第一篇：JEEP越野車平面廣告賞析

JEEP越野車平面廣告賞析

摘要：

平面廣告一般是指招貼廣告、POP廣告、報(bào)紙雜志廣告等。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個(gè)事實(shí)，就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息，翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會(huì)看到廣告?？梢哉f(shuō)它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)主體對(duì)于廣告的質(zhì)量要求越來(lái)越高，不僅僅是以前的粗放式的，數(shù)量式的廣告覆蓋，而是越來(lái)越趨向于創(chuàng)意廣告的發(fā)展，當(dāng)然前提是創(chuàng)意廣告能夠滿足市場(chǎng)主體的低成本、產(chǎn)出大的意愿。

關(guān)鍵字：JEEP廣告

平面廣告

賞析

1.內(nèi)容提要：

吉普越野車是世界上屈指可數(shù)的優(yōu)秀越野車，其起源于軍車，擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其車身巨大，氣質(zhì)豪邁，充滿野性，是很多熱愛越野活動(dòng)的成功人士所熱衷的車型。吉普越野價(jià)格昂貴而性能極佳，動(dòng)力強(qiáng)勁，其車型已經(jīng)有了很強(qiáng)大的VI識(shí)別功能。在平時(shí)常見的JEEP廣告中，它都是以高大威猛、激情豪邁的形象出現(xiàn)，不管是暴雨冰雪的惡劣天氣還是懸崖峭壁的極端地形，JEEP越野都能如履平地，從容應(yīng)對(duì)，仿佛一個(gè)成功者的人生，不管前面的路有多艱險(xiǎn)難走，成功者都能從容應(yīng)對(duì)，化險(xiǎn)為夷，因?yàn)镴EEP的目標(biāo)客戶群體一直都定位于熱衷戶外活動(dòng)的高端人群，這樣的廣告內(nèi)容對(duì)于JEEP的目標(biāo)客戶群體來(lái)說(shuō)，能夠產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生非常好的銷售效果。

2.廣告賞析：

下面我們針對(duì)JEEP越野車的平面廣告進(jìn)行鑒賞，發(fā)現(xiàn)平面廣告獨(dú)特的傳播魅力。

這是JEEP吉普越野車的平面廣告，畫面的中心是一把鑰匙，上有醒目的JEEP標(biāo)識(shí)，而鑰匙的齒狀部分被處理成起伏的山巒，這極具暗示作用，而山巒之上有一處文案：START UP A MOUNTAIN，意為：開啟一座山峰。圖案下方是文案：JEEP THERE’S ONLY ONE，即為“吉普，此處的唯一”。

平面廣告吸引人之處在于能夠讓人聯(lián)想，在很小的區(qū)域內(nèi)提供很大量的信息，以小見大，這幅廣告也不例外。鑰匙上面起伏的山巒象征著吉普越野強(qiáng)勁的動(dòng)力和強(qiáng)悍的爬山實(shí)力，而鑰匙如利劍的一樣的形狀更加強(qiáng)了這種速度感，讓人似乎能夠感受到吉普車呼嘯而過(guò)、將高山征服的快感，而在鑰匙之上，醒目的文案更加加深了這種感受，“開啟一座山峰”，這樣的文字極具氣場(chǎng)，在字里行間都透露出一種成功者的霸氣和得意，山峰都能夠被駕駛吉普越野車的人所開啟，意味著任何困難在駕駛者面前都將被碾的粉碎，這樣的豪言壯語(yǔ)和吉普車本身對(duì)目標(biāo)客戶的定位十分契合。設(shè)計(jì)者還特地采用了大寫的字母，同時(shí)字體也很巨大，在醒目的同時(shí)，也充滿了大氣和堅(jiān)定。在圖案的右下角，還有一行文字：吉普，此處唯一。這是對(duì)吉普車優(yōu)秀的爬山性能的描述，其含義是，要在這樣陡峭的山峰上行駛，也只有吉普越野車才能做到，獨(dú)一無(wú)二，無(wú)我獨(dú)尊。這樣的廣告文案雖然對(duì)對(duì)手充滿了挑釁意味（其實(shí)三菱和豐田的越野車也能做到），但是對(duì)于購(gòu)買者來(lái)說(shuō)卻能夠帶來(lái)一種優(yōu)越感，每個(gè)人都希望可以買到獨(dú)一無(wú)二的好產(chǎn)品，汽車自然也是一樣，設(shè)計(jì)者抓住了消費(fèi)者這種“人有我優(yōu)”的心態(tài)，編輯這樣的文案對(duì)于那些熱愛戶外活動(dòng)并喜歡越野車的人來(lái)說(shuō)很有吸引力。

統(tǒng)觀該廣告的整體，對(duì)于一副平面廣告而言，緊緊抓住廣告訴求點(diǎn)才是傳遞企業(yè)或者產(chǎn)品信息的關(guān)鍵，而JEEP廣告的訴求點(diǎn)就在于“對(duì)山峰的征服”，也暗語(yǔ)對(duì)困難的征服，這一概念在廣告被突出、被深化，與JEEP本身的賣點(diǎn)相結(jié)合，成為最為集中、最吸引注意力的廣告之“眼”。畫面標(biāo)識(shí)物使用象征性的汽車鑰匙，一般而言，鑰匙意味著開啟，而廣告所要傳達(dá)的信息就集中到這把鑰匙上，“開啟新生活”或者“開啟前方的山峰”，無(wú)論是文案還是對(duì)圖像具象化的處理，都始終圍繞對(duì)受眾“吉普車概念”的宣貫，海報(bào)的整體風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣，充滿氣場(chǎng)。3.鑒賞心得：

平面廣告不是單純的藝術(shù)作品，藝術(shù)手法只是宣傳的手段，真正意義上準(zhǔn)確快速傳遞企業(yè)或產(chǎn)品信息、提升品牌形象、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)才是廣告需要達(dá)到的真正目的。在鑒賞平面廣告的時(shí)候，我們往往需要從兩個(gè)角度去分析：

(1)市場(chǎng)的角度：從商業(yè)化的角度去看平面廣告，其最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是廣告投放前后的銷量對(duì)比，而如果要細(xì)化評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，則要從多個(gè)方面去分析，包括：是否明確廣告的目標(biāo)群體，廣告的風(fēng)格是否符合該受眾群體的要求，廣告的信息傳達(dá)是否準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意是否吸引該群體、能否一起一定程度的共鳴，廣告的投放地點(diǎn)和投放時(shí)間是否合適、能否起到預(yù)期效果，廣告的沖擊力強(qiáng)不強(qiáng)，能不能起到很好的記憶效果，廣告中是否體現(xiàn)出的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)、支持點(diǎn)等等。從品牌的定位策略高度來(lái)衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

(2)藝術(shù)的角度：從藝術(shù)的角度看平面廣告，則主要是指從審美上對(duì)廣告進(jìn)行分析，例如對(duì)色彩的把握，圖形的處理，畫面構(gòu)圖等等。一般意義上，對(duì)平面廣告的分析都從三個(gè)角度依次進(jìn)行，第一，色彩和圖形是否契合，現(xiàn)代平面廣告由色彩、圖形、文字組成，而圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩和圖形的融合能夠有效的表達(dá)廣告主題，增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的理解。第二，構(gòu)圖形式的呈現(xiàn)，背景以立體構(gòu)圖形式出現(xiàn)，可以增強(qiáng)畫面空間感，帶給受眾視覺沖擊感和有效的記憶。第三，文案的點(diǎn)睛作用。在圖形和色彩都兼具的情況下，雖然廣告的總體意義已經(jīng)表達(dá)出來(lái)，但是還缺少文案對(duì)主題的支持，好的文案可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，將主題再一次升華，在很多平面廣告作品中，單純的畫面讓人不能準(zhǔn)確的理解廣告所要表達(dá)的含義，而文案的出現(xiàn)往往讓人恍然大悟，令廣告的趣味性倍增，對(duì)廣告的記憶深刻。

4.總結(jié)：

平面創(chuàng)意在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實(shí)的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性，因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流，設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來(lái)。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國(guó)家的方針政策，小到一個(gè)商品，都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來(lái)似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實(shí)，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如，一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來(lái)作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。

人類本身是世界上最有創(chuàng)意的發(fā)明，同樣人類也能夠不斷的創(chuàng)造出更有水平的平面廣告，創(chuàng)意廣告的發(fā)展也將是廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

5.參考文獻(xiàn)

[1]婷婷，志英，耐克世界杯廣告評(píng)析[J],中國(guó)廣告協(xié)會(huì)出版社，中國(guó)廣告，2010 [2小智，蘋果廣告作品評(píng)析[J]，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)出版社，中國(guó)廣告，2008] [3]楊玉柱，淺析平面廣告的主題表現(xiàn)[J]，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)出版社，大眾文藝，2010 [4]喬瑩瑩，平面設(shè)計(jì)中色彩觀的價(jià)值取向[D]，天津工業(yè)大學(xué)出版社，2010 [5]石蘭，中國(guó)傳媒大學(xué)電視與新聞[J]，東南傳播，2008

第二篇：百事可樂平面廣告賞析

廣告一：清檸百事可樂

由四個(gè)畫面組合而成，主推百事可樂twist系列。可以看到青檸黑幫混戰(zhàn)的鏡頭。利用青檸互毆時(shí)的動(dòng)作與“血腥”場(chǎng)面來(lái)表現(xiàn)主題。

一、畫面簡(jiǎn)潔而富有張力

1、由第一幀到第五幀，畫面都是青檸站在百事可樂上進(jìn)行激斗，檸檬的動(dòng)作都猶如有武術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新鮮。

2、這組廣告每個(gè)打斗動(dòng)作都富有張力，刀割、砸、絞等動(dòng)作都跟模擬真人電影，青檸的奮力搏斗給整個(gè)畫面帶來(lái)動(dòng)態(tài)感。

二、檸檬汁含量極高

整組廣告通過(guò)檸檬的流血事件所分濺的“血液”，過(guò)分多的血液使消費(fèi)者很容易聯(lián)想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時(shí)與廣告語(yǔ)“pepsiwithatouchoflemon”相呼應(yīng)。通過(guò)一連串的畫面給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象 當(dāng)青檸碰上青檸再加上百事就等于twist。

三、可愛的暴力行為

廣告雖是動(dòng)作充滿暴力行為，但卻沒有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺，青檸的鮮綠顏色同時(shí)緩沖了暴力動(dòng)作當(dāng)中的緊張感。

同時(shí)最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個(gè)調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口味來(lái)吸引觀眾。設(shè)計(jì)者的安排讓整個(gè)畫面的暴力血腥化為一種

廣告二：party篇

這組廣告主推產(chǎn)品為pepsi Max energy，其主打畫面就是party上瘋狂后睡著而被人捉弄的年輕人的臉部特寫，而廣告語(yǔ)就是Don’t sleep at the party，本來(lái)瘋狂的party因少了百事的存在而缺少了年輕人應(yīng)該的無(wú)限能量。廣告用警告似的畫面富有趣味而且吸引人，不難看出這則廣告的對(duì)象就是年輕人，從畫面上猜測(cè)應(yīng)該是一班大學(xué)生吧。但其實(shí)同類型廣告在巴西是很常見的，百事卻做了第N個(gè)跟隨者，我認(rèn)為這是廣告者為了切合巴西的文化而創(chuàng)作的廣告。

廣告三：A Very Very Lonely Calorie

這組廣告是百事2010年最新的平面廣告，其形象是一只寂寞的卡路里，因無(wú)人陪伴寂寞到其行為可以變成一本自殺手冊(cè)。

1、簡(jiǎn)單的畫面就突出了商品的訴求點(diǎn)“無(wú)糖”，面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越追求健康，百事今年來(lái)都在推出無(wú)糖，低糖類的商品，且2010年的廣告口號(hào)更改為了LOVE!PEPSI NEX（，并在亞洲多處尋找新代言人并開展一系列的戶外演出。）

2、畫面說(shuō)的故事雖然是卡路里的自殺，但其形象可愛，夸張而不過(guò)分，讓受眾看到的是如漫畫的夸張但又像寵物

般可愛的小卡路里，在圖片網(wǎng)站上更有人評(píng)論說(shuō)“就讓這只可愛的卡路里在我身體里自殺吧”?？吹竭@里，我認(rèn)為這廣告是成功地打動(dòng)了年輕消費(fèi)者。

總結(jié)：

百事可樂能在飲料業(yè)與可口可樂并駕齊驅(qū)，很大部分原因在于百事可樂的廣告營(yíng)銷手段，百事標(biāo)榜的是“新”“年輕”并配以音樂、運(yùn)動(dòng)作為營(yíng)銷手段，更能吸引年輕人。

1、名人廣告：百事推出的百事足球明星，順應(yīng)了青少年熱愛足球的趨勢(shì)更應(yīng)世界杯的風(fēng)扶搖而上。百事進(jìn)入不同地域都會(huì)先打名人牌，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，攝制受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告（如克魯曉夫，MJ，張國(guó)榮，Sofia哥倫比亞性感女模）

2、突出品牌核心價(jià)值：百事的廣告口號(hào)不停在變，但一直堅(jiān)持“Ask For More”的品牌核心價(jià)值，更是百事所帶給青年人的感性訴求，追求無(wú)限。讓我們深信，對(duì)未來(lái)的憧憬能讓我們激發(fā)無(wú)限潛力。

3、創(chuàng)意無(wú)限百事廣告的獨(dú)特創(chuàng)意更能吸引人，交由BBOD公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告或夸張或打擊老對(duì)手可口可樂，但不失其廣告一貫幽默的特點(diǎn)，并藍(lán)色為廣告的主色調(diào)，其中加入了流行、前衛(wèi)等元素，無(wú)處不散發(fā)著年輕的味道，而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人過(guò)目不忘。

第三篇：雀巢平面廣告賞析

這是一幅雀巢咖啡的經(jīng)典平面廣告作品，賞析如下：

● 調(diào)性方面：主要是色彩，紅色是一個(gè)暖色調(diào)，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的視覺神經(jīng)驚醒過(guò)來(lái)。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關(guān)，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含著喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來(lái)。而且紅色原本就是中國(guó)喜事中的主色，看著紅色，會(huì)給人們一定的興奮和喜悅感，所以用紅色做主色調(diào)更容易吸引中國(guó)消費(fèi)者。

● 排版構(gòu)圖：從總體來(lái)看，這幅平面廣告作品構(gòu)圖簡(jiǎn)約明了，主題清晰。紅色是主背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手（很容易可以看得出）是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點(diǎn)睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫面中兩個(gè)人物分別以不同的傾斜程度來(lái)呈現(xiàn)，以此來(lái)表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力也是作品的一個(gè)亮點(diǎn)。

● 創(chuàng)意表現(xiàn)：這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”，再通過(guò)畫面構(gòu)圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力?！?/p>

● 針對(duì)性：雀巢咖啡的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是廣大的青年白領(lǐng)和學(xué)生，廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡(jiǎn)單，更容易被目標(biāo)消費(fèi)群體理解和接受。

第四篇：平面廣告賞析心得

平面廣告賞析心得

從大一開始，我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠(chéng)老師的課，到如今已經(jīng)大三了，現(xiàn)在這門課程由王慧靈老師的課。俗語(yǔ)曰，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。不同老師之間講課風(fēng)格也有所不同。我對(duì)這門課程還是挺感興趣的。因?yàn)槔蠋熤v課的方式還是挺有趣的，很多時(shí)候老師講課的好壞程度基本可以用學(xué)生們能不能主動(dòng)放下手機(jī)來(lái)衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門為數(shù)不多可以讓我放下手機(jī)的課程。

一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級(jí)無(wú)聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無(wú)新意毫無(wú)美感地對(duì)我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~！!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級(jí)的廣告，沈陽(yáng)公交車體廣告還經(jīng)常在CCTV播出，簡(jiǎn)直是強(qiáng)奸人的眼球啊!)還有“還珠格格”熱的時(shí)候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑??我們會(huì)喜歡這樣的廣告嗎?會(huì)覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對(duì)于我來(lái)說(shuō)，它們只會(huì)讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子，都有個(gè)共同的毛病，就是不自然。

另外我還想說(shuō)一些事例，是自己對(duì)平面廣告賞析的一些個(gè)人感悟。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無(wú)窮。舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過(guò)的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無(wú)縫!另外一幅，依然是再尋常不過(guò)的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無(wú)睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛!這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會(huì)這則廣告的用意嗎?走過(guò)斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢?因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說(shuō)明也是恰到好處。這就是好的平面廣告，這就是我們應(yīng)該多讀書的理由。書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。這并不是一句玩笑話，如果我們能多看看關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)一類的書籍，那么，我們絕對(duì)會(huì)受益匪淺。

對(duì)于這么課，我想說(shuō)的的其實(shí)還有很多。這門課程很講究基礎(chǔ)的原始積累。首先就是對(duì)繪圖軟件的掌握，說(shuō)起來(lái)很慚愧，還真不是很精通ps，每次想到的創(chuàng)意和做出來(lái)的簡(jiǎn)直就不是一回事，還好自己小組有能人精通此軟件，可以讓我們很輕松的表達(dá)心中所想。不知不覺我們就大三了，也要慢慢離開校園去外面拼搏了。其實(shí)還是很感謝老師對(duì)我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶A(chǔ)，雖然外面可能會(huì)有很多困難，但是心中仍有無(wú)限感慨。對(duì)外面還是挺有信心的。感謝學(xué)校，感謝老師，感謝同學(xué)。

第五篇：平面廣告案例賞析

平面廣告案例賞析

一、飲料平面廣告

這是一則可口可樂的平面廣告，作品整體設(shè)計(jì)畫風(fēng)簡(jiǎn)單，就只是兩個(gè)人的胳膊和手，底色是可口可樂的標(biāo)志性顏色紅色，但是作品所傳達(dá)的寓意卻非常明了到位，通過(guò)上下兩只傳遞動(dòng)作的手，中間構(gòu)成可口可樂的瓶子形狀，表達(dá)了可口可樂分享傳遞的理念，分享快樂，傳遞快樂，表達(dá)方式很有創(chuàng)意，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。

這是百事可樂迷你罐的一則系列廣告，畫面中通過(guò)人手指與物品大小的強(qiáng)烈對(duì)比，表達(dá)了百事迷你罐的產(chǎn)品特點(diǎn)，人手指捏住的東西都是與百事可樂相關(guān)的物品：冰塊，一杯冰可樂和用來(lái)喝可樂的吸管，這些日常很常見的東西，通過(guò)畫面的特殊表達(dá)，顯得尤其的可愛，不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛的迷你罐百事可樂，畫面的表達(dá)方式也很簡(jiǎn)潔，底色就是百事可樂的象征色藍(lán)色。

二、食品平面廣告

這是麥當(dāng)勞的一則廣告，畫面中可以看到一個(gè)女人背對(duì)著的頭，還有頭兩邊冒出來(lái)的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯，就是麥當(dāng)勞的這個(gè)漢堡包非常的大，分量很足，連一個(gè)成年人的頭都遮不住它，整則廣告通過(guò)適當(dāng)?shù)目鋸埵址▊鬟_(dá)了廣告訴求點(diǎn)。

這則仍然是麥當(dāng)勞的廣告，畫面中是一個(gè)看上去和月亮很像的漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一句話：24小時(shí)營(yíng)業(yè)。廣告巧妙地運(yùn)用了借物象征的方法，通過(guò)模仿月亮的圓缺傳達(dá)了麥當(dāng)勞24小時(shí)全天營(yíng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，既巧妙又貼切。

這則麥當(dāng)勞的廣告畫面一看上去有點(diǎn)讓人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當(dāng)勞店員給他的食物。其實(shí)這則廣告想傳達(dá)的意思是麥當(dāng)勞顧客至上的服務(wù)理念，畫面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因?yàn)楹谛尚傻男蜗笠话愫茈y讓人接受，但是不管你是黑猩猩這樣的顧客，麥當(dāng)勞還是會(huì)對(duì)您微笑服務(wù)。

麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告

（一）麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告（二)

以上兩則麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告手法類似，但是這兩個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的意思不同于黑猩猩的那個(gè)廣告，這兩個(gè)廣告中一個(gè)是幽靈坐在麥當(dāng)勞的店里享用美食，一個(gè)是沒有穿水晶鞋的灰姑娘在買麥當(dāng)勞，廣告語(yǔ)是“come as you are”,意思就是不管你是哪一類，在麥當(dāng)勞你都可以盡情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麥當(dāng)勞自由愉快的用餐環(huán)境，和萬(wàn)圣節(jié)的主題迎合的也很好。

KFC系列廣告

（一）KFC系列廣告

（二）KFC系列廣告

（三）以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來(lái)都是甜的”。通過(guò)鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的，然后切開來(lái)的辣椒內(nèi)部則是分層分明的類似于三明治的形象，通過(guò)辣椒結(jié)合面包，生動(dòng)形象的描繪出了此款產(chǎn)品的屬性——口味極辣的漢堡包，再加上配上的廣告語(yǔ)，意思就更加的一目了然了，創(chuàng)意很獨(dú)特。

三、服飾平面廣告

李維斯系列廣告

（一）李維斯系列廣告

（二）這兩個(gè)李維斯的系列廣告，采用了使用李維斯牛仔褲的布料碎片拼湊出人臉的方法呈現(xiàn)出來(lái)，畫面上還有一句簡(jiǎn)短的文案：為你裁剪。廣告用了最直白的方式傳達(dá)出了李維斯牛仔褲是按照你的特性打造出來(lái)的牛仔褲，因?yàn)槭菫榱四悴眉?，量身定做的，所以穿著起?lái)會(huì)是既有個(gè)性又非常舒服的。畫面中牛仔布碎片拼湊出來(lái)的人物也是看上去非常有個(gè)性的年輕人，這說(shuō)明了李維斯的主要目標(biāo)消費(fèi)群體就是這樣一批有個(gè)性的年輕人。

四、汽車平面廣告

大眾系列廣告

（一）大眾系列廣告

（二）這是大眾汽車的廣告，畫面一種是一對(duì)母子，畫面二中是一對(duì)老夫妻，兩則畫面都充滿了溫馨感，很祥和，而他們的共同點(diǎn)則是都蓋著印有大眾車子圖案的毛毯，意思就是使用大眾汽車會(huì)非常的安全，在大眾汽車的庇護(hù)下會(huì)非常的安逸，祥和，是一則很好的運(yùn)用了感性訴求的方式傳達(dá)了汽車性能很高的系列平面廣告。

五、公益平面廣告

這是一則公益廣告，畫面上是一個(gè)人的屁股，但是上面有一個(gè)鼻子，其實(shí)這是一張人的臉，但是這張臉是畸形的，該長(zhǎng)嘴巴的地方，長(zhǎng)的卻是屁股，看上去有點(diǎn)恐怖，但是右下角的廣告語(yǔ)作出了說(shuō)明，請(qǐng)文明用語(yǔ)，謝謝！說(shuō)明了這是一則規(guī)勸大眾說(shuō)文明話，做文明人的公益廣告。廣告采用的手法是比較刺激的反常規(guī)的畫面使人印象深刻，從而起到一種警示規(guī)勸的效果的。

這也是一則公益廣告，畫面中一個(gè)男人拿著酒瓶在喝酒，然后一輛車子從他的腦袋里面沖了出來(lái)，結(jié)果可想而知是致命的。這是一則規(guī)勸不要酒駕的廣告，角度是如果你酒駕了的話，結(jié)果將會(huì)是致命的。畫面表現(xiàn)的很直接，讓人一看就明白了，能起到了一種比較直接的效果。