第一篇：文字的編輯與排版(修改版 )

《文字的編輯與排版》教學設計

本節(jié)課出自廣東高等教育出版社出版的初中《信息技術》第一冊第二章第二節(jié)。本節(jié)課分四個部分內(nèi)容，分別是：新建文檔、設置頁面、設置格式和打印。本節(jié)課主要學習文字處理和文檔編排，對于以后學習圖文混排、設計制作方面具有重要意義。

教學內(nèi)容分析

本節(jié)主要學習文字編輯與排版的方法，前面同學們已經(jīng)學習過文字的處理，對記事本、寫字板、word等處理軟件有了一定的認識，這對本節(jié)的教學起到鋪墊作用。而本節(jié)我們將在此基礎上激發(fā)同學們更多的學習欲望，為了學好本節(jié)內(nèi)容，同學們必須掌握好如何創(chuàng)建、保存一個Word文檔，并重點熟悉Word文檔工具欄的認識與運用。相信通過對本節(jié)的學習，同學們能夠更好地掌握好Word文檔的編輯和使用要領，并能應用到實踐中去。

教學目標

一、知識與能力：

1、了解文字編輯工具欄的功能。學會新建文檔，保存文檔。

2、掌握頁面設置的基本操作，尤其是紙型和頁邊距的設置。

3、掌握字體、段落、邊框和底紋的操作。

4、學會如何進行打印設置以及打印操作。

二、過程與方法：

1、通過學生自主學習和合作探究，培養(yǎng)學生運用信息技術解決實際問題的能力。從而培養(yǎng)學生高尚的審美情操，使學生能夠熱愛美、鑒賞美、追求美。

2、通過師生的相互交流和團隊的協(xié)作學習，培養(yǎng)學生養(yǎng)成嚴謹?shù)膶W習態(tài)度和團結協(xié)作的精神，體驗探究問題和學習的樂趣。

3、教學時間：2課時。

教學重點和難點

教學重點：學會如何利用文字處理軟件修飾美化文稿。

教學難點：學會通過設置“邊框和底紋”增強版面的表達效果，達到和諧美觀的要求。

教學過程 ：

一、情景導入

1、教師語言上的引導，提出Word文字編輯的重要性。

2、通過課件和Word文檔案例給同學們展示2—3個精美報文樣板。通過這種方法，激發(fā)同 學們的探究和創(chuàng)作欲。

如：

老師：同學們，如今是一個計算機時代，我們在辦公寫作已經(jīng)不再是單純的筆寫方式。計算機的普及大大提高了我們的辦公效率。而在辦公中，文字的編輯可謂重中之重，因為我們要編寫不同的報文等。因此通過靈活掌握文字的編輯，不僅可以提高辦公效率，而且還能增加了許多美的效果。大家對于Word中的文字編輯了解多少呢？

學生：****************** 老師：好的，那現(xiàn)在我們就一起來學習下Word文字的編輯

3、打開各種案列

（2）學生活動

聽課、觀看課件、跟老師一起操作（3）設計意圖

教師語言的講授，引出話題。通過課件形象的展現(xiàn)出各種精美的Word文字編輯案例，激發(fā)同學們的學習欲與探究欲。

二、教學步驟

1、新建文檔

① 啟動word軟件后，創(chuàng)建兩個Word文檔分別在兩個文檔中輸入文字，保存文檔一然后關閉軟件，文檔二不保存關閉。再次打開兩個文檔，讓學生比較下這兩個文檔內(nèi)容的區(qū)別？提問：保存是什么意思呢？為什么要保存？這一環(huán)節(jié)讓學生在類比對照的學習下，發(fā)現(xiàn)新知識。激發(fā)學生了解新知識的興趣，讓學生學會和養(yǎng)成“保存”好習慣！

② 學生動手嘗試，如何啟動word、新建以及保存文檔。

③ 提出疑問：“文件”菜單中的“保存”和“另存為”命令有何異同？并要求學生了解為什么要選擇文件的“保存類型”，引發(fā)學生深思和深入了解。

2、設置頁面

①演示設置紙型。打開“頁面設置”→“紙張”→大小為“16開”，頁面方向為“縱向”。②演示設置頁邊距。單擊“頁邊距”選項卡，設置正文距離頁邊上、下、左、右的距離。③學生演示設置的方法。（任選一學生演示給其他學生看）

3、設置格式

①打開記事本和Word兩個軟件，然后讓學生仔細對照分別錄入在記事本軟件和Word文檔中的編輯部分的格式設置等功能，并提問：大家發(fā)現(xiàn)了兩個軟件之間有哪些不同之處？哪個格式功能更強大？說一說。此部分有助于學生提高在自主探究的學習過程中的積極性，教師的啟發(fā)式教學法也有了一定的體現(xiàn)。

②教師提問：什么是格式，格式包括哪些主要的項目？

③探索新知：導出問題、布置任務。

（1）、首先，請同學們將老師給出的文稿內(nèi)容錄入到Word文檔中。

（2）、分成三組，每組分配不同的任務，探索如何設置格式，請同學們嘗試性的探索設置格式的方法。要求：嘗試過后，每組派一位代表演示設置文字格式的方法。（第一組的同學介紹設置紙型、頁邊距的方法，第二組的同學介紹設置字體、段落的方法，第三組介紹設置邊框和底紋的方法。）設計意圖：這一環(huán)節(jié)體現(xiàn)的是學生之間合作探究學習法，使學生懂得“集體的智慧無限大”，明白“團結合作”的道理。同時也理解只有動手操作實踐才可以得到答案。④教師小結并演示“字體”、“段落”的快捷設置方法。由于學生使用了不同的方法進行設置，總結不同的格式設置方法。比較：哪種方法較方便？（學生既熟練的掌握了一種操作方法，也可以對同一問題運用不同的方法解決）

4、打印

①講解打印文檔前最好使用“打印預覽”觀察頁面整體效果并演示相關操作。②演示打印文檔的詳細操作步驟，講解打印機的連接、打印方式、執(zhí)行和取消打印等。③讓學生上機操作。

5、布置任務，鞏固新知

①布置任務讓學生自由操作并設計。讓學生把老師機中的編輯設計書復制粘貼到word文檔中，對這份設計書進行款式的設置，學生將做好的的文檔保存，保存名為自己的信息，最后上傳到老師的電腦中。（給定時間15分鐘）

②展示分享。（展示的結果為各組保舉出以為較良好作品）③學生互評、老師點評。

這一小關鍵重要是讓學生體驗到完成使命所取得的成績感，讓他們享受到樂成的高興，在評比最佳作品的熱烈氛圍中，講堂總結的深入也迎刃而解了。

6、課堂總結：

①我們節(jié)課都學會了什么？ ②整理歸納列出要點。③“互助”的重要性。

7、教學反思。

在信息化社會中，教會學生學會知識，不如教會學生會學知識。我以為信息技能最大的特點便是“活”，所謂“活”，即知識“活”，教會學生機動的運用知識，機動的操縱。我設計時，注意表現(xiàn)以人為本的頭腦，讓學生在輕松愉悅的氛圍中掌握了知識，培養(yǎng)了本領。

第二篇：節(jié)能減排方案(需修改)

節(jié)能減排方案

根據(jù)省旅游局《關于推進旅游星級飯店節(jié)能減排工作的意見》，大力推行“安全、健康、環(huán)?！钡木G色理念，著力抓好三星級以上星級飯店節(jié)能降耗，推進企業(yè)節(jié)能技術改造，完成空調(diào)機組使用節(jié)能型制冷機組或采用智能型控制技術改造；完成照明系統(tǒng)和節(jié)水措施改造項目，所有新建、改建星級飯店設計使用隔熱、保溫材料和相關節(jié)能技術，所有星級飯店建立完備污水處理和廢氣處理設施，力爭五年內(nèi)將飯店用水用電量降低20%。各星級飯店要將創(chuàng)建綠色旅游飯店作為重要抓手，制定詳細的節(jié)能減排方案，把節(jié)能減排工作貫穿于營運生產(chǎn)的全過程，要建立能源節(jié)約管理機制，對水、電、油、天然氣等能源均要制定能耗指標，定期進行統(tǒng)計分析和比較，及時發(fā)現(xiàn)問題，分析原因和進行整改，有效杜絕能源浪費，不斷提高服務質(zhì)量和經(jīng)濟、社會效益。

一、相適應的節(jié)能減排方案

（一）是在節(jié)約用電方面，由總經(jīng)理胡春蓮負責（聯(lián)系電話：***）；酒店積極使用節(jié)能燈具，在能夠使用節(jié)能燈的區(qū)域全部安裝高效節(jié)能燈。集中空調(diào)通風設備要符合國家標準，配備空氣清潔設備，定期清洗空調(diào)通風管道。要執(zhí)行公共建筑夏季空調(diào)室內(nèi)溫度不低于26°C，冬季不高于20°C的要求。

（二）是在設備設施改造方面，由工程部經(jīng)理劉用寬負責（聯(lián)系電話：***）；使用高效節(jié)能的風機、水泵、變電、空調(diào)、冷凍等設備設施，使用變頻調(diào)速、自動化系統(tǒng)控制技術，淘汰落后機電產(chǎn)品和設備。施工、洗衣、制冰等盡量錯開用電高峰，保持用電平衡。

（三）是在節(jié)約用水方面，由總經(jīng)理胡春蓮負責（聯(lián)系電話：***）；實施“計劃用水、定額管理”，分解用水指標，實行考核制度，設置節(jié)約用水標語，宣傳節(jié)約用水知識；必須使用節(jié)水型器具，要改造現(xiàn)有非節(jié)能用水設備，使用國家推薦的節(jié)水型器具和設備；空調(diào)機、洗衣機冷卻水、冷凝水應循環(huán)利用；已建有的中水處理設備應當保證正常運轉，未建設中水處理設備的要結合改造裝修盡力建設中水處理設施；提倡酒店內(nèi)部使用的棉織品委托社會性服務企業(yè)集中進行洗滌，以利于節(jié)約用水和減少污染，爭取五年內(nèi)將用水量降低20%。

（四）是在減少廢棄物方面，由采購部經(jīng)理錢本凱（聯(lián)系電話：***）及客房部經(jīng)理王錦秀（聯(lián)系電話：***）負責；要按照國家和我省的有關規(guī)定，建立物資采購、使用、回收、處理制度，實行垃圾分類。客房內(nèi)使用的棉織品，通過征求客人的意見，盡量減少更換和洗滌次數(shù)。特別是在一次性用品減量方面，首先要做到可放可不放的不放，酒店不主動提供剃須刀、剃須膏、火柴等非人人需要的用品，客人如需使用可向飯店索??；牙刷、拖鞋等盡可能分色放置；客人前一天使用后尚有剩余的用品(如肥皂、手紙等)，第二天清掃客房時不收走，而是在旁邊添加一份新的；沐浴露、洗發(fā)液等用品有條件的可以用大包裝容器替代小瓶裝。

（五）是在建筑物節(jié)能改造方面, 由總經(jīng)理胡春蓮（聯(lián)系電話：***）及工程部經(jīng)理劉用寬（聯(lián)系電話：***）負責；按照國家有關規(guī)定，在建設改造工程中采用節(jié)能型建筑設計、結構、材料，提高建筑保溫隔熱性，減少能源消耗。鼓勵使用太陽能、地熱等可再生能源。

（六）是在推廣綠色食品方面，由總經(jīng)理胡春蓮（聯(lián)系電話：***）及采購部經(jīng)理錢本凱（聯(lián)系電話：***）負責；建立食品安全的預防、管理體系，建立采購人員和供應商監(jiān)控體系，選擇綠色產(chǎn)品和環(huán)保產(chǎn)品，采購“無公害、無污染、安全優(yōu)質(zhì)”的放心食品，切實保障賓客的健康安全。

二、節(jié)能工作有關措施：

1、熱泵直飲水，節(jié)能新技術，采用中央機房管網(wǎng)式客房直飲水系統(tǒng)。投入需幾十萬，但相對于客房內(nèi)提供免費瓶裝礦泉水，提供直飲水不僅節(jié)省了許多支出，還環(huán)保衛(wèi)生、節(jié)水。

2、把客房夜燈更換成LED發(fā)光管。

3、該客房浴缸為淋浴房，逐層更換節(jié)水型座便器。

4、座便器安裝“節(jié)水辦”推薦的科斯特節(jié)水器，使每次沖洗的水量從12升降低為5升。

5、在恭桶水箱中放置一瓶水，以節(jié)約水資源。

6、在廚房的用氣大戶——蒸箱上安裝了煤氣節(jié)能器以節(jié)約用氣。

7、安裝廚房油煙凈化系統(tǒng)——運水煙罩系統(tǒng)。

8、將原有的蒸氣鍋爐改用為電鍋爐。

9、商務中心提供雙面復印優(yōu)惠價格。

10、在員工浴室安裝腳踏式淋浴器、節(jié)水型水龍頭，防止長流水，節(jié)水效果可達到30%。

三、節(jié)能減排計劃和提升服務質(zhì)量計劃

賓館實行主要領導負責制，圍繞提高服務質(zhì)量、提倡綠色消費、推進節(jié)能減排等開展大討論活動，特制定、組織和實施飯店的節(jié)能減排計劃和提升服務質(zhì)量計劃：

一、自查整改階段(2011.08-2011.10)。主要采取自查與自糾相結合、走出去與請進來相結合、硬件改造與軟件建設相結合、整改與規(guī)范相結合、領導負責與員工參與相結合的方法。從全面提升服務質(zhì)量和推進節(jié)能減排工作的高度認真開展自查。自查重點是：飯店前廳、客房、餐飲三大核心區(qū)域的舒適度感受；指示和服務用文字規(guī)范程度，公共信息圖形符號的規(guī)范程度和實用效果；飯店各個區(qū)域的設施設備維修保養(yǎng)與清潔衛(wèi)生的達標程度；飯店員工的服務態(tài)度、服務意識和業(yè)務能力，各個部門服務的規(guī)范程度；飯店環(huán)境建設與氛圍營造的達標程度；飯店安全設施、安全措施及應急管理的達標程度；飯店文化建設與人性化服務、細微化服務、科學化管理的達標程度；飯店節(jié)能減排措施等方面存在的問題。在自查基礎上，各星級飯店要制訂整改計劃，落實責任，要結合復核（評）工作，將查找出來的問題、整改的措施、整改后的效果等內(nèi)容作為復核工作重點。

二、檢查提高階段（2011.11-2011.12）。建立計劃指導、監(jiān)督實施、質(zhì)量控制、績效評估和總結推廣工作制度，配合市旅游局組織開展星級飯店專項檢查行動，組織開展服務質(zhì)量交叉檢查、星級飯店的評定工作，確保飯店服務質(zhì)量提升和節(jié)能減排措施的落實，同時，充分利用縣、市旅游信息網(wǎng)對此項活動全過程進行宣傳報道，挖掘推廣各星級飯店一些好的做法，推進各星級飯店之間的交流，達到互幫互學，共同提高。

第三篇：如何編輯、修改WORD紅頭文件？

WORD紅頭文件只能閱讀不能編輯的解決方法

解決方法：

該文檔已被設置了文檔保護，想清除文檔保護可按如下操作

1、將文檔另存為網(wǎng)頁（xml或htm）格式

2、用記事本將另存了的xml或htm文件打開

3、在記事本中查找Password(你可以用編輯--查找UnprotectPassword），應能找到這樣的內(nèi)容“C782CE28”

中間那8個字符(這里的是C782CE28，但你的文檔可能不是這8個字符)就是密碼了－－編譯過的，將你那8個字符改為5BCECF7A;密碼就變成123了

4、用word打開修改過的xml或htm文檔，再取消文檔保護就可以了（工具--選項--安全性--撤消文檔保護）－－已經(jīng)沒密碼了（再另存為沒有密碼word，再打開就一切OK）

第四篇：新聞編輯與評論

1.媒體因素和受眾因素是報道定位不可或缺的兩個主要依據(jù)。2.新聞選擇的主要依靠是社會規(guī)范和受眾需要。

3.新聞中的差錯的表現(xiàn)形式包括事實性差錯、政治性差錯、知識性差錯、文字性差錯。

4.標題表現(xiàn)方法因作者顯示態(tài)度有隱與顯的不同而分為客觀性方法和主觀性方法，運用這兩種方法擬定的標題通常被稱為實題虛題。

5.新聞標題與新聞事實是反映與被反映的關系，這種關系要求前者必須揭示和符合后者。

6.頭版頭條是編輯部智慧的集中體現(xiàn)，一般主要用來刊登最重要的新聞、評論和內(nèi)頁提要。

7.編者按語是對媒體所發(fā)表的新聞報道、文章進行簡要的提示、評論、闡述或作補充說明的文字，正式表明編輯部的態(tài)度，一般采用于較為鄭重場合和必要之處。

8.版面的編排設計從技術上說是在版面空間安排正文、標題、圖片線條、色彩。9.新聞評論的三要素：論點、論據(jù)、論證。10.評論文章的方法有立論和駁論。

11.編前會通常由值班總編、編委和各采編部門負責人參加，是每期報紙組版前的決策和調(diào)控會議，著重確定重要版面和重要稿件的安排。12.標題主題稱主標題，以示與文章主標題相區(qū)別，它是新聞標題中的核心部分，當與輔題結合使用時，又是形式上最突出的部分：用于揭示新聞中最重要、最吸引受眾的信息。

13.報道配置是按一定的報道意圖將稿件搭配，組織成有機完備的整體，整體影響部分，結構制約功能。

14.社論是代表報社、刊物或通訊社編輯部，政黨機關報代表黨委。15.新聞報道的策劃原則；取信原則、立異原則、應變原則、集思原則 新聞評論與新聞報道的區(qū)別是區(qū)別他的特征 它們在反映內(nèi)容：寫作目的、表達方式上不同

論題具有強烈的新聞性：論理具有強烈的思考性：論說具有廣泛的公眾性，16.基本的受眾群體通常被稱為“標準受眾”、“目標受眾”、“優(yōu)勢受眾”。

17.業(yè)務定位是涉及多方面的內(nèi)容，包括報道格局，報道思想，報道方法以及版面和節(jié)目的風格諸因素確定。

18.專題性報道是圍繞某一主題或事件所做的系統(tǒng)報道。

新聞的有效傳播是以滿足受眾為前提的，這是新聞報道的一條基本規(guī)律。19.新聞梳理原則；有稿必檢，有錯必糾，有改必慎。

20.標題的導向功能更多的通過語氣的褒貶和語氣的強弱來顯示。21.分題是插在新聞或文章中的小標題也稱插題。

22.解釋性新聞配置用以說明的材料有文字資料和示意圖表。23.論據(jù)；事實性論據(jù)，理論性論據(jù)。

24.駁論是以反駁別人（或論敵）的某種錯誤觀點（或反動觀點）為主，在反駁錯誤觀點的過程中傳播真理，25.報道策劃是新聞工作者根據(jù)新規(guī)律對報道運作諸環(huán)節(jié)的預先謀慮，即對報道什么和怎樣報道的思考和設想，它追求報道的思想和設想，創(chuàng)意和良謀，著眼于報道效果的優(yōu)化。

26.標題副題是主題的輔助題，用來補充解釋和證明主題。位主題后又稱子題、副標題。

27.新聞評論是媒體編輯部或作者對最新發(fā)生的有價值的新聞事件和有意義的緊迫問題，運用分析和綜合的方法，就事論理，就實論虛，有著鮮明針對性和引導性的一種新聞文體，是現(xiàn)代新聞傳播工具經(jīng)常采用的社論、評論、評論員文章、短評、編者按專欄評論和述評等的總稱，屬于論說文的范疇。28.新聞時評（時事評論）簡稱時評；傳播者借助大眾傳播工具或體裁，對剛剛發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的新聞事實現(xiàn)象問題，在第一時間表達自己意愿的一種有理性、思想、知識的論說形式。

29.編排設計的原則是相符原則、重點原則、有序原則、便易原則。30.如何從生活中選題？

（一）貫徹落實黨和國家最新方針、政策和重大部署以及主要領導人的最新講話精神，亟待進行輿論引導

（二）現(xiàn)實生活中普遍存在的傾向性問題或薄弱環(huán)節(jié)，亟待進行正面疏導。

（三）現(xiàn)實生活中剛剛涌現(xiàn)的先進典型和好人好事好思想、新人新事新風尚，亟待進行宣傳倡導

（四）人們共同關注而又疑惑不解莫衷一是的問題，亟待進行澄清。

（五）社會生活中一些違反科學又習以為常的種種言行，亟待進行唯物論教育 31.版面：報紙一頁的整體，編排形式，報紙的編排設計是通過版面表現(xiàn)出來的。32.引題：主題的引導題，位于主題之前，常用語說明、引申和烘托主題。因排列有縱向和橫向，又分別被稱為肩題和眉題。

33.特定性修改：對已經(jīng)確認選用的新聞稿件做以下梳理：糾正各種錯誤，避免各種不當，善于發(fā)現(xiàn)深層次問題。34.基本欄：一張報紙的各個版面及各欄劃分是統(tǒng)一的固定的.這種統(tǒng)一的,固定的寬度相等的欄,稱為基本欄.一般來說,我國的報紙劃分為8個基本欄比較合適.35.報紙版面的藝術設計：根據(jù)一定的版面編排思想運用版面語言恰當安排稿件，組成能動的、能表現(xiàn)內(nèi)容的完整統(tǒng)一的版面。

36.報紙編輯工作的業(yè)務范圍包括策劃、編稿、組版三部分。37.編輯對新聞稿件的修改有梳理性修改，特定性修改。

38.報紙編輯策劃是報紙編輯在新聞采編與報紙出版活動中所從事的決策與設計性的工作。

39.稿件的調(diào)度的方法通常有同類合并、配發(fā)評論、增加鏈接。

40.對開報紙就是報紙的面積是整張印刷紙的二分之一。對開報紙的每一面分為左右兩個相對的版，俗稱大報兩面共四個版，每個版寬39厘米，高50厘米，其幅面為整張印刷紙的四分之一。

41.報紙編輯處理好大小、正反、虛實、快慢、新舊、平奇、本末、雅俗、點面、多少關系

42.《出版管理條例》：

43.新聞編輯人需具備的素質(zhì)：職業(yè)道德修養(yǎng)，知識視野，理論修養(yǎng)，探索精神 44.引題：說明引申烘托主題；點染環(huán)境氣氛

副題：補充、解釋、證明主題 45.輔題與副題的區(qū)別：輔題包括引題（主上）和副題（主下）46.新聞報道全方位意識的原因和目的 經(jīng)濟的全球化，世界化，集體化

47.短消息的組成要素，新聞標題+消息頭+新聞導語+軀干+背景+結尾 48.熟悉新聞評論的寫法

第五篇：新聞采訪與編輯

第二章

媒介定位與報紙設計

第一節(jié) 媒介定位

一、媒介定位的含義

“定位”的由來:定位就是為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中確定一個合適的位置。（1969年，由艾爾·里斯和杰克·屈勞特提出。）媒介定位，就是媒介如何滿足受眾對信息的需求，搶占媒介市場，形成媒介風格的一種策略

一、媒介定位要解決兩個問題

1、媒介的服務對象是誰？受眾定位

2、媒介為服務對象做什么？功能定位

3、媒介定位的客觀依據(jù)：報紙行業(yè)的發(fā)展狀況、讀者、媒介制度和政策環(huán)境

4、廣告市場

二、受眾定位

1、大眾傳媒受眾的變化趨勢 大 眾

到

小 眾（分 眾）

廣 播

到

窄播

在傳媒市場發(fā)育很低，媒介數(shù)量很少的時候，報紙的受眾定位是可以很模糊的。隨著媒體市場的發(fā)展，媒體數(shù)量的空前增多，媒介市場細分就是一個不容回避的事實。以模糊的受眾定位要在市場競爭中取得成功中很難想像的。想以所有的人為讀者，最終可能是失去所有的讀者。

2、受眾定位的內(nèi)容

分析目標市場中讀者狀況，確定目標讀者，把讀者的主要特征描述出來。

讀者規(guī)模、人口特征（性別、年齡、學歷、職業(yè)、收入、消費能力、家庭狀況等）閱讀習慣及生活方式（讀報時間、讀報程度、閱讀偏好、對廣告的關注度和態(tài)度、生活追求）

3、受眾定位注意之處：

一方面切忌貪大求全。另一方面要考慮讀者的商業(yè)價值。從商業(yè)角度看，最成功的媒體可能不是發(fā)行量最大的媒體而是以強勢讀者為主體的報紙。

三、功能定位

1、功能定位的含義：

指的是確定媒介所要擔負的職能和所要發(fā)揮的功用，是為滿足受眾需求和實現(xiàn)傳播目的而對媒介產(chǎn)品進行決策。

2、新聞媒體的主要功能

傳播信息、宣傳思想、輿論監(jiān)督、傳授知識、提供娛樂、刊播廣告

第二節(jié) 報紙設計

一、報紙的特點與結構

1報紙的特點 出版的周期性——時效特點

紙質(zhì)印刷——容量特點

以文字語言為主——信息特點

采用視覺性非語言符號——形象特點 人工進行發(fā)行——傳播范圍有限性特點

二、報紙的編輯方針

編輯方針——根據(jù)辦報方針對報紙編輯工作作出的決策，它規(guī)定了報紙的讀者對象、傳播內(nèi)容、報紙水準與風格特色，是報紙編輯工作必須遵循的準則。

1.、編輯方針內(nèi)容之一——確定目標讀者的總體范圍

找出讀者群中的主體是哪類人、次要的讀者是那類人、報紙的讀者對象

2、編輯方針內(nèi)容之二——新聞傳播的內(nèi)容

報紙新聞傳播內(nèi)容表現(xiàn)為報道面的大小，包括報道對象、報道領域、報道區(qū)域

3、編輯方針內(nèi)容之三——報紙的水準 思想水平、文化水平、專業(yè)技術水平

4、編輯方針內(nèi)容之四——報紙的風格特色

報紙的整體結構、傳播內(nèi)容、傳播方式和版面形象等綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。報紙的風格特色取決于報紙的性質(zhì)、辦報宗旨、讀者對象

三、報紙設計

報紙設計——報紙編輯根據(jù)報紙的外部環(huán)境與內(nèi)部條件，在確定編輯方針的前提下，對報紙的規(guī)模、結構和形象進行整體設計

1、報紙發(fā)展條件決定報紙的設計 報紙發(fā)展條件分析

外部環(huán)境因素：讀者、控制者、廣告客戶、傳通中介、競爭者

內(nèi)部條件因素：“硬件”——資產(chǎn)、設備、技術條件、“軟件”——人才、機制、管理能力、傳播符號

2、報紙設計的內(nèi)容

總體設計：版面總量：注意：總體設計要體現(xiàn)報紙定位；要充分考慮讀者對象的閱讀需求

局部設計：全部版面的分工與組合：確定各版的讀者定位及編排思想；確定各版名稱、報道范圍和重點；確定版中各主要專欄名稱、內(nèi)容、篇幅、體裁、風格等。確定各版的版式特點和風格特色；確定廣告在各版中的篇幅和位置及廣告的類型等。

3、報紙設計的操作過程及技巧 操作過程

第一階段——策劃預備、第二階段——方案設計、第三階段——方案試行 第一階段——策劃預備

時間：從萌生策劃意圖到方案設計之前

工作：進行調(diào)研，了解報紙的生存環(huán)境，細分市場，發(fā)展空間，其中最重要的是收集相關信息。

信息收集：外部信息：讀者信息、控制者信息、競爭者信息、相關產(chǎn)業(yè)信息

內(nèi)部信息：資產(chǎn)信息、技術信息、人才信息、管理信息

收集信息的主要方法：外出走訪調(diào)查、讀者抽樣調(diào)查、召開座談會、公開征集意見和建議、內(nèi)部個別交談、文獻研究

讀者調(diào)查

（一）讀者調(diào)查指標 A、宏觀指標 ：

1、目標市場總體讀者數(shù)量：

2、目標讀者數(shù)量

3、期望讀者數(shù)量

4、認知讀者數(shù)

5、購買讀者數(shù)量

6、習慣購買讀者數(shù)量

7、忠誠讀者數(shù)量

8、目標市場上讀者的讀報時間

9、讀者閱讀時長

10、閱讀地點

11、目標市場閱讀率

12、訂閱率

13、閱讀動機

14、內(nèi)容偏好階梯

B、讀者人口學特征指標

1、讀者性別構成2、平均年齡（用年齡區(qū)間可能會更好一些）

3、學歷構成4、職業(yè)狀況

5、收入情況

6、婚姻狀況

7、家庭結構：這個指標容易遺漏，但很重要。

C、讀者消費習慣指標

1、文化消費占總支出比例

2、媒介產(chǎn)品消費占總支出的比例

3、購買決定權狀況

4、閱讀來源

5、家庭消費分配情況

（二）現(xiàn)代常用的受眾調(diào)查方法：

1、問卷調(diào)查：通過統(tǒng)一設計的問卷來向被調(diào)查者了解情況，征詢意見的一種資料收集方法。

2、訪談：調(diào)查人員通過有計劃地與被調(diào)查對象進行口頭交談，以了解有關情況的一種方法。

3、田野調(diào)查，即實地觀察法，是指調(diào)查者帶有明確目的，憑借自己的感覺器官及其輔助工具，直接從社會生活的現(xiàn)場收集資料的調(diào)查研究方法。

（三）讀者調(diào)查中應注意的一些問題

1、調(diào)查是一項科學嚴密的技術，因此，媒介調(diào)查最好請專業(yè)調(diào)查機構獨立進行，以確保抽樣的科學，盡可能降低誤差。

2、調(diào)查中要給受訪者給予最大的尊重。

3、訪談中要對象的選擇要注意科學性

報攤調(diào)查

一、報攤調(diào)查的意義

報攤是我國目前報紙發(fā)行的主渠道，要了解一個地區(qū)的報業(yè)市場，除了對終端用戶的調(diào)查外，對報攤的調(diào)查是必不可少的，而且更重要的是，相對于讀者調(diào)查來說，對報攤這一發(fā)行中間環(huán)節(jié)的調(diào)查成本更低，更簡便易行，調(diào)查的操作性更強。我們通過報攤調(diào)查，可以迅速的掌握當?shù)貓蠹埖氖袌霰憩F(xiàn)及調(diào)整辦報策略的方式。

二、報攤調(diào)查的目的

（一）摸清報攤這一發(fā)行環(huán)節(jié)的運行方式及特點

1、報攤主為什么進一份報紙而不進另外一份報紙？

2、報攤主的決策動機是什么？

3、什么樣的發(fā)行策略最能夠取得報攤主的配合？

4、什么情況之下，報攤主會主動推銷一份報紙？

5、報攤主對待新進入報紙的銷售態(tài)度是怎樣的？

6、報攤主進行進貨決策時候的心理變量有哪些？

（二）摸清一些報刊在報攤上的表現(xiàn)情況

三、報攤調(diào)查的常用指標：

（一）報攤主的人口學特征指標：

1、年齡；

2、性別；

3、文化程度；

4、戶口所在地；

5、收入狀況；

6、經(jīng)營年限；

7、攤主人數(shù)；

8、從業(yè)經(jīng)歷；

（二）報攤營業(yè)時間

1、平時營業(yè)時間；

2、雙休日營業(yè)時間；

3、攤主希望的報紙上攤時間；

（三）報攤性質(zhì)

1、個體；

2、郵局報亭；

3、隸屬于某媒體

（四）報攤位置及周邊環(huán)境

是否是公交車站邊；是否在火車站；是否在長途汽車站；居民小區(qū)；集市、文化教育單位附近

（五）上攤報紙種類

（六）具體媒體報攤表現(xiàn)指標

1、報紙來源：郵局、報社、報頭

2、覆蓋率：某報在所調(diào)查報攤中的覆蓋情況

3、進貨量：報攤每次進某報的數(shù)量，是零售終端銷售信心和報社發(fā)行政策的綜合體現(xiàn)。

4、實銷量：該攤每天實際銷售該報數(shù)量

5、理想狀態(tài)增進量：指在可以完全退報、按時退報情況下報攤主愿意增加進報的數(shù)量。考察報紙潛在銷售空間，反映讀者對報紙的認可程度。

6、周最佳銷售時間：一份報紙在每周哪天賣得最好。

7、日最佳銷售時間：一份報紙在每天哪個時間段賣得最好。

8、各類報紙上攤時間

9、各類報紙的售完時間

10、該攤上賣得最好的報紙是哪些？

11、攤主認為報紙最好的促銷方式是：（1）買報贈報；（2）隨報贈送禮品，（3）贈送抽獎卡。

12、攤主認為可能影響報紙銷售的因素

價格；內(nèi)容；知名度；外觀；促俏活動；版面數(shù)量；開張大??；紙張情況；印刷情況；頭版版面編排情況等

13、報攤主的銷售動力

第二階段：方案設計

確定目標讀者、制定編輯方針 設計報紙方案 方案優(yōu)選

第三階段：方案試行

1、慎重選擇試刊的內(nèi)容： 優(yōu)先選擇最重要的、新增設的版面進行試刊

2、慎重選擇試刊的時間：不宜選擇有重要活動、會議或者節(jié)假日等特殊的時間試刊

3、適當把握試刊的次數(shù)：新創(chuàng)辦的報紙盡可能多試刊幾次，改版的報紙視人力財力物力而定，一般2—4次為宜

4、廣泛征求意見，修正設計方案： 試刊的報紙可適當增加印數(shù)，贈有關領導、專家、讀者閱讀，廣泛征集意見和建議

二、設計方案

內(nèi)容方案要寫清創(chuàng)辦或改進一張報紙的以下方面：

1、必要性：

2、可行性：

3、操作方法：包括讀者定位、基本編輯思想、版面結構安排、欄目設置等等。這其中，版面結構的設計最為重要。每一個版的定位必須明確。

設計與優(yōu)選方案的操作事項

鑒別、篩選；創(chuàng)意、設計；協(xié)調(diào)、完善；比較、優(yōu)選

第三章

新聞報道策劃

第一節(jié) 新聞策劃概論

一、含義與作用

1、含義：

是指編采人員對新聞業(yè)務活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設計，目的是更好地配置與運用新聞資源，使報道更具特色，取得更佳的社會效果

2、作用：樹立品牌、提升影響力、吸引廣告客戶

3、展開層面：宏觀層面：新聞媒介的定位與整體方針的確定、中觀層面：媒介單元的設計與管理、微觀層面：某一時期某一熱點問題和事件的報道

二、由爭議走向共識

1、認同過程

“新聞策劃”被新聞媒介認同始于1993年左右；

其后，眾多媒體增強了策劃意識，推出了一系列膾炙人口的報道；

同時，理論界也涌現(xiàn)出了大量相關論文；

到1996年“新聞策劃”這一概念漸成熱點，各種學術觀點迭出。所有媒體無一例外，均卷入“策劃”這一漩渦之中。

2、新聞策劃的具體表現(xiàn)

（1）從中心工作報道、重大事件報道、熱點新聞報道到輿論監(jiān)督報道的策劃直至通常情況下的策劃，可謂應有盡有。

（2）反映在版式安排上，則出現(xiàn)了大辦專版、特刊的熱潮。

（3）報紙分工走向細分化，分類新聞紛紛出籠，眾多報紙推出了諸如：社會新聞、體育新聞、財經(jīng)新聞、娛樂新聞等專版。

（4）一些都市報更將社會新聞細分為：熱線新聞、民生新聞、警方新聞、都市新聞等更專的版面。

（5）各電視臺紛紛實行制片人制，各種類型與規(guī)模的策劃會成為行動的先導。（6）一些知名專家、報人成為“搶手貨”，成為各媒體參與策劃的座上賓。（7）針對重大事件、重要節(jié)日推出的特刊在上個世紀之交更可謂是中國報業(yè)的一大亮點。

（《廣州日報》、《羊城晚報》等紛紛推出多達兩百版的“千禧年特刊”，開中國報界之先河。）

三、新聞策劃與策劃新聞

1、所謂策劃新聞，是為達到某種宣傳效果或者是社會效果，而人為地策劃一起可供媒體報道的事件。

2、與新聞策劃的區(qū)別：

前者是對客觀發(fā)生的新聞事件的有效和充分地利用；后者則全部在主觀的預想和操作之中，甚至連新聞事件本身都是人為策劃的產(chǎn)物。

四、商業(yè)侵蝕下的新聞策劃

1、特點：策劃性新聞往往具有特定的商業(yè)背景，它們往往是商家廣告策劃、公關策劃的延伸。

2、危害：

混淆了商業(yè)活動和新聞活動的界線，就商界而言，純?nèi)话研侣劽浇樽鳛樵靹轄I銷的工具。就新聞媒介而言，則把報道權、發(fā)稿權當作同商界交易謀利的手段。

3、媒體的立場與態(tài)度

盡管企業(yè)和組織機構可以在法制范圍內(nèi)搞廣告策劃、公關策劃，但是新聞媒介的采編人員是不該參與這類策劃的。對于商界推向社會的種種活動，新聞媒介必須保持應有的清醒，獨立判斷其新聞價值和宣傳價值。這些年我國新聞界出現(xiàn)的種種丑聞，大多打著新聞策劃的旗號，足以值得警惕和深思!

第二節(jié) 新聞報道策劃

一、什么是新聞報道策劃

新聞報道策劃是新聞編輯通過對新聞資源的開發(fā)與配置，實現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動。主要內(nèi)容包括：選題決策、報道方案設計、在報道實施過程中接受反饋并修正設計方案。

二、新聞報道策劃的主要類型

1、根據(jù)報道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分——

可預見性策劃、非可預見性策劃

2、根據(jù)報道策劃的運行時態(tài)劃分——

周期性策劃、非周期性策劃

3、根據(jù)報道策劃的運行方式劃分——

獨立型策劃、非獨立型策劃

（1）可預見性的報道策劃：

對能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報道策劃。如各種大型會議、活動、運動會、重大節(jié)日、紀念日等等。

注意兩點：一是報道的事件往往較長，可以在策劃時把報道分為幾個階段。二是做好各種準備。

（2）非可預見性的報道策劃：

對無法預見的突發(fā)性新聞事件的報道策劃。報紙對這類報道要著重對“第二落點”進行策劃、整合資源，深度挖掘素材，發(fā)表獨特視角評論，在事件后續(xù)報道中下功夫，形成自己的“獨家”。

（3）周期性的報道策劃：

報社新聞采編部門的一種常規(guī)性的報道策劃，運行時間具有周期性特點。此類報道具有一定的規(guī)律性，最大的難點在于創(chuàng)新。

（4）非周期性的報道策劃：

報社新聞采編部門根據(jù)報道需要臨時進行的報道策劃（5）獨立型的報道策劃：

獨立運行的、與其他活動無關的新聞報道策劃

（6）非獨立型的報道策劃：與其他策劃活動（主要為公益性活動）相關聯(lián)和連接的新聞報道策劃

三、新聞報道策劃的選題依據(jù)

客觀存在的新聞事實 讀者對新聞信息的需求 媒介進行報道的條件

四、新聞報道的方案設計

報道的范圍與重點、報道的規(guī)模與進程、發(fā)稿計劃、報道方式、報道的組織結構與流程管理

1、新聞報道的范圍與重點

新聞報道范圍——全部報道客體的組合，規(guī)定了報道面、報道對象。新聞報道重點——報道客體中最重要內(nèi)容和思想。

2、新聞報道的規(guī)模與進程

報道規(guī)?！獔蟮赖臅r間、空間與人力三方面因素組合的概念 報道進程——報道全過程中對時段的分割與安排

3、發(fā)稿計劃

報道進程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的選題、內(nèi)容、體裁、篇幅、作者、版面位置、刊出時間等。

4、新聞報道的主要方式

集中式、系列式、連續(xù)式、組合式、讀者參與式、媒介介入式、媒介聯(lián)動式

集中式： 短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢，具有強烈、醒目的效果

系列式： 著重于組織報道事物各個側面的稿件，集不同角度的報道為一體，達成報道的深度和廣度，具有啟迪性

連續(xù)式：緊跟事件或問題的發(fā)展變化進行追蹤，連續(xù)發(fā)出報道，反映其全過程，取得及時、深入、扣人心弦的報道效果

組合式：集中一組稿件反映同一時間、不同地點的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報道規(guī)模

讀者參與式： 吸引讀者參與新聞報道活動，讀者的活動與意見構成報道的主要內(nèi)容之一

媒介介入式：新聞記者參與報道客體（一般是社會公益性活動），成為其中的重要角色 媒介聯(lián)動式：與其他新聞媒介共同進行同一主題的報道，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，擴大傳播效果

5、報道的組織結構和流程管理

組織結構——根據(jù)報道的內(nèi)容和進程安排組織采編力量，成立的臨時性機構

原則：扁平性、人才優(yōu)勢互補、能夠團結合作 采編流程管理——根據(jù)報道的時效需要、內(nèi)容特點等安排工作流程，加強采編各個環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理

原則——明確崗位責任、簡化稿件流程、有效進行監(jiān)督、實施獎懲措施

五、新聞報道的實施與調(diào)控

新聞報道的實施是對新聞報道方案的執(zhí)行

新聞報道的調(diào)控指在實施方案的過程中不斷接受信息反饋，并根據(jù)客觀情況的變化修正原先的方案，確保新聞傳播活動取得理想的效果

接受信息反饋——報道者的信息反饋、報道對象的信息反饋、有關部門與主管單位的信息反饋、讀者的信息反饋

方案的修正——修正報道思路、調(diào)整報道內(nèi)容、調(diào)整報道規(guī)模、改變報道方式、調(diào)整報道力量與報道運行機制

第四章 新聞稿件的選擇

一 選稿的基本知識

（一）選稿的含義

新聞稿件的選擇，是媒體編輯對新聞稿件進行取舍，把不符合要求的新聞稿件剔除版面之外的行為。

（二）選稿的意義

1、體現(xiàn)編輯方針

保證媒體質(zhì)量

2、適合版面要求 版面容量有限

3、服務廣大讀者

辦出媒體特色

（三）稿件選擇的程序

稿件的選擇是一個動態(tài)的過程，原因如下：

1、報紙無法控制新聞的發(fā)生

2、新聞稿件需要經(jīng)比較擇優(yōu)而定

3、沒有截稿前，編輯對新聞稿的選擇和調(diào)整就不能終止。

1．初 選

各部門編輯執(zhí)行：也是粗選，主要由各編輯部、編輯進行。是對所有稿件進行審讀和分類。

2．復 選

版面主編執(zhí)行：也是精選，復選是對初選入、選的稿件根據(jù)版面要求再作、一次挑選。3．定

選：總編輯執(zhí)行：對存疑稿件或重大新聞的最后判定。主要由總編輯或編委審定有些還需經(jīng)編委會討論決定。

（四）選稿標準

1、新聞價值的判斷

2、社會效果的分析

3、媒體特色的制約

二 選稿標準之一：新聞性

（一）我國媒介的主要新聞來源

（二）報紙的基本職能分析

（三）稿件新聞價值要素分析

（四）新聞價值的判斷原則

（一）我國媒介的主要新聞來源

1、通訊社稿件：以新華社和中國新聞社為主

2、本報記者稿件

3、其他媒介： 媒介在選題之間是相互影響的，特別是精英媒體在其中起著重要作用。

4、來稿

1）各地黨政機關通訊員。

2）自由撰稿人。

3）專家學者。

4）讀者中一些熱心人。

5、網(wǎng)絡

（二）報紙的基本職能分析

報紙傳統(tǒng)四大職能：報道新聞、發(fā)表評論、刊登廣告、提供娛樂 政黨報紙及官辦報紙，還有：宣傳政策功能、甚至組織功能

但報紙的基本職能是報道新聞，這是其他職能得以實現(xiàn)的前提。

明確報紙的基本職能，對編輯掌握選擇稿件的標準是十分重要的，我們可以確定兩個原則

第一，報紙應把大部分版用來刊登新聞。

第二，新聞價值應成為選擇稿件的首要標準。要正確處理好新聞與宣傳的關系。

（三）稿件新聞價值要素分析

新聞價值是編輯判斷事實能否構成新聞以及價值大小的業(yè)務標準，其要素主要有： 重要性、顯著性、時效性、接近性、人情味和趣味性

1、新聞價值要素之一---重要性：

判斷標準：與受眾利益直接相關、在社會上的影響面大

2、新聞價值要素之二---顯著性

顯著性與知名度緊密相關。名人、明星、高級官員等知名度高的人身上發(fā)生的事情容易成為新聞。同樣，知名度高的機構、地點或建筑也容易產(chǎn)生新聞。

3、新聞價值要素之三---時新性 時新性包含兩個要素： 1）時效性2）新鮮性 1）時效性是衡量一篇新聞稿件質(zhì)量的重要指標。2）提高時效性可以提升媒介的市場競爭力。3）新聞媒介中新聞時效性的強弱是一個地方

投資環(huán)境的重要組成部分。

4）除特殊情況報道需要掌握時機外，絕大多數(shù)

情況下新聞要搶而不能壓。

新鮮性：報道中所寫的事實是人們欲知而未知的。新鮮有兩種理解：

1、所報道的事實本身是新鮮的。

2、選取的報道角度是新鮮的。

4、新聞價值要素之三---接近性

1、地理上的接近

1）“新聞本土化” 2）《燕趙都市報》的“京津新聞”版面

2、心理上的接近：能引起受眾心里共鳴的新聞

5、新聞價值要素之五---人情味和趣味性：

1）人情味的新聞是指那些能引起人們同情、憐憫、哀愁、崇敬、喜悅之情的新聞。2）趣味性即事件趣味盎然、引人發(fā)笑，或者能引起人們的好奇心的新聞。

3）湯姆森基金會編寫的《新聞寫作基礎知識》認為，以下幾類屬于能引發(fā)人閱讀趣味的新聞：金錢得失；犯罪；愛情；婚姻；災難和悲?。挥哪?；神秘；娛樂。

（四）新聞價值的判斷原則

編輯面對不同新聞價值結構的新聞，通?？梢愿鶕?jù)以下三原則來判斷、評估其新聞價值。

1、疊加原則：即將多種新聞價值要素所體現(xiàn)出來的新聞價值相加，以求得新聞價值的總量。

2、補充原則：即以其他新聞價值要素所包含的高新聞價值含量，補某一新聞價值要素含量之不足。

（五）增加版面新聞價值的兩點建議

1、強調(diào)事件性新聞

事件性新聞：指具有明確的發(fā)生時間和起始標志的新聞，最典型如各類突發(fā)性事件如9·

11、莫斯科人質(zhì)事件等，也包括重要人事變動，也包括某地自來水管道破裂、兩輛公交車相撞等。

非事件性新聞：指對一些具有漸進性、廣泛性、常見性現(xiàn)象、問題的報道。如《中國XX階層收入兩極分化嚴重》等.如何做好事件性報道

事件新聞是現(xiàn)實中已經(jīng)發(fā)生的“故事”，要有情節(jié)，而非干癟的說明、通報和介紹。

事件新聞中的“事”一定是民眾關心的，平民化的，有關懷色彩的。

事件新聞應該是現(xiàn)實之中的確發(fā)生的，有現(xiàn)場和來龍去脈的。

2、追求必讀性 所謂新聞的“必讀性”，是指這份報紙的某個版塊、某個欄目、某條新聞，對于特定受眾的最高滿足程度，即達到了這部分受眾非讀不可的程度。從它的內(nèi)涵來講，這部分信息，在傳播過程中，往往是特定讀者主動去尋求的。

三 選稿標準之二：社會效果

（一）案例分析

（二）稿件社會效果的考察

（三）幾類不能選用的稿件

（四）禁止刊登的內(nèi)容

（二）社會效果的考察

1、以社會效果的性質(zhì)來區(qū)分

正面效果——即新聞能對讀者、對社會產(chǎn)生良性的積極影響.如成就、英雄、慶功、節(jié)日道等。

負面效果——即新聞對讀者、對社會產(chǎn)生的影響

是消極的、不利的。如災難、戰(zhàn)爭、兇殺、丑聞等。

中性效果——即新聞對讀者、對社會產(chǎn)生的影響，既無明顯的積極意義，也無明顯的不影響。如趣味性新聞。

2、以社會效果的主次來區(qū)分，有主效果、副效果之分 主效果——即新聞可能產(chǎn)生的主導效果

副效果——即新聞可能產(chǎn)生的次要效果

3、以社會效果的表現(xiàn)來區(qū)分，有顯性效果、隱性效果之分

顯性效果——即新聞所產(chǎn)生的效果是外露的，是短時期便能觀察到的 隱性效果——即新聞產(chǎn)生的效果不是外露的，往往是要經(jīng)歷一個比較長的時間才能被人們所覺察。潛移默化是這種效果常見的表現(xiàn)形態(tài)。

（三）幾類不能用的稿件：

1、有嚴重政治錯誤的稿件不能用 ：反對四項基本原則的、反對改革開放的、為腐敗辯護的

2、明顯違反現(xiàn)行政策的：如違反計劃生育政策、有違民族宗教政策的

3、宣揚極端民族主義的：事實證明，極端民族主義已給人類帶來了極大的災難，它是建立在一種情緒基礎上的，對其進行理性化的可能性非常有限，它往往會導致自我封閉，成為社會與經(jīng)濟發(fā)展的障礙。

4、反對夸大個人作用，宣揚個人崇拜：這是我國解放后很長一段時間慘痛的歷史教訓。

四 選稿標準之三：媒體特色

（一）媒體特色考慮的兩個因素

（二）選稿其他值得注意之處

（三）新聞稿件的充分利用

（一）媒體特色考慮的兩個因素

（一）考慮媒體定位

如《南方日報》的定位是“高度決定影響力”，凸現(xiàn)的是其高級主流大報的穩(wěn)重身份。

2、考慮受眾定位

例：《南方周末》受眾定位的變化

問世初期：中學以上文化、關心社會、熱愛知識的人

1996年后：具有較高學歷、關心社會、關注民生、具有社會責任感的人

（二）選稿其他值得注意之處

1、體現(xiàn)平衡原則：

新聞選擇中的平衡原則，可以從技術與倫理兩個方面去實現(xiàn)。

從技術方面的要求主要體現(xiàn)在:1）報道領域的平衡2）報道體裁的平衡 3）篇幅平衡

1、體現(xiàn)平衡原則：

作為一種倫理的考慮，主要體現(xiàn)在： 1）爭議或沖突雙方的意見觀點。2）不同地區(qū)間的平衡。

3）批評監(jiān)督與正面宣傳的平衡

2、選擇稿件要注意報道的連續(xù)性

對于正在進行的報道，要注意對之進行持續(xù)性關注，讓讀者能夠感到完整、準

確全面地了解事物的發(fā)展過程，避免對一事件的報道有始無終。

（三）新聞稿件的充分利用

1、可用

2、暫不宜用，作備用稿保存

3、不宜用但可作其他處理發(fā)內(nèi)參轉交有關

4、不宜用但含新聞線索，供跟蹤采訪參考

5、不具備上述各種價值，淘汰不用

第五章

新聞稿件的修改

第一節(jié) 概 要

一、稿件修改---新聞編輯最經(jīng)常性的工作

一個編輯能力的高下，主要是從判斷力方面體現(xiàn)的，但對稿件的修改加工，是編輯最經(jīng)常、最量大的工作。

二、沒有人能做自己的編輯

美國著名報業(yè)經(jīng)營家、曾任甘乃特報系總經(jīng)理的布蘭查德說：“沒有人夠資格做他自己的編輯。不論他的名氣多大，他的作品都將自他人過目中受益?！?/p>

三、編輯工作的重要性

一批優(yōu)秀新聞編輯的存在，提升了人類新聞傳播事業(yè)的水準。大多數(shù)的編輯的工作是值得尊敬的。

正如美國一位學者所說的：“稿件編輯是超級偵探，縝密地在新聞稿中尋找線索，如何把一篇平凡的稿子轉變?yōu)橐黄茏?。”他們像“一個戲劇制作中默默無聞的工匠，他們的技巧賦物質(zhì)以品質(zhì)，為明星引來掌聲”。

四、什么樣的稿件是合格的？

1、事實、觀點準確；主要包括兩個方面，一是新聞事實真實準確，二是所引用背 景資料準確無誤。

2、結構合理；符合新聞作品的一般結構特點，適應讀者的閱讀習慣。

3、事實交待清楚，基本要素齊全；

4、文理通順，行文規(guī)范；

5、沒有錯別字。

第二節(jié) 對新聞稿件內(nèi)容的修改

一、對稿件中事實性差錯的訂正

事實性差錯的類別:可分為假新聞和一般差錯兩大類，這兩類差錯性質(zhì)不同，編輯處理原則也不同。

1、對于假新聞，沒有什么可修改的余地。

2、而對于一般性差錯，則是要進行訂正。一般情況下不能因存在事實性差錯而否定整篇稿件。

（一）假新聞的特征及甄別

近年來我國假新聞的一些特征

1、以社會新聞為主，并開始向其他領域漫延。

2、權威媒體或機構常常也是其販賣者。

3、大多情節(jié)離奇、聳人聽聞。

4、缺少可信的、權威的消息來源。

5、有的作者是所謂的“自由撰稿人”。

6、新聞要素含混不清，大多為一面之詞。

7、網(wǎng)絡假新聞層出不窮，被打假后經(jīng)常一刪了事。

新聞編輯針對假新聞的一些防范措施

第一，消息來源考證，對于以下來源要慎重：

1、消息來源不明： 如“據(jù)悉”、“據(jù)透露”、“據(jù)認為”、“坊間稱”等。

2、匿名來源

3、權威性不夠的消息來源

4、轉載其他媒體的新聞

第二、新聞要素查證5W1H(新聞中的人物、事情、時間、地點、原因和結果）第三、新聞內(nèi)容的邏輯性分析，對以下稿件要反復推敲：

1、情節(jié)離奇又過分巧合

2、文藝色彩極濃、文字過分生動的稿件

3、時效性特別強的稿件

4、來自基層作者的全局性稿件

5、來自甲地作者寫的有關乙地的稿件

6、語意含糊、口氣吞吞吐吐的稿件

7、轉抄、轉載的稿件

第四、樹立科學精神

第五、查作者身份

第六、建立假新聞檔案庫，防止假新聞死灰復燃。編造假新聞的人，想像力往往并不強，經(jīng)常是翻老皇歷或故紙堆。

1、在科學家暫時無能為力的地方，特別是面對重大災害和死亡之時，能夠充分解決這類問題的消息，越是完善，越要懷疑。

2、在科學探索現(xiàn)在感到困難的地方，如生命本質(zhì)、宇宙起源等等。如果忽然有誰說解決了這類問題，口氣越大越值得懷疑。

3、在隨機性強、因果關系不確定的地方，如果某種理論或方法聲稱能夠說明和解決一切問題，它們越是十全十美，越是可疑。

4、在人們渴望健康和幸福的地方，越是出現(xiàn)奇跡或完美的事實，越需要多劃幾個問號。

（二）一般性差錯的表現(xiàn)

1、夸大其詞，導致不合情理或矛盾百出。

這是我國目前新聞報道中最常見的一種差錯。對稿件進行修改時，要注意防止那些絕對化的說法：填補國內(nèi)空白、國際領先、最如何等等。正如西方報紙編輯所說的，看見稿件中出現(xiàn)“最”和“第一”時，應該立即拉響警報器。

2、細節(jié)或引用材料錯誤

有些稿件總體事實上真實的，但在具體細節(jié)，引用資料上出入較大。“中國人民對德國人民充滿深情，我喜歡貝多芬，他的詩歌?生命誠可貴、愛情價更高?在中國廣為流傳。按：文中詩作者為匈牙利詩人裴多菲

近年來，一次次的文化思潮中，張承志、梁曉聲、余秋雨、張煒、韓少功、王曉波的名字為人們所熟悉，但這些名字都和北大無關。

按：張承志就是北大畢業(yè)，王曉波還曾執(zhí)教于北大

3、事實成份殘缺，含混不清

1、何地要素模糊。新聞報道中的地名，都應該在地名前注明讓讀者能夠一目了然的上一級或上幾級地名。

2、當事人身份模糊。如在胡長清案報道中，胡長清為了調(diào)回北京工作，曾向有關人員行賄、但對行賄對象一直諱莫如深。

4、文中事實不統(tǒng)一 一般性差錯的糾正

1、新聞編輯要廣學，努力拓寬自己的知識面。

2、要認識到自己的局限，要勤查各類工具書，如《辭?！?、《辭源》、《百科全書》等。

3、多向?qū)＜艺埥獭?/p>

二、對稿件中觀念性差錯的訂正

（一）觀念性差錯的隱蔽性

有一些新聞稿件事實是真實的，但文中往往體現(xiàn)了一種錯誤的觀念。較之事實性差錯，觀念性差錯往往有一定的隱敝性，訂正識別難度較大。

例 ：某某廠多年來堅持以思想政治工作為中心,帶動各 項工作的開展，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。

為了在全社會弘揚伊斯蘭精神，提高阿拉伯語水平，西北民族學院特舉行了本次《古蘭經(jīng)》誦讀比賽。

（二）觀念性差錯的修正方法

1、要掌握政策界線，提高政策水平

政策應該是嚴肅的，不能視為兒戲。有時差之毫厘就會

謬以千里。

2、熟悉法律，尊重法律

（1）防止客觀主義地描寫殘暴行為，以及作案過程

（2）性犯罪案件中盡量不要透露被害人姓名及有關該主題的詳細內(nèi)容

（3）嚴防報紙審判

3、消除帶有偏見及歧視性用語

在一個努力保持客觀公正的行業(yè)中，偏見——不管是有意的，還是無意的——都是不允許的，因此，編輯們的主要職責就是發(fā)現(xiàn)偏見，并將其從文章中清除出去。

4、具體分析，防止片面性 一個生命極為短暫的人生活在無限的宇宙之中，片面性幾乎是一種必然。但一個嚴肅的人總是要力求反抗這種宿命。

新聞傳播也是如此，一方面，我們應承認新聞報道很難避免片面性，但是，既便如此，一個負責任的新聞編輯，也要力求刊播的每一篇稿件都有助于人們?nèi)嬲_地認識事件的真相，而不是強化人們的偏見，更不能故意以片面之詞歪曲事實。而應該力求多角度、多側面地立體地向受眾呈現(xiàn)一個事件的真相，而不是相反。

第三節(jié) 稿件辭章的修飾

在對稿件的內(nèi)容進行了推敲訂正后，編輯還需要對稿件的辭章進行必要的修飾。也就是對稿件篇幅、結構、文字、語法等方面的進行推敲。

一、刪繁就簡

（一）新 聞 為 什 么 要 短

1、新聞短些是民主的要求

2、讀者閱讀報道的第一目的是為了獲取新聞信息。

新聞要短是讀者的共同要求。從讀者的價值觀念出發(fā)，則要求能在單位時間內(nèi)獲得最大量的信息，即要求信息密集。所以媒介版面和節(jié)目里容納最大量的信息，摒棄一切大話、空話和廢話。

3、短是新聞寫得快、新鮮的形式上的保證

（二）怎樣理解新聞的短

對新聞刪繁就簡，絕非僅從字數(shù)上將洋洋長稿壓成短文，而是對稿件開篇布局、擇例、遣詞造句的統(tǒng)一體，它體現(xiàn)了編輯和記者對所報道事物審視高度與角度。

1、一針見血，一語破的。抓住最核心和最關鍵，也就是最有新聞價值的部分。

2、恰當使用新聞背景，防止喧賓奪主。

3、以小見大，一葉知秋。

4、有話則長，無話則短。

不能籠統(tǒng)地反對長文。硬性規(guī)定字數(shù)，本身就是形式主義的作風。

三）長風為什么久剎不止

缺少寫短文章的本領

周作人曾說：“簡單是文章的最高標準”。

寫短文章不僅需要高度的寫作技巧，而且也需要高度的認識能力。

2、錯誤的導向

把篇幅與份量等同起來，領導帶頭寫長文章。

“長長長，都嫌別人的文章長，短短短，都怕自已的文章短”

（四）稿件刪節(jié)的具體方法

來稿之所以需要壓縮，有幾種不同的情況：

1、稿件寫作上有毛病冗長累贅；

2、受版面容量的限制，需要以對稿件篇幅作適當壓縮。

3、根據(jù)報紙的特定要求，需要對稿件作適當壓縮。

這幾種不同情況，壓縮方法是有所不同的。但是修改新聞稿件的關鍵，在于先要找出本篇新聞稿件的“新聞”在哪里。沒有這一條，所有文字或技巧方面的修改統(tǒng)統(tǒng)是不著邊際的。

1、突出主題

新聞應該一事一報，一篇稿件一個主題，圍繞一個主題組織材料。如果主題散亂，說東道西必然造成冗長臃腫。作者缺少對新聞價值的判斷力，覺得這個很重要，那個也不可少，但事實上，有許多事實及材料是毫無新聞價值的，反而淹沒了應該突出的一個主題。

壓縮這樣的稿件，就要突出其中的一個最有新聞價值的主題，而把其他主題及相關材料全部刪去。

2、突出事件的主要環(huán)節(jié)

文似看山不喜平，任何事情都表現(xiàn)為一個過程，為了說明事物的發(fā)展過程，往往要交代這種過程。來稿在這方面常見的毛病是，交代過程煩瑣，不分主次，如同記流水帳。

編輯在修改時，就要突出發(fā)展過程的主要環(huán)節(jié)，而略寫其他，用跳躍的方法展現(xiàn)事物的發(fā)展過程，有詳有略，詳處細針密縫，略處一筆帶過，從而把發(fā)展過程中的主要環(huán)節(jié)突現(xiàn)出來。

3、突現(xiàn)新聞的信息本質(zhì)，刪去多余的抒情議 論解釋

新聞是對事實的報道。新聞從本質(zhì)上來說是一種信息。對新聞來說，第一個是事實，第二個是事實，第三個還是事實。報道應該突出信息，過多的抒情、議論、解釋恰恰妨礙了新聞報道功能的發(fā)揮，是造成新聞冗長的重要原因。

3、突現(xiàn)新聞的信息本質(zhì)，刪去多余的抒情議論解釋

1）多余的抒情：報道要以情動人，但這主要是選擇最能打動人心的事實，而不是

作者直接抒發(fā)一番。否則極容易流于矯情、濫情、煽情。文章最上乘的境界是不怨

不怒而自有深情如《干校六記》

2）多余的議論

報道與言論分開，是新聞寫作的一個基本原則。

從大量寫作實踐看，熱衷于報道中發(fā)議論，大多是一種膚淺的表現(xiàn)，所發(fā)議論也是畫蛇添足的。往往是一些人所共知的政治術語或空泛的政治概念，無助于提高消息的思想性。

4、多余的解釋

新聞報道中必要的解釋是不可缺少的，它有助于增加報道的深度，方便讀者閱讀。但對人盡皆知的事實進行解釋，則純屬多余，往往會喧賓奪主，沖淡報道主題。

二、行文規(guī)范

報紙是面向大眾的，不但承擔著傳播新聞的職責，同時也是廣大群眾最直接的語文教師，新聞報道的語言必須準確規(guī)范。

知道字是怎么寫法，確定一條新聞是合乎規(guī)矩的文字寫成的，把模糊不清的意思辨別清楚，所用的字都有其意義，這樣的人就是編輯部里最寶貴的人員，編輯疏忽這些瑣事，便會造成語文的錯誤，終極則損傷傳播功能，明白的寫作，正確的寫字，合乎文法，可以便捷地傳播你要傳播的觀念。

（一）改正錯別字

（二）正確運用標點符號

報刊中使用標點符號常見的錯誤有以下幾點：

1、亂用書名號

例：（1）《艾青作品國際研討會》在京舉行。

（2）中國美術家協(xié)會主辦《德國萊法州藝術家作品展》

書名號只能用于書籍、篇章、報刊、劇作、歌曲等的名稱。像研討會

作品展等有組織的活動不應用書名號。

應當使用書名號的出版物，在使用簡稱時，也要加書名號。

知名度很高的報刊，在不引起誤讀的前提下，書名號可以省略。

2、頓號使用中的問題 頓號、逗號、分號和句號代表4個不同的層次，如不能正確區(qū)分層次，就容易誤用標點。小概念間的并列詞語之間用頓號，大概念間的并列詞語用逗號，并列的分句之間用分號。

3、引號使用不當?shù)膯栴}

引號的作用是標明文中直接引用的話。需要注意引文末尾標點的使用：凡是把引用的話獨立來用，末尾的標點放在引號的里邊。如： 愛因斯坦說：“后代子孫將很難相信歷史上曾走過這樣一位血肉之軀。”

凡將引用的話作為作者自己的話的一部分，末尾不用標點。如 “滿招損、謙受益”這句格言，流傳到今天至少有兩千年了。現(xiàn)代畫家徐悲鴻筆下的馬，正如有的評論家所說的那樣，“形神兼?zhèn)?，充滿生機”。（此處句號屬于全句而不屬于引文）

（三）合乎語法

新聞報道中不合語法的現(xiàn)象主要有以下幾類：

1、搭配不當：達到歷史最好水平貧困面大大下降

2、多余：（1）此案涉及到處級干部三人（2）堪稱為天長地久（3）訴諸于法律（4）皮包、手飾、現(xiàn)金等均全部丟失（5）現(xiàn)場參觀了大江截流工地（6）飛機被迫迫降于白云山機場（7）事情的經(jīng)過都被描寫得十分細致。（8）老教授多年來苦心積累的研究資料被丟失了。（9）水泥廠的生產(chǎn)之所能夠突飛猛進，其主要原因是因為技術革新搞得好。（10）讓學員明確學習的目的是為了獲得科學文化知識（11）為了實現(xiàn)上述奮斗目標，為此，我區(qū)的金融發(fā)展戰(zhàn)略是……

3、指代不明

代詞的使用可以使語言簡明，但指代必須明確，否則就形成語病。

（1）許多讀者來信說，鑒于這次評選活動的截止期是十一月底，而在十二月份的國際比賽中為祖國爭得了榮譽的運動員未能選入。因此他們熱切希望這次評選活動以后每年都舉辦，使他們做出的貢獻永留體育史冊。

（2）他知道敵人如果真正得到了他們的名單，便不會再同他這么費勁了，正因為他不知道，所以他說“知道了”。

4、濫用簡稱：買車船、飛機、飯票都在服務臺

5、濫用文言虛詞 文言虛詞與古代漢語配套，而與現(xiàn)代漢語不配套。因此，白話文中要慎用文言虛詞。除與現(xiàn)代漢語搭配十分得體者外，要盡量少用，最好不用。

6、結構不當

7、邏輯錯誤

8、詞義理解有誤

9、句子過長

(四)正確使用數(shù)字與計量單位

1、數(shù)字使用

凡是可以使用了阿拉伯數(shù)字而且又很得體的地方，均應使用阿拉伯數(shù)字，遇特殊情況可以靈活變通。

（1）在同一篇文稿中對同一項目（如日期、基數(shù)詞、序數(shù)詞等）的數(shù)字用法要一致。應全部用阿拉伯數(shù)字或全用漢字。如“第18條第三款”“1956年二月”等就屬不規(guī)范用法。（2）年份不能簡寫：1999年不能寫為99年（3）5位以上的數(shù)字，尾數(shù)零多的，可改寫為以萬、億作單位的數(shù)。一般情況下，不得以

十、百、千、十萬、百萬、千萬、十億、百億、千億作單位。

（4）紀年中數(shù)字的用法要根據(jù)具體情況（5）星期幾一律用漢字

（6）定型詞、詞組、慣用語、縮略語或具有修辭色彩有詞語中的數(shù)字必須用漢字。如：（7）豎排文字中數(shù)字一律用漢字。

2、計量單位

媒介必須使用法定計量單位

（五）正確運用名稱

1、同一名稱在一篇報道或數(shù)篇報道中出現(xiàn)不止一次者，要注意防止前后不統(tǒng)一的現(xiàn)象。

2、要注意名稱的變動。

3、運用頭銜、職務要分別場合，并注意排列次序。

4、凡外國國名，重要的或常見的地名、人名、黨派、政府、機構、報刊等譯名均應以新華社的譯名為準。（要注意海峽兩岸翻譯上的差別）

5、有些名詞是規(guī)定不用的： “蘇聯(lián)十月革命”應為“俄國十月革命”。“滿清”應改為“前清”或“清朝”?！懊勺濉睉獮椤懊晒抛濉??！盎亟獭睉獮椤耙了固m教”。指時間時，一般不用“禮拜”，而用“星期”。舊社會一些鄙視勞動人民的稱呼，如“伙夫”、“馬夫”、“郵差”、“車夫”等都不應沿用。帶有殖民地色彩的叫法，如“洋灰”、“洋釘”、“洋火”、“洋鍬”。老革命根據(jù)地”應改為“革命老根據(jù)地”簡稱要遵循習慣用法或?qū)ｉT規(guī)定，不能隨心所欲。

（六）表述清楚明白，切忌晦澀難懂 第四節(jié) 改 寫

（一）西方及港臺地區(qū)的改寫制度

西方及我國港臺地區(qū)的報社編輯部內(nèi)有一種改寫編輯（Rewrite man），一般為資深記者出身或在新聞寫作上有特殊能力的人。他們受過長期新聞寫作訓練，深知刺激讀者興趣的竅門。主要工作：

1、為工作在突發(fā)事件現(xiàn)場，沒有時間寫作的記者代筆。

2、為只擅長采訪而拙于寫作的記者潤色。

3、為核稿編輯改壞的稿件作補救工作。

4、當報紙發(fā)生稿荒或沒有關于某件事情的報道時，將其他媒介的報道從文字到形式加以重新組織,符合本報特點，并力求出新，后發(fā)制人。

（二）我國媒介編輯過程中的改寫

我國絕大多數(shù)媒介雖然沒有形成專門的改寫制度，設立專門的改寫部門和專門的改寫編輯。但我國媒介尤其是報紙編輯出版過程中對稿件的改寫是大量存在的。

1、摘取精華：舍棄稿件中其他內(nèi)容，只保留稿件中的一個局部，使之獨立成篇。

2、改變角度

同一件事，寫的角度不同，突出的重點就不一樣，說明的問題也不完全相同。有的來稿內(nèi)容很豐富，但只因角度不佳，影響了主題的表達，這時，編輯可對其寫作角度加以改變。這一方法最適合對常見的程式化的會議新聞的修改。改進會議報道的核心，是從報道會議本身轉為報道會議過程中發(fā)生的新聞。

3、改變體裁

主要是將通訊和評論等體裁改寫成消息

（1）將長篇通訊改寫為短消息

《中共中央為馬寅初平反》是從新華社記者5000字的長篇通訊中挖出來的。（2）將言論作品改寫為消息

①有的言論中本身包含著初次發(fā)布的重要新聞，這是許多媒介和政府處理敏感新聞的常見手法

②有影響力的媒介就某個事件發(fā)表評論本身就是新聞。如1996年《人民日報》關于股市的評論。

(3)通訊改特寫

李希光對《大漠壯歌》一文的處理。

4、分篇

把一篇稿件分成幾篇稿件分別發(fā)表。有些稿件中含有多個重要信息，但集中在一篇篇幅較長的稿件中，反而不突出，不能夠引起人們足夠的重視。分成若干篇，反而重點突出。

5、綜合

將多篇稿件圍繞一個中心按照某種角度綜合成一篇稿件，這樣會使稿件內(nèi)容顯得充實，也會更有深度一些，更加全面。

第六章

新聞標題

什么是新聞標題？

新聞標題是用以揭示、評價新聞內(nèi)容的一段最簡短的文字，用大于正文的字號刊于新聞之前。

一、新聞標題簡要歷史 1.無標題狀態(tài)

2.類題（清初——19世紀70年代）

3.單行題（19世紀70年代——19世紀末）4.現(xiàn)代標題大量出現(xiàn)（20世紀初）

1、無標題狀態(tài)

中西方報紙都經(jīng)歷過無標題時期。我國最早的報紙---邸報，長期保持著“系日條事，不立首末”的形式。

2、類題（清初---19世紀70年代

*類題——在新聞標題出現(xiàn)之前曾有的一種題，是若干條新聞稿件共有的題目。以新聞來源命名：“宮門抄”“域外報譯” 以地點命名：“上林春色”“羊城夕照” 以部門冠名：“工事”“農(nóng)事”“商事”

以新聞緊急程度命名:“緊急新聞”“一般新聞”

3、單行題（19世紀70年代---19世紀末）

4、現(xiàn)代標題（20世紀初）

特征：打破欄的界限，字號比正文大，出現(xiàn)多行標題等等。不僅可以揭示事實，還可對事實作出評論。

二、新聞標題的功能

1、對報紙上的新聞進行劃分與組織

*大標題、欄題——現(xiàn)代報紙組織若干條新聞稿件的題。

2、揭示新聞內(nèi)容

看書先看皮，讀報先讀題

3、評價新聞內(nèi)容： 20世紀初期我國報紙開始采用多行題，標題不僅揭示新聞內(nèi)容，還能夠評價新聞內(nèi)容，這類標題后來成為現(xiàn)代標題的主要形式。

4、吸引讀者閱讀：標題以新鮮重要的內(nèi)容、生動優(yōu)美的形式、幽默風趣的語言等吸引讀者閱讀正文

5、美化版面并表現(xiàn)報紙的風格：標題是版面的“眼睛”。標題的結構、語言、字體字號等能夠美化版面，并表現(xiàn)報紙的風格特色

三、新聞標題的種類

1、按照標題與稿件的關系

多篇新聞共有的題——大標題、引題（肩題、眉題）、單篇新聞的標題、副題（子題）、提要題、小標題（分題）大標題——多條新聞共有的標題，用以概括這些新聞的共同主題?？梢詫π侣勈聦嵓右越沂?，也可以提出觀點、發(fā)出號召

主題——標題中最主要的部分，用以說明新聞中最重要或最引人注意的事實和思想。在整個標題中所用字號最大，居于最顯著的位置。

引題——位于主題之前、用以引導主題的輔題。又稱肩題或眉題，字號小于主題

副題——位于主題之后、對主題作出補充和解釋的輔題。又稱子題，字號小于主題、引題

提要題——傳統(tǒng)意義的提要題指在重要的長新聞的主題之下，所加的“內(nèi)容提要”式的長副題，較詳細地概括新聞最主要的內(nèi)容。近年來提要題有新的發(fā)展，內(nèi)容、形式和位置都可有所變化

小標題——又稱分題、插題，通常用于篇幅較長的稿件，具有長文短化、方便讀者選擇閱讀的作用。在不影響內(nèi)容表達的前提下，小標題的結構、字數(shù)應相近，所轄文字長短也相近

2、按內(nèi)容表達的特點分實題與虛題

實題——新聞標題中敘述事實的部分，著重表現(xiàn)具體的人物、動作和事件等 虛題——新聞標題中發(fā)表議論的部分，著重說明原則、道理、愿望等 注意：虛題必須依附實題而存在

虛題使用注意事項

（1）作為消息標題，虛題不能單獨使用，必須與實題相配合，依托實題而存在。

（2）虛題一定要言之成理

（3）重大新聞本身包含重大意義，主題要以實

題為主

（4）虛題要寫出新聞個性，避免千篇一律的口號。

四、新聞標題的結構

單一型的結構——只有主題，沒有輔題。一行題居多，也可兩行、三行，字號無區(qū)別，網(wǎng)絡新聞運用較多

單一型的標題結構分析

1、單一型的消息標題必須是實題

2、單一型的標題意義必須完整 新聞標題的結構

復合型的結構——既有主題，又有輔題。均為多行題，主輔題字號有大小之分

復合型的標題結構分析

1、引題如何引出主題？

2、副題如何補充、解釋主題？

3、復合型的標題要注意防止的問題

引題引出主題的方式——

1、以交代和說明相關的背景、意義、目的、原因、氣氛、性狀等引出主題。

2、以直接敘述主干事實的起始部分引出主題，使長主題短化。

3、以提出疑問或發(fā)表議論引出主題

4、解釋主題中概括的事實或描述的細節(jié)

復合型的標題要注意防止的問題

1、主題與輔題之間的邏輯關系不正確

2、標題的虛實結合不恰當

應遵循的原則： 復合型標題可全部由實題組成，但不可以全部由虛題組成。主題的虛實根據(jù)報道意圖決定

3、標題的分行不合理，致使讀者產(chǎn)生誤解

4、各行標題語意連接與轉換不連貫

五、新聞標題的制作 從操作層面上看，新聞標題的制作可分四步——

一、準確選擇事實

1、選擇新聞中最新鮮、最重要的內(nèi)容

2、選擇最有特點的事實和觀點

3、標題中的事實與觀點必須與正文中的內(nèi)容本質(zhì)上相一致

二、恰當表達意見

1、用事實說話——通過選擇事實表達立場和感情

2、選擇恰當?shù)慕嵌取黝}的立足點可以傳遞情感

3、選擇恰當?shù)淖衷~——語言要能夠準確地傳情達意

4、掌握分寸——表達感情色彩應與報紙的性質(zhì)和特點相稱

三、確定標題的結構

確定標題結構的原則

1、根據(jù)稿件的重要性與稿件的篇幅長短決定標題結構，一般情況下重要稿件、長稿件用復合型標題、長題

2、根據(jù)編發(fā)新聞的意圖決定標題的結構，如揭示事實的同時強調(diào)輿論引導，通常需作復合型標題

3、根據(jù)報紙標題的一貫風格制作標題，以保證報紙形象的相對穩(wěn)定性

4、根據(jù)當日版面編排的需要決定標題的結構，使標題符合集納稿件和表現(xiàn)編輯思想的要求

多篇稿件的專欄集納，標題應相統(tǒng)一 統(tǒng)一式的標題——

若干條新聞的標題結構相一致，標題字數(shù)相等或相近，并在版面上以相同的字體字號整齊排列

統(tǒng)一式的標題能夠表現(xiàn)稿件之間的相關性，并在版面編排上表現(xiàn)出強勢效果

兩篇稿件的集納，經(jīng)常作對角題

對角題——注意對角題的特點： 結構相同、主題對仗、對角排列。

四、生動運用語言

1、“簡練“：在標題的簡練方面，雜志走在了前面。

兩條新聞的標題結構相同、主題對仗，并在版面上呈對角對稱排列 如何做到簡練？

1）精煉動詞

2）精煉字詞，刪掉多余的、重復的內(nèi)容但不可矯枉過正。

2、生動：

運用各種修辭手法，如擬人、比喻、借代、頂真、回環(huán)、對偶、排比等。

3、運用古詩佳詞，也能增強生動性和表現(xiàn)力