第一篇：中國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

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中國滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1、東三省、北京等地氣候適宜

中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國滑雪產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》表示，我國的滑雪旅游主要集中在東三省和北京等地，這些地區(qū)雪期相對較長，氣候適宜，加上優(yōu)美的自然風景和豐富的民俗文化，具有開展滑雪旅游的先天優(yōu)勢。

2、滑雪運動的趣味性和普及性

滑雪運動深受青少年和富于挑戰(zhàn)者的喜愛，它自身的趣味性和娛樂性使置身其中的參與者倍感愉悅，也吸引著那些從未嘗試過滑雪的人們。經(jīng)過多年的發(fā)展，滑雪運動已日趨普及。滑雪運動的開展，極大促進了各地旅游業(yè)的發(fā)展，一些地方政府組織“滑雪旅游”、“滑雪節(jié)”，達到了宣傳自己區(qū)域的目的。

“一業(yè)發(fā)達，八業(yè)興旺”，大眾滑雪運動的蓬勃興起，不僅促進了滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，填補了北方冬季旅游的“空白”，而且?guī)又T多相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、“旅游+滑雪”的組合極具吸引力

單單是滑雪還不足以吸引人，“旅游+滑雪”的組合吸引了眾多參與者。各地的風土人情、民俗民風吸引著人們。東北特色的農(nóng)家院、農(nóng)家菜對于那些從沒來過北方、從沒見過雪的南方人是另一種人生體驗。

4、擁有滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍

北方有很多從事滑雪旅游工作的退役滑雪運動員、體院冰雪專業(yè)的畢業(yè)生，他們都是滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的主力軍。

（二）產(chǎn)業(yè)發(fā)展劣勢

1、滑雪旅游消費較高

目前，滑雪旅游項目的消費水平相對于國內的人均收入還是比較高的，這不僅阻礙了滑雪旅游項目的發(fā)展，也限制了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，要針對滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的消費群體制定消費標準，不能脫離實際。

2、基礎薄弱、起步較晚

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我國的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚處于發(fā)展的初級階段，具有基礎薄弱、經(jīng)營和管理不夠規(guī)范的劣勢。

3、滑雪旅游人口占總人口比例小

雖然近幾年滑雪人口逐年增加，但是其占總人口的比例仍然很小，我國滑雪旅游市場巨大的潛在消費人群還有待挖掘。

4、從業(yè)人員素質不高、經(jīng)驗匱乏

大批的滑雪運動員在退役后從事滑雪教練等工作，通常他們的專業(yè)技術水平較高，但由于未接受過正規(guī)的培訓，所以服務意識和能力相對薄弱。而另一些體院冰雪專業(yè)的畢業(yè)生也存在工作經(jīng)驗缺乏的問題。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇

1、綜合國力增強，生活水平提高

中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國滑雪產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》表示，中國的綜合國力正在逐步增強，隨著經(jīng)濟的發(fā)展、國民收入的增加，人民群眾已不再滿足于衣、食、住、行等物質需求，而追求更高層次的精神享受。

2、滑雪場數(shù)目逐年遞增

中國的滑雪場在10多年間，由幾十處猛增到幾百處。各大滑雪場的成功運營，促進了滑雪場建設的飛速增長，這給滑雪旅游提供了豐富的硬件條件。

（四）產(chǎn)業(yè)潛在威脅

1、滑雪旅游綜合服務水平不高

由于滑雪旅游產(chǎn)業(yè)缺少高水平的雪場管理人員，造成雪場各類人員優(yōu)質服務意識淡薄，沒有把游客當作上賓；雪場從業(yè)人員文化程度較低、綜合素質不高，不能與國際優(yōu)質、快捷的服務要求相接軌，這些都限制了滑雪旅游的發(fā)展。

2、宣傳力度不夠、營銷意識差

滑雪旅游宣傳營銷不夠是中國滑雪產(chǎn)業(yè)在國內外知名度低、缺乏競爭力的關鍵因素。中國滑雪宣傳沒有品牌代言人，一是建場早、基礎好的國有制滑雪場不太重視對外宣傳，等客上門；二是規(guī)模較小的滑雪場經(jīng)費不足，很大程度上都是各個雪場在有限的范圍內做微型廣告；三是在相關的時期內政府對滑雪業(yè)的宣傳未能給予足夠的重視。

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滑雪旅游作為一項產(chǎn)品，忽視對其的宣傳，必然弱化了中國雪場在國際滑雪旅游產(chǎn)業(yè)中的競爭力。

3、滑雪裝備大部分依賴進口、使成本增加

在滑雪裝備工業(yè)方面，我國基本還是個空白，大多數(shù)滑雪裝備都是進口的，大大增加了成本。由于資金不足等原因，目前國內絕大多數(shù)滑雪場的經(jīng)營者出租的滑雪板、滑雪鞋及雪杖均為日本等國家的二手貨，其安全性和衛(wèi)生狀況是經(jīng)營的隱患。

4、雪場數(shù)目增長、行業(yè)內競爭加劇

隨著新建滑雪場的不斷增加，行業(yè)內的競爭也在不斷加劇，規(guī)模參差不齊、各自為戰(zhàn)、無序競爭的局面嚴重。一些雪場打價格戰(zhàn)，采取不正當手段，這些不正當?shù)母偁帋砹艘幌盗胁涣嫉暮蠊阂皇瞧茐牧酥袊┑钠放菩蜗?，流失了大量的市場份額；二是破壞了滑雪旅游市場的秩序；三是破壞了城市的整體規(guī)劃和自然生態(tài)；四是資源流失，不能很好地拉動經(jīng)濟增長。

5、雪場硬件與發(fā)達國家相比，差距甚遠、部分雪場存在安全隱患

中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國滑雪產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預測報告》指出，目前我國絕大多數(shù)的滑雪場標準低、規(guī)模小、資源配置單

一、設備簡陋陳舊、功能不全；天然降雪少、有效滑雪期短；經(jīng)費短缺；索道過少、運力不足；缺少造雪和壓雪設備及雪地摩托車等現(xiàn)代化工具。還有些雪場，缺少實踐與理論兼?zhèn)涞幕┲笇T，有些所謂教練員，基本不懂滑雪知識，沒有經(jīng)過較系統(tǒng)的專業(yè)培訓。有些雪場甚至沒有教練，滑雪技術指導就更談不上了，存在許多不安全的隱患，影響了滑雪旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

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第二篇：3 旅游產(chǎn)業(yè)五力分析與swot分析

旅游產(chǎn)業(yè)五力分析與swot分析

3.1旅游產(chǎn)業(yè)五力分析 3.1.1 行業(yè)新加入者的威脅

新加入者會帶來生產(chǎn)能力的擴大，帶來對市場占有率的要求，但它取決于進入行業(yè)的障礙和原有行業(yè)的反擊程度。

網(wǎng)絡電子商務的發(fā)展，使人們可以不通過旅行社而直接在網(wǎng)上定票、定房，這就使旅游業(yè)失去了一部分客源，旅游業(yè)的收入降低。電子客票取代傳統(tǒng)機票，航空公司將不再向旅游業(yè)的旅行社支付傭金或者回扣。

我國加入WTO，我國旅游市場放開，國際旅游巨頭將進入我國，由于他們具有良好的管理經(jīng)驗和雄厚的資本，將給我國目前的旅游行業(yè)帶來較大的沖擊。

素質拓展培訓行業(yè)也在將自己的產(chǎn)業(yè)鏈向旅游業(yè)延伸，這將奪去傳統(tǒng)旅游業(yè)的部分客源。

3.1.2現(xiàn)有競爭者的競爭程度

現(xiàn)有競爭者的競爭程度：包括目前競爭者采用的價格戰(zhàn)，廣告戰(zhàn)，增加對消費者的服務和質量等。

目前我國旅游行業(yè)已經(jīng)存在中青旅，國旅，神州國旅幾大旅游巨頭，他們?yōu)榱藫寠Z客源展開了廣泛的競爭，這種競爭已經(jīng)達到了百熱化的程度。

目前旅游業(yè)內部競爭的方式也比較單一，主要的手段就是價格和服務，產(chǎn)品趨于同質化。

此外在我國旅游市場上還存在很多中小旅行社，他們也采取靈活多樣的方式與傳統(tǒng)的旅游巨頭抗爭。

3.1.3替代產(chǎn)品的威脅：

包括那些與本行業(yè)產(chǎn)品有同樣功能的其它產(chǎn)品。

由于顧客需求的多樣性，旅行社提供的某些方面的服務已經(jīng)不能完全滿足顧客不斷變化的需要，一些人傾向于選擇自己駕車出游。通信技術的發(fā)展，使一部分群體可以自己向航空公司或者大酒店等定票、定房，這部分群體出游將不會選則旅行社。

網(wǎng)絡的發(fā)展使現(xiàn)代社會出現(xiàn)了“拼客一族”，他們也不通過旅行社組織出行，而是在網(wǎng)絡上尋找志同道合者，一起出游，以次達到降低成本的目的，而且這個群體的發(fā)展有不斷壯大的趨勢，這也在一定程度上威脅到了旅行社的利益。

3.1.4購買商、供應商討價還價的能力

購買商要求降低價格，提高產(chǎn)品的服務和質量，這取決于購買商的實力是否強大。

供應商討價還價的能力：供應商的威脅手段一是提高供應價格，二是降低供應產(chǎn)品或者服務的質量，如果供應商的勢力強大，這些手段就較容易實現(xiàn)。目前的旅游業(yè)特征描述

旅游業(yè)具有“無煙產(chǎn)業(yè)”和“永遠的朝陽產(chǎn)業(yè)”的美稱，它已經(jīng)和石油業(yè)、汽車業(yè)并列為世界三大產(chǎn)業(yè)。改革開放以來，隨著旅游市場規(guī)模的擴大，我國的旅游業(yè)有了非常迅速的發(fā)展，旅行社的數(shù)量不斷增多，他們之間在競爭的同時也開展了廣泛的合作，從而推動我國旅游業(yè)不斷前進。但是比較而言，我國國內旅游業(yè)發(fā)展的水平在廣度和深度上都遠遠不能適應經(jīng)濟發(fā)展和人民生活水平提高的需要。隨著市場經(jīng)濟的深入發(fā)展和人民收入水平的進一步提高，人們對旅游消費的需求將進一步上升，國內旅游業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位和作用也會越來 越重要。

與其它生產(chǎn)型企業(yè)不同，旅游業(yè)中旅行社的購買商與供應商都是顧客。

網(wǎng)絡通信技術的發(fā)展使旅游信息更加公開、透明，各旅行社的價格，提供的服務都在旅客的掌握之中。

旅行社服務內容等都趨于雷同，而國內旅行社的數(shù)量眾多。國際旅行社巨頭加入我國旅游行業(yè)，他們提供的服務有時比國內旅行社提供的更好。

顧客有廣闊的選擇余地，他們可以在很大程度上壓低價格，要求折扣。

3.2我國旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析

優(yōu)勢：

我國總體經(jīng)濟形式發(fā)展良好，國民生產(chǎn)總值不斷提高，人民收入水平以及生活水平提高，旅游群體規(guī)模巨大。當前旅游業(yè)的發(fā)展得到政府的支持。旅游基礎設施不斷完善。我國旅游資源豐富。網(wǎng)絡技術的發(fā)展降低了旅游業(yè)經(jīng)營成本。相關法律法規(guī)不斷完善，旅游業(yè)競爭將更加有序。劣勢：

與國外旅游巨頭相比，我國旅行社資金、技術、實力還有一定差距。我國旅行社在發(fā)展中對消費者的需求變化把握不及時，對市場的反應存在滯后性。

旅行社競爭停留在較低水平，缺乏核心競爭力 機遇：

我國旅行社在學習中不斷發(fā)展、完善自己，部分旅行社開始借鑒國外管理、技術等方面的先進經(jīng)驗，為自己所用。

世界各國都在大力發(fā)展旅游業(yè)，為我國旅行社走出國門，提供了良好的契機。

我國許多地方正在興建旅游設施，為旅行社的未來發(fā)展提供支撐。威脅：

國際旅游巨頭加入，使旅行社在競爭中面臨改革的巨大壓力，改革失敗可能導致市場的喪失。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使傳統(tǒng)的旅行社失去部分市場份額。

國內旅行社數(shù)量眾多，為爭奪客戶而使競爭更加激烈，有時候甚至存在過度競爭。

新型休閑方式的發(fā)展讓人們有了更多選擇。導致部分客戶源的喪失。

第三篇：產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

第五章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展SWOT分析

一、優(yōu)勢（STRENGTHS）

1、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢

XX生態(tài)環(huán)境良好，氣候溫和，屬亞熱帶濕潤氣候區(qū)，是“四川省十大宜居城市”之一。西充產(chǎn)業(yè)特色鮮明，是著名的柑桔之鄉(xiāng)、絲綢之鄉(xiāng)、國家級麻竹、辣椒標準化生產(chǎn)示范區(qū)、全國商品糧基地縣。項目地處XXX，有較好的自然環(huán)境優(yōu)勢，及氣候環(huán)境。山水兼?zhèn)?，適合打造休閑旅游農(nóng)業(yè)。

2、歷史文化優(yōu)勢

項目地處XX，亦是XXX在地。有著較好的歷史文化底蘊，有較好的交通及市政設施基礎。項目大道以張瀾大道命名更加體現(xiàn)出與本地歷史人文的融合，相得益彰。

3、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開發(fā)程度低，自由雕琢空間大，后發(fā)性強

項目區(qū)現(xiàn)在仍停留在自然開發(fā)的階段，大規(guī)模、有組織地開發(fā)沒有啟動。這既是規(guī)劃區(qū)目前落后的原因，但同時也為今后的發(fā)展預留了足夠的空間。后發(fā)優(yōu)勢是與區(qū)域的落后性相伴生的。

4、時間差與規(guī)模差

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展依賴于對外界市場信息的及時把握，要把握住買方市場，并且還需要創(chuàng)造性的引領市場的需求。大量的市場信息來源于區(qū)域中心或者周邊的中心城市，消費潮流也最先由城市內部興起。因此接近中心城市，一定程度上就是接近市場，接近市場就意味著接近商機。關鍵在于如何把握這種潛在的市場，適時介入市場而獲得相應的發(fā)展優(yōu)勢形成區(qū)域新的增長產(chǎn)業(yè)。

項目臨近南充，靠近成都，信息獲取便捷，這是其他區(qū)域無法相比的。

如果信息的獲取只是把握商機的前提，那么真正進入實施階段，必須滿足相應的門檻人口，進而獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。南充以及成都龐大的人口基數(shù)就是保障了。

5、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)

西充縣被農(nóng)業(yè)部列為首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設縣，該縣緊緊圍繞南充市國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)“一心兩園三基地”建設總體規(guī)劃。對于農(nóng)業(yè)項目發(fā)展有著較好的氛圍以及政策支持，這也是其他區(qū)域無法比擬的。

二、劣勢（WEAKNESSES）

1、項目區(qū)內基礎設施有待完善

農(nóng)業(yè)休閑旅游是項目發(fā)展的重點之一。但是農(nóng)業(yè)旅游觀光需要完整的道路結構，項目內部區(qū)域多為丘陵，風景雖好，但沒有道路貫通。已有的道路也不能滿足要求，因此道路及設施的建設迫在眉睫。特別注意錯車，停車位的修建。

2、當?shù)芈浜蟮默F(xiàn)狀和勞動力素質不佳

勞動力是項目的發(fā)展的重要制約因素之一。勞動力素質在一定程度影響著效益。當?shù)厍鄩涯陝趧恿Φ娜笔б约皠趧恿ξ幕潭炔粔蚋?，確實是一個挑戰(zhàn)。

3、項目區(qū)域內主河道被污染

不得不提及流經(jīng)項目區(qū)域的主要河流已被上游工業(yè)區(qū)污染的事實，這對園區(qū)的景觀以及用水造成了很大的影響。樂觀的是，政府已經(jīng)開始了整治。

三、機遇（OPPORTUNITIES）

1、農(nóng)業(yè)發(fā)展新時期的到來

越來越多的人開始關注食品的安全問題，而不是單純的滿足于吃飽。經(jīng)濟水平的發(fā)展，讓人們有能夠吃的有品質，有安全。對于新農(nóng)業(yè)來說，這絕對是一個絕好的機遇。綠色或有機食品將成為農(nóng)產(chǎn)品市場的新力量和生力軍。

2、位處郊區(qū)的休閑旅游農(nóng)業(yè)

“采菊東籬下，悠然見南山”，郊區(qū)田園般的生活是現(xiàn)代城市人所向往的。面對車水馬龍，喧囂塵雜的城市生活，人們渴望在郊區(qū)得到心靈的片刻休憩。蓮池秀美的自然風光，將勝任這一職責。

城里人喜歡把去鄉(xiāng)下當作愜意的度假，出了潛意識中飄蕩著一絲“廊橋夢”的誘惑之外，鄉(xiāng)村的樸素和自由讓他們難以抗拒。現(xiàn)代大城市因為人口劇增，和商品工業(yè)化發(fā)展過快，城市不可避免地染上了現(xiàn)代綜合癥，環(huán)境惡化，交通擁擠都讓城市人心浮氣躁，競爭壓力、就業(yè)危機、紛紜的人際關系讓城市人對自由生存空間的追求更加強烈。

所以將項目打造成休閑旅游式農(nóng)業(yè)必然得到城市人的青睞。

3、經(jīng)濟政策環(huán)境良好

西充縣是農(nóng)業(yè)部下列的首批國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)建設縣，在發(fā)展農(nóng)業(yè)上有良好的政策環(huán)境以及政府資金的支持。在項目的開發(fā)過程中能夠促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)村就業(yè)、農(nóng)民增收。因此，項目會得到地方政府的重視和扶持。

四、挑戰(zhàn)（THREATS）

1、辨析特色經(jīng)濟的真正內涵

不顧實際的攀大求洋，追求新異一直是項目開發(fā)的一大怪圈，也是一個極端；另一個極端是，將項目的特色局限在區(qū)域土特產(chǎn)和要素稟賦這樣一個狹隘的的領域。之所以會出現(xiàn)上述的兩個極端，說到底是沒有真正理解什么是特色經(jīng)濟的真正內涵。

真正的特色經(jīng)濟表現(xiàn)為：

“你無我有”即區(qū)域提供的產(chǎn)品和服務是獨有的，以獨有的差異比較優(yōu)勢，形成壟斷的市場競爭能力。

“你小我大”其特色表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務的生產(chǎn)集中度高，生產(chǎn)能力大，具有低成本差異的比較優(yōu)勢，可以占據(jù)相當?shù)氖袌龇蓊~，獲得規(guī)模經(jīng)濟效益。

“你劣我優(yōu)”表現(xiàn)為產(chǎn)品和服務的品質優(yōu)良，以優(yōu)質、安全、綠色、生態(tài)打造區(qū)域品牌形象?！澳惴何覍！逼涮厣洮F(xiàn)在產(chǎn)品和服務的專業(yè)分工化。

2、自我超越的觀念挑戰(zhàn)

長期以來，人們習慣于將經(jīng)濟發(fā)展與實實在在的有形產(chǎn)品生產(chǎn)結合在一起，而更多忽視了圍繞生產(chǎn)的全方位的服務。圍繞生產(chǎn)過程提供現(xiàn)代化服務，使得虛無縹緲的活動背后賺得盤滿缽滿。因此規(guī)劃區(qū)開發(fā)必須首先自我超越，樹立服務立區(qū)的發(fā)展思想。

3、短期效應與長遠發(fā)展目標之間的艱難取舍

規(guī)劃區(qū)如何才能實現(xiàn)跨越式發(fā)展很大程度上要擺脫固有思路的束縛，樹立新的發(fā)展觀?！耙蛉嗽O事”還是“因事設人”反映了一個區(qū)域如何在短期效應和長遠發(fā)展之間進行必要的取舍，最終歸結為生存與發(fā)展的取舍。

4、成績與和諧發(fā)展的挑戰(zhàn)

一個不容忽視的問題就是短期內扭轉乾坤，一鳴驚人的心理?；谶@種短期心理，大干快上，最終導致項目的繁榮只是一種虛胖，而不是和諧的發(fā)展。

五、總結

通過SWOT分析，不難發(fā)現(xiàn)同類產(chǎn)品的開發(fā)很容易被周邊區(qū)域的形象遮蔽與代替。所以只能對資源進行整合、升級，走差異化發(fā)展道路。結合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，挖掘本土特色文化，體現(xiàn)新特色。從而提高資源價值。強化自身力量，占領同類服務和產(chǎn)品的制高點，將成為企業(yè)的至高目標。

第四篇：羅平旅游SWOT分析

羅平旅游

SWOT分析

班級：信息管理與信息系統(tǒng)08 學號：20080852028 姓名：趙呂

指導老師：薛熙明

羅平旅游SWOT分析

羅平縣位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結合部，素有“雞鳴三省”之稱，境內旅游資源尤為豐富。特殊的喀斯特地貌、30萬畝連片油菜花、“一目十瀑”的九龍河瀑布群、多依河的田園風光和魯布革峽谷的峽湖景觀，共同造就了羅平雄、奇、險、幽、秀為一體的自然風光，加上濃郁的民族風情，悠久的歷史文化，璀碟的人文景觀，使得羅平成為云南省旅游環(huán)線上的一個重要組成部分，成為“自然之旅”的一個好地方。為了了解羅平旅游的發(fā)展情況，對羅平旅游進行了一些如下分析：

一、優(yōu)勢分析

1、地理：羅平位于云南省東部，滇、桂、黔三省(區(qū))結合部，東沿黃泥河與貴州省興義市接壤，南與廣西西林縣隔南盤江相望，西南鄰師宗縣，西至北界分別與陸良、麒麟、富源3縣(區(qū))接界，有“雞鳴三省”之稱。這樣的地理環(huán)境讓羅平的旅游有著很好的客源市場。

2、交通：羅平，離昆明約3小時的車程（國道324：昆明與羅平相距217KM，該國道大車限速60KM/H，小車限速80KM/H）。汽車票價60元，菜花節(jié)期間每天都有從昆明開往羅平的旅游專列，行程約4小時，火車票價20-40元，如果包車前往的話，價格在300-400元／天。離曲靖市約3小時的車程。汽車票價45元。離興義市約1.5小時車程（80公里），汽車票價25元。從昆明到羅平每天都有火車和客車，路況良好，旅游交通網(wǎng)絡比較發(fā)達，因此交通也是羅平縣旅游發(fā)展的一大優(yōu)勢。

3、資源：羅平境內旅游資源尤為豐富。近幾年來，羅平和有關部門經(jīng)多方努力、籌積資金進行旅游資源的開發(fā)建設。修通了125公里旅游環(huán)線，串起了典型的喀斯特地貌奇觀——金雞孤峰群、世界最大的自然花園——油菜花海、世界最蜜集的瀑布群落——九龍瀑布群，幽深險峻的魯布革峽谷、神秘的地下電站、多彩多情的多依河和氣勢磅礴的十萬大山等一系列精品景區(qū)、景點，構成了一條多姿多彩的旅游黃金線，吸引了眾多的旅游者前往羅平觀光游覽。2001年被云南省政府優(yōu)選為全省23個重點景區(qū)（點）和7個具有發(fā)展?jié)摿蛧H競爭力的景區(qū)之一。2006年，羅平分別以位居第3和第5的成績躋身全國18家“中國優(yōu)秀旅游名縣”、全國66家“中國文化旅游大縣”之列；2007年，在“中國縣域旅游品牌評選活動”中，被評定為“中國縣域旅游品牌百強縣（區(qū)）”之一。羅平縣的旅游資源相對于云南其他地方來說是很具特色的，無論是自然景觀還是節(jié)慶活動或是民俗風情，都能給游客帶來不一樣的享受，羅平縣每年一屆的文化旅游節(jié)吸引了大量的海內外游客使得它在旅游市場很有競爭力，因此這相對于云南其他地方的旅游來說是一大優(yōu)勢。

4、民俗：在羅平境內生活著一個古老而奇特的民族——布依族，布依族是百越民族的一支，以江河為伴，百鳥百獸為鄰，以竹木為屏障，當歷史的進程到了二十世紀末，中國的物質生活發(fā)展到前所未有的富足時期，人們在解決了溫飽以后，對精神生活的追求日趨執(zhí)著，對環(huán)境、生態(tài)、自然充滿熱望。布依族地區(qū)繁茂的森林竹海，清冽滋潤的水流和豐富的生物物種。成了長期居住在喧嘩都市及燥聲污染的城里人夢寐以求的想往。羅平的國家AAAA風景區(qū)“九龍瀑布群”、國家AAA風景區(qū)“多依河”及“小三峽”“萬峰湖”“十萬大山”“萬峰林”“黃金谷漂流”均在布依族地區(qū)，這就促使羅平縣的旅游帶動戰(zhàn)略不能不以布依族文化作為羅平旅游文化的品牌。布依族是以歌傳史，他們情感細膩，想象豐富，語言含蓄婉轉，對人謙和熱情，很少直抒胸臆，唱歌時特別注重意境的渲染，借形象說話，歌詞語言生動形象，注重修辭，比喻、擬人、夸張、對比、排比、遞進、反復，頂針應用得得心應手。來到羅平旅游我們可以感受到這個奇特民族的文化，因為他們的存在開辟了羅平不一樣的旅游景觀，因此這也是羅平旅游的一大優(yōu)勢。

二、劣勢分析

1、旅游產(chǎn)品：羅平旅游主要是以節(jié)事游和觀光游為主，隨著社會的日益發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，人們對旅游的要求也在不斷提高，在國內以及國外許多地方都有各種獨具特色自然景觀，因此上面的優(yōu)勢如果擴大范圍，或許就不是優(yōu)勢了，因此在觀光旅游上市場競爭力有所欠缺，要讓羅平旅游能夠持續(xù)發(fā)展而不降溫，我覺得應該增加一些休閑度假游的旅游項目。

1、資源開發(fā)：羅平縣旅游景點雖然眾多，且分布廣泛，這有利于

帶動更多地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，但是也正因為其分布比較廣泛，這也就客觀上給景區(qū)的開發(fā)帶來不便，也客觀上阻礙了游人旅游的內心需求和旅游的欲望。從而成為制約羅平縣旅游業(yè)發(fā)展的一個客觀因素。諸如九龍瀑布，多依河，魯布革三峽等距離羅平縣城比較遠，這樣，不利于人們出游。其中主要的原因是旅游人員到這些旅游區(qū)住宿不方便，而返回縣城又比較困難，因此除非自己有車輛，否則很少有人愿意到這些旅游區(qū)觀光的。這些都是有待解決問題。

2、旅游時間：羅平每年一屆的羅平國際油菜花旅游文化節(jié)可以帶來大量的游客，但是油菜花具有很強的季節(jié)性，而且又是每年的二三月份，時間剛好是春節(jié)之后，這期間恰好是客運高峰期，相信給很多游客的出游都帶來了很大的不便。

3、旅游設施：羅平縣旅游配套設施不夠完善，這是羅平縣旅游業(yè)面臨的一個大問題。而該問題主要體現(xiàn)在羅平縣的接待能力不足之上，據(jù)相關介紹，每年菜花盛開這段時間，羅平縣外來游客比較多?？赡艹霈F(xiàn)這樣的情況：縣城里的旅舍，賓館等都住滿游客，并且，有很多游客沒有能訂到旅社，而連夜乘車到臨縣城去投宿。這讓游客對羅平的形象有所偏差。

4、社會因素：要搞旅游發(fā)展莫過于加強宣傳。羅平縣每年舉行菜花節(jié)，其目的就在于加強界進行宣傳，搞好有關羅平縣旅游事業(yè)。在菜花節(jié)剛舉行的幾年里是越開越紅火，對外界也的確起到一定的宣傳作用，可是人們的眼光在不斷提高，同樣的一件事如果看多了又沒什么創(chuàng)新，那慢慢的就會失去效果。

5、自然災害：因受60年不遇的持久旱災，今年羅平縣因供水不足造成各景區(qū)景觀花草樹木部分干枯死亡，今年油菜花花期比往年提早了半個月，往年春節(jié)期間油菜花開得正旺，也是旅游最旺的時刻，一般要持續(xù)到4月底才凋謝，可今年3月初就陸續(xù)凋謝了，金燦燦的油菜花海提前一個月謝幕，還造成轄區(qū)九龍瀑布群景區(qū)經(jīng)常缺水、多依河景區(qū)河流水量減少、魯布革三峽庫區(qū)水位下降等，嚴重影響景觀質量和效果。由此可見羅平生態(tài)的脆弱。

三、機遇分析

2009年1月15日，曲靖市、昆明市、昭通市、安順市、黔西南州五州市政府在羅平簽約，標志著滇黔五州市無障礙自駕車旅游協(xié)作區(qū)正式成立。無障礙旅游意味著徹底打破地方保護的“堅冰”，使旅游渠道更加通暢，減少中間環(huán)節(jié)，降低運營成本，提高服務質量，最終的受益者是游客?！兜崆逯菔袩o障礙自駕車旅游合作協(xié)議書》的簽署，打開了跨區(qū)域旅游的局限，為各地的旅游擴大了客源市場，對羅平而言這是一個機遇，羅平在云南是一個重點的旅游縣，有豐富的自然資源，而且距離曲靖和昆明都比較近，交通比較發(fā)達，可以開發(fā)了一條喀斯特山水風光之旅的旅游路線：昆明—石林—陸良彩色沙林—師宗菌子山、鳳凰谷、五龍旅游小鎮(zhèn)—羅平油菜花、九龍瀑布群、多依河—貴州興義。昆明市又作為世界著名的旅游目的地和集散地，已經(jīng)具備了較為完善的旅游基礎。近年來，其城市規(guī)模不斷擴大、私家車擁有量激增，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前昆明的私家車已超過25萬輛，昆明可以成為自駕車旅游一個最龐大、最重要的客源市場。這樣一種形式的旅游對游客的吸引力是很巨大了，因此對景區(qū)的要求也比較高，這是羅平旅游的一個機遇。

四、挑戰(zhàn)分析

跨區(qū)域開發(fā)旅游要注意產(chǎn)品的組合一定不能雷同，各地要提升基礎設施建設，要讓交通管理、標志系統(tǒng)適應自駕游的需要，讓游客能夠順利把五州市游完，才能形成氣候，良性發(fā)展。曲靖作為率先發(fā)起五州市無障礙自駕游的地區(qū)，對客人給予的照顧條件比較好，線路也可組合成五六個產(chǎn)品，這對曲靖溫冷、旅游剛啟動的地區(qū)能拉動一部分客源。而作為曲靖重點旅游區(qū)域的羅平，這也是一個挑戰(zhàn)，羅平旅游資源豐富，但是資源分布廣泛，如果要重點開展自駕游，那么首先是形象的對外宣傳，羅平國際油菜花旅游文化節(jié)在逐步的創(chuàng)新吸引的大量的游客，但是九龍瀑群、魯布革峽谷、多伊河這些重點的觀光景區(qū)需要進行大力宣傳；其次是旅游景區(qū)的路線和道路建設也是讓游客對羅平旅游形象定位的一個關鍵，增設有特色旅游路線以及沿路的一些獨特旅游產(chǎn)品給旅游者留下好的印象；之后，因為是自駕游的游客為主，因此需要在旅游的主要線路上設置一些補給站之類的旅游設施，雖然《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協(xié)議書》的簽署開展了跨區(qū)域的自駕游可以很好的帶動羅平的旅游發(fā)展，但是這需要對羅平進行一次新的規(guī)劃，而且規(guī)劃規(guī)模會比較大，需要投入大量的人力物力財力，這對羅平縣來說是一個不小的難度，需要羅平旅游局以及曲靖市云南省方面的大力支持，因此可以說《滇黔五州市無障礙自駕車旅游合作協(xié)議書》的簽署對羅平旅游來說是一個很大的機遇，也是一個不小的挑戰(zhàn)。

第五篇：旅游發(fā)展swot分析‘

一、SWOT分析

1、優(yōu)勢分析（strength）

（一）區(qū)位優(yōu)勢

交通條件是發(fā)展旅游的命脈。帕哈太克里鄉(xiāng)居于“一市兩縣”的中心位置，交通十分便利，南疆鐵路、314高速公路及其匝道穿鄉(xiāng)而過，315國道以及現(xiàn)在正在村子里興修的314國道與315國道的連接線構成了景區(qū)外部的交通網(wǎng)，使得帕哈太克里鄉(xiāng)的可進入性極強；

（二）資源優(yōu)勢

①從空間環(huán)境來看，帕哈太克里鄉(xiāng)水資源豐富，空氣質量、生態(tài)植被良好，生態(tài)環(huán)境保存良好。②從自然資源特色來看，景區(qū)內集現(xiàn)代觀光農(nóng)業(yè)、果林、魚塘、河灘、濕地、克孜勒河與臺勒維曲克河兩河交匯處風光等資源類型豐富、資源組合狀況良好。③鄉(xiāng)村總體風格保持良好，傳統(tǒng)風格的維吾爾民族建筑的民居被較完好的保留下來，特色鮮明。④百年水磨坊等傳統(tǒng)的農(nóng)耕方式被保留下來，農(nóng)耕文化豐富多彩。⑤紅色旅游資源具有濃厚的教育意義。⑤農(nóng)副產(chǎn)品十分豐富。⑥民俗文化和民俗活動多姿多彩。⑦傳統(tǒng)飲食具有鮮明特色

（三）客源優(yōu)勢

一般來講，鄉(xiāng)村旅游客源的區(qū)域限制相對較大，以近、中程游客為主，對周邊城市的依賴性較強。帕哈太克里鄉(xiāng)距離喀什市僅三公里，喀什市城市居民是其基礎客源市場，顯著的區(qū)位交通優(yōu)勢為鄉(xiāng)村旅游的客源組織提供了便利。

（四）宏觀優(yōu)勢

以中央設立喀什為經(jīng)濟特區(qū)為契機，喀什城市總體規(guī)劃中以促進“一市兩縣”經(jīng)濟加速融合的宏觀指導，對農(nóng)村政策的傾斜和“鄉(xiāng)村旅游”、“和諧旅游”主題的提出為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了前所未有的發(fā)展機遇，也為帕哈太克里鄉(xiāng)今后的旅游業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。鄰近喀什經(jīng)濟特區(qū)，許多實力雄厚的私營業(yè)主，對投資旅游產(chǎn)業(yè)興趣濃厚，資本基礎的雄厚，投資機制靈活便捷，為鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展提供了可能。

2、劣勢分析（Weakness）

（1）資源優(yōu)勢和基礎條件相脫節(jié)。生態(tài)環(huán)境良好，鄉(xiāng)村旅游資源保存完好，但基礎條件相對較差，接待能力薄弱，政府的資金扶持有限，不能滿足最基本的旅游發(fā)展需要。

（2）資源同質化，競爭較大。帕哈太克里鄉(xiāng)旅游資源與色滿鄉(xiāng)的民族風情園資源同質化，競爭較大，為避免同質競爭，景區(qū)應另謀出路，開發(fā)具有特色的旅游項目，“輕觀光、重體驗”提高游客的參與性，從而提高游客的滿意度。

（3）停留時間較短，旅游產(chǎn)生的效益不高。帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游處于起步階段，住宿、餐飲等基礎接待設施環(huán)節(jié)薄弱，晚間娛樂項目還沒有成體系，致使游客消費結構單一，消費鏈過短，主要以一日游為主，直接影響帕哈太克里鄉(xiāng)的旅游經(jīng)濟效益。

（4）受季節(jié)影響明顯。旅游業(yè)是一個脆弱性的產(chǎn)業(yè)，容易受外來因素的影響，特別是季節(jié)的影響，而北方的鄉(xiāng)村旅游更是如此，鄉(xiāng)村旅游嚴重依賴于農(nóng)業(yè)旅游資源，農(nóng)業(yè)旅游資源受季節(jié)變化影響非常大，尤其是像觀光農(nóng)業(yè)、林業(yè)、果蔬采摘等旅游項目影響更是嚴重，淡旺季非常明顯。

3、發(fā)展機遇（Opportunity）

（一）國內休閑旅游時代的熱潮

國內旅游持續(xù)升溫，境外客源渠道拓寬，旅游客源總量不斷放大。為鄉(xiāng)村旅游等新興旅游項目的發(fā)展提供了空間。

（二）喀什獨特的地緣優(yōu)勢

立足喀什、依托南疆、面向西亞、中亞、南亞和歐洲，打造成西部對外開放的窗口，充分發(fā)揮國際國內兩種資源、兩個市場，擴大對內對外開放，也為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)的發(fā)展帶來機遇。

（三）國民收入的提高增加了潛在的客戶。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人民的生活水平也不斷提高，人們在物質條件得到滿足的同時，也更加注重健康和養(yǎng)身，返璞歸真的意愿越來越強烈，鄉(xiāng)村旅游的旅游功能得到人們的認可，成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的推動力。(四)地方政策的扶持

喀什城市發(fā)展總體規(guī)劃中強調加強經(jīng)濟發(fā)展方式的轉變，積極調整經(jīng)濟結構，高位推進文化旅游產(chǎn)業(yè)，以鄉(xiāng)村旅游為重點的休閑度假旅游產(chǎn)品，將成為喀什地區(qū)旅游發(fā)展重點。

4、挑戰(zhàn)（Threats）

（一）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游面臨“形象遮蔽”的影響

喀什在大眾心目中是一個民族風情地，宣傳側重于少數(shù)民族文化、民俗和少數(shù)民族特色建筑等形象，人文形象更為突出，從而對其他旅游資源地產(chǎn)生形象的遮蔽效應。帕哈太克里鄉(xiāng)這樣的鄉(xiāng)村休閑旅游，在對外拓展市場上容易受到“形象遮蔽”的影響。

（二）鄉(xiāng)村旅游市場需求的日益差異化。

由于旅游者文化水平層次的不斷提高和旅游經(jīng)歷的不斷豐富，旅游者的需求也呈現(xiàn)出差異化、復雜化和個性化的特征，這就要求帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的旅游項目要多樣化，滿足游客的不同需求。

（三）帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游如何在與周邊區(qū)域的博奕中壯大。

旅游業(yè)的發(fā)展受到各級政府、領導的關注，疏附縣、疏勒縣等周邊地區(qū)利用喀什設立經(jīng)濟特區(qū)的宏觀優(yōu)勢和民族民俗特色，紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點如雨后春筍般涌現(xiàn)，競爭壓力大。

5、規(guī)劃需解決的問題

客觀分析帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，可以看出其旅游發(fā)展前景總的來說是機遇和挑戰(zhàn)并存，需要及時抓住機遇，善于迎接挑戰(zhàn)。因此項目策劃上，應揚長避短，整合鄉(xiāng)內高品質的自然資源和人文資源，開發(fā)生態(tài)休閑的旅游產(chǎn)品，促進帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游跨越式發(fā)展，要想發(fā)展首先要從自身找到癥結：

（一）完善管理，建立一支專業(yè)的、成熟的人才和服務隊伍，提高經(jīng)營和管理水平

人才是旅游業(yè)的重要資源，鑒于帕哈太克里鄉(xiāng)村民文化素質參差不齊，應采取合理有效的措施提高管理和服務水平。因而在從業(yè)人員素質的培訓上，應該定期舉辦鄉(xiāng)村旅游和管理的培訓班，重點提高基層從業(yè)者的相關文化素質。同時還要與喀什市當?shù)氐母咝：献鳎{高素質的專業(yè)人才，為帕哈太克里鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新和活力。

（二）加大政府的引導和資助力度，招商引資，增加資金的積累

帕哈太克里鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游還在起步階段，基礎設施的建設還有待提高，基礎設施的不完備將會很大程度上影響到鄉(xiāng)村旅游地功能的發(fā)揮，也會影響到旅游地形象和旅游收入。為此因增加資金的積累，完善基礎設施的建設，創(chuàng)造一個擁有良好的公共服務設施和基礎保障的鄉(xiāng)村旅游名鄉(xiāng)。

（三）加大景區(qū)促銷力度，拓寬促銷渠道

以“最鄉(xiāng)村，最自然”為營銷推廣口號，一方面加大電視媒體、畫冊的宣傳，加強城市居民的印象，另一方面，加強網(wǎng)絡宣傳，提高居民的吸引力和關注度。

（四）豐富旅游項目，加強產(chǎn)品促銷

帕鄉(xiāng)的旅游項目突出農(nóng)家樂、漁家樂、林家樂等項目，每一個項目都要有主打品牌、有閃光點，因此應定期推陳出新，定期更換菜品和娛樂項目。

（五）科學規(guī)劃，有序開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游的生命就在于其優(yōu)美的自然環(huán)境、清新的空氣，所以在對其進行旅游開發(fā)時要科學規(guī)劃，科學規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游健康有序發(fā)展的基礎，因此在開發(fā)時要根據(jù)帕哈太克里鄉(xiāng)的整體情況，因地制宜、合理布局、突出特色，把帕鄉(xiāng)的旅游活動控制在環(huán)境的承載能力的范圍內，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。