第一篇：淺析名人廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

畢 業(yè) 論 文 題 目：姓 名：專 業(yè)：準(zhǔn)考證號(hào)：聯(lián)系電話：郵 箱：指導(dǎo)教師： 淺析名人廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 廣告學(xué)

摘 要

名人廣告：顧名思義，指的是在廣告中借助名人的形象助推品牌，它是一種重要的廣告策略。隨著社會(huì)的發(fā)展，以及廣告行業(yè)的不斷成熟，名人廣告正在為越來(lái)越多的廣告主和媒體所利用，并成為大眾生活中不可缺少的一部分。的確，作為一種重要的廣告策略，名人廣告發(fā)揮了重要的作用，對(duì)企業(yè)品牌的推廣產(chǎn)生了不可忽視的作用，并在此基礎(chǔ)上帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。但是，名人廣告的泛濫也產(chǎn)生了一些問(wèn)題，不論是對(duì)企業(yè)、明星、媒體、廣告公司，還是受眾，這些問(wèn)題都是不可避免的。我們應(yīng)該在分析名人廣告存在的問(wèn)題及其產(chǎn)生原因的基礎(chǔ)上，采取必要的措施，來(lái)避免以至最終杜絕名人廣告問(wèn)題的擴(kuò)散，更好的發(fā)揮名人廣告的作用。

關(guān)鍵詞：名人廣告、問(wèn)題、發(fā)展、規(guī)范、趨勢(shì)

淺析名人廣告的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

有人說(shuō)：如果你想看明星，你只需走到電梯旁看正在播放的樓宇廣告；如果你想看群星，你只需要打開(kāi)電視機(jī)，里面的名人代言廣告囊括衣食住行，一應(yīng)俱全，謝霆鋒和韓庚告訴你特步的運(yùn)動(dòng)服飾也可以穿的很有型，郎朗告訴大家藝術(shù)和牛奶也可以結(jié)合的很有氣質(zhì)，雙料美女影后李冰冰在你耳邊也在訴說(shuō)著奔馳汽車的迷人??名人廣告的普及讓人不得不承認(rèn)：它已實(shí)實(shí)在在的存在于我們的生活當(dāng)中了。

如今的廣告，已經(jīng)日益成為大眾傳播媒介（包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等等）不可缺少的一部分。在廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中名人廣告也已經(jīng)為越來(lái)越多的廣告主和廣告公司所認(rèn)識(shí)和熟悉。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現(xiàn)，很容易引起觀眾的注意；尤其是那些創(chuàng)意獨(dú)到、貼切的名人廣告，更能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響，幫助品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到出奇制勝的效果。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。

1992年1月13日，美國(guó)總統(tǒng)布什在英國(guó)電視臺(tái)作了如下廣告:他漫步在加利福尼亞的高爾夫球場(chǎng)上，嘴里念念有詞:“在美國(guó)這塊土地上你可以看到截然不同的景色相交起伏的綠色田野、平坦的白色沙灘和迪斯尼樂(lè)園狂熱的爵士樂(lè)。你們可以一睹大湖區(qū)和大峽谷風(fēng)光。”布什還詼諧地說(shuō):“總統(tǒng)發(fā)出邀請(qǐng)，你們還等什么呢?”受這只廣告的影響，在隨后的幾年里，英格蘭赴美國(guó)旅游的人數(shù)快速增長(zhǎng)，這也被評(píng)為廣告史上最經(jīng)典的名人廣告案例之一。①

一、名人廣告的發(fā)展歷程

在百度上搜索“名人廣告”，百度百科上給出了這樣的定義：“名人廣告是指利用名人進(jìn)行商品廣告的表現(xiàn)形式；這里名人主要是指：具有很高知名度的演員、歌星、學(xué)術(shù)權(quán)威、官員、知名人士等?！?/p>

廣告是經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的產(chǎn)物，名人廣告策略起源于當(dāng)時(shí)世界上經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的美國(guó)。上個(gè)世紀(jì)初，美國(guó)的智威湯遜廣告公司開(kāi)始在力士香皂的

廣告中使用影星照片，名人廣告得以進(jìn)入人們的視野。此后，名人廣告迅速發(fā)展，并作為最重要的廣告策略之一被廣泛地應(yīng)用于各種企業(yè)，各個(gè)地方。盡管在世界上名人廣告策略已經(jīng)有很長(zhǎng)的發(fā)展史，但在我國(guó)，名人廣告策略起步較晚?！稇?zhàn)國(guó)策·燕二》②記載：“人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見(jiàn)伯樂(lè)曰：臣有駿馬，與賣之，比三旦立于市，人莫之言，愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之賈。伯樂(lè)及還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍”。雖然說(shuō)書中所記載的伯樂(lè)以自己的名聲去幫人賣馬由此得出一個(gè)事實(shí)，名人廣告自古有之。

二、名人廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

從古至今，伴隨著中華文明跨越了五千年的歷史。名人廣告也從簡(jiǎn)單的伯樂(lè)相馬發(fā)展為形形色色的類型。在這個(gè)傳播媒介多元化的時(shí)代，眾多的名人廣告頻頻露面于我國(guó)廣告?zhèn)髅剑粫r(shí)間廣告?zhèn)髅叫枪鉅N爛。

廣告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、社會(huì)名流等各行各業(yè)的人們，名人與品牌具有天然的結(jié)合點(diǎn)。在商場(chǎng)上，每一個(gè)成功品牌的前列都有一個(gè)或多個(gè)光彩四射的名人。作為企業(yè)，總是樂(lè)于尋找名人作為形象代言人，通過(guò)名人的光環(huán)效應(yīng)拉近與消費(fèi)者之間的距離；對(duì)于名人來(lái)說(shuō)，也樂(lè)于接受各種各樣的代言，一方面通過(guò)企業(yè)的廣告宣傳維持了自身的知名度，另一方面也能收到自己的經(jīng)濟(jì)回報(bào)?？梢钥闯觯蜗蠼】?、積極的名人對(duì)人們是有很大影響的，他們?cè)诠娒媲八鶄鬟f的是一種正能量，那么這些名人所做的產(chǎn)品的代言也一定是人們所接受和相信的，這就是名人廣告之所以能成為現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的重要策略。

古語(yǔ)有云：‘愛(ài)人者，兼其屋上之烏’，換到名人廣告上，可以理解為“人們因?yàn)閷?duì)名人的認(rèn)同，而將這種認(rèn)同感轉(zhuǎn)移到其所代言的品牌上面③”，所以古代能出現(xiàn)伯樂(lè)相馬；現(xiàn)代意義上的傳播學(xué)則認(rèn)為，廣告實(shí)際上是名人作為社會(huì)中的意見(jiàn)領(lǐng)袖，其所作所為無(wú)不影響著其他人的抉擇，所以現(xiàn)在到處充斥著廣告名人。當(dāng)前，我國(guó)廣告業(yè)正處于一個(gè)高速發(fā)展的階段，但是由于不少?gòu)V告主在認(rèn)識(shí)上帶有較大的盲目性，結(jié)果使名人廣告過(guò)多過(guò)濫，并未達(dá)到理想的宣傳效果，反而產(chǎn)生了相反的效果，由此可見(jiàn)名人廣告雖然是一種強(qiáng)有力的宣傳策略，但也存在著一定的局限，對(duì)此廣告主要有清醒的認(rèn)識(shí)，所

以我們不禁要懷疑：名人廣告到底是好還是壞？

三、名人廣告產(chǎn)生的問(wèn)題

中國(guó)自古以來(lái)就知道名人廣告的好處：伯樂(lè)相馬，然后售以高價(jià)等等。發(fā)展到現(xiàn)在，名人所代言的內(nèi)容衣食住行一應(yīng)俱全，幾乎所有在你身邊出現(xiàn)的所有東西都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)名人告訴你：“相信我，沒(méi)錯(cuò)的?！睂?duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)：明星代言可以更方便的了解這個(gè)產(chǎn)品，更放心的使用這個(gè)產(chǎn)品?，F(xiàn)在消費(fèi)者之所以選擇明星代言的產(chǎn)品，很大的原因就是因?yàn)槊餍菐Ыo他們的產(chǎn)品是可以值得信賴的。但是與此同時(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者最怕遇到的也就是虛假?gòu)V告了。

名人代言就是一把“雙刃劍”，其中名人代言存在的主要問(wèn)題包括：

第一，名人形象“過(guò)時(shí)”問(wèn)題。隨著大眾文化的不斷豐富以及人們價(jià)值觀多元化的發(fā)展不斷涌現(xiàn)的現(xiàn)象也導(dǎo)致了，越來(lái)越多的名人出現(xiàn)在大眾的視野當(dāng)中來(lái)，名人如流星般不斷涌現(xiàn)的時(shí)代也導(dǎo)致了名人自身的形象生命周期也越來(lái)越短，能與企業(yè)保持長(zhǎng)久合作的也不是很多，在市場(chǎng)上一人代言多種類的產(chǎn)品也是相當(dāng)普遍的，這樣也就造成的大眾對(duì)品牌形象的模糊。

第二，名人個(gè)性不符的問(wèn)題。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)一則名人廣告能讓人記憶深刻，只有品牌顯示出來(lái)的特點(diǎn)與人物個(gè)性能夠很好地相呼應(yīng)，才能對(duì)所宣傳的產(chǎn)品品牌起到積極的作用，反之，則會(huì)產(chǎn)生副作用。宣傳者和廣告人要明確的定位宣傳的品牌要迎合的是哪些的消費(fèi)群體，然后決定應(yīng)該找哪些“形象代表”來(lái)代言才能產(chǎn)生更好的效果。

第三，名人名氣大小的問(wèn)題。對(duì)于找名人代言，很多企業(yè)就是看中了名人在社會(huì)上的知名度，企業(yè)需要的是利用名人的知名度來(lái)提升自己品牌的知名度，至于名人本身是不是真的適合為企業(yè)或品牌代言則放在了第二位來(lái)考慮。其實(shí)還是要知道消費(fèi)者不僅會(huì)關(guān)注其知名度，也會(huì)關(guān)注其美譽(yù)度。名氣再大如果美譽(yù)度很差，那么可想而知其所代言的品牌在消費(fèi)者心目中的地位是如何的。

第四，名人喧賓奪主的問(wèn)題。很多消費(fèi)者都有這樣的印象，在觀看過(guò)某名人所代言的廣告后，常常會(huì)出現(xiàn)看完廣告后就只記得了名人而忘了其代言的廣告的內(nèi)容，便出現(xiàn)了名人廣告喧賓奪主的風(fēng)險(xiǎn)了，許多廣告的畫面中更多的出

現(xiàn)的是名人的面孔而忽略的本來(lái)要宣傳品牌或產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容，就這樣有意無(wú)意的成為了為名人做宣傳而不是名人來(lái)宣傳品牌的狀況，這是對(duì)企業(yè)的宣傳成本的浪費(fèi)。

第五，名人形象危機(jī)問(wèn)題。在選擇名人做形象代言的同時(shí)除了對(duì)知名度的關(guān)注外，還要了解名人個(gè)人的品行、道德和能力等客觀方面的考察與評(píng)價(jià)，如果所選擇的形象代言人出現(xiàn)了形象危機(jī)，那么就必須要更換新的廣告。名人的形象危機(jī)會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生不理解甚至厭惡的現(xiàn)象，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)了損失，如之前發(fā)生了的“艷照門”事件就波及到了很多可以是說(shuō)廣告界寵兒的名人們，我們可以不在這大肆的談?wù)撨@些名人們的所作所為是為何，但是事件的發(fā)生對(duì)其代言的一系列產(chǎn)品市場(chǎng)銷售也產(chǎn)生了重大的影響。

最后，也是最受消費(fèi)者關(guān)注的問(wèn)題，就是虛假代言的問(wèn)題④。名人廣告所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)使得很多的企業(yè)肯花大價(jià)錢來(lái)請(qǐng)名人做廣告，但是我們也看到了部分的名人道德感薄弱存在的虛假代言問(wèn)題，在巨大的經(jīng)濟(jì)誘惑面前個(gè)別的人們自覺(jué)不自覺(jué)的放棄職業(yè)道德，加入了虛假的行列當(dāng)中去，尤其在美容、保健、藥品等方面經(jīng)常出現(xiàn)這種現(xiàn)象，例如對(duì)于自身沒(méi)有雨嘗試的產(chǎn)品卻在廣告中稱其使用后效果是如何如何的好。前期三鹿奶粉導(dǎo)致很多的嬰幼兒們腎結(jié)石的病例就引起了全社會(huì)的廣泛關(guān)注，所以曾經(jīng)做過(guò)代言的明星們也就被大眾們推到了風(fēng)口浪尖。

由此可見(jiàn)，的確有個(gè)別名人會(huì)利欲熏心，利用其社會(huì)影響力，夸大、虛假地為一些產(chǎn)品做宣傳和推廣，但對(duì)于打拼多年才出人頭地的名人來(lái)說(shuō)，珍惜自己的形象和美譽(yù)度，從而贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，恐怕是每一個(gè)名人的真實(shí)想法。明知代言的品牌是不安全、質(zhì)量不過(guò)關(guān)而“飛蛾撲火”式自毀前程的，畢竟不多。更多的都是曾經(jīng)代言的產(chǎn)品后來(lái)出了問(wèn)題，他們由此被波及、牽連。不管怎么說(shuō)虛假?gòu)V告的嚴(yán)重性是不可忽視的，而且當(dāng)名人廣告代言形成了行業(yè)風(fēng)潮，便會(huì)造成消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞，使名人廣告達(dá)不到預(yù)期的效果；而且高昂的名人代言費(fèi)用會(huì)提高企業(yè)的生產(chǎn)成本，削弱企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)無(wú)節(jié)制的采用名人代言廣告，勢(shì)必引起行業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，使市場(chǎng)更加混亂，最終受害的還是整個(gè)行業(yè)自己。

四、怎么規(guī)范名人廣告

通過(guò)分析名人代言廣告，從這當(dāng)中也能夠看到廣告行業(yè)發(fā)展當(dāng)中所存在的不足。廣告中有眾多名人代言不失為一件好事，但是個(gè)別名人趁此之機(jī)大做虛假?gòu)V告，毫不負(fù)責(zé)。而且作為個(gè)體，名人的發(fā)展具有不可預(yù)測(cè)性，如等候緋聞的影響，形象受損，名氣下降，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售也可能會(huì)受到影響，因此名人代言有一定的風(fēng)險(xiǎn)性。我們又該如何規(guī)范名人廣告？

1、企業(yè)應(yīng)提高質(zhì)量，樹(shù)立良好的品牌形象

品牌代表的是企業(yè)的公眾形象與市場(chǎng)地位，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，選擇公眾形象好、與品牌契合的代言人，無(wú)疑可以更快的實(shí)現(xiàn)品牌為消費(fèi)者接受的過(guò)程，在此前提下，企業(yè)本身也要做到良好的品牌形象，如果一個(gè)企業(yè)首先都不能夠保持名人索要代言的產(chǎn)品的質(zhì)量，那么又怎么能保證不是虛假的嫌疑呢？當(dāng)然如果代言人選擇不當(dāng)?shù)脑?，不僅對(duì)品牌的發(fā)展沒(méi)有絲毫的幫助，反而會(huì)加劇消費(fèi)者對(duì)品牌的反感，企業(yè)不僅沒(méi)有達(dá)到自己預(yù)先的設(shè)想，反而更加疏遠(yuǎn)了與消費(fèi)者的距離。

2、消費(fèi)者應(yīng)理性消費(fèi)，增強(qiáng)自己的辨別能力

多一點(diǎn)自己的判斷，理性看待名人廣告。強(qiáng)化消費(fèi)者的理性消費(fèi)觀也是規(guī)范名人廣告的有效手段。如果大家對(duì)廣告都有一種科學(xué)的認(rèn)識(shí),養(yǎng)成理性的消費(fèi)觀念，名人廣告就能得到一些規(guī)范和改善。從現(xiàn)在名人廣告這么普遍的出現(xiàn)來(lái)看，人們對(duì)名人所具有的號(hào)召力是十分信服的，當(dāng)名人對(duì)品牌或產(chǎn)品做出宣傳時(shí)有些消費(fèi)者還是盲目的去選擇的，這部分人會(huì)覺(jué)得只要是他們喜歡的名人代言的事物就都是好的，也不會(huì)太在意說(shuō)真的在自己的需求范圍當(dāng)中么。因此,不斷喚起更多的消費(fèi)者理性消費(fèi)的意識(shí)和行為,也是規(guī)范名人廣告必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。

3、名人應(yīng)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)

名人廣告代言中，名人的自律性非常重要。名人應(yīng)牢記自己的權(quán)利和義務(wù)，提高自己代言的自律性，慎重對(duì)待代言行為。看看國(guó)外的名人廣告就會(huì)發(fā)現(xiàn),他們代言的廣告大多為知名品牌，有品質(zhì)保證可以放心推薦；至于為未經(jīng)認(rèn)證的產(chǎn)品代言,他們概不動(dòng)心。而且他們也很少為產(chǎn)品的具體功效作代言，要么是為品牌的包裝做宣傳,要么是單純地為品牌形象做宣傳。名人是具有一定的知名度、美譽(yù)的，不會(huì)想因?yàn)橐粋€(gè)不過(guò)關(guān)的廣告

而讓自己的美譽(yù)度大打折扣的，名人們大多注重含蓄的意境,而不會(huì)對(duì)產(chǎn)品功能作明晰的說(shuō)明。

4、行業(yè)完善自我，提高策劃能力

名人代言廣告的價(jià)值，還與本身行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r有著聯(lián)系的。我國(guó)廣告業(yè)現(xiàn)在呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，但是還不是一個(gè)成熟的態(tài)勢(shì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也使其忽視了對(duì)該行業(yè)人員的自身培養(yǎng)，缺乏高質(zhì)量的廣告人才。多數(shù)的名人廣告的表現(xiàn)形式都是類同的，缺乏新穎的性創(chuàng)意平庸，好的廣告寥寥可數(shù)，因此，廣告經(jīng)營(yíng)人員要加強(qiáng)業(yè)務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，豐富創(chuàng)意的多樣化、合理化、新奇化，使其更具有吸引力，更要不斷提高廣告的整體策劃能力。

5、廣告主應(yīng)正確認(rèn)識(shí)名人與廣告的關(guān)系

廣告主在名人與廣告關(guān)系上的一些錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)以及對(duì)名人廣告風(fēng)險(xiǎn)的認(rèn)識(shí)不足，是導(dǎo)致廣告主盲目追星的主要原因。國(guó)外廣告業(yè)發(fā)展時(shí)間長(zhǎng)，廣告主在發(fā)布廣告方面更成熟，他們深刻認(rèn)識(shí)到名人廣告并不能完全代替產(chǎn)品和品牌，所以在名人廣告投放上顯得尤為謹(jǐn)慎。選擇名人代言對(duì)自己的產(chǎn)品服務(wù)或企業(yè)形象會(huì)有較大風(fēng)險(xiǎn)，一方面薪酬較高，另一方面無(wú)法預(yù)測(cè)名人的未來(lái)言行是否危及自己的信譽(yù)形象。

選名人時(shí)不可香臭不分，要注意名人的社會(huì)美譽(yù)度和知名度；而且千萬(wàn)要睜大你的眼睛，看清楚你選的明星，是“良駒”還是“庸馬”。葉茂中曾透露找明星做廣告應(yīng)注意十項(xiàng)內(nèi)容⑤，雖說(shuō)不是面面俱到，但是廣告主也應(yīng)以此為鑒。明星廣告最便宜，這是葉茂中這廝一直以來(lái)的看法。因?yàn)橹袊?guó)的消費(fèi)者普遍不是很自信，需要意見(jiàn)領(lǐng)袖的引導(dǎo)，而明星在某種程度上扮演了意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色。用明星做廣告不僅能體現(xiàn)品牌實(shí)力，如果創(chuàng)意制作得當(dāng)，還會(huì)特別吸引眼球，大量節(jié)省播放費(fèi)用。

6、要制定健全的廣告法規(guī)，依法制約

為了保護(hù)消費(fèi)者的合法利益，防止借明星的影響拉大旗做虎皮，欺騙甚至坑害消費(fèi)者防止利用廣告弄虛作假，規(guī)范名人廣告刻不容緩。當(dāng)今市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)越來(lái)越發(fā)達(dá)的，以立法的形式確定廣告代言中名人的責(zé)任和義務(wù)無(wú)疑是最明智的選擇。歐美國(guó)家的廣告法規(guī)多有明確規(guī)定：廣告中的證言必須與事實(shí)相

符，向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品或服務(wù)的證人，無(wú)論是明星、名人還是專家權(quán)威或者普通人，必須是產(chǎn)品的真實(shí)使用者，否則就被認(rèn)為是欺騙。目前,我國(guó)《廣告法》雖然有相關(guān)規(guī)定，但是并未提及名人代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任問(wèn)題。另外,按照目前我國(guó)的相關(guān)法律,虛假?gòu)V告的責(zé)任主體主要包括廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者。名人或普通演員,沒(méi)有劃入這三者中的任何一方,對(duì)于這個(gè)責(zé)任主體應(yīng)承擔(dān)的廣告法律責(zé)任,目前還沒(méi)有任何規(guī)定。

毋庸置疑的是，名人廣告之所以發(fā)展到現(xiàn)在這么瘋狂，是因?yàn)槊藦V告本身確實(shí)有很大的作用：

品牌能夠提高品牌的吸引和傳播程度。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現(xiàn)，很容易引起觀眾的注意；尤其是些創(chuàng)意獨(dú)到、貼切的名人廣告，更能引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響，幫助品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中達(dá)到出奇制勝的效果。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。而且消費(fèi)者能夠幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)物抉擇。名人依靠自身的知名度吸引消費(fèi)者的眼光，然后引領(lǐng)其目光轉(zhuǎn)移到具體的產(chǎn)品上，讓產(chǎn)品信息迅速為消費(fèi)者獲知，從而幫助顧客在茫茫的消費(fèi)信息中找到自己需要的。如邀請(qǐng)陳道明做代言的利郎男裝，在廣告中將利郎男裝的“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的定位表露無(wú)遺，在眾多的服裝品牌中找到了自己獨(dú)特定位。等等這些方面體現(xiàn)出了名人廣告的現(xiàn)狀也展開(kāi)了名人廣告的趨勢(shì)，那么總體來(lái)說(shuō)名人廣告的發(fā)展方向是會(huì)進(jìn)步的。

五、名人廣告的發(fā)展趨勢(shì)

在名人廣告不斷發(fā)展的時(shí)代下我們應(yīng)該擺正名人和產(chǎn)品的關(guān)系，廣告主角應(yīng)該是產(chǎn)品而不是代言名人。大衛(wèi)·奧格威說(shuō)：我認(rèn)為廣告佳作是不引起公眾注意就把產(chǎn)品推銷掉的作品。它應(yīng)該把廣告訴求對(duì)象的注意力引向產(chǎn)品。我們需要的是大家對(duì)產(chǎn)品的“注意力”而不是通過(guò)廣告來(lái)宣傳我們的形象代言人⑥。

不可否認(rèn)，名人廣告至今仍是一種行之有效的宣傳方式。然而，名人廣告的弊端也再一次提醒廣大商家，有關(guān)明星代言引發(fā)的公共信任危機(jī)正蔓延到相關(guān)的企業(yè)，如何讓花在請(qǐng)名人上的巨資能夠物有所值，如何控制名人廣告的風(fēng)險(xiǎn)已經(jīng)成為不容忽視的營(yíng)銷問(wèn)題。從古代的伯樂(lè)相馬開(kāi)始到現(xiàn)在，看看名人廣告在廣告行業(yè)當(dāng)中的存在狀態(tài)，就能夠很好地體會(huì)到名人廣告一直在蓬勃

發(fā)展。

名人廣告監(jiān)管的可能性也正在增加。2010年發(fā)布的消息稱：正在修訂的《廣告法》將寫入嚴(yán)禁代言虛假?gòu)V告，名人虛假代言可能承擔(dān)連帶責(zé)任；與此同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)傳播渠道越發(fā)通暢，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，傳播速度之快，不斷爆出的明星緋聞也讓更多迷戀名人廣告的廣告主開(kāi)始認(rèn)識(shí)到自己的認(rèn)知錯(cuò)誤，轉(zhuǎn)向更加理性的進(jìn)行廣告投放。

事實(shí)上是：不管喜歡與否，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，名人廣告還是會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去。但是，我們有足夠的理由相信，當(dāng)名人廣告問(wèn)題已經(jīng)被提到日程上，當(dāng)整個(gè)行業(yè)開(kāi)始改進(jìn)學(xué)習(xí)，當(dāng)消費(fèi)者越來(lái)越理性，名人廣告的發(fā)展被納入正常渠道已不遠(yuǎn)了。

綜上所訴，雖然近幾年出現(xiàn)一些虛假?gòu)V告，但是總體來(lái)說(shuō)明星代言的作用是很大的，我相信在法律上的完善后，明星代言將越來(lái)越深入人心。名人廣告一定能煥發(fā)新的活力，我國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展也會(huì)邁上一個(gè)新的臺(tái)階。

參考文獻(xiàn)：

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3、何輝 《從分析作品開(kāi)始學(xué)廣告》，中國(guó)廣播電視出版社，2007

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5、葉茂中 找明星做廣告的十大注意，《銷售與市場(chǎng)》，2004

6、劉大賦 《名人與廣告》，時(shí)代文藝出版社，2006

完稿時(shí)間：2013年3月1日

第二篇：名人廣告

一、名人代理廣告的相關(guān)概念

（一）廣告

廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

商業(yè)廣告的定義為：“廣告是有廣告主付出一定的費(fèi)用和代價(jià)并通過(guò)大眾傳播媒介形式有計(jì)劃的向目標(biāo)公眾提供商品、勞務(wù)和觀念等傳播的信息，以有效影響人們對(duì)廣告的商品或勞務(wù)的態(tài)度，進(jìn)而誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益的活動(dòng)?！?/p>

（二）名人廣告

是以影視、歌星體壇名將、社會(huì)名人等作為品牌代言人的一種廣告表現(xiàn)形式，是一種借勢(shì)營(yíng)銷策略，利用名人所具有的優(yōu)勢(shì)來(lái)推介產(chǎn)品，快速提升產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，實(shí)現(xiàn)快速營(yíng)銷的目的。名人廣告的具有的優(yōu)勢(shì)使許多企業(yè)不惜巨資請(qǐng)名人做廣告，名人廣告已成為了許多企業(yè)攻克市場(chǎng)的一個(gè)重要手段，以飲料、服飾、日化等低涉入度產(chǎn)品或同質(zhì)化產(chǎn)品較為普遍。

(三)名人效應(yīng)

是名人的出現(xiàn)所達(dá)成的引人注意、強(qiáng)化事物、擴(kuò)大影響的效應(yīng)，或人們模仿名人的心理現(xiàn)象的統(tǒng)稱。名人效應(yīng)已經(jīng)在生活中的方方面面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，比如名人代言廣告能夠刺激消費(fèi)，名人出席慈善活動(dòng)能夠帶動(dòng)社會(huì)關(guān)懷弱者等等。簡(jiǎn)單的說(shuō)名人效應(yīng)相當(dāng)于一種品牌效應(yīng)，它可以帶動(dòng)人群，它的效應(yīng)可以如同瘋狂的追星族那么強(qiáng)大。

二、名人代理現(xiàn)象的分析

(一)名人代理廣告的好處

名人廣告對(duì)企業(yè)的益處表現(xiàn)為多個(gè)方面。首先能夠提高廣告的被注意程度。名人本身具有廣泛的知名度，一旦出現(xiàn)，很容易引起觀眾的注意。名人廣告正是利用人們喜歡明星、崇拜明星、模仿明星的心理，吸引廣告受眾。當(dāng)年，鞏俐代言美的空調(diào)，借助鞏俐的巨大影響，美的空調(diào)從默默無(wú)聞的無(wú)名小卒成為空調(diào)業(yè)巨頭。其次是借梯登高，借助明星的知名度和美譽(yù)度迅速提升產(chǎn)品的檔次和知名度。由于明星的特殊地位和富足的生活水平，逐步形成了一個(gè)高檔消費(fèi)者群。明星的日常用品被理所當(dāng)然的定義為高檔消費(fèi)品，廠家從而實(shí)現(xiàn)借梯登高的廣告效應(yīng)。如蔣雯麗為雅士利嬰幼兒奶粉所作的廣告宣傳，為雅士利嬰幼兒奶粉樹(shù)立了高品質(zhì)的產(chǎn)品形象。第三，名人在特定的范圍或領(lǐng)域當(dāng)中往往具有相當(dāng)?shù)臋?quán)威性，從而易于獲得消費(fèi)者的信賴。如1992年前后，某著名田徑教練為中華鱉精所作的產(chǎn)品宣傳，使得許多消費(fèi)者信賴中華鱉精的功效。再次，請(qǐng)名人作品牌代言人雖費(fèi)用昂貴，但從所獲得的效益上來(lái)看，還是

物有所值的。最后，好的明星廣告能起到出奇制勝的效果。1984年，耐克公司找到了當(dāng)時(shí)稍有名氣的喬丹合作。在廣告中，腳穿耐克的喬丹激情四射，伴隨著喬丹的聲譽(yù)日隆，耐克公司迅速成長(zhǎng)為世界知名企業(yè)，達(dá)到了出奇制勝的效果。具體體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

1.能強(qiáng)烈的吸引觀眾的注意力

日常生活中，人們總是容易先對(duì)熟悉的人或事物產(chǎn)生興趣，作出反應(yīng)。廣告學(xué)中一個(gè)最基本的問(wèn)題就是消費(fèi)者在對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)買一般要經(jīng)過(guò)引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望和促進(jìn)行為幾個(gè)階段，讓消費(fèi)者注意到并且產(chǎn)生興趣是一個(gè)廣告首先應(yīng)該解決的問(wèn)題。另外，廣告的基本功能是傳達(dá)信息。如果想告訴某人某件事，就必須引起他的興趣和注意，這是人際交流、大眾傳播中顛撲不破的一個(gè)真理。將觀眾的注意力從他們正在想的東西上拉過(guò)來(lái)，廣告才可能實(shí)現(xiàn)說(shuō)服他們相信某個(gè)觀點(diǎn)的功能。而名人的高關(guān)注度，名人廣告能輕松地把觀眾的注意力從雜亂的環(huán)境中吸引過(guò)來(lái)，讓產(chǎn)品和廣告成為大眾關(guān)注的中心。原本濟(jì)濟(jì)無(wú)名的一個(gè)品牌，便會(huì)因名人的關(guān)系迅速受到重視，在繁雜的信息中脫穎而出。2.快速提升產(chǎn)品的知名度

廣告適宜創(chuàng)建知名度是展示品牌的有效方式。要提高知名度就必須讓公眾注意到這一信息，并留下難以磨滅的印象，而名人廣告具有天然的優(yōu)勢(shì)。名人的言談舉止普遍受到人們的關(guān)注，在談及名人時(shí)經(jīng)常會(huì)談到他們所代言的產(chǎn)品，而在提及產(chǎn)品時(shí)也經(jīng)常提到為其代言的名人，因此產(chǎn)品的“名”也是這樣借著明星的名氣得以傳播。

為提升產(chǎn)品的知名度，廣告主借名人的魅力去感染觀眾，把大眾對(duì)

名人的好感移情到產(chǎn)品，使名人的形象價(jià)值轉(zhuǎn)移到品牌本身。因主演熱播劇《我的野蠻女友》而走紅的韓國(guó)影星全智賢迅速提升了匯園果汁產(chǎn)品的知名度，乒乓球世界冠軍孔令輝使得原本沒(méi)什么名氣的安踏聲名鵲起，這些都是提升產(chǎn)品知名度比較成功的名人廣告案例。3.有力的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售

明星廣告能夠促成消費(fèi)者的模仿，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售是名人廣告的一個(gè)有利效應(yīng)。消費(fèi)者對(duì)于自己喜歡的名人所推薦的產(chǎn)品。會(huì)更加信任，容易產(chǎn)生檔次高、質(zhì)量好、實(shí)力雄厚等好的印象。消費(fèi)者對(duì)名人的信任提高了的品牌的偏愛(ài)值，能為品牌或產(chǎn)品帶來(lái)肯定的態(tài)度轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生積極的情感。觀眾出于模仿(追隨)名人，成為了產(chǎn)品的消費(fèi)者，而不是旁觀者。談及消費(fèi)者對(duì)名人的模仿，“追星族”就是一個(gè)很好的例子，消費(fèi)者通常會(huì)買自己所喜愛(ài)的明星代言的產(chǎn)品。如果喜歡明星的皮膚，通常會(huì)購(gòu)買其所代言的護(hù)膚品，喜歡明星的穿著，通常會(huì)去購(gòu)買其代言的服飾，等等。消費(fèi)者的這種模仿心理最終會(huì)帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量 4.樹(shù)立產(chǎn)品的良好形象

廣告是企業(yè)樹(shù)立形象的重要手段，廣告中的明星代表著企業(yè)，代表著產(chǎn)品，人們很容易在產(chǎn)品和明星之間產(chǎn)生聯(lián)想?，F(xiàn)實(shí)生活中明星的身份地位以及明星在廣告中所表現(xiàn)出來(lái)的個(gè)性與品位很容易被消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁到對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)上來(lái)，無(wú)形之中，廣告中的明星就成為企業(yè)、產(chǎn)品形象的組成部分。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，如果名人的良好公眾形象、社會(huì)地位、高度的知名度和美譽(yù)度，能被巧妙借用，這將使公眾因喜愛(ài)和崇拜廣告中的名人而連

帶喜歡廣告中的產(chǎn)品。如果能使這一名人廣告的效用有效發(fā)揮出來(lái)，則可以縮短產(chǎn)品的導(dǎo)入期，進(jìn)而快速成長(zhǎng)。

（二）名人代理的壞處

任何事情都是一分為二的。相對(duì)企業(yè)而言，明星廣告容易產(chǎn)生如下問(wèn)題：首先，由于名人有較高的奪目率，往往會(huì)分散人們對(duì)廣告商品的注意力，容易喧賓奪主。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在名人廣告中，記住名人形象地占82%，記住產(chǎn)品商標(biāo)名稱的占49%，記錯(cuò)或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者更容易記住明星的個(gè)人形象。企業(yè)花費(fèi)了巨額資金，結(jié)果是為別人做嫁衣裳。其次，如果名人與廣告產(chǎn)品無(wú)任何內(nèi)在的或明顯的聯(lián)系，會(huì)形成牽強(qiáng)附會(huì)、不可信的感覺(jué)。如那英為“喜之郎”所作的廣告宣傳。那英的形象和年齡與“喜之郎”的市場(chǎng)定位嚴(yán)重不符。這種明星廣告對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)達(dá)不到廣告宣傳的目的。更有甚者，可能激發(fā)消費(fèi)者的抵觸情緒。再次，名人的不良形象波及企業(yè)。明星個(gè)人形象參差不齊，一旦其社會(huì)名聲不好，可能會(huì)波及產(chǎn)品。最后，名人廣告容易本末倒置，廣告質(zhì)量差強(qiáng)人意，廣告內(nèi)容缺乏新意。明星廣告費(fèi)用巨大，少則幾百萬(wàn)，多則上千萬(wàn)元，有的甚至幾千萬(wàn)元。實(shí)際上，大部分資金都用在了明星的出場(chǎng)費(fèi)上，廣告制作費(fèi)則少得可憐，廣告制作粗制濫造，許多明星廣告采用“擺拍”的方式制作，缺乏新、奇、異、特之效果。具體分析有以下幾點(diǎn)。

1.明星較高的多目率，產(chǎn)生喧賓奪主的現(xiàn)象

由于明星有較高的奪目率，往往會(huì)分散人們對(duì)廣告商品的注意力，容易喧賓奪主，調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在名人廣告中，記住名人形象地占82%，記住產(chǎn)品商標(biāo)名稱的占49%，記錯(cuò)或混淆商品形象的占45%。數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者更容易記住明星的個(gè)人形象。企業(yè)花費(fèi)了巨額資金，結(jié)果是為別人做嫁衣裳。

為避免這一現(xiàn)象的發(fā)生，企業(yè)要將廣告的整體策劃做好，盡力做到廣告中，明星與產(chǎn)品融為一體，這就需要專業(yè)人士在制作廣告時(shí)，要充分調(diào)查分析好產(chǎn)品形象以及明星形象，找到二者的結(jié)合點(diǎn)。

2.名人個(gè)性、氣質(zhì)和產(chǎn)品不符，造成廣告?zhèn)鞑バЧ患?/p>

消費(fèi)者認(rèn)可產(chǎn)品很大程度上取決于名人與這個(gè)產(chǎn)品的關(guān)系，如果名人自身也使用這個(gè)產(chǎn)品并有一定成效，加之消費(fèi)者本事有模仿偶像的特點(diǎn)，這項(xiàng)產(chǎn)品肯定會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎。但是如果名人的氣質(zhì)、年齡、職業(yè)、性別與這項(xiàng)產(chǎn)品產(chǎn)生嚴(yán)重錯(cuò)位，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生不信任，既而對(duì)名人產(chǎn)生不信任，給產(chǎn)品和名人都帶來(lái)負(fù)面影響。如歌手田震曾代言“蒂花之秀”廣告，很多人都對(duì)其廣告詞耳熟能詳——蒂花之秀，青春好朋友。然而代言廣告的田震已經(jīng)30多歲了，任其再怎么努力都不可能恢復(fù)到青春年代了。其年齡與該產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者差距太大，不能引起潛在消費(fèi)者的共鳴，從而影響其產(chǎn)品的推廣。3.名人代言虛假?gòu)V告，損害消費(fèi)者利益

近年來(lái)，虛假、誤導(dǎo)廣告層出不窮、屢禁不止，其中有不少就是名人廣告，特別是涉及醫(yī)藥用品與醫(yī)療服務(wù)方面，造成的危害及惡劣影響更大。因?yàn)槊藦V告的性質(zhì)屬于證言廣告，更加強(qiáng)化一種責(zé)任感和守法意識(shí)。名人的知名度高，號(hào)召力強(qiáng)，他所代言的產(chǎn)品質(zhì)量通常能直接獲

得消費(fèi)者的信任。也正因?yàn)槊说拿麣猱a(chǎn)生的社會(huì)效果是觀眾的追捧和崇拜，名氣越大粉絲越多。廠家和商家看清了這個(gè)普通人不具備的名人效應(yīng)創(chuàng)造商機(jī)，大賺其錢，情理之中。但是我們的明星們往往為了金錢，成了被別人利用的工具，在金錢面前變的頭腦麻木，別人讓怎么說(shuō)就怎么說(shuō)，沒(méi)有了自己的思考，典型的“鸚鵡學(xué)舌”。

三、名人代理廣告實(shí)施的策略

（一）適合實(shí)施名人廣告的行業(yè)

1.飲料行業(yè)

飲料是我們?nèi)粘Ｉ钪兴夭豢缮俚?，我們?cè)陲嬘盟饪实耐瑫r(shí)，也享受著它所帶來(lái)的那份美味。在超市里我們經(jīng)?？梢钥吹酱笃呢浖苌蠑[放著各種各樣的飲料，如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、營(yíng)養(yǎng)快線、匯源果汁等等。因?yàn)轱嬃舷M(fèi)者群體更多為充滿活力的年輕人，他們追捧偶像、以明星為參照群體，所以這類名人代言，成功的可能性就很大。其中，運(yùn)用名人廣告代言最經(jīng)典的當(dāng)屬百事可樂(lè)公司。

百事可樂(lè)運(yùn)用的“名人代言”廣告，是他贏得市場(chǎng)的超級(jí)功率之一。1983年，百事可樂(lè)與美國(guó)最紅的流行飲用巨星邁克爾·杰克遜簽訂一個(gè)合約，以500萬(wàn)美元的驚人代價(jià)聘請(qǐng)這位明星為“百事巨星”，并連續(xù)制作了以邁克爾·杰克遜的流行樂(lè)曲為配樂(lè)的廣告片。借助這位天王巨星的風(fēng)頭，百事可樂(lè)獲得了巨大的成功。之后，百事可樂(lè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后，更是推出了一系列的名人代言廣告，聘請(qǐng)的皆是具有代表性的當(dāng)紅明星，共同組成了一個(gè)“百事家族”。

另外一些比較成功的運(yùn)用名人廣告的產(chǎn)品還有優(yōu)樂(lè)美奶茶，邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌侵芙軅悶槠浯?，周杰倫的超高人氣使?yōu)樂(lè)美迅速成為奶茶品中的佼佼者；還有康師傅聘請(qǐng)言承旭和王心凌為其新品茉莉蜜茶代言，他們的清新形象正好符合產(chǎn)品特點(diǎn)。

在近些年來(lái)，我國(guó)的飲料市場(chǎng)都保持著較高的需求增長(zhǎng)速度，這預(yù)示著名人廣告在飲料行業(yè)中的實(shí)施也會(huì)越來(lái)越成功。2.化妝品行業(yè)

無(wú)論是在電視上還是雜志中，我們看到最多的恐怕就是化妝品廣告，各類美艷的女明星都在向我們推銷著她所代言的產(chǎn)品，讓我們目不暇接；甚至于現(xiàn)今，男明星們也開(kāi)始代言化妝品。種種現(xiàn)象表明，化妝品行業(yè)是非常適用采用名人廣告的，因?yàn)槊餍潜旧淼穆殬I(yè)，其代言化妝品可以使受眾產(chǎn)生信任感。

化妝品行業(yè)中，運(yùn)用名人代言廣告策略最多最成功的當(dāng)屬巴黎歐萊雅集團(tuán)。她的每一個(gè)產(chǎn)品系列，都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)最紅的女星來(lái)代言，不同的產(chǎn)品系列擁有不同的代言人。如清潤(rùn)系列的代言人是裴蓓，礦物質(zhì)粉狀家族是由中國(guó)小姐張梓琳來(lái)代言，雪顏美白系列和美體系列是由大美人李嘉欣代言，復(fù)顏抗皺系列一向是由鞏俐獨(dú)挑，創(chuàng)世新肌源系列則是由李冰冰代言，而歐萊雅的男士系列由吳彥祖來(lái)?yè)?dān)任代言人。在每一則廣告的結(jié)束時(shí)，代言人都會(huì)說(shuō)一句“你值得擁有”，更是增添了產(chǎn)品的可信度。3.服飾行業(yè)

除了化妝品，我們見(jiàn)到名人最多的估計(jì)就是有關(guān)服飾的廣告。在現(xiàn)

代社會(huì)，一個(gè)人的穿著打扮是很重要的，因?yàn)槟峭怀隽艘粋€(gè)人的品位。服裝商正是抓住了顧客的這個(gè)心理，因此為了使自己的產(chǎn)品有個(gè)更好的定位和銷售，往往聘請(qǐng)明星來(lái)為自己的服飾代言，借助明星的氣質(zhì)來(lái)為服飾定位。

美特斯邦威將目光放在了年輕人的身上，因此他聘請(qǐng)當(dāng)時(shí)最紅的且很年輕的周杰倫為自己代言，成功的吸引了大量的青少年紛紛去購(gòu)買，曾一度有戲稱美特斯邦威已經(jīng)成為了學(xué)校的校服，可見(jiàn)購(gòu)買其服飾的學(xué)生之多?？梢哉f(shuō)，美特斯邦威邀請(qǐng)周杰倫代言，是一個(gè)非常明智的選擇。

阿依蓮的定位是淑女，她的服飾的多數(shù)顏色是白、粉、淡藍(lán)等淺色系，因此她邀請(qǐng)一向以清純形象示人的大S作為其代言人，拍攝了一系列的清純系列廣告，成功的捕捉到走淑女路線，氣質(zhì)溫婉的時(shí)尚白領(lǐng)麗人的眼球，一時(shí)間銷售量可謂激增。

新郎希努爾生產(chǎn)的是西服等正裝系列，故他邀請(qǐng)成功男人張國(guó)立為其代言，張國(guó)立的成熟氣質(zhì)無(wú)疑最好的詮釋了新郎希努爾的品位，成為很多成功男士的首選服裝。

從以上這些成功案例中可以看出，在未來(lái)的服飾行業(yè)中，名人廣告實(shí)施的前途仍舊一片光明。

（二）名人代理廣告選擇的原則

1.圍繞品牌個(gè)性、產(chǎn)品定位選用代言人

名人廣告中的名人要和品牌共生，相互依賴，互相依存，因此名人的性格要和品牌個(gè)性相符合。

當(dāng)初百事可樂(lè)選擇邁克爾·杰克遜為其代言的原因是，他不嗜

煙酒、家庭觀念強(qiáng)、有著虔誠(chéng)的宗教信仰，對(duì)于他來(lái)說(shuō)汽車、電腦等現(xiàn)代化的東西沒(méi)有意思，酒、煙草等不符合宗教觀念，他需要和無(wú)害的、有活力的、年輕的東西為伴，而百事可樂(lè)就是無(wú)害的、有活力的、年輕的可樂(lè)，所以他為百事可樂(lè)代言是最合適不過(guò)的。很多看過(guò)邁克爾·杰克遜MTV的人都會(huì)有一種震撼的感覺(jué)，他歌舞的魅力沒(méi)有人能抵擋，充滿了青春的動(dòng)感和活力，讓人忍不住想跟著起舞。這樣的形象正好符合百事可樂(lè)需要的充滿青春活力的動(dòng)感形象。因此，百事可樂(lè)的成功就只剩下一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題。

發(fā)過(guò)名牌Chanel曾邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)紅遍一時(shí)的李玟作為其亞洲區(qū)的代言人，但是卻遭到了香港上流社會(huì)名媛貴婦的不滿，她們認(rèn)為李玟的形象與這個(gè)一貫走高貴路線的品牌不符，遂她們擬聯(lián)名向其香港代理公司投訴。身為香奈兒珠寶全球五大貴賓之一的寶詠琴認(rèn)為李玟比較像英國(guó)辣妹，穿DKNY或D&G比較適合，而這個(gè)品牌屬于優(yōu)雅的風(fēng)格。在激勵(lì)的不滿和指責(zé)聲中，香奈兒公司不得不提前結(jié)束與李玟的合約。

所以從上面正反兩個(gè)例子中，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)邏輯：品牌是有個(gè)性的，而且需要人們遵從它的個(gè)性。2.利用可信度高的代理人

研究表明，名人所具有的一些特征能夠影響消費(fèi)者對(duì)名人所傳遞信息可信度的評(píng)價(jià)，這也己經(jīng)被很多學(xué)者認(rèn)可和證實(shí)。名人知名度、喜愛(ài)度、形象吸引力、專業(yè)性和誠(chéng)實(shí)性是可能影響名人廣告可信度評(píng)價(jià)的名人特征。尋找名人作代言時(shí)要選擇這些特征都較高的，這樣可以提高可

信度，消費(fèi)者更容易信賴和接受。

化妝品代言中可信度較高的就有張梓琳和陳慧琳。張梓琳所擁有的清新，美麗和出眾的氣質(zhì)，與巴黎歐萊雅多年來(lái)一直致力傳承的的美麗精神不謀而合，更足以成為中國(guó)女性的美麗代表。作為第一個(gè)獲得‘世界小姐’冠軍頭銜的中國(guó)人，張梓琳的當(dāng)選，是一個(gè)光彩四射的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，昭示著中國(guó)女性的美麗已經(jīng)為世界所仰慕。迪奧找上陳慧琳，看上的就是她高貴大方的氣質(zhì)與Dior的品牌精神不謀而合，另外，多年來(lái)在娛樂(lè)圈與緋聞絕緣的好秉性也給陳慧琳加分不少。她代言的迪奧CaptureR60/80逆時(shí)空系列是迪奧推出的明星產(chǎn)品，也是迪奧公司首次針對(duì)久負(fù)盛名的抗衰老產(chǎn)品。不過(guò)陳慧琳的保養(yǎng)很到位，即使是近距離拍攝她依然皮膚瓷白細(xì)膩。

所以選擇可信度高的代言人往往可以達(dá)到事半功倍的效果。3.選擇形象健康的代理人

由于名人代言更多的是在態(tài)度的認(rèn)知和情感層面上起作用，在意向和行為上所起的作用相對(duì)而言比較小，即名人形象吸引力對(duì)購(gòu)買意向可以起到直接的影響作用，因此，企業(yè)在選擇名人代言人的時(shí)候，要在名人的形象吸引方面，使選擇的名人在外形、氣質(zhì)和品位方面與目標(biāo)消費(fèi)者的偏好達(dá)到契合。

更重要的是，要選擇形象健康的代言人。對(duì)于消費(fèi)者喜愛(ài)、信賴的名人，消費(fèi)者通常會(huì)把他們作為參照群體，在行為上模仿他們。如果名人的形象不健康或者出現(xiàn)突發(fā)不良事件而影響原本健康的形象，都會(huì)打擊其所代言的產(chǎn)品的形象，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)榫芙^該名人而拒絕其所代言的

產(chǎn)品。

有些企業(yè)，雖然找到了一些知名度較高的明星作為代言人，但由于對(duì)這些明星的公眾形象沒(méi)有進(jìn)行很好的調(diào)查把控，結(jié)果落得個(gè)殺敵一千，自傷八百的結(jié)局。比如有的企業(yè)熱衷于邀請(qǐng)臺(tái)灣明星作為品牌代言人，但沒(méi)有考慮到這些明星在臺(tái)灣的政治立場(chǎng)，結(jié)果可能因?yàn)橐粋€(gè)很偶然的事件，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)明星進(jìn)行抵制，附帶影響到消費(fèi)者對(duì)其代言產(chǎn)品的抵制，而企業(yè)也只有啞巴吃黃連，有苦說(shuō)不出。

4.選擇知名度高、號(hào)召力強(qiáng)的代理人

名人的知名度包括了名人的名氣，影響力和消費(fèi)者對(duì)名人的知曉和熟悉程度。Mahony指出，名人的知名度可以達(dá)到贏得注意力和影響力的作用。名人的知名水平的高低，對(duì)于消費(fèi)者對(duì)廣告的評(píng)價(jià)存在一定影響。在實(shí)際的明星代言中，我們常常見(jiàn)到企業(yè)樂(lè)意找一些知名度不高的明星作為代言人，本來(lái)企業(yè)的目的是想通過(guò)明星的高知名度帶動(dòng)品牌的低知名度，通過(guò)明星的光環(huán)效應(yīng)，使消費(fèi)者能接受新品牌，減少新品牌上市的推廣周期，然而選擇一些低知名度的明星，只會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者看到了明星卻記不住明星，更惶論明星代言的品牌了。由此可見(jiàn)，選擇一個(gè)知名度高、號(hào)召力強(qiáng)的代言人是很重要的。

參考文獻(xiàn)

[1]穆虹,李文龍.廣告案例實(shí)戰(zhàn)[M].中華人民大學(xué)出版社.2005.[2]倪寧,陳絢.廣告精點(diǎn)[M].中國(guó)建材工業(yè)出版社.1996.[3]李燕臨,王蕊.電視廣告教程[M].國(guó)防工業(yè)出版社.2007.[4]丁俊杰.廣告學(xué)導(dǎo)論[M].中南大學(xué)出版社.2003.致 謝

時(shí)光匆匆飛逝，眨眼間，三年便已過(guò)去。大學(xué)是最美好的階段已逝去，離校的日期已日趨漸進(jìn)，畢業(yè)論文的完成也隨之進(jìn)入了尾聲，從開(kāi)始進(jìn)入課題到論文的順利完成，一直都離不開(kāi)老師、同學(xué)、朋友所給予的熱情的幫助。在此，要特別的感謝論文指導(dǎo)老師高博老師一直對(duì)我們的指導(dǎo)，他再百忙之中找出時(shí)間為我們一次次的找出我們所寫論文中得不足，還要感謝我的輔導(dǎo)員在這三年中對(duì)我們的關(guān)心，還有擔(dān)任我們課程的各位老師，你們都在孜孜不倦的傳授我們知識(shí)，在這三年中我從各位老師那里學(xué)到了很多很多，最后就是陪伴我走過(guò)這三年時(shí)間的同學(xué)朋友們，謝謝你們這三年來(lái)對(duì)我的幫助，有你們是多么的快樂(lè)，即將分別，真的不舍，在這里請(qǐng)接受我誠(chéng)摯的謝意。

說(shuō)實(shí)話、作為?？粕?、學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷這門課程并不輕松，三年里，或許會(huì)有枯燥無(wú)味的時(shí)候，但留給我深刻印象的還是與老師、同學(xué)們一起學(xué)習(xí)討論的快樂(lè)。而本論文的撰寫，正是得到了老師與多名同學(xué)的指導(dǎo)與鼓勵(lì)。

結(jié)束一段征途為的是開(kāi)始令一段征途，人生就像旅行，不在乎旅行的目的只在乎沿途的風(fēng)景及看風(fēng)景的心境。我會(huì)繼續(xù)努力，欣賞這一路行去的風(fēng)景。

2012年4月15日

第三篇：紅色旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

紅色旅游現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

摘要：中國(guó)紅色旅游是弘揚(yáng)革命精神、頌揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的新型旅游形式，對(duì)于加強(qiáng)全民思想政治教育、促進(jìn)革命老區(qū)和紅色旅游區(qū)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展有著重要意義。目前我國(guó)紅色旅游的發(fā)展面臨形式單一，吸引力不足，層次不高，基礎(chǔ)設(shè)施不完善，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，游客單

一、消費(fèi)水平不高等問(wèn)題。要促進(jìn)紅色旅游的長(zhǎng)期發(fā)展，就要采取全面有效的措施解決以上問(wèn)題。關(guān)鍵詞： 中國(guó)紅色旅游 旅游 旅游文化

一、紅色旅游的含義。

紅色旅游，是指以革命紀(jì)念地、紀(jì)念物為外在形式，以其所具有的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者進(jìn)行參觀游覽，達(dá)到學(xué)習(xí)革命精神，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的目的的旅游活動(dòng)。

二、發(fā)展紅色旅游的意義。

紅色旅游是反映中華民族革命英烈們?yōu)楸Ｗo(hù)民族、振興中華而戮力同心、同仇敵愾的團(tuán)結(jié)奮斗精神，承載著中華民族的歷史傳統(tǒng)與民俗文化、共產(chǎn)黨人的光輝業(yè)績(jī)與革命精神，生動(dòng)地融入了國(guó)人的思想意識(shí)形態(tài)。發(fā)展紅色旅游“是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程”，“是弘揚(yáng)偉大民族精神、加強(qiáng)青少年思想道德教育、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的文化工程”，“是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程”，“是貫徹落實(shí)黨的十六屆四中全會(huì)精神、提高建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化能力的重要舉措，是貫徹和落實(shí)以人為本、全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)，也是新形勢(shì)下宣傳思想政治教育創(chuàng)新的一個(gè)好形式，是一件利黨利國(guó)利民的實(shí)事好事”。

三、紅色旅游存在的問(wèn)題。

1.紅色旅游活動(dòng)形式較單

一、死板，吸引力不足。

紅色旅游景區(qū)的旅游開(kāi)發(fā)以櫥窗、實(shí)物展示等靜態(tài)的呈現(xiàn)方式居多，這種形式既不生動(dòng)又不活潑，對(duì)于旅游者而言缺乏吸引力，難以引起旅游者濃厚的興趣、強(qiáng)烈的共鳴及互動(dòng)，旅游者參與程度極為有限。盡管從內(nèi)容上看，這些紅色旅游旨在讓游客感受紅色文化及革命歷史，是高尚而積極的。但是由于形式單

一、死板，最終不可能吸引大量游客，影響紅色旅游的效果。且紅色旅游雖然承載著宣揚(yáng)中華民族革命歷史的豐富內(nèi)涵，但它畢竟是一種旅游形式，因此，除了突出其“紅色” 的特點(diǎn)外，還應(yīng)注重它作為一種旅游形式的一般特征，即娛樂(lè)性和消遣性，而只有充分利用更多有效而多樣化的形式加強(qiáng)游客在紅色旅游中的參與性，提高紅色旅游本身的趣味性，才能促進(jìn)紅色旅游的長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。2.紅色旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)層次不高，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。很多的紅色旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)層次膚淺，未能將紅色旅游的內(nèi)涵和精髓深度發(fā)掘，脫離了紅色景區(qū)的傳統(tǒng)歷史文化，而過(guò)于凸顯其政治色彩，旅游活動(dòng)面狹窄、活動(dòng)內(nèi)容淺表。因此，很難讓游客融入其中。有一部分紅色旅游景區(qū)因?yàn)榈乩砦恢?、知名度和開(kāi)發(fā)程度等原因，一直存在低層次重復(fù)建設(shè)的問(wèn)題，嚴(yán)重浪費(fèi)了資源。目前的紅色旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目中缺乏“精品項(xiàng)目”和“亮點(diǎn)項(xiàng)目”，難以“留住”游客。此外，有一些紅色旅游景區(qū)的“紅色”特點(diǎn)不明顯，旅游景區(qū)內(nèi)或周邊被一些大型現(xiàn)代化建筑物環(huán)繞，破壞了“紅色”景觀，使旅游景區(qū)整體風(fēng)格不協(xié)調(diào)。

3.配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善。伴隨紅色旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)層次不高，重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重而來(lái)的還有紅色旅游景區(qū)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善問(wèn)題。交通和通訊的暢通和發(fā)達(dá)是形成開(kāi)放型紅色旅游的必備條件，特別是在目前全國(guó)紅色旅游突飛猛進(jìn)發(fā)展的這一階段，交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施落后則成為制約紅色旅游發(fā)展的一大“瓶頸”，而且這個(gè)問(wèn)題直接影響到革命老區(qū)的脫貧致富和紅色旅游景區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展。因此，加快進(jìn)行紅色旅游景區(qū)的配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)顯得尤為重要和緊迫。

4.紅色旅游區(qū)“各顧各家”，缺少統(tǒng)籌規(guī)劃，難以形成大氣候。在全國(guó)紅色旅游大興起的形勢(shì)下，各地應(yīng)該將自己區(qū)域內(nèi)的紅色旅游發(fā)展置于全省、全國(guó)紅色旅游發(fā)展的全局中，這樣才能做到整體統(tǒng)籌規(guī)劃，避免各個(gè)紅色旅游景區(qū)的雷同發(fā)展，促成全國(guó)紅色旅游統(tǒng)籌而又各自凸顯特色地發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程中，既要主管部門統(tǒng)籌規(guī)劃，又要使各個(gè)紅色旅游景區(qū)在建設(shè)發(fā)展的過(guò)程中真正站在全局的高度具體落實(shí)，這樣其主打路線的選擇、旅游品牌的樹(shù)立、旅游項(xiàng)目的策劃、旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等方面就會(huì)具有大局和長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略，以此增強(qiáng)自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

5.游客類型相對(duì)單一，消費(fèi)水平不高。

目前國(guó)內(nèi)紅色旅游景區(qū)娛樂(lè)、療養(yǎng)等功能不突出，對(duì)游客的吸引力不大，且游客群?jiǎn)我唬蠖嗍且约t色旅游景區(qū)為愛(ài)國(guó)主義教育陣地，所以青少年是游客中的主要組成成分。而且多數(shù)是團(tuán)隊(duì)旅游，停留時(shí)間短，消費(fèi)不高，因而收入也不高。此外，紅色旅游區(qū)周邊的集群景觀或配套的系列性旅游項(xiàng)目缺乏，也影響了游客在景區(qū)停留的時(shí)間，大多只停留短短兩三天，影響了景區(qū)的收益。

四、如何保持紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

在全國(guó)掀起紅色旅游浪潮的今天，如何針對(duì)紅色旅游發(fā)展過(guò)程中的諸多問(wèn)題，進(jìn)一步推動(dòng)和保持紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，如何保持其持久的生命力，是值得深思的問(wèn)題。

1.進(jìn)一步擴(kuò)大紅色旅游的綜合效益，注重整體有效規(guī)劃。發(fā)展紅色旅游應(yīng)當(dāng)注重綜合效益，把政治文明建設(shè)、物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)有機(jī)地結(jié)合，使紅色旅游的政治功能、經(jīng)濟(jì)功能、文化功能最大限度地發(fā)揮，從而促進(jìn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走上一條良性循環(huán)的路子。在這一過(guò)程中，一定要充分提煉紅色旅游景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵，將在紅色旅游景區(qū)發(fā)展的歷史長(zhǎng)河中涌現(xiàn)的革命歷史人物，以及他們的英雄事跡充分挖掘和展示。各地區(qū)應(yīng)將本地區(qū)紅色旅游景區(qū)的發(fā)展置于全國(guó)紅色旅游發(fā)展的整體規(guī)劃中，注重統(tǒng)籌互補(bǔ)，形成氣候。

2.構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)格局。

目前，國(guó)內(nèi)很多紅色旅游景區(qū)多采取展板、實(shí)物展示等單一的形式，形式簡(jiǎn)單，內(nèi)容缺乏吸引力。不少旅游專家表示，只有將紅色旅游內(nèi)容豐富了才能吸引游客，如果紅色旅游線路做不到精耕細(xì)作，沒(méi)有眾多游客的參與和整個(gè)社會(huì)的認(rèn)同，紅色旅游就成了一個(gè)空泛的概念，愛(ài)國(guó)主義教育也相應(yīng)削弱了效果。3.豐富紅色旅游內(nèi)涵。國(guó)內(nèi)有許多紅色旅游點(diǎn)“孤立”存在，沒(méi)有與其它旅游項(xiàng)目或景區(qū)形成集群效應(yīng)，再加上紅色旅游景區(qū)展示形式單

一、乏味等原因，造成游客在紅色旅游景區(qū)逗留時(shí)間短，能觀賞的有價(jià)值的景點(diǎn)較少，無(wú)法在紅色旅游景區(qū)形成中長(zhǎng)期的游客群，游客消費(fèi)有限，“回頭率”低，經(jīng)濟(jì)效益低下。因此，要改變紅色旅游區(qū)的現(xiàn)狀，豐富紅色旅游的內(nèi)涵，就要變“單色”為“多色”，讓“孤景”成“群景”，促進(jìn)多元化游客類型的形成，提高景區(qū)的消費(fèi)水平，提高經(jīng)濟(jì)效益。公務(wù)員之家 4.加強(qiáng)紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

對(duì)紅色旅游景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加大投入，在交通、餐飲、住宿及其它各項(xiàng)配套服務(wù)中凸顯優(yōu)勢(shì)，在方便游客的同時(shí)，吸引更多游客的到來(lái)，促進(jìn)紅色旅游的發(fā)展，也帶動(dòng)革命老區(qū)和紅色旅游區(qū)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。參考文獻(xiàn)：

［1］紅色旅游的問(wèn)題與出路。

［2］紅色旅游：怎樣保持長(zhǎng)久生命力。

第四篇：特殊教育現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

淺談我國(guó)對(duì)聾啞學(xué)生的教育現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

內(nèi)容摘要：對(duì)于大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，聾啞人是一個(gè)熟悉而又陌生的詞匯。人們通過(guò)各種慈善活動(dòng)和媒體報(bào)道知道他們，但與他們親身、親密接觸的機(jī)會(huì)卻寥寥無(wú)幾。事實(shí)上，盲聾啞人所真正面對(duì)的問(wèn)題遠(yuǎn)不僅聽(tīng)障這么簡(jiǎn)單。體現(xiàn)在生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的與普通人的不同和造成這些不同的根源，卻是大眾所通常沒(méi)有想到的。本文從聾啞學(xué)生的教育現(xiàn)狀和發(fā)張趨勢(shì)進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞：聾啞人 特殊教育 發(fā)展趨勢(shì)

近年來(lái)，我國(guó)的特殊教育得到了應(yīng)有的重視。國(guó)家加大了對(duì)特殊教育的投入和工作力度，許多地方的特殊教育工作發(fā)展得很快。但是，我國(guó)的特殊教育在各個(gè)地域之間仍然存在較大的差距。

聾教育做為特殊教育領(lǐng)域的一個(gè)分支，在現(xiàn)代教育發(fā)展與改革的今天也同樣面臨著“發(fā)展與改革”這一歷史使命。要讓殘疾人“充分參與和平等”，就必須真正的讓殘疾人享受到和諧、平等的教育。發(fā)展特殊教育事業(yè)，提高特殊教育質(zhì)量，推動(dòng)和深化特殊教育改革就是要開(kāi)展對(duì)特殊教育的研究力度。

聾教育通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)形成了好多的特殊教育的理論與方法，我們的特教教師也在平時(shí)的教育教學(xué)中形成了自己的一些教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與教學(xué)模式。但是在現(xiàn)代教育形勢(shì)的影響下，教育教學(xué)的改革正在對(duì)一些“成型”的教育教學(xué)方法與模式進(jìn)行著批判甄別式的蕩滌。好多的特教教師在教改的過(guò)程中迷茫，不知道怎樣教好了；好多的特教教師通過(guò)對(duì)教育新理論的學(xué)習(xí)，對(duì)自己教學(xué)模式產(chǎn)生了懷疑，可又不知道怎樣改進(jìn)提高；好多的特教教師對(duì)正在進(jìn)行的普通基礎(chǔ)教育的課改表示歡迎，可又不知道怎樣與之聯(lián)系起來(lái)，用到聾校的教育教學(xué)當(dāng)中去。可以說(shuō)這一系列的問(wèn)題都是擺在我們每一個(gè)特教人面前的具有挑戰(zhàn)性的問(wèn)題。

通過(guò)普通教育改革的發(fā)展，我們欣喜的看到了，結(jié)合新的教材，結(jié)合新的教育理論與模式，普通教育的發(fā)展改革正如火如荼，取得了可喜的成果。怎樣結(jié)合和利用好現(xiàn)代教育模式和理論，真正的搞好特殊教育特別是聾校的教育教學(xué)，在針對(duì)聽(tīng)障學(xué)生的的教學(xué)當(dāng)中把態(tài)度教育、能力培養(yǎng)和知識(shí)學(xué)習(xí)三大教育任務(wù)有機(jī)的結(jié)合在一起。這是擺在我們每一個(gè)特教人面前的課題。

從發(fā)展的角度來(lái)看，進(jìn)一步推進(jìn)聾人教育的改革和發(fā)展，使聾啞兒童享受到受教育的權(quán)利，使聾啞兒童受到良好的教育，是各級(jí)政府今后相當(dāng)長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期內(nèi)的工作任務(wù)和奮斗目標(biāo)。

（一）進(jìn)一步健全和完善保護(hù)殘疾人的法律法規(guī)。

（二）全社會(huì)漸漸正視聾啞殘疾人生存、發(fā)展等社會(huì)問(wèn)題。首先社會(huì)各界開(kāi)始用嚴(yán)肅認(rèn)真的態(tài)度對(duì)待聾啞殘疾人，正視他們的特殊困難和需求，千方百計(jì)地為之排憂解難，想方設(shè)法創(chuàng)造條件，讓他們?nèi)谶M(jìn)社會(huì)，平等地參與社會(huì)活動(dòng)，履行公民義務(wù)，享受公民權(quán)利。其次聾啞殘疾人要正視自己殘疾的現(xiàn)實(shí)，不諱言自己的困難，克服過(guò)分敏感、過(guò)于自尊和自卑的弱點(diǎn)，以平常心觀察社會(huì)，平視他人；要勇敢地走出封閉狀態(tài)，邁向社會(huì)；要坦然地接受幫助，這也是結(jié)交朋友、融入社會(huì)的有效途徑。

（三）加強(qiáng)聾啞殘疾人的教育。雖然我國(guó)對(duì)殘疾人實(shí)行9年義務(wù)教育，為殘疾人進(jìn)入高等院校制定了特殊政策，但還沒(méi)有建立起殘疾人的教育體系，殘疾人的教育很多情況下與正常人相比處于弱勢(shì)。因此，國(guó)家應(yīng)著手建立一套獨(dú)立的殘疾人教育體系，加快對(duì)聾啞學(xué)校建設(shè)，提高聾啞教育層次，改革聾啞教育現(xiàn)狀，為聾啞人提供較好的學(xué)習(xí)環(huán)境。在改善學(xué)校環(huán)境，改革教育方法，拓寬知識(shí)面等方面為聾啞殘疾人發(fā)展打好基礎(chǔ)，進(jìn)一步提高聾啞殘疾人的思想文化水平和自身素質(zhì)。

（四）要逐步建立和完善殘疾人社會(huì)保障體系。我國(guó)雖對(duì)殘疾人就業(yè)提供了一些機(jī)會(huì)辦法，實(shí)行了城鎮(zhèn)最低生活保障線制度，但同世界上發(fā)達(dá)和比較發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，我們對(duì)殘疾人的社會(huì)保障工作尚有一定差距，還沒(méi)有建立起殘疾人社會(huì)保障的獨(dú)立體系，殘疾人的社會(huì)保障往往混同于健全人的社會(huì)保障。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們?cè)诮⑸鐣?huì)保障制度時(shí)，應(yīng)考慮到殘疾人的特殊性，逐步建立起相對(duì)獨(dú)立、體現(xiàn)社會(huì)主義優(yōu)越性的殘疾人社會(huì)保障體系。

（五）提倡扶殘助殘的良好社會(huì)風(fēng)氣，營(yíng)造社會(huì)和諧穩(wěn)定環(huán)境。殘疾人和健全人—樣享有公民權(quán)利，但是總有一些人歧視、嘲笑甚至虐待殘疾人，這種不文明行為不僅傷害殘疾人的身體健康和心理健全，還極易引發(fā)社會(huì)矛盾。因此，要在全社會(huì)中大力弘揚(yáng)人道主義精神，提倡扶殘助殘的良好社會(huì)風(fēng)氣，引導(dǎo)人們相互理解、尊重、關(guān)心、幫助，創(chuàng)造和諧的人際關(guān)系。殘疾人問(wèn)題是個(gè)社會(huì)問(wèn)題，社會(huì)方方面面都有責(zé)任和義務(wù)承擔(dān)一部分工作，不能光靠政府或某個(gè)部門來(lái)做，如果各單位都能在自己職權(quán)范圍內(nèi)解決好殘疾人的幾個(gè)問(wèn)題，使矛盾及時(shí)化解，消除不穩(wěn)定因素，為維護(hù)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展提供良好的社會(huì)環(huán)境。

（六）加強(qiáng)基層殘聯(lián)組織建設(shè)。我國(guó)的殘聯(lián)組織一般到區(qū)縣，但是最基層如街道、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有絕大部分地方是沒(méi)有殘聯(lián)組織的，有的地方即使有，也因?yàn)闆](méi)有正式編制，形同虛設(shè)。而殘疾人分布在各個(gè)村社中，能經(jīng)常接觸到殘疾人的是基層殘聯(lián)，他們最了解殘疾人的困難情況和思想動(dòng)態(tài)，可以直接為殘疾人服務(wù)，做殘疾人的思想工作?；鶎託埪?lián)工作強(qiáng)化了，不僅可以為殘疾人解憂，還可以為黨和政府分憂，因此，各級(jí)政府要給基層殘聯(lián)更多的關(guān)心，在人員編制、辦公條件、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)方面給于支持，以切實(shí)加強(qiáng)基層殘聯(lián)的組織建設(shè)，增強(qiáng)其活力。

展望未來(lái)，立足特教，讓聾啞孩子在特教樂(lè)園里學(xué)習(xí)做人、康復(fù)身心、增強(qiáng)本領(lǐng)、塑造品格；讓教師在特教百花園里專業(yè)成長(zhǎng)、施展才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值、描繪人生；讓聾啞學(xué)生的健康成長(zhǎng)成就教師的主動(dòng)發(fā)展，促進(jìn)學(xué)校的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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第五篇：工廠化養(yǎng)魚現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)

工廠化養(yǎng)魚現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì) 張澤周

西南大學(xué)水產(chǎn)系 重慶榮昌 402460 摘要：工廠化養(yǎng)魚是當(dāng)今最為先進(jìn)的養(yǎng)魚方式，具有占地少、單產(chǎn)高、受自然環(huán)境 影響小、可全年連續(xù)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)效益高、操作管理自動(dòng)化等諸多優(yōu)點(diǎn)，是一種環(huán)境 友好的綠色養(yǎng)殖方式。本綜述對(duì)工廠化養(yǎng)魚的現(xiàn)狀及發(fā)展進(jìn)行了簡(jiǎn)要的介紹。關(guān)鍵詞：工廠化養(yǎng)魚 現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢(shì)

工廠化養(yǎng)魚，又名循環(huán)水養(yǎng)殖，工廠化養(yǎng)魚是指運(yùn)用建筑、機(jī)電、化學(xué)、自動(dòng)控制學(xué)等學(xué)科原理，對(duì)養(yǎng)魚生產(chǎn)中的水質(zhì)、水溫、水流、投餌、排污等實(shí)行半自動(dòng)或全自動(dòng)化管理，始終維持魚類的最佳生理、生態(tài)環(huán)境，從而達(dá)到健康、快速生長(zhǎng)和最大限度提高單位水體魚產(chǎn)量和質(zhì)量，且不產(chǎn)生養(yǎng)殖系統(tǒng)內(nèi)外污染的一種高效養(yǎng)殖方式。應(yīng)用學(xué)科主要為水產(chǎn)學(xué)和水產(chǎn)養(yǎng)殖學(xué)。使水產(chǎn)養(yǎng)殖過(guò)程達(dá)到理想狀態(tài)，形成不受自然條件影響的循環(huán)式的高密度養(yǎng)殖方式，是取代傳統(tǒng)池塘、流水、網(wǎng)箱、大棚溫室等養(yǎng)殖方式的新型工業(yè)化生產(chǎn)方式。我國(guó)工廠化養(yǎng)魚的發(fā)展概況

工廠化養(yǎng)魚亦稱工業(yè)化養(yǎng)魚，其特點(diǎn)是利用廠房設(shè)施及配套的機(jī)械儀器設(shè)備，高密度、集約化養(yǎng)魚的一種類型。它立足于海洋環(huán)境保護(hù)，對(duì)養(yǎng)殖水體進(jìn)行科學(xué)凈化處理，營(yíng)造出適合魚類生長(zhǎng)繁殖的良好環(huán)境條件，把養(yǎng)魚置于人工控制狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)全年穩(wěn)產(chǎn)、高產(chǎn)。

我國(guó)的工廠化養(yǎng)殖是逐步演進(jìn)過(guò)來(lái)的，大致分成三個(gè)階段，第一階段是自1978年我國(guó)開(kāi)始發(fā)展對(duì)蝦的大規(guī)模養(yǎng)殖以來(lái)，對(duì)蝦養(yǎng)殖得到長(zhǎng)足發(fā)展，初步形成了海水工廠化養(yǎng)殖的概念。第二階段是20世紀(jì)80~90年代初以鮑魚工廠化的養(yǎng)殖為代表的模式，對(duì)我國(guó)的工廠化養(yǎng)殖發(fā)生了重要影響，比較典型的是大連市水產(chǎn)研究所創(chuàng)造的工廠化養(yǎng)鮑。第三階段時(shí)開(kāi)始步入現(xiàn)代化設(shè)施的養(yǎng)殖方式，江蘇省海洋水產(chǎn)研究所于1998年建立了海水循環(huán)式養(yǎng)殖系統(tǒng)，建設(shè)模式比較先進(jìn)，除生物凈化外，還設(shè)立在線自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。

國(guó)內(nèi)工廠化養(yǎng)魚多數(shù)尚處在起步階段，養(yǎng)魚工廠的設(shè)施配套不完善，科研滯后于生產(chǎn)，工廠化養(yǎng)魚應(yīng)具備高溶氧、控溫、生態(tài)式防病等條件，另外，水質(zhì)凈

化技術(shù)還比較落后，養(yǎng)魚水質(zhì)較差，飼養(yǎng)密度小，餌料系數(shù)高，病害頻發(fā)，直接影響著水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)，以天津市現(xiàn)代漁業(yè)技術(shù)工程中心為代表的工廠化養(yǎng)殖技術(shù)，已經(jīng)趨于形成配套完善的現(xiàn)代化養(yǎng)魚工廠，配套設(shè)施有生物凈化、液態(tài)純氧、臭氧滅菌、高效內(nèi)循環(huán)和水質(zhì)監(jiān)控等，可進(jìn)行高密度養(yǎng)殖生產(chǎn)，在完全封閉式內(nèi)循環(huán)條件下建立了高產(chǎn)高效益的養(yǎng)殖模式。

2工廠化養(yǎng)魚的類型

陸上工廠化養(yǎng)魚形式多樣，主要有普通流水養(yǎng)魚、溫流水養(yǎng)魚和循環(huán)流水養(yǎng)魚三種類型。普通流水養(yǎng)魚即是利用自然海水經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單處理后（如砂濾），不需加溫，直接流入養(yǎng)魚池中，用過(guò)的水直接排放入海的養(yǎng)魚方式。這種方式設(shè)備簡(jiǎn)單、投資少，適合于南方適溫地區(qū)的短期或低密度養(yǎng)殖，為工廠化養(yǎng)魚的最低級(jí)階段。適合于鯛類、花鱸、石斑魚、牙鲆、河鲀等海水肉食性魚類養(yǎng)殖。溫流水養(yǎng)魚則是20世紀(jì)60年代初最早由日本發(fā)展起來(lái)的一種工業(yè)化養(yǎng)魚方式，它利用天然熱水（如溫水井、溫泉水），電廠、核電站的溫排水或人工升溫海水作為養(yǎng)魚水源，經(jīng)簡(jiǎn)單處理（如調(diào)溫）后進(jìn)入魚池，用過(guò)的水不再回收利用。由于地?zé)崴?、溫泉資源有限，因此此種養(yǎng)殖方式主要應(yīng)用在工廠溫排水的綜合利用上。目前，溫流水養(yǎng)魚在日本、俄羅斯、美國(guó)、德國(guó)、丹麥、法國(guó)等國(guó)較為盛行。我國(guó)近年來(lái)發(fā)展較快，如山東省膠東地區(qū)現(xiàn)已建有溫流水養(yǎng)魚廠數(shù)十家，養(yǎng)魚面積約20萬(wàn)m2，年產(chǎn)各種高檔海水魚1000t以上，養(yǎng)殖種類有牙鲆、石鰈、黑鰓、六線魚、鯛類等。這些養(yǎng)魚廠的調(diào)溫方式主要有三種：①燃煤鍋爐升溫+自然海水式，如山東省威海崮山養(yǎng)魚廠、榮成尋山養(yǎng)魚廠等；②電廠溫排水+自然海水式，如青島黃島電廠養(yǎng)魚、威海華能電廠養(yǎng)魚廠等；③溫水井+自然海水式，如榮成市丘家漁業(yè)公司養(yǎng)魚場(chǎng)和山東省蓬萊魚類養(yǎng)殖試驗(yàn)廠等。這種養(yǎng)魚方式工藝設(shè)備簡(jiǎn)單，產(chǎn)量低，耗水量大，為工業(yè)化養(yǎng)魚的初級(jí)階段。循環(huán)流水養(yǎng)魚 又稱封閉式循環(huán)流水養(yǎng)魚，其主要特點(diǎn)是用水量少，養(yǎng)魚池排出的水需要回收，經(jīng)過(guò)曝氣、沉淀、過(guò)濾、消毒后，根據(jù)不同養(yǎng)殖對(duì)象不同生長(zhǎng)階段的生理需求，進(jìn)行調(diào)溫、增氧和補(bǔ)充適量（1～10％）的新鮮水（系統(tǒng)循環(huán)中的流失或蒸發(fā)的部分），再重新輸入養(yǎng)魚池中，反復(fù)循環(huán)使用。此系統(tǒng)還需附設(shè)水質(zhì)監(jiān)測(cè)、流速控制、自動(dòng)投餌、排污等裝置，并由中央控制室統(tǒng)一進(jìn)行自動(dòng)監(jiān)控，是目前養(yǎng)魚生產(chǎn)中整體性最強(qiáng)、自動(dòng)化管理水平最高、且無(wú)系統(tǒng)內(nèi)外環(huán)境污染的高科技養(yǎng)魚系統(tǒng)，是工業(yè)化養(yǎng)魚的最高境界，必將成為工廠養(yǎng)魚的主流和發(fā)展方向。目前，世界上技術(shù)水平最高的地區(qū)是歐洲，一些國(guó)家已能輸出成套的養(yǎng)魚裝備。工廠化養(yǎng)魚的配套措施

根據(jù)不同的海水養(yǎng)殖對(duì)象和對(duì)水質(zhì)的要求,目前應(yīng)用的工廠化養(yǎng)殖工藝技術(shù)線路各異,涉及的裝備繁多,各具特點(diǎn),大致來(lái)說(shuō)，普通流水養(yǎng)魚和溫流水養(yǎng)魚這兩種工廠化養(yǎng)魚方式要求設(shè)備數(shù)較少。普通流水養(yǎng)魚在普通池塘養(yǎng)殖的基礎(chǔ)上增加了砂濾池過(guò)濾抽提的海水或井水，而養(yǎng)殖后廢水直接排入大海。溫流水養(yǎng)魚則在流水養(yǎng)魚的基礎(chǔ)上增加了調(diào)溫設(shè)備和溫排水的預(yù)處理設(shè)備，如鍋爐，保溫大棚等；也不復(fù)雜。真正意義上的工廠化養(yǎng)魚是循環(huán)流水養(yǎng)魚，所需設(shè)備多，技術(shù)先進(jìn)，下面我們重點(diǎn)介紹。

海水工廠化養(yǎng)殖系統(tǒng)主要由以下幾個(gè)系統(tǒng)組成：（1）魚池系統(tǒng)；（2）水質(zhì)凈化處理系統(tǒng)（3）自動(dòng)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等；（4）自動(dòng)投餌系統(tǒng)等其它輔助系統(tǒng)。

魚池系統(tǒng)包括魚池、進(jìn)排水管道和攔魚設(shè)備等。水質(zhì)凈化處理系統(tǒng)則是整個(gè)循環(huán)水工廠化養(yǎng)魚中的關(guān)鍵。整個(gè)水質(zhì)處理系統(tǒng)包括以下環(huán)節(jié):（1）去除固體廢棄物；（2）去除水溶性有害物質(zhì)；（3）殺菌消毒；（4）增氧；（5）調(diào)溫；（6）水質(zhì)測(cè)控。4 工廠化養(yǎng)魚技術(shù)

工廠化養(yǎng)魚與靜水池塘養(yǎng)魚的主要區(qū)別是：池塘面積小，池水持續(xù)流動(dòng)和交換，池水溶氧來(lái)源依靠流水帶入或機(jī)械增氧，天然餌料生物少，魚類營(yíng)養(yǎng)完全來(lái)源于人工投餌，池水中魚類排泄物等物質(zhì)隨水流及時(shí)排出，故水質(zhì)較清新；放養(yǎng)對(duì)象為吞食性魚類，種類較單純，密度和產(chǎn)量都較大。

4.1 魚種放養(yǎng)

適合于工廠化養(yǎng)殖的魚類，通常為肉食性優(yōu)質(zhì)種類，如鰻鱺、牙鲆、大菱鲆、石斑魚等，苗種規(guī)格一般為50～150g，這樣當(dāng)年才能達(dá)到食用魚規(guī)格。密度養(yǎng)殖密度的是否合理同樣決定著整個(gè)工廠化養(yǎng)殖的效益。養(yǎng)殖密度應(yīng)依據(jù)水源、水質(zhì)、基礎(chǔ)設(shè)施和技術(shù)、管理水平而定。

4.2 飼養(yǎng)管理

飼養(yǎng)管理包括：池水流量的調(diào)節(jié)、水溫的控制、pH調(diào)控、投飼等。池水流量的調(diào)節(jié)依據(jù)進(jìn)排水中的含氧量和總氨氮、NO2--N等含量調(diào)節(jié)水流 量。池水中一般溶解氧應(yīng)保持4mg/L以上，出水口的水不低于3mg/L；魚池排水的總氨<1.5mg/L,NO2-<0.1mg/L。也可根據(jù)池魚攝食情況調(diào)節(jié)水流量，在水溫穩(wěn)定情況下攝食下降，則應(yīng)調(diào)大流量。流量控制在4個(gè)循環(huán)/24小時(shí)，每次投餌完畢后0.5～1小時(shí)后迅速換水，換水量80％左右。

水溫的控制 根據(jù)不同魚類的適宜溫度的不同，控制好池水的溫度，使魚類始終生活在適宜的溫度范圍內(nèi)，加速魚類的生長(zhǎng)。例如13～18℃水溫是大菱鲆的適宜生長(zhǎng)溫度；16~21℃是牙鲆的適宜生長(zhǎng)溫度；大黃魚則應(yīng)控制在最適水溫18～25度；石斑魚應(yīng)控制在22～28度。

pH調(diào)控通常要使養(yǎng)殖池水pH偏堿性，常用調(diào)控的方法有兩種,一是根據(jù)每個(gè)池的日喂食量求得每日堿性物質(zhì)添加量后,稱取每池所需數(shù)量,溶入水中,全池潑灑。二是在循環(huán)水池加入所需堿性物質(zhì),如NaOH、Na2CO3（蘇打粉）NaHCO3（發(fā)酵粉）CaCO3（方解石、石灰石）CaO（生石灰）Ca（OH）2（熟石灰）等，通過(guò)水循環(huán),把調(diào)節(jié)后的水注入每個(gè)池,達(dá)到調(diào)節(jié)pH的作用。在生產(chǎn)中要注意的兩個(gè)問(wèn)題是:一要保證池內(nèi)堿性物質(zhì)潑灑均勻,不得造成局部pH過(guò)高,以免灼傷魚體；二要注意安全,堿性物質(zhì)有較強(qiáng)的腐蝕性,操作時(shí)要小心,避免發(fā)生損傷。

飼料多為人工配合顆粒飼料，不設(shè)餌料臺(tái)。投餌次數(shù)較多，除白天外，傍晚和清晨也可適當(dāng)投飼。在水溫23～28℃時(shí)，每天投餌6～10次，飼料計(jì)劃、月分配、投餌率及水溫關(guān)系投餌應(yīng)變等可參考池塘養(yǎng)殖的有關(guān)部分。投飼也要用音響訓(xùn)練魚，使形成集中搶食的條件反射。每次投餌量仍要堅(jiān)持使魚達(dá)到八分飽的原則，以提高飼料利用率。一般在靠近水口處投餌。投喂策略按定量投喂原則,避免飽食投喂對(duì)魚平均攝食量和餌料利用率造成負(fù)面影響。根據(jù)實(shí)際情況確定投喂量。每月初稱取平均魚重,計(jì)算餌料系數(shù),根據(jù)總重確定月初基礎(chǔ)日投餌量,根據(jù)餌料系數(shù)計(jì)算出每日投餌增量,每日遞增投喂量。

4.3 檢查和護(hù)理工作

平時(shí)經(jīng)常檢查進(jìn)排水閘門和攔魚柵情況。5 工廠化循環(huán)水養(yǎng)魚的優(yōu)勢(shì) 水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)的集約化生產(chǎn)方式的發(fā)展，經(jīng)歷了池塘、開(kāi)放式流水池和網(wǎng)箱方式等階段，現(xiàn)在進(jìn)入工廠化的循環(huán)水養(yǎng)殖發(fā)展階段。相比較于前三種方式，工廠化養(yǎng)魚具有以下一般意義上的優(yōu)勢(shì)：

（1）降低了對(duì)環(huán)境和資源的依賴程度

工廠化養(yǎng)魚可以定義為封閉的循環(huán)水養(yǎng)魚，即人工控制養(yǎng)殖工廠的環(huán)境溫度和潔凈度，以物理和生物的方法凈化并循環(huán)使用養(yǎng)殖用水、控制水溫水質(zhì)和水的流量，提供全價(jià)配合飼料，使養(yǎng)殖對(duì)象全天候的處于更加合適的生長(zhǎng)狀態(tài)。以比較少的土地占有量，水資源占用量和能源消耗量獲取更多產(chǎn)量的工業(yè)化的養(yǎng)殖方式。

2）降低了對(duì)環(huán)境的影響程度

對(duì)資源的較少占用、零排污、少量的經(jīng)過(guò)無(wú)害化（沼氣池技術(shù)）處理的有機(jī)肥料的排出供給了本系統(tǒng)內(nèi)的植物種植區(qū)利用，符合人與自然和諧相處的法則，順應(yīng)了環(huán)境保護(hù)的發(fā)展要求。發(fā)展趨勢(shì)

人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展是人類的一個(gè)永恒的主題。如何發(fā)展清潔、安全、健康、高效的水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，使其既能滿足需要又不至于污染環(huán)境，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展是一項(xiàng)重要的課題。目前，工廠化養(yǎng)魚日益受到國(guó)內(nèi)外專家學(xué)者的普遍關(guān)注，被認(rèn)為是解決養(yǎng)殖業(yè)與環(huán)境和諧問(wèn)題的出路之一。因此，在今后水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展過(guò)程中，保護(hù)環(huán)境將是前提條件，封閉式內(nèi)循環(huán)養(yǎng)殖方式已成為發(fā)展方向。工廠化養(yǎng)魚中的技術(shù)關(guān)鍵是養(yǎng)殖用水的凈化處理及重復(fù)利用，即建立循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)。如何保持循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)中的生態(tài)平衡，有效清除養(yǎng)殖魚類排泄的有機(jī)物和氮等有害物質(zhì)是一個(gè)較復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題?，F(xiàn)行應(yīng)用較多是物理沉淀結(jié)合生物膜處理方式，生物膜處理中，溫度、鹽度、營(yíng)養(yǎng)鹽含量、溶解氧濃度是影響硝化過(guò)程的關(guān)鍵因素。與流水養(yǎng)魚相比，循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)的pH值較穩(wěn)定，水質(zhì)更好，而且不需要太多的人力資源，同時(shí)降低了成本。特別是循環(huán)水養(yǎng)殖系統(tǒng)用水量少，對(duì)周圍環(huán)境沒(méi)有污染，同時(shí)也減少了外源水病原微生物的入侵。封閉式內(nèi)循環(huán)養(yǎng)殖系統(tǒng)有幾個(gè)條件是必備的:（1）循環(huán)水盡量提高速度，以每小時(shí)1—3次為宜；（2）使用篩選分離培養(yǎng)的土著菌種凈化水質(zhì)；（3）補(bǔ)充純氧；（4）臭氧殺菌；（5）建立免疫防疫體系；

（6）使用高效餌料，餌料系數(shù)在1左右；；（7）在循環(huán)過(guò)程中濾除懸浮物；；（8）苗種的種質(zhì)與生長(zhǎng)速度；；隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的不斷推進(jìn)、土地資源不斷減少，；參考文獻(xiàn)：；[1]張明華，楊菁.海水工廠化養(yǎng)殖水處理系統(tǒng)的裝；[2]樊祥國(guó).我國(guó)工廠化養(yǎng)殖現(xiàn)狀和發(fā)展前景[J]；[3]唐啟升.中國(guó)發(fā)展?jié)O業(yè)的優(yōu)勢(shì)及前景[J].中；[4]鄭升陽(yáng).試論工廠化養(yǎng)殖設(shè)施綜合利用的現(xiàn)狀

（6）使用高效餌料，餌料系數(shù)在1左右；（7）在循環(huán)過(guò)程中濾除懸浮物；（8）苗種的種質(zhì)與生長(zhǎng)速度； 隨著城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的不斷推進(jìn)、土地資源不斷減少，水資源日益短缺，養(yǎng)魚環(huán)境和水質(zhì)變差使食用魚的安全性日益受到關(guān)注，發(fā)展節(jié)水型無(wú)公害的工廠化養(yǎng)殖技術(shù)無(wú)疑是主要的戰(zhàn)略方向。工廠化循環(huán)水養(yǎng)殖作為一種代表未來(lái)發(fā)展方向的養(yǎng)殖方式，已經(jīng)日益受到關(guān)注和認(rèn)可，但其內(nèi)在的特點(diǎn)和中國(guó)現(xiàn)階段的國(guó)情決定了其發(fā)展的曲折性和復(fù)雜性。因此，和許多重要產(chǎn)業(yè)問(wèn)題一樣，其發(fā)展需要依托政策和科技等多管齊下，共同推進(jìn)。構(gòu)建適用的設(shè)施系統(tǒng)模式，達(dá)到循環(huán)用水、節(jié)能、高效的生產(chǎn)要求，并形成相應(yīng)的生產(chǎn)管理技術(shù),提高設(shè)施的生產(chǎn)效率，規(guī)范生產(chǎn)管理。在主產(chǎn)區(qū)建立集成示范點(diǎn)，輻射推廣循環(huán)水養(yǎng)殖技術(shù)，推動(dòng)養(yǎng)殖生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)：

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