第一篇：廣告法規(guī)與管理論文選題參考

《廣告法規(guī)與管理》課程論文可供選擇的題目

一、論文題目范圍：

（一）、圍繞《廣告法規(guī)與管理》課程所講內(nèi)容，根據(jù)學(xué)習(xí)心得撰寫一篇論文，題目自擬。

（二）、可以從下面題目中選擇一個題目，或者參考下面的題目自擬

1、關(guān)于名人代言虛假廣告問題的探討

2、我國廣告法制建設(shè)回顧與展望

3、論廣告真實性的法律規(guī)范

4、處罰虛假廣告的法律規(guī)定

5、廣告創(chuàng)意的法規(guī)空間審視

6、網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范與管理

7、網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告法的立法完善

8、我國****戶外廣告管理法規(guī)研究

9、****廣告負效應(yīng)探析及防治

10、我國****廣告法規(guī)建設(shè)現(xiàn)狀評析

11、****報刊的違法醫(yī)療廣告

12、我國廣告監(jiān)管制度的缺陷及完善對策——以****事件為視角

二、論文要求：

1、論文具備標題、摘要、關(guān)鍵詞、正文、注釋和參考文獻等要素

2、選題新穎，觀點正確，資料豐富，論述深刻，論證嚴謹，結(jié)構(gòu)合

理，層次清晰，邏輯性強，語言流暢，行文規(guī)范。

3、統(tǒng)一寫在試卷答題紙上。

4、字數(shù)3000字以上。

三、論文評分標準：

論文的成績分為五等：優(yōu)秀（90-100）、良好（80-89）、中等（70-79）、及格（60-69）、不及格（60分以下）。各等級的論文應(yīng)該達到以下評分標準。

（一）、符合以下全部條件的論文可以評為優(yōu)秀：

1.選題新穎，緊密結(jié)合社會現(xiàn)實，或?qū)ΜF(xiàn)實有啟發(fā)意義；

2.有一定的獨創(chuàng)性，在前人研究的基礎(chǔ)上有所提高；

3.資料豐富，其中有不少是第一手的實地調(diào)研資料；

4.論點明確，論述深刻，論證嚴謹；

5.結(jié)構(gòu)合理，層次清晰，邏輯性強，語言流暢，行文規(guī)范；

（二）、符合下列情況之一的論文，可以評為良好。1.符合上述“優(yōu)秀”標準中的4個條件；

2.符合上述“優(yōu)秀”標準中的3個條件，另外有2個條件比較接近；

3.論點明確，內(nèi)容充實，有一定的理論性，論證較為嚴謹，邏輯性較強；文章結(jié)構(gòu)完整，層次清楚，語言流暢，行文較規(guī)范。

（三）、符合下列情況之一的論文，可以評為“中等”。1.符合上述“優(yōu)秀”標準中的2個條件；

2.符合上述“優(yōu)秀”標準中的1個條件，另外有2個條件比較接近；

3.論點明確，材料較充分，能運用所學(xué)知識闡述自己的觀點，結(jié)構(gòu)完整，層次清楚，語言通順。

（四）、符合下列情況之一的論文，可以評為“及格”。1.符合上述“優(yōu)秀”標準中的1個條件； 2.有2個條件比較接近上述“優(yōu)秀”標準；

3.論點較明確，材料較具體，結(jié)構(gòu)較合理，層次較清楚，語言通順。

（五）、有下列情況之一者，論文成績?yōu)椴患案瘢?/p>

1.被確認為抄襲、剽竊、套用他人成果或者請他人代筆的； 2.政治思想觀點有違四項基本原則，立場錯誤的；

3.不屬于學(xué)術(shù)論文體裁的； 4.論文內(nèi)容與范圍毫無關(guān)聯(lián)的； 5.論文內(nèi)容嚴重離題的； 6.論文基本規(guī)格很不恰當；

7.論文基本結(jié)構(gòu)不合理，層次不清，邏輯錯亂，語句不通順的；

第二篇：廣告論文選題

論 文 選 題

1、企業(yè)員工周邊績效（關(guān)系績效）研究綜述

2、員工視角的企業(yè)社會責(zé)任評價機制研究

3、企業(yè)社會績效評價研究綜述吳蓉芳已寫

4、企業(yè)績效棱柱理論研究綜述

5、企業(yè)和諧勞動關(guān)系構(gòu)建：基于心理契約的視角

6、企業(yè)薪酬管理制度創(chuàng)新：效率與公平的分析

7、企業(yè)員工主觀幸福感影響因素研究

8、企業(yè)和諧勞動關(guān)系構(gòu)建：基于企業(yè)文化的視角

9、企業(yè)員工核心自我評價研究綜述

10、企業(yè)人力資源部員工勝任力模型構(gòu)建：基于XXX行業(yè)（或企業(yè)）的研究

11、高績效團隊構(gòu)建問題研究：基于領(lǐng)導(dǎo)者樂觀與希望狀態(tài)的分析

12、高績效團隊構(gòu)建問題研究：基于領(lǐng)導(dǎo)者品德素質(zhì)的分析

13、企業(yè)和諧勞動關(guān)系構(gòu)建：基于員工的視角

14、企業(yè)社會責(zé)任評價機制研究：來自XXX行業(yè)（或企業(yè)）客戶的調(diào)查

15、企業(yè)社會責(zé)任評價機制研究：基于環(huán)境和社區(qū)的分析

16、企業(yè)和諧勞動關(guān)系構(gòu)建：基于政府和工會的視角

17、企業(yè)邊界的同質(zhì)與異質(zhì)：系統(tǒng)論的視角

18、企業(yè)發(fā)展中的效率與公平：董事會行為的分析

19、企業(yè)發(fā)展中的效率與公平：監(jiān)事會行為的分析

20、企業(yè)發(fā)展中的效率與公平：職工代表大會及工會行為的分析

21、我國私營企業(yè)（民營企業(yè)）黨組織建設(shè)問題研究

22、我國國有企業(yè)黨組織建設(shè)與職能創(chuàng)新問題研究

23、企業(yè)人力資源管理中的共性與個性問題：基于XXX的分析

24、論營銷理念在企業(yè)人力資源管理產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新中的實踐應(yīng)用

25、論企業(yè)員工家庭—工作的平衡：基于工作設(shè)計的視角

26、企業(yè)治理結(jié)構(gòu)評價體系與機制問題研究

27、公司治理結(jié)構(gòu)評價指數(shù)體系的構(gòu)建與創(chuàng)新問題探討

第三篇：廣告法規(guī)與管理2

一、案例分析題（共 1 道試題，共 100 分。）1.案例：

2003年4月11日，無錫市工商局在檢查中發(fā)現(xiàn)《無錫日報》于4月9日、10日，《江南晚報》于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導(dǎo)消費者。該廣告分別以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標題，內(nèi)容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補充體內(nèi)合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應(yīng)，殺死并清除入侵體內(nèi)的病毒、細菌和毒素，增強抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶?！苯?jīng)查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。

問：１、試分析違法的主體是誰？

２、根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，如何違法？應(yīng)當如何處理？

1、答：違法主體是媒體和生產(chǎn)廠家，媒體散播虛假廣告，而廠家生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品和發(fā)布虛假廣告。

2、答：根據(jù)《廣告法》第三條、第四條的規(guī)定，廣告應(yīng)當真實、合法，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。根據(jù)《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者權(quán)益保護法》和《刑法》等法律的規(guī)定，經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告因其損害對象和情節(jié)的不同，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任分別為民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

根據(jù)《反不正當競爭法》第二十四條的規(guī)定，如果經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳；如果廣告經(jīng)營者在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計、制作、發(fā)布此類虛假廣告，則屬于不正當競爭行為，工商行政管理機關(guān)應(yīng)當責(zé)令其停止違法行為、消除影響，并可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。

根據(jù)《廣告法》第三十八條的規(guī)定，如果經(jīng)營者利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費者，由工商行政管理機關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正、消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

根據(jù)《刑法》第二百二十二條、《消費者權(quán)益保護法》第四十一條、第四十二條和《最高人民檢察院、公安部關(guān)于經(jīng)濟犯罪案件追訴標準的規(guī)定》（公發(fā)〔2001〕11號）的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在10萬元以上的；給消費者造成的直接經(jīng)濟損失數(shù)額在50萬元以上的；雖未達到上述數(shù)額標準，但因利用廣告作虛假宣傳，受過行政處罰兩次以上，又利用廣告作虛假宣傳的；造成人身傷殘、死亡或者其他嚴重后果的應(yīng)依法追究刑事責(zé)任。因此，工商行政管理機關(guān)在查處虛假廣告違法行為時，如果有證據(jù)證明經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告的行為達到上述四種情形之一，涉嫌構(gòu)成犯罪時，應(yīng)當按照國務(wù)院《行政執(zhí)法機關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》向司法機關(guān)移交。

應(yīng)該是讓媒體媒介停止發(fā)布該虛假違法廣告，并對廣告主處以10萬元罰款，對上述媒介分別予以罰款處理。

第四篇：廣告道德與法規(guī)

淺談廣告道德問題及應(yīng)對對策

姓名：沈超院系：11級廣告一班學(xué)號：14110902547 內(nèi)容摘要：廣告是一種高度開放的大眾傳播行為和社會活動行為，在信息時代扮演著極為重要的角色，是社會經(jīng)濟活動中不可缺少的要素?，F(xiàn)在人類生活的各個空間無不彌漫著廣告的氣息，廣告已經(jīng)成為現(xiàn)代社會的必需品，也是現(xiàn)代社會的重要標志?，F(xiàn)在某種產(chǎn)品想推銷出去，最終達到消費者手中，不做廣告恐怕是很難做到了。不得不說，廣告對促進需求，引導(dǎo)消費，活躍市場經(jīng)濟是功不可沒的。但是由于市場經(jīng)濟的利益驅(qū)動，以促銷為目標的廣告因片面追求物質(zhì)利益，而片面強調(diào)消費和物欲享受，對社會產(chǎn)生了不良的影響。對廣告道德的關(guān)注，是人們對這個社會存在著的享樂主義、消費主義喧囂塵上，一切都在川流不息而缺乏穩(wěn)定可靠的解釋之現(xiàn)狀的自覺反思。關(guān)鍵詞：廣告，道德，引導(dǎo)，法規(guī)

廣告雖然是一種商業(yè)載體，有明確的商業(yè)目的，但也具有社會道德功能，這是由于其依托媒體進行信息傳播這一特性決定的。由于實施了信息傳播，廣告必然要對受眾的觀念產(chǎn)生相應(yīng)的塑造力，進而影響群體道德觀念和水準。

廣告是最容易引起道德爭議的一個商業(yè)領(lǐng)域。常常聽到有關(guān)廣告太多、廣告內(nèi)容低級庸俗、廣告言辭過于夸張等方面的議論；利用廣告進行欺騙引誘，從事不實交易活動的報道也時常見諸報章。一些廣告主、廣告公司、廣告媒介急功近利，為獲取最大限度的利潤不惜迎合低級趣味，設(shè)計制作不良廣告。比如，誤導(dǎo)類廣告（不科學(xué)地宣稱某產(chǎn)品對孩子的智力、身高等具有提高作用）、享樂類廣告（用奢侈、豪華、金錢、享樂等形式，推崇拜金主義、享樂主義）、逆反性廣告（背離社會道德和規(guī)范，過分強調(diào)個性和自我，倡導(dǎo)極端個人主義）、情色擦邊的廣告（鏡頭常常切換出“美女出浴”、“搔首甩發(fā)”、“款款穿衣”、“睡前香吻”等鏡頭）、欺詐性質(zhì)的廣告（以牟取暴利為目的，違背基本的信用原則），等等。這些廣告，往往在媒體密集投放，對缺少鑒別能力的未成年人來說，潛移默化地影響著身心健康。因此，重視和加強廣告的法制建設(shè)已經(jīng)刻不容緩。1.廣告違背道德問題的原因

對利潤的追求是市場每個參與者必然的理性行為，這種自利的動機使得許多企業(yè)在達到利潤目標的過程中不惜損害他（她）人利益，這就形成了道德問題。廣告對企業(yè)實現(xiàn)銷售目標的作用是舉足輕重的，甚至有企業(yè)認為，只要廣告做得好，再差的產(chǎn)品也能銷售出去。商家在這種誘惑下，有時就不惜破壞游戲規(guī)則而放手去干。2001年2月的《真言》雜志封面諷刺這種現(xiàn)象說“干這行要先把牛皮吹脹，不吹脹就不會有人上當”，頗為生動地描繪出憑借虛假廣告鉆頭覓縫的行徑。另外，在日益激烈的競爭環(huán)境中，很多公司無力使產(chǎn)品獨領(lǐng)風(fēng)騷或穩(wěn)定市場份額，于是重點著眼于對短期利益的追逐，這更會促使在廣告中實施不道德手段。再者，許多企業(yè)對道德標準采取的是一種相當冷漠的態(tài)度，只求結(jié)果，不擇手段。最后，商場中還存在一種“買主自行小心”的觀念——視交易為買主和賣主的零和博弈。試圖增加自己的收益就必須殺傷對手；而對方利益受損自然只應(yīng)自嘆弗如，怪不得商家有“道德缺陷”。廣告違背道德的案例

以下我們將圍繞三種不同類型的違法廣告案例進行分析和探索

2.1不真實的廣告誤導(dǎo)、欺騙消費者

廣告中的不道德行為體現(xiàn)在廣告內(nèi)容的不真實性、誤導(dǎo)性和欺騙性，這又可分為兩個方面，一方面是廣告直接以虛假的承諾欺騙消費者，對社會公眾的權(quán)益造成直接損害。天津市工商局某分局在日常監(jiān)管中發(fā)現(xiàn)，曾因多次發(fā)布虛假廣告被處罰的石某某等大量散發(fā)“樂爾康”藥品廣告。經(jīng)查“樂爾康”膠囊本事國家批準生產(chǎn)的藥品，主治補健脾、益氣養(yǎng)血，用于中老年虛勞所致的精神萎靡、飲食無力、頭暈?zāi)垦?、失眠健忘等癥狀，并有《藥品廣告審批表》。石某某編造《藥品廣告審批表》，將其功能改為治療性功能障礙和增強性功能，印制了六十余萬份印刷廣告，其中編造大量內(nèi)容以及使用違法的語言欺騙消費者。廣告監(jiān)管機關(guān)對其非法印制的印刷品廣告予以沒收銷毀，將石某某移交司法機關(guān)，法院以虛假廣告罪判處石某某有期徒刑10 個月，并處罰金。

虛假廣告是諸多違法廣告中性質(zhì)最惡劣、社會危害性最大、最令人深惡痛絕的，它不僅給消費者帶來經(jīng)濟損失，嚴重的還能造成消費者的健康和生命危險。對各種形式的虛假廣告，特別是以欺詐為目的的欺詐性虛假廣告，必須依法予以嚴厲打擊

2.2淫穢廣告直接損害女性

女性形象在體現(xiàn)其促銷價值、創(chuàng)牌價值與審美價值的同時，也正在走入某種誤區(qū)，這對文化時尚及整個大眾文化價值理念的發(fā)展帶來較大的負面影響。

有人說：性是人們共同所需求的，不受任何身份的影響，最容易引起共鳴，也最容易被人記住。因此，利用這點作廣告，只要不明說，打打擦邊球無妨。的確，人們在傳媒上所見到的女性形象越來越“大膽”了，如今每天晚上的電視購物廣告中都有幾乎裸露乳房的女性模特兒。例如“勁浪”牌口香糖的電視廣告：先是一位表情懶惰、衣著性感的外國為女依偎在床上，挑逗地對著觀眾說：“我覺得還不夠耶！”再是一位英俊的外國男士以便發(fā)動著摩托車一邊說：“我希望我能更有力！”然后是一間酒吧里，一位嬌滴滴的女子溫情脈脈地看著身邊一男士說：”更有勁，我會更喜歡！”最后，“勁浪”牌口香糖突然出現(xiàn)，畫外音高喊著：“讓你感覺就像一浪接一浪！”類似的廣告還有“婷美”內(nèi)衣倪虹潔版的廣告，女主角穿著“婷美”內(nèi)衣，露出半個豐滿胸脯彎著腰，性感十足。

不可否認，作為一種商業(yè)的促銷手段，廣告要吸引人們的注意力，要引起人們的興趣，但同時，廣告也要在社會上進行傳播，對社會文化有一定的影響，對社會風(fēng)氣有間接的引導(dǎo)作用。廣告的形式是多種多樣的，但徘徊在情色邊緣是有害無益的------至于有人認為“性訴求”也是一種重要的廣告訴求方式，但是在此類廣告創(chuàng)作中，表現(xiàn)方式一定要得到，在畫面上應(yīng)講求一種美感，而不是一種惡俗表現(xiàn)，同時還能將廣告中的人物形象與品牌的個性進行結(jié)合，真正體現(xiàn)出品牌的魅力。因此，此類廣告不應(yīng)僅僅將畫面作為吸引人們注意的一個手段，而應(yīng)借助形象及主體體現(xiàn)整體品牌或企業(yè)的個性形象，形成風(fēng)格；其次，廣告所表達的信息要真是、單

一、清晰；再次，再利用女性及倡導(dǎo)女權(quán)主義作為廣告內(nèi)容表現(xiàn)時，不應(yīng)赤裸的把女性的情色作為吸引消費者注意的手段，而是要保證畫面與主題的協(xié)調(diào)性。

2.3歧視性廣告破壞社會穩(wěn)定

歧視性廣告包括種族、民族、性別、宗教信仰歧視等，接下來是一個種族歧視案例。例如英特爾公司最新一代芯片平面廣告，廣告中一名老板模樣的白人站在辦公室里，在他前面地板上有一條起跑線，6名田徑選手打扮的黑人蹲地正準備起跑。畫面配發(fā)的廣告詞是：提升電腦性能如同增強雇員能量。廣告公開后，有網(wǎng)友在其博客刊發(fā)評論，認為這條廣告有白人“奴役”黑人之嫌，畫面中在白人前跪地的黑人運動員無疑給了觀眾心理暗示，之后有許多網(wǎng)民也發(fā)表評論對這條廣告表示不滿。就英特爾的這起意外廣告**來看，事件的主要矛盾在于廣告讓公眾具有了“白人奴役黑人”的聯(lián)想，這一**完全是其廣告創(chuàng)意人員與高層管理者想象不到的，**是始于公眾對廣告的理解與想象。

總之，通過英特爾的這一意外廣告**，我們應(yīng)該看到，企業(yè)的意外事件無處不在，企業(yè)管理者在日常的經(jīng)營中必須要有危機管理意識，正視意外事件的發(fā)生。具體來看，始于廣告的意外事件主要可能存在于：

一、廣告創(chuàng)意讓人聯(lián)想到對民族傳統(tǒng)的不尊重、種族歧視等敏感問題。英特爾這起廣告**、耐克“恐懼斗室”廣告**、立邦漆滑落中國龍廣告**、豐田霸道不得不尊敬廣告**均屬于這一類，這一種情況大多數(shù)存在于跨國企業(yè)的廣告投放中。針對廣告道德問題的探索與思考 大量存在的誤導(dǎo)性虛假廣告和低俗、歧視違法廣告現(xiàn)象嚴重擾亂了我國的廣告市場秩序，侵害了消費者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益，具有極大的社會危害性。因此，我們必須采取切實措施，從根本上杜絕誤導(dǎo)性虛假廣告行為。

3.1完善廣告法律法規(guī)，明確認定誤導(dǎo)性虛假廣告

期待修改國家有關(guān)廣告法律法規(guī)，明確誤導(dǎo)性虛假廣告、大尺度廣告歧視性廣告等的性質(zhì)、行為表現(xiàn)以及法律責(zé)任。在國家法制層面明文劃分虛假廣告、大尺度廣告歧視性廣告等的行為。加強消費者及社會各界對違法廣告廣告的認識，并使有關(guān)部門對違法廣告的監(jiān)管做到有法可依。

3.2加大執(zhí)法力度，健全廣告監(jiān)管體系

建議將廣告監(jiān)管機關(guān)從工商行政管理部門分離，提高其行政級別、增加其管理權(quán)限。切實加強廣告監(jiān)管與新聞出版、廣電、藥監(jiān)、衛(wèi)生等部門的協(xié)調(diào)，對廣告市場進行綜合治理，整頓廣告市場秩序。加大對廣告的事前審查與事后監(jiān)管力度，避免利益群體對審查活動的干擾。健全廣告審查制度，提高審查員的職業(yè)素質(zhì)，增強其法律意識。進一步完善廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，健全廣告監(jiān)測體系。加大對誤導(dǎo)性虛假廣告的執(zhí)法力度，強化對媒體發(fā)布廣告的監(jiān)管，明確其連帶責(zé)任。責(zé)令其對發(fā)布的虛假廣告進行自我澄清，嚴重違法的依法取消其廣告經(jīng)營資格。對代言虛假廣告誤導(dǎo)消費者的社會知名人物，要堅決進行曝光，直至追究其法律責(zé)任。3.3加強廣告行業(yè)自律，充分發(fā)揮廣告協(xié)會的作用

加強廣告行業(yè)自律，廣告主和廣告經(jīng)營者應(yīng)堅守職業(yè)道德，維護社會公共利益。媒體應(yīng)當堅持正確的輿論導(dǎo)向，對所發(fā)布的廣告進行嚴格審查。杜絕“新聞體廣告”，切實把好廣告播出的最后一道防線。廣大公眾人物要珍惜自身榮譽和形象，不要充當虛假廣告誤導(dǎo)消費者的幫兇。廣告協(xié)會要積極協(xié)助執(zhí)法機關(guān)維護和規(guī)范廣告市場秩序，清潔廣告市場環(huán)境。在強化服務(wù)意識、拓展服務(wù)領(lǐng)域、提高服務(wù)水平方面充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，引導(dǎo)廣告主和廣告經(jīng)營者加強行業(yè)自律、提高自身素質(zhì)。3.4加強普法教育，提高消費者素質(zhì) 加強普法教育，提高消費者對誤導(dǎo)性虛假廣告行為的鑒別能力。呼吁廣大消費者要提高自我保護意識，發(fā)現(xiàn)有誤導(dǎo)性虛假廣告行為或自身合法權(quán)益受到侵害時，要及時向工商、衛(wèi)生、廣電、新聞出版等部門舉報，或者反映給消費者協(xié)會。遇到特殊情況時，也可以直接向當?shù)厝嗣穹ㄔ禾崞鹪V訟。

3.5健全訴訟體制，強化社會監(jiān)督 充分發(fā)揮非政府組織的作用，鼓勵它們積極參與具體的制度設(shè)計和建設(shè)。建議由具有公益精神且持身嚴謹?shù)穆蓭?、學(xué)者及市民組成民間廣告監(jiān)督機構(gòu)，強化對誤導(dǎo)性虛假廣告行為的社會監(jiān)督。明確“消協(xié)”等社會團體的身份和地位，敦促它們認真履行職責(zé)。改革現(xiàn)行的代表人訴訟體制，增設(shè)團體訴訟、集團訴訟等規(guī)定。完善公益訴訟體制，為“消協(xié)”等社會團體助消費者維權(quán)的行動提供法律和制度上的保障。3.6明星需要增強社會責(zé)任意識

作為一名職業(yè)演藝人員，其社會責(zé)任感的強弱是衡量與評價其思想水平、道德修養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的基本尺度。所以，明星在參與廣告活動過程中，應(yīng)以社會責(zé)任為重。著名相聲演員馬三立教育晚輩說：“公眾人物不能騙人，為了錢跟老百姓說這東西怎么怎么好，其實并不是那么回事，結(jié)果把自己都賠里邊了?！?/p>

作為社會主義國家，廣告應(yīng)該承擔(dān)宣傳精神文明、提高公民道德水平的社會責(zé)任。優(yōu)秀的商業(yè)廣告、公益廣告展示了社會進步，昭示著精神文明，是傳播真、善、美的窗口。

第五篇：《廣告管理與法規(guī)》考試題(遠程教育)A卷

《廣告管理與法規(guī)》考試題（遠程教育）A卷

姓名（）成績（）

一、填空題：（每空2分，共40分）

1、新《廣告法》中明令：“禁止在（大眾傳播媒介）或者（公共場所）、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。

2、新《廣告法》中明令：針對（不滿十四周歲的未成年人）的商品或者 服務(wù)的廣告不得含有勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務(wù)內(nèi)容和可能引發(fā)其模仿不安全行為。

3、新《廣告法》第54條“（消費者協(xié)會）和其他消費者組織對違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告侵害消費者合法權(quán)益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進行社會監(jiān)督?！?/p>

4、廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈送禮品的，應(yīng)當標明贈送的品種和（規(guī)格、數(shù)量、期限和方式）。

5、廣告不得（貶低）其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

6、大眾傳播媒介不得以（新聞報道形式變相）發(fā)布廣告。

7、禁止在各類等候室、（影劇院）、會議廳堂、（體育比賽場館）等公共場所設(shè)置煙草廣告。

8、本法所稱廣告代言人，是指（廣告主）以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。

9、廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得（欺騙）和（誤導(dǎo)）消費者。

10、廣告不得損害（未成年）人和（殘疾）人的身心健康。

11、廣告中涉及專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǖ?，?yīng)當標明（專利號）和專利種類。

12、廣告應(yīng)當具有（可識別性），能夠使消費者（辨明）其為廣告。

13、新《廣告法》第38條第2款“禁止利用（不滿十四周歲）以下未成年人作為廣告代言人。

14、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應(yīng)當依法訂立（書面合同），明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

15、廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營者提供的媒介覆蓋率、收視率、（點擊率、發(fā)行量）等資料應(yīng)當真實。

二、名詞解釋：（每個5分，共20分）

1、廣告代言人——廣告代言人（advertising spokesperson）廣告代言人在廣告的傳播過程中扮演重要的訊息來源角色，并且根據(jù)其所具有之說服力對消費者產(chǎn)生影響。Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、專家、典型消費者三類，其中“名人/明星”說服力的來源主要是依賴吸引力；“專家”說服力來源主要是依賴專業(yè)性；“典型消費者”說服力的來源主要是依賴相似與可靠度。

2、廣告合同——

廣告合同是指廣告客戶與經(jīng)營者之間、廣告經(jīng)營者與廣告經(jīng)營者之間確立、變更、終止廣告承辦或代理關(guān)系的協(xié)議。

種類有2種：

1、廣告發(fā)布業(yè)務(wù)合同。是由廣告發(fā)布者與廣告主或廣告主委托的廣告經(jīng)營者簽訂的書面合同。

2、廣告制作合同。是由廣告經(jīng)營者與廣告主就廣告作品的設(shè)計、制作所簽訂的合同。

3、醫(yī)療廣告——

醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。衛(wèi)生醫(yī)療廣告是指介紹醫(yī)療信息，宣傳衛(wèi)生保健知識的一類廣告。它可為病人提供理想的醫(yī)院和治療措施，介紹最新醫(yī)療手段相治療方法，幫助聽眾了解現(xiàn)代衛(wèi)生常識和保健方法，為需求者提供方便；可以促進醫(yī)療市場的競爭，提高醫(yī)療質(zhì)量；可以加速藥品的流通，提高經(jīng)濟效益，為人民的健康服務(wù)。因此，是廣播電臺經(jīng)常發(fā)布的一種廣告。醫(yī)療、藥品保健與其他服務(wù)和商品不同，是直接關(guān)系到人民的身心健康。因此，醫(yī)療廣告決不能給人民帶來不應(yīng)有的損害。醫(yī)療廣告必須真實，寫明主要醫(yī)治范圍等，語言必須準確，不可產(chǎn)生歧義。

4、戶外廣告——戶外廣告是指利用公共或自有場地的建筑物、空間、利用交通工具等形式設(shè)置、懸掛、張貼的廣告。

戶外廣告可能是現(xiàn)存最早的廣告形式之一。最早期的戶外廣告形式，通常是在房屋外墻壁上的顯眼處。

即使隨著印刷、廣播、電視、有線傳播和近年出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，戶外廣告也還自始至終都是在建立品牌和傳遞市場信息時最被廣泛應(yīng)用的媒體之一。

近年花在戶外媒體上的廣告費--其中包括射燈廣告牌、候車亭、單立柱、地鐵海報、公交車、機場廣告等足以證明它的普遍化。

三、改錯題：（每題2分，共10分）

1、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。

答：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應(yīng)當承擔(dān)全部的民事責(zé)任。

2、社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，應(yīng)當依法承擔(dān)全部法律責(zé)任。

答：社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務(wù)，使消費者的合法權(quán)益受到損害的，與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。

3、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)處以1萬元以上5元萬以下的罰款

答：廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機關(guān)處以1萬元以上10萬元以下的罰款

4、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應(yīng)當公布其代理費標準。

答：廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未按要求公布收費標準和收費辦法，由物價部門予以查處。

5、煙草廣告中必須標明“公共場所禁止吸煙”。

答：煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。

四、單項選擇題：（每題2分，共10分）

1、藥品、食品廣告不得有下列內(nèi)容：（B）

A、說明治愈率和有效率的 B、與同類產(chǎn)品相比較的C、有獲獎內(nèi)容的

2、麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、（B）不得做廣告。A、中藥飲片

B、放射線藥品

C、治療艾滋病的藥品

3、禁止利用廣播、電視、（A）、報紙、期刊等大眾傳播媒體為香煙做廣告。A、電影

B、路牌

C、霓虹燈

4、廣告業(yè)務(wù)檔案的保存時間不得少于（A）。A、1年

B、2年

C、3年

5、下列地點不得設(shè)置戶外廣告：（C）

A、商場樓頂

B、名勝風(fēng)景點

C、交通崗?fù)?/p>

五、簡答題：（20分）

1、在2015年9月起施行的新廣告法中，對虛假廣告的定義是什么以及其五條底線是什么（10分）

答：廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。

廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

（一）商品或者服務(wù)不存在的；

（二）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的；

（三）使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料的；

（四）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；

（五）以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的其他情形。

2、我國2015年9月起實施的新《廣告法》對互聯(lián)網(wǎng)廣告有何規(guī)范？（10分）

答： 1.廣告主

廣告主是指通過互聯(lián)網(wǎng)為推銷商品或者服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

互聯(lián)網(wǎng)廣告主應(yīng)當對廣告內(nèi)容的真實性負責(zé)，并應(yīng)當具有或者提供與其身份資格、商品或者服務(wù)、廣告內(nèi)容相關(guān)的真實、合法、有效的證明文件。

2.互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者

互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者是指為廣告主提供互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計、制作、代理服務(wù)的自然人、法人或者其他組織。

3.互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者

互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者是指為廣告主或者廣告主委托的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者，在自有或者他人所有的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。

在總計75條的新《廣告法》中，明確涉及互聯(lián)網(wǎng)，包括第十九條、第四十四條、第四十五條、三條均是對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布行為予以規(guī)范的條款。

《廣告法》第十九條規(guī)定，“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。” 簡單說，《廣告法》將“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”與廣播、電視、報刊音像等傳統(tǒng)廣告發(fā)布者等同視之。

《廣告法》第四十四條規(guī)定，“利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉?！?/p>

顯然，按照此條規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)正式明確為廣告的發(fā)布渠道或平臺。

《廣告法》第四十五條規(guī)定，“公共場所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對其明知或者應(yīng)知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當予以制止。”

根據(jù)此規(guī)定，“互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者”對利用其平臺發(fā)布違法廣告的行為有“主動審查和主動制止”的義務(wù)。