第一篇：媒介融合時代電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

媒介融合時代電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

【內(nèi)容提要】傳媒格局的調(diào)整與重組，一方面為電視產(chǎn)業(yè)提供了壯大發(fā)展的契機(jī)，另一方面，它也帶來調(diào)整重組過程中電視產(chǎn)業(yè)必須面對的諸多問題。如何應(yīng)對這場大變革帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是當(dāng)前電視業(yè)面臨的一大問題。筆者在對當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)微宏觀環(huán)境進(jìn)行仔細(xì)分析的基礎(chǔ)上，對當(dāng)前媒介融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展提出自己看法。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 電視產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展

在媒介融合的大背景下，傳媒格局進(jìn)行著新一輪的調(diào)整與重組：新的媒介形態(tài)產(chǎn)生；傳統(tǒng)媒體之間以及新舊媒體之間出現(xiàn)“競合”的態(tài)勢；傳媒產(chǎn)業(yè)在組織結(jié)構(gòu)、營銷策略、業(yè)務(wù)形態(tài)、發(fā)行渠道、市場規(guī)制、產(chǎn)業(yè)鏈等方面謀求重新布局，新的傳媒格局正在生成。

傳媒格局的調(diào)整與重組，一方面為電視產(chǎn)業(yè)提供了壯大發(fā)展的契機(jī)，另一方面，它也帶來調(diào)整重組過程中電視產(chǎn)業(yè)必須面對的諸多問題。

一、媒介融合背景下電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

媒介融合帶來了電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境的巨大變化。對電視產(chǎn)業(yè)環(huán)境進(jìn)行審視，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)在微宏觀環(huán)境方面具有如下優(yōu)劣勢。

（一）優(yōu)勢

1.政策扶持。21世紀(jì)以來特別是黨的十六大以來，黨把文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為國家一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略任務(wù)，推出一系列文化產(chǎn)業(yè)政策，文化體制改革不斷推進(jìn)。2001年，第一次明確提出積極推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)。2009年，“強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的交替、文化產(chǎn)業(yè)跨區(qū)跨行并且做大做強(qiáng)、吸引社會資本以及建立中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金”①。2010年，決定“加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合”②。2011年，黨的十七屆六中全會提出建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的目標(biāo)任務(wù)，明確了“文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”③的發(fā)展目標(biāo)。在此期間及之后，黨和政府相繼出臺了一系列文化產(chǎn)業(yè)政策文件，政策惠及范圍基本上涵蓋了已有的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。電視產(chǎn)業(yè)也隨之獲得了寬松的發(fā)展環(huán)境，獲得前所未有的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。

2.電視市場巨大，節(jié)目生產(chǎn)能力極強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)覆蓋率高。據(jù)2011年的統(tǒng)計(jì)，全國電視覆蓋率達(dá)97.82%，全社會電視機(jī)擁有量高達(dá)4億臺，以城市為主的有線電視用戶也達(dá)到1.64億戶，數(shù)字電視用戶從無到有，達(dá)到4527.86萬戶。另一方面，電視節(jié)目制作數(shù)量比10年前（2001年）大幅增長86.7%，2011年全國各機(jī)構(gòu)共制作節(jié)目時長264.19萬小時，播出節(jié)目時長1495.34萬小時；電視劇制作由10年不到1萬集增漲到2011年的14942集，年制作量成為世界第一。④

3.消費(fèi)市場潛力巨大，受到資本市場青睞。改革開放后中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展帶來消費(fèi)市場的持續(xù)繁榮，電視節(jié)目消費(fèi)市場潛力巨大。尤其在“黨的十七大六中全會明確了將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”⑤后，傳媒產(chǎn)業(yè)迅速成為新的朝陽產(chǎn)業(yè)，受到各方資本市場的青睞。國家政策對資本準(zhǔn)入門檻的降低，將盤活傳媒資本市場，為傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入活力。

4.科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、數(shù)字電視等電視新媒體涌現(xiàn)，電視節(jié)目播放呈現(xiàn)“零時空” 特性，節(jié)目播出平臺趨于多元化。節(jié)目制作水準(zhǔn)大大提高，視聽效果更加震撼，節(jié)目生產(chǎn)周期縮短，精細(xì)化的節(jié)目生產(chǎn)與差異化的定制節(jié)目成為可能。

（二）劣勢

1.體制規(guī)制的約束。我國現(xiàn)有的電視管理體制仍然存在管辦一體、政企不分的情況，政府既行使管理權(quán)，又直接參與經(jīng)營，市場自主調(diào)節(jié)機(jī)制難以充分發(fā)揮作用。政府?Φ縭雍砩喙δ艿鬧厥右皇蹦巖耘ぷ?，經(jīng)濟(jì)功能重視不夠，產(chǎn)業(yè)意識缺乏。電視產(chǎn)業(yè)按行政級別分級建制，多頭管理，資源浪費(fèi)嚴(yán)重，同時導(dǎo)致各利益群體無序競爭，缺乏合理的分工與合作。電視臺實(shí)行嚴(yán)格的國有，不允許民營電視機(jī)構(gòu)開設(shè)電視臺，傳播渠道在資源配置上也存在嚴(yán)重的浪費(fèi)。管理體制上的障礙使電視產(chǎn)業(yè)跨地區(qū)、跨媒介和上下游產(chǎn)業(yè)資源整合比較困難，電視產(chǎn)業(yè)還未完全導(dǎo)入市場，資本進(jìn)入受限。

2.新媒體興起，消費(fèi)市場分流嚴(yán)重。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的發(fā)展壯大，電視市場受到?jīng)_擊。數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，帶來新媒體的崛起，傳播的即時性、便捷性、零時空特性使網(wǎng)絡(luò)等新媒體迅速分流受眾群，尤其年輕受眾流失嚴(yán)重。傳統(tǒng)的電視產(chǎn)業(yè)格局面臨技術(shù)、市場、組織結(jié)構(gòu)等多方面的轉(zhuǎn)型。

3.電視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈單一。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)主要以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以廣告收入為根本利潤增長點(diǎn)，以家庭為主要收看模式，產(chǎn)業(yè)鏈形式單一。從產(chǎn)業(yè)主體來看，缺乏大型的電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；從營利模式來看，傳統(tǒng)的廣告營利仍占主流，其它增值業(yè)務(wù)有待開發(fā)，后產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)務(wù)格局沒有形成；從經(jīng)營理念來看，“內(nèi)容至上”仍居高位，以“消費(fèi)者”為核心的現(xiàn)代營銷理念尚未完全確立。電視產(chǎn)業(yè)鏈需要進(jìn)行橫向一體化與縱向一體化的整合，提高運(yùn)作效能，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。

4.版權(quán)問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題。節(jié)目版權(quán)得不到保護(hù)，直接影響電視產(chǎn)品生產(chǎn)、圖書音像市場及衍生產(chǎn)品市場的開發(fā)。

二、電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展

（一）推動規(guī)制創(chuàng)新，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)意識，整合頂層管理機(jī)構(gòu)，制定電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃

電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新有待國家管理體制機(jī)制創(chuàng)新的推動。政府主管部門應(yīng)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)意識，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，增強(qiáng)市場機(jī)制自發(fā)的調(diào)節(jié)作用，減少對產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的直接行政干預(yù)，通過高效、完善、規(guī)范的管理辦法，把握既定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，達(dá)到產(chǎn)業(yè)發(fā)展目的。在當(dāng)前，就需要促進(jìn)媒介管理主體的整合，通過統(tǒng)一的媒介管理機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資源的合理調(diào)配，杜絕多頭管理。2013年，國務(wù)院將新聞出版總署、廣電總局的職責(zé)整合，組建國家新聞出版廣播電影電視總局。這是國家以職能轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵?，對媒介管理主體進(jìn)行整合的重大舉措。電視產(chǎn)業(yè)要做大做強(qiáng)，需要有基于全局性的戰(zhàn)略考慮。從電視產(chǎn)業(yè)來看，相關(guān)部門應(yīng)會以整個國家電視產(chǎn)業(yè)為主體，對電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行全方位設(shè)計(jì)，并對戰(zhàn)略的制定、實(shí)施、評價進(jìn)行全方位管理。

（二）完善電視產(chǎn)業(yè)鏈，推動跨區(qū)域跨行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)與縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合，尤其重視后產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源的疊加效應(yīng)

媒介融合對電視產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)與整合提出了要求。在媒介融合趨勢下，我國電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)必須重新審視自己的價值鏈條，尋找能夠維持長久競爭力的發(fā)展戰(zhàn)略。傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)主要以內(nèi)容生產(chǎn)為核心，以廣告收入為根本利潤增長點(diǎn)，以家庭為主要收看模式，在“碎片化”時代難以應(yīng)對新媒體的沖擊。這就需要重新完善并整合產(chǎn)業(yè)鏈，一方面推動跨區(qū)域跨行業(yè)的橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)，另一方面整合縱向產(chǎn)業(yè)鏈，從而打造電視產(chǎn)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈格局。從橫向產(chǎn)業(yè)鏈并構(gòu)來看，就是要推進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)與出版業(yè)、電影、音樂、游戲、旅游、藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)作以及各區(qū)域間電視節(jié)目制作、運(yùn)營、播出等機(jī)構(gòu)的協(xié)作，完善不同主體利益集團(tuán)之間的利益分配格局，將競爭格局引向“共贏”為主的格局，實(shí)現(xiàn)價值增值。其中尤其要注意“臺網(wǎng)”融合發(fā)展。從縱向產(chǎn)業(yè)鏈整合來看，電視產(chǎn)業(yè)集團(tuán)應(yīng)重新審視新媒介環(huán)境下電視產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，研究制定增長型戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)一體化增長。這就要求以內(nèi)容產(chǎn)品制作為核心，尋求制作、運(yùn)營、平臺、渠道、播出等環(huán)節(jié)的協(xié)同效應(yīng)，在廣告、付費(fèi)電視、多平臺聯(lián)營、衍生品經(jīng)營等利潤生成部分謀求新的價值增長點(diǎn)。在內(nèi)容生產(chǎn)層面，充分認(rèn)識節(jié)目的周期性規(guī)律，在保證實(shí)時播出節(jié)目的同時不斷策劃推出新節(jié)目。在內(nèi)容制作上，認(rèn)識到細(xì)分市場的重要性，借助現(xiàn)代化的數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，深入分析受眾信息，細(xì)分受眾，為受眾提供定制節(jié)目和服務(wù)，提高受眾的滿意度和忠誠度，建立長期的營利關(guān)系。在利潤增長上，尋求與網(wǎng)絡(luò)、移動終端等新媒體的合作，針對不同傳播平臺，差異化生產(chǎn)同一節(jié)目，提高同一內(nèi)容生產(chǎn)在不同平臺播出的疊加效應(yīng)，通過合理的利益分配提高利潤率。同時重視后產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，開發(fā)以品牌電視節(jié)目為核心的圖書、音像、服飾、玩具、旅游、主題公園等業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的附加值，產(chǎn)生資源疊加的放大效果。

（三）有效利用國內(nèi)外資本市場，做大做強(qiáng)

通過各種形式的資本運(yùn)作來擴(kuò)大規(guī)模、做大做強(qiáng)是電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。國外電視產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大的重要手段就是資本運(yùn)營，即“允許媒介兼并有高增長價值的企業(yè)而實(shí)現(xiàn)增值，允許電視業(yè)上市融資，允許電視企業(yè)收購上市公司進(jìn)入資本市場，允許其他企業(yè)資本投入電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)營?！雹蕖皣怆娨暱鐕揞^的超速擴(kuò)張，無不是與資本的參股、控股、兼并、收購有密切的關(guān)系。對于缺乏資金投入和資本管理的電視業(yè)，這是最佳的出路。”⑦中國傳媒業(yè)在市場化進(jìn)程中，也在逐步放開資本的準(zhǔn)入政策，傳媒業(yè)正在成為資本市場的新寵。我國電視業(yè)現(xiàn)已打破原先的財(cái)政撥款方式，具備了初步的資本運(yùn)營能力，在融資渠道上，通過吸引金融資本、吸引業(yè)外資本、成立上市公司以及創(chuàng)立產(chǎn)業(yè)投資基金等方式獲取資本支持。在投資方向上，實(shí)行多元化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，合理分配投資，獲取資本收益。但當(dāng)前電視產(chǎn)業(yè)在資本運(yùn)作方面還處于初級階段，要大步發(fā)展，一方面需要進(jìn)一步放開政策規(guī)制的限制，另一方面也需要學(xué)習(xí)先進(jìn)的國際媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)，提升經(jīng)營管理水平。

電視產(chǎn)業(yè)要在網(wǎng)絡(luò)與新媒體的強(qiáng)勢沖擊下獲得長足發(fā)展，成為國家的支柱產(chǎn)業(yè)，必須在政策規(guī)制的改革下進(jìn)行。要建立現(xiàn)代新型企業(yè)制度，以市場為導(dǎo)向制定戰(zhàn)略規(guī)劃，以優(yōu)質(zhì)與高效率的內(nèi)容生產(chǎn)打造核心競爭力，以現(xiàn)代營銷理念進(jìn)行市場開發(fā)，注重產(chǎn)業(yè)鏈的橫向與縱向整合，實(shí)現(xiàn)跨媒體跨區(qū)域跨行業(yè)經(jīng)營，有效利用資本市場，將電視產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

注釋：

①《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》全文發(fā)布http：//.⑥⑦文碩、張小爭、李曉萍編著.《電視營銷傳播》中國廣播電視出版社，2001年（7）第1版.作者簡介：李茂華，成都大學(xué)美術(shù)與影視學(xué)院廣播影視文藝學(xué)專業(yè)博士，講師；研究方向：廣播電視文藝與文化

編輯：長 青

第二篇：淺析新媒體時代下電視媒體的融合與發(fā)展

淺析新媒體時代下電視媒體的融合與發(fā)展

“堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”“堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”……中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上，總書記為媒體融合發(fā)展指明方向。

傳統(tǒng)媒體怎樣與新媒體嫁接，一直是各種傳媒論壇的主題。我想首先說明對“新媒體”的理解，我一直覺得——只要思維是新的、理念是新的、操作模式是新的，大家都是“新媒體”。在這一輪的融合浪潮中，電視媒體如何勇立潮頭，“核、聚、變”是其中最重要的三大關(guān)鍵詞。

關(guān)鍵詞一，核

“核”的要點(diǎn)是內(nèi)核與內(nèi)容。在和新媒體的競合過程中，內(nèi)容制作一直是電視媒體的競爭利器。今年以來，有兩大趨勢值得關(guān)注：一是，電視優(yōu)質(zhì)資源在新媒體呈現(xiàn)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯。品牌節(jié)目和熱播電視劇在電視上的高收視，會在新媒體平臺上更加立體的、爆發(fā)式的呈現(xiàn)。日前有報(bào)道顯示，今年，視頻網(wǎng)站在自制節(jié)目和自制劇上的投入，大約是去年的10倍以上，一些網(wǎng)站單檔綜藝節(jié)目的投入，甚至超過了千萬元，一批網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目也打出了自己的品牌。二是，一批網(wǎng)站的自制劇自制節(jié)目逆向輸出到了電視平臺。新媒體從一個內(nèi)容的購買者發(fā)展成為了內(nèi)容的提供者，這樣的案例在前些年是比較少見的，但如今已不是個案，盡管最終效果還有待收視的檢驗(yàn)，但這種逆轉(zhuǎn)的趨勢值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。

以上兩大趨勢充分說明，融媒體時代，無論對電視媒體還是新媒體而言，很多變革都圍繞內(nèi)容展開，誰掌握內(nèi)容制作的主動權(quán)，誰就掌握了競爭中的先機(jī)。作為電視媒體，該如何掌握內(nèi)容生產(chǎn)的主動權(quán)呢？關(guān)鍵要打好三張牌。

第一張牌，抓核心，打造好具有本土特色的新聞社教類節(jié)目。整合《瀘州新聞聯(lián)播》、《瀘州現(xiàn)在時》、《社教630》等在瀘州有影響力的欄目。

第二張牌，鑄品牌，開放節(jié)目平臺

品牌節(jié)目，是電視臺的門面，也是電視媒體和新媒體競爭中掌握內(nèi)容主動權(quán)的關(guān)鍵。打造品牌節(jié)目，一要理順機(jī)制，配置好內(nèi)部資源。在進(jìn)行人、財(cái)、物的系統(tǒng)配置中，關(guān)鍵要通過機(jī)制創(chuàng)新，調(diào)動各方面積極因素。二要開放平臺，利用好社會資源。進(jìn)一步加強(qiáng)和部分優(yōu)秀節(jié)目制作公司的合作，從點(diǎn)狀節(jié)目合作上升到大型節(jié)目、品牌活動、藝人培養(yǎng)和整合推廣的體系化合作，雙方深度介入內(nèi)容制播全產(chǎn)業(yè)鏈，開啟新的發(fā)展模式。

第三張牌，促融合，臺網(wǎng)深度聯(lián)動

電視和新媒體的臺網(wǎng)聯(lián)動，淺層次的是推廣資源互換和買賣層面；更深度的聯(lián)動，應(yīng)該是相互整合資源，共同打造新內(nèi)容。

關(guān)鍵詞二，聚

“聚”的要點(diǎn)是渠道和終端。隨著新媒體的發(fā)展，觀眾的收視習(xí)慣和需求產(chǎn)生了巨大的變化。根據(jù)尼爾森最新的監(jiān)測數(shù)據(jù)，國內(nèi)有超過50%的觀眾，使用過電腦或手機(jī)看電視。而來自谷歌的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果則更為驚人，美國77%的觀眾選擇多種渠道收看電視。很顯然，跨屏體驗(yàn)已成為電視觀眾，特別是年輕觀眾的收視常態(tài)。面對這樣的趨勢，電視媒體必須聚力于終端創(chuàng)新，而在創(chuàng)新的過程中，屏幕終端要做好和技術(shù)、內(nèi)容、平臺的三大結(jié)合。

第一、視聽高清化——終端創(chuàng)新要和技術(shù)相結(jié)合

相比PC屏和手機(jī)屏，電視屏的一大優(yōu)勢在于其觀賞和視聽體驗(yàn)。傳媒大亨默多克判斷電視媒體優(yōu)于新媒體，原因是人們更愿意躺在沙發(fā)看電視，而不是坐在椅子上盯著電腦屏幕。因此，未來電視的發(fā)展，還要致力于終端的技術(shù)創(chuàng)新。一方面是電視設(shè)備的技術(shù)升級，比如3D電視機(jī)、高清電視機(jī)等等；另一方面是電視媒體的技術(shù)升級，比如演播攝錄設(shè)備等等。

第二、一云多屏化——終端創(chuàng)新要和內(nèi)容相結(jié)合

背靠自身內(nèi)容優(yōu)勢，電視媒體要主動發(fā)展新媒體終端，參與競爭。首先，要有前瞻意識，提前落子布局。在網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機(jī)電視、移動電視和I P T V等平臺進(jìn)行全面布局。

第三、電視社交化——終端創(chuàng)新要和平臺相結(jié)合

新媒體時代，用戶對于媒體的互動和社交需求日增，作為電視媒體，一要多方開發(fā)線上線下的互動方式。讓習(xí)慣使用新媒體的受眾群，通過互動增加與電視平臺的黏性。同時，通過網(wǎng)絡(luò)積聚節(jié)目的人氣，反過來促進(jìn)電視的收視率。二是創(chuàng)新終端，讓受眾變“看電視”為“用電視”。使電視可以實(shí)現(xiàn)點(diǎn)播、回放和評論的功能，甚至還有可能把觸角全面伸向購物、游戲和電子商務(wù)等“全業(yè)務(wù)”方向。

關(guān)鍵詞三，變

“變”的要點(diǎn)是機(jī)制和體系。融媒體時代，媒體共生互融，電視如果希望延續(xù)強(qiáng)勢地位，唯一的出路就是自我變革，而且是全方位的變革：包括業(yè)務(wù)流程的再造，產(chǎn)業(yè)鏈條的重組，營銷機(jī)制的整合和商業(yè)模式的創(chuàng)新。

方向

一、全媒體運(yùn)營

電視和新媒體的融合，不僅僅是平臺的替代，更是一次全方位的思維轉(zhuǎn)換。因此，在布局新媒體的過程中，要用全媒體的思維去進(jìn)行業(yè)務(wù)流程再造。第一，傳播渠道全媒體搭建。形成了以網(wǎng)絡(luò)電視臺為核心，向新媒體覆蓋的傳播網(wǎng)絡(luò)。第二，制播流程全媒體介入。從“單一渠道采集、封閉式生產(chǎn)、點(diǎn)對面單向傳播”的傳統(tǒng)制播流程逐漸轉(zhuǎn)向“多媒體采集、共平臺生產(chǎn)、多渠道分發(fā)”的全新制播模式。第三，廣告營銷全媒體組合。全媒體時代，電視臺不能僅僅依靠傳統(tǒng)的段位和冠名，更應(yīng)該向廣告客戶提供全媒體的營銷組合，即整合多頻道、跨媒體的傳播平臺，使其投入在產(chǎn)業(yè)價值鏈上獲得呈幾何倍數(shù)的放大。

方向

二、全過程互動

從資源整合、制作播出、節(jié)目編排到推廣營銷、品牌等打造全過程、全方位的立體化互動模式。一是電視內(nèi)部資源的互動。二是電視和新媒體的互動。在電視劇和節(jié)目營銷中，充分利用全媒體組合，進(jìn)行立體、互動的矩陣推廣，引發(fā)了較強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。

方向

三、全產(chǎn)業(yè)整合

向上游延伸，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，向下游拓展，聚力終端發(fā)展，全臺的產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展有三大重點(diǎn)。第一，做強(qiáng)核心主業(yè)。節(jié)目、欄目、大型活動、影視劇仍是當(dāng)前的核心主業(yè)，將進(jìn)一步做大做強(qiáng)，做出品牌。第二，延伸關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)。逐步擺脫單一靠廣告收入的經(jīng)營模式，尋找新的增長點(diǎn)。第三，善借社會資本。面向市場，吸納社會資本，是廣電媒體做大做強(qiáng)的重要途徑。

在當(dāng)前多媒體的競合發(fā)展中，電視媒體和新媒體是互為機(jī)遇而存在的，并且，這一過程還將持續(xù)相當(dāng)長的時間。其實(shí)，新媒體和傳統(tǒng)媒體的“新”與“舊”只是一個相對的概念，誰能順勢而為，主動而為，創(chuàng)新而為，誰才能搶占未來傳播格局的制高點(diǎn)。

置身于更大的時代、更廣闊的背景下，只要我們能夠以內(nèi)容為核，全渠道聚力，因趨勢而變，電視媒體的核聚變就一定會發(fā)生，并且能釋放巨大的能量。

注：有關(guān)數(shù)據(jù)和內(nèi)容來自《中國電視》、《中國廣播電視學(xué)刊》等。

溫海 2014.09.15

第三篇：媒介融合發(fā)展心得體會

媒介融合發(fā)展心得 體會

我國關(guān)于媒介融合的研究與實(shí)踐探索已近二十年，但媒介融合發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。就長沙來看，媒介融合已取得諸多重要進(jìn)展，但作為國內(nèi)唯一的世界媒體藝術(shù)之都，長沙的媒介融合顯然不能滿足于此，還需面向未來，立足長遠(yuǎn)，從理念與實(shí)踐上進(jìn)行高瞻遠(yuǎn)矚的謀劃與探索。

一、拓展媒介融合內(nèi)涵，樹立更開放的媒介融合理念

媒介融合本義指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的發(fā)展趨勢與過程，主要是電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介的融合發(fā)展和新聞媒介的融合發(fā)展。萬物皆媒時代，我們需要以更寬廣的視野來認(rèn)識和理解急劇變革中的媒介，從而拓展媒介融合的內(nèi)涵。因此，半個世紀(jì)前，產(chǎn)生了“媒介即訊息”的觀點(diǎn)。該觀點(diǎn)認(rèn)為媒介除了新聞媒介外，還包括道路、貨幣、服裝、住宅、時鐘、交通工具等一切承載信息的器物。也就是說，廣義上的媒介包括人類用來傳遞與獲取信息的一切工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段。因此，廣義上的媒介融合是指一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚與融合，包括媒介的形態(tài)、功能、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)、傳播手段等要素的融合。

當(dāng)前，萬物皆媒已是社會共識，萬物互聯(lián)也正成為社會現(xiàn)實(shí)。隨著新媒體的普及，人人都擁有了“麥克風(fēng)”，快速發(fā)展的 QQ、微博、微信等社會化媒體與自媒體，已成為我們信息獲取和交流表達(dá)的重要方式;支付寶、淘寶、百度、京東、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng) APP，在提

供服務(wù)的同時也廣泛而深入地影響著大眾的生活;抖音、快手帶來了短視頻的狂飆突進(jìn)與無處不在，短視頻正成為人們新的社交形式與生活方式。繼續(xù)推進(jìn)媒介融合，必須順應(yīng)傳播科技與人類社會發(fā)展大勢，突破固有的新聞媒介融合樊籬，探索新聞媒介與其它媒介、乃至社會其它系統(tǒng)的重組與融合，推動長沙在文化、經(jīng)濟(jì)、服務(wù)、治理等各個領(lǐng)域的融合發(fā)展。

二、推進(jìn)媒介與城市的融合，建設(shè)“中央廚房”

城市，既是物質(zhì)實(shí)體與物理空間的存在，也是媒介的存在。十多年前，就有專家提出“媒介城市”的概念，認(rèn)為隨著媒介技術(shù)與城市空間的融合，城市日益成為媒介與建筑的復(fù)合體，實(shí)現(xiàn)虛擬城市與實(shí)體城市的融合，建構(gòu)著流動與可溝通的城市。

長沙是湖南的政治、經(jīng)濟(jì)與文化中心，它匯聚和處理著眾多資源與信息，吸引著人們從天南海北來此匯聚、交往并建立關(guān)系，記錄著有關(guān)自身的歷史與現(xiàn)實(shí)，并實(shí)現(xiàn)這些內(nèi)容的存儲、處理與傳播。作為媒介的城市，長沙更是由各種關(guān)系網(wǎng)絡(luò)建構(gòu)起來的可溝通與交流的媒介空間。因此，“智慧長沙”“我的長沙”等 APP 的推出，可視為長沙對“媒介城市”建設(shè)的探索?？梢钥隙ǖ氖?，“媒介長沙”絕不只是建設(shè)幾家新聞媒體內(nèi)部的“中央廚房”，更要堅(jiān)持開放的媒介融合理念，充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G 等前沿技術(shù)，建設(shè)城市溝通交流、社會管理與服務(wù)的系統(tǒng)中樞——智慧、智能與數(shù)字化的“長沙中央廚房”。

三、正視媒介與人的融合，從人機(jī)融合走向人機(jī)文明

媒介融合日新月異，媒介與人的關(guān)系發(fā)展走向始終是其中的核心問題。在傳統(tǒng)媒體時代，人類通過大眾傳媒獲取信息，呈現(xiàn)出“人的媒介化”生存狀態(tài)。但無論是傳播者主體論、受眾中心論還是傳播者與受眾雙主體論，人總是處于主導(dǎo)地位。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與新媒體的興起，人類進(jìn)入萬物互聯(lián)的網(wǎng)絡(luò)化媒介社會，信息傳播呈現(xiàn)“去中心化”形態(tài)，傳播者與受眾都成了傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的“節(jié)點(diǎn)”，人與媒介則由人機(jī)互動走向人機(jī)融合，我們成了“媒介化的人”——被媒介技術(shù)嵌入身體的“賽博人”，“后人類”時代成為現(xiàn)實(shí)。其中，對人類影響最大的當(dāng)數(shù)智能手機(jī)，我們正日益享受“一機(jī)在手，生活無憂”的生活，手機(jī)則悄然成為我們身體的一部分——手的延伸。

長沙媒介融合中的人機(jī)融合發(fā)展方興未艾，從市數(shù)據(jù)資源局建設(shè)的“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”一體化平臺即可管中窺豹，“讓數(shù)據(jù)多跑路，群眾少跑腿”則是人機(jī)融合的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)。但也必須正視其中的人類主體性問題，正如馬克思所說“人始終是主體”，我們必須堅(jiān)持人在傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的“節(jié)點(diǎn)”化主體地位，人機(jī)融合也要堅(jiān)持以人為本，旨在服務(wù)于人，從而建設(shè)融合共生的人機(jī)文明。

第四篇：媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃

媒介融合背景下電視新聞報(bào)道策劃

[摘要]在這個科技快速發(fā)展的年代，新興媒體的誕生也如雨后新筍，風(fēng)起云涌，但是新聞用戶對于主流的新聞信息需求仍然是新聞工作者的首要關(guān)注點(diǎn)?？v然媒介之間正在快速融合，但是電視媒體在目前的傳媒環(huán)境中仍然有著不可替代的作用，也具備一定優(yōu)勢，對于一些重大事件電視新聞還是最為權(quán)威的傳播途徑?；诖?，本文主要分析了電視新聞面對媒介融合的大背景，如何進(jìn)行自身電視新聞報(bào)道的改善，保障自身在這個風(fēng)云變幻的時代不斷發(fā)展的途徑。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 電視新聞 策劃

對于電視新聞而言，其較之網(wǎng)絡(luò)新聞具備更多的權(quán)威性，因此在傳播的主流新聞上，仍然是以時政新聞節(jié)目為主要功能[1]。本文以某衛(wèi)視的新聞節(jié)目為背景，淺析了在媒介融合大背景下，電視新聞不斷改善自身新聞報(bào)道策劃形式的途徑。在此背景，文章圍繞媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃為中心，從引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播、報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破、面對重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀三方面展開了細(xì)致的分析探討，旨在提供一些媒介融合背景下的電視新聞報(bào)道策劃方面的理論參考。

引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播

目前新聞傳播的模式和途徑正在快速的變化，對于時政新聞而言，已經(jīng)難以依靠傳統(tǒng)的線性傳播維持住一定的電視收視群體，而必須在蓬勃發(fā)展的新媒體中，也創(chuàng)出一片自己的空間，進(jìn)而擁有龐大的網(wǎng)絡(luò)社群部落，贏得更多的粉絲和用戶，這是電視新聞在這個新時代下要實(shí)現(xiàn)運(yùn)營獲利的必然措施。當(dāng)然面對不斷出現(xiàn)的新媒體，傳統(tǒng)媒體也需要認(rèn)知到自身的優(yōu)勢所在。其在?嗤?性上很高，因此在新聞傳播上必須站在高處，起到一個新聞輿論領(lǐng)導(dǎo)者的角色。因此對于目前的大多數(shù)電視新聞節(jié)目而言，必須在思想、言論、重大新聞事件的解析以及政策解讀上都起到定海神針的效果[2]。

同時，這個時代又是一個媒介融合的大時代。對于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，保障自身的發(fā)展也必須借媒介融合造全媒傳播，實(shí)現(xiàn)自身傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的完美融合。就目前的大多數(shù)傳統(tǒng)媒體而言，其在運(yùn)作上存在著一些危機(jī)，主要體現(xiàn)在傳播力、活力上不足，并且在傳播方式和內(nèi)容上過于同質(zhì)化。如果傳統(tǒng)媒體仍然不面對問題進(jìn)行改善，那么用戶就只能直接選擇轉(zhuǎn)向，更加愿意去接受新媒體。當(dāng)然，目前對于傳統(tǒng)媒體而言，已經(jīng)經(jīng)歷了一次洗牌，至數(shù)量上已相對減少。對于存在下來的媒體，需要重視在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展自身的社群部落，這是一種社交性以及分眾性的表現(xiàn)，同時還必須十分重視互動性。除此之外還存在的一個問題，就是在知識產(chǎn)權(quán)上的問題，往往傳統(tǒng)媒體在花費(fèi)了大量的時間和金錢后創(chuàng)造出的內(nèi)容，卻被新浪、騰訊等新興媒體所無償使用。而此時對于傳統(tǒng)媒體而言卻只有袖手旁觀，觀其點(diǎn)擊量。這也說明了對傳統(tǒng)媒體而言創(chuàng)建自身全媒體平臺的重要性。

報(bào)道主流新聞，整合已有資源尋求新的突破

以某衛(wèi)視的電視新聞節(jié)目為例，其在理想狀態(tài)下的定位應(yīng)當(dāng)是新聞和資訊，并且嚴(yán)格遵循新聞發(fā)展的規(guī)律，不斷去追求自身的有效信息量和資訊的時效性；強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道及評論；強(qiáng)化新聞直播；研究細(xì)節(jié)等等。但是考慮到媒體融合的背景，對于以上的現(xiàn)有資源需要進(jìn)行有效的整合，同時也要在新聞行業(yè)快速變化中找到新的突破點(diǎn)，形成一個統(tǒng)一化的節(jié)目風(fēng)格，并且不斷改進(jìn)節(jié)目的包裝形式，具體而言，可以從以下兩個方面入手[3]。

重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)

設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，讓新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)在電視新聞節(jié)目中起到戰(zhàn)術(shù)樞紐和戰(zhàn)略大腦的雙重作用，同時也需要依托于新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)這個機(jī)制打通源自社會各個領(lǐng)域以及政府各個部門之間的新聞通道。在新聞的報(bào)道內(nèi)容上除了要報(bào)道主題新聞及時政之外，也需要更加重視一些社會民生的新聞，進(jìn)而增加受眾面積，同時也需要不斷強(qiáng)化新聞節(jié)目面對突發(fā)性事件時的反應(yīng)能力、報(bào)道策劃以及人員組織上的能力[4]。

勇于創(chuàng)新，不斷提升各類新聞含金量

對于電視新聞節(jié)目而言，其不能將自己定位為一般的網(wǎng)絡(luò)娛樂新聞，更應(yīng)當(dāng)認(rèn)知到自身的價值所在、責(zé)任所在。因此面對媒介融合的背景，電視節(jié)目需要勇于創(chuàng)新，做出一些節(jié)目模式上創(chuàng)新。但是也不能僅僅是在量上不斷的追求，同時也要認(rèn)知到自身的使命，堅(jiān)持一些該堅(jiān)持的精神和思想，更多的去關(guān)心一些民生的問題。同時，也責(zé)無旁貸的做好黨的政策宣傳工作，不斷提升各類新聞的含金量。

面對重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀

對于一些重大的新聞，可以采用轟炸式的形式進(jìn)行報(bào)道。同時，在報(bào)道組織上也需要做好提前的規(guī)劃工作，對重點(diǎn)事件進(jìn)行全方位的解讀。同時，也要從大眾的角度進(jìn)行切入。將一些會議中枯燥、政策以及數(shù)字化的語言，實(shí)現(xiàn)口語化、通俗化以及形象化，具體而言可以從以下幾個方面進(jìn)行論述[5]。

堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評

目前對于很多電視新聞而言，其在形式上已經(jīng)逐漸朝著新聞短評的方面上發(fā)展。同時在這個媒體之間競爭不斷白惡化的背景下，傳統(tǒng)電視新聞的優(yōu)勢也逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒體所超越。而面對這一現(xiàn)象，電視新聞如何實(shí)現(xiàn)自身的突破？最好的方式，就是發(fā)展新聞短評。堅(jiān)守輿論的陣地，站在新聞道德的制高點(diǎn)進(jìn)行新聞報(bào)道。在此基礎(chǔ)上傳統(tǒng)電視新聞還需要進(jìn)一步的擴(kuò)張輿論的幅員，從多個角度打造新聞短評，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全方位的治國觀察。當(dāng)然面對媒介融合之一大趨勢，也需要電視媒體主動去和平面媒體進(jìn)行聯(lián)手，共同打造一個輿論的制高點(diǎn)，同時也要建立一個幕后評論團(tuán)隊(duì)，讓觀眾在觀看新聞節(jié)目后，在心理上真正的做到心悅誠服。

主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新

在這個時代，媒體已經(jīng)不是一個稀有的事物，也就不能僅僅通過宣傳任務(wù)就可以輕松的得到新聞優(yōu)越感。這就需要電視新聞的記者編輯們，對主題新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)深入的挖掘。同時，在報(bào)道的角度、手法以及形式上實(shí)現(xiàn)不斷的創(chuàng)新。面對會議新聞、命題新聞時，要具有自身獨(dú)到的新聞線索挖掘能力，提供出與眾不同的新聞[6]。

分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃

因?yàn)榇蠖鄶?shù)的主題新聞在時效性方面的要求都很高，因此電視新聞節(jié)目也需要面對主題新聞分區(qū)域進(jìn)行提前的規(guī)劃，后期進(jìn)行新聞操作。對于采訪部門而言需要具備幾名固定的資深記者，對一個新聞從多個角度進(jìn)行深挖報(bào)道。每次大型的主題新聞報(bào)道，具有在報(bào)道進(jìn)行前制定出合理的專業(yè)區(qū)域的策劃方案，可以有效的避免新聞報(bào)道的同質(zhì)化以及質(zhì)量重復(fù)等諸多問題[7]。

新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合

對于新聞的一些點(diǎn)，需要做到高度的凝練。同時，在以點(diǎn)為形式交代具體事務(wù)之后還需要穿插交代一些面上的材料，或者使用一些宏觀、微觀的數(shù)字、背景進(jìn)行點(diǎn)向面的擴(kuò)充。此外，在點(diǎn)擴(kuò)面的措施上也可以不斷補(bǔ)充一些新的新聞信息等等。

狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫表達(dá)

對于主題新聞報(bào)道而言，實(shí)現(xiàn)故事化的表達(dá)是一種極其成功的表現(xiàn)方式，但是并不是說主題新聞的報(bào)道就是為了故事而去找故事或者是創(chuàng)新故事。而要對新聞細(xì)節(jié)進(jìn)行狠抓，敢于創(chuàng)新主題報(bào)道。同時，也要創(chuàng)造出比故事化描述更大的操作空?g。重視新聞的聲畫表達(dá)，將抽象的新聞事件形成的描述成事、人、甚至是細(xì)節(jié)。依托于電視聲畫對人物的感受、經(jīng)歷以及實(shí)踐片段進(jìn)行描述，做到行云流水一般的新聞報(bào)道[8]。

周邊新聞取舍適當(dāng)

對于一些不是主題新聞的周邊新聞在報(bào)道上要做到合理的取舍。具體而言，在目前媒介融合背景下，需要對輿論監(jiān)督、民生新聞以及調(diào)查新聞的比例擴(kuò)大；此外還需要對國內(nèi)外的一些重大新聞信息進(jìn)行狠抓，對于這些大型新聞不能過多的評論介入，簡單的轉(zhuǎn)述為最佳的報(bào)道方式。

結(jié) 語

在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背后，對于新聞媒體界而言，逐漸步入了媒介融合的時代之下，在這個時代每一個人好像安裝了一個麥克風(fēng)，可以通過網(wǎng)絡(luò)傳播新聞，這對于傳統(tǒng)的電視新聞產(chǎn)生了一定的影響。但是對于主要傳播主流新聞的電視新聞節(jié)目而言，其自身還是具備著諸多的優(yōu)勢，但是在媒介融合的新背景下，還是要對現(xiàn)在的傳播模式給以創(chuàng)新，首先需要引領(lǐng)主流觀眾，借媒介融合之勢造全媒傳播；其次還需要報(bào)道主流新聞，在媒介融合背景下，整合已有資源，尋求新的突破，重組采訪、編輯及通聯(lián)協(xié)作模式，設(shè)置新聞生產(chǎn)調(diào)度機(jī)構(gòu)，勇于創(chuàng)新，不斷提升各類新聞含金量；最后還必須面對重大新聞要提前規(guī)劃，全方位進(jìn)行解讀，具體而言需要做到堅(jiān)守輿論陣地，擴(kuò)張輿論幅員，多角度打造新聞短評、主題報(bào)道深挖，報(bào)道角度、手法、形式創(chuàng)新、分區(qū)域?qū)χ黝}報(bào)道提前規(guī)劃、新聞點(diǎn)做深做透，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)面的有機(jī)結(jié)合、狠抓細(xì)節(jié)，注重聲畫表達(dá)、周邊新聞取舍適當(dāng)，保障電視新聞在這個媒介融合大時代下進(jìn)行發(fā)展下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅促建、丘洪江：《媒介融合背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展探析――以鳳凰衛(wèi)視節(jié)目為例》，《中國電視》2013年第7期

[2]張玉河：《基于媒介融合背景下新媒體技術(shù)在電視新聞節(jié)目中的應(yīng)用策略研究》，《吉首大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版）》2013年第11期

[3]李柏興：《媒介融合背景下電視新聞危機(jī)事件報(bào)道的策略探析》，《新聞研究導(dǎo)刊》2016年第15期

[4]高偉：《媒介融合背景下電視新聞線上與線下 互動傳播方式研究》，《西部廣播電視》2016年第11期

[5]李萬粒：《媒介融合背景下電視新聞欄目主持人的能力要求》，《西部廣播電視》2014年第19期

[6]孫景樂：《媒介融合背景下的電視新聞創(chuàng)新研究--以央視新聞創(chuàng)新為例》，《今傳媒（學(xué)術(shù)版）》2015年第7期

[7]丁婷婷：《媒介融合背景下電視新聞評論節(jié)目的突圍之道探微》，《新媒體研究》2015年第17期

[8]王美霞：《淺析在媒介融合背景下電視新聞欄目的創(chuàng)新和發(fā)展》，《西部廣播電視》2016年第14期

（湖南懷化市廣播電視臺新聞綜合頻道副總監(jiān)）

第五篇：淺談媒介融合時代新聞編輯的素養(yǎng)[模版]

淺談媒介融合時代新聞編輯的素養(yǎng)

淺談媒介融合時代新聞編輯的素養(yǎng)

□ 新聞與傳播學(xué)院07級新聞學(xué)楊 俊4071101

2【摘要】在傳統(tǒng)媒體日益成熟發(fā)展，新型媒體迅速崛起的背景下，媒介整合已成為受眾需求下媒體發(fā)展的必由之路。在新的時代背景下，作為新聞產(chǎn)生最后環(huán)節(jié)的新聞編輯，如何實(shí)現(xiàn)自我角色和職能的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)新環(huán)境的發(fā)展，練就適應(yīng)新環(huán)境發(fā)展的素養(yǎng)，成為了當(dāng)今的熱門話題，也是本文要淺談的主題。

【關(guān)鍵詞】媒介融合 編輯 素養(yǎng)

一、媒介整合的現(xiàn)狀與背景

伴隨著報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體的推陳出新和網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的迅猛崛起，媒介融合一次又一次的成為了媒介發(fā)展方向研究的重要話題。

媒介是人類社會的產(chǎn)物,伴隨著其技術(shù)和功能/形態(tài)的整合,必然

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也會帶來其承載的內(nèi)容、所有者和使用者的身份等新的變化。媒介在技術(shù)與功能/形態(tài)層面的整合也帶來了經(jīng)濟(jì)、社會、文化等方面的巨大影響?！懊浇檎稀边@一術(shù)語現(xiàn)在也被廣泛用在經(jīng)濟(jì)學(xué)上,描繪媒介產(chǎn)業(yè)上的整合,即原本不在同一個領(lǐng)域經(jīng)營的企業(yè)合并(或經(jīng)由其他形式轉(zhuǎn)化)為一家公司,通過集團(tuán)化和規(guī)?；诩ち业氖袌龈偁幹蝎@取更大優(yōu)勢。目前從資本的層面來看,排名世界前列的媒體集團(tuán),沒有一家只靠一種業(yè)務(wù)的,都是跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)的,不同領(lǐng)域資本的進(jìn)入也將推動媒體形態(tài)發(fā)生改變?？梢哉f,“媒介整合”這個概念已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出它最早的內(nèi)涵,轉(zhuǎn)而具有了更加廣泛的意義,但無論其外延如何拓展,媒介整合的核心仍然是以技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形態(tài)的融合與變遷。

經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，大眾媒介從各自獨(dú)立經(jīng)營轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合運(yùn)作,尤其是在新聞信息采集發(fā)布上聯(lián)合行動,能最大限度地減少人力、資金和設(shè)備的投入,降低新聞生產(chǎn)成本。不同類型媒介的聯(lián)合運(yùn)作,能夠?qū)σ呀?jīng)占有的媒介市場起保護(hù)作用。在這種動因的驅(qū)動下，媒介融合不斷的進(jìn)行嘗試和現(xiàn)實(shí)化的運(yùn)作。

在媒介融合趨勢下，新聞傳播活動發(fā)生了很大程度的變化，這也是新環(huán)境下新聞編輯素養(yǎng)研究的主要背景。

首先，新聞傳播主體和信源結(jié)構(gòu)發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)媒體占壟斷地位的時代，從事新聞采編工作的主要是專職的記者、編輯以及相對專業(yè)的通訊員，他們是新聞的主要來源和生產(chǎn)方。雖然也有通過新聞熱線等方式獲取的信息源，但是其比重和質(zhì)量還都比較低。而進(jìn)入

媒介融合時代后，由于網(wǎng)絡(luò)媒體的加入，使普通大眾能夠利用

WEB2.0的優(yōu)勢，通過手機(jī)短信、博客、論壇、RSS聚合等方式發(fā)布信息，極大的豐富了新聞信息源，媒介發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出了傳者受眾一體化的趨勢。

其次，新聞媒體的組織機(jī)構(gòu)和工作流程也面臨改變。通過在美國進(jìn)行的“坦帕”試驗(yàn)，人們已經(jīng)預(yù)見到了媒介融合時代新聞的采編工作不再僅僅是單一媒介的工作方式，而是多種媒介協(xié)同工作各取所需、各自發(fā)揮所長的新方式，這不僅僅要求各種媒體單位實(shí)現(xiàn)聯(lián)合，更要探索出一條適合新環(huán)境的協(xié)同工作機(jī)制，以適應(yīng)新的發(fā)展要求。

最后，隨著媒介融合，不同媒介的性質(zhì)差異也需要互補(bǔ)和提升。傳統(tǒng)媒體較高的專業(yè)程度和公信力，以及新興媒體龐大的信息量和極速的更新頻率，需要加以整合。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)新媒體的更新方式提高工作效率，新媒體也要優(yōu)化團(tuán)隊(duì)提高信息質(zhì)量。

二、媒介融合時代新聞編輯工作的變革

新聞編輯在傳統(tǒng)媒體中所堅(jiān)持的素養(yǎng)和要求，在媒介融合時代應(yīng)該繼續(xù)堅(jiān)持下去。同時，面對新環(huán)境也應(yīng)該有所變革和發(fā)展。

首先，新聞編輯要在深化后期編輯工作能力的同時，加強(qiáng)新聞前期策劃組織的能力。傳統(tǒng)媒介新聞編輯的職責(zé)主要是“把關(guān)人”，其工作更多的是對前方記者發(fā)來稿件的選擇、潤色、編排，雖然也有編輯

給記者指導(dǎo)、建議的部分，卻并不突出。編輯更多的是在新聞生產(chǎn)流程的后期環(huán)節(jié)發(fā)揮作用。然而，在媒介融合時代，由于網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的加入，媒介競爭日益激烈，新聞報(bào)道不僅僅要有高質(zhì)量的稿件，同時還十分注重多篇同主題稿件的編排，尤其在重大事件的追蹤報(bào)道等方面，需要有人來協(xié)調(diào)和組織記者的采訪活動，策劃整個報(bào)道過程。新聞編輯是整個新聞事件、新聞媒介的總協(xié)調(diào)，理應(yīng)在新聞生產(chǎn)的前期發(fā)揮更多的策劃作用，通關(guān)全局，指定采訪目標(biāo)安排采訪活動，后期整合采訪資源，推出高質(zhì)量、新穎獨(dú)特的連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道。這是在媒介融合時代，對新聞編輯素養(yǎng)能力的一大要求。

其次，媒介融合時代還需要新聞編輯熟悉各類媒介的屬性，以發(fā)揮所長，揚(yáng)長避短。新時代背景下，報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)甚至IPTV、手機(jī)報(bào)、樓宇電視等多種媒體覆蓋下的傳媒網(wǎng)絡(luò)，再全方位的及時傳播信息的同時，各種媒介自身也有自己的特點(diǎn)。作為一位有媒介融合意識的新聞編輯，必須能優(yōu)化組合采編團(tuán)隊(duì)，熟悉各種媒介所擅長的呈現(xiàn)方式，讓同一個新聞事件在不同的媒介上有所側(cè)重的呈現(xiàn)出來，滿足受眾的要求。新聞編輯此時應(yīng)該由原來的文字寫手變成一位“多面手”，既能組織文稿撰寫評論，又能出鏡報(bào)道、編輯音頻視頻，還能及時上網(wǎng)發(fā)布信息，有效的實(shí)現(xiàn)媒介的內(nèi)整合，即不僅僅是媒介自身的整合，也是新聞編輯自身對不同媒介能力要求的整合。

最后，媒介整合時代新聞編輯要更加注重原有的“把關(guān)人”角色的充分發(fā)揮。由于新媒體的介入以及信息源的擴(kuò)大，大眾參與的新聞信息往往在水平、質(zhì)量和公正性上相比較專業(yè)記者而已有所欠缺。新聞編輯在保證擴(kuò)大新聞源頭、豐富新聞內(nèi)容、增大信息量的同時，更多的加強(qiáng)對新聞?wù)鎸?shí)性、有效性的把關(guān)中，以期在媒介融合的過程中繼續(xù)保持和發(fā)揮媒介公信力，提升媒介的行業(yè)水平。

結(jié)語：媒介融合時代的編輯素養(yǎng)問題是伴隨著媒介融合產(chǎn)生而產(chǎn)生的，必將伴隨著媒介融合趨勢的發(fā)展而繼續(xù)深化。媒介融合是一個長期的、發(fā)展中的、不斷變化的過程，新聞編輯只有在不斷的更新視野、人情媒介現(xiàn)狀和對工作的反思的基礎(chǔ)上，培養(yǎng)職業(yè)素養(yǎng)，深化編輯工作。

參考文獻(xiàn)：

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