第一篇：德國國家形象策劃案

德國國家形象策劃案

前言：在1997年拜讀美國品牌大師艾·里斯的《品牌定位》一書，為其中的一段“為一個(gè)國家比利時(shí)定位”砰然心跳。為一個(gè)國家或者為一個(gè)城市做品牌規(guī)劃，是許多策劃人夢寐以求的。十年后，終于等來了2006年全世界現(xiàn)實(shí)版：德國。2006年德國世界杯足球賽前夕，德國首都柏林市中心的著名景區(qū)推出了主題為“創(chuàng)意漫步”的巨型雕塑。展示一個(gè)國家遠(yuǎn)比一個(gè)企業(yè)品牌明顯復(fù)雜。如何在龐雜的形象中確立方向，在國家方方面面平衡中找到由點(diǎn)及面的突破，不僅需要戰(zhàn)略性思維，還需要智慧爆發(fā)力。

一個(gè)國家品牌的建立，同樣涉及品牌戰(zhàn)略元素：形象定位戰(zhàn)略、形象傳播戰(zhàn)略等。以下以漢文字向此活動(dòng)的德語種策劃者致敬。

一、德國國家形象的定位戰(zhàn)略

1、戰(zhàn)略目的展示出德國如何看待自己的未來以及計(jì)劃向哪個(gè)方向努力。

2、需要戰(zhàn)略解決的問題

全世界對德國的形象印象，是對其層出不窮的德國哲學(xué)家的致敬意中，對優(yōu)質(zhì)的德國產(chǎn)品分享中，建立起的理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰倚蜗?。就連激情四溢的足球遇到德國，也要被冠以“德國戰(zhàn)車”之名。在理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笙?，被壓抑或歪曲的形象是理性、?yán)謹(jǐn)?shù)姆疵妗?/p>

那么，21世紀(jì)的德國為自己準(zhǔn)備一副怎樣的面向未來面向全球的形象？或者世界需要怎樣的歡迎怎樣的接受怎樣的國家形象？

3、處在一個(gè)怎樣的國際形勢中間

全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，一場著眼于未來的世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角力賽已經(jīng)開始。

1990年，美國成為最早對創(chuàng)意機(jī)構(gòu)有所定義的國家，利用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的概念來計(jì)算這一特定產(chǎn)業(yè)對美國整體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

1993年，澳洲出臺(tái)創(chuàng)意文化政策——?jiǎng)?chuàng)造性的國家。

1997年，英國設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責(zé)小組，將13個(gè)產(chǎn)業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等。

1997年，芬蘭組織“文化產(chǎn)業(yè)委員會(huì)”，打造最具競爭力經(jīng)濟(jì)體。

1998年，韓國成立了專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的“文化產(chǎn)業(yè)局”，隨后制定了文化產(chǎn)業(yè)振興基本法。

近年，新加坡與香港也在爭奪“亞洲創(chuàng)意中心”的角色。

“中國創(chuàng)造”的部分聲音：上海市嘗試培育創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和消費(fèi)市場，成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、藝術(shù)傳媒、執(zhí)行策劃5類。

在2004年德國總統(tǒng)克勒先生在就職演說中提及“創(chuàng)意國度”概念。

4、活動(dòng)策劃者

德國政府、德國工業(yè)協(xié)會(huì)、德國大公司等

德國總統(tǒng)克勒、德國最大的天然氣和電力公用事業(yè)公司E·ON AG公司總裁伯諾塔、、德國前內(nèi)政部長席利、德國工業(yè)協(xié)會(huì)副總裁羅高斯基、國際奧委會(huì)副主席巴赫、德國世界杯組委會(huì)主席貝肯鮑爾、前西門子總裁馮皮耶等。

5、德國形象戰(zhàn)略定位

德國明顯看到了正面的理性、嚴(yán)謹(jǐn)，可能帶來的負(fù)面。

德國需要添加新元素。

德國面向未來就不得不需要年輕的關(guān)注。未來屬于年輕的。

德國人告訴世界，他們不僅有理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幻妫挥袆?chuàng)新的激情。

德國選擇了“創(chuàng)意國度”這樣的形象定位。

德國官方網(wǎng)站是這樣解讀其定位“創(chuàng)意國度”：

“這個(gè)詞表達(dá)了與這個(gè)國家有關(guān)的正面評價(jià)：科學(xué)和文化之國——詩人和思想家的國度以及帶著‘德國制造’標(biāo)簽的創(chuàng)新產(chǎn)品的國度?！?/p>

“詩人和思想家的國度”是美好精神的代名詞，而“德國制造”的商品標(biāo)簽是優(yōu)秀品質(zhì)的代名詞。

二、德國國家形象的傳播戰(zhàn)略

1、什么可以代表“德國創(chuàng)意”？

德國的創(chuàng)意以及創(chuàng)意對人類的貢獻(xiàn)，不僅僅在未來，在歷史上就對對人類社會(huì)文明進(jìn)步具有長久影響。

有商業(yè)價(jià)值的，與現(xiàn)代人生活息息相關(guān)的。

篩選出的的6大杰出貢獻(xiàn)為：愛因斯坦相對論、阿司匹林、音樂杰作、汽車、足球鞋、現(xiàn)代印刷術(shù)。

愛因斯坦相對論

百年前的1905年因愛因斯坦變得極不平凡！這一年，26歲的愛因斯坦提出了狹義相對論。為紀(jì)念這一偉大理論，聯(lián)合國把2005年確定為“世界物理年”。

2006-10-28 17:41 回復(fù)

遠(yuǎn)非

17位粉絲

2樓

阿司匹林

多馬克因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了磺胺類藥物的抗菌作用獲得1939年諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，1897年夏天，化學(xué)家霍夫曼在如今的德國拜耳公司成功合成出阿司匹林，是世界上應(yīng)用最廣泛的解熱、鎮(zhèn)痛和抗發(fā)炎藥。現(xiàn)在已經(jīng)成為醫(yī)藥史上三大經(jīng)典藥物之一，還曾經(jīng)被美國宇航員阿姆斯特朗帶上了月球。

音樂杰作

德國以音樂聞名于世，它是世界上著名的音樂之鄉(xiāng)。巴赫、貝多芬、威伯、舒曼、勃拉姆斯、瓦格納等一串傳奇而又響亮的名字遍布了德國的每一個(gè)角落。

汽車

德國是汽車大國，頂級世界品牌就包括：奔馳、寶馬、奧迪、大眾、保時(shí)捷等。以全新奧迪TT跑車為設(shè)計(jì)藍(lán)本的一座名為“汽車”的巨型雕塑。

現(xiàn)代足球鞋

德國著名品牌阿迪達(dá)斯1953年發(fā)明帶旋入式鞋釘?shù)淖闱蛐?，?954年世界杯足球賽德國最終獲勝提供了很大幫助，也給世界足球帶來了一場革命。

現(xiàn)代印刷術(shù)

現(xiàn)代印刷術(shù)的創(chuàng)始人，是德國的谷登堡。谷登堡用作活字的材料是鉛、錫、銻合金，易于成型，制成的活字印刷性能好，像這樣的配比成分，甚至到500年后的今天，也沒有太大的改變。在鑄字的工藝上，谷登堡使用了鑄字的字盒和字模，使活字的規(guī)格...2、什么方式展示“德國創(chuàng)意”？

五月德國特點(diǎn)：世界杯期間，國外游客特集中。球迷特別多。男性特別多。

在著名的旅游區(qū)，設(shè)置雕塑。在六個(gè)德國符號中只有愛因斯坦相對論和現(xiàn)代印刷術(shù)顯得抽象，其他都很具象。愛因斯坦相對論以著名方程式表達(dá)，現(xiàn)代印刷術(shù)以書籍表達(dá)，都是容易策劃的。

六座巨大的雕塑很巨大。

阿司匹林——直徑約10米，厚約3米，重約25噸。它的底部是一個(gè)長寬均為4.2米、厚為1米的鋼鐵基座。雕塑的巨大體積和“小藥片”的外形給人一種反差強(qiáng)烈的感覺。

汽車——這的巨型雕塑長10.20米、高3.25米、寬4.50米、重約10噸。

現(xiàn)代足球鞋——這只巨型球鞋約12米長，由30個(gè)零部件組成。

六座巨大的雕塑給了一個(gè)“人可以詩意地居住”的名字——?jiǎng)?chuàng)意漫步。

六座巨大的雕塑都體現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合。

特別搶眼的太空材料印象原自——玻璃纖維織物、新型保溫材料Neopor材料及新型涂料。色彩的選擇還是繼承了德國的嚴(yán)謹(jǐn)和正統(tǒng)的商業(yè)意味：銀色。

3、這組“德國創(chuàng)意”傳播時(shí)機(jī)

在全球關(guān)注的2006年世界杯足球賽前夕，通過一系列活動(dòng)，打造德國新形象——“創(chuàng)意國度”。

三、德國國家形象的商業(yè)價(jià)值

如果我以中國人熟悉的說法：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，大家會(huì)覺得我在倒胃口。那么我換一個(gè)說法。打國家形象牌的時(shí)候，同時(shí)打出商業(yè)企圖牌，是德國政府的一箭雙雕。注意，這次德國沒有跟我們談同樣對人類貢獻(xiàn)巨大的哲學(xué)和哲學(xué)家。

在21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)的今天，在推廣國家形象的時(shí)候，不做純粹的公益廣告，不做鄭和。商業(yè)推廣，不是非等到某次國際經(jīng)濟(jì)高峰論壇或者一次500強(qiáng)排名才開始。

在別國大談太空發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，德國人提醒你，別忘了愛因斯坦。

在說阿司匹林對人類貢獻(xiàn)的時(shí)候，是在為拜耳公司做一次國家意義的推銷，也是為整個(gè)德國醫(yī)藥界做推銷。保健產(chǎn)品是今天德國最重要的出口產(chǎn)品之一。

而音樂，再次讓我們記住愛樂樂團(tuán)。曾由卡拉揚(yáng)擔(dān)任終身首席指揮的柏林愛樂樂團(tuán)在國際上極負(fù)盛名。德國樂壇還有許多蜚聲四海的樂隊(duì)，如慕尼黑愛樂樂團(tuán)、班貝格交響樂團(tuán)、萊比錫音樂廳交響樂團(tuán)、德累斯頓國家小樂隊(duì)、巴伐利亞廣播交響樂團(tuán)等等。德國有12l座歌劇院。聆聽真正的德國音樂，對個(gè)人來說是一件非常高雅的想法，對于德國都是商業(yè)價(jià)值方案。

面對日本、美國這兩大汽車大國，同樣為汽車大國的德國，要為奧迪推銷一把。

今天世界上有一半的足球鞋在德國生產(chǎn)。如果說到世界兩大運(yùn)動(dòng)品牌，一是美國“耐克”，一是德國“阿迪達(dá)斯”。

假如百事可樂是德國品牌，我相信，第七個(gè)雕塑將展示碳酸飲料對現(xiàn)代生活的意義。而現(xiàn)代印刷術(shù)的展示，對于過早發(fā)明活字印刷術(shù)的中國人來說，就好象某韓劇非要將針灸說成是韓國的發(fā)明一樣。

但你不得不很快就想到了海德堡膠印機(jī)。在世界六大膠印機(jī)品牌海德堡、小森、三菱、高寶、曼羅蘭、秋山中間，海德堡排名第一。

德國“創(chuàng)意漫步”，我看到國家形象與商業(yè)的完美結(jié)合。

每一次全球關(guān)注的地方都可以成為全世界的媒體，德國很好地借助了世界杯。中國同樣有多次機(jī)會(huì)，比如08年北京奧運(yùn)會(huì)，比如2010年上海世博會(huì)。機(jī)會(huì)一樣，策劃需要被激活。

一個(gè)國家，一個(gè)城市，一個(gè)企業(yè)，同樣需要建立具有戰(zhàn)略意義的品牌形象，同樣需要被激活的大策劃。

第二篇：公關(guān)形象策劃案

公關(guān)形象策劃案

在現(xiàn)代傳媒越來越發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)企業(yè)（尤其是成名企業(yè)）出現(xiàn)了什么問題，立即就會(huì)在各種網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、電視和廣播等媒體中心成為頭條新聞，從而使一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)事件變成一個(gè)社會(huì)事件，而為人們津津樂道，這對于企業(yè)的殺傷力是非常大的，甚至是致命的。我們本土企業(yè)在對公共關(guān)系的理解上、公共手段的利用上、公關(guān)傳播技術(shù)上、對大眾輿論的引導(dǎo)上、對人際態(tài)度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出現(xiàn)危機(jī)就茫然無措。這也就是許多專家關(guān)心的中國的企業(yè)怎么如此的脆弱？

實(shí)際上，我們可以從許多公共關(guān)系科教書上獲得公共關(guān)系的定義，如：公共關(guān)系是企業(yè)在經(jīng)營管理總運(yùn)用各種傳媒溝通媒介，促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為企業(yè)樹立良好的公眾形象?！薄肮碴P(guān)系是這樣一種管理功能，它確定、建立和維持一個(gè)企業(yè)與決定其成敗的各類公眾之間的互益關(guān)系?！钡鹊?。但實(shí)際上，要了解和掌握公共關(guān)系，只有通過對企業(yè)形象的了解才能整體把握這個(gè)概念。公共關(guān)系與具體的人、財(cái)、物的管理不同，它的經(jīng)營管理內(nèi)容是企業(yè)的聲譽(yù)和形象，可以視作一種無形財(cái)富、無形資產(chǎn)，不同于有形的產(chǎn)品、設(shè)備、資金和人力，不能單純用技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的、行政的方法來管理，而必須借助于公共關(guān)系特有的傳播溝通的方法來處理。企業(yè)的形象和聲譽(yù)不是由企業(yè)自己主觀認(rèn)定的，而是由公眾來認(rèn)可和評價(jià)的，因此與公眾建立和保持良好的溝通，贏得公眾的了解、理解、信任和支持，即是企業(yè)塑造良好的前提和過程，又是企業(yè)具有良好形象的標(biāo)志和結(jié)果。所以公共關(guān)系的產(chǎn)不活動(dòng)區(qū)別于其他傳播活動(dòng)的特征之一，就是以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)。

對于一個(gè)企業(yè)來說，企業(yè)形象主要包括這幾個(gè)方面：1產(chǎn)品形象。包括產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀、包裝、商標(biāo)，以及與產(chǎn)品相關(guān)的報(bào)務(wù)等。2經(jīng)營形象。包括企業(yè)長期形成的經(jīng)營作風(fēng)和管理效率，以及企業(yè)對外部公眾留下的信用和市場形象等。3人員形象。人員形象即企業(yè)員工的品性、素質(zhì)、工作能力與作風(fēng)，以及管理人員的形象等。4環(huán)境形象。環(huán)境形象指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的整體形象等。5文化形象。文化形象包括企業(yè)長期形成的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)和企業(yè)傳統(tǒng)等方面。6標(biāo)識(shí)形象。標(biāo)識(shí)形象指企業(yè)的名稱、品牌等各種宣傳的標(biāo)志和色彩等。企業(yè)形象主要由兩個(gè)指標(biāo)來測量：一是知名度。知名度指一個(gè)企業(yè)被公眾知曉、了解的程度，知名度是評價(jià)企業(yè)名氣大小的客觀尺度，它側(cè)重于對企業(yè)“量”的評價(jià)，即組織對社會(huì)公眾影響的廣度和深度。二是美譽(yù)度。美譽(yù)度指一個(gè)企業(yè)獲得公眾歡迎、接納、信任的程度，美譽(yù)度是評價(jià)企業(yè)好壞的社會(huì)指標(biāo)，它側(cè)重于對企業(yè)“質(zhì)”的評價(jià)，即企業(yè)社會(huì)影響的美丑、好壞。在實(shí)際的營銷工作中，公關(guān)策劃就是通過知名度和美譽(yù)度來監(jiān)測企業(yè)形象的好壞，以便及時(shí)采取相應(yīng)的手段來提高企業(yè)形象，這就是公關(guān)策劃的要旨

公關(guān)策劃模式：公共策劃的目的是建立和維護(hù)企業(yè)形象，但是一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)期其工作側(cè)重點(diǎn)是不同的，所以為了適應(yīng)企業(yè)在不同的時(shí)期的工作特點(diǎn)，策劃模式也有所不同。一般來說，公關(guān)策劃模式主要有六種方式。1宣傳性公共關(guān)系策劃模式2交際性公共關(guān)系策劃模式3服務(wù)性公共關(guān)系策劃模式4社會(huì)性公共關(guān)系策劃模式5征詢性公共關(guān)系策劃模式6危機(jī)型公共關(guān)系策劃模式。

公關(guān)策劃程序：公共關(guān)系策劃工作具有很強(qiáng)的實(shí)踐操作性，涉及到公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系計(jì)劃管理與策劃設(shè)計(jì)、公共關(guān)系信息傳播和公共關(guān)系策劃效果評估四個(gè)

環(huán)節(jié)

公共關(guān)系調(diào)查：公共關(guān)系調(diào)查是公共關(guān)系工作程序中一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作。調(diào)查研究主要是了解和掌握與組織各項(xiàng)行為和政策有關(guān)聯(lián)的，或受其影響的公眾對組織的各項(xiàng)行為和政策的認(rèn)知、觀點(diǎn)、態(tài)度和行為，了解事實(shí)真相，掌握第一手材料，為有的放矢的開展工作奠定基礎(chǔ)。公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一個(gè)是一般性公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容，另一個(gè)是特殊公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容

第三篇：專賣店開業(yè)形象策劃案

ERIT系國際知名品牌，ERIT濟(jì)南專賣店是其特許專賣店。ERIT多年形成的卓越的服裝設(shè)計(jì)制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識(shí)別，將給濟(jì)南專賣店提供科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理保證。A．ERIT市場分析濟(jì)南作為一個(gè)中等城市，真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場上擺放和銷售的，多是

國內(nèi)自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、MEXX、PRADA、PORST，濟(jì)南則聞所末聞。進(jìn)入濟(jì)南市場的皮爾·卡丹、花花公子品牌等，因?yàn)榉b風(fēng)格、價(jià)位、地點(diǎn)、營銷均不到位，所以沒有上乘表現(xiàn)。ERIT現(xiàn)在進(jìn)入濟(jì)南市場，應(yīng)該說是尋找到一個(gè)空隙——國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象，引起消費(fèi)者的關(guān)注和購買，還需要在所售服裝的類型及價(jià)位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。ERIT作為一種品味較高、價(jià)位較高的品牌，在濟(jì)南進(jìn)行銷售推廣，也有一系列的困難點(diǎn)。首先是濟(jì)南的消費(fèi)水平和人們的消費(fèi)觀念，都處于一個(gè)較低的水準(zhǔn)，因此這里的高消費(fèi)階層的規(guī)模較少，ERIT面對的，是一個(gè)小眾市場，并非市場很大。但因?yàn)閮r(jià)位較高，小眾市場的成功開拓，也意味著不少的銷售額。雖然ERIT系國際知名品牌，但濟(jì)南的消費(fèi)者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。因此，ERIT在濟(jì)南市場上，存在著一個(gè)知名品牌再創(chuàng)知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創(chuàng)造知名度，使一部分消費(fèi)者迅速知道、了解這個(gè)品牌，及品牌的豐富內(nèi)含。再一個(gè)問題便是ERIT濟(jì)南專賣店的位置，ERIT在銷售策略中，特別注重店址的選擇。位于順河街的濟(jì)南專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費(fèi)者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外，濟(jì)南市政府巳規(guī)定1996年在順河街建立高架橋，現(xiàn)在應(yīng)及時(shí)了解高架橋的建設(shè)模式，考慮其建議對專賣店的正、負(fù)面影響，有必要時(shí)可做一定的準(zhǔn)備及調(diào)整。B.產(chǎn)品分析及消費(fèi)者定位ERIT的產(chǎn)品在國際時(shí)裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨(dú)樹一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。ERIT的產(chǎn)品，主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時(shí)尚的高檔休閑系列，有專為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑裝，還有運(yùn)動(dòng)休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產(chǎn)品的國際性、時(shí)尚性、休閑性，及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出，符合包括濟(jì)南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。所謂現(xiàn)代成功人士，主要指由經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的消費(fèi)階層。在濟(jì)南，這個(gè)中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化，有獨(dú)撐門戶的個(gè)體經(jīng)營者，有資本豐厚的各類投資者，有一部分靠技術(shù)、知識(shí)進(jìn)入市場換取金錢的高級知識(shí)分子，有一部分掌握實(shí)權(quán)的行政官員。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下，他們的著裝風(fēng)格也干差萬別。但有一點(diǎn)可以說是共性，這些花費(fèi)心血成就自己事業(yè)的人物，都希望有機(jī)會(huì)放松自己，都希望自己有工作之外的時(shí)間、形象和心情。從這個(gè)方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。另外一個(gè)消費(fèi)心理就是，花費(fèi)了不少錢購買衣物，消費(fèi)者希望買到獨(dú)特的、非同一般的東西?；ɑü訉Ｙu店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風(fēng)格，過于簡單和統(tǒng)一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價(jià)位又很高，使人感到花了錢買不到個(gè)性和風(fēng)格。ERIT休閑系列，款式多樣，風(fēng)格別致，并不斷有新品種推出，有可能使消費(fèi)者感到物有所值。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配。ERIT的經(jīng)營者需清楚，面對的消費(fèi)者是小眾，他們要的是獨(dú)特、別致。因此，在廣告宣傳、銷售的產(chǎn)品類型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨(dú)特且有情調(diào)。好在店面外觀和內(nèi)部裝飾、員工職責(zé)、視覺形象諸方面，ERIT公司有嚴(yán)格的規(guī)范，加之產(chǎn)品品味之獨(dú)特，為形象樹立的鮮明、準(zhǔn)確，提供了一定的基礎(chǔ)。C.廣告宣傳策略及廣告目的基于以上的分析，ERIT濟(jì)南專賣店開業(yè)初期的廣告目的，是讓濟(jì)南的社會(huì)大眾知道、了解這個(gè)國際性品牌，了解它的發(fā)展過程、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含，從而對這個(gè)品牌產(chǎn)生信任、尊重和向往。在大眾廣泛認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，才有可能產(chǎn)生小眾消費(fèi)者，這小眾消費(fèi)者便是已對ERIT有所了解的大眾中的一部分，他們是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和著裝品味的人士。開業(yè)初期的廣告宣傳，主要是傳播ERIT的知名度，讓人們知道這個(gè)國際品牌?；贓RIT的價(jià)位等原因，消費(fèi)者不會(huì)看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價(jià)位、款式，及其與品牌知名度的對應(yīng)關(guān)系。人們在購買貴重的服裝等物品時(shí)，理性色彩較濃厚。因此，初期的廣告宣傳，要將ERIT這個(gè)國際品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)量、多款式表現(xiàn)出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時(shí)沒有錢的人向往它，渴望得到它。利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造ERIT的高尚形象，使盡可能多的人知道、

第四篇：專賣店開業(yè)形象策劃案

ESpRIT系國際知名品牌，ESpRIT濟(jì)南專賣店是其特許專賣店。ESpRIT多年形成的卓越的服裝設(shè)計(jì)制造水平，不斷提升的品牌形象，以及完整的企業(yè)理念、行為規(guī)范和統(tǒng)一形象識(shí)別，將給濟(jì)南專賣店提供科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)、技術(shù)和管理保證。

A．ESpRIT市場分析

濟(jì)南作為一個(gè)中等城市，真正的國際品牌的專賣店和銷售專柜十分缺乏，市場上擺放和銷售的，多是國內(nèi)自己的名牌。在上海、北京、廣東等地登陸的國際名牌杰尼亞、馬獅龍、朗萬、范思哲、MEXX、pRADA、pORST，濟(jì)南則聞所末聞。進(jìn)入濟(jì)南市場的皮爾·卡丹、花花公子品牌等，因?yàn)榉b風(fēng)格、價(jià)位、地點(diǎn)、營銷均不到位，所以沒有上乘表現(xiàn)。

ESpRIT現(xiàn)在進(jìn)入濟(jì)南市場，應(yīng)該說是尋找到一個(gè)空隙——國際知名品牌缺少的空隙。但要樹立自己的形象，引起消費(fèi)者的關(guān)注和購買，還需要在所售服裝的類型及價(jià)位、廣告宣傳和營銷手段諸方面，做一定的努力。

ESpRIT作為一種品味較高、價(jià)位較高的品牌，在濟(jì)南進(jìn)行銷售推廣，也有一系列的困難點(diǎn)。首先是濟(jì)南的消費(fèi)水平和人們的消費(fèi)觀念，都處于一個(gè)較低的水準(zhǔn)，因此這里的高消費(fèi)階層的規(guī)模較少，ESpRIT面對的，是一個(gè)小眾市場，并非市場很大。但因?yàn)閮r(jià)位較高，小眾市場的成功開拓，也意味著不少的銷售額。雖然ESpRIT系國際知名品牌，但濟(jì)南的消費(fèi)者對它知之甚少，甚至是聞所未聞。因此，ESpRIT在濟(jì)南市場上，存在著一個(gè)知名品牌再創(chuàng)知名度的問題。這方面只有嫁接好、利用好原有品牌的名知度，才能事半功倍地創(chuàng)造知名度，使一部分消費(fèi)者迅速知道、了解這個(gè)品牌，及品牌的豐富內(nèi)含。再一個(gè)問題便是ESpRIT濟(jì)南專賣店的位置，ESpRIT在銷售策略中，特別注重店址的選擇。位于順河街的濟(jì)南專賣店雖然處于人流量較高的地段，但這條街上缺少象樣的精品商店，多是行色匆匆的路人，不能靠地段本身吸引特定消費(fèi)者，而要靠專賣店自身的努力吸引顧客。另外，濟(jì)南市政府巳規(guī)定1996年在順河街建立高架橋，現(xiàn)在應(yīng)及時(shí)了解高架橋的建設(shè)模式，考慮其建議對專賣店的正、負(fù)面影響，有必要時(shí)可做一定的準(zhǔn)備及調(diào)整。

B.產(chǎn)品分析及消費(fèi)者定位

ESpRIT的產(chǎn)品在國際時(shí)裝界，一直以朝氣蓬勃、活潑開朗的形象獨(dú)樹一幟，其產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格具有濃厚的加利福尼亞色彩，充滿加州的沙灘、陽光的韻味，和無拘無束的感覺。

ESpRIT的產(chǎn)品，主要是領(lǐng)導(dǎo)生活時(shí)尚的高檔休閑系列，有專為職業(yè)女性和現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑裝，還有運(yùn)動(dòng)休閑裝、中仔裝、童裝、鞋襪及飾品等。這些產(chǎn)品的國際性、時(shí)尚性、休閑性，及每季數(shù)百款的產(chǎn)品推出，符合包括濟(jì)南在內(nèi)的現(xiàn)代成功人士的需求。

所謂現(xiàn)代成功人士，主要指由經(jīng)濟(jì)實(shí)力構(gòu)成的消費(fèi)階層。在濟(jì)南，這個(gè)中產(chǎn)階層的構(gòu)成較為多樣化，有獨(dú)撐門戶的個(gè)體經(jīng)營者，有資本豐厚的各類投資者，有一部分靠技術(shù)、知識(shí)進(jìn)入市場換取金錢的高級知識(shí)分子，有一部分掌握實(shí)權(quán)的行政官員。在具備消費(fèi)實(shí)力的情況下，他們的著裝風(fēng)格也干差萬別。但有一點(diǎn)可以說是共性，這些花費(fèi)心血成就自己事業(yè)的人物，都希望有機(jī)會(huì)放松自己，都希望自己有工作之外的時(shí)間、形象和心情。從這個(gè)方面講，休閑裝便有可能成為其中大多數(shù)人的需求。

另外一個(gè)消費(fèi)心理就是，花費(fèi)了不少錢購買衣物，消費(fèi)者希望買到獨(dú)特的、非同一般的東西?；ɑü訉Ｙu店不成功的原因之一，就在于他們的服飾風(fēng)格，過于簡單和統(tǒng)一，同非名牌服裝沒有多少差別，而價(jià)位又很高，使人感到花了錢買不到個(gè)性和風(fēng)格。

ESpRIT休閑系列，款式多樣，風(fēng)格別致，并不斷有新品種推出，有可能使消費(fèi)者感到物有所值。從服裝到鞋襪到飾品的豐富性，也便于人們選擇搭配。

ESpRIT的經(jīng)營者需清楚，面對的消費(fèi)者是小眾，他們要的是獨(dú)特、別致。因此，在廣告宣傳、銷售的產(chǎn)品類型和店鋪服務(wù)諸方面，都要獨(dú)特且有情調(diào)。好在店面外觀和內(nèi)部裝飾、員工職責(zé)、視覺形象諸方面，ESpRIT公司有嚴(yán)格的規(guī)范，加之產(chǎn)品品味之獨(dú)特，為形象樹立的鮮明、準(zhǔn)確，提供了一定的基礎(chǔ)。

C.廣告宣傳策略及廣告目的

基于以上的分析，ESpRIT濟(jì)南專賣店開業(yè)初期的廣告目的，是讓濟(jì)南的社會(huì)大眾知道、了解這個(gè)國際性品牌，了解它的發(fā)展過程、服飾風(fēng)格及品牌內(nèi)含，從而對這個(gè)品牌產(chǎn)生信任、尊重和向往。在大眾廣泛認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，才有可能產(chǎn)生小眾消費(fèi)者，這小眾消費(fèi)者便是已對ESpRIT有所了解的大眾中的一部分，他們是有經(jīng)濟(jì)實(shí)力和著裝品味的人士。

開業(yè)初期的廣告宣傳，主要是傳播ESpRIT的知名度，讓人們知道這個(gè)國際品牌。基于ESpRIT的價(jià)位等原因，消費(fèi)者不會(huì)看到廣告馬上購買，他們往往去專賣店觀看、了解、衡量產(chǎn)品的價(jià)位、款式，及其與品牌知名度的對應(yīng)關(guān)系。人們在購買貴重的服裝等物品時(shí)，理性色彩較濃厚。因此，初期的廣告宣傳，要將ESpRIT這個(gè)國際品牌的高品質(zhì)、高質(zhì)量、多款式表現(xiàn)出來，使有錢的人以擁有它為榮耀，使暫時(shí)沒有錢的人向往它，渴望得到它。

利用媒介的廣告宣傳，準(zhǔn)確地塑造ESpRIT的高尚形象，使盡可能多的人知道、了解這個(gè)國際品牌，是ESpRIT濟(jì)南專賣店開業(yè)初期廣告宣傳的基本目的。

D.廣告方式及媒介選擇

ESpRIT濟(jì)南專賣店開業(yè)之時(shí)，便是這個(gè)品牌進(jìn)入濟(jì)南市場的開始。此時(shí)的廣告，需要詳細(xì)地、理性地、富有誘惑力地向人們介紹這個(gè)品牌，這方面應(yīng)以選擇報(bào)紙媒介為主。在報(bào)紙上可以詳細(xì)說明，報(bào)紙的時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)，也便于傳播專賣店開業(yè)的信息。在大家對這個(gè)品牌有了基本認(rèn)識(shí)之后，才可以選擇電視、雜志等媒介傳播品牌知名度和品脾形象。一年以內(nèi)的廣告宣傳，應(yīng)以報(bào)紙為主。

在開業(yè)前后，可在齊魯晚報(bào)、濟(jì)南時(shí)報(bào)、泉城周報(bào)、山東廣播影視報(bào)(后面兩種電視報(bào)也可選擇其中之一)上，作平面廣告，宣布ESpRIT濟(jì)南專賣店的開業(yè)，多方面介紹這個(gè)品牌。開業(yè)之前，做一次ESpRIT的全面介紹性廣告，版面大小根據(jù)廣告內(nèi)容多少來確定；開業(yè)之后，所刊報(bào)紙廣告可只介紹品牌的一個(gè)方面，通欄廣告即可。其后，可在濟(jì)南時(shí)報(bào)(或齊魯晚報(bào))刊登系列性的小文章，介紹這個(gè)品牌的服飾的方方面面；在這類小文章中，要將知識(shí)性和信息傳播恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合好，表面上是知識(shí)介紹，暗地里傳播一點(diǎn)兒與ESpRIT有關(guān)的信息。這種系列小文章，對消費(fèi)者的影響是滲透性的，而且是不知不覺的。小文章首先要在一家報(bào)紙陸陸續(xù)續(xù)地刊登出來，此時(shí)不要在其他的報(bào)紙上刊登。在這家報(bào)紙上全部刊登完之后，再選擇其它報(bào)紙，保證在某一報(bào)紙媒介上的完整性。

上述幾家報(bào)紙，除了齊魯晚報(bào)廣告價(jià)格稍高一些，其余幾家報(bào)紙的通欄廣告價(jià)格均在數(shù)干元；因此，開業(yè)初期的投入并不算太大。隨后一個(gè)階段，以刊登系列小文章為主。待專賣店有自己特別的促銷活動(dòng)時(shí)，可開展另一個(gè)廣告小戰(zhàn)役，但也不宜做太大的報(bào)紙廣告版面，應(yīng)以通欄廣告為主。關(guān)鍵要靠廣告內(nèi)容、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和高品味，來吸引高品質(zhì)的消費(fèi)者。

E.廣告內(nèi)容及廣告創(chuàng)意

以下廣告標(biāo)題，可選擇其一用在報(bào)紙廣告上：

·在世界各地，提起加利福尼亞，人們就會(huì)想到金門大橋、好萊塢、沙灘和ESpRIT

·體味休閑，享受、加利福尼亞的陽光”

·讓“加利福尼亞的陽光”照到濟(jì)南

以下廣告內(nèi)容，是用于報(bào)紙廣告標(biāo)題下面的廣告文案：

·ESpRIT是遍布五大洲三十多個(gè)國家的國際著名的服裝品牌，其總部設(shè)在美國加利福尼亞州舊金山市。在舊金山及德國杜塞爾多夫，都設(shè)有服裝設(shè)計(jì)中心，廣招全球各地的設(shè)計(jì)專才，設(shè)計(jì)表現(xiàn)ESpRIT風(fēng)格的服飾；每季要推出符合國際時(shí)尚的上千種服裝款式，經(jīng)由香港的設(shè)計(jì)家根據(jù)亞洲消費(fèi)者的喜好加以選擇，推出最適合你的款式和色彩。ESpRIT香港地區(qū)負(fù)責(zé)人，系著名影星林青霞的丈夫邢李源先生。

·在這個(gè)女人需要柔美，男人需要輕松的年代，休閑裝大行其道。但是，并非所有的休閑裝都是國際名牌。ESpRIT休閑裝出自美國加利福尼亞，設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)出充滿陽光的加州色彩，突出休閑裝給人的無拘無柬的感受，使你如同在加州的沙灘上享受陽光。ESpRIT主要是符合國際時(shí)尚的高檔休閑系統(tǒng)，有專為優(yōu)雅女性和現(xiàn)代男士設(shè)計(jì)的休閑裝，也有運(yùn)動(dòng)類、牛仔類、童裝、鞋襪及飾件等系列休閑產(chǎn)品。塑造自我形象，體驗(yàn)悠閑生活，享受“加州陽光”，請你來ESpRIT專賣店。

·現(xiàn)在，你可以和美國人、歐洲人、香港人、上海人一同享受“加州陽光”。馳名世界的ESpRIT，在北美有120家專賣店，在歐洲有380家，在香港有33家。ESpRIT自1992年進(jìn)入中國市場，首先在上海設(shè)立第一家專賣店?，F(xiàn)在，經(jīng)ESpRIT集團(tuán)確定，ESpRIT濟(jì)南專賣店正式開業(yè)。如今，你也有機(jī)會(huì)加入ESpRIT消費(fèi)者的行列，與世界時(shí)尚同步。把最好的品牌，給最成功的你，你便可以體會(huì)到美國加州充滿陽光的活力，和無拘無柬的感受。

(ESpRIT現(xiàn)在大陸有50家專賣店，分布于許多城市；此處只提及上海，是為了使?jié)先烁械胶蜕虾Ｍ?，和中國最富著裝時(shí)尚性的地區(qū)同步，滿足大家的自尊心。)

根據(jù)以上標(biāo)題和文案設(shè)計(jì)廣告時(shí)，如果配用ESpRIT的時(shí)裝圖片，務(wù)必要注意圖片的清晰程度，及在報(bào)紙上印出的效果。如果圖片模糊，會(huì)使消費(fèi)者對這個(gè)品牌本身產(chǎn)生誤解和懷疑。也可配用手繪時(shí)裝畫，依靠時(shí)裝畫的規(guī)矩、細(xì)致，表現(xiàn)ESpRIT的多種款式和浪漫情調(diào)。

F.系列文章(用于報(bào)刊發(fā)表，借知識(shí)性傳播ESpRIT品牌知名度)

·休閑裝的起源

休閑裝起源于美國，最早首推布制的牛仔裝、襯衣和茄克。休閑裝最早的用途，是利用其耐用、舒適、易整理的特點(diǎn)，作為工作服使用。二次大戰(zhàn)之后，經(jīng)美國娛樂界明星大肆推廣，休閑服逐漸成為歐美人所接受的服裝。六十年代的嬉皮士，崇尚回歸自然，衣服以簡單舒適為追求，休閑服理所當(dāng)然成為那時(shí)的服裝主流。從七十年代初，休閑服開始成為世界時(shí)裝界的一個(gè)重要部分，并在九十年代形成不可阻擋的潮流，強(qiáng)烈影響著人們的穿著風(fēng)尚。ESpRIT是源自美國的休閑裝品牌，以自然素凈的風(fēng)貌展示于人，給人無拘無柬的自由感受，目前在中國內(nèi)陸的主要大城市，均設(shè)有專賣店。勢不可擋的休閑潮流，將會(huì)使很多人開始青睞休閑裝。

·休閑裝的發(fā)展

目前廣為流行的休閑裝，在造型上往往呈現(xiàn)一種中性狀態(tài)，男女均可穿用；在規(guī)格上屬寬松型，胖瘦都可兼容，因此適應(yīng)性較廣泛，這也是休閑裝能迅速流行的一個(gè)重要因素。過去對休閑裝的認(rèn)識(shí)和理解，停留在休息、娛樂和旅游時(shí)的穿著上，認(rèn)為休閑服就是休息消遣時(shí)穿的服裝?，F(xiàn)在人們則認(rèn)為，休閑服可以讓身體盡量放松，讓心情得以調(diào)節(jié)，因此不僅是休息時(shí)可以穿，上下班以及正式的禮儀、外交場合都可以穿。穿著場合的增加，穿著時(shí)間的延伸，使休閑服象滾雪球一般包容了其它分類服裝，形成了一種綜合性的休閑裝概念。世界著名的ESpRIT休閑系列，就包括男女休閑裝、運(yùn)動(dòng)休閑裝、牛仔休閑裝、童裝；鞋襪、飾品等綜合內(nèi)容。對休閑裝的新認(rèn)識(shí)，將使休閑裝作為服裝潮流的主宰，經(jīng)久不衰。

·名牌的分類

就服裝而言，名牌不僅意味著它的知名度，也意味著可靠的質(zhì)量，時(shí)尚的款式，同時(shí)也是身份的象征。

就名牌分類來講，有設(shè)計(jì)師名牌，如YSL代表圣洛朗，還有皮爾·卡丹牌，夏奈爾牌等。有名人品牌，借名人的知名度創(chuàng)立名牌，如李寧牌運(yùn)動(dòng)裝，曉慶牌時(shí)裝。有商品性名牌，借商店的知名度創(chuàng)立名牌，如培羅蒙西服，紅都服裝。再有的便是公司名牌，即品牌本身并不借助名設(shè)計(jì)師或名人，自己創(chuàng)立名牌，如國際知名的

ESpRIT，這個(gè)美國名牌借用法文ESpRIT為品牌名稱，意思是年輕活潑、富有朝氣，其服裝注重給人無拘無束的感覺。眾多類型的名牌，組成了名牌大家庭，吸引著成功人士的眼光。

·休閑潮流

“閑”是“忙”的反義詞，忙碌的時(shí)候才渴望休閑。面對工作生活的快節(jié)奏，身處都市的擁擠和喧鬧，人們自由支配的時(shí)間和無拘無束的空間極其有限，人們期望心情的放松和節(jié)奏的調(diào)節(jié)，讓身體去掉束縛，讓肌膚得到呼吸。同時(shí)，人們又不可能在穿著打扮上花去太多時(shí)間和精力。于是，穿著舒適、款式簡潔、自由大方、隨意自然的休閑服便應(yīng)運(yùn)而生。

給女人一份柔美，給男人一份放松，這便是休閑服的追求。如來自美國的ESpRIT休閑系列，強(qiáng)調(diào)“ESpRIT”概念在乎心態(tài)而非年齡”，吸引著對時(shí)尚敏感的好動(dòng)活躍的人士。它的消費(fèi)對象成熟而活躍，有品味而不落俗套，勤奮而不拘謹(jǐn)。也許，這是對所有喜好休閑裝的人士的精神寫照。

第五篇：公司形象宣傳策劃案

公司形象宣傳片策劃案

本片立意：

解析內(nèi)容：通過公司理念、企業(yè)文化、公司優(yōu)勢、業(yè)務(wù)內(nèi)容、部門機(jī)構(gòu)、員工狀況、業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)、經(jīng)典案例、廣告機(jī)產(chǎn)品、展示網(wǎng)站、經(jīng)理演講片段向客戶彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述車在影視媒體行業(yè)發(fā)展前景。由“人為本，客為上，誠為貴，效為先”的公司理念為切入點(diǎn)，認(rèn)真打造一部具有感染力和震撼力的公司宣傳片。

宣傳片將通過畫面聲音語言充分表現(xiàn)公司“以實(shí)力求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展、以專業(yè)求市場、以信譽(yù)求效益”的質(zhì)量理念和“以人為本、誠信立業(yè)、奧視共贏”的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類型：公司形象宣傳片

時(shí)長：約10-12分鐘。

定位：可宣傳性高、藝術(shù)性獨(dú)特、資料性全面、真實(shí)性可靠

風(fēng)格：嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、大氣、生動(dòng)

藝術(shù)表現(xiàn)：

1、基調(diào)明確統(tǒng)一，情景交融，力求達(dá)成客戶的愉悅、觀賞和心理認(rèn)同。

2、畫面、音樂和配音密切配合，形成聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰依存的效果

3、語音風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有感染力，展現(xiàn)公司媒體優(yōu)勢的吸引力。

內(nèi)容配備：

本片以專業(yè)、服務(wù)、優(yōu)勢為演述主線，設(shè)“立足龍鄉(xiāng)，成就夢想”、“張馳有度，績效有方”、“相宜共贏，奧視先行”三大篇章，多角度展現(xiàn)出公司成立三年以來在濮陽市車載媒體開拓領(lǐng)航，積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

篇章結(jié)構(gòu)：

1、引子15-302、立足龍鄉(xiāng)，成就夢想（公司介紹、實(shí)力展示）約3分鐘

3、張馳有度，績效有方（公司文化、員工部門）約3分鐘

4、相宜共贏，奧視先行（公司業(yè)務(wù)、宣傳優(yōu)點(diǎn)）約3分鐘

5、片尾20-30

腳本鏡頭內(nèi)容

1、引子 鏡頭一：

注：創(chuàng)意思想

結(jié)合奧視傳媒“奧視共贏”的公司文化，引入“攜手同行”的形象，形象生動(dòng)的展示出奧視傳媒公司的輝煌之路。“攜手”代表著公司對客戶堅(jiān)持、相知、相攜真誠到永遠(yuǎn)的協(xié)助精神；“同”代表著公司與客戶共同經(jīng)歷風(fēng)雨。成就望塵莫及的“贏”，并不是一朝一夕就能達(dá)到的，只有經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，電閃雷鳴的“同行”才可能成為“贏”。回顧公司的成長歷練經(jīng)驗(yàn)，它是歷經(jīng)艱難堅(jiān)持、信任后由“攜”最終同客戶一起共“贏”，并被所熟知的。所以必然需明確樹立我們公司堅(jiān)定的信念，相信我們公司的未來會(huì)更加輝煌。

（1）天空閃電齊爭鳴，人群都帶著雨傘三三兩兩，其中一位沒有帶雨傘的中年男子冒著風(fēng)雨穿梭在人群當(dāng)中，我公司的業(yè)務(wù)員向他伸出了溫暖的手，對方欣然接受了。

（2）定格特寫：代表著我公司業(yè)務(wù)員工牌和誠摯的微笑。

（3）動(dòng)態(tài)影象：閃電猙獰肆虐著天空，閃電，雨水，（4）在他們握手的瞬間特技演繹成公司logo，惡劣的天氣轉(zhuǎn)化成絢麗多彩的生機(jī)。

（5）上畫面漸隱，推出標(biāo)題字幕：立足龍鄉(xiāng)，成就夢想

第一篇章

立足龍鄉(xiāng)，成就夢想—

奧電傳媒在2007年成立時(shí)提出了“共贏奧視、打造濮陽一流車載傳媒”的目標(biāo)，三年的風(fēng)雨歷程堅(jiān)守信諾、矢志不渝，本篇介紹公司成立以來的奮斗史，展示公司的積極創(chuàng)業(yè)精神，使觀者更好的了解公司的理念、責(zé)任及使命感。主要內(nèi)容：

1、從公司特有的精神理念引入，解述企業(yè)概況（從總公司到濮陽、濮陽地理位置、規(guī)模、人才構(gòu)成，業(yè)務(wù)市場）。

2、公司發(fā)展歷程。

3、公司對每一個(gè)客戶態(tài)度認(rèn)真負(fù)責(zé)，對每一份投入進(jìn)行傾心策劃討論。

鏡頭內(nèi)容：

（1）公司成長不同歷練階段的代表性畫面掠影。（旁白：公司介紹及走向濮陽歷程，看主要為幾個(gè)代表性的階段。）

（2）鏡頭切至實(shí)景，公司辦公環(huán)境、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、技術(shù)人員工作指導(dǎo)場景，編、拍、制、錄等一系列流水線，展現(xiàn)公司現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯流放速度稍快最好。（旁白：介紹現(xiàn)公司辦公環(huán)境、業(yè)務(wù)主要規(guī)模、技術(shù)設(shè)備等）

（3）切至公司內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)的層次會(huì)議開會(huì)決議的場景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。（旁白：介紹現(xiàn)公司上下員工為實(shí)現(xiàn)共一夢想而各抒已見、領(lǐng)導(dǎo)的獨(dú)特決策，以及公司對于客戶廣告策劃勘研及執(zhí)行的各種機(jī)制做探討。）

（4）畫面漸隱，推出標(biāo)題字幕：張馳有度，績效有方

張馳有度，績效有方—奧視傳媒

張馳有度，績效有方—

本篇主旨：

濮陽市奧視傳媒車載影視公司在風(fēng)雨中不斷的成長，公司想獲得輝煌業(yè)績離不開員工的合作精神和公司的正確決策。本篇注重通過對公司員工多角度的描述，反映出公司上下一心、積極向上的工作場景。

主要內(nèi)容：

1、工作中的業(yè)務(wù)、制作、策劃、維修（展現(xiàn)公司文化理念、制度、服務(wù)宗旨、精神風(fēng)貌、節(jié)目錄制流程）。

2、學(xué)習(xí)中的員工與公司王總親切交談工作中遇到的問題和經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng)、鼓掌、鼓勵(lì)等氣氛（對我公司給員工舞臺(tái)體現(xiàn)個(gè)人魅力進(jìn)行描述）。

3、實(shí)戰(zhàn)演練中的員工（展示細(xì)致入微的實(shí)踐情景，對社會(huì)道德與責(zé)任體現(xiàn)）。鏡頭內(nèi)容

（1）搖鏡頭：公司環(huán)境，先拍攝到公司標(biāo)志性建筑上（找素材吧--，）然后拍攝辦公場

合、過道等。

（旁白：簡單再說下公司的理念及文化）

（2）員工團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮發(fā)上進(jìn)的工作場景，體現(xiàn)公司求實(shí)創(chuàng)新、嚴(yán)格管理的行事作風(fēng)。（旁白：介紹企業(yè)員工的工作情況，如作息時(shí)間、工作態(tài)度等，以及一些公司新借鑒的科學(xué)管理方法等。）

（2）策劃決議會(huì)學(xué)習(xí)內(nèi)容展示公司積極向上的精神風(fēng)貌。實(shí)戰(zhàn)角色扮演員工各展其能、積極的交流學(xué)習(xí)態(tài)度，體現(xiàn)公司以人為本、促進(jìn)員工個(gè)人能力全面成長的理念。（旁白：介紹公司的悉心培訓(xùn)對員工激發(fā)積極作用。）

（3）畫面漸隱，推出標(biāo)題字幕：相宜共贏，奧視先行

相宜共贏，奧視先行—奧視傳媒

相宜共贏，奧視先行—

本篇主旨：

本篇將從公司業(yè)務(wù)范圍、廣告機(jī)產(chǎn)品、行業(yè)優(yōu)勢、客戶、成功案例等方面，全方面展現(xiàn)公司的誠信立業(yè)、攜手奧視，互利共贏的傳媒理念，目前穩(wěn)健業(yè)務(wù)關(guān)系，并提出未來的發(fā)展目標(biāo)。

主要內(nèi)容：

1、公司戰(zhàn)略性分析濮陽市場并與市內(nèi)各公交車隊(duì)建立長期合作關(guān)系，“誠為貴、效為先”將客戶投入的廣告信息輻射到高端銷售市場，為滿足市場需求精確定位自研廣告機(jī)體，彰顯公司龐大的運(yùn)營體系及市場空間。

2、通過回訪及展示合作過的企業(yè)、經(jīng)銷商，側(cè)面烘托出奧視傳媒公司的活力、創(chuàng)新

3、公司發(fā)展戰(zhàn)略概述和迎接挑戰(zhàn)的堅(jiān)定信心。（通過層次會(huì)議或者決策層、領(lǐng)導(dǎo)對未來發(fā)展空間的預(yù)測演講）。

鏡頭內(nèi)容

（1）濮陽市地圖貫穿式連線、繁華城市、濮陽油田標(biāo)志性建筑、各路公交車隊(duì)車輛陣列，及運(yùn)行在途中，配音特寫：掛角、企業(yè)宣傳片、字幕、動(dòng)畫等一系列業(yè)務(wù)。

（旁白：濮陽是怎樣的城市，城市建設(shè)與發(fā)展?fàn)顩r，推出廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容有，發(fā)展車載視廣告對商家產(chǎn)品影響）

（2）畫面由自制演示圖標(biāo)，內(nèi)容有電視、彩頁等，車載廣告內(nèi)容正在傳播的畫面。公司業(yè)務(wù)人員正與經(jīng)銷商講解車載媒體部分情況，維修員工與公交司機(jī)代表交流的畫面，體現(xiàn)公司成就客戶一切為客戶護(hù)航的宗旨。

（旁白：車載媒體擬補(bǔ)這一空白結(jié)合五大優(yōu)勢及受眾人群消費(fèi)層次劃分，公司為監(jiān)督客戶的每效果質(zhì)量。）

（3）通過旁白配音引出內(nèi)容的方法串鏡出我們服務(wù)過的客戶，展現(xiàn)公司龐大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，廣告機(jī)、電視機(jī)應(yīng)用中的鏡頭及其生產(chǎn)流水線、我公司廣告機(jī)體外型，畫面清晰度拍攝。公司經(jīng)理聲勢堅(jiān)毅、以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度演講濮陽市場前景和公司為客戶“亮劍”的語言。

（旁白：介紹公司經(jīng)長期努力贏得了眾多商家的認(rèn)可，為答謝客戶，為滿足市場不同需求，公司自發(fā)研制的廣告載體產(chǎn)品介紹，以迎合客戶對市場的野心，是的，演講作為一個(gè)招商的呼吁：奧視傳媒誠招廣大企業(yè)、經(jīng)銷商）

（4）畫面漸隱，推出LOGO+奧視傳媒（要求三維做）一束光打到！

為您帶來商機(jī)就是我們的動(dòng)力，攜手奧視 實(shí)現(xiàn)共贏！謝場！

5、尾聲（約20-30秒）

鏡頭內(nèi)容：

截取前面的精彩鏡頭進(jìn)行疊加組合，快速而簡潔地對整片進(jìn)行回顧；

在大氣恢宏的音樂中，最后再次推出我們公司的名稱、Logo和口號，加深觀者印象。注：宣傳片中的旁白均以解說詞為準(zhǔn)

項(xiàng)目進(jìn)度（結(jié)合實(shí)際情況來定）