第一篇:JEEP越野車平面廣告賞析
JEEP越野車平面廣告賞析
摘要:
平面廣告一般是指招貼廣告、POP廣告、報(bào)紙雜志廣告等。平面廣告就其形式而言,它只是傳遞信息的一種方式,是廣告主與受眾間的媒介,其結(jié)果是為了達(dá)到一定的商業(yè)目的或政治目的。廣告在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)達(dá)的國(guó)家是不可或缺的。當(dāng)然,廣告作為現(xiàn)代人類生活的一種特殊產(chǎn)物,仁者見仁,智者見智,褒貶不一,但我們要正視一個(gè)事實(shí),就是在我們的日常生活中隨時(shí)都有可能接受到廣告信息,翻開報(bào)紙、打開電視、網(wǎng)上沖浪,處處都會(huì)看到廣告。可以說它已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面?,F(xiàn)代都市里的人已習(xí)慣于這樣的生活。
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇,市場(chǎng)各競(jìng)爭(zhēng)主體對(duì)于廣告的質(zhì)量要求越來越高,不僅僅是以前的粗放式的,數(shù)量式的廣告覆蓋,而是越來越趨向于創(chuàng)意廣告的發(fā)展,當(dāng)然前提是創(chuàng)意廣告能夠滿足市場(chǎng)主體的低成本、產(chǎn)出大的意愿。
關(guān)鍵字:JEEP廣告
平面廣告
賞析
1.內(nèi)容提要:
吉普越野車是世界上屈指可數(shù)的優(yōu)秀越野車,其起源于軍車,擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格,其車身巨大,氣質(zhì)豪邁,充滿野性,是很多熱愛越野活動(dòng)的成功人士所熱衷的車型。吉普越野價(jià)格昂貴而性能極佳,動(dòng)力強(qiáng)勁,其車型已經(jīng)有了很強(qiáng)大的VI識(shí)別功能。在平時(shí)常見的JEEP廣告中,它都是以高大威猛、激情豪邁的形象出現(xiàn),不管是暴雨冰雪的惡劣天氣還是懸崖峭壁的極端地形,JEEP越野都能如履平地,從容應(yīng)對(duì),仿佛一個(gè)成功者的人生,不管前面的路有多艱險(xiǎn)難走,成功者都能從容應(yīng)對(duì),化險(xiǎn)為夷,因?yàn)镴EEP的目標(biāo)客戶群體一直都定位于熱衷戶外活動(dòng)的高端人群,這樣的廣告內(nèi)容對(duì)于JEEP的目標(biāo)客戶群體來說,能夠產(chǎn)生共鳴,產(chǎn)生非常好的銷售效果。
2.廣告賞析:
下面我們針對(duì)JEEP越野車的平面廣告進(jìn)行鑒賞,發(fā)現(xiàn)平面廣告獨(dú)特的傳播魅力。
這是JEEP吉普越野車的平面廣告,畫面的中心是一把鑰匙,上有醒目的JEEP標(biāo)識(shí),而鑰匙的齒狀部分被處理成起伏的山巒,這極具暗示作用,而山巒之上有一處文案:START UP A MOUNTAIN,意為:開啟一座山峰。圖案下方是文案:JEEP THERE’S ONLY ONE,即為“吉普,此處的唯一”。
平面廣告吸引人之處在于能夠讓人聯(lián)想,在很小的區(qū)域內(nèi)提供很大量的信息,以小見大,這幅廣告也不例外。鑰匙上面起伏的山巒象征著吉普越野強(qiáng)勁的動(dòng)力和強(qiáng)悍的爬山實(shí)力,而鑰匙如利劍的一樣的形狀更加強(qiáng)了這種速度感,讓人似乎能夠感受到吉普車呼嘯而過、將高山征服的快感,而在鑰匙之上,醒目的文案更加加深了這種感受,“開啟一座山峰”,這樣的文字極具氣場(chǎng),在字里行間都透露出一種成功者的霸氣和得意,山峰都能夠被駕駛吉普越野車的人所開啟,意味著任何困難在駕駛者面前都將被碾的粉碎,這樣的豪言壯語(yǔ)和吉普車本身對(duì)目標(biāo)客戶的定位十分契合。設(shè)計(jì)者還特地采用了大寫的字母,同時(shí)字體也很巨大,在醒目的同時(shí),也充滿了大氣和堅(jiān)定。在圖案的右下角,還有一行文字:吉普,此處唯一。這是對(duì)吉普車優(yōu)秀的爬山性能的描述,其含義是,要在這樣陡峭的山峰上行駛,也只有吉普越野車才能做到,獨(dú)一無(wú)二,無(wú)我獨(dú)尊。這樣的廣告文案雖然對(duì)對(duì)手充滿了挑釁意味(其實(shí)三菱和豐田的越野車也能做到),但是對(duì)于購(gòu)買者來說卻能夠帶來一種優(yōu)越感,每個(gè)人都希望可以買到獨(dú)一無(wú)二的好產(chǎn)品,汽車自然也是一樣,設(shè)計(jì)者抓住了消費(fèi)者這種“人有我優(yōu)”的心態(tài),編輯這樣的文案對(duì)于那些熱愛戶外活動(dòng)并喜歡越野車的人來說很有吸引力。
統(tǒng)觀該廣告的整體,對(duì)于一副平面廣告而言,緊緊抓住廣告訴求點(diǎn)才是傳遞企業(yè)或者產(chǎn)品信息的關(guān)鍵,而JEEP廣告的訴求點(diǎn)就在于“對(duì)山峰的征服”,也暗語(yǔ)對(duì)困難的征服,這一概念在廣告被突出、被深化,與JEEP本身的賣點(diǎn)相結(jié)合,成為最為集中、最吸引注意力的廣告之“眼”。畫面標(biāo)識(shí)物使用象征性的汽車鑰匙,一般而言,鑰匙意味著開啟,而廣告所要傳達(dá)的信息就集中到這把鑰匙上,“開啟新生活”或者“開啟前方的山峰”,無(wú)論是文案還是對(duì)圖像具象化的處理,都始終圍繞對(duì)受眾“吉普車概念”的宣貫,海報(bào)的整體風(fēng)格簡(jiǎn)約大氣,充滿氣場(chǎng)。3.鑒賞心得:
平面廣告不是單純的藝術(shù)作品,藝術(shù)手法只是宣傳的手段,真正意義上準(zhǔn)確快速傳遞企業(yè)或產(chǎn)品信息、提升品牌形象、促進(jìn)銷售增長(zhǎng)才是廣告需要達(dá)到的真正目的。在鑒賞平面廣告的時(shí)候,我們往往需要從兩個(gè)角度去分析:
(1)市場(chǎng)的角度:從商業(yè)化的角度去看平面廣告,其最終的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是廣告投放前后的銷量對(duì)比,而如果要細(xì)化評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),則要從多個(gè)方面去分析,包括:是否明確廣告的目標(biāo)群體,廣告的風(fēng)格是否符合該受眾群體的要求,廣告的信息傳達(dá)是否準(zhǔn)確,廣告創(chuàng)意是否吸引該群體、能否一起一定程度的共鳴,廣告的投放地點(diǎn)和投放時(shí)間是否合適、能否起到預(yù)期效果,廣告的沖擊力強(qiáng)不強(qiáng),能不能起到很好的記憶效果,廣告中是否體現(xiàn)出的需求點(diǎn)、利益點(diǎn)、支持點(diǎn)等等。從品牌的定位策略高度來衡量,一則成功的平面廣告畫面應(yīng)該符合穩(wěn)定、統(tǒng)一的品牌個(gè)性和符合品牌定位策略;在同一宣傳主題下面的不同廣告版本,其創(chuàng)作表現(xiàn)的風(fēng)格和整體表現(xiàn)應(yīng)該能夠保持一致和連貫性。
(2)藝術(shù)的角度:從藝術(shù)的角度看平面廣告,則主要是指從審美上對(duì)廣告進(jìn)行分析,例如對(duì)色彩的把握,圖形的處理,畫面構(gòu)圖等等。一般意義上,對(duì)平面廣告的分析都從三個(gè)角度依次進(jìn)行,第一,色彩和圖形是否契合,現(xiàn)代平面廣告由色彩、圖形、文字組成,而圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn),色彩和圖形的融合能夠有效的表達(dá)廣告主題,增強(qiáng)受眾對(duì)廣告的理解。第二,構(gòu)圖形式的呈現(xiàn),背景以立體構(gòu)圖形式出現(xiàn),可以增強(qiáng)畫面空間感,帶給受眾視覺沖擊感和有效的記憶。第三,文案的點(diǎn)睛作用。在圖形和色彩都兼具的情況下,雖然廣告的總體意義已經(jīng)表達(dá)出來,但是還缺少文案對(duì)主題的支持,好的文案可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用,將主題再一次升華,在很多平面廣告作品中,單純的畫面讓人不能準(zhǔn)確的理解廣告所要表達(dá)的含義,而文案的出現(xiàn)往往讓人恍然大悟,令廣告的趣味性倍增,對(duì)廣告的記憶深刻。
4.總結(jié):
平面創(chuàng)意在非媒體廣告中占有重要的位置,也是學(xué)習(xí)習(xí)近平面設(shè)計(jì)必須要掌握的一門課程,不論在表現(xiàn)形式上還是在表現(xiàn)內(nèi)容上都十分寬泛。表現(xiàn)形式可以多種多樣,不象繪畫那樣受某種介質(zhì)的限制,繪畫的、攝影的、拼貼的,各種形式都可以為我所用,寫實(shí)的、寫意的、抽象的,各種手段都可以取其所長(zhǎng)。這并非平面廣告設(shè)計(jì)有鮮明的個(gè)性,因?yàn)閺V告創(chuàng)造是一種時(shí)尚藝術(shù),其作品要能體現(xiàn)時(shí)代的潮流,設(shè)計(jì)者應(yīng)該保持著職業(yè)的敏感,在不同的藝術(shù)形式中吸取營(yíng)養(yǎng),創(chuàng)作出既符合大眾審美又符合時(shí)代潮流的作品來。廣告在表現(xiàn)內(nèi)容方面也是非常廣泛,大到國(guó)家的方針政策,小到一個(gè)商品,都可以成為表現(xiàn)的對(duì)象。具體內(nèi)容可以是政治宣傳、環(huán)境保護(hù)、文化體育、電影戲劇、飲料食品、家電電器、旅游觀光等等。如此列舉下去還可以很多,這樣看起來似乎有些龐雜,我也試圖把內(nèi)容分成幾種類別,如文化類別、商品類別等。其實(shí),當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)廣告作品時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)容并不是獨(dú)立的。比如,一個(gè)商品廣告有可能是從環(huán)境的角度來作廣告宣傳的,因此,沒有必要在內(nèi)容上劃分得太清,如果把一個(gè)具體內(nèi)容放在一個(gè)固定的范圍,就有可能限制我們的創(chuàng)意思維。
人類本身是世界上最有創(chuàng)意的發(fā)明,同樣人類也能夠不斷的創(chuàng)造出更有水平的平面廣告,創(chuàng)意廣告的發(fā)展也將是廣告發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。
5.參考文獻(xiàn)
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第二篇:百事可樂平面廣告賞析
廣告一:清檸百事可樂
由四個(gè)畫面組合而成,主推百事可樂twist系列??梢钥吹角鄼幒趲突鞈?zhàn)的鏡頭。利用青檸互毆時(shí)的動(dòng)作與“血腥”場(chǎng)面來表現(xiàn)主題。
一、畫面簡(jiǎn)潔而富有張力
1、由第一幀到第五幀,畫面都是青檸站在百事可樂上進(jìn)行激斗,檸檬的動(dòng)作都猶如有武術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行的打斗,青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水,但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新鮮。
2、這組廣告每個(gè)打斗動(dòng)作都富有張力,刀割、砸、絞等動(dòng)作都跟模擬真人電影,青檸的奮力搏斗給整個(gè)畫面帶來動(dòng)態(tài)感。
二、檸檬汁含量極高
整組廣告通過檸檬的流血事件所分濺的“血液”,過分多的血液使消費(fèi)者很容易聯(lián)想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時(shí)與廣告語(yǔ)“pepsiwithatouchoflemon”相呼應(yīng)。通過一連串的畫面給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象 當(dāng)青檸碰上青檸再加上百事就等于twist。
三、可愛的暴力行為
廣告雖是動(dòng)作充滿暴力行為,但卻沒有給人一種血腥的反感,相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺,青檸的鮮綠顏色同時(shí)緩沖了暴力動(dòng)作當(dāng)中的緊張感。
同時(shí)最后一幀勝利的青檸的示威性行為,仿佛是一個(gè)調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口味來吸引觀眾。設(shè)計(jì)者的安排讓整個(gè)畫面的暴力血腥化為一種
廣告二:party篇
這組廣告主推產(chǎn)品為pepsi Max energy,其主打畫面就是party上瘋狂后睡著而被人捉弄的年輕人的臉部特寫,而廣告語(yǔ)就是Don’t sleep at the party,本來瘋狂的party因少了百事的存在而缺少了年輕人應(yīng)該的無(wú)限能量。廣告用警告似的畫面富有趣味而且吸引人,不難看出這則廣告的對(duì)象就是年輕人,從畫面上猜測(cè)應(yīng)該是一班大學(xué)生吧。但其實(shí)同類型廣告在巴西是很常見的,百事卻做了第N個(gè)跟隨者,我認(rèn)為這是廣告者為了切合巴西的文化而創(chuàng)作的廣告。
廣告三:A Very Very Lonely Calorie
這組廣告是百事2010年最新的平面廣告,其形象是一只寂寞的卡路里,因無(wú)人陪伴寂寞到其行為可以變成一本自殺手冊(cè)。
1、簡(jiǎn)單的畫面就突出了商品的訴求點(diǎn)“無(wú)糖”,面對(duì)消費(fèi)者越來越追求健康,百事今年來都在推出無(wú)糖,低糖類的商品,且2010年的廣告口號(hào)更改為了LOVE!PEPSI NEX(,并在亞洲多處尋找新代言人并開展一系列的戶外演出。)
2、畫面說的故事雖然是卡路里的自殺,但其形象可愛,夸張而不過分,讓受眾看到的是如漫畫的夸張但又像寵物
般可愛的小卡路里,在圖片網(wǎng)站上更有人評(píng)論說“就讓這只可愛的卡路里在我身體里自殺吧”??吹竭@里,我認(rèn)為這廣告是成功地打動(dòng)了年輕消費(fèi)者。
總結(jié):
百事可樂能在飲料業(yè)與可口可樂并駕齊驅(qū),很大部分原因在于百事可樂的廣告營(yíng)銷手段,百事標(biāo)榜的是“新”“年輕”并配以音樂、運(yùn)動(dòng)作為營(yíng)銷手段,更能吸引年輕人。
1、名人廣告:百事推出的百事足球明星,順應(yīng)了青少年熱愛足球的趨勢(shì)更應(yīng)世界杯的風(fēng)扶搖而上。百事進(jìn)入不同地域都會(huì)先打名人牌,尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?,攝制受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告(如克魯曉夫,MJ,張國(guó)榮,Sofia哥倫比亞性感女模)
2、突出品牌核心價(jià)值:百事的廣告口號(hào)不停在變,但一直堅(jiān)持“Ask For More”的品牌核心價(jià)值,更是百事所帶給青年人的感性訴求,追求無(wú)限。讓我們深信,對(duì)未來的憧憬能讓我們激發(fā)無(wú)限潛力。
3、創(chuàng)意無(wú)限百事廣告的獨(dú)特創(chuàng)意更能吸引人,交由BBOD公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告或夸張或打擊老對(duì)手可口可樂,但不失其廣告一貫幽默的特點(diǎn),并藍(lán)色為廣告的主色調(diào),其中加入了流行、前衛(wèi)等元素,無(wú)處不散發(fā)著年輕的味道,而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人過目不忘。
第三篇:雀巢平面廣告賞析
這是一幅雀巢咖啡的經(jīng)典平面廣告作品,賞析如下:
● 調(diào)性方面:主要是色彩,紅色是一個(gè)暖色調(diào),具有一定刺激性,能讓昏昏欲睡的視覺神經(jīng)驚醒過來。此外,這還與雀巢咖啡的功能有關(guān),雀巢本身有提神這一功能性訴求,在加上他包含著喊醒每一天的意味,久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來。而且紅色原本就是中國(guó)喜事中的主色,看著紅色,會(huì)給人們一定的興奮和喜悅感,所以用紅色做主色調(diào)更容易吸引中國(guó)消費(fèi)者。
● 排版構(gòu)圖:從總體來看,這幅平面廣告作品構(gòu)圖簡(jiǎn)約明了,主題清晰。紅色是主背景,圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素,最右邊的男士的腿和手(很容易可以看得出)是輔助元素,廣告文案“新歡”是整幅作品的點(diǎn)睛之筆,是主題更加鮮明。另外,畫面中兩個(gè)人物分別以不同的傾斜程度來呈現(xiàn),以此來表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力也是作品的一個(gè)亮點(diǎn)。
● 創(chuàng)意表現(xiàn):這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單,就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”,再通過畫面構(gòu)圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力?!?/p>
● 針對(duì)性:雀巢咖啡的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是廣大的青年白領(lǐng)和學(xué)生,廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡(jiǎn)單,更容易被目標(biāo)消費(fèi)群體理解和接受。
第四篇:平面廣告賞析心得
平面廣告賞析心得
從大一開始,我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠(chéng)老師的課,到如今已經(jīng)大三了,現(xiàn)在這門課程由王慧靈老師的課。俗語(yǔ)曰,一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。不同老師之間講課風(fēng)格也有所不同。我對(duì)這門課程還是挺感興趣的。因?yàn)槔蠋熤v課的方式還是挺有趣的,很多時(shí)候老師講課的好壞程度基本可以用學(xué)生們能不能主動(dòng)放下手機(jī)來衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門為數(shù)不多可以讓我放下手機(jī)的課程。
一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級(jí)無(wú)聊的廣告,一遍又一遍地喊著自家品牌的名字,毫無(wú)新意毫無(wú)美感地對(duì)我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好,給人以美的感受,就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象,如果做得不好,牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊,廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告:先是羅納爾多踢球的畫面,然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒,手拿一盒金嗓子舉著,雄壯的男聲配音:“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~!!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷,我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級(jí)的廣告,沈陽(yáng)公交車體廣告還經(jīng)常在CCTV播出,簡(jiǎn)直是強(qiáng)奸人的眼球啊!)還有“還珠格格”熱的時(shí)候,出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告:“皇阿瑪”要XX牌的麥片,妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了“阿哥”,“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑??我們會(huì)喜歡這樣的廣告嗎?會(huì)覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對(duì)于我來說,它們只會(huì)讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子,都有個(gè)共同的毛病,就是不自然。
另外我還想說一些事例,是自己對(duì)平面廣告賞析的一些個(gè)人感悟。廣告如果做得自然貼切,內(nèi)容和形式渾然天成,就能讓人印象深刻,回味無(wú)窮。舉個(gè)例子,最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書,里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī),跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框,將廣告放在了大街上:一條再尋常不過的人行橫道,每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO,LOGO下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字:“安全美白”。斑馬線、安全和美白,在這里結(jié)合得天衣無(wú)縫!另外一幅,依然是再尋常不過的一條林陰道,每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO,下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀,又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無(wú)睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵,這樣機(jī)智聰明的廣告,實(shí)在叫人不得不愛!這里,同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想,如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO,而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字,能讓人立刻領(lǐng)會(huì)這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙,斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢?因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適,文字說明也是恰到好處。這就是好的平面廣告,這就是我們應(yīng)該多讀書的理由。書中自有黃金屋,書中自有顏如玉。這并不是一句玩笑話,如果我們能多看看關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)一類的書籍,那么,我們絕對(duì)會(huì)受益匪淺。
對(duì)于這么課,我想說的的其實(shí)還有很多。這門課程很講究基礎(chǔ)的原始積累。首先就是對(duì)繪圖軟件的掌握,說起來很慚愧,還真不是很精通ps,每次想到的創(chuàng)意和做出來的簡(jiǎn)直就不是一回事,還好自己小組有能人精通此軟件,可以讓我們很輕松的表達(dá)心中所想。不知不覺我們就大三了,也要慢慢離開校園去外面拼搏了。其實(shí)還是很感謝老師對(duì)我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶A(chǔ),雖然外面可能會(huì)有很多困難,但是心中仍有無(wú)限感慨。對(duì)外面還是挺有信心的。感謝學(xué)校,感謝老師,感謝同學(xué)。
第五篇:平面廣告案例賞析
平面廣告案例賞析
一、飲料平面廣告
這是一則可口可樂的平面廣告,作品整體設(shè)計(jì)畫風(fēng)簡(jiǎn)單,就只是兩個(gè)人的胳膊和手,底色是可口可樂的標(biāo)志性顏色紅色,但是作品所傳達(dá)的寓意卻非常明了到位,通過上下兩只傳遞動(dòng)作的手,中間構(gòu)成可口可樂的瓶子形狀,表達(dá)了可口可樂分享傳遞的理念,分享快樂,傳遞快樂,表達(dá)方式很有創(chuàng)意,簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。
這是百事可樂迷你罐的一則系列廣告,畫面中通過人手指與物品大小的強(qiáng)烈對(duì)比,表達(dá)了百事迷你罐的產(chǎn)品特點(diǎn),人手指捏住的東西都是與百事可樂相關(guān)的物品:冰塊,一杯冰可樂和用來喝可樂的吸管,這些日常很常見的東西,通過畫面的特殊表達(dá),顯得尤其的可愛,不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛的迷你罐百事可樂,畫面的表達(dá)方式也很簡(jiǎn)潔,底色就是百事可樂的象征色藍(lán)色。
二、食品平面廣告
這是麥當(dāng)勞的一則廣告,畫面中可以看到一個(gè)女人背對(duì)著的頭,還有頭兩邊冒出來的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯,就是麥當(dāng)勞的這個(gè)漢堡包非常的大,分量很足,連一個(gè)成年人的頭都遮不住它,整則廣告通過適當(dāng)?shù)目鋸埵址▊鬟_(dá)了廣告訴求點(diǎn)。
這則仍然是麥當(dāng)勞的廣告,畫面中是一個(gè)看上去和月亮很像的漢堡包,漢堡包的左邊是被照亮的,右面則是黑色的,另外還配有一句話:24小時(shí)營(yíng)業(yè)。廣告巧妙地運(yùn)用了借物象征的方法,通過模仿月亮的圓缺傳達(dá)了麥當(dāng)勞24小時(shí)全天營(yíng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式,既巧妙又貼切。
這則麥當(dāng)勞的廣告畫面一看上去有點(diǎn)讓人奇怪,一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃,用手在接受麥當(dāng)勞店員給他的食物。其實(shí)這則廣告想傳達(dá)的意思是麥當(dāng)勞顧客至上的服務(wù)理念,畫面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因?yàn)楹谛尚傻男蜗笠话愫茈y讓人接受,但是不管你是黑猩猩這樣的顧客,麥當(dāng)勞還是會(huì)對(duì)您微笑服務(wù)。
麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告
(一)麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告(二)
以上兩則麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告手法類似,但是這兩個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的意思不同于黑猩猩的那個(gè)廣告,這兩個(gè)廣告中一個(gè)是幽靈坐在麥當(dāng)勞的店里享用美食,一個(gè)是沒有穿水晶鞋的灰姑娘在買麥當(dāng)勞,廣告語(yǔ)是“come as you are”,意思就是不管你是哪一類,在麥當(dāng)勞你都可以盡情的做你自己,好好享受你的美食,表明了麥當(dāng)勞自由愉快的用餐環(huán)境,和萬(wàn)圣節(jié)的主題迎合的也很好。
KFC系列廣告
(一)KFC系列廣告
(二)KFC系列廣告
(三)以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來都是甜的”。通過鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的,然后切開來的辣椒內(nèi)部則是分層分明的類似于三明治的形象,通過辣椒結(jié)合面包,生動(dòng)形象的描繪出了此款產(chǎn)品的屬性——口味極辣的漢堡包,再加上配上的廣告語(yǔ),意思就更加的一目了然了,創(chuàng)意很獨(dú)特。
三、服飾平面廣告
李維斯系列廣告
(一)李維斯系列廣告
(二)這兩個(gè)李維斯的系列廣告,采用了使用李維斯牛仔褲的布料碎片拼湊出人臉的方法呈現(xiàn)出來,畫面上還有一句簡(jiǎn)短的文案:為你裁剪。廣告用了最直白的方式傳達(dá)出了李維斯牛仔褲是按照你的特性打造出來的牛仔褲,因?yàn)槭菫榱四悴眉?,量身定做的,所以穿著起來?huì)是既有個(gè)性又非常舒服的。畫面中牛仔布碎片拼湊出來的人物也是看上去非常有個(gè)性的年輕人,這說明了李維斯的主要目標(biāo)消費(fèi)群體就是這樣一批有個(gè)性的年輕人。
四、汽車平面廣告
大眾系列廣告
(一)大眾系列廣告
(二)這是大眾汽車的廣告,畫面一種是一對(duì)母子,畫面二中是一對(duì)老夫妻,兩則畫面都充滿了溫馨感,很祥和,而他們的共同點(diǎn)則是都蓋著印有大眾車子圖案的毛毯,意思就是使用大眾汽車會(huì)非常的安全,在大眾汽車的庇護(hù)下會(huì)非常的安逸,祥和,是一則很好的運(yùn)用了感性訴求的方式傳達(dá)了汽車性能很高的系列平面廣告。
五、公益平面廣告
這是一則公益廣告,畫面上是一個(gè)人的屁股,但是上面有一個(gè)鼻子,其實(shí)這是一張人的臉,但是這張臉是畸形的,該長(zhǎng)嘴巴的地方,長(zhǎng)的卻是屁股,看上去有點(diǎn)恐怖,但是右下角的廣告語(yǔ)作出了說明,請(qǐng)文明用語(yǔ),謝謝!說明了這是一則規(guī)勸大眾說文明話,做文明人的公益廣告。廣告采用的手法是比較刺激的反常規(guī)的畫面使人印象深刻,從而起到一種警示規(guī)勸的效果的。
這也是一則公益廣告,畫面中一個(gè)男人拿著酒瓶在喝酒,然后一輛車子從他的腦袋里面沖了出來,結(jié)果可想而知是致命的。這是一則規(guī)勸不要酒駕的廣告,角度是如果你酒駕了的話,結(jié)果將會(huì)是致命的。畫面表現(xiàn)的很直接,讓人一看就明白了,能起到了一種比較直接的效果。