第一篇：山城助推農(nóng)村電商發(fā)展

山城街道四項(xiàng)措施助推農(nóng)村電商快速發(fā)展 一是加強(qiáng)電商隊(duì)伍建設(shè)。街道抽調(diào)相關(guān)部門同志成立了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展辦公室，東水峪、前官莊被列為市級(jí)電商產(chǎn)業(yè)扶貧村。以千水星DIY動(dòng)漫制作、翼云小鎮(zhèn)特色快消品、王峪金谷小米、棗樹嶺良先生土特產(chǎn)、騰飛旅游帽業(yè)等一大批電商企業(yè)蓬勃發(fā)展，形成了以點(diǎn)帶面、以局部促全局的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。二是壯大電商經(jīng)營(yíng)規(guī)模。金熙食品有限公司與東水峪村簽訂合作協(xié)議，新建加工車間436平米，新上快消品生產(chǎn)流水線2條，新增扶貧就業(yè)崗位30余個(gè)，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和生產(chǎn)能力擴(kuò)大了5倍。三是引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。企業(yè)依靠先進(jìn)的信息化系統(tǒng)，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)分銷電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)實(shí)體購(gòu)銷渠道和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)銷渠道互動(dòng)發(fā)展，提升供應(yīng)鏈和商務(wù)協(xié)同水平。瑞豐食品、友恒文具、眾城商混等企業(yè)，成立了專門的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，目前，瑞豐食品公司的郁香園淘寶旗艦店在同行業(yè)店鋪進(jìn)入全國(guó)前20位。四是擴(kuò)大物流配送網(wǎng)絡(luò)。按照“實(shí)體企業(yè)上網(wǎng)、網(wǎng)上市場(chǎng)落地”的思路，利用天貓商城、世界工廠網(wǎng)廣泛推介產(chǎn)品?！八耐ㄒ贿_(dá)”、郵政商務(wù)小包、順豐速遞、全峰物流等10余家物流公司，設(shè)立了多個(gè)配送公司，城中、城邊村居物流收發(fā)點(diǎn)普及率達(dá)到了90%以上。（山城街道）

第二篇：某縣民營(yíng)企業(yè)助推農(nóng)村電商發(fā)展情況調(diào)研報(bào)告

XX 縣民營(yíng)企業(yè)助推農(nóng)村電商發(fā)展 情況的調(diào)研報(bào)告

在 XX 縣黨委、政府的積極引導(dǎo)和大力扶持下，不少民營(yíng)企業(yè)發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，擴(kuò)大了當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)尤其是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，電商人才缺乏、市場(chǎng)認(rèn)同度參差不齊、物流基礎(chǔ)差、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低、產(chǎn)業(yè)融合度不高等問題影響著農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，建議整合人才，加強(qiáng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，充分利用物流資源打造冷鏈配送中心，構(gòu)建電商服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的銷售平臺(tái)，開展主題營(yíng)銷活動(dòng)增強(qiáng)平臺(tái)市場(chǎng)認(rèn)同度等，助力產(chǎn)業(yè)振興，推動(dòng) XX 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展。

XX 縣委統(tǒng)戰(zhàn)部認(rèn)真學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記在民營(yíng)企業(yè)座談會(huì)上的重要講話精神，深入貫徹落實(shí)黨中央和自治區(qū)黨委、市委關(guān)于發(fā)展壯大民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的各項(xiàng)決策部署，充分發(fā)揮統(tǒng)一戰(zhàn)線聯(lián)系廣泛的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，積極引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

尤其是互聯(lián)時(shí)代農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟(jì)新形態(tài)，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。課題組通過組織力量對(duì) XX 縣進(jìn)行深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來 XX 縣互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)尤其是農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，已成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要抓手，當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器，但仍然存在不少亟待解決的困難和問題。

一、XX 農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn) 一是農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展迅猛。眾多的電商平臺(tái)集中發(fā)力農(nóng)村市場(chǎng)，截止 XX 年末，XX 縣農(nóng)村淘寶、樂村淘、北部灣商城等電商平臺(tái)服務(wù)點(diǎn)達(dá) X 多個(gè)，覆蓋全縣 X 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，其中 X 個(gè)行政村有 X 個(gè)已建成電商服務(wù)點(diǎn)，其中建立農(nóng)村淘寶店 X 個(gè)；建立樂村淘村級(jí)服務(wù)點(diǎn) X 個(gè)；村郵樂購(gòu)村級(jí)服務(wù)點(diǎn)X 個(gè)。

二是電商平臺(tái)賣良品交易量猛增。XX 縣農(nóng)村淘寶、樂村淘、北部灣商城等三大電商平臺(tái) XX 年年銷售額超過 X 萬元，其中 XX 縣農(nóng)村淘寶平臺(tái)成交額、收入在 XX 各縣區(qū)中一度名列第二。近年來，XX 縣積極挖掘培育本地特色農(nóng)產(chǎn)品，形成了包括 XX 大月餅、海鴨蛋等 40 多個(gè)品種的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)品不斷受到市場(chǎng)的認(rèn)同，促進(jìn)產(chǎn)品不斷升級(jí)，有效帶動(dòng)了傳統(tǒng)特色農(nóng)產(chǎn)品的種養(yǎng)殖發(fā)展和食品加工業(yè)發(fā)展，形成了月餅、海鴨蛋等產(chǎn)業(yè)振興。

三是黨委政府大力幫扶商務(wù)平臺(tái)建設(shè)。XX 縣積極幫扶電商做大做強(qiáng)，建成了電子商務(wù)公共服務(wù)中心。通過組織各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部、村小二、村民代表的電商知識(shí)專題培訓(xùn)，開展特色電商節(jié)等活動(dòng)，為 XX 大月餅、海鴨蛋、香山雞嘴荔等特色品牌在網(wǎng)上平臺(tái)推廣，助力村民致富，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧發(fā)揮了非常良好的促進(jìn)作用。

二、存在的困難和問題 電商要做到方便快捷有保障，滿足不同人群高品質(zhì)生活的需要，就必須要解決好兩大問題。一個(gè)是消費(fèi)者對(duì)電商的服務(wù)信任和產(chǎn)品品質(zhì)的信任的問題，另一個(gè)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的稀缺性和緊迫性的需求問題，要讓顧客通過網(wǎng)店買到他在當(dāng)?shù)貙?shí)體店買不到的東西。為此，農(nóng)村電商還有很長(zhǎng)的路要走。

一是農(nóng)村電商人才缺乏。由于人才缺乏，很多平臺(tái)企業(yè)不懂得運(yùn)行推廣，或是缺少推廣的資源，造成店面資源無流量或者是流量貴，或是有流量沒有轉(zhuǎn)化，銷售量上不去。如XX 樂村淘電商平臺(tái)職員僅有 X 人，其中大專 X 人，中專 X人，沒有直播人員。電商人才缺乏問題已經(jīng)成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的重要因素。

二是農(nóng)村電商的市場(chǎng)認(rèn)同度參差不 齊。農(nóng)村淘寶店，市場(chǎng)認(rèn)同度比較高，所以它的銷售比較好，而北部灣的商場(chǎng)也是搭乘了騰訊的平臺(tái)，所以銷售量也相對(duì)好一點(diǎn)，但是一些自營(yíng)的就沒有那么好了。大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的信任度，對(duì)自建自營(yíng)的營(yíng)銷平臺(tái)的誠(chéng)信度還不太認(rèn)同，多數(shù)電商平臺(tái)為數(shù)據(jù)安全和流量控制，平臺(tái)知名度低，缺乏公信力，一些好的農(nóng)副產(chǎn)品之所以寧可選擇傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷售模式也不觸網(wǎng)銷售也基于這種原因。

三是農(nóng)村物流服務(wù)基礎(chǔ)差。農(nóng)村電商銷售的，開始是以耐儲(chǔ)存產(chǎn)品為主導(dǎo)，現(xiàn)在為滿足市場(chǎng)對(duì)健康產(chǎn)品的需求也逐漸的向冷鏈的生鮮產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，而物流供應(yīng)鏈的管理還跟不上變化。目前遍及農(nóng)村的物流還是郵政的，但冷鏈車極少。一些民營(yíng)電商平臺(tái)有普通冰柜儲(chǔ)存用于收儲(chǔ)產(chǎn)品，也還沒有建立自己的冷鏈配送體系。其他的快遞業(yè)務(wù)雖然都有，但是物流成本相對(duì)較高，加大農(nóng)村電商的運(yùn)營(yíng)支出，造成產(chǎn)品價(jià)格的偏高滿足不了消費(fèi)者的需求。

四是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低。電商與產(chǎn)業(yè)對(duì)接融合不到位，缺少農(nóng)業(yè)特色品牌和溯源認(rèn)證機(jī)制。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系的不健全導(dǎo)致了品牌價(jià)值無法體現(xiàn)。一方面是由于農(nóng)產(chǎn)品以初級(jí)產(chǎn)品為主，缺少深加工，缺少品牌包裝，產(chǎn)品缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。另一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化瓶頸問題沒有解決。同

質(zhì)化導(dǎo)致低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為了電商奪取客戶的主要手段，進(jìn)而惡化了營(yíng)商環(huán)境并導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象的發(fā)生，資源浪費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。這種競(jìng)爭(zhēng)農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化的根源在于產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的無序化。

五是產(chǎn)業(yè)融合度不高。大部分村民都不了解農(nóng)村電商，認(rèn)同度不高，許多農(nóng)業(yè)企業(yè)、食品加工企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社等農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)主動(dòng)“觸網(wǎng)”意識(shí)不強(qiáng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前XX 縣共有農(nóng)業(yè)企業(yè) X 家，農(nóng)副產(chǎn)品加工企業(yè) X 家，農(nóng)民專業(yè)合作社 X 家，但僅有東園家酒、安農(nóng)農(nóng)業(yè)、穗香食品等少數(shù)涉農(nóng)企業(yè)和食品加工企業(yè)有自建電商平臺(tái)。主動(dòng)參與各類電商平臺(tái)銷售的企業(yè)也不多，絕大部分企業(yè)還是通過傳統(tǒng)的批發(fā)、零售方式尋找產(chǎn)品銷售，往往造成在產(chǎn)品集中銷售期出現(xiàn)產(chǎn)品滯銷情況。如 XX 縣廣良種養(yǎng)農(nóng)民專業(yè)合作社是一家專業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及品牌運(yùn)作為一體的合作社，其按照“合作社+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展富硒稻谷種植、黑稻種植、飼養(yǎng)海鴨產(chǎn)富硒海鴨蛋等，形成黑米糕點(diǎn)、黑米月餅、古法黑米酒特色產(chǎn)品，但是一直以來都是按傳統(tǒng)渠道銷售，沒有與電商結(jié)合，產(chǎn)品銷售上沒有量的突破，產(chǎn)業(yè)升級(jí)沒有得到進(jìn)一步的激發(fā)。

三、推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展的建議

一是整合人才資源，強(qiáng)化電商運(yùn)營(yíng)能力。推動(dòng)成立本地電商協(xié)會(huì)，加大對(duì)電商人才引進(jìn)和自主培養(yǎng)。加強(qiáng)電商技術(shù)人才、網(wǎng)紅主播人才培訓(xùn)；邀請(qǐng)電商專家、講師、網(wǎng)紅直播團(tuán)隊(duì)到本地開展電商技能培訓(xùn)和網(wǎng)絡(luò)直播知識(shí)培訓(xùn)；組織人員到電商發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高電商從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力和運(yùn)營(yíng)管理水平；積極培育一批懂管理、會(huì)創(chuàng)新的電商人員、農(nóng)村青年致富帶頭人、大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生等農(nóng)村電商人才，不斷壯大電商人才隊(duì)伍，為農(nóng)村電商快速、健康發(fā)展提供人才支持。

二是加強(qiáng)產(chǎn)品標(biāo) 準(zhǔn)化體系建設(shè)，打造名優(yōu)特產(chǎn)品中心。加強(qiáng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，健全農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系。培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過針對(duì)性地制定產(chǎn)品銷售計(jì)劃，樹立農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品品牌效應(yīng)。建設(shè)好名特優(yōu)產(chǎn)品展示廳，推動(dòng)線上線下融合。

三是充分利用物流資源，打造冷鏈配送中心。整合電商物流資源，扶持壯大本地配送平臺(tái)，盡量減少快遞成本。電商主管部門加大對(duì)郵政物流等本地配送平臺(tái)引導(dǎo)，支持開展同城配送，發(fā)揮好郵政服務(wù)到村到點(diǎn)的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化其功能和作用發(fā)揮，提高本地農(nóng)產(chǎn)品向電商產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。特別是在稅收、金融等政策手段引導(dǎo)、扶持冷鏈配送中心物流體系建設(shè)。

四是構(gòu)建電商服務(wù)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的銷售平臺(tái)。推動(dòng)商貿(mào)流通企業(yè)與新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體全面對(duì)接，打造新型農(nóng)商關(guān)系。加快健全物流企業(yè)、電商平臺(tái)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體三方的信息溝通，構(gòu)建起市場(chǎng)為主導(dǎo)的電商服務(wù)于傳統(tǒng)傳產(chǎn)業(yè)的服務(wù)銷售體系。

五是開展主題營(yíng)銷活動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)市場(chǎng)認(rèn)同度。加大電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的宣傳力度，通過縣官方媒體、自媒體、廣告標(biāo)語等多種方式大力宣傳農(nóng)村電商政策、推廣活動(dòng)和電商平臺(tái)，提高農(nóng)民的電商意識(shí)，提高本地電商平臺(tái)的影響力。深入開展“我為家鄉(xiāng)代言”電商大集活動(dòng)，宣傳推廣本地特色產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，引導(dǎo)電商平臺(tái)通過線上線下秒殺活動(dòng)，電商扶貧暨愛心慰問活動(dòng)等方式，助力產(chǎn)品銷售和農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，帶動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，增加農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收入。支持引進(jìn)有實(shí)力的網(wǎng)紅直播，助推特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，打造優(yōu)品，通過抖音、快手等各類人氣高的短視頻開展網(wǎng)紅直播進(jìn)行宣傳，通過流量引導(dǎo)切入淘寶、拼多多、美團(tuán)、今日頭條等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)和新聞客戶端鏈接推介產(chǎn)品，樹立品牌，賣好產(chǎn)品，增加人氣和流量。

第三篇：農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告

農(nóng)村電商發(fā)展調(diào)查報(bào)告

為加快推進(jìn)我市農(nóng)村電商發(fā)展，3 月上旬，我們赴浙豫等地，就農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行了專題考察，結(jié)合我市農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，形成以下報(bào)告。

一、各地值得學(xué)習(xí)借鑒的主要經(jīng)驗(yàn)和做法 當(dāng)前農(nóng)村最大的短板之一是距離核心市場(chǎng)遠(yuǎn)，南方一些縣市搶抓機(jī)遇，把發(fā)展電子商務(wù)作為補(bǔ)齊短板的根本性手段，收效顯著。

特點(diǎn)之一：提到戰(zhàn)略高度。焦作市博愛縣把農(nóng)村電商定位為縣域經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，以 20xx 年全國(guó)首批電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣建設(shè)為引領(lǐng)，舉全縣之力推動(dòng)發(fā)展，縣委書記帶頭做電商小伙伴的總服務(wù)員，干部們爭(zhēng)相“以工作越位推動(dòng)電商就位”。他們的突出做法有三點(diǎn)：一是以線上市場(chǎng)開拓帶動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展。把“一縣一品”“一鄉(xiāng)一業(yè)”與電商平臺(tái)嫁接，形成線上特色產(chǎn)品和線下特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，月山鎮(zhèn)懷姜系列產(chǎn)品年線上線下銷售額達(dá) 1 億元，馬營(yíng)村一塊小小的澡巾布占領(lǐng)了全國(guó)近60%的市場(chǎng)，年產(chǎn)值 1.5 億元。二是實(shí)施“外引做大、內(nèi)建深化”戰(zhàn)略。引入京東、阿里等 139 家知名電商入駐的同時(shí)，建成縣級(jí)電商綜合服務(wù)中心 1 個(gè)、電商服務(wù)平臺(tái) 7 家，鄉(xiāng)、村服務(wù)站分別達(dá)到 17 個(gè)、449 個(gè)。三是開展“縣長(zhǎng)喊你回家做電商”系列活動(dòng)。吸引上千名青年回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，舉辦最美電商人、電商春晚等一批特色活動(dòng)，創(chuàng)業(yè)典型被推薦為各級(jí)人大代表、政協(xié)委員，全縣大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的激情充分點(diǎn)燃和釋放。博愛縣僅用兩年多時(shí)間就走出了一條“內(nèi)生型”農(nóng)村電商發(fā)展之路，20xx 年全縣電商網(wǎng)絡(luò)銷售額 15.7 億元，其中零售額 4.5 億元，電商企業(yè)發(fā)展到 200 家，網(wǎng)店微店 13900 家，直接從業(yè)人員 4200 人，拉動(dòng) 2.5 萬人就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

特點(diǎn)之二：服務(wù)體系完備。麗水市把農(nóng)村電商作為重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，建立起了完備的發(fā)展支撐體系，形成了電商公共服務(wù)的“麗水經(jīng)驗(yàn)”。在政策支持上，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)通過第三方電子商務(wù)平臺(tái)、自建線上交易平臺(tái)開展電商應(yīng)用的，給予軟硬件改造投入一次性補(bǔ)助不超過 50%的支持，每家企業(yè)最高不超過 20 萬元。在平臺(tái)服務(wù)上，成立了全國(guó)首家農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)中心，主要職能就是提供培訓(xùn)服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、溝通服務(wù)、增值服務(wù)，助力農(nóng)村電商發(fā)展。麗水市遂昌縣創(chuàng)立了全國(guó)首個(gè)以服務(wù)平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式——“趕街模式”，圍繞公共服務(wù)、農(nóng)產(chǎn)品上行和消費(fèi)品下行建設(shè)三個(gè)體系，促進(jìn)了農(nóng)村電子商務(wù)普及推廣。在公共服務(wù)體系打造上，籌辦了遂昌農(nóng)村電子商務(wù)學(xué)院、麗水市電子商務(wù)學(xué)院遂昌分院和趕街職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，研發(fā)農(nóng)村電商培訓(xùn)課程，建立了完整的電商人才培訓(xùn)體系。在農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)上，建立智慧供應(yīng)鏈管理模式，有效解決了品控、標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷和倉儲(chǔ)等問題；創(chuàng)新縣域農(nóng)村分銷模式，在趕街微購(gòu)平臺(tái)設(shè)置“微分銷”“村貨進(jìn)城”“趕街眾籌”，提升本地農(nóng)產(chǎn)品持續(xù)銷售能力。在消費(fèi)品下行體系建設(shè)上，把村級(jí)趕街服務(wù)站作為核心，為村民提供

電商代買、代賣、物流中轉(zhuǎn)、生活繳費(fèi)等服務(wù)，讓農(nóng)民享受電商紅利。截止目前，“趕街”農(nóng)村電商服務(wù)站已達(dá) 4000 多個(gè)，業(yè)務(wù)覆蓋 13 個(gè)省、35 個(gè)縣區(qū)，提供服務(wù) 180 多萬次。

特點(diǎn)之三：牽動(dòng)多業(yè)發(fā)展。電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新引擎，極大地促進(jìn)了旅游、商貿(mào)、物流、包裝、廣告、會(huì)展等各行業(yè)發(fā)展，形成了“一枝獨(dú)秀帶來滿園春色”的景象。杭州市作為全國(guó)首個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，建設(shè)的“跨貿(mào)小鎮(zhèn)”以跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、跨境 o2o 國(guó)際街區(qū)、眾創(chuàng)空間為核心，集成跨貿(mào)產(chǎn)業(yè)、旅游文化、城市生活等功能要素，形成了產(chǎn)業(yè)與城市融合發(fā)展的新型功能區(qū)。義烏市依托小商品交易基礎(chǔ)，將電子商務(wù)滲透到各個(gè)領(lǐng)域。20xx 年電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易額 1770 億元，物流企業(yè) xx39 家，快遞業(yè)務(wù)量 10.3 億件（占全國(guó) 3.3%）。義烏市青巖劉村被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)店第一村”，到去年底網(wǎng)店達(dá) 3500 多家,日均出單 10 萬件，全年銷售額近50 億元，在虛擬空間服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)，開拓了巨大市場(chǎng)，快遞、物流、倉庫、代運(yùn)營(yíng)、客戶、包裝、廣告、設(shè)計(jì)、攝影、培訓(xùn)等業(yè)態(tài)一應(yīng)俱全，產(chǎn)業(yè)集聚形成了完整的電商生態(tài)圈，創(chuàng)業(yè)者不出村就能滿足一切需求。

二、加快我市農(nóng)村電商發(fā)展的思考和建議 當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，已由星星之火漸成燎原之勢(shì)。我市應(yīng)抓住高速增長(zhǎng)的機(jī)遇期，加快走出一條符合市情實(shí)際的發(fā)展之路，為農(nóng)業(yè)農(nóng)村插上騰飛的翅膀。

（一）把農(nóng)村電子商務(wù)定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的戰(zhàn)略

重點(diǎn) 20xx 年以來，中央一號(hào)文件連續(xù)四年都強(qiáng)調(diào)加快農(nóng)村電商發(fā)展。根據(jù)商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，20xx—20xx 年全國(guó)農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)零售額分別為 1817 億元、3530 億元和 8945 億元，逐年成倍增長(zhǎng)！農(nóng)村電商已成為眾多地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。麗水市與我市經(jīng)濟(jì)水平相當(dāng)，20xx 年 20 個(gè)“淘寶村”從事電商及相關(guān)行業(yè)達(dá) 6533 人，占村人口總數(shù)的 22.4%，年銷售額達(dá) xx.59 億元，在電商快速發(fā)展帶動(dòng)下，該市農(nóng)民人均純收入達(dá)到 xx459 元，增幅連續(xù) 7 年列全省第一。我市作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市，正面臨著大農(nóng)業(yè)小市場(chǎng)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)不優(yōu)、農(nóng)民持續(xù)增收乏力等諸多問題，農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)不我待，發(fā)展農(nóng)村電商正當(dāng)其時(shí)，機(jī)不可失。為此，我們建議把農(nóng)村電商定位為我市農(nóng)業(yè)農(nóng)村轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要支撐，上升到戰(zhàn)略高度，引起全社會(huì)各個(gè)層面的關(guān)注和支持，形成聚焦發(fā)力之勢(shì)，使其成為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的新引擎。

（二）用專業(yè)的人做專業(yè)的事，建設(shè)公共電商服務(wù)中心 考察了解到，發(fā)展電商服務(wù)中心已成多地共識(shí)。通過與發(fā)達(dá)地區(qū)對(duì)比，我們認(rèn)為，我市在推進(jìn)電商發(fā)展過程中，政府、協(xié)會(huì)、企業(yè)、網(wǎng)商還沒有形成合力，缺少市場(chǎng)化、專業(yè)化力量，缺少對(duì)電商的趨勢(shì)性把握、專業(yè)性服務(wù)和技術(shù)性指導(dǎo)。為此，建議采用市場(chǎng)主導(dǎo)、政府主管、企業(yè)運(yùn)營(yíng)、公益為主的方式，建立公共電商服務(wù)中心。突出用專業(yè)的人做專業(yè)的事，通過招投標(biāo)選擇第三方服務(wù)商代替政府承擔(dān)運(yùn)營(yíng)職能，主要負(fù)責(zé)主體培育、孵化支撐、平臺(tái)建設(shè)、營(yíng)銷推廣等內(nèi)容。在主體培育方面，主要是解決“缺人才”的問題。積極做好培訓(xùn)工作，建立一批電子商務(wù)培訓(xùn)基地，與市內(nèi)大專院校密切合作，重點(diǎn)圍繞各級(jí)相關(guān)干部、本地企業(yè)、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和網(wǎng)創(chuàng)人員開展實(shí)訓(xùn)，培育出一批具備電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)推廣等方面技能，懂理論通業(yè)務(wù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店、能帶頭致富的復(fù)合型電商人才。在孵化支撐方面，主要是解決“缺服務(wù)”的問題。根據(jù)當(dāng)期電商發(fā)展的不同階段，提供相應(yīng)的孵化支撐，主要是數(shù)據(jù)分析、信息傳遞、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等，特別是針對(duì)本地農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行電商化轉(zhuǎn)型提供服務(wù)支撐。在平臺(tái)建設(shè)方面，主要是解決“缺體系”的問題。一是做營(yíng)銷平臺(tái)，與第三方平臺(tái)合作（可以是淘寶、京東等引進(jìn)的平臺(tái)，也可以是本地自建的平臺(tái)），建設(shè)地方特色館；二是做數(shù)據(jù)管理平臺(tái)，建立大數(shù)據(jù)中心；三是做分銷平臺(tái)，為當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)商和供貨商產(chǎn)生互動(dòng)和鏈接，提供貨品支撐。在營(yíng)銷推廣方面，主要是解決“不會(huì)賣”的問題。實(shí)際上農(nóng)產(chǎn)品電商是一個(gè)從好產(chǎn)品到好網(wǎng)貨、再實(shí)現(xiàn)好銷售的過程，并不是好產(chǎn)品上網(wǎng)就一定能賣好，需要開發(fā)其互聯(lián)網(wǎng)商品屬性，結(jié)合優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，挖掘品牌價(jià)值、市場(chǎng)價(jià)值，使其通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)線下知名度與線上熱度相匹配。同時(shí)，幫助縣區(qū)學(xué)會(huì)做電商產(chǎn)品的內(nèi)容提供商，包括對(duì)產(chǎn)品的包裝、品牌、賣點(diǎn)、文化等進(jìn)行挖掘開發(fā)。

在這個(gè)體系中，政府要做好“放權(quán)、服務(wù)、考核”三件事?！胺艡?quán)”就是堅(jiān)持市場(chǎng)主導(dǎo)原則，通過向服務(wù)中心購(gòu)買服務(wù)的形

式推動(dòng)中心建設(shè)?！胺?wù)”就是當(dāng)好助手，營(yíng)造好氛圍，多為電商平臺(tái)和企業(yè)搖旗吶喊，做好典型選樹宣傳，增強(qiáng)電商企業(yè)、電商人才的榮譽(yù)感和自豪感；制定好政策，不是以簡(jiǎn)單獎(jiǎng)勵(lì)為主，而是要推動(dòng)解決問題，對(duì)向電商領(lǐng)域轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)（合作社）應(yīng)給予政策傾斜，注重統(tǒng)籌主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、精準(zhǔn)扶貧等政策資源與電商結(jié)合，探索用項(xiàng)目購(gòu)買服務(wù)；建設(shè)好基礎(chǔ)設(shè)施，如借鑒富?？h“客運(yùn)+物流”模式，加強(qiáng)農(nóng)村電商物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，建立電信服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，提高農(nóng)村寬帶普及率?！翱己恕本褪墙⒖闪炕募s束考核機(jī)制，如果服務(wù)中心的第三方服務(wù)商做的不好，沒有完成預(yù)定目標(biāo)，可隨即更換。協(xié)會(huì)要做好電商帶頭人。我市已建立電商協(xié)會(huì)，要真正發(fā)揮組織凝聚作用，強(qiáng)化服務(wù)企業(yè)意識(shí)，把全市優(yōu)秀電商企業(yè)和電商人才匯聚到一起，與服務(wù)中心銜接好、配合好，在服務(wù)培訓(xùn)、組織企業(yè)家沙龍、打造區(qū)域品牌等方面發(fā)揮帶頭人的作用，形成電商發(fā)展合力，擴(kuò)大對(duì)外影響力。企業(yè)（合作社）要做好電商合伙人。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)和合作社是電商發(fā)展的基礎(chǔ)，要通過積極引導(dǎo)，強(qiáng)化他們的市場(chǎng)化、信息化意識(shí)，主動(dòng)與服務(wù)中心對(duì)接合作，加快由傳統(tǒng)企業(yè)向電商化企業(yè)轉(zhuǎn)型，將農(nóng)產(chǎn)品的庫存、物流、質(zhì)量監(jiān)管等情況變成可視化數(shù)據(jù)，在服務(wù)中心的幫助下，形成自己的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略和品牌。

（三）把推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村消費(fèi)品下行、農(nóng)村電商扶貧作為主攻方向 在農(nóng)產(chǎn)品上行方面，突出抓好農(nóng)產(chǎn)品電商的供應(yīng)鏈管理。一

要抓好生產(chǎn)立根基。農(nóng)產(chǎn)品電商的核心是具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。應(yīng)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)需求和喜好，進(jìn)一步調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)，高標(biāo)準(zhǔn)抓好綠色有機(jī)食品原料基地建設(shè)，嚴(yán)把“三減”關(guān)和投入品管理，確保我們的產(chǎn)品是真正的好產(chǎn)品，進(jìn)而在具有優(yōu)勢(shì)的領(lǐng)域建立起農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)。二要抓好溯源樹品牌。逐步強(qiáng)化全過程溯源檢測(cè)體系建設(shè)，讓消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)不僅僅看到產(chǎn)品，還能了解到生產(chǎn)過程和質(zhì)量檢測(cè)過程，這種產(chǎn)品介紹勝過任何廣告。三要抓好物流通命脈。制約農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的一大問題就是農(nóng)村物流體系建設(shè)滯后，尤其是消費(fèi)者對(duì)生鮮產(chǎn)品的時(shí)限要求很高，需要加快建立縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流（冷鏈）配送體系。四要抓好大數(shù)據(jù)調(diào)結(jié)構(gòu)。農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通和農(nóng)業(yè)服務(wù)，能夠有效解決生產(chǎn)什么、生產(chǎn)多少、庫存量有多大、市場(chǎng)需求有多少等等問題。

在農(nóng)村消費(fèi)品下行方面，突出抓好農(nóng)村電商服務(wù)站建設(shè)。針對(duì)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)商品購(gòu)買難，要加快電子商務(wù)在農(nóng)村的普及應(yīng)用，建立農(nóng)村電商服務(wù)站?？梢砸粋€(gè)村設(shè)立一個(gè)電商服務(wù)站點(diǎn)，由服務(wù)站承擔(dān)售后服務(wù)和村級(jí)大數(shù)據(jù)采集；每個(gè)站點(diǎn)設(shè)立一個(gè)服務(wù)站長(zhǎng)，由服務(wù)站長(zhǎng)為村民提供電商培訓(xùn)及代銷代購(gòu)服務(wù)。這樣做，一方面可以突破農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、電商操作和物流配送等農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”；另一方面可以加強(qiáng)基層黨組織建設(shè)，根據(jù)博愛縣“博愛人家”（電商超市）經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)站點(diǎn)是村里人氣最旺的地方，可以發(fā)展成為

基層黨組織密切聯(lián)系群眾的“據(jù)點(diǎn)”。

在農(nóng)村電商扶貧方面，突出抓好電商與貧困家庭的結(jié)合。農(nóng)村電商為扶貧攻堅(jiān)打開了一條新通道，在電商培訓(xùn)孵化中，應(yīng)對(duì)貧困戶、殘疾人等幫扶對(duì)象給予特殊政策扶持，幫助貧困家庭特別是年輕人實(shí)現(xiàn)與電商大市場(chǎng)的對(duì)接，通過創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)多渠道增加收入。

第四篇：發(fā)展農(nóng)村電商 助力精準(zhǔn)扶貧

發(fā)展農(nóng)村電商 助力精準(zhǔn)扶貧

——大名郵政分公司服務(wù)農(nóng)村電商工作紀(jì)實(shí)

近年來，河北省大名縣郵政分公司積極響應(yīng)國(guó)家精準(zhǔn)扶貧號(hào)召，認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任，充分發(fā)揮自身的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和物流優(yōu)勢(shì)，深入推進(jìn)農(nóng)村電商建設(shè)，在鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)和建設(shè)農(nóng)村物流等方面做了大量工作，得到了當(dāng)?shù)卣蛷V大農(nóng)民朋友的一致認(rèn)可與好評(píng)。

爭(zhēng)得政策支持 夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)

在農(nóng)村電商建設(shè)過程中，為了創(chuàng)造有利的發(fā)展環(huán)境，大名縣郵政分公司積極主動(dòng)向縣委、縣政府主要領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)工作，爭(zhēng)取政策支持。邯鄲市郵政分公司也對(duì)大名郵政農(nóng)村電商建設(shè)工作高度重視，將大名確定為郵政農(nóng)村電商建設(shè)重點(diǎn)縣，在業(yè)務(wù)發(fā)展、建設(shè)資金、技術(shù)支持等方面給予重點(diǎn)幫扶，有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)幾次到大名進(jìn)行溝通洽談，得到了縣政府及相關(guān)部門的認(rèn)可，把大名郵政確定為農(nóng)村電商全覆蓋工作的重要合作伙伴。

2016年6月23日，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心領(lǐng)導(dǎo)蒞臨大名調(diào)研指導(dǎo)工作，中國(guó)郵政集團(tuán)公司、郵樂網(wǎng)有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪同調(diào)研，邯鄲市郵政分公司參加座談，大名縣郵政分公司做了專題匯報(bào)，郵樂網(wǎng)“大名館”建設(shè)順利啟動(dòng)；在郵樂網(wǎng)“大名館”建設(shè)初期，邯鄲市郵政分公司總經(jīng)理張國(guó)慶多次帶領(lǐng)相關(guān)人員到大名調(diào)研指導(dǎo)工作，指派電商分銷局協(xié)助大名縣郵政分公司與縣商務(wù)局、農(nóng)

在建設(shè)過程中，該局因地制宜、不斷創(chuàng)新，以農(nóng)村商超為基礎(chǔ)，以代收費(fèi)業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，以“郵掌柜”管理系統(tǒng)和線上平臺(tái)“郵樂網(wǎng)”為支撐，突出便民服務(wù)，努力打造多方共贏、利益共享的農(nóng)村電商生態(tài)鏈，逐步探索出一條具有郵政特色的農(nóng)村電商發(fā)展道路，即“五個(gè)結(jié)合”：線上與線下相結(jié)合、工業(yè)品下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城相結(jié)合、農(nóng)村電商與郵政業(yè)務(wù)相結(jié)合、農(nóng)村電商與政府對(duì)接相結(jié)合、農(nóng)村電商與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合。

發(fā)揮平臺(tái)作用 聚焦精準(zhǔn)扶貧

經(jīng)過一年多來的發(fā)展，大名縣郵政分公司的農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)已初具規(guī)模，初步構(gòu)建了“購(gòu)物不出村、銷售不出村、金融不出村、生活不出村、創(chuàng)業(yè)不出村、寄遞不出村”的“六不出村”郵政農(nóng)村電商服務(wù)體系，形成了政府認(rèn)可、百姓滿意、多方共贏的郵政特色農(nóng)村電商發(fā)展格局。

一方面，充分利用線上銷售平臺(tái)“郵樂網(wǎng)”，推進(jìn)大名特色產(chǎn)品的線上展示與銷售，大名縣的家豐公司、大茂食品公司、滴溜酒業(yè)、名龍花生等公司已成功入駐郵樂網(wǎng)的“大名館”，上線銷售保健食品、大名特色食品、有機(jī)粗糧、大名府酒等270余種商品；另一方面，依托邯鄲郵政“邯郵微生活”微信商城，與本地特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)村合作社等規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖戶對(duì)接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)副產(chǎn)品集中倉儲(chǔ)管理、產(chǎn)品銷售、品牌推廣、配貨發(fā)貨、成本結(jié)算，加快農(nóng)產(chǎn)品返城工作進(jìn)程。大名縣，是國(guó)家級(jí)貧困縣，如何利用自身優(yōu)勢(shì)幫助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增產(chǎn)增收，早日讓農(nóng)民脫

第五篇：京東農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)

京東農(nóng)村電商為何發(fā)力如此猛?

隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)這股東風(fēng)吹遍了大街小巷，吹到了農(nóng)村。農(nóng)村是個(gè)充滿活力的大市場(chǎng)，電商巨頭早已覬覦許久。但問題的關(guān)鍵在于，農(nóng)村電商面臨諸多難點(diǎn)，若沒有切實(shí)找準(zhǔn)農(nóng)村電商的切入口，再大一塊蛋糕也無法吞下。

第1000家京東“縣級(jí)服務(wù)中心”在井岡山正式落成標(biāo)志著京東僅用短短一年時(shí)間，在全國(guó)開設(shè)“縣級(jí)服務(wù)中心”1000家，招募鄉(xiāng)村推廣員15萬人，開設(shè)京東幫服務(wù)店1300多家，還有600多家地方特產(chǎn)館、特產(chǎn)店。

一年一千家，京東憑什么能做到?

農(nóng)村是個(gè)大市場(chǎng)，電商巨頭們都在搶。2015年年初，劉強(qiáng)東提出了農(nóng)村電商“3F戰(zhàn)略”，并透過“縣級(jí)服務(wù)中心”將這個(gè)戰(zhàn)略落地并延展。短短一年時(shí)間拓展到千家“縣級(jí)服務(wù)中心”，這種發(fā)展速度是如何做到的?簡(jiǎn)單說，就是天時(shí)、地利、人和。

第一，天時(shí)——農(nóng)村市場(chǎng)機(jī)遇空前

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部巡視員、研究員謝揚(yáng)曾給出過這樣兩個(gè)數(shù)據(jù)：2014年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)規(guī)模大約在1800億元，而到2016年將到4600億元，中國(guó)農(nóng)村電商消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大?，F(xiàn)在農(nóng)村居民的消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念、生活網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)條件、物流設(shè)施、電商的介入在日益提升，都是農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展的必要條件。

來自德銀(Deutsche Bank)的研究報(bào)告也認(rèn)為，隨著大城市趨于飽和，中國(guó)電子商務(wù)的未來增長(zhǎng)點(diǎn)在農(nóng)村。京東農(nóng)村電商，及時(shí)的抓住了市場(chǎng)機(jī)遇，順應(yīng)市場(chǎng)大趨勢(shì)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，對(duì)取得高速發(fā)展打下很好基礎(chǔ)。

第二，地利——解決農(nóng)村實(shí)際需求，贏得當(dāng)?shù)卣С洲r(nóng)村電商，不僅具有商業(yè)價(jià)值，更重要的是，這件事具有社會(huì)意義。首先，京東農(nóng)村電商能夠迅速讓億萬農(nóng)民感受到最新、最潮、最便捷、最實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，通過電子商務(wù)，真正提升了農(nóng)民的生活品質(zhì)。

農(nóng)村電商的發(fā)展，電商人才的缺乏是重要的阻力之一。京東來了以后，各地通過京東“縣級(jí)服務(wù)中心”的培訓(xùn)，培養(yǎng)了不少的電商人才，同時(shí)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，也使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)搭上了電子商務(wù)的快車道。

另外，例如京東仁壽“枇杷節(jié)”，通過京東電商平臺(tái)，初步實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺(tái)向全國(guó)銷售的目標(biāo)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化、轉(zhuǎn)型升級(jí)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，也開創(chuàng)了政府與電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，互利共贏的新模式。

這種對(duì)互聯(lián)網(wǎng)人才的培養(yǎng)、當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行和當(dāng)?shù)叵M(fèi)環(huán)境的改善，是當(dāng)?shù)卣畷?huì)對(duì)京東的農(nóng)村戰(zhàn)略予以支持的重要原因，也促進(jìn)京東“縣級(jí)服務(wù)中心”得到更好更快的發(fā)展。

第三，人和——真正站在農(nóng)民身邊，劉強(qiáng)東的鄉(xiāng)村情懷劉強(qiáng)東在很多演講的場(chǎng)合都會(huì)提到一個(gè)話題，那就是“一定要讓鄉(xiāng)村父老過上跟城里人一樣的日子”。這樣一份情結(jié)，也促使京東比其他公司有更堅(jiān)定的決心和行動(dòng)力來做好農(nóng)村電商。

過去農(nóng)村電商發(fā)展程度不夠，沒有做到真正惠農(nóng)，農(nóng)村傳統(tǒng)消費(fèi)模式中的弊端，使得假貨和低質(zhì)商品在農(nóng)村市場(chǎng)泛濫。劉強(qiáng)東在2015年中國(guó)(四川)電子商務(wù)發(fā)展峰會(huì)上說道：“我是農(nóng)村長(zhǎng)大的，也親眼所見農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的變遷，從幾年前村里鎮(zhèn)上總買到假可口可樂，到現(xiàn)在便利店、品牌店、超市也來越來越正規(guī)化，農(nóng)民的生活品質(zhì)需求在提高。

“農(nóng)村電商的使命應(yīng)該是消除城鄉(xiāng)價(jià)格歧視、推進(jìn)消費(fèi)的公開透明，打造城鄉(xiāng)公平消費(fèi)環(huán)境。農(nóng)村電商是良心工程，這不僅是生意，還有作為“一個(gè)農(nóng)民兒子”的情懷，不忘初心才見真心。

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同時(shí)，京東自身的優(yōu)勢(shì)也保障了高速發(fā)展的持續(xù)性。對(duì)配送、物流、質(zhì)量的全方位管控能力，也是京東的重要優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)成為京東開拓縣級(jí)市場(chǎng)重要推力。

由此可見，京東，正是因?yàn)槠鋱?jiān)定的戰(zhàn)略決心、充足的戰(zhàn)術(shù)準(zhǔn)備，并能夠緊緊抓住契機(jī)，贏得政府的支持，才能夠在這么短的時(shí)間內(nèi)取得這么顯著的成績(jī)，才會(huì)在這么短的時(shí)間里，構(gòu)建了一個(gè)覆蓋，農(nóng)村金融、京東幫、特產(chǎn)館、鄉(xiāng)村推廣員、縣級(jí)服務(wù)中心、農(nóng)資電商及網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)等多個(gè)板塊的完整而厚實(shí)的“農(nóng)村電商”體系，可以說是目前戰(zhàn)略最全，體系最完善，覆蓋最廣的農(nóng)村電商模式。

農(nóng)村電商的京東模式，也被多級(jí)政府作為典型案例，在全國(guó)推廣學(xué)習(xí)，成為眾多農(nóng)村電商企業(yè)仿效研究的對(duì)象。

“縣級(jí)服務(wù)中心”對(duì)京東農(nóng)村戰(zhàn)略的意義何在?

從前述可見，京東在實(shí)施農(nóng)村戰(zhàn)略上可謂是占盡了天時(shí)、地利、人和。京東為何要通過構(gòu)建“縣級(jí)服務(wù)中心”來作為其農(nóng)村戰(zhàn)略的切入點(diǎn)呢?作為純粹的電商企業(yè)，為何又要采用這種落地服務(wù)模式呢?

京東的“縣級(jí)服務(wù)中心”其實(shí)就像一個(gè)根據(jù)地，想拿下農(nóng)村市場(chǎng)，根據(jù)地策略不失為一個(gè)最有效的舉措，即真正與農(nóng)民一起，深入農(nóng)村，以縣為中心落實(shí)推廣員制度，延伸推廣員人脈關(guān)系，也就是熟人經(jīng)濟(jì)概念。

在農(nóng)村，熟人好辦事，人際關(guān)系比廣告更有效果。此外，縣，是在中國(guó)行政區(qū)劃中介于鄉(xiāng)村與城鎮(zhèn)之間至關(guān)重要的一環(huán)，也是國(guó)家推行一切農(nóng)村政策的橋頭堡。京東構(gòu)建“縣級(jí)服務(wù)中心”自然也是要把縣作為農(nóng)村電商戰(zhàn)略的核心單元，農(nóng)村電商的發(fā)展關(guān)鍵就在“縣級(jí)服務(wù)中心”。

顯而易見，京東的農(nóng)村電商戰(zhàn)略不僅僅只是搭建旨在覆蓋全國(guó)的“縣級(jí)服務(wù)中心”這么簡(jiǎn)單。事實(shí)上，以“縣級(jí)服務(wù)中心”為依托之一的京東的農(nóng)村電商戰(zhàn)略，是一個(gè)涵蓋工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)資電商和農(nóng)村金融等范疇的整合電商戰(zhàn)略服務(wù)。這意味著，京東不僅將配送、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建到了農(nóng)民家門口，并且需要實(shí)實(shí)在在的解決農(nóng)村地區(qū)購(gòu)物難、賺錢難、借貸難的“三難”問題。

京東的“縣級(jí)服務(wù)中心”相當(dāng)于給京東農(nóng)村電商的落地搭建了一個(gè)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)主要承擔(dān)了代客下單、招募鄉(xiāng)村推廣員、培訓(xùn)鄉(xiāng)村推廣員和營(yíng)銷推廣等功能，鄉(xiāng)村推廣員是京東在農(nóng)村地區(qū)全面鋪開農(nóng)村電商生態(tài)經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。鄉(xiāng)村推廣員將發(fā)揮他們熟悉網(wǎng)購(gòu)和本地鄉(xiāng)土格局的優(yōu)勢(shì)，幫助鄉(xiāng)鄰創(chuàng)建京東賬戶、推薦商品、指導(dǎo)下單、完成支付，使村民切實(shí)受惠于京東電子商務(wù)的便捷和實(shí)惠。

未來發(fā)展，值得期待

當(dāng)然，農(nóng)村市場(chǎng)的開拓，并沒那么容易，也不是一帆風(fēng)順的，農(nóng)村電商不會(huì)一蹴而就，未來幾年，將是中國(guó)農(nóng)村的大發(fā)展時(shí)期，國(guó)家政策的支持，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)的調(diào)整，土地流轉(zhuǎn)政策的實(shí)踐，鄉(xiāng)村城市化的改造，都將極大的影響農(nóng)業(yè)乃至農(nóng)村的未來，京東農(nóng)村電商戰(zhàn)略的推進(jìn)正趕上中國(guó)農(nóng)村的變革期，順勢(shì)而為，也增添了成功砝碼。

只有企業(yè)站在農(nóng)民角度去看問題，才能發(fā)展的越來越快。京東正是在天時(shí)、地利、人和兼具的基礎(chǔ)上，通過正確的引導(dǎo)，在一年時(shí)間里迅速發(fā)展壯大。

聯(lián)碩教育·電商學(xué)院

2016年3月10日

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