第一篇：做好企業(yè)微博營銷秘訣：互動第一傳播第二[范文]

做好企業(yè)微博營銷秘訣：互動第一傳播第二

【牛津管理評論-訊】微博的特性決定微博并非常規(guī)的營銷手段，只適用于一些特定的推廣，比如建立與消費者的互動關(guān)系，拉近品牌與受眾的距離，可以對品牌與產(chǎn)品進行監(jiān)控等

企業(yè)微博：互動比傳播重要

三言兩語，現(xiàn)場記錄，偶發(fā)感慨，有問有答??微博的出現(xiàn)，讓企業(yè)和消費者開始體驗真正的互動企業(yè)的態(tài)度、措辭和觀點都將接受消費者的評判。微博在國內(nèi)推出形成氣候已經(jīng)一周年，微博也成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最熱門的應(yīng)用。在網(wǎng)民這一端的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)日漸成熟，但是多數(shù)企業(yè)在應(yīng)用層面依然處于探索階段，還沒有真正進入營銷階段。很多企業(yè)都開設(shè)了官方微博，定期不定期地發(fā)布企業(yè)信息，通過有獎問答等形式，鼓勵粉絲參與話題，但總體效果卻差強人意，粉絲數(shù)量超過一萬的企業(yè)都寥寥無幾，只有不多的企業(yè)微博案例堪稱經(jīng)典。

東方航空(600115,股吧)公司“凌燕帶你游世博”的微博推廣值得稱道，東航出資提供10個名額，可獲得免費往返機票、免費世博門票、免費食宿機會?；顒訉π疫\網(wǎng)友的選擇采取以微博為平臺的形式進行搶票。在搶票過程中，東航不斷植入東航“凌燕”高品質(zhì)服務(wù)的信息，在網(wǎng)絡(luò)口碑、提升服務(wù)形象上取得了很好的傳播效果，實現(xiàn)了40萬人次的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

“通過抽獎形式，獲得網(wǎng)民對某一企業(yè)或者活動的關(guān)注，是微博營銷常用的手段之一，但不可使用過于頻繁，而且不可為了抽獎而抽獎，而要與某一活動的主題契合，這樣網(wǎng)民參與度才會高，企業(yè)信息植入也會更加的自然?！敝袊娮由虅?wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷中心主任劉東明說。

“站長之王”蔡文勝在其微博上開送ipad，只要粉絲超過1萬的站長，轉(zhuǎn)發(fā)他送ipad的這條微博，都可以獲得一部ipad。之后，蔡文勝再出奇招，在微博上組織轉(zhuǎn)發(fā)送iPhone的活動。在短短的26天時間里，蔡文勝的粉絲暴增了16萬，雖然為此要支付幾十部ipad和 iPhone，但他本人和旗下的游戲公司的知名度卻在短期內(nèi)快速提升，其效果遠遠超過直接投放廣告。

利用名人進行微博推廣是企業(yè)微博營銷推廣的一條重要路徑，如果應(yīng)用得好的話，可以借助微博名人的影響力提升對企業(yè)的關(guān)注，但是這種做法卻并不容易操作，一般的微博名人并不愿意讓自己的微博受到企業(yè)操縱而過分商業(yè)化。這也是目前企業(yè)微博推廣的一個難題。與之對應(yīng)，微博名人因?qū)Ξa(chǎn)品感興趣而主動推廣的案例卻時有發(fā)生。殳俏是一名擁有2000多個粉絲的著名美食專欄作家，8月30日，她寫的一條關(guān)于海底撈火鍋外賣的微博，首次上線就有了 4570條轉(zhuǎn)載，此后，轉(zhuǎn)載和口碑傳播更多，海底撈外賣一時成了大家熱議的話題。

有陣地?zé)o圈子

“于企業(yè)而言需要的是整合傳播，也就是說圍繞著企業(yè)品牌的定位或者產(chǎn)品的核心賣點，從不同緯度進行闡述，而微博在起步階段的一些應(yīng)用特點，還不能很好滿足企業(yè)級的傳播需求?！膘`思傳播機構(gòu)北京公司第三事業(yè)中心總經(jīng)理何小軍說。

現(xiàn)階段微博應(yīng)用“有陣地，無圈子”。雖然不少網(wǎng)站都建立了微博頻道，也形成了廣泛的微博用戶，但微博的特點在于用戶發(fā)布信息的即時性和隨意性，傳遞信息不夠系統(tǒng)和完整，所以導(dǎo)致不能形成穩(wěn)定的“圈子”，如手機圈、汽車圈等，也是因為這種用戶分布的不夠集中，導(dǎo)致企業(yè)應(yīng)用微博推廣會力不從心。

此外，由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中。而且由于一條微博文章只有一百幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被網(wǎng)站、論壇等大量轉(zhuǎn)載?！拔⒉┑奶匦詻Q定微博并非常規(guī)的營銷手段，只適用于一些特定的推廣，比如建立與消費者的互動關(guān)系，拉近品牌與受眾的距離，可以對品牌與產(chǎn)品進行監(jiān)控等?！眲|明強調(diào)。

單向傳播還是雙向溝通

企業(yè)進行微博營銷最好是全員上陣，組織核心員工和團隊開微博，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業(yè)文化等。向大眾展現(xiàn)一個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。例如，《三連生活周刊》、《新周刊》的多位主編、主筆都活躍在微博上，無形中帶動了這些新銳雜志與受眾的互動，讓受眾與媒體可以近距離地進行品牌溝通。

在胡延平看來，現(xiàn)階段，微博最適合做品牌傳播和品牌溝通，微博的互動性決定了更適合進行品牌溝通，通過軟性的話題植入，讓用戶在發(fā)表了個人觀點后，不知不覺的加深了對企業(yè)品牌的認知。

隨著微博應(yīng)用的逐漸普及化，在未來，微博的企業(yè)應(yīng)用還將有更多的空間。比如，企業(yè)可以利用用戶發(fā)布的微博內(nèi)容，甄選出企業(yè)的現(xiàn)有用戶和潛在的消費者群體，建立企業(yè)的用戶數(shù)據(jù)庫。當(dāng)用戶數(shù)據(jù)庫建立之后，企業(yè)便可以利用微博進行企業(yè)政策、產(chǎn)品或服務(wù)的意見征集與反饋，并可以以非常低廉的成本進行更具針對性的新品和服務(wù)的推廣。

如何吸引跟隨者

博客是單向的獨立“發(fā)聲”渠道，讓企業(yè)恣意揮灑的營銷媒體平臺。冠上了一個“微”字后，除了意味更簡短的內(nèi)容，也更強調(diào)雙向的溝通。通過發(fā)起一個引人入勝的話題，吸引網(wǎng)友踴躍討論、響應(yīng)，培養(yǎng)出一群互動密切的忠實粉絲。還能藉由社群串聯(lián)，接觸到朋友的朋友。

所以，和博客不同的是，企業(yè)加入微博世界時，重要的不是寫出一篇吸引眼球的精彩好文，而是如何和網(wǎng)友展開對話，怎么維護溝通的質(zhì)量。關(guān)于這點，戴爾(Dell)可謂個中翹楚。據(jù)報導(dǎo)，Dell透過在Twitter上發(fā)送訊息，已進賬300萬美元。其在Twitter上共注冊了34 個賬號，并依功能分成了六大類，每個賬號皆由專人負責(zé)管理，像一個一對多的在線客服窗口，讓客戶能得到豐富而實時的訊息，還能同時看到其它用戶的問題做為參考。

這種具有網(wǎng)絡(luò)社群能量的微博尚未被國內(nèi)企業(yè)所用，值得網(wǎng)絡(luò)團體開發(fā)、嘗試，找出可以運用在企業(yè)營銷戰(zhàn)略上的模式。

名人制造“跟隨者”

因與黛米·摩爾姐弟戀而出名的好萊塢影星艾什頓·庫徹，2009年4月與國際傳媒巨頭CNN打賭，看誰能率先在Twitter上擁有100萬名追隨者，結(jié)果庫徹在4天內(nèi)勝出，這一事件讓Twitter一舉成為主流媒體。微博的基本規(guī)則是關(guān)注與跟隨，統(tǒng)計數(shù)量級的大眾愿意跟隨的必然是名人。由“跟隨名人”這種模式，完全可以衍生出短信的新的訂閱方式，形成實質(zhì)性的盈利模式。

即時創(chuàng)造新聞

印度金融重鎮(zhèn)孟買驚爆恐怖攻擊造成逾百人死亡后，CNN等美國主流媒體爭相報道，同時網(wǎng)絡(luò)上也涌現(xiàn)大量第一手的信息，人們通過大量的微博客網(wǎng)站，踴躍傳遞報道、照片、視頻等。

原生態(tài)的來自民間的即時新聞通過手機與微博客的結(jié)合得以廣泛傳播。這樣的信息具有及時、真實的特征，更具草根性和親和力。忙碌的城市生活也培育了廣大的白領(lǐng)用戶浮躁的閱讀習(xí)慣，他們往往只讀標題和摘要，對于有興趣信息才會細細閱讀，而微博的140字的信息方式符合這樣人群的需求。

渠道培養(yǎng)品牌

星巴克斥資數(shù)百萬美元在六個城市中開展了招貼畫營銷計劃，而且利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量激勵人們尋找周二的星巴克海報，并讓人們在第一時間將其圖片張貼到Twitter上。這不僅可以很好的推廣品牌，而且還能鼓勵人們搜索星巴克的廣告信息。細分、垂直的優(yōu)勢就是為市場提供了精準的客戶群體，繼而可以實現(xiàn)精準的廣告投放和互動營銷，促使微博盡快實現(xiàn)盈利。

除了個人魅力與溝通技巧，經(jīng)營社群也和交朋友一樣，誠懇的態(tài)度是關(guān)鍵。許多知名博客爆紅后廣告邀約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業(yè)主的發(fā)聲筒，并且低估網(wǎng)友的智商。廣告文一旦被踢爆便會迅速流失讀者，也許在搜索引擎上仍被認定為人氣博客，但是微博的好友粉絲人數(shù)卻是最真實的指標。

微博營銷操作技巧

微博營銷的關(guān)鍵是人氣

對于沒有任何人氣、沒有任何知名度和影響力的公司，做微博營銷是不太適合的，至少要先把人氣積累足。

微博不是廣告發(fā)布器

很多人做微博營銷，就是拉一大堆粉絲，然后上去發(fā)發(fā)廣告。這是極錯誤的認知。千萬不要只把微博當(dāng)成廣告發(fā)布器，這完全是在浪費時間和精力。

不要只記流水賬

微博本身就是通過語言、文字與用戶互動，從而達到營銷的目的。所以文字上一定不能只是記流水賬，內(nèi)容要情感化，要提供有價值、有趣的信息。尊重用戶，不與用戶爭辯

千萬不要在微博上與人爭論和吵架，這是很不明智的。除非您不想要自己的品牌形象了。

學(xué)會對產(chǎn)品與品牌進行監(jiān)控

通過微博去做品牌監(jiān)控，是非常方便與理想的平臺。

不要單方面發(fā)布

一定要學(xué)會與用戶互動，這樣才能獲得用戶的信任與好感，同時也只有這樣才能真正讓用戶參與到公司的活動中去，并提供有價值的反饋與建議。

全員上陣

如果您的團隊或是公司人很多，那鼓勵他們都開通微博吧，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業(yè)文化等。向大眾展現(xiàn)一個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。引發(fā)別人在微博中討論

這個比較難，僅通過微博本身很難達到，一般需要配合事件營銷等方式來進行才行。

網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會的“新武器”

最近業(yè)界熱議的一個話題就是諾基亞全新產(chǎn)品N8的上市推廣“全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會”。這其中，有褒揚、有貶抑、有建議、有質(zhì)疑、有擾亂??當(dāng)然，更多的人正把這次發(fā)布會當(dāng)做一個案例來研究、學(xué)習(xí)，或者跟隨。

2010年8月25日上午10點，諾基亞在其活動官網(wǎng)、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)和優(yōu)酷等幾大社交媒體平臺聯(lián)合舉辦了一場歷時8小時、主題為 “科技，因人而熠”的新品發(fā)布會，這是諾基亞在中國進行的，首次純社會化媒體發(fā)布，推出了全球首款基于Symbian3操作系統(tǒng)的智能手機N8。

社交媒體對于IT品牌來說是必爭之地，因為這里存在著對IT產(chǎn)品最敏感、最愿意追隨也最樂于發(fā)言的一群人。幾乎所有的國際一線手機品牌都進駐了中國的社交媒體，并不遺余力地在社交媒體與網(wǎng)民對話、發(fā)出聲音、傳遞信息、爭奪眼球。

“最新的N8手機對互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)的應(yīng)用表現(xiàn)突出，支持微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)、視頻、電話薄功能，我們覺得傳統(tǒng)發(fā)布會展現(xiàn)這些功能可能不夠印象深刻，因此我們想到全部在網(wǎng)上發(fā)布一款產(chǎn)品，更能突出產(chǎn)品的功能性特點?！敝Z基亞大中國區(qū)營銷總監(jiān)楊偉東說。

本次發(fā)布會的核心聚合陣地是諾基亞架設(shè)在某主流網(wǎng)上的一個minisite，在minisite上，整個“發(fā)布會”過程中由諾基亞直接提供的內(nèi)容并不多，主要是一系列視頻還有產(chǎn)品的信息，更多的時候諾基亞就是一個主持人，不停地銜接著本次發(fā)布會的靈魂“互動”，邀請嘉賓的互動、網(wǎng)友的互動。

在諾基亞的官方專題上，優(yōu)酷網(wǎng)播放與Minisite同步的視頻。視頻可直接分享到人人網(wǎng)、開心網(wǎng)。開心網(wǎng)和人人網(wǎng)兩個SNS平臺在本次的發(fā)布會的作用是讓粉絲隨時了解發(fā)布會的動態(tài)。諾基亞也積極地促使這兩個平臺上的粉絲去參與微博上的互動。

在精挑細選社交網(wǎng)絡(luò)媒體之外，這次發(fā)布會上，諾基亞還選擇了一些不同領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”作為嘉賓，如林俊杰、韓庚、顏丹晨等明星的粉絲營銷，由明星到粉絲，再由粉絲到更多人，信息達到二次甚至多次擴散。據(jù)悉，此次發(fā)布會微博直接關(guān)注人數(shù)達到40萬人，而通過二次乃至多次傳播，可影響人數(shù)達到5000萬人。此外，在網(wǎng)上預(yù)定N8并已付款的用戶就達到1700多位，加上線下諾基亞各個專賣店的預(yù)定，已經(jīng)超過9000位。

“我覺得這是一次非常好的嘗試。首先，我們成功地把諾基亞N8產(chǎn)品通過全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會這種非常戲劇化的方式推出來，對諾基亞品牌傳播起到良好作用;其次，這也是諾基亞和合作媒體總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)、摸索新創(chuàng)意的一個好機會?！睏顐|說。

觀看本次發(fā)布會的人大概都有印象，每當(dāng)一個明星發(fā)布一條微博“我在N8發(fā)布會現(xiàn)場”的時候，微博的數(shù)量是急劇增加的，每一條明星的簡短話語都會引發(fā)數(shù)千次的轉(zhuǎn)載，甚至有粉絲表示“我是來看韓庚的，我也在N8發(fā)布會現(xiàn)場”明星的力量是強大的，這樣一條簡單的明星微博引發(fā)了粉絲熱捧，借助粉絲對于明星的熱愛和關(guān)注，顯然實現(xiàn)了一次成功的營銷。

諾基亞沒有選擇在這次活動里過多地強調(diào)其產(chǎn)品功能的強大和對技術(shù)數(shù)據(jù)的解讀，而把更多的精力花費在了一種品牌調(diào)性的營造和時尚科技感覺的傳達上，在這一個細節(jié)上，明星的出場無疑是為諾基亞的時尚感增加了分數(shù)。區(qū)區(qū)140個字其實并不能溝通過于細致的產(chǎn)品信息，但卻可以表達一種熱愛和追捧。

第二篇：做好企業(yè)微博營銷秘訣：互動第一 傳播第二

做好企業(yè)微博營銷秘訣：互動第一 傳播第二

閱 讀

2012-4-24 作者：劉東明

微博的特性決定微博并非常規(guī)的營銷手段，只適用于一些特定的推廣，比如建立與消費者的互動關(guān)系，拉近品牌與受眾的距離，可以對品牌與產(chǎn)品進行監(jiān)控等。

企業(yè)微博：互動比傳播重要

三言兩語，現(xiàn)場記錄，偶發(fā)感慨，有問有答……微博的出現(xiàn)，讓企業(yè)和消費者開始體驗真正的互動企業(yè)的態(tài)度、措辭和觀點都將接受消費者的評判。微博在國內(nèi)推出形成氣候已經(jīng)一周年，微博也成為互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最熱門的應(yīng)用。在網(wǎng)民這一端的發(fā)展和應(yīng)用已經(jīng)日漸成熟，但是多數(shù)企業(yè)在應(yīng)用層面依然處于探索階段，還沒有真正進入營銷階段。很多企業(yè)都開設(shè)了官方微博，定期不定期地發(fā)布企業(yè)信息，通過有獎問答等形式，鼓勵粉絲參與話題，但總體效果卻差強人意，粉絲數(shù)量超過一萬的企業(yè)都寥寥無幾，只有不多的企業(yè)微博案例堪稱經(jīng)典。

東方航空公司“凌燕帶你游世博”的微博推廣值得稱道，東航出資提供10個名額，可獲得免費往返機票、免費世博門票、免費食宿機會?；顒訉π疫\網(wǎng)友的選擇采取以微博為平臺的形式進行搶票。在搶票過程中，東航不斷植入東航“凌燕”高品質(zhì)服務(wù)的信息，在網(wǎng)絡(luò)口碑、提升服務(wù)形象上取得了很好的傳播效果，實現(xiàn)了40萬人次的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度。

“通過抽獎形式，獲得網(wǎng)民對某一企業(yè)或者活動的關(guān)注，是微博營銷常用的手段之一，但不可使用過于頻繁，而且不可為了抽獎而抽獎，而要與某一活動的主題契合，這樣網(wǎng)民參與度才會高，企業(yè)信息植入也會更加的自然?！敝袊娮由虅?wù)協(xié)會PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷中心主任劉東明說。

“站長之王”蔡文勝在其微博上開送ipad，只要粉絲超過1萬的站長，轉(zhuǎn)發(fā)他送ipad的這條微博，都可以獲得一部ipad。之后，蔡文勝再出奇招，在微博上組織轉(zhuǎn)發(fā)送iPhone的活動。在短短的26天時間里，蔡文勝的粉絲暴增了16萬，雖然為此要支付幾十部ipad和iPhone，但他本人和旗下的游戲公司的知名度卻在短期內(nèi)快速提升，其效果遠遠超過直接投放廣告。

利用名人進行微博推廣是企業(yè)微博營銷推廣的一條重要路徑，如果應(yīng)用得好的話，可以借助微博名人的影響力提升對企業(yè)的關(guān)注，但是這種做法卻并不容易操作，一般的微博名人并不愿意讓自己的微博受到企業(yè)操縱而過分商業(yè)化。這也是目前企業(yè)微博推廣的一個難題。與之對應(yīng)，微博名人因?qū)Ξa(chǎn)品感興趣而主動推廣的案例卻時有發(fā)生。殳俏是一名擁有2000多個粉絲的著名美食專欄作家，8月30日，她寫的一條關(guān)于海底撈火鍋外賣的微博，首次上線就有了4570條轉(zhuǎn)載，此后，轉(zhuǎn)載和口碑傳播更多，海底撈外賣一時成了大家熱議的話題。

有陣地?zé)o圈子

“于企業(yè)而言需要的是整合傳播，也就是說圍繞著企業(yè)品牌的定位或者產(chǎn)品的核心賣點，從不同緯度進行闡述，而微博在起步階段的一些應(yīng)用特點，還不能很好滿足企業(yè)級的傳播需求?！膘`思傳播機構(gòu)北京公司第三事業(yè)中心總經(jīng)理何小軍說。

現(xiàn)階段微博應(yīng)用“有陣地，無圈子”。雖然不少網(wǎng)站都建立了微博頻道，也形成了廣泛的微博用戶，但微博的特點在于用戶發(fā)布信息的即時性和隨意性，傳遞信息不夠系統(tǒng)和完整，所以導(dǎo)致不能形成穩(wěn)定的“圈子”，如手機圈、汽車圈等，也是因為這種用戶分布的不夠集中，導(dǎo)致企業(yè)應(yīng)用微博推廣會力不從心。

此外，由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以如果發(fā)布的信息粉絲沒有及時關(guān)注到，那就很可能被埋沒在海量的信息中。而且由于一條微博文章只有一百幾十個字，所以其信息僅限于在信息所在平臺傳播，很難像博客文章那樣，被網(wǎng)站、論壇等大量轉(zhuǎn)載。

“微博的特性決定微博并非常規(guī)的營銷手段，只適用于一些特定的推廣，比如建立與消費者的互動關(guān)系，拉近品牌與受眾的距離，可以對品牌與產(chǎn)品進行監(jiān)控等。”劉東明強調(diào)。

單向傳播還是雙向溝通

企業(yè)進行微博營銷最好是全員上陣，組織核心員工和團隊開微博，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業(yè)文化等。向大眾展現(xiàn)一個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。例如，《三連生活周刊》、《新周刊》的多位主編、主筆都活躍在微博上，無形中帶動了這些新銳雜志與受眾的互動，讓受眾與媒體可以近距離地進行品牌溝通。

在胡延平看來，現(xiàn)階段，微博最適合做品牌傳播和品牌溝通，微博的互動性決定了更適合進行品牌溝通，通過軟性的話題植入，讓用戶在發(fā)表了個人觀點后，不知不覺的加深了對企業(yè)品牌的認知。

隨著微博應(yīng)用的逐漸普及化，在未來，微博的企業(yè)應(yīng)用還將有更多的空間。比如，企業(yè)可以利用用戶發(fā)布的微博內(nèi)容，甄選出企業(yè)的現(xiàn)有用戶和潛在的消費者群體，建立企業(yè)的用戶數(shù)據(jù)庫。當(dāng)用戶數(shù)據(jù)庫建立之后，企業(yè)便可以利用微博進行企業(yè)政策、產(chǎn)品或服務(wù)的意見征集與反饋，并可以以非常低廉的成本進行更具針對性的新品和服務(wù)的推廣。

如何吸引跟隨者

博客是單向的獨立“發(fā)聲”渠道，讓企業(yè)恣意揮灑的營銷媒體平臺。冠上了一個“微”字后，除了意味更簡短的內(nèi)容，也更強調(diào)雙向的溝通。通過發(fā)起一個引人入勝的話題，吸引網(wǎng)友踴躍討論、響應(yīng)，培養(yǎng)出一群互動密切的忠實粉絲。還能藉由社群串聯(lián)，接觸到朋友的朋友。

所以，和博客不同的是，企業(yè)加入微博世界時，重要的不是寫出一篇吸引眼球的精彩好文，而是如何和網(wǎng)友展開對話，怎么維護溝通的質(zhì)量。關(guān)于這點，戴爾(Dell)可謂個中翹楚。據(jù)報導(dǎo)，Dell透過在Twitter上發(fā)送訊息，已進賬300萬美元。其在Twitter上共注冊了34個賬號，并依功能分成了六大類，每個賬號皆由專人負責(zé)管理，像一個一對多的在線客服窗口，讓客戶能得到豐富而實時的訊息，還能同時看到其它用戶的問題做為參考。

這種具有網(wǎng)絡(luò)社群能量的微博尚未被國內(nèi)企業(yè)所用，值得網(wǎng)絡(luò)團體開發(fā)、嘗試，找出可以運用在企業(yè)營銷戰(zhàn)略上的模式。

名人制造“跟隨者”

因與黛米·摩爾姐弟戀而出名的好萊塢影星艾什頓·庫徹，2009年4月與國際傳媒巨頭CNN打賭，看誰能率先在Twitter上擁有100萬名追隨者，結(jié)果庫徹在4天內(nèi)勝出，這一事件讓Twitter一舉成為主流媒體。微博的基本規(guī)則是關(guān)注與跟隨，統(tǒng)計數(shù)量級的大眾愿意跟隨的必然是名人。由“跟隨名人”這種模式，完全可以衍生出短信的新的訂閱方式，形成實質(zhì)性的盈利模式。

即時創(chuàng)造新聞

印度金融重鎮(zhèn)孟買驚爆恐怖攻擊造成逾百人死亡后，CNN等美國主流媒體爭相報道，同時網(wǎng)絡(luò)上也涌現(xiàn)大量第一手的信息，人們通過大量的微博客網(wǎng)站，踴躍傳遞報道、照片、視頻等。

原生態(tài)的來自民間的即時新聞通過手機與微博客的結(jié)合得以廣泛傳播。這樣的信息具有及時、真實的特征，更具草根性和親和力。忙碌的城市生活也培育了廣大的白領(lǐng)用戶浮躁的閱讀習(xí)慣，他們往往只讀標題和摘要，對于有興趣信息才會細細閱讀，而微博的140字的信息方式符合這樣人群的需求。

渠道培養(yǎng)品牌

星巴克斥資數(shù)百萬美元在六個城市中開展了招貼畫營銷計劃，而且利用社交網(wǎng)絡(luò)的力量激勵人們尋找周二的星巴克海報，并讓人們在第一時間將其圖片張貼到Twitter上。這不僅可以很好的推廣品牌，而且還能鼓勵人們搜索星巴克的廣告信息。細分、垂直的優(yōu)勢就是為市場提供了精準的客戶群體，繼而可以實現(xiàn)精準的廣告投放和互動營銷，促使微博盡快實現(xiàn)盈利。

除了個人魅力與溝通技巧，經(jīng)營社群也和交朋友一樣，誠懇的態(tài)度是關(guān)鍵。許多知名博客爆紅后廣告邀約不斷，因此文章不再客觀中立，淪為背后企業(yè)主的發(fā)聲筒，并且低估網(wǎng)友的智商。廣告文一旦被踢爆便會迅速流失讀者，也許在搜索引擎上仍被認定為人氣博客，但是微博的好友粉絲人數(shù)卻是最真實的指標。

微博營銷操作技巧

微博營銷的關(guān)鍵是人氣

對于沒有任何人氣、沒有任何知名度和影響力的公司，做微博營銷是不太適合的，至少要先把人氣積累足。

微博不是廣告發(fā)布器

很多人做微博營銷，就是拉一大堆粉絲，然后上去發(fā)發(fā)廣告。這是極錯誤的認知。千萬不要只把微博當(dāng)成廣告發(fā)布器，這完全是在浪費時間和精力。

不要只記流水賬

微博本身就是通過語言、文字與用戶互動，從而達到營銷的目的。所以文字上一定不能只是記流水賬，內(nèi)容要情感化，要提供有價值、有趣的信息。

尊重用戶，不與用戶爭辯

千萬不要在微博上與人爭論和吵架，這是很不明智的。除非您不想要自己的品牌形象了。

學(xué)會對產(chǎn)品與品牌進行監(jiān)控

通過微博去做品牌監(jiān)控，是非常方便與理想的平臺。

不要單方面發(fā)布

一定要學(xué)會與用戶互動，這樣才能獲得用戶的信任與好感，同時也只有這樣才能真正讓用戶參與到公司的活動中去，并提供有價值的反饋與建議。

全員上陣

如果您的團隊或是公司人很多，那鼓勵他們都開通微博吧，多在微博中討論公司中的生活、工作、企業(yè)文化等。向大眾展現(xiàn)一個真實、溫情、朝氣蓬勃的公司形象。

引發(fā)別人在微博中討論

這個比較難，僅通過微博本身很難達到，一般需要配合事件營銷等方式來進行才行。

第三篇：微信微博互動營銷

新媒體的威力

隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)應(yīng)用的不斷革新。微信微博作為生力軍大有后來居上之勢。目前用戶規(guī)模已經(jīng)迅速一億之巨。其用戶的特點則展現(xiàn)出新的特征。

首先是數(shù)據(jù)流量巨大，品牌傳播價值和潛力驚人。在這些新媒體中，用戶們的表達欲和各種心理需求得到肆意滿足，他們可以天天上網(wǎng)灌水吐槽圍觀。甚至參與到其中，而且大多都樂得其所?；蚺c一眾好友同學(xué)，在其中狂噴口水，大贊XX有型，或與死黨，口誅筆伐某某的不道德行為。?？傊沁@些微博微信粉絲創(chuàng)造了無窮無盡的數(shù)據(jù)流量。這當(dāng)然為新的媒體形態(tài)的誕生和新的品牌價值的傳播奠定了基礎(chǔ)。

從某種角度來看，這里儼然成為一個新的“社區(qū)”。與傳統(tǒng)社區(qū)相似，因為同學(xué)死黨總是固定的那幾個，他們的消費和購買行為自然也是取代了傳統(tǒng)社區(qū)方式，這里當(dāng)然也是消費的主戰(zhàn)場之一了。特別是這些的時髦男生女生對這些新的媒體喜愛有加，奉若掌上明珠，愛不釋手。吃飯之前，要先拍個飯照菜照，一副微博控的狀態(tài)已經(jīng)成立。買衣服之前，先拍試穿照給蜜友，大家都喜歡了才買。所以精明的商家自然是不應(yīng)該放棄這里，投入一定的廣告必能收獲超值回報。

另外，這里的用戶群體粘度極好。

第四篇：如何做好微博營銷

如何做好微博營銷？

作者：高廣峰新浪微博：美麗心愛貝貝

作者聲明：本文內(nèi)容全部來自對互聯(lián)網(wǎng)公開資料地整理，非原創(chuàng)，不謀利。

一、微博營銷的定義 1.定義

利用微博各方面的傳播及代言（名人博客）價值進行的營銷活動。2.特征

1）提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵是獲取信任；

2）微博是一種通過關(guān)注機制分享簡短內(nèi)容的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，內(nèi)容簡短，140 字內(nèi)。微博營銷的核心是與感興趣的人交流互動與分享經(jīng)驗，并在互動中傳播自己的品牌，例如分享照片、愛好、趣事、感動等； 3）讓用戶參與推廣，給予優(yōu)惠； 4）微博營造的是一種生活格調(diào)； 5）廣播式傳播，開放式群聊； 6）平等式交流，即時式搜索。

4）開放式平臺。微博可以跟游戲、文學(xué)等等形態(tài)進行無縫結(jié)合，同時，還可以實現(xiàn)各個微博平臺的同步。比如你在20個微博平臺上都有帳號，只需將這20個賬號與一個帳號綁定，就可以實現(xiàn)被綁定帳號發(fā)博其他20個帳號同步的功能。

二、微博營銷的內(nèi)容

1.微博內(nèi)容要盡量采用文字加圖片、視頻的形式，以形成較好地瀏覽體驗 2.微博內(nèi)容要盡量包含合適的話題或標簽，以利于微博搜索。3.發(fā)布的內(nèi)容要有價值，例如特價打折，游戲活動等。

4.文字+鏈接=一條精準的軟文；文字+鏈接+圖片=一條優(yōu)質(zhì)的傳播；文字+鏈接+視頻=絕妙的視頻營銷。

5.善用微博的“引用”功能?！耙谩惫δ艿囊饬x在于，只要復(fù)制淘寶鏈接，微博就會自動識別產(chǎn)品的主圖和介紹；復(fù)制騰訊新聞鏈接，微博會自動抓取新聞?wù)?/p>

6.微博可以采用咆哮體，私奔體等個性化字體，當(dāng)然也可以策劃什么瘋狂體，抑郁體等，以迅速走紅網(wǎng)絡(luò)。7.微博用戶關(guān)注的話題排序：

（1）獲取、傳播時事體育等新聞信息；（2）獲取娛樂信息（八卦或與明星有關(guān)的事情），參與“制造”娛樂事件；（3）人生感悟，經(jīng)典語句，情緒表達（4）政治信息及價值觀表達；（5）關(guān)注自己感興趣的人的動態(tài)信息；（6）關(guān)注商業(yè)、產(chǎn)品等實用信息；（7）分享有趣味的事情或自己的即時生活；（8）參加有創(chuàng)意的活動；（9）喜歡與自己專業(yè)對口的內(nèi)容。

根據(jù)統(tǒng)計，時下較火的騰訊草根微博分別是：1.語錄類；2.心理學(xué)類；3.美容健康類；4.笑話類；5.音樂類；6.星座類。

三、微博的排名算法

找人的排名是按昵稱的關(guān)鍵詞來進行排序；搜索話題的排名是按時間來進行排名；搜索標簽的排名，是按照粉絲的數(shù)量來進行排名。

四、微博的帳號注冊 1.平臺選擇

新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、開心網(wǎng)等平臺。不同平臺的用戶，關(guān)注度各有不同，與之對應(yīng)的推廣策略也不相同。新浪微博粉絲都是有消費能力的群體，白領(lǐng)人群居多，用戶主要關(guān)注狀態(tài)更新；開心網(wǎng)用戶更關(guān)注游戲動態(tài)，因此在開心網(wǎng)推廣的時候，可以不采用常規(guī)微博客的推廣模式，而考慮植入式廣告策略。騰訊微博相對來說轉(zhuǎn)發(fā)率會比新浪大。2.如何注冊帳號？

對個人用戶而言，如果有足夠的時間和精力，可以注冊一個或多個“馬甲”微博帳號。因為一個人有多方面的興趣愛好，可以將不同興趣愛好的朋友放在不同帳號下，以避免對粉絲產(chǎn)生垃圾信息干擾。

企業(yè)用戶如果規(guī)模比較大，部門比較多，不妨以部門為名多注冊幾個實名認證的微博帳號。當(dāng)然，在不干擾你的聽眾的前提下，不同的帳號之間可以互相“合作”——正如CCAV1可以發(fā)布CCAV2的某個活動通知。企業(yè)活動中出現(xiàn)數(shù)十個微博賬號養(yǎng)一個大號的情況，自己回復(fù)自己、自己頂自己等都是常有的手法。

微博矩陣比較適合大企業(yè)，比如蘇寧電器，就有成都蘇寧、武漢蘇寧、北京蘇寧等等，再加上主號蘇寧電器，還有蘇寧員工微博，其矩陣效應(yīng)是非常強大的。而小公司做微博矩陣有點難，本身產(chǎn)品單一，人員有限，建議還是做好一個微博就好。3.帳號名稱

微博名稱要和所呈現(xiàn)的主題有關(guān)聯(lián)，或者說微博所發(fā)送的內(nèi)容要和名稱相關(guān)。

微博名稱要簡單易記，6個字內(nèi)為佳，名字要與主題和內(nèi)容相關(guān)。4.背景圖

微博提供了多套背景模版，但如果想突出個性化也可以自己重置背景圖。5.標簽和個人介紹

準確、合理的標簽以及一段個性化的個人簡介可以吸引志同道合的粉絲關(guān)注。當(dāng)然，在提取標簽及撰寫個人簡介的時候要和微博內(nèi)容相關(guān)聯(lián)。

對于個人來說，要盡可能上傳真實的頭像，資料設(shè)置要盡可能完善。標簽設(shè)置一般為：2個興趣愛好+2個行業(yè)內(nèi)容+1個個性化標簽；企業(yè)微博要簡單明了地展現(xiàn)出企業(yè)簡介、產(chǎn)品信息和競爭優(yōu)勢等能讓客戶信服的元素。

6.帳號要進行認證。獲得認證的好處是：增加信任，微博信息可被外部搜索引擎收錄。

四、微博營銷 1.如何獲取粉絲？

微博營銷首先需要考慮自己的產(chǎn)品定位，與粉絲之間要有共同的興趣愛好和話題。例如購買化妝品的女性粉絲可能感興趣的話題有：美容知識、投資、育兒、性生活、有趣實用的段子、浪漫情懷等。

獲取粉絲的方法有：

1）根據(jù)定位批量關(guān)注可能對產(chǎn)品感興趣的目標人群。只有先關(guān)注別人（關(guān)注那些擁有一定數(shù)量粉絲的用戶），別人才會關(guān)注你。

2）廣發(fā)邀請，將帳號告知親朋好友和客戶等。

3）剛開始要多收聽，多轉(zhuǎn)播，多評論，讓別人看見你，關(guān)注你。比如騰訊微博，到#互聽大隊#、#誠信互聽#、#有聽必回#、v5推推里面，打開話題詳細頁面，見到一個頭像就點下面的“立即收聽”，發(fā)消息。騰訊微博每小時限制100人，如果限制了可以就到QQ空間或者QQ軟件應(yīng)用里面去互聽。

4）在擁有一定量聽眾的基礎(chǔ)上，發(fā)表一些聽眾感興趣的東西，例如冷笑話、震撼人的箴言、身邊趣事、雷人的事情、比較搞的圖片和視頻等網(wǎng)民樂于分享的東西，與粉絲形成互動。

5）通過微博的快速搜索，可以搜索到關(guān)注某些話題的人，比如犀利哥，然后點擊進去，將這些關(guān)注提到犀利哥的用戶加關(guān)注。新浪微博每天一個IP最多能關(guān)注200個用戶，否則有被封帳號的危險。

6）到互粉平臺互粉。用互粉應(yīng)用(很多很多)來增加粉絲量，同時定期清除粉絲，因為你粉的人越少，粉你的人越多才越能突出這個賬號。

7）回復(fù)微群中的首頁信息會提升自己的曝光率，顯示自己的頭像，所以在平時的操作中，要及時查詢微群的最新動態(tài)，然后發(fā)言。2.微博營銷活動方式

1）注重互動。針對提出疑問的用戶及時給予答復(fù)或評論，對提出抱怨的用戶問清楚原由并盡快處理，不讓某一個用戶的負面評價影響其他用戶的判斷。為了提升微博的曝光度，可以主動和名人及大號展開互動，如果有幸能被他們轉(zhuǎn)發(fā)一次，自然便能被更多的用戶看到，最直接的體現(xiàn)便是粉絲數(shù)量地增長。

2）積極參與熱門話題的評論(充分學(xué)習(xí)春晚的廣告植入方式)，并發(fā)表自己的觀點引起其他用戶的轉(zhuǎn)發(fā)。

3）刷熱點

熱點就是一些實事的關(guān)鍵詞，利用好時時熱搜榜，經(jīng)常去看看話題，看看那些新出來的關(guān)鍵詞，參與這些關(guān)鍵詞的微博討論。比如萬圣節(jié)，我們可以圍繞這個熱門話題，多發(fā)表一些關(guān)于萬圣節(jié)的故事來分享給你的聽眾，讓他們進行評論、轉(zhuǎn)載。

聰明的企業(yè)制造話題(M對N的傳播)，笨的企業(yè)做廣播(一對N的傳播)。比如企業(yè)可以向用戶征集他們與品牌之間發(fā)生的故事，將這些故事進行挑選、分類、精編、包裝，發(fā)布出去，形成企業(yè)微博獨特的內(nèi)容。在微博上，最有傳播力的不是理論，不是圖片，而是故事。

4）微博營銷中的語法使用

在多個微博中兩個#之間表示關(guān)鍵詞，如#網(wǎng)絡(luò)營銷#。它的作用是在微博中以超鏈接形式出現(xiàn)，能夠讓志同道合的人找到你；@后面跟著的是對方的呢稱，是表示發(fā)送給對方。在微博中提到別人或加入你想加的一些人，你可以直接在微博中用@名字的方式寫一個微博，這樣他們的微博里會顯示提到他們的人，引起他們的注意。

5）微博直播

微博是作直播性價比最好的方式。在直播中要加統(tǒng)一的關(guān)鍵詞，例如在道易行網(wǎng)絡(luò)學(xué)院的直播中，就采用了多帳號統(tǒng)一加#道易行網(wǎng)絡(luò)學(xué)院#關(guān)鍵詞同步直播的方式。

6）微博與網(wǎng)站內(nèi)容同步

只要網(wǎng)站支持RSS，就可以把網(wǎng)站內(nèi)容同步到微博上來；另外也可以通過微博插件，把微博上的內(nèi)容顯示到網(wǎng)站上。

7）創(chuàng)造有價值的內(nèi)容

有價值的內(nèi)容就是對微博用戶“有用”的內(nèi)容，吸引用戶閱讀、參與互動交流。

企業(yè)微博可以發(fā)布:(1)行業(yè)內(nèi)的新聞、軼事；(2)創(chuàng)業(yè)史。有計劃有步驟的敘述自己品牌的創(chuàng)業(yè)歷程，公司創(chuàng)始人的一些公開或獨家新聞——類似一部企業(yè)口述史。(3)發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的信息。例如有趣的產(chǎn)品創(chuàng)意，幽默短文、視頻、圖片廣告等。這些創(chuàng)意和廣告不一定都是你自己的品牌，可以是本行業(yè)公認的著名品牌。（4）對于較長而又有意思的話題，可以連載的方式分段發(fā)布，并在發(fā)布中@你的名字，這樣就會讓你的微博在此期間有不斷的回頭客和傳播效應(yīng)。（5）微活動

8）組織微活動

組織微活動有兩種模式：

第一種是以自己的官網(wǎng)為活動的主平臺。這種方式適合已經(jīng)有一定粉絲資源的情況下。

第二種就是在新浪的微活動頁面上做活動，利用新浪的平臺做推廣。新浪微活動類型包括三種：同城活動，有獎活動，線上活動?；顒觾?nèi)容囊括了出游、演出、交友、聚會等等。

同城活動：活動內(nèi)容針對的地區(qū)可以是省份，可以是城市，也可以是小區(qū)。內(nèi)容包括聚會、促銷打折、作品征集等等。

有獎活動：活動內(nèi)容需要設(shè)置獎品，包括獎品數(shù)量，中獎幾率等等?；顒有问椒譃椋捍筠D(zhuǎn)盤、砸金蛋、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎關(guān)注，有獎評論、有獎互粉、回答問題贏獎品、秒殺促銷等。

線上活動：活動內(nèi)容只在線上進行，形式包括曬照片，送祝福，測試等等。這里面比較有表現(xiàn)效果的或者是參與人數(shù)比較多的是有獎轉(zhuǎn)發(fā)、砸金蛋這樣的用戶體驗步驟比較少的活動形式（但是這種活動會有很多虛假的活動專業(yè)戶來參與，你們懂的），這種就是典型的量大質(zhì)量差，俗稱跑量，然后就是曬照片這樣的活動，要求用戶的參與度會比較高，從用戶體驗的角度來說這個不可取，但是從篩選用戶的角度來說，這個活動是很好的。

(1)微博招聘

微博招聘有四大優(yōu)勢：一是節(jié)約了相互之間的溝通了解成本——可以通過對方發(fā)的微博帖子閱讀對方；二是可以直接在微博上進行初次“面試”；三是，可以發(fā)揮人際傳播的效應(yīng)，有利于微博用戶推薦合適人選；四是，低成本的品牌傳播。

(2)獎勵產(chǎn)品用戶在微博上分享

微博是一個真正的口碑營銷的好場所。通過私下的Email，QQ聯(lián)系，或者直接在微博上發(fā)私信，鼓勵已經(jīng)使用或試用產(chǎn)品的微博用戶發(fā)表他們的使用體驗，并對這些用戶給予一定的獎勵。

(3)產(chǎn)品試用活動

可以在微博上發(fā)起低成本的產(chǎn)品試用活動，活動結(jié)束期后鼓勵試用者發(fā)布產(chǎn)品體驗帖子。該活動的關(guān)鍵是如何甄別試用者。

(4)慈善活動

有條件的話，可以自己發(fā)起慈善活動，否則積極參與微博其他用戶發(fā)起的慈善活動。對小企業(yè)來說，參與某些“微支付”的慈善活動，并不需要付出很大的物質(zhì)成本，卻可以收獲很大的關(guān)注人氣。

（5）搶沙發(fā)活動

每次微博發(fā)出后，對前三名（沙發(fā)，椅子，板凳）給予抽獎機會。該活動有利于粉絲地積極配合和持續(xù)關(guān)注。

（6）有獎問答（7）原創(chuàng)征文 這個活動尤其適合搞文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)使用。征文，不一定是長篇累牘，可能只是一句口號，也可能是一副對聯(lián)，或者是有上聯(lián)，征下聯(lián)。

9）植入式廣告(1)“段子”植入

將品牌植入到一些好玩、幽默、人生感悟的“段子”（有時配上圖片和視頻），受眾一般不會反感，反而會贊嘆創(chuàng)意的精妙。

(2)輿論熱點植入

針對“鳳姐”、“犀利哥”這些網(wǎng)絡(luò)人物熱點或者是節(jié)假日、體育賽事等輿論熱點設(shè)計植入廣告。輿論熱點有發(fā)生、成長、高潮、退潮幾個階段，要敏銳的覺察輿論熱點的發(fā)展過程，不要等熱點退潮后再做文章，那時已經(jīng)了無新意，引不起觀眾的興趣了。

（3）站外植入

可以把微博代碼做成類似百度廣告聯(lián)盟一樣的代碼，植入一些網(wǎng)站聯(lián)盟站群，這樣就形成了一個可以隨時變化的廣告聯(lián)盟，廣告主只需要定時更新信息，就可以輕松替換掉原有的廣告，較之百度廣告聯(lián)盟，更具營銷性。當(dāng)然也可以植入到你想的任何網(wǎng)站、博客、個人空間等地方

10）微博同步機器人

如果你有30個微博站的帳號，利用同步機器人是個非常好的選擇。目前F5的做法是，F(xiàn)5跟30多個微博運營商協(xié)議接入，同時自己開發(fā)了一個微博QQ機器人（小me），你先在F5里設(shè)置30個博客的同步關(guān)聯(lián)，然后添加小me為QQ好友，每次發(fā)微博，你只需要給小me發(fā)條QQ消息即可瞬間同步到30個微博站。

11）跟微博營銷方進行合作，加入他們的優(yōu)秀博主資源圈，一旦他們接到項目，你也能順手獲得利益。

12）接入應(yīng)用

如你的客戶是醫(yī)療健康行業(yè)的，你可以開發(fā)健康自檢小工具等應(yīng)用，接入到微博。

13）廣告宣傳

在一些門戶類網(wǎng)站、Google Adwords、百度推廣等平臺發(fā)布企業(yè)微博的廣告，增加普通網(wǎng)民的關(guān)注度。

14)企業(yè)內(nèi)部宣傳。

一些大型企業(yè)本身就有不少員工，那么可以引導(dǎo)企業(yè)員工開通微博并在上面交流信息，對于大企業(yè)來說，這樣操作可以在短時間內(nèi)增加企業(yè)微博的大量粉絲，當(dāng)訂閱用戶增多之后，就有可能在微博平臺的首頁曝光（例如現(xiàn)在新浪微博有1800個訂戶就可以上首頁的草根關(guān)注排行榜），以吸引更多的用戶訂閱跟隨。

15)合作宣傳

聯(lián)系微博平臺的業(yè)務(wù)員，將企業(yè)微博的帳號添加到“公司機構(gòu)”等欄目，并通過實名身份認證。

16)微博互推

當(dāng)你看到聽眾里面有比你做的還好的或者有和你水平差不多的，那么就應(yīng)該和他們交朋友，通過私信或者qq聯(lián)系下，進行互推。騰訊微博里有幾個互推群，如果你細心的話，就會發(fā)現(xiàn)這個群里每天有大量的互推，幾萬，幾十萬粉絲的賬號都有，如果你加入了，就可以和他們進行互推，每天加上上千的粉絲是很輕松的。

五、微博的發(fā)布時間和數(shù)量

微博傳播的黃金時間是：上午9:30—11:30，下午17:30—18:30，晚上20:30—23:00，微博選擇1—3分鐘視頻為宜，前20秒引入主題，拋出亮點，后20秒拋出亮點，激起轉(zhuǎn)發(fā)。

時間技巧：8點半，公車一族，手機看微博；10點半，早工作間歇，電腦上微博；3點半，午工作間歇；5點半，臨下班；20~23點，晚上上網(wǎng)娛樂時間。

高峰的時候發(fā)產(chǎn)品信息，低潮時候發(fā)點娛樂信息。微博每日比較合理的發(fā)布數(shù)量是10-15條。1.時事新聞：3-4條

2.自己店內(nèi)產(chǎn)品介紹內(nèi)容：5-8條 3.經(jīng)典語句：1-2條

4.趣味事件/冷笑話/熱視頻：2條 5.行業(yè)名人、緋聞明星類資訊：1條 6.粉絲互動/轉(zhuǎn)發(fā)：1-2條

六、微博優(yōu)化

1.微博開頭要選取熱門關(guān)鍵詞

做微博關(guān)鍵詞優(yōu)化的時候，我們的微博內(nèi)容要盡可能的以關(guān)鍵字或者關(guān)鍵詞組來開頭，并且加上“#話題#”。盡量利用熱門關(guān)鍵詞和容易被搜索引擎搜索到的詞條，增加搜索引擎的抓取速率，但這些內(nèi)容也是要和你推廣的內(nèi)容相關(guān)，考慮到你的聽眾。

2.微博內(nèi)容的關(guān)鍵詞選取要適當(dāng)

搜索引擎的索引算法會根據(jù)微博的內(nèi)容，選取信息納入到搜索結(jié)果中來，這時對內(nèi)容的關(guān)鍵詞設(shè)置就重要了。

3.微博的名稱選取要簡單易記，與推廣內(nèi)容相關(guān)。4.微博的URL地址要簡潔明了

因為URL會影響到搜索引擎的搜索結(jié)果。5.個人資料中要填關(guān)鍵詞

微博中都有個人資料的介紹及選項的說明，這些個人資料也會被搜索引擎所索引的，在簡短的個人資料中，說明自己的同時，也選擇適當(dāng)?shù)臅r機，填入要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，提升搜索引擎抓取的機率，個人資料的內(nèi)容與微博保持好的相關(guān)性，不僅能提升搜索引擎抓取，而且，也不會讓你的聽眾感到厭煩。6.個人標簽中要填寫關(guān)鍵詞

微博個人資料中個人標簽的填寫，可以填入要優(yōu)化的關(guān)鍵詞，提升搜索引擎的抓取幾率，同時也能增加和你有共同標簽或共同興趣的粉絲加關(guān)注。

七、微博營銷總結(jié)

一、重定位、重規(guī)劃、重團隊、重品牌、重創(chuàng)意、重細節(jié)、重互動、重轉(zhuǎn)評、重執(zhí)行；重配合、重感情、重時機、重持續(xù)、重監(jiān)測、重積累、重評估、重分析、重優(yōu)化。——王波

二、做好基礎(chǔ)粉絲地維護。假關(guān)注對增強微博傳播的影響力幾乎沒有什么幫助。

三、“微博玩的是技巧，交的是人脈，談得是理念，傳得是思想，賺的是人氣，贏得是口碑，線上要得是名，線下要得是利，靠真誠聚人，靠內(nèi)容攬人，靠資源助人，靠仁義服人，靠創(chuàng)意盈利?！薄鄭u.于海清

四、做微博，工具不能少，類似微博定時工具，微博內(nèi)容工具等，可以到微博平臺應(yīng)用里面或者百度搜索中尋找。

第五篇：如何做好微博營銷

如何做好微博營銷

咱們常常講微博營銷，首先還得自己的微博玩得好。微博引發(fā)了自媒體時代的到來，每一個人都可以通過微博發(fā)出自己的聲音，當(dāng)然，也可以打造自己的個人品牌。名人、明星我們在這里就不說了，就談?wù)劜莞鶄€人微博要怎么玩，怎么打造個人品牌。

1、個人定位，定位和目的是開始微博就要想好的，有了定位就知道平時發(fā)什么內(nèi)容、與哪些人互動等。有位博友就很明確，他的微博就是針對工作相關(guān)，只會與工作上有可能關(guān)聯(lián)的人互動、互粉，認證資料也是寫明公司、職位。

2、個人優(yōu)勢，微博就是一個展示自己的窗口，將自己的優(yōu)勢擴大，吸引目標人群來互相關(guān)注。比如美女優(yōu)勢，一般在微博上，美女總是最容易受到關(guān)注，有個性有才氣，能說會道，喜歡跟人互動的美女是比較受歡迎的。不是美女就發(fā)揮職業(yè)技能等優(yōu)勢，如微博警官，會寫有趣微博、會拍視頻、會畫漫畫，有才氣的警官本身就很有特點。

3、制造話題，一般情況下不是什么社會事件，你發(fā)的話題是沒有人感興趣的，有個朋友就給我們做了一次示范。從自己行業(yè)出發(fā)，找好一個話題，然后從話題中衍生出一些小話題，如行業(yè)前景、某個行業(yè)內(nèi)的事件、業(yè)內(nèi)普遍問題探討等等，每天一期的討論。當(dāng)天發(fā)出話題后，邀請業(yè)內(nèi)的朋友參與討論，不斷回復(fù)轉(zhuǎn)播，每個人有不同的觀點，參與的人越多，影響的人越多。慢慢的他就在這個行業(yè)內(nèi)形成了一定的影響力，大家都等著他每天發(fā)出新話題來討論了。當(dāng)然，一切源于堅持，長期堅持就是勝利!

4、組建團隊，雖然微博比較大，但也會有很多的小圈子，小圈子一起制造話題，人多力量大，慢慢的就吸引了更多人參與。當(dāng)然，要在圈子里打造你的個人品牌，必須要以個人魅力，還要做最活躍，做發(fā)起人、管理人、元老等等，有個身份，活躍起來才有人記住你。

當(dāng)然，除了以上幾種方法還有其他不錯的微博推廣方式，歡迎大家探討。通過微博打造個人品牌，需要的就是堅持!

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