第一篇：玩具展分析報(bào)告

2010廣州玩具展分析報(bào)告

全名：第22屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì)

時(shí)間：2010年4月8-10日（上午9：00—下午5：00時(shí)）地點(diǎn)：廣州保利世貿(mào)博覽館（琶洲廣交會(huì)新址）

第一部分 總體情況

氣勢恢弘的“第22屆廣州國際玩具及模型展”以驕人的成效在參展商和采購商的交口稱贊聲中于4月10日圓滿結(jié)束。為期3天的展會(huì)與“2010廣州國際嬰幼兒用品展”同期舉辦，展場面積36500平方米，展位1821個(gè)，進(jìn)場的國內(nèi)外專業(yè)觀眾共計(jì)24682人。從廣州錦漢展覽中心移師到廣州保利世貿(mào)博覽館，無論是展場面積還是展位數(shù)量以及到會(huì)的專業(yè)買家都比上一屆（第21屆）增長一倍，特裝展位達(dá)到70%以上。第22屆廣州國際玩具及模型展實(shí)現(xiàn)了歷史性的跨越，更加堅(jiān)定了中國內(nèi)地業(yè)界第一展的地位。

●各地區(qū)參展商分布和參展產(chǎn)品類型比例

——展位總數(shù)比上屆激增100% 展場面積36500平方米，展位1821個(gè)。

——參展品牌創(chuàng)歷年之最 其中有迪士尼、美泰、萬代、世嘉、京商、HEIMESS、美家寶、美扣美扣、怡人、貝樂多、邁得維、奧迪、驊威、龍昌、星月、英德、怡高、高樂、雷達(dá)行、威利、實(shí)豐、可兒、廣營、星輝、群興、木玩世家、宏基、大圣、藍(lán)鷹、經(jīng)緯、華鷹、恒泰、飛輪、小白龍、伶俐寶、明達(dá)、錦興、深港、小霸王??

● 展位數(shù)增長圖

● 境內(nèi)外各地區(qū)到會(huì)采購商分布和采購商類別比例

——各大超市、商場采購?fù)婢吆湍Ｐ偷淖罴哑脚_(tái)。沃爾瑪、家樂福、百佳、大潤發(fā)、華潤、好又多、新一佳、樂購、、易初蓮花、華聯(lián)、崇光百貨、正佳、友誼商店、天河城、華糖洋華堂、百盛、伊藤洋華堂、吉之島、廣百、茂業(yè)百貨、桂林微笑堂、興隆大家庭等均派代表到會(huì)參觀采購。

——全國各地玩具批發(fā)市場的采購商紛紛到會(huì)訂貨，其中有新疆國貿(mào)、火車頭批發(fā)市場；哈爾濱買賣街、透籠市場；沈陽小商品大世界、五愛小商品市場；北京百榮、天意市場；山東臨沂永興國際玩具城、大陸商業(yè)村；石家莊金正市場；鄭州萬博商城、萬貨城；義烏國際小商品城；武漢漢正街、媽咪愛孕嬰童（玩具）市場；長沙高橋大市場；成都荷花池市場；重慶銀星商城；西安丹尼爾玩具商城；廣州一德路國際玩具城、萬菱廣場、中港玩具城、深圳筍崗批發(fā)市場、東莞京九國際玩具城??

——全國各地大中小城市的玩具經(jīng)銷商、代理商均到會(huì)采購

——境內(nèi)外各地區(qū)采購商24682人，比上屆增長100%，其中到會(huì)采購商主要省市有：山東、河北、浙江、遼寧、河南、北京、江蘇、湖南、上海......● 到會(huì)買家人數(shù)增長圖

第二部分 參展品牌

第三部分 買家評價(jià)

百榮國際小商品城 曹月明 總經(jīng)理助理

我們商城這次組織了超過150位商戶組團(tuán)參加廣州玩具展，出發(fā)前就有132人報(bào)名，出發(fā)時(shí)臨時(shí)又增加了20多人，大家參與熱情很高。我們希望參與大型的專業(yè)玩具展會(huì)，會(huì)見上游各路廠商，與更多業(yè)界同仁共勉。

永旺華南商業(yè)有限公司（吉之島）吳斌 玩具采購經(jīng)理

這次廣州玩具展，我們主要采購了樂吉兒的女孩玩具系列，紛多樂的DIY彩泥玩具，希望展會(huì)能有多些傳統(tǒng)的遙控車玩具。廣東美之選玩具大世界 陳少偉 總經(jīng)理

我是從2008年才開始做玩具生意的，去年第一次參加廣州玩具展，收獲很大。今年比去年規(guī)模更大，人氣更旺，我們可選擇的廠家和商品更豐富。家樂福 陸建梅

我們從上海公司過來，在展會(huì)上發(fā)現(xiàn)了不少好產(chǎn)品，比如說我們有意向要接觸的卡美公司，在會(huì)上也作了很好的交流，還有跟其他廠家都在后續(xù)洽談中。今年的廣州玩具展在規(guī)模上和人流上都比去年好，尤其今年是在新場館上舉辦，環(huán)境很不錯(cuò)。而且今年區(qū)域劃分得比較清晰，玩具和嬰幼兒用品類都有獨(dú)立的分區(qū)。愛就推門副總經(jīng)理 童元智

今年的廣州玩具展，從產(chǎn)品上講，這次展會(huì)出現(xiàn)了一批新的產(chǎn)品和新的廠家，產(chǎn)品品類更加完善了；從交流方面講：展會(huì)前一天舉辦了一個(gè)論壇，一個(gè)活動(dòng)，對于加深企業(yè)之間，行業(yè)之間的交流是有很大好處的；尤其是頂尖企業(yè)家的參與，讓整個(gè)活動(dòng)有了質(zhì)的飛躍。南通超凡工貿(mào)有限公司 曹胤耀

我認(rèn)為今年的廣州玩具展是最好的一屆，無論是從人氣、規(guī)模還是氣氛上說。說實(shí)話，上海展現(xiàn)在也辦的不錯(cuò)了，但今年的廣州展已超過了上海玩具展。參展廠家的產(chǎn)品和裝修的檔次都有提升，我們公司現(xiàn)在作的產(chǎn)品已經(jīng)有很多了，這次觀展主要是看看有什么新東西，做些新嘗試。成都伊藤洋華堂有限公司 陳敏

今年的玩具展辦得很不錯(cuò)，含金量挺高的，跟廠商的洽談幾率也很大。我們的意向產(chǎn)品也有很多，展會(huì)后會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)。希望廣州玩具展越辦越好。遼寧興隆百貨集團(tuán)有限公司 楊玉紅

這次規(guī)模挺大的，我們發(fā)現(xiàn)了很多新品，也看好了幾個(gè)廠家，對展覽會(huì)的收獲挺滿意的。香港EOLE Development Ltd公司 Eric Laumonier總經(jīng)理

我是通過網(wǎng)絡(luò)途徑知道廣州玩具展的。聽說這是中國最大規(guī)模的玩具展，所以前來參加。我是第一次參加展會(huì)，感覺相當(dāng)不錯(cuò)，觀眾也很多。我這次來主要想尋找一些模型產(chǎn)品。展會(huì)的模型廠家位置很集中，比較容易找到。我明年還會(huì)再來。吉林省黑馬商貿(mào)有限公司 于憲美經(jīng)理

我們在吉林省主要做商超的，這次廣州玩具展整體氣氛不錯(cuò)，規(guī)模也大了很多，新產(chǎn)品很多。主辦方把玩具和嬰幼兒用品兩個(gè)展會(huì)分別設(shè)展館，資源共享，便于我們采購，不用參加兩個(gè)展會(huì)那么奔波。

第四部分 展商評價(jià)

北京凱柔商貿(mào)有限公司 鹿丹市場部經(jīng)理

展會(huì)效果不錯(cuò)，人流挺多的，達(dá)到了預(yù)期中的效果，這次展會(huì)帶來了新的品牌MIC-O-MIC，由于這個(gè)產(chǎn)品是剛推出的一個(gè)全新的品牌，所以在此次展會(huì)上關(guān)注度挺高的，有很多買家都有意向做代理。明年我們會(huì)繼續(xù)參加。蘇州親泰兒玩具有限公司 趙云霞

此次展會(huì)上內(nèi)銷的批發(fā)商比較多。我們有一個(gè)品牌正在做招商加盟，比較受關(guān)注，好多買家都前來咨詢洽談。

汕頭市雅得塑膠玩具有限公司 沈潤南副總經(jīng)理

這一屆廣州玩具展我們的收獲非常大，效果比以往任何一屆都要好。全國各地的大客戶都來了很多。到我們公司的客戶群體主要以下幾個(gè)特點(diǎn)，第一，全國許多二級城市的優(yōu)質(zhì)客戶也都來了，他們都希望能夠直接拿我們的代理權(quán)；第二，來了許多大型的商超渠道采購商，如家樂福、樂購、華潤、吉之島、沃爾瑪、易初蓮花、大潤發(fā)、好又多、華聯(lián)等；第三，嬰幼渠道和模型專賣店來了很多；還有一個(gè)特點(diǎn)就是經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)銷售的客戶也有很多。我認(rèn)為這次玩具展的火爆程度，與整體行業(yè)復(fù)蘇和市場銷售、消費(fèi)需求拉升關(guān)系很大，我們很看好今年的玩具市道。

韶關(guān)光華塑膠五金制品有限公司 張昆山董事長

今年是我們第二次參加廣州玩具展，去年我們拿的是標(biāo)準(zhǔn)攤位，今年要了特裝展位，效果更好，今年接待的買家比去年多了一倍，而且很多都是新客戶。在廣州辦展，離我們公司很近，在人力、物流、運(yùn)輸?shù)确矫娑伎梢怨?jié)省了很多費(fèi)用，很方便。

隨著中國家長對玩具認(rèn)識的改變，益智教育玩具越來越受歡迎，我很有信心內(nèi)銷市場一定會(huì)越來越大，越做越好。

廣東新動(dòng)樂投資股份有限公司 林楊 市場部經(jīng)理

今年展會(huì)整體不錯(cuò)，到會(huì)的采購商很多。我們《鐵腕騎士》的衍生品還沒正式上市，展會(huì)上已經(jīng)有很多客戶過來咨詢了！

東莞廣營電子科技有限公司 黃富嵩 國際銷售部經(jīng)理

這次是我們公司第一次參加廣州玩具及模型展，不管是人流還是效果都比我們預(yù)期好很多！雷達(dá)行有限公司 丁云保經(jīng)理

模型和玩具原來是兩個(gè)不同的領(lǐng)域，但近年的結(jié)合趨勢越來越明顯，展會(huì)上有很多從事玩具業(yè)務(wù)的買家都會(huì)過來向我們了解產(chǎn)品詳情，尋求合作。福建鑫勝玩具有限公司 蘭文清總經(jīng)理

總體效果不錯(cuò)，到我司展位上的買家以東北地區(qū)的為主，都是一些代理商及有興趣開發(fā)木制玩具的經(jīng)銷商為主，明年會(huì)繼續(xù)參加展會(huì)。

浙江丹妮嬰童用品有限公司 趙繼敏

效果還不錯(cuò)，人流挺旺的，全國各地都來了很多買家，尤其是廣州、深圳來的客戶特別多。上海伊諾特玩具有限公司 金璐

展會(huì)的效果非常好，我們的展位位置也不錯(cuò)，希望以后展會(huì)都保留原位，到會(huì)的買家也還挺多的，大部分是各地區(qū)的代理經(jīng)銷商，家樂福等超市也有來我司洽談。廣州市金淘貿(mào)易有限公司 林偉斌 總經(jīng)理

總體效果不錯(cuò)，人流挺旺，氛圍各方面都相當(dāng)不錯(cuò)，全國很多百貨公司、超市如家樂福、樂購、吉之島、大潤發(fā)、好又多等以往都是一些采購經(jīng)理過來，此次展會(huì)都有很多高層親自過來，大家都很重視廣州展。我們都會(huì)一直參加廣州展的。

蘇州世紀(jì)星新材料科技發(fā)展有限公司 賈明圣 總經(jīng)理

效果不錯(cuò)，規(guī)模比往屆大了很多，人流、氣氛都比以往旺，全國各地的代理商經(jīng)銷商都有來我們展會(huì)洽談。明年我們還是要定這個(gè)位置。

義烏市僑藝文具有限公司 王樟大 總經(jīng)理

第一次參展，總體感覺不錯(cuò)，全國各地，大城市乃至二線城市的客戶來了很多，北京地區(qū)的客戶來的也挺多的，明年會(huì)繼續(xù)參展。

第五部分 媒體報(bào)道

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· 中新社：嬰幼用品玩具呈融合趨勢 · 中國質(zhì)量報(bào)：玩具應(yīng)對高標(biāo)準(zhǔn)挑戰(zhàn) · 羊晚：廣東外貿(mào)復(fù)蘇“跑輸”全國 · 中外玩具網(wǎng)：商家靜待廣州展 · 廣日：最豪童車4月亮相

· 深圳商報(bào)：展會(huì)成試水內(nèi)銷前站 · 香港文匯報(bào)：廣州玩具展下月舉行 · 東莞日報(bào)：東莞30多玩企參展 · 佛山日報(bào)：廣東玩具出口形勢好轉(zhuǎn) · 信息時(shí)報(bào)：嬰童經(jīng)濟(jì)錢途無量 · 南方都市報(bào)：會(huì)展業(yè) 冬去春來 · 南方日報(bào)：玩具業(yè)集體搶內(nèi)銷 · 新快報(bào)：玩具企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷硝煙彌漫 · 國際商報(bào)：廣州再掀玩具行業(yè)風(fēng)潮 · 第22屆廣州玩具展再現(xiàn)恢弘氣勢 · 2010廣州嬰幼用品展創(chuàng)造更多商機(jī) · 中外玩具制造：兩大行業(yè)融合加速 · 中外玩具制造：兩大展會(huì)同期舉行

第二篇：深圳玩具禮品展觀展報(bào)告

“深圳玩具及禮品展覽會(huì)”觀展報(bào)告

展會(huì)簡介：

每年4月和10月的黃金采購季，勵(lì)展華博在深圳奉獻(xiàn)中國最大的禮品及家居用品展覽會(huì)。展會(huì)每年吸引十余萬專業(yè)買家前來采購各種商務(wù)禮贈(zèng)品及時(shí)尚消費(fèi)品，買家包括代理商、分銷商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場、集團(tuán)采購及終端用戶。來自各行業(yè)的制造商以最具競爭力的價(jià)格、品種繁多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、創(chuàng)新的原創(chuàng)設(shè)計(jì)為買家提供豐富的選擇。業(yè)內(nèi)人士齊聚交流、締結(jié)合作并引導(dǎo)市場發(fā)展趨勢。中國正成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，作為多年來專注于國內(nèi)市場的專業(yè)貿(mào)易展覽，深圳禮品家居展也為海外供應(yīng)商提供開發(fā)中國市場的最佳契機(jī)。每屆展會(huì)接待海內(nèi)外專業(yè)買家12萬人次，擁有50多家協(xié)會(huì)及政府支持禮品展會(huì)。與香港、廣州禮品行業(yè)展會(huì)同期進(jìn)行，最佳采購時(shí)機(jī)。17年品牌展，通過全球展業(yè)協(xié)會(huì)UFI權(quán)威認(rèn)證，標(biāo)志為高品質(zhì)的專業(yè)展會(huì)。

第十八屆中國（深圳）國際玩具及禮品、工藝品展覽會(huì)以下簡稱（“深圳秋季禮品展”）在深圳會(huì)展中心1、2、3、4、6、7、8、9號館舉行，8個(gè)展館容納近5000多個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，總面積近10萬平方米，參展企業(yè)達(dá)3500多家。是目前國內(nèi)禮品行業(yè)規(guī)模最大、最具品牌影響力的行業(yè)龍頭展會(huì)。

展品范圍

陶瓷、餐桌用品、水晶及玻璃器皿

家庭用品、床上用品、廚房用品、家居裝飾品 玩具

電子及電器 包裝、紙制品

運(yùn)動(dòng)休閑、旅游用品、箱包皮具 文具及文化用品，錢幣及收藏品 禮品、工藝品、促銷廣告類贈(zèng)品 珠寶及時(shí)尚飾品

煙具及打火機(jī)、美容工具 鐘表

主辦信息

主辦方——?jiǎng)?lì)展華博展覽(深圳)有限公司勵(lì)展華博展覽(深圳)有限公司，是由勵(lì)展博覽集團(tuán)(全球最大的展覽及會(huì)議主辦機(jī)構(gòu))和深圳市華博展覽有限公司(中國禮品行業(yè)最有影響力的民營展覽公司)在中國組建的合資公司，是中國禮品行業(yè)最大的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)，也是勵(lì)展博覽集團(tuán)的成員公司。2009年，勵(lì)展華博聯(lián)合群學(xué)展覽合資組建北京勵(lì)展華群展覽有限公司，以更高品質(zhì)、更強(qiáng)品牌和更大規(guī)模服務(wù)繁榮的北方禮品家居市場，勵(lì)展華博將以無可匹敵的資源優(yōu)勢全面服務(wù)中國的禮品家居市場。

2、英國勵(lì)展博覽集團(tuán)(Reed Exhibitions)勵(lì)展博覽集團(tuán)(勵(lì)展)是世界領(lǐng)先的展覽及會(huì)議活動(dòng)主辦機(jī)構(gòu)，在36個(gè)國家擁有460個(gè)展會(huì)。2010年，勵(lì)展舉辦的各類活動(dòng)匯聚了來自世界各地的逾700萬活躍參與者，達(dá)成了上百億美元的成交額。如今，勵(lì)展通過34個(gè)人員齊備的辦事機(jī)構(gòu)在跨越美洲、歐洲、中東和亞太地區(qū)舉辦展會(huì)活動(dòng)。勵(lì)展主辦的展覽、研討會(huì)、論壇和會(huì)議超過460個(gè)，服務(wù)于44個(gè)行業(yè)。勵(lì)展是勵(lì)德愛思唯爾集團(tuán)的成員之一。

展覽會(huì)現(xiàn)場介紹

2011年10月20日—23日，第十九屆中國(深圳)國際玩具及禮品展覽會(huì)以下簡稱(“深圳秋季禮品展”)在深圳會(huì)展中心1、2、3、4、5、6、7、8、9號館舉行，9個(gè)展館容納近5500多個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，總面積近10萬平方米，參展企業(yè)達(dá)3500多家。是目前國內(nèi)禮品行業(yè)規(guī)模最大、最具品牌影響力的行業(yè)龍頭展會(huì)。買家達(dá)13萬人次。

深圳禮品展展品及分區(qū)

1號館：精品、工藝品、電子電器 2號館：陶瓷、玻璃器皿、收藏品、文化用品 3號館：日用品、杯壺 4號館：五金禮品、促銷品、包裝 5號館：組團(tuán)、促銷品 6號館：禮品、贈(zèng)品 7號館：家居禮品、家紡、運(yùn)動(dòng)休閑旅游用品 8號館：電子電器、廚房用品 9號館：家庭用品、家紡、箱包皮具

買家數(shù)據(jù)分析

參觀人數(shù)：13萬多人次，華南58%，華東18%，華中11%，華北8%，東北2%，西南2%，西北1% 買家來源分析

廣告、禮品公司30%，代理商、分銷商20%，批發(fā)商15%，終端客戶集團(tuán)采購8%，生產(chǎn)商10%，百貨公司連銷商店4%，零售商6%，其它7% 參展費(fèi)用

展 館 面積M2 單開口（元）雙開口（元）光地36M2 特裝

HALL 1 9 11000 11800 1180 36平42480 HALL 1 12 14300 15300 1180 48平56640 HALL 2/9 9 10450 11150 1130 36平40680 HALL 2/9 12 13850 14500 1130 48平54240 HALL3/4/5/6/7/8 9 8950 9600 950 36平34200 HALL3/4/5/6/7/8 9 8950 9600 950 54平51300 餐飲

怡景中心城——亞馬遜巴西烤肉店、許留山、塔克鐘、光明韓國烤肉、石頭燒高級西餐扒房、壽師傅回轉(zhuǎn)壽司、味千拉面、星巴克、面點(diǎn)王、江南廚子、意粉屋、綠野仙蹤等。

深圳Coco Park——壽司皇、星巴克、滿記拉面、拾味館、超級牛扒、肯德基、涮大師等。

交通情況

在深圳市政府的大力支持下，凡在深圳禮品家居展官網(wǎng)預(yù)登記的觀眾均可免費(fèi)入場參觀，并獲贈(zèng)免費(fèi)公交地鐵乘車券，為了方便深圳周邊地區(qū)買家到場參觀，主辦方還特別提供廣州、東莞、佛山、中山、惠州、汕頭、珠海地區(qū)的免費(fèi)往返巴士。

與參展商的接觸

當(dāng)天，我主要參觀了1、7、8、9號展館。1號館主要參展品為：精品、工藝品、電子電器； 7號館主要參展品為：家居禮品、家紡、運(yùn)動(dòng)休閑旅游用品；8號館主要參展品為：電子電器、廚房用品；9號館主要參展品為：：家庭用品、家紡、箱包皮具

收集到的參展商資料五花八門，下面大概列舉：昆侖翠.美酒玉、佳美陽光經(jīng)典家紡、小叮當(dāng)健身稱、睱步士皮具、金號完美品質(zhì).禮品團(tuán)購手冊等。

“金銀、玉翠、琉璃、陶瓷、青銅”并稱為中國五大名器，此次將聯(lián)袂登陸深圳會(huì)展中心，以傳統(tǒng)工藝配合現(xiàn)代創(chuàng)新，為大家奉上一份獨(dú)有的中國文化饕餮盛宴。

現(xiàn)代玉器品種多樣，除了傳統(tǒng)的玉首飾、翡翠掛件、辦公擺件外，玉石材料還可加工成汽車座墊、玉枕、文房四寶、印章、酒（茶）具、牙簽筒、獎(jiǎng)杯、象棋等，甚至于擴(kuò)展到拖鞋、手柄、高檔皮帶、商標(biāo)等產(chǎn)品領(lǐng)域。

在上述五花八門的玉器制品中，比較讓我印象深刻的是昆侖翠.美玉酒?！耙环N可以讓人喝的酒”就是這句簡單而又精煉特變的廣告語吸引了我的目光，看看是否將這種玉放入酒中能使其酒味更香醇。經(jīng)過一番詢問后，才知道他們這家“美酒玉”公司是來自海南?？诘模^的“美酒玉”只是一種制作原料，而成品名為“東坡壺”，完全打破了我本來的想象。

據(jù)該展館工作人員介紹，東坡壺創(chuàng)作靈感于“東坡與狗仔花”的典故，材質(zhì)取源于昆侖山脈的寶玉后，并經(jīng)玉雕大師精雕細(xì)琢而成。因此，除了有深厚的歷史文化內(nèi)涵和欣賞價(jià)值外，東坡壺還有眼神保健功能，即美酒、美茶、美水的神奇功效。

而美酒玉.昆侖翠含有對人體有益的鋅、鈣、鉻、鎂等二十幾種微量元素，有“微量元素寶庫”之稱。特別是鉻元素，它可使胰島素的活性增加，防止粥樣動(dòng)脈硬化，初始人體生產(chǎn)發(fā)育。同時(shí)，還可防治糖尿病、膽固醇增高，導(dǎo)致心血管疾病的發(fā)生，長期飲用用美酒玉跑過的水、茶、酒對人的身體有養(yǎng)生保健之功效。

在參觀7號館的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)有非常多的家紡展品，而生態(tài)家紡就是其中比較有創(chuàng)意的。我當(dāng)時(shí)向一家名為“佳美陽光經(jīng)典家紡”的展位負(fù)責(zé)人了解了一下情況，距介紹，生態(tài)家紡本身的天然特性逐漸成為健康時(shí)尚人群的主流需求。生態(tài)家紡具有舒適透氣和健康環(huán)保的特點(diǎn)。采用天然原料處理加工的家紡產(chǎn)品不同于化纖類產(chǎn)品，它最大限度地保留了天然原料的透氣、抑菌等優(yōu)良特點(diǎn)，經(jīng)多重工藝加工的紡織成品柔韌爽滑，貼近肌膚倍感舒適。

在“佳美陽光經(jīng)典家紡”這里，讓我比較感興趣的是“五糧枕”。一直認(rèn)為五糧都是食物，卻從未想過它還可以做成枕頭，難道不怕睡到一半是老鼠來訪嗎？當(dāng)時(shí)，該展位負(fù)責(zé)人馬上否定了我的疑問。距他介紹，五糧枕以產(chǎn)自生態(tài)地區(qū)的五谷雜糧為填充原料，結(jié)合現(xiàn)代科技工藝，經(jīng)過高溫、高壓、定型、脫水等處理后；顆粒圓潤、蓬松有彈性，不霉變、不蟲蛀、不易碎等特點(diǎn)。另外，枕頭按照人體頭部與頸部自然的勝利曲線設(shè)計(jì)，當(dāng)人枕上后在頭部的擠壓下顆粒自然形成了一個(gè)適合自己頭型的凹槽，可以依照個(gè)人的睡眠習(xí)慣，隨意調(diào)節(jié)高低、橫向、深淺，長期使用，即保護(hù)頸椎，能是身體平衡，防止駝背，又能恢復(fù)頸椎的生理曲線，回歸自然睡眠。

展品組織策劃信息-優(yōu)點(diǎn)&不足

首先，會(huì)展策劃的定義為：為了實(shí)現(xiàn)會(huì)展活動(dòng)的目標(biāo)，在深入分析會(huì)展目的的基礎(chǔ)上，運(yùn)用科學(xué)的策劃方法，定制會(huì)展活動(dòng)最佳方案的過程。由此可看出，會(huì)展策劃具有目的性、系統(tǒng)性、風(fēng)險(xiǎn)性、可行性的特點(diǎn)。

與參展商現(xiàn)場交流得到關(guān)于展品組織策劃信息的優(yōu)點(diǎn)：

1、市場調(diào)研分析充足，展品時(shí)代性強(qiáng)。從各種琉璃、玉器等雕刻成品、機(jī)器人洗地機(jī)Scooba、機(jī)器人吸塵器Roomba到各種生態(tài)環(huán)保家紡，都很符合當(dāng)代人追求寫意、便捷、人與自然和諧共處的生活理念。

2、展位布局明朗，展品內(nèi)容突出。大部分的展位中展品的放置的格局清晰，從色調(diào)、擺設(shè)方面突出其要展示的產(chǎn)品。例如，一些家紡內(nèi)的展位一般采用的是暖色調(diào)，從踏入展位的一刻開始就讓人感覺到很溫馨舒適；精品類的展位就會(huì)采用一些比較年輕和可愛的色調(diào)，非常能吸引到女性們的目光；廚具類的展位一般采用冷色調(diào)的設(shè)置，讓人有種專業(yè)實(shí)用的感覺。

3、產(chǎn)品宣傳力度大。在現(xiàn)場，能看到各展位所屬公司的名稱或產(chǎn)品簡介都放在了顯眼的地方，而且每個(gè)展位前都擺滿了宣傳單張，有的還有模特在外面示范使用其展示品，宣傳工作做得比較充足。

與參展商現(xiàn)場交流得到關(guān)于展品組織策劃信息的缺點(diǎn)：

1、同一類型展品相似性太高，個(gè)性不足，難以讓人有購買沖動(dòng)。例如：同樣是紡織業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)每個(gè)紡織業(yè)展位所展示的展品都差不多，都是棉被，床單，枕頭之類的，功能也差不多，逛了一圈后就會(huì)有視覺疲勞，讓人覺得這只是一個(gè)普通的紡織品大賣場。

2、展位工作人員服務(wù)態(tài)度不高，宣傳意識不高。很大一部分是因?yàn)槲覀冎皇且粋€(gè)學(xué)生，所以工作人員都不怎么愿意理我們，但是我認(rèn)為盡管對象是學(xué)生，只要宣傳得當(dāng)，一樣有可能為其產(chǎn)品贏得先機(jī)，像是精品類和紡織類這種產(chǎn)品，其實(shí)學(xué)校也是它們的市場，前提是宣傳得當(dāng)，功能適用。

展位分析

1.從右邊的展館立體圖可知道靠近四個(gè)大門的展位比較容易吸引人們的目光，特別是1號館頭幾個(gè)展位，由于靠近安檢門，觀眾入門第一接觸到的展位都比較博得客人的眼光，咨詢的人也比較多。

2.每個(gè)展館中段地帶的展位成交率相對會(huì)比較高。雖然前面的展館比較容易吸引到觀眾的目光，但中國人的傳統(tǒng)購物觀念是貨比百家，所以一般要經(jīng)過一番比較才能做出決定。從全館的第一個(gè)展位走到最后一個(gè)展位，可能已經(jīng)把第一個(gè)展位看到的東西忘記了，而中后段展位的記憶相對比較清晰，所以展館中段的展位成交率相對會(huì)比較高。

3.大型的展位吸引率和接觸率都比較高。因?yàn)檎刮粌r(jià)格要以占地面積計(jì)算，展位大的相對而言所屬公司規(guī)模也會(huì)比較大，公司運(yùn)行也有一定的規(guī)模，產(chǎn)品類型多，質(zhì)量也比較有保障，公司信用也相對會(huì)比較高，所以，大部分買家都會(huì)熱衷于尋找這種合作伙伴。

4.展品造型和功能奇特的展位肯定也是有一大堆觀眾的，滿足了人們獵奇的心態(tài)。5.現(xiàn)場有模特在展示的展位吸引率也挺高，因?yàn)檫@的確是一種比較生動(dòng)形象的宣傳方式，留住了不少看官的腳步。

會(huì)展情況總結(jié)

我認(rèn)為這次這次的“深圳玩具及禮品展覽會(huì)”比較適合禮品、成品、家紡、陶瓷、玉器等行業(yè)。不太適合一些餐具、烤具、清潔工具、機(jī)器人這種行業(yè)。因?yàn)槲矣X得這畢竟是一個(gè)禮品展，展品應(yīng)該是一些跟“禮品”掛的上鉤的東西，應(yīng)該要給人一種溫馨貼心的東西才對。

參展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

1、在填申請資料時(shí)應(yīng)該把身份填為“采購員”而不是“學(xué)生”，這樣能更好的跟賣家溝通，拿到更多一手信息。

2、在了解展品類型的條件下，準(zhǔn)備相應(yīng)行業(yè)的名片。因?yàn)檫@次在很多展位前都碰壁了，想進(jìn)一步了解展品都必須先提交名片。

3、在著裝方面要正式。很多大型的展位在看到我們學(xué)生的打扮都懶得理我們，而看到一些穿著正式職業(yè)裝的則變得非常熱情。

4、在觀展前要做好“功課”。好實(shí)現(xiàn)知道自己感興趣的展品大概在什么地方，不要去到的時(shí)候再盲目亂逛。

2011年“第十九屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會(huì)”看點(diǎn)：

本屆展會(huì)的禮品種類達(dá)十幾萬種，設(shè)計(jì)之新穎、創(chuàng)意之獨(dú)到、材質(zhì)之豐富超乎想象，呈現(xiàn)出多元的時(shí)尚色彩。

看點(diǎn)一 ：橄欖油、葡萄酒展商增多 健康禮品比重上升

深圳勵(lì)展華博展覽公司董事長蔣承文表示，深圳禮品展已經(jīng)走過了19個(gè)年頭，從禮品展反映的情況來看，葡萄酒大約在8年前開始正式進(jìn)入禮品渠道，進(jìn)入禮品渠道以來主要以定制禮品為主。

看點(diǎn)二：家居禮品消費(fèi)呈上升趨勢

“第十九屆中國（深圳）國際玩具及禮品展覽會(huì)”禮品琳瑯滿目，其中，尤以家居禮品備受關(guān)注，成為現(xiàn)代時(shí)尚家居禮品新動(dòng)態(tài)，受到國內(nèi)家居禮品企業(yè)關(guān)注。這些家居禮品附有家居氣息，極富有家居禮品的特性，家居禮品可以裝飾房間，為房間帶來美感，一些家居禮品除了裝飾功能外，還同時(shí)具有實(shí)用性，好看又好用，當(dāng)然備受青睞。

看點(diǎn)三：塑膠材質(zhì)產(chǎn)品受青睞

如今許多設(shè)計(jì)師把色彩與創(chuàng)意完美融合在家居用品上，而自然絢麗的色彩及人性化體貼設(shè)計(jì)，給廣大的消費(fèi)者帶來更舒適、更多彩的高品位家居生活。色彩艷麗的硅膠材質(zhì)，安全無毒、環(huán)保健康、柔韌性也非常好。用硅膠材質(zhì)做成的餐具套裝，不怕傷人也不怕摔壞，自然繽紛的色彩，讓家居生活充滿溫馨氣氛。

看點(diǎn)四：簡裝展位數(shù)量上升 裝修趨于理性

以往展商都追求特裝，無論是裝修費(fèi)用還是裝修的材料，在展位裝修上會(huì)投入更多。本次展會(huì)上很多展商選擇了簡裝：簡易的搭建展位，盡量使用可重復(fù)利用的裝修材料，簡裝展位數(shù)量上升，裝修趨于理性。

“深圳國際玩具及禮品展覽會(huì)”SWOT分析

S(優(yōu)勢)：

1、展會(huì)舉辦地地理環(huán)境優(yōu)越。深圳地處珠三角黃金地段，北有廣州、東莞、惠州，西有珠海、中山，南有香港。處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域的中心地段。同時(shí)，珠三角地區(qū)是禮品業(yè)最為繁榮的集散地，也是禮品制造加工的生產(chǎn)基地，聚集效應(yīng)當(dāng)然繁榮。

3、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度有目共睹，其龐大的經(jīng)濟(jì)體系是這次會(huì)展舉辦成功的有力支持。

4、舉辦時(shí)間佳。4月和10月正是采購大季，所以這樣的展會(huì)吸引的商家人潮也多。

5、主辦方實(shí)力宏厚。勵(lì)展華博展覽(深圳)有限公司勵(lì)展華博展覽(深圳)有限公司，是中國禮品行業(yè)最大的展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)，也是勵(lì)展博覽集團(tuán)的成員公司。

6、參展商質(zhì)量高。本次展會(huì)的參展商較以往而言不僅在數(shù)量上增多了，在公司規(guī)模方面也有很大的提高。W（劣勢）：

1、參展商的級別高低嚴(yán)重分化。在本次展覽會(huì)上，有大公司的參與，也有一些名不經(jīng)傳甚至是有誠信問題的公司參與。在參展的時(shí)候，我們有發(fā)現(xiàn)一個(gè)手表展館所展示的都是“山寨”手表，而且都沒有取得正版公司的批準(zhǔn)，實(shí)在是非常有誠信問題。過多低檔公司的參與拖低了整個(gè)會(huì)展的形象，在某些區(qū)域來看，確實(shí)有點(diǎn)像大賣場而不是專業(yè)展覽館。

2、展品原創(chuàng)稀少，山寨盛行。這也是整個(gè)禮品市場說存在的巨大問題。

3、專業(yè)觀眾與普通觀眾比例失衡。這次展會(huì)來看，普通的觀眾所長比例還是比較多的，這會(huì)影響整個(gè)展覽會(huì)的形象，也有可能使其達(dá)不到預(yù)計(jì)的成交率。

O（機(jī)會(huì)）：

1、隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，會(huì)展業(yè)也進(jìn)入了迅猛發(fā)展的階段，各種辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)和設(shè)備等也日漸成熟，觀展成為一種日漸成為時(shí)尚。會(huì)展業(yè)日漸組織化、系統(tǒng)化、規(guī)范化。

2、舉辦場所環(huán)境好。深圳會(huì)展中心集展覽、會(huì)議、商務(wù)、餐飲、娛樂等多功能于一體，由深圳市政府投資興建，委托深圳會(huì)展中心管理有限責(zé)任公司經(jīng)營，于2004年正式投入使用。自2004年開館以來，已成功舉辦近300場展覽，1350多場會(huì)議，共接待觀眾達(dá)2,000多萬人次。

3、深圳政府的政策支持。深圳市地稅局出臺(tái)稅收新政策，從2010年7月1日起，會(huì)展業(yè)務(wù)按“服務(wù)業(yè)—代理業(yè)”稅目征收營業(yè)稅，從全額征收改為差額征收，使該行業(yè)營業(yè)稅稅負(fù)由調(diào)整前的5.2%下降為調(diào)整后的1.5%，減負(fù)幅度達(dá)到70%以上。

4、人才培訓(xùn)及儲(chǔ)備。我們部分學(xué)院已開展會(huì)展專業(yè)，如廣州大學(xué)、武漢大學(xué)等為會(huì)展業(yè)輸送更多的專業(yè)人才。

T（威脅）：

1、同行業(yè)競爭大。深圳玩具和禮品展展品行業(yè)多，家紡、精品、陶瓷、廚具等五花八門，很容易被其他專門的展會(huì)，如：家紡展、玩具展等“搶風(fēng)頭“。

2、企業(yè)參展目的不明確，互動(dòng)意識不強(qiáng)。會(huì)展市場研發(fā)人員探尋本行業(yè)、相關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展走向能力弱。

結(jié)語

通過上述SWOT分析，可以看出“深圳國際玩具及禮品展覽會(huì)”是機(jī)會(huì)與威脅并存的行業(yè)。該展會(huì)應(yīng)該要立足于自身優(yōu)越的地理經(jīng)濟(jì)條件，改善自身的不足之處：

一、大力引進(jìn)會(huì)展專業(yè)技術(shù)人員，讓禮品展走向系統(tǒng)化和組織化。

二、規(guī)范禮品市場。禮品市場所包含的行業(yè)十分多，而各行業(yè)個(gè)公司的素質(zhì)不一，整體而言比較混亂。

三、引入更多的專業(yè)賣家，把整個(gè)禮品展搞大搞火。

四、合理規(guī)劃好展會(huì)現(xiàn)場。劃分好專業(yè)觀眾和普通觀眾的觀展時(shí)間或者地域，適當(dāng)將大中小型公司的展位區(qū)分好。

2009125252

游雅君

第三篇：佛事展分析

總論

寧波古有“東南佛國”之稱，與佛教有著殊勝因緣，歷史上高僧大德層出不窮；境內(nèi)的古剎林立，天童寺、阿育王寺、七塔寺、保國寺、觀宗講寺、雪竇寺等在歷史上久負(fù)盛名，影響力遍及全國和南洋、印度、日本、韓國等地。發(fā)達(dá)而富于特色的寧波佛教文化對當(dāng)?shù)氐乃枷胗^念、風(fēng)俗習(xí)慣等的形成和變化產(chǎn)生了直接或間接的影響，是寧波地域歷史文化不可分割的有機(jī)組成部分。

三十年迅速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)文化消費(fèi)大幅提升，進(jìn)而帶動(dòng)佛事用品產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展。再加上寧波的佛教文化有著深厚的民眾基礎(chǔ)，佛事用品產(chǎn)業(yè)消費(fèi)更是如火如荼。面對現(xiàn)狀，抓住機(jī)遇，乘首屆佛展之勢，創(chuàng)展銷平臺(tái)新高度，促進(jìn)寧波地區(qū)佛事用品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

項(xiàng)目背景和發(fā)展情況

（一）社會(huì)環(huán)境分析

1．經(jīng)濟(jì)情況

2014年10月28日寧波市統(tǒng)計(jì)局、國家統(tǒng)計(jì)局寧波調(diào)查隊(duì)聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)了2014年前三季度寧波經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，前三季度寧波實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值5405.2億元，按可比價(jià)計(jì)算，同比增長7.2%，增速比上半年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，城鄉(xiāng)居民收入漲了一成左右，跑贏GDP。寧波城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為34225元，同比增長9.7%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長7.3%；農(nóng)村常住居民人均可支配收入19990元，同比增長10.9%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長8.5%，實(shí)際增速快于城鎮(zhèn)居民1.2個(gè)百分點(diǎn)。

2．地理交通情況

寧波位于長三角五大區(qū)域中心之一，長三角南翼經(jīng)濟(jì)中心，現(xiàn)代化國際港口城市，是浙東地區(qū)交通樞紐之一，亞太地區(qū)重要的國際門戶，注重陸、海、空協(xié)調(diào)發(fā)展的立體運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)體系，形成了以港口為龍頭，鐵路、公路、水運(yùn)、民航以及市內(nèi)便捷出行方式，全市交通四通八達(dá)。

（1）高速公路 高速公路建設(shè)是寧波交通運(yùn)輸中的另一個(gè)亮點(diǎn)。隨著多條高速公路的相繼落成，寧波已成為浙江東部的交通樞紐。杭州灣跨海大橋重塑了長三角南北兩翼交通大平臺(tái)，上海、南京、杭州、寧波共同構(gòu)成長三角未來的菱形城市空間格局，尤其是寧波進(jìn)入上海的2 小時(shí)圈，形成了顯著的“同城效應(yīng)”。而未來高速公路復(fù)線的建設(shè)，大大緩解了車輛運(yùn)輸飽和存在的問題，將對寧波高速公路形成“一環(huán)六射三復(fù)三連三疏港”的格局發(fā)揮新貢獻(xiàn)。

（2）動(dòng)車高鐵

寧波火車東站位于江東區(qū)東方商務(wù)中心南側(cè)，臨近中興路、環(huán)城南路等主干道。全天有眾多開往各地的班次，客流量巨大。(二)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

隨著寧波經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對外開放的不斷擴(kuò)大，我們越來越感到會(huì)展業(yè)對地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大推動(dòng)作用。一直享有“無寧不城市”美譽(yù)的寧波人一直靠傳統(tǒng)的方式來銷售產(chǎn)品、采集信息，靠通過參加國內(nèi)廣交會(huì)和國外專業(yè)會(huì)展等開展對外貿(mào)易。會(huì)展業(yè)作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，集商品展示交易、經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作、科學(xué)文化交流為一體，是兼具信息咨詢、招商引資、交通運(yùn)輸、城市建設(shè)、商務(wù)旅游服務(wù)等多種功能的一種服務(wù)性的新興產(chǎn)業(yè)。通過會(huì)展活動(dòng)，能帶動(dòng)巨大的物流、人流、資金流、信息流和文化流，進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)水平，擴(kuò)大城市知名度，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展。在對會(huì)展業(yè)的深入研究實(shí)踐中，我們覺得會(huì)展業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)和市場兩大因素?？v觀國際會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程，無不與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特性有著極強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，世界著名品牌會(huì)展的誕生和發(fā)展，往往以本地的相關(guān)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)和積極扶持發(fā)展的產(chǎn)業(yè)為突破口。正是基于這樣的認(rèn)識，寧波從90年代中后期開始，根據(jù)寧波產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的特點(diǎn)，提出了“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的辦展方針，并選擇了服裝產(chǎn)業(yè)作為會(huì)展業(yè)起步的突破口，逐步組織、培育起了兩大會(huì)展活動(dòng)。

經(jīng)過幾年的探索和努力，寧波的會(huì)展業(yè)從無到有，從小到大，迅速發(fā)展，已初步培育了一支會(huì)展隊(duì)伍，形成了一定的會(huì)展市場，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。至今，寧波已成功地舉辦了大型展會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)。

寧波重大會(huì)展活動(dòng)的成功舉辦更加堅(jiān)定了我們發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)的信心和決心。為了進(jìn)一步加快寧波會(huì)展業(yè)的發(fā)展，寧波市政府專門成立了會(huì)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室，統(tǒng)一指導(dǎo)和協(xié)調(diào)全市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作。組建了會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)，并將會(huì)展業(yè)的具體管理和規(guī)范工作放權(quán)于協(xié)會(huì)，充分發(fā)揮其 “服務(wù)、協(xié)調(diào)、自律”的職能。市政府投資7億多人民幣，建造了一座占地近千畝、建筑面積達(dá)9萬多平方米、設(shè)施一流的現(xiàn)代化展館，可設(shè)置2500個(gè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位，停泊大小車輛1600多輛。培育、壯大了一批會(huì)展專業(yè)公司和相關(guān)配套服務(wù)企業(yè)。市政府以1號文件形式，出臺(tái)了《關(guān)于加快寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出要把會(huì)展業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)和重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一，大力扶持，重點(diǎn)發(fā)展。明確堅(jiān)持“依托產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)”的辦展方針，采取“提高原有展會(huì)，培育新型展會(huì)，引進(jìn)外來展會(huì)”三結(jié)合的方式培育寧波的名牌展會(huì)，拓展和繁榮寧波的會(huì)展市場。力爭經(jīng)過5－10年的努力，把寧波建成中國會(huì)展名城、長江三角洲南翼的會(huì)展之都，會(huì)展業(yè)的直接營業(yè)收入、就業(yè)人數(shù)和品牌展會(huì)數(shù)，進(jìn)入全國前10位。

1997年10月，寧波市舉辦了首屆寧波國際服裝節(jié)，邁出了寧波會(huì)展業(yè)發(fā)展的序幕。2003年寧波市政府將會(huì)展業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)，提出建設(shè)長三角南翼會(huì)展之都。寧波市引進(jìn)或創(chuàng)辦了中國(寧波)文具和禮品國際博覽會(huì)、中國食品博覽會(huì)、中國電子產(chǎn)品和家用電器國際博覽會(huì)、中國旅游投資洽談會(huì)等大中型展會(huì)，并對部分主題相近的展會(huì)進(jìn)行了整合，促使現(xiàn)有展會(huì)向規(guī)模型、實(shí)效性方向發(fā)展。2005年，寧波市被評為全國優(yōu)秀會(huì)展城市。2007年市政府將會(huì)展業(yè)列為寧波市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，提出建設(shè)國際會(huì)展之都的工作目標(biāo)。

我市已擁有寧波國際會(huì)展中心、亞細(xì)亞展覽館、寧波新聞文化展覽中心、余姚會(huì)展中心等大中型展館，展覽總面積已超過6萬平方米。

（一）寧波佛教及其文化的現(xiàn)狀

佛教仍具有廣泛的社會(huì)影響力和號召力。具體表現(xiàn)為宗教活動(dòng)場所、教職人員、佛教信徒數(shù)量之龐大。寧波市是全省宗教工作重點(diǎn)地區(qū)之一?，F(xiàn)有佛教、天主教、基督教、伊斯蘭教4種宗教。經(jīng)2003年最近一次公開發(fā)布統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)確認(rèn)，全市共有可統(tǒng)計(jì)信徒134492人，宗教教職人員3033人，經(jīng)批準(zhǔn)登記的宗教場所916處[1]，分布如下表：

如表所示，不管是教職人員，還是宗教活動(dòng)場所的分布，佛教都具有絕對優(yōu)勢，是目前寧波最大、最具影響力的宗教信仰。

寧波的佛教信徒、宗教活動(dòng)場所不僅數(shù)量眾多，分布也非常廣泛，在寧波市佛教協(xié)會(huì)直轄的九區(qū)（鄞州、江東、海曙、江北、鎮(zhèn)海、北侖、東錢湖風(fēng)景旅游區(qū)、寧波科技園區(qū)、大榭開發(fā)區(qū)）、三市（慈溪、余姚、奉化）、二縣（寧海、象山）皆有分布。這說明佛教文化在當(dāng)代寧波社會(huì)仍具有旺盛的生命力和廣闊的發(fā)展前景。

佛教團(tuán)體的興盛與佛學(xué)研究期刊的涌現(xiàn)。一是佛教協(xié)會(huì)的成立。在寧波市佛教協(xié)會(huì)的指導(dǎo)和協(xié)助下，近年來各縣市區(qū)的佛教團(tuán)體組織迅速成立：2001年成立了北侖區(qū)佛教協(xié)會(huì)、江北區(qū)佛教協(xié)會(huì)；2005年成立了江東區(qū)佛教協(xié)會(huì)、海曙區(qū)佛教協(xié)會(huì)；2007年成立了東錢湖佛教協(xié)會(huì)。目前，佛教協(xié)會(huì)已遍布寧波各縣市區(qū)。二是佛教居士林的發(fā)展。十一屆三中全會(huì)后，在寧波市政府、統(tǒng)戰(zhàn)部、民宗局的大力支持和關(guān)心下，居士林的正常宗教活動(dòng)得以恢復(fù)，林內(nèi)多座殿宇房舍被修復(fù)，面貌煥然一新?，F(xiàn)登記在冊的居士已達(dá)5000余名，林內(nèi)義務(wù)助工人員200余名。居士林內(nèi)部有一整套健全的規(guī)章制度，設(shè)立了工作聯(lián)系組、財(cái)務(wù)會(huì)計(jì)組、法務(wù)組、生活后勤組、法物流通處等九個(gè)組處，制定了十一項(xiàng)規(guī)章制度，使林眾各盡其職，同心同德。林內(nèi)的“佛法學(xué)習(xí)小組”還定期為信眾舉行佛法講座；定期召開義工居士學(xué)習(xí)會(huì)議。寧波居士林現(xiàn)已成為全國佛教居士林優(yōu)秀單位之一。三是佛學(xué)期刊的創(chuàng)辦。為弘揚(yáng)佛法，促進(jìn)寧波佛教研究的繁榮，寧波佛教界創(chuàng)辦了兩家佛學(xué)期刊——《寧波佛教》與《報(bào)恩》，分別由市佛教協(xié)會(huì)和佛教居士林、七塔報(bào)恩禪寺主辦。前者以“愛國愛教，弘揚(yáng)佛法，凈化身心，利樂有情”為宗旨，后者以“啟迪智慧，凈化心靈，和諧社會(huì)，莊嚴(yán)人生”為旨?xì)w，兩者均為免費(fèi)贈(zèng)閱，深受全國佛教界人士及廣大信徒的歡迎。佛教團(tuán)體的紛紛成立和佛學(xué)期刊的應(yīng)運(yùn)而生，為佛教文化的復(fù)興提供了組織保證和交流舞臺(tái)。

佛教文化出現(xiàn)新的傳播載體。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，以多媒體和視頻技術(shù)為主的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代科技手段必然進(jìn)入佛教文化領(lǐng)域，成為推動(dòng)佛教文化傳播和向前發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，為佛教文化的進(jìn)一步拓展提供了新的手段，注入了新的活力，贏得了更多人尤其是年青人的注目。這是佛教文化與時(shí)俱進(jìn)的重要表現(xiàn)和可喜舉措，是非常值得注意的文化現(xiàn)象。目前天童寺、阿育王寺、七塔寺、修心庵、佛教居士林等都已建立了自己的獨(dú)立網(wǎng)站，將佛界動(dòng)態(tài)、寺院簡介、佛學(xué)電子書籍等放到網(wǎng)上供人閱覽，并多設(shè)立了佛教論壇。網(wǎng)站的建設(shè)給古老的佛教文化發(fā)展注入了一股清新氣息，預(yù)示著佛教文化的勃勃生機(jī)和無限活力。

佛教傳統(tǒng)文化受到影響和沖擊。以佛教徒的佛教信仰形式為例。雖然傳統(tǒng)佛教也歷來注重個(gè)人的修行和修養(yǎng)，寺院作為宗教團(tuán)體的作用并不十分突出，但佛教寺院及其僧團(tuán)組織對信教者個(gè)人的制約作用，還是通過師徒關(guān)系、群體性佛教禮儀等等而得以體現(xiàn)。然而，現(xiàn)代社會(huì)的大多數(shù)佛教信徒則少去或不去寺院、即使去寺院也無活動(dòng)規(guī)則，他們的佛教信仰形式、精神體驗(yàn)、對于佛教道德原則的感受都呈現(xiàn)出個(gè)性化傾向。2004年，上海大學(xué)宗教與和平研究中心主任李向平教授在寧波地區(qū)組織了一次有關(guān)佛教信仰的抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：經(jīng)常去寺院參加佛教禮儀和活動(dòng)的教徒并不多，更多的教徒需要時(shí)才去，在時(shí)間安排上比較分散。77.6%寧波佛教信徒選擇在家里設(shè)龕禮佛，說明佛教生活的家庭化。此外，寧波佛教徒對宗教的神圣性認(rèn)同較低，僅有31.1％的寧波佛教徒認(rèn)同果報(bào)觀念，34.4％認(rèn)為菩薩時(shí)刻保佑自己，遠(yuǎn)低于杭州的88.5％、90.8％[3]。他們的信仰形式、精神體驗(yàn)、對于佛教道德原則的感受已與傳統(tǒng)佛教相去甚遠(yuǎn)，呈現(xiàn)出明顯的個(gè)人化傾向。

第四篇：玩具市場風(fēng)險(xiǎn)分析

中國玩具制造業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

中國現(xiàn)代玩具行業(yè)的起步，始于20世紀(jì)80年代中后期。玩具行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，和紡織、制衣、制鞋產(chǎn)業(yè)一樣，國內(nèi)玩具經(jīng)歷了一段中國制造的輝煌時(shí)期。20世紀(jì)90年代，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國內(nèi)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了較大的進(jìn)步。

2003-2007年間，中國玩具制造行業(yè)產(chǎn)值保持高速增長態(tài)勢，年均復(fù)合增長率為16.5%。2008年1-11月，中國玩具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值96,679,626.00千元；實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入89,877,215.00千元；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額2,038,750.00千元。2009年1-11月，中國玩具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營業(yè)務(wù)收入98,478,686.00千元；實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤總額3,050,691.00千元。2010年1-11月，玩具制造業(yè)銷售收入總額達(dá)到1236.956億元；玩具制造業(yè)利潤總額達(dá)到41.424億元。

中國是世界玩具最大生產(chǎn)國，大規(guī)模的玩具企業(yè)已有1304家，制造了全球75%左右的玩具，其中三資企業(yè)仍占據(jù)著行業(yè)的主導(dǎo)地位。中國玩具制造業(yè)是一個(gè)地區(qū)集中程度較高的行業(yè)，主要集中在改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，廣東，江蘇，浙江，上海，山東和附件這五省一市歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地，占中國玩具年銷售額的95%以上，其中廣東占中國玩具銷售額50%以上。中國玩具產(chǎn)品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。然而，中國絕非玩具強(qiáng)國，整個(gè)玩具行業(yè)仍處在幼稚期。造成我國玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足的主要原因在于整個(gè)行業(yè)長期以來滿足于為出口而生產(chǎn)的這種簡單經(jīng)營模式，而且我國整個(gè)玩具市場也長期處于啟蒙階段，消費(fèi)意識與能力并不強(qiáng)。

中國現(xiàn)有14歲以下的兒童為2.86億多人，兒童市場極為廣闊，同時(shí)，成年休閑益智玩具已經(jīng)成為了一種潮流，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。本文將從以下三個(gè)方面分析未來玩具制造業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)所在：

一、市場風(fēng)險(xiǎn)分析

隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。但中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費(fèi)僅20-30元人民幣（2.4-3.6美元），遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。如果中國玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。內(nèi)地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。中國玩具制造業(yè)是勞動(dòng)密集型行業(yè)，產(chǎn)品形式單一。與國際玩具巨頭相比，我國玩具企業(yè)大多規(guī)模小、又多采用傳統(tǒng)加工設(shè)備，設(shè)計(jì)能力薄弱，企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力差；絕大多數(shù)玩具企業(yè)依靠來樣、來料加工制作；90%以上為“OEM”生產(chǎn)方式，即“代工生產(chǎn)”和“貼牌生產(chǎn)”；產(chǎn)品以附加值低的普通塑料和填充玩具居多，在成熟的玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)銷售鏈條中，中國玩具業(yè)只處于附加值的低端，缺乏自主創(chuàng)新，仍大量依靠國外提供技術(shù)和設(shè)計(jì)，因“設(shè)計(jì)缺陷”被動(dòng)承擔(dān)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)日益凸現(xiàn)。

二、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析

技術(shù)創(chuàng)新和新產(chǎn)品開發(fā)的能力則決定了企業(yè)在市場上的領(lǐng)先地位。研發(fā)的能力若不能超過競爭對手，將會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品銷售及市場占有率的下降，喪失企業(yè)的核心競爭力資源，形成企業(yè)的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。

中國的玩具制造企業(yè)，有許多都是在長期依賴國外的企業(yè)，單純做一些來料加工、來樣加工等簡單的工作。根本沒有自己的產(chǎn)品。據(jù)了解，在一些玩具企業(yè)相對比較集中的地區(qū)，一些企業(yè)所生產(chǎn)玩具的出口價(jià)格是可以用一個(gè)十分簡單的公式來計(jì)算：出口價(jià)格＝原材料價(jià)格×重量＋加工費(fèi)——也就是說企業(yè)從中賺取的利潤僅僅是加工費(fèi)，而這樣的利潤已經(jīng)是被壓到低得不能再低的程度。據(jù)玩具生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人介紹，他們生產(chǎn)的某些玩具常常會(huì)有非常復(fù)雜的加工工序，企業(yè)從每件玩具中賺取的加工費(fèi)卻僅有2美元左右。一些工序比較簡單的毛絨玩具，單個(gè)產(chǎn)品的加工費(fèi)甚至僅幾美分。那些深受孩子們歡迎的變形金剛、芭比娃娃等玩具，很多是在中國制造后以低廉的價(jià)格出口，貼上國外著名公司的商標(biāo)，再高價(jià)出售——這些玩具無論是在國際還是國內(nèi)市場上的售價(jià)都會(huì)增長5-10倍以上。從2008年下半年以來，除人民幣、日元平穩(wěn)之外，整個(gè)世界的貨幣都在貶值，我國玩具出口企業(yè)利潤空間明顯受到擠壓，行業(yè)發(fā)展正面臨來自成本更低廉如越南等市場的競爭壓力。以加工貿(mào)易為特征的產(chǎn)業(yè)鏈條，存在技術(shù)受控于人、被動(dòng)承擔(dān)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，對外依賴性大和利潤率極低(做自主品牌的產(chǎn)品比做代工的利潤高3至5倍)，企業(yè)競爭力不強(qiáng)，稍微一點(diǎn)點(diǎn)經(jīng)營上的危機(jī)就會(huì)導(dǎo)致關(guān)門停業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。

三、管理風(fēng)險(xiǎn)分析

企業(yè)的管理控制的能力和管理水平達(dá)不到企業(yè)的要求，就會(huì)成為薄弱環(huán)節(jié)，構(gòu)成風(fēng)險(xiǎn)。管理風(fēng)險(xiǎn)取決于企業(yè)的戰(zhàn)略資源，企業(yè)的戰(zhàn)略資源一般包括管理資源、技術(shù)資源、市場資源、資產(chǎn)資源、人力資源等。作為支持戰(zhàn)略的要素，企業(yè)的戰(zhàn)略資源是有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的結(jié)合。企業(yè)的運(yùn)行模式、專利知識產(chǎn)權(quán)及組織結(jié)構(gòu)等都是企業(yè)的有效運(yùn)行不可缺少的資源。管理資源是指有助于組織實(shí)施，調(diào)控企業(yè)達(dá)到其所確定戰(zhàn)略目標(biāo)的管理性資源。管理資源的短缺可能會(huì)導(dǎo)致戰(zhàn)略執(zhí)行的不統(tǒng)一，以及信息流動(dòng)不暢，從而影響企業(yè)決策質(zhì)量能及資源的分配，給戰(zhàn)略的實(shí)施帶來風(fēng)險(xiǎn)。市場資源是保證企業(yè)價(jià)值鏈傳輸實(shí)現(xiàn)的最重要資源。市場資源的弱化，會(huì)導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品競爭力的下降，銷售業(yè)績降低和市場開發(fā)落后，喪失企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品優(yōu)勢，從而形成企業(yè)戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)。

在玩過，人們幾乎找不到任何一家地跨5個(gè)以上城市的玩具連鎖店，大部分的玩具都是通過代理商、經(jīng)銷商、批發(fā)市場,最后到達(dá)面積不足4平方米的夫妻店。在這條供應(yīng)鏈當(dāng)中，似乎除了美泰爾(Mattel)或者是迪士尼(Walt Disney)這樣的玩具開發(fā)商以外,沒有任何一家企業(yè)能夠獲得豐厚的利潤。

第五篇：經(jīng)營玩具租賃店投資分析報(bào)告

經(jīng)營一家玩具租賃店的投資分析報(bào)告

在很多人看來，經(jīng)營玩具租賃是有利可圖的項(xiàng)目。很多宣傳也將玩具租賃作為熱點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行推介。然而，這樣一個(gè)項(xiàng)目，投資多少合適，多長時(shí)間可以收回成本，以及風(fēng)險(xiǎn)在哪里等等都是需要詳細(xì)論證的。

投資不大：3萬元至6萬元

對中小投資者而言，最大的誘惑在于開一家玩具租賃店投資較少，操作相對簡單?？偟恼f來，投資金額大多在3萬元至6萬元之間，比投資其他行業(yè)要低得多。

一般來說，各品牌都會(huì)建議加盟者將房租控制在4000元/月以下。加盟店的面積一般在30～120平方米之間，不同品牌因定位不同而有所差異，裝修也是如此。加盟費(fèi)中一般都包含消毒器材和店標(biāo)、宣傳單、會(huì)員卡等一整套營業(yè)所需的物件。有的品牌并不稱其為加盟費(fèi)，而稱為配置費(fèi)，其中還包含電腦化管理設(shè)備。

不同品牌的玩具租賃店的經(jīng)營模式大同小異，一般都采用會(huì)員制。會(huì)員卡的費(fèi)用根據(jù)使用期限和權(quán)利的不同分為三個(gè)檔次。會(huì)員在租借玩具時(shí)，根據(jù)玩具的價(jià)值和借用時(shí)間收取租金，有的是原價(jià)的10％，有的是原價(jià)的7％或更低，租賃費(fèi)用直接從會(huì)員卡金額中扣除，扣完為止。（本文為中國百姓創(chuàng)業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)文章）有些品牌在租賃的同時(shí)也從事銷售，會(huì)員可根據(jù)自己所購會(huì)員卡的級別享受9折或7折的優(yōu)惠。

比如，一件價(jià)值180元的摩天輪，消費(fèi)者在交納了200元的會(huì)費(fèi)后，支付10％的租金，即18元可以玩一周。對租賃店主而言，一件玩具出租10次就可以收回成本。

風(fēng)險(xiǎn)因素：新鮮感過后如何維持

一般來說；一家店剛開業(yè)時(shí)生意會(huì)較好；但如果時(shí)間長了玩具更新跟不上，顧客沒有了新鮮感，租賃店就很難維持下去。所以有種說法是，玩具出租生意好看不好做。大家對于玩具租賃的消費(fèi)群體大小觀點(diǎn)并不一致。

除此以外，投資玩具出租業(yè)還要考慮的風(fēng)險(xiǎn)有：出租產(chǎn)品后期處理，包括出租玩具的損壞維修以及過時(shí)玩具的處理等；玩具消毒，很多人不接受玩具出租的主要原因是因?yàn)椴还茏赓U公司聲稱如何嚴(yán)格消毒、保證清潔，還是有不少人對此不放心。其他風(fēng)險(xiǎn)還包括店址的選擇、淡旺季和產(chǎn)品種類。

經(jīng)營提醒：創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展放心店

如果下定決心投資玩具租賃，那么就要針對相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)與不利因素動(dòng)些腦筋。比如，要多做宣傳，選擇更有吸引力的玩具，進(jìn)行優(yōu)惠活動(dòng)等。而要想讓家長成為顧客，首先要想辦法讓家長租得放心。像消毒問題，要在店內(nèi)擺放看得見的消毒設(shè)備。再有，一般的家長可能有這樣一個(gè)顧慮，就是怕?lián)p壞玩具。（本文為中國百姓創(chuàng)業(yè)網(wǎng)原創(chuàng)文章）為了避免類似物品損壞的“糾紛”，店主應(yīng)盡量選取較耐用的玩具，并制訂好玩具損壞賠償制度，避免引起糾紛。讓客戶放心租賃是必須考慮到的。

除了兒童領(lǐng)域之外，商家要懂得不僅要有兒童玩具租賃項(xiàng)目，還要大力開拓成人玩具租賃項(xiàng)目。成人玩具的租賃市場同樣具有可開拓空間，比如各類成人智力玩具，這些玩具一旦揭開了其中奧妙，也就失去了樂趣，因此這些玩具租比買更加合算。而且，成人玩具租賃與兒童玩具租賃也有著相互促進(jìn)的關(guān)系。