第一篇：媒介融合時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

媒介融合時(shí)代電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

【內(nèi)容提要】傳媒格局的調(diào)整與重組，一方面為電視產(chǎn)業(yè)提供了壯大發(fā)展的契機(jī)，另一方面，它也帶來(lái)調(diào)整重組過(guò)程中電視產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的諸多問(wèn)題。如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)大變革帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是當(dāng)前電視業(yè)面臨的一大問(wèn)題。筆者在對(duì)當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)微宏觀環(huán)境進(jìn)行仔細(xì)分析的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)前媒介融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提出自己看法。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展

在媒介融合的大背景下，傳媒格局進(jìn)行著新一輪的調(diào)整與重組：新的媒介形態(tài)產(chǎn)生；傳統(tǒng)媒體之間以及新舊媒體之間出現(xiàn)“競(jìng)合”的態(tài)勢(shì)；傳媒產(chǎn)業(yè)在組織結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)策略、業(yè)務(wù)形態(tài)、發(fā)行渠道、市場(chǎng)規(guī)制、產(chǎn)業(yè)鏈等方面謀求重新布局，新的傳媒格局正在生成。

傳媒格局的調(diào)整與重組，一方面為電視產(chǎn)業(yè)提供了壯大發(fā)展的契機(jī)，另一方面，它也帶來(lái)調(diào)整重組過(guò)程中電視產(chǎn)業(yè)必須面對(duì)的諸多問(wèn)題。

一、媒介融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

媒介融合帶來(lái)了電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的巨大變化。對(duì)電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行審視，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)在微宏觀環(huán)境方面具有如下優(yōu)劣勢(shì)。

（一）優(yōu)勢(shì)

1.政策扶持。21世紀(jì)以來(lái)特別是黨的十六大以來(lái)，黨把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國(guó)家一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，推出一系列文化產(chǎn)業(yè)政策，文化體制改革不斷推進(jìn)。2001年，第一次明確提出積極推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)。2009年，“強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的交替、文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)跨行并且做大做強(qiáng)、吸引社會(huì)資本以及建立中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金”①。2010年，決定“加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合”②。2011年，黨的十七屆六中全會(huì)提出建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)任務(wù)，明確了“文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”③的發(fā)展目標(biāo)。在此期間及之后，黨和政府相繼出臺(tái)了一系列文化產(chǎn)業(yè)政策文件，政策惠及范圍基本上涵蓋了已有的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。電視產(chǎn)業(yè)也隨之獲得了寬松的發(fā)展環(huán)境，獲得前所未有的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。

2.電視市場(chǎng)巨大，節(jié)目生產(chǎn)能力極強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高。據(jù)2011年的統(tǒng)計(jì)，全國(guó)電視覆蓋率達(dá)97.82%，全社會(huì)電視機(jī)擁有量高達(dá)4億臺(tái)，以城市為主的有線電視用戶也達(dá)到1.64億戶，數(shù)字電視用戶從無(wú)到有，達(dá)到4527.86萬(wàn)戶。另一方面，電視節(jié)目制作數(shù)量比10年前（2001年）大幅增長(zhǎng)86.7%，2011年全國(guó)各機(jī)構(gòu)共制作節(jié)目時(shí)長(zhǎng)264.19萬(wàn)小時(shí)，播出節(jié)目時(shí)長(zhǎng)1495.34萬(wàn)小時(shí)；電視劇制作由10年不到1萬(wàn)集增漲到2011年的14942集，年制作量成為世界第一。④

3.消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大，受到資本市場(chǎng)青睞。改革開(kāi)放后中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，電視節(jié)目消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。尤其在“黨的十七大六中全會(huì)明確了將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”⑤后，傳媒產(chǎn)業(yè)迅速成為新的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，受到各方資本市場(chǎng)的青睞。國(guó)家政策對(duì)資本準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，將盤(pán)活傳媒資本市場(chǎng)，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

4.科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視等電視新媒體涌現(xiàn)，電視節(jié)目播放呈現(xiàn)“零時(shí)空” 特性，節(jié)目播出平臺(tái)趨于多元化。節(jié)目制作水準(zhǔn)大大提高，視聽(tīng)效果更加震撼，節(jié)目生產(chǎn)周期縮短，精細(xì)化的節(jié)目生產(chǎn)與差異化的定制節(jié)目成為可能。

（二）劣勢(shì)

1.體制規(guī)制的約束。我國(guó)現(xiàn)有的電視管理體制仍然存在管辦一體、政企不分的情況，政府既行使管理權(quán)，又直接參與經(jīng)營(yíng)，市場(chǎng)自主調(diào)節(jié)機(jī)制難以充分發(fā)揮作用。政府?Φ縭雍砩喙δ艿鬧厥右皇蹦巖耘ぷ?，經(jīng)濟(jì)功能重視不夠，產(chǎn)業(yè)意識(shí)缺乏。電視產(chǎn)業(yè)按行政級(jí)別分級(jí)建制，多頭管理，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，同時(shí)導(dǎo)致各利益群體無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，缺乏合理的分工與合作。電視臺(tái)實(shí)行嚴(yán)格的國(guó)有，不允許民營(yíng)電視機(jī)構(gòu)開(kāi)設(shè)電視臺(tái)，傳播渠道在資源配置上也存在嚴(yán)重的浪費(fèi)。管理體制上的障礙使電視產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨媒介和上下游產(chǎn)業(yè)資源整合比較困難，電視產(chǎn)業(yè)還未完全導(dǎo)入市場(chǎng)，資本進(jìn)入受限。

2.新媒體興起，消費(fèi)市場(chǎng)分流嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的發(fā)展壯大，電視市場(chǎng)受到?jīng)_擊。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，帶來(lái)新媒體的崛起，傳播的即時(shí)性、便捷性、零時(shí)空特性使網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速分流受眾群，尤其年輕受眾流失嚴(yán)重。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)格局面臨技術(shù)、市場(chǎng)、組織結(jié)構(gòu)等多方面的轉(zhuǎn)型。

3.電視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈單一。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)主要以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以廣告收入為根本利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，以家庭為主要收看模式，產(chǎn)業(yè)鏈形式單一。從產(chǎn)業(yè)主體來(lái)看，缺乏大型的電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；從營(yíng)利模式來(lái)看，傳統(tǒng)的廣告營(yíng)利仍占主流，其它增值業(yè)務(wù)有待開(kāi)發(fā)，后產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)格局沒(méi)有形成；從經(jīng)營(yíng)理念來(lái)看，“內(nèi)容至上”仍居高位，以“消費(fèi)者”為核心的現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念尚未完全確立。電視產(chǎn)業(yè)鏈需要進(jìn)行橫向一體化與縱向一體化的整合，提高運(yùn)作效能，提升產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.版權(quán)問(wèn)題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。節(jié)目版權(quán)得不到保護(hù)，直接影響電視產(chǎn)品生產(chǎn)、圖書(shū)音像市場(chǎng)及衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。

二、電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）推動(dòng)規(guī)制創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)意識(shí)，整合頂層管理機(jī)構(gòu)，制定電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有待國(guó)家管理體制機(jī)制創(chuàng)新的推動(dòng)。政府主管部門(mén)應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)意識(shí)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，減少對(duì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，通過(guò)高效、完善、規(guī)范的管理辦法，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。在當(dāng)前，就需要促進(jìn)媒介管理主體的整合，通過(guò)統(tǒng)一的媒介管理機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資源的合理調(diào)配，杜絕多頭管理。2013年，國(guó)務(wù)院將新聞出版總署、廣電總局的職責(zé)整合，組建國(guó)家新聞出版廣播電影電視總局。這是國(guó)家以職能轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵?，?duì)媒介管理主體進(jìn)行整合的重大舉措。電視產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，需要有基于全局性的戰(zhàn)略考慮。從電視產(chǎn)業(yè)來(lái)看，相關(guān)部門(mén)應(yīng)會(huì)以整個(gè)國(guó)家電視產(chǎn)業(yè)為主體，對(duì)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)，并對(duì)戰(zhàn)略的制定、實(shí)施、評(píng)價(jià)進(jìn)行全方位管理。

（二）完善電視產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)跨區(qū)域跨行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)與縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合，尤其重視后產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源的疊加效應(yīng)

媒介融合對(duì)電視產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與整合提出了要求。在媒介融合趨勢(shì)下，我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)必須重新審視自己的價(jià)值鏈條，尋找能夠維持長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展戰(zhàn)略。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)主要以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以廣告收入為根本利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，以家庭為主要收看模式，在“碎片化”時(shí)代難以應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊。這就需要重新完善并整合產(chǎn)業(yè)鏈，一方面推動(dòng)跨區(qū)域跨行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)，另一方面整合縱向產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造電視產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。從橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)來(lái)看，就是要推進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)、電影、音樂(lè)、游戲、旅游、藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)作以及各區(qū)域間電視節(jié)目制作、運(yùn)營(yíng)、播出等機(jī)構(gòu)的協(xié)作，完善不同主體利益集團(tuán)之間的利益分配格局，將競(jìng)爭(zhēng)格局引向“共贏”為主的格局，實(shí)現(xiàn)價(jià)值增值。其中尤其要注意“臺(tái)網(wǎng)”融合發(fā)展。從縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合來(lái)看，電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)應(yīng)重新審視新媒介環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，研究制定增長(zhǎng)型戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)一體化增長(zhǎng)。這就要求以內(nèi)容產(chǎn)品制作為核心，尋求制作、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)、渠道、播出等環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)，在廣告、付費(fèi)電視、多平臺(tái)聯(lián)營(yíng)、衍生品經(jīng)營(yíng)等利潤(rùn)生成部分謀求新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，充分認(rèn)識(shí)節(jié)目的周期性規(guī)律，在保證實(shí)時(shí)播出節(jié)目的同時(shí)不斷策劃推出新節(jié)目。在內(nèi)容制作上，認(rèn)識(shí)到細(xì)分市場(chǎng)的重要性，借助現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，深入分析受眾信息，細(xì)分受眾，為受眾提供定制節(jié)目和服務(wù)，提高受眾的滿意度和忠誠(chéng)度，建立長(zhǎng)期的營(yíng)利關(guān)系。在利潤(rùn)增長(zhǎng)上，尋求與網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等新媒體的合作，針對(duì)不同傳播平臺(tái)，差異化生產(chǎn)同一節(jié)目，提高同一內(nèi)容生產(chǎn)在不同平臺(tái)播出的疊加效應(yīng)，通過(guò)合理的利益分配提高利潤(rùn)率。同時(shí)重視后產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)以品牌電視節(jié)目為核心的圖書(shū)、音像、服飾、玩具、旅游、主題公園等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)生資源疊加的放大效果。

（三）有效利用國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)，做大做強(qiáng)

通過(guò)各種形式的資本運(yùn)作來(lái)擴(kuò)大規(guī)模、做大做強(qiáng)是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。國(guó)外電視產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的重要手段就是資本運(yùn)營(yíng)，即“允許媒介兼并有高增長(zhǎng)價(jià)值的企業(yè)而實(shí)現(xiàn)增值，允許電視業(yè)上市融資，允許電視企業(yè)收購(gòu)上市公司進(jìn)入資本市場(chǎng)，允許其他企業(yè)資本投入電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)?！雹蕖皣?guó)外電視跨國(guó)巨頭的超速擴(kuò)張，無(wú)不是與資本的參股、控股、兼并、收購(gòu)有密切的關(guān)系。對(duì)于缺乏資金投入和資本管理的電視業(yè)，這是最佳的出路?！雹咧袊?guó)傳媒業(yè)在市場(chǎng)化進(jìn)程中，也在逐步放開(kāi)資本的準(zhǔn)入政策，傳媒業(yè)正在成為資本市場(chǎng)的新寵。我國(guó)電視業(yè)現(xiàn)已打破原先的財(cái)政撥款方式，具備了初步的資本運(yùn)營(yíng)能力，在融資渠道上，通過(guò)吸引金融資本、吸引業(yè)外資本、成立上市公司以及創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式獲取資本支持。在投資方向上，實(shí)行多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，合理分配投資，獲取資本收益。但當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)在資本運(yùn)作方面還處于初級(jí)階段，要大步發(fā)展，一方面需要進(jìn)一步放開(kāi)政策規(guī)制的限制，另一方面也需要學(xué)習(xí)先進(jìn)的國(guó)際媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，提升經(jīng)營(yíng)管理水平。

電視產(chǎn)業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下獲得長(zhǎng)足發(fā)展，成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)，必須在政策規(guī)制的改革下進(jìn)行。要建立現(xiàn)代新型企業(yè)制度，以市場(chǎng)為導(dǎo)向制定戰(zhàn)略規(guī)劃，以優(yōu)質(zhì)與高效率的內(nèi)容生產(chǎn)打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，注重產(chǎn)業(yè)鏈的橫向與縱向整合，實(shí)現(xiàn)跨媒體跨區(qū)域跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，有效利用資本市場(chǎng)，將電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

注釋?zhuān)?/p>

①《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》全文發(fā)布http：//.⑥⑦文碩、張小爭(zhēng)、李曉萍編著.《電視營(yíng)銷(xiāo)傳播》中國(guó)廣播電視出版社，2001年（7）第1版.作者簡(jiǎn)介：李茂華，成都大學(xué)美術(shù)與影視學(xué)院廣播影視文藝學(xué)專(zhuān)業(yè)博士，講師；研究方向：廣播電視文藝與文化

編輯：長(zhǎng) 青

第二篇：淺析新媒體時(shí)代下電視媒體的融合與發(fā)展

淺析新媒體時(shí)代下電視媒體的融合與發(fā)展

“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展”“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”……中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上，總書(shū)記為媒體融合發(fā)展指明方向。

傳統(tǒng)媒體怎樣與新媒體嫁接，一直是各種傳媒論壇的主題。我想首先說(shuō)明對(duì)“新媒體”的理解，我一直覺(jué)得——只要思維是新的、理念是新的、操作模式是新的，大家都是“新媒體”。在這一輪的融合浪潮中，電視媒體如何勇立潮頭，“核、聚、變”是其中最重要的三大關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞一，核

“核”的要點(diǎn)是內(nèi)核與內(nèi)容。在和新媒體的競(jìng)合過(guò)程中，內(nèi)容制作一直是電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)利器。今年以來(lái)，有兩大趨勢(shì)值得關(guān)注：一是，電視優(yōu)質(zhì)資源在新媒體呈現(xiàn)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。品牌節(jié)目和熱播電視劇在電視上的高收視，會(huì)在新媒體平臺(tái)上更加立體的、爆發(fā)式的呈現(xiàn)。日前有報(bào)道顯示，今年，視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目和自制劇上的投入，大約是去年的10倍以上，一些網(wǎng)站單檔綜藝節(jié)目的投入，甚至超過(guò)了千萬(wàn)元，一批網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也打出了自己的品牌。二是，一批網(wǎng)站的自制劇自制節(jié)目逆向輸出到了電視平臺(tái)。新媒體從一個(gè)內(nèi)容的購(gòu)買(mǎi)者發(fā)展成為了內(nèi)容的提供者，這樣的案例在前些年是比較少見(jiàn)的，但如今已不是個(gè)案，盡管最終效果還有待收視的檢驗(yàn)，但這種逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

以上兩大趨勢(shì)充分說(shuō)明，融媒體時(shí)代，無(wú)論對(duì)電視媒體還是新媒體而言，很多變革都圍繞內(nèi)容展開(kāi)，誰(shuí)掌握內(nèi)容制作的主動(dòng)權(quán)，誰(shuí)就掌握了競(jìng)爭(zhēng)中的先機(jī)。作為電視媒體，該如何掌握內(nèi)容生產(chǎn)的主動(dòng)權(quán)呢？關(guān)鍵要打好三張牌。

第一張牌，抓核心，打造好具有本土特色的新聞社教類(lèi)節(jié)目。整合《瀘州新聞聯(lián)播》、《瀘州現(xiàn)在時(shí)》、《社教630》等在瀘州有影響力的欄目。

第二張牌，鑄品牌，開(kāi)放節(jié)目平臺(tái)

品牌節(jié)目，是電視臺(tái)的門(mén)面，也是電視媒體和新媒體競(jìng)爭(zhēng)中掌握內(nèi)容主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵。打造品牌節(jié)目，一要理順機(jī)制，配置好內(nèi)部資源。在進(jìn)行人、財(cái)、物的系統(tǒng)配置中，關(guān)鍵要通過(guò)機(jī)制創(chuàng)新，調(diào)動(dòng)各方面積極因素。二要開(kāi)放平臺(tái)，利用好社會(huì)資源。進(jìn)一步加強(qiáng)和部分優(yōu)秀節(jié)目制作公司的合作，從點(diǎn)狀節(jié)目合作上升到大型節(jié)目、品牌活動(dòng)、藝人培養(yǎng)和整合推廣的體系化合作，雙方深度介入內(nèi)容制播全產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)啟新的發(fā)展模式。

第三張牌，促融合，臺(tái)網(wǎng)深度聯(lián)動(dòng)

電視和新媒體的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，淺層次的是推廣資源互換和買(mǎi)賣(mài)層面；更深度的聯(lián)動(dòng)，應(yīng)該是相互整合資源，共同打造新內(nèi)容。

關(guān)鍵詞二，聚

“聚”的要點(diǎn)是渠道和終端。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾的收視習(xí)慣和需求產(chǎn)生了巨大的變化。根據(jù)尼爾森最新的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)有超過(guò)50%的觀眾，使用過(guò)電腦或手機(jī)看電視。而來(lái)自谷歌的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則更為驚人，美國(guó)77%的觀眾選擇多種渠道收看電視。很顯然，跨屏體驗(yàn)已成為電視觀眾，特別是年輕觀眾的收視常態(tài)。面對(duì)這樣的趨勢(shì)，電視媒體必須聚力于終端創(chuàng)新，而在創(chuàng)新的過(guò)程中，屏幕終端要做好和技術(shù)、內(nèi)容、平臺(tái)的三大結(jié)合。

第一、視聽(tīng)高清化——終端創(chuàng)新要和技術(shù)相結(jié)合

相比PC屏和手機(jī)屏，電視屏的一大優(yōu)勢(shì)在于其觀賞和視聽(tīng)體驗(yàn)。傳媒大亨默多克判斷電視媒體優(yōu)于新媒體，原因是人們更愿意躺在沙發(fā)看電視，而不是坐在椅子上盯著電腦屏幕。因此，未來(lái)電視的發(fā)展，還要致力于終端的技術(shù)創(chuàng)新。一方面是電視設(shè)備的技術(shù)升級(jí)，比如3D電視機(jī)、高清電視機(jī)等等；另一方面是電視媒體的技術(shù)升級(jí)，比如演播攝錄設(shè)備等等。

第二、一云多屏化——終端創(chuàng)新要和內(nèi)容相結(jié)合

背靠自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，電視媒體要主動(dòng)發(fā)展新媒體終端，參與競(jìng)爭(zhēng)。首先，要有前瞻意識(shí)，提前落子布局。在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、手機(jī)電視、移動(dòng)電視和I P T V等平臺(tái)進(jìn)行全面布局。

第三、電視社交化——終端創(chuàng)新要和平臺(tái)相結(jié)合

新媒體時(shí)代，用戶對(duì)于媒體的互動(dòng)和社交需求日增，作為電視媒體，一要多方開(kāi)發(fā)線上線下的互動(dòng)方式。讓習(xí)慣使用新媒體的受眾群，通過(guò)互動(dòng)增加與電視平臺(tái)的黏性。同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)積聚節(jié)目的人氣，反過(guò)來(lái)促進(jìn)電視的收視率。二是創(chuàng)新終端，讓受眾變“看電視”為“用電視”。使電視可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、回放和評(píng)論的功能，甚至還有可能把觸角全面伸向購(gòu)物、游戲和電子商務(wù)等“全業(yè)務(wù)”方向。

關(guān)鍵詞三，變

“變”的要點(diǎn)是機(jī)制和體系。融媒體時(shí)代，媒體共生互融，電視如果希望延續(xù)強(qiáng)勢(shì)地位，唯一的出路就是自我變革，而且是全方位的變革：包括業(yè)務(wù)流程的再造，產(chǎn)業(yè)鏈條的重組，營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的整合和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

方向

一、全媒體運(yùn)營(yíng)

電視和新媒體的融合，不僅僅是平臺(tái)的替代，更是一次全方位的思維轉(zhuǎn)換。因此，在布局新媒體的過(guò)程中，要用全媒體的思維去進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造。第一，傳播渠道全媒體搭建。形成了以網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)為核心，向新媒體覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)。第二，制播流程全媒體介入。從“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對(duì)面單向傳播”的傳統(tǒng)制播流程逐漸轉(zhuǎn)向“多媒體采集、共平臺(tái)生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的全新制播模式。第三，廣告營(yíng)銷(xiāo)全媒體組合。全媒體時(shí)代，電視臺(tái)不能僅僅依靠傳統(tǒng)的段位和冠名，更應(yīng)該向廣告客戶提供全媒體的營(yíng)銷(xiāo)組合，即整合多頻道、跨媒體的傳播平臺(tái)，使其投入在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上獲得呈幾何倍數(shù)的放大。

方向

二、全過(guò)程互動(dòng)

從資源整合、制作播出、節(jié)目編排到推廣營(yíng)銷(xiāo)、品牌等打造全過(guò)程、全方位的立體化互動(dòng)模式。一是電視內(nèi)部資源的互動(dòng)。二是電視和新媒體的互動(dòng)。在電視劇和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)中，充分利用全媒體組合，進(jìn)行立體、互動(dòng)的矩陣推廣，引發(fā)了較強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。

方向

三、全產(chǎn)業(yè)整合

向上游延伸，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向下游拓展，聚力終端發(fā)展，全臺(tái)的產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展有三大重點(diǎn)。第一，做強(qiáng)核心主業(yè)。節(jié)目、欄目、大型活動(dòng)、影視劇仍是當(dāng)前的核心主業(yè)，將進(jìn)一步做大做強(qiáng)，做出品牌。第二，延伸關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。逐步擺脫單一靠廣告收入的經(jīng)營(yíng)模式，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第三，善借社會(huì)資本。面向市場(chǎng)，吸納社會(huì)資本，是廣電媒體做大做強(qiáng)的重要途徑。

在當(dāng)前多媒體的競(jìng)合發(fā)展中，電視媒體和新媒體是互為機(jī)遇而存在的，并且，這一過(guò)程還將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。其實(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的“新”與“舊”只是一個(gè)相對(duì)的概念，誰(shuí)能順勢(shì)而為，主動(dòng)而為，創(chuàng)新而為，誰(shuí)才能搶占未來(lái)傳播格局的制高點(diǎn)。

置身于更大的時(shí)代、更廣闊的背景下，只要我們能夠以內(nèi)容為核，全渠道聚力，因趨勢(shì)而變，電視媒體的核聚變就一定會(huì)發(fā)生，并且能釋放巨大的能量。

注：有關(guān)數(shù)據(jù)和內(nèi)容來(lái)自《中國(guó)電視》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》等。

溫海 2014.09.15

第三篇：媒介融合發(fā)展心得體會(huì)

媒介融合發(fā)展心得 體會(huì)

我國(guó)關(guān)于媒介融合的研究與實(shí)踐探索已近二十年，但媒介融合發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。就長(zhǎng)沙來(lái)看，媒介融合已取得諸多重要進(jìn)展，但作為國(guó)內(nèi)唯一的世界媒體藝術(shù)之都，長(zhǎng)沙的媒介融合顯然不能滿足于此，還需面向未來(lái)，立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，從理念與實(shí)踐上進(jìn)行高瞻遠(yuǎn)矚的謀劃與探索。

一、拓展媒介融合內(nèi)涵，樹(shù)立更開(kāi)放的媒介融合理念

媒介融合本義指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢(shì)與過(guò)程，主要是電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的融合發(fā)展和新聞媒介的融合發(fā)展。萬(wàn)物皆媒時(shí)代，我們需要以更寬廣的視野來(lái)認(rèn)識(shí)和理解急劇變革中的媒介，從而拓展媒介融合的內(nèi)涵。因此，半個(gè)世紀(jì)前，產(chǎn)生了“媒介即訊息”的觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)認(rèn)為媒介除了新聞媒介外，還包括道路、貨幣、服裝、住宅、時(shí)鐘、交通工具等一切承載信息的器物。也就是說(shuō)，廣義上的媒介包括人類(lèi)用來(lái)傳遞與獲取信息的一切工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。因此，廣義上的媒介融合是指一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚與融合，包括媒介的形態(tài)、功能、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、傳播手段等要素的融合。

當(dāng)前，萬(wàn)物皆媒已是社會(huì)共識(shí)，萬(wàn)物互聯(lián)也正成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)。隨著新媒體的普及，人人都擁有了“麥克風(fēng)”，快速發(fā)展的 QQ、微博、微信等社會(huì)化媒體與自媒體，已成為我們信息獲取和交流表達(dá)的重要方式;支付寶、淘寶、百度、京東、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng) APP，在提

供服務(wù)的同時(shí)也廣泛而深入地影響著大眾的生活;抖音、快手帶來(lái)了短視頻的狂飆突進(jìn)與無(wú)處不在，短視頻正成為人們新的社交形式與生活方式。繼續(xù)推進(jìn)媒介融合，必須順應(yīng)傳播科技與人類(lèi)社會(huì)發(fā)展大勢(shì)，突破固有的新聞媒介融合樊籬，探索新聞媒介與其它媒介、乃至社會(huì)其它系統(tǒng)的重組與融合，推動(dòng)長(zhǎng)沙在文化、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、治理等各個(gè)領(lǐng)域的融合發(fā)展。

二、推進(jìn)媒介與城市的融合，建設(shè)“中央廚房”

城市，既是物質(zhì)實(shí)體與物理空間的存在，也是媒介的存在。十多年前，就有專(zhuān)家提出“媒介城市”的概念，認(rèn)為隨著媒介技術(shù)與城市空間的融合，城市日益成為媒介與建筑的復(fù)合體，實(shí)現(xiàn)虛擬城市與實(shí)體城市的融合，建構(gòu)著流動(dòng)與可溝通的城市。

長(zhǎng)沙是湖南的政治、經(jīng)濟(jì)與文化中心，它匯聚和處理著眾多資源與信息，吸引著人們從天南海北來(lái)此匯聚、交往并建立關(guān)系，記錄著有關(guān)自身的歷史與現(xiàn)實(shí)，并實(shí)現(xiàn)這些內(nèi)容的存儲(chǔ)、處理與傳播。作為媒介的城市，長(zhǎng)沙更是由各種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)起來(lái)的可溝通與交流的媒介空間。因此，“智慧長(zhǎng)沙”“我的長(zhǎng)沙”等 APP 的推出，可視為長(zhǎng)沙對(duì)“媒介城市”建設(shè)的探索?？梢钥隙ǖ氖?，“媒介長(zhǎng)沙”絕不只是建設(shè)幾家新聞媒體內(nèi)部的“中央廚房”，更要堅(jiān)持開(kāi)放的媒介融合理念，充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G 等前沿技術(shù)，建設(shè)城市溝通交流、社會(huì)管理與服務(wù)的系統(tǒng)中樞——智慧、智能與數(shù)字化的“長(zhǎng)沙中央廚房”。

三、正視媒介與人的融合，從人機(jī)融合走向人機(jī)文明

媒介融合日新月異，媒介與人的關(guān)系發(fā)展走向始終是其中的核心問(wèn)題。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人類(lèi)通過(guò)大眾傳媒獲取信息，呈現(xiàn)出“人的媒介化”生存狀態(tài)。但無(wú)論是傳播者主體論、受眾中心論還是傳播者與受眾雙主體論，人總是處于主導(dǎo)地位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與新媒體的興起，人類(lèi)進(jìn)入萬(wàn)物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)化媒介社會(huì)，信息傳播呈現(xiàn)“去中心化”形態(tài)，傳播者與受眾都成了傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的“節(jié)點(diǎn)”，人與媒介則由人機(jī)互動(dòng)走向人機(jī)融合，我們成了“媒介化的人”——被媒介技術(shù)嵌入身體的“賽博人”，“后人類(lèi)”時(shí)代成為現(xiàn)實(shí)。其中，對(duì)人類(lèi)影響最大的當(dāng)數(shù)智能手機(jī)，我們正日益享受“一機(jī)在手，生活無(wú)憂”的生活，手機(jī)則悄然成為我們身體的一部分——手的延伸。

長(zhǎng)沙媒介融合中的人機(jī)融合發(fā)展方興未艾，從市數(shù)據(jù)資源局建設(shè)的“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”一體化平臺(tái)即可管中窺豹，“讓數(shù)據(jù)多跑路，群眾少跑腿”則是人機(jī)融合的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。但也必須正視其中的人類(lèi)主體性問(wèn)題，正如馬克思所說(shuō)“人始終是主體”，我們必須堅(jiān)持人在傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的“節(jié)點(diǎn)”化主體地位，人機(jī)融合也要堅(jiān)持以人為本，旨在服務(wù)于人，從而建設(shè)融合共生的人機(jī)文明。

第四篇：媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃

媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃

[摘要]在這個(gè)科技快速發(fā)展的年代，新興媒體的誕生也如雨后新筍，風(fēng)起云涌，但是新聞?dòng)脩魧?duì)于主流的新聞信息需求仍然是新聞工作者的首要關(guān)注點(diǎn)?？v然媒介之間正在快速融合，但是電視媒體在目前的傳媒環(huán)境中仍然有著不可替代的作用，也具備一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)于一些重大事件電視新聞還是最為權(quán)威的傳播途徑。基于此，本文主要分析了電視新聞面對(duì)媒介融合的大背景，如何進(jìn)行自身電視新聞報(bào)道的改善，保障自身在這個(gè)風(fēng)云變幻的時(shí)代不斷發(fā)展的途徑。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 電視新聞 策劃

對(duì)于電視新聞而言，其較之網(wǎng)絡(luò)新聞具備更多的權(quán)威性，因此在傳播的主流新聞上，仍然是以時(shí)政新聞節(jié)目為主要功能[1]。本文以某衛(wèi)視的新聞節(jié)目為背景，淺析了在媒介融合大背景下，電視新聞不斷改善自身新聞報(bào)道策劃形式的途徑。在此背景，文章圍繞媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃為中心，從引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播、報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破、面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀三方面展開(kāi)了細(xì)致的分析探討，旨在提供一些媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃方面的理論參考。

引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播

目前新聞傳播的模式和途徑正在快速的變化，對(duì)于時(shí)政新聞而言，已經(jīng)難以依靠傳統(tǒng)的線性傳播維持住一定的電視收視群體，而必須在蓬勃發(fā)展的新媒體中，也創(chuàng)出一片自己的空間，進(jìn)而擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)社群部落，贏得更多的粉絲和用戶，這是電視新聞在這個(gè)新時(shí)代下要實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)獲利的必然措施。當(dāng)然面對(duì)不斷出現(xiàn)的新媒體，傳統(tǒng)媒體也需要認(rèn)知到自身的優(yōu)勢(shì)所在。其在?嗤?性上很高，因此在新聞傳播上必須站在高處，起到一個(gè)新聞?shì)浾擃I(lǐng)導(dǎo)者的角色。因此對(duì)于目前的大多數(shù)電視新聞節(jié)目而言，必須在思想、言論、重大新聞事件的解析以及政策解讀上都起到定海神針的效果[2]。

同時(shí)，這個(gè)時(shí)代又是一個(gè)媒介融合的大時(shí)代。對(duì)于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，保障自身的發(fā)展也必須借媒介融合造全媒傳播，實(shí)現(xiàn)自身傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的完美融合。就目前的大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，其在運(yùn)作上存在著一些危機(jī)，主要體現(xiàn)在傳播力、活力上不足，并且在傳播方式和內(nèi)容上過(guò)于同質(zhì)化。如果傳統(tǒng)媒體仍然不面對(duì)問(wèn)題進(jìn)行改善，那么用戶就只能直接選擇轉(zhuǎn)向，更加愿意去接受新媒體。當(dāng)然，目前對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，已經(jīng)經(jīng)歷了一次洗牌，至數(shù)量上已相對(duì)減少。對(duì)于存在下來(lái)的媒體，需要重視在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展自身的社群部落，這是一種社交性以及分眾性的表現(xiàn)，同時(shí)還必須十分重視互動(dòng)性。除此之外還存在的一個(gè)問(wèn)題，就是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的問(wèn)題，往往傳統(tǒng)媒體在花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢(qián)后創(chuàng)造出的內(nèi)容，卻被新浪、騰訊等新興媒體所無(wú)償使用。而此時(shí)對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言卻只有袖手旁觀，觀其點(diǎn)擊量。這也說(shuō)明了對(duì)傳統(tǒng)媒體而言創(chuàng)建自身全媒體平臺(tái)的重要性。

報(bào)道主流新聞，整合已有資源尋求新的突破

以某衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目為例，其在理想狀態(tài)下的定位應(yīng)當(dāng)是新聞和資訊，并且嚴(yán)格遵循新聞發(fā)展的規(guī)律，不斷去追求自身的有效信息量和資訊的時(shí)效性；強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道及評(píng)論；強(qiáng)化新聞直播；研究細(xì)節(jié)等等。但是考慮到媒體融合的背景，對(duì)于以上的現(xiàn)有資源需要進(jìn)行有效的整合，同時(shí)也要在新聞行業(yè)快速變化中找到新的突破點(diǎn)，形成一個(gè)統(tǒng)一化的節(jié)目風(fēng)格，并且不斷改進(jìn)節(jié)目的包裝形式，具體而言，可以從以下兩個(gè)方面入手[3]。

重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)

設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，讓新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)在電視新聞節(jié)目中起到戰(zhàn)術(shù)樞紐和戰(zhàn)略大腦的雙重作用，同時(shí)也需要依托于新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)這個(gè)機(jī)制打通源自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域以及政府各個(gè)部門(mén)之間的新聞通道。在新聞的報(bào)道內(nèi)容上除了要報(bào)道主題新聞及時(shí)政之外，也需要更加重視一些社會(huì)民生的新聞，進(jìn)而增加受眾面積，同時(shí)也需要不斷強(qiáng)化新聞節(jié)目面對(duì)突發(fā)性事件時(shí)的反應(yīng)能力、報(bào)道策劃以及人員組織上的能力[4]。

勇于創(chuàng)新，不斷提升各類(lèi)新聞含金量

對(duì)于電視新聞節(jié)目而言，其不能將自己定位為一般的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)知到自身的價(jià)值所在、責(zé)任所在。因此面對(duì)媒介融合的背景，電視節(jié)目需要勇于創(chuàng)新，做出一些節(jié)目模式上創(chuàng)新。但是也不能僅僅是在量上不斷的追求，同時(shí)也要認(rèn)知到自身的使命，堅(jiān)持一些該堅(jiān)持的精神和思想，更多的去關(guān)心一些民生的問(wèn)題。同時(shí)，也責(zé)無(wú)旁貸的做好黨的政策宣傳工作，不斷提升各類(lèi)新聞的含金量。

面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀

對(duì)于一些重大的新聞，可以采用轟炸式的形式進(jìn)行報(bào)道。同時(shí)，在報(bào)道組織上也需要做好提前的規(guī)劃工作，對(duì)重點(diǎn)事件進(jìn)行全方位的解讀。同時(shí)，也要從大眾的角度進(jìn)行切入。將一些會(huì)議中枯燥、政策以及數(shù)字化的語(yǔ)言，實(shí)現(xiàn)口語(yǔ)化、通俗化以及形象化，具體而言可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行論述[5]。

堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評(píng)

目前對(duì)于很多電視新聞而言，其在形式上已經(jīng)逐漸朝著新聞短評(píng)的方面上發(fā)展。同時(shí)在這個(gè)媒體之間競(jìng)爭(zhēng)不斷白惡化的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢(shì)也逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所超越。而面對(duì)這一現(xiàn)象，電視新聞如何實(shí)現(xiàn)自身的突破？最好的方式，就是發(fā)展新聞短評(píng)。堅(jiān)守輿論的陣地，站在新聞道德的制高點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道。在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)電視新聞還需要進(jìn)一步的擴(kuò)張輿論的幅員，從多個(gè)角度打造新聞短評(píng)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全方位的治國(guó)觀察。當(dāng)然面對(duì)媒介融合之一大趨勢(shì)，也需要電視媒體主動(dòng)去和平面媒體進(jìn)行聯(lián)手，共同打造一個(gè)輿論的制高點(diǎn)，同時(shí)也要建立一個(gè)幕后評(píng)論團(tuán)隊(duì)，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目后，在心理上真正的做到心悅誠(chéng)服。

主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新

在這個(gè)時(shí)代，媒體已經(jīng)不是一個(gè)稀有的事物，也就不能僅僅通過(guò)宣傳任務(wù)就可以輕松的得到新聞優(yōu)越感。這就需要電視新聞的記者編輯們，對(duì)主題新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)深入的挖掘。同時(shí)，在報(bào)道的角度、手法以及形式上實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新。面對(duì)會(huì)議新聞、命題新聞時(shí)，要具有自身獨(dú)到的新聞線索挖掘能力，提供出與眾不同的新聞[6]。

分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃

因?yàn)榇蠖鄶?shù)的主題新聞在時(shí)效性方面的要求都很高，因此電視新聞節(jié)目也需要面對(duì)主題新聞分區(qū)域進(jìn)行提前的規(guī)劃，后期進(jìn)行新聞操作。對(duì)于采訪部門(mén)而言需要具備幾名固定的資深記者，對(duì)一個(gè)新聞從多個(gè)角度進(jìn)行深挖報(bào)道。每次大型的主題新聞報(bào)道，具有在報(bào)道進(jìn)行前制定出合理的專(zhuān)業(yè)區(qū)域的策劃方案，可以有效的避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化以及質(zhì)量重復(fù)等諸多問(wèn)題[7]。

新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合

對(duì)于新聞的一些點(diǎn)，需要做到高度的凝練。同時(shí)，在以點(diǎn)為形式交代具體事務(wù)之后還需要穿插交代一些面上的材料，或者使用一些宏觀、微觀的數(shù)字、背景進(jìn)行點(diǎn)向面的擴(kuò)充。此外，在點(diǎn)擴(kuò)面的措施上也可以不斷補(bǔ)充一些新的新聞信息等等。

狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫(huà)表達(dá)

對(duì)于主題新聞報(bào)道而言，實(shí)現(xiàn)故事化的表達(dá)是一種極其成功的表現(xiàn)方式，但是并不是說(shuō)主題新聞的報(bào)道就是為了故事而去找故事或者是創(chuàng)新故事。而要對(duì)新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行狠抓，敢于創(chuàng)新主題報(bào)道。同時(shí)，也要?jiǎng)?chuàng)造出比故事化描述更大的操作空?g。重視新聞的聲畫(huà)表達(dá)，將抽象的新聞事件形成的描述成事、人、甚至是細(xì)節(jié)。依托于電視聲畫(huà)對(duì)人物的感受、經(jīng)歷以及實(shí)踐片段進(jìn)行描述，做到行云流水一般的新聞報(bào)道[8]。

周邊新聞取舍適當(dāng)

對(duì)于一些不是主題新聞的周邊新聞在報(bào)道上要做到合理的取舍。具體而言，在目前媒介融合背景下，需要對(duì)輿論監(jiān)督、民生新聞以及調(diào)查新聞的比例擴(kuò)大；此外還需要對(duì)國(guó)內(nèi)外的一些重大新聞信息進(jìn)行狠抓，對(duì)于這些大型新聞不能過(guò)多的評(píng)論介入，簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)述為最佳的報(bào)道方式。

結(jié) 語(yǔ)

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背后，對(duì)于新聞媒體界而言，逐漸步入了媒介融合的時(shí)代之下，在這個(gè)時(shí)代每一個(gè)人好像安裝了一個(gè)麥克風(fēng)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，這對(duì)于傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。但是對(duì)于主要傳播主流新聞的電視新聞節(jié)目而言，其自身還是具備著諸多的優(yōu)勢(shì)，但是在媒介融合的新背景下，還是要對(duì)現(xiàn)在的傳播模式給以創(chuàng)新，首先需要引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢(shì)造全媒傳播；其次還需要報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破，重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，勇于創(chuàng)新，不斷提升各類(lèi)新聞含金量；最后還必須面對(duì)重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀，具體而言需要做到堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評(píng)、主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新、分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃、新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合、狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫(huà)表達(dá)、周邊新聞取舍適當(dāng)，保障電視新聞在這個(gè)媒介融合大時(shí)代下進(jìn)行發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

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[8]王美霞：《淺析在媒介融合背景下電視新聞欄目的創(chuàng)新和發(fā)展》，《西部廣播電視》2016年第14期

（湖南懷化市廣播電視臺(tái)新聞綜合頻道副總監(jiān)）

第五篇：淺談媒介融合時(shí)代新聞編輯的素養(yǎng)[模版]

淺談媒介融合時(shí)代新聞編輯的素養(yǎng)

淺談媒介融合時(shí)代新聞編輯的素養(yǎng)

□ 新聞與傳播學(xué)院07級(jí)新聞學(xué)楊 俊4071101

2【摘要】在傳統(tǒng)媒體日益成熟發(fā)展，新型媒體迅速崛起的背景下，媒介整合已成為受眾需求下媒體發(fā)展的必由之路。在新的時(shí)代背景下，作為新聞產(chǎn)生最后環(huán)節(jié)的新聞編輯，如何實(shí)現(xiàn)自我角色和職能的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新環(huán)境的發(fā)展，練就適應(yīng)新環(huán)境發(fā)展的素養(yǎng)，成為了當(dāng)今的熱門(mén)話題，也是本文要淺談的主題。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 編輯 素養(yǎng)

一、媒介整合的現(xiàn)狀與背景

伴隨著報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的推陳出新和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的迅猛崛起，媒介融合一次又一次的成為了媒介發(fā)展方向研究的重要話題。

媒介是人類(lèi)社會(huì)的產(chǎn)物,伴隨著其技術(shù)和功能/形態(tài)的整合,必然

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也會(huì)帶來(lái)其承載的內(nèi)容、所有者和使用者的身份等新的變化。媒介在技術(shù)與功能/形態(tài)層面的整合也帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的巨大影響。“媒介整合”這一術(shù)語(yǔ)現(xiàn)在也被廣泛用在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,描繪媒介產(chǎn)業(yè)上的整合,即原本不在同一個(gè)領(lǐng)域經(jīng)營(yíng)的企業(yè)合并(或經(jīng)由其他形式轉(zhuǎn)化)為一家公司,通過(guò)集團(tuán)化和規(guī)?；诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大優(yōu)勢(shì)。目前從資本的層面來(lái)看,排名世界前列的媒體集團(tuán),沒(méi)有一家只靠一種業(yè)務(wù)的,都是跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的,不同領(lǐng)域資本的進(jìn)入也將推動(dòng)媒體形態(tài)發(fā)生改變。可以說(shuō),“媒介整合”這個(gè)概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它最早的內(nèi)涵,轉(zhuǎn)而具有了更加廣泛的意義,但無(wú)論其外延如何拓展,媒介整合的核心仍然是以技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形態(tài)的融合與變遷。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，大眾媒介從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合運(yùn)作,尤其是在新聞信息采集發(fā)布上聯(lián)合行動(dòng),能最大限度地減少人力、資金和設(shè)備的投入,降低新聞生產(chǎn)成本。不同類(lèi)型媒介的聯(lián)合運(yùn)作,能夠?qū)σ呀?jīng)占有的媒介市場(chǎng)起保護(hù)作用。在這種動(dòng)因的驅(qū)動(dòng)下，媒介融合不斷的進(jìn)行嘗試和現(xiàn)實(shí)化的運(yùn)作。

在媒介融合趨勢(shì)下，新聞傳播活動(dòng)發(fā)生了很大程度的變化，這也是新環(huán)境下新聞編輯素養(yǎng)研究的主要背景。

首先，新聞傳播主體和信源結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)媒體占?jí)艛嗟匚坏臅r(shí)代，從事新聞采編工作的主要是專(zhuān)職的記者、編輯以及相對(duì)專(zhuān)業(yè)的通訊員，他們是新聞的主要來(lái)源和生產(chǎn)方。雖然也有通過(guò)新聞熱線等方式獲取的信息源，但是其比重和質(zhì)量還都比較低。而進(jìn)入

媒介融合時(shí)代后，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，使普通大眾能夠利用

WEB2.0的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)手機(jī)短信、博客、論壇、RSS聚合等方式發(fā)布信息，極大的豐富了新聞信息源，媒介發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出了傳者受眾一體化的趨勢(shì)。

其次，新聞媒體的組織機(jī)構(gòu)和工作流程也面臨改變。通過(guò)在美國(guó)進(jìn)行的“坦帕”試驗(yàn)，人們已經(jīng)預(yù)見(jiàn)到了媒介融合時(shí)代新聞的采編工作不再僅僅是單一媒介的工作方式，而是多種媒介協(xié)同工作各取所需、各自發(fā)揮所長(zhǎng)的新方式，這不僅僅要求各種媒體單位實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，更要探索出一條適合新環(huán)境的協(xié)同工作機(jī)制，以適應(yīng)新的發(fā)展要求。

最后，隨著媒介融合，不同媒介的性質(zhì)差異也需要互補(bǔ)和提升。傳統(tǒng)媒體較高的專(zhuān)業(yè)程度和公信力，以及新興媒體龐大的信息量和極速的更新頻率，需要加以整合。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)新媒體的更新方式提高工作效率，新媒體也要優(yōu)化團(tuán)隊(duì)提高信息質(zhì)量。

二、媒介融合時(shí)代新聞編輯工作的變革

新聞編輯在傳統(tǒng)媒體中所堅(jiān)持的素養(yǎng)和要求，在媒介融合時(shí)代應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持下去。同時(shí)，面對(duì)新環(huán)境也應(yīng)該有所變革和發(fā)展。

首先，新聞編輯要在深化后期編輯工作能力的同時(shí)，加強(qiáng)新聞前期策劃組織的能力。傳統(tǒng)媒介新聞編輯的職責(zé)主要是“把關(guān)人”，其工作更多的是對(duì)前方記者發(fā)來(lái)稿件的選擇、潤(rùn)色、編排，雖然也有編輯

給記者指導(dǎo)、建議的部分，卻并不突出。編輯更多的是在新聞生產(chǎn)流程的后期環(huán)節(jié)發(fā)揮作用。然而，在媒介融合時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的加入，媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，新聞報(bào)道不僅僅要有高質(zhì)量的稿件，同時(shí)還十分注重多篇同主題稿件的編排，尤其在重大事件的追蹤報(bào)道等方面，需要有人來(lái)協(xié)調(diào)和組織記者的采訪活動(dòng)，策劃整個(gè)報(bào)道過(guò)程。新聞編輯是整個(gè)新聞事件、新聞媒介的總協(xié)調(diào)，理應(yīng)在新聞生產(chǎn)的前期發(fā)揮更多的策劃作用，通關(guān)全局，指定采訪目標(biāo)安排采訪活動(dòng)，后期整合采訪資源，推出高質(zhì)量、新穎獨(dú)特的連續(xù)報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道。這是在媒介融合時(shí)代，對(duì)新聞編輯素養(yǎng)能力的一大要求。

其次，媒介融合時(shí)代還需要新聞編輯熟悉各類(lèi)媒介的屬性，以發(fā)揮所長(zhǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短。新時(shí)代背景下，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)甚至IPTV、手機(jī)報(bào)、樓宇電視等多種媒體覆蓋下的傳媒網(wǎng)絡(luò)，再全方位的及時(shí)傳播信息的同時(shí)，各種媒介自身也有自己的特點(diǎn)。作為一位有媒介融合意識(shí)的新聞編輯，必須能優(yōu)化組合采編團(tuán)隊(duì)，熟悉各種媒介所擅長(zhǎng)的呈現(xiàn)方式，讓同一個(gè)新聞事件在不同的媒介上有所側(cè)重的呈現(xiàn)出來(lái)，滿足受眾的要求。新聞編輯此時(shí)應(yīng)該由原來(lái)的文字寫(xiě)手變成一位“多面手”，既能組織文稿撰寫(xiě)評(píng)論，又能出鏡報(bào)道、編輯音頻視頻，還能及時(shí)上網(wǎng)發(fā)布信息，有效的實(shí)現(xiàn)媒介的內(nèi)整合，即不僅僅是媒介自身的整合，也是新聞編輯自身對(duì)不同媒介能力要求的整合。

最后，媒介整合時(shí)代新聞編輯要更加注重原有的“把關(guān)人”角色的充分發(fā)揮。由于新媒體的介入以及信息源的擴(kuò)大，大眾參與的新聞信息往往在水平、質(zhì)量和公正性上相比較專(zhuān)業(yè)記者而已有所欠缺。新聞編輯在保證擴(kuò)大新聞源頭、豐富新聞內(nèi)容、增大信息量的同時(shí)，更多的加強(qiáng)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性、有效性的把關(guān)中，以期在媒介融合的過(guò)程中繼續(xù)保持和發(fā)揮媒介公信力，提升媒介的行業(yè)水平。

結(jié)語(yǔ)：媒介融合時(shí)代的編輯素養(yǎng)問(wèn)題是伴隨著媒介融合產(chǎn)生而產(chǎn)生的，必將伴隨著媒介融合趨勢(shì)的發(fā)展而繼續(xù)深化。媒介融合是一個(gè)長(zhǎng)期的、發(fā)展中的、不斷變化的過(guò)程，新聞編輯只有在不斷的更新視野、人情媒介現(xiàn)狀和對(duì)工作的反思的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，深化編輯工作。

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