第一篇：伊利純牛奶平面廣告賞析

關(guān)于廣告文案

在此之前，我看過(guò)很多的廣告，只會(huì)覺(jué)得好玩或是有趣，從未想過(guò)廣告是如何策劃，或是怎么寫文案的。對(duì)于廣告文案，我最想要了解和學(xué)習(xí)到的東西就是如何寫出廣告文案，廣告文案結(jié)構(gòu)是怎么構(gòu)成的，廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文等一些細(xì)節(jié)。此外，要寫出優(yōu)秀的廣告文案，要注意哪些問(wèn)題。如何讓自己有獨(dú)具創(chuàng)意的廣告文案，廣告文案又是如何實(shí)施的？

伊利純牛奶平面廣告賞析

廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

賞析：其實(shí)這個(gè)平面廣告貌似已經(jīng)推出好長(zhǎng)時(shí)間了，最近翻到往期的《讀者》，又因?yàn)樽鳂I(yè)的原因才細(xì)細(xì)的看了幾遍，有了以下的感悟。

這三則系列廣告，第一眼吸引人眼球的莫過(guò)于那個(gè)有些趣味而不顯庸俗的文字。畫面巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。然后打出的廣告口號(hào)則是：青青大草原，自然好牛奶，讓人不禁聯(lián)想翩翩，那美麗的草原孕育出來(lái)的牛奶，純正而自然，口感美味，讓人想要品嘗一番，有了購(gòu)買該產(chǎn)品的渴望。

整個(gè)廣告除了角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒(méi)有任何圖型，但給人的印象是深刻的。其中，最值得一說(shuō)就是廣告文案對(duì)畫面主體文字說(shuō)明。廣告語(yǔ)言對(duì)廣告作了形象說(shuō)明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。

廣告運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力。

第二篇：伊利純牛奶平面廣告文案三則

伊利純牛奶平面廣告文案三則

廣告文案(一)：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(二)：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(三)：飲著清亮的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此安閑舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

文案賞析：

這三則系列廣告，除角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒(méi)有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中舒服地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。

而廣告文案又對(duì)畫面主體文字作了形象的說(shuō)明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常有說(shuō)服力，很能打動(dòng)消費(fèi)者。是以文案寫作為主要表現(xiàn)形式的典型佳作。

第三篇：伊利純牛奶調(diào)查問(wèn)卷.

伊利純牛奶調(diào)查問(wèn)卷

致尊敬的同學(xué)們：

您好，首先十分感謝您接受我們的調(diào)查，我們是 XXXX大學(xué)廣告專業(yè)大三學(xué)生，此次問(wèn)卷主要是針對(duì) XXX學(xué)生中的使用情況進(jìn)行調(diào)查，希望能制定出更好的銷售計(jì)劃，幫助大家以最經(jīng)濟(jì)合理的價(jià)格購(gòu)買到健康營(yíng)養(yǎng)的奶制品。我們保證對(duì)您的私人信息進(jìn)行保密。再次感謝您的配合！填寫指南：

? 在您所選定的題號(hào)上打√

? 其他相關(guān)答題要求請(qǐng)參見(jiàn)題后括號(hào)內(nèi)提示 1.您的性別

①男

②女 2.您的年級(jí)

①大一

②大二

③大三

④大四

3.每月生活費(fèi)的主要來(lái)源

①父母提供

②打工，兼職

③困難補(bǔ)助，獎(jiǎng)學(xué)金，助學(xué)金

④投資

⑤其他 4.您經(jīng)常喝牛奶嗎? ①每天都喝

②一周喝2—3次

③一個(gè)月喝2—3次

④一個(gè)月以上喝一次

5.如果您不經(jīng)常喝牛奶，請(qǐng)問(wèn)是什么原因呢？

①不喜歡牛奶的味道

②喝牛奶容易引起身體不適

③價(jià)錢太貴

④沒(méi)有那個(gè)習(xí)慣

⑤購(gòu)買渠道太少 6.您若是買牛奶傾向于買哪個(gè)品牌的牛奶? ①伊利

②蒙牛

③三元

④光明

⑤完達(dá)山

⑥其他 7.您購(gòu)買牛奶的依據(jù)是什么？

①總是認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)牌子，幾乎不買其他牌子

②沒(méi)有特別的品牌愛(ài)好，經(jīng)常換牌子

③哪個(gè)品牌促銷買哪個(gè)

④哪個(gè)價(jià)錢低買哪個(gè) 8 您一般在哪里購(gòu)買牛奶？

①學(xué)校商店

②迎賓超市

③網(wǎng)上訂購(gòu)

④其他 9.您認(rèn)為伊利純牛奶較其他品牌純牛奶定價(jià)如何？

①偏高

②相差不大

③偏低 10.您在購(gòu)買伊利純牛奶的時(shí)候，一般會(huì)挑選哪種包裝？

11.您一般通過(guò)哪些途徑來(lái)了解伊利純牛奶？

①電視廣告

②廣告宣傳牌

③報(bào)紙雜志

④網(wǎng)絡(luò)

⑤親朋好友介紹

⑥賣場(chǎng)促銷人員介紹 12.您平時(shí)買東西更加注重產(chǎn)品的外包裝還是實(shí)用性？ ①外包裝

②實(shí)用性 13.您關(guān)注過(guò)近期伊利純牛奶的廣告嗎？

① 很關(guān)注

②稍加留心關(guān)注

③不關(guān)注 14.哪一種代言方式更能讓您有購(gòu)買伊利純牛奶的欲望？

① 明星代言

②大眾人物代言

③動(dòng)植物或卡通人物代言 15.您認(rèn)為哪種廣告形式更能打動(dòng)您？

① 溫情

②高端

③強(qiáng)調(diào)科技含量 16.您更喜歡伊利電視廣告哪種表現(xiàn)形式？

① 長(zhǎng)期使用固定代言人和表現(xiàn)形式

③經(jīng)常更新代言人與表現(xiàn)形式 ② 更換代言人但表現(xiàn)形式不變

④更換形式但代言人不變 17.您會(huì)因?yàn)榭戳艘晾兣Ｄ痰膹V告而產(chǎn)生購(gòu)買它的欲望嗎？ ①會(huì)

②不會(huì)

③不確定

18.假如您一直購(gòu)買伊利純牛奶，什么原因會(huì)使您去購(gòu)買其他品牌的牛奶？ ①其他產(chǎn)品促銷

②新穎包裝產(chǎn)品出現(xiàn)

③有特殊的功效或口感的新產(chǎn)品

④ 除非原來(lái)質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，否則不更換 19.您比較喜歡牛奶哪種促銷方式 ①打折促銷

②買一贈(zèng)一

③ 贈(zèng)送其他附屬品

④抽獎(jiǎng)

20.您覺(jué)得牛奶哪一方面的因素能夠增進(jìn)您的購(gòu)買欲？（多選）

①降低價(jià)格

②營(yíng)養(yǎng)配方的升級(jí)

③包裝的更換

④優(yōu)惠活動(dòng)

⑤更換明星代言人

⑥加強(qiáng)廣告宣傳

⑦其他 21.除了補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)之外，您還希望牛奶具有哪些功能？（多選）

①美容養(yǎng)顏

②增強(qiáng)抵抗力和免疫力

③降低血壓血脂

④瘦身纖體

⑤促進(jìn)營(yíng)養(yǎng)物吸收

⑥其他

22.您對(duì)伊利純牛奶或伊利其他產(chǎn)品有什么好的意見(jiàn)或建議？（開(kāi)放性問(wèn)題）

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謝謝您的參與配合~

第四篇：百事可樂(lè)平面廣告賞析

廣告一：清檸百事可樂(lè)

由四個(gè)畫面組合而成，主推百事可樂(lè)twist系列?？梢钥吹角鄼幒趲突鞈?zhàn)的鏡頭。利用青檸互毆時(shí)的動(dòng)作與“血腥”場(chǎng)面來(lái)表現(xiàn)主題。

一、畫面簡(jiǎn)潔而富有張力

1、由第一幀到第五幀，畫面都是青檸站在百事可樂(lè)上進(jìn)行激斗，檸檬的動(dòng)作都猶如有武術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新鮮。

2、這組廣告每個(gè)打斗動(dòng)作都富有張力，刀割、砸、絞等動(dòng)作都跟模擬真人電影，青檸的奮力搏斗給整個(gè)畫面帶來(lái)動(dòng)態(tài)感。

二、檸檬汁含量極高

整組廣告通過(guò)檸檬的流血事件所分濺的“血液”，過(guò)分多的血液使消費(fèi)者很容易聯(lián)想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時(shí)與廣告語(yǔ)“pepsiwithatouchoflemon”相呼應(yīng)。通過(guò)一連串的畫面給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象 當(dāng)青檸碰上青檸再加上百事就等于twist。

三、可愛(ài)的暴力行為

廣告雖是動(dòng)作充滿暴力行為，但卻沒(méi)有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺(jué)，青檸的鮮綠顏色同時(shí)緩沖了暴力動(dòng)作當(dāng)中的緊張感。

同時(shí)最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個(gè)調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口味來(lái)吸引觀眾。設(shè)計(jì)者的安排讓整個(gè)畫面的暴力血腥化為一種

廣告二：party篇

這組廣告主推產(chǎn)品為pepsi Max energy，其主打畫面就是party上瘋狂后睡著而被人捉弄的年輕人的臉部特寫，而廣告語(yǔ)就是Don’t sleep at the party，本來(lái)瘋狂的party因少了百事的存在而缺少了年輕人應(yīng)該的無(wú)限能量。廣告用警告似的畫面富有趣味而且吸引人，不難看出這則廣告的對(duì)象就是年輕人，從畫面上猜測(cè)應(yīng)該是一班大學(xué)生吧。但其實(shí)同類型廣告在巴西是很常見(jiàn)的，百事卻做了第N個(gè)跟隨者，我認(rèn)為這是廣告者為了切合巴西的文化而創(chuàng)作的廣告。

廣告三：A Very Very Lonely Calorie

這組廣告是百事2010年最新的平面廣告，其形象是一只寂寞的卡路里，因無(wú)人陪伴寂寞到其行為可以變成一本自殺手冊(cè)。

1、簡(jiǎn)單的畫面就突出了商品的訴求點(diǎn)“無(wú)糖”，面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越追求健康，百事今年來(lái)都在推出無(wú)糖，低糖類的商品，且2010年的廣告口號(hào)更改為了LOVE!PEPSI NEX（，并在亞洲多處尋找新代言人并開(kāi)展一系列的戶外演出。）

2、畫面說(shuō)的故事雖然是卡路里的自殺，但其形象可愛(ài)，夸張而不過(guò)分，讓受眾看到的是如漫畫的夸張但又像寵物

般可愛(ài)的小卡路里，在圖片網(wǎng)站上更有人評(píng)論說(shuō)“就讓這只可愛(ài)的卡路里在我身體里自殺吧”。看到這里，我認(rèn)為這廣告是成功地打動(dòng)了年輕消費(fèi)者。

總結(jié)：

百事可樂(lè)能在飲料業(yè)與可口可樂(lè)并駕齊驅(qū)，很大部分原因在于百事可樂(lè)的廣告營(yíng)銷手段，百事標(biāo)榜的是“新”“年輕”并配以音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)作為營(yíng)銷手段，更能吸引年輕人。

1、名人廣告：百事推出的百事足球明星，順應(yīng)了青少年熱愛(ài)足球的趨勢(shì)更應(yīng)世界杯的風(fēng)扶搖而上。百事進(jìn)入不同地域都會(huì)先打名人牌，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，攝制受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告（如克魯曉夫，MJ，張國(guó)榮，Sofia哥倫比亞性感女模）

2、突出品牌核心價(jià)值：百事的廣告口號(hào)不停在變，但一直堅(jiān)持“Ask For More”的品牌核心價(jià)值，更是百事所帶給青年人的感性訴求，追求無(wú)限。讓我們深信，對(duì)未來(lái)的憧憬能讓我們激發(fā)無(wú)限潛力。

3、創(chuàng)意無(wú)限百事廣告的獨(dú)特創(chuàng)意更能吸引人，交由BBOD公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告或夸張或打擊老對(duì)手可口可樂(lè)，但不失其廣告一貫幽默的特點(diǎn)，并藍(lán)色為廣告的主色調(diào)，其中加入了流行、前衛(wèi)等元素，無(wú)處不散發(fā)著年輕的味道，而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人過(guò)目不忘。

第五篇：雀巢平面廣告賞析

這是一幅雀巢咖啡的經(jīng)典平面廣告作品，賞析如下：

● 調(diào)性方面：主要是色彩，紅色是一個(gè)暖色調(diào)，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的視覺(jué)神經(jīng)驚醒過(guò)來(lái)。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關(guān)，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含著喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來(lái)。而且紅色原本就是中國(guó)喜事中的主色，看著紅色，會(huì)給人們一定的興奮和喜悅感，所以用紅色做主色調(diào)更容易吸引中國(guó)消費(fèi)者。

● 排版構(gòu)圖：從總體來(lái)看，這幅平面廣告作品構(gòu)圖簡(jiǎn)約明了，主題清晰。紅色是主背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手（很容易可以看得出）是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點(diǎn)睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫面中兩個(gè)人物分別以不同的傾斜程度來(lái)呈現(xiàn)，以此來(lái)表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力也是作品的一個(gè)亮點(diǎn)。

● 創(chuàng)意表現(xiàn)：這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”，再通過(guò)畫面構(gòu)圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力。”

● 針對(duì)性：雀巢咖啡的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是廣大的青年白領(lǐng)和學(xué)生，廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡(jiǎn)單，更容易被目標(biāo)消費(fèi)群體理解和接受。