第一篇：產(chǎn)品包裝策劃書(shū)

包裝設(shè)計(jì)作為一門(mén)重要的平面設(shè)計(jì)分類(lèi)，其文化內(nèi)涵不僅是特定的文化符號(hào)的裝置，它體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師對(duì)自然社會(huì)和人類(lèi)文化產(chǎn)生的情感和體驗(yàn)。以下是小編整理的產(chǎn)品包裝策劃書(shū)，歡迎閱讀。

一、包裝內(nèi)容

1、產(chǎn)品的物理特性：酸奶屬于流體主要采取塑料和紙質(zhì)兩種材 質(zhì)我們這里選取塑料作為容器合身，然 后以錫紙蓋封口。

2、產(chǎn)品的類(lèi)型：乳制品，伊利“小博士”酸奶，3、產(chǎn)品的容量及價(jià)格定位：產(chǎn)品容量160克，價(jià)格定位三到五元。

4、產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的歷史：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。

二、市場(chǎng)調(diào)查

（一）、市場(chǎng)的基本情況及相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的比較

酸奶行業(yè)市場(chǎng)廣闊利潤(rùn)豐厚，有著龐大的消費(fèi)群體，適合各個(gè)年齡階段的人使用，可以說(shuō)是老少皆宜的健康食品。目前市場(chǎng)上生產(chǎn)酸奶的企業(yè)主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中伊利，光明和蒙牛憑借著先進(jìn)的技術(shù)和良好的品牌，豐富的產(chǎn)品，占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)基本情況：

數(shù)據(jù)顯示，2012年蒙牛占據(jù)了28%左右的市場(chǎng)，伊利占據(jù)了17%左右，光明占據(jù)了15%左右。除此之外，外國(guó)部分品牌也開(kāi)始著手拓展中國(guó)市場(chǎng)。

隨著人們購(gòu)買(mǎi)能力和健康意識(shí)的進(jìn)一步提高，酸奶行業(yè)將引來(lái)更大的發(fā)展。酸奶屬于大眾型乳制品，消費(fèi)者遍布各個(gè)年齡階段各個(gè)行業(yè)受眾范圍比較廣，而酸奶制品本身價(jià)格比較低，目前市場(chǎng)酸奶包裝主要分為瓶裝和盒裝，瓶裝主要有塑料瓶和玻璃瓶，企業(yè)主要有伊利，蒙牛和光明。

伊利：內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司是全國(guó)乳品行業(yè)龍頭企業(yè)之一，是國(guó)家520家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)和國(guó)家八部委首批確定的全國(guó)151家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)之一，是北京2008年奧運(yùn)會(huì)唯一一家乳制品贊助商，也是中國(guó)有史以來(lái)第一個(gè)贊助奧運(yùn)會(huì)的中國(guó)食品品牌。伊利和海爾躋身中國(guó)市場(chǎng)人氣最旺品牌十強(qiáng)；在“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”評(píng)選中，伊利以152、36億元的品牌價(jià)值連續(xù)三次蟬聯(lián)中國(guó)食品業(yè)首位。2005年，在中央電視臺(tái)品牌中國(guó)欄目舉辦的“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”評(píng)選活動(dòng)中，伊利以較高的得票數(shù)獲得消費(fèi)者的青睞，成為中國(guó)食品行業(yè)的第一品牌；在“第二屆中國(guó)最佳企業(yè)公民行為”評(píng)選活動(dòng)中，伊利憑借高度的社會(huì)責(zé)任感和出色的企業(yè)聲譽(yù)成為中國(guó)食品行業(yè)中唯一入選的企業(yè)；在“2005 CCTV中國(guó)年度雇主調(diào)查”活動(dòng)中，伊利以超強(qiáng)的員工歸屬感和企業(yè)與員工和諧的勞動(dòng)關(guān)系榮獲“中國(guó)最佳雇主”殊榮。

2009年5月25日，伊利集團(tuán)再次成功攜手世博，又成為唯一一家符合世博標(biāo)準(zhǔn)，為2010年上海世博會(huì)提供乳制品的中國(guó)企業(yè)。通過(guò)2010年的世博會(huì)，伊利將再次完美演繹“中國(guó)制造”，提高了品牌實(shí)力，鞏固了其在乳品行業(yè)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。

市場(chǎng)產(chǎn)品：優(yōu)酸乳和果之優(yōu)酸乳，大果粒、優(yōu)品佳人優(yōu)酪乳、暢輕益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心選滋味、輕果激揚(yáng)小妙酸乳。

蒙牛： 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司始建于1999年8月，總部設(shè)在內(nèi)蒙古和林格爾縣盛樂(lè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)。作為國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，肩負(fù)著“百年蒙牛、強(qiáng)乳興農(nóng)”的使命，借西部大開(kāi)發(fā)的春風(fēng)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。截至2011年底，蒙牛集團(tuán)在全國(guó)20多個(gè)省、市、自治區(qū)建立生產(chǎn)基地30多個(gè)，總資產(chǎn)超200億元，年產(chǎn)能超700萬(wàn)噸，累計(jì)創(chuàng)造產(chǎn)值1834億元、向國(guó)家上繳稅金90、9億元，累計(jì)收購(gòu)鮮奶2462萬(wàn)噸、為農(nóng)牧民發(fā)放奶款683億元，被社會(huì)形象地譽(yù)為西部大開(kāi)發(fā)以來(lái)“最大的造飯碗企業(yè)”。2012年9月21日起，蒙牛實(shí)行大規(guī)模換裝，在全國(guó)商家新包裝產(chǎn)品。

蒙牛酸奶主要產(chǎn)品：分純酸奶，果粒酸奶，調(diào)味酸奶，凝固型酸奶，優(yōu)益C，冠益乳這些價(jià)格稍高一點(diǎn)的益生菌的種類(lèi)較多。

光明： 光明乳業(yè)股份有限公司作為國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重

點(diǎn)龍頭企業(yè)。光明乳業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)秉承“創(chuàng)新生活、共享健康”的企業(yè)使命，始終以領(lǐng)先變革的首創(chuàng)精神，銳意進(jìn)取、不斷創(chuàng)新，在打造中國(guó)新鮮品第一品牌的事業(yè)中取得了一定的成績(jī)。2000年，“光明”系列產(chǎn)品獲第27屆中國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)唯一指定乳制品稱號(hào)；2001年，入圍“中國(guó)最受尊敬企業(yè)50強(qiáng)”；2002年至今，歷年入選“上海100強(qiáng)企業(yè)”，排名逐年上升；連續(xù)入圍由中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織評(píng)選的“中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)”。

2004年，在著名媒體《財(cái)富中國(guó)》發(fā)布的《2004年中國(guó)證券市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力報(bào)告》中，光明乳業(yè)入選“2004年全國(guó)最具領(lǐng)導(dǎo)力的20家上市公司”；2005年，被商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院評(píng)定為全國(guó)誠(chéng)信等級(jí)AAA企業(yè)；2006年，在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院和中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)組織的競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)上獲得“卓越自主創(chuàng)新新產(chǎn)品”稱號(hào)；2007年1月，被國(guó)家商務(wù)部評(píng)為06 年度中國(guó)最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力品牌。同年9月，被衛(wèi)生部、農(nóng)業(yè)部、公安部、國(guó)家工商總局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局等聯(lián)合授予“中國(guó)食品安全十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，是中國(guó)液態(tài)奶企業(yè)中唯一獲得此稱號(hào)的企業(yè)。2007年10月通過(guò)上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)評(píng)審組的復(fù)評(píng)，再次榮獲“上海市質(zhì)量金獎(jiǎng)”。

產(chǎn)品比較：

1、市場(chǎng)上現(xiàn)有的酸奶產(chǎn)品包裝都互相模導(dǎo)產(chǎn)品外觀都致

也都大同小異相互模仿，打開(kāi)方式單一不易于飲用，商標(biāo)不明顯不易于區(qū)別，2、檔次和種類(lèi)上比較單一，市場(chǎng)占有率有提上空間。

（二）、目標(biāo)消費(fèi)者的基本情況

酸奶產(chǎn)品擁有各個(gè)年齡段的不同階層的盤(pán)大的消費(fèi)群體，我們主要定位在給少年兒童，應(yīng)為酸奶產(chǎn)品可以為少年兒童提供更多營(yíng)養(yǎng)，促進(jìn)生長(zhǎng)和智力發(fā)育。

三、設(shè)計(jì)定位

1、確定材料：市場(chǎng)上酸奶主要采取塑料和紙質(zhì)兩種材質(zhì)我們這 里選取塑料作為容器合身，然后以錫紙蓋封口。

2、選用造型：在原有造型基礎(chǔ)上對(duì)顏色，造型。凸顯顏色和樣式上對(duì)消費(fèi)者有吸引力。

3、設(shè)計(jì)方向：乳制品飲料伊利“小博士”酸奶，主打方向青少年。

第二篇：產(chǎn)品包裝策劃

產(chǎn)品包裝是。”無(wú)聲的推銷(xiāo)員”，一個(gè)造型美觀，色彩艷麗，含義深刻，設(shè)計(jì)獨(dú)特，并便于攜帶的包裝，能夠在眾多同類(lèi)同質(zhì)的商品當(dāng)中被消費(fèi)者所注意和選購(gòu)。因此，正確的包裝策賂有利于商品銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)，能有效地促進(jìn)銷(xiāo)售。企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，有以下幾個(gè)方面的策賂可供選得。

(1)統(tǒng)一包裝策略。生產(chǎn)同樣質(zhì)量水平產(chǎn)品的企業(yè)可在所有產(chǎn)品的包裝物外觀上都使用相同的圖案和色彩，這種類(lèi)似包裝策略可起到壯大企業(yè)聲勢(shì)，擴(kuò)大影響，促進(jìn)銷(xiāo)售的效果。

(2)利用組合包裝策略。將多種有關(guān)聯(lián)的商品組合包裝在同一包裝物中.可以一物帶多物從而增加銷(xiāo)售量。也可將新產(chǎn)品與老產(chǎn)品組合包裝，可使消費(fèi)者較快地接受新產(chǎn)品，促使新產(chǎn)品避開(kāi)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)順利上市。

(3)再使用包裝策略。即包裝物不但能包裝商品，在商品用完后，包裝物還可作其他用達(dá)，以給購(gòu)買(mǎi)者盡量多的額外利益，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

(4)附贈(zèng)品包裝策略。在商品包裝里面附送贈(zèng)品卷或?qū)嵨镔?zèng)品，借以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)或重復(fù)購(gòu)買(mǎi)。這種附贈(zèng)品包裝策略納顧客一種藝術(shù)性的優(yōu)惠，比簡(jiǎn)單地降價(jià)讓利于顧客具有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

進(jìn)入市場(chǎng)的許多產(chǎn)品必須包裝。包裝既可以起到較小的作用(如對(duì)不昂貴的五金商品人又可以起到重要的作用(如對(duì)化妝品)。

有一些包裝是聞名于世的:如“可口可樂(lè)”的瓶子,“雷格”女用連褲襪,蛋形容器。許多營(yíng)銷(xiāo)人員把包裝化(Packaging)稱為第五個(gè)P,前面四個(gè)P分別為價(jià)格(Price),產(chǎn)品(Product),地點(diǎn)(place)和促銷(xiāo)(promotion)統(tǒng)稱:4P。

所謂包裝化是指設(shè)計(jì)并生產(chǎn)容器或包扎物一系列活動(dòng)。這種容器或包扎物被稱為包裝(package)。包裝可以包括多達(dá)三個(gè)層次的材料。第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器。例如,裝有“修面后除香洗凈液”的瓶子是最接近產(chǎn)品的包裝。第二層次的包裝是指保護(hù)第一層次包裝的材料,當(dāng)產(chǎn)品使用時(shí),它即被丟棄。用來(lái)包裝瓶裝的“修面后洗凈液”的硬紙板盒就屬于第二層次的包裝,它為產(chǎn)品提供了進(jìn)一步的保護(hù)和促銷(xiāo)機(jī)會(huì)。輸包裝是指產(chǎn)品儲(chǔ)存、辨認(rèn)和運(yùn)輸時(shí)所必需的包裝。如裝有六打“修面后陳香洗凈液”的波紋盒就是運(yùn)輸包裝。此外,標(biāo)簽化亦是包裝化的一個(gè)組成部分,它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構(gòu)成,出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體。

包裝的意義

目前,包裝已成為強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)手段。設(shè)計(jì)良好的包裝能為消費(fèi)者創(chuàng)造方便價(jià)值,為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷(xiāo)價(jià)值。多種多樣的因素會(huì)促進(jìn)包裝化作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段在應(yīng)用方面的進(jìn)一步發(fā)展。由于越來(lái)越多的產(chǎn)品在超級(jí)市場(chǎng)上和折扣商店里以自助的形式出售?，F(xiàn)在,包裝必須執(zhí)行許多推銷(xiāo)任務(wù)。包裝具有多方面的意義。

1.保護(hù)商品,便于儲(chǔ)運(yùn)。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護(hù)商品,便于儲(chǔ)運(yùn)。有效的產(chǎn)品包裝可以起到防潮、防熱、防冷、防揮發(fā)、防污染、保鮮、防易碎、防變形等系列保護(hù)產(chǎn)品的作用。

因此,在產(chǎn)品包裝時(shí),要注意對(duì)產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制。

2.包裝能吸引注意力,說(shuō)明產(chǎn)品的特色,給消費(fèi)者以信心,形成一個(gè)有利的總體印象。日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者富裕是指消費(fèi)者愿意為良好包裝帶來(lái)的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢(qián)。公司和品牌形象公司已意識(shí)到設(shè)計(jì)良好包裝的巨大作用,它有助于消費(fèi)者迅即辨認(rèn)出哪家公司或哪一品牌。每一位膠卷購(gòu)買(mǎi)者可以立刻識(shí)別出為人熟知的黃顏色包裝的“柯達(dá)”膠卷。

3.包裝還能提供創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。包裝化的創(chuàng)新能夠給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的好處,也給生產(chǎn)者帶來(lái)了利潤(rùn)。1899年,尤尼達(dá)餅干公司創(chuàng)新成一種具有保鮮裝置的包裝(紙板,內(nèi)部紙包扎,外部紙包扎),使餅干的貨架壽命長(zhǎng)于餅干盒、餅干箱和餅干桶。克拉夫特食品公司開(kāi)發(fā)了聽(tīng)裝混合乳酪,從而延長(zhǎng)了乳酪的貨架壽命,并使公司贏得了“可靠”的聲譽(yù)。目前,該公司正在試驗(yàn)殺菌小袋,它是用金屬混和塑料制成的容器,是罐頭的換代物。一些公司首先把軟飲料放在拉蓋式的罐頭內(nèi),或把液態(tài)噴霧劑放人按鈕式罐頭內(nèi)以此吸引許多新顧客?，F(xiàn)在,制酒商正在試驗(yàn)拉蓋式罐頭和紙盒袋裝等包裝形式。

包裝策略決策的影響因素及原則

為新產(chǎn)品制定有效的包裝,這需要作出大量的決策。

第一,建立包裝化概念。

包裝化概念的定義是,規(guī)定包裝基本上應(yīng)為何物,或?yàn)橐粋€(gè)特定產(chǎn)品起什么作用。包裝的主要作用應(yīng)為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供保護(hù),引進(jìn)一個(gè)新穎的使用方式,提示產(chǎn)品或公司的某種質(zhì)量,或者是其他某些作用。

通用食品公司開(kāi)發(fā)了一種新穎的狗食品,其形狀象小肉餡餅。管理當(dāng)局決定要最大限度使人們看到這些個(gè)餡餅所具有的獨(dú)特的和可口的外表?？梢?jiàn)性是作為包裝化的基本構(gòu)思加以規(guī)定的,管理當(dāng)局就是據(jù)此考慮了若干包裝物方案。該公司最后選定在盤(pán)子上覆蓋一層透明薄膜的包裝方式。

此外,還必須為包裝設(shè)計(jì)的其他要素作出決策,如包裝物的大小,形狀,材料,色彩,文字說(shuō)明,以及品牌標(biāo)記。

決策的內(nèi)容還必須包括:大量的文字說(shuō)明還是少量的文字說(shuō)明,采用玻璃紙或其他透明的薄膜,塑料的或薄片狀的盤(pán)子,等等。包裝化的各個(gè)要素必須相互協(xié)調(diào)。包裝大小涉及包裝材料和色彩等。包裝化的要素也必須和訂價(jià)、廣告和其他市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要素相互協(xié)調(diào)。

包裝一經(jīng)設(shè)計(jì)好后,必須進(jìn)行一些試驗(yàn)。進(jìn)行工程技術(shù)測(cè)試的目的是為了保證包裝在正常情況下經(jīng)得起磨損;進(jìn)行消費(fèi)者測(cè)試的目的是為了保證贏得有利的消費(fèi)者反應(yīng)。

并且,即使預(yù)先采取了這些試驗(yàn)措施,但是包裝設(shè)計(jì)有時(shí)還會(huì)存在某種根本性的缺陷:比如,一個(gè)食品公司開(kāi)發(fā)出一種加壓的烤肉汁罐頭,定名為“噴噴噴霧罐頭”,在市場(chǎng)試驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)包裝有潛在的禍患:“我們?cè)詾槲覀冇辛艘粋€(gè)好罐頭,但是,我們幸好最初只在德克薩斯州和加里福尼亞州的商店里進(jìn)行試銷(xiāo)。這些罐頭一旦加溫,它們就開(kāi)始爆炸。因?yàn)槲覀儧](méi)有在全國(guó)各地銷(xiāo)售,所以我們的損失僅為15萬(wàn)美元,而不是幾百萬(wàn)美元.”

為某新產(chǎn)品設(shè)計(jì)效果良好的包裝可能要化費(fèi)數(shù)十萬(wàn)美元,并需要數(shù)月以至于一年的時(shí)間。不能因?yàn)榭吹桨b化在吸引和滿足消費(fèi)者方面能起到一些作用,而過(guò)分強(qiáng)調(diào)包裝化的重要性。但公司應(yīng)該注意到,社會(huì)對(duì)包裝化已日益關(guān)注,公司應(yīng)作出相應(yīng)的決策,來(lái)為社會(huì)利益服務(wù),并為眼前的顧客和公司的目標(biāo)服務(wù)。

此外,產(chǎn)品包裝也有一些基本原則:

1.適用原則。包裝的主要目的是保護(hù)商品。因此,首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質(zhì)和特點(diǎn),合理地選用包裝材料和包裝技術(shù),確保產(chǎn)品不損壞、不變質(zhì)、不變形等,盡量使用符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的包裝材料;其次要合理設(shè)計(jì)包裝,便于運(yùn)輸?shù)取?/p>

2.美觀原則。銷(xiāo)售包裝具有美化商品的作用,因此在設(shè)計(jì)上要求外形新穎、大方、美觀,具有較強(qiáng)的藝術(shù)性。

3.經(jīng)濟(jì)原則。在符合營(yíng)銷(xiāo)策略的前提下,應(yīng)盡量降低包裝成本。

產(chǎn)品包裝的幾種策略

1.類(lèi)似包裝策略。企業(yè)對(duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品采用相同的圖案、近似的色彩、相同的包裝材料和相同的造型進(jìn)行包裝,便于顧客識(shí)別出本企業(yè)產(chǎn)品。對(duì)于忠實(shí)于本企業(yè)的顧客,類(lèi)似包裝無(wú)疑具有促銷(xiāo)的作用,企業(yè)還可因此而節(jié)省包裝的設(shè)計(jì)、制作費(fèi)用。但類(lèi)似包裝策略只能適宜于質(zhì)量相同的產(chǎn)品,對(duì)于品種差異大、質(zhì)量水平懸殊的產(chǎn)品則不宜采用。

2.配套包裝策略。按各國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣,講數(shù)種有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品配套包裝在一起成套供應(yīng),便于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、使用、和攜帶,同時(shí)還可擴(kuò)大產(chǎn)品的銷(xiāo)售。在配套產(chǎn)品中如加緊某種新產(chǎn)品,可使消費(fèi)者不知不覺(jué)地習(xí)慣使用新產(chǎn)品,有利于新產(chǎn)品上市和普及。

3.再使用包裝。指包裝內(nèi)的產(chǎn)品使用完后,包裝物還有其他的用途。如各種形狀的香水瓶可作裝飾物,精美的食品盒也可被再利用等。這種包裝策略可使消費(fèi)者感到一物多用而引起其購(gòu)買(mǎi)欲望,而且包裝物的重復(fù)使用也起到了對(duì)產(chǎn)品的廣告宣傳作用。大餅謹(jǐn)慎使用該策略,避免因成本加大引起商品價(jià)格過(guò)高而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售

文章來(lái)自糖酒資訊：

人靠衣裝，馬靠鞍，一個(gè)人精神不精神，就要看他打扮得好不好。在把一個(gè)已經(jīng)確立的產(chǎn)品推向市場(chǎng)之前，需要根據(jù)消費(fèi)者的需求形式進(jìn)行合適的包裝。因此在產(chǎn)品策劃過(guò)程中，產(chǎn)品的包裝策劃是極其重要的一項(xiàng)工作。產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品在市場(chǎng)上讓消費(fèi)者接受的視覺(jué)原點(diǎn)，是消費(fèi)者感情發(fā)泄的原始參照物，眾多的企業(yè)不惜花費(fèi)重金請(qǐng)知名設(shè)計(jì)公司操刀，但效果平平。

產(chǎn)品包裝究竟該如何才能夠做得更科學(xué)更優(yōu)化，筆者總結(jié)了以下幾點(diǎn)淺薄認(rèn)識(shí)，希望能與各位同仁交流。

一、產(chǎn)品整體概念的三個(gè)層次

——包裝不是產(chǎn)品，需求才是產(chǎn)品。

我們首先來(lái)看一下產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品的整體概念包含了三個(gè)層次：

第一個(gè)層次為核心產(chǎn)品，它的具象表現(xiàn)即是產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者的利益和功效。如：洗衣粉的核心利益便是能使衣服潔凈，可樂(lè)的核心利益是解渴。產(chǎn)品的核心利益是產(chǎn)品與生俱來(lái)的屬性，是任何外在的因素?zé)o法改變的。核心利益只有能夠和市場(chǎng)需求利益達(dá)成對(duì)接，才能夠稱其為產(chǎn)品。

第二個(gè)層次為有形產(chǎn)品，它是核心產(chǎn)品利益的載體和表現(xiàn)形式。有形產(chǎn)品最直接最集中的表現(xiàn)就是產(chǎn)品的包裝，產(chǎn)品沒(méi)有包裝就無(wú)法讓消費(fèi)者去獲得產(chǎn)品的利益。如：洗衣粉的顆粒形狀、可樂(lè)的紅色液體以及裝載顆粒和液體的容器等外包裝，都是有形產(chǎn)品。

第三個(gè)層次為附加產(chǎn)品，它是在滿足消費(fèi)者基本需要之外而附加給消費(fèi)者的利益，就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品附加值。產(chǎn)品附加值是滿足消費(fèi)者需求和欲望的東西，是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的高級(jí)階段。如：產(chǎn)品良好的售后服務(wù)，產(chǎn)品所帶來(lái)的文化價(jià)值，品牌價(jià)值，百事可樂(lè)更代表年輕和激情等。附加值往往是通過(guò)品牌的塑造來(lái)實(shí)現(xiàn)。

二、產(chǎn)品包裝需要承載的信息

——我們賣(mài)的是產(chǎn)品，而不是一個(gè)漂亮的包裝。

產(chǎn)品包裝作為產(chǎn)品的載體和外在表現(xiàn)形式，除了要支撐產(chǎn)品外還需要傳達(dá)哪些信息?

我們把包裝來(lái)做一個(gè)解析，包裝作為產(chǎn)品的“發(fā)言人”首先要表達(dá)的是“我是什么?”，其次要表達(dá)“我是誰(shuí)家的?我來(lái)自哪里?”，再次要表達(dá)“我能帶給你什么好處?”，在該品類(lèi)市場(chǎng)成熟階段還要表達(dá)“我能帶給你什么特別的好處?”。這些信息可通過(guò)以下元素表現(xiàn)出來(lái)。

1、產(chǎn)品名稱。

產(chǎn)品名稱解決的是“我是什么?”的問(wèn)題。

大部分產(chǎn)品的產(chǎn)品名稱都是其所在品類(lèi)的品類(lèi)名稱，有的產(chǎn)品名可直接體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，如健腦補(bǔ)腎丸、潤(rùn)喉糖、洗衣機(jī)等都是以產(chǎn)品利益來(lái)命名的產(chǎn)品，有的不能體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，如六味地黃丸、阿膠秋梨膏、香皂等等這些以產(chǎn)品的特征命名的產(chǎn)品。另外還有一些舶來(lái)品，大都直接使用音譯名稱，這里就不再詳述。

因此在產(chǎn)品命名的時(shí)候，要盡量能夠在相關(guān)法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)將產(chǎn)品的利益融入到產(chǎn)品名稱中，這樣更容易被消費(fèi)者認(rèn)知接受，并節(jié)約更多的市場(chǎng)教育費(fèi)用。

2、品牌名稱。

品牌名稱解決的是“我來(lái)自哪里?我姓什么?”的問(wèn)題。

產(chǎn)品的品牌名稱在包裝上要占據(jù)主導(dǎo)位置。要讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品的利益把情感最終凝結(jié)到品牌上，只有這樣辛辛苦苦培育起來(lái)的市場(chǎng)才不容易被其他對(duì)手掠奪。人的視覺(jué)在一個(gè)平面上的讀取秩序?yàn)椤爸弊中?，由左到右，由上到下，因此品牌名盡量不要放在右下角。

另外，如果產(chǎn)品名不能體現(xiàn)產(chǎn)品利益，我們還可以通過(guò)品牌名來(lái)補(bǔ)充。不少藥品和保健品的品牌名就間接或直接地體現(xiàn)了產(chǎn)品利益，如感康、快克、腦白金、黃金搭檔、靜心、潤(rùn)色(利益帶來(lái)的結(jié)果)。在實(shí)際操作中是突出產(chǎn)品名還是突出品牌名，需要根據(jù)法律規(guī)定市場(chǎng)階段和企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)決定。

在該產(chǎn)品品類(lèi)的導(dǎo)入階段應(yīng)該以產(chǎn)品利益為切入點(diǎn)進(jìn)入市場(chǎng)，不可盲目地用品牌來(lái)進(jìn)入。如果用品牌啟動(dòng)市場(chǎng)，很容易讓消費(fèi)者搞不明白你到底要說(shuō)的是什么信息，本該三個(gè)月啟動(dòng)起來(lái)的，結(jié)果一年都沒(méi)有啟動(dòng)起來(lái)，甚至造成慘敗。而在產(chǎn)品品類(lèi)的成熟階段，可通過(guò)品牌來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)，如康師傅進(jìn)軍飲料行業(yè)就是用品牌來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)，因?yàn)閲?guó)內(nèi)的飲料市場(chǎng)已經(jīng)相當(dāng)成熟，企業(yè)不必要花費(fèi)費(fèi)用介紹產(chǎn)品，只需強(qiáng)調(diào)品牌便可贏得市場(chǎng)。

3、產(chǎn)品利益。

產(chǎn)品利益解決的是“我能給你帶來(lái)什么好處?”的問(wèn)題。

這個(gè)信息需要諸多的元素的相互組合來(lái)體現(xiàn)，如果以上的“產(chǎn)品名稱”和“品牌名稱”不能體現(xiàn)產(chǎn)品的利益，那么在一個(gè)正確的包裝上還需要由以下元素來(lái)表現(xiàn)出來(lái)。

A、包裝正面的文字信息。

OTC類(lèi)藥品可直接將產(chǎn)品功效寫(xiě)在包裝正面。

健康營(yíng)養(yǎng)類(lèi)食品、保健食品可根據(jù)產(chǎn)品功效將產(chǎn)品利益帶來(lái)的結(jié)果寫(xiě)在包裝上。

將產(chǎn)品的差異點(diǎn)或由差異點(diǎn)提煉的廣告語(yǔ)寫(xiě)在包裝上。

在包裝的背面說(shuō)明里將產(chǎn)品功效或差異化利益點(diǎn)敘述清楚。

B、包裝上的圖案信息。

目前通過(guò)圖案來(lái)表達(dá)產(chǎn)品利益做得最棒的是食品類(lèi)產(chǎn)品。

如方便面包裝上誘人的泡面圖片，雪糕冰淇淋包裝上冰爽水珠，還有牛奶包裝香濃四溢的奶汁，將產(chǎn)品的利益?zhèn)鬟_(dá)得淋漓盡致。

如美容養(yǎng)顏類(lèi)產(chǎn)品將臉色紅潤(rùn)的人物組合到包裝上，用圖案來(lái)表達(dá)產(chǎn)品利益結(jié)果，勝過(guò)一切解釋和說(shuō)明。

再如情怡品牌的襪子，為了體現(xiàn)純棉的感念，設(shè)計(jì)了一朵潔白的棉花，并加注一句：一雙情怡襪，99朵白棉花。表達(dá)得恰到好處。

C、包裝上的符號(hào)信息

符號(hào)是最容易被人記住的信息。

太太血樂(lè)口服液的包裝，主體符號(hào)是一個(gè)大大弧形的箭頭，很有生血補(bǔ)虛的信息。

部分補(bǔ)腎壯陽(yáng)類(lèi)產(chǎn)品，如蟻力神便是用一個(gè)粗大上升的箭頭代表其功效，降壓類(lèi)產(chǎn)品也有用下沉的箭頭來(lái)表示降壓的。

再如銀鷺花生牛奶貫穿于始終的嘆號(hào)、燕京鮮啤表現(xiàn)“零氧化、真新鮮”的“〇”符號(hào)、婦炎潔“5秒清涼殺菌”的變形“5”

D、包裝的顏色和文案字體

補(bǔ)血類(lèi)產(chǎn)品可用大紅色來(lái)表示出帶來(lái)的源源不斷的血?jiǎng)恿Φ母杏X(jué)。休閑類(lèi)的食品品牌名和產(chǎn)品名可設(shè)計(jì)得活潑動(dòng)感些，并通過(guò)包裝的顏色來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的味道，通過(guò)顏色和字體來(lái)和消費(fèi)者的某種需求達(dá)成共振，從而激發(fā)其沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)。另外：

包裝上的榮譽(yù)認(rèn)證信息、包裝材料和其他信息，都是為以上三點(diǎn)服務(wù)的，無(wú)非是對(duì)產(chǎn)品概念、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌的證言，是產(chǎn)品概念和品牌這個(gè)鐵塔眾多支撐點(diǎn)中的一個(gè)支撐點(diǎn)。支撐點(diǎn)越多，品牌和產(chǎn)品利益就越可信，就越牢固。因此包裝上一切元素都是為產(chǎn)品概念和品牌服務(wù)的，產(chǎn)品包裝不只是漂亮就能解決問(wèn)題的，因?yàn)槲覀儬I(yíng)銷(xiāo)的是商品，而不是曲高和寡的藝術(shù)品。

三、產(chǎn)品包裝策劃的操作技巧

——包裝是低調(diào)而兇猛的媒體

1、將產(chǎn)品訴求提煉成核心視覺(jué)。

當(dāng)我們把產(chǎn)品的概念和賣(mài)點(diǎn)提煉出來(lái)后，要讓包裝自己來(lái)說(shuō)話，把訴求凝練成產(chǎn)品概念的核心視覺(jué)。筆者操作的潤(rùn)色阿膠鐵口服液，我們把“清除血垃圾、增強(qiáng)血?jiǎng)恿?、補(bǔ)充血營(yíng)養(yǎng)”凝練為“清、補(bǔ)、養(yǎng)”三個(gè)簡(jiǎn)潔易記的字，并使這三

個(gè)凝練的字符號(hào)化，讓其成為一個(gè)整體，讓消費(fèi)者瞬間就能記住，這樣我們就設(shè)計(jì)了一個(gè)三角行的循環(huán)符號(hào)，“清、補(bǔ)、養(yǎng)”相互輔助、相互作用，很形象地表達(dá)了出來(lái)，讓人一目了然。

另外還可以用一些“▽”形、“◇”形、“○”形、“□”形的符號(hào)做一些修飾，將產(chǎn)品的核心訴求修飾得更加直觀。這方面的例子還有很多，如蒙牛酸酸乳的益生因子的大大的弧形箭頭、伊利優(yōu)酸乳活力因子的橢圓形動(dòng)感圖標(biāo)、還有上面提到的燕京鮮啤的“〇”符號(hào)和婦炎潔5秒殺菌的變形的“5”。

2、用品牌來(lái)控制產(chǎn)品品類(lèi)資源。

上面我們提到了可以通過(guò)品牌命名來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品利益，這里再介紹一下如何利用品牌來(lái)控制產(chǎn)品品類(lèi)的資源。

大家都知道山東東阿是阿膠的原產(chǎn)地，東阿阿膠集團(tuán)將“東阿”注冊(cè)為商標(biāo)，可謂占盡阿膠品類(lèi)的先機(jī)，直接控制了正宗原產(chǎn)這一最佳的品類(lèi)資源，阿膠姓“東阿”，其正宗就不言而喻。

筆者策劃的潤(rùn)惠堂藥膳養(yǎng)生系列膏滋，便是運(yùn)用品牌來(lái)控制了阿膠膏滋的品類(lèi)資源。潤(rùn)惠堂位于阿膠原產(chǎn)地的東阿縣，早年以經(jīng)營(yíng)阿膠和配伍阿膠膏滋而聞名。經(jīng)過(guò)分析，阿膠膏滋的核心品類(lèi)資源有三個(gè)：一必須是原產(chǎn)地的阿膠，二必須是精湛的工藝，三必須是經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢驗(yàn)。接下來(lái)我們經(jīng)過(guò)一系列的研究、梳理、提煉，在產(chǎn)品包裝上下了功夫，為潤(rùn)惠堂阿膠膏滋的正宗品質(zhì)夯實(shí)了基礎(chǔ)：

第三篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)合同書(shū)

合同編號(hào)：

包裝設(shè)計(jì)合同書(shū)

甲方：

乙方（承載方）：深圳市金日印象廣告有限公司 雙方合作事宜：

秉承相互信任的合作理念，通過(guò)初步溝通達(dá)成一致協(xié)議：

一、具體合作項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

二、項(xiàng)目具體要求：

根據(jù)甲方公司產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品文化特點(diǎn)的包裝整體。

三、項(xiàng)目費(fèi)用：

設(shè)計(jì)費(fèi)：

（大寫(xiě)：

元整）

四、付款方式：

付款方式，合同簽定付項(xiàng)目總額的50%，即

元 非林交付前，甲方需支付乙方項(xiàng)目余款。

五、雙方權(quán)利及義務(wù)： 甲方權(quán)利：

1、甲方有權(quán)對(duì)乙方的設(shè)計(jì)提出建議和想法，以使乙方的設(shè)計(jì)符合要求 甲方義務(wù)：

甲方有義務(wù)按照合同中所協(xié)商的條款支付費(fèi)用

甲方有義務(wù)積極配合乙方的工作并為乙方提供相關(guān)詳細(xì)資料 乙方權(quán)利：

1、乙方有權(quán)要求甲方提供相關(guān)資料供乙方設(shè)計(jì)所需；

2、乙方有權(quán)要求甲方按照合同支付約定的款；出現(xiàn)甲方拖款現(xiàn)象，結(jié)算時(shí)甲方需按照每天0.5%的合同總額支付乙方滯納金。

3、乙方對(duì)所設(shè)計(jì)的作品享有著作權(quán)，有權(quán)要求甲方在未付清款項(xiàng)前不得使用該項(xiàng)目中的一切作品； 乙方義務(wù)：

1、乙方應(yīng)按照雙方所討論的結(jié)果按時(shí)并保證質(zhì)量完成相關(guān)設(shè)計(jì)項(xiàng)目；

深圳市金日印象廣告有限公司

電話：0755-82129110 傳真：0755-82129052 http://www.jrbd.net

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合同編號(hào)：

2、乙方應(yīng)按照合同約定的時(shí)間完成設(shè)計(jì)項(xiàng)目

五、附則：

該合同內(nèi)容同時(shí)包括由乙方免費(fèi)為甲方設(shè)計(jì)前臺(tái)和名片

六、違約責(zé)任：

1、甲方在設(shè)計(jì)作品初稿完成前終止合同，其預(yù)付的款無(wú)權(quán)要求退回；甲方在乙方作品初稿 完成后終止合同的，應(yīng)當(dāng)支付全額的設(shè)計(jì)費(fèi)用；

2、乙方如無(wú)正當(dāng)理由提前終止合同，所收取的費(fèi)用應(yīng)當(dāng)全部退還給甲方；

3、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應(yīng)當(dāng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，甲乙雙方任何一方均可向深圳仲裁委員會(huì)提出仲裁解決。

本合同一式兩份，自雙方簽字蓋章之日起生效，甲乙雙方各持一份，均具有同等法律效力。

甲方（代表）簽字蓋章：

乙方（代表）簽字蓋章：

ADD：

ADD：深圳巿上步南路國(guó)企大廈永富樓13C TEL：

TEL：0755-82129385 82129110 日期：

****年**月**日

日期：

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第四篇：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)教學(xué)設(shè)計(jì)

《產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)》教學(xué)設(shè)計(jì)

教學(xué)目標(biāo)：

知識(shí)與技能: 了解產(chǎn)品設(shè)計(jì)的的基本概念和要素。利用媒材特性，進(jìn)行創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，美化生活，形成初步的設(shè)計(jì)意識(shí)。

過(guò)程與方法：聯(lián)系生活中的包裝設(shè)計(jì)作品，引導(dǎo)學(xué)生通過(guò)欣賞感受、比較分析、交流評(píng)述等學(xué)習(xí)形式，學(xué)習(xí)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)。通過(guò)開(kāi)放式的小組合作，完成一件包裝設(shè)計(jì)作品。

情感態(tài)度與價(jià)值觀：讓學(xué)生感受生活與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)系，激勵(lì)學(xué)生參與改造生活的設(shè)計(jì)活動(dòng)的欲望。提高對(duì)生活物品和自己周邊環(huán)境的審美評(píng)價(jià)能力，激發(fā)美化生活的愿望。養(yǎng)成事前預(yù)想和計(jì)劃的行為習(xí)慣以及耐心細(xì)致、持之以恒的工作態(tài)度。

教學(xué)重難點(diǎn)及解決方法：

重點(diǎn)：了解產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí)，包裝盒的設(shè)計(jì)與美化

解決方法：在進(jìn)行技法學(xué)習(xí)時(shí)，避免灌輸式的講解和介紹，通過(guò)教師示范與學(xué)生參與的恰當(dāng)結(jié)合，讓學(xué)生在教師的層層啟發(fā)和引導(dǎo)下自己歸納、總結(jié)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)基本方法。

難點(diǎn)：根據(jù)自己的創(chuàng)意，運(yùn)用色彩，造型等相關(guān)美學(xué)知識(shí)對(duì)包裝容器進(jìn)行美化裝飾。

解決方法：通過(guò)引導(dǎo)學(xué)生欣賞、分析、討論生活中各種優(yōu)秀產(chǎn)品包裝實(shí)例，感知現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，開(kāi)拓學(xué)生眼界和創(chuàng)作思路。教學(xué)過(guò)程：

一、課前準(zhǔn)備

教師教具：PPT課件、結(jié)構(gòu)造型不同的紙盒

學(xué)生學(xué)具：卡紙、各種裝飾材料、剪刀、膠水、尺子、圓規(guī)等

二、導(dǎo)入新課

（欣賞一組插畫(huà)作品，引出課題——產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)）師：展示一組插畫(huà)作品，提問(wèn)：大家在哪里見(jiàn)到過(guò)這些作品？ 生：農(nóng)夫山泉

師：大家喜歡這個(gè)新包裝嗎？ 生：喜歡

這就是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的魅力，今天我們就帶領(lǐng)大家一起學(xué)習(xí)——產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

板書(shū)：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

三、講授新課

1.思考：生活中所見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品包裝，然后說(shuō)出你最喜歡的一種及理由；討論產(chǎn)品包裝的作用。（學(xué)生回答）

2.利用一個(gè)小故事引導(dǎo)學(xué)生說(shuō)出原始包裝的作用和材料 3.對(duì)比原始包裝講解產(chǎn)品包裝的作用 ：

保護(hù)產(chǎn)品，提供方便，提供信息，促進(jìn)銷(xiāo)售

產(chǎn)品包裝所用的材料：

玻璃、塑料、金屬、紙質(zhì)材料、木質(zhì)材料等。

產(chǎn)品包裝的分類(lèi)：軟質(zhì)包裝和硬質(zhì)包裝 4.包裝設(shè)計(jì)的概念：

選用合適的材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧妙地工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。5.產(chǎn)品包裝實(shí)例分析

展示一組產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作品，學(xué)生欣賞、思考并嘗試自己分析圖片中的包裝所體現(xiàn)的創(chuàng)意點(diǎn)和特性。引導(dǎo)學(xué)生從產(chǎn)品包裝的材料，作用，特性等方面來(lái)分析，鞏固所學(xué)知識(shí)。6.包裝盒結(jié)構(gòu)

引導(dǎo)學(xué)生將事先準(zhǔn)備好的紙盒拆一拆，折一折，拼一拼，使一個(gè)包裝盒從立體變成平面，觀察包裝盒的展開(kāi)圖，思考展開(kāi)圖中所包含的信息。（展開(kāi)圖中可以了解到：包裝盒的結(jié)構(gòu)，尺寸，折疊線，粘貼處等信息）

了解不同的包裝盒的基本結(jié)構(gòu)，不一樣的折法、結(jié)構(gòu)有著不一樣的效果。在動(dòng)手的過(guò)程中，了解包裝盒的制作方法。7.小組活動(dòng)：我是小小設(shè)計(jì)師

1)選擇一種造型結(jié)構(gòu)形式，用紙質(zhì)材料制作一個(gè)包裝盒； 2)利用現(xiàn)有材料，對(duì)包裝盒進(jìn)行設(shè)計(jì)和美化。小組活動(dòng)分三步進(jìn)行：小組分工、確定方案、動(dòng)手制作（PPT展示產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)圖片提供參考，并播放音樂(lè)）教師巡回指導(dǎo)，引導(dǎo)學(xué)生從產(chǎn)品、受眾、材料、風(fēng)格等多方面進(jìn)行思考創(chuàng)做。

四、課堂展示評(píng)價(jià)與總結(jié) 1.展示評(píng)價(jià)

各小組分別展示本組作品，并解說(shuō)設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

本課堂教師對(duì)學(xué)生的評(píng)價(jià)以激勵(lì)表?yè)P(yáng)為主，激發(fā)學(xué)生聯(lián)系生活，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題解決問(wèn)題，嘗試將想法創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)作品。2.總結(jié)

引導(dǎo)學(xué)生在生活中多觀察多積累，多動(dòng)手多動(dòng)腦，用設(shè)計(jì)改變生活，感受設(shè)計(jì)帶給生活的溫暖和愉悅。

第五篇：產(chǎn)品包裝作業(yè)指導(dǎo)

產(chǎn)品包裝作業(yè)指導(dǎo)

1.目的為了規(guī)范公司產(chǎn)品包裝作業(yè)的運(yùn)作，保證產(chǎn)品能滿足環(huán)境試驗(yàn)的要求，保護(hù)產(chǎn)品在運(yùn)輸環(huán)節(jié)中不受損壞，特制訂本規(guī)范。

2.范圍

本規(guī)范適應(yīng)于公司皮帶包裝作業(yè)之運(yùn)作，主要針對(duì)瓦楞紙箱包裝件，木箱包裝件及木托包裝件。

3.內(nèi)容

3.1包裝準(zhǔn)備

3.1.1產(chǎn)品準(zhǔn)備

產(chǎn)品應(yīng)是經(jīng)檢驗(yàn)合格并附有合格證準(zhǔn)許出廠的產(chǎn)品。

3.1.2材料準(zhǔn)備

本著規(guī)范之要求準(zhǔn)備相應(yīng)的包裝材料。

3.2基本要求

3.2.1為了保護(hù)本產(chǎn)品不受外部環(huán)境污染受損，對(duì)產(chǎn)品加包裝袋及PE拉伸膜包裝。

3.2.2為了避免產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中的沖擊和震動(dòng)造成產(chǎn)品的損壞，要對(duì)產(chǎn)品加強(qiáng)保護(hù)，需加襯墊，泡沫或氣泡袋。

3.2.3按照客戶包裝要求包裝。

3.3包裝五必須

3.3.1必須適應(yīng)產(chǎn)品的特性

3.3.2必須適應(yīng)各種不同的運(yùn)輸方式的要求

3.3.3 必須在保證包裝牢固的前提下節(jié)省成本

3.3.4必須要方便于各環(huán)節(jié)有關(guān)人員進(jìn)行操作

3.3.5必須考慮有關(guān)國(guó)家的法律和客戶的要求

3.4瓦楞紙箱要求

3.4.1瓦楞紙箱側(cè)面印制內(nèi)容

3.4.1.1公司LOGO，地址，電話，傳真。

3.4.1.2瓦楞紙箱外形尺寸

3.4.1.3標(biāo)注“易碎標(biāo)志”，“向上標(biāo)志”，“防潮標(biāo)志”，“防擠壓標(biāo)志”。

3.4.2瓦楞紙箱外印制的項(xiàng)目采用永久涂料，清晰，工整的噴印。

3.5.木托要求

3.5.1木托使用規(guī)格為600*600*600,1200*800*800,1200*1200*1200。

3.5.2木托周?chē)褂猛呃慵埾浒?，外圍使用打包帶打包?/p>

3.6木箱要求

3.6.1木箱采用波浪形布釘，不得有露釘頭，釘尖或中途彎曲現(xiàn)象，不得將鋼釘釘在箱板接縫或框架接縫處。

3.6.2釘箱時(shí)應(yīng)根據(jù)箱體尺寸和箱板寬度合理確定鋼釘間距，每塊箱板的一端用釘數(shù)不少于兩個(gè)。

3.6.3為了防止搬運(yùn)起吊包裝箱時(shí)，引起箱角損壞，箱角處應(yīng)使用鋼制包角包扎釘牢。

3.6.4木箱內(nèi)側(cè)需使用墊層（珍珠棉）內(nèi)部整潔無(wú)雜物。

3.6.5木箱四周側(cè)面需在中間整齊噴涂公司LOGO。

3.7包裝材料要求

3.7.1封箱膠帶（切割器）

封箱膠帶采用60MM寬，白底黑字，表面印有公司LOGO及網(wǎng)址

3.7.2PE拉伸膜（纏繞機(jī)）

拉伸膜規(guī)格為W=600MMT＜0.02MM，W=50MMT＜0.02MM，W=300MMT＜0.02MM,其拉伸性能好，自粘性強(qiáng)。

3.7.3捆扎膠帶

包裝膠帶與產(chǎn)品直接接觸，故要求粘著性好，且不褪色，不退膠。按照目前使用經(jīng)驗(yàn)延續(xù)使用德沙膠帶（俗稱紅色膠帶）。主要規(guī)格有12MM寬，主要應(yīng)用于成品，半成品，較小物料的捆扎固定，40MM寬用于較大物料及齒頭的捆扎固定。

3.7.4包裝袋

3.7.4.1透明包裝袋使用PE材質(zhì)，規(guī)格有620*700，450*600,300*350，300*250，其單層厚度為0.08MM.表面右下角印刷公司綠LOGO。

3.7.4.2黑色包裝袋使用PE材質(zhì)，具有防紫外線功能，規(guī)格為620*700.其單層厚度為0.008MM。表面右下角印刷白色LOGO。主要使用方為歐瑞康TC-20EF產(chǎn)品系列。

3.7.5填充物

3.7.5.1泡沫棒 主要規(guī)格為直徑60MM（主要應(yīng)用于普通輸送帶），30MM（主要應(yīng)用于傳動(dòng)帶）。長(zhǎng)度可根據(jù)皮帶大小進(jìn)行裁切，采購(gòu)規(guī)格為1600*60,1600*30。表面干凈無(wú)粉塵。

3.7.5.2 紙管主要規(guī)格：內(nèi)徑：150MM 外徑：165MM長(zhǎng)度：1650MM,1950MM,2550MM,主要應(yīng)用于印花帶及大型輸送帶。紙管表面整潔無(wú)凸起雜物。

3.7.5.3 氣泡袋，泡沫球 主要填充產(chǎn)品與外包裝箱間隙。

3.7.6打包帶（打包機(jī)）

3.7.6.1塑料打包帶主要應(yīng)用于瓦楞紙箱外包裝，托盤(pán)外包裝。材質(zhì)為PP，顏色為白色。規(guī)格為寬11-13mm,厚度0.8-1.0 mm。打包帶的抗拉力至少達(dá)到130KG。

3.7.6.2鋼制打包帶主要應(yīng)用于較重物料外包裝，滾動(dòng)物料外包裝。規(guī)格為寬11-13mm,厚度0.8-1.0 mm。

3.8 內(nèi)包裝

3.8.1傳動(dòng)帶（由內(nèi)至外）

外圈彎折部分使用30mm.泡沫棒填充，外圈使用12mm德沙膠帶固定，外包裝使用包裝袋包裹，包裝袋上按要求噴碼。小于25KG紙箱盛放，外圍使用打包帶固定。整個(gè)加工單超過(guò)25KG，將各個(gè)紙箱整齊堆放與木托上，整體使用打包帶固定，使用叉車(chē)等機(jī)械搬運(yùn)。

3.8.2普通輸送帶（由內(nèi)至外）

外圈彎折部分使用30mm.60mm泡沫棒填充，外圈使用拉伸膜固定，并張貼機(jī)打標(biāo)簽，外包裝使用瓦楞紙箱盛放，外圍使用打包帶固定，整張加工單超過(guò)25KG，將各個(gè)瓦楞紙箱整齊堆放于木托上，整體使用打包帶固定。

3.8.3印花帶及較大輸送帶（由內(nèi)至外）

外圈彎折部分使用紙管填充，外圈使用拉伸膜固定，由內(nèi)至外分別使用珍珠棉，氣泡紙及黑皮紙包裹，使用木箱盛放。

注：在黑皮紙表面整齊貼上機(jī)打標(biāo)簽。送貨單及裝箱單等張貼于木箱一側(cè)。

4.包裝件要求

4.1包裝件角對(duì)角堆放或堆碼整齊，無(wú)變形，破損，贓物等現(xiàn)象。

4.2 打包帶位置整齊劃一，松緊合適，無(wú)斷帶，少帶，勒壞包裝件現(xiàn)象。

5.噴碼要求

5.1構(gòu)成5.1.1皮帶上噴碼

公司LOGO，產(chǎn)品型號(hào)（EMB-12EMCH），零件號(hào)（12316415），規(guī)格（3.52MLX200mmW），生產(chǎn)日期（2011-11-11）

5.1.2包裝袋上噴碼

公司LOGO，產(chǎn)品型號(hào)，零件號(hào)（12316415），規(guī)格（3.52MLX200mmW），生產(chǎn)日期（2011-11-11），數(shù)量（20PCS）

5.1.3 客戶有具體要求按照客戶要求噴碼。

5.2噴碼要求

字跡清楚，大小適中，干凈整潔，整齊劃一，接頭附近。

5.3特殊要求

5.3.1衡器行業(yè)使用之食品帶禁止在皮帶上噴碼。

5.3.2圓帶及寬度超過(guò)1000mm的皮帶不進(jìn)行噴碼。

6.標(biāo)簽

6.1 標(biāo)簽構(gòu)成6.1.1平皮帶公司LOGO，產(chǎn)品型號(hào)，零件號(hào)（12316415），規(guī)格（3.52MLX200mmW），生產(chǎn)日期（HCN20111111），數(shù)量（20PCS）

6.1.2 MB公司LOGO，產(chǎn)品型號(hào)，零件號(hào)（12316415），長(zhǎng)度（152排/卷），寬度（800mmW），生產(chǎn)日期（HCN20111111），數(shù)量（1/20卷）

6.2張貼要求

6.3.1標(biāo)簽不得直接張貼于皮帶表面，而需張貼在包裹后拉伸膜的表面。

6.3.2標(biāo)簽不得破損，張貼整齊，不得歪斜，字跡打印清晰。

7.搬運(yùn)及堆碼要求

7.1包裝好的產(chǎn)品在搬運(yùn)過(guò)程中應(yīng)輕裝輕卸，防止碰撞和接觸尖銳物件，避免日曬，雨淋，并不受污染，禁止用腳踏和坐于產(chǎn)品上。

7.2倉(cāng)儲(chǔ)時(shí)，距地面高度不少于100MM，成品堆碼應(yīng)不超過(guò)紙箱高度。討論：

產(chǎn)品信息：1.產(chǎn)品型號(hào) 2.產(chǎn)品主要材質(zhì)，顏色 3.產(chǎn)品圖形 4.產(chǎn)品規(guī)格，數(shù)量 5.檢驗(yàn)合格印章 6.生產(chǎn)日期 7.其他信息

裝箱單內(nèi)容：1.送貨單 2.組裝（安裝）說(shuō)明3.產(chǎn)品質(zhì)量保證書(shū) 4.產(chǎn)品環(huán)保認(rèn)證書(shū) 5.產(chǎn)品使用保養(yǎng)說(shuō)明書(shū) 6.產(chǎn)品合格證7.公司形象宣傳材料8.公司其他信息