng)牢記課本知識，增強理論素養(yǎng)，為今后的實踐打牢基礎(chǔ)，做好鋪墊。在小組作業(yè)中應(yīng)有積極態(tài)度，積極參與小組討論和策劃。此外，多看中外優(yōu)秀廣告作品，閱讀相關(guān)書籍，增加信息量，開拓思路，增強創(chuàng)新能力，對于廣告專業(yè)學(xué)習(xí)是十分重要的。

大一的課程安排較少，大段課余時間的安排是必不可少的。除了多去圖書館讀書，廣泛涉獵以外，應(yīng)積極參加社團活動，從而拓展興趣愛好，結(jié)交朋友，提高人際溝通能力；積極參加班級聚會，從而增強與同學(xué)的交流和了解，增進和同學(xué)、朋友的情誼。

在開學(xué)初，各個院系的學(xué)生會、社聯(lián)等組織都開始了新一輪的納新。積極報名參加選拔，爭取進入組織工作，對提高個人能力，鍛煉自我，檢驗自己的知識技能有著深刻意義。

另外，積極向黨組織靠攏，踴躍申請入黨，爭取成為一名光榮優(yōu)秀的共產(chǎn)黨員。

大二：深入學(xué)習(xí)，承前啟后

在大二的學(xué)習(xí)中，應(yīng)著重把握專業(yè)課即廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)。既要抓牢基礎(chǔ)課程，又要做好向?qū)I(yè)課程過渡的準(zhǔn)備。應(yīng)深入學(xué)習(xí)專業(yè)理論知識，掌握專業(yè)技能，拓寬信息量和知識面，培養(yǎng)創(chuàng)新和創(chuàng)作能力，熟練掌握相關(guān)軟件，對專業(yè)知識和技能做到從不知到熟悉，再從熟悉到能夠完全掌握并靈活運用。在本專業(yè)課程牢牢掌握的基礎(chǔ)之上，可適當(dāng)選讀其他專業(yè)的課程，可依據(jù)自己的興趣愛好進行選擇，也可選擇與本專業(yè)相關(guān)的課程，如市場營銷等等，作為知識面的拓展延伸，使自己掌握的知識盡可能地多元化?？筛鶕?jù)自己的實際情況決定修讀雙學(xué)位或輔修第二專業(yè)，并做好資料準(zhǔn)備和學(xué)習(xí)時間安排，投入到學(xué)習(xí)中去。大二是英語考級的年份。在大一一年學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，大二應(yīng)進一步擴充詞匯量，增強閱讀的難度以及數(shù)量，鍛煉閱讀準(zhǔn)確度和速度，增強效率，同步加強聽力和口語練習(xí)，做好一切考級準(zhǔn)備，爭取以優(yōu)異的成績通過考試。

在課余時間，應(yīng)積極參加有意義的社會實踐活動，最好是與本專業(yè)相關(guān)的活動，比如到廣告公司觀摩，加深對廣告公司運作的了解，為今后的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)做好初步的鋪墊。以及社團、協(xié)會組織的實踐活動，如義務(wù)勞動、宣傳等等，增加社會閱歷，培養(yǎng)自己的社會責(zé)任感。

大三：面向未來，初步規(guī)劃

在學(xué)習(xí)方面，大三時期應(yīng)盡量把大四的內(nèi)容提前修完，以便大四有相對寬松的時間，專心進行考研或者實習(xí)、完成畢業(yè)論文等等。因此，大三對課業(yè)的學(xué)習(xí)是相對緊湊的，應(yīng)盡可能多地去掌握專業(yè)知識和技能，為今后的實踐做好充分的準(zhǔn)備。

到了大三，首先面臨解決的問題，就是應(yīng)該根據(jù)自己學(xué)習(xí)程度等等的實際情況，決定是要繼續(xù)深造還是直接就業(yè)的重大抉擇。若是決定考研，就應(yīng)該著手搜集相關(guān)資料，進一步提高英語詞匯、閱讀、聽力、口語水平，增強專業(yè)知識的掌握，進一步拓寬知識面。此外，應(yīng)向老師和有相關(guān)經(jīng)驗的長輩交流考研的經(jīng)驗、心得，做好充分的考研準(zhǔn)備；若是決定把自己拋向社會，盡早接受鍛煉，那就應(yīng)該把目標(biāo)鎖定在提高求職技能、搜集公司信息上。可以在暑期參加和專業(yè)有關(guān)的暑期工作，從而增加實踐經(jīng)驗，鍛煉自己獨立解決問題的能力和創(chuàng)造性，增強專業(yè)技能的運用，把所學(xué)的知識盡可能地運用到實際操作中去。同時，應(yīng)與老師和同學(xué)交流求職的心得體會，與往屆畢業(yè)生交流，以獲取相關(guān)經(jīng)驗，如求職信息、面試技巧和職場需求等等。

大四：期待收獲，揚帆起航。

經(jīng)過三年的努力學(xué)習(xí)，大四到了收獲成果的季節(jié)。大四應(yīng)用最短的時間完成學(xué)業(yè)，以便為考研或者就業(yè)爭取時間。此時應(yīng)該對三年的學(xué)習(xí)生活做出總結(jié)，做出下一步的果斷決定。若決定考研，大四則是考研的沖刺期，應(yīng)鼓足干勁全力拼搏，下足功夫爭取拿下目標(biāo)；若決定走進社會尋求就業(yè)機會，則可以通過畢業(yè)后的工作申請，積極參加招聘活動，做好面試準(zhǔn)備如進行模擬等，在實踐中累積經(jīng)驗，使求職之路走得更加順利。并利用學(xué)校提供的條件，利用網(wǎng)絡(luò)、平面媒體等資源，了解公司資料、就業(yè)信息、專業(yè)前景等，使自己心里有數(shù)。此外，向老師或往屆畢業(yè)生咨詢相關(guān)經(jīng)驗和求職的注意事項，盡量使求職之路一帆風(fēng)順，少碰釘子，也是十分科學(xué)有效的做法。

畢業(yè)論文是大四學(xué)習(xí)生活的一個重要環(huán)節(jié)。畢業(yè)論文是對大學(xué)四年專業(yè)學(xué)習(xí)的檢驗和總結(jié)，必須報以認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，廣泛收集資料，爭取做出高質(zhì)量，對自己四年的學(xué)習(xí)負(fù)責(zé)，也給自己的大學(xué)生活畫上一個完美的句號。

再美麗的藍圖，如果不能實現(xiàn)，不過是一張廢紙。因此，自我監(jiān)督是十分重要的。應(yīng)該時時刻刻鞭策自己，認(rèn)真貫徹執(zhí)行原訂計劃，但不能一味死板遵守，應(yīng)根據(jù)自己的實際情況和實踐狀況，及時修訂和完善計劃內(nèi)容，以便更好地實現(xiàn)目標(biāo)。而對本專業(yè)即廣告學(xué)的熱愛，就是鼓勵自己不斷拼搏前進的源源不斷的動力。堅持對學(xué)習(xí)的熱忱和對專業(yè)知識不斷的探求、鉆研精神，一定能夠在廣告學(xué)專業(yè)的學(xué)習(xí)中取得進展和收獲，最終獲得成功。

在大學(xué)四年里，沒有規(guī)劃的人才會茫然無措，虛度光陰。有了對四年學(xué)習(xí)生活的系統(tǒng)規(guī)劃安排，并隨時準(zhǔn)備付諸行動，從不停止向目標(biāo)的努力前進，一定能夠取得理想的成果，成為一名優(yōu)秀的大學(xué)畢業(yè)生，并擁有一個美好的理想的未來生活。

第三篇：廣告學(xué)案例

一、雀巢咖啡：

1、選擇市場調(diào)研是因為：

?能為廣告策劃提供所需資料：可以從中了解到本產(chǎn)品的銷售情況，渠道情況以及競爭情況 ?能為廣告創(chuàng)意和設(shè)計提供依據(jù)：掌握了市場行情，為廣告的設(shè)計節(jié)省了很多時間成本和空間成本

?能為提供廣告策略提供導(dǎo)向：找準(zhǔn)定位，明確方向

2、廣告中采用了哪些廣告調(diào)研法,是如何進行的：

?詢問法：有比如調(diào)查問卷、電話詢問、直接提問等，對被調(diào)查人做直觀的了解

?情況推測：案例中，在調(diào)查最后有提到，雀巢公司根據(jù)以往的經(jīng)驗對自己的企業(yè)或產(chǎn)品做一個估計和比較

?角色扮演：因了解到有的消費者們拒絕選擇速溶咖啡而非討厭其味道，而是自己主觀的去推測，因此心理學(xué)家采用了角色扮演法，向兩組家庭主婦進行調(diào)查，從而進行定位。

3、廣告調(diào)研在企業(yè)營銷中的重要性：

（1）通過了解分析提供市場信息，可以避免企業(yè)在制定營銷策略時發(fā)生錯誤，或可以幫助營銷決策者了解當(dāng)前營銷策略以及營銷活動的得失，以作適當(dāng)建議

在本案例中，心理專家以及廣告主們正是考慮到了這一點，了解到咯目前速溶咖啡的狀況，再對癥下藥，節(jié)省了不必要的開支。

（2）提供正確的市場信息，可以了解到市場可能的變化趨勢以及消費者潛在購買動機和需求。

結(jié)合本案例，心理學(xué)家先是進行了最基礎(chǔ)的調(diào)查問卷，了解到了不喜歡這種咖啡的真正原因并不是它們的味道不好，他們進而懷疑在消費者不喜歡速溶咖啡的背后有一些更為深沉的原因。可以看出，廣告調(diào)研為企業(yè)提供發(fā)展的新契機。

（3）整體宣傳策略的需要，為企業(yè)市場定位和產(chǎn)品等信息提供信息和支持

案例中，了解到速溶咖啡真正銷路不高的原因，速溶咖啡廣告中宣傳的易煮、有效、省時的特點就完全偏離了消費者的心理需求，雀巢公司的廣告主們因而改變的廣告的策略，更換廣告主題，在宣傳上不再突出速溶咖啡不用煮，不用洗煮具等省時省事的特點，轉(zhuǎn)而強調(diào)速溶咖啡具有美味、芳香，以咖啡的色澤、質(zhì)地來吸引消費者。

（4）通過廣告調(diào)研所獲得的資料，除了可供了解目前市場的情況之外，還可以對市場變化趨勢進行預(yù)測，從而可以提前對企業(yè)的應(yīng)變作出計劃和安排，充分的利用市場的變化，從中謀求企業(yè)的利益 結(jié)合本案例，雀巢公司通過廣告調(diào)研以及后續(xù)的措施攻破了家庭主婦對速溶咖啡不青睞的難題，從而可以引發(fā)深思，舉一反三，對社會上扮演不同角色的消費者們可進行類似的廣告調(diào)用方法，所呈現(xiàn)出的不同難題可以使用不同的解決辦法。

二、立邦漆

立邦漆廣告創(chuàng)意分析

1、立邦漆把品牌定位：“純凈期待，幸福成真”，符合當(dāng)代社會的需求，品牌價值定位準(zhǔn)確

2、立邦漆廣告創(chuàng)意風(fēng)格：輕松幽默、人情味、親切感

3、立邦漆受眾人群：從受眾心理看，立邦漆目標(biāo)受眾的年齡段是28到50歲的年齡段，這一年齡段是人生中事業(yè)步入頂峰的階段，也是人生歷程中最艱難的時期。對于這個年齡段的人來說，往往會受這幾個因素的影響

4、色彩搭配：從色彩選取看對于一個廣告來說色彩的選擇是很重要的，從心理學(xué)上講，人對色彩敏感度是高于對形狀的敏感度的。

所以一個號的配色們對于廣告也是相當(dāng)重要的，圖片的主體畫面是白色和綠色的搭配，白色屬于搭配中的萬能色，所以畫面不會讓受眾感覺不自在，色調(diào)上統(tǒng)一為亮調(diào)，給人清爽的感覺。顏色是廣告創(chuàng)意中重要的組成部分。立邦漆在選取兒童的同時也巧妙的配合色彩的應(yīng)用，使廣告更具生命力，這也是立邦漆廣告的成功之處。

5、人物選取引起共鳴

（1）在人物選取上立邦漆引入了孩子這個因素，從心理學(xué)上講孩子光滑的皮膚與油漆是建筑的皮膚聯(lián)系在一起，似是無意其實有意地暗示了油漆的安全無害。

（2）立邦漆選擇了兒童這一因素，兒童尤其是嬰兒能給人帶來一種生命的感動，天真無邪的兒童推薦的產(chǎn)品。給人一種莫大的信任感，而且充滿了生命的張力和表現(xiàn)力。這樣，立邦漆品牌與廣告畫面上“處處放光彩”引發(fā)的積極、美好的情感體驗聯(lián)系在一起。

三、穿“哈撒韋”襯衫的男人

1.哈撒韋襯衫的廣告為什么大獲成功： 照片中選用了俄國的男爵作為模特，模特高貴的身份和瀟灑的神態(tài)便顯出哈撒韋的高級品味，他的身后是一件豪華的織一件，巧妙地暗示出襯衫的制作精良非同一般，成為高貴氣派，非同一般的象征。蒙上了一只眼睛的模特兒主動映入觀眾的眼簾，這一細(xì)節(jié)來來抓住了觀眾的視覺。

2、怎樣才能使廣告“引起注意”：

引起觀眾注意是廣告有效傳播的前提條件

引起觀眾注意的方法和手段有很多，從視覺的接受與觀眾心理角度看，與眾不同、個性鮮明的“細(xì)節(jié)”訴求有無可比擬的效果。在本案例中，白襯衣，黑眼罩形成了強烈的色彩對比，給觀眾以視覺沖擊，而眼罩在成的局部殘缺與模特整體形象的完美更將觀眾帶到“求疑”的狀態(tài)，引起了進一步的探尋。

四、沃爾沃汽車

請評價沃爾沃安全別針的廣告創(chuàng)意：

該廣告創(chuàng)意采用了比喻的手法，將汽車比喻為別針。以一枚別針的形象做的廣告，別針兩邊的鋼絲：上面彎曲成汽車頂蓋形、下面彎曲成汽車底板和車輪形，針環(huán)為車尾，針扣為車頭，整體顯出了沃爾沃汽車的輪廓，十分傳神。奇怪的是針尖并未扣在扣槽之內(nèi)，而是跳了出來，給人以不安全穩(wěn)妥的感覺，這便造成受眾極大的懸念。令人拍案叫絕之處是將生活中毫不起眼但用處很廣的別針用來訴求富豪汽車的安全性能。兩者之間無論從體積、形態(tài)、價格和用途方面有著“天壤之別”，一大一小、一重一輕、一賤一貴，強烈的反差和對比，使得我們無法想象別針和汽車之間會有什么樣的聯(lián)系。簡潔性：廣告創(chuàng)意切中主題，內(nèi)容簡單明了而又內(nèi)涵豐富。充分體現(xiàn)了沃爾沃汽車追求的“安全”的理念，且構(gòu)圖簡潔。

獨特性：沃爾沃汽車的廣告創(chuàng)意標(biāo)新立異、獨辟蹊徑，采用別針構(gòu)造車的整體輪廓。在廣告的構(gòu)思和形式等方面有很大創(chuàng)新。如與眾不同的新奇感會引人注目，并觸發(fā)人們強烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象，長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣

告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標(biāo)。

（1）比喻手法（2）共同點：安全 形狀相似（3）別針形象傳神（4）構(gòu)圖簡潔

五、百年潤發(fā)

（1）分析百年潤發(fā)的廣告定位：植物一派——感性 百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)形態(tài)來完成的。當(dāng)紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的汽運和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質(zhì)自然會產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于消費者對提高國民素質(zhì)，在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色。

“百年潤發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成分，它別具匠心的賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓，委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民族文化的繼承和發(fā)揚。突出文化氣質(zhì)，賦予產(chǎn)品以豐富的聯(lián)想，更能增強廣告作品的震撼力和感染力。今天的廣告?zhèn)鞑ト萘渴欠泵εc超負(fù)荷的，同類產(chǎn)品的與日俱增更加聚了競爭的激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象是的產(chǎn)品不光要滿足消費者的使用功能，更要有深刻的內(nèi)涵和精神上的慰藉。巧妙地借用“百年”，洗發(fā)的濃濃深情，“青絲秀發(fā)，緣系百年”的美好境界，足以給人強雷的震撼，這股力量是直白利益訴求的廣告所無法表達的。

百年潤發(fā)的包裝也與其品牌市場定位緊密聯(lián)系，在瓶形上，百年潤發(fā)采用了奧妮的端莊、嚴(yán)肅、追求地角方圓，天庭飽滿。但出去了奧妮高貴的外包裝。在字體上，奧妮與百年潤發(fā)也很好的體現(xiàn)出品牌思想，可謂細(xì)微處見精神！

（2）分析百年潤發(fā)的廣告創(chuàng)意成功之處： 廣告情節(jié)有助于消費者對品牌的記憶，絕大多數(shù)廣告過段時間會被遺忘，但人們會借助那些感人，又去的故事情節(jié)，加深對品牌的記憶?！鞍倌隄櫚l(fā)“的出色創(chuàng)意，有沒的視聽覺語言，精良的制作，使得品牌形象在重復(fù)中加深，在加深中難忘。”百年潤發(fā)“電視廣告品牌形象的獨特定位，商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作。

六、富豪宇舶表

（1）運用了什么廣告圖畫的表現(xiàn)手法： ①合理夸張法：聯(lián)系實際并結(jié)合想象，對廣告作品中所宣傳的宇舶手表的品質(zhì)和價值稍加夸大，以加深人們對這些特征的認(rèn)識，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。②幽默：宇舶廣告通過歹徒為了一塊宇舶手表而將英國富豪伯尼-?？巳R斯打成熊貓眼的事情，肯定了宇舶手表的價值，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。

（2）評價該廣告的成功之處：

宇舶廣告通過歹徒為了一塊宇舶手表而將英國富豪伯尼-?？巳R斯打成熊貓眼的事情，肯定了宇舶手表的價值，造成一種充滿情趣，引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

七、瑪氏巧克力

羅瑟·瑞夫斯提出獨特銷售主張USP 理論基礎(chǔ)：強調(diào)訴求點是獨具的，旨在尋求并建立產(chǎn)品間差異的訴求正反映了市場營銷戰(zhàn)略思想。心理基礎(chǔ)：1.人們的注意和興趣往往集中在那些重要的有價值的或與自己需要相關(guān)的事物和方面；

2.人們往往用事物某一獨具的特征來辨別、把握某一事物。

USP策略正是利用人們認(rèn)知的心理特點，在廣告中宣傳產(chǎn)品獨具的特征及利益。

簡單而清晰的廣告語，體現(xiàn)了廣告創(chuàng)意的簡潔性、獨特性原則，又不失真實性。

心理基礎(chǔ)：m&m's很受小孩歡迎，但是小孩卻沒有什么錢。該廣告首先告訴人們此巧克力豆不黏手，這對于父母而言很有吸引力，因為這樣一來，小孩子就不會弄得到處臟兮兮的。這向消費者陳述了一個主張——購買此產(chǎn)品，你會得到這種具體好處，自然消費人群就增加了。

理論基礎(chǔ)：其次，這種m&m's巧克力豆,是在當(dāng)時唯一用糖衣包裹的巧克力豆。而當(dāng)時同類的產(chǎn)品，比如同是瑪氏公司旗下的士力架，主打是“橫掃饑餓”，有著產(chǎn)品差異性，這種包裝的獨特性被很好的利用起來。使得m&m's在眾多巧克力中被區(qū)分出來。

瑞夫斯一直認(rèn)為，廣告的成功與否取決于商品是否過硬，是否有自己的特點。他說：“M&M巧克力豆之所以不溶化，是因為有糖衣。發(fā)現(xiàn)這一事實是世界上最容易的事情，而事實已經(jīng)存在于商品本身之中。”

八、艾維斯租車公司

艾維斯租車公司的NO.2策略為什么能大獲成功？

這一廣告的高明之處，就在于它敢于公開承認(rèn)Avis公司所處的地 位，同時又申明了公司不忘顧客的厚愛，努力工作的積極態(tài)度。這一 表態(tài)引起了美國消費者的極大興趣和同情。因為，崇拜強者與同情弱 者是人類普遍存在的兩種感情。Avis公司的廣告通過巧妙的形式，喚起了人們的同情心理，因而爭取了大量的顧客。兩個月之后，Avis公司竟奇跡般扭轉(zhuǎn)了虧損局面。

直面自身劣勢：獲得消費者的信任與尊重 另辟蹊徑：獨特的宣言吸引了消費者的注意

保持謙虛的態(tài)度：因為不是第一，所以會一直努力做到更好

肯定自身的優(yōu)勢：表面說明自己還有很多不足，但也說明了自己相比第一有很多優(yōu)點 應(yīng)用的理論基礎(chǔ)：

定位創(chuàng)意：以相對于的競爭對手的位置來定位

九、伊利牛奶

1、語言特點是什么：語言幽默風(fēng)趣，廣告標(biāo)題富有情趣，耐人尋味，加深讀者的記憶，引導(dǎo)讀者閱讀正文和圖片，正文用幽默詼諧的筆調(diào)和語言，在輕松愉快的氣氛中宣傳商品。青青大草原，自然好牛奶的口號不僅簡潔而且通俗好記，瑯瑯上口。

2、分析所采用的訴求方式：?理性訴求策略，直接敘說產(chǎn)品的香濃、高鈣、高品質(zhì)的優(yōu)點，激發(fā)消費者的理智感，引發(fā)消費者的好奇心與新異感，消除疑慮，堅定對產(chǎn)品選擇的自信，有強勁的說服力，使消費者不能不感到信服。?情理結(jié)合

3、分析版面特點： 簡潔明確，主題突出 構(gòu)思獨特，形象生動 圖文并茂，清晰美觀

字體俏皮可愛，字號的大小和整體安排相輝映而且足夠引起觀眾的注意，版面色彩與產(chǎn)品的色彩很協(xié)調(diào)

?擬聲詞 幽默 生動 聯(lián)想 ?理性訴求策略 情理結(jié)合?中間大兩邊小 視覺沖擊 版面簡潔

十、歐米茄手表

1、市場定位目標(biāo)消費群體特征（1）價格定位：歐米茄品牌定位在中高檔產(chǎn)品上，此類消費群體是滿足了基本生活需求后，有了一定的能力購買個性產(chǎn)品來凸顯自己的藝術(shù)魅力的人群，他們既追求華貴的能力，高檔品牌不菲的價格最能吸引這一類人群的關(guān)注，所以歐米茄手表的價格定位在4—5位數(shù)。（2）產(chǎn)品定位：卓越品質(zhì)，百年經(jīng)典。歐米茄手表是高檔、時尚的生活奢侈品，主要目標(biāo)對象是高收入人群和追求時尚的潮人，是凸顯個性與功成名就的外在表現(xiàn)。

2、目標(biāo)消費群體特征（1）高收入人群

歐米茄將目標(biāo)消費群鎖定于年齡在25歲-50歲，事業(yè)上成功，有文化知識底蘊但不事張揚，主要是擁有產(chǎn)業(yè)的企業(yè)經(jīng)營者和外企高級管理人員。（2）時尚流派 歐米茄的消費者除了收入可觀外，還是一些追求時尚，樂于享受的人群。追求時尚的人群又分為好幾種，有的人喜歡名牌的本身，而有些人則喜歡名牌所代表的精準(zhǔn)和實用。

3、廣告訴求策略

（一）訴求對象：廣告信息傳播所針對的那部分消費者

1、訴求對象由產(chǎn)品的目標(biāo)消費群體和產(chǎn)品定位決定。

2、產(chǎn)品的實際購買決策者決定廣告訴求對象。

如：男人看表，女人看包，并且在商務(wù)領(lǐng)域，成功男性居多，因此主要對男性進行訴求

（二）訴求重點

1.廣告目標(biāo)：樹立高級表形象，高端、時尚

2.產(chǎn)品定位:決定了訴求重點的取向

3.訴求對象要求：對于制表業(yè)來說，手表獨特的、大方的、高貴的、時尚的外表也是其成為消費者選購時所要考慮的主要因素。

第四篇：廣告學(xué)專業(yè)

近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬，增長急速加快，和所有新興的軟性服務(wù)行業(yè)一樣，廣告公司最重要和希缺的資產(chǎn)就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調(diào)整自身人才斟選機制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標(biāo)新立異：“風(fēng)格要有，創(chuàng)意要強，廣告要懂，地產(chǎn)要知。你要的，我給你，我要的，你拿來?！?/p>

職業(yè)顧問指出：隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經(jīng)驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經(jīng)理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調(diào)、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年本科畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強的創(chuàng)意能力、能夠很好領(lǐng)會客戶的要求、能適應(yīng)加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。

可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)專業(yè)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識的廣告學(xué)高級專門人才。畢業(yè)生主要在新聞媒介、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

廣告學(xué)專業(yè): 本專業(yè)培養(yǎng)具有現(xiàn)代設(shè)計理念和創(chuàng)造性思維能力，能熟練運用設(shè)計表現(xiàn)技能和計算機輔助設(shè)計手段，從事現(xiàn)代廣告策劃與設(shè)計、以及企業(yè)形象策劃的復(fù)合型高級人才。

主要課程：廣告圖形、廣告攝影、廣告學(xué)原理、傳播學(xué)、廣告策劃、市場營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、廣告媒體、公共關(guān)系學(xué)、計算機輔助設(shè)計等。

廣告學(xué)專業(yè)培養(yǎng)德智體全面發(fā)展，掌握現(xiàn)代廣告學(xué)理論與實踐技能，能在廣告公司、企業(yè)廣告部門、媒體廣告部門、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與制作、經(jīng)營與管理的高級專門人才。

主要課程：鄧小平理論概論、馬克思主義哲學(xué)原理、毛澤東思想概論、馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)、市場營銷學(xué)、傳播學(xué)、廣告心理學(xué)、廣告管理學(xué)、廣告文案、廣告策劃、廣告電腦設(shè)計、平面廣告設(shè)計與制作、影視廣告設(shè)計與制作、CI理論與實務(wù)、廣告攝影等課程。

近幾年畢業(yè)生主要分布在廣州、深圳、珠海、上海、北京、武漢、南昌等地廣告公司、企業(yè)營銷部門。本專業(yè)2003屆畢業(yè)生就業(yè)率為95%。

廣告學(xué)專業(yè)（文理兼招及藝術(shù)類

學(xué)制：本科四年學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

廣告學(xué)專業(yè)現(xiàn)有兩個專業(yè)方向，即廣告策劃與經(jīng)營管理方向(文理兼招)和廣告設(shè)計（藝術(shù)類）方向。著重于培養(yǎng)以市場為導(dǎo)向、以創(chuàng)意為核心的廣告專業(yè)人才。通過4年的學(xué)習(xí)和實踐，學(xué)生要具有扎實的廣告學(xué)理論基礎(chǔ)，了解國內(nèi)外廣告理論、廣告實踐的發(fā)展與演變，具體從事廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計、制作、發(fā)布的能力，具有公共關(guān)系的基本知識和活動能力，熟練地使用蘋果電腦的技能和運用一門外語的能力。畢業(yè)生一部分考上本校及北京大學(xué)、北京廣播學(xué)院、廈門大學(xué)、中國科學(xué)院等院校的研究生，一部分出國深造，一部分在各類廣告公司、媒體單位、企業(yè)就業(yè)，或一些高校從教。

主要課程：繪畫基礎(chǔ)、市場營銷、管理學(xué)概論、廣告學(xué)概論、設(shè)計概論、中外廣告史、廣告文案、廣告心理學(xué)、廣告設(shè)計、廣告?zhèn)鞑?、廣告美學(xué)、廣告策劃、電腦平面設(shè)計、CI設(shè)計、廣告攝影、影視語言、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計、廣告英語、優(yōu)秀廣告作品分析、廣告經(jīng)營管理等，以及相應(yīng)的實踐環(huán)節(jié)。

03屆部分就業(yè)單位：北京奧美廣告公司、北京廣告公司、中國廣告聯(lián)合總公司、北京昌榮廣告藝術(shù)公司、北京電通廣告公司、北京靈獅廣告公司、北京麥肯光明廣告公司、北京盛事長城廣告公司、廣州盛事長城廣告公司、廣東省廣告公司、上海博報堂廣告公司、傳立媒體、實力媒體、中央電視臺、北京電視臺、海南電視臺、北京日報、北京晚報、北京青年報、精品購物指南等。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)目標(biāo)：本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作的廣告學(xué)高級專門人才。

業(yè)務(wù)培養(yǎng)要求：本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理、廣告學(xué)的基本理論與基本知識，受到廣告策劃、市場營銷和實施能力等基本訓(xùn)練，掌握廣告實施與經(jīng)營管理的基本知識和技能。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：

1.掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識；

2.具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；

3.熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；

4.具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；

5.了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。主干學(xué)科：新聞傳播學(xué)

主要課程：傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、中外廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德等

主要實踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：包括初級實習(xí)、畢業(yè)實習(xí)等，一般安排30周。修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

相近專業(yè)：新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)

開設(shè)院校：云南師范大學(xué) 西北大學(xué) 蘭州商學(xué)院 北京工商大學(xué) 清華大學(xué) 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué) 河北大學(xué) 河北師范大學(xué) 遼寧大學(xué) 上海師范大學(xué)上海工程技術(shù)大學(xué) 上海大學(xué) 寧波大學(xué) 江西師范大學(xué) 青島化工學(xué)院 鄭州大學(xué) 河南大學(xué) 河南財經(jīng)學(xué)院 湘潭大學(xué) 深圳大學(xué) 廣西藝術(shù)學(xué)院 中南民族學(xué)院 北京廣播學(xué)院 北京電影學(xué)院 暨南大學(xué) 武漢理工大學(xué) 北京大學(xué) 中國人民大學(xué) 吉林大學(xué) 復(fù)旦大學(xué) 同濟大學(xué) 上海外國語大學(xué) 浙江大學(xué) 廈門大學(xué) 武漢大學(xué) 四川大學(xué) 蘭州大學(xué) 南京林業(yè)大學(xué) 株洲工學(xué)院 江南大學(xué) 南京財經(jīng)大學(xué) 蘇州大學(xué) 徐州師范大學(xué) 江西財經(jīng)大學(xué) 內(nèi)蒙古師范大學(xué) 北京聯(lián)合大學(xué) 北京工業(yè)大學(xué) 天津師范大學(xué) 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué) 南京大學(xué) 南昌大學(xué) 華東地質(zhì)學(xué)院 山東科技大學(xué) 山東工程學(xué)院 曲阜師范大學(xué) 鄭州工程學(xué)院 華中科技大學(xué) 湖北工學(xué)院 岳陽師范學(xué)院 湖南商學(xué)院 廣東商學(xué)院 西南財經(jīng)大學(xué) 貴州民族學(xué)院 云南財貿(mào)學(xué)院 寶雞文理學(xué)院 蘭州交通大學(xué) 新疆大學(xué) 天津理工學(xué)院 天津財經(jīng)學(xué)院 沈陽工業(yè)大學(xué) 吉林藝術(shù)學(xué)院 三江學(xué)院 浙江萬里學(xué)院 福建工程學(xué)院 宜春學(xué)院 南方冶金學(xué)院 江西科技師范學(xué)院 青島建筑工程學(xué)院 山東輕工業(yè)學(xué)院 湖北大學(xué) 武漢工業(yè)學(xué)院 湖北經(jīng)濟學(xué)院 湖南大學(xué) 中南林學(xué)院 湖南師范大學(xué) 海南大學(xué) 四川外語學(xué)院 云南大學(xué) 西安工業(yè)學(xué)院等

《廣告學(xué)》教學(xué)進度表

本課程共安排60個課時，每周3個課時。

第一周講 授 參考書

第一章 廣告學(xué)的基本概念

1、《廣告學(xué)概論》P1-19

第二節(jié) 廣告的內(nèi)涵

2、大衛(wèi).奧格威《一個廣告人的自白》序言

第三節(jié) 廣告的功能、種類與特性

講 授 參考書

第三節(jié) 廣告學(xué)

1、《廣告學(xué)概論》P20-312、瓦爾特斯科特《廣告理論》

第三周講 授 參考書

第二章 廣告發(fā)展歷史

1、《廣告學(xué)概論》P32-59

第一節(jié) 中國廣告歷史

2、陳培愛《中外廣告史》

第二節(jié) 西方廣告歷史

第四周講 授 參考書

第三節(jié) 國際廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、《廣告學(xué)概論》P60-68 教學(xué)資料觀賞評價 2、96戛納廣告作品影視部分

第五周講 授 參考書

第三章 廣告人與廣告人的培養(yǎng)

1、《廣告學(xué)概論》P69-105

第一節(jié) 廣告人

2、詹姆斯?揚《怎樣成為廣告人》

第二節(jié) 廣告人的培養(yǎng)

第六周講 授 參考書

第四章 廣告組織

1、《廣告學(xué)概論》P106-114

第一節(jié) 企業(yè)廣告組給

2、傅慧芬：《西方廣告世界》P15-27 第七周講 授 參考書

第一節(jié) 廣告公司

1、《廣告學(xué)概論》P115-1522、傅慧芬：《西方廣告世界》P50-72

第八周講 授 參考書

第三節(jié) 媒介廣告組織與廣告社團

1、《廣告學(xué)概論》P153-158 教學(xué)資料觀摩、評析

2、《龍吟卷》（香港）

講 授 參考書

第五章 廣告計劃

1、《廣告學(xué)概論》P159-169

第一節(jié) 廣告計劃的內(nèi)涵

2、湯?狄龍《怎樣創(chuàng)作廣告》P25-37 第十周講 授 參考書

第二節(jié) 廣告目標(biāo)

1、《廣告學(xué)概論》P170-1802、《怎樣創(chuàng)作廣告》P52-59

第十一周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告調(diào)查

1、《廣告學(xué)概論》P181-2102、《西方廣告世界》P73-88

第十二周講 授 參考書

第六章 廣告定位

1、《廣告學(xué)概論》P211-234

第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵

2、艾里斯《廣告攻心戰(zhàn)略》

第二節(jié) 廣告定位理論

3、Jak Trout:“The New Positioning” 教學(xué)資料觀摩評析 4、96戛納廣告節(jié)（平面設(shè)計類）獲獎作品 第十三周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 《廣告學(xué)概論》P235-247 第十四周講 授 參考書

第七章 廣告創(chuàng)意

1、《廣告學(xué)概論》P248-260

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的涵義

2、詹姆斯?揚《怎樣進行創(chuàng)意》

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與思維方法

第十五周講 授 參考書

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的類型和應(yīng)注意的問題 《廣告學(xué)概論》P261-280 第十六周講 授 參考書

第八章 廣告文案

1、《廣告學(xué)概論》P281-325

第一節(jié) 廣告文案與要求

2、丹海金司：《廣告寫作藝術(shù)》

第二節(jié) 廣告標(biāo)題、正文與口號 3、97戛納廣告獲獎作品

第三節(jié) 圖像與音響表現(xiàn)

教學(xué)資料觀賞、評析

第十七周講 授 參考書

第九章 廣告媒介

1、《廣告學(xué)概論》P326-347

第一節(jié) 廣告媒介的基本分析

2、《媒介管理》

第二節(jié) 主要傳播媒介的特點

第十八周講 授 參考書

第三節(jié) 四大媒介廣告的表現(xiàn)技巧

1、《廣告學(xué)概論》P348-373

第四節(jié) 廣告媒介的選擇與組合

2、《媒介管理》

第十九周講 授 參考書

第十章 廣告法規(guī)管理

1、《廣告學(xué)概論》P379-397

第一節(jié) 廣告法規(guī)

2、齊向東《廣告管理與廣告法規(guī)》

第二節(jié) 國外廣告管理 3、98、99戛納（平面）廣告獲獎作品 第二十周復(fù)習(xí)、答疑、考試

第五篇：廣告學(xué)論文

一、3G時代手機廣告的發(fā)展趨勢

二、傳媒發(fā)展趨勢和金融危機下新媒體的發(fā)展

三、從新中國廣告60年看當(dāng)代中國廣告

四、植入式廣告錯了嗎？

五、國際金融危機沖擊下的中國廣告業(yè)走向

六、論廣告創(chuàng)意在營銷傳播中的核心地位

七、淺論世博會最好的“廣告宣傳語”：一切始于世博會

八、中小企業(yè)的微博營銷之路

九、淺論廣告公司的產(chǎn)業(yè)核心競爭力

十、我對《廣告法》的修改建議

十一、消費者愿意信什么樣的廣告?

十二、全球著名品牌規(guī)劃及傳播經(jīng)典案例剖析

十三、我國汽車廣告創(chuàng)意的價值取向

十四、解讀微博新聞力與公關(guān)力

十五、電子雜志改變廣告營銷風(fēng)向

十六、中國電視購物的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

十七、必須對過度廣告植入痛下殺手 任選一題或自己命題完成現(xiàn)代廣告學(xué)論文

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴大經(jīng)濟效益。

廣告的心理策略

內(nèi)容

三、以品牌認(rèn)知影響品牌態(tài)度的心理策略

品牌認(rèn)知是指消費者對某一種品牌的產(chǎn)品的認(rèn)識。消費者的品牌認(rèn)知對品牌態(tài)度形成的影響，如對一個人的認(rèn)識，影響著對這個人的態(tài)度一樣。有時會因為這個人外貌漂亮或者帥氣而喜歡她(或他)，有時會因為性格溫柔或剛強而喜歡她(或他)。相反，有時也會因為這個人的某些不吸引人的地方而討厭她(或他)。具體的心理策略是：

2、樹立品牌形象

企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位，這一地位通?？科髽I(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。