第一篇：安帝日化廣告：洗發(fā)水平面廣告賞析

安帝日化廣告 賞析：

這是一則潘婷洗發(fā)水廣告，以往的潘婷洗發(fā)水廣告都以宣傳亮澤、柔順、無頭屑的產(chǎn)品功能為出發(fā)點，這則廣告除了宣傳那些功能之外，真正要向人們闡述的是產(chǎn)品的新功能——防脫發(fā)“Hair-Fall-Control”。在廣告描繪的場景中，多名工作人員都按規(guī)定戴著工作帽來防止頭發(fā)掉落，唯獨廣告的主人公沒有戴帽子，而向人們展示她亮麗的長發(fā)，顯得很有信心而且大膽。她用了潘婷，潘婷防脫發(fā)的新功效，讓她對產(chǎn)品很信賴，對工作也很放心，很自信，不用戴帽子也就理所當(dāng)然。廣告突破常規(guī)，以一種大膽對工作規(guī)定的叛逆來宣傳產(chǎn)品的新功效，使訴求點“防脫發(fā)功效”清晰明確，這種創(chuàng)意值得肯定，但是存在問題，那就是潘婷真的能保證不脫發(fā)的嗎？真的能戰(zhàn)勝這種工作規(guī)定嗎？未免引起人們的懷疑，也容易誤導(dǎo)人們?nèi)プ鲞`反工作規(guī)定的事情，如果這樣的話，我想廣告帶來的結(jié)果不但不能促進(jìn)銷售，還會影響品牌形象。

第二篇：洗發(fā)水廣告

洗發(fā)水廣告分析

一、飄柔——柔順自信

飄柔的特點正是傳達(dá)了一個“柔順”的概念，大部分飄柔的廣告中都會有手指穿梭發(fā)絲的鏡頭，其所要體現(xiàn)的正是一個“柔順”的概念特點，所以飄柔的功能效果定位就是“柔順”。而后的飄柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戲。因為柔順，所以自信。飄柔的女人更加自信。飄柔不僅柔順，而且越來越自信，并且試圖把“自信”這個概念打入消費者心中。其廣告不僅符合了廣告的利益訴求，更加符合了廣告的情感訴求。

廣告分析

（1）

一個冬天，羅和曾在滑雪場，羅拿著曾的滑雪板回頭看曾的時候，發(fā)現(xiàn)曾不見了。羅緊張的開始尋找，滑雪場的人很多，他看到一個背影跟曾很相似的人，但頭發(fā)很枯，毛躁，一點也不順滑，他知道這個肯定不是曾。他繼續(xù)尋找，看見一個女子正把帽子摘下來，頭發(fā)一下子滑了下來，不僅垂順還很亮麗，這個就是曾，他趕緊跑過去擁抱她。

這個廣告的賣點就是垂墜順滑，讓你盡管是在冬天，垂順依然是可能的。羅從人群中根據(jù)曾的順滑的頭發(fā)這一亮點尋找到了失散的曾，更加突出了頭發(fā)的垂墜順滑。飄柔廣告片風(fēng)格表達(dá)的信息簡潔，生活，健康，有種小幸福在里面，親切自然。在冬天，天氣比較干燥，頭發(fā)可能會比較枯，比較干。但飄柔可以幫你在冬天也可以找到屬于自己的自信，解決你的煩惱。

（2）

廣告在陶喆演唱的廣告歌《每一面都美》的旋律下，表現(xiàn)了多個活動場景，有跳長袖舞、跳繩、涂鴉、練拳、花瓶彩繪、跳現(xiàn)代舞，代表女性的多個方面，多種姿態(tài)的美。廣告開頭的字幕是“新生飄柔·新生女性美”，結(jié)束時字幕為“萬千中國女性的鐘愛”、“讓每一位中國女性每一面都美”，廣告語是“發(fā)動·心動·飄柔”。

訴求點是使用飄柔后，頭發(fā)會很飄逸。隨著身體的運動，頭發(fā)也會飄動起來，看起來很美，讓人心動。從而讓消費者產(chǎn)生使用飄柔后會讓自己更美更令人心動的印象，變得越來越自信。

二、潘婷——營養(yǎng)健康

潘婷洗發(fā)水的市場定位:在頭發(fā)表面形成保護(hù)膜，有效減少頭發(fā)損傷。以此來占據(jù)營養(yǎng)保健洗發(fā)水的市場。潘婷的目標(biāo)消費群體是二十到三十歲之間的年輕女性，她們是學(xué)生或者剛走上工作崗位，頭發(fā)干枯有損傷，需要護(hù)理頭發(fā)并能展露自己優(yōu)雅的特質(zhì)；因此該洗發(fā)水的訴求對象也是這些愛美女性。仔細(xì)觀看潘婷的廣告很容易發(fā)覺大部分的潘婷廣告之中有一個共同的關(guān)鍵詞：氨基酸維他命原。聽起來就很營養(yǎng)健康，也就是說潘婷試圖給消費者留下的印象是用了潘婷的產(chǎn)品，你的秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康。潘婷全線產(chǎn)品在維他命原B5的基礎(chǔ)上，加入特有的活性氨基酸，能在修復(fù)受損發(fā)質(zhì)的同時，幫助重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，可以深入呵護(hù)頭發(fā)，改善發(fā)質(zhì)。作為頭發(fā)的護(hù)養(yǎng)專家，潘婷為消費者帶來的是解決所有頭發(fā)煩惱的全新方案，讓每一個人都擁有健康亮澤的頭發(fā)。所以說，潘婷的最大賣點在于“營養(yǎng)健康”，因為營養(yǎng)，所以光彩。潘婷讓你的秀發(fā)亮起來，由內(nèi)而外地滋養(yǎng)保護(hù)秀發(fā)。

廣告分析

（1）

泰國的一則潘婷洗發(fā)水廣告，講述了一個聾啞的小女孩學(xué)習(xí)小提琴的故事，但她卻經(jīng)常遭受競爭對手的不屑與打擊，但最后憑著自己的堅強(qiáng)努力和落魄流浪藝人的幫助，最終走上了比賽現(xiàn)場并憑著精湛的技藝擊敗了所有參賽選手。這是描述一個振奮人心的故事，揭示的一個勵志的主題：在困境中求生存，是真正的強(qiáng)者。最后顯示這是一則勵志的潘婷公益廣告?？梢娺@則廣告能給觀眾（消費者）以啟示，達(dá)到了宣傳效果。

此則廣告主要運用感性訴求的方式，來關(guān)注殘疾人和流浪者這兩個弱勢群體的生存狀態(tài)，更能強(qiáng)烈震撼人心。最后潘婷廣告語：You can shin 更是點睛之筆，迎合了潘婷的新主張：發(fā)現(xiàn)你的獨特光彩。

（2）

通過女主角使用潘婷后，能修復(fù)受損發(fā)質(zhì)，重組秀發(fā)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，改善發(fā)質(zhì)，秀發(fā)能夠營養(yǎng)健康，生活更加舒服健康，從而突出了潘婷的營養(yǎng)健康的特性。

三、海飛絲——去屑

海飛絲的主打毫無疑問是“去屑”這個概念，其廣告要傳達(dá)的最主要的理念就是“沒有頭屑，使人更加親近?！彼{(lán)白的海飛絲給人以清新舒爽的感覺，很符合其去屑的功能定位。廣告語“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”。讓我們再來看一下海飛絲洗發(fā)露的名字，其洗發(fā)露的所有名字起始都是深藍(lán)色的“去屑洗發(fā)露”，只在下面再標(biāo)明是什么類型，如：清爽去油、深層潔凈、海洋活力等。也就是說海飛絲的型號分類都是在一個“去屑”的大前提下展開的。也就是說海飛絲做到了讓消費者一想起“去屑”，就想起“海飛絲”，一想起“海飛絲”，就想起“去屑”的一個雙向定位。

廣告分析

（1）

油膩和頭屑打斷了生活的節(jié)拍，使用海飛絲去屑洗發(fā)露清爽去油型，能有效地去掉油膩和頭屑，恢復(fù)生活的節(jié)拍，帶著愉快的心情，激情地伴著節(jié)拍跳舞，突出了海飛絲的去屑的特性。

（2）

講述了一對恩愛的情侶在雪地里玩耍著，堆雪人，由于女主角頭屑的存在，影響了他們的親近感。而海飛絲就能有效地去掉頭屑，使女主角的頭發(fā)變得飄逸柔順，促進(jìn)了情侶間的親近。海飛絲的去屑，帶給了他們溫暖。

四、伊卡璐——草本精華香味

草本精華，天然誘惑正是伊卡璐的主打賣點，縱觀其廣告，不難發(fā)現(xiàn)大部分的廣告都與自然有著緊密的聯(lián)系。也就是說伊卡璐喜歡把大部分廣告的主要場景放在室外，放在自然之中，即使不是也會極力渲染草本的天然力量。加之伊卡璐的草本芳香，更是讓人對伊卡璐洗發(fā)露記憶猶新。其香味能夠令人神清氣爽精神振奮，所以也贏得了可觀的固定消費者。其潛在市場也更趨于年輕化。而且伊卡璐的廣告故事性情節(jié)性很強(qiáng)，廣告也非常賞心悅目，容易給人留下深刻印象。

廣告分析

（1）

一個長發(fā)女孩風(fēng)塵仆仆地從哈雷機(jī)車上走下來，來到一個露天浴室沐浴。聞到伊卡璐草本精華洗發(fā)水的香氣，女孩疲憊的臉上瞬間榮光煥發(fā)。享受過洗發(fā)的清爽感覺，女孩走出浴室，甩動的發(fā)梢間如同綻放出薔薇花一般散發(fā)著陣陣香氣。一位同樣玩哈雷機(jī)車的金發(fā)大叔迎面而來，被薔薇的香氣所吸引，擦肩而過的片刻，女孩順手將洗發(fā)水遞到金發(fā)大叔手中。洗發(fā)后，金發(fā)大叔像個孩子一樣奔向在路邊等待的同伴，對著他們扮個鬼臉，引出廣告主題——“引發(fā)香氣感染力”。

主要有三個訴求點：一是洗發(fā)露的天然薔薇芳香；二是洗發(fā)過程的清爽體驗；三是美麗秀發(fā)和天然香氣帶來的感染力——也就是魅力。廣告片中的露天浴室、哈雷機(jī)車、綻放的薔薇、隨風(fēng)飄揚的秀發(fā)，伊卡璐實質(zhì)上是在傳達(dá)一種“回歸自然”的高品質(zhì)生活情調(diào)。廣告的關(guān)鍵詞“感染力”給了消費者提高個人魅力的心理暗示，可以吸引人們的注意力。

（2）

引用了《圣經(jīng)》里夏娃亞當(dāng)?shù)膫髡f，具有創(chuàng)造性。夏娃用伊卡璐洗發(fā)水，亞當(dāng)聞香而來，夏娃笑著拉開他，從樹上摘下一個紅蘋果，說：這個才是你的。

夏娃面對禁果和伊卡璐，選擇了伊卡璐，說明了即使是禁果，也比不上伊卡璐對女人的誘惑，伊卡璐草本芳香，能令人神清氣爽精神振奮，更是突出了其草本精華，天然誘惑。

五、飄柔不同時期的廣告

通常情況下，在產(chǎn)品生命周期的初期階段（導(dǎo)入期和成長期），品牌應(yīng)該以產(chǎn)品屬性定位，以產(chǎn)品屬性上獨特的賣點吸引消費者試用，使其熟悉本品牌產(chǎn)品的特性和質(zhì)量水平。而在產(chǎn)品生命周期的后期（成熟期和衰退期），企業(yè)應(yīng)及時調(diào)整品牌定位，在原來的產(chǎn)品屬性定位的基礎(chǔ)上賦予品牌情感，從而延長產(chǎn)品的生命周期。

飄柔就是這樣做的。在產(chǎn)品進(jìn)入中國市場后通過大量的廣告和營銷活動，不斷強(qiáng)化“柔順”這個產(chǎn)品特性，以便在消費者中獲得較高知名度和美譽度。然后在飄柔獲得較大市場占有率，進(jìn)入成熟期（甚至已經(jīng)是衰退期）之后，則加強(qiáng)情感訴求，突出了“自信”這個情感。

“自信”這個情感訴求表達(dá)的是飄柔使頭發(fā)更柔更順，從而幫助消費者保持良好形象，使之能充滿自信地展現(xiàn)自我。現(xiàn)在社會變化非?？欤刻煊龅胶芏嗟奶魬?zhàn)，所以對于這些人來說每個人都希望每天更自信一點。因此以“自信”作為訴求就能帶給消費者更多的個性化體驗，容易引起消費者內(nèi)心的共鳴，拉近品牌與消費者之間的距離。情感定位最重要的一點是讓消費者能夠感知到這種情感體驗。頭發(fā)是個人形象的一部分，頭發(fā)柔順漂亮，給人的印象就會好，人們就能自信從容地站在人前，更好地表現(xiàn)自我。這些感覺都是很具體的，是可以感知得到的。

第三篇：百事可樂平面廣告賞析

廣告一：清檸百事可樂

由四個畫面組合而成，主推百事可樂twist系列?？梢钥吹角鄼幒趲突鞈?zhàn)的鏡頭。利用青檸互毆時的動作與“血腥”場面來表現(xiàn)主題。

一、畫面簡潔而富有張力

1、由第一幀到第五幀，畫面都是青檸站在百事可樂上進(jìn)行激斗，檸檬的動作都猶如有武術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新鮮。

2、這組廣告每個打斗動作都富有張力，刀割、砸、絞等動作都跟模擬真人電影，青檸的奮力搏斗給整個畫面帶來動態(tài)感。

二、檸檬汁含量極高

整組廣告通過檸檬的流血事件所分濺的“血液”，過分多的血液使消費者很容易聯(lián)想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時與廣告語“pepsiwithatouchoflemon”相呼應(yīng)。通過一連串的畫面給消費者一個深刻的印象 當(dāng)青檸碰上青檸再加上百事就等于twist。

三、可愛的暴力行為

廣告雖是動作充滿暴力行為，但卻沒有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺，青檸的鮮綠顏色同時緩沖了暴力動作當(dāng)中的緊張感。

同時最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口味來吸引觀眾。設(shè)計者的安排讓整個畫面的暴力血腥化為一種

廣告二：party篇

這組廣告主推產(chǎn)品為pepsi Max energy，其主打畫面就是party上瘋狂后睡著而被人捉弄的年輕人的臉部特寫，而廣告語就是Don’t sleep at the party，本來瘋狂的party因少了百事的存在而缺少了年輕人應(yīng)該的無限能量。廣告用警告似的畫面富有趣味而且吸引人，不難看出這則廣告的對象就是年輕人，從畫面上猜測應(yīng)該是一班大學(xué)生吧。但其實同類型廣告在巴西是很常見的，百事卻做了第N個跟隨者，我認(rèn)為這是廣告者為了切合巴西的文化而創(chuàng)作的廣告。

廣告三：A Very Very Lonely Calorie

這組廣告是百事2010年最新的平面廣告，其形象是一只寂寞的卡路里，因無人陪伴寂寞到其行為可以變成一本自殺手冊。

1、簡單的畫面就突出了商品的訴求點“無糖”，面對消費者越來越追求健康，百事今年來都在推出無糖，低糖類的商品，且2010年的廣告口號更改為了LOVE!PEPSI NEX（，并在亞洲多處尋找新代言人并開展一系列的戶外演出。）

2、畫面說的故事雖然是卡路里的自殺，但其形象可愛，夸張而不過分，讓受眾看到的是如漫畫的夸張但又像寵物

般可愛的小卡路里，在圖片網(wǎng)站上更有人評論說“就讓這只可愛的卡路里在我身體里自殺吧”。看到這里，我認(rèn)為這廣告是成功地打動了年輕消費者。

總結(jié)：

百事可樂能在飲料業(yè)與可口可樂并駕齊驅(qū)，很大部分原因在于百事可樂的廣告營銷手段，百事標(biāo)榜的是“新”“年輕”并配以音樂、運動作為營銷手段，更能吸引年輕人。

1、名人廣告：百事推出的百事足球明星，順應(yīng)了青少年熱愛足球的趨勢更應(yīng)世界杯的風(fēng)扶搖而上。百事進(jìn)入不同地域都會先打名人牌，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，攝制受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告（如克魯曉夫，MJ，張國榮，Sofia哥倫比亞性感女模）

2、突出品牌核心價值：百事的廣告口號不停在變，但一直堅持“Ask For More”的品牌核心價值，更是百事所帶給青年人的感性訴求，追求無限。讓我們深信，對未來的憧憬能讓我們激發(fā)無限潛力。

3、創(chuàng)意無限百事廣告的獨特創(chuàng)意更能吸引人，交由BBOD公司進(jìn)行設(shè)計的廣告或夸張或打擊老對手可口可樂，但不失其廣告一貫幽默的特點，并藍(lán)色為廣告的主色調(diào)，其中加入了流行、前衛(wèi)等元素，無處不散發(fā)著年輕的味道，而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人過目不忘。

第四篇：雀巢平面廣告賞析

這是一幅雀巢咖啡的經(jīng)典平面廣告作品，賞析如下：

● 調(diào)性方面：主要是色彩，紅色是一個暖色調(diào)，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的視覺神經(jīng)驚醒過來。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關(guān)，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含著喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來。而且紅色原本就是中國喜事中的主色，看著紅色，會給人們一定的興奮和喜悅感，所以用紅色做主色調(diào)更容易吸引中國消費者。

● 排版構(gòu)圖：從總體來看，這幅平面廣告作品構(gòu)圖簡約明了，主題清晰。紅色是主背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手（很容易可以看得出）是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫面中兩個人物分別以不同的傾斜程度來呈現(xiàn)，以此來表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力也是作品的一個亮點。

● 創(chuàng)意表現(xiàn)：這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”，再通過畫面構(gòu)圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力。”

● 針對性：雀巢咖啡的主要目標(biāo)消費群體是廣大的青年白領(lǐng)和學(xué)生，廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡單，更容易被目標(biāo)消費群體理解和接受。

第五篇：平面廣告賞析心得

平面廣告賞析心得

從大一開始，我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠老師的課，到如今已經(jīng)大三了，現(xiàn)在這門課程由王慧靈老師的課。俗語曰，一千個讀者就有一千個哈姆雷特。不同老師之間講課風(fēng)格也有所不同。我對這門課程還是挺感興趣的。因為老師講課的方式還是挺有趣的，很多時候老師講課的好壞程度基本可以用學(xué)生們能不能主動放下手機(jī)來衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門為數(shù)不多可以讓我放下手機(jī)的課程。

一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級無聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無新意毫無美感地對我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費者對這個品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會低俗無聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深惡痛絕的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~！!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不到不討厭這則廣告的任何理由。(這還是一家大企業(yè)!居然拍出這么低級的廣告，沈陽公交車體廣告還經(jīng)常在CCTV播出，簡直是強(qiáng)奸人的眼球啊!)還有“還珠格格”熱的時候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開眼笑??我們會喜歡這樣的廣告嗎?會覺得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對于我來說，它們只會讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個失敗的例子，都有個共同的毛病，就是不自然。

另外我還想說一些事例，是自己對平面廣告賞析的一些個人感悟。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無窮。舉個例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計》一書，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過的人行橫道，每條白色斑馬線的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個字：“安全美白”。斑馬線、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無縫!另外一幅，依然是再尋常不過的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫著的是“美白防蛀”。樹木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見慣熟視無睹的物體被設(shè)計師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實在叫人不得不愛!這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線上和樹上只有佳潔士的LOGO，而沒有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會這則廣告的用意嗎?走過斑馬線和看到樹木的人肯定莫名其妙，斑馬線和樹跟牙膏有什么關(guān)系呢?因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說明也是恰到好處。這就是好的平面廣告，這就是我們應(yīng)該多讀書的理由。書中自有黃金屋，書中自有顏如玉。這并不是一句玩笑話，如果我們能多看看關(guān)于平面廣告設(shè)計一類的書籍，那么，我們絕對會受益匪淺。

對于這么課，我想說的的其實還有很多。這門課程很講究基礎(chǔ)的原始積累。首先就是對繪圖軟件的掌握，說起來很慚愧，還真不是很精通ps，每次想到的創(chuàng)意和做出來的簡直就不是一回事，還好自己小組有能人精通此軟件，可以讓我們很輕松的表達(dá)心中所想。不知不覺我們就大三了，也要慢慢離開校園去外面拼搏了。其實還是很感謝老師對我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶A(chǔ)，雖然外面可能會有很多困難，但是心中仍有無限感慨。對外面還是挺有信心的。感謝學(xué)校，感謝老師，感謝同學(xué)。