第一篇：海南省會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

海南省會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分

析

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二〇一一年十二月

海南省會展產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

摘要：在當前會展業(yè)競爭越來越激烈環(huán)境中，要實現(xiàn)海南會展業(yè)的重大突破，必須要借鑒先進經(jīng)驗，遵循會展業(yè)的內(nèi)在規(guī)律，立足海南省情，突出個性特色，發(fā)揮比較優(yōu)勢，倚借海南優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、獨特的優(yōu)勢區(qū)位、博鰲亞洲論壇落戶海南的既有基礎(chǔ)，加快推進我省會展業(yè)的發(fā)展，對促進國際旅游島的建設(shè)、帶動現(xiàn)代服務(wù)的發(fā)展、加快提升海南國際化水平，都具有十分重要的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：海南 會展 優(yōu)勢

進行城市會展分析業(yè)SWOT分析的主要目的是分析一個目的地的會展業(yè)在某一特定地區(qū)中所處的競爭地位和作用，在此基礎(chǔ)上才能明確會展目的地營銷的方向及重點。

會展業(yè)是以會議和展覽為載體，構(gòu)建交易平臺，組織和服務(wù)于交易行為的經(jīng)濟過程。其宗旨是有效促成交易行為的發(fā)生。會展業(yè)的主要經(jīng)濟功能直接體現(xiàn)于達成的經(jīng)濟交易量，實質(zhì)是對其他產(chǎn)業(yè)的帶動作用。會展具有強大的經(jīng)濟功能，包括聯(lián)系和交易功能、整合營銷功能、調(diào)節(jié)供需功能、技術(shù)擴散功能、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動功能、促進經(jīng)濟一體化等。

（一）海南會展業(yè)的優(yōu)勢分析（Strengths）

（1）自然環(huán)境優(yōu)勢。海南具有其他許多省份難以比擬的自然環(huán)境優(yōu)勢。全省空氣質(zhì)量長年優(yōu)于國家一級標準；地表水質(zhì)量總體良好，水質(zhì)達到或優(yōu)于國家地表水Ⅲ類標準的監(jiān)測河段占82.8%，湖庫占88.9%；近岸海域一、二類海水占86.7%，大部分監(jiān)測海域水質(zhì)處于清潔狀態(tài)；加上近60%的森林覆蓋率、漫長的海岸線、廣布的優(yōu)質(zhì)沙灘，使海南島被譽為“回歸大自然的好去處”、“未受污染的長壽島”。海南是海洋性熱帶季風(fēng)氣候，每年溫差小于15攝氏度。最冷的一、二月，氣溫降至16-21攝氏度；最熱月七、八月，平均溫度25-29攝氏度。除山區(qū)外，每日平均溫度超過10攝氏度。海南氣候四季如春，冬季很多人去海南旅游避寒。因此，海南在開發(fā)生態(tài)型、健康型、度假型會展旅游項目方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，可通過這些類型產(chǎn)品的開發(fā)，共同打造海南特色會展旅游品牌。

（2）軟硬件優(yōu)勢。海南在交通、酒店、網(wǎng)絡(luò)信息、金融服務(wù)等方面也具備了諸多優(yōu)勢。東西環(huán)島鐵路公路、海上船運以及海口美蘭和三亞鳳凰國際機場構(gòu)建起一條現(xiàn)代立體交通網(wǎng)絡(luò)。近三百家星級酒店，近四十家五星級酒店使海南成為全國度假酒店最多，五星級酒店比例最大、頂級品牌最集中的區(qū)域。新建成的海南國際會展中心，規(guī)模大，檔次高，功能多，設(shè)施全，環(huán)境美，是舉辦國際、國內(nèi)會議和展覽的理想場所。日益完善的交通網(wǎng)絡(luò)、旅游服務(wù)設(shè)施和金融服務(wù)體系已成為推進海南會展發(fā)展的強大動力，使會展經(jīng)濟呈穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢。（3）地理優(yōu)勢。海南省區(qū)位條件優(yōu)越，是我國最南端的省份，內(nèi)靠粵港澳深珠形成的華南經(jīng)濟圈外圍要地，外臨東南亞，處于中國-東盟自貿(mào)區(qū)地理中心位置，與香港、澳門、臺灣、馬來西亞、越南、印度尼西亞隔海相望，還處在亞太經(jīng)貿(mào)往來最繁忙的海上航道附近。海域空間廣闊，受權(quán)管轄 海域總面積約 200 萬平方千米，其中環(huán)本島海域使用管理擁面積約 2 萬平方千米，與相關(guān)的陸域形成一個環(huán)島“藍寶石”經(jīng)濟圈，可以利用的大陸架淺海 83 萬平方千米；南沙海域 73 萬平方千米。

（二）海南會展業(yè)的劣勢分析（Weaknesses）

海南會展旅游業(yè)發(fā)展起點較低,與國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)達城市相比，在許多方面仍有較大差距。

海南會展場館建設(shè)滯后，功能服務(wù)不全對會展經(jīng)濟沒有足夠的認識，缺乏對會展業(yè)的長遠規(guī)劃和會展場館的合理布局，導(dǎo)致會展的配套設(shè)施和綜合服務(wù)長期跟不上發(fā)展需 要，以致在建省后的相當時期內(nèi)，會展業(yè)長期倍受“游擊式”的困 擾。

海南會展行業(yè)發(fā)展的管理模式落后，會展市場秩序混亂。主辦主體的多元化雖然是市場經(jīng)濟條件下會展業(yè)發(fā)展的趨勢，但由于沒有嚴格的資質(zhì)條件限制，沒有統(tǒng)一的會展管理部門和行業(yè)自律組織，會展管理體制和管理制度不夠規(guī)范，審批程序混亂，導(dǎo)致會展市場魚龍混雜、競爭無序，行業(yè)間相互模仿、彼此拆臺現(xiàn)象時有發(fā)生，造成展會重復(fù)、規(guī)模散亂、效益低下。

（三）海南會展業(yè)面臨的機遇（Opportunities）

《國務(wù)院關(guān)于推進海南國際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》正式發(fā) 布，這標志著海南國際旅游島建設(shè)正式上升為國家戰(zhàn)略，這是繼 1988 年建省辦經(jīng)濟特區(qū)之后，海南發(fā)展史上又一件具有里程碑意義的大事。這是繼建省辦經(jīng)濟特區(qū)之后，中央有利的條件，將推動海南進入到一個新的重要發(fā)展機遇期。

（四）海南會展業(yè)面臨的威脅（Threats）

威脅主要是中國各大城市都已認識到會展業(yè)的潛力，紛紛重視加快會展業(yè)的發(fā)展。無論省外的寧波、成都、青島等城市還是省內(nèi)的沈陽市，都已形成競爭的態(tài)勢。海南會展必須在競爭中不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、配套服務(wù)功能、管理體制創(chuàng)新、培育國際知名展會等，才能形成競爭優(yōu)勢，不在競爭中逐漸被趕超。

第一，加強與相關(guān)組織的聯(lián)系，加大與外資展覽公司的合作力度。積極與世界知名的展覽公司合作，學(xué)習(xí)其先進的辦展理念，提升自身競爭優(yōu)勢。

第二，控制展會數(shù)量，提高展會質(zhì)量。避免同質(zhì)性的展會，將重點放在質(zhì)量上。第三，轉(zhuǎn)變政府角色。政府應(yīng)轉(zhuǎn)變由政府辦展的傳統(tǒng)角色，把會展業(yè)引入市場化的道路。政府回歸市場經(jīng)濟裁判員的角色，只從宏觀上維持會展業(yè)市場化的良性運行。

總結(jié):優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅是相對。環(huán)境趨勢是變化的，可能在一個階段中表現(xiàn)出的是機會，在另一階段卻表現(xiàn)是威脅。海南應(yīng)該利用優(yōu)勢，避開劣勢，抓住機遇，消除威脅，促進會展業(yè)的和諧發(fā)展。

參考文獻

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第二篇：會展行業(yè)的SWOT分析

SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析法，它的實質(zhì)是：通過與競爭對手相比，分析自身的優(yōu)勢劣勢，判斷分析自身所處的環(huán)境，外部存在的機會與威脅，最終從戰(zhàn)略上提出問題解決方案。運用SWOT分析法，我國會展業(yè)面臨如下環(huán)境：

(一)S-strength(優(yōu)勢)：主要體現(xiàn)在(1)市場潛力和發(fā)展空間大。從我國的情況看，會展業(yè)基本上還處在一個初步發(fā)展的階段，呈現(xiàn)的基本的特征是：人口多，潛在消費市場巨大;我國已成為全球制造中心，國外工商企業(yè)在我國大型批量采購較多;一些產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成;涉及會展業(yè)的企業(yè)數(shù)量龐大，管理水平和效率都較低，運行質(zhì)量不高;因而現(xiàn)階段我國會展業(yè)的發(fā)展的空間很大。(2)本土化經(jīng)營，文化背景一致，與客戶有著深厚的民族感情，了解客戶的現(xiàn)狀和本土文化，有著固定的網(wǎng)絡(luò)和渠道，熟悉政策環(huán)境，利用其廣大的社會資本在短期內(nèi)利于爭奪客戶。

(二)W-weakness(劣勢)主要體現(xiàn)為：(1)會展整體規(guī)劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區(qū)域為基礎(chǔ)制定會展發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。實際上，由于會展業(yè)運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)要與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平相適應(yīng)，甚至要與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展等相匹配。(2)會展技術(shù)水平較低，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。會展技術(shù)主要指信息化技術(shù)、展館設(shè)施配套和展示技術(shù)、運輸、管理技術(shù)等?？v觀我國的會展業(yè)，其技術(shù)裝備水平低，生產(chǎn)效率不高，服務(wù)水平較差。(3)人才短缺。當前我國整個會展業(yè)中，專業(yè)人才非常少，存在著較大的缺口，這制約了我國會展的進一步發(fā)展，削弱了我國會展業(yè)的可持續(xù)競爭力。(4)經(jīng)營規(guī)模小，服務(wù)水平低。我國會展企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模相對而言都比較小，服務(wù)水平普遍較低，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性供需矛盾。一方面，一些低層次的、單一的和低技術(shù)含量的會展服務(wù)供給過剩，高層次的和高技術(shù)含量的會展服務(wù)供給不足;另一方面，由于各省市自辦會展的比例過大，專業(yè)會展市場的有效需求不足，需求不足導(dǎo)致先期建設(shè)的高水平會展中心經(jīng)營困難，正在經(jīng)歷高投入，低回報或無回報的時期。

(三)O-opportunity(機會)。隨著大量外資企業(yè)的進入，擴大了會展業(yè)市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應(yīng)方面的比較優(yōu)勢以及巨大的市場前景，許多跨國公司正準備將我國變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢無疑會增加我國會展業(yè)市場的容量。與此同時，一些國外會展企業(yè)的進入有利于我國會展企業(yè)與國際接軌，提高管理水平和增強競爭力。隨著國內(nèi)市場國際化，國際市場一體化的發(fā)展，國內(nèi)會展企業(yè)被推到國際競爭的大潮中，在與世界大公司的同臺較量中，我國的會展企業(yè)可以借鑒吸收它們的先進理念和成功運作經(jīng)驗，提高管理水平，與國際接軌;吸收國外先進的管理組織方式，提高企業(yè)的競爭力，迅速向規(guī)范和現(xiàn)代化會展企業(yè)靠攏。

(四)T-threat(威脅)。主要體現(xiàn)在：(1)中國加入WTO三年來，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。大量跨國會展企業(yè)的進入，加劇了市場競爭，會展業(yè)面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國物流企業(yè)紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意

大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽業(yè)巨頭都在黃浦江畔設(shè)立了分支機構(gòu)。這些大型的跨國企業(yè)憑借強大的資金、技術(shù)優(yōu)勢和先進的專業(yè)管理經(jīng)驗，全面進軍國內(nèi)市場，這使得國內(nèi)某些勢單力薄的會展企業(yè)必將淘汰出局;另一方面，也迫使一些有眼光的會展企業(yè)為了避免陷入孤軍奮戰(zhàn)、分散經(jīng)營的局面而適時調(diào)整戰(zhàn)略，加強合作和結(jié)盟，搞“兵團”作戰(zhàn)，從資源、資金、網(wǎng)絡(luò)的規(guī)?；胧郑眯畔⒓夹g(shù)整合企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程，通過兼并、代理、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式走規(guī)?；?jīng)營之路。(2)人才爭奪戰(zhàn)。國外會展公司的進入，勢必加強了對人才的爭奪，他們?yōu)榱送菩斜就粱ㄔO(shè)，不惜重金利用各種手段從國內(nèi)會展企業(yè)“挖”走高素質(zhì)的人才，這將使得國內(nèi)會展業(yè)人才爭奪的競爭加劇。

長松咨詢觀點：我國到目前為止缺乏會展經(jīng)濟的“市場規(guī)則”、會展行業(yè)協(xié)會不健全、展覽業(yè)市場收費采取雙軌制、會展業(yè)管理不規(guī)范、會展主題不明確、會展設(shè)施不配套、設(shè)備陳舊落后、會展場館面積小、會展的規(guī)模不大、會展雜亂等。《長松組織系統(tǒng)》工具包——為企業(yè)度過公關(guān)危機，讓數(shù)千家企業(yè)成功發(fā)展壯大的選擇，值得您的信賴！

第三篇：杭州會展旅游SWOT分析

摘要：近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，會展旅游旅游在全國范圍內(nèi)不斷升溫。杭州市作為經(jīng)濟較為發(fā)達的知名旅游城市，其發(fā)展會展旅游潛力巨大。本文運用SWOT方法分析了杭州市發(fā)展會展旅游的優(yōu)勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰(zhàn)，在這基礎(chǔ)上提出了杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇以及相應(yīng)措施。

關(guān)鍵詞：杭州市 會展旅游 SWOT分析 戰(zhàn)略選擇 措施杭州市發(fā)展會展旅游的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢（strength）杭州市發(fā)展會展旅游有著以下五大優(yōu)勢：

1.1.1 經(jīng)濟基礎(chǔ)良好 杭州是浙江省的政治、經(jīng)濟、文化中心，國內(nèi)生產(chǎn)總值連續(xù)多年保持兩位數(shù)增長。同時，浙江充裕和活躍的民間資本也為杭州大力發(fā)展會展業(yè)提供了強有力的保障。以杭州為省會的浙江消費能力和消費層次也在不斷的提升，潛力巨大的市場勢必吸引國內(nèi)外會展商客。

1.1.2 杭州市政府的支持 杭州市委、市政府十分重視會展旅游業(yè)的發(fā)展，努力為杭州會展旅游發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境，同時也積極鼓勵國內(nèi)外中介機構(gòu)來杭州辦展辦會。2003年，杭州市旅游委員會、杭州市發(fā)展會展業(yè)協(xié)調(diào)辦公室和杭州市財政局聯(lián)合頒發(fā)了《關(guān)于對引進大型會展和旅游節(jié)慶項目進行獎勵的實施辦法（試行）》，鼓勵扶持會展旅游。

1.1.3 區(qū)位條件優(yōu)越 杭州地理位置優(yōu)越，為長三角南翼中心城市，可依托全國人口最集中、經(jīng)濟最發(fā)達的長江三角洲地區(qū)，輻射全國。杭州擁有發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)，其中，“滬杭高速公路第二通道”的開工建設(shè)，杭州將進入上海大都市的快速通道圈。此外，蕭山機場航線在2006年底總量以達到62條之多，可直飛全國各大城市如北京、上海、廣州、香港、三亞、珠海等地，國際線路也有9條之多，而且多為中國的主要入境旅游國的重要城市，如韓國首爾；日本東京；新加坡的吉隆坡等。極大的便利了杭州會展旅游的發(fā)展。

1.1.4 旅游資源豐富、城市吸引力強 杭州是一個以西湖山水為核心，吳越文化為代表的國際風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城。我國優(yōu)秀旅游城市，也是中國聞名的七大古都之一，素有“魚米之鄉(xiāng)、絲綢之府、文化之邦”的美譽。加之杭州市配套產(chǎn)業(yè)齊全，社會秩序良好，市民素質(zhì)較高，具有良好的城市形象和較強的城市吸引力，旅游人數(shù)和旅游收入呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

1.2 劣勢（Weakness）

1.2.1 行業(yè)間的協(xié)作不足 會展旅游本身就是會展業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)物，因此在發(fā)展的過程中，必然要求這兩個行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游這一結(jié)合物取得長足的發(fā)展。但就杭州市發(fā)展的現(xiàn)狀來看，旅游部門和會展部門的合作機制還非常的不完善，杭州的主要會展過程中旅游部門并沒有真正的參與進去，會展商沒有與旅游業(yè)協(xié)會充分合作進行營銷宣傳、形成旅游吸引會展、會展帶動旅游的良好局面。使得兩者之間的拉動效益不明顯，會展旅游不能有效發(fā)展。

1.2.2 會展專業(yè)人才缺乏 杭州以至于“長三角”地區(qū)至今沒有一個在國際上叫得響的會展旅游品牌，說明了專業(yè)會展組織人才的缺乏。杭州真正受過專業(yè)培訓(xùn)并能完全勝任會議上的同聲翻譯的人才幾乎沒有。會展旅游組織者、管理者、從業(yè)人員或是其他基礎(chǔ)服務(wù)的人員，大多是“半路出家”未經(jīng)過嚴格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要。人才短缺已經(jīng)是制約杭州會展旅游健康快速發(fā)展的瓶頸。

1.2.3 會展企業(yè)不成熟 杭州近幾年隨著西博會等一系列會展的舉辦，涌現(xiàn)了一批會展企業(yè)，但與上海，北京等相比杭州會展企業(yè)規(guī)模小，經(jīng)驗積累較少，資金實力不足，整體競爭力不強。而且，由于杭州市的旅游企業(yè)尚未能真正的加入到會展業(yè)中。杭州的會展企業(yè)往往親自安排在會展過程中參展人員的食、住、行、游、娛、購等活動。這不僅降低了會展活動的效率，還會因為對旅游業(yè)的不熟悉而降低參展人員在會展活動中對舉辦地的滿意程度，影響會展活動效果。1.3 機遇（Opportunity）

1.3.1CEPA給杭州會展業(yè)發(fā)展帶來新機遇

2005年1月，香港展覽會議協(xié)會與杭州會展協(xié)會簽訂了合作意向書備忘錄，雙方將定期就兩地會展業(yè)發(fā)展報告、全年展會安排計劃、企業(yè)合作意向等資訊進行資料交換，定期派員或組團互訪。雙方利用cEPA(closer Econonlic Pa咖ersIlip趾Tangement，即《關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》的英文簡稱。包括中央政府與香港特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》、中央政府與澳門特區(qū)政府簽署的《內(nèi)地與澳門關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》)

機遇，合作發(fā)展會展業(yè)，可以優(yōu)勢互補，實現(xiàn)雙贏。

1.3.2杭州市政府加大政策支持近年來，杭州市政府為發(fā)展會展業(yè)對其加大了政策支持力度，采取各種有效手段擴大對會展業(yè)的扶持。首先，設(shè)立了會展專門管理機構(gòu)，研究制定適合杭州會展業(yè)發(fā)展的近、遠期規(guī)劃，出臺有杭州特色的地方性制度、法規(guī)。其次，支持成立會展行業(yè)協(xié)會等組織，及時匯總、發(fā)布杭州會展信息，了解國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為會展最終決策提供依據(jù)。杭外f政府還通過會展協(xié)會，開展業(yè)務(wù)指導(dǎo)、培訓(xùn)、咨詢、協(xié)調(diào)和項目評估等工作，規(guī)范行業(yè)發(fā)

1.3.3具有借上海會展業(yè)發(fā)展“東風(fēng)”的機會上海是一個世界聞名的國際大都市，是我國第一大會展城市，近年來上海舉辦的會展數(shù)量以每年20％的速度遞增。2009年，上海的會展業(yè)直接成交額高達550億元人民幣。最引入注目的是，上海2010年世界博覽會在5月1日已盛大開幕，這次世界性的盛會，必將給上海、給整個中國帶來無限商機。杭州緊鄰上海，與上海僅兩小時左右車程，這個硬優(yōu)勢能助杭州借上海會展業(yè)蓬勃發(fā)展的東風(fēng)搞“會展搬家”，即吸引參加上海展會的各地廠商來杭州辦展、觀展。

1.4 威脅（Threat）

1.4.1 其他城市會展競爭的壓力 各大旅游城市為開展會展旅游活動，競爭十分激烈。作為我國三大會展中心的北京、上海、廣州，無論從展館水平，辦展質(zhì)量，還是知名度都優(yōu)于杭州，在鄰近區(qū)域會展業(yè)發(fā)展的競爭對手中，最大的競爭對手來自于上海。它龐大的經(jīng)濟、商業(yè)實力，世界知名的城市形象，以及富裕的人才、經(jīng)驗必然會對杭州的會展旅游發(fā)展形成威脅。其他如寧波、無錫、蘇州等具有較好經(jīng)濟條件的旅游城市也會對杭州市發(fā)展會展旅游帶來沖擊。

1.4.2 國外大型會展公司的進入 目前，德國、美國等發(fā)達國家的跨國公司巳經(jīng)瞄準了中國會展市場，并開始大舉進人。這雖然有助于刺激和促進我國會展業(yè)的發(fā)展，同時也給處于發(fā)展初期的國內(nèi)會展業(yè)帶來了巨大的壓力。這些公司往往資金實力雄厚、關(guān)系網(wǎng)龐大、信息靈通、技術(shù)先進。而在短期內(nèi)杭州的會展公司還無法與之抗衡，會展旅游業(yè)將形成更加激烈的競爭局面。

1.4.3 市場化運作機制存在缺陷 由于杭州市的會展旅游活動尚未真正進入旅游市場，因此行業(yè)內(nèi)缺乏統(tǒng)一的管理體制，會展市場運作機制也存在缺陷。目前杭州市大部分會展沒有按市場機制運作，低水平、小規(guī)模多頭辦展現(xiàn)象普遍，惡

性競爭嚴重，極大的阻礙了會展業(yè)的發(fā)展水平。杭州市會展旅游發(fā)展的戰(zhàn)略選擇

2.1 優(yōu)勢—威脅（ST）戰(zhàn)略 利用杭州自身經(jīng)濟、區(qū)域、政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施完備的優(yōu)勢，開展多元化、聯(lián)合經(jīng)營的方式來解除外部競爭壓力威脅?？梢詫故袌鲞M行細分，選擇合適的市場加以開發(fā)，走多元化的發(fā)展路線。此外，杭州市還可以與其它長三角區(qū)域內(nèi)的城市合作，聯(lián)合承辦，跨地區(qū)經(jīng)營。

2.2 劣勢—機遇（WO）戰(zhàn)略 利用外部會展旅游發(fā)展機遇，借鑒各方經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)自身不足之處加以改正和提高?？梢越柚虾Ｊ啦烷L三角區(qū)域旅游合作開展的東風(fēng)，來促使杭州市會展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)手，吸引各地的旅游人才，刺激會展企業(yè)盡快成熟。

2.3 優(yōu)勢—機遇（SO）戰(zhàn)略 依靠內(nèi)部的優(yōu)勢，不斷發(fā)現(xiàn)、利用外部機會，增強自身競爭實力，努力將會展旅游業(yè)培育成杭州的新興支柱產(chǎn)業(yè)。以西博會作引導(dǎo)，濃郁的歷史文化作鋪墊，西湖旅游品牌作支撐，在組織舉辦國內(nèi)外會議展覽活動的同時，使杭州市旅游融合進來，加速會展旅游的產(chǎn)業(yè)化進程。發(fā)展杭州市會展旅游的措施

3.1 促進會展企業(yè)與旅游企業(yè)的全面對接 目前杭州市部分大型旅游集團如中國旅行社、中國國際旅行社等已經(jīng)具備操作大型團隊旅游活動的豐富經(jīng)驗，而且與交通、酒店、餐飲、景區(qū)等相關(guān)部門保持著密切的合作關(guān)系。如果將這些旅游企業(yè)的優(yōu)勢引入到會展業(yè)之中，那么將會使當?shù)貢箻I(yè)大大降低運營成本。3.2 完善會展旅游市場化運作機制 杭州各大會展企業(yè)要根據(jù)市場環(huán)境自行決定運作方式，自行決定投資規(guī)模，承擔(dān)市場風(fēng)險，自主進行經(jīng)營管理；堅決遵循公平、公正、公開的市場競爭秩序，促進會展旅游健康發(fā)展。同時，政府相關(guān)部門要制訂并完善有關(guān)的法規(guī)和制度。建議成立會展旅游管理部門，將會展業(yè)納入旅游部門進行統(tǒng)一管理，規(guī)范會展旅游市場，完善市場化運作機制。3.3 樹立品牌意識 國際上著名的會展城市都有一批著名的會議和展覽。目前杭州市的西博會、茶博會、國際動漫節(jié)、休博會等一批展會已經(jīng)初步成型，發(fā)展前景較好，應(yīng)重點加以扶持，穩(wěn)定會展產(chǎn)品質(zhì)量，塑造一流的會展旅游企業(yè)形象。3.4 加強會展旅游專業(yè)人才的培養(yǎng) 會展旅游的發(fā)展需要一支高素質(zhì)的專業(yè)管理和服務(wù)隊伍，各大會展企業(yè)及政府相關(guān)部門要組織專門培訓(xùn)，為展覽業(yè)中、高

級經(jīng)理和從業(yè)人員開設(shè)培訓(xùn)課程，提高會展組織人員的外語水平和經(jīng)營管理技能。同時，選派一部分從業(yè)人員接受國內(nèi)外會展機構(gòu)的培訓(xùn)和考察，熟悉國際慣例和規(guī)則，保證杭州發(fā)展會展旅游的高質(zhì)量人才需求，以促進國內(nèi)展覽業(yè)務(wù)的發(fā)展和展覽水平的提升。

第四篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

第五章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、優(yōu)勢（STRENGTHS）

1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

XX生態(tài)環(huán)境良好，氣候溫和，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，是“四川省十大宜居城市”之一。西充產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是著名的柑桔之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、國家級麻竹、辣椒標準化生產(chǎn)示范區(qū)、全國商品糧基地縣。項目地處XXX，有較好的自然環(huán)境優(yōu)勢，及氣候環(huán)境。山水兼?zhèn)洌m合打造休閑旅游農(nóng)業(yè)。

2、歷史文化優(yōu)勢

項目地處XX，亦是XXX在地。有著較好的歷史文化底蘊，有較好的交通及市政設(shè)施基礎(chǔ)。項目大道以張瀾大道命名更加體現(xiàn)出與本地歷史人文的融合，相得益彰。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)程度低，自由雕琢空間大，后發(fā)性強

項目區(qū)現(xiàn)在仍停留在自然開發(fā)的階段，大規(guī)模、有組織地開發(fā)沒有啟動。這既是規(guī)劃區(qū)目前落后的原因，但同時也為今后的發(fā)展預(yù)留了足夠的空間。后發(fā)優(yōu)勢是與區(qū)域的落后性相伴生的。

4、時間差與規(guī)模差

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展依賴于對外界市場信息的及時把握，要把握住買方市場，并且還需要創(chuàng)造性的引領(lǐng)市場的需求。大量的市場信息來源于區(qū)域中心或者周邊的中心城市，消費潮流也最先由城市內(nèi)部興起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市場，接近市場就意味著接近商機。關(guān)鍵在于如何把握這種潛在的市場，適時介入市場而獲得相應(yīng)的發(fā)展優(yōu)勢形成區(qū)域新的增長產(chǎn)業(yè)。

項目臨近南充，靠近成都，信息獲取便捷，這是其他區(qū)域無法相比的。

如果信息的獲取只是把握商機的前提，那么真正進入實施階段，必須滿足相應(yīng)的門檻人口，進而獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。南充以及成都龐大的人口基數(shù)就是保障了。

5、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)

西充縣被農(nóng)業(yè)部列為首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，該縣緊緊圍繞南充市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“一心兩園三基地”建設(shè)總體規(guī)劃。對于農(nóng)業(yè)項目發(fā)展有著較好的氛圍以及政策支持，這也是其他區(qū)域無法比擬的。

二、劣勢（WEAKNESSES）

1、項目區(qū)內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游是項目發(fā)展的重點之一。但是農(nóng)業(yè)旅游觀光需要完整的道路結(jié)構(gòu)，項目內(nèi)部區(qū)域多為丘陵，風(fēng)景雖好，但沒有道路貫通。已有的道路也不能滿足要求，因此道路及設(shè)施的建設(shè)迫在眉睫。特別注意錯車，停車位的修建。

2、當?shù)芈浜蟮默F(xiàn)狀和勞動力素質(zhì)不佳

勞動力是項目的發(fā)展的重要制約因素之一。勞動力素質(zhì)在一定程度影響著效益。當?shù)厍鄩涯陝趧恿Φ娜笔б约皠趧恿ξ幕潭炔粔蚋?，確實是一個挑戰(zhàn)。

3、項目區(qū)域內(nèi)主河道被污染

不得不提及流經(jīng)項目區(qū)域的主要河流已被上游工業(yè)區(qū)污染的事實，這對園區(qū)的景觀以及用水造成了很大的影響。樂觀的是，政府已經(jīng)開始了整治。

三、機遇（OPPORTUNITIES）

1、農(nóng)業(yè)發(fā)展新時期的到來

越來越多的人開始關(guān)注食品的安全問題，而不是單純的滿足于吃飽。經(jīng)濟水平的發(fā)展，讓人們有能夠吃的有品質(zhì)，有安全。對于新農(nóng)業(yè)來說，這絕對是一個絕好的機遇。綠色或有機食品將成為農(nóng)產(chǎn)品市場的新力量和生力軍。

2、位處郊區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)

“采菊東籬下，悠然見南山”，郊區(qū)田園般的生活是現(xiàn)代城市人所向往的。面對車水馬龍，喧囂塵雜的城市生活，人們渴望在郊區(qū)得到心靈的片刻休憩。蓮池秀美的自然風(fēng)光，將勝任這一職責(zé)。

城里人喜歡把去鄉(xiāng)下當作愜意的度假，出了潛意識中飄蕩著一絲“廊橋夢”的誘惑之外，鄉(xiāng)村的樸素和自由讓他們難以抗拒?，F(xiàn)代大城市因為人口劇增，和商品工業(yè)化發(fā)展過快，城市不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化，交通擁擠都讓城市人心浮氣躁，競爭壓力、就業(yè)危機、紛紜的人際關(guān)系讓城市人對自由生存空間的追求更加強烈。

所以將項目打造成休閑旅游式農(nóng)業(yè)必然得到城市人的青睞。

3、經(jīng)濟政策環(huán)境良好

西充縣是農(nóng)業(yè)部下列的首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設(shè)縣，在發(fā)展農(nóng)業(yè)上有良好的政策環(huán)境以及政府資金的支持。在項目的開發(fā)過程中能夠促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民增收。因此，項目會得到地方政府的重視和扶持。

四、挑戰(zhàn)（THREATS）

1、辨析特色經(jīng)濟的真正內(nèi)涵

不顧實際的攀大求洋，追求新異一直是項目開發(fā)的一大怪圈，也是一個極端；另一個極端是，將項目的特色局限在區(qū)域土特產(chǎn)和要素稟賦這樣一個狹隘的的領(lǐng)域。之所以會出現(xiàn)上述的兩個極端，說到底是沒有真正理解什么是特色經(jīng)濟的真正內(nèi)涵。

真正的特色經(jīng)濟表現(xiàn)為：

“你無我有”即區(qū)域提供的產(chǎn)品和服務(wù)是獨有的，以獨有的差異比較優(yōu)勢，形成壟斷的市場競爭能力。

“你小我大”其特色表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)集中度高，生產(chǎn)能力大，具有低成本差異的比較優(yōu)勢，可以占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~，獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。

“你劣我優(yōu)”表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)優(yōu)良，以優(yōu)質(zhì)、安全、綠色、生態(tài)打造區(qū)域品牌形象。“你泛我?！逼涮厣洮F(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)的專業(yè)分工化。

2、自我超越的觀念挑戰(zhàn)

長期以來，人們習(xí)慣于將經(jīng)濟發(fā)展與實實在在的有形產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)合在一起，而更多忽視了圍繞生產(chǎn)的全方位的服務(wù)。圍繞生產(chǎn)過程提供現(xiàn)代化服務(wù)，使得虛無縹緲的活動背后賺得盤滿缽滿。因此規(guī)劃區(qū)開發(fā)必須首先自我超越，樹立服務(wù)立區(qū)的發(fā)展思想。

3、短期效應(yīng)與長遠發(fā)展目標之間的艱難取舍

規(guī)劃區(qū)如何才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展很大程度上要擺脫固有思路的束縛，樹立新的發(fā)展觀。“因人設(shè)事”還是“因事設(shè)人”反映了一個區(qū)域如何在短期效應(yīng)和長遠發(fā)展之間進行必要的取舍，最終歸結(jié)為生存與發(fā)展的取舍。

4、成績與和諧發(fā)展的挑戰(zhàn)

一個不容忽視的問題就是短期內(nèi)扭轉(zhuǎn)乾坤，一鳴驚人的心理?；谶@種短期心理，大干快上，最終導(dǎo)致項目的繁榮只是一種虛胖，而不是和諧的發(fā)展。

五、總結(jié)

通過SWOT分析，不難發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的開發(fā)很容易被周邊區(qū)域的形象遮蔽與代替。所以只能對資源進行整合、升級，走差異化發(fā)展道路。結(jié)合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，挖掘本土特色文化，體現(xiàn)新特色。從而提高資源價值。強化自身力量，占領(lǐng)同類服務(wù)和產(chǎn)品的制高點，將成為企業(yè)的至高目標。

第五篇：西寧會展旅游的swot分析

西寧會展旅游SWOT分析

一、優(yōu)勢(一)區(qū)位條件

西寧市地處黃河支流湟水上游，位于黃土高原與青藏高原、農(nóng)業(yè)區(qū)與牧業(yè)區(qū)、漢文化與藏文化的三大結(jié)合部，作為省會城市，是青藏高原人口超過百萬的中心城市，是整個青藏高原對外聯(lián)系的門戶，是西部大開發(fā)青海省大發(fā)展戰(zhàn)略的突破口。

（二）完善的城市功能

西寧經(jīng)濟發(fā)展快速，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)突飛猛進，城市綜合服務(wù)功能日趨完善。先后被評為“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”、“國家衛(wèi)生城市”等稱號。這些都有利于西寧加快發(fā)展會展旅游，全方位提高西寧在國際上的知名度。

（三）夏季旅游優(yōu)勢明顯

西寧地處青藏高原東部邊緣，黃河支流湟水河上游，東經(jīng)101°49′，北緯36°34′。市區(qū)平均海拔2295米，屬大陸高原半干旱氣候，平均氣溫6.1℃，冬無嚴寒，夏無酷暑，是理想的避暑勝地，已形成了“中國夏都—西寧”的旅游品牌。

（四）豐富的旅游資源優(yōu)勢

西寧特定的地理位置和濃厚的文化底蘊，以昆侖文化、黃河文化、藏文化為主體的多民族文化交融在國內(nèi)獨有。在景域200平方公里、綿延150公里的風(fēng)景線上，具有極其豐富的旅游資源。

（五）全新的旅游旅游品牌及系列活動的開展

青海省政府為了進一步發(fā)展青海省的旅游業(yè)，提出“大美青?！钡穆糜纹放撇⒃趪鴥?nèi)外組織一系列文化展示活動。全新的旅游品牌和系列活動的展開，使青海的旅游資源得到廣泛的宣傳，使西寧的知名度和吸引力不斷提高。

二、劣勢

（一）缺乏現(xiàn)代會展旅游理念

政府、商界、旅游行業(yè)缺乏對會展與旅游的關(guān)系的全面了解和正確認識，導(dǎo)致了對會展旅游業(yè)的發(fā)展定位、措施都不夠明確。會展的配套服務(wù)不到位，不具備接待大型會展和專業(yè)化會議的能力，沒有針對性地采取應(yīng)對和競爭措施。

（二）缺乏舉辦大型會展的經(jīng)驗

西寧市會展旅游起步較晚，多數(shù)活動基本上處于“小、散、弱”的狀態(tài)。“會”多而“展”少，因此沒有把會展的內(nèi)涵和外延充分拓展，致使會展形式單調(diào)，層次不高，規(guī)模和影響較小，缺乏亮點，影響和效果不大，經(jīng)驗嚴重不足。

（三）會展業(yè)與旅游業(yè)缺乏行業(yè)間的協(xié)作

會展業(yè)是會展旅游的核心基礎(chǔ)，旅游業(yè)是會展旅游產(chǎn)生的前提條件，只有兩個行業(yè)密切配合，相互合作，才能使得會展旅游得到可持續(xù)發(fā)展。但就西寧市而言，會展部門與旅游部門的合作不默契。產(chǎn)業(yè)鏈條短，經(jīng)濟效益受到制約。

（四）缺乏舉辦大型會展的專業(yè)機構(gòu)

西寧會展旅游缺乏大型會展的承辦機構(gòu)、缺乏專業(yè)管理、缺乏整體規(guī)劃以及部門間的協(xié)調(diào)。致使低層次、小規(guī)模的展會泛濫。最終導(dǎo)致會展業(yè)和旅游業(yè)在諸多方面都難以實現(xiàn)有效對接。

（五）從業(yè)人員的素質(zhì)不高

西寧市會展旅游的人員，大多未經(jīng)過嚴格的專業(yè)培訓(xùn)，因此很難滿足會展活動組織與接待的特殊需要，進而嚴重制約著西寧市會展旅游的快速發(fā)展以及西寧市會展業(yè)的組織水平及服務(wù)質(zhì)量的提高。

三、機遇

（一）全國范圍內(nèi)會展業(yè)整體呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢

截止到2002年5月，我國有14家單位加入國際大會及會議協(xié)會(ICCA)。據(jù)有關(guān)部門預(yù)測21世紀20、30年，中國將是東亞乃至整個亞洲的會展中心。全國范圍內(nèi)會展業(yè)良好的發(fā)展態(tài)勢營造較好的大環(huán)境，西寧會展旅游發(fā)展勢態(tài)也水漲船高。

（二）西部大開發(fā)的機遇

西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策將加快普通勞動力、專門人才、資金、技術(shù)、管理經(jīng)驗和信息等生產(chǎn)要素的跨地區(qū)流動。西寧作為青海生態(tài)旅游和避暑旅游資源與環(huán)境大省的首府，在會展旅游方面將會得到更多的優(yōu)惠政策。

（三）政府重視，經(jīng)濟實力不斷增長

青海省委、省政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，制定了支持旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，把旅游業(yè)作為地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，把建設(shè)高原旅游名省作為建設(shè)富裕文明和諧新青海的重要內(nèi)容，極大地促進和帶動了整個地區(qū)經(jīng)濟尤其是第三產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

（四）旅游業(yè)發(fā)展迅速

2011年我省旅游總收入92.3億元，比上年增長30.0%，隨著西部大開發(fā)進程的加快，西寧市將逐步加大對旅游業(yè)的投入，樹立“大旅游、大產(chǎn)業(yè)”的觀念，將旅游業(yè)發(fā)展為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)。

（五）青藏鐵路對西寧旅游的帶動優(yōu)勢

青藏鐵路建成將青、藏與西部地區(qū)連結(jié)起來，與廣大內(nèi)陸沿海地區(qū)連接起來，與國內(nèi)其它旅游線路、旅游景點連接貫通，使得旅游業(yè)融入全國旅游業(yè)發(fā)展的大格局中。

四、威脅

（一）國內(nèi)城市會展競爭的壓力 西部地區(qū)各大城市憑借各自的地域優(yōu)勢和獨特的“魅力”，使會展旅游的競爭變得更加激烈。西寧作為會展城市在中國總體實力不強，在西部地區(qū)競爭優(yōu)勢不十分明顯，離區(qū)域會展中心城市的目標地位差距較大。

（二）會展市場運作機制存在缺陷 西寧會展旅游的管理手段不能完全適應(yīng)市場經(jīng)濟的發(fā)展需要，許多會展活動至今都還是政府部門主辦、公開、公證、優(yōu)勝劣汰等市場競爭原則得不到完全體現(xiàn)。

（三）會展設(shè)施較差

規(guī)模較大、級別較高的場館以其優(yōu)秀的設(shè)計、獨特的風(fēng)格對旅游者產(chǎn)生巨大吸引力，成為人們游覽光顧的目標之一。西寧市現(xiàn)有的展覽館與會展中心城市相比展館少、面積小、設(shè)施差、設(shè)備落后，嚴重阻礙會展旅游的發(fā)展。

通過對西寧會展旅游SWO T分析，西寧會展旅游劣勢與優(yōu)勢相伴，威脅機會與共存，應(yīng)當采取SO戰(zhàn)略，通過西寧會展旅游國際化、信息化、規(guī)范化的發(fā)展。對外宣傳西寧市形象，對內(nèi)激活西寧經(jīng)濟，促使西寧成為青藏高原區(qū)域性會展名城。