第一篇：谷歌退出中國市場調(diào)研報(bào)告

調(diào)研報(bào)告 谷歌退出中國市場，我認(rèn)為首先，谷歌抱怨的原因是服務(wù)器受到“攻擊”，后來，演變成要讓中國取消“網(wǎng)絡(luò)審查”。從互聯(lián)網(wǎng)安全的一個普遍問題，跳到了要要求中國改變法律。谷歌究竟是在做商業(yè)，應(yīng)當(dāng)限定在商業(yè)范疇。中國社會目前已經(jīng)相當(dāng)開放，互聯(lián)網(wǎng)的成長不斷激勵著它，今后的中國只能更加開放。但是，任何開放都是有度的，而且開放要有一個進(jìn)程，不可能一蹴而就。中國的門該開多大，路該怎么鋪，要中國人自己來設(shè)計(jì)、安排，外界怎么說，只能作為參考。一個互聯(lián)網(wǎng)公司，即便擁有最先進(jìn)的技術(shù)，最豐厚的資金，就想左右這一進(jìn)程，都是狂妄的。谷歌在中國經(jīng)營三年多，但似乎對中國的歷史與現(xiàn)實(shí)了解的程度還很低。西方社會、跨國公司對中國建設(shè)性的批評和善意的主張，是有助于中國發(fā)展的。但如果背后隱藏政治企圖，并想用一種威脅的方式來迫使中國就范，根本行不通。谷歌要中國取消網(wǎng)絡(luò)審查制度，其結(jié)果只能像美國“Mashable”網(wǎng)站的一篇文章所說：“如果有人幻想中國會改變政策，讓人無限制地接觸反動、淫穢圖片等內(nèi)容，那純粹是無稽之談?！敝袊@些年一直在西方某些人的鞭笞和叫罵聲中成長，谷歌威脅引來更多責(zé)難沒什么可怕的。倒是這一次西方媒體對谷歌威脅退出一邊倒地叫好，讓中國民眾不能不多一層警惕之心。google退出中國時間上是在中美兩國因售臺武器而爭吵、美國受到中國指責(zé)的緊張時期，中國各網(wǎng)站、新聞媒體都有討論在中國已經(jīng)強(qiáng)大的情況下，如何對美國實(shí)施報(bào)復(fù)，有的建議減持美國國債，在這一時刻，google跳出來了，對中國“網(wǎng)絡(luò)審查”制度大家指責(zé)，我想，其背后無非是政治操作的手段，借此掀起反華的輿論攻勢，轉(zhuǎn)移人們的視線，借此轉(zhuǎn)移售臺武器的壓力，變被動為主動，大打輿論戰(zhàn)。同時，google退出還有一個原因是為其在中國的失敗找一個冠冕堂皇的理由。google不是國營企業(yè)，而是一家是上市公司。公司的管理階層需要對董事會和投資人負(fù)責(zé)。由于在中國，google巨大的投入打了水漂，而且喪失一個巨大的市場，google的管理層必須給投資人一個的解釋。這是西方企業(yè)管理層的基本倫理道德。不幸的是，這次中國政府做了google公司管理層的替罪羊。退出中國的影響，對大眾來說應(yīng)該不大，只是對一些網(wǎng)站有些影響，受影響最大的應(yīng)該市g(shù)oogle自己。一個公司居然用自己的文化來強(qiáng)迫改變其他不同人群的文化趨向，而不去深入了解他國文化。

比較百度，谷歌，雅虎等各搜索引擎針對的人群，發(fā)現(xiàn)使用百度的用戶多為青少年學(xué)生用戶，而谷歌多為大學(xué)本科以上學(xué)歷者與辦公室白領(lǐng)。百度是中國的網(wǎng)站,是世界上最大的中文搜索，我試著在谷歌上搜索釣魚島，卻怎么也搜索不到，但是去能搜索到尖閣列島，原來這個說法是真的。下面講講百度和google。百度的優(yōu)點(diǎn)是中文為主，對用中文搜索，效果是最好的，alexa排名第四，如果對于企業(yè)作關(guān)鍵字競價排名，適合目標(biāo)顧客是國內(nèi)的企業(yè)；因?yàn)槭侵形臑橹鳎员容^平民化，更方便，更快捷。大量的普通網(wǎng)民給百度帶來了大量流量。缺點(diǎn)是：商業(yè)味太重，你搜索的關(guān)鍵字的首頁基本都被競價排名出價高的企業(yè)占據(jù)了，很難找到你需要的真正自然搜索的結(jié)果，百度的搜索排名技術(shù)不夠權(quán)威。Google：全球最大的搜索引擎，alexa排名第二，如果搜索國外的信息，那么它是首先，如果企業(yè)的主要目標(biāo)客戶在國外，那么，選擇google，其左側(cè)無限點(diǎn)擊不收費(fèi)，多平臺顯示.Google搜索引擎的數(shù)據(jù)和計(jì)算方式有很多搜索引擎都在采用,在Google做優(yōu)化,在新浪,YAHOO,SOSO,SOHU等搜索平臺的排名都有提高，但是其缺點(diǎn)有：操作過于復(fù)雜，偏好選擇，語言選擇，等等，太過于麻煩，不適于平民化使用，不適合大眾。而且搜索到的東西更多，更復(fù)雜，欠缺責(zé)任感。

第二篇：“谷歌退出中國”事件影響分析報(bào)告

“谷歌退出中國”事件影響分析報(bào)告

一、事件概述：

谷歌是一個專門以提供互聯(lián)網(wǎng)信息搜索為主業(yè)的公司，賺錢靠什么？靠點(diǎn)擊率，靠流量。

但是中國政府去年開始進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)整頓，重點(diǎn)是黃、賭、有害信息，恰恰，谷歌在這方面被政府抓到把柄了。然后就是，谷歌公司認(rèn)為自己的行業(yè)地位很高，與中央政府叫板，結(jié)果就是談判破裂，然后，谷歌叫囂退出中國。所以說，圍繞這些內(nèi)容伸展開的事件都算是“谷歌事件”。

Google是世界第一搜索引擎網(wǎng)站，1998年7月成立于加利福尼亞山景城，2005年7月19日，Google宣布在中國設(shè)立研發(fā)中心，并任李開復(fù)為Google大中華區(qū)仲裁。

谷歌進(jìn)入中國市場之后麻煩爭議不斷，谷歌在中國的故事的開始似乎就已經(jīng)暗伏著最后的結(jié)局。進(jìn)入中國之初，谷歌就被曝?zé)o照經(jīng)營。身為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)搜索公司，竟然“偷渡”中國，引起巨大非議，是為“牌照門”。2007年年初，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)沈陽市衛(wèi)星照片的標(biāo)注竟然沿用日軍侵華地圖，此舉無疑是在往國人傷口上撒鹽。一石激起千層浪，民怨沸騰，是為“地圖門”。2007年4月，谷歌高調(diào)推出谷歌拼音輸入法，涉嫌抄襲搜狗輸入法詞庫卻拒不承認(rèn)，后見證據(jù)確鑿方才道歉，是為“詞庫門”。2008年初，前谷歌全球副總裁、大中華區(qū)總裁李開復(fù)本人也涉嫌偷稅，金額高達(dá)500萬元，谷歌中國對此解釋為“延遲繳稅”。曝光后，李開復(fù)補(bǔ)繳了巨額稅款，但事件仍構(gòu)成了“納稅門”。2009年6月18日，谷歌中國被中央電視臺“焦點(diǎn)訪談”欄目曝光，稱其搜索結(jié)果包含“大量淫穢色情和低俗信息”。同日，李開復(fù)被來自中國互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管相關(guān)部門的官員約談，民間戲稱為“色情門”。至此谷歌中國四年之內(nèi)就走了“五扇門”。

2010年1月13日，谷歌高級副總裁和首席法律顧問大衛(wèi)〃多姆德在官方博客中表示，公司已經(jīng)決定不愿再對谷歌中國上的搜索結(jié)果進(jìn)行內(nèi)容審查。谷歌表示，如果不能達(dá)成協(xié)議，將會關(guān)閉谷歌中國，甚至是谷歌中國辦事處。1月14日，中國外交部對此事作出回應(yīng)稱:中國的互聯(lián)網(wǎng)是開放的，中國政府鼓勵互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,中國歡迎國際互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在中國依法開展業(yè)務(wù)。1月17日，谷歌否認(rèn)媒體報(bào)道關(guān)閉谷歌中國網(wǎng)站和辦公室的新聞。谷歌CEO施密特接受媒體采訪時表示，希望與中國政府協(xié)商取得一致后繼續(xù)留在中國。谷歌在中國的前景又一度出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。

但到了3月11日，美國《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱，谷歌可能最終停止在中國對搜索結(jié)果進(jìn)行審查。3月12日，工信部部長李毅中表示，如果谷歌非要做出違反中國法律法規(guī)的事，就是不友好、不負(fù)責(zé)任，后果谷歌自己負(fù)責(zé)。經(jīng)過了數(shù)番波折，谷歌搜索引擎最終在中國內(nèi)地走到了盡頭。

二、谷歌入華盤點(diǎn)

(1)2000年，谷歌開發(fā)其主站Google.com的中文界面。

(2)2005年7月，微軟前高管李開復(fù)加盟谷歌，主管中國業(yè)務(wù)。微軟以不正當(dāng)競爭為由起訴谷歌，雙方于當(dāng)年12月庭外和解。

(3)2005年8月，谷歌在中國推Adwords服務(wù)

(4)2006年1月，谷歌推出中國搜索引擎Google.cn

(5)2006年4月Google中文名“谷歌”發(fā)布

(6)2007年1月谷歌與中國移動合作，開始移動搜索本地化

(7)2007年3月谷歌與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦”Internet+互聯(lián)網(wǎng)世紀(jì)論壇”，進(jìn)入中國首次業(yè)界大會

(8)2007年4月谷歌推出首款輸入法——谷歌拼音

(9)2007年5月谷歌發(fā)布生活搜索

(10)2007年6月谷歌組建中國工程院

(11)2007年8月谷歌首次與合作伙伴共同發(fā)布“天涯問答”和“天涯來吧”

(12)2007年9月谷歌取得ICP牌照

(13)2007年10月谷歌推出中國版手機(jī)地圖

(14)2007年10月谷歌簡網(wǎng)址G.cn上線

(15)2008年3月谷歌中國主頁首次改版

(16)2008年5月谷歌收購256.com

(17)2008年8月，谷歌與巨鯨音樂合作推音樂搜索推出在中國的免費(fèi)音樂下載服務(wù)，與市場占有率領(lǐng)先的競爭對手百度抗衡。

(18)2008年9月谷歌發(fā)布瀏覽器Chrome支持中文

(19)2008年11月谷歌中國正式發(fā)布iGoogle個性首頁

(20)2009年6月，央視連續(xù)曝光谷歌涉黃

(21)2009年9月，李開復(fù)從谷歌中國辭職，創(chuàng)辦自己的風(fēng)險(xiǎn)投資公司。谷歌委任劉允接管李開復(fù)的商業(yè)和運(yùn)營職責(zé)。

(22)2009年10月，一些中國作家與行業(yè)組織指責(zé)谷歌數(shù)字圖書館收錄其作品為侵權(quán)行為，并表示可能起訴谷歌，持續(xù)至今談判無果。

(23)2010年1月，谷歌宣布不再接受對其中國搜索引擎的審查，有可能撤出中國市場。

三、事件對谷歌自身影響分析

(1)在中國搜索市場，谷歌在中國的份額約30%，甚至有些研究表明已達(dá)到40%，只居百度之下，在中國行業(yè)地位非常高；據(jù)CNNIC發(fā)布的報(bào)告，截至2009年12月30日底我國網(wǎng)民達(dá)3.84億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)2.33億，此外不斷嘗試“線上”戰(zhàn)略進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)數(shù)目也在不斷增長，所以中國市場潛力巨大；若谷歌放棄已經(jīng)占領(lǐng)的搜索市場份額十分可惜，若退出后再進(jìn)入，相對難度系數(shù)就會提高。

(2)谷歌產(chǎn)品涉及瀏覽器、操作系統(tǒng)等多種，若谷歌其他業(yè)務(wù)繼續(xù)進(jìn)行，退出中國的搜索市場后其他業(yè)務(wù)會受一定影響。除非谷歌已經(jīng)找到創(chuàng)新并能對人類生活產(chǎn)生重大影響的新技術(shù)或新方式以及比較成熟的推廣方案，不然谷歌在中國退出搜索市場而布局其他領(lǐng)域，不論從現(xiàn)在市場份額、潛力以及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭度，其優(yōu)勢不如已經(jīng)比較領(lǐng)先的搜索領(lǐng)域。

(3)谷歌若退出中國的“退出方案”相對比較棘手，可能會面臨訴訟等，直接或間接對其他國家客戶可能也會產(chǎn)生“心理陰影”。

(4)“谷歌考慮退出中國”消息發(fā)布后，谷歌在盤后交易中股價挫跌，直接影響谷歌目前的海外市值，但谷歌目前的舉動受到全世界關(guān)注，展示其全世界IT互聯(lián)網(wǎng)巨頭地位以及重大影響力。

四、谷歌退出中國的原因

谷歌退出事件背后的真相，顯然遠(yuǎn)不止商業(yè)文化對壘或政策價值分歧那么簡單。該公司先是突然在其官方博客上宣布或?qū)⑷娉冯x中國市場，理由是不愿再遵守中國對信息的監(jiān)管制度；隨后是美國政府的質(zhì)疑和西方少數(shù)媒體的炒作，使其與中國政府陷入談判困局。每次谷歌表態(tài)之后，美國政府必有相關(guān)動作，譬如發(fā)出外交照會、甚至要幫谷歌上訴至WTO。在谷歌乖戾多變的時間節(jié)點(diǎn)，我們不能忘記了為其撐腰的政府行為：美國政府接見**、要求人民幣再次升值、誹謗中國是貨幣操縱國等等。

認(rèn)清互聯(lián)網(wǎng)背后的谷歌，是了解這次退出事件真相的關(guān)鍵。谷歌高層與美國官方的關(guān)系可謂千絲萬縷。據(jù)美國《環(huán)球政客》網(wǎng)站報(bào)道，谷歌是奧巴馬競選陣營的第四大贊助者，目前已有四名谷歌高管服務(wù)于美國政府，其中包括將任美國國防部副助理的前谷歌無線產(chǎn)品管理主管阿加瓦爾，而五角大樓還有一些安全專家來自谷歌也早已是公開的秘密。當(dāng)一個商業(yè)品牌正在被政治化、且與國家安全發(fā)生著若隱若現(xiàn)的關(guān)聯(lián)，對于其他主權(quán)國家來說，即便無須保持起碼的敏感與警惕，也不能在事關(guān)管轄權(quán)等大事上對其網(wǎng)開一面。正如那家披露谷歌與美國政府關(guān)系的美國網(wǎng)站所評論的：“當(dāng)想到谷歌的管理層不斷跑往白宮的路上，人們有理由擔(dān)心谷歌送來的東西，夾雜了多少美國政治的私貨。”

五、谷歌事件的幕后

縱觀“谷歌事件”始末，先是谷歌毫無證據(jù)地控訴遭到中國政府支持的黑客攻擊，后來谷歌又以“最后通牒”的蠻橫姿態(tài)威脅要求中國取消依法管理否則退出網(wǎng)絡(luò)搜索市場，繼而又是美國政客們和一些政府機(jī)構(gòu)紛紛跳上臺面，為其“撐腰打氣”，共同演出了一場鬧劇。

至此，一個以擁有雄厚高科技和創(chuàng)新精神而著稱的全球最大搜索引擎公司——谷歌，終于不再“遵守”在商言商的普世之道，露出一張“政治臉孔”。這不能不讓人們質(zhì)疑谷歌作為一個“商業(yè)公司”的獨(dú)立性，及其背后支持者的真正目的。

按道理，已經(jīng)在中國經(jīng)營了4年并為自己起了一個好聽的中國名字的“谷歌”，不應(yīng)該不知道，無論在哪個國家經(jīng)商都應(yīng)該尊重遵守所在國法律、制度的國際商業(yè)通則，只有這樣，才能真正地“入鄉(xiāng)隨俗”，贏得豐厚的客戶市場與商業(yè)利益。

網(wǎng)絡(luò)空間也存在著主權(quán)和邊疆，必須受到各國法律法規(guī)的管制。任何一個國家都不會允許互聯(lián)網(wǎng)傳播色情、暴力、賭博和封建迷信，發(fā)表有關(guān)顛覆政權(quán)、民族分裂、宗教極端、種族主義、恐怖主義、仇恨排外情緒的信息，甚至煽動“顏色革命”?？蓮摹肮雀枋录笨梢钥闯?，谷歌來華的真正目的似乎并非“拓展商務(wù)”，而是充當(dāng)了借助互聯(lián)網(wǎng)輸出思想，進(jìn)行文化滲透、價值觀滲透的工具。據(jù)美國《華爾街日報(bào)》披露，谷歌創(chuàng)始人之一布林，因曾“在原蘇聯(lián)度過童年”，所以對于與政府內(nèi)容審查合作的道德困境更顯突出，他多次向同事和朋友吐露其在華經(jīng)營的矛盾心理。

既然互聯(lián)網(wǎng)是自由的，那么谷歌又憑什么打著“信息自由”的旗號處心積慮地將美國的價值觀和評判標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加于中國，并通過改變中國的社會制度建立美國的“思想霸權(quán)”“文化霸權(quán)”?!

谷歌正在成為一個被政治化的品牌，這或許是政客們樂于見到的，但無疑也是這個已經(jīng)憑借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新贏得競爭優(yōu)勢的知名跨國公司的悲劇。當(dāng)一個商業(yè)公司缺乏應(yīng)有的獨(dú)立性和商業(yè)道德準(zhǔn)則，人們又憑什么相信其提供的搜索內(nèi)容不帶任何偏見?正如那家披露谷歌與美國政府關(guān)系的美國網(wǎng)站所評論的：“當(dāng)想到谷歌的管理層不斷跑往白宮的路上，人們有理由擔(dān)心谷歌送來的東西，加上了多少美國政治的私貨。”

了解谷歌歷史的人知道，谷歌創(chuàng)始人相信谷歌有能力“通過信息自由傳播民主”，并奉行一個信條“不作惡”——DON’T BE EVIL。但善惡的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?它不是由谷歌公司來單方界定的，更不是由美國一個國家說了算，否則對美國有利的就是所謂“善”，對美國不利的就一概冠以“惡”名。而且，也不是看它說了什么，而應(yīng)該看它做了什么。

更不用說，谷歌地圖上清晰地展示著各國軍事及其他敏感設(shè)施，惟獨(dú)將美國同類設(shè)施打上馬賽克進(jìn)行掩護(hù)。一些喜歡使用谷歌的中國網(wǎng)民也許還不知道，鑒于谷歌與美國情報(bào)部門的密切聯(lián)系，谷歌用戶的搜索記錄都將被永久保留，以供美國情報(bào)部門掌控。據(jù)《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道，谷歌尋求美國國家安全局支持，幫助其分析據(jù)稱來源于中國的網(wǎng)絡(luò)攻擊，并已與美國國家安全局達(dá)成合作協(xié)議。有報(bào)道說，美國國務(wù)卿希拉里〃克林頓今年1月7日邀請包括谷歌CEO在內(nèi)的信息與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者參加的小型晚宴，討論如何利用高科技推動美國在世界各地的干預(yù)行動，鼓勵民間運(yùn)動等，稱21世紀(jì)的工具諸如微博網(wǎng)站TWITTER、谷歌以及視頻網(wǎng)站YOUTUBE將是關(guān)鍵。還有報(bào)道說，在阿富汗和伊拉克，“網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)士”也已得到廣泛運(yùn)用。據(jù)悉，一貫以網(wǎng)絡(luò)攻擊受害者示人的美國，目前擁有“網(wǎng)軍”近9萬人，專業(yè)黑客達(dá)5000多名。或許谷歌正在做最后撤出的準(zhǔn)備，或許谷歌仍在猶豫。但有一點(diǎn)是明確的：中國不會因?yàn)橐患疑虡I(yè)公司提出要挾，而允許它破壞市場的規(guī)則和法治準(zhǔn)則。一家美國的互聯(lián)網(wǎng)公司企圖改變中國社會和法律制度的行徑是狂妄和可笑的。中國不歡迎“政治的谷歌”和“谷歌的政治”。

中國這些年向世界開放的心態(tài)和成果是有目共睹的，中國也會按照自己的步驟和意愿逐步完善互聯(lián)網(wǎng)的管理，這是中國的內(nèi)政。更何況，作為現(xiàn)實(shí)世界的延伸，互聯(lián)網(wǎng)是不可能做到毫無障礙的絕對自由，即使在美國也是如此，也未允許互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的放任自流。“9〃11”事件后，美國為了反恐需要，規(guī)定警方有權(quán)搜索公民的電子郵件通訊，甚至可在不經(jīng)允許的情況下監(jiān)視公民通訊，加拿大、澳大利亞、新西蘭、英國、德國、瑞典等西方國家也有同樣的法案和規(guī)定。

在信息主權(quán)的重要性日益凸顯的今日，鼓噪絕對自由與絕對民主文化價值觀的谷歌，實(shí)質(zhì)不過是披著商業(yè)外衣的西方反華勢力打手和網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)工具。放眼全球，美國、英國、加拿大、瑞典、德國、新西蘭等國，都有法律明確規(guī)定對電子郵件、互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、電話記錄、互聯(lián)網(wǎng)地址等信息的監(jiān)管和審查；韓國3月11日甚至警告谷歌稱，如果其手機(jī)游戲內(nèi)容不遵守法規(guī)，該公司將受到處罰。事實(shí)上，谷歌對我國互聯(lián)網(wǎng)政策出爾反爾的歪曲攻擊和無理指責(zé)已經(jīng)引發(fā)民意強(qiáng)烈反彈，隨著事件的推演跌進(jìn)，谷歌以人權(quán)衛(wèi)士自居、企圖凌駕我國法律之上的狂妄、霸道行徑，已經(jīng)令其喪失了最寶貴的潛在市場——而在谷歌退出事件中，美國等西方國家鼓吹的“互聯(lián)網(wǎng)自由”、“信息自由流動”等論調(diào)，不過是又一次不成功的意識形態(tài)傾銷罷了。

第三篇：谷歌退出中國自身因素為主 一辯稿

谷歌退出中國是自身因素為主

谷歌2006年進(jìn)入中國，于今年年初宣布退出，將服務(wù)器轉(zhuǎn)至香港并更換域名，停止“谷歌中國”的使用，其原因自然是方方面面的，但我方認(rèn)為，是自身因素為主，所謂自身因素，是當(dāng)內(nèi)部與外部產(chǎn)生沖突，促進(jìn)某個企業(yè)決定改變自己而減少沖突所考慮的決定性原因和條件。我方認(rèn)為谷歌自愿退出中國，是在市場因素占優(yōu)的客觀條件下，出于自身考量和發(fā)展需求，做出的積極良性反應(yīng)，接下來我方將圍繞這一標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行市場自身因素兩方面的論證。

【闡述問題，說明辯題的背景及我們的標(biāo)準(zhǔn)】

谷歌的市場因素占優(yōu)勢表現(xiàn)在以下三方面：第一、用戶對谷歌評價極高，實(shí)用性強(qiáng)。谷歌的排序合理、反應(yīng)迅速、植入廣告少、相關(guān)程序齊全等優(yōu)點(diǎn)有口皆碑，用戶群穩(wěn)定。第二、谷歌市場競爭力強(qiáng)，數(shù)據(jù)顯示，3年內(nèi)谷歌所占中國搜索引擎市場比率不斷，2010年達(dá)至35.6%，凈利潤達(dá)到20億。長此以往，不難揣測，谷歌或可超越發(fā)展10年的本土搜索巨頭百度。第三、谷歌的市場潛力巨大。除去其上升的業(yè)績和穩(wěn)定的用戶群，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是時代趨勢，信息量的膨脹使得搜索引擎成為不可或缺的工具，市場的擴(kuò)大是必然，加之谷歌人性化的技術(shù)設(shè)置和不斷創(chuàng)新的技術(shù)，其全球搜索引擎市場70%的比重仍有上升空間。

【闡述對我們有利的客觀事實(shí)，有的辯題沒有這一步。數(shù)字，數(shù)字很有說服力聽上去】

我方認(rèn)為谷歌是出于自身考量主要可見諸以下三個方面：第一，谷歌的價值觀在于“確解用戶之意，切返用戶之需”，這與我國市場對于某些不和諧的需求的禁止制度相違背，社會和諧是必需，我們完全認(rèn)同并全力支持建設(shè)和諧的社會，但對不和諧需求的禁止不應(yīng)在于對搜索工具的限制，不應(yīng)以限制公民的知情權(quán)為犧牲。第二，從谷歌轉(zhuǎn)移服務(wù)器至今，不但搜索引擎業(yè)務(wù)正常運(yùn)行，頁面設(shè)置更人性化趣味化，而且其他各項(xiàng)業(yè)務(wù)的使用更加便捷，可以說，谷歌只是將服務(wù)器轉(zhuǎn)移，但卻更進(jìn)一步強(qiáng)化了中國市場。第三，從未來發(fā)展考慮，谷歌退出中國是唯一既能保有自己現(xiàn)有市場不流失，又能堅(jiān)持自己的價值觀的良性選擇，一系列事實(shí)足以讓我們相信谷歌并沒有放棄中國市場，只是自愿退出，暫時休整，等待時機(jī)?！咀约悍降挠^點(diǎn)是從哪里出發(fā)的，每小點(diǎn)之間要有前進(jìn)的關(guān)系，基本都會有未來的問題，還有現(xiàn)實(shí)意義，辯題的產(chǎn)生是因?yàn)槭裁?，那這么做是不是更有利于解決問題，化解問題呢，但到雙贏的效果，還是有利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展什么的，就是給他往現(xiàn)實(shí)上面扯，這個關(guān)于現(xiàn)實(shí)的也可以在最后一段里提到】

古語有云：塞翁失馬焉知非福。谷歌退出中國貌似是出師未捷，中國的市場也確實(shí)存在需要改進(jìn)的因素，但從其業(yè)績、實(shí)力、經(jīng)營戰(zhàn)略綜合分析，無論對于谷歌還是中國網(wǎng)絡(luò)市場，放棄都不是明智之舉，其自愿退出的姿態(tài)只是避免當(dāng)前沖突的最有效途徑，是一個國際大公司從利益和社會責(zé)任兩方面綜合所做出的積極反應(yīng)。因此我方堅(jiān)持認(rèn)為，谷歌退出中國，是自身因素為主?！驹俅沃厣晡曳降挠^點(diǎn)中的有利部分，可微抒情】

第四篇：論谷歌退出中國市場的原因

論谷歌退中國市場

2006年，谷歌推出中文站點(diǎn)Google.cn，由李開復(fù)掌舵運(yùn)營。2009年李開復(fù)辭職建立新公司，他的繼任者是劉允。谷歌在中國雇傭了數(shù)百名銷售人員和工程師，設(shè)立了北京、上海和廣州3個辦事處。最新的分析報(bào)告顯示，2009年中國搜索引擎市場規(guī)模達(dá)69.5億元，其中百度和谷歌中國兩家市場份額之和超

96.3%，基本壟斷中國搜索引擎市場，其中百度占據(jù)了63.1%的市場營收份額，谷歌中國占33.2%。但是谷歌是個互聯(lián)網(wǎng)公司，名氣很大，塊頭更大，其商業(yè)模式在世界范圍內(nèi)獲得成功。但它現(xiàn)在的架勢讓人看不懂了。它向中國提出了政治要求，而這種事情通常是大的商業(yè)公司極力避免的。谷歌在中國經(jīng)營三年多，但似乎對中國的歷史與現(xiàn)實(shí)了解的程度還很低。中國是主權(quán)國家，不是19世紀(jì)時的租界，外國企業(yè)沒有治外法權(quán)。在中國經(jīng)商，想游離于中國法律之外，是對21世紀(jì)中國的誤讀。西方社會、跨國公司對中國建設(shè)性的批評和善意的主張，是有助于中國發(fā)展的。但如果背后隱藏政治企圖，并想用一種威脅的方式來迫使中國就范，根本行不通。中國社會目前已經(jīng)相當(dāng)開放，互聯(lián)網(wǎng)的成長不斷激勵著它，今后的中國只能更加開放。但是，任何開放都是有度的，而且開放要有一個進(jìn)程，不可能一蹴而就。中國的門該開多大，路該怎么鋪，要中國人自己來設(shè)計(jì)、安排，外界怎么說，只能作為參考。一個互聯(lián)網(wǎng)公司，即便擁有最先進(jìn)的技術(shù)，最豐厚的資金，就想左右這一進(jìn)程，都是狂妄的。從種種原因來看，谷歌退出中國市場有自己公司內(nèi)部原因，第一他受到了黑客的攻擊谷歌表示，去年12月中旬，公司辨識出“來自中國”、針對其企業(yè)系統(tǒng)的“技術(shù)高度復(fù)雜、有目的性的攻擊”，在此次攻擊中，谷

歌公司的知識產(chǎn)權(quán)遭到竊取。同時谷歌已經(jīng)發(fā)現(xiàn)證據(jù)證明有人企圖侵入其Gmail郵件系統(tǒng)，但僅成功進(jìn)入兩個賬戶。公司還發(fā)現(xiàn)證據(jù)表明，另有“至少”20家金融、媒體以及其它領(lǐng)域的公司也受到類似攻擊。第二，受到了公司領(lǐng)頭人的一些錯誤指導(dǎo)，想抵抗中國的網(wǎng)絡(luò)審查自己有資金，有實(shí)力，就可以在政治上謀求更高的地位，企圖妄想占領(lǐng)整個中國的搜索引擎行業(yè)，但他的野心遭到了大多數(shù)人的反對，谷歌首席法律顧問大衛(wèi)德拉門德在公司網(wǎng)志(blog)上發(fā)表聲明稱：鑒于類似網(wǎng)絡(luò)襲擊及其中所揭示的監(jiān)視問題，再加上過去一年中國對于網(wǎng)絡(luò)言論自由的進(jìn)一步限制措施，使我們決定應(yīng)該重新審視中國業(yè)務(wù)的可行性。谷歌公司面對全球迅猛增長的政府網(wǎng)絡(luò)審查制度，特別是在亞洲和中東地區(qū)，越來越感受到這一制度對其在線廣告驅(qū)動的商業(yè)盈利模式的威脅，希望政府官員更多考慮從經(jīng)濟(jì)角度考慮問題，而不僅是關(guān)注政治和任期。美國的人權(quán)激進(jìn)分子對谷歌反對網(wǎng)絡(luò)審查制度的行動表示歡迎，他們曾苛刻地批評谷歌去年同意中國政府對其在中國的網(wǎng)站進(jìn)行審查。

第三，是因?yàn)楣雀璨⒉皇且粋€國營企業(yè)，而是一家上市公司，但在中國市場卻被中國其他搜索引擎攻擊，使他并沒有還手之力，他并不了解中國的網(wǎng)絡(luò)審查制度，他以為憑借自己在中國的重要性，就可以在政治上謀取一點(diǎn)地位，這是他犯的最嚴(yán)重的錯誤，中是一個社會主義國家，必須維護(hù)自己國家的安全，不管你對中國有重要，只要你觸犯了中國的法律，中國也會毫不猶豫的做出正確的做法，寧可不要你，也不能讓中國社會混亂，其次；他并不了解中國的國情，中國雖然現(xiàn)在很開放，但那是一種方式，并不代表他可以什么都接受，對自己國家有利的他肯定會來者不拒，但如果危害到國家的安危的那是一定要打擊的。制度，不想受到中政府網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管和控制。以為

第四；谷歌因?yàn)槭且患疑鲜衅髽I(yè)，所以頻頻受中國本土網(wǎng)站的猛烈攻擊，使他在中國市場競爭中一直處于下風(fēng)，沒有任何還手之力，自己在中國四年多的投入全都是白費(fèi)，不僅失去了巨大的資金，而且還是去了一個巨大的市場，他不是沒有實(shí)力，而是他把他的實(shí)力的放在和中國政府相對抗上了，不會有任何一個公司等讓一國家為他改變制度，這是不可能的！為什么在谷歌反對中國審查網(wǎng)絡(luò)的時候，美國人卻叫好呢！這又進(jìn)一步讓谷歌陷入絕境，這難道是一個陰謀嗎？一個網(wǎng)站公司的推出為什么會牽動一個經(jīng)濟(jì)大國呢？谷歌做為美國企業(yè)，本來就對中國市社會文化·政治制度等等的理解和適應(yīng)并不夠透澈，造成水土不服，企業(yè)文化和本土文化之間產(chǎn)生了碰撞，這樣就加速了谷歌在中國的消失速度。第五；從消費(fèi)者的心里來看，每個中國人都是愛自己國家，如果你是刻以來搞破壞的，那我們寧愿不要你，就算我們此時還離不開你，我也不會手軟，我們要的是和平競爭，而不是靠某些特權(quán)來達(dá)到自己的經(jīng)濟(jì)利益的最大值，沒有人愿意接受一個挑戰(zhàn)中國政府的外來企業(yè)，不管你對我們有多重要，谷歌創(chuàng)始人開始時說過，“谷歌通過傳播自由民主思想”，并說不作惡。但是善惡的標(biāo)準(zhǔn)是什么呢？他不是由谷歌公司來單方界定的，也不是由美國一個國家說了算，它是由所有人對他的評價。當(dāng)然說谷歌退出中國市場一點(diǎn)影響都沒有也是不可能的。至少還有極少部分中國網(wǎng)民在用

Google.cn網(wǎng)站。收到波及Google的Gmail服務(wù)業(yè)完全可能被中國政府切斷。但Gmail的電郵服務(wù)的替代者多得數(shù)不勝數(shù)。

總之，Google退出中國市場，只是退出在中國的經(jīng)營。并不代表中國成為互聯(lián)網(wǎng)的孤島，我相信沒有了谷歌自然會有其他的網(wǎng)站來代替它的位置，來為中國人民服務(wù)，所謂有句話叫做舊的不去新的不來，有一些舊事物的滅亡，必定會有新的事物來代替他，甚至比他做得更好，事物總是在不斷前進(jìn)和不斷更新中發(fā)展的，沒有了谷歌也許中國網(wǎng)絡(luò)市場又會出現(xiàn)一些新的新生力量，所以不管谷歌退出中國市場的真正的原因是什么，我們還是順其自然吧！

第五篇：中國設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

中國設(shè)計(jì)市場調(diào)研報(bào)告

一：中國設(shè)計(jì)市場概述

設(shè)計(jì)，是指在正式做某項(xiàng)工作之前，根據(jù)一定目的的要求，預(yù)先制定圖樣、方法等的行為。設(shè)計(jì)市場是指有償提供各類設(shè)計(jì)服務(wù)的領(lǐng)域和場所。ICSID（國際設(shè)計(jì)協(xié)會）2006年制訂了設(shè)計(jì)的定義:“設(shè)計(jì)是一種創(chuàng)造性的活動，其目的是為物品、過程、服務(wù)以及它們在整個生命周期中構(gòu)成的系統(tǒng)建立起多方面的品質(zhì)?！币虼耍O(shè)計(jì)既是創(chuàng)新技術(shù)人性化的重要因素，也是經(jīng)濟(jì)文化交流的關(guān)鍵因素。

設(shè)計(jì)市場在國外有著悠久的歷史和較長的發(fā)展歷程。我國的設(shè)計(jì)市場雖然起步較晚，但在近些年來中國經(jīng)濟(jì)的

迅速發(fā)展和人民生活水品大幅提高的大背景下，有著可喜的發(fā)展。經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，尤其是輕重工業(yè)、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，給工業(yè)設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)等領(lǐng)域帶來了大量的市場需求；人民生活水品的迅速提高，使人們在購買物品、服務(wù)時不僅僅著眼于商品服務(wù)的實(shí)用性，對于商品的體驗(yàn)要求和購買商品時獲得的滿足感也有著進(jìn)一步的提升，這也就為許多設(shè)計(jì)市場門類提供了商機(jī)。

我國設(shè)計(jì)市場相較于其他產(chǎn)業(yè)市場來說，有著很多獨(dú)有的特點(diǎn)。

1：獨(dú)特的價值判定

設(shè)計(jì)的價值，大多通過一種依附于其他產(chǎn)品之上的形式存在。例如工業(yè)設(shè)計(jì)是伴隨工業(yè)產(chǎn)品的而存在的，沒有了工業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)制造銷售，工業(yè)設(shè)計(jì)也就無從談起。事實(shí)上設(shè)計(jì)作為一種產(chǎn)品單獨(dú)存在的情況是比較少的。設(shè)計(jì)市場中的消費(fèi)者，大多為其他市場中的生產(chǎn)者。設(shè)計(jì)市場的產(chǎn)品不直接面對終端的消費(fèi)者，設(shè)計(jì)的價值需要通過其他產(chǎn)品

做中介傳達(dá)到終端消費(fèi)者身上。正因如此，設(shè)計(jì)市場的相關(guān)產(chǎn)品，必須要考慮到與其

依附產(chǎn)品相結(jié)合的實(shí)用性。

2：與其他市場密切相關(guān)

由于設(shè)計(jì)市場與其他市場往往有著密不可分的關(guān)系。例如建筑設(shè)計(jì)與建筑行業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，UI設(shè)計(jì)與IT行業(yè)的興衰密不可分。所以這就決定了設(shè)計(jì)市場往往受其他產(chǎn)業(yè)的影響較大，同時也決定了設(shè)計(jì)市場的從業(yè)人員一般要在設(shè)計(jì)領(lǐng)域受過良好的訓(xùn)練、擁有良好的素質(zhì)之外，往往在其設(shè)計(jì)所涉及的領(lǐng)域也有著一定的了解和造詣。

3：對于提高產(chǎn)品附加值有著顯著作用

設(shè)計(jì)往往對于提高產(chǎn)品的附加價值有著非常顯著的作用，這一點(diǎn)在近些年也越來越被業(yè)內(nèi)人士所認(rèn)同并給予了足夠的重視。在各個產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到一個較高程度的今天，各家廠商所銷售的產(chǎn)品在功能、工藝等方面已經(jīng)達(dá)到了一

個較高的水平。通過功能、工藝等方面的進(jìn)步來進(jìn)一步擴(kuò)大市場爭取消費(fèi)者的策略不僅不經(jīng)濟(jì)，并且不會有太好的效果。在這種情況下，通過更好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)來贏得消費(fèi)者就成了一種相對更為高效的方法。得益于此，設(shè)計(jì)市場得到了發(fā)展壯大的良好機(jī)遇。

4：我國設(shè)計(jì)市場發(fā)展還不完善

不得不承認(rèn)，雖然已經(jīng)有長足進(jìn)步，但我國設(shè)計(jì)市場相交歐美發(fā)達(dá)國家無論從規(guī)模上還是質(zhì)量上還有較大差距，發(fā)展還很不完善。這一問題有整個市場發(fā)展時間的問題，也有消費(fèi)者消費(fèi)理念的問題。我國商品經(jīng)濟(jì)起步較晚，這不僅制約了設(shè)計(jì)市場本身的發(fā)展，同時也制約了設(shè)計(jì)市場上下游相關(guān)市場的發(fā)展。而設(shè)計(jì)市場又恰恰有著對上下游市場較為依賴的特點(diǎn)。兩個問題合力，導(dǎo)致了設(shè)計(jì)市場發(fā)展的現(xiàn)狀。我國消費(fèi)者在最近幾年才逐漸形成了較強(qiáng)的購買力，對商品尤其例如汽車、住房等大宗商品的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)不足，還沒有

養(yǎng)成比較成熟的消費(fèi)理念。

二：中國設(shè)計(jì)市場現(xiàn)狀

1：紛繁的設(shè)計(jì)門類

設(shè)計(jì)市場的服務(wù)領(lǐng)域可以說涵蓋了各行各業(yè)，內(nèi)容包含面較廣。例如包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)等等。因其關(guān)聯(lián)的行業(yè)的發(fā)展規(guī)模不同，針對的設(shè)計(jì)對象不同，設(shè)計(jì)市場下各個分類的市場發(fā)達(dá)程度也不同。比如房地產(chǎn)行業(yè)目前作為國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，針對房地產(chǎn)市場的建筑設(shè)計(jì)市場就有著比較龐大的規(guī)模和成熟的發(fā)展。與此相對比，例如商標(biāo)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域因其進(jìn)入門檻低、市場需求小，無論從規(guī)模還是質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其他設(shè)計(jì)市場門類。

設(shè)計(jì)市場涵蓋的領(lǐng)域極為廣泛，并且跨度極大。大到移動摩天大樓的外觀設(shè)計(jì)，小到一個小小的商標(biāo)、郵票的設(shè)計(jì)，都包含在設(shè)計(jì)市場之內(nèi)。縱觀目前中國的整個設(shè)計(jì)市場，產(chǎn)值大、與人們?nèi)粘Ｉ钭顬橄⑾⑾嚓P(guān)的工業(yè)設(shè)計(jì)和建

筑設(shè)計(jì)（以及相配套的室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)）成為最具代表性設(shè)計(jì)門類。又因?yàn)榻陙硇畔⒓夹g(shù)的發(fā)展，各類信息化產(chǎn)品逐漸成了人們生活的必備之物，與之相關(guān)的UI設(shè)計(jì)也就成為了設(shè)計(jì)市場中的后起之秀。以下為設(shè)計(jì)市場中的主要分類。

① 工業(yè)設(shè)計(jì)

主要是對于工業(yè)產(chǎn)品外觀和功能理念的設(shè)計(jì)。目前很多高校中都設(shè)有工業(yè)設(shè)計(jì)專業(yè)，專門培養(yǎng)從事工業(yè)設(shè)計(jì)的人才。從諸如一輛汽車、一臺家用電器等大件工業(yè)產(chǎn)品，到一支筆、一副眼鏡等小件工業(yè)產(chǎn)品，都屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。工業(yè)設(shè)計(jì)不僅僅需要考慮到產(chǎn)品的外觀，還需要考慮到設(shè)計(jì)對產(chǎn)品的實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性等造成的影響。甚至一些概念性的工業(yè)設(shè)計(jì)作品會對工業(yè)產(chǎn)品的使用方式和用途產(chǎn)生巨大的改變。目前國內(nèi)較大規(guī)模的工業(yè)企業(yè)一般都會有自己的工業(yè)設(shè)計(jì)部門，例如一汽、聯(lián)想等，這些工業(yè)設(shè)計(jì)部門只從事于本企業(yè)

生產(chǎn)產(chǎn)品種類的設(shè)計(jì)工作，屬于專項(xiàng)設(shè)計(jì)。與此同時，還存在著大量的專門從事工業(yè)設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)公司，這些公司一般就面向那些規(guī)模較小的、暫時還沒有實(shí)力在企業(yè)內(nèi)設(shè)立設(shè)計(jì)部門的企業(yè)。

② 建筑設(shè)計(jì)

建筑設(shè)計(jì)是對建筑外觀、結(jié)構(gòu)以及功能的規(guī)劃，室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)是建筑物內(nèi)部的環(huán)境設(shè)計(jì)。因?yàn)榻┠陙碇袊康禺a(chǎn)業(yè)的火爆，為建筑設(shè)計(jì)和室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)提供了廣闊的市場。但因?yàn)榘l(fā)展過于迅猛，近年來逐漸呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。

③ 交互設(shè)計(jì)

交互設(shè)計(jì)指構(gòu)建起是人與人工制品信息傳達(dá)的橋梁，主要是對其操作外觀和交互理念的設(shè)計(jì)。近年來IT行業(yè)和手機(jī)、便攜式電腦以及電子商務(wù)的興起給了此種設(shè)計(jì)領(lǐng)域極大的市場。

④平面設(shè)計(jì)

指擁有藝術(shù)性和專業(yè)性，對通過視覺做出表達(dá)和溝通的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)的行為。平面設(shè)計(jì)通過文字、圖片和符號，向受眾來傳達(dá)信息。平面設(shè)計(jì)師一般使用攝影、視覺藝術(shù)和技術(shù)等手段表現(xiàn)原有目的。在出版、廣告媒體、等行業(yè)有著很重要的作用。

⑤ 服裝設(shè)計(jì)

顧名思義，就是對服裝、飾品等通過款式、材料等元素的設(shè)計(jì)來達(dá)到功能性和美學(xué)角度目的的行業(yè)。

總的來說，從整個設(shè)計(jì)市場的宏觀角度來看，隨著經(jīng)濟(jì)和社會的發(fā)展，更大的市場產(chǎn)值和較快的發(fā)展速度是設(shè)計(jì)市場的總體趨勢。而市場對于設(shè)計(jì)產(chǎn)品的需求趨勢也是向著更高的審美品位和更好的用戶體驗(yàn)來推進(jìn)的。

2：中國設(shè)計(jì)市場發(fā)展情況

從全國范圍來看，東部沿海地區(qū)尤其是長三角、珠三角兩地，因其有大量的民營企業(yè)，對于設(shè)計(jì)市場尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)市場有著極大的需求，所以其設(shè)計(jì)市場發(fā)展最為發(fā)達(dá)。下圖為2010年設(shè)計(jì)市場每萬人擁有專利數(shù)、商標(biāo)數(shù)，可以比較直觀的說明這一問題。

近些年，各類設(shè)計(jì)市場發(fā)展迅速，增速明顯。以設(shè)計(jì)市場中的主要分類之一的工業(yè)設(shè)計(jì)市場為例，2011年，全國工業(yè)設(shè)計(jì)市場交易額達(dá)到了1600多億元，與去年相比增加了%。其中，上海市工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值億元，增加值億元，增長率達(dá)%，是各種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)門類中增速最快的。廣州市工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)直接創(chuàng)造產(chǎn)值約150億元，約占地區(qū)生產(chǎn)總值%。另外，因?yàn)橥瑵?jì)大學(xué)在設(shè)計(jì)類專業(yè)中有著超強(qiáng)的實(shí)力，所以在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里存在一個叫做“環(huán)同濟(jì)知識經(jīng)濟(jì)圈”的概念，2011年該集聚區(qū)設(shè)計(jì)市場總產(chǎn)值達(dá)170億元，同比增長%。

設(shè)計(jì)市場在自身創(chuàng)造價值的同時，因其有著增加產(chǎn)品附加價值的特點(diǎn)，還有著帶動其

關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。在上海市工業(yè)設(shè)計(jì)市場自身實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值680多億的背后，還有著拉動當(dāng)?shù)毓I(yè)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)值超過8000億元的巨大作用。

三：我國涉及市場發(fā)展的影響因素

使用SWOT分析框架，我們可以得到下面的框架圖。

1：有利因素

① 我國的文化優(yōu)勢

中國是一個擁有五千年歷史的文化古國。其文化的底蘊(yùn)和魅力在世界范圍內(nèi)都有著獨(dú)特地位。尤其是近幾年隨著中國綜合國力的提高，中國文化在世界各的地的影響力進(jìn)一步加深。這也就給我國的設(shè)計(jì)市場帶來了優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)素材和廣泛的受眾基礎(chǔ)。如果設(shè)計(jì)市場的產(chǎn)品能夠做好產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化的良好結(jié)合，使得產(chǎn)品的既有優(yōu)異的設(shè)計(jì)感、功能性，又能夠巧妙地融合中國傳統(tǒng)文化的元素符號，那么中國設(shè)計(jì)市場必定可以借此迎來新一輪的跨越發(fā)展。

② 我國的市場需求進(jìn)一步加大

中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今天，在各個產(chǎn)業(yè)中都培育出了一大批有競爭力的優(yōu)秀企業(yè)。這些企業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)發(fā)展到今天，很多已經(jīng)渡過了最初給國外廠商充當(dāng)代工企業(yè)，或者生產(chǎn)技術(shù)含量低 的，通過薄利多銷的方式賺取利潤的階段。取而代之的，是希望打造自己的名牌價值，通過品牌效應(yīng)，帶來更多的品牌附加值。而要實(shí)現(xiàn)這一目的，對于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提升最重要的手段之一。不僅如此，因?yàn)楦鱾€市場已經(jīng)發(fā)展到了一個比較成熟的階段，競爭者們在產(chǎn)品的性能、造價方面已經(jīng)達(dá)到了很接近的水平。因?yàn)檫呺H效應(yīng)的原因，依靠提高產(chǎn)品性能贏得市場顯得并不經(jīng)濟(jì)。同時產(chǎn)品造價也基本達(dá)到了一個最低的標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)感，增加用戶的使用體驗(yàn)就成了擴(kuò)大資深市場

占有率的利器。一批有實(shí)力的中國企業(yè)也意識到了這些問題，普遍增加了對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重視和投入，給設(shè)計(jì)市場規(guī)模的擴(kuò)大帶來了難得的機(jī)會。

③ 經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)

作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被當(dāng)做今后新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)而得到大力發(fā)展。我國對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整戰(zhàn)略中也曾提出減少第一產(chǎn)

業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重，著重發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。減少通過對自然能源的消耗和勞動密集型產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)而發(fā)展通過管理、創(chuàng)新等途徑發(fā)展的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)。而設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)則恰恰符合這些特點(diǎn)。我國經(jīng)濟(jì)正處于結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級、效益提升的關(guān)鍵期，技術(shù)創(chuàng)新、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的目標(biāo)要求形成新的經(jīng)濟(jì)成長思路。在國民經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時期，對于設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極為迫切的需求，這就給設(shè)計(jì)市場的發(fā)展帶來了新的動力。無論是加工制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)，還是電影電視產(chǎn)業(yè)、IT產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)，都有設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的用武之地。這些條件都給中國設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展帶來了廣闊前景。

④ 產(chǎn)業(yè)政策及產(chǎn)業(yè)政策及政府部門影響

2007年2月，溫家寶總理及相關(guān)國務(wù)院領(lǐng)導(dǎo)在中國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會理事長朱熹呈送的“關(guān)于我國應(yīng)大力發(fā)展工業(yè)設(shè)計(jì)的建議”上做出了“要高度重視工業(yè)設(shè)計(jì)”等重要批示。2010年召開的十一屆

全國人大三次會議中，“工業(yè)設(shè)計(jì)”首次被寫入政府工作報(bào)告。同年，工信部聯(lián)產(chǎn)業(yè)出臺了《關(guān)于促進(jìn)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的若干指導(dǎo)意見》，《我國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展十二五規(guī)劃綱要》也把發(fā)展設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)作為培育壯大高技術(shù)服務(wù)業(yè)一個方面。2012年11月，全國性的設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)大會即將在廣州召開，為設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)和市場的定位細(xì)分做出最終定義，以便更好地納入到國家戰(zhàn)略層面上進(jìn)行進(jìn)一步發(fā)展。這些重大利好消息都極大鼓舞了設(shè)計(jì)業(yè)界的士氣，也證明了設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)尤其是工業(yè)設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)領(lǐng)域已經(jīng)進(jìn)入到了國家層面發(fā)展計(jì)劃的范疇內(nèi)。

2：不利因素

① 品牌缺乏，產(chǎn)品附加值低。

因?yàn)橹袊O(shè)計(jì)市場起步晚，所以并沒有像歐美國家那樣存在一批知名的設(shè)計(jì)人員和設(shè)計(jì)公司。導(dǎo)致設(shè)計(jì)市場商品產(chǎn)量大，產(chǎn)值少。由于對于設(shè)計(jì)的總體把控、風(fēng)格形成和策劃推進(jìn)的程度不夠，導(dǎo)致了中國設(shè)計(jì)市場始終停留在各自為

戰(zhàn)，分散孤立的階段上。甚至有的設(shè)計(jì)公司還停留在簡單的模仿、山寨的程度上，對于增加產(chǎn)品的附加值起的作用十分有限，甚至?xí)鸬截?fù)面作用，使得很多中國企業(yè)去了在世界大市場中游走的空間。三星、蘋果是典型的依賴工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)元素制勝的品牌，但遺憾的是目前中國還沒有形成這樣的企業(yè)。諸如海爾、華為等優(yōu)秀的中國企業(yè)更多的是依賴低廉的售價和相對可靠的性能去贏得市場，產(chǎn)品設(shè)計(jì)在其中所貢獻(xiàn)的力量少之又少。

② 設(shè)計(jì)人才缺乏

我國的設(shè)計(jì)發(fā)展起步比較晚，在上個世紀(jì)80年代初才開始正式的設(shè)計(jì)教育。發(fā)展到現(xiàn)在，也雖然很多大學(xué)都開設(shè)了工業(yè)設(shè)計(jì)、環(huán)境設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)類專業(yè)。但是因?yàn)榻虒W(xué)理念和大環(huán)境的影響，培養(yǎng)出真正優(yōu)秀的、有影響力的設(shè)計(jì)師比例很低。我國設(shè)計(jì)專業(yè)對于設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)更多的是體現(xiàn)在美術(shù)方面的教育，在功能、材料等影響產(chǎn)品實(shí)用性方面著力

較少。培養(yǎng)設(shè)計(jì)師的市場理念、商業(yè)法則的理解方面更是有所缺失。這就導(dǎo)致了現(xiàn)在中國設(shè)計(jì)市場的從業(yè)者們更多的只能停留在對產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)上，對產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)、功能甚至理念和品牌文化方面知之甚少。