第一篇：JEEP越野車平面廣告賞析

JEEP越野車平面廣告賞析

摘要：

平面廣告一般是指招貼廣告、POP廣告、報紙雜志廣告等。平面廣告就其形式而言，它只是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾間的媒介，其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國家是不可或缺的。當(dāng)然，廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物，仁者見仁，智者見智，褒貶不一，但我們要正視一個事實，就是在我們的日常生活中隨時都有可能接受到廣告信息，翻開報紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪，處處都會看到廣告?？梢哉f它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面。現(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。

隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場競爭的不斷加劇，市場各競爭主體對于廣告的質(zhì)量要求越來越高，不僅僅是以前的粗放式的，數(shù)量式的廣告覆蓋，而是越來越趨向于創(chuàng)意廣告的發(fā)展，當(dāng)然前提是創(chuàng)意廣告能夠滿足市場主體的低成本、產(chǎn)出大的意愿。

關(guān)鍵字：JEEP廣告

平面廣告

賞析

1.內(nèi)容提要：

吉普越野車是世界上屈指可數(shù)的優(yōu)秀越野車，其起源于軍車，擁有獨特的設(shè)計風(fēng)格，其車身巨大，氣質(zhì)豪邁，充滿野性，是很多熱愛越野活動的成功人士所熱衷的車型。吉普越野價格昂貴而性能極佳，動力強(qiáng)勁，其車型已經(jīng)有了很強(qiáng)大的VI識別功能。在平時常見的JEEP廣告中，它都是以高大威猛、激情豪邁的形象出現(xiàn)，不管是暴雨冰雪的惡劣天氣還是懸崖峭壁的極端地形，JEEP越野都能如履平地，從容應(yīng)對，仿佛一個成功者的人生，不管前面的路有多艱險難走，成功者都能從容應(yīng)對，化險為夷，因為JEEP的目標(biāo)客戶群體一直都定位于熱衷戶外活動的高端人群，這樣的廣告內(nèi)容對于JEEP的目標(biāo)客戶群體來說，能夠產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生非常好的銷售效果。

2.廣告賞析：

下面我們針對JEEP越野車的平面廣告進(jìn)行鑒賞，發(fā)現(xiàn)平面廣告獨特的傳播魅力。

這是JEEP吉普越野車的平面廣告，畫面的中心是一把鑰匙，上有醒目的JEEP標(biāo)識，而鑰匙的齒狀部分被處理成起伏的山巒，這極具暗示作用，而山巒之上有一處文案：START UP A MOUNTAIN，意為：開啟一座山峰。圖案下方是文案：JEEP THERE’S ONLY ONE，即為“吉普，此處的唯一”。

平面廣告吸引人之處在于能夠讓人聯(lián)想，在很小的區(qū)域內(nèi)提供很大量的信息，以小見大，這幅廣告也不例外。鑰匙上面起伏的山巒象征著吉普越野強(qiáng)勁的動力和強(qiáng)悍的爬山實力，而鑰匙如利劍的一樣的形狀更加強(qiáng)了這種速度感，讓人似乎能夠感受到吉普車呼嘯而過、將高山征服的快感，而在鑰匙之上，醒目的文案更加加深了這種感受，“開啟一座山峰”，這樣的文字極具氣場，在字里行間都透露出一種成功者的霸氣和得意，山峰都能夠被駕駛吉普越野車的人所開啟，意味著任何困難在駕駛者面前都將被碾的粉碎，這樣的豪言壯語和吉普車本身對目標(biāo)客戶的定位十分契合。設(shè)計者還特地采用了大寫的字母，同時字體也很巨大，在醒目的同時，也充滿了大氣和堅定。在圖案的右下角，還有一行文字：吉普，此處唯一。這是對吉普車優(yōu)秀的爬山性能的描述，其含義是，要在這樣陡峭的山峰上行駛，也只有吉普越野車才能做到，獨一無二，無我獨尊。這樣的廣告文案雖然對對手充滿了挑釁意味（其實三菱和豐田的越野車也能做到），但是對于購買者來說卻能夠帶來一種優(yōu)越感，每個人都希望可以買到獨一無二的好產(chǎn)品，汽車自然也是一樣，設(shè)計者抓住了消費(fèi)者這種“人有我優(yōu)”的心態(tài)，編輯這樣的文案對于那些熱愛戶外活動并喜歡越野車的人來說很有吸引力。

統(tǒng)觀該廣告的整體，對于一副平面廣告而言，緊緊抓住廣告訴求點才是傳遞企業(yè)或者產(chǎn)品信息的關(guān)鍵，而JEEP廣告的訴求點就在于“對山峰的征服”，也暗語對困難的征服，這一概念在廣告被突出、被深化，與JEEP本身的賣點相結(jié)合，成為最為集中、最吸引注意力的廣告之“眼”。畫面標(biāo)識物使用象征性的汽車鑰匙，一般而言，鑰匙意味著開啟，而廣告所要傳達(dá)的信息就集中到這把鑰匙上，“開啟新生活”或者“開啟前方的山峰”，無論是文案還是對圖像具象化的處理，都始終圍繞對受眾“吉普車概念”的宣貫，海報的整體風(fēng)格簡約大氣，充滿氣場。3.鑒賞心得：

平面廣告不是單純的藝術(shù)作品，藝術(shù)手法只是宣傳的手段，真正意義上準(zhǔn)確快速傳遞企業(yè)或產(chǎn)品信息、提升品牌形象、促進(jìn)銷售增長才是廣告需要達(dá)到的真正目的。在鑒賞平面廣告的時候，我們往往需要從兩個角度去分析：

(1)市場的角度：從商業(yè)化的角度去看平面廣告，其最終的評判標(biāo)準(zhǔn)是廣告投放前后的銷量對比，而如果要細(xì)化評判標(biāo)準(zhǔn)，則要從多個方面去分析，包括：是否明確廣告的目標(biāo)群體，廣告的風(fēng)格是否符合該受眾群體的要求，廣告的信息傳達(dá)是否準(zhǔn)確，廣告創(chuàng)意是否吸引該群體、能否一起一定程度的共鳴，廣告的投放地點和投放時間是否合適、能否起到預(yù)期效果，廣告的沖擊力強(qiáng)不強(qiáng)，能不能起到很好的記憶效果，廣告中是否體現(xiàn)出的需求點、利益點、支持點等等。從品牌的定位策略高度來衡量，一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個性和符合品牌定位策略；在同一宣傳主題下面的不同廣告版本，其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。

(2)藝術(shù)的角度：從藝術(shù)的角度看平面廣告，則主要是指從審美上對廣告進(jìn)行分析，例如對色彩的把握，圖形的處理，畫面構(gòu)圖等等。一般意義上，對平面廣告的分析都從三個角度依次進(jìn)行，第一，色彩和圖形是否契合，現(xiàn)代平面廣告由色彩、圖形、文字組成，而圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩和圖形的融合能夠有效的表達(dá)廣告主題，增強(qiáng)受眾對廣告的理解。第二，構(gòu)圖形式的呈現(xiàn)，背景以立體構(gòu)圖形式出現(xiàn)，可以增強(qiáng)畫面空間感，帶給受眾視覺沖擊感和有效的記憶。第三，文案的點睛作用。在圖形和色彩都兼具的情況下，雖然廣告的總體意義已經(jīng)表達(dá)出來，但是還缺少文案對主題的支持，好的文案可以起到畫龍點睛的作用，將主題再一次升華，在很多平面廣告作品中，單純的畫面讓人不能準(zhǔn)確的理解廣告所要表達(dá)的含義，而文案的出現(xiàn)往往讓人恍然大悟，令廣告的趣味性倍增，對廣告的記憶深刻。

4.總結(jié)：

平面創(chuàng)意在非媒體廣告中占有重要的位置，也是學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計必須要掌握的一門課程，不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣，不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制，繪畫的、攝影的、拼貼的，各種形式都可以為我所用，寫實的、寫意的、抽象的，各種手段都可以取其所長。這并非平面廣告設(shè)計有鮮明的個性，因為廣告創(chuàng)造是一種時尚藝術(shù)，其作品要能體現(xiàn)時代的潮流，設(shè)計者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感，在不同的藝術(shù)形式中吸取營養(yǎng)，創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛，大到國家的方針政策，小到一個商品，都可以成為表現(xiàn)的對象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多，這樣看起來似乎有些龐雜，我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別，如文化類別、商品類別等。其實，當(dāng)我們面對一個廣告作品時，你會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨立的。比如，一個商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的，因此，沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清，如果把一個具體內(nèi)容放在一個固定的范圍，就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。

人類本身是世界上最有創(chuàng)意的發(fā)明，同樣人類也能夠不斷的創(chuàng)造出更有水平的平面廣告，創(chuàng)意廣告的發(fā)展也將是廣告發(fā)展的一個趨勢。

5.參考文獻(xiàn)

[1]婷婷，志英，耐克世界杯廣告評析[J],中國廣告協(xié)會出版社，中國廣告，2010 [2小智，蘋果廣告作品評析[J]，中國廣告協(xié)會出版社，中國廣告，2008] [3]楊玉柱，淺析平面廣告的主題表現(xiàn)[J]，中國廣告協(xié)會出版社，大眾文藝，2010 [4]喬瑩瑩，平面設(shè)計中色彩觀的價值取向[D]，天津工業(yè)大學(xué)出版社，2010 [5]石蘭，中國傳媒大學(xué)電視與新聞[J]，東南傳播，2008

第二篇：百事可樂平面廣告賞析

廣告一：清檸百事可樂

由四個畫面組合而成，主推百事可樂twist系列?？梢钥吹角鄼幒趲突鞈?zhàn)的鏡頭。利用青檸互毆時的動作與“血腥”場面來表現(xiàn)主題。

一、畫面簡潔而富有張力

1、由第一幀到第五幀，畫面都是青檸站在百事可樂上進(jìn)行激斗，檸檬的動作都猶如有武術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新鮮。

2、這組廣告每個打斗動作都富有張力，刀割、砸、絞等動作都跟模擬真人電影，青檸的奮力搏斗給整個畫面帶來動態(tài)感。

二、檸檬汁含量極高

整組廣告通過檸檬的流血事件所分濺的“血液”，過分多的血液使消費(fèi)者很容易聯(lián)想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時與廣告語“pepsiwithatouchoflemon”相呼應(yīng)。通過一連串的畫面給消費(fèi)者一個深刻的印象 當(dāng)青檸碰上青檸再加上百事就等于twist。

三、可愛的暴力行為

廣告雖是動作充滿暴力行為，但卻沒有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺，青檸的鮮綠顏色同時緩沖了暴力動作當(dāng)中的緊張感。

同時最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口味來吸引觀眾。設(shè)計者的安排讓整個畫面的暴力血腥化為一種

廣告二：party篇

這組廣告主推產(chǎn)品為pepsi Max energy，其主打畫面就是party上瘋狂后睡著而被人捉弄的年輕人的臉部特寫，而廣告語就是Don’t sleep at the party，本來瘋狂的party因少了百事的存在而缺少了年輕人應(yīng)該的無限能量。廣告用警告似的畫面富有趣味而且吸引人，不難看出這則廣告的對象就是年輕人，從畫面上猜測應(yīng)該是一班大學(xué)生吧。但其實同類型廣告在巴西是很常見的，百事卻做了第N個跟隨者，我認(rèn)為這是廣告者為了切合巴西的文化而創(chuàng)作的廣告。

廣告三：A Very Very Lonely Calorie

這組廣告是百事2010年最新的平面廣告，其形象是一只寂寞的卡路里，因無人陪伴寂寞到其行為可以變成一本自殺手冊。

1、簡單的畫面就突出了商品的訴求點“無糖”，面對消費(fèi)者越來越追求健康，百事今年來都在推出無糖，低糖類的商品，且2010年的廣告口號更改為了LOVE!PEPSI NEX（，并在亞洲多處尋找新代言人并開展一系列的戶外演出。）

2、畫面說的故事雖然是卡路里的自殺，但其形象可愛，夸張而不過分，讓受眾看到的是如漫畫的夸張但又像寵物

般可愛的小卡路里，在圖片網(wǎng)站上更有人評論說“就讓這只可愛的卡路里在我身體里自殺吧”?？吹竭@里，我認(rèn)為這廣告是成功地打動了年輕消費(fèi)者。

總結(jié)：

百事可樂能在飲料業(yè)與可口可樂并駕齊驅(qū)，很大部分原因在于百事可樂的廣告營銷手段，百事標(biāo)榜的是“新”“年輕”并配以音樂、運(yùn)動作為營銷手段，更能吸引年輕人。

1、名人廣告：百事推出的百事足球明星，順應(yīng)了青少年熱愛足球的趨勢更應(yīng)世界杯的風(fēng)扶搖而上。百事進(jìn)入不同地域都會先打名人牌，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，攝制受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告（如克魯曉夫，MJ，張國榮，Sofia哥倫比亞性感女模）

2、突出品牌核心價值：百事的廣告口號不停在變，但一直堅持“Ask For More”的品牌核心價值，更是百事所帶給青年人的感性訴求，追求無限。讓我們深信，對未來的憧憬能讓我們激發(fā)無限潛力。

3、創(chuàng)意無限百事廣告的獨特創(chuàng)意更能吸引人，交由BBOD公司進(jìn)行設(shè)計的廣告或夸張或打擊老對手可口可樂，但不失其廣告一貫幽默的特點，并藍(lán)色為廣告的主色調(diào)，其中加入了流行、前衛(wèi)等元素，無處不散發(fā)著年輕的味道，而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人過目不忘。

第三篇：雀巢平面廣告賞析

這是一幅雀巢咖啡的經(jīng)典平面廣告作品，賞析如下：

● 調(diào)性方面：主要是色彩，紅色是一個暖色調(diào)，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的視覺神經(jīng)驚醒過來。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關(guān)，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含著喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來。而且紅色原本就是中國喜事中的主色，看著紅色，會給人們一定的興奮和喜悅感，所以用紅色做主色調(diào)更容易吸引中國消費(fèi)者。

● 排版構(gòu)圖：從總體來看，這幅平面廣告作品構(gòu)圖簡約明了，主題清晰。紅色是主背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手（很容易可以看得出）是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫面中兩個人物分別以不同的傾斜程度來呈現(xiàn)，以此來表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力也是作品的一個亮點。

● 創(chuàng)意表現(xiàn)：這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”，再通過畫面構(gòu)圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力。”

● 針對性：雀巢咖啡的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是廣大的青年白領(lǐng)和學(xué)生，廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡單，更容易被目標(biāo)消費(fèi)群體理解和接受。

第四篇：平面廣告賞析心得

平面廣告賞析心得

從大一開始，我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠老師的課，到如今已經(jīng)大三了，現(xiàn)在這門課程由王慧靈老師的課。俗語曰，一千個讀者就有一千個哈姆雷特。不同老師之間講課風(fēng)格也有所不同。我對這門課程還是挺感興趣的。因為老師講課的方式還是挺有趣的，很多時候老師講課的好壞程度基本可以用學(xué)生們能不能主動放下手機(jī)來衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門為數(shù)不多可以讓我放下手機(jī)的課程。

一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對這個品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~！!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級的廣告，沈陽公交車體廣告還經(jīng)常在CCTV播出，簡直是強(qiáng)奸人的眼球啊!)還有“還珠格格”熱的時候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑??我們會喜歡這樣的廣告嗎?會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對于我來說，它們只會讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就是不自然。

另外我還想說一些事例，是自己對平面廣告賞析的一些個人感悟。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設(shè)計師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實在叫人不得不愛!這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢?因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。這就是好的平面廣告，這就是我們應(yīng)該多讀書的理由。書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。這并不是一句玩笑話，如果我們能多看看關(guān)于平面廣告設(shè)計一類的書籍，那么，我們絕對會受益匪淺。

對于這么課，我想說的的其實還有很多。這門課程很講究基礎(chǔ)的原始積累。首先就是對繪圖軟件的掌握，說起來很慚愧，還真不是很精通ps，每次想到的創(chuàng)意和做出來的簡直就不是一回事，還好自己小組有能人精通此軟件，可以讓我們很輕松的表達(dá)心中所想。不知不覺我們就大三了，也要慢慢離開校園去外面拼搏了。其實還是很感謝老師對我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶A(chǔ)，雖然外面可能會有很多困難，但是心中仍有無限感慨。對外面還是挺有信心的。感謝學(xué)校，感謝老師，感謝同學(xué)。

第五篇：平面廣告案例賞析

平面廣告案例賞析

一、飲料平面廣告

這是一則可口可樂的平面廣告，作品整體設(shè)計畫風(fēng)簡單，就只是兩個人的胳膊和手，底色是可口可樂的標(biāo)志性顏色紅色，但是作品所傳達(dá)的寓意卻非常明了到位，通過上下兩只傳遞動作的手，中間構(gòu)成可口可樂的瓶子形狀，表達(dá)了可口可樂分享傳遞的理念，分享快樂，傳遞快樂，表達(dá)方式很有創(chuàng)意，簡潔卻不簡單。

這是百事可樂迷你罐的一則系列廣告，畫面中通過人手指與物品大小的強(qiáng)烈對比，表達(dá)了百事迷你罐的產(chǎn)品特點，人手指捏住的東西都是與百事可樂相關(guān)的物品：冰塊，一杯冰可樂和用來喝可樂的吸管，這些日常很常見的東西，通過畫面的特殊表達(dá)，顯得尤其的可愛，不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛的迷你罐百事可樂，畫面的表達(dá)方式也很簡潔，底色就是百事可樂的象征色藍(lán)色。

二、食品平面廣告

這是麥當(dāng)勞的一則廣告，畫面中可以看到一個女人背對著的頭，還有頭兩邊冒出來的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯，就是麥當(dāng)勞的這個漢堡包非常的大，分量很足，連一個成年人的頭都遮不住它，整則廣告通過適當(dāng)?shù)目鋸埵址▊鬟_(dá)了廣告訴求點。

這則仍然是麥當(dāng)勞的廣告，畫面中是一個看上去和月亮很像的漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一句話：24小時營業(yè)。廣告巧妙地運(yùn)用了借物象征的方法，通過模仿月亮的圓缺傳達(dá)了麥當(dāng)勞24小時全天營業(yè)的經(jīng)營方式，既巧妙又貼切。

這則麥當(dāng)勞的廣告畫面一看上去有點讓人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當(dāng)勞店員給他的食物。其實這則廣告想傳達(dá)的意思是麥當(dāng)勞顧客至上的服務(wù)理念，畫面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因為黑猩猩的形象一般很難讓人接受，但是不管你是黑猩猩這樣的顧客，麥當(dāng)勞還是會對您微笑服務(wù)。

麥當(dāng)勞萬圣節(jié)系列廣告

（一）麥當(dāng)勞萬圣節(jié)系列廣告（二)

以上兩則麥當(dāng)勞萬圣節(jié)期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告手法類似，但是這兩個廣告?zhèn)鬟_(dá)的意思不同于黑猩猩的那個廣告，這兩個廣告中一個是幽靈坐在麥當(dāng)勞的店里享用美食，一個是沒有穿水晶鞋的灰姑娘在買麥當(dāng)勞，廣告語是“come as you are”,意思就是不管你是哪一類，在麥當(dāng)勞你都可以盡情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麥當(dāng)勞自由愉快的用餐環(huán)境，和萬圣節(jié)的主題迎合的也很好。

KFC系列廣告

（一）KFC系列廣告

（二）KFC系列廣告

（三）以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來都是甜的”。通過鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的，然后切開來的辣椒內(nèi)部則是分層分明的類似于三明治的形象，通過辣椒結(jié)合面包，生動形象的描繪出了此款產(chǎn)品的屬性——口味極辣的漢堡包，再加上配上的廣告語，意思就更加的一目了然了，創(chuàng)意很獨特。

三、服飾平面廣告

李維斯系列廣告

（一）李維斯系列廣告

（二）這兩個李維斯的系列廣告，采用了使用李維斯牛仔褲的布料碎片拼湊出人臉的方法呈現(xiàn)出來，畫面上還有一句簡短的文案：為你裁剪。廣告用了最直白的方式傳達(dá)出了李維斯牛仔褲是按照你的特性打造出來的牛仔褲，因為是為了你裁剪，量身定做的，所以穿著起來會是既有個性又非常舒服的。畫面中牛仔布碎片拼湊出來的人物也是看上去非常有個性的年輕人，這說明了李維斯的主要目標(biāo)消費(fèi)群體就是這樣一批有個性的年輕人。

四、汽車平面廣告

大眾系列廣告

（一）大眾系列廣告

（二）這是大眾汽車的廣告，畫面一種是一對母子，畫面二中是一對老夫妻，兩則畫面都充滿了溫馨感，很祥和，而他們的共同點則是都蓋著印有大眾車子圖案的毛毯，意思就是使用大眾汽車會非常的安全，在大眾汽車的庇護(hù)下會非常的安逸，祥和，是一則很好的運(yùn)用了感性訴求的方式傳達(dá)了汽車性能很高的系列平面廣告。

五、公益平面廣告

這是一則公益廣告，畫面上是一個人的屁股，但是上面有一個鼻子，其實這是一張人的臉，但是這張臉是畸形的，該長嘴巴的地方，長的卻是屁股，看上去有點恐怖，但是右下角的廣告語作出了說明，請文明用語，謝謝！說明了這是一則規(guī)勸大眾說文明話，做文明人的公益廣告。廣告采用的手法是比較刺激的反常規(guī)的畫面使人印象深刻，從而起到一種警示規(guī)勸的效果的。

這也是一則公益廣告，畫面中一個男人拿著酒瓶在喝酒，然后一輛車子從他的腦袋里面沖了出來，結(jié)果可想而知是致命的。這是一則規(guī)勸不要酒駕的廣告，角度是如果你酒駕了的話，結(jié)果將會是致命的。畫面表現(xiàn)的很直接，讓人一看就明白了，能起到了一種比較直接的效果。