第一篇：1860901廣告法規(guī)與管理試卷開卷

煙臺(tái)南山學(xué)院2011—2012學(xué)年第一學(xué)期期末考試

黃某的母親-60多歲的屈女士和老伴老黃急匆匆地從家中趕來，屈女士看到“信”正面寫著兒子黃某的名字，左下角顯示有“懸賞通緝令”五個(gè)大字，信封背面寫著“懸賞通緝”，左右兩側(cè)分別有3個(gè)人頭素描，“很像通緝犯”。沒等老伴來到現(xiàn)場(chǎng)，屈女士就已經(jīng)暈倒在地。

在鄭州上班的黃某接到電話后，立即往回趕，進(jìn)村后他發(fā)現(xiàn)村民都在指著他議論。進(jìn)門后，黃先生打開信封細(xì)細(xì)辨別，里面其實(shí)是鄭州一家房地公司的廣告。該廣告上顯示，房產(chǎn)公司“‘通緝’的對(duì)象是年齡28歲到60歲之間，思維敏捷、經(jīng)驗(yàn)豐富，且從事私營、投資、行政、金融等行業(yè)的成功人士。請(qǐng)全城人士接此通緝令后，立即部署查緝工作，發(fā)現(xiàn)該部分人員后，詳細(xì)咨詢查問，并速告某售樓中心。對(duì)于舉報(bào)有功的單位和個(gè)人，將給予價(jià)值2000元的家用電器一臺(tái)。”

此后，黃某與該房產(chǎn)地開發(fā)商多次進(jìn)行協(xié)商要求恢復(fù)名譽(yù)，均未得到結(jié)果。于是一怒之下，黃某以侵犯名譽(yù)權(quán)為由將開發(fā)商告上法庭，要求開發(fā)商賠償誤工費(fèi)、交通費(fèi)、精神損害撫慰金共計(jì)10000元，鄭州市管城回族區(qū)人民法院受理此案后決定擇日公開開庭審理此案。（2008年7月16日河南商報(bào)、東方今報(bào)對(duì)此案報(bào)道）

根據(jù)以上案例，請(qǐng)分析：

1.該廣告違反了我國廣告法律、法規(guī)當(dāng)中的哪些規(guī)定？

2.我們?cè)谝院蟮膹V告創(chuàng)作過程中應(yīng)該吸取什么教訓(xùn)？（不少于400字）

《廣告法規(guī)與管理試卷》開卷

(課程代碼：1860901專業(yè)：廣告設(shè)計(jì)與制作 學(xué)習(xí)形式：統(tǒng)招/雙證?？?年級(jí)：10級(jí))

本試題需在【答題冊(cè)】作答。(試題總分100分)

一、簡答題（共8題，每小題5分，滿分40分）

1.廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)與廣告行政監(jiān)管的關(guān)系有哪些？（不少于100字）

2.廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者在廣告活動(dòng)中的基本義務(wù)分別有哪些？（不少于100字）3.請(qǐng)簡答廣告代理制的意義并說出為什么廣告代理制是我國廣告業(yè)發(fā)展的方向。（不少于150字）4.相對(duì)于其他形式的廣告，戶外廣告具有哪三個(gè)方面的突出特點(diǎn)，其管理的對(duì)象和內(nèi)容是什么？（不少于100字）

5.公益廣告在內(nèi)容和形式上有哪些特點(diǎn)？（不少于100字）6.請(qǐng)列舉幾種常見的“比較廣告”的情形。（不少于100字）7.請(qǐng)回答廣告道德規(guī)范的特征、作用和主要內(nèi)容。（不少于100字）8.廣告違法行為的種類和表現(xiàn)形式主要有哪些？（不少于100字）

二、論述題（共2題，每小題15分，滿分30分）

9.請(qǐng)結(jié)合已學(xué)知識(shí)，論述一下對(duì)于廣告從業(yè)人員來說，學(xué)習(xí)廣告法律法規(guī)的重要性。（不少于200字）

10.結(jié)合具體實(shí)際，談?wù)勀銓?duì)我國公益廣告運(yùn)作現(xiàn)狀和今后如何建立公益廣告良性發(fā)展機(jī)制的認(rèn)識(shí)和建議。（不少于200字）

三、案例分析（共1題，每小題30分，滿分30分）

背景資料：2008年5月29日，在開封市尉氏縣朱曲鎮(zhèn)黃鴻村，村委會(huì)成員正在開會(huì)，突然收到郵局送來的一封信件，信封正中寫有黃某的姓名，左下角顯示有“懸賞通緝令”五個(gè)大字。村委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)收到該信件，大吃一驚，村里怎么出了通緝犯，于是不敢怠慢，打開村里的大喇叭喊來了黃先生的父母（注：黃某在鄭州工作，本人不在老家）。

課程代碼 1860901第1頁(共 1 頁)

第二篇：廣告法規(guī)與管理2

一、案例分析題（共 1 道試題，共 100 分。）1.案例：

2003年4月11日，無錫市工商局在檢查中發(fā)現(xiàn)《無錫日?qǐng)?bào)》于4月9日、10日，《江南晚報(bào)》于4月10日分別刊登了江蘇省吳中大自然生物工程有限責(zé)任公司的“乃捷爾初乳素”廣告，涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者。該廣告分別以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的啟示：自身免疫力是抗病之本”為大標(biāo)題，內(nèi)容從介紹非典型肺炎到介紹乃捷爾初乳素“能補(bǔ)充體內(nèi)合成抗體的不足，直接參與人體免疫反應(yīng)，殺死并清除入侵體內(nèi)的病毒、細(xì)菌和毒素，增強(qiáng)抗病能力”，并宣稱“這次非典型肺炎防治期間，乃捷爾初乳素成了廣大市民健身防病的法寶?！苯?jīng)查，乃捷爾初乳素膠囊為保健食品，其保健功能為：免疫調(diào)節(jié)、耐缺氧、抗疲勞。該保健食品對(duì)疾病包括非典型肺炎并無治療作用，系引人誤解的虛假宣傳行為。

問：１、試分析違法的主體是誰？

２、根據(jù)法律法規(guī)的規(guī)定，如何違法？應(yīng)當(dāng)如何處理？

1、答：違法主體是媒體和生產(chǎn)廠家，媒體散播虛假廣告，而廠家生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品和發(fā)布虛假廣告。

2、答：根據(jù)《廣告法》第三條、第四條的規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求，不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。根據(jù)《廣告法》、《反不正當(dāng)競爭法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《刑法》等法律的規(guī)定，經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告因其損害對(duì)象和情節(jié)的不同，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任分別為民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。

根據(jù)《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條的規(guī)定，如果經(jīng)營者利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳；如果廣告經(jīng)營者在明知或者應(yīng)知的情況下，代理、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布此類虛假廣告，則屬于不正當(dāng)競爭行為，工商行政管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)責(zé)令其停止違法行為、消除影響，并可以根據(jù)情節(jié)處以一萬元以上二十萬元以下的罰款。

根據(jù)《廣告法》第三十八條的規(guī)定，如果經(jīng)營者利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者，由工商行政管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正、消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。

根據(jù)《刑法》第二百二十二條、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十一條、第四十二條和《最高人民檢察院、公安部關(guān)于經(jīng)濟(jì)犯罪案件追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定》（公發(fā)〔2001〕11號(hào)）的規(guī)定，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在10萬元以上的；給消費(fèi)者造成的直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在50萬元以上的；雖未達(dá)到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但因利用廣告作虛假宣傳，受過行政處罰兩次以上，又利用廣告作虛假宣傳的；造成人身傷殘、死亡或者其他嚴(yán)重后果的應(yīng)依法追究刑事責(zé)任。因此，工商行政管理機(jī)關(guān)在查處虛假廣告違法行為時(shí)，如果有證據(jù)證明經(jīng)營者發(fā)布虛假廣告的行為達(dá)到上述四種情形之一，涉嫌構(gòu)成犯罪時(shí)，應(yīng)當(dāng)按照國務(wù)院《行政執(zhí)法機(jī)關(guān)移送涉嫌犯罪案件的規(guī)定》向司法機(jī)關(guān)移交。

應(yīng)該是讓媒體媒介停止發(fā)布該虛假違法廣告，并對(duì)廣告主處以10萬元罰款，對(duì)上述媒介分別予以罰款處理。

第三篇：廣告法規(guī)與管理習(xí)題

廣告法規(guī)與管理試題（練習(xí)及答案）

發(fā)布時(shí)間：2005/6/25 發(fā)布地區(qū)：達(dá)德教育 信息來源：004km.cn/tj

一． 選擇/填空題

1、《廣告管理?xiàng)l例》是

C

頒布實(shí)施的。

Ａ 國家工商局

Ｂ 全國人大常委會(huì)

Ｃ 國務(wù)院

Ｄ 各省市人民政府 ２、廣告從本質(zhì)上是

D。

Ａ 產(chǎn)品宣傳 Ｂ 促銷活動(dòng) Ｃ大眾傳播 Ｄ信息傳播 ３、廣告法中明確規(guī)定不得損害 C 和殘疾人的身心健康。A 婦女兒童 B 老年人 C 未成年人 D 患者

4、廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的 品種 和 數(shù)量。

5、報(bào)紙、廣播、電視等不得以

新聞報(bào)道 形式發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性。

6、A、D、F 廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)。

A 食品 B 飲料 C 藥品 D化妝品 E 保健品 F酒類 G 洗滌用品

7、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書面合同，明確各方的權(quán)利和義務(wù)。

8、廣告主自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提 真實(shí)、合法、有

效 的證明文件。

9、廣告主提供虛假證明文件的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)處以 一萬以上十萬以下 的罰款。

10、當(dāng)事人對(duì)行政處罰決定不服的，可以在接到處罰通知之日起 15 日內(nèi)向作出處罰決定的機(jī)關(guān)的上一級(jí)機(jī)關(guān)申請(qǐng)復(fù)議；當(dāng)事人也可以在接到處罰通知之日起 15 日內(nèi)直接向人民法院起訴。

11、廣告法自 A 起實(shí)施。

A 1995.2.1 B 1996.2.1 C 1997.2.1 D 1998.2.1

12、經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的個(gè)體工商戶由工商局核發(fā) B.A企業(yè)法人 B營業(yè)執(zhí)照 C 許可證 D臨時(shí)性許可證 13 保護(hù)____消費(fèi)者_(dá)_____的合法權(quán)益是制定廣告法規(guī)的重要因素之一。通過大眾媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)有___可識(shí)別性___，與其他非廣告信息相區(qū)別。理解廣告的定義可以從廣告的 對(duì)象、內(nèi)容、手段、目的 不同角度進(jìn)行。廣告的合法性包括三個(gè)方面，即 廣告主體資格、廣告的內(nèi)容、廣告的表現(xiàn)形式。廣告行業(yè)及廣告活動(dòng)的社會(huì)管理一般包括 三 大方面，其中以 政府的行政管理 為主。廣告管理的主要特點(diǎn)是 目的性、廣泛性、規(guī)范性、多層次性、強(qiáng)制性。

19、廣告管理的主要方法有 6種方法。20、最早對(duì)廣告征稅的國家是 英國。

21、廣告公司 的大量涌現(xiàn)并逐漸走向成熟，標(biāo)志著廣告行業(yè)開始成為獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)行業(yè)。

22、英國政府管理廣告的官方機(jī)構(gòu)主要有 獨(dú)立廣播局、廣告標(biāo)準(zhǔn)局、各地方政府。

23、世界上最早的一部廣告法規(guī)是 1907 年在 英國 頒布的。24、20世紀(jì)60年代，為了促進(jìn)廣告業(yè)的自我約束，“ 國際廣告協(xié)會(huì) ”發(fā)布了《廣告自律白皮書》。

25、世界上最早的消費(fèi)者團(tuán)體是1929年創(chuàng)建于 美國 的消費(fèi)者研究公司。

26、我國的近代廣告管理是隨著報(bào)紙廣告的出現(xiàn)而開始的。當(dāng)時(shí)影響最大的是全國報(bào)界聯(lián)合會(huì)通過的《勸告禁載有惡影響于社會(huì)之廣告案》，屬于 廣告自律 規(guī)章。27、1979年元月 天津日?qǐng)?bào) 在國內(nèi)第一個(gè)恢復(fù)了報(bào)紙廣告； 上海電視臺(tái) 在國內(nèi)率先播出第一條電視廣告。

28、1980 年，國務(wù)院決定由國家工商行政管理局負(fù)責(zé)全國的廣告管理工作。

29、《中華人民共和國廣告法》共分 6 章 42 條，分別在 5 幾方 面做出了具體的規(guī)定。

30、中國廣告協(xié)會(huì) 1983 年在北京成立。

31、廣告立法的原則是 真實(shí)性 公平競爭 社會(huì)公共利益 防范為主。

32、廣告法對(duì)廣告中涉及商品的 8項(xiàng) 應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

33、法律法規(guī)禁止生產(chǎn)、銷售的商品或者提供的服務(wù)，不得為其 設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布 廣告。

34、我國第一部體現(xiàn)“禁止壟斷和不正當(dāng)競爭”原則的法規(guī)是《 廣告管理?xiàng)l例 》。

35、廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明 專利號(hào) 和 專利種類。

36、1989 年世界衛(wèi)生大會(huì)在其決議中號(hào)召全面禁止煙草廣告。

37、廣告活動(dòng)是 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者 在設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的過程中所從事的法定的經(jīng)營行為。

38、廣告合同是廣告活動(dòng)的 主體 在廣告活動(dòng)中明確相互權(quán)利義務(wù)關(guān)系的協(xié)議，主要包括

廣告設(shè)計(jì)合同、廣告制作合同、廣告代理合同、廣告發(fā)布合同 等。

39、訂立廣告合同的原則是 合法、平等互利、協(xié)商一致。40、廣告發(fā)布者有向廣告主、廣告經(jīng)營者提供媒介 覆蓋率、收視率、發(fā)行量 的義務(wù)。

41、《食品廣告證明》的有效期為 2 年。

42、我國的法律，針對(duì)不同的違法行為規(guī)定了三類法律責(zé)任，即 刑事責(zé)任、民事責(zé)任、行政責(zé)任。43、1996年3月，北京廣告協(xié)會(huì)30家廣告經(jīng)營單位、廣告發(fā)布單位共同簽訂

同業(yè)公約 以加強(qiáng)行業(yè)自律。

44、中國廣告協(xié)會(huì) 于1991年制定了《廣告行業(yè)崗位職務(wù)規(guī)范》（試行），把廣告工作人員分為 9 類。

45、我國的廣告社會(huì)監(jiān)督組織主要是指 消費(fèi)者協(xié)會(huì)。成立于 1984 年。

46、廣告社會(huì)監(jiān)督的特點(diǎn)是 廣泛性、官意民辦性、自發(fā)性、無形權(quán)威性。47、1972年美國規(guī)定任何煙草制品廣告中要有 吸煙有害健康 內(nèi)容。

48、工商行政管理機(jī)關(guān)對(duì)違法廣告行為責(zé)任者處罰的方法有 BCD。A通報(bào)批評(píng)B罰款C 責(zé)令公開更正D停業(yè)整頓 E 拘留

49、藥品廣告中不得含有不科學(xué)的表示功效的 斷言 或 保證，如療效最佳、藥到病除等。

50、農(nóng)藥廣告中不得使用 無毒、無害 等表明安全性的絕對(duì)化斷言。

51、以下 E 不是廣告行業(yè)自律的特點(diǎn)。

A.非制度性 B.廣泛性 C.靈活性 D.適應(yīng)性 E 強(qiáng)制性

52、我國工商行政管理部門主要行使以下廣告監(jiān)督管理職能 BCDEF。

A.立法和法規(guī)解釋 B.廣告經(jīng)營登記C.監(jiān)督檢查 D.指導(dǎo)廣告業(yè)健康發(fā)展 E.接受違法廣告投訴，F(xiàn).查處和復(fù)議廣告違法案件 G.對(duì)特殊商品廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前審查

53、下列哪種形式是當(dāng)前我國廣告公司采用的免費(fèi)自我廣告形式 D。

A.新聞稿 B.社會(huì)娛樂活動(dòng) C.行業(yè)通訊 D.電視廣告中署名

54、全國第一個(gè)專門培養(yǎng)廣告專業(yè)本科人才的大學(xué)為 D

A.北京廣播學(xué)院 B.北京大學(xué) C.深圳大學(xué) D.廈門大學(xué)

55、廣告法34——36條的內(nèi)容主要是 廣告審查 部分。

56、在廣告中披露他人的商業(yè)秘密，觸犯了廣告法的 21。

57、個(gè)人行醫(yī)廣告應(yīng)當(dāng)提交縣級(jí)以上 衛(wèi)生行政主管部門 批準(zhǔn)的行醫(yī)證明和廣告內(nèi)容證明。

58、臨時(shí)性廣告經(jīng)營申請(qǐng)，應(yīng)在活動(dòng)舉辦 30 天前提出，并獲準(zhǔn)《 臨時(shí)性廣告許可證 》。

二、判斷/改錯(cuò)題

１、按廣告的基本內(nèi)容可以分為盈利性和非盈利性廣告。W ２、廣告活動(dòng)的主體就是廣告主。W

３、廣告法所稱廣告，是指各類商業(yè)廣告。R

４、廣告發(fā)布者，包括為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人。W

５、涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的違法廣告，主要是在廣告中謊稱取得專利權(quán)。W ６、國家規(guī)定的應(yīng)當(dāng)在醫(yī)生指導(dǎo)下使用的治療性藥品廣告中，必須注明“按醫(yī)生處方購買和使用”。R

７、廣告法規(guī)定了毒性藥品等不得做廣告，并不得生產(chǎn)。W ８、所有煙草廣告中必須標(biāo)明“吸煙有害健康”。R

９、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位的廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)由其專門從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)辦理，并依法辦理營業(yè)執(zhí)照。W

１０、戶外廣告的設(shè)置規(guī)劃和管理辦法，由當(dāng)?shù)乜h級(jí)以上工商管理機(jī)構(gòu)會(huì)同城市建設(shè)、環(huán)境保護(hù)、公安等有關(guān)部門制定。W

１１、利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告經(jīng)營者停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；

１２、具備經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)能力的個(gè)體工商戶，發(fā)給《廣告經(jīng)營許可證》。

１３、廣告客戶申請(qǐng)利用廣播、電視、報(bào)刊以外的媒介為卷煙作廣告，須經(jīng)縣級(jí)以上工商行政管理局批準(zhǔn)。

１４、廣告信息傳播活動(dòng)的責(zé)任者就是指廣告主。

１５、廣告管理的廣泛性是由廣告活動(dòng)內(nèi)容、形式、媒體及其制作的多樣性特點(diǎn)等決定的。１６、在美國，最權(quán)威的廣告管理機(jī)構(gòu)是聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和聯(lián)邦通訊委員會(huì)。

17、自發(fā)階段的廣告管理帶有一定的目的性，同時(shí)也有隨意性和不確定性。

18、至今許多西方國家都沒有頒布專門的綜合性管理廣告的法規(guī)，但是相關(guān)的法規(guī)體系是嚴(yán)密的、健全的。19、1911年，美國頒布的《普令泰因克廣告法案》是世界迄今最早的一部廣告法規(guī)。20、1956年國際廣告協(xié)會(huì) 通過了《廣告活動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)綱領(lǐng)》和《廣告業(yè)務(wù)準(zhǔn)則》。

21、《中華人民共和國廣告法》是我國歷史上第一個(gè)統(tǒng)一的、全國性的、綜合性的廣告管理法規(guī)。

22、廣告的立法是以憲法、民法、刑法的基本原則和廣告業(yè)發(fā)展的實(shí)際為依據(jù)的。

23、廣告主可以分為法人和個(gè)人兩大類。

24、廣告發(fā)布者包括法人、其他經(jīng)濟(jì)組織和個(gè)人三大類。

25、按廣告法34條規(guī)定，利用廣播、電視、報(bào)紙、期刊發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、食品、酒類等廣告，必須進(jìn)行發(fā)布前由有關(guān)行政主管部門的內(nèi)容審查。

26、《廣告管理?xiàng)l例》規(guī)定，禁止為烈性白酒做廣告，低度酒也須標(biāo)明就的度數(shù)。

27、未注冊(cè)商標(biāo)的藥品不得為其做廣告。

28、廣告法中明確規(guī)定了廣告合同應(yīng)有的基本內(nèi)容。

29、一般來說廣告合同的主體就是廣告活動(dòng)的主體。30、廣告中使用他人名義、形象應(yīng)當(dāng)事先通知對(duì)方。

31、廣告審查制度就是要求對(duì)于特殊商品的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布前的審查。

32、《藥品廣告審批表》從批準(zhǔn)之日起，有效期為2年。

33、法律責(zé)任是不履行法定義務(wù)的后果。

34、虛假廣告的法律責(zé)任主要是廣告主承擔(dān)，有些情形下廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者也負(fù)連帶責(zé)任。

35、英國規(guī)定酒類廣告應(yīng)是針對(duì)成年人的。

36、加拿大規(guī)定藥品廣告不得以兒童為發(fā)布對(duì)象。

37、日本并沒有專門的廣告法，而澳門卻有。

38、《廣告管理?xiàng)l例》是專門的廣告準(zhǔn)則。

39、育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫發(fā)、防曬等產(chǎn)品的廣告必須持有《衛(wèi)生許可證》。40、廣告的經(jīng)營范圍可以規(guī)范為：A設(shè)計(jì)B制作C發(fā)布D代理四大類。

41、發(fā)布以下商品的廣告，需由工商管理機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。A.藥品 B.食品 C.醫(yī)療器械

D.農(nóng)藥 E.獸藥 F化妝品 G 酒類

42、廣告法總則部分主要涉及了立法目的、適用范圍、基本原則、管理機(jī)構(gòu)。

43、《廣告管理?xiàng)l例》及其實(shí)施細(xì)則于1987年同時(shí)開始執(zhí)行。

44、化妝品廣告內(nèi)容不得使用“純天然制品”等用語。

45、戶外廣告登記申請(qǐng)，一般應(yīng)在發(fā)布前30天提出。

三、概念/簡答題

１、廣告活動(dòng)符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的幾項(xiàng)原則是什么（P10——13）２、如何理解廣告的真實(shí)性？（p13）（86）３、廣告管理的9項(xiàng)基本內(nèi)容（P23——24）

４、美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)發(fā)現(xiàn)虛假廣告的主要方法途徑？（P40）５、西方國家廣告管理法規(guī)建立、健全經(jīng)歷了哪四個(gè)階段？（P41）６、簡述世界各國廣告管理的特點(diǎn)（48——50）７、較典型的不法廣告或不良現(xiàn)象與表現(xiàn)（67）８、廣告準(zhǔn)則對(duì)于廣告活動(dòng)的5個(gè)作用（83）

９、舉例說明廣告禁止使用的國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語 １０、藥品廣告的禁止性規(guī)定有哪些（100——106）

１１、廣告合同應(yīng)具備的主要條款，示范文本的主要內(nèi)容（121）１２、列舉廣告活動(dòng)中不正當(dāng)競爭的行為表現(xiàn)（125——126）１３、廣告主在廣告活動(dòng)中提供真實(shí)合法、有效的證明文件，包括哪幾方面？（128）１４、專營、兼營廣告業(yè)務(wù)，應(yīng)具備的基本條件（130）１５、特殊商品廣告審查程序（147——148）

１６、承擔(dān)民事責(zé)任的主要方式和類型（158——159）１７、行政處罰的主要形式（161）

１８、虛假廣告的主要表現(xiàn)和5種類型（163）１９、違法廣告應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任（168——175）２０、行政復(fù)議的概念、特點(diǎn)、程序（184）

２１、廣告行業(yè)自律、廣告行業(yè)規(guī)范及特點(diǎn)（189——190）２２、非正式制度（209）

２３、1963年通過的《國際商業(yè)廣告從業(yè)準(zhǔn)則》主要包括哪幾方面（212）２４、廣告人行為自律的兩個(gè)層面解釋（211——213）２５、廣告?zhèn)惱韺W(xué)（216）２６、廣告的社會(huì)監(jiān)督（223）

27、案例分析：某雜志社在向當(dāng)?shù)毓ど坦芾頇C(jī)關(guān)提交經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)申請(qǐng)的同時(shí)，一個(gè)體經(jīng)營者為其拉來一項(xiàng)業(yè)務(wù)：為某食品廠一新產(chǎn)品發(fā)布一則廣告，內(nèi)稱該產(chǎn)品具有補(bǔ)腎壯陽、安神補(bǔ)腦功效。并承諾“買一贈(zèng)二”。雜志社收取廣告費(fèi)5000元，給個(gè)體經(jīng)營者代理費(fèi)500元。請(qǐng)回答：

（1）本事件中有幾種違法行為，都是什么行為？

（2）本中事件中有幾個(gè)責(zé)任者

（3）主次責(zé)任如何劃分（4）簡要說明理由

28、試述現(xiàn)階段我國政府對(duì)廣告的監(jiān)督管理體系。（17；29——30）

參考答案：

一、單選或填空題：

1、C；

2、D

3、C

4、品種；數(shù)量；

5、新聞報(bào)道；

6、ADF

7、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

8、真實(shí)、合法、有效

9、一萬元以上十萬元以下

10、十五；十五

11、A 12 B 13 消費(fèi)者 14 可識(shí)別性 15對(duì)象；內(nèi)容；手段；目的

16、廣告的主體資格；廣告的內(nèi)容；廣告的表現(xiàn)形式

17、三；政府的行政管理

18、目的性、廣泛性、規(guī)范性、多層次性、強(qiáng)制性 1

9、（6種方法）20、英國

21、廣告公司

22、獨(dú)立廣播局；廣告標(biāo)準(zhǔn)局；各地方政府 23、1907；英國

24、國際廣告協(xié)會(huì)

25、美國

26、廣告自律

27、天津日?qǐng)?bào)；上海電視臺(tái) 28、1980

29、（5方面）30、1983

31、真實(shí)性；公平競爭；社會(huì)公共利益；防范為主

32、（8項(xiàng)）

33、設(shè)計(jì)；制作；發(fā)布

34、《廣告管理?xiàng)l例》

35、專利號(hào)；專利種類 36、1989

37、廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者

38、主體；廣告設(shè)計(jì)合同；廣告制作合同；廣告代理合同；廣告發(fā)布合同

39、合法；平等互利；協(xié)商一致 40、覆蓋率；收視率；發(fā)行量 41、2

42、刑事責(zé)任；民事責(zé)任；行政責(zé)任

43、同業(yè)公約

44、中國廣告協(xié)會(huì)；9

45、消費(fèi)者協(xié)會(huì) ；1984

46、廣泛性、官意民辦性、自發(fā)性、無形權(quán)威性

47、吸煙有害健康

48、BCD

49、斷言；保證 50、無毒；無害

51、E

52、BCDEF

53、D

54、D

55、廣告審查 56、21

57、衛(wèi)生行政主管部門 58、30；臨時(shí)性廣告經(jīng)營許可證

二、判斷題

1、W

2、W

3、R

4、W、5、W、6、R

7、W

8、R

9、W

10、W

11、W

12、W

13、w 14、w

15、R

16、R

17、R 18 R

19、W 20、W

21、W

22、W

23、W

24、W

25、W

26、W

27、R

28、W

29、R 30、W

31、R

32、R

33、R

34、R

35、R

36、R 37 R

38、W

39、R 40、R

41、W

42、R

43、W

44、R

45、R

第四篇：廣告法規(guī)與管理論文選題參考

《廣告法規(guī)與管理》課程論文可供選擇的題目

一、論文題目范圍：

（一）、圍繞《廣告法規(guī)與管理》課程所講內(nèi)容，根據(jù)學(xué)習(xí)心得撰寫一篇論文，題目自擬。

（二）、可以從下面題目中選擇一個(gè)題目，或者參考下面的題目自擬

1、關(guān)于名人代言虛假廣告問題的探討

2、我國廣告法制建設(shè)回顧與展望

3、論廣告真實(shí)性的法律規(guī)范

4、處罰虛假廣告的法律規(guī)定

5、廣告創(chuàng)意的法規(guī)空間審視

6、網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)范與管理

7、網(wǎng)絡(luò)廣告與廣告法的立法完善

8、我國****戶外廣告管理法規(guī)研究

9、****廣告負(fù)效應(yīng)探析及防治

10、我國****廣告法規(guī)建設(shè)現(xiàn)狀評(píng)析

11、****報(bào)刊的違法醫(yī)療廣告

12、我國廣告監(jiān)管制度的缺陷及完善對(duì)策——以****事件為視角

二、論文要求：

1、論文具備標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞、正文、注釋和參考文獻(xiàn)等要素

2、選題新穎，觀點(diǎn)正確，資料豐富，論述深刻，論證嚴(yán)謹(jǐn)，結(jié)構(gòu)合

理，層次清晰，邏輯性強(qiáng)，語言流暢，行文規(guī)范。

3、統(tǒng)一寫在試卷答題紙上。

4、字?jǐn)?shù)3000字以上。

三、論文評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)：

論文的成績分為五等：優(yōu)秀（90-100）、良好（80-89）、中等（70-79）、及格（60-69）、不及格（60分以下）。各等級(jí)的論文應(yīng)該達(dá)到以下評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)。

（一）、符合以下全部條件的論文可以評(píng)為優(yōu)秀：

1.選題新穎，緊密結(jié)合社會(huì)現(xiàn)實(shí)，或?qū)ΜF(xiàn)實(shí)有啟發(fā)意義；

2.有一定的獨(dú)創(chuàng)性，在前人研究的基礎(chǔ)上有所提高；

3.資料豐富，其中有不少是第一手的實(shí)地調(diào)研資料；

4.論點(diǎn)明確，論述深刻，論證嚴(yán)謹(jǐn)；

5.結(jié)構(gòu)合理，層次清晰，邏輯性強(qiáng)，語言流暢，行文規(guī)范；

（二）、符合下列情況之一的論文，可以評(píng)為良好。1.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的4個(gè)條件；

2.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的3個(gè)條件，另外有2個(gè)條件比較接近；

3.論點(diǎn)明確，內(nèi)容充實(shí)，有一定的理論性，論證較為嚴(yán)謹(jǐn)，邏輯性較強(qiáng)；文章結(jié)構(gòu)完整，層次清楚，語言流暢，行文較規(guī)范。

（三）、符合下列情況之一的論文，可以評(píng)為“中等”。1.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的2個(gè)條件；

2.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的1個(gè)條件，另外有2個(gè)條件比較接近；

3.論點(diǎn)明確，材料較充分，能運(yùn)用所學(xué)知識(shí)闡述自己的觀點(diǎn)，結(jié)構(gòu)完整，層次清楚，語言通順。

（四）、符合下列情況之一的論文，可以評(píng)為“及格”。1.符合上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)中的1個(gè)條件； 2.有2個(gè)條件比較接近上述“優(yōu)秀”標(biāo)準(zhǔn)；

3.論點(diǎn)較明確，材料較具體，結(jié)構(gòu)較合理，層次較清楚，語言通順。

（五）、有下列情況之一者，論文成績?yōu)椴患案瘢?/p>

1.被確認(rèn)為抄襲、剽竊、套用他人成果或者請(qǐng)他人代筆的； 2.政治思想觀點(diǎn)有違四項(xiàng)基本原則，立場(chǎng)錯(cuò)誤的；

3.不屬于學(xué)術(shù)論文體裁的； 4.論文內(nèi)容與范圍毫無關(guān)聯(lián)的； 5.論文內(nèi)容嚴(yán)重離題的； 6.論文基本規(guī)格很不恰當(dāng)；

7.論文基本結(jié)構(gòu)不合理，層次不清，邏輯錯(cuò)亂，語句不通順的；

第五篇：廣告策劃與管理試卷

廣告策劃與管理試卷

專業(yè)

年級(jí)

班

學(xué)號(hào)

姓名

一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共8分）

1、（）是現(xiàn)今最具有影響力的傳播方式。

A.個(gè)人傳播

B.人際傳播

C.組織傳播

D.大眾傳播

2、（）的著眼點(diǎn)是組織和公眾及其相互關(guān)系。

A.公益廣告

B.公共關(guān)系

C.市場(chǎng)營銷

D.組織傳播

3、廣告最重要的功能是（）

A.促進(jìn)銷售

B.引導(dǎo)消費(fèi)

C.激勵(lì)競爭

D.傳播信息

4、在產(chǎn)品生命周期的（），廣告需要在大量市場(chǎng)中建立知名度。

A.導(dǎo)入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5、（）是直接媒介中最重要發(fā)形式。

A.郵購廣告

B.非郵寄直接廣告

C.直郵廣告

D.戶外廣告

6、（）是指接收某一特定節(jié)目開機(jī)率的百分?jǐn)?shù)。

A.視聽率

B.節(jié)目占有率

C.開面率

D.暴露度

7、以下哪項(xiàng)費(fèi)用不能列入廣告預(yù)算。（）

A.促銷廣告費(fèi)用

B.廣告禮品費(fèi)用

C.刊播費(fèi)用

D.分配樣品費(fèi)用

8、適當(dāng)?shù)匿N售訊息指的是廣告的（）

A.媒介策略

B.表現(xiàn)策略

C.目標(biāo)市場(chǎng)策略

D.創(chuàng)意策略

二、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共16分）

1、產(chǎn)品生命周期包括以下哪幾種銷售狀況（）

A.導(dǎo)入期

B.預(yù)備期

C.成長期

D.成熟期

E.衰退期

2、消費(fèi)者的信息來源主要有（）

A.資料來源

B.人際來源

C.商業(yè)來源

D.公共來源

E.經(jīng)驗(yàn)來源

3、廣告的要素有（）

A.廣告主

B.廣告訊息

C.廣告媒介

D.廣告對(duì)象

E.廣告效果

4、產(chǎn)品包括以下哪幾個(gè)層次（）

A.核心產(chǎn)品

B.無形產(chǎn)品

C.有形產(chǎn)品

D.附加產(chǎn)品

E.贈(zèng)送產(chǎn)品

5、人一般會(huì)經(jīng)過以下哪幾種知覺過程（）

A.選擇性遺忘

B.選擇性暴露

C.選擇性扭曲

D.選擇性保留

E.選擇性反饋

6、雜志可分為（）

A.娛樂性雜志

B.消費(fèi)者雜志

C.商業(yè)性雜志

D.周期性雜志

E.專業(yè)性雜志

7、以下哪些屬于實(shí)體定位策略（）

A.性別定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.品質(zhì)定位

E.年齡定位

8、以下哪些是承擔(dān)廣告道德責(zé)任的途徑（）

A.廣告自律

B.消費(fèi)者保護(hù)組織

C.政府管理

D.工商管理

E.輿論監(jiān)督

三、名詞解釋（每小題4分，共20分）

1、廣告策略

2、廣告的政府管理

3、市場(chǎng)細(xì)分

4、消費(fèi)行為

5、媒介組合

四、簡答題（每小題10分，共40分）

1、簡述戶外廣告的優(yōu)缺點(diǎn)。

2、簡述集體思考法的特點(diǎn)。

3、簡述廣告策劃應(yīng)具體包括哪些組成要素。

4、簡述如何用廣告來改變消費(fèi)者態(tài)度。

五、論述題（每小題16分，共16分）

試根據(jù)同化與對(duì)比心理談?wù)劜煌放频膹V告策略。