第一篇：擎天柱廣告的發(fā)展趨勢

擎天柱廣告的發(fā)展趨勢

1.擎天柱廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然!

近五年來戶外超高速發(fā)展令廣告業(yè)人士瞠目結(jié)舌，擎天柱廣告從城市走向城鎮(zhèn)，走向農(nóng)村已成必然!噴繪廣告(燈箱、招牌、門面等)制作方式多樣，成本低廉，廣告效果卓著(將逐步代替墻面“涂鴉”廣告)，因此具備十分優(yōu)秀的“大眾”優(yōu)勢!

如果以這樣的發(fā)展趨勢來預見中國擎天柱廣告業(yè)的明天，其發(fā)展前景將是無可限量!

我們僅以廣告制作中噴繪廣告為例來分析一下市場情況。

無論是噴繪設(shè)備，還是噴繪量，每年都以超過30%的速度向上攀升，據(jù)業(yè)內(nèi)權(quán)威專家預測：這樣的狀態(tài)，未來三、五年內(nèi)不會改變!

目前，從表面上看，噴繪價格“一落千丈”，讓想進入該行業(yè)的人士心有余悸：現(xiàn)在投資還有戲嗎?但是千萬別忘記，這正是市場經(jīng)濟規(guī)律的結(jié)果，因為“利潤合理化”是市場的必然!難道三、五年前噴繪利潤高達1000%，500%，200%這是正常的嗎?誰都知道利潤豐厚且蘊含巨大市場潛力的行業(yè)，必然引發(fā)產(chǎn)能的急劇擴張，產(chǎn)能過剩又只能降低價格去激發(fā)市場，今天的服裝業(yè)、家電業(yè)無不如此!

令人備感欣慰的是，服裝業(yè)也好，家電業(yè)也好，都非但沒有崩潰，反而發(fā)展神速，在激烈的競爭中完成了市場整合和細分化過程，中國制造或貼牌的產(chǎn)品，已經(jīng)賣到了全世界!

改革開放以來，中國政局穩(wěn)定，經(jīng)濟獲得了持續(xù)的發(fā)展，諸多產(chǎn) 品已經(jīng)從短缺時代到了過剩時代，商家為了提升產(chǎn)品知名度，美譽度，完成市場定位，提升市場份額，在廣告上的投入，大大超過了以往，甚至有許有產(chǎn)品占到了其營業(yè)額的5-20%，屈指一算，您一定會恍然大悟：廣告業(yè)的春天，不就在此嗎?

隨著噴繪畫面品質(zhì)大幅提升，制作成本的大幅下降，擎天柱廣告的全面普及，以及擎天柱廣告更換頻率的不斷加快，作為廣告業(yè)重要的媒體傳播手段，戶外噴繪廣告，已經(jīng)到了如日中天之際!

2、擎天柱廣告投放量會持續(xù)增長促成近年廣告裝飾持續(xù)增長的幾大因素，如媒體多元化、城市形象大升級、人們生活方式變化等，在可以預見的未來，其變化趨勢會繼續(xù)延續(xù)，所以，擎天柱廣告在整個廣告投放量中所占份額，必將持續(xù)增長。為什么這樣判斷呢?著是因為擎天柱廣告具有獨特優(yōu)勢決定的。

擎天柱廣告的優(yōu)勢之一:到達率高

媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾逐步被分流，信息也逐漸被細化，廣告信息到達成本大幅增加。美國在2003年，對全球14個國家進行了一個大規(guī)模的調(diào)查，研究互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)以后對大眾媒介關(guān)注度的影響。這個關(guān)注度是一個綜合性的指標，不是說觀眾人數(shù)有沒有減少，看電視的時間有沒有減少，實際上它是把這些綜合起來，看新媒介出現(xiàn)以后，對大眾媒介注意的態(tài)度有沒有變化。這個數(shù)據(jù)其實非常恐怖，電視在網(wǎng)絡(luò)還沒有成熟的時候，已經(jīng)受到了很大的影響。人們對電視的關(guān)注度已經(jīng)下降50%有，雜志、廣播、報紙都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，這 2 種影響非常巨大，以至于將來整個媒介的排列會有一個變化，新媒體會成為一個整合的平臺，到底怎么整合，現(xiàn)在還不能說清楚。比如手機已經(jīng)有帶視屏電視的手機。前段時間我聽到奧組委的一個觀念，他們說2008年整個媒介環(huán)境變化，對他們會有非常大的影響，過去像奧組委所說的經(jīng)營出賣電視轉(zhuǎn)播權(quán)，靠這個來獲取巨額收入。但是現(xiàn)在隨著視屏的發(fā)展，電視轉(zhuǎn)播的價值會下降，隨便帶一個數(shù)碼相機，現(xiàn)場拍攝，然后傳到網(wǎng)上，任何人就都可以根據(jù)自己的喜好，在任何時間看到自己想看到的內(nèi)容。這個沖擊很大，他們現(xiàn)在的思路，是以視屏的新媒體為平臺，整合電視。那么，它對戶外會產(chǎn)生什么樣的影響呢?戶外將是最大的受益者。隨著傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報紙，不上網(wǎng)，但是你不能不出門。出門就會看到擎天柱廣告。擎天柱廣告是不受這種變化影響的，所以現(xiàn)在擎天柱廣告的發(fā)展是恒定的，其他的媒介都在波動，只有它的影響力是恒定的。將來很多形式都會變化，但企業(yè)的品牌對擎天柱廣告的依賴是不會受到影響的，這是一個非常大的空間。

擎天柱廣告的優(yōu)勢之二:千人成本低

目前，擎天柱廣告的千人成本，與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，擎天柱廣告的平均千人成本僅相當于電視，報紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實中，巨大的成本優(yōu)勢成為擎天柱廣告倍受青睞的主要原因之一。

擎天柱廣告優(yōu)勢之三：生活方式變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展 隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對擎天柱廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國2700個樣本、126個品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，擎天柱廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。

3、通路終端的戶外媒體呈現(xiàn)整合和細分并存的趨勢

2005年7月，分眾傳媒成功登陸納斯達克，中國傳媒業(yè)步入了渠道整合時代，各方資本紛紛進駐。時下，市場已成諸侯割據(jù)之勢。伴隨外部資本的持續(xù)輸入，運營商間的渠道之戰(zhàn)將由“藍海式圈地”走向“紅海式圈地”。在資本意志的導演下，渠道間的整合大幕已經(jīng)拉開，然而，資本間將如何整合，整合運動將把市場引向何方?渠道占領(lǐng)的最終目標是實現(xiàn)渠道價值開發(fā)，在進行渠道價值開發(fā)的過程中，將催生哪些商機，戶外電子屏運營商將如何彌補內(nèi)容短板?運營商們在開發(fā)渠道的價值時，復制電視媒體以廣告為主的贏利思路還是另辟新徑?在全媒體模式的驅(qū)動下，中國戶外電子屏媒體能否以自身的市場化盤活僵硬的中國傳媒業(yè)?

各地沃爾瑪、家樂福，北京萬客隆和京客隆，上海聯(lián)華和易初蓮花，廣州的好又多和百佳等超市，還有全國各地的網(wǎng)絡(luò)藥店，都開始設(shè)立打包的網(wǎng)絡(luò)購買模式，從店內(nèi)的LCD展示屏、招貼畫、海報，到地貼和墻貼，以及POP掛旗和派發(fā)卡片等形式，都可以制定其連鎖網(wǎng) 絡(luò)的部分店面或套裝組合購買，這種戶外媒體的集成售賣形式，使廣告信息能夠在最接近消費終端和消費者的地方用通路網(wǎng)絡(luò)順暢地傳達給消費者。

4、擎天柱廣告創(chuàng)新是永遠的話題：創(chuàng)新將無處不在，無時不在!

(1)數(shù)碼技術(shù)為核心的新技術(shù)及新設(shè)備成為新趨勢

過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應用，使得戶外開始“動”起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)(如上海地鐵車廂中、北京和上海部分公交車中的LCD等)，有了用3維全息成像技術(shù)制作的展示臺(如可樂在上海超市制作的售點廣告)，很多戶外媒體開始走向多元化，并借由新材料和新技術(shù)由平面媒體的單一寫真噴繪向多元化電聲媒介形式過渡。

戶外電子屏，就是指“在家(自己家/親朋家……)之外的電子屏媒體形態(tài)”。根據(jù)載體的不同，可以分成兩類，一類是“交通類戶外電子屏”，如在公交車、出租車、地鐵、火車及車站內(nèi)、飛機及機場內(nèi)、輪船等處的電子屏;另一類是“建筑類電子屏”，如分布在寫字樓/居民區(qū)、超市/商場/便利店、醫(yī)院、酒店/賓館、校園、網(wǎng)吧、銀行、健身中心/會所、咖啡廳/酒吧/高爾夫等處的電子屏。

從廣義上說，戶外電子屏媒體，在傳媒業(yè)并不具有顛覆性，只是電視在插上了數(shù)字化技術(shù)翅膀后，自然延伸出來的一個新的傳播渠道，所以說，戶外電子屏可歸類于傳統(tǒng)媒體;但從狹義的角度上講，5 戶外電子屏改變了電視、報紙等媒體的傳播方式或渠道，所以也可被稱作新媒體。

總之，以移動、視頻、數(shù)字、動態(tài)等數(shù)碼技術(shù)為創(chuàng)新表現(xiàn)形式的擎天柱廣告媒體將成為新趨勢。

(2)各種傳統(tǒng)行業(yè)的新技術(shù)逐漸被廣泛應用到擎天柱廣告中來

直升機甚至航天飛機均應用于做廣告的案例屢見報端。各種光電技術(shù)，各種新材料技術(shù)無一不在廣告應用上得到體現(xiàn)，所以說不久和現(xiàn)在一樣：隨著擎天柱廣告的價值的提升，擎天柱廣告領(lǐng)域無疑將成為各種尖端技術(shù)展示的場所。

(3)創(chuàng)新將從過去的國外引導轉(zhuǎn)為主轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自我引導為主

由于普通擎天柱廣告向戶外媒體價值超值提升，過去的國外引導技術(shù)引導型的中國擎天柱廣告將在技術(shù)創(chuàng)新上主動出擊：紛紛主動應用新技術(shù)來提升自己制作廣告的附加值已成為必然。

5、專業(yè)服務公司從后臺走向前臺，必將誕生黑馬王牌

由于擎天柱廣告行業(yè)的膨脹發(fā)展，所以在我國一定會出現(xiàn)一批專業(yè)為擎天柱廣告公司提供各類服務公司或科研機構(gòu)，而且他們將會在引導中小廣告公司的發(fā)展方面起到主導作用。

(1)將出現(xiàn)專業(yè)的擎天柱廣告策劃機構(gòu)為戶外新媒體進行專業(yè)策劃服務;

(2)將出現(xiàn)專業(yè)的擎天柱廣告科研機構(gòu)為戶外制作進行專業(yè)開發(fā)和支持服務;

(3)將出現(xiàn)綜合的擎天柱廣告盈利解決方案服務商為中小戶外制作提供各種業(yè)務整合服務。

第二篇：江陵墻體廣告發(fā)展趨勢

江陵農(nóng)村墻體廣告的歷史演進來源

新美墻體廣告通常會選擇城郊、高速公路、省道、國道、鐵路兩邊、鄉(xiāng)村小道沿路的圍墻和民墻，然后用廣告材料在墻上涂刷。根據(jù)新美多年的經(jīng)驗的總結(jié)如下：

一、江陵農(nóng)村墻體廣告的價值與職能

近一個世紀以來，江陵墻體廣告在農(nóng)村一次次隨著政治經(jīng)濟風向而動，每一則墻體廣告都帶著那個時代的烙印。它既是中國農(nóng)村改革與發(fā)展的歷史產(chǎn)物，同時，也是中國農(nóng)村歷史變遷的見證。

我國廣袤的農(nóng)村有著龐大的9億人口，市場潛力巨大。近年來，隨著全面建設(shè)小康社會工作的大跨步推進、社會主義新農(nóng)村建設(shè)步伐的進一步加快，這塊誘人的“大蛋糕”正吸引著越來越多的商家加入角逐的行列，農(nóng)村廣告市場也迎來了前所未有的發(fā)展契機，廣告業(yè)的這片“藍?！币殉蔀閺V告公司下一個必爭之地。

在所有廣告形態(tài)中，江陵墻體廣告在農(nóng)村的地位尤為重要，村頭、房前、河邊，無處不見那一條條醒目的墻體廣告。為什么墻體會成為農(nóng)村廣告的重要載體呢?這首先與中國農(nóng)村的廣告媒介環(huán)境有關(guān)。大眾傳媒中只有電視和廣播是農(nóng)村居民經(jīng)常接觸的廣告媒介，而戶外媒體除了墻體廣告，別無選擇；再者，墻體作為廣告媒介在農(nóng)村具有其得天獨厚的優(yōu)勢：低廉的廣告制作與發(fā)布費和比較理想的傳播效果。

農(nóng)村的墻體廣告有政治（政策）宣傳、商業(yè)推廣和公益?zhèn)鞑トN職能：在政治宣傳方面，它為農(nóng)村的建設(shè)和發(fā)展作出過重要貢獻；在商業(yè)推廣方面，它是農(nóng)村居民生活水平提升的有力助推器；在公益?zhèn)鞑シ矫?，它增強了農(nóng)村居民環(huán)保等方面的公共意識。墻體廣告在農(nóng)村的主要職能集中在政治宣傳和商業(yè)推廣兩方面，而墻體公益廣告規(guī)模不大，尚待發(fā)展。

二、重心演進：從政治宣傳到商業(yè)推廣

我國農(nóng)村地區(qū)隨處可見形形色色的墻體商業(yè)廣告。而就在三十年前，這些墻上還是清一色的口號式標語?；仡欉^去的一個世紀，農(nóng)村墻體廣告的重心經(jīng)歷了由政治宣傳向商業(yè)推廣的巨大轉(zhuǎn)變。

當代中國農(nóng)村墻體廣告的歷史可以追述到20世紀初葉的戰(zhàn)爭年代。在那個時期，大量號召性的墻體政治標語起到了普及革命意識、激勵人民投身革命事業(yè)的作用，人們借助標語這一手段宣傳黨的政策，發(fā)動了群眾，聚集了民心，鼓舞了斗志。“打土豪、分田地”、“建立工農(nóng)政權(quán)”、“實行土地革命”等標語就曾鼓舞了無數(shù)農(nóng)村居民參加革命，為“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略的偉大勝利，作出了重要貢獻；建國后，特別是文革期間，農(nóng)村墻上處處可見的激情澎湃的政治標語，成為那個年代的一道特殊景觀。“人有多大膽，地有多大產(chǎn)”、“人民公社萬歲”、“千萬不要忘記階級斗爭”、“要斗私批修”、“一不怕苦，二不怕死”、“廣闊天地，大有可為”等標語作為意識形態(tài)載體，刻上了鮮明的時代烙印，以強烈激昂的政治色彩、不可置疑的口吻氣勢，主宰著人們的思想乃至工作生活的方方面面，成為表征當時群體心理的最好寫照；改革開放初期，墻體標語是激勵民眾熱情、指導工作、凝聚民心、闡述方針政策不可或缺的工具?！敖夥潘枷?，實事求是”、“堅持改革，促進開放”、“貧窮不是社會主義”反映了當時的工作重心，“保證國家的，留足集體的，剩下都是自己的”反映了國家實行家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制的情況，“家養(yǎng)一只兔，不缺油鹽醋”則反映了國家鼓勵積極發(fā)展農(nóng)村副業(yè)的情況；進入1990年代開始，經(jīng)濟與社會的發(fā)展成為主題，“要想富，先修路”等墻體標語無不折射出當時農(nóng)村居民對發(fā)展的迫切需要。

時至二十一世紀的今天，遍及農(nóng)村各個角落的墻體商業(yè)廣告，是中國完成從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的生動體現(xiàn)。上個世紀80年代農(nóng)村墻體已經(jīng)開始零星運用于飼料、肥料等商業(yè)廣告，經(jīng)過近30年的發(fā)展，墻體廣告已初具規(guī)模。如今，隨著農(nóng)村居民生活水平的提高，充滿商機的農(nóng)村市場成為了商家必爭之地，而低廉的費用、理想的傳播效果使墻體廣告成為企業(yè)發(fā)布廣告、爭取農(nóng)村市場份額的理想載體，墻體業(yè)已成為媒體策略組合中的重要一環(huán)。“××冰箱，省錢省電”、“婚紗攝影，請到××”……諸如此類的墻體商業(yè)廣告在農(nóng)村隨處可見。公路兩側(cè)只要有房屋，墻上大半都繪有廣告，從農(nóng)機化肥、汽車摩托電動車，到手機器材、家用電器、醫(yī)療服務，農(nóng)村居民生產(chǎn)生活有需要的，都可以在墻上找到賣家。希望飼料、噴施寶、紅桃K生血劑等產(chǎn)品利用農(nóng)村墻體刷寫的巨型標語,創(chuàng)造了中國廣告史上的一個里程碑。商業(yè)推廣超越政治宣傳成為農(nóng)村墻體廣告的主流，從一個側(cè)面反映出改革開放后中國農(nóng)村社會經(jīng)濟面貌、居民生活水平所發(fā)生的可喜變化。

三、風格演進：從冷酷嚴厲到人文關(guān)懷

江陵農(nóng)村墻體商業(yè)廣告崛起的同時，政治標語并未退出歷史舞臺。隨著時代的變遷，政治標語也在悄悄“變臉”——從前的政治標語冷酷、暴力、蠻橫，體現(xiàn)了人性的麻木、對生命的漠視、對法律的淡漠，多為自上而下的傳播；而“變臉”后的政治標語則充滿了以人為本的人情味，以自下而上的傳播為多。這一變化的背后，體現(xiàn)的是一種人文精神的演進，見證著中國農(nóng)村前進的步伐。

“變臉”前的標語主要有這樣幾種類型：（1）審判式，比如“一人偷盜，全家是賊”、“不讀初中去打工，愧對老師和祖宗”等；（2）詛咒式，比如“毀林一行，先死他娘”，“放火燒山，牢底坐穿”等；（3）宣教式，比如“家養(yǎng)一只兔，不缺油鹽醋”等?？偠灾?，大多數(shù)標語禁止性的多，倡導性的少；管理性的多，服務性的少；宣傳公民義務的多，宣傳公民權(quán)益的少；冷漠強硬的多，溫馨親切的少。

近些年來，人本思想逐步深入人心，標語逐步變得溫情脈脈。“誰窮誰丟人”等標語被“窮人更需要關(guān)懷”之類更人性、更溫馨的標語取代；當初的“要想富，少生孩子多種樹”演變?yōu)榻裉斓摹熬慕ㄔO(shè)新農(nóng)村，構(gòu)建和諧新家園”，從體現(xiàn)國家意志到體現(xiàn)群眾愿望，反映了鮮明的時代主題，共同見證了30年中國農(nóng)村政策和工作思路的變化。

計劃生育墻體標語風格的轉(zhuǎn)變更為明顯。以往的計劃生育標語是“該扎不扎，房屋倒塌”、“一人超生，全村結(jié)扎”、“普及一胎，控制二胎，消滅三胎”、“寧可家破，不可國亡”、“打出來、墮出來、流出來，就是不能生下來”，而如今同樣題材的標語則是“生男生女都一樣”、“少生優(yōu)生，幸福一生”、“中國社會要和諧，人口問題先解決”、“男孩好女孩好，比例和諧更美好”、“讓自己更輕松，使社會更和諧”等等。通過這些言簡意賅、言辭懇切的新計生標語，我們看到的是人性的回歸、時代的進步和執(zhí)政理念的改變。這種標語變化背后蘊涵的重要意義，在于人文精神和人文關(guān)懷的理念開始得到重視，從官本位到以民為本的執(zhí)政理念開始得到普及。這些符合時代精神的計劃生育標語的出現(xiàn)，無疑是社會文明進步的一面旗幟。

四、形式演進：從白色大字到圖文并茂

江陵墻體廣告遍布農(nóng)村，成為企業(yè)開拓農(nóng)村市場的重要手段，已是不爭的事實。但墻體廣告設(shè)計方面的問題卻嚴重制約著墻體廣告的生存與發(fā)展。

江陵墻體廣告的表現(xiàn)形式大體分為兩種。最為常見的是純文字形式，另一種為圖文并茂式。在很長一段時間里，墻體廣告主要采用的是純文字形式，表現(xiàn)形式單一，缺乏視覺沖擊力，嚴重影響著墻體廣告的記憶度。粗劣的墻體廣告不僅有礙美觀，使農(nóng)村居民反感，還會使農(nóng)村居民對企業(yè)的實力產(chǎn)生懷疑，損害產(chǎn)品和品牌的形象，這也成為阻礙農(nóng)村墻體廣告發(fā)展的一個障礙。近些年來，這種局面已經(jīng)得到很大的改觀。如今，在新農(nóng)村建設(shè)中，農(nóng)村的墻體廣告在形式上呈現(xiàn)出富于變化的樣式，不再只是過去的白色大字，換之以紅色、藍色或者圖文并茂的形式。噴繪類墻體廣告便是一些企業(yè)要求制作精細化的產(chǎn)物，這類墻體廣告會在將來得到進一步發(fā)展。除此之外，墻體廣告的設(shè)計制作還有望打破刻板的模式，在形式上追求更多的變化，如懸念廣告等新穎的廣告形式可以實現(xiàn)吸引注意甚至設(shè)置議程的作用。

五、江陵農(nóng)村墻體廣告的其它演進軌跡

以上三條主線構(gòu)成了我國農(nóng)村墻體廣告歷史演進的基本脈絡(luò)，從這些脈絡(luò)里，我們看到的不僅是江陵墻體廣告本身的變革與創(chuàng)新，更重要的是，看到了江陵墻體廣告所映射的農(nóng)村社會經(jīng)濟環(huán)境和政府執(zhí)政理念的重大變遷。除了這三條主線外，還有以下演進軌跡也值得一提：

其一，隨著時代的變遷，農(nóng)村墻體廣告的內(nèi)容變得更加貼近老百姓了。一個典型例子是，早期農(nóng)村宣傳安全用電的標語都比較籠統(tǒng)，內(nèi)容空洞刻板，多以行業(yè)術(shù)語為主，如“兩改一同價，利國利民”等，老百姓根本看不懂，因此傳播效果并不明顯。而如今，新的安全用電標語卻能讓文化水平不高的農(nóng)村老人看得明白—— 一句“線碰樹、電打火，趕快通知供電所”不但淺顯易懂，而且朗朗上口，用老百姓自己的語言很好地傳達了一個重要的公益廣告信息。

其二，隨著農(nóng)村居民生活水平的不斷提高，墻體商業(yè)廣告推廣的產(chǎn)品品類也發(fā)生了明顯的變化，從最初的化肥、農(nóng)藥到今天的家用電器、婚紗影樓、通信服務、醫(yī)療機構(gòu)……應有盡有，從一個側(cè)面折射出中國農(nóng)村居民生活水平的大幅提高。

其三，墻體廣告口號還反映了中國農(nóng)村經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的軌跡。例如，用電標語從最初的“黨中央，國務院，關(guān)心我們用好電”到“電是商品，先交錢后用電”，就反映了中國農(nóng)村從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的體制“進化”。

六、江陵農(nóng)村墻體廣告的未來發(fā)展趨勢

從“農(nóng)業(yè)學大寨、工業(yè)學大慶”到“大家一條心，共建新農(nóng)村”，從“勤勞四方，齊心協(xié)力奔小康”到“既要金山銀山，又要綠水青山”，從“科學技術(shù)是第一生產(chǎn)力”到“創(chuàng)建和諧社會”，這些墻體標語是中國改革開放30年留下的歷史足跡。人們或許會問：在資訊日益發(fā)達的今天，墻體廣告在農(nóng)村還有市場嗎？答案無疑是肯定的。因為在短期內(nèi)，中國的城鄉(xiāng)二元社會結(jié)構(gòu)不會改變，墻體依然是經(jīng)濟相對落后、基礎(chǔ)設(shè)施相對薄弱的農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球?？梢灶A見的是，墻體廣告將朝著更規(guī)范、更和諧、更豐富多彩和更具人文關(guān)懷的方向進一步發(fā)展，它也將為我國社會主義新農(nóng)村的建設(shè)作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農(nóng)村社會經(jīng)濟的縱深發(fā)展，在更遠的將來，墻體會逐漸被其它更優(yōu)的戶外媒介（如廣告牌等）所取代，到那個時候，墻體廣告也就完成了它的歷史使命，可以退出歷史舞臺了。

第三篇：擎天柱制作安裝合同

戶外廣告牌制作安裝合同書

甲方：（以下簡稱甲方）

乙方：（以下簡稱乙方）

根據(jù)《中華人民共和國合同法》的有關(guān)規(guī)定，結(jié)合甲、乙雙方的具體情況，經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商一致，本著自愿、平等、互利為原則，簽定如下合同雙方共同遵守。

一、項目名稱和地點及數(shù)量

1、項目名稱：擎天柱廣告牌制作及安裝

2、項目地址：

3、項目數(shù)量：戶外擎天柱廣告牌四根

二、項目內(nèi)容

1、本項目甲方以包工包料方式委托乙方制作及安裝戶外擎天柱廣告牌四根

2、廣告牌版面規(guī)格：廣告牌距地面高度為 18 米，廣告牌長 18米 × 寬 6 米，按照甲方提供的要求制作。

3、版面采用的鋼材、角鋼、角鐵、圓鋼等材料的規(guī)格及標準均應符合國家相應的標準。

三、施工工期：

1、待合同簽訂后，以進入施工現(xiàn)場為準。期限為 天。（如遇到無法抗拒自然災害等正常停工原因，工期將順延）。

2、甲方對工程進度、工程質(zhì)量進行監(jiān)督，廣告牌制作完成后，進行驗收，非經(jīng)甲方書面同意，不得乙方轉(zhuǎn)包工程。

四、項目價款及付款方式：

1、項目總價為元（大寫：人民幣

萬 元整），單價 元/根（人民幣 元整）。

2、付款方式：

五、甲、乙雙方責任：

1、甲方負責施工供電電源和協(xié)調(diào)場地

2、乙方負責按質(zhì)按量完成合同所約定的項目內(nèi)容，不得以次充好，認真做好施工安全工作，對施工中出現(xiàn)的人員傷亡事故，由乙方負責。

3、乙方施工人員在施工期間應遵守管理規(guī)定，嚴禁有違法違 紀的行為。

4、乙方確保廣告牌結(jié)構(gòu)安全性，在質(zhì)保期如因鋼結(jié)構(gòu)配件質(zhì)量問題在正常使用下發(fā)生結(jié)構(gòu)性破壞，經(jīng)檢驗屬于原材料、配件質(zhì)量或設(shè)計問題，由乙方負責，如因安裝不當導致廣告牌出現(xiàn)安全、質(zhì)量等問題，其直接損失及一切責任均由乙方承擔。

5、項目完工須經(jīng)甲方驗收，驗收合格后，甲方應按時支付乙方的全部款項。

6、該工程安裝完工之日起，以甲乙雙方工程簽字為據(jù)。做到定期檢查，以除后患。

六、違約責任

如果甲、乙雙方發(fā)生糾紛，由雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成時，由該工程所在地人民法院裁決。

七、附則：

1、合同未盡事宜，由雙方協(xié)商解決。

2、本合同一式兩份，甲、乙雙方各持一份。

3、本合同從甲、乙雙方簽字之日起生效。

甲方簽字：

乙方簽字：

年 月年 月

日 日

第四篇：看2018年信息流廣告發(fā)展趨勢

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看2018年信息流廣告發(fā)展趨勢

2018年新年伊始，新春未至，以百度和今日頭條為首的兩家互聯(lián)網(wǎng)公司拉開了信息流大戰(zhàn)的帷幕。1月31日，騰訊上線立知，次日即宣布下線，據(jù)說是因為涉嫌抄襲即刻，創(chuàng)造了戲劇化的一幕。

目前，在信息流領(lǐng)域，各大巨頭手下均有代表性產(chǎn)品。百度提出“沒事看一看，有事搜一搜”的標語，打造手機百度搜索+信息流雙引擎戰(zhàn)略。阿里收購的UC，目前已經(jīng)變成瀏覽器+信息流的形式。而騰訊，依托微信公眾號的內(nèi)容積累，在微信中設(shè)置了看一看模塊，配合騰訊新聞客戶端、天天快報等，形成了自己的內(nèi)容分發(fā)渠道。

目前看，百度的雙引擎戰(zhàn)略很具有殺傷力，可以說是巨頭中對今日頭條產(chǎn)生沖擊最大的。李彥宏表示從未說過“All in AI”，百度大多數(shù)資源在搜索和信息流。2017年，百度財報很亮眼。從剛發(fā)布的2017年 Q4財報看，百度營收為236億元人民幣（約合36.2億美元），同比增長29%，其中移動營收占比76%；2017總營收為848億人民幣(約合130.3億美元)，同比增長20%。百度重新回到高速增長軌道上來，這其中，信息流的作用很大。

這也是為什么百度會與今日頭條產(chǎn)生正面沖突的根本原因。在巨頭中，從技術(shù)和產(chǎn)品積累上看，百度做信息流的優(yōu)勢遠勝于騰訊和阿里，阿里的電商，騰訊的社交+游戲，都不如百度的搜索。搜索和信息流的技術(shù)底層相通，而目的更是趨于一致。就是把內(nèi)容送到需要的用戶手中。

信息流為什么那么重要？

廣告價值巨大。從商業(yè)角度開，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多扮演著渠道供給者的角色。而信息流，是移動互聯(lián)網(wǎng)中后期，通過算法實現(xiàn)的一個內(nèi)容分發(fā)新渠道。百度，通過搜索引擎占據(jù)了PC時代的內(nèi)容分發(fā)渠道，這一技術(shù)下，人主動找內(nèi)容，內(nèi)容以被動搜索的形式送達用戶，也以此開創(chuàng)了飽受詬病的競價排名的商業(yè)模式。而進入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，百度一再錯過移動端布局，2012年今日頭條上線，成為一股不可小窺的力量，2017年是今日頭條最火的一年，即受到巨頭圍剿，還被人民日報這樣的官方媒體點名批評，而今日頭條的內(nèi)容生態(tài)在 2017年越發(fā)穩(wěn)固。對今日頭條而言。2017年是機遇與危機并存的一年。

今日頭條2017年信息流廣告營收目標為150億元，2018年300-500億元。2017年，今日頭條廣告收入達到了100億，張一鳴豪言，2020年，今日頭條信息流廣告獎達到100億美金。預計2017年信息流廣告市場總規(guī)模達到了557億元，占整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場的14.3%，未來三年內(nèi)仍將保持50%。據(jù)預測，2019年信息流廣告規(guī)模將達到1500億。

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事實上，最早商業(yè)化運用信息流的公司是Facebook，2006年即推出了信息流廣告，并且成為支柱性收入來源。一下是信息流廣告發(fā)展的一個基本過程：

2006年，F(xiàn)acebook上最早出現(xiàn)了信息流廣告；

2014年，F(xiàn)acebook超過50%的廣告收入來源于信息流廣告；

2014年，Twitter超過70%的廣告收入來自信息流廣告；

2014年第四季度，今日頭條上線信息流廣告

2015年，朋友圈廣告上線；

2015年第三季度，微博粉絲通2.0上線；

2016年第四季度，百度信息流廣告上線。

2017年—2018年，巨頭信息流大戰(zhàn)白熱化

所以信息流大戰(zhàn)的背后是高利潤的廣告收益大戰(zhàn)！

從占據(jù)時間到價值觀。人是一種奇怪的動物，總需要一些事情證明自己的存在，即使是在睡眠中，也會做夢。一旦無所事事，便會崩潰。曾經(jīng)有過一個著名的心理學實驗，叫做感覺剝奪實驗，把人關(guān)在一個黑屋子里什么都不能干，盡量少的賦予外部刺激，很少有人能夠堅持三天，受試者會產(chǎn)生各種幻覺，身體顫抖，對疼痛敏感等癥狀。結(jié)束試驗后，至少需要三天才能恢復。所以，人在閑的時候，總想做點什么，手機就是這么占據(jù)了人的閑暇時間。

社會的生產(chǎn)方式，不僅改變了社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，也改變著人的時間分配形式。當前碎片化的時間結(jié)構(gòu)，催生了碎片化的閱讀、觀看習慣。信息流產(chǎn)品，以及社交性的內(nèi)容分發(fā)占據(jù)了用戶最主要的時間。

占據(jù)時間，而后占據(jù)注意力，再然后就是頭腦，價值觀，這很可怕。人有其劣根性，趨向于惡趣味，從這一層面看，根本停不下來的信息流害死人。信息流+社交的傳播性比傳統(tǒng)的傳播渠道更具有爆炸性。如果說一個人的閱讀可以影響他的價值觀，不得不說，信息流推送有很強的洗腦能力，反復推薦類似內(nèi)容，一個人會反復強化自身某一方面的特性。加強對信息流產(chǎn)品的監(jiān)管，確保技術(shù)在好的規(guī)則下運行，有其社會意義。

信息流大戰(zhàn)的未來要塞

最有價值的是時間，最沒價值的也是時間。未來十年，技術(shù)革命解放出來的004km.cn

時間是巨大的。人們大量的消費將會放在解放時間上去，而后又將大量消費投入到用掉時間上。機器快速取代人類的機械性勞動，包括生產(chǎn)和生活時間，新的交通形式釋放出出行時間，無人駕駛解放日常通勤時間，超高速鐵路釋放遠途出行時間，而新的生物醫(yī)藥技術(shù)，將會繼續(xù)延長人的壽命。文娛消費有其特殊性，獲取的的更多的是體驗感，愉悅感，提升感，對個體而言，投入的除了金錢，也必須投入時間、精力。

從某種意義上來講，文娛消費是最為昂貴的，與一般消費相比，度讓了額外的成本。相信未來的社會時間結(jié)構(gòu)將會再次變化，從碎片化轉(zhuǎn)向具有整端時間閑暇的形式，文化與娛樂消費將變成更為重要的經(jīng)濟引擎。信息流技術(shù)是很好的文化產(chǎn)品的推廣渠道，其未來戰(zhàn)爭核心將是價值內(nèi)容的爭奪、規(guī)則、算法，乃至價值觀的競爭。

內(nèi)容競爭

短期看，渠道戰(zhàn)后，原創(chuàng)內(nèi)容爭奪戰(zhàn)將會再度升級。從搶奪個人作者和新媒體創(chuàng)作集體，轉(zhuǎn)向搶奪傳統(tǒng)傳媒機構(gòu)資源。廣義的出版并不局限在文字，影音圖像都屬于出版范疇。傳統(tǒng)的出版形式已經(jīng)岌岌可危，媒體的融合，將會進一步深化，傳統(tǒng)媒體和新媒體，從原來的對陣雙方，變?yōu)楹献骰锇?。越來越多的出版機構(gòu)將會開放自己的內(nèi)容轉(zhuǎn)向新媒體。有別于對個人創(chuàng)作者的收益政策，傳統(tǒng)出版方的內(nèi)容本身既具有高價值屬性。

需要一種全新的商業(yè)模式，廣告流量分成之外，給予多元的收益方法，填補訂閱收入下滑。在文字內(nèi)容出版機構(gòu)中，實時性最強的是報刊編輯部，2012年，新聞出版總署頒布了《關(guān)于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，出版機構(gòu)已經(jīng)向商業(yè)化邁出了關(guān)鍵步驟，需要的是新的傳播技術(shù)和商業(yè)模式加成賦能。內(nèi)容為王是永恒的，未來搶占權(quán)威內(nèi)容是內(nèi)容爭奪戰(zhàn)的關(guān)鍵。百度2017年熊掌號的一個策略設(shè)計很有趣，可以將自有網(wǎng)站、app等的原鏈接直接授權(quán)給百度，通過手機百度推送出去，這是可以打破移動互聯(lián)網(wǎng)時代平臺壁壘，重新形成一個開放性的內(nèi)容渠道的有效手段。

此外，2月6日，百度還與新華社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，進行內(nèi)容合作。今日頭條則在2017年底與《大河報》、《華西都市報》、《財經(jīng)》等媒體達成戰(zhàn)略合作。對傳統(tǒng)媒體的爭奪將會進一步加大，后續(xù)跟進商業(yè)模式戰(zhàn)，互相搶奪彼此的優(yōu)質(zhì)機構(gòu)內(nèi)容。一些有思想深度，篇幅長度的內(nèi)容也將會成為爭奪重點。

規(guī)則設(shè)計

拷問降噪能力。信息流的內(nèi)容量巨大，價值內(nèi)容混雜在劣質(zhì)內(nèi)容之中，使人難以分辨良莠，錯誤的認知比無知還要可怕。體系化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦的需求，注定催生更為嚴肅和具備準入門檻的文創(chuàng)平臺。目前不是內(nèi)容不夠，而是質(zhì)量參差不

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齊，需要對內(nèi)容進行降噪。部分新媒體賬號完全是商業(yè)賬號，在為背后的廣告主、資本站臺，撰寫了大量誘導性內(nèi)容，甚至涉及個人健康、醫(yī)療內(nèi)容。浮躁的規(guī)則設(shè)計，必將催生浮躁的作者，浮躁的作者必將培養(yǎng)浮躁的讀者。規(guī)則降噪，一是降噪音，二是降浮躁，傳播內(nèi)容，更是傳遞價值。

版權(quán)保護力度。百度百家號與今日頭條均不支持新注冊用戶聲明原創(chuàng)，但鼓勵前期大量發(fā)布文章，尋求轉(zhuǎn)正。這很不利于原創(chuàng)內(nèi)容的成長，以及版權(quán)保護。制定原創(chuàng)保護的規(guī)則，重點應當在拷問內(nèi)容原創(chuàng)的真實性上?？梢砸肼暶髟瓌?chuàng)的查重反作弊手段。對原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)保護，是爭奪原創(chuàng)內(nèi)容的關(guān)鍵一著。

推薦算法革命

目前算法的讀者選擇預設(shè)很不靠譜。人民日報對算法綁架新聞有很深刻的批判，稱之為“信息繭房”。一方面，人有其貪婪性，喜歡獵奇，有時甚至有惡俗味傾向；另一方面人們傾向看自己看的懂，能接受的內(nèi)容，當一個人具備了一定的知識儲備后，閱讀的不是別人的觀點，而是在求證自己的認知。所以，一個人認為自己需要的，不一定是他真正需要的。目前，機器算法的局限性很強，確實很容易構(gòu)建“信息繭房”。閱讀的過程，即是探索的過程，誰將革新算法，能從“入乎其內(nèi)，出乎其外”角度，實現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)，誰就將贏得最終的勝利，用戶在平臺停留后，能夠感到的是充實，而不是空虛，是提升，而不是墮落。

價值觀競爭

技術(shù)本無罪，但掌握技術(shù)的人，運用技術(shù)的企業(yè)有其價值觀！從根本上講，企業(yè)價值觀的競爭才是最終決定成敗的關(guān)鍵。當一個企業(yè)價值觀崩潰的那一刻，也注定要走向墜落。而當其價值觀得到重塑的那一刻，實現(xiàn)扭轉(zhuǎn)的可能性也注定留存。當年，海爾砸掉76臺電冰箱，是對產(chǎn)品質(zhì)量的堅持，是價值觀的勝利！當前，西鐵城篡改測試值和原產(chǎn)地，引發(fā)重大的信任危機，是產(chǎn)品的造假，也是價值觀的崩塌，很可能引發(fā)一個巨頭的墜落。前文述及，信息流產(chǎn)品的傳播能力極強，甚至關(guān)系到社會價值觀。所以，如果是一家自身價值觀存在問題的企業(yè)，很難相信會在信息流這條路上走遠。百度的2016，今日頭條的2017，都經(jīng)歷了價值觀的拷問，2018年，誰將最先駛向正確的航道？

第五篇：競價排名搜索引擎廣告的發(fā)展趨勢

競價排名搜索引擎廣告的發(fā)展趨勢

競價排名理念本身沒問題,收費方和付費方都能從中獲得最大的效益,是個雙贏的局面。但Overture、百度等現(xiàn)行的模式能否持續(xù)下去,最終形成一種<優(yōu)麥電子商務論文>相對穩(wěn)定的主流商業(yè)模式還有待市場檢驗。

不久前,谷歌聯(lián)手新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、雅虎五大網(wǎng)站一起,呼吁國內(nèi)搜索引擎需要公正的搜索結(jié)果和承擔更多的社會責任,并強調(diào)“搜索結(jié)果不應該被人為干預”和“被廣告操縱”。谷歌原CEO李開復指出:百度的競價排名把本來不應該出現(xiàn)在某個位置的信息,比如廣告內(nèi)容,人為地、更加優(yōu)先地呈現(xiàn)給用戶,并且沒有透明地明示用戶。這一做法有違搜索引擎的公正性。與百度的做法不同,谷歌的廣告與搜索結(jié)果有明顯區(qū)隔,其關(guān)鍵字廣告只出現(xiàn)在搜索結(jié)果右側(cè),并注明是“廣告商贊助”。

谷歌剛剛推出了一種按轉(zhuǎn)換收費的競價排名計費方式,若采用此方式,用戶可在點擊或展示兩種計費方式里自定義轉(zhuǎn)換。谷歌上海研究院副院長王敬稱,之所以推出該計費方式,是為了“避免惡意點擊的發(fā)生”。出于類似考慮,在2009年更早些時候,阿里巴巴及淘寶網(wǎng)已停止了在百度上的投放。而在幾天前,系出阿里巴巴的雅虎口碑則推出了一款生活服務搜索競價產(chǎn)品“壹推廣”。與百度競價排名規(guī)則不同,“壹推廣”一元起拍,即最低1元/天,當天競價,第二天就能在雅虎口碑網(wǎng)兩個黃金廣告位中展示自己的產(chǎn)品/服務信息,某一競價詞在某一廣告位置、某一地域的排名按出價由高到低排序,若出價相同那么出價越早排名越靠前,競拍失敗第二天即可收到退回的預付款。由于不按點擊數(shù)付費,不論每天點擊數(shù)有多少,推廣費都維持不變,價格策略公開透明,用戶預算可自主控制,因此該模式有效避免了點擊欺詐問題。

業(yè)內(nèi)人士認為,在當前對搜索引擎公正性的呼聲與日俱增之際,無論是谷歌推出的按轉(zhuǎn)換收費的競價排名計費方式,還是雅虎口碑推出的P4T(按天付費)產(chǎn)品“壹推廣”,都是一種向搜索以及生活搜索領(lǐng)域行業(yè)本質(zhì)的回歸。同時,此種模式上的創(chuàng)新將有助于搜索引擎行業(yè)走出點擊欺詐、競價排名等種種潛規(guī)則的誤區(qū),走上健康發(fā)展軌道.版權(quán)聲明：資料來自沈陽seo阿木博客：