第一篇：幼兒園公關(guān)方案

長(zhǎng)春市幼兒園公關(guān)方案

? 目的：

一、把后期招生的根潛在地伸入目標(biāo)群體，建立

起長(zhǎng)期的合作關(guān)系。

二、與幼兒園負(fù)責(zé)人商議為大橋外語(yǔ)推薦學(xué)生事宜。

三、建立幼兒園的品牌宣傳，提高市場(chǎng)知名度。

六、附各校區(qū)臨近公立和私立幼兒園明細(xì)

A.公立幼兒園明細(xì)：

性質(zhì)名稱 瀕臨校區(qū)人數(shù)備注公立吉大一園同志街300公立吉大三園同志街110公立65301部隊(duì)幼兒園東嶺200公立西五幼兒園大經(jīng)路300公立北大幼兒園大經(jīng)路100公立省一園勝利450公立市二園勝利400公立寬城區(qū)實(shí)驗(yàn)幼兒園勝利120公立58幼兒園三道60公立勸農(nóng)中心小學(xué)幼兒園勸農(nóng)山90公立安陽(yáng)幼兒園朝陽(yáng)橋100公立實(shí)驗(yàn)幼兒園朝陽(yáng)橋80公立文化系統(tǒng)幼兒園朝陽(yáng)橋50公立校內(nèi)東長(zhǎng)幼兒園東大橋50公立校內(nèi)回族幼兒園東大橋45公立省政府二園東盛200公立市政府二園三佳300公立卓航幼兒園同心200公立興順2實(shí)驗(yàn)（學(xué)前）興順60

性質(zhì)名稱 瀕臨校區(qū)人數(shù)備注公立楊柳幼兒園飛躍200公立東風(fēng)幼兒園飛躍200公立奔馳幼兒園飛躍300公立創(chuàng)業(yè)幼兒園飛躍180公立吉大幼兒園前進(jìn)300公立5514幼兒園前進(jìn)200公立藍(lán)天幼兒園西安橋450公立錦程幼兒園寬平150公立朝陽(yáng)實(shí)驗(yàn)幼兒園寬平300公立省政府幼兒園寬平150公立省政府機(jī)關(guān)第二幼兒園工農(nóng)300公立金太陽(yáng)幼兒園工農(nóng)200公立綠園實(shí)驗(yàn)幼兒園春城350公立迎賓路幼兒園春城200公立正陽(yáng)小學(xué)幼兒園春城100公立合心小學(xué)幼兒園合心60公立市政府經(jīng)開幼兒園經(jīng)開300公立仙客來(lái)幼兒園經(jīng)開300私立婦聯(lián)幼兒園全安100公立林業(yè)幼兒園全安100 ?

B.私立幼兒園明細(xì)：

性質(zhì)私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立名稱 物業(yè)幼兒園成功幼兒園成才幼兒園育才幼兒園劉東梅幼兒園寒冬梅幼兒園小博士幼兒園紅太陽(yáng)幼兒園七色花幼兒園玉昆幼兒園星宇幼兒園遠(yuǎn)東第二幼兒園匯成第一幼兒園童樂(lè)雙語(yǔ)幼兒園愛(ài)童雙語(yǔ)幼兒園小狀元幼兒園東方之珠幼兒園松苑幼兒園省直文化系統(tǒng)幼兒園浦東時(shí)代幼兒園金太陽(yáng)幼兒園金太陽(yáng)同心智力幼兒園興順（17棟）興順（13棟）興順東區(qū)瀕臨校區(qū)人數(shù)東嶺勝利三道三道勸農(nóng)山勸農(nóng)山鐵北鐵北凱旋凱旋朝陽(yáng)橋東大橋樂(lè)東樂(lè)東樂(lè)東樂(lè)東樂(lè)東樂(lè)東東盛東盛東盛三佳同心興順興順興順******030100***50100150備注性質(zhì)私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立私立名稱 紅太陽(yáng)江山長(zhǎng)空瀕臨校區(qū)人數(shù)浙江路浙江路浙江路***0100***0200200120***100******0備注金色童年幼兒全安園智慧幼兒園吉大幼兒園全安全安快樂(lè)寶貝幼兒全安園青蘋果幼兒園全安108幼兒園拖拉機(jī)亞泰亞泰仙客來(lái)幼兒園榮達(dá)君華幼兒園榮達(dá)小藝術(shù)家幼兒榮達(dá)園開智幼兒園團(tuán)山長(zhǎng)春藝術(shù)實(shí)驗(yàn)團(tuán)山幼兒園客一園西安校文化系統(tǒng)幼兒西安校園昆倫幼兒園寬平吉的堡幼兒園寬平航空大學(xué)幼兒工農(nóng)園春慧幼兒園雛鷹幼兒園永春永春300班車接送350班車接送***0191550明珠國(guó)際幼兒明珠園秋實(shí)Ｅ景幼兒明珠園我的家園幼兒明珠園小海龜幼兒園明珠華萃幼兒園卓越幼兒園漢斯幼兒園青年路經(jīng)開經(jīng)開興順東區(qū)6棟興順興順東區(qū)13棟興順興順清華直屬力旺清華

? 公立/私立幼兒園對(duì)應(yīng)營(yíng)銷方式：

學(xué)校性質(zhì)學(xué)生人數(shù)N特點(diǎn)營(yíng)銷方式學(xué)校性質(zhì)學(xué)生人數(shù)N特點(diǎn)營(yíng)銷方式公立（三級(jí)）建議主談：貴園代同私立招大橋外語(yǔ)課程N(yùn)≦50次談：大橋外語(yǔ)幼兒師范園的建議私立（二級(jí)）N≦50該幼兒園孩子少、投資少、教師少、設(shè)備一般。建議主談：貴園代招大橋外語(yǔ)課程次談：大橋外語(yǔ)幼兒師范園的建議公立（二級(jí)）60≦N≦100建議主談：貴園代同私立招大橋外語(yǔ)課程次談：大橋外語(yǔ)幼兒師范園的建議私立（二級(jí)）二級(jí)園孩子的數(shù)量較多，配備設(shè)施較齊全，60≦N≦100比較注重教師能力，管理有一定體系一級(jí)園的孩子數(shù)量多，設(shè)施配備優(yōu)100≦N≦200良，對(duì)幼師要求水平高，注重流程管理特級(jí)幼兒園的設(shè)施配備一流，投資費(fèi)用高，注重高層次的幼師，管理正規(guī)化、人性化。建議主談：1貴園代招大橋外語(yǔ)課程2大橋外語(yǔ)幼兒師范園的建議公立（一級(jí)）100≦N≦200私立（一級(jí)）公立特級(jí)）建議主談：貴園代同私立招大橋外語(yǔ)課程200≦次談：大橋外語(yǔ)幼兒師范園的建議私立特級(jí)）建議主談：貴園代招大橋外語(yǔ)課程次談：大橋外語(yǔ)幼兒師范園的建議? 具體營(yíng)銷方式

1.關(guān)于幼兒園的營(yíng)銷，主要采取走訪商談的方式進(jìn)行。需要首先確定目標(biāo)幼兒園符合哪一類別，那種規(guī)模，以便采取相應(yīng)的洽談方式。

2.目前，我們考慮到公立幼兒園接受合作意向性不一定強(qiáng)的特點(diǎn)，首先選擇私立幼兒園為主攻方向。其次再嘗試溝通一下公立幼兒園。

3.話術(shù)步驟

（可提前做好問(wèn)詢，了解園長(zhǎng)）((200≦

大橋人員：您好，請(qǐng)問(wèn)園長(zhǎng)在嗎？

幼兒園：

請(qǐng)問(wèn)您找園長(zhǎng)有什么事嗎？

大橋人員：是的，我找園長(zhǎng)談個(gè)合作的事，請(qǐng)問(wèn)她/他在幾樓？早晨我

就沒(méi)聯(lián)系到他，請(qǐng)幫我再次告訴她說(shuō)她的朋友**在走廊等

她。

（園長(zhǎng)或相關(guān)負(fù)責(zé)人走來(lái)… …）

大橋人員：* 園長(zhǎng)，您好！我是大橋外語(yǔ)的校區(qū)市場(chǎng)/外聯(lián)負(fù)責(zé)人**，想和您談一項(xiàng)我們雙方互惠互利的合作方式，占用您一

點(diǎn)時(shí)間好嗎？

（當(dāng)獲得開口機(jī)會(huì)時(shí)，根據(jù)公私立幼兒園的不同等級(jí)選擇交談的內(nèi)容）

例如：

內(nèi)容1：

建議貴園代招大橋外語(yǔ)課程

園長(zhǎng)，您看是否考慮一下讓大橋外語(yǔ)的幼兒教師到該

園進(jìn)行幼兒英語(yǔ)的授講（教材可以應(yīng)用英國(guó)培生朗文公司

為大橋外語(yǔ)專門編寫的經(jīng)典教材BEENO,共六冊(cè)，從3歲

到6歲不同年齡段的孩子)，以此增加貴園幼兒英語(yǔ)教育的

專業(yè)性和知名度）。

建議方案：

貴園除了保留本園的幼兒英語(yǔ)課程，同時(shí)開

設(shè)大橋外語(yǔ)BEENO的課程（作為平時(shí)下午

或大禮拜的興趣班來(lái)開設(shè)），拓寬教學(xué)思路，發(fā)展多能教學(xué)。需要貴園幫助宣傳并向園內(nèi)

家長(zhǎng)推薦學(xué)習(xí)該課程。最終按報(bào)名領(lǐng)取大橋

外語(yǔ)的提成。

內(nèi)容2：大橋外語(yǔ)幼兒師范園的建議

*園長(zhǎng)您是否考慮一下借助大橋外語(yǔ)在長(zhǎng)春的知名

度、美譽(yù)度和滿意度等各種影響力，開創(chuàng)一個(gè)新型的運(yùn)作

思路：即建立大橋外語(yǔ)幼兒師范園，以此得到長(zhǎng)春市同等

幼兒園的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和影響力。

采取英語(yǔ)課外包大橋的方式，去除教師開資，剩余

費(fèi)用雙方分成。

? 配備溝通道具，作為話題推進(jìn)和證明的方式

溝通道具1.：大橋外語(yǔ)功勛榮譽(yù)復(fù)印件，用以展示大橋品牌實(shí)力、優(yōu)勢(shì)。

溝通道具2：beeno教材PPT展示，作為上述內(nèi)容二（大橋幼兒教師到幼兒

園講英語(yǔ)）的說(shuō)服展示。

?（根據(jù)下述附注的實(shí)際情況建議）采取以下方式進(jìn)行：

1.直接溝通總園負(fù)責(zé)人（陌生拜訪）

2.攜帶BEENO教材和相關(guān)PPT方案，主要圍繞上述“內(nèi)容1、2”進(jìn)行探討式溝通建議，并大力宣傳我方教材優(yōu)勢(shì)。

3.建議分校按此方式利用自身關(guān)系抓緊時(shí)間與臨近幼兒園溝通，搶占市場(chǎng)。

附1：婦聯(lián)幼兒園：

A市婦聯(lián)幼兒園0431-87927641

長(zhǎng)春市春郊路

溝通情況：

以前跟蹤過(guò)上述C項(xiàng)“長(zhǎng)春市婦女聯(lián)合會(huì)附屬幼兒園”，佳音已經(jīng)和其總園談判,合作方式為銷售佳音教材，同時(shí)佳音出教學(xué)指導(dǎo)培訓(xùn)。但因?yàn)楸局苤码娫撚變簣@園長(zhǎng)時(shí)得知：最近大橋全安分校本幼兒園，我們處于的形式比較被動(dòng)。當(dāng)前只有直接與總園上層領(lǐng)導(dǎo)直接溝通。在其園外門口發(fā)放傳單，使園長(zhǎng)頗為不滿。所以回復(fù)我們，如果總園有消息會(huì)電話我們，等待通知。

附2：省直機(jī)關(guān)文化系統(tǒng)幼兒園

包括：總園；第一分園；第二分園；第三分園

溝通情況：本周三持BEENO教材，與其主管教學(xué)的英語(yǔ)負(fù)責(zé)人談了一下我們教材的優(yōu)勢(shì)。得知的反饋是該園經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的甄選幼兒教材最后沿用<吉的堡>。對(duì)我們BEENO教材覺(jué)得3歲所學(xué)的內(nèi)容還是沒(méi)有本園幼兒掌握的內(nèi)容多，而且該園孩子是一個(gè)月學(xué)1冊(cè)書的進(jìn)度。

附3：有關(guān)吉的堡

美商吉的堡教育集團(tuán)是中國(guó)第一批成功上市美國(guó)納斯達(dá)克的教育機(jī)構(gòu)，秉持著“優(yōu)質(zhì)教育”的理念，在嚴(yán)肅的學(xué)習(xí)與快樂(lè)的游戲之間搭起了一座水乳交融的橋梁，讓孩子在成長(zhǎng)的過(guò)程中不再視學(xué)習(xí)為畏途，讓每一個(gè)走出吉的堡的孩子不但能脫口說(shuō)出漂亮流利的正統(tǒng)美語(yǔ)，更能展現(xiàn)出樂(lè)于學(xué)習(xí)各種新事物的多元智能與自信風(fēng)采。吉的堡的每位成員都深信，優(yōu)質(zhì)教育是孩子一生的財(cái)富，在優(yōu)質(zhì)教育的灌溉下，任何小樹苗都將蓬勃成長(zhǎng)成綠蔭蔚然的參天大樹。吉的堡努力拓展的三大事業(yè)基石。

專為２-6歲所編輯的專業(yè)英語(yǔ)教材。目前已有超過(guò)２５００００名學(xué)童使用，是臺(tái)灣最多用的教材。生活化、情節(jié)式的編輯，啟發(fā)孩子豐富的想象力；韻文的練習(xí)讓小朋友熟悉純正的語(yǔ)這套生活化、有趣、有效的美語(yǔ)教材共分為紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫6冊(cè)，分別適用于幼兒的小班、中班、大班六個(gè)學(xué)期。

針對(duì)此年齡層幼兒的特點(diǎn)，特別重視聽、說(shuō)與認(rèn)知方面的訓(xùn)練，通過(guò)此階段的學(xué)習(xí)，除了奠定Aa-Zz字母之字形、字音、相關(guān)單詞和自然發(fā)音的基礎(chǔ)外，還有30個(gè)以上的常用主題教學(xué)，通過(guò)情境教學(xué)法、溝通式教學(xué)法、直接教學(xué)法、聽說(shuō)教學(xué)法、肢體反應(yīng)教學(xué)法來(lái)交叉進(jìn)行活動(dòng)。通過(guò)此階段的訓(xùn)練，搭配情境教學(xué)及豐富的教學(xué)活動(dòng)引導(dǎo)下，能夠讓學(xué)生在此階段就能建立良好的美語(yǔ)發(fā)音及基本會(huì)話句型基礎(chǔ)，為未來(lái)進(jìn)入小學(xué)階段的美語(yǔ)學(xué)習(xí)奠定優(yōu)良基礎(chǔ)。

內(nèi)容架構(gòu)：

全套教材的編輯均結(jié)合當(dāng)今最有效的教學(xué)方法而成，每本教本又分為五個(gè)單元，而每個(gè)大的單都由以下四個(gè)小單元組成：

一． 字母教學(xué)單元：

運(yùn)用字母拼讀教學(xué)法及歌謠韻文教學(xué)法，啟發(fā)幼兒的直覺(jué)發(fā)音能力；課程中的每一個(gè)字母延伸出相關(guān)單詞及依單詞所設(shè)計(jì)的字母小朗詩(shī)。

二． 生活會(huì)話單元：

幼兒學(xué)習(xí)語(yǔ)言的最主要目的是：只要會(huì)說(shuō)、會(huì)講即可，而不以會(huì)寫為主要目標(biāo)。所以我們本中會(huì)為小朋友們專門設(shè)置一些他們非常熟悉的生活場(chǎng)境，如：在幼兒園里、公車上、速食店中最實(shí)用的對(duì)話內(nèi)容，配合情境教學(xué)法、溝通式教學(xué)法，為小朋友們創(chuàng)造一個(gè)完美的學(xué)習(xí)美語(yǔ)、用美語(yǔ)的環(huán)境。

三． 歌曲單元：

學(xué)習(xí)語(yǔ)言的一個(gè)很重要的方法就是需要不斷地重復(fù)，但讓小朋友一味重復(fù)地講或讀又會(huì)過(guò)燥乏味，小朋友很快就會(huì)失去學(xué)習(xí)的興趣。所以我們這一單元里把小朋友們需要掌握的單詞和編成好聽好學(xué)的美語(yǔ)歌曲，讓小朋友們百聽不厭，同時(shí)也讓小朋友們更熟悉美語(yǔ)的語(yǔ)調(diào)、節(jié)奏韻律感。而且我們的歌曲都是按照美語(yǔ)發(fā)音的實(shí)際語(yǔ)調(diào)聘請(qǐng)專業(yè)音樂(lè)人進(jìn)行編曲而成，其實(shí)學(xué)門語(yǔ)言很重要的一點(diǎn)就是要學(xué)習(xí)這種語(yǔ)言的語(yǔ)調(diào)，節(jié)奏及韻律。

四． 情境式會(huì)話單元：

我們傳統(tǒng)的學(xué)習(xí)方法一直是：只有老師在講，而小朋友們都在聽。而語(yǔ)言都是在使用中學(xué)會(huì)所以我們需要給小朋友們自己使用語(yǔ)言的機(jī)會(huì)，在這個(gè)單元中我們會(huì)讓小朋友們?cè)谡鎸?shí)的情境別扮演不同的角色，配合T.P.R肢體反應(yīng)教學(xué)法，使他們用所學(xué)的短語(yǔ)或句型來(lái)交流，從而達(dá)習(xí)和鞏固的學(xué)習(xí)效果。教材使用后的學(xué)習(xí)效果： 普遍有較好的語(yǔ)音語(yǔ)調(diào)

掌握大小寫字母的讀音、形狀、配對(duì)、順序 能用簡(jiǎn)單的對(duì)話與老師及家人溝通

能跟著歌曲的旋律及節(jié)拍做動(dòng)作，并能清楚的哼唱出簡(jiǎn)易歌詞 聽懂常用的游戲指令及生活常規(guī)指令

能說(shuō)出生活中常見(jiàn)的水果/食物/玩具/親人名稱

能說(shuō)出常見(jiàn)動(dòng)物的名稱及模仿動(dòng)作

學(xué)習(xí)興趣大大提升

第二篇：幼兒園公關(guān)論文

深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

幼兒園公關(guān)的不足及策略

深圳市福田區(qū)童歌博爾幼兒園張艷麗

摘要：任何一個(gè)社會(huì)組織要塑造良好的社會(huì)形象,擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度,內(nèi)求團(tuán)結(jié),外求發(fā)展,都離不開公共關(guān)系，幼兒園當(dāng)然也不例外。

關(guān)鍵詞：幼兒園 公關(guān) 不足 策略

近年來(lái)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，幼兒園辦學(xué)也逐漸走向個(gè)性化、特色化，但是如何讓幼兒園在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？這就要求幼兒園管理者正確地認(rèn)識(shí)公共關(guān)系在幼兒園管理中的地位，切實(shí)加強(qiáng)幼兒園公關(guān)的能力。本文試圖針對(duì)這一問(wèn)題做些探討。

一、什么幼兒園公關(guān)？

（一）幼兒園公關(guān)的定義是什么？

所謂“幼兒園公關(guān)”就是幼兒園為實(shí)現(xiàn)教育目標(biāo)，有組織、有計(jì)劃的運(yùn)用傳播手段與外部溝通相聯(lián)系，在幼兒園與公眾之間建立和發(fā)展相互理解與支持的關(guān)系，以塑造幼兒園這一社會(huì)組織的良好形象和創(chuàng)造最佳的教育環(huán)境的社會(huì)實(shí)踐。①其本質(zhì)是樹立幼兒園的良好形象，擴(kuò)大幼兒園的知名度、提高幼兒園的美譽(yù)度。“良好的幼兒園形象可以促進(jìn)社會(huì)對(duì)幼兒園的積極評(píng)價(jià)，防止和改善社會(huì)公眾對(duì)幼兒園的消極評(píng)價(jià)?！雹?/p>

深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

（二）幼兒園公關(guān)的公眾對(duì)象？

幼兒園的公眾對(duì)象是指那些與幼兒園發(fā)生直接或間接聯(lián)系并具有影響作用的個(gè)人、群體及組織。幼兒園與它的公眾對(duì)象有著共同的目的、利益，他們之間有著共同關(guān)注的問(wèn)題和興趣。

幼兒園的公眾對(duì)象首先分為外部公眾和內(nèi)部公眾兩部分。外部公眾包括：

1、家長(zhǎng)。家長(zhǎng)是幼兒園公關(guān)的首要公眾，是幼兒園所直接的服務(wù)對(duì)象。他們的對(duì)幼兒園的滿意程度是幼兒園成敗的關(guān)鍵所在，因此要重視家長(zhǎng)的提議及合理化建議。做好家長(zhǎng)工作，服務(wù)好家長(zhǎng)是幼兒園公關(guān)事半功倍的最好方法。

2、社區(qū)。社區(qū)是幼兒園經(jīng)?；顒?dòng)的地域范圍，為其生存與運(yùn)轉(zhuǎn)提供基本的硬件環(huán)境。社區(qū)做為生源的積聚地，幼兒園應(yīng)該與社區(qū)建立良好的伙伴關(guān)系。積極配合社區(qū)舉行的各種互動(dòng)活動(dòng)，比如，幼兒園可在社區(qū)“迎新年”活動(dòng)中為社區(qū)業(yè)主奉獻(xiàn)節(jié)目；也可在九九重陽(yáng)節(jié)的時(shí)候，請(qǐng)幼兒園的小朋友為老人們展示才藝等，積極地創(chuàng)造良好的社會(huì)輿論，擴(kuò)大幼兒園的知名度。

3、幼兒園所隸屬的教育行政部門。協(xié)調(diào)好與上級(jí)部門的關(guān)系，也是幼兒園公關(guān)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。作為上級(jí)的專業(yè)行政部門，幼兒園要多向他們請(qǐng)教，并邀請(qǐng)相關(guān)的工作人員到園視察，并給予專業(yè)的評(píng)價(jià)，拓展幼兒園的專業(yè)領(lǐng)域。積極向上匯報(bào)幼兒園取得的各種教育成果，與教育部門建立良好的互動(dòng)機(jī)制。

內(nèi)部公眾包括校內(nèi)的教職員工和幼兒的工作人員。這是幼兒園每天 深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

都要面對(duì)的直接公眾。

（三）幼兒園公關(guān)的意義？

1、有利于樹立幼兒園的良好形象，提高聲譽(yù)。

幼兒園通過(guò)貫徹教育方針和有效服務(wù)，完善家長(zhǎng)服務(wù)項(xiàng)目，提高教職工保教服務(wù)質(zhì)量。幼兒園的公眾形象作為首要目的，需要借助各種手段和方式向公眾說(shuō)明自己的形象，展示自己的形象，完善自己的形象。目的是讓幼兒園得到公眾的理解和認(rèn)可，在于爭(zhēng)取家長(zhǎng)、企業(yè)、社會(huì)的信任和支持。為此需要不斷的接納新的意見(jiàn)，完善幼兒園的服務(wù)，積極開展家長(zhǎng)座談會(huì)，及時(shí)吸納公眾的反饋意見(jiàn)，及時(shí)改進(jìn)不良的習(xí)慣和作風(fēng)。

2、通過(guò)雙向溝通，有益于調(diào)整幼兒園與公眾的多邊關(guān)系，使幼教事業(yè)獲得社會(huì)支持，優(yōu)化育人環(huán)境。③

要求協(xié)調(diào)好與主辦單位、上級(jí)教育行政部門、家長(zhǎng)、社區(qū)、同行之間的關(guān)系，廣結(jié)良緣，使幼兒園說(shuō)服和影響外界公眾，取得廣泛的社會(huì)支持，較好的發(fā)揮幼兒園的社會(huì)服務(wù)功能。

3、有益于引導(dǎo)和組織家長(zhǎng)及社區(qū)公眾參與幼兒園的教育與教育管理活動(dòng)，形成教育的合力。

通過(guò)積極有效的公關(guān)工作，有利于幼兒園內(nèi)部形成和諧人際關(guān)系與組織氛圍，增強(qiáng)凝聚力，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，同心協(xié)力，實(shí)現(xiàn)幼兒園教育目標(biāo)與管理目標(biāo)。幼兒園的公關(guān)活動(dòng)是組織行為，因此在實(shí)施公關(guān)活動(dòng)中要注意引導(dǎo)和激發(fā)全體員工的主人翁意識(shí)，使員工認(rèn)識(shí)到個(gè)人與組織的命運(yùn)是緊密聯(lián)系在一起的，激發(fā)向心力，形成榮譽(yù)感。明確個(gè) 深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

人形象是組織形象的縮影，努力建設(shè)、維護(hù)幼兒園的良好形象。

二、幼兒園公關(guān)的現(xiàn)狀如何？

（一）中國(guó)的幼兒園缺乏對(duì)“公共關(guān)系”深入了解，對(duì)媒體與教育的互動(dòng)缺乏充分認(rèn)識(shí)，與媒體的聯(lián)系與合作不夠。

1、幼兒園的管理者對(duì)公關(guān)的認(rèn)識(shí)片面

目前，我國(guó)部分幼兒園對(duì)公關(guān)的重要性認(rèn)識(shí)不足，認(rèn)為幼兒園公關(guān)只是簡(jiǎn)單的做些宣傳，無(wú)需深入開展。經(jīng)筆者了解，很多幼兒園認(rèn)為設(shè)立公關(guān)部門是企業(yè)的需要，跟幼兒園沒(méi)有太多干系。多數(shù)幼兒園管理者片面的認(rèn)為幼兒園公關(guān)就是在電視上做做廣告，擴(kuò)大招生。

2、與媒體的聯(lián)系不夠

一是缺乏了解自身所處的媒體環(huán)境，缺乏幼兒園公關(guān)的專業(yè)人士幫助建立與媒體的關(guān)系。二是管理者缺乏相關(guān)媒體的運(yùn)作知識(shí)，缺乏一定的媒體應(yīng)對(duì)技能。應(yīng)該熟悉核心相關(guān)媒體的屬性、特點(diǎn)、定位和風(fēng)格。

（二）幼兒園缺乏專業(yè)的公關(guān)人才，不熟悉幼兒園的公關(guān)策劃

1、高校公關(guān)教育的普及面不夠，造成公關(guān)人才緊缺。

高校公關(guān)教育的普及面不夠，在高校接受公關(guān)教育的學(xué)生比例偏低。⑤曾有學(xué)者專門對(duì)幾個(gè)高校3000名大學(xué)生進(jìn)行抽樣調(diào)查，結(jié)果表明，在高校大學(xué)生接受公關(guān)教育的渠道主要還是在課堂。因此，我國(guó)高校應(yīng)該重視公關(guān)教育的現(xiàn)狀，加強(qiáng)公共關(guān)系學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。

2、幼兒教育與公關(guān)教育相分離，造成幼兒園教師的缺乏公關(guān)策劃的意識(shí)。

深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

現(xiàn)在，幼兒園的核心力量是專業(yè)的幼兒教師，她們絕大多數(shù)都是學(xué)幼兒教育專業(yè)的畢業(yè)生。但是幼兒教育的中等師范學(xué)校的教材里卻未有一門課程涉入公關(guān)領(lǐng)域。只是片面地重視教師專業(yè)技能的培養(yǎng)，忽視了幼兒教師的實(shí)踐能力的培養(yǎng)。全國(guó)高等教育自學(xué)考試學(xué)前教育專業(yè)的眾多科目中只有《幼兒園組織與管理》中提到“幼兒園公關(guān)”的概念。作者只用了一節(jié)（總共六頁(yè)）的篇幅，介紹了“幼兒公關(guān)的概念、含義、公眾對(duì)象及原則”。但是對(duì)如何進(jìn)行幼兒園公關(guān)卻未詳細(xì)描述。隨著《公共關(guān)系》學(xué)科的日漸成熟應(yīng)該將公共關(guān)系細(xì)化到各種領(lǐng)域，并結(jié)合幼兒園的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，編寫出適合幼兒園公共關(guān)系的著作。

3、幼兒園管理人員對(duì)“公關(guān)”的理解片面，沒(méi)有意向聘請(qǐng)公關(guān)人才。社會(huì)各界人士大多數(shù)都認(rèn)為，公關(guān)人才的去向應(yīng)該是針對(duì)公司、企業(yè)及更多的盈利性的社會(huì)組織。大部分的公關(guān)人才也是這么認(rèn)為，所以從未想過(guò)將來(lái)會(huì)從事幼兒園公關(guān)的工作。幼兒園的管理人員更是認(rèn)為學(xué)公關(guān)專業(yè)畢業(yè)的應(yīng)該去企業(yè)工作。這是中國(guó)目前的幼兒園公關(guān)的一個(gè)盲區(qū)。所以大多數(shù)的幼兒園管理者都選擇在本園職工里邀請(qǐng)擅長(zhǎng)文藝特長(zhǎng)的教師擔(dān)任幼兒園的宣傳工作。此類人群缺乏幼兒園公關(guān)策劃的意識(shí)和技能。

4、幼兒園缺乏公關(guān)策劃的經(jīng)費(fèi)，更缺乏資金聘請(qǐng)專業(yè)的公關(guān)公司 幼兒園的經(jīng)費(fèi)緊張，其主要原因是：

首先，我國(guó)當(dāng)前的幼兒園大多是面向社會(huì)，獨(dú)立辦園，自負(fù)盈虧。因此幼兒園本身就存在辦園經(jīng)費(fèi)短缺的問(wèn)題。

其次，許多社會(huì)辦學(xué)的投資者自負(fù)盈虧的同時(shí)極大的追求利潤(rùn)，許 深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

多辦園者不愿分配公關(guān)經(jīng)費(fèi)，認(rèn)為是浪費(fèi)。

再次，大多數(shù)的管理者也因?yàn)槿狈I(yè)的公關(guān)技能，不能拿出專業(yè)的策劃方案，因此不能說(shuō)服投資者劃撥公關(guān)經(jīng)費(fèi)。

（三）幼兒園忽略了與公眾的互動(dòng)，認(rèn)為宣傳是多余的

社會(huì)常埋怨入托難，表面看來(lái)幼兒園處于“皇帝女不愁嫁”的地位。但是，隨著社會(huì)商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活的提高，家長(zhǎng)的要求已經(jīng)從單純的為解決孩子的看護(hù)問(wèn)題轉(zhuǎn)向希望受到高品質(zhì)的教育上來(lái)。⑥ 家長(zhǎng)的受教育文化程度也日漸高漲，對(duì)幼兒園及學(xué)校的選擇成為家長(zhǎng)們最為關(guān)心的問(wèn)題之一。大家往往為了選擇一所好的幼兒園，利用網(wǎng)絡(luò)論壇相互交流各自的意見(jiàn)，因此，幼兒園應(yīng)該重視并積極的開展各種大型公關(guān)活動(dòng)，特別是于每年的招生階段。幼兒園公關(guān)活動(dòng)猶如一面鏡子，將幼兒園置身于家長(zhǎng)的社會(huì)監(jiān)督之下，使幼兒園清楚地認(rèn)識(shí)到幼兒園的優(yōu)勢(shì)和不足，隨時(shí)根據(jù)公眾的需求調(diào)整工作，從而更好的為家長(zhǎng)和社區(qū)服務(wù)。⑦

三、針對(duì)上述幼兒園公關(guān)的現(xiàn)狀與不足，提出以下策略：

（一）提高幼兒園管理者的公關(guān)意識(shí)----把公關(guān)作為戰(zhàn)略看待 戰(zhàn)略，原是一個(gè)軍事用語(yǔ)，指的是對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)全局的籌劃和指導(dǎo)?！皯?zhàn)略”一詞在社會(huì)科學(xué)中常指那些重大的、帶有全局性的謀劃⑧。公共關(guān)系戰(zhàn)略是以協(xié)調(diào)公眾關(guān)系為主要職能，以塑造良好的組織形象為目的的經(jīng)營(yíng)管理藝術(shù)。

幼兒園公關(guān)戰(zhàn)略，是指幼兒園圍繞著建立良好的公共關(guān)系、樹立良好的幼兒園形象這一核心，以未來(lái)為導(dǎo)向，而策劃制定的長(zhǎng)期性、整體 深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

性的對(duì)策與謀略。由于公關(guān)戰(zhàn)略是長(zhǎng)期的籌劃，其實(shí)施過(guò)程應(yīng)該把握以下三點(diǎn)：

1、戰(zhàn)略目標(biāo)

這是幼兒園公關(guān)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容。戰(zhàn)略目標(biāo)是戰(zhàn)略的核心，無(wú)論是企業(yè)還是幼兒園都應(yīng)該重視戰(zhàn)略目標(biāo)的制定，使其他的內(nèi)容都圍繞著這一中心展開。戰(zhàn)略目標(biāo)不僅起著核心的作用，而且還對(duì)組織的形象定位進(jìn)行審視、確認(rèn)和描述。

2、戰(zhàn)略重點(diǎn)

公共關(guān)系戰(zhàn)略的逐步實(shí)現(xiàn)過(guò)程中要分輕重緩急，分清主次，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)。否則，就可能造成缺乏重點(diǎn)，眉毛胡子一把抓，給公眾留下的印象就可能模糊不清，組織的形象自然不會(huì)成功樹立。

公關(guān)戰(zhàn)略重點(diǎn)一開始進(jìn)行策劃時(shí)就必須予以明確和強(qiáng)調(diào)，從而通過(guò)以點(diǎn)帶面、以重點(diǎn)帶一般，樹立個(gè)性鮮明、形象突出的組織形象。

3、戰(zhàn)略步驟

戰(zhàn)略步驟是幼兒園在確定了戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略重點(diǎn)以后，在時(shí)間方面的戰(zhàn)略確定。一般情況下，戰(zhàn)略步驟是在某一戰(zhàn)略期間，確定經(jīng)過(guò)若干階段達(dá)到某個(gè)戰(zhàn)略總目標(biāo)。戰(zhàn)略步驟的階段性特點(diǎn)要求有關(guān)人員在確定戰(zhàn)略步驟的情況下，及時(shí)觀測(cè)實(shí)施情況，以做出靈活性的調(diào)整。幼兒園公關(guān)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)幼兒園發(fā)展的必然要求，幼兒園要有前瞻意識(shí)，應(yīng)盡早的開展幼兒園公關(guān)活動(dòng)，塑造幼兒園的形象建設(shè)，推動(dòng)幼兒園在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中高效的運(yùn)轉(zhuǎn)。

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（二）采用多元化的教學(xué)方式，培養(yǎng)專業(yè)的幼兒園公關(guān)人才

1、克服公關(guān)人才培養(yǎng)渠道的有限性，采用多種教育方式并存。幼兒園公關(guān)人才除了來(lái)自高校培養(yǎng)的公關(guān)人才，還可以從現(xiàn)有的幼兒園教師中培養(yǎng)。建議高校與各教育單位、培訓(xùn)中心合作，為在職幼兒教師提供學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。可以設(shè)置全日制、函授、自考、夜大、短期培訓(xùn)等班別普及公關(guān)教育，使更多的人接受公關(guān)教育。

2、加強(qiáng)高校公關(guān)專職人員的專業(yè)性，培養(yǎng)大學(xué)生的公關(guān)能力及專業(yè)素養(yǎng)，做好人才儲(chǔ)備。希望高校加強(qiáng)教職工專業(yè)化的道路，組織高素質(zhì)的教職工隊(duì)伍。在培養(yǎng)大學(xué)生公關(guān)意識(shí)的同時(shí)，還要主要培養(yǎng)公關(guān)的實(shí)踐能力，比如“角色轉(zhuǎn)換的能力”“創(chuàng)造和策劃的能力”“處理突發(fā)事件的能力”“傳播與人際交往的能力”等。

3、公共關(guān)系機(jī)構(gòu)鑒于目前幼兒園公關(guān)人才短缺的情況下，高校相關(guān)院校應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)這方面的人才培養(yǎng)。公關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)將公關(guān)與幼兒園統(tǒng)一的結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行專項(xiàng)人才的培訓(xùn)，盡快彌補(bǔ)這方面人才的不足，形成人才儲(chǔ)備。

（三）重視幼兒園公眾----家長(zhǎng)的需求

現(xiàn)代公關(guān)之父艾維〃李在著名的《原則宣言》中明確指出了公眾的重要性?，F(xiàn)代公關(guān)的發(fā)展史也可以說(shuō)是重視公眾、尊重公眾的發(fā)展史。當(dāng)公眾獲得滿足時(shí)，公眾就產(chǎn)生好感，進(jìn)而成為公關(guān)主體的支持者和合作者；反之，當(dāng)公眾的利益受到損失時(shí)，公眾就會(huì)成為公關(guān)主體的反對(duì)者和對(duì)立者。

因此，幼兒園要積極做好家長(zhǎng)工作，經(jīng)常為家長(zhǎng)提供一些育兒知識(shí)，深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

幫助家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)早期教育的重要性。并通過(guò)各種形式讓家長(zhǎng)參與到幼兒園的教學(xué)活動(dòng)中，充分發(fā)揮家庭教育的作用，真正做到幼兒園、家長(zhǎng)、社區(qū)三位一體的合力作用。為了更好的做好家長(zhǎng)工作，可以借鑒以下方法：

1、通過(guò)家長(zhǎng)會(huì)傳播教育理念。每學(xué)期幼兒園都會(huì)舉辦家長(zhǎng)會(huì)，幼兒園可以借助這個(gè)機(jī)會(huì)向家長(zhǎng)介紹本幼兒園的材、教學(xué)方式及教學(xué)特色等。

2、利用大型活動(dòng)，讓家長(zhǎng)直接感受幼兒園的教育成果。據(jù)了解許多幼兒園借助大型運(yùn)動(dòng)會(huì)或者大型圣誕匯演不僅調(diào)動(dòng)了家長(zhǎng)的積極參與的熱情，而且很好的匯報(bào)了幼兒在園的學(xué)習(xí)成果。

3、邀請(qǐng)專家為家長(zhǎng)提供廣闊的學(xué)習(xí)的平臺(tái)。許多幼兒園成立了家長(zhǎng)學(xué)校，定期的舉行大型培訓(xùn)，針對(duì)很多幼教前沿理論聘請(qǐng)相應(yīng)的專家、學(xué)者為家長(zhǎng)帶來(lái)全新的體驗(yàn)。比如，許多家長(zhǎng)愁于不知如何知道孩子的英文學(xué)習(xí)。幼兒園就邀請(qǐng)專家為家長(zhǎng)講解幼兒英語(yǔ)的學(xué)習(xí)方法。

4、設(shè)立家長(zhǎng)接待日，疏通家園聯(lián)系的通道。定期接待家長(zhǎng)的來(lái)訪，善于吸收家長(zhǎng)意見(jiàn)，并及時(shí)解決家長(zhǎng)反饋的問(wèn)題。

5、加強(qiáng)幼兒園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，擴(kuò)大幼兒園的影響力。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在已經(jīng)被稱為“第四大媒體”，隨著家長(zhǎng)素質(zhì)的提高，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為每個(gè)人最常接觸的媒體，希望幼兒園提高網(wǎng)絡(luò)建設(shè)水平，及時(shí)反饋幼兒在園的照片及課程的進(jìn)度，使家長(zhǎng)及時(shí)了解幼兒的學(xué)習(xí)情況，提高家長(zhǎng)滿意度。

（四）建立與媒體的良好關(guān)系，善于與媒體接近，并靈活的利用媒體，需要掌握以下三點(diǎn)：

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1、日常工作中的媒體關(guān)系建立與維護(hù)：通過(guò)建立媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，分辨核心媒體、一般媒體和邊緣媒體。掌握各媒體的特點(diǎn)和風(fēng)格，選擇合適的媒體，面向合適的公眾，傳播合適的內(nèi)容，與媒體形成長(zhǎng)期穩(wěn)定的合作關(guān)系。可以采取以下方式與媒體建立好合作伙伴關(guān)系：

首先，利用新聞公關(guān)。新聞不僅具有時(shí)效性，而且具有獨(dú)特性。比如只是“六一兒童節(jié)”不會(huì)引起媒體特別的關(guān)注，但是如果能為此設(shè)立“迎奧運(yùn)，慶六一”“六一唱和諧”“與福利院兒童手拉手”等主題，就會(huì)突出亮點(diǎn)，引起媒體關(guān)注，并花費(fèi)較小的成本，使幼兒園的賣點(diǎn)脫穎而出。

其次，利用報(bào)紙專版。幼兒園可以將某一賣點(diǎn)進(jìn)行梳理包裝，刊登在報(bào)紙上，與新聞相比更加詳盡、清晰。宣傳更加明確到位。雖然新聞性不強(qiáng)，但是賣點(diǎn)清楚，容易被公眾所接受，滲透到公眾的心里。

再次，第三者口吻敘述。如果幼兒設(shè)置了新課程，或者在教育實(shí)踐中取得新成果，都可以要求媒體對(duì)第三者進(jìn)行采訪，請(qǐng)第三者表達(dá)自己的意見(jiàn)和建議，并妥善的選擇公眾，對(duì)其進(jìn)行宣傳。

2、特定公關(guān)項(xiàng)目中媒體關(guān)系的建立與維護(hù)：吸引媒體關(guān)注、調(diào)動(dòng)媒體參與。使媒體稱為公共關(guān)系項(xiàng)目或?qū)ｍ?xiàng)活動(dòng)的重要渠道，這主要是針對(duì)園內(nèi)活動(dòng)。

據(jù)筆者了解，目前成功的幼兒園多是“園內(nèi)活動(dòng)公關(guān)”的高手。許多幼兒園每學(xué)期都通過(guò)“家長(zhǎng)會(huì)”“親子游園日”“親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”“親子義賣”“家長(zhǎng)參助日”“萬(wàn)圣節(jié)狂歡”“快樂(lè)圣誕童話節(jié)”“藝術(shù)周”“親子才藝展示大舞臺(tái)”等豐富多彩的互動(dòng)日，與家長(zhǎng)和孩子建立良好的關(guān) 深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

系。這樣的專項(xiàng)活動(dòng)可以要求核心的媒體進(jìn)行追蹤報(bào)道。特別是少兒教育頻道，注重為媒體提供素材，為組織樹立良好的形象。

3、危機(jī)狀態(tài)下媒體關(guān)系的建立與維護(hù)：盡量爭(zhēng)取媒體的理解、同情和支持，使媒體成為化解危機(jī)的重要手段。

公關(guān)危機(jī)在理論界存在廣義和狹義兩種類型：狹義的危機(jī)公關(guān)主要是公關(guān)主體遇到信任、形象危機(jī)，或者工作失誤時(shí)，通過(guò)一系列的公關(guān)活動(dòng)來(lái)獲得社會(huì)公眾的諒解，進(jìn)而挽回影響到的工作；廣義上的公關(guān)危機(jī)認(rèn)為上公共關(guān)系角度上對(duì)危機(jī)的預(yù)防、控制和處理，使危機(jī)公關(guān)工作更加全面、完整⑨。

幼兒園危機(jī)公關(guān)應(yīng)該注意以下三點(diǎn)：

一是建立良好的危機(jī)前預(yù)警機(jī)制。打個(gè)不甚貼切的比方，危機(jī)公關(guān)與醫(yī)師有些類似：人食五谷必不免于生病，但生什么病，什么時(shí)候生病，在哪里生病，卻是不好預(yù)言的⑩。這體現(xiàn)了危機(jī)的特點(diǎn)：無(wú)時(shí)不在，無(wú)處不在，難以預(yù)測(cè)。所以幼兒園要提高警惕，建立良好的危機(jī)前預(yù)警機(jī)制，將危機(jī)的出現(xiàn)率降低到最低。

二是出現(xiàn)危機(jī)時(shí)，即使組建危機(jī)應(yīng)對(duì)小組。積極解決危機(jī)，誠(chéng)懇的為公眾著想。主動(dòng)積極的了解事情的真相，配合媒體公開事情的真實(shí)狀態(tài)，并善于利用媒體的力量，發(fā)揮媒體的優(yōu)勢(shì)。尊重媒體，與媒體建立良好的互助合作關(guān)系，發(fā)揮好媒體的公關(guān)職能。

三是作好危機(jī)后的反思和總結(jié)。公關(guān)危機(jī)解決后，幼兒園應(yīng)該以更多的方式作好事后反思和總結(jié)，并形成書面的文檔將起進(jìn)行保存，為以后解決危機(jī)提供參考依據(jù)。

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綜上所述，幼兒園公關(guān)不是一朝一夕的事，也不是靠幾次零零散散的活動(dòng)就能塑造幼兒園的良好形象。而是需要連續(xù)的、有目的的、有計(jì)劃的和全方位的公關(guān)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。我認(rèn)為，幼兒園必須重視幼兒園的公關(guān)活動(dòng)，并將其列為幼兒園管理工作的重要組成部分。接受和吸納先進(jìn)的公關(guān)理念并將其靈活的運(yùn)用到幼兒園的教育中，樹立良好的社會(huì)形象。

注釋：

①、張燕 邢利婭《幼兒園組織與管理》 北京師范大學(xué)出版社2000年第一版

②段成靜《幼兒園形象建構(gòu)及其方法》，《當(dāng)代教育論壇》，2005 年第11期(p49)③ 朱小蔓《我對(duì)學(xué)校品牌管理的三個(gè)主張》，《教師博覽》，2005年第5期(p4)④ 田蕓《試談當(dāng)代大學(xué)生的公關(guān)意識(shí)及現(xiàn)狀》，《青年教育》，2007年第4期(p29)⑤ 田蕓《試談當(dāng)代大學(xué)生的公關(guān)意識(shí)及現(xiàn)狀》，《青年教育》，2007年第4期(p31)⑥ 畢家璧《努力塑造幼兒園新形象》，《教育科研》(p12)⑦ 宋惠之《企業(yè)幼兒園園長(zhǎng)管理工作的新視點(diǎn)---廣州羊鐵五幼公關(guān)活動(dòng)嘗試》，《教育導(dǎo)刊》1998年12月30日

⑧ 余明陽(yáng)《公共關(guān)系策劃》遼寧教育出版社2000年第一版 ⑨ 陶志梅《企業(yè)危機(jī)公關(guān)的公眾協(xié)調(diào)對(duì)策探討》，《天津商學(xué)院學(xué)報(bào)》2007年3月第27卷第二期

⑩ 王振宇《危機(jī)公關(guān)：現(xiàn)狀和定義》，《公關(guān)論壇》(p5)

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參考文獻(xiàn)：

【1】 張燕 邢利婭主編《幼兒園組織與管理》,北京,北京師范大學(xué)出版社2000年第一版(p278-p300)【2】 廖為建主編《公共關(guān)系》，北京，高等教育出版社2000年3月第一版

【3】 郭惠民主編《國(guó)際公共關(guān)系》，沈陽(yáng)，遼寧大學(xué)出版社2005年第一版

【4】 居延安著《公共關(guān)系學(xué)》，復(fù)旦大學(xué)出版社2001年9月第二版 【5】 張鳳、梁運(yùn)《形象至上---幼兒園生存與發(fā)展之本》，《基礎(chǔ)教育研究》2004年Z1期(p79-p81)【6】 余明陽(yáng)《公共關(guān)系策劃》遼寧教育出版社2000年第一版（p247-p269）

【7】 游昌喬著《危機(jī)管理之媒體攻略》，中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，2004年8月20日

【8】 詹周毅《學(xué)校品牌的反思與重構(gòu)》，《基礎(chǔ)教育研究》2008·06(p8-p10)【9】 項(xiàng)國(guó)雄 吳美娜《從危機(jī)管理中審視媒體的公關(guān)職能》，《新聞界》2005·2 p80

單位：童歌博爾幼兒園

單位地址：深圳市福田區(qū)景田南路童歌博爾幼兒園 張艷麗 郵編：518057 聯(lián)系電話：***

深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

深圳市第21期幼兒園園長(zhǎng)任職資格培訓(xùn)班（2班）結(jié)業(yè)論文

幼兒園公關(guān)的不足及策略

深圳市童歌博爾幼兒園

13號(hào) 張艷麗

第三篇：公關(guān)策劃方案

勞動(dòng)與社會(huì)保障 專業(yè)設(shè)立七周年慶典公關(guān)策劃方案

前言

適逢遼寧工程技術(shù)大學(xué)開設(shè)勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)七周年，同時(shí)勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)二學(xué)位招生已有3年，社會(huì)各界對(duì)勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)的發(fā)展甚是關(guān)注。勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)的發(fā)展受到社會(huì)的廣泛關(guān)注，這個(gè)專業(yè)名為“勞動(dòng)與社會(huì)保障”，可能有些人一看到“勞動(dòng)”二字就聯(lián)想到“體力勞動(dòng)”，從而對(duì)這個(gè)專業(yè)產(chǎn)生偏見(jiàn)。就我國(guó)的勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)教育而言，則面臨更大的挑戰(zhàn)：國(guó)家機(jī)構(gòu)改革、人員分流情況下如何健全勞動(dòng)與社會(huì)保障機(jī)制，保證這部分人們的基本生活；政企職能分開如何才能使企業(yè)職工基本生活條件以及社會(huì)福利得到保障而又不會(huì)使企業(yè)負(fù)擔(dān)過(guò)重而導(dǎo)致企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展受阻；也就是說(shuō)，在新形勢(shì)下，如何最優(yōu)化地實(shí)施社會(huì)保險(xiǎn)、社會(huì)救助與社會(huì)福利等社會(huì)保障機(jī)制？這些都要求勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)教育在理論上加以引導(dǎo)解決的問(wèn)題。經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，如何相關(guān)專業(yè)加強(qiáng)交流，并在交流基礎(chǔ)上取其精華、去其糟粕也是本專業(yè)教育所要解決的一個(gè)問(wèn)題。

總之，在新的歷史條件下，本專業(yè)教育會(huì)更加趨向于在各方面的探索和追求，真正形成有中國(guó)特色的勞動(dòng)與社會(huì)保障教育專業(yè)特色，從而培養(yǎng)出更多合格的保障人民生活和福利、維護(hù)國(guó)家穩(wěn)定的專業(yè)人才。

因此，為促進(jìn)相關(guān)專業(yè)的發(fā)展，加大勞動(dòng)與社會(huì)保障二學(xué)位的招生力度，勞動(dòng)與社會(huì)保障系決定舉辦勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動(dòng)。

目 錄

專業(yè)簡(jiǎn)介

活動(dòng)主題

活動(dòng)對(duì)象

活動(dòng)目標(biāo)

活動(dòng)方案

經(jīng)費(fèi)預(yù)算

效果預(yù)測(cè)

一、專業(yè)簡(jiǎn)介

本專業(yè)培養(yǎng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外勞動(dòng)與社會(huì)保障理論及實(shí)踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實(shí)際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語(yǔ)，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動(dòng)與社會(huì)保障工作的高級(jí)專門人才。

1．培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具備比較扎實(shí)的管理學(xué)與經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識(shí)，掌握現(xiàn)代管理技術(shù)與方法，能在政府部門、政策研究部門、大中型企事業(yè)單位從事勞動(dòng)與社會(huì)保障工作的高級(jí)專門人才。

2．培養(yǎng)要求

本專業(yè)要求學(xué)生系統(tǒng)掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等相關(guān)專業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)，了解國(guó)內(nèi)外勞動(dòng)與社會(huì)保障理論及實(shí)踐的歷史和現(xiàn)狀，具備運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)手段進(jìn)行調(diào)查分析和實(shí)際操作的能力，具備較強(qiáng)的書面和口頭表達(dá)能力，熟練掌握一門外語(yǔ)。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

◆ 掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論和方法；

◆ 掌握現(xiàn)代管理和計(jì)算機(jī)應(yīng)用技能；

◆ 了解中外勞動(dòng)與社會(huì)保障領(lǐng)域的理論與實(shí)踐進(jìn)展；

◆ 熟悉黨和國(guó)家有關(guān)的方針政策和法規(guī)；

◆ 掌握中外經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的經(jīng)濟(jì)研究和實(shí)際工作能力。

二、活動(dòng)主題

讓勞動(dòng)與社會(huì)保障走向你我三、活動(dòng)對(duì)象

遼寧工程技術(shù)大學(xué)大

二、大三在校全日制學(xué)生

四、活動(dòng)目標(biāo)

通過(guò)本次活動(dòng)，讓人們了解認(rèn)識(shí)勞動(dòng)與社會(huì)保障及其二學(xué)位，對(duì)其有感性的認(rèn)識(shí)。

五、活動(dòng)方案

（一）前期宣傳

1．條幅：

（1）設(shè)置地點(diǎn)：學(xué)校范圍內(nèi)的主要道路上；

（3）數(shù)量：至少10個(gè)；

（4）大小、高度：視實(shí)際情況而定，文字能大就大，力求醒目；

（5）設(shè)計(jì)要求：要求使用“勞動(dòng)與社會(huì)保障二學(xué)位招生”標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)識(shí)及字體；

（6）時(shí)間要求：于慶典前15天設(shè)好，共維持一個(gè)月；

（7）目的：提升知名度，引發(fā)好奇心，樹立一定的美譽(yù)度；

2．傳單

（1）發(fā)放范圍：遼寧工程技術(shù)大學(xué)校園及附街道。

（2）傳單內(nèi)容：勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動(dòng)地址、簡(jiǎn)介，圣誕節(jié)、元旦及公關(guān)活動(dòng)內(nèi)容、時(shí)間等等。

（二）慶典公關(guān)活動(dòng)策劃方案

1．主題：讓勞動(dòng)與社會(huì)保障走向你我2．活動(dòng)時(shí)間：2011年12月24日至2011年1月2日

3．活動(dòng)地點(diǎn)：校大禮堂

4．活動(dòng)概況：

（1）邀請(qǐng)學(xué)校、學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)等為勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典剪彩并祝賀詞。

（2）對(duì)于在勞動(dòng)與社會(huì)保障專業(yè)設(shè)立七周年慶典活動(dòng)期間報(bào)名二學(xué)位的學(xué)生打8折，并附送學(xué)科書籍及電影票。

（3）舉行圣誕晚會(huì)，報(bào)名學(xué)生可免費(fèi)品嘗自助餐、觀看煙火。

（4）舉辦元旦晚會(huì)，邀請(qǐng)學(xué)生參加（約100人），和領(lǐng)導(dǎo)、老師共度元旦。

（5）向阜新市各界人士發(fā)出呼吁，舉辦為孤兒院兒童進(jìn)行捐贈(zèng)的儀式，并邀請(qǐng)學(xué)校各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)蒞臨。

六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

條幅、傳單宣傳費(fèi)用 400元

慶典公關(guān)費(fèi)用 3000元

捐贈(zèng)物品費(fèi)用 1000元

其他費(fèi)用 300元

合計(jì)費(fèi)用 4700元

七、效果預(yù)測(cè)

1．通過(guò)前期條幅、傳單宣傳和打折、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)使廣大學(xué)生對(duì)勞動(dòng)與社會(huì)保障二學(xué)位有一個(gè)初步了解。

2．通過(guò)慶典公關(guān)，給公眾一個(gè)耳目一新的感覺(jué)，留給公眾一個(gè)深刻的印象。

3．通過(guò)“為孤兒院兒童獻(xiàn)溫暖”公益活動(dòng)，在公眾心中樹立一個(gè)良好形象。

第四篇：公關(guān)策劃方案

華帝、萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)“萬(wàn)華聯(lián)盟”公關(guān)策劃案例 ２０００年之前，華帝集團(tuán)的知名度還僅限于灶具行業(yè)（當(dāng)時(shí)已經(jīng)成為中國(guó)灶具行業(yè)的第一品牌），２０００年２～３月，廣東太陽(yáng)神廣告公司策劃和運(yùn)作了“華帝兩權(quán)分離”（即華帝７個(gè)創(chuàng)業(yè)老板退居二線，讓職業(yè)經(jīng)理人上臺(tái)，實(shí)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)和所有權(quán)分離）公關(guān)活動(dòng)之后，華帝成為“開中國(guó)職業(yè)經(jīng)理人先河”的民營(yíng)企業(yè)，開始引起更多的社會(huì)關(guān)注。隨著企業(yè)的快速發(fā)展，華帝集團(tuán)迫切希望大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)，使華帝由原先較單一的灶具企業(yè)成長(zhǎng)為綜合性的大型燃?xì)饩咂髽I(yè)。

多年來(lái)，中國(guó)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)一直處于混戰(zhàn)之中，１０００多家大大小小的熱水器廠家良莠不齊，產(chǎn)品技術(shù)含量小，進(jìn)入門檻很低。這種狀況帶來(lái)的最嚴(yán)重后果是：消費(fèi)者的生命安全無(wú)法得到保障，每年都有幾十位消費(fèi)者死于直排式燃?xì)鉄崴饕谎趸贾卸?。生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品安全成了迫切需要解決的問(wèn)題。

國(guó)家有關(guān)部門早就有關(guān)于淘汰直排式燃?xì)鉄崴鞯恼?，如去年?guó)家經(jīng)貿(mào)委１６號(hào)令《淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝和產(chǎn)品的目錄》規(guī)定：直排式燃?xì)鉄崴髯鳛槁浜螽a(chǎn)品被列入淘汰目錄，自２０００年６月１日起正式淘汰。市場(chǎng)調(diào)查表明，由于燃?xì)鉄崴鞯陌踩珕?wèn)題長(zhǎng)期得不到解決，致使燃?xì)馀c電熱水器的市場(chǎng)占有率之比正由原有的８:２演變?yōu)椋?５，甚至更低。顯而易見(jiàn)，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。那么淘汰掉落后的不安全的直排式燃?xì)鉄崴骱螅M(fèi)者如何去選擇新的沒(méi)有安全問(wèn)題的熱水器產(chǎn)品呢？燃?xì)饩咝袠I(yè)如何來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者更安全更有理性地選擇新的產(chǎn)品？行業(yè)如何走向自律、能夠更加有序和良性發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)品更新?lián)Q代？

其實(shí)，安全問(wèn)題早已被解決，這就是直排熱水器的替代產(chǎn)品——強(qiáng)排燃?xì)鉄崴?。主推?qiáng)排熱水器的萬(wàn)家樂(lè)公司，推廣這一新產(chǎn)品已經(jīng)兩年多了。但是，作為產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定者，雖然多年來(lái)萬(wàn)家樂(lè)在熱水器行業(yè)中，一直是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)導(dǎo)者，但由于孤軍奮戰(zhàn)，勢(shì)單力薄，市場(chǎng)反映一直不太樂(lè)觀。華帝集團(tuán)作為多年來(lái)灶具行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，２０００年也已成功地推出了新一代強(qiáng)排熱水器，并且在許多技術(shù)上有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。但在熱水器行業(yè)，由于華帝進(jìn)入時(shí)間不長(zhǎng)，排名較為落后，亟須快速提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。廣東太陽(yáng)神廣告公司理性地分析了市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，通過(guò)一系列公關(guān)活動(dòng)，促成了“萬(wàn)華聯(lián)盟”。國(guó)內(nèi)行業(yè)之間多年來(lái)一直缺乏“競(jìng)合精神”，希望本案例能給企業(yè)一些現(xiàn)實(shí)的幫助。請(qǐng)看本期華帝、萬(wàn)家樂(lè)集團(tuán)“萬(wàn)華聯(lián)盟”公關(guān)策劃案例。

何五元

１合作背景

★契合點(diǎn)與突破口。策劃者在綜合考慮項(xiàng)目背景的基礎(chǔ)上，尋找各方的契合點(diǎn)和公關(guān)活動(dòng)可能的突破口，燃?xì)鉄崴鞯慕裹c(diǎn)問(wèn)題是：

１．消費(fèi)者：需要更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排熱水器產(chǎn)品。

２．政府與行業(yè)協(xié)會(huì)：需要企業(yè)支持響應(yīng)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，理順行業(yè)秩序，調(diào)整行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。但這些都需要以企業(yè)為主體自發(fā)完成，而不能靠政府強(qiáng)令推行； ３．社會(huì)輿論：需要熱水器行業(yè)走出混戰(zhàn)，創(chuàng)造和諧，人心思靜，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)必須摘掉“殺手”這一丑陋的帽子；

４．行業(yè)：國(guó)家實(shí)行“禁直推強(qiáng)”（推廣強(qiáng)排燃?xì)鉄崴鳎怪迸湃細(xì)鉄崴?，?jiǎn)稱“禁直推強(qiáng)”）全面淘汰和禁止直排熱水器后，行業(yè)無(wú)所適從，經(jīng)營(yíng)混亂，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)門檻的提高，使業(yè)內(nèi)對(duì)市場(chǎng)前景無(wú)法把握，很多企業(yè)對(duì)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策懷疑、甚至否定，整個(gè)行業(yè)迫切需要一個(gè)正面的聲音，來(lái)引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。５．萬(wàn)家樂(lè)：作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)的制定者，需要行業(yè)的支持者和同盟軍，凈化市場(chǎng)，共同推廣強(qiáng)排燃?xì)鉄崴鳎珶o(wú)論是在推廣的陣營(yíng)上，還是推廣的力度上，以及對(duì)強(qiáng)排產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的響應(yīng)上，都缺乏有規(guī)模有實(shí)力的同行支持，非常需要一個(gè)強(qiáng)有力的戰(zhàn)略合作伙伴。

６．華帝：２０００年大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)，并主推強(qiáng)排式燃?xì)鉄崴?，需要找到一個(gè)最恰當(dāng)?shù)男袠I(yè)進(jìn)軍時(shí)機(jī)，爭(zhēng)取成為熱水器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一；同時(shí)，非常需要迅速提高企業(yè)知名度。

★無(wú)論從哪一方面看，２０００年，在中國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)混戰(zhàn)最激烈、最無(wú)序的燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)，都需要一種理性和平和。消費(fèi)者需要安全的產(chǎn)品，政府需要好的行業(yè)規(guī)范和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，社會(huì)輿論需要正面的消息，廠商需要走出混戰(zhàn)。

★兩家企業(yè)合作有可能創(chuàng)造雙贏甚至多贏：萬(wàn)家樂(lè)是熱水器行業(yè)的老大，華帝是燃具行業(yè)的老大；兩家走的都是專業(yè)化生產(chǎn)、品質(zhì)取勝的經(jīng)營(yíng)之道，在經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)價(jià)值觀上有很多共同之處；地理位置上一個(gè)在中山、一個(gè)在順德，離得很近，便于溝通；兩家都希望引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，認(rèn)同并大力支持政府的產(chǎn)業(yè)政策造福消費(fèi)者。

２合作策劃

★通過(guò)分析行業(yè)和企業(yè)情況，策劃者開始運(yùn)作相應(yīng)的公關(guān)活動(dòng)，并確定了實(shí)施公關(guān)活動(dòng)的幾大原則：取得政府和行業(yè)協(xié)會(huì)的大力支持；合作是實(shí)質(zhì)性的技術(shù)和產(chǎn)品推廣聯(lián)盟，而不僅僅是限于表面的炒作；多贏合作——政府、行業(yè)、消費(fèi)者、廠商多贏；

★經(jīng)過(guò)華帝、萬(wàn)家樂(lè)幾輪磋商、初步確定了雙方的合作意向與方案之后，熱水器行業(yè)第一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)合作的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟——“萬(wàn)華聯(lián)盟”２０００年５月誕生。★公關(guān)活動(dòng)需要著重傳達(dá)的信息在以下幾個(gè)方面：

１．多年來(lái)，同行是冤家，中國(guó)的企業(yè)之間只有競(jìng)爭(zhēng)，少有合作，萬(wàn)家樂(lè)和華帝雖然是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但是為了響應(yīng)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)政策，為了消費(fèi)者的安全，為了倡導(dǎo)行業(yè)的純潔化和自律，攜手真誠(chéng)合作，建立了“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟”，促進(jìn)雙贏，“由競(jìng)到合，競(jìng)合雙贏”。這無(wú)疑是為中國(guó)企業(yè)界開了一個(gè)好頭，是業(yè)界發(fā)展的一個(gè)重要里程碑，對(duì)中國(guó)熱水器行業(yè)的發(fā)展將起到不可估量的作用。

２．市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要競(jìng)爭(zhēng)，但是也需要合作；“萬(wàn)華聯(lián)盟”標(biāo)志著中國(guó)燃具行業(yè)開始由惡性競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代邁入良性競(jìng)爭(zhēng)和理性合作時(shí)代。這對(duì)于ＷＴＯ前的中國(guó)企業(yè)無(wú)疑具有極重要的啟示意義。

３．由“萬(wàn)華聯(lián)盟”開始，中國(guó)熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時(shí)代。開放式的聯(lián)盟，熱情歡迎中國(guó)其他熱水器企業(yè)廣泛參與，促進(jìn)熱水器技術(shù)革命，共同做大市場(chǎng)，為消費(fèi)者服務(wù)。

３活動(dòng)實(shí)施

★活動(dòng)分為三個(gè)階段實(shí)施，根據(jù)不同的階段制定了各自的運(yùn)作策略，有張有弛，較好地把握了活動(dòng)的節(jié)奏。

第一階段：２０００年４月～５月，活動(dòng)籌備。嚴(yán)格注意行動(dòng)的保密性并落實(shí)活動(dòng)計(jì)劃。

第二階段：２０００年５月底～６月底，活動(dòng)正式發(fā)布。全國(guó)范圍的大眾媒體、財(cái)經(jīng)媒體、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)聚焦“萬(wàn)華聯(lián)盟”。

第三階段：２０００年７月～２０００年底，現(xiàn)場(chǎng)咨詢、促銷，雙方技術(shù)和服務(wù)的合作共享。在全國(guó)大中城市開展“萬(wàn)華聯(lián)盟”強(qiáng)排熱水器現(xiàn)場(chǎng)咨詢、推廣活動(dòng)，萬(wàn)家樂(lè)華帝技術(shù)交流活動(dòng)，強(qiáng)排熱水器以舊換新活動(dòng)，讓消費(fèi)者關(guān)注強(qiáng)排熱水器，并推動(dòng)強(qiáng)排熱水器知識(shí)的普及與產(chǎn)品購(gòu)買。

★第一階段：２０００年４月～５月底，活動(dòng)籌備及合作推進(jìn)進(jìn)程制定

２０００年４月，制定了“萬(wàn)家樂(lè)華帝合作推廣進(jìn)程（綱要）”，簡(jiǎn)要內(nèi)容如下： 合作方式

１．雙方共同倡導(dǎo)推廣更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排熱水器，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

２．雙方技術(shù)共享，為消費(fèi)者造福。

３．服務(wù)共享（推出相同的服務(wù)承諾）。

４．雙方信守良性合作的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)；

５． 探討相互持股的可能性。

６．其他領(lǐng)域的合作（如信息共享、高層熱線溝通）。

合作原則

１．萬(wàn)家樂(lè)是熱水器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，并率先倡導(dǎo)安全強(qiáng)排；華帝響應(yīng)萬(wàn)家樂(lè)號(hào)召，加入安全強(qiáng)排陣營(yíng)，雙方共同創(chuàng)造安全強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)，共同推廣更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排產(chǎn)品，為消費(fèi)者服務(wù)。

２．雙方友好合作，良性競(jìng)爭(zhēng)，不相互攻擊，不打價(jià)格戰(zhàn)。

３．中國(guó)灶具大王華帝進(jìn)軍熱水器市場(chǎng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推進(jìn)熱水器技術(shù)革命和市場(chǎng)純潔化。

公關(guān)報(bào)道策略

１．報(bào)道周期：５月底到６月底，為期一個(gè)月。

２．階段及區(qū)域劃分：第一階段：消息發(fā)布／北京、廣州為主；第二階段：事件深度報(bào)道／北京、廣州及全國(guó)。

報(bào)道策略

１．正面關(guān)注事件，引導(dǎo)媒介盡可能擺正萬(wàn)家樂(lè)與華帝的關(guān)系，目標(biāo)在于為下一步華帝品牌及市場(chǎng)地位上升創(chuàng)造積極的條件。

２．向媒介提供經(jīng)雙方同意的新聞背景資料，以統(tǒng)一雙方對(duì)外的口徑和事件說(shuō)法。３．引導(dǎo)媒體報(bào)道時(shí)巧妙暗示：萬(wàn)家樂(lè)是熱水器老大，華帝是行業(yè)第二；華帝加入萬(wàn)家樂(lè)安全強(qiáng)排陣營(yíng)，也是強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)的制定者；華帝萬(wàn)家樂(lè)倡導(dǎo)同行業(yè)的合作競(jìng)爭(zhēng)精神。

★２０００年５月初，策劃者開始有選擇地滲透性向部分媒介傳播少量的聯(lián)盟信息，但更進(jìn)一步的細(xì)節(jié)卻欲擒故縱，未加透露。加之６月１日是國(guó)家淘汰直排熱水器的最后期限，媒介對(duì)來(lái)自熱水器行業(yè)的新聞倍加關(guān)注，從一開始極大地調(diào)動(dòng)了媒體對(duì)整個(gè)事件的關(guān)注度。

★第二階段：立體的新聞發(fā)布和深度、廣度報(bào)道

１．自６月初開始，“萬(wàn)華聯(lián)盟”宣告成立的新聞和內(nèi)幕報(bào)道正式對(duì)外發(fā)布。除新華社、中新社通稿之外，全面調(diào)動(dòng)了全國(guó)的大眾媒體、專業(yè)財(cái)經(jīng)媒體，報(bào)道、電視、電臺(tái)、財(cái)經(jīng)雜志、互聯(lián)網(wǎng)新聞、互聯(lián)網(wǎng)討論區(qū)等等多種形式進(jìn)行廣泛而深入的報(bào)道。由于準(zhǔn)備充分，對(duì)事件的背景資料、報(bào)道基調(diào)等都作了詳盡的把握，所以新聞一出臺(tái)，即引起極大反響，并吸引全國(guó)眾多媒體前來(lái)采訪和報(bào)道。整個(gè)活動(dòng)的報(bào)道持續(xù)了一個(gè)月之久，發(fā)布新聞近１１０條，近１３萬(wàn)字，其中１５００字以上的深度報(bào)道占８５％強(qiáng)。

２．２０００年６月１２日，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)會(huì)同相關(guān)企業(yè)在順德召開“強(qiáng)排熱水器國(guó)家補(bǔ)充標(biāo)準(zhǔn)宣告會(huì)”，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)對(duì)萬(wàn)家樂(lè)、華帝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟和聯(lián)合推廣強(qiáng)排給予了充分的肯定。協(xié)會(huì)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，由競(jìng)到合，競(jìng)合雙贏，大大加快了行業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的步伐，形成較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力量。兩家公司的品牌定位都是走高品質(zhì)、高技術(shù)的精品線路，反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，反對(duì)低層次競(jìng)爭(zhēng)，提倡全新的競(jìng)爭(zhēng)秩序，促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展和繁榮。聯(lián)盟對(duì)中國(guó)熱水器行業(yè)的發(fā)展將起到不可估量的作用，正面影響是非常大的。

３．行業(yè)協(xié)會(huì)的充分肯定極大推動(dòng)了媒體和公眾對(duì)“萬(wàn)華聯(lián)盟”的關(guān)注，一時(shí)間，“萬(wàn)華聯(lián)盟”成為社會(huì)的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。如６月１２日，華南強(qiáng)勢(shì)媒體《南方都市報(bào)》對(duì)“萬(wàn)華聯(lián)盟”做了一個(gè)整版的報(bào)道。題為“熱水器正式進(jìn)入強(qiáng)排時(shí)代萬(wàn)家樂(lè)華帝攜手共謀大局”的文章高度贊揚(yáng)了“萬(wàn)華聯(lián)盟”，將華帝視為“燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)的巨頭”。

★第三階段：在北京和廣州等地聯(lián)合舉行規(guī)模盛大的強(qiáng)排熱水器推廣咨詢活動(dòng)。２０００年７月１日，為配合國(guó)家兩局和國(guó)家經(jīng)貿(mào)委淘汰直排式熱水器，推廣強(qiáng)排熱水器的政策，由廣東華帝集團(tuán)和廣東萬(wàn)家樂(lè)燃?xì)饩哂邢薰韭?lián)合主辦、廣東衛(wèi)星廣播電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播的“萬(wàn)華聯(lián)盟強(qiáng)排熱水器有獎(jiǎng)咨詢文藝活動(dòng)”在廣州宏城廣場(chǎng)舉行。這次活動(dòng)寓教于樂(lè)，精彩的表演和豐厚的禮品吸引了幾萬(wàn)名觀眾。消費(fèi)者協(xié)會(huì)和技術(shù)監(jiān)督局領(lǐng)導(dǎo)在這次活動(dòng)中高度肯定了萬(wàn)家樂(lè)和華帝為推廣強(qiáng)排熱水器而舉行的這一有意義的活動(dòng)，他們希望有更多的消費(fèi)者接受更安全的強(qiáng)排式熱水器。中國(guó)燃具業(yè)兩大巨頭萬(wàn)家樂(lè)和華帝集團(tuán)的兩位總經(jīng)理潘澤民、姚吉慶第一次在公開場(chǎng)合出現(xiàn)，表明雙方聯(lián)盟已有了一個(gè)較好的開端。

北京也同時(shí)舉辦了盛大的咨詢服務(wù)活動(dòng)，包括現(xiàn)場(chǎng)解疑答問(wèn)、普及強(qiáng)排熱水器知識(shí)、以舊換新、免費(fèi)提供即時(shí)上門服務(wù)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京有１００００多名市民參與。

此次南北聯(lián)動(dòng)舉行大型咨詢服務(wù)活動(dòng)，是推廣聯(lián)盟后合作雙方的第一次實(shí)質(zhì)性行動(dòng)，是在業(yè)內(nèi)率先響應(yīng)國(guó)家“禁直推強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)政策的一個(gè)重大舉措?！叭f(wàn)華聯(lián)盟”雙方聯(lián)合舉辦這次大規(guī)模的推廣活動(dòng)，以北京和廣州遙相呼應(yīng)后逐步在全國(guó)各地陸續(xù)展開，最終形成了強(qiáng)排熱水器迅速在中國(guó)市場(chǎng)普及的強(qiáng)大態(tài)勢(shì)。活動(dòng)本身第一次對(duì)“萬(wàn)華聯(lián)盟”的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容進(jìn)行了生動(dòng)詮釋。

４效果評(píng)估

★公關(guān)活動(dòng)達(dá)到了多贏的局面：

消費(fèi)者：禁直推強(qiáng)，消費(fèi)者得到了更安全、高標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)排熱水器產(chǎn)品。

政府與行業(yè)協(xié)會(huì)：在“萬(wàn)華聯(lián)盟”的感召下，眾多熱水器企業(yè)積極響應(yīng)國(guó)家禁直推強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)政策，行業(yè)產(chǎn)品迅速升級(jí)換代，燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)開始告別“殺手”的惡稱；行業(yè)秩序和行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到合理的理順和調(diào)整。

社會(huì)輿論：熱水器行業(yè)開始贏得正面的積極的肯定和關(guān)注，“萬(wàn)華聯(lián)盟”倡導(dǎo)新型的競(jìng)爭(zhēng)合作模式，為ＷＴＯ前的中國(guó)企業(yè)界和民族工業(yè)開創(chuàng)了先河，樹立了良好的典范。

行業(yè)：強(qiáng)排熱水器得到消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可，行業(yè)秩序進(jìn)一步理順，產(chǎn)品升級(jí)換代，熱水器進(jìn)入強(qiáng)排時(shí)代。

萬(wàn)家樂(lè)：股票急升。作為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和強(qiáng)排標(biāo)準(zhǔn)的制定者，萬(wàn)家樂(lè)得到政府和行業(yè)的充分肯定，企業(yè)形象進(jìn)一步得到提高，萬(wàn)家樂(lè)強(qiáng)排熱水器終于大規(guī)模走向市場(chǎng)，占有了市場(chǎng)先機(jī)。

華帝：是本次公關(guān)活動(dòng)的最大贏家，華帝企業(yè)的知名度迅速提高，華帝由一個(gè)灶具行業(yè)的知名品牌，迅速成長(zhǎng)為燃?xì)饩咝袠I(yè)的全國(guó)性著名品牌。同時(shí)，２０００年華帝大規(guī)模進(jìn)軍熱水器行業(yè)的計(jì)劃得以實(shí)現(xiàn)，市場(chǎng)排位大幅提升，成為熱水器行業(yè)前幾位的領(lǐng)軍企業(yè)之一；根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心２０００年１２月公布的調(diào)查結(jié)果，廣東華帝集團(tuán)２０００年的國(guó)內(nèi)企業(yè)知名度由年初的２０％上升了２０個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到４０．８％。

點(diǎn)評(píng) 國(guó)內(nèi)企業(yè)聯(lián)盟還是太少了

從媒體報(bào)道有關(guān)企業(yè)聯(lián)盟的數(shù)量來(lái)看，各種聯(lián)盟應(yīng)該不算少了，從家電業(yè)、零售業(yè)、ＩＴ到房地產(chǎn)等等，每隔一段時(shí)間都能看見(jiàn)一些，但是，過(guò)不了多長(zhǎng)時(shí)間，就又會(huì)看到這些聯(lián)盟崩潰，不是這家偷偷降價(jià)，就是那家違背盟約。國(guó)內(nèi)企業(yè)聯(lián)盟“質(zhì)量差”似乎已成規(guī)律，由于“一人成龍，一幫成蟲”的特點(diǎn)，才出現(xiàn)了目前國(guó)內(nèi)企業(yè)“品牌多，名牌少”的現(xiàn)象。

中國(guó)已經(jīng)入世，專家認(rèn)為如果目前國(guó)內(nèi)企業(yè)再不“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”，將更會(huì)失去更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。大型的國(guó)外跨國(guó)企業(yè)運(yùn)用收購(gòu)、融資、投資、控股等手段，在進(jìn)入初期可能首先同中國(guó)名牌企業(yè)合作，然后再想辦法控制股權(quán)，逐步把自己的產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。由于我國(guó)的名牌企業(yè)與洋品牌相比，無(wú)論技術(shù)、資金、管理等都有很大的差距，所以，孤軍奮戰(zhàn)是很難抵抗外來(lái)進(jìn)攻的。從另一角度講，國(guó)內(nèi)很多行業(yè)目前還處于成長(zhǎng)期，有著極大的市場(chǎng)空間，產(chǎn)品技術(shù)良莠不齊，行業(yè)規(guī)范差，法律建設(shè)、協(xié)會(huì)等由于體制問(wèn)題難以進(jìn)行切實(shí)制約，急需行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)進(jìn)行行業(yè)清理。從這兩個(gè)方面看，國(guó)內(nèi)企業(yè)目前的問(wèn)題是聯(lián)盟“質(zhì)量差”的多，而真正具有建設(shè)性的聯(lián)盟少。案例中“萬(wàn)華聯(lián)盟”是具有建設(shè)性的，一來(lái)利用“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”幫助社會(huì)促成了新標(biāo)準(zhǔn)，二來(lái)增加了行業(yè)進(jìn)入壁壘。更難能可貴的是，兩家企業(yè)用了更深遠(yuǎn)的眼光看待競(jìng)爭(zhēng)，這是非常值得企業(yè)借鑒的。

第五篇：公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度提升公關(guān)策劃方案

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院傳媒學(xué)院

09級(jí)新聞2班范甜甜

活動(dòng)目的：

①、憑借學(xué)院優(yōu)勢(shì)吸引學(xué)生，提高山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院知名度，使其在山東省成為一所眾所周知的文化產(chǎn)業(yè)類?？茖W(xué)院。

②、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和凝聚力，較好的擴(kuò)大學(xué)校的影響力，加強(qiáng)與學(xué)校學(xué)生的組織合作，加快學(xué)校內(nèi)部單一溝通方式向多元化溝通方式的轉(zhuǎn)變；以服務(wù)學(xué)生為宗旨，將豐富多彩的學(xué)生社團(tuán)文化深入到學(xué)生中心去。

活動(dòng)主題：

①、文化立身，產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，山文美名揚(yáng)。

②、山文是我家，美名靠大家——山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院建校一周年慶典。

學(xué)院優(yōu)勢(shì)：

1、學(xué)院師資水平雄厚。

學(xué)院結(jié)合自身及高等職業(yè)教育發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)造性地開展師資隊(duì)伍建設(shè)工作，保證了教師隊(duì)伍質(zhì)量合格、熱情高漲、穩(wěn)定敬業(yè)。學(xué)院堅(jiān)持以引進(jìn)全國(guó)各地的高層次專家、教授和優(yōu)秀教師為主線，以全方位的本校教師培訓(xùn)為輔佐，以激勵(lì)淘汰機(jī)制為杠桿，以培育學(xué)科帶頭人為動(dòng)力，建立了一支從職稱結(jié)構(gòu)、學(xué)歷層次到從教經(jīng)驗(yàn)、執(zhí)教水平，符合開展教育要求的師資隊(duì)伍。

目前學(xué)院現(xiàn)有專任教學(xué)科研人員78名，其中教授、副教授及其他專任教師27名。教師隊(duì)伍中有一批新聞出版、藝術(shù)設(shè)計(jì)與制作、演藝、民間工藝等文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域知名人士和專家擔(dān)任特聘教授，對(duì)學(xué)生進(jìn)行高水平教學(xué)指導(dǎo)及個(gè)性化教育服務(wù)。學(xué)院師資可以用三句話概括：大師領(lǐng)銜、專家授課、雙師保證。

2、山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院的性質(zhì)。

山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院是由大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)（大眾日?qǐng)?bào)社）投資舉辦的、經(jīng)山東省人民政府批準(zhǔn)、國(guó)家教育部備案的全日制普通?？坡殬I(yè)學(xué)院。屬于國(guó)有資金投入，民辦機(jī)制運(yùn)營(yíng)的院校，是山東第一所專門培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的高等院校。

3、文化產(chǎn)業(yè)涉及內(nèi)容廣泛。

文化產(chǎn)業(yè)是指從事文化產(chǎn)品與文化服務(wù)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)以及為其提供相關(guān)服務(wù)的行業(yè)，它的最終目的是滿足人們的精神文化需求。隨著現(xiàn)代傳播高新技術(shù)的快速發(fā)展，包括書刊、影視產(chǎn)品在內(nèi)的文化藝術(shù)品得以大批量生產(chǎn)、復(fù)制，并在全世界迅速傳播，同時(shí)獲取巨額利潤(rùn)。可以說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)將是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，也必將成為新世紀(jì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)和文化生活水平不斷提高，文化需求將成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。我國(guó)涉及文化產(chǎn)業(yè)的新聞出版業(yè)、廣播影視業(yè)、音像業(yè)、演出業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、藝術(shù)培訓(xùn)業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾文化業(yè)、圖書館業(yè)、文物業(yè)、博物館業(yè)、會(huì)展業(yè)、廣告業(yè)、咨詢業(yè)、博彩業(yè)、競(jìng)技體育業(yè)等眾多行業(yè)大多屬于新興行業(yè)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市場(chǎng)需求，培養(yǎng)大批文化產(chǎn)業(yè)方面經(jīng)營(yíng)管理和技術(shù)人才勢(shì)在必行。

4、學(xué)院位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美。

學(xué)院所在地蓬萊市歷史悠久，風(fēng)景秀麗。蓬萊是著名的海濱風(fēng)景旅游城市和歷史文化名城，文化積淀深厚，文物古跡眾多，境內(nèi)有馳名中外的中國(guó)古代四大名樓之一的蓬萊閣，有迄今保存最完整的中國(guó)古代水軍基地——蓬萊水城，有民族英雄戚繼光表功祠和戚氏牌坊，均屬國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位。加之“海市蜃樓”奇觀和“八仙過(guò)海”美傳，素以“人間仙境”著稱于世，被列為國(guó)家AAAAA級(jí)風(fēng)景旅游區(qū).學(xué)院位于蓬萊閣西鄰，依山而建，與渤海一路之隔，對(duì)望長(zhǎng)島，是“海市蜃樓”出現(xiàn)最多的海域，也是黃渤海分界之處。此地交通便利，文化底蘊(yùn)豐厚，氣候適宜，風(fēng)景美麗，是求知求學(xué)求成功的最佳選擇。

5、學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)有保障。

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，已被列入國(guó)家產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，山東省政府也下發(fā)了有關(guān)文件，將文化產(chǎn)業(yè)放在重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)的首位，努力將山東省建設(shè)成為文化大省。

我校根據(jù)大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)及其下屬子公司的崗位需求以及社會(huì)需求設(shè)置專業(yè)，與大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)所屬企業(yè)及其他大型企業(yè)集團(tuán)簽訂了人才培養(yǎng)協(xié)議，承諾免費(fèi)為學(xué)生推薦就業(yè)單位。為保證學(xué)生能順利實(shí)習(xí)、就業(yè)，學(xué)校實(shí)行雙證書教育和職業(yè)導(dǎo)師制，并與每名學(xué)生簽訂《山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院實(shí)習(xí)就業(yè)崗位推薦協(xié)議書》。

6、學(xué)院周圍交通便利。

我校的交通十分方便，全國(guó)大部分地區(qū)都有發(fā)往蓬萊的長(zhǎng)途客車，其中部分地區(qū)的客車直接從學(xué)校門口路過(guò)，學(xué)生也可到達(dá)蓬萊長(zhǎng)途汽車站后，轉(zhuǎn)乘8路公交車到山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院站下車即可。若乘坐火車，可到煙臺(tái)站后再乘煙蓬快車達(dá)蓬萊汽車站，后轉(zhuǎn)乘8路公交車到學(xué)校。

活動(dòng)所需人員：

一、1、學(xué)院老師數(shù)名，與招生學(xué)生一同進(jìn)行招生。

2、招生學(xué)生數(shù)名，遵守自愿原則。

3、公關(guān)人員數(shù)名，負(fù)責(zé)聯(lián)系媒體及報(bào)社。

4、參加各項(xiàng)活動(dòng)比賽的學(xué)生數(shù)名。

二、1、到場(chǎng)嘉賓：校領(lǐng)導(dǎo)、老師，各個(gè)社團(tuán)主席、負(fù)責(zé)人等）

2、各個(gè)演員。

3、晚會(huì)觀眾：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)生及蓬萊市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓。

4、主辦單位：山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院

5、協(xié)辦單位: 蓬萊市電視臺(tái)、今日蓬萊報(bào)社。

6、贊助商：中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等。

活動(dòng)一實(shí)施方案：

1、加強(qiáng)對(duì)外宣傳力度。

由學(xué)院老師和學(xué)生共同去各個(gè)地區(qū)高校進(jìn)行招生，對(duì)學(xué)院進(jìn)行宣傳，可發(fā)放學(xué)院招生簡(jiǎn)章或張貼學(xué)院海報(bào)進(jìn)行宣傳。

2、聯(lián)系主流媒體，包括傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體。

關(guān)注新聞報(bào)道，利用各種渠道，多對(duì)學(xué)校進(jìn)行正面宣傳?？梢月?lián)系各個(gè)地區(qū)具有影響力的報(bào)刊雜志，刊登學(xué)院簡(jiǎn)介，也可聯(lián)系各個(gè)地區(qū)電視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，增加宣傳渠道。

3、學(xué)院多組織些公益活動(dòng)。

開辟校外德育基地，組織參加社區(qū)一條街德育活動(dòng)，敬老院孝老活動(dòng)，消防隊(duì)軍民共建活動(dòng)等可以去各個(gè)地區(qū)進(jìn)行活動(dòng)，也可在蓬萊本地進(jìn)行活動(dòng)，以此增加人們對(duì)學(xué)院的好感，有利于學(xué)院的宣傳。

4、培育各類專業(yè)學(xué)生參加各類專業(yè)比賽。

比如藝術(shù)學(xué)院的學(xué)生可參加一些繪畫類比賽，傳媒學(xué)院參加一些報(bào)刊比賽或新聞稿件的撰寫等，爭(zhēng)取拿到名次，以此達(dá)到提高學(xué)院知名度的目的。

5、與外界進(jìn)行溝通。

學(xué)校要發(fā)展，離不開社會(huì)認(rèn)可，必須與市場(chǎng)和公眾進(jìn)行有效的溝通，讓家長(zhǎng)、社會(huì)“走近”學(xué)校。比如說(shuō)，可成立社區(qū)顧問(wèn)委員會(huì)，定期召開委員會(huì)議，特邀委員們參加學(xué)校重大活動(dòng)，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向，促進(jìn)學(xué)校營(yíng)銷；成立家長(zhǎng)委員會(huì)，定期召開委員會(huì)議和家長(zhǎng)會(huì)議，特邀他們參加學(xué)校重大活動(dòng)和家長(zhǎng)開放日活動(dòng)，定期參加家長(zhǎng)學(xué)校的輔導(dǎo)及學(xué)習(xí)。

6、組織學(xué)生才藝展演。

每年面向社會(huì)舉行一次大型宣傳活動(dòng)，緊扣“學(xué)生才藝”這條主線，讓學(xué)生得到展示的機(jī)會(huì)。

7、構(gòu)建特色校園——文化校園、美麗校園。

校園應(yīng)是綠色與人文的融合，是一種“軟組織結(jié)構(gòu)”。應(yīng)讓學(xué)生一踏入校園，就能夠感受到文化的熏陶和心靈的洗禮，讓校園的一草一木和每一個(gè)角落象春天的小雨滋潤(rùn)年輕的心靈，又能使學(xué)生激發(fā)學(xué)習(xí)熱情，對(duì)校園充滿感情和眷戀，即使畢業(yè)多年以后依然成為人生中永不退色的回憶。

8、加強(qiáng)師資隊(duì)伍建設(shè)提高教學(xué)水平。

學(xué)?，F(xiàn)已具備了現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，現(xiàn)在更重要的是師資隊(duì)伍的建設(shè)，鼓勵(lì)和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，提高教師教學(xué)和教研能力，同時(shí)把外面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和方法引進(jìn)僑中。

①、鼓勵(lì)和資助教師外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)，包括脫產(chǎn)學(xué)習(xí)。

②、派教師或行政領(lǐng)導(dǎo)到名校學(xué)習(xí)先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和方法。

③、聘請(qǐng)名教師而不是名校新畢業(yè)學(xué)生。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(萬(wàn)元)：

1、學(xué)院老師及招生學(xué)生的補(bǔ)助費(fèi)用。

2、媒體報(bào)社的報(bào)道費(fèi)用。

3、參加各類活動(dòng)比賽的費(fèi)用。

4、美化校園所需費(fèi)用。

5、教師培訓(xùn)所需費(fèi)用及聘請(qǐng)高級(jí)教師費(fèi)用

共計(jì)：XXXXX

效果預(yù)測(cè)：

1、通過(guò)去各個(gè)高校進(jìn)行招生宣傳，使學(xué)院在各個(gè)高校具有了一定的知名度。

2、通過(guò)主流媒體的報(bào)道，學(xué)院在各個(gè)地區(qū)不同階級(jí)的人們當(dāng)中有了一定影響力。

3、學(xué)院學(xué)生通過(guò)學(xué)院組織的各類公益活動(dòng)在人們心中的好感大大增加，同時(shí)使人們愛(ài)

屋及烏，對(duì)學(xué)院好感也大為增加。

4、學(xué)院學(xué)生通過(guò)參加各類比賽取得了一定成績(jī)，通過(guò)才藝展示提高了自身的能力，為

學(xué)院爭(zhēng)了光，也提高了學(xué)院知名度。

5、通過(guò)對(duì)學(xué)員的構(gòu)建和師資力量的提高，學(xué)校的知名度自然而然的就得到了提高。活動(dòng)二實(shí)施方案：

1、前期工作：

.①拉贊助商。

②宣傳：通過(guò)網(wǎng)站、廣播臺(tái)、海報(bào)、掛條幅、簽名等方式進(jìn)行宣傳。

③嘉賓邀請(qǐng)：向蓬萊市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、嘉賓以及學(xué)院學(xué)生發(fā)出邀請(qǐng)函。

④節(jié)目的籌備：主持人、服裝、彩排等等。

2、場(chǎng)地布置：

①晚會(huì)背景的布置。

②嘉賓席布置：桌椅擺設(shè)、水果等的擺設(shè)，三角架、節(jié)目單的制作。③觀眾席的布置：入場(chǎng)口設(shè)置、入場(chǎng)人員的確定（憑票入場(chǎng)，設(shè)置禮儀人員）。④鮮花等裝飾品的購(gòu)買和擺放。

⑤后勤工作（晚會(huì)供需、會(huì)后場(chǎng)地的清潔等）。

3、節(jié)目程序：

①介紹來(lái)賓。

②學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)致辭。

③各社團(tuán)節(jié)目（中間游戲活動(dòng)環(huán)節(jié)、抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)）。

a、游戲活動(dòng)環(huán)節(jié)：游戲項(xiàng)目、材料準(zhǔn)備等。

b、抽獎(jiǎng)活動(dòng)：從入場(chǎng)券中抽取幸運(yùn)觀眾，贈(zèng)送贊助商精美禮品。

④閉幕辭，晚會(huì)結(jié)束。

經(jīng)費(fèi)預(yù)算(千元)：

1、宣傳活動(dòng)所需費(fèi)用。

2、制作邀請(qǐng)函所需費(fèi)用。

3、演出服裝所需費(fèi)用。

4、各類雜物所需費(fèi)用

共計(jì)：XXXX。

效果預(yù)測(cè)：

1、通過(guò)此次慶典活動(dòng)，增進(jìn)了同學(xué)之間的友情，拉近了老師與同學(xué)之間的距離。

2、通過(guò)此次慶典活動(dòng)，增加了學(xué)校的知名度。

3、通過(guò)此次慶典活動(dòng)，充分展現(xiàn)了同學(xué)們的才能。