第一篇：植入式營銷案例分析

植入式營銷案例分析

一植入式營銷的理解

含義一

植入式營銷植入式營銷包括八大模塊：1經(jīng)驗 2方法 3技術(shù) 4人才 5渠道 6資源7理念 8流程。植入營銷核心八大模塊進一步的理解是：植入式營銷不僅要把企業(yè)的產(chǎn)品以很高的溢價賣出去，更要將產(chǎn)品的品牌價值和個性深刻的烙在消費者的大腦里。還要派注人才進入企業(yè)和企業(yè)的第一線，最終成功幫助企業(yè)打造品牌，提高企業(yè)知名度，提高企業(yè)產(chǎn)品的銷售量。含義二

植入營銷相當(dāng)于隱性廣告或稱其為軟廣告。是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。（注：以下案例及其分析均以含義二的角度展開）

二植入式營銷的案例及分析

案例——

《一起來看流星雨》史上最強整合營銷，植入式廣告集大成者

2009年，“植入式廣告”一詞開始頻頻出現(xiàn)于觀眾視野，從央視春晚到影視劇，從欄目包裝到臺詞劇情，大到熱映大片，小到越來越深入的娛樂整合營銷令各位看官嘆為觀止，也讓諸多商家摩拳擦掌，如果說前半年的央視春晚、賀歲影視劇只是植入式廣告的嘗試、開端，那么《一起來看流星雨》則可稱之為掀起了植入式廣告的高潮。大量的植入性廣告更是在劇集未播而大賺特賺：MG名爵、同方筆記本、聯(lián)想手機、香飄飄奶茶、舒蕾蠶絲蛋白、城際通GPS導(dǎo)航、D&G腕表、巴博銳、MIKOO.HOO公仔等輪番登場、競相亮相。故而稱該劇為植入式廣告“史上最強”和“集大成者”.該劇的植入式廣告可以有以下幾方面的具體特征：

一是更巧妙更直白?！读餍怯辍分校?dāng)楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨當(dāng)時的廣告詞不可謂不直白：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發(fā)，是應(yīng)該用蠶絲蛋白來護理的。對待頭發(fā)，就應(yīng)該像對待小孩子一樣”。大特寫的舒蕾洗發(fā)水，加上于馨感性的聲音，持續(xù)2-3分鐘之多，不可謂不巧妙，不可謂不直白。

二是更精心更大膽。山寨版F4均出身巨富巨賈，其中MG名爵賽車更是出盡風(fēng)頭，從慕容云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行；上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀的美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”及同品牌運動背心特寫，“不走尋常路”更是成為劇中人的口頭禪；楚雨蕁家里更是被設(shè)計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應(yīng)俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。

三是覆蓋面更廣。衣食住行娛樂等無所不包，美特斯邦威、香飄飄奶茶、深圳東部華僑城、名爵城市越野、聯(lián)想手機、城際通導(dǎo)航等大量植入性廣告實在是無處不在，其見縫插針無孔不入的“專業(yè)”精神，令人嘆為觀止，從服飾到日用品到車輛，都充斥著大量過于赤裸直白的廣告。

案例分析

從植入式營銷的方式分析：不去管《流星雨》頻繁的廣告植入受到的非議，從植入式營銷的方式上講：片中綜合運用了道具植入、臺詞植入和故事情節(jié)植入，場景植入等多種方式。比如劇中女主角走在大街上，路過一家商店，突然該店的員工吼了一句“×××××，不走尋常路！”然后又跑回了商店。這是典型的臺詞式植入，將美特斯邦威及具代表性的廣告詞嵌入了劇中。同時不走尋常路又是男主人公小海性格的寫照，將臺詞植入和故事情節(jié)式植入做到了完美的結(jié)合。楚雨蕁家里更是被設(shè)計開了個香飄飄奶茶店，店里店外均為其巨幅海報，各種口味招貼畫一應(yīng)俱全，劇中所有飲料都變成了奶茶。劇情安排香飄飄的LOGO和包裝的出鏡率更是高的驚人。這是典型的場景式植入和道具式植入。還有許多不在此一一舉例，可以說《流星雨》將植入式營銷用到了淋漓盡致。

從植入式營銷的技巧而言：植入式廣告的原則是，首先要產(chǎn)品與劇情融合，最好能于主人公的角色特點結(jié)合，其次要對劇情起到穿針引線的作用。植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告溶入一個電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。而生硬的廣告就不是植入式營銷了。在這一點上《流星雨》中有些植入堪稱完美而有些植入?yún)s略顯生硬和不足。我認為比較自然完美的結(jié)合是：劇中的男主角慕容云海喜愛鏢車，是位賽車高手，從慕云海出場開始，名爵城市越野車的廣告就如影隨行。將汽車廣告和主人公的愛好聯(lián)系在一起，符合劇情的需要，顯得貼切自然而不突兀，達到了潤物細無聲的效果。但是案例中提到的像上官瑞謙在大秀其籃球球技時炫耀美特斯邦威籃球“全靠我這雙籃球鞋，這雙鞋的線條不錯。尤其是鞋面涂鴉的部分”以及當(dāng)楚雨蕁被兩女生欺負后推單車偶遇新來的鋼琴老師于馨，于馨說：“女孩子怎么可以這樣呢”，“像你這么漂亮的頭發(fā)，是應(yīng)該用蠶絲蛋白來護理的?！贝筇貙懙氖胬傧窗l(fā)水。這樣的情節(jié)則顯得過于生硬，感覺是為了做廣告而做廣告，即讓人厭煩生厭又破壞了原有故事情節(jié)的連貫性。同時廣告的植入應(yīng)當(dāng)適度和恰到好處，如果節(jié)目當(dāng)中過于生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。當(dāng)排山倒海式的植入廣告強占了觀眾的視覺空間，恍惚有種廣告中插播了電視劇的錯覺《流星雨》一開播，就引來鋪天蓋地的口誅筆伐的“炮轟”，有好多網(wǎng)友甚至簽名都改做了“拒絕在廣告中插播電視劇”。

綜合分析：雖然說《流星雨》鋪天蓋地的植入式廣告引起了觀眾的非議，但不可爭議的事實是《流星雨》一經(jīng)播出就坐上了收視率的寶座，大量植入式廣的引入大大降低了影片 的拍攝成本，有內(nèi)地著名網(wǎng)站報道稱，由于大量的廣告植入，該劇在未播出前就已收回成本，按此推算，該劇僅在廣告植入一項上收入就逾千萬元。同時由于該劇播出后的迅速走紅和觀眾網(wǎng)友的熱烈追捧，劇中的贊助商也隨之大大提高了自身的知名度?？傊?，植入廣告做的好，可以喜聞樂見、歷久彌香，影片、贊助商雙贏；做的不好不僅會折損影片效果，也會令人對贊助商產(chǎn)生負面情緒。植入廣告成功的標(biāo)志是觀眾看不出廣告痕跡而接受企業(yè)訴求，而不是把企業(yè)的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企業(yè)在操作植入廣告時一定要有大局觀，不可一味強行植入，生硬展示，以免落得兩敗俱傷。

三啟示與思考

瑕不掩瑜，總的來說，《一起來看流星》的植入式廣告營銷是比較成功的，當(dāng)然也可以斷言，植入式廣告的加盟商家收到的效果也將是不言而喻的。作為在摸索中前行的中國廣告事業(yè)的路還很長，植入式廣告如何植入，如何能更好的展現(xiàn)，才是我們更應(yīng)該研究和關(guān)注的。想要真正發(fā)揮植入式營銷的效應(yīng)，企業(yè)就得把握以下四個關(guān)鍵要點。

1、謀劃先行：想要真正做好植入式營銷，就得進行提前謀劃，進行事先安排。植入式營銷不能做著等影片公司、媒體欄目找上門來，這樣的好事往往很難碰到，企業(yè)應(yīng)該主動出擊，精心安排。同時，企業(yè)還應(yīng)當(dāng)經(jīng)常保持對大眾媒體和社會熱點事件的高度關(guān)注，經(jīng)常接觸大眾媒體，并了解大眾的喜好脈搏，否則即使有機會也很難抓得住。2005年，蒙牛與湖南衛(wèi)視攜手策劃了“蒙牛酸酸乳超級女聲”，則堪稱是植入式營銷的經(jīng)典教材。

2、巧妙融入：植入式營銷的最高境界就是講求功夫在詩外，以不露聲色的潤物細無聲方式，把營銷和廣告巧妙融入到一個電視、電影、節(jié)目的故事、情節(jié)、場景、道具、對話、主人公物品、喜好之中，讓人不知不覺接受產(chǎn)品信息。

3、捕捉機會：其實，不一定是在電影、電視劇或者電視節(jié)目中植入才算是植入式營銷，借助重大公關(guān)事件或者觀眾關(guān)注的事件一樣可以進行植入式營銷，這樣的傳播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五號”升天的契機，成功地進行了一次植入式營銷，蒙牛成為了“中國航天員專用乳制品”。

4、避免硬傷：在眾多好萊塢大片當(dāng)中，多次出現(xiàn)植入式廣告的國外品牌及其產(chǎn)品，為什么沒能激起消費者的非議呢？而在《春節(jié)聯(lián)歡晚會》節(jié)目當(dāng)中，多次出現(xiàn)的一些酒品產(chǎn)品名，卻讓人懷疑是不是有植入式廣告的介入，而導(dǎo)致了這些植入式營銷沒能有效得到觀眾的認同

呢？其主要原因有可能是這些品牌和產(chǎn)品的美譽度還達不到消費者心目當(dāng)中的期望值，卻在節(jié)目當(dāng)中生硬地頻繁介入，則就引起了觀眾的反感。

第二篇：新聞植入式營銷,醫(yī)療新聞營銷

新聞植入式營銷，醫(yī)療新聞營銷宣傳有哪些途徑呢？軟文傳媒該怎么選擇？有什么內(nèi)幕呢？且看：企業(yè)軟文發(fā)表計劃方案，軟文傳媒的選擇。

新聞稿發(fā)布百度搜“匯橙營銷”，可找到網(wǎng)站，聯(lián)系在線客服即可快速幫你發(fā)布。匯橙營銷可操作國內(nèi)各大門戶網(wǎng)站、行業(yè)權(quán)威網(wǎng)站,新聞發(fā)布后永久有效。

舉辦軟文發(fā)布會：請行業(yè)及大眾媒體參會，由企業(yè)新聞發(fā)言人對外公開發(fā)布企業(yè)重大消息。這種方式對企業(yè)來講，費用花費高，而且是有一定社會知名度的大型企業(yè)才有這樣的號召力和媒體關(guān)注度。

自建媒體關(guān)系：大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部，團隊中有一位媒介經(jīng)理，去搞媒體關(guān)系，如果企業(yè)有重要新聞，通過這些媒體關(guān)系發(fā)布。這種方式的優(yōu)點是比較直接比較快，費用少;缺點是工作難度大，媒體范圍小，稿件發(fā)布率低。

發(fā)稿公司代發(fā)：發(fā)稿公司在媒體傳播方面比較專業(yè)，而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。發(fā)稿公司通過挖掘企業(yè)的新聞事件，撰寫成軟文，然后通過自身的媒體資源發(fā)布到全國各大媒體及網(wǎng)站。發(fā)稿機構(gòu)匯橙營銷甚至可以借助新聞通稿的模式將企業(yè)新聞同時在數(shù)百家網(wǎng)站同時發(fā)布。可搜匯橙營銷，找到其官方網(wǎng)站，然后聯(lián)系在線工作人員，匯橙營銷發(fā)布新聞費用較低。

軟文推廣價格及效果分析

1.通過匯橙營銷網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)稿系統(tǒng)發(fā)布的高質(zhì)量軟文件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

2.通過匯橙營銷為互聯(lián)網(wǎng)新聞工作者提供新聞素材，使得自己公司的品牌形象傳播到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。

3.高質(zhì)量的軟文件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉(zhuǎn)載，通過在軟文件中增加版權(quán)，文章出處，可

以獲得高質(zhì)量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞排名的提升。

將企業(yè)、商家、學(xué)校、醫(yī)院、個人等的新聞（如活動新聞、新產(chǎn)品發(fā)布、品牌、廣告信息等等）通過匯橙營銷發(fā)布至門戶網(wǎng)站新聞中心。達到高效傳播、維護企業(yè)正面形象、營銷推廣的目的。

第三篇：《北京愛情故事》植入營銷分析

《北京愛情故事》植入合作分析

導(dǎo)演：陳思成

主演：陳思成、李晨、張譯、佟麗婭、張歆藝、莫小棋、楊冪

播出時間：2012年01月08日

植入品牌：科寶?博洛尼、寶馬、紅牛、吉利汽車、九龍齋、樂途、聯(lián)想、七匹狼、搜狐微博、三星

科寶?博洛尼

一、品牌與電視劇的契合度

作為家居行業(yè)內(nèi)的國際時尚品牌，科寶?博洛尼又一次走在了時尚的前沿，《奮斗》之后，科寶?博洛尼也不斷涉足影視文化圈，先后投資《戀愛前規(guī)則》和《活該你單身》等影視作品。這次與《北京愛情故事的》合作又是一成功的力作。

科寶入住家裝，是為中端住宅提供的【直接入住級別】的套餐式裝修服務(wù)模式。套餐包括從設(shè)計施工、主材到廚柜、內(nèi)門、衛(wèi)浴、家具沙發(fā)、地板主材、家居配飾等，成為目前市場中最簡單便 捷的裝修方式。

博洛尼的品牌定位與電視劇完美結(jié)合?！侗本矍楣适隆分v述的是幾個青年男女面對愛情、事業(yè)的人生態(tài)度和抉擇，博洛尼正是抓住了電視劇中時尚這一元素，與科寶?博洛尼時尚家裝完美的結(jié)合在一起，體現(xiàn)出了博洛尼家居的時尚性。

二、植入鏡頭數(shù)：在電視劇中，博洛尼家裝作為劇中各個角色的家居裝潢出現(xiàn)，因為幾乎在每一集都會有博洛尼家裝的出現(xiàn)。

三、植入方式：

１、在電視劇的片頭曲中，出現(xiàn)博洛尼家裝的門店。

２、以家居裝潢的形式出現(xiàn)，電視劇幾位主角的家，里面的家居裝潢均為博洛尼提供。

３、在電視劇播出后，2012年初，博洛尼推出“看北京愛情故事 贏博洛尼整體廚房”活動。

４、由科寶博洛尼集團與《北京愛情故事》劇組、新經(jīng)典娛樂傳媒共同發(fā)起的“騰沖大愛之行”公益活動，在云南騰沖騰越縣盈水完小舉行。

四、植入效果

雖然在電視劇中并沒有明顯的出現(xiàn)科寶?博洛尼的logo，但作為電視劇的首席贊助，博洛尼提供的家居產(chǎn)品都非常時尚與舒適，電視劇中幾位主角的家居裝潢都非常漂亮，充滿了時尚氣息，展現(xiàn)了新一代年輕人的活力與激情。也把博洛尼這一時尚家居品牌淋漓盡致的展現(xiàn)出來。

另外，科寶?博洛尼在電視劇播出后，還進行了線下的宣傳，例如看《北京愛情故事》贏博洛尼整體廚房的活動，還有聯(lián)合劇組共同發(fā)起的云南“騰沖大愛之行”的公益活動，這些都受到了“北愛”的粉絲的關(guān)注，也讓大家了解到了博洛尼這一品牌。總起來說，科寶?博洛尼在《北京愛情故事》中的植入是非常成功的。

五、植入等級：A

家居體驗館的形式出現(xiàn)

家居環(huán)境

寶馬汽車

一、品牌與電視劇的契合度

BMW集團長期貫徹明確的高檔品牌策略，在未來幾年內(nèi)，這將體現(xiàn)在大范圍內(nèi)的產(chǎn)品和市場攻勢上。在注重各品牌獨特性的同時，BMW集團將通過推出新產(chǎn)品進軍新領(lǐng)域，并把公司的系列產(chǎn)品推廣到更多新市場。籍此，公司將跨入一個全新境界。而在《北京愛情故事》中，品牌定位與不同的人物角色內(nèi)容定位相一致，使寶馬汽車的高檔品牌完美展現(xiàn)。

二、植入鏡頭數(shù)：在電視劇中，幾款寶馬車輪番出現(xiàn)，幾乎在每一集中都會有寶馬汽車的出現(xiàn)。

三、植入方式：作為劇中人物的出行工具出現(xiàn)。

四、植入效果分析

根據(jù)劇中出現(xiàn)的幾款車型，來分析一下寶馬汽車在電視劇的植入效果：

1、對于國內(nèi)的很多消費者來說，寶馬GT（Gran Turismo）車型還不是我們十分了解的產(chǎn)品，而且很多人對GT車型的概念也比較模糊。從設(shè)計之初，GT車型就被定義為一種具有高性能和豪華配置的適合長途駕駛或乘坐的車型。在本劇中由陳思成飾演的程峰這個角色，一開始由于是被定義為揮霍的公子哥的形象，所以在劇中我們看到了他開著寶馬GT去“呲”姑娘。由于這種進口車型高昂的售價和不一樣的駕乘感受，所以在國內(nèi)的路面上我們也是鮮有見到這種車型。因此，開著寶馬GT出游也可以彰顯出程峰的與眾不同！

2、作為劇中的兩個大佬級人物，吳魏和邵華陽的對決一直都是劇中除了主角人物外我們的另一大看點了。由于不太懂股市的那些高拋低吸的概念，因此我也只是對于他們的車我比較情有獨鐘。無論是吳魏還是邵華陽都無一例外地選擇了寶馬750這款車。考慮到寶馬品牌下車型的豐富程度，他們二人依然沒有選擇別的車型則，可以看出企業(yè)老總和各行各業(yè)的成功人士對寶馬7系的鐘愛。

3、安迪以一個典型的富二代“高帥富”形象出現(xiàn)在了這部劇中，他的生活也無非是喝酒、泡吧、找姑娘。雖然家境比不過程峰家的財富，但是還是憑借著不錯的外表與財富得到了不少姑娘的青睞。寶馬M3可以算的上是緊湊級車型中的運動王者了。110萬的高昂售價也注定了他在國內(nèi)只能成為小眾車型。對于這樣的一款敞篷兩門跑車，如果開到夜店門口一聽，上來搭訕的姑娘自然不會少了。

總起來看，寶馬汽車根據(jù)不同的人物性格搭配了不同款的汽車，自然的將寶馬汽車植入到劇中，可以說這個植入是比較成功的。

五、植入等級：B

主角的座駕形式出現(xiàn)

紅牛、九龍齋

一、品牌與電視劇的契合度

紅牛與九龍齋作為兩種飲料在在劇中出現(xiàn)，很契合實際生活，品牌定位和電視劇觀眾基本一致。紅牛與九龍齋主要消費者群中，年輕人占很大比例，品牌受眾與本劇的觀眾群體基本一致。

二、植入鏡頭數(shù)：在電視劇中，兩種飲料出現(xiàn)的鏡頭數(shù)均超過20個。

三、植入方式：

１、以劇中主角飲用的飲料出現(xiàn)。

２、在劇中，“好地方”餐館為幾位主角經(jīng)常聚餐的地方，在餐館中貼了紅牛與九龍齋的海報。

３、以超市中售賣的商品出現(xiàn)。

四、植入效果分析

劇中較多的出現(xiàn)了紅牛與九龍齋的鏡頭，而且多次出現(xiàn)該品牌LOGO的近鏡頭，給觀眾留下一定的印象，但劇中的紅牛與九龍齋僅是作為道具出現(xiàn)，讓觀眾不能很好的了解該品牌，增加情節(jié)的植入或是口播描述會有更好的效果。

五、植入等級：C

樂途

一、品牌與電視劇的契合度

從lotto本身來看，第一，lotto是國際知名品牌，起點高。第二，lolotto產(chǎn)品的設(shè)計前衛(wèi)時尚，技術(shù)含量高。這兩個特點與電視劇中人物定位比較吻合。

二、植入鏡頭數(shù)：在電視劇中，樂途出現(xiàn)的鏡頭數(shù)超過20個。

三、植入方式：

1、在劇中胡氏廣告公司經(jīng)理辦公室里面一直擺放著樂途的廣告牌。

2、劇中幾位女主角在家時穿著的運動服均為樂途服飾。

3、劇中男主角李晨在一場戲中因為喝醉酒沒有衣服換，讓市場部拿的運動服為樂途，并說這衣服很好，穿著舒服。

4、劇中女主角張歆藝帶佟麗婭逛街，來到樂途的門店，給予樂途特寫。

四、植入效果分析

在電視劇中，我覺得樂途的植入并不算非常成功。第一，在劇中樂途出現(xiàn)的大部分鏡頭是以男女主角穿著的服飾出現(xiàn)，而樂途的logo并不是非常明顯，所以觀眾在觀看時并不會注意到。第二，在劇中以廣告牌的形式出現(xiàn)并不是非常完美，雖然劇中的胡氏廣告是一個廣告公司，但從頭至尾總經(jīng)理辦公室放著的廣告牌始終是樂途的廣告牌，這個顯得有點生硬，并且在劇中并沒有提到廣告公司和樂途的合作，所以這樣的擺放并不是非常好?？偲饋碚f樂途在劇中的植入效果一般。

五、植入等級C

商場的店面

吉利汽車

一、品牌與電視劇的契合度

吉利集團秉承“快樂人生，吉利相伴”的核心價值理念，持續(xù)開展“元動力”工程，以先進的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和細微的服務(wù)，為中國汽車工業(yè)自主品牌的崛起，為實現(xiàn)“造最安全、最環(huán)保、最節(jié)能的好車，讓吉利汽車走遍全世界”的美好理想而奮斗！

從電視劇的內(nèi)容來看，《北京愛情故事》講述的幾個青年男女面對愛情、事業(yè)的人生態(tài)度和抉擇，劇中人物通過自己的奮斗擁有車子房子。品牌的定位與劇中人物角色定位相符合，并且品牌的受眾也與電視劇觀眾群體相一致。

二、植入鏡頭數(shù)：吉利汽車因作為劇中主角出行工具出現(xiàn)，所以幾乎在每集都會有吉利 汽車的鏡頭。

三、植入方式：

1、劇中吳狄與石小猛開的車均為吉利汽車，吳狄開的為吉利熊貓，石小猛開的為吉利帝豪EC8。

2、在劇中石小猛租的房子的天臺，吉利的價值理念“快樂人生，吉利相伴”以霓虹燈的形式出現(xiàn)。

3、劇中吳狄的哥哥吳魏公司給員工頒發(fā)獎品，獎品為吉利汽車，是白色的吉利帝豪EC7。

4、臺詞口播，吳狄在醫(yī)院住院時，跟石小猛說：“我那熊貓挺好的，挺適合我?！?/p>

四、植入效果分析

作為劇中定義為經(jīng)濟適用男的吳狄，論經(jīng)濟實力的話在他們?nèi)值苤锌隙ㄊ遣蝗绯谭宓?，但是考慮到他自己的房子，肯定又比小猛強很多。因此開著一輛熊貓出現(xiàn)在大家的視線內(nèi)我們既不能說不搭但是也不能說很搭配。從外表上看熊貓的外形確實是可愛至極，很像動物園里面的小熊貓。因此，我認為這款車型才更適合女孩開。如果廣告植入的角度來看，如果吳狄開一輛帝豪EC7也許跟他自己的身份會更搭配一些。

作為帝豪品牌的第一款中型車，EC8肩負著挑起帝豪品牌走向高端線路的重任，同時帝豪EC8這款車也讓帝豪品牌從當(dāng)初的喊出“做豪華車”邁入到了真正的可生產(chǎn)出豪華車的行列。在本劇中，由張譯飾演的“石小猛”這個角色在進入了大德集團后，由于工資和地位的增長也順勢購買了帝豪EC8這部豪華中級車。但作為大德集團的一個部門總經(jīng)理，開一輛10萬多的中級車。有點跟身份不太搭配。

但總起來看，吉利汽車在電視劇中的植入還是比較自然的，比較容易讓觀眾接受，植入還是比較成功的。

五、植入等級：A

吉利熊貓臺詞口播

吉利正面與背面

吉利EC7與EC8

霓虹燈廣告牌

聯(lián)想電腦

一、品牌與電視劇的契合度

從《北京愛情故事》的人物中，我們或多或少都會找到一點自己的影子，無論是努力上進甚至有點極端的北漂石小猛，還是單純善良又癡情的林夏，似乎都是人們在不同時期所有可能呈現(xiàn)出的狀態(tài)和心態(tài)，關(guān)于友情，關(guān)于愛情，關(guān)于事業(yè)和生活，讓我們都有了更加客觀的認識，而主角們身邊的電腦產(chǎn)品，也具有了特殊的含義。聯(lián)想電腦根據(jù)劇中人物形象的定位，搭配了不同款式的聯(lián)想電腦，為充滿感情色彩的人物獨白增強了畫面感，使得聯(lián)想電腦與電視劇完美的結(jié)合在一起。

二、植入鏡頭數(shù)：因為是作為劇中主角使用的電腦出現(xiàn)，所以在每一集當(dāng)中都有聯(lián)想電腦的鏡頭出現(xiàn)。

三、植入方式：作為劇中人物使用的電腦出現(xiàn)，是必不可少的工具之一。

四、植入效果分析

1、邵華陽是一名股市頂尖操盤手，睿智而灑脫，聯(lián)想U260-ITH摩卡送的外觀，更加彰顯了他低調(diào)和高效的作風(fēng)。

2、伍媚，她嫵媚可人，同時又是外資空調(diào)銷售公司中高層管理者，堅強的外表下，干練的作風(fēng)，瑪瑙粉的聯(lián)想Z370更將這種感覺烘托的恰到好處，驚艷而具有超強大的氣場。

3、吳狄是一個標(biāo)志的中產(chǎn)白領(lǐng)，陽光，癡情，在辦公環(huán)境中，一抹靚麗的橙色成為了非常熱門的關(guān)注點，那就是吳狄的辦公筆記本電腦——聯(lián)想U300S。

4、石小猛是北漂中的一員，努力上進，善良優(yōu)秀，伴隨著他人生觀價值觀的改變，在商場的爾虞我詐中幡然醒悟，而同樣令人印象深刻的是那一款聯(lián)想的一體電腦A320。

聯(lián)想電腦根據(jù)人物角色的不同搭配的不同款式的電腦，看著各式各樣的電腦，給人耳目一新的感覺。雖然聯(lián)想在植入時想到了搭配不同款式電腦來體現(xiàn)，但我認為植入并不是能給人留下非常深刻的印象，因為聯(lián)想電腦在劇中只是以一個道具的形式出現(xiàn)，沒有重點體現(xiàn)電腦的性能特點，只能算是一個平淡的植入而已。

五、植入等級：B

吳狄與伍媚使用的聯(lián)想筆記本

石小猛使用的聯(lián)想電腦

林夏與邵華陽使用聯(lián)想電腦

三星手機

一、品牌與電視劇的契合度

第一：品牌定位和電視劇觀眾基本一致。三星手機是很多年輕人所喜愛的手機品牌，這與本劇的觀眾基本一致。

第二：三星各款手機與影片中各個角色的身份、經(jīng)濟實力一致。

二、植入鏡頭數(shù)：作為劇中人物的通訊工具，三星手機在每一集當(dāng)中都有鏡頭出現(xiàn)。

三、植入方式：

1、劇中各個主角均使用的不同型號的三星手機。

2、基本的通訊功能的展示。

四、植入效果分析

1、程峰使用的為三星、阿瑪尼合作款B7620u，作為劇中的富二代，手機自然不能太寒磣。這款三星與阿瑪尼的合作款貴氣應(yīng)該是有的。

2、沈冰的第一款手機是石小猛送的S8300，第二款為三星U608，沈冰配上“冰”一樣的氣質(zhì)，三星U608應(yīng)該是更配她了。超薄的白色款三星U608似乎和沈冰一樣單薄同時又那么的純凈。

3、劇中的石小猛來自云南農(nóng)村，自然是勤儉一些，手機也選的不張揚，小小個的三星I5508。

4、吳狄一個中產(chǎn)白領(lǐng)，重情重義。對傍上大款離開的楊紫曦念念不忘，后來又糾結(jié)于哥哥的前女友小伍的感情里。他珍惜與“瘋子”、小猛的友情，當(dāng)著架橋盤旋的角色，這么一個有情有義的男兒，手機選擇上自然也是比較穩(wěn)重的，三星I8510。

5、楊紫曦在劇中用的手機是三星S7070，非常的時尚、小巧。小臉玲瓏的楊紫曦，絕對是要時尚的，純白的S7070時尚清新，只可惜楊紫曦需要的比純粹多一點，就像手機背面的菱形凸起，摸上去就沒那么光滑了?？偲饋碚f，三星手機在劇中的植入還是比較成功的。

五、植入等級：B

劇中各主角的手機

搜狐微博

一、品牌與電視劇的契合度

微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。微博的很大一個特點就是信息共享便捷迅速。它可以通過各種連接網(wǎng)絡(luò)的平臺，在任何時間、任何地點即時發(fā)布信息，其信息發(fā)布速度超過傳統(tǒng)紙媒及網(wǎng)絡(luò)媒體。

品牌的定位與影片的觀眾群體是相符合的。

搜狐微博是搜狐網(wǎng)旗下的一個功能，將每天生活中有趣的事情、突發(fā)的感想，通過一句話或者圖片發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)中與朋友們分享。電視劇《北京愛情故事》主角都為白領(lǐng)階層的年輕群體，這與搜狐微博很好的結(jié)合在一起。

二、植入鏡頭數(shù)：搜狐微博在劇中出現(xiàn)的鏡頭數(shù)超過20個。

三、植入方式：

1、以劇中人物使用的微博出現(xiàn)，在第一集中就出現(xiàn)了吳狄跳樓的微博。

2、以公交車、機場的廣告牌出現(xiàn)。

四、植入效果分析 在電影中搜狐微博出現(xiàn)的次數(shù)很多，也有特寫鏡頭，也表現(xiàn)出了微博信息共享便捷迅速的特點，但因為微博這個平臺競爭激烈，并不是只有搜狐微博，還有其他很多微博，在電影中并沒有突出搜狐微博的獨樹一幟的特點，如果把這個換成新浪或者騰訊等的微博都是可以的，所以這種方式的植入就顯得有些平庸，只能說這個植入不會讓觀眾覺得反感，但并不是非常出色的植入。

五、植入等級：C

第四篇：植入式公益廣告

植入式公益廣告

公益廣告，通俗地講就是通過某種知識、觀念的傳播，呼吁公眾關(guān)注某一社會問題，以合乎公眾普遍利益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)或社會風(fēng)尚，促進社會和諧進步。公益廣告通常由相關(guān)部門主辦，商家或企業(yè)參與其中的資助，在做廣告的同時借此提高企業(yè)形象，向社會展示企業(yè)的理念，能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。如遍布街頭的免費報刊閱覽欄、中央電視臺的《廣而告之》等，都屬于此種形式。

所謂植入式社區(qū)公益廣告，就是指在人口聚集的社區(qū)家屬院內(nèi)，以宣傳普及與百姓生活密切相關(guān)的公共知識（如精神文明建設(shè)、社會治安綜合治理、交通消防安全、節(jié)能環(huán)保、打假、禁 毒、食品藥品安全等等）為主，在傳播的同時，巧妙植入一些信譽良好的商家信息，提高百姓對商業(yè)信息接收率，從而實現(xiàn)主辦方、社區(qū)、商家、居民的多方共贏。

資金來源：

（1）普通意義上的公益廣告，多由國家有關(guān)部門投資，宣傳普及社會公共知識促進社會和諧發(fā)展。但由于受資金投入的制約，目前此類公益宣傳模式普遍滯后。（2）由社會有關(guān)部門主辦（監(jiān)制），以傳播公共知識為主，由專門人員協(xié)辦（承制），不用政府投入，實行市場化運作，與社區(qū)家屬院密切配合，通過向商企收取一定數(shù)額贊助費的形式來解決資金不足的難題，這樣就化解了植入式社區(qū)公益廣告資金難的問題。

植入式公益廣告發(fā)展存在的社會基礎(chǔ)是什么？

（1）這種廣告形式，有效解決了政府部門的資金不足，不用他們投入一分錢，就達到了宣 傳社會公正知識、促進社會和諧的目的。

（2）商家和企業(yè)通過借助‘公益’招牌，提升品牌形象，擴大市場占有率和品牌美譽度，促進企業(yè)長遠發(fā)展。

（3）社會大眾在獲取與生活密切相關(guān)的公共知識的同時，又及時獲取眾多商業(yè)信息，寓教于 樂、寓識于民，方便于人們的生活、娛樂、購物等等。

選擇這個項目的理由：

第一、不是用你的錢，而是利用客戶繳納的押金來賺錢 第二、是當(dāng)月就能實現(xiàn)輕松、快速的賺錢

第三、項目合理合法，政府大力支持

這個項目的特點是：

（1）前期零投入、創(chuàng)業(yè)零風(fēng)險

你剛開始的不用投資，待客戶確定合作意向，既按合同辦事，客戶向你交付一定數(shù)額的押金，收到這筆錢后，你即用它做投資，這樣就安全規(guī)避了創(chuàng)業(yè)風(fēng)險。

（2）市場潛力大，需求旺盛 在全國任何地方，這個項目的市場都客觀存在，政策支持，商家認可，潛力巨大，無論繁華大中城市，還是普通小城鎮(zhèn)，抑或是廣大農(nóng)村，概莫能外，其核心是如何開發(fā)市場。（3）操作簡單，利潤豐厚

無須具備專業(yè)知識和經(jīng)驗，不租房子、不雇人、甚至不用辦執(zhí)照。與其他廣告載體相比，植入式社區(qū)公益廣告的優(yōu)勢何在？

調(diào)查顯示，人們對于參與公益宣傳活動的商家，普遍印象深刻并頗有好感。植入式公益廣告淡化了對金錢的欲望和利益的追逐，商業(yè)目的附著于對公益事業(yè)的積極支持和參與之中，讓“上帝”在欣賞以至欽佩中接受商家及產(chǎn)品。當(dāng)人們厭倦了商家那些自我吹噓、單調(diào)乏味的純粹商業(yè)廣告的地毯式狂轟濫炸的時候，再感受商家這些不避社會責(zé)任、飽含正義、溫馨和愛心的公益廣告的綿綿親情，怎不對這些商家及其產(chǎn)品和服務(wù)情有獨鐘呢？對植入式社區(qū)公益廣告情有獨鐘的新華人壽保險公司的許經(jīng)理深有感觸：“做商業(yè)廣告不僅費用高,而且只是提高企業(yè)的知名度,卻產(chǎn)生不了太大的社會效益。而做植入式廣告一方面表達了企業(yè)的社會責(zé)任感，另一方面提高了企業(yè)的知名度和美譽度，在公眾中樹立了良好的形象。對企業(yè)而言，正可謂是少花錢多辦事。”

（1）提升商家良好形象

植入式社區(qū)公益廣告以貼近百姓、關(guān)心百姓、提高全民素質(zhì)為目的, 寓教，于樂、寓識于民，在傳遞商企信息的同時又將商家支持公益的良好形象深刻、長久地植入百姓心中。（2）提高商家品牌信譽

以公益宣傳為契機,既起到等同于傳統(tǒng)媒體進行宣傳的效果，同時又得到政府信賴,具有很大的長期性、后效性、可信賴性。

（3）宣傳方式直接到位 植入式社區(qū)公益廣告的設(shè)置地點為居民聚集區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、廣大農(nóng)村等人口密集區(qū)域，將隱性商業(yè)訴求直接融入人們?nèi)粘Ｉ睢?/p>

（4）受眾目標(biāo)全面準(zhǔn)確

受眾群體涵蓋各個消費層次和生活水準(zhǔn)的百姓，高低結(jié)合，城鄉(xiāng)結(jié)合，無縫覆蓋。

（5）滲透力強印象深刻 植入式社區(qū)公益廣告設(shè)在居民聚集區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、市場等人們經(jīng)常出入的必經(jīng)區(qū)域，滲透力極強，效果最佳，可最有效傳播商家信息。

商家接受接受植入式廣告宣傳模式的理由在哪里？商家和企業(yè)認可這種宣傳模式嗎？ 與其他方式相比較，這種模式的好處在哪里？

一)真正的終端媒體，零距離接觸消費者

這種公益廣告直達終端用戶，直接面對客戶群、目標(biāo)更明 確、送達率高、時效性強、一次投放長久受益。因此，許多企業(yè)逐漸看好這種宣傳模式，通信、銀行、保險、醫(yī)療、酒廠、餐飲、賓館、婚紗、家具、家電等行業(yè)商家已簽約合作。

（二）目標(biāo)精準(zhǔn)、有效傳播 很多具有消費共性的住戶，每天人均進出社區(qū)3次以上，這就從根本上實現(xiàn)了廣告有效到達受眾的問題。

（三）關(guān)注度高、印象深刻 該模式獨有的親和力，從心理學(xué)角度講，在小區(qū)幽雅舒適環(huán)境中，消費者處于心情放松狀態(tài)更易記住目光所及的事物，留下深刻印象。

（四）吸引眼球、視覺沖擊力大獨特的地理位置，精美的設(shè)計、近似零距離的視覺，讓每位進出社區(qū)的人都能與廣告內(nèi)容長時間、高頻率接觸，達成品牌認知。從醫(yī)學(xué)角度來講，不經(jīng)意時,同一畫面在不長的時間內(nèi)重復(fù)5次以上出現(xiàn)在人的視覺范圍內(nèi)，就會在腦海中留下較為深刻的印象。

（五）可閱讀性強由于所宣傳的知識與人們生活的密切相關(guān)，這樣就最大限度地拉近了與客戶之間的距離（空間、心理），讓商家信息得到充分展示，讓消費者看的更清、記的更牢。

（六）極具親和力植入式社區(qū)公益廣告以宣傳普及與人們生活密切的公共知識為載體，突出公益性，能為居民帶來實在的服務(wù)，商家品牌形象也得到了提升和鞏固，從而為商企帶來較大的無形資產(chǎn)和實際銷售效果。

（七）廣告發(fā)布靈活 可根據(jù)商企不同時期的宣傳需求進行變換，可按季度、半年或一年更新一次，潛移默化地滲透消費者，更好地培養(yǎng)潛在消費群。

（八）抗干擾性強 電視、報紙上廣告品牌眾多且相互干擾，品牌不易被識別，而在社區(qū)里最多只有2— 3個不同品牌的產(chǎn)品廣告，相互干擾極小，而且直接深入到人們的日常生活中，使品牌宣傳更有針對性。

（九）投放方式隨心所欲 商家可根據(jù)商品的特點和品牌定位來選擇不同的投放區(qū)域、不同的目標(biāo)受眾,使廣告投入的效益最大化。

（十）網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；?植入式公益廣告通過遍布各地網(wǎng)點，形成了網(wǎng)絡(luò)化，獨特的地理優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)廣告形式，具有規(guī)?；瘡V告效應(yīng)。

（十一）彌補媒體組合的不足廣告的目的不僅是喚起注意，還有不斷的提醒。雖然電視、報紙、戶外、互聯(lián)網(wǎng)的廣告宣傳處于強勢，但保證產(chǎn)品銷量持續(xù)上升的關(guān)鍵是對消費者的記憶強化，而每天強化居民消費記憶的半公益廣告牌，彌補了強勢媒體組合的不足。

（A）與電視廣告相比較 目前電視臺不斷增多，電視節(jié)目異彩紛呈，同時，電視廣告時段太長，觀眾往往在播出廣告時換頻道，以取得在有限的時間內(nèi)獲得更多的精神消費，因而大大削弱了廣告效果；而植入式公益廣告以極強的廣告滲透性和閱讀強迫性，能夠提高廣告與受眾的接觸機會進而達到影響受眾消費形為的發(fā)生。

（B）與DM報紙廣告相比較 虛報發(fā)行量是DM報紙潛規(guī)則，無法進入社區(qū)機關(guān)，發(fā)行渠道單調(diào)呆板，信息繁雜令人眼花繚亂，人們看后隨之丟棄，而植入式社區(qū)公益廣告就巧妙彌補了DM報紙的不足，這就能吸引更多的受眾。

（十二）投入成本低

是普通廣告中千人成本最低的媒介，商家可用更低成本實現(xiàn)最長廣告周期。

植入式社區(qū)公益廣告如何實現(xiàn)贏利

植入式社區(qū)公益廣告主要通過向商家收取贊助費的形式來實現(xiàn)盈利

由于具有以上例舉的種種獨特優(yōu)勢，所以，許多商家和企業(yè)往往比較樂意搭上“公益”號順風(fēng)車，這是商家提高企業(yè)形象、擴大市場占有率，提升產(chǎn)品美譽度的大好時機，市場化運作，意味著其中不言而喻的商業(yè)利益，這也算是目前中國特色的植入式社區(qū)公益廣告。

植入式公益廣告的市場劃分

（一）城區(qū)市場（植入式社區(qū)公益廣告代表模式）特點是該區(qū)域內(nèi)的很多商家店鋪都可以說是我們的準(zhǔn)客戶，這其中一部分人本身廣告宣傳意識就很強，有的甚至就是廣告行家里手，他們接受能力強而快，容易溝通，是不可忽視的客戶群體。同時，這個市場好包括一些國企（如壟斷行業(yè)）、集體企業(yè)，他們資金雄厚，視野開闊，宣傳意識強，運用恰當(dāng)方法與其達成合作并不難。

(二)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場 如今許多發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)，可與十幾年前的小縣城媲美，這塊市場的特點是，消費群體固定化、格式化，商家也越加重視廣告宣傳。

(三)城郊市場 指的是城市郊區(qū)市場，請注意，這塊市場中，外地流動人口比較多，你在尋找客戶時，其消費特征特別，要區(qū)別對待。

(四)農(nóng)村市場人口龐大，勿容置疑，這是未開墾的金礦，如今農(nóng)民的衣食住行，今非昔比，消費能力急速增長。圍繞“農(nóng)”字做文章，看看哪些產(chǎn)品和行業(yè)與“農(nóng)”相關(guān)，這樣，開發(fā)客戶就容易多了（開發(fā)這塊市場時，必須摸準(zhǔn)受眾人群的消費心理和習(xí)慣，而絕不能等同于城區(qū)市場）

第五篇：植入式廣告投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析

植入廣告它本身是一種強制廣告，當(dāng)人們在欣賞影片的時候期待的是一場完美的視聽盛宴，而廣告的植入會影響影片的自身的主題，從這個角度而言是對作品的傷害。

與此同時，植入廣告的品牌多是耳熟能詳，較容易刺激觀眾的感官幻想而帶來興奮點，對影片主線原本思路造成影響，降低影片藝術(shù)價值，甚至?xí)e奪主使主題不再明顯。

筆者認為，正是因為上述原因，植入廣告經(jīng)常遭人詬病。影視劇和廣告捆綁銷售、整合一體，互惠互利才是真正立足的根本，植入廣告成功的秘訣在于優(yōu)化植入手段。

首先要明確市場定位。植入式廣告成功與否，一要看產(chǎn)品與影視作品的融合度，二要看植入廣告的目的是什么。植入廣告的目的不是讓人看不出來，而是讓人在看了之后產(chǎn)生購買沖動。

其次要做到專業(yè)植入。在廣告植入的專業(yè)性方面，美國走在世界先列，美國的廣告公司會在電影制片廠設(shè)立辦事部門，由專家直接閱讀劇本，尋找用來做植入廣告的機會。與美國相比，我國還有相當(dāng)大的差距。要提高影視劇廣告植入的專業(yè)水平，不妨建立專門的廣告植入操作團隊。

第三要做到植入情節(jié)天衣無縫，手法高明。植入手法是否高明主要看創(chuàng)作團隊的能力，還有就是不能有匆忙、未加思考的植入。比如《丑女無敵》的故事環(huán)境是概念廣告公司，這為植入廣告提供了一個有利的生存環(huán)境，隨著公司中每一個廣告項目的開展，其廣告產(chǎn)品也潤物細無聲地潛入了觀眾的大腦，在人們準(zhǔn)備購買時，影響其購買決策。

本報告利用前瞻資訊長期對植入式廣告市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，全面而準(zhǔn)確的為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。報告主要分析了植入式廣告的發(fā)展環(huán)境；植入式廣告的運作模式；電影植入式廣告發(fā)展情況；電視劇植入式廣告發(fā)展情況；網(wǎng)絡(luò)游戲植入式廣告發(fā)展情況；其他類型植入式廣告發(fā)展情況；植入式廣告重點企業(yè)經(jīng)營情況分析；植入式廣告投資與前景預(yù)測分析；同時，佐之以全行業(yè)近年來全面詳實的一手連續(xù)性市場數(shù)據(jù)，讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個植入式廣告市場走向和發(fā)展趨勢。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院文化行業(yè)研究小組認為，“吸引更多的眼球”是企業(yè)與影片制作方的共同目的，特別是企業(yè)和影片制作方共同宣傳，推廣的效果無疑是是1+1>2。植入式廣告作為廣告領(lǐng)域的一塊新天地，其發(fā)展之路還很長。影片和廣告如何做到真正互動，為影視劇行業(yè)發(fā)展提高良好廣告環(huán)境，都是值得繼續(xù)深思。本報告最大的特點就是前瞻性和適時性。報告根據(jù)植入式廣告市場的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對植入式廣告市場未來的發(fā)展趨勢做出審慎分析與預(yù)測。是廣告行業(yè)企業(yè)、其他媒體企業(yè)、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解廣告行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動態(tài)，把握市場機會，做出正確經(jīng)營決策和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品。也是業(yè)內(nèi)第一份對植入式廣告細分市場以及重點企業(yè)進行全面系統(tǒng)分析的重量級報告。

資料來源：前瞻網(wǎng)《2013-2017年 中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資機會分析報告》，百度報告名稱可看報告詳細內(nèi)容。