第一篇：十萬元改變河南人的形象策劃案

10萬元改變河南人形象

背景：

不知從何時(shí)起，河南人成為了某類名詞的代言人，諸如背信棄義、地痞流氓、騙子壞蛋等，當(dāng)在外闖蕩的河南人害怕自己以河南人的身份站在別人面前的時(shí)侯，我們總是想象出這樣一幅畫面，他們像審怪物一樣，用將信將疑的目光上下打量著你，嘴里吐出不屑的話，鼻孔噴出不以為然的輕蔑……如今的河南人處于一個(gè)非常尷尬的境地。長(zhǎng)城內(nèi)外，大江南北，有一句口號(hào)正在廣為流傳——“千萬不要相信河南人”。這里的“河南人”與另一句流行語“防火防盜防河南人”中的“河南人”一樣，已不再是對(duì)生活在黃河中游這塊土地上的人們的簡(jiǎn)單稱謂，它已經(jīng)變成了地地道道的貶義詞，充滿著復(fù)雜而蔑視的意味，幾乎與當(dāng)年的“美國佬”、“日本鬼子”一樣遭人憎恨。

問題分析：

河南人受到歧視的原因主要有以下兩個(gè)方面：1.河南人整體素質(zhì)相對(duì)省外人確實(shí)低了點(diǎn)，河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，經(jīng)濟(jì)落后導(dǎo)致人們把過多的注意力放在了生存上面，在教化方面的投入相對(duì)較少，整體素質(zhì)自然也相對(duì)較低；2.很多人并不了解河南，只是道聽途說，對(duì)于這個(gè)問題，河南方面對(duì)于自身的宣傳還做的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。方案與預(yù)算：

具體方案如下：

1.從身邊做起，合理利用大學(xué)生力量，形成可持續(xù)發(fā)展的組織。

建立類似賽扶的運(yùn)作模式，在河南各個(gè)高校招募志愿者，這些志愿者擁有對(duì)于河南的滿腔熱愛，致力于改變河南人形象的偉大事業(yè)。通過宣傳使各個(gè)高校之間形成愛心社團(tuán)聯(lián)盟、高校傳媒聯(lián)盟以及賽扶團(tuán)隊(duì)等，鼓勵(lì)他們?yōu)楦纳坪幽先说男蜗蠖_展各種項(xiàng)目（耗資2萬元，用于宣傳）。

尋求河南當(dāng)?shù)卣⒐镜壬鐣?huì)方面的支持，每年一次的舉辦項(xiàng)目比賽。對(duì)于表現(xiàn)優(yōu)異的團(tuán)隊(duì)授予省級(jí)的榮譽(yù)，并給予他們?nèi)ヂ?lián)盟合作企業(yè)的實(shí)習(xí)或工作機(jī)會(huì)。提供大學(xué)生與企業(yè)一個(gè)交流的平臺(tái)，一方面表彰優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，感謝他們?yōu)楦淖兒幽先诵蜗蠖鞒龅呐?；另一方面提供企業(yè)一個(gè)機(jī)會(huì)，幫助他們發(fā)現(xiàn)有能力有抱負(fù)的大學(xué)生，使雙方從中受益。這樣我們也便于得到來自企業(yè)的資金支持，使項(xiàng)目可持續(xù)的發(fā)展下去。

志愿者聯(lián)盟的活動(dòng)形式可以是多種多樣的，好的項(xiàng)目不應(yīng)該是小打小鬧，它不僅要有實(shí)質(zhì)的效果，也要引起媒體的關(guān)注，讓媒體主動(dòng)來報(bào)道我們，這樣遠(yuǎn)比播放一些宣傳片帶來的效果更好一些。形成規(guī)模效應(yīng)以后，不只是省內(nèi)媒體，省外的媒體，包括中央的媒體也不會(huì)臵之不理，我希望把我們渴望改變形象的心聲傳達(dá)給每一個(gè)人，讓每一個(gè)人開始回想、開始反思、開始改變……

具體的團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目可如下兩例（僅供參考）。例一：在各大高校成立大學(xué)生志愿團(tuán)，在每個(gè)旅游高峰時(shí)段讓這些高校的大學(xué)生到這些外地人來的比較多的旅游景區(qū)比如少林寺，龍門石窟，云臺(tái)山，欒川等地方做志愿者，這些志愿者主要的任務(wù)就是在各景區(qū)義務(wù)為外地游客

作導(dǎo)游，并陪同他們游覽景區(qū)，一路上要盡可能的在保證服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)多多宣傳河南，這樣在這些游客回去之后會(huì)告訴他的其他的朋友在河南旅游的美好經(jīng)歷，相信他們也一定會(huì)在這次美好的河南之旅結(jié)束后對(duì)河南人的印象有了本質(zhì)上的改變，并形成很好的口碑效應(yīng)，一傳十，十傳百，這樣不僅僅會(huì)吸引更多的游客來河南觀光旅游，為河南帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也可以很好的提高河南人的聲譽(yù)，一舉兩得。例二：外出務(wù)工人員是直接與外省人員相接觸的人，他們的素質(zhì)水平很大程度上決定了人們對(duì)河南人的認(rèn)識(shí)，所以提高務(wù)工人員素質(zhì)勢(shì)在必行。組織大學(xué)生志愿者，與外出務(wù)工人員一起進(jìn)行培訓(xùn)，一方面增加大學(xué)生閱歷和工作能力；另一方面提高他們的勞動(dòng)技能，增加他們的收入，并教會(huì)他們基本的素質(zhì)?？煽蛇x擇雇傭下崗的曾經(jīng)外出過的技術(shù)工人，并傳授他們些省外務(wù)工的技能和經(jīng)驗(yàn)，2.走向社會(huì)，運(yùn)用媒體的力量，在省外改善河南人的形象。改變河南人形象不僅要從我們自身做起，也要從改變省外人對(duì)河南人的看法做起。河南人真的是洪水猛獸嗎？捫心自問，我們的答案是：絕非如此。我們生活在河南人當(dāng)中，我們與河南人真真正正的接觸過，我們知道，河南人當(dāng)中不乏高風(fēng)亮節(jié)之人，在他們身上，既傳承著中華民族的優(yōu)秀品格，又閃爍著新時(shí)期三種精神的時(shí)代光芒，他們的事跡可信、可親、可敬、可學(xué)，感人至深，催人奮進(jìn)，正如人們所說的“點(diǎn)燃一盞燈，照亮一大片”。因此我們要改變省外人對(duì)河南人的非理性認(rèn)知，讓河南人感動(dòng)中國人。

具體實(shí)施如下：協(xié)調(diào)河南政府的力量，爭(zhēng)取獲得政府的支持，而后在全國各大主流城市，我們通過與當(dāng)?shù)鼐哂袕V泛影響力的報(bào)社或民生相關(guān)電視媒體聯(lián)絡(luò)，發(fā)布新聞，尋找你身邊感動(dòng)你的河南人。而后搜集各種線索，對(duì)線索提供人盡享適當(dāng)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)事跡進(jìn)行報(bào)道，并嘗試著將其整合為宣傳片，歌頌河南人的普普通通、踏踏實(shí)實(shí)、不畏艱難、俠肝義膽；宣傳河南人的平凡之中有偉大追求、平靜之中有滿腔熱血、平常之中有極強(qiáng)烈的責(zé)任感！（耗資共6萬）

剩余兩萬備用，應(yīng)對(duì)各種情況。

第二篇：公關(guān)形象策劃案

公關(guān)形象策劃案

在現(xiàn)代傳媒越來越發(fā)達(dá)的今天，一個(gè)企業(yè)（尤其是成名企業(yè)）出現(xiàn)了什么問題，立即就會(huì)在各種網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志、電視和廣播等媒體中心成為頭條新聞，從而使一個(gè)單獨(dú)的企業(yè)事件變成一個(gè)社會(huì)事件，而為人們津津樂道，這對(duì)于企業(yè)的殺傷力是非常大的，甚至是致命的。我們本土企業(yè)在對(duì)公共關(guān)系的理解上、公共手段的利用上、公關(guān)傳播技術(shù)上、對(duì)大眾輿論的引導(dǎo)上、對(duì)人際態(tài)度的掌控上都缺乏深厚的理解，所以一旦出現(xiàn)危機(jī)就茫然無措。這也就是許多專家關(guān)心的中國的企業(yè)怎么如此的脆弱？

實(shí)際上，我們可以從許多公共關(guān)系科教書上獲得公共關(guān)系的定義，如：公共關(guān)系是企業(yè)在經(jīng)營管理總運(yùn)用各種傳媒溝通媒介，促進(jìn)企業(yè)與相關(guān)公眾之間的雙向了解、理解、信任與合作，為企業(yè)樹立良好的公眾形象?！薄肮碴P(guān)系是這樣一種管理功能，它確定、建立和維持一個(gè)企業(yè)與決定其成敗的各類公眾之間的互益關(guān)系?！钡鹊?。但實(shí)際上，要了解和掌握公共關(guān)系，只有通過對(duì)企業(yè)形象的了解才能整體把握這個(gè)概念。公共關(guān)系與具體的人、財(cái)、物的管理不同，它的經(jīng)營管理內(nèi)容是企業(yè)的聲譽(yù)和形象，可以視作一種無形財(cái)富、無形資產(chǎn)，不同于有形的產(chǎn)品、設(shè)備、資金和人力，不能單純用技術(shù)的、經(jīng)濟(jì)的、行政的方法來管理，而必須借助于公共關(guān)系特有的傳播溝通的方法來處理。企業(yè)的形象和聲譽(yù)不是由企業(yè)自己主觀認(rèn)定的，而是由公眾來認(rèn)可和評(píng)價(jià)的，因此與公眾建立和保持良好的溝通，贏得公眾的了解、理解、信任和支持，即是企業(yè)塑造良好的前提和過程，又是企業(yè)具有良好形象的標(biāo)志和結(jié)果。所以公共關(guān)系的產(chǎn)不活動(dòng)區(qū)別于其他傳播活動(dòng)的特征之一，就是以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)。

對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，企業(yè)形象主要包括這幾個(gè)方面：1產(chǎn)品形象。包括產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、外觀、包裝、商標(biāo)，以及與產(chǎn)品相關(guān)的報(bào)務(wù)等。2經(jīng)營形象。包括企業(yè)長(zhǎng)期形成的經(jīng)營作風(fēng)和管理效率，以及企業(yè)對(duì)外部公眾留下的信用和市場(chǎng)形象等。3人員形象。人員形象即企業(yè)員工的品性、素質(zhì)、工作能力與作風(fēng)，以及管理人員的形象等。4環(huán)境形象。環(huán)境形象指企業(yè)內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境的整體形象等。5文化形象。文化形象包括企業(yè)長(zhǎng)期形成的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)和企業(yè)傳統(tǒng)等方面。6標(biāo)識(shí)形象。標(biāo)識(shí)形象指企業(yè)的名稱、品牌等各種宣傳的標(biāo)志和色彩等。企業(yè)形象主要由兩個(gè)指標(biāo)來測(cè)量：一是知名度。知名度指一個(gè)企業(yè)被公眾知曉、了解的程度，知名度是評(píng)價(jià)企業(yè)名氣大小的客觀尺度，它側(cè)重于對(duì)企業(yè)“量”的評(píng)價(jià)，即組織對(duì)社會(huì)公眾影響的廣度和深度。二是美譽(yù)度。美譽(yù)度指一個(gè)企業(yè)獲得公眾歡迎、接納、信任的程度，美譽(yù)度是評(píng)價(jià)企業(yè)好壞的社會(huì)指標(biāo)，它側(cè)重于對(duì)企業(yè)“質(zhì)”的評(píng)價(jià)，即企業(yè)社會(huì)影響的美丑、好壞。在實(shí)際的營銷工作中，公關(guān)策劃就是通過知名度和美譽(yù)度來監(jiān)測(cè)企業(yè)形象的好壞，以便及時(shí)采取相應(yīng)的手段來提高企業(yè)形象，這就是公關(guān)策劃的要旨

公關(guān)策劃模式：公共策劃的目的是建立和維護(hù)企業(yè)形象，但是一個(gè)企業(yè)在不同的時(shí)期其工作側(cè)重點(diǎn)是不同的，所以為了適應(yīng)企業(yè)在不同的時(shí)期的工作特點(diǎn)，策劃模式也有所不同。一般來說，公關(guān)策劃模式主要有六種方式。1宣傳性公共關(guān)系策劃模式2交際性公共關(guān)系策劃模式3服務(wù)性公共關(guān)系策劃模式4社會(huì)性公共關(guān)系策劃模式5征詢性公共關(guān)系策劃模式6危機(jī)型公共關(guān)系策劃模式。

公關(guān)策劃程序：公共關(guān)系策劃工作具有很強(qiáng)的實(shí)踐操作性，涉及到公共關(guān)系調(diào)查、公共關(guān)系計(jì)劃管理與策劃設(shè)計(jì)、公共關(guān)系信息傳播和公共關(guān)系策劃效果評(píng)估四個(gè)

環(huán)節(jié)

公共關(guān)系調(diào)查：公共關(guān)系調(diào)查是公共關(guān)系工作程序中一項(xiàng)重要的基礎(chǔ)工作。調(diào)查研究主要是了解和掌握與組織各項(xiàng)行為和政策有關(guān)聯(lián)的，或受其影響的公眾對(duì)組織的各項(xiàng)行為和政策的認(rèn)知、觀點(diǎn)、態(tài)度和行為，了解事實(shí)真相，掌握第一手材料，為有的放矢的開展工作奠定基礎(chǔ)。公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容包括兩個(gè)方面，一個(gè)是一般性公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容，另一個(gè)是特殊公共關(guān)系調(diào)查的內(nèi)容

第三篇：大學(xué)生公共關(guān)系形象策劃案

大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽策劃案

一、活動(dòng)前言

1、活動(dòng)目的

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，人們?cè)谧非罂旖荼憷纳钇焚|(zhì)的同時(shí)，也越來越加強(qiáng)對(duì)公關(guān)，禮儀，社交問題的關(guān)注，近年來，公關(guān)禮儀在日常的生活，求職，商務(wù)談判等諸多正式與非正式的場(chǎng)合中被廣泛應(yīng)用，并發(fā)揮著重要的角色，當(dāng)代大學(xué)生不僅要擁有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，不拘一格的創(chuàng)新精神，而且要有良好的社交禮儀方面的素質(zhì)，加強(qiáng)公關(guān)技能的鍛煉，可當(dāng)代大學(xué)生對(duì)正規(guī)的公關(guān)禮儀并沒有深入細(xì)致的了解和研究，為了增進(jìn)大學(xué)生對(duì)這方面的了解，提高認(rèn)識(shí)，展現(xiàn)大學(xué)生的風(fēng)采，我學(xué)院學(xué)生會(huì)外聯(lián)部特籌劃舉辦：首屆黑龍江大學(xué)政府管理學(xué)院大學(xué)生公共關(guān)系形象大賽，在比賽中不斷提升自己公關(guān)素質(zhì)。2.活動(dòng)宗旨

“ 內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，展現(xiàn)魅力，鑄造輝煌”充分展現(xiàn)當(dāng)代大大學(xué)生的形象和禮儀，素質(zhì)與品格，為我院大學(xué)生樹立標(biāo)桿。

3、活動(dòng)預(yù)期效果

我們將繼續(xù)繼承公共關(guān)系的優(yōu)良傳統(tǒng)與理念，希望能在同學(xué)心中樹立一種公關(guān)禮儀的觀念，能達(dá)到震撼他們感官的效果，以一系列的比賽過程與一臺(tái)視覺盛宴讓他們主動(dòng)地去關(guān)心和了解關(guān)于公關(guān)禮儀的有關(guān)信息，而不是被動(dòng)的灌輸一些他們不感興趣也認(rèn)為很枯燥的東西，我們相信活動(dòng)將掀起一股“公關(guān)形象風(fēng)”！

二、綜述

1、活動(dòng)單位

黑龍江大學(xué)政府管理學(xué)院學(xué)生會(huì)

2、活動(dòng)地點(diǎn)（待定）

參與者及其人數(shù)

工作人員 4人（預(yù)計(jì)）

嘉賓，領(lǐng)導(dǎo)名字及職務(wù)

三、活動(dòng)流程

比賽：分為先聲奪人、知識(shí)問答、公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、人氣急升及二強(qiáng)爭(zhēng)霸五個(gè)環(huán)節(jié)。先聲奪人每人時(shí)間為一分鐘，體現(xiàn)了主辦方試圖初步考查選手綜合素質(zhì)的目的。知識(shí)問答主要考察參賽選手的職業(yè)知識(shí)的了解程度。公關(guān)創(chuàng)意要要求選手向主持人推銷預(yù)先設(shè)計(jì)的物品并且使其在最短的 須緊扣公關(guān)主題，內(nèi)容積極健康，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生的精神風(fēng)貌。人氣急升主要考察選手短時(shí)間內(nèi)的親和力和感染力。二強(qiáng)爭(zhēng)霸通過特殊的方式?jīng)Q出勝負(fù)，更加考驗(yàn)學(xué)生的職場(chǎng)智商。

第一關(guān):先聲奪人10*10=100分

每班選送一名選手，選手逐一以統(tǒng)一的面具形象（遮住臉）進(jìn)行自我介紹（自由發(fā)揮,展現(xiàn)個(gè)人特色、喜好），以自己的聲音作為開場(chǎng)白。

作為決賽第一個(gè)環(huán)節(jié),開局要新穎特別,吸引全場(chǎng)注意,因此選手在這一環(huán)節(jié)只能通過聲音來打動(dòng)觀眾，想在眾人中脫穎而出就必須標(biāo)新立異,設(shè)計(jì)出與眾不同的自我介紹，以獨(dú)特的聲音和口才在短時(shí)間內(nèi)吸引在場(chǎng)的觀眾。第二關(guān)：知識(shí)問答

選手回答5道選擇題(5*10=50分)和1道主觀反應(yīng)題(25分)。3道客觀題主要為職場(chǎng)禮儀題，主觀題是情景模擬，模擬職場(chǎng)。第三關(guān)：公關(guān)創(chuàng)意設(shè)計(jì)

選手現(xiàn)場(chǎng)抽取題目，五分鐘準(zhǔn)備后（其間文藝節(jié)目串場(chǎng)）向嘉賓推銷其抽中題目的物品，在5分鐘內(nèi)隨機(jī)應(yīng)變，以多種方式展示物品的功能和價(jià)值等并說服嘉賓購買其物品。(5分鐘內(nèi)若未說服嘉賓則挑戰(zhàn)失敗，滿分60分，每用掉一分鐘得分減10分)這一環(huán)節(jié)主要考察選手的口才，反應(yīng)能力以及對(duì)顧客心理的揣摩等。

第四關(guān)： 人氣急升

得分最高的3名選手參與此環(huán)節(jié)，每班6名大眾評(píng)委，為選手投票（每票5分），選出最后晉級(jí)的兩強(qiáng)。

第五關(guān)： 二強(qiáng)爭(zhēng)霸

得分最高二強(qiáng)進(jìn)行最后沖刺，各回答一道主觀題，內(nèi)容是評(píng)價(jià)各個(gè)對(duì)手的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，自己的長(zhǎng)處與不足等，在抬高別人的同時(shí)，又要巧妙地令自己不被貶低，爭(zhēng)取在觀眾與評(píng)委中的分?jǐn)?shù)。

三、評(píng)選方法

大賽每一關(guān)結(jié)束由評(píng)委按照評(píng)分細(xì)則給選手評(píng)分。

評(píng)分細(xì)則，滿分10分

1、印象分（1分）：

舞臺(tái)形象：包括禮儀、走姿、站姿優(yōu)美、富有親和力、氣質(zhì)幽雅，動(dòng)作大方，表達(dá)自然。

2、語言表達(dá)（3分）

（1）口齒伶俐、吐字清晰、表達(dá)清楚、語言流利

（2）普通話標(biāo)準(zhǔn)

（3）語言具有感染力，感情表達(dá)恰如其分

3、現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)（3分）

（1）才智：首先由選手自己抽取不同的有公共關(guān)系協(xié)會(huì)準(zhǔn)備的題目進(jìn)行回答。評(píng)委針對(duì)各個(gè)選手的表現(xiàn)給與其不同的關(guān)于公共關(guān)系的知識(shí)問答，并且就其回答做出相應(yīng)的點(diǎn)評(píng)；

（2）應(yīng)變能力：包括臨場(chǎng)發(fā)揮，考慮問題的時(shí)間及情景搭配時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)

4、特長(zhǎng)才藝展示（1分）

選手因個(gè)人情況而異，不拘于形式，歌舞，樂器演奏，小品表演等均可，要求內(nèi)容健康，積極向上。有一定表演功底，動(dòng)作連貫，表演完整、5、整體效果好（0、5分）

6、具有一定的創(chuàng)新能力（1、5分）

四、參賽方式：每班選送一人參加

第四篇：德國國家形象策劃案

德國國家形象策劃案

前言：在1997年拜讀美國品牌大師艾·里斯的《品牌定位》一書，為其中的一段“為一個(gè)國家比利時(shí)定位”砰然心跳。為一個(gè)國家或者為一個(gè)城市做品牌規(guī)劃，是許多策劃人夢(mèng)寐以求的。十年后，終于等來了2006年全世界現(xiàn)實(shí)版：德國。2006年德國世界杯足球賽前夕，德國首都柏林市中心的著名景區(qū)推出了主題為“創(chuàng)意漫步”的巨型雕塑。展示一個(gè)國家遠(yuǎn)比一個(gè)企業(yè)品牌明顯復(fù)雜。如何在龐雜的形象中確立方向，在國家方方面面平衡中找到由點(diǎn)及面的突破，不僅需要戰(zhàn)略性思維，還需要智慧爆發(fā)力。

一個(gè)國家品牌的建立，同樣涉及品牌戰(zhàn)略元素：形象定位戰(zhàn)略、形象傳播戰(zhàn)略等。以下以漢文字向此活動(dòng)的德語種策劃者致敬。

一、德國國家形象的定位戰(zhàn)略

1、戰(zhàn)略目的展示出德國如何看待自己的未來以及計(jì)劃向哪個(gè)方向努力。

2、需要戰(zhàn)略解決的問題

全世界對(duì)德國的形象印象，是對(duì)其層出不窮的德國哲學(xué)家的致敬意中，對(duì)優(yōu)質(zhì)的德國產(chǎn)品分享中，建立起的理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膰倚蜗?。就連激情四溢的足球遇到德國，也要被冠以“德國戰(zhàn)車”之名。在理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗笙?，被壓抑或歪曲的形象是理性、?yán)謹(jǐn)?shù)姆疵妗?/p>

那么，21世紀(jì)的德國為自己準(zhǔn)備一副怎樣的面向未來面向全球的形象？或者世界需要怎樣的歡迎怎樣的接受怎樣的國家形象？

3、處在一個(gè)怎樣的國際形勢(shì)中間

全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元產(chǎn)值，一場(chǎng)著眼于未來的世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)角力賽已經(jīng)開始。

1990年，美國成為最早對(duì)創(chuàng)意機(jī)構(gòu)有所定義的國家，利用“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”的概念來計(jì)算這一特定產(chǎn)業(yè)對(duì)美國整體經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。

1993年，澳洲出臺(tái)創(chuàng)意文化政策——?jiǎng)?chuàng)造性的國家。

1997年，英國設(shè)立創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專責(zé)小組，將13個(gè)產(chǎn)業(yè)確認(rèn)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：廣告、建筑、藝術(shù)和文物交易、工藝品、工業(yè)設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視、廣播等。

1997年，芬蘭組織“文化產(chǎn)業(yè)委員會(huì)”，打造最具競(jìng)爭(zhēng)力經(jīng)濟(jì)體。

1998年，韓國成立了專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的“文化產(chǎn)業(yè)局”，隨后制定了文化產(chǎn)業(yè)振興基本法。

近年，新加坡與香港也在爭(zhēng)奪“亞洲創(chuàng)意中心”的角色。

“中國創(chuàng)造”的部分聲音：上海市嘗試培育創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和消費(fèi)市場(chǎng)，成立的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)劃分為研發(fā)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、時(shí)尚消費(fèi)、藝術(shù)傳媒、執(zhí)行策劃5類。

在2004年德國總統(tǒng)克勒先生在就職演說中提及“創(chuàng)意國度”概念。

4、活動(dòng)策劃者

德國政府、德國工業(yè)協(xié)會(huì)、德國大公司等

德國總統(tǒng)克勒、德國最大的天然氣和電力公用事業(yè)公司E·ON AG公司總裁伯諾塔、、德國前內(nèi)政部長(zhǎng)席利、德國工業(yè)協(xié)會(huì)副總裁羅高斯基、國際奧委會(huì)副主席巴赫、德國世界杯組委會(huì)主席貝肯鮑爾、前西門子總裁馮皮耶等。

5、德國形象戰(zhàn)略定位

德國明顯看到了正面的理性、嚴(yán)謹(jǐn)，可能帶來的負(fù)面。

德國需要添加新元素。

德國面向未來就不得不需要年輕的關(guān)注。未來屬于年輕的。

德國人告訴世界，他們不僅有理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊幻妫挥袆?chuàng)新的激情。

德國選擇了“創(chuàng)意國度”這樣的形象定位。

德國官方網(wǎng)站是這樣解讀其定位“創(chuàng)意國度”：

“這個(gè)詞表達(dá)了與這個(gè)國家有關(guān)的正面評(píng)價(jià)：科學(xué)和文化之國——詩人和思想家的國度以及帶著‘德國制造’標(biāo)簽的創(chuàng)新產(chǎn)品的國度。”

“詩人和思想家的國度”是美好精神的代名詞，而“德國制造”的商品標(biāo)簽是優(yōu)秀品質(zhì)的代名詞。

二、德國國家形象的傳播戰(zhàn)略

1、什么可以代表“德國創(chuàng)意”？

德國的創(chuàng)意以及創(chuàng)意對(duì)人類的貢獻(xiàn)，不僅僅在未來，在歷史上就對(duì)對(duì)人類社會(huì)文明進(jìn)步具有長(zhǎng)久影響。

有商業(yè)價(jià)值的，與現(xiàn)代人生活息息相關(guān)的。

篩選出的的6大杰出貢獻(xiàn)為：愛因斯坦相對(duì)論、阿司匹林、音樂杰作、汽車、足球鞋、現(xiàn)代印刷術(shù)。

愛因斯坦相對(duì)論

百年前的1905年因愛因斯坦變得極不平凡！這一年，26歲的愛因斯坦提出了狹義相對(duì)論。為紀(jì)念這一偉大理論，聯(lián)合國把2005年確定為“世界物理年”。

2006-10-28 17:41 回復(fù)

遠(yuǎn)非

17位粉絲

2樓

阿司匹林

多馬克因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)了磺胺類藥物的抗菌作用獲得1939年諾貝爾生理學(xué)和醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，1897年夏天，化學(xué)家霍夫曼在如今的德國拜耳公司成功合成出阿司匹林，是世界上應(yīng)用最廣泛的解熱、鎮(zhèn)痛和抗發(fā)炎藥?，F(xiàn)在已經(jīng)成為醫(yī)藥史上三大經(jīng)典藥物之一，還曾經(jīng)被美國宇航員阿姆斯特朗帶上了月球。

音樂杰作

德國以音樂聞名于世，它是世界上著名的音樂之鄉(xiāng)。巴赫、貝多芬、威伯、舒曼、勃拉姆斯、瓦格納等一串傳奇而又響亮的名字遍布了德國的每一個(gè)角落。

汽車

德國是汽車大國，頂級(jí)世界品牌就包括：奔馳、寶馬、奧迪、大眾、保時(shí)捷等。以全新奧迪TT跑車為設(shè)計(jì)藍(lán)本的一座名為“汽車”的巨型雕塑。

現(xiàn)代足球鞋

德國著名品牌阿迪達(dá)斯1953年發(fā)明帶旋入式鞋釘?shù)淖闱蛐?，?954年世界杯足球賽德國最終獲勝提供了很大幫助，也給世界足球帶來了一場(chǎng)革命。

現(xiàn)代印刷術(shù)

現(xiàn)代印刷術(shù)的創(chuàng)始人，是德國的谷登堡。谷登堡用作活字的材料是鉛、錫、銻合金，易于成型，制成的活字印刷性能好，像這樣的配比成分，甚至到500年后的今天，也沒有太大的改變。在鑄字的工藝上，谷登堡使用了鑄字的字盒和字模，使活字的規(guī)格...2、什么方式展示“德國創(chuàng)意”？

五月德國特點(diǎn)：世界杯期間，國外游客特集中。球迷特別多。男性特別多。

在著名的旅游區(qū)，設(shè)置雕塑。在六個(gè)德國符號(hào)中只有愛因斯坦相對(duì)論和現(xiàn)代印刷術(shù)顯得抽象，其他都很具象。愛因斯坦相對(duì)論以著名方程式表達(dá)，現(xiàn)代印刷術(shù)以書籍表達(dá)，都是容易策劃的。

六座巨大的雕塑很巨大。

阿司匹林——直徑約10米，厚約3米，重約25噸。它的底部是一個(gè)長(zhǎng)寬均為4.2米、厚為1米的鋼鐵基座。雕塑的巨大體積和“小藥片”的外形給人一種反差強(qiáng)烈的感覺。

汽車——這的巨型雕塑長(zhǎng)10.20米、高3.25米、寬4.50米、重約10噸。

現(xiàn)代足球鞋——這只巨型球鞋約12米長(zhǎng)，由30個(gè)零部件組成。

六座巨大的雕塑給了一個(gè)“人可以詩意地居住”的名字——?jiǎng)?chuàng)意漫步。

六座巨大的雕塑都體現(xiàn)了現(xiàn)代工業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合。

特別搶眼的太空材料印象原自——玻璃纖維織物、新型保溫材料Neopor材料及新型涂料。色彩的選擇還是繼承了德國的嚴(yán)謹(jǐn)和正統(tǒng)的商業(yè)意味：銀色。

3、這組“德國創(chuàng)意”傳播時(shí)機(jī)

在全球關(guān)注的2006年世界杯足球賽前夕，通過一系列活動(dòng)，打造德國新形象——“創(chuàng)意國度”。

三、德國國家形象的商業(yè)價(jià)值

如果我以中國人熟悉的說法：文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲，大家會(huì)覺得我在倒胃口。那么我換一個(gè)說法。打國家形象牌的時(shí)候，同時(shí)打出商業(yè)企圖牌，是德國政府的一箭雙雕。注意，這次德國沒有跟我們談同樣對(duì)人類貢獻(xiàn)巨大的哲學(xué)和哲學(xué)家。

在21世紀(jì)全球經(jīng)濟(jì)的今天，在推廣國家形象的時(shí)候，不做純粹的公益廣告，不做鄭和。商業(yè)推廣，不是非等到某次國際經(jīng)濟(jì)高峰論壇或者一次500強(qiáng)排名才開始。

在別國大談太空發(fā)展戰(zhàn)略的時(shí)候，德國人提醒你，別忘了愛因斯坦。

在說阿司匹林對(duì)人類貢獻(xiàn)的時(shí)候，是在為拜耳公司做一次國家意義的推銷，也是為整個(gè)德國醫(yī)藥界做推銷。保健產(chǎn)品是今天德國最重要的出口產(chǎn)品之一。

而音樂，再次讓我們記住愛樂樂團(tuán)。曾由卡拉揚(yáng)擔(dān)任終身首席指揮的柏林愛樂樂團(tuán)在國際上極負(fù)盛名。德國樂壇還有許多蜚聲四海的樂隊(duì)，如慕尼黑愛樂樂團(tuán)、班貝格交響樂團(tuán)、萊比錫音樂廳交響樂團(tuán)、德累斯頓國家小樂隊(duì)、巴伐利亞廣播交響樂團(tuán)等等。德國有12l座歌劇院。聆聽真正的德國音樂，對(duì)個(gè)人來說是一件非常高雅的想法，對(duì)于德國都是商業(yè)價(jià)值方案。

面對(duì)日本、美國這兩大汽車大國，同樣為汽車大國的德國，要為奧迪推銷一把。

今天世界上有一半的足球鞋在德國生產(chǎn)。如果說到世界兩大運(yùn)動(dòng)品牌，一是美國“耐克”，一是德國“阿迪達(dá)斯”。

假如百事可樂是德國品牌，我相信，第七個(gè)雕塑將展示碳酸飲料對(duì)現(xiàn)代生活的意義。而現(xiàn)代印刷術(shù)的展示，對(duì)于過早發(fā)明活字印刷術(shù)的中國人來說，就好象某韓劇非要將針灸說成是韓國的發(fā)明一樣。

但你不得不很快就想到了海德堡膠印機(jī)。在世界六大膠印機(jī)品牌海德堡、小森、三菱、高寶、曼羅蘭、秋山中間，海德堡排名第一。

德國“創(chuàng)意漫步”，我看到國家形象與商業(yè)的完美結(jié)合。

每一次全球關(guān)注的地方都可以成為全世界的媒體，德國很好地借助了世界杯。中國同樣有多次機(jī)會(huì)，比如08年北京奧運(yùn)會(huì)，比如2010年上海世博會(huì)。機(jī)會(huì)一樣，策劃需要被激活。

一個(gè)國家，一個(gè)城市，一個(gè)企業(yè)，同樣需要建立具有戰(zhàn)略意義的品牌形象，同樣需要被激活的大策劃。

第五篇：公司形象宣傳策劃案

公司形象宣傳片策劃案

本片立意：

解析內(nèi)容：通過公司理念、企業(yè)文化、公司優(yōu)勢(shì)、業(yè)務(wù)內(nèi)容、部門機(jī)構(gòu)、員工狀況、業(yè)務(wù)實(shí)戰(zhàn)、經(jīng)典案例、廣告機(jī)產(chǎn)品、展示網(wǎng)站、經(jīng)理演講片段向客戶彰顯我公司雄厚實(shí)力，講述車在影視媒體行業(yè)發(fā)展前景。由“人為本，客為上，誠為貴，效為先”的公司理念為切入點(diǎn)，認(rèn)真打造一部具有感染力和震撼力的公司宣傳片。

宣傳片將通過畫面聲音語言充分表現(xiàn)公司“以實(shí)力求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展、以專業(yè)求市場(chǎng)、以信譽(yù)求效益”的質(zhì)量理念和“以人為本、誠信立業(yè)、奧視共贏”的管理文化，展現(xiàn)出公司獨(dú)特的服務(wù)特色和企業(yè)風(fēng)范。

類型：公司形象宣傳片

時(shí)長(zhǎng)：約10-12分鐘。

定位：可宣傳性高、藝術(shù)性獨(dú)特、資料性全面、真實(shí)性可靠

風(fēng)格：嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、大氣、生動(dòng)

藝術(shù)表現(xiàn)：

1、基調(diào)明確統(tǒng)一，情景交融，力求達(dá)成客戶的愉悅、觀賞和心理認(rèn)同。

2、畫面、音樂和配音密切配合，形成聲音與畫面既相互補(bǔ)充又相互碰依存的效果

3、語音風(fēng)格平實(shí)生動(dòng)、有感染力，展現(xiàn)公司媒體優(yōu)勢(shì)的吸引力。

內(nèi)容配備：

本片以專業(yè)、服務(wù)、優(yōu)勢(shì)為演述主線，設(shè)“立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想”、“張馳有度，績(jī)效有方”、“相宜共贏，奧視先行”三大篇章，多角度展現(xiàn)出公司成立三年以來在濮陽市車載媒體開拓領(lǐng)航，積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌。

篇章結(jié)構(gòu)：

1、引子15-302、立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想（公司介紹、實(shí)力展示）約3分鐘

3、張馳有度，績(jī)效有方（公司文化、員工部門）約3分鐘

4、相宜共贏，奧視先行（公司業(yè)務(wù)、宣傳優(yōu)點(diǎn)）約3分鐘

5、片尾20-30

腳本鏡頭內(nèi)容

1、引子 鏡頭一：

注：創(chuàng)意思想

結(jié)合奧視傳媒“奧視共贏”的公司文化，引入“攜手同行”的形象，形象生動(dòng)的展示出奧視傳媒公司的輝煌之路?！皵y手”代表著公司對(duì)客戶堅(jiān)持、相知、相攜真誠到永遠(yuǎn)的協(xié)助精神；“同”代表著公司與客戶共同經(jīng)歷風(fēng)雨。成就望塵莫及的“贏”，并不是一朝一夕就能達(dá)到的，只有經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨，電閃雷鳴的“同行”才可能成為“贏”。回顧公司的成長(zhǎng)歷練經(jīng)驗(yàn)，它是歷經(jīng)艱難堅(jiān)持、信任后由“攜”最終同客戶一起共“贏”，并被所熟知的。所以必然需明確樹立我們公司堅(jiān)定的信念，相信我們公司的未來會(huì)更加輝煌。

（1）天空閃電齊爭(zhēng)鳴，人群都帶著雨傘三三兩兩，其中一位沒有帶雨傘的中年男子冒著風(fēng)雨穿梭在人群當(dāng)中，我公司的業(yè)務(wù)員向他伸出了溫暖的手，對(duì)方欣然接受了。

（2）定格特寫：代表著我公司業(yè)務(wù)員工牌和誠摯的微笑。

（3）動(dòng)態(tài)影象：閃電猙獰肆虐著天空，閃電，雨水，（4）在他們握手的瞬間特技演繹成公司logo，惡劣的天氣轉(zhuǎn)化成絢麗多彩的生機(jī)。

（5）上畫面漸隱，推出標(biāo)題字幕：立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想

第一篇章

立足龍鄉(xiāng)，成就夢(mèng)想—

奧電傳媒在2007年成立時(shí)提出了“共贏奧視、打造濮陽一流車載傳媒”的目標(biāo)，三年的風(fēng)雨歷程堅(jiān)守信諾、矢志不渝，本篇介紹公司成立以來的奮斗史，展示公司的積極創(chuàng)業(yè)精神，使觀者更好的了解公司的理念、責(zé)任及使命感。主要內(nèi)容：

1、從公司特有的精神理念引入，解述企業(yè)概況（從總公司到濮陽、濮陽地理位置、規(guī)模、人才構(gòu)成，業(yè)務(wù)市場(chǎng)）。

2、公司發(fā)展歷程。

3、公司對(duì)每一個(gè)客戶態(tài)度認(rèn)真負(fù)責(zé)，對(duì)每一份投入進(jìn)行傾心策劃討論。

鏡頭內(nèi)容：

（1）公司成長(zhǎng)不同歷練階段的代表性畫面掠影。（旁白：公司介紹及走向濮陽歷程，看主要為幾個(gè)代表性的階段。）

（2）鏡頭切至實(shí)景，公司辦公環(huán)境、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、技術(shù)人員工作指導(dǎo)場(chǎng)景，編、拍、制、錄等一系列流水線，展現(xiàn)公司現(xiàn)狀和綜合實(shí)力。剪輯流放速度稍快最好。（旁白：介紹現(xiàn)公司辦公環(huán)境、業(yè)務(wù)主要規(guī)模、技術(shù)設(shè)備等）

（3）切至公司內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)的層次會(huì)議開會(huì)決議的場(chǎng)景，突出領(lǐng)導(dǎo)層穩(wěn)健理性的行事作風(fēng)。（旁白：介紹現(xiàn)公司上下員工為實(shí)現(xiàn)共一夢(mèng)想而各抒已見、領(lǐng)導(dǎo)的獨(dú)特決策，以及公司對(duì)于客戶廣告策劃勘研及執(zhí)行的各種機(jī)制做探討。）

（4）畫面漸隱，推出標(biāo)題字幕：張馳有度，績(jī)效有方

張馳有度，績(jī)效有方—奧視傳媒

張馳有度，績(jī)效有方—

本篇主旨：

濮陽市奧視傳媒車載影視公司在風(fēng)雨中不斷的成長(zhǎng)，公司想獲得輝煌業(yè)績(jī)離不開員工的合作精神和公司的正確決策。本篇注重通過對(duì)公司員工多角度的描述，反映出公司上下一心、積極向上的工作場(chǎng)景。

主要內(nèi)容：

1、工作中的業(yè)務(wù)、制作、策劃、維修（展現(xiàn)公司文化理念、制度、服務(wù)宗旨、精神風(fēng)貌、節(jié)目錄制流程）。

2、學(xué)習(xí)中的員工與公司王總親切交談工作中遇到的問題和經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)秀員工頒獎(jiǎng)、鼓掌、鼓勵(lì)等氣氛（對(duì)我公司給員工舞臺(tái)體現(xiàn)個(gè)人魅力進(jìn)行描述）。

3、實(shí)戰(zhàn)演練中的員工（展示細(xì)致入微的實(shí)踐情景，對(duì)社會(huì)道德與責(zé)任體現(xiàn)）。鏡頭內(nèi)容

（1）搖鏡頭：公司環(huán)境，先拍攝到公司標(biāo)志性建筑上（找素材吧--，）然后拍攝辦公場(chǎng)

合、過道等。

（旁白：簡(jiǎn)單再說下公司的理念及文化）

（2）員工團(tuán)結(jié)協(xié)作、奮發(fā)上進(jìn)的工作場(chǎng)景，體現(xiàn)公司求實(shí)創(chuàng)新、嚴(yán)格管理的行事作風(fēng)。（旁白：介紹企業(yè)員工的工作情況，如作息時(shí)間、工作態(tài)度等，以及一些公司新借鑒的科學(xué)管理方法等。）

（2）策劃決議會(huì)學(xué)習(xí)內(nèi)容展示公司積極向上的精神風(fēng)貌。實(shí)戰(zhàn)角色扮演員工各展其能、積極的交流學(xué)習(xí)態(tài)度，體現(xiàn)公司以人為本、促進(jìn)員工個(gè)人能力全面成長(zhǎng)的理念。（旁白：介紹公司的悉心培訓(xùn)對(duì)員工激發(fā)積極作用。）

（3）畫面漸隱，推出標(biāo)題字幕：相宜共贏，奧視先行

相宜共贏，奧視先行—奧視傳媒

相宜共贏，奧視先行—

本篇主旨：

本篇將從公司業(yè)務(wù)范圍、廣告機(jī)產(chǎn)品、行業(yè)優(yōu)勢(shì)、客戶、成功案例等方面，全方面展現(xiàn)公司的誠信立業(yè)、攜手奧視，互利共贏的傳媒理念，目前穩(wěn)健業(yè)務(wù)關(guān)系，并提出未來的發(fā)展目標(biāo)。

主要內(nèi)容：

1、公司戰(zhàn)略性分析濮陽市場(chǎng)并與市內(nèi)各公交車隊(duì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，“誠為貴、效為先”將客戶投入的廣告信息輻射到高端銷售市場(chǎng)，為滿足市場(chǎng)需求精確定位自研廣告機(jī)體，彰顯公司龐大的運(yùn)營體系及市場(chǎng)空間。

2、通過回訪及展示合作過的企業(yè)、經(jīng)銷商，側(cè)面烘托出奧視傳媒公司的活力、創(chuàng)新

3、公司發(fā)展戰(zhàn)略概述和迎接挑戰(zhàn)的堅(jiān)定信心。（通過層次會(huì)議或者決策層、領(lǐng)導(dǎo)對(duì)未來發(fā)展空間的預(yù)測(cè)演講）。

鏡頭內(nèi)容

（1）濮陽市地圖貫穿式連線、繁華城市、濮陽油田標(biāo)志性建筑、各路公交車隊(duì)車輛陣列，及運(yùn)行在途中，配音特寫：掛角、企業(yè)宣傳片、字幕、動(dòng)畫等一系列業(yè)務(wù)。

（旁白：濮陽是怎樣的城市，城市建設(shè)與發(fā)展?fàn)顩r，推出廣告業(yè)務(wù)內(nèi)容有，發(fā)展車載視廣告對(duì)商家產(chǎn)品影響）

（2）畫面由自制演示圖標(biāo)，內(nèi)容有電視、彩頁等，車載廣告內(nèi)容正在傳播的畫面。公司業(yè)務(wù)人員正與經(jīng)銷商講解車載媒體部分情況，維修員工與公交司機(jī)代表交流的畫面，體現(xiàn)公司成就客戶一切為客戶護(hù)航的宗旨。

（旁白：車載媒體擬補(bǔ)這一空白結(jié)合五大優(yōu)勢(shì)及受眾人群消費(fèi)層次劃分，公司為監(jiān)督客戶的每效果質(zhì)量。）

（3）通過旁白配音引出內(nèi)容的方法串鏡出我們服務(wù)過的客戶，展現(xiàn)公司龐大的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，廣告機(jī)、電視機(jī)應(yīng)用中的鏡頭及其生產(chǎn)流水線、我公司廣告機(jī)體外型，畫面清晰度拍攝。公司經(jīng)理聲勢(shì)堅(jiān)毅、以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度演講濮陽市場(chǎng)前景和公司為客戶“亮劍”的語言。

（旁白：介紹公司經(jīng)長(zhǎng)期努力贏得了眾多商家的認(rèn)可，為答謝客戶，為滿足市場(chǎng)不同需求，公司自發(fā)研制的廣告載體產(chǎn)品介紹，以迎合客戶對(duì)市場(chǎng)的野心，是的，演講作為一個(gè)招商的呼吁：奧視傳媒誠招廣大企業(yè)、經(jīng)銷商）

（4）畫面漸隱，推出LOGO+奧視傳媒（要求三維做）一束光打到！

為您帶來商機(jī)就是我們的動(dòng)力，攜手奧視 實(shí)現(xiàn)共贏！謝場(chǎng)！

5、尾聲（約20-30秒）

鏡頭內(nèi)容：

截取前面的精彩鏡頭進(jìn)行疊加組合，快速而簡(jiǎn)潔地對(duì)整片進(jìn)行回顧；

在大氣恢宏的音樂中，最后再次推出我們公司的名稱、Logo和口號(hào)，加深觀者印象。注：宣傳片中的旁白均以解說詞為準(zhǔn)

項(xiàng)目進(jìn)度（結(jié)合實(shí)際情況來定）