第一篇：我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.玩具產(chǎn)品以出口為主，出口額呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，占國(guó)際出口玩具總量的75%左右，而我國(guó)國(guó)內(nèi)85%以上的玩具生產(chǎn)企業(yè)是出口型企業(yè)，玩具出口總額約占中國(guó)玩具銷售額的50%。近年來(lái)，我國(guó)玩具出口持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年以來(lái)，中國(guó)玩具出口額總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2010年的100.87億美元增至2014年的141.37億美元。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口總值2.93萬(wàn)億元，下降1.7%，占出口總值的20.7%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)玩具出口總額高達(dá)156.66億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。

2.國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額同比均呈增勢(shì) 據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1～12月，我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)98.2%，較2014年同期提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)出口交貨值928.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)2.9%。12月當(dāng)月，玩具行業(yè)產(chǎn)銷率98.6%，較2014年同期提高1.8個(gè)百分點(diǎn)；出口交貨值85.7億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

1～12月，我國(guó)玩具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2106.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.2%；利潤(rùn)總額106.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)9.6%；稅金總額59.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.6%。

3.國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯

我國(guó)玩具行業(yè)現(xiàn)狀顯示，我國(guó)出口的玩具中約70%來(lái)自廣東，同時(shí)江蘇、浙江、山東、福建和上海等省市也是重要的玩具生產(chǎn)和出口基地，呈現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。在這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)群中，存在眾多的小型玩具企業(yè)，主要以O(shè)EM（貼牌/代工）生產(chǎn)為主（貼牌率達(dá)80%），依靠較低的勞動(dòng)力成本和傳統(tǒng)的工藝技術(shù)，為國(guó)外知名玩具品牌生產(chǎn)加工玩具。截至2013年，國(guó)內(nèi)玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)1291家，從業(yè)人員達(dá)到了62.35萬(wàn)人。資產(chǎn)總額達(dá)825.01億元，同比增長(zhǎng)19.35%。4.玩具行業(yè)高端人才缺乏，貼牌為主要生產(chǎn)方式，同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量低、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

我國(guó)玩具企業(yè)多以小型玩具企業(yè)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌效應(yīng)不明顯、技術(shù)含量低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，主要的競(jìng)爭(zhēng)手段為傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。而國(guó)內(nèi)中高端玩具零售市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外知名玩具品牌占有，包括美國(guó)美泰、孩之寶、日本萬(wàn)代、多美、丹麥樂高。這類企業(yè)規(guī)模巨大、品牌知名度高、研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。此外，我國(guó)人均玩具消費(fèi)與世界平均水平差距較大，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)高端人才缺乏，類似于玩具設(shè)計(jì)師這樣的行業(yè)，只是近幾年才開始出現(xiàn)，而且僅浙江工業(yè)大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等少數(shù)高校設(shè)置了玩具設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科。些外，由于行業(yè)缺乏自主品牌，知名的動(dòng)漫形象較少，導(dǎo)致玩具行業(yè)發(fā)展較為困難。

5.國(guó)內(nèi)玩具競(jìng)爭(zhēng)模式向品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展轉(zhuǎn)變

近年來(lái)，隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。然而，值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動(dòng)漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。

據(jù)悉，自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，能根據(jù)市場(chǎng)變化快速研發(fā)設(shè)計(jì)各種暢銷產(chǎn)品，同時(shí)，客戶與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價(jià)能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤(rùn)率要比代工企業(yè)高3～5倍。

6.國(guó)內(nèi)玩具多以兒童玩具為主，成人玩具較少

中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：在我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒有。北京市場(chǎng)的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對(duì)象。另一項(xiàng)調(diào)查顯示：33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買適合自己的玩具，我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一項(xiàng)，一年就高達(dá)500億元人民幣左右。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，玩具只是供兒童玩的，成人玩玩具多少顯得有點(diǎn)幼稚。但透過市場(chǎng)調(diào)查可以看出，成人也渴望擁有屬于自己的玩具。一些上班族他們表示，也希望能有適合自己的玩具，從而緩解工作的壓力，豐富休閑娛樂的方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%；在日本，18～69歲的成年人，84%擁有至少一個(gè)玩具。目前我國(guó)8000家玩具制造商中，有99%是生產(chǎn)兒童玩具的；而在美國(guó)，40%以上的玩具專門為成人設(shè)計(jì)制造。

二、玩具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

1.歐美日等成熟市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，中國(guó)等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

玩具消費(fèi)與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、兒童人數(shù)、國(guó)民受教育程度有較大關(guān)系。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的玩具行業(yè)起步較早，開發(fā)程度高，行業(yè)也較成熟，玩具消費(fèi)量始終位于世界前列。近年來(lái)，雖然受歐債危機(jī)和金融危機(jī)的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，玩具銷售的情況仍然保持穩(wěn)定，主要原因是：①玩具消費(fèi)在居民可支配收入中比例不大；②各國(guó)家庭普遍重視兒童的教育和消費(fèi)需求，玩具消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，兒童人均玩具消費(fèi)高，因而所受負(fù)面影響相對(duì)較小。

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。如，中東玩具市場(chǎng)以11.8%的年增長(zhǎng)比例快速上升，中東國(guó)家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費(fèi)額達(dá)到327美元；中國(guó)玩具市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)（中東除外）和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來(lái)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2．新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟動(dòng) 影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來(lái)越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來(lái)了新一輪的婚育高峰，2013年我國(guó)新婚對(duì)數(shù)達(dá)1346.9萬(wàn)對(duì)，創(chuàng)歷史新高，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來(lái)。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。在2010年新生兒641萬(wàn)低潮后，近年來(lái)新生兒數(shù)量逐步提升，2013年新生嬰兒已經(jīng)達(dá)到了668萬(wàn)，“嬰兒潮”的到來(lái)將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國(guó)居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個(gè)小孩。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來(lái)每年新生兒數(shù)將介于1780～1950萬(wàn)人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2～2.5億之間。

此外，近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。如果按照玩具的世界平均消費(fèi)水平計(jì)算，預(yù)計(jì)我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破2700億元，也就是說(shuō)，我國(guó)目前還有1000億元的玩具消費(fèi)缺口。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

3.玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，環(huán)保成主要潮流

隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來(lái)愈嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。2012年3月，歐盟發(fā)布了2012/7/EC玩具安全指令收緊鎘限值含量，2013年7月，歐盟正式執(zhí)行《歐盟玩具安全新指令》；2012年6月美國(guó)ASTM國(guó)際委員會(huì)強(qiáng)制生效新版玩具安全標(biāo)準(zhǔn)F963-2011；2013年1月，日本玩具協(xié)會(huì)制定了最新玩具安全標(biāo)準(zhǔn)ST2012；中東、俄羅斯、南美等新興市場(chǎng)亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實(shí)施促使全球玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，并使許多國(guó)內(nèi)外玩具生產(chǎn)廠家將重心放在“綠色設(shè)計(jì)”的概念上。

根據(jù)美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）、歐盟非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)（RAPEX）、加拿大衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口產(chǎn)品始終位居美國(guó)CPSP召回、歐盟RAPEX預(yù)警和加拿大召回通報(bào)的首位，而其中玩具類產(chǎn)品是重點(diǎn)召回或預(yù)警領(lǐng)域。所以，我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)應(yīng)加大力量研究國(guó)際玩具標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，將研發(fā)重心放在“綠色設(shè)計(jì)”上。

4．與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)

影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的商品價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與辨識(shí)度；影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場(chǎng)上熱銷的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來(lái)源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度美國(guó)授權(quán)玩具銷售額占其玩具銷售總額的比例高達(dá)26%，在2013年全美玩具市場(chǎng)整體萎縮1%的情況下，授權(quán)玩具增長(zhǎng)了3%，可見與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的授權(quán)玩具發(fā)展空間廣闊。

5.注重“個(gè)性”與“科教性”

根據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)行業(yè)研究員關(guān)于2014年的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)中提到：“未來(lái)的玩具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是個(gè)性與科教性，玩具廠商應(yīng)秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價(jià)格的選擇，以符合市場(chǎng)的潮流。其中建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)”。建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品；科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計(jì)開發(fā)中，讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂趣。注重“個(gè)性”與“科教性”的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是未來(lái)玩具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

三、2016年玩具市場(chǎng)五大潮流趨勢(shì)

目前，美國(guó)玩具潮流專家總結(jié)出了2016年全球五大玩具潮流，具體如下： 潮流1：多媒體游戲

多媒體游戲在玩具行業(yè)已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域的滲透、更獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)融入其中，使其蓬勃向前發(fā)展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲App、高附加值的玩樂體驗(yàn)作為該類產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這類產(chǎn)品綜合利用虛擬和實(shí)體的游戲產(chǎn)品，設(shè)置闖關(guān)任務(wù)和挑戰(zhàn)，形成綜合型的游戲體驗(yàn)。目前，除了玩具廠家之外，游戲供應(yīng)商、娛樂公司、眾籌公司、科技公司都紛紛加入這一領(lǐng)域，為業(yè)界打開了一扇面向全齡化合家歡消費(fèi)群的全新大門。在這個(gè)領(lǐng)域中，娛樂內(nèi)容和授權(quán)形象擔(dān)任著重要角色。

如，迪士尼新推的Playmation Station，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設(shè)定闖關(guān)任務(wù)，還可將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至室外。

潮流2：小小創(chuàng)造家

這一潮流隨著越來(lái)越多學(xué)校將其引進(jìn)課堂而日漸風(fēng)靡全球。這類產(chǎn)品包含了手工創(chuàng)意DIY、3D建模、作曲、開放式建造等類別產(chǎn)品。這類產(chǎn)品季節(jié)性弱，全年銷售都合適，有助于打破玩具及游戲產(chǎn)業(yè)過于依賴第四季度銷售的局面。家用型3D打印玩具，可以上網(wǎng)選定立體形象模板，或自己修改創(chuàng)造。

潮流3：學(xué)習(xí)積德向善產(chǎn)品 這類潮流產(chǎn)品的核心在于鼓勵(lì)年輕一代消費(fèi)者在社會(huì)和情感智慧上學(xué)習(xí)無(wú)私贈(zèng)予、付出。通過提升兒童對(duì)這些概念的認(rèn)知，鼓勵(lì)孩子動(dòng)手創(chuàng)造、銷售創(chuàng)意、捐贈(zèng)收益。這一類別的玩具同時(shí)也涵蓋那些培養(yǎng)孩子創(chuàng)業(yè)精神、學(xué)習(xí)超級(jí)英雄優(yōu)良品質(zhì)、了解環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品。灌輸給孩子一種，即使年齡小，也可以出一份力使社會(huì)變得更美好的理念。

潮流4：戶外運(yùn)動(dòng)技巧培養(yǎng)

隨著健康生活的理念日漸深入人心，戶外運(yùn)動(dòng)技巧培養(yǎng)產(chǎn)品漸成潮流，如童車、運(yùn)動(dòng)器材、技巧型游戲產(chǎn)品等。新增產(chǎn)品主要以技巧培養(yǎng)為關(guān)鍵的玩具，如來(lái)自日本的劍球，源自北歐的冰帆、風(fēng)箏沖浪、槳板沖浪，還有雪上運(yùn)動(dòng)、輪滑運(yùn)動(dòng)等。如，來(lái)自日本的劍球玩具，源自傳統(tǒng)，玩法多樣，考驗(yàn)手眼協(xié)調(diào)及快速反應(yīng)能力，對(duì)運(yùn)動(dòng)技巧要求極高。

潮流5：智能技術(shù)潮

近年在技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，智能玩具潮流又上了一個(gè)新的臺(tái)階，衍生出多種玩法，如GPS定位、可穿戴、動(dòng)態(tài)視頻創(chuàng)作、云數(shù)據(jù)語(yǔ)音、近距離無(wú)線通訊、動(dòng)作感應(yīng)等。得益于智能玩具的普及，哪怕只有8歲大的孩子已經(jīng)可以在很多成人尚未接觸的領(lǐng)域進(jìn)行探索，如微電影拍攝、虛擬時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等等。智能技術(shù)為孩子提供了參與程度更高、探索性更強(qiáng)的游戲體驗(yàn)，因而涵蓋的玩具范圍更廣。

第二篇：我國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

慧典市場(chǎng)研究報(bào)告網(wǎng)

我國(guó)涂料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

慧典市場(chǎng)研究報(bào)告網(wǎng)訊，2012年，房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷、外銷市場(chǎng)持續(xù)疲軟等不利因素，拉低了家裝市場(chǎng)需求，涂料市場(chǎng)比往年更加難做。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于 涂料商家而言，今年或許不是一個(gè)風(fēng)調(diào)雨順的好年頭。市場(chǎng)低迷將加快涂料行業(yè)的“洗牌”步伐。而每一次行業(yè)“洗牌”，都會(huì)有許多弱小的涂料企業(yè)被淘汰，同時(shí) 也有一批企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起，形成新的市場(chǎng)格局。

對(duì)于我國(guó)的涂料行業(yè)而言，持續(xù)多年的發(fā)展黃金期已經(jīng)一去不返，涂料行業(yè)如今已經(jīng)走到了歷史的十字路口，后退、猶豫或畏縮是沒有出路的，內(nèi)在的結(jié)構(gòu)性矛盾并不會(huì)因此稍減。因此，必須化挑戰(zhàn)為機(jī)遇。

這種挑戰(zhàn)不只是針對(duì)涂料企業(yè)，對(duì)涂料經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，這段時(shí)期也是一個(gè)破繭成蝶，完成自我進(jìn)化的時(shí)機(jī)，在這樣一個(gè)弱市區(qū)間，只有找到具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放坪秃线m的營(yíng)銷方向才能找到新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，因此怎樣降低風(fēng)險(xiǎn)因素，挑選賺錢的新品牌是經(jīng)銷商發(fā)展的關(guān)鍵。

展會(huì)目前已經(jīng)成為涂料企業(yè)招商、展示企業(yè)實(shí)力、塑造品牌形象、收集有價(jià)值的市場(chǎng)信息以及經(jīng)銷商選擇品牌最直接、最有效的平臺(tái)。但是，在兩三年前，展會(huì)對(duì)于 眾多涂料經(jīng)銷商來(lái)講，還比較陌生，還沒有認(rèn)識(shí)到其對(duì)自身生存發(fā)展的重要性。當(dāng)時(shí)多數(shù)經(jīng)銷商選擇品牌，一般是通過企業(yè)業(yè)務(wù)人員的“上門”介紹，這種“坐店等 貨上門”的擇商方式，造成經(jīng)銷商市場(chǎng)信息不靈，品牌選擇面小，難以選擇到優(yōu)質(zhì)品牌。這與當(dāng)時(shí)行業(yè)還不夠成熟，不夠規(guī)范有一定的關(guān)系。

經(jīng)銷商挑選涂料品牌首先應(yīng)該充分考慮和規(guī)避經(jīng)營(yíng)新品牌所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，在想著賺錢之前先考慮如何“不虧本”是經(jīng)銷商成功的睿智選擇。往往被美好前景所打動(dòng)而忽視了風(fēng)險(xiǎn)存在的涂料經(jīng)銷商最容易吃虧。

涂料行業(yè)從導(dǎo)入期到成長(zhǎng)期，再到成熟期，在每個(gè)發(fā)展階段市場(chǎng)的“游戲規(guī)則”都不同，涂料企業(yè)與地板經(jīng)銷商制定市場(chǎng)規(guī)劃、商業(yè)模式及營(yíng)銷模式也不相同。目 前，涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而且消費(fèi)者對(duì)涂料的了解越來(lái)越深入，對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量也提出了更高的要求。這要求商家必須要跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐，了解市場(chǎng)及消 費(fèi)者需要什么，并以此制定行之有效的商業(yè)模式及研發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品。

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第三篇：玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析

玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)解析

隨著國(guó)內(nèi)居民生活條件的提高，玩具消費(fèi)也越來(lái)越高。玩具不再是僅僅作為人們童稚時(shí)期相伴的階段性產(chǎn)品，而是以其獨(dú)特的方式與人們的一生相聯(lián)系。玩具的功能也已從單純的育兒工具，轉(zhuǎn)向人們尋求健康、時(shí)尚、智力開發(fā)等生活方式的物質(zhì)載體。人們更把它當(dāng)作裝飾、教育、饋贈(zèng)親朋好友的佳品和禮品，使生活增添更多的情趣。

兒童是玩具市場(chǎng)的主要消費(fèi)群體之一。目前，全國(guó)大城市的兒童零用錢平均每月為176元，對(duì)于大多數(shù)只有一個(gè)孩子的年輕夫婦，還是很樂意花錢在他們身上的。我國(guó)16歲以下少年兒童達(dá)3.8億，其中獨(dú)生子女占總數(shù)的34%，達(dá)1.29億。兒童玩具消費(fèi)量逐年增長(zhǎng)。2010全球玩具行業(yè)銷售833億美元，同比增長(zhǎng)4.7%。亞洲玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，平均增長(zhǎng)9.2%，已成為全球第二大玩具市場(chǎng)。2010年我國(guó)玩具行業(yè)出口額達(dá)100.8億美元，同比增長(zhǎng)29.4%。與此同時(shí)，在玩具市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)功能單

一、造型刻板、無(wú)差異、無(wú)個(gè)性的低端經(jīng)營(yíng)狀態(tài)顯露無(wú)疑，傳統(tǒng)玩具越來(lái)越不能滿足孩子和家長(zhǎng)的消費(fèi)需求，而歐美市場(chǎng)中兒童玩具的教育性和智能化趨勢(shì)發(fā)展迅猛，玩具智能化成為玩具行業(yè)新潮流。將開發(fā)兒童潛能、啟迪兒童智力、能巧妙地結(jié)合在一起，因此玩、教融為一體的潛能開發(fā)玩具一枝獨(dú)秀，深受眾多家長(zhǎng)和兒童的青睞。歡樂魔方兒童潛能開發(fā)不僅設(shè)計(jì)新穎、品類豐富，還根據(jù)著名心理學(xué)教授哈佛大學(xué)加德納提出的多元智能理論，從科學(xué)的高度去找出孩子在語(yǔ)言、數(shù)字邏輯、音樂、空間、運(yùn)動(dòng)、自我認(rèn)知、人際關(guān)系、自然觀察等八大智能方面的長(zhǎng)短和個(gè)性差異，并定位不同孩子在各個(gè)智能方面的不同特點(diǎn)，從而為孩子的智力開發(fā)確定正確的發(fā)展方向和科學(xué)的開發(fā)方案，幫助家長(zhǎng)在孩子的早期潛能開發(fā)方面準(zhǔn)確定位、因材施教，從而使孩子的潛能得到最大程度的發(fā)展。

3-4歲幼兒空間智能發(fā)展

3歲兒童空間智能比以前又有明顯發(fā)展。在形狀知覺發(fā)展方面，3歲兒童能正確找出相同的幾何圖形，但對(duì)不同幾何圖形的辨認(rèn)上有程度上的差異，有實(shí)驗(yàn)表明，3歲兒童完成用圓形的任務(wù)100%通過，正方形、長(zhǎng)方形、半圓形、菱形通過率在90%-96%之間，而等邊三角形僅達(dá)76%-80%，而且形狀知覺和圖形辨別，逐漸與掌握?qǐng)D形的名稱相結(jié)合。3-4歲孩子往往用一些形象的詞來(lái)稱幾何圖形，如把圓稱為皮球，把正方形叫作手絹等。

3歲后，兒童的空間智能有明顯發(fā)展，視力隨年齡增長(zhǎng)而提高。由于3歲孩子在左右方位知覺的水平提高，因此家長(zhǎng)可用E字表測(cè)查孩子的視力，但測(cè)查前還要通過訓(xùn)練。3歲以后，兒童用眼看近距離和細(xì)小客體(如電視、繪畫等)的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，持續(xù)用眼的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，因此細(xì)心的家長(zhǎng)要作好近視眼的預(yù)防工作。

3歲兒童能夠辨別左右方位，給他一張地圖能夠找出居住的城市，能夠找出家庭的位置，能夠拼上切開的4-8塊拼圖，能切分圓形為1/2或1/4，還會(huì)分清身體左右不同的部位，細(xì)心的家長(zhǎng)應(yīng)抓住有利時(shí)機(jī)，培養(yǎng)孩子這幾方面的能力。

從引導(dǎo)與培養(yǎng)方面，家長(zhǎng)可讓孩子在磁形玩具板或大人畫好的大圓臉輪廓的適當(dāng)部位擺放五官，讓孩子一邊擺一邊說(shuō)出器官的名稱。使孩子學(xué)會(huì)確定器官的名稱和位置。這樣使孩子在濃厚的興趣中鍛煉了空間能力。繪畫也是培養(yǎng)孩子視覺空間智能的有效方法。也許您在日常

生活中經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)孩子拿著紙和筆在亂涂亂畫，3歲寶寶學(xué)畫經(jīng)過兩個(gè)階段：無(wú)意階段和有意階段，涂鴉是無(wú)意的亂畫，是寶寶學(xué)習(xí)掌握紙與筆的關(guān)系，大人可誘導(dǎo)使無(wú)意漸漸成為有意，如孩子畫一個(gè)圈，如果是圓的，大人替它安一柄告訴他是蘋果，孩子會(huì)很高興，不停地讓大人說(shuō)像什么。慢慢地孩子會(huì)有意一點(diǎn)自己想的事物，使畫畫成為有意義、有目的的事。

第四篇：我國(guó)制冷設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)制冷設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

低碳、節(jié)能、環(huán)保也成了制冷設(shè)備行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，不少企業(yè)也把生產(chǎn)綠色產(chǎn)品作為公司發(fā)展的宗旨與方向，旨在為廣大消費(fèi)者和經(jīng)銷商提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，進(jìn)而提高自我品牌知名度，被社會(huì)大眾接納，最終達(dá)到人盡皆知的完美效果。

隨著人們生活水平的提高，對(duì)物質(zhì)的追求越加苛刻與完美，對(duì)節(jié)能減排的理念更加重視。好的產(chǎn)品才會(huì)受到消費(fèi)者的追捧，所以，節(jié)能減排、低碳高效才是王道。

根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2014-2018年中國(guó)低溫制冷設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示：2009年，中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)規(guī)模為350億元，已經(jīng)成為全球第一大制冷空調(diào)設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和第二大消費(fèi)市場(chǎng)。所以低碳節(jié)能化將成為我國(guó)制冷業(yè)的重要發(fā)展方向。

冷庫(kù)的開展速度迅猛，相關(guān)的制冷技能以及治理技能也隨之不時(shí)提高。對(duì)冷庫(kù)市場(chǎng)前景的看好，促進(jìn)了國(guó)表里資金、技能的注入，推進(jìn)了制冷技能的提高，進(jìn)一步促進(jìn)了冷庫(kù)行業(yè)的開展。

隨著我國(guó)食物構(gòu)造和包裝方式的革新，特殊是小包裝冷凍食物業(yè)的疾速開展，食物凍住方法有了嚴(yán)重革新，從上世紀(jì)五、六十年月起廣為采用的間歇式、慢速的庫(kù)房式和擱架式凍住間已改為采用疾速、延續(xù)式凍住安裝(地道式、螺旋式、流態(tài)化等)為主。凍住室的溫度已從-33~-35℃降至-40~-42℃，因此加速了凍住速度、進(jìn)步了凍品的質(zhì)量。

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第五篇：2012年我國(guó)管道行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究分析

2012年我國(guó)管道行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研究分析

中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)

產(chǎn)品調(diào)整指引投資方向

不過，就目前來(lái)看，低端管道魚龍混雜，產(chǎn)品眾多，其中PVC、普通PE管道競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，企業(yè)盈利情況并不樂觀。同時(shí)，產(chǎn)品原料受原油價(jià)格波動(dòng)劇烈，進(jìn)一步加劇了行業(yè)的不穩(wěn)定性，低端產(chǎn)品形勢(shì)嚴(yán)峻。相比之下，目前行業(yè)內(nèi)的部分上市公司借助于資本市場(chǎng)的力量，大力拓展PPR、PE、HDPE雙壁波紋管等高端產(chǎn)品，不僅推動(dòng)著我國(guó)管道產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也推動(dòng)著這些上市公司的業(yè)績(jī)會(huì)加速增長(zhǎng)。

由此可見，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整指引著未來(lái)的投資方向。而產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，主要包括兩方面，一是行業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，切合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的相關(guān)上市公司面臨著較佳的成長(zhǎng)契機(jī)。比如在水利管道這一細(xì)分領(lǐng)域，高端產(chǎn)品正處于需求的爆發(fā)階段，其中PPR管道2007年使用量約為22萬(wàn)噸，2010年約為34萬(wàn)噸，2013年有望達(dá)到52萬(wàn)噸。而PE地源熱泵管道和PERT管道也都處于快速擴(kuò)張期，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過20%。HDPE雙壁波紋管2008年需求量約為12萬(wàn)噸，2010年約為20萬(wàn)噸，2013年約為45萬(wàn)噸。而且這些產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)并不激烈，那些擁有此類產(chǎn)品的相關(guān)上市公司存在著高成長(zhǎng)的機(jī)遇，國(guó)統(tǒng)股份、納川股份、偉星新材等個(gè)股可跟蹤。

二是積極主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，拓展產(chǎn)能，擁有較快成長(zhǎng)速度的個(gè)股。比如玉龍股份利用上市募資主要投資于油氣輸送管，尤其伊犁玉龍鋼管公司年產(chǎn)25萬(wàn)噸油、氣等長(zhǎng)距離輸送鋼管項(xiàng)目集中于高鋼級(jí)、大口徑油氣輸送管，將涉足油氣輸送管主線工程，有助于提升產(chǎn)品的盈利能力。項(xiàng)目投產(chǎn)后，油氣輸送管產(chǎn)能也將實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)，由目前的28萬(wàn)噸躍升至70萬(wàn)噸。假設(shè)2012年螺旋埋弧焊鋼管的產(chǎn)量達(dá)到10萬(wàn)噸，噸管毛利1000元，貢獻(xiàn)的毛利則達(dá)1億元，僅此就使毛利增速達(dá)到26%，有望推動(dòng)公司業(yè)績(jī)快速成長(zhǎng)。而金洲管道、久立特材等個(gè)股也可跟蹤。

下游需求仍然旺盛

目前管道產(chǎn)業(yè)主要有兩大驅(qū)動(dòng)力提振市場(chǎng)需求。一是產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代。以塑代鋼、以塑代水泥管道將是未來(lái)我國(guó)管道市場(chǎng)發(fā)展的主要趨勢(shì)?！秶?guó)家化學(xué)建材產(chǎn)業(yè)“十五”計(jì)劃和2015年發(fā)展規(guī)劃綱要》明確指出，到2005年，塑料管道在全國(guó)各類管道中使用率要達(dá)到50%以上；到2015年，全國(guó)建筑排水管80%采用塑料管，基本淘汰鑄鐵管，城市排污排水管道的塑料管使用量達(dá)到50%。就目前產(chǎn)業(yè)演進(jìn)步伐來(lái)說(shuō)，產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代步伐有提速的趨勢(shì)。因?yàn)樵凇笆濉币?guī)劃中，我國(guó)將繼續(xù)推廣塑料管道，尤其是在建筑排水、室內(nèi)冷暖水、飲水、采暖、燃?xì)夂团潘到y(tǒng)等領(lǐng)域，加大推廣力度，從而拓展了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間。

二是旺盛的市場(chǎng)需求。近年來(lái)，全國(guó)各個(gè)地區(qū)頻頻暴露城市缺水、室內(nèi)洪澇、工業(yè)排水、污染治理、燃?xì)獍踩戎T多問題。此外，水源緊張、農(nóng)村灌溉等問題日益嚴(yán)重。城市建設(shè)、農(nóng)村發(fā)展、水利設(shè)施等都與管道密不可分，涉及到建筑給水、建筑排水、市政給水、農(nóng)村給水、室外排水排污、工業(yè)排污、燃?xì)夤艿赖榷鄠€(gè)環(huán)節(jié)，影響深遠(yuǎn)。因此，管道行業(yè)作為未來(lái)我國(guó)投資的重點(diǎn)方向，市場(chǎng)空間非常巨大。

值得指出的是，水利管道建設(shè)面臨著國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，畢竟水利建設(shè)是未來(lái)財(cái)政擴(kuò)張政策的重點(diǎn)投資方向。油氣管道更面臨著樂觀的、旺盛的產(chǎn)業(yè)需求。根據(jù)“十二五”規(guī)劃，國(guó)內(nèi)油氣管道總長(zhǎng)度將達(dá)到15萬(wàn)公里，即新增油氣管線約7.4萬(wàn)公里，相當(dāng)于2010年以前50年總和。據(jù)此測(cè)算，國(guó)內(nèi)年均新增油氣管線1.4萬(wàn)公里以上，需使用油氣管約650萬(wàn)噸。其中，中石油集團(tuán)“十二五”期間建設(shè)的油氣管道里程將是“十一五”期間的兩倍，達(dá)到5.4萬(wàn)公里。這就意味著管道產(chǎn)業(yè)處于景氣上升期。