第一篇：廣告攝影教案(十四))

第六章：商品攝影畫(huà)面分析（重點(diǎn)）

本章將從“攝影構(gòu)圖形式分析”、“主體形態(tài)的掌握”、“襯景的搭配”、“色彩的表現(xiàn)”、“完美的商品攝影條件”等五個(gè)角度，探討商品攝影的奧秘。

第一節(jié)：攝影構(gòu)圖形式分析

商品攝影的構(gòu)圖形式包括：線(xiàn)條方向、色彩搭配、明暗處理、質(zhì)感表現(xiàn)、攝角選擇、直幅或橫幅、美的形式、完形心理學(xué)、主題明確等。

其中“明暗處理”與“質(zhì)感表現(xiàn)”已在前面之章節(jié)中論述。本章將就其余“線(xiàn)條方向”、“色彩搭配”、“攝角選擇”、及“主題明確”等部分詳加說(shuō)明。

一．畫(huà)面中的線(xiàn)條

畫(huà)面中線(xiàn)條的作用可分為兩方面來(lái)討論：“分割畫(huà)面”與“線(xiàn)條的個(gè)性”。

（一）分割畫(huà)面

拍攝時(shí)，常常會(huì)遇到如地平線(xiàn)、遼闊水面等水平線(xiàn)，或柱子、樹(shù)干等較高的垂直線(xiàn)，如此，會(huì)有畫(huà)面分割的現(xiàn)象。不管水平或垂直線(xiàn)，切記不要將線(xiàn)條擺在正中間，以免將畫(huà)面呆板地分成兩半，而不知重心在左邊或右邊、上面或下面。

1．垂直分割

容易形成垂直分割的高瓶子，可將它放在畫(huà)面的一側(cè)，形成側(cè)三角形的構(gòu)圖，使畫(huà)面不至于太過(guò)呆板，并可增加畫(huà)面的疑聚力。

2．水平分割

畫(huà)面中常會(huì)出現(xiàn)階梯、地平線(xiàn)、水面等，如果這種分割畫(huà)面的水平線(xiàn)無(wú)法避免時(shí)，也千萬(wàn)不要將它擺在正中央。我們應(yīng)依據(jù)何者是畫(huà)面中表現(xiàn)的重點(diǎn)，來(lái)決定水平線(xiàn)在畫(huà)面中位置，讓表現(xiàn)的重點(diǎn)占有較大的空間。例如重點(diǎn)是云彩時(shí)，則讓天空較大；重點(diǎn)若是海面時(shí)，就讓海的面積大過(guò)天空。

（二）線(xiàn)條方向

線(xiàn)條可分為直線(xiàn)、橫線(xiàn)、斜線(xiàn)與曲線(xiàn)，不同的線(xiàn)條具有不同的個(gè)性，會(huì)讓畫(huà)面產(chǎn)生不同的效果。手表、領(lǐng)帶、筆等長(zhǎng)條狀的商品，皆可自由的在畫(huà)面上擺置，而構(gòu)成各種方向的線(xiàn)條。了解線(xiàn)條個(gè)性并善加利用，即能賜予被攝物各種不同的性格。

1．垂直線(xiàn)

垂直線(xiàn)具有雄偉、明確、強(qiáng)固的性格，令人聯(lián)想到高樓或大柱子。

拍攝男士領(lǐng)帶或手表，采用垂直線(xiàn)最為合適，可凸顯男士堅(jiān)毅的特質(zhì)。

女士的化妝保養(yǎng)品，瓶瓶罐罐大都需垂直擺置（否則內(nèi)容物會(huì)流出來(lái)）也會(huì)產(chǎn)生許多垂直線(xiàn)條，我們可利用旁邊的曲線(xiàn)襯景，減弱垂直線(xiàn)條的剛強(qiáng)性格。

2．水平線(xiàn)

水平線(xiàn)是安靜、穩(wěn)定、平和的，令人感到沉靜，并聯(lián)想到海洋及平原，具有穩(wěn)定構(gòu)圖效果。

3．斜線(xiàn)

斜線(xiàn)具有動(dòng)感以及不安的特性，處理得當(dāng)可以創(chuàng)作出活潑、愉快的氣氛。但對(duì)角線(xiàn)的配置容易將畫(huà)面一分為二，較不合適。

若將地平線(xiàn)拍成歪斜的狀況，會(huì)產(chǎn)生不安的氣氛，采用時(shí)應(yīng)小心謹(jǐn)慎。

4．曲線(xiàn)

曲線(xiàn)具有溫和、柔軟與變化的動(dòng)感，?？梢龑?dǎo)人們的視線(xiàn)，迂回地在畫(huà)面中流動(dòng)，增加停留的時(shí)間。

二．直幅或橫幅的運(yùn)用

人像攝影一般多采用直幅，故直幅構(gòu)圖又稱(chēng)“肖像構(gòu)圖”；橫幅可以表現(xiàn)遼闊的視野，又稱(chēng)“風(fēng)景構(gòu)圖”，但這并不表示人像必須直力而風(fēng)景只能橫幅構(gòu)圖在商品攝影中，直幅或橫幅要如何選擇，完全是要看主題的需要，因此按下快門(mén)以前，不要忘了轉(zhuǎn)動(dòng)你的相機(jī)，在取景器直接比較看看。

（一）直幅

直幅構(gòu)圖有高聳、強(qiáng)力、逼近之感，能強(qiáng)調(diào)主體本身量感與氣勢(shì)。例如描寫(xiě)高樓、大樹(shù)或人物等直力物體時(shí)適合使用。

（二）橫幅 橫幅構(gòu)圖比較安靜、深沉、寬廣。因此在描寫(xiě)視野廣闊的自然風(fēng)景，或物品眾多的場(chǎng)合，比較適合使用橫幅構(gòu)圖。

三、美的形式

關(guān)于美的形式原理，在平面設(shè)計(jì)上有許多討論與說(shuō)明，因限于篇幅及主題，我們這里取與攝影構(gòu)圖較相關(guān)的三項(xiàng)原則加以說(shuō)明運(yùn)用。

（一）律動(dòng)

又稱(chēng)反覆，相同或類(lèi)似的物體，在畫(huà)面上重復(fù)出現(xiàn)，就會(huì)產(chǎn)生律動(dòng)的美感，這種一再出現(xiàn)的效果，具有強(qiáng)調(diào)的功能，并可形成強(qiáng)勢(shì)的統(tǒng)一。

商品攝影時(shí)，擺設(shè)3至4個(gè)類(lèi)似的物品，重復(fù)出現(xiàn)的色彩或形態(tài)即可造成律動(dòng)效果。

瓶瓶罐罐的保養(yǎng)品，高低錯(cuò)落地排開(kāi)，亦有律動(dòng)之美。

（二）均衡

兩個(gè)以上的構(gòu)成要素，在畫(huà)面中形成穩(wěn)定的狀態(tài)即為“均衡”。造型、色彩及質(zhì)感所形成的重要感，彼此互相調(diào)配，皆可產(chǎn)生均衡的美感。

在造型方面，形狀的大小、方向、位置均會(huì)影響畫(huà)面均衡；色彩的明暗、濃淡、輕重，也會(huì)影響畫(huà)面均衡效果。

（三）調(diào)和

兩個(gè)以上的構(gòu)成要素之間，彼此在質(zhì)與量上皆具有秩序及統(tǒng)一的效果，并且令人感到安靜與舒適者，即為調(diào)和知感。

四．完形心理學(xué)

完形心理學(xué)（GestaIt PaychoIogy）是由學(xué)者安海姆（Arnheim）所提出，他利用力場(chǎng)（Forces）的觀念來(lái)描述畫(huà)面中的每一個(gè)物件的效果及作用。

完形心理學(xué)的定義是：在一件設(shè)計(jì)完好的作品中，我們的視覺(jué)將畫(huà)面中的各種力量組合成一個(gè)自我完滿(mǎn)而動(dòng)力平衡的整體，這個(gè)“知覺(jué)立場(chǎng)”是由作品內(nèi)容形式中的形、色、空間、時(shí)間、光線(xiàn)等各種因素交互作用，而組成了整體的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，使得畫(huà)面中的每一部份都能彼此呼應(yīng)影響。

（一）動(dòng)力平衡與知覺(jué)恒常 1．一個(gè)設(shè)計(jì)完好的畫(huà)面，是一個(gè)“動(dòng)力平衡”的知覺(jué)立場(chǎng)，因此任何元素的改變，都會(huì)影響整體效果，以及各部分的本來(lái)特性。

2．當(dāng)我們認(rèn)定這是毛種事物時(shí)，即使眼睛并未看見(jiàn)正確完整的形象，我們的知覺(jué)仍會(huì)將其修正或補(bǔ)足，這種效果稱(chēng)為“知覺(jué)的恒常性”。

“動(dòng)力平衡”與“知覺(jué)恒常”這兩個(gè)重要的完形觀念，在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，可以給我們?cè)S多寶貴的啟示。

（二）視覺(jué)設(shè)計(jì)中的完形效果

畫(huà)面中物件的安排，除了對(duì)各物件元素大小、顏色、位置，須要求構(gòu)圖的平衡完整外，更應(yīng)考慮彼此交互作用的效果以目的。

牽一發(fā)會(huì)動(dòng)全身，當(dāng)我們?cè)鰷p或改變了任何物件時(shí)，同時(shí)也必須考慮并調(diào)整其他物件的關(guān)系位置，以便達(dá)成新的動(dòng)力平衡，維持整體完形的結(jié)構(gòu)。

畫(huà)面中的各元素均具有其作用效果例如圖像不僅能裝飾畫(huà)面，更具暗示、烘托的情景氣氛。而這些感覺(jué)、氣氛、情景效果，都應(yīng)在設(shè)計(jì)者的預(yù)料與掌握中。

“知覺(jué)的恒常性”包括大小、形狀、色彩三個(gè)方面，例如：背景中身影模糊的小孩，“當(dāng)然”具有正常的五官，也“當(dāng)然”比鏡頭前的洋娃娃高大；餐盤(pán)即使被畫(huà)面截去了一角，我們“仍可理解”它是一個(gè)完整的圓形；黑白照片中的蘋(píng)果“當(dāng)然”是紅色的，絕不會(huì)是黑色的。

換言之，畫(huà)面中的景物（尤其是襯景）只要足以讓觀賞者判斷出那是什么就可以了。這種知覺(jué)恒常的完形效果，可以讓我們?cè)谠O(shè)計(jì)畫(huà)面構(gòu)圖時(shí)，獲得靈活的彈性。

第二節(jié)：主題形態(tài)的掌握

商品攝影作品中一定有主角，這主角我們稱(chēng)為“主體”，是“主要的被攝體”之意。要掌握主體的形態(tài)，可由“形態(tài)的分類(lèi)”與“掌握要領(lǐng)”兩方面著手：

一、主體形態(tài)的分類(lèi)

主體可分為“固定型”與“可變型”兩大類(lèi)，其拍攝技巧分析如下：

（一）固定型

外形固定，正常情況下無(wú)法做任何變形者。例如罐裝化妝保養(yǎng)品、硬質(zhì)提包、酒瓶等。

拍攝這類(lèi)主體較為單純，不大須為主體的外形變化傷腦筋，只需尋找主體較美的角度加以發(fā)揮。首先要對(duì)主體做細(xì)部觀察，從主體的上、下、左、右仔細(xì)的加以觀看，在觀看的過(guò)程中，動(dòng)作要慢、心思要細(xì)，一面觀察一面思考可能的拍攝角度。

商品本身的標(biāo)簽要朝向正面、清楚呈現(xiàn)、身上的瑕疵加以掩飾隱藏，這些簡(jiǎn)單的小動(dòng)作，可提高商品及攝影作品的價(jià)值感。

（二）可變型

外形可隨意變化，能夠細(xì)部調(diào)整的被攝體。如布料、手表、軟質(zhì)背包等。

這一類(lèi)被攝體會(huì)因?yàn)閿[法的形式不同，而呈現(xiàn)不同表情，拍攝前應(yīng)仔細(xì)擺設(shè)。

衣服的褶皺所呈現(xiàn)出的線(xiàn)條，在畫(huà)面上都有引導(dǎo)視線(xiàn)流動(dòng)的功能。

手表表帶或彎或直，可呈現(xiàn)曲線(xiàn)或直線(xiàn)等不同的性格特質(zhì)。

拍攝背包時(shí)，背包里面要不要放置物品？置入多久？還有背帶怎么擺放？這些問(wèn)題都需要考慮。

二、掌握形態(tài)的要領(lǐng)

攝影時(shí)要掌握主體的形態(tài)。需做到下列三點(diǎn)要求：

（一）正確表達(dá)外形

清楚而正確地傳達(dá)外形，是商品攝影的首要任務(wù)。未能將主體外形正確表達(dá)的攝影作品，在商業(yè)宣傳上并沒(méi)有任何意義。

然而實(shí)地拍攝時(shí)，可能會(huì)因種種原因，而未將外形正確地表達(dá)出來(lái)，以至令觀賞者產(chǎn)生誤解。為了正確表達(dá)外形，我們應(yīng)該注意：

1．避免使用光角鏡頭近距拍攝

鏡頭焦距小于35mm，并采用近距拍攝，畫(huà)面容易呈現(xiàn)夸張的透視感?？拷R頭的物體，會(huì)有夸大變形的效果，遠(yuǎn)離鏡頭的物體，則有不正常的變小狀況，被攝體因而變形走樣。

2．注意采光的效果

光源的高、低或硬、柔，使被攝體呈現(xiàn)不同風(fēng)貌。高光源及硬光因反差較大，易造成被攝體邊窄的視覺(jué)效果，使被攝體看起來(lái)較修正；低光源及柔光，使被攝體有膨脹感。

3．選擇適當(dāng)?shù)臄z角 使用一般觀賞的角度來(lái)拍攝，可正確掌握物體形態(tài)，并具有平易近人的效果。例如日常使用的碗盤(pán)杯瓶，較適合平攝且俯仰不超過(guò)15度角；而天花板上的吊扇或燈飾，宜采用仰角拍攝。

仰拍有高茸強(qiáng)力之感，仰拍有渺小透視之感，若采用不同于平日視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)的角度拍攝，則容易令人對(duì)產(chǎn)品的形態(tài)或大小產(chǎn)生誤解。

以上三點(diǎn)論述，只為強(qiáng)調(diào)如何拍出物體的正確形態(tài)，但若要表現(xiàn)不同于平日的特殊視覺(jué)效果，則另當(dāng)別論。

（二）強(qiáng)調(diào)商品美感

展現(xiàn)商品外形的美感，可提高其價(jià)值感，增加商品被購(gòu)買(mǎi)的機(jī)會(huì)，也是商品攝影的重要目的之一。

掌握前述固定型與可變型兩大類(lèi)的拍攝技巧，找出被攝體最順暢、最優(yōu)美的拍攝角度。

配色、構(gòu)圖時(shí)，都應(yīng)以表現(xiàn)主體為首要考慮，其他襯景則是烘托之用。

（三）主體分量足夠

利用各種技巧，強(qiáng)化畫(huà)面中的主體，將主題明確呈現(xiàn)，避免觀賞者將襯景誤認(rèn)識(shí)主角，才能正確傳達(dá)作品中所要表達(dá)的意義。欲強(qiáng)調(diào)主題分量，應(yīng)注意：

1．將主體安排在視覺(jué)焦點(diǎn)處

所謂視覺(jué)焦點(diǎn)處有兩種方法產(chǎn)生：

（1）線(xiàn)條的交叉點(diǎn)或成銳角處

畫(huà)面中物體的輪廓、紋理，會(huì)形成或明顯或隱藏的線(xiàn)條，每一條線(xiàn)都有引導(dǎo)視覺(jué)移動(dòng)的作用，主體應(yīng)放置在線(xiàn)條集中之處，使視線(xiàn)疑聚在主體上。

（2）三分律的交點(diǎn)

所謂三分律，又稱(chēng)：“井字構(gòu)圖”。就是將一張照片的每一邊三等分，用直線(xiàn)連接，使成一井字形，主體的位置應(yīng)放在四線(xiàn)的交點(diǎn)上。這是使用最廣、歷史最久的構(gòu)圖規(guī)律，宜多利用。

四個(gè)交點(diǎn)的選用，應(yīng)視主體的方向、攝角的選擇與畫(huà)面的設(shè)計(jì)而定。

2、主體所占面積夠大

若將主體拍得太小，畫(huà)面周邊留空白太多，不但容易使畫(huà)面力量不夠而且也難以明顯表達(dá)主體的質(zhì)感，因此讓主體所占面積夠大，也是掌握主體形態(tài)的要領(lǐng)。在構(gòu)圖時(shí)，決定被攝體在畫(huà)面上的大小，只要以主體作為考慮即可，周邊襯景是否全部置入畫(huà)面中則不那么重要，有時(shí)候故意剪裁襯景，而未將其完全呈現(xiàn)，是為了強(qiáng)調(diào)主體，避免喧賓奪主！

第二篇：廣告攝影教案

《廣告攝影》課程實(shí)訓(xùn)教學(xué)大綱

課程名稱(chēng)：廣告攝影

實(shí)訓(xùn)學(xué)時(shí)： 26學(xué)時(shí)

適用專(zhuān)業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作專(zhuān)業(yè)

課程類(lèi)別：專(zhuān)業(yè)課

編寫(xiě)大綱教研室/實(shí)訓(xùn)室：電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)

一、實(shí)訓(xùn)目的與要求

通過(guò)實(shí)訓(xùn)，著重培養(yǎng)學(xué)生的觀察動(dòng)手能力，解決攝影中的實(shí)際問(wèn)題。

二、實(shí)訓(xùn)方式 動(dòng)手操作

三、考核方法 考查

四、實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)書(shū)及主要參考資料

1.《攝影攝像》劉祚時(shí)，哈爾濱工程大學(xué)出版社，2008年8月。2.參考書(shū)：《攝影基礎(chǔ)》孫偉等，湖北美術(shù)出版社，2006年8月。

五、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目及學(xué)時(shí)分配 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目一覽表

六、實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目?jī)?nèi)容及其要求 序號(hào) 實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目名稱(chēng) 實(shí)訓(xùn)一 影像美學(xué)基礎(chǔ) 實(shí)訓(xùn)二 取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作 實(shí)訓(xùn)三 攝影和攝像實(shí)踐 實(shí)訓(xùn)四 影像后期制作

學(xué)時(shí) 2 4 16 4 項(xiàng)目類(lèi)型 必做/選做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做 設(shè)計(jì)型 必做

實(shí)訓(xùn)

一、影像美學(xué)基礎(chǔ)（2學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握攝像美學(xué)基礎(chǔ)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

美的屬性的產(chǎn)生、影像與視覺(jué)、光線(xiàn)與形態(tài)、色彩的形式。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫(huà)室。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。

成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

二、取景構(gòu)圖和藝術(shù)創(chuàng)作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

攝影攝像拍攝技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

影像的畫(huà)面、拍攝的角度與方向、畫(huà)面的構(gòu)圖、攝影攝像拍攝技巧、攝影攝像藝術(shù)創(chuàng)作。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫(huà)室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

三、攝影和攝像實(shí)踐（16學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

各種主題的攝影技巧。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

風(fēng)光、建筑、紀(jì)實(shí)、新聞、廣告、人像、體育攝影和專(zhuān)題、各類(lèi)攝像藝術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】：

畫(huà)室、相機(jī)和攝像機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠體現(xiàn)出自己的理念。成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠制作出一般的圖例。成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，圖形制作不夠美觀，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

實(shí)訓(xùn)

四、影像后期制作（4學(xué)時(shí)）

【實(shí)訓(xùn)目的】：

掌握?qǐng)D像處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)內(nèi)容】：

圖像處理技術(shù)、視頻處理技術(shù)。

【實(shí)訓(xùn)設(shè)備】： 計(jì)算機(jī)。

【實(shí)訓(xùn)要求及成績(jī)?cè)u(píng)定】：

靈活運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，舉一反三，能夠獨(dú)立完成后期的處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：A

得當(dāng)?shù)倪\(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，制作有特色的作品。成績(jī)?cè)u(píng)定：B

正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，能夠完成后期處理。

成績(jī)?cè)u(píng)定：C

不能正確運(yùn)用所學(xué)知識(shí)點(diǎn)，不能完成后期的處理，作業(yè)速度慢。成績(jī)?cè)u(píng)定: D

第三篇：廣告攝影教案(九)

第三節(jié)：光源的方向分析

（重點(diǎn)）

光源的位置及照射角度即為光線(xiàn)的方向，光線(xiàn)的方向決定受光面與陰影的范圍及位置，會(huì)影響攝影的空間控制、立體感、質(zhì)感與畫(huà)面氣氛，為攝影之重要技巧。

一、正面光

1．定義

又稱(chēng)“順光”。光線(xiàn)向被攝物體正面照射，故能全面受光，但極少陰影的襯托，較無(wú)立體感。

2．正面光的特性

（1）立體全面受光，影像清晰。

（2）色彩均勻亮麗。

（3）缺少陰影襯托，較無(wú)立體感，可使用大光圈拍攝，使前后景模糊，增加深度感。

（4）強(qiáng)光直攝刺眼，使被攝人像表情僵硬，只需稍微改變臉部方向就能改善。

（5）極易產(chǎn)生暴光過(guò)度，需注意暴光值的掌握。

3．適用時(shí)機(jī)

a.順光具有清晰描寫(xiě)之優(yōu)點(diǎn)，但因缺少光影襯托，較無(wú)立體感，尤其當(dāng)拍攝明亮的雪景或婚紗時(shí)，更易因曝光過(guò)度而損失影象層次。

b．但對(duì)于不會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈反光的被攝體。例如衣服、布鞋等，順光則可以清晰地表現(xiàn)層次細(xì)節(jié)。

二、斜側(cè)光

1．定義

光線(xiàn)的分布，隨著投射角度的移動(dòng)，產(chǎn)生多樣的變化，由側(cè)面斜照過(guò)來(lái)的光源較富立體感，為商品攝影所常用。隨著燈光與立體感位置關(guān)系之改變，可分為前側(cè)光、正側(cè)光、后側(cè)光三種。

（1）前側(cè)光：燈光在立體左前或右前方。強(qiáng)調(diào)被攝物體形態(tài)與立體效果時(shí)，較常使用。

（2）正側(cè)光：燈光在立體左方或前方，著重側(cè)面輪廓及被攝物體的立體表現(xiàn)。

（3）后側(cè)光：燈光在立體左方或右方，以強(qiáng)調(diào)側(cè)面輪廓線(xiàn)為主。

2．斜側(cè)光的特性

（1）能制造陰影，產(chǎn)生立體感。

（2）反差適度，層次豐富，對(duì)質(zhì)感的表現(xiàn)效果佳。

（3）色溫調(diào)分明，便于營(yíng)造氣氛。

（4）不似順光刺眼，人物表情較自然。

（5）若以硬光照明，明暗反差懸殊時(shí)，曝光難以控制，色彩表現(xiàn)不宜。

（6）容易出現(xiàn)生硬不雅的陰影，可用補(bǔ)助光降低反差來(lái)改善。

3．使用技巧

a．運(yùn)用補(bǔ)助光時(shí)，多使用光量稍弱之冷光燈或反光板，并可使硬光柔化。

b．前側(cè)光對(duì)質(zhì)感的表現(xiàn)極佳，后側(cè)光可勾勒輪廓，此種光影的變化對(duì)于立體的描寫(xiě)及氣氛營(yíng)造有極佳的表現(xiàn)，可多加利用。

三、逆光

1．定義

光線(xiàn)由立體背后投射，立體處于暗位，表現(xiàn)形態(tài)美感。

2．逆光的特性

（1）能強(qiáng)調(diào)立體輪廓線(xiàn)條，表現(xiàn)形態(tài)美感。

（2）立體正面位于暗部，得不到適度光亮?xí)某伞凹粲啊毙Ч呱衩孛栏小?/p>

（3）畫(huà)面明暗反差大，測(cè)光不宜。（4）被攝立體易成剪影，如無(wú)適當(dāng)?shù)那熬盎虮尘耙r托，畫(huà)面易流于平板。

（5）光源容易直攝入鏡頭，造成光暈或迷蒙現(xiàn)象。

3．適用時(shí)機(jī)

a．背景深暗時(shí)，采用逆光技巧拍攝，會(huì)產(chǎn)生明亮的邊光效果。

b．若正面以冷光燈或反光板補(bǔ)光，則主體與背景皆呈像清晰。

c．拍攝透明體時(shí)，使用逆光束光法，可得極佳的透明感表現(xiàn)。

4．逆光拍攝的表現(xiàn)方式

（1）剪影法：以背景亮度為曝光標(biāo)準(zhǔn)主體形成黑暗的剪影效果，適合主體輪廓優(yōu)美的表現(xiàn)。

（2）明晰法：以處于暗位的主體為曝光標(biāo)準(zhǔn)，讓背景曝光過(guò)度。

（3）補(bǔ)光法：以背景亮度為曝光標(biāo)準(zhǔn)，處于明暗處的主體利用反光板或閃光燈補(bǔ)光，主體及背景都得到正確的色彩。是逆光下能同時(shí)兼顧主體和背景的束光法。但若補(bǔ)光過(guò)強(qiáng)，則會(huì)有不自然的表現(xiàn)。

四、頂光

1．定義：

光源位于主體上方，是一種特殊的束光方式。

2．頂光的特性

（1）恰似于正午陽(yáng)光的照射方向，主體頂部受光，具有爽朗、光明、熱烈之趣味。

（2）易使正面黑暗，宜補(bǔ)光改善之。

3．使用時(shí)機(jī)

a．主體頂部有特色，或主體上窄下寬，造型優(yōu)美者。

b．適合拍攝透明物體，如香水、玻璃等，能表現(xiàn)其晶瑩剔透之色澤。

c．頂光因與太陽(yáng)光的方向相同，可獲得極自然的氣氛。

五、底光

1．定義

光源位于主體下方，也是一種特殊的采光方式。

2．底光的特性

（1）自然界中罕見(jiàn)此采光方向，光影效果異常，故具神秘詭異之感。

（2）影像下亮上暗，有減輕物體量感之效果。

3．使用時(shí)機(jī)

a．硬底光使用于透明體，例如香水、玻璃等，能表現(xiàn)主體晶瑩剔透之色澤。

b．以柔底光拍攝人像，則產(chǎn)生透明亮麗之膚色效果。

c．但若以底光拍攝人像，則會(huì)因異常的光影效果，造成恐怖詭異的氣氛。

第四篇：廣告攝影教案(十二)（范文）

第二節(jié)：采光樣式

（難點(diǎn)）

一．單燈及群燈采光法

（一）單燈采光法

在攝影的商品攝影中，使用單燈采光的情形很多，因?yàn)榛旧?，燈具盞數(shù)越多，越不容易控制，易造成混亂。

單燈采光時(shí)，此燈當(dāng)然就成為主燈，依據(jù)被攝體的需要，主燈的方向可以是頂光、前測(cè)光、正測(cè)光或后測(cè)光，但應(yīng)避免為正面光，因?yàn)檎婀鈺?huì)抑制層次，使立體感盡失，是商品攝影的一大忌諱。

前測(cè)光可強(qiáng)調(diào)立體感與質(zhì)感，是非常有效的光源，頂光符合“太陽(yáng)只有一個(gè)”的原則，因此也是很自然的采光方向，將頂光稍往后偏則是“半逆光”的表現(xiàn)，具有明亮的特殊氣氛。

由于單燈光源只從單一方向而來(lái)，容易使受光面的另一側(cè)全暗，導(dǎo)致層次盡失，依次反光板和控光幕就成為單燈采光法最重要的搭配附件了。

控光幕使主燈擴(kuò)散成柔光，反光板將光線(xiàn)反射到受光的另一面，是被攝體輪廓明顯呈現(xiàn)，層次也就跟著出現(xiàn)。

（二）群燈采光法

有使因被攝體的體積較大或構(gòu)圖的需要，而使得單燈的光束顯得過(guò)于狹小，此時(shí)可使用同一方向而來(lái)的多盞燈具，稱(chēng)為群燈采光法。

二．兩燈至多燈采光法

兩燈至多燈的采光法通常上一在描寫(xiě)被攝主體質(zhì)感的主燈決定后，再視情況需要一盞盞加上去，例如陰影太濃了，無(wú)法用反光板補(bǔ)償時(shí)，才加輔助燈；背景不夠亮，或需特別表現(xiàn)背景時(shí)，才加上背景燈，認(rèn)為主題輪廓需要有逆光，以產(chǎn)生“鑲金邊”效果時(shí)，才加逆光方向的強(qiáng)調(diào)燈，不加補(bǔ)充全體光亮的輔助燈。

有光線(xiàn)必然會(huì)產(chǎn)生影子，所有燈具都應(yīng)考慮其光影的組合，多燈采光時(shí)一定要小心移動(dòng)各光源的位置、角度及距離，仔細(xì)觀察畫(huà)面光影的組合，避免陰影產(chǎn)生或落在重要部位，必要時(shí)，需去除多余而只會(huì)產(chǎn)生干擾的燈光。

三．逆光采光法

當(dāng)光源照射如玻璃類(lèi)的透明體時(shí)，會(huì)因光亮差而產(chǎn)生濃淡不同的層次，這種層次感即是對(duì)透明體最佳的質(zhì)感描寫(xiě)。

逆光采光時(shí)，光源容易直接進(jìn)入鏡頭而產(chǎn)生“耀光”，因此較少采用直接光，常需在燈光前加上控光幕或壓克力板，使光源擴(kuò)散成柔光。

使用逆光采光時(shí)，最常使用的輔助器材是“攝影臺(tái)”，珍珠面質(zhì)感的白色壓克力攝影臺(tái)面，可以便逆光采光法時(shí)燈具由后方照射而來(lái)的采光方式。

逆光采光法光源可由正后方直接向主體投射；將燈具向上或向下移，使光源由后上方或后下方而來(lái)，都可算是逆光采光法的變化形式。這些形式都適合透明體攝影的采光。

另外，我們也可以在燈具前加上彩色膠片，或以遮光板遮去一部分光源，使呈現(xiàn)出來(lái)的光影效果更具變化。

四．光棚環(huán)圍法

所謂光棚環(huán)圍法，乃是將被攝體四周用描圖紙或市售組合完成的控光幕圍繞，光源在描圖紙外向被攝體投射，鏡頭由適當(dāng)?shù)奈恢么┩该鑸D紙予以拍攝。

這種拍攝法常用于立體形態(tài)的金屬器物，例如不銹鋼鍋具，茶具等。為避免其表面會(huì)反映周?chē)拔铮纬衫鈦y的線(xiàn)條，我們也可以使用描圖紙做成像“蒙古包”狀的中空棚子，將被攝物圍繞后，光源置于棚外向主體照射，光線(xiàn)穿過(guò)描圖紙而擴(kuò)散成柔光，金屬器物表面只能反映白色的描圖紙，形成均勻平順的金屬光澤。

相機(jī)穿透描圖紙的位置需注意配合攝角的選擇，并避免破壞被攝體表面的反映。

五．平面反光法

形態(tài)簡(jiǎn)單且平面化的反光體，只要使用“平面反光法”即可達(dá)到前述“光棚環(huán)圍法”的拍攝效果。平面反光法有兩種拍攝形式“

1．以大塊白色反光板將燈光反射到被攝主體上。

2．在燈前放置一大片描圖紙或控光幕。

不管使用反光板或控光幕，皆需掌握被拍攝的反光主體，能反映反光或控光幕的影像，也就是由相機(jī)的位置觀看被攝物，其所反映的是反光板或控光幕的影象。

另外，我們可以在反光板或控光幕上貼上黑色紙條，則反映在被攝體的影像就會(huì)產(chǎn)生黑色線(xiàn)條，可加強(qiáng)主體形態(tài)的描寫(xiě)，產(chǎn)生更細(xì)致的光影效果。

第五篇：廣告攝影教案(十一)

第三節(jié)：被攝體分析

（重點(diǎn)）

從商品被攝影的角度來(lái)分析被攝體，基本上是依據(jù)“質(zhì)感”來(lái)分類(lèi)的?！百|(zhì)感”原來(lái)屬于觸覺(jué)的范圍，又稱(chēng)“材質(zhì)感”，美術(shù)的術(shù)語(yǔ)則稱(chēng)“肌理”或“物肌”。

攝影則將“質(zhì)感的表現(xiàn)”定義為：利用攝影手法，有效地將物體表面特有的感覺(jué)描述出來(lái)，使人由觀看相片即能看出觸覺(jué)應(yīng)有的感受，例如粗糙、光滑、柔軟、堅(jiān)硬、冷熱等。

清楚而忠實(shí)地描述各種物體表面的質(zhì)感并不容易，因此在商品攝影上，依據(jù)光線(xiàn)被材質(zhì)反射、穿透或吸收的情形不同，將所有的被攝體大略分為三大類(lèi)：

1．反光體

2．透明體

3．吸收體

雖然這樣的分類(lèi)并不能涵蓋所有物體表面的特性，但因燈光是描述質(zhì)感的重要功臣，所以這樣的分法可以幫助我們有系統(tǒng)地了解采光技巧，進(jìn)而將質(zhì)感忠實(shí)再現(xiàn)出來(lái)。

這樣分類(lèi)的另一個(gè)難題是：許多商品并不是由單一種材質(zhì)構(gòu)成，例如金屬的表現(xiàn)配上皮革的表帶，透明的玻璃香水瓶，其瓶蓋是金屬制品。

在拍攝多種材質(zhì)的商品時(shí)，只要把握：1.重要的 2.大面積 兩項(xiàng)原則即可。例如拍攝手表時(shí)，當(dāng)然以反光的表面為主，而香水則以透明體來(lái)處理即可。

一．反光體與半反光體

反光體能將周?chē)跋蠓从吃谄渖砩险?，例如不銹鋼器具、電鍍制品、光滑的塑膠、汽車(chē)等。半反光體則是指表面非常平滑的物體，例如皮革、珠寶、磨光的木制品等。

（一）反光體與半反光體拍攝要領(lǐng)

拍攝與反光或半反光體可使用相同的概念，因?yàn)橹攸c(diǎn)都是要處理物體表面的反光。例如里珍珠之類(lèi)的反光體，若未能做出反光，則看起來(lái)就只像是黑色的色塊，而不像珠寶了。

但由于反光體會(huì)反映周遭景象，故應(yīng)著重于遮斷這些不必要的投影，而半反光體只要利用擴(kuò)散光，將平滑的質(zhì)感作大面積的光，以表現(xiàn)反光體的質(zhì)感。

（二）反光體的拍攝技巧

1．光棚環(huán)圍法 光棚環(huán)圍法適合較立體的反光體，因?yàn)檫@種采光法可以完全遮斷周?chē)跋?，避免投射在被攝體上，光源的處理有時(shí)并不需要很均勻，以便在反光體表面形成明暗層次。

2．平面反光法

平面反光法適合較平面化的反光體。

3．噴霧法

在反光體表面噴上專(zhuān)用蠟（又稱(chēng)消光劑），可消除，周遭反映投影。使用這種方法的好處是簡(jiǎn)單省事，缺點(diǎn)則有：

（1）容易失去反光面特有的質(zhì)感。

（2）可能引起化學(xué)反應(yīng)而傷害商品。

（3）商品質(zhì)的攝影作品不適合使用此種方法。

4．遮蓋法

使用大毛刷，沾取化妝用的蜜粉，撲在反光體上，使用量的很多，視反光體表面紋理而定。

5．偏光鏡

在鏡頭前加偏光鏡，即可減弱反光體表面反映的投影。

二．透明體與半透明體

如水晶、玻璃之類(lèi)，可透過(guò)物體，清楚看見(jiàn)其背后之景象者都稱(chēng)為“透明體”；而如玻璃，塑膠制品等，可看見(jiàn)背后光影的變化，但不能看清景象者，稱(chēng)為“半透明體”。

（一）透明體的拍攝要領(lǐng)

透明體與半透明體其最大的特色在于“透過(guò)”光線(xiàn)，而非“反射”光線(xiàn)。因此采光方式以偏后側(cè)的逆光，表現(xiàn)物體晶瑩易透的質(zhì)感為拍攝重點(diǎn)。

（二）透明體的拍攝技巧

通常配置白色壓克力板的攝影臺(tái)，以逆光表現(xiàn)。

背景以白或黑為主?；ㄉ尘盎虮粩z體后面有其他物品時(shí)，容易產(chǎn)生干擾的情形。

采用黑色背景時(shí)，可利用兩側(cè)照射的光源，描寫(xiě)透明體的輪廓邊線(xiàn)。

使用有色背景時(shí)，可在瓶身背后立起一張大小，形狀比被攝體略小的白色紙片作為襯紙，以呈現(xiàn)被攝體的原色。

如需前側(cè)補(bǔ)光以增加亮部效果時(shí)，可利用遮光的技巧，使燈光變成長(zhǎng)條狀，以避免光源在透明體上形成混亂的反光。

透明體的各指紋及毛屑很容易被察覺(jué)，拍攝時(shí)應(yīng)特別注意清潔。

利用使用色素或水彩，可以調(diào)處比酒、果汁更亮麗的色彩。

（三）半透明體的拍攝技巧

與反光體的拍攝觀念相同，利用經(jīng)擴(kuò)散或反射的柔光，將正面的光滑質(zhì)感表現(xiàn)出來(lái)。

輔助燈的位置不管高度如何，只要處于被攝物后方，皆可表現(xiàn)其透明感。

三．吸收體

簡(jiǎn)單的說(shuō)，除了反光體及透明體之外，其他不會(huì)反光也不會(huì)透過(guò)光線(xiàn)的物體，皆可以歸類(lèi)成“吸收體”。例如布料，絨毛玩具，以及皆有粗糙質(zhì)感的木制品等。

（一）吸收體的拍攝要領(lǐng)

吸收表面不象反光體或透明體那樣光滑，常會(huì)有凹凸的情況，使用硬光能造成比較強(qiáng)的明暗對(duì)比，產(chǎn)生明顯的紋路，因此我們常采用側(cè)面方向的硬光來(lái)拍攝吸收體。

表現(xiàn)吸收體質(zhì)感的另一個(gè)重要條件，就是影像要非常清晰銳利。“清晰銳利”嚴(yán)格來(lái)說(shuō)必須掌握對(duì)焦、景深、快門(mén)震動(dòng)、底片解析度、鏡頭解析度等條件，這對(duì)一個(gè)業(yè)余的攝影人士而言，并不容易！

（二）吸收體的拍攝技巧

（1）以側(cè)面方向之硬光為主燈。

（2）另一側(cè)使用反光板。

（3）影像要清楚。