第一篇：高校形象宣傳策劃案模版

一．活動(dòng)背景

1.基本情況簡(jiǎn)介

為豐富xx市大學(xué)生校園生活，展現(xiàn)青春活力，由xx外事學(xué)院和xx市移動(dòng)公司聯(lián)合舉辦——xx市大學(xué)生歌詠大賽。xx外事學(xué)院在2010年6月正式對(duì)外招生，借助xx市移動(dòng)公司動(dòng)感地帶在大學(xué)生中的影響力。由xx外事學(xué)院主辦，xx移動(dòng)公司贊助，xx各個(gè)院校承辦的形式舉辦此次活動(dòng)。

2.活動(dòng)舉辦的優(yōu)勢(shì)

xx外事學(xué)院作為剛剛創(chuàng)辦的新星學(xué)校，在宣傳時(shí)應(yīng)該聯(lián)合在大學(xué)生中較有影響力的公司樹(shù)立自己的形象。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，xx移動(dòng)公司動(dòng)感地帶具有這樣的要求。同時(shí)，如果由移動(dòng)公司贊助可大大減少活動(dòng)舉辦經(jīng)費(fèi)。以移動(dòng)公司角度，是不會(huì)放棄這次機(jī)會(huì)的。

一、從以往移動(dòng)公司宣傳方式來(lái)看，移動(dòng)公司很熱衷于舉辦活動(dòng)來(lái)宣傳自己。

二、本次活動(dòng)是在整個(gè)xx市的大學(xué)開(kāi)展的，對(duì)移動(dòng)公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的宣傳契機(jī)。

三、xx外事學(xué)院今年計(jì)劃招生在四千至五千人。xx外事學(xué)院本身就是移動(dòng)公司所注重的市場(chǎng)。

四、六月份正是移動(dòng)公司為新一屆大學(xué)生宣傳自己產(chǎn)品的時(shí)間。與xx外事學(xué)院招生宣傳時(shí)間相吻合。

二．活動(dòng)目的、意義

1.活動(dòng)目的：讓xx市所有在校大學(xué)生知道xx外事學(xué)院的創(chuàng)立。并將在今年六月份正式招生

2.活動(dòng)意義：豐富大學(xué)生校園生活，給廣大師生提供互相競(jìng)技舞臺(tái)，增進(jìn)xx市各大學(xué)學(xué)生之間的友誼。

三．資源需要

人力資源：xx各個(gè)院校的學(xué)生會(huì)外聯(lián)部，社團(tuán)部共同擔(dān)當(dāng)

物力資源：xx各個(gè)院校的階梯教室或會(huì)議報(bào)告廳（也可贊助搭臺(tái)）

四．活動(dòng)開(kāi)展

1.宣傳方式:以動(dòng)感地帶冠名，xx外事學(xué)院主辦和通過(guò)對(duì)“xx市大學(xué)生歌詠大賽”贊助引出此次活動(dòng)，并將其全面宣傳到位。

2.宣傳活動(dòng)時(shí)間：2010年6月5日—2010年6月25日

3.各學(xué)院宣傳承辦單位：各個(gè)學(xué)院學(xué)生會(huì)及有宣傳和組織能力的社團(tuán)組織。如，xx學(xué)院颶風(fēng)雜志社

4.通過(guò)此次活動(dòng)，主辦方可以得到良好的宣傳效益：（1）從前期初賽，復(fù)賽的宣傳就徹底的覆蓋各校所有學(xué)生，并且運(yùn)用各種常用宣傳方式（傳單、海報(bào)、橫幅）進(jìn)行宣傳。（2）.通過(guò)此次活動(dòng)讓廣大師生了解xx外事學(xué)院的辦學(xué)理念和優(yōu)質(zhì)教育資源。從而提升學(xué)院的社會(huì)認(rèn)知度，側(cè)面為招生工作營(yíng)造良好社會(huì)環(huán)境。（3）此次活動(dòng)成本低，但宣傳效果很好，不失為學(xué)院進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大影響的一個(gè)好選擇。

5.具體宣傳流程：

（一）“xx市大學(xué)生歌詠大賽”現(xiàn)場(chǎng)宣傳：

標(biāo)志： 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)可以懸掛xx外事學(xué)院的logo

傳單：“xx市大學(xué)生歌詠大賽”決賽當(dāng)天，于人流集中地進(jìn)行部分發(fā)放。(傳單內(nèi)容由贊助商提供)

海報(bào)：各個(gè)院?？墒止だL制部分海報(bào)，贊助商提供部分大海報(bào)，貼在食堂，超市，以及宣傳欄等主要宣傳。由主辦方和贊助方共同設(shè)計(jì)制作。

橫幅：“xx市大學(xué)生歌詠大賽”決賽前期各個(gè)學(xué)院就可以路口，宿舍樓前等主要地段拉上橫幅。可以印上“xx市教育局預(yù)?！皒x市大學(xué)生歌詠大賽”取得圓滿(mǎn)成功”等等。

校園廣播：與各個(gè)院校校園廣播站取得聯(lián)系，可以循環(huán)廣播。

（二）“xx市大學(xué)生歌詠大賽”賽后宣傳傳單宣傳：發(fā)至學(xué)校每個(gè)教室并做講解宣傳。高峰時(shí)段在食堂門(mén)口進(jìn)行宣傳。海報(bào)宣傳：在海報(bào)欄張貼宣傳海報(bào)。在院超市張貼活動(dòng)宣傳海報(bào)。在食堂周邊張貼海報(bào)。（宣傳海報(bào)可以由主辦方和贊助方提供，也可由各院校代為制作并張貼）橫幅宣傳：在各院校主干道和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)懸掛活動(dòng)宣傳橫幅，橫幅標(biāo)語(yǔ)及樣式由合作雙方共同擬定。例如“颶風(fēng)雜志祝 “xx市大學(xué)生歌詠大賽”取得圓滿(mǎn)成功”。（橫幅可以由主辦方和贊助方提供，也可由各院校代為制作并懸掛）

（三）合作形式

1．xx外事學(xué)院主辦，xx移動(dòng)公司贊助，共同提供大賽宣傳活動(dòng)經(jīng)費(fèi)以及各個(gè)院校“xx市大學(xué)生歌詠大賽”所需經(jīng)費(fèi)以支持活動(dòng)順利開(kāi)展。

2．xx外事學(xué)院和xx移動(dòng)公司提供上述費(fèi)用預(yù)算中所需實(shí)物。

3．xx外事學(xué)院和xx移動(dòng)公司聯(lián)同xx市其他承辦院校視具體情況商定其它贊助形式。

五．經(jīng)費(fèi)預(yù)算

項(xiàng)目 費(fèi)用 備注

120元（手繪版）/張 共3份（可由贊助方提供）

橫幅 80（制作費(fèi)用）＋80（懸掛申請(qǐng)費(fèi)用）＝160元/條×59～10米（可由贊助方提供）

“競(jìng)彩杯”前三名獎(jiǎng)品 300＋200＋100 獎(jiǎng)金（具體看贊助商）

活動(dòng)獨(dú)家贊助費(fèi) 2000元

共計(jì) 3160元

（此為xx學(xué)院颶風(fēng)雜志社承辦“競(jìng)彩杯”三人制男子籃球聯(lián)賽的活動(dòng)預(yù)算，可做本次活動(dòng)預(yù)算參考。具體情況由各個(gè)學(xué)院承辦方自行預(yù)算。交與主辦方，由主辦方和贊助方商議決定）

六．活動(dòng)中應(yīng)注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)

主辦方和贊助方資金投入分配問(wèn)題；主辦方和贊助方因廣告幅度與力度而產(chǎn)生的分歧問(wèn)題；主辦方和承辦方活動(dòng)預(yù)算問(wèn)題；在宣傳過(guò)程中應(yīng)注重學(xué)院的教育理念和教育優(yōu)勢(shì)的宣傳，使xx市廣大師生對(duì)xx外事學(xué)院有著正確的良好的認(rèn)識(shí)和了解。

七．活動(dòng)負(fù)責(zé)及主要參與者

活動(dòng)負(fù)責(zé)：xx外事學(xué)院的學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)，xx移動(dòng)公司的廣告部門(mén)，各個(gè)院校的承辦組織 主要參與者：xx市各個(gè)大學(xué)院校的廣大師生

第二篇：公司形象宣傳策劃案

公司形象宣傳片策劃案

本片立意：

解析內(nèi)容：通過(guò)公司理念、企業(yè)文化、公司優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)內(nèi)容、部門(mén)機(jī)構(gòu)、員工狀況、業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)、經(jīng)典案例、廣告機(jī)產(chǎn)品、展示網(wǎng)站、經(jīng)理演講片段向客戶(hù)彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述車(chē)在影視媒體行業(yè)發(fā)展前景。由“人為本，客為上，誠(chéng)為貴，效為先”的公司理念為切入點(diǎn)，認(rèn)真打造一部具有感染力和震撼力的公司宣傳片。

宣傳片將通過(guò)畫(huà)面聲音語(yǔ)言充分表現(xiàn)公司“以實(shí)力求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展、以專(zhuān)業(yè)求市場(chǎng)、以信譽(yù)求效益”的質(zhì)量理念和“以人為本、誠(chéng)信立業(yè)、奧視共贏”的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類(lèi)型：公司形象宣傳片

時(shí)長(zhǎng)：約10-12分鐘。

定位：可宣傳性高、藝術(shù)性獨(dú)特、資料性全面、真實(shí)性可靠

風(fēng)格：嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、大氣、生動(dòng)

藝術(shù)表現(xiàn)：

1、基調(diào)明確統(tǒng)一，情景交融，力求達(dá)成客戶(hù)的愉悅、觀賞和心理認(rèn)同。

2、畫(huà)面、音樂(lè)和配音密切配合，形成聲音與畫(huà)面既相互補(bǔ)充又相互碰依存的效果

3、語(yǔ)音風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有感染力，展現(xiàn)公司媒體優(yōu)勢(shì)的吸引力。

內(nèi)容配備：

本片以專(zhuān)業(yè)、服務(wù)、優(yōu)勢(shì)為演述主線，設(shè)“立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想”、“張馳有度，績(jī)效有方”、“相宜共贏，奧視先行”三大篇章，多角度展現(xiàn)出公司成立三年以來(lái)在濮陽(yáng)市車(chē)載媒體開(kāi)拓領(lǐng)航，積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

篇章結(jié)構(gòu)：

1、引子15-302、立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想（公司介紹、實(shí)力展示）約3分鐘

3、張馳有度，績(jī)效有方（公司文化、員工部門(mén)）約3分鐘

4、相宜共贏，奧視先行（公司業(yè)務(wù)、宣傳優(yōu)點(diǎn)）約3分鐘

5、片尾20-30

腳本鏡頭內(nèi)容

1、引子 鏡頭一：

注：創(chuàng)意思想

結(jié)合奧視傳媒“奧視共贏”的公司文化，引入“攜手同行”的形象，形象生動(dòng)的展示出奧視傳媒公司的輝煌之路。“攜手”代表著公司對(duì)客戶(hù)堅(jiān)持、相知、相攜真誠(chéng)到永遠(yuǎn)的協(xié)助精神；“同”代表著公司與客戶(hù)共同經(jīng)歷風(fēng)雨。成就望塵莫及的“贏”，并不是一朝一夕就能達(dá)到的，只有經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，電閃雷鳴的“同行”才可能成為“贏”?；仡櫣镜某砷L(zhǎng)歷練經(jīng)驗(yàn)，它是歷經(jīng)艱難堅(jiān)持、信任后由“攜”最終同客戶(hù)一起共“贏”，并被所熟知的。所以必然需明確樹(shù)立我們公司堅(jiān)定的信念，相信我們公司的未來(lái)會(huì)更加輝煌。

（1）天空閃電齊爭(zhēng)鳴，人群都帶著雨傘三三兩兩，其中一位沒(méi)有帶雨傘的中年男子冒著風(fēng)雨穿梭在人群當(dāng)中，我公司的業(yè)務(wù)員向他伸出了溫暖的手，對(duì)方欣然接受了。

（2）定格特寫(xiě)：代表著我公司業(yè)務(wù)員工牌和誠(chéng)摯的微笑。

（3）動(dòng)態(tài)影象：閃電猙獰肆虐著天空，閃電，雨水，（4）在他們握手的瞬間特技演繹成公司logo，惡劣的天氣轉(zhuǎn)化成絢麗多彩的生機(jī)。

（5）上畫(huà)面漸隱，推出標(biāo)題字幕：立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想

第一篇章

立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想—

奧電傳媒在2007年成立時(shí)提出了“共贏奧視、打造濮陽(yáng)一流車(chē)載傳媒”的目標(biāo)，三年的風(fēng)雨歷程堅(jiān)守信諾、矢志不渝，本篇介紹公司成立以來(lái)的奮斗史，展示公司的積極創(chuàng)業(yè)精神，使觀者更好的了解公司的理念、責(zé)任及使命感。主要內(nèi)容：

1、從公司特有的精神理念引入，解述企業(yè)概況（從總公司到濮陽(yáng)、濮陽(yáng)地理位置、規(guī)模、人才構(gòu)成，業(yè)務(wù)市場(chǎng)）。

2、公司發(fā)展歷程。

3、公司對(duì)每一個(gè)客戶(hù)態(tài)度認(rèn)真負(fù)責(zé)，對(duì)每一份投入進(jìn)行傾心策劃討論。

鏡頭內(nèi)容：

（1）公司成長(zhǎng)不同歷練階段的代表性畫(huà)面掠影。（旁白：公司介紹及走向濮陽(yáng)歷程，看主要為幾個(gè)代表性的階段。）

（2）鏡頭切至實(shí)景，公司辦公環(huán)境、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、技術(shù)人員工作指導(dǎo)場(chǎng)景，編、拍、制、錄等一系列流水線，展現(xiàn)公司現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯流放速度稍快最好。（旁白：介紹現(xiàn)公司辦公環(huán)境、業(yè)務(wù)主要規(guī)模、技術(shù)設(shè)備等）

（3）切至公司內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)的層次會(huì)議開(kāi)會(huì)決議的場(chǎng)景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。（旁白：介紹現(xiàn)公司上下員工為實(shí)現(xiàn)共一夢(mèng)想而各抒已見(jiàn)、領(lǐng)導(dǎo)的獨(dú)特決策，以及公司對(duì)于客戶(hù)廣告策劃勘研及執(zhí)行的各種機(jī)制做探討。）

（4）畫(huà)面漸隱，推出標(biāo)題字幕：張馳有度，績(jī)效有方

張馳有度，績(jī)效有方—奧視傳媒

張馳有度，績(jī)效有方—

本篇主旨：

濮陽(yáng)市奧視傳媒車(chē)載影視公司在風(fēng)雨中不斷的成長(zhǎng)，公司想獲得輝煌業(yè)績(jī)離不開(kāi)員工的合作精神和公司的正確決策。本篇注重通過(guò)對(duì)公司員工多角度的描述，反映出公司上下一心、積極向上的工作場(chǎng)景。

主要內(nèi)容：

1、工作中的業(yè)務(wù)、制作、策劃、維修（展現(xiàn)公司文化理念、制度、服務(wù)宗旨、精神風(fēng)貌、節(jié)目錄制流程）。

2、學(xué)習(xí)中的員工與公司王總親切交談工作中遇到的問(wèn)題和經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng)、鼓掌、鼓勵(lì)等氣氛（對(duì)我公司給員工舞臺(tái)體現(xiàn)個(gè)人魅力進(jìn)行描述）。

3、實(shí)戰(zhàn)演練中的員工（展示細(xì)致入微的實(shí)踐情景，對(duì)社會(huì)道德與責(zé)任體現(xiàn)）。鏡頭內(nèi)容

（1）搖鏡頭：公司環(huán)境，先拍攝到公司標(biāo)志性建筑上（找素材吧--，）然后拍攝辦公場(chǎng)

合、過(guò)道等。

（旁白：簡(jiǎn)單再說(shuō)下公司的理念及文化）

（2）員工團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮發(fā)上進(jìn)的工作場(chǎng)景，體現(xiàn)公司求實(shí)創(chuàng)新、嚴(yán)格管理的行事作風(fēng)。（旁白：介紹企業(yè)員工的工作情況，如作息時(shí)間、工作態(tài)度等，以及一些公司新借鑒的科學(xué)管理方法等。）

（2）策劃決議會(huì)學(xué)習(xí)內(nèi)容展示公司積極向上的精神風(fēng)貌。實(shí)戰(zhàn)角色扮演員工各展其能、積極的交流學(xué)習(xí)態(tài)度，體現(xiàn)公司以人為本、促進(jìn)員工個(gè)人能力全面成長(zhǎng)的理念。（旁白：介紹公司的悉心培訓(xùn)對(duì)員工激發(fā)積極作用。）

（3）畫(huà)面漸隱，推出標(biāo)題字幕：相宜共贏，奧視先行

相宜共贏，奧視先行—奧視傳媒

相宜共贏，奧視先行—

本篇主旨：

本篇將從公司業(yè)務(wù)范圍、廣告機(jī)產(chǎn)品、行業(yè)優(yōu)勢(shì)、客戶(hù)、成功案例等方面，全方面展現(xiàn)公司的誠(chéng)信立業(yè)、攜手奧視，互利共贏的傳媒理念，目前穩(wěn)健業(yè)務(wù)關(guān)系，并提出未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。

主要內(nèi)容：

1、公司戰(zhàn)略性分析濮陽(yáng)市場(chǎng)并與市內(nèi)各公交車(chē)隊(duì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，“誠(chéng)為貴、效為先”將客戶(hù)投入的廣告信息輻射到高端銷(xiāo)售市場(chǎng)，為滿(mǎn)足市場(chǎng)需求精確定位自研廣告機(jī)體，彰顯公司龐大的運(yùn)營(yíng)體系及市場(chǎng)空間。

2、通過(guò)回訪及展示合作過(guò)的企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商，側(cè)面烘托出奧視傳媒公司的活力、創(chuàng)新

3、公司發(fā)展戰(zhàn)略概述和迎接挑戰(zhàn)的堅(jiān)定信心。（通過(guò)層次會(huì)議或者決策層、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)未來(lái)發(fā)展空間的預(yù)測(cè)演講）。

鏡頭內(nèi)容

（1）濮陽(yáng)市地圖貫穿式連線、繁華城市、濮陽(yáng)油田標(biāo)志性建筑、各路公交車(chē)隊(duì)車(chē)輛陣列，及運(yùn)行在途中，配音特寫(xiě)：掛角、企業(yè)宣傳片、字幕、動(dòng)畫(huà)等一系列業(yè)務(wù)。

（旁白：濮陽(yáng)是怎樣的城市，城市建設(shè)與發(fā)展?fàn)顩r，推出廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容有，發(fā)展車(chē)載視廣告對(duì)商家產(chǎn)品影響）

（2）畫(huà)面由自制演示圖標(biāo)，內(nèi)容有電視、彩頁(yè)等，車(chē)載廣告內(nèi)容正在傳播的畫(huà)面。公司業(yè)務(wù)人員正與經(jīng)銷(xiāo)商講解車(chē)載媒體部分情況，維修員工與公交司機(jī)代表交流的畫(huà)面，體現(xiàn)公司成就客戶(hù)一切為客戶(hù)護(hù)航的宗旨。

（旁白：車(chē)載媒體擬補(bǔ)這一空白結(jié)合五大優(yōu)勢(shì)及受眾人群消費(fèi)層次劃分，公司為監(jiān)督客戶(hù)的每效果質(zhì)量。）

（3）通過(guò)旁白配音引出內(nèi)容的方法串鏡出我們服務(wù)過(guò)的客戶(hù)，展現(xiàn)公司龐大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，廣告機(jī)、電視機(jī)應(yīng)用中的鏡頭及其生產(chǎn)流水線、我公司廣告機(jī)體外型，畫(huà)面清晰度拍攝。公司經(jīng)理聲勢(shì)堅(jiān)毅、以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度演講濮陽(yáng)市場(chǎng)前景和公司為客戶(hù)“亮劍”的語(yǔ)言。

（旁白：介紹公司經(jīng)長(zhǎng)期努力贏得了眾多商家的認(rèn)可，為答謝客戶(hù)，為滿(mǎn)足市場(chǎng)不同需求，公司自發(fā)研制的廣告載體產(chǎn)品介紹，以迎合客戶(hù)對(duì)市場(chǎng)的野心，是的，演講作為一個(gè)招商的呼吁：奧視傳媒誠(chéng)招廣大企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商）

（4）畫(huà)面漸隱，推出LOGO+奧視傳媒（要求三維做）一束光打到！

為您帶來(lái)商機(jī)就是我們的動(dòng)力，攜手奧視 實(shí)現(xiàn)共贏！謝場(chǎng)！

5、尾聲（約20-30秒）

鏡頭內(nèi)容：

截取前面的精彩鏡頭進(jìn)行疊加組合，快速而簡(jiǎn)潔地對(duì)整片進(jìn)行回顧；

在大氣恢宏的音樂(lè)中，最后再次推出我們公司的名稱(chēng)、Logo和口號(hào)，加深觀者印象。注：宣傳片中的旁白均以解說(shuō)詞為準(zhǔn)

項(xiàng)目進(jìn)度（結(jié)合實(shí)際情況來(lái)定）

第三篇：公關(guān)形象策劃案

公關(guān)形象策劃案

在現(xiàn)代傳媒越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)企業(yè)（尤其是成名企業(yè)）出現(xiàn)了什么問(wèn)題，立即就會(huì)在各種網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、電視和廣播等媒體中心成為頭條新聞，從而使一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)事件變成一個(gè)社會(huì)事件，而為人們津津樂(lè)道，這對(duì)于企業(yè)的殺傷力是非常大的，甚至是致命的。我們本土企業(yè)在對(duì)公共關(guān)系的理解上、公共手段的利用上、公關(guān)傳播技術(shù)上、對(duì)大眾輿論的引導(dǎo)上、對(duì)人際態(tài)度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出現(xiàn)危機(jī)就茫然無(wú)措。這也就是許多專(zhuān)家關(guān)心的中國(guó)的企業(yè)怎么如此的脆弱？

實(shí)際上，我們可以從許多公共關(guān)系科教書(shū)上獲得公共關(guān)系的定義，如：公共關(guān)系是企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理總運(yùn)用各種傳媒溝通媒介，促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為企業(yè)樹(shù)立良好的公眾形象?！薄肮碴P(guān)系是這樣一種管理功能，它確定、建立和維持一個(gè)企業(yè)與決定其成敗的各類(lèi)公眾之間的互益關(guān)系?！钡鹊?。但實(shí)際上，要了解和掌握公共關(guān)系，只有通過(guò)對(duì)企業(yè)形象的了解才能整體把握這個(gè)概念。公共關(guān)系與具體的人、財(cái)、物的管理不同，它的經(jīng)營(yíng)管理內(nèi)容是企業(yè)的聲譽(yù)和形象，可以視作一種無(wú)形財(cái)富、無(wú)形資產(chǎn)，不同于有形的產(chǎn)品、設(shè)備、資金和人力，不能單純用技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的、行政的方法來(lái)管理，而必須借助于公共關(guān)系特有的傳播溝通的方法來(lái)處理。企業(yè)的形象和聲譽(yù)不是由企業(yè)自己主觀認(rèn)定的，而是由公眾來(lái)認(rèn)可和評(píng)價(jià)的，因此與公眾建立和保持良好的溝通，贏得公眾的了解、理解、信任和支持，即是企業(yè)塑造良好的前提和過(guò)程，又是企業(yè)具有良好形象的標(biāo)志和結(jié)果。所以公共關(guān)系的產(chǎn)不活動(dòng)區(qū)別于其他傳播活動(dòng)的特征之一，就是以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)形象主要包括這幾個(gè)方面：1產(chǎn)品形象。包括產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀、包裝、商標(biāo)，以及與產(chǎn)品相關(guān)的報(bào)務(wù)等。2經(jīng)營(yíng)形象。包括企業(yè)長(zhǎng)期形成的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和管理效率，以及企業(yè)對(duì)外部公眾留下的信用和市場(chǎng)形象等。3人員形象。人員形象即企業(yè)員工的品性、素質(zhì)、工作能力與作風(fēng)，以及管理人員的形象等。4環(huán)境形象。環(huán)境形象指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的整體形象等。5文化形象。文化形象包括企業(yè)長(zhǎng)期形成的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)和企業(yè)傳統(tǒng)等方面。6標(biāo)識(shí)形象。標(biāo)識(shí)形象指企業(yè)的名稱(chēng)、品牌等各種宣傳的標(biāo)志和色彩等。企業(yè)形象主要由兩個(gè)指標(biāo)來(lái)測(cè)量：一是知名度。知名度指一個(gè)企業(yè)被公眾知曉、了解的程度，知名度是評(píng)價(jià)企業(yè)名氣大小的客觀尺度，它側(cè)重于對(duì)企業(yè)“量”的評(píng)價(jià)，即組織對(duì)社會(huì)公眾影響的廣度和深度。二是美譽(yù)度。美譽(yù)度指一個(gè)企業(yè)獲得公眾歡迎、接納、信任的程度，美譽(yù)度是評(píng)價(jià)企業(yè)好壞的社會(huì)指標(biāo)，它側(cè)重于對(duì)企業(yè)“質(zhì)”的評(píng)價(jià)，即企業(yè)社會(huì)影響的美丑、好壞。在實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)工作中，公關(guān)策劃就是通過(guò)知名度和美譽(yù)度來(lái)監(jiān)測(cè)企業(yè)形象的好壞，以便及時(shí)采取相應(yīng)的手段來(lái)提高企業(yè)形象，這就是公關(guān)策劃的要旨

公關(guān)策劃模式：公共策劃的目的是建立和維護(hù)企業(yè)形象，但是一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)期其工作側(cè)重點(diǎn)是不同的，所以為了適應(yīng)企業(yè)在不同的時(shí)期的工作特點(diǎn)，策劃模式也有所不同。一般來(lái)說(shuō)，公關(guān)策劃模式主要有六種方式。1宣傳性公共關(guān)系策劃模式2交際性公共關(guān)系策劃模式3服務(wù)性公共關(guān)系策劃模式4社會(huì)性公共關(guān)系策劃模式5征詢(xún)性公共關(guān)系策劃模式6危機(jī)型公共關(guān)系策劃模式。

公關(guān)策劃程序：公共關(guān)系策劃工作具有很強(qiáng)的實(shí)踐操作性，涉及到公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系計(jì)劃管理與策劃設(shè)計(jì)、公共關(guān)系信息傳播和公共關(guān)系策劃效果評(píng)估四個(gè)

環(huán)節(jié)

公共關(guān)系調(diào)查：公共關(guān)系調(diào)查是公共關(guān)系工作程序中一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作。調(diào)查研究主要是了解和掌握與組織各項(xiàng)行為和政策有關(guān)聯(lián)的，或受其影響的公眾對(duì)組織的各項(xiàng)行為和政策的認(rèn)知、觀點(diǎn)、態(tài)度和行為，了解事實(shí)真相，掌握第一手材料，為有的放矢的開(kāi)展工作奠定基礎(chǔ)。公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一個(gè)是一般性公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容，另一個(gè)是特殊公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容

第四篇：論高校形象廣告的宣傳策劃

論高校形象廣告的宣傳策劃

摘要：高校形象是指學(xué)校在辦學(xué)過(guò)程中所體現(xiàn)出來(lái)的行為特征和精神面貌的總和，以及在社會(huì)公眾心目中留下的印象，是一所高校組織區(qū)別于其他組織(其他高校)的重要依據(jù)，是高校組織文化的重要組成部分，是高校組織文化、組織風(fēng)格和組織特色的具體表現(xiàn)。塑造良好的高等學(xué)校形象是教育和社會(huì)發(fā)展的必然要求，它將決定著這所學(xué)校能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得有利的地位，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

本文將對(duì)河南工業(yè)大學(xué)的廣告形象進(jìn)行策劃討論！

關(guān)鍵詞：高校；形象；形象塑造；廣告；河南工業(yè)大學(xué)；

河南工業(yè)大學(xué)，位于河南省會(huì)鄭州市，是河南省重點(diǎn)建設(shè)高校。建校以來(lái)，學(xué)校秉承“明德，求是，拓新，篤行”的校訓(xùn)，大力弘揚(yáng)“崇尚科學(xué)，勇于探索，報(bào)國(guó)興學(xué)，自強(qiáng)不息”的工大精神，堅(jiān)持“育人為本、質(zhì)量立校、特色發(fā)展”，在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究和社會(huì)服務(wù)方面做出了重要貢獻(xiàn)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為培養(yǎng)人才的主陣地和新思想、新知識(shí)主要發(fā)祥地的高等學(xué)校，既面臨著如何適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)需要的問(wèn)題，同時(shí)也面臨著學(xué)校與學(xué)校之間更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。因此，高等學(xué)校必須在注重內(nèi)涵建設(shè)的同時(shí)，重視外延拓展，注重形象塑造，并以此作為實(shí)現(xiàn)自身辦學(xué)宗旨，贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得最大經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，這既是處于“轉(zhuǎn)型期”的社會(huì)對(duì)高等學(xué)校建設(shè)和發(fā)展的客觀要求，更是高等學(xué)校實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的必然要求。

高校組織形象是高校組織文化的重要組成部分，是高校組織文化、組織風(fēng)格和組織特色的具體表現(xiàn)。它主要是指學(xué)校在辦學(xué)過(guò)程中所體現(xiàn)出來(lái)的行為特征和精神面貌的總和，以及在社會(huì)公眾心目中留下的印象，是這一高校組織區(qū)別于其他組織(其他高校)的重要依據(jù)，如學(xué)校的特色是什么，社會(huì)地位如何，領(lǐng)導(dǎo)水平如何，師資力量及學(xué)術(shù)水平如何，學(xué)生素質(zhì)如何，學(xué)生就業(yè)情況如何，等等。一所學(xué)校的組織形象是該校的全體成員在長(zhǎng)期工作中形成和創(chuàng)造出來(lái)的富有特色的組織文化的體現(xiàn)，它是一種無(wú)形資產(chǎn)，是高校組織一筆十分寶貴的財(cái)富。河南工業(yè)大學(xué)堅(jiān)持“圍繞發(fā)展抓黨建，抓好黨建促發(fā)展”，黨組織凝聚力和戰(zhàn)斗力不斷加強(qiáng)，廣大黨員先鋒模范作用得到充分發(fā)揮，為推動(dòng)學(xué)校事業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)保障；學(xué)校積極開(kāi)展富有特色的思想政治工作，著力打造和諧校園，營(yíng)造了團(tuán)結(jié)進(jìn)取、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍。近年來(lái)，學(xué)校先后榮獲河南省高等學(xué)校先進(jìn)黨委、河南省五好基層黨組織、河南省思想政治工作先進(jìn)單位、河南省五一勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、河南省文明單位、全省學(xué)校行風(fēng)建設(shè)先進(jìn)單位和全國(guó)五四紅旗團(tuán)委等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。河南工業(yè)大學(xué)有著雄厚的師資力量團(tuán)隊(duì)，就業(yè)率在全國(guó)的前30強(qiáng)，學(xué)校已形成以工學(xué)為主、多學(xué)科協(xié)調(diào)發(fā)展的辦學(xué)格局，是河南省人民政府立項(xiàng)建設(shè)的博士授權(quán)單位，是教育部“卓越工程師教育培養(yǎng)計(jì)劃”入選高校。學(xué)校辦學(xué)特色鮮明，學(xué)科優(yōu)勢(shì)突出，擁有全國(guó)最完整的糧油食品學(xué)科群和實(shí)力雄厚的超硬材料學(xué)科群?，F(xiàn)有教學(xué)單位 20 個(gè)，本科專(zhuān)業(yè) 53 個(gè)（含一本招生專(zhuān)業(yè) 5 個(gè)），省級(jí)重點(diǎn)學(xué)科 25 個(gè)，碩士一級(jí)學(xué)科點(diǎn) 18 個(gè)（含碩士二級(jí)學(xué)科點(diǎn) 108 個(gè)）；國(guó)家級(jí)特色專(zhuān)業(yè) 5 個(gè)，省級(jí)名牌或特色專(zhuān)業(yè) 11 個(gè)；工程碩士、MBA、農(nóng)業(yè)推廣等專(zhuān)業(yè)碩士學(xué)位授權(quán)點(diǎn) 3 個(gè)，工程碩士領(lǐng)域 9 個(gè)；具有同等學(xué)力申請(qǐng)碩士學(xué)位授予權(quán)和高等學(xué)校教師碩士學(xué)位授予權(quán)?，F(xiàn)有教職工 2145 人。其中，專(zhuān)任教師 1300 余人，副高級(jí)職稱(chēng)以上教師 800 余人，擁有博士學(xué)位教師 400 余人。雙聘、特聘院士 10 人，長(zhǎng)江學(xué)者 1 人，省級(jí)特聘教授 3 人，博士生導(dǎo)師 14 人，國(guó)務(wù)院政府特殊津貼專(zhuān)家 25 人，全國(guó)優(yōu)秀教師 6 人，省、部級(jí)優(yōu)秀教師、優(yōu)秀專(zhuān)家、有突出貢獻(xiàn)專(zhuān)家等 40 人，河南省學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人、杰出人才創(chuàng)新基金獲得者等共 200 余人。學(xué)校有副教授任職資格評(píng)審權(quán)。建校以來(lái)，學(xué)校涌現(xiàn)了大批知名專(zhuān)家。老一輩專(zhuān)家教授中，中國(guó)儲(chǔ)糧昆蟲(chóng)分類(lèi)學(xué)科創(chuàng)始人陳啟宗教授，糧食缺氧儲(chǔ)藏研究的開(kāi)拓者路茜玉教授，率先掌握大豆磷脂提取加工技術(shù)的張根旺教授，解決了糧食筒倉(cāng)防爆難題的周乃如教授，開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)砂輪制造、研磨工業(yè)學(xué)的汪璠、張國(guó)賢教授等。他們潛心學(xué)術(shù)，立德樹(shù)人，獎(jiǎng)掖后進(jìn)，功勛卓著，為我國(guó)糧食事業(yè)和超硬材料行業(yè)及學(xué)校發(fā)展做出了開(kāi)拓性貢獻(xiàn)，為后繼者樹(shù)立了榜樣。現(xiàn)任教師中，有國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織食品技術(shù)委員會(huì)谷物與豆類(lèi)分會(huì)主席卞科教授、國(guó)際谷物科技協(xié)會(huì)主席王鳳成教授、三屆奧運(yùn)會(huì)田徑裁判王晏教授等知名學(xué)者，還有一批專(zhuān)家教授擔(dān)任中國(guó)糧油學(xué)會(huì)、中國(guó)糧食工程建設(shè)委員會(huì)、全國(guó)磨料磨具標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)、中國(guó)熱處理學(xué)會(huì)、中國(guó)化學(xué)會(huì)有機(jī)化學(xué)磷化學(xué)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)等學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)理事長(zhǎng)或副理事長(zhǎng)職務(wù)，他們?cè)诟髯詫?zhuān)業(yè)領(lǐng)域和教學(xué)崗位上，教書(shū)育人，竭誠(chéng)奉獻(xiàn)，堪稱(chēng)楷?！，F(xiàn)有在校生 25000 余人。其中，全日制本專(zhuān)科生 23800 余人，碩士研究生 1032 人，外國(guó)留學(xué)生近百人。另有繼續(xù)教育學(xué)生 8000 余人。學(xué)校一直面向全國(guó)招生，已為國(guó)家輸送 10 萬(wàn)余名合格畢業(yè)生。大批畢業(yè)生已成為中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)各條戰(zhàn)線的技術(shù)骨干和管理骨干，正在為祖國(guó)的繁榮富強(qiáng)奉獻(xiàn)著聰明才智，也為學(xué)校贏得了尊重和贊譽(yù)。

高校形象定位是建立高校品牌的基點(diǎn)，是一所高校獨(dú)特個(gè)性的靈魂，是一所高校有別于其他高校的標(biāo)志，更主要的是一所高校走向未來(lái)的航標(biāo)。河南工業(yè)大學(xué)的前身是“鄭州糧食學(xué)院”，被稱(chēng)作“糧油食品行業(yè)的黃埔軍?！保诩Z食行業(yè)占據(jù)著絕對(duì)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在糧食精深加工與綜合利用、糧食機(jī)械、糧食儲(chǔ)運(yùn)、倉(cāng)廠建設(shè)、糧食經(jīng)濟(jì)與物流管理、超硬材料及磨料磨具等方面取得了一批優(yōu)秀成果，有力地推動(dòng)了行業(yè)技術(shù)進(jìn)步，產(chǎn)生了顯著經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益。目前，全國(guó)約 70% 的大中型小麥加工企業(yè)、50% 的植物油加工企業(yè)、90% 的大豆磷脂加工企業(yè)采用學(xué)校提供的技術(shù)。學(xué)校作為“利用世界銀行貸款改善中國(guó)糧食流通”項(xiàng)目中堅(jiān)力量，完成大部分核心技術(shù)和工程設(shè)計(jì)，為構(gòu)建現(xiàn)代中國(guó)糧食流通體系做出了突出貢獻(xiàn)。國(guó)家投資 337 億元的國(guó)家儲(chǔ)備糧庫(kù)建設(shè)及糧食物流設(shè)施建設(shè)重大項(xiàng)目，全部采用學(xué)校研發(fā)的儲(chǔ)藏工藝，同時(shí)，學(xué)校還承擔(dān)了 1/3 工程設(shè)計(jì)，使國(guó)家儲(chǔ)備糧庫(kù)的技術(shù)與設(shè)施達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。學(xué)校負(fù)責(zé)編制的國(guó)家糧食倉(cāng)庫(kù)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)規(guī)范，為國(guó)家糧食重大工程建設(shè)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。河南工業(yè)大學(xué)同時(shí)在科技創(chuàng)新方面有著突出的成就，展示出河南工業(yè)大學(xué)是一個(gè)朝氣蓬勃的高校。近三年，學(xué)校獲得國(guó)家科技進(jìn)步獎(jiǎng) 7 項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng) 1 項(xiàng)、二等獎(jiǎng) 6 項(xiàng)；承擔(dān)國(guó)家自然科學(xué)基金、國(guó)家哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金、國(guó)家 863 計(jì)劃、國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃、國(guó)家科技支撐計(jì)劃等國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目 143 項(xiàng)，承擔(dān)省部級(jí)科技項(xiàng)目 272 項(xiàng)；主持或參與制（修）訂國(guó)際、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 52 項(xiàng)，授權(quán)發(fā)明專(zhuān)利 30 項(xiàng)； SCI、EI 等收錄論文 1157 篇；出版學(xué)術(shù)著作、教材 233 部。近年來(lái)，學(xué)校通過(guò)不斷深化教育教學(xué)改革，大力推進(jìn)素質(zhì)教育，積極開(kāi)展創(chuàng)新教育，人才培養(yǎng)質(zhì)量不斷提高。先后獲得國(guó)家教學(xué)成果二等獎(jiǎng)等一大批省部級(jí)以上教學(xué)研究成果，并在教育部本科教學(xué)工作水平評(píng)估中獲評(píng)優(yōu)秀；在全國(guó)“挑戰(zhàn)杯”大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽中，總分連續(xù) 6 屆名列全省高校前茅，并榮獲全國(guó)“優(yōu)勝杯”；畢業(yè)生就業(yè)率連續(xù) 9 年位于河南省高校前列，連續(xù)兩次被評(píng)為“全國(guó)普通高等學(xué)校畢業(yè)生就業(yè)工作先進(jìn)集體”；學(xué)校還獲得“河南公眾最滿(mǎn)意的十佳本科院?！焙汀昂幽鲜∽罹哂绊懥Φ氖蠼逃放啤钡葮s譽(yù)稱(chēng)號(hào)。學(xué)校還是國(guó)家火炬計(jì)劃河南超硬材料產(chǎn)業(yè)基地主要成員單位，是河南省國(guó)家大學(xué)科技園主體單位之一?！逗幽瞎I(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》（自然科學(xué)版）是全國(guó)中文核心期刊，《河南工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版）是河南省一級(jí)期刊。

高校應(yīng)該不斷地與外界加強(qiáng)合作與交流，打破思想，這樣才能不斷創(chuàng)新。河南工業(yè)大學(xué)積極探索產(chǎn)學(xué)研合作人才培養(yǎng)模式，與國(guó)家糧食局科學(xué)研究院、河南省科學(xué)院、鄭州機(jī)械研究所、鄭州磨料磨具磨削研究所等開(kāi)展校研合作；與鄭州市、周口市、鶴壁市人民政府和省商務(wù)廳、工業(yè)和信息化廳等開(kāi)展校地合作；與中國(guó)儲(chǔ)備糧管理總公司、中糧集團(tuán)、上海良友集團(tuán)、雙匯集團(tuán)、三全集團(tuán)、思念集團(tuán)、許繼集團(tuán)、鄭州現(xiàn)代物流有限公司（香港）等開(kāi)展校企合作。學(xué)校充分利用國(guó)際優(yōu)質(zhì)教育資源，積極開(kāi)展中外合作辦學(xué)，與英國(guó)威爾士大學(xué)、瑞丁大學(xué)聯(lián)辦 5 個(gè)本科專(zhuān)業(yè)；與美國(guó)堪薩斯州立大學(xué)、意大利都靈理工大學(xué)等開(kāi)展在校生交流。2007 年開(kāi)始招收外國(guó)留學(xué)生。與聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、國(guó)際谷物科技協(xié)會(huì)等國(guó)際組織保持著良好合作關(guān)系；與美國(guó)小麥協(xié)會(huì)、加拿大小麥局、法國(guó)小麥協(xié)會(huì)、澳大利亞國(guó)際農(nóng)業(yè)發(fā)展中心等進(jìn)行合作交流；成功舉辦了“聯(lián)合國(guó)糧食物流國(guó)際區(qū)域研討會(huì)”、“國(guó)際小麥品質(zhì)及面粉改良研討會(huì)”等國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議； 2008 年被批準(zhǔn)為國(guó)家援外人力資源開(kāi)發(fā)合作項(xiàng)目承辦單位，迄今已培訓(xùn)來(lái)自 55 個(gè)發(fā)展中國(guó)家的糧食行政與技術(shù)官員 200 余名。高校的形象是高校的社會(huì)形象更是高校的立校之本，是高校的軟實(shí)力，是日積月累的沉淀，是長(zhǎng)期發(fā)展的過(guò)程！參考文獻(xiàn)：1.論高校形象塑造策略——李佳源

2.尹志平淺議高等學(xué)校的形象設(shè)計(jì)[期刊論文]-江蘇理工大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)1999(04)3.凌寒學(xué)校形象定位 2003

第五篇：大學(xué)生公共關(guān)系形象策劃案

大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽策劃案

一、活動(dòng)前言

1、活動(dòng)目的

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)谧非罂旖荼憷纳钇焚|(zhì)的同時(shí)，也越來(lái)越加強(qiáng)對(duì)公關(guān)，禮儀，社交問(wèn)題的關(guān)注，近年來(lái)，公關(guān)禮儀在日常的生活，求職，商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場(chǎng)合中被廣泛應(yīng)用，并發(fā)揮著重要的角色，當(dāng)代大學(xué)生不僅要擁有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，不拘一格的創(chuàng)新精神，而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì)，加強(qiáng)公關(guān)技能的鍛煉，可當(dāng)代大學(xué)生對(duì)正規(guī)的公關(guān)禮儀并沒(méi)有深入細(xì)致的了解和研究，為了增進(jìn)大學(xué)生對(duì)這方面的了解，提高認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)大學(xué)生的風(fēng)采，我學(xué)院學(xué)生會(huì)外聯(lián)部特籌劃舉辦：首屆黑龍江大學(xué)政府管理學(xué)院大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽，在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)。2.活動(dòng)宗旨

“ 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹(shù)形象，展現(xiàn)魅力，鑄造輝煌”充分展現(xiàn)當(dāng)代大大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我院大學(xué)生樹(shù)立標(biāo)桿。

3、活動(dòng)預(yù)期效果

我們將繼續(xù)繼承公共關(guān)系的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念，希望能在同學(xué)心中樹(shù)立一種公關(guān)禮儀的觀念，能達(dá)到震撼他們感官的效果，以一系列的比賽過(guò)程與一臺(tái)視覺(jué)盛宴讓他們主動(dòng)地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動(dòng)的灌輸一些他們不感興趣也認(rèn)為很枯燥的東西，我們相信活動(dòng)將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”！

二、綜述

1、活動(dòng)單位

黑龍江大學(xué)政府管理學(xué)院學(xué)生會(huì)

2、活動(dòng)地點(diǎn)（待定）

參與者及其人數(shù)

工作人員 4人（預(yù)計(jì)）

嘉賓，領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)

三、活動(dòng)流程

比賽：分為先聲奪人、知識(shí)問(wèn)答、公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、人氣急升及二強(qiáng)爭(zhēng)霸五個(gè)環(huán)節(jié)。先聲奪人每人時(shí)間為一分鐘，體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。知識(shí)問(wèn)答主要考察參賽選手的職業(yè)知識(shí)的了解程度。公關(guān)創(chuàng)意要要求選手向主持人推銷(xiāo)預(yù)先設(shè)計(jì)的物品并且使其在最短的 須緊扣公關(guān)主題，內(nèi)容積極健康，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。人氣急升主要考察選手短時(shí)間內(nèi)的親和力和感染力。二強(qiáng)爭(zhēng)霸通過(guò)特殊的方式?jīng)Q出勝負(fù)，更加考驗(yàn)學(xué)生的職場(chǎng)智商。

第一關(guān):先聲奪人10*10=100分

每班選送一名選手，選手逐一以統(tǒng)一的面具形象（遮住臉）進(jìn)行自我介紹（自由發(fā)揮,展現(xiàn)個(gè)人特色、喜好），以自己的聲音作為開(kāi)場(chǎng)白。

作為決賽第一個(gè)環(huán)節(jié),開(kāi)局要新穎特別,吸引全場(chǎng)注意,因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過(guò)聲音來(lái)打動(dòng)觀眾，想在眾人中脫穎而出就必須標(biāo)新立異,設(shè)計(jì)出與眾不同的自我介紹，以獨(dú)特的聲音和口才在短時(shí)間內(nèi)吸引在場(chǎng)的觀眾。第二關(guān)：知識(shí)問(wèn)答

選手回答5道選擇題(5*10=50分)和1道主觀反應(yīng)題(25分)。3道客觀題主要為職場(chǎng)禮儀題，主觀題是情景模擬，模擬職場(chǎng)。第三關(guān)：公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

選手現(xiàn)場(chǎng)抽取題目，五分鐘準(zhǔn)備后（其間文藝節(jié)目串場(chǎng)）向嘉賓推銷(xiāo)其抽中題目的物品，在5分鐘內(nèi)隨機(jī)應(yīng)變，以多種方式展示物品的功能和價(jià)值等并說(shuō)服嘉賓購(gòu)買(mǎi)其物品。(5分鐘內(nèi)若未說(shuō)服嘉賓則挑戰(zhàn)失敗，滿(mǎn)分60分，每用掉一分鐘得分減10分)這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才，反應(yīng)能力以及對(duì)顧客心理的揣摩等。

第四關(guān)： 人氣急升

得分最高的3名選手參與此環(huán)節(jié)，每班6名大眾評(píng)委，為選手投票（每票5分），選出最后晉級(jí)的兩強(qiáng)。

第五關(guān)： 二強(qiáng)爭(zhēng)霸

得分最高二強(qiáng)進(jìn)行最后沖刺，各回答一道主觀題，內(nèi)容是評(píng)價(jià)各個(gè)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，自己的長(zhǎng)處與不足等，在抬高別人的同時(shí)，又要巧妙地令自己不被貶低，爭(zhēng)取在觀眾與評(píng)委中的分?jǐn)?shù)。

三、評(píng)選方法

大賽每一關(guān)結(jié)束由評(píng)委按照評(píng)分細(xì)則給選手評(píng)分。

評(píng)分細(xì)則，滿(mǎn)分10分

1、印象分（1分）：

舞臺(tái)形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅，動(dòng)作大方，表達(dá)自然。

2、語(yǔ)言表達(dá)（3分）

（1）口齒伶俐、吐字清晰、表達(dá)清楚、語(yǔ)言流利

（2）普通話標(biāo)準(zhǔn)

（3）語(yǔ)言具有感染力，感情表達(dá)恰如其分

3、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)（3分）

（1）才智：首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會(huì)準(zhǔn)備的題目進(jìn)行回答。評(píng)委針對(duì)各個(gè)選手的表現(xiàn)給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識(shí)問(wèn)答，并且就其回答做出相應(yīng)的點(diǎn)評(píng)；

（2）應(yīng)變能力：包括臨場(chǎng)發(fā)揮，考慮問(wèn)題的時(shí)間及情景搭配時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)

4、特長(zhǎng)才藝展示（1分）

選手因個(gè)人情況而異，不拘于形式，歌舞，樂(lè)器演奏，小品表演等均可，要求內(nèi)容健康，積極向上。有一定表演功底，動(dòng)作連貫，表演完整、5、整體效果好（0、5分）

6、具有一定的創(chuàng)新能力（1、5分）

四、參賽方式：每班選送一人參加