第一篇：玩具行業(yè)的利潤(rùn)分析

玩具行業(yè)的利潤(rùn)分析

自從進(jìn)入了2012年，玩具利潤(rùn)景氣指數(shù)在2012年4月達(dá)到最高位后一路下行，8月份開始進(jìn)入漸冷區(qū)域。去年11月玩具利潤(rùn)景氣指數(shù)為91.69，比10月份的90.64有所回升。玩具利潤(rùn)景氣指數(shù)已經(jīng)連續(xù)3個(gè)月處于“趨冷”邊緣區(qū)。

去年前11個(gè)月，全國(guó)玩具累積完成利潤(rùn)總額49.73億元，同比增長(zhǎng)24.70%。其中，11月份的利潤(rùn)總額為6.48億元，同比增長(zhǎng)了118.67%，月度增速比10月份提高了86%。

2012年1~11月，廣東省、江蘇省、山東省、河南省、浙江省、安徽省居玩具行業(yè)利潤(rùn)總額的前六位。安徽省、河南省、上海市、廣東省、江蘇省累計(jì)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)超過30%，領(lǐng)先其他省區(qū)，浙江省累計(jì)利潤(rùn)總額同比下降較大，同比增速為-29.22%。

據(jù)玩具谷了解到，2012年1~11月份，我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)值、銷量、出口均呈現(xiàn)“漸熱”狀態(tài)，進(jìn)入12月份后，中輕玩具產(chǎn)值、銷量、出口近期指數(shù)都回復(fù)至穩(wěn)定的區(qū)域內(nèi)，中輕玩具利潤(rùn)景氣指數(shù)自2012年8月進(jìn)入“趨冷”區(qū)域后，9月、10月、11月雖有回升，但仍靠近“趨冷”區(qū)域。因此，穩(wěn)定提高企業(yè)效益水平是提升玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量的關(guān)鍵。

第二篇：2014年中國(guó)電力行業(yè)利潤(rùn)分析

智研數(shù)據(jù)研究中心

2014年中國(guó)電力行業(yè)利潤(rùn)分析

智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊：

內(nèi)容提要： 2010三季度水電利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)。由于2010年三季度來水好于往年，水電發(fā)電量也明顯增加，2010年6-8月水電利潤(rùn)總額206億，同比增長(zhǎng)96%。隨著國(guó)家對(duì)水電開發(fā)正面態(tài)度的明朗，我們預(yù)計(jì)國(guó)家對(duì)水電開發(fā)的支持政策將逐步出臺(tái)，水電企業(yè)投資價(jià)值也將逐步明晰。

電網(wǎng)、水、火電利潤(rùn)增速差異顯著。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于公布了2010年1-8月工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)，電力生產(chǎn)與供應(yīng)業(yè)整體實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額936.1億，同比增長(zhǎng)119%；細(xì)分行業(yè)來看，火電利潤(rùn)總額為220.0億，同比增長(zhǎng)-17.8%；水電利潤(rùn)總額248.4億，同比增長(zhǎng)45.9%；電力供應(yīng)利潤(rùn)總額380.0億，同比增長(zhǎng)655%。從環(huán)比數(shù)據(jù)看，2010年6-8月，電力生產(chǎn)與供應(yīng)業(yè)整體實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額462億，環(huán)比增長(zhǎng)37%；細(xì)分行業(yè)看，火電6-8月利潤(rùn)總額50.5億，環(huán)比下降56%；水電6-8月利潤(rùn)總額206.4億，環(huán)比增長(zhǎng)307%；電力供應(yīng)6-8月利潤(rùn)總額168.1億，環(huán)比增長(zhǎng)28%。電力供應(yīng)業(yè)利潤(rùn)增速的大幅度提高主要由于09年四季度銷售電價(jià)的調(diào)整以及銷售電量逐季增加所導(dǎo)致。從下游主要耗電行業(yè)來看，除鋼鐵外，化工、建材、有色行業(yè)利潤(rùn)總額均顯著超過07-08年的同期水平，特別是建材。從環(huán)比數(shù)據(jù)看，除建材行業(yè)外，其他高耗電行業(yè)利潤(rùn)總額環(huán)比有所下滑。

2010三季度水電利潤(rùn)大幅度增長(zhǎng)。由于2010年三季度來水好于往年，水電發(fā)電量也明顯增加，2010年6-8月水電利潤(rùn)總額206億，同比增長(zhǎng)96%。隨著國(guó)家對(duì)水電開發(fā)正面態(tài)度的明朗，我們預(yù)計(jì)國(guó)家對(duì)水電開發(fā)的支持政策將逐步出臺(tái)，水電企業(yè)投資價(jià)值也將逐步明晰。

第三篇：我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.玩具產(chǎn)品以出口為主，出口額呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

中國(guó)是世界最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，占國(guó)際出口玩具總量的75%左右，而我國(guó)國(guó)內(nèi)85%以上的玩具生產(chǎn)企業(yè)是出口型企業(yè)，玩具出口總額約占中國(guó)玩具銷售額的50%。近年來，我國(guó)玩具出口持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年以來，中國(guó)玩具出口額總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2010年的100.87億美元增至2014年的141.37億美元。海關(guān)總署公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國(guó)紡織品、服裝、箱包、鞋類、玩具、家具、塑料制品等7大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品出口總值2.93萬億元，下降1.7%，占出口總值的20.7%；其中，玩具、家具、箱包、塑料制品出口保持增長(zhǎng)。2015年，我國(guó)玩具出口總額高達(dá)156.66億美元，同比增長(zhǎng)10.8%。

2.國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額同比均呈增勢(shì) 據(jù)工信部的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年1～12月，我國(guó)玩具行業(yè)產(chǎn)銷率達(dá)98.2%，較2014年同期提高1.3個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)出口交貨值928.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)2.9%。12月當(dāng)月，玩具行業(yè)產(chǎn)銷率98.6%，較2014年同期提高1.8個(gè)百分點(diǎn)；出口交貨值85.7億元，同比增長(zhǎng)5.7%。

1～12月，我國(guó)玩具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2106.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)7.2%；利潤(rùn)總額106.2億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)9.6%；稅金總額59.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)12.6%。

3.國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯

我國(guó)玩具行業(yè)現(xiàn)狀顯示，我國(guó)出口的玩具中約70%來自廣東，同時(shí)江蘇、浙江、山東、福建和上海等省市也是重要的玩具生產(chǎn)和出口基地，呈現(xiàn)出區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象。在這些區(qū)域產(chǎn)業(yè)群中，存在眾多的小型玩具企業(yè)，主要以O(shè)EM（貼牌/代工）生產(chǎn)為主（貼牌率達(dá)80%），依靠較低的勞動(dòng)力成本和傳統(tǒng)的工藝技術(shù)，為國(guó)外知名玩具品牌生產(chǎn)加工玩具。截至2013年，國(guó)內(nèi)玩具制造行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量達(dá)1291家，從業(yè)人員達(dá)到了62.35萬人。資產(chǎn)總額達(dá)825.01億元，同比增長(zhǎng)19.35%。4.玩具行業(yè)高端人才缺乏，貼牌為主要生產(chǎn)方式，同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量低、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)

我國(guó)玩具企業(yè)多以小型玩具企業(yè)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、品牌效應(yīng)不明顯、技術(shù)含量低、競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，主要的競(jìng)爭(zhēng)手段為傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。而國(guó)內(nèi)中高端玩具零售市場(chǎng)長(zhǎng)期被國(guó)外知名玩具品牌占有，包括美國(guó)美泰、孩之寶、日本萬代、多美、丹麥樂高。這類企業(yè)規(guī)模巨大、品牌知名度高、研發(fā)設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、具有豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。此外，我國(guó)人均玩具消費(fèi)與世界平均水平差距較大，國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)高端人才缺乏，類似于玩具設(shè)計(jì)師這樣的行業(yè)，只是近幾年才開始出現(xiàn)，而且僅浙江工業(yè)大學(xué)、中國(guó)美術(shù)學(xué)院等少數(shù)高校設(shè)置了玩具設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)科。些外，由于行業(yè)缺乏自主品牌，知名的動(dòng)漫形象較少，導(dǎo)致玩具行業(yè)發(fā)展較為困難。

5.國(guó)內(nèi)玩具競(jìng)爭(zhēng)模式向品牌經(jīng)營(yíng)發(fā)展轉(zhuǎn)變

近年來，隨著人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本上升、國(guó)外質(zhì)量認(rèn)證日益嚴(yán)格，代工企業(yè)生產(chǎn)成本大幅上升，由于代工企業(yè)缺乏自主研發(fā)能力，客戶結(jié)構(gòu)單一，在激烈的市場(chǎng)中又不能向玩具經(jīng)銷商轉(zhuǎn)移上升的成本，利潤(rùn)空間受到擠壓。代工企業(yè)利潤(rùn)下降導(dǎo)致行業(yè)整體利潤(rùn)水平處于較低水平。然而，值得慶幸的是，國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了高樂股份、驊威股份、群興玩具、星輝車模、奧飛動(dòng)漫等一批擁有自主品牌的玩具企業(yè)。

據(jù)悉，自主品牌企業(yè)擁有自主研發(fā)設(shè)計(jì)能力，能根據(jù)市場(chǎng)變化快速研發(fā)設(shè)計(jì)各種暢銷產(chǎn)品，同時(shí)，客戶與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的靈活性確保企業(yè)的定價(jià)能力，一般自主品牌企業(yè)的利潤(rùn)率要比代工企業(yè)高3～5倍。

6.國(guó)內(nèi)玩具多以兒童玩具為主，成人玩具較少

中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：在我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)，99%為兒童玩具，成人玩具幾乎沒有。北京市場(chǎng)的3000多種玩具、上海的7000多種玩具幾乎都以兒童為對(duì)象。另一項(xiàng)調(diào)查顯示：33%的成人認(rèn)為自己喜歡并愿意購(gòu)買適合自己的玩具，我國(guó)成人玩具市場(chǎng)僅青年需求一項(xiàng)，一年就高達(dá)500億元人民幣左右。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為，玩具只是供兒童玩的，成人玩玩具多少顯得有點(diǎn)幼稚。但透過市場(chǎng)調(diào)查可以看出，成人也渴望擁有屬于自己的玩具。一些上班族他們表示，也希望能有適合自己的玩具，從而緩解工作的壓力，豐富休閑娛樂的方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的成人玩具銷售額占玩具總銷售額的60%；在日本，18～69歲的成年人，84%擁有至少一個(gè)玩具。目前我國(guó)8000家玩具制造商中，有99%是生產(chǎn)兒童玩具的；而在美國(guó)，40%以上的玩具專門為成人設(shè)計(jì)制造。

二、玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析

1.歐美日等成熟市場(chǎng)需求相對(duì)穩(wěn)定，中國(guó)等新興市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速

玩具消費(fèi)與一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、兒童人數(shù)、國(guó)民受教育程度有較大關(guān)系。歐洲、美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的玩具行業(yè)起步較早，開發(fā)程度高，行業(yè)也較成熟，玩具消費(fèi)量始終位于世界前列。近年來，雖然受歐債危機(jī)和金融危機(jī)的影響，玩具行業(yè)的發(fā)展增速放緩，玩具銷售的情況仍然保持穩(wěn)定，主要原因是：①玩具消費(fèi)在居民可支配收入中比例不大；②各國(guó)家庭普遍重視兒童的教育和消費(fèi)需求，玩具消費(fèi)意識(shí)強(qiáng)，兒童人均玩具消費(fèi)高，因而所受負(fù)面影響相對(duì)較小。

隨著新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力逐步增強(qiáng)，玩具消費(fèi)觀念也從成熟的歐美地區(qū)逐漸延伸至新興市場(chǎng)，東歐、南美、亞洲等地區(qū)玩具消費(fèi)增長(zhǎng)迅速。如，中東玩具市場(chǎng)以11.8%的年增長(zhǎng)比例快速上升，中東國(guó)家的兒童在玩具和電子游戲上的年均消費(fèi)額達(dá)到327美元；中國(guó)玩具市場(chǎng)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)趨勢(shì)。新興市場(chǎng)龐大的兒童數(shù)量、較低的人均兒童玩具消費(fèi)（中東除外）和良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景使新興玩具市場(chǎng)擁有較高的成長(zhǎng)性，該市場(chǎng)也將成為全球玩具業(yè)未來重要的增長(zhǎng)點(diǎn)。

2．新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)加速啟動(dòng) 影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國(guó)玩具消費(fèi)市場(chǎng)的壯大。

隨著人口眾多的“80后”一代長(zhǎng)大并陸續(xù)成家，我國(guó)迎來了新一輪的婚育高峰，2013年我國(guó)新婚對(duì)數(shù)達(dá)1346.9萬對(duì)，創(chuàng)歷史新高，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模。在2010年新生兒641萬低潮后，近年來新生兒數(shù)量逐步提升，2013年新生嬰兒已經(jīng)達(dá)到了668萬，“嬰兒潮”的到來將直接拉動(dòng)國(guó)內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國(guó)居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個(gè)小孩。根據(jù)國(guó)家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國(guó)兒童人口下降趨勢(shì)，未來每年新生兒數(shù)將介于1780～1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2～2.5億之間。

此外，近年來，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長(zhǎng)提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。如果按照玩具的世界平均消費(fèi)水平計(jì)算，預(yù)計(jì)我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將突破2700億元，也就是說，我國(guó)目前還有1000億元的玩具消費(fèi)缺口。這樣的市場(chǎng)一旦完全釋放，對(duì)我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

3.玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，環(huán)保成主要潮流

隨著生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了愈來愈嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。2012年3月，歐盟發(fā)布了2012/7/EC玩具安全指令收緊鎘限值含量，2013年7月，歐盟正式執(zhí)行《歐盟玩具安全新指令》；2012年6月美國(guó)ASTM國(guó)際委員會(huì)強(qiáng)制生效新版玩具安全標(biāo)準(zhǔn)F963-2011；2013年1月，日本玩具協(xié)會(huì)制定了最新玩具安全標(biāo)準(zhǔn)ST2012；中東、俄羅斯、南美等新興市場(chǎng)亦制定了各自新的規(guī)定。這些新規(guī)定的實(shí)施促使全球玩具安全標(biāo)準(zhǔn)不斷提高，并使許多國(guó)內(nèi)外玩具生產(chǎn)廠家將重心放在“綠色設(shè)計(jì)”的概念上。

根據(jù)美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）、歐盟非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)（RAPEX）、加拿大衛(wèi)生部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出口產(chǎn)品始終位居美國(guó)CPSP召回、歐盟RAPEX預(yù)警和加拿大召回通報(bào)的首位，而其中玩具類產(chǎn)品是重點(diǎn)召回或預(yù)警領(lǐng)域。所以，我國(guó)國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)應(yīng)加大力量研究國(guó)際玩具標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則，將研發(fā)重心放在“綠色設(shè)計(jì)”上。

4．與文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)

影視、動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)的繁榮為傳統(tǒng)玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)提供了更多的素材、拓寬了思路。設(shè)計(jì)中加入文化元素能提高玩具的商品價(jià)值、提升消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的忠誠(chéng)度與辨識(shí)度；影視、動(dòng)漫作品的熱播能促進(jìn)其授權(quán)玩具及衍生品的銷售，塑造良好的品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。經(jīng)典玩具產(chǎn)品一般都具備人物性、故事性等文化元素。市場(chǎng)上熱銷的變形金剛、高達(dá)戰(zhàn)士、迪斯尼系列玩具的原型都來源于相關(guān)的影視、動(dòng)漫作品。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2012年一季度美國(guó)授權(quán)玩具銷售額占其玩具銷售總額的比例高達(dá)26%，在2013年全美玩具市場(chǎng)整體萎縮1%的情況下，授權(quán)玩具增長(zhǎng)了3%，可見與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合的授權(quán)玩具發(fā)展空間廣闊。

5.注重“個(gè)性”與“科教性”

根據(jù)美國(guó)玩具協(xié)會(huì)行業(yè)研究員關(guān)于2014年的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)中提到：“未來的玩具業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是個(gè)性與科教性，玩具廠商應(yīng)秉承賦予孩子們更多的自由的理念并提供更多價(jià)格的選擇，以符合市場(chǎng)的潮流。其中建構(gòu)類玩具與科教類玩具將逐漸成為市場(chǎng)的主導(dǎo)”。建構(gòu)類玩具包括了常規(guī)的拼插、建筑類玩具，還包括讓孩子自行動(dòng)手組裝、設(shè)計(jì)出反映自己喜好、品味和想象力元素的產(chǎn)品；科教類玩具將科技、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)為元素融入玩具的設(shè)計(jì)開發(fā)中，讓各個(gè)年齡段孩子獲得學(xué)習(xí)的能力，享受學(xué)習(xí)的樂趣。注重“個(gè)性”與“科教性”的玩具產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念是未來玩具行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。

三、2016年玩具市場(chǎng)五大潮流趨勢(shì)

目前，美國(guó)玩具潮流專家總結(jié)出了2016年全球五大玩具潮流，具體如下： 潮流1：多媒體游戲

多媒體游戲在玩具行業(yè)已非新鮮概念，但隨著更多新加入的競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)業(yè)向新領(lǐng)域的滲透、更獨(dú)特的玩樂體驗(yàn)融入其中，使其蓬勃向前發(fā)展。目前廠家熱衷于利用游戲角色玩偶、可離線使用的游戲App、高附加值的玩樂體驗(yàn)作為該類產(chǎn)品的賣點(diǎn)。這類產(chǎn)品綜合利用虛擬和實(shí)體的游戲產(chǎn)品，設(shè)置闖關(guān)任務(wù)和挑戰(zhàn)，形成綜合型的游戲體驗(yàn)。目前，除了玩具廠家之外，游戲供應(yīng)商、娛樂公司、眾籌公司、科技公司都紛紛加入這一領(lǐng)域，為業(yè)界打開了一扇面向全齡化合家歡消費(fèi)群的全新大門。在這個(gè)領(lǐng)域中，娛樂內(nèi)容和授權(quán)形象擔(dān)任著重要角色。

如，迪士尼新推的Playmation Station，為新一代可穿戴玩具，大人小孩都可以一起玩，給孩子設(shè)定闖關(guān)任務(wù)，還可將戰(zhàn)場(chǎng)延伸至室外。

潮流2：小小創(chuàng)造家

這一潮流隨著越來越多學(xué)校將其引進(jìn)課堂而日漸風(fēng)靡全球。這類產(chǎn)品包含了手工創(chuàng)意DIY、3D建模、作曲、開放式建造等類別產(chǎn)品。這類產(chǎn)品季節(jié)性弱，全年銷售都合適，有助于打破玩具及游戲產(chǎn)業(yè)過于依賴第四季度銷售的局面。家用型3D打印玩具，可以上網(wǎng)選定立體形象模板，或自己修改創(chuàng)造。

潮流3：學(xué)習(xí)積德向善產(chǎn)品 這類潮流產(chǎn)品的核心在于鼓勵(lì)年輕一代消費(fèi)者在社會(huì)和情感智慧上學(xué)習(xí)無私贈(zèng)予、付出。通過提升兒童對(duì)這些概念的認(rèn)知，鼓勵(lì)孩子動(dòng)手創(chuàng)造、銷售創(chuàng)意、捐贈(zèng)收益。這一類別的玩具同時(shí)也涵蓋那些培養(yǎng)孩子創(chuàng)業(yè)精神、學(xué)習(xí)超級(jí)英雄優(yōu)良品質(zhì)、了解環(huán)境保護(hù)的產(chǎn)品。灌輸給孩子一種，即使年齡小，也可以出一份力使社會(huì)變得更美好的理念。

潮流4：戶外運(yùn)動(dòng)技巧培養(yǎng)

隨著健康生活的理念日漸深入人心，戶外運(yùn)動(dòng)技巧培養(yǎng)產(chǎn)品漸成潮流，如童車、運(yùn)動(dòng)器材、技巧型游戲產(chǎn)品等。新增產(chǎn)品主要以技巧培養(yǎng)為關(guān)鍵的玩具，如來自日本的劍球，源自北歐的冰帆、風(fēng)箏沖浪、槳板沖浪，還有雪上運(yùn)動(dòng)、輪滑運(yùn)動(dòng)等。如，來自日本的劍球玩具，源自傳統(tǒng)，玩法多樣，考驗(yàn)手眼協(xié)調(diào)及快速反應(yīng)能力，對(duì)運(yùn)動(dòng)技巧要求極高。

潮流5：智能技術(shù)潮

近年在技術(shù)快速發(fā)展的推動(dòng)下，智能玩具潮流又上了一個(gè)新的臺(tái)階，衍生出多種玩法，如GPS定位、可穿戴、動(dòng)態(tài)視頻創(chuàng)作、云數(shù)據(jù)語音、近距離無線通訊、動(dòng)作感應(yīng)等。得益于智能玩具的普及，哪怕只有8歲大的孩子已經(jīng)可以在很多成人尚未接觸的領(lǐng)域進(jìn)行探索，如微電影拍攝、虛擬時(shí)尚設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等等。智能技術(shù)為孩子提供了參與程度更高、探索性更強(qiáng)的游戲體驗(yàn)，因而涵蓋的玩具范圍更廣。

第四篇：啤酒行業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析及提升

啤酒行業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析與利潤(rùn)提升策略

啤酒行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代

去年以來，一些媒體發(fā)文指出啤酒行業(yè)進(jìn)入利潤(rùn)時(shí)代，著實(shí)讓人們精神一振之后還是回歸了冷靜。國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)6、7年的行業(yè)整合以后，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)基本確立，過度競(jìng)爭(zhēng)有得到遏制的跡象。行業(yè)銷售毛利率下降的趨勢(shì)開始緩解，2006年為34.01%，僅僅下降了0.8個(gè)百分點(diǎn)，而行業(yè)銷售費(fèi)用率和期間費(fèi)用率則分別下降了1個(gè)和1.5個(gè)百分點(diǎn)，行業(yè)總資產(chǎn)收益和凈資產(chǎn)收益率更是加速上揚(yáng)，2006年分別達(dá)到了4.20%和9.04%。雖然近兩年來啤酒行業(yè)整體效益趨于好轉(zhuǎn)，從整體虧損進(jìn)入整體盈利的時(shí)代，但這只是表明啤酒行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，而不是高利時(shí)代。正如華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司董事總經(jīng)理王群在出席一次大型活動(dòng)時(shí)提到：“就啤酒行業(yè)來說，我們已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代。但是我們并不是從高利潤(rùn)或者是暴利進(jìn)來的，我們是從整個(gè)行業(yè)虧損進(jìn)入到整個(gè)行業(yè)微利時(shí)代的。”啤酒行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的根本因素是行業(yè)規(guī)模整合突顯成效：

一、以低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)的企業(yè)被市場(chǎng)逐漸淘汰，市場(chǎng)總體價(jià)格緩慢回升。國(guó)內(nèi)啤酒銷售價(jià)格2003年以來表現(xiàn)出持續(xù)上漲，單價(jià)從2003年的2092元/千升上升了到2006年的2365元/千升，三年上漲了14%，平均每年上升4.49%;

青島、雪花、燕京、金威等大型啤酒集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步提升，品牌附加值提升。2006年華潤(rùn)雪花啤酒的產(chǎn)銷量突破500萬千升，約占整個(gè)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量的15.1％，成為中國(guó)啤酒行業(yè)產(chǎn)銷量第一的企業(yè)。2006年青島啤酒以高達(dá)224.73億元人民幣的品牌價(jià)值蟬聯(lián)中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌中啤酒品牌第一位。青島啤酒2006年收入和凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)16.5%和43.1%。燕京啤酒2006年實(shí)現(xiàn)銷售收入,同比增長(zhǎng)15.21%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10.87%。

三、消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)，推動(dòng)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。2006年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入11759元，比上年增長(zhǎng)12.1%，農(nóng)村居民人均純收入達(dá)到3587元，比上年增長(zhǎng)10.2%。收入水平的提高奠定了消費(fèi)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)，也為啤酒消費(fèi)增長(zhǎng)提供了客觀基礎(chǔ)。2003年以來，高檔酒市場(chǎng)增幅最大，復(fù)合增長(zhǎng)率是28%，同時(shí)，高檔啤酒的市場(chǎng)份額在不同的地區(qū)比例不同，比如在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華南市場(chǎng)，高檔啤酒占到30%。各大啤酒企業(yè)借助品牌優(yōu)勢(shì)加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)快速增長(zhǎng)。目前，如青島啤酒、燕京啤酒的中高檔產(chǎn)品占比逐漸增加，已經(jīng)占到公司銷售量的1/3左右，成為公司利潤(rùn)增長(zhǎng)的最強(qiáng)勁支撐。正如華潤(rùn)雪花市場(chǎng)總監(jiān)候孝海分析，啤酒行業(yè)的這一 “利潤(rùn)時(shí)代”有其自身的特點(diǎn)：一是行業(yè)整體利潤(rùn)仍然很低，處于“微利”時(shí)代；二是利潤(rùn)發(fā)展很不平衡，仍有大量啤酒企業(yè)虧損經(jīng)營(yíng)；三是三大巨頭的利潤(rùn)仍處于國(guó)際比較低的水平；四是行業(yè)仍然缺乏退出機(jī)制，一些中小啤酒企業(yè)由于稅收等因素，盡管虧損多年，但依然有生存空間。

所以說，啤酒行業(yè)的利潤(rùn)形勢(shì)并不容樂觀，還有諸多阻礙行業(yè)提升的因素：

一、行業(yè)集中度較低，大品牌的盈利能力仍較低。全球大部分國(guó)家的啤酒市場(chǎng)集中度一般比較高，國(guó)外部分國(guó)家的啤酒集中數(shù)據(jù)顯示，前三家企業(yè)市場(chǎng)占有率美國(guó)已經(jīng)達(dá)到了

80%，荷蘭80%，英國(guó)65%，法國(guó)72%，巴西90%。我國(guó)市場(chǎng)的啤酒集中度相對(duì)而言比較低，2005年青島、華潤(rùn)、燕京三家企業(yè)市場(chǎng)占有率為36.4%，前十位企業(yè)為61.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于以上國(guó)家的集中度。

二、原輔材料價(jià)格持續(xù)上漲給啤酒行業(yè)帶來巨大的成本壓力。對(duì)于啤酒企業(yè)來說，成本壓力也是每個(gè)企業(yè)必須面對(duì)的難題。就拿近年來業(yè)內(nèi)炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的原材料漲價(jià)來說，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)啤酒生產(chǎn)原料中的大米價(jià)格漲幅為50%，麥芽漲幅為15%－20%，其他相關(guān)項(xiàng)目成本也在上升，如煤漲價(jià)30%，包裝物漲幅20%，運(yùn)輸物流成本也大幅提高，這樣粗略估計(jì)一下，每噸啤酒的成本價(jià)格至少增加了60元。這也就是說，一個(gè)年產(chǎn)量100萬噸的企業(yè)，每年的總成本將增加6000萬元，而一個(gè)年產(chǎn)量在200萬噸的企業(yè)，總成本將增加1.2億元！

三、啤酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有發(fā)生本質(zhì)的改變。雖然近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)中高檔啤酒市場(chǎng)迅速發(fā)展。但中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，中低檔啤酒的消費(fèi)市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)還會(huì)保持在70%左右的份額。而對(duì)大多數(shù)啤酒企業(yè)來說，80%以上的產(chǎn)品都集中在低盈利率的中低檔產(chǎn)品上。這必然會(huì)影響行業(yè)整體利潤(rùn)率的提升。

四、一些區(qū)域市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)存在。一些區(qū)域市場(chǎng)如河南、江西、湖北等由于供求矛盾過分突出，一些地區(qū)因地方保護(hù)和稅收不均衡因素沒有徹底消除，大量小型啤酒企業(yè)依然沒有被市場(chǎng)所淘汰，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)存在。這必須對(duì)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和利潤(rùn)升級(jí)產(chǎn)生不良影響。低盈利能力的中小啤酒企業(yè)本身也會(huì)降低啤酒行業(yè)的利潤(rùn)水平。

但從國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的走勢(shì)和啤酒行業(yè)宏觀形勢(shì)的分析，我們認(rèn)為啤酒行業(yè)逐步走向良性發(fā)展的軌道，行業(yè)利潤(rùn)會(huì)緩慢的提升。

那么啤酒企業(yè)如何積極利用逐步優(yōu)化的外部環(huán)境，搶抓機(jī)遇，創(chuàng)造和利用自身資源，采取有效策略實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)快速提升呢？

啤酒行業(yè)利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析

啤酒企業(yè)老總們經(jīng)營(yíng)感嘆的一句話是：生產(chǎn)啤酒的企業(yè)幾乎在是為經(jīng)銷商們打工。事實(shí)也是如此，由于啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨白熾化，渠道競(jìng)爭(zhēng)尤其是終端的競(jìng)爭(zhēng)日甚一日。舉例來說，一箱在社區(qū)便利商店零售30元左右的啤酒，一級(jí)商的利潤(rùn)約3元/箱，二級(jí)商利利潤(rùn)約3元，零售商利潤(rùn)約2元/箱。而企業(yè)除過巨額的市場(chǎng)投入尤其是動(dòng)輒上萬甚至數(shù)十萬的終端單店投入，以及廣告費(fèi)、營(yíng)銷人員工資，企業(yè)的凈利每箱能在1元/箱左右已經(jīng)是效果非常好的了。據(jù)全國(guó)啤酒行業(yè)協(xié)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，目前全國(guó)啤酒業(yè)平均噸酒利潤(rùn)為70元，行業(yè)利潤(rùn)最高啤酒企業(yè)的也不過420元/噸，也就是說噸酒利潤(rùn)最高的企業(yè)單箱利潤(rùn)也就4元左右。而終端尤其是酒店和夜場(chǎng)終端在收取廠家巨額的進(jìn)店費(fèi)、專場(chǎng)費(fèi)的同時(shí)，終端零售價(jià)格也不斷提升，一瓶啤酒零售8元、10元甚至夜場(chǎng)一瓶啤酒30元已經(jīng)見怪不怪，其實(shí)這么高的價(jià)格的啤酒進(jìn)價(jià)也不過2-4元左右一瓶，單箱的凈利潤(rùn)可以成倍地增長(zhǎng)。難怪一位香港朋友對(duì)我說：大陸的啤酒市場(chǎng)真讓人搞不懂，啤酒就是啤酒，為何在大陸低檔啤酒賣得比礦泉水的價(jià)格還低，而高檔酒店的啤酒卻賣得快趕上紅酒了。

啤酒行業(yè)微利時(shí)代的利潤(rùn)提升策略

啤酒行業(yè)在高成本背景下的微利時(shí)代，企業(yè)不能再通過用大量低價(jià)的資源來追求利潤(rùn)，而是要通過創(chuàng)新觀念，創(chuàng)造和充分利用資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的全面提升，來創(chuàng)造利潤(rùn)優(yōu)勢(shì)，具體地說就是要從以下幾個(gè)方面做起。

一、成本優(yōu)勢(shì)策略。清華大學(xué)中國(guó)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任魏杰接受媒體采訪時(shí)曾指出，“根據(jù)各方面的統(tǒng)計(jì)、觀察，目前中國(guó)正在邁入高成本時(shí)期?！逼【菩袠I(yè)正面臨能源、原材料、交通運(yùn)輸、物流、生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)創(chuàng)新、人力資源成本的不斷增長(zhǎng)而造成巨大的成本壓力。主要的措施如下：

1、建立高效的企業(yè)管理體系。效率高低決定成本高低，一些啤酒企業(yè)高成本運(yùn)營(yíng)首先是管理水平低下造成的資源浪費(fèi)造成的。不斷提升企業(yè)內(nèi)部管理水平, 創(chuàng)新和變革企業(yè)落后的管理模式，如實(shí)現(xiàn)企業(yè)管理流程再造、企業(yè)文化創(chuàng)新、優(yōu)化企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制、加強(qiáng)人力資源管理，全面打造高效的企業(yè)管理體系。

2、建立統(tǒng)一采購(gòu)體系，實(shí)現(xiàn)陽光操作。采購(gòu)成本是決定生產(chǎn)成本高低的重要因素，國(guó)內(nèi)大型啤酒企業(yè)青島、珠江華潤(rùn)都建立了高效的統(tǒng)一采購(gòu)體系大大地降低了物資采購(gòu)成本。如在采購(gòu)上，華潤(rùn)雪花啤酒采用統(tǒng)一采購(gòu)的方式，即以華潤(rùn)雪花為中心，對(duì)集團(tuán)旗下全國(guó)38個(gè)啤酒廠家實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)。集團(tuán)將需要從外面買的東西分成三類：一類是完全由總部統(tǒng)一簽合同分配下去的；第二類是實(shí)行統(tǒng)一招標(biāo)的；第三類是一些比較小的項(xiàng)目。其中，前兩類就占了90%，由集團(tuán)統(tǒng)一負(fù)責(zé)，剩下的一些小項(xiàng)目就由各個(gè)工廠自己管理。實(shí)行統(tǒng)一采購(gòu)，可以使整個(gè)啤酒集團(tuán)的成本、質(zhì)量和供貨得到有效保障。

3、搞好企業(yè)節(jié)能降耗工作，最低限度地壓縮成本。企業(yè)內(nèi)部挖潛如擠海綿中的水一樣，越用力擠出的水就越多。換句話說，企業(yè)的利潤(rùn)許多是節(jié)約出來的。啤酒企業(yè)要全員性地大力開展一字工程，從節(jié)約一滴水、一度電、一粒糧、一只瓶、一斤煤、一瓶酒做起，積少成多，而且使全員養(yǎng)成節(jié)約的習(xí)慣和意識(shí)。在成本節(jié)約中還要積極使用新技術(shù)、新工藝實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約。如金威啤酒為壓低紙包裝箱的投入，與一些經(jīng)銷商商榷，換成可回收的塑料箱，節(jié)約了大量的紙箱成本。

4、降低運(yùn)輸費(fèi)用。運(yùn)輸成本的不斷提升，嚴(yán)重地制約了啤酒企業(yè)的銷售半徑，如何降低運(yùn)輸費(fèi)用成為啤酒企業(yè)延長(zhǎng)銷售半徑的重要問題。青島啤酒與第三方物流公司合作、金星啤酒異地建廠都給啤酒企業(yè)很好的啟發(fā)。尤其是珠江啤酒集中釀造，分散包裝的模式更具借鑒意義，即啤酒集中在珠啤集團(tuán)本部釀造，然后通過先進(jìn)的槽車將酒液運(yùn)往各分裝企業(yè)，由此節(jié)約大量的運(yùn)輸費(fèi)用。這種模式既保證了產(chǎn)品質(zhì)量，又有利于以新鮮產(chǎn)品占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，還有利于啤酒瓶箱等物資在當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的回收利用，極大地提高了珠江啤酒的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。目前，珠江啤酒相繼在從化、陽江、新豐、梅州、海豐、汕頭等地建立了多家啤酒分裝企業(yè)，生產(chǎn)能力超80萬噸，為珠江啤酒生產(chǎn)規(guī)模20年增長(zhǎng)30倍奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化策略。啤酒企業(yè)利潤(rùn)低迷最主要的原因還是產(chǎn)品的附加值低，銷售價(jià)格低造成的。內(nèi)容挖潛是有限的，而通過市場(chǎng)要利潤(rùn)是無限的。根據(jù)AB公司的研究，未來10年高檔啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)率仍會(huì)保持在20%以上，而低端市場(chǎng)僅6%。2003年以來，高檔酒市場(chǎng)增幅最大，復(fù)合增長(zhǎng)率是28%，而普通酒的復(fù)合增長(zhǎng)率僅為9%。同時(shí)，高檔啤酒的市場(chǎng)份額在不同的地區(qū)比例不同，比如在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的華南市場(chǎng)，高檔啤酒占到30%。每瓶高檔酒的利潤(rùn)是普通酒的2—3倍，雖然高檔啤酒的總消費(fèi)量不大，但卻是啤酒企業(yè)的主要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。以燕京啤酒為例，2004年憑借總產(chǎn)量20%的高端啤酒實(shí)現(xiàn)了50%的利潤(rùn)。因

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整突顯成效，青島、燕京等主要啤酒企業(yè)的毛利率保持在一個(gè)較為穩(wěn)定的水平上，如青島在30%左右，燕京在25-27%，重慶啤酒較高，在35%左右。

三、積極實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。品牌營(yíng)銷時(shí)代已經(jīng)到來，品牌成為最具競(jìng)爭(zhēng)力的武器。品牌力也是衡量一個(gè)企業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)能力的最主要指標(biāo)。啤酒企業(yè)要在未來保持持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)勁的獲利能力，就必須全面地實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，向青島、雪花、燕京等在品牌營(yíng)銷方面做出卓越成效的企業(yè)學(xué)習(xí)。要狠抓產(chǎn)品質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)的需求。重視品牌文化和營(yíng)銷模式的創(chuàng)新，賦予品牌更大的價(jià)值，全面提升品牌的忠誠(chéng)度和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)持久的獲得能力。

啤酒企業(yè)利潤(rùn)提升是一個(gè)系統(tǒng)工程，正如華潤(rùn)全國(guó)市場(chǎng)總監(jiān)侯孝海所說：實(shí)際上啤酒企業(yè)的利潤(rùn)來源于方方面面，企業(yè)戰(zhàn)略、品牌建設(shè)、渠道建設(shè)、人力資源規(guī)劃、市場(chǎng)策略、管理水平、新思維等都會(huì)影響贏利能力。所以說啤酒企業(yè)利潤(rùn)的提升不是一個(gè)成本和企業(yè)管理就可以簡(jiǎn)單概括的，需要啤酒企業(yè)整合各種資源，實(shí)現(xiàn)全面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的全面提升。

第五篇：2013年中國(guó)玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的分析

2013年中國(guó)玩具行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的分析

一、銷售情況

2013年1-12月，玩具行業(yè)產(chǎn)銷率97.2%，較2012年同期下降1.0個(gè)百分點(diǎn)；累計(jì)出口交貨值798.7億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)3.8%。

12月份當(dāng)月，玩具行業(yè)產(chǎn)銷率97.3%，較2012年同期下降1.0個(gè)百分點(diǎn)；出口交貨值69.6億元，同比下降4.1%。

二、經(jīng)濟(jì)效益

2013年1-12月玩具行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1664.4億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)14.3%；利潤(rùn)總額83.3億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)27.0%；稅金總額43.8億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)22.7%。