第一篇：國外媒體繼續(xù)熱評中國新領(lǐng)導(dǎo)人講話

國外媒體繼續(xù)熱評中國新領(lǐng)導(dǎo)人講話 2013-3-20 6:56:55來源：《 光明日報 》（2013年03月20日 08 版）光明日報綜合維也納、柏林、倫敦、開羅、薩格勒布、仰光3月18日電（記者方祥生、柴野、戴軍、于毅、趙嘉政、湯先營）奧地利主要媒體18日重點報道了習(xí)近平主席的講話和李克強總理在記者招待會上的發(fā)言?！缎侣剤蟆芬浴肮伯a(chǎn)黨要實現(xiàn)中國夢”為題報道稱，新一屆共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人要實現(xiàn)中國“強大、富裕”的夢想。習(xí)近平主席在講話中強調(diào)，實現(xiàn)“中國夢”要靠愛國主義、改革和創(chuàng)新。文章還援引了李克強總理答記者問的內(nèi)容：中國經(jīng)濟要保持7.5%左右的增長速度；中國政府將繼續(xù)轉(zhuǎn)變職能?！稑藴蕡蟆芬浴傲?xí)近平宣講中國夢”為題報道說，中國有了新的百年夢，要在2050年中華人民共和國成立100周年之際，將中國建設(shè)成一個強大、富裕的世界大國。

埃及和阿拉伯媒體廣泛關(guān)注了中國新任國家主席習(xí)近平在人大閉幕會上的講話，認為習(xí)主席在講話中向世人展示了中國未來政策的宏偉藍圖，表達了實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的決心和意志。埃及《金字塔報》18日以“中國新任國家主席承諾實現(xiàn)中國人民的復(fù)興”為題撰文稱，習(xí)近平主席在第一次向全國人民發(fā)表的講話中承諾致力于實現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興和夢想，強調(diào)中國奉行和平發(fā)展政策，讓世界通過中國地位提升獲得機遇，繼續(xù)堅持與各國合作以實現(xiàn)世界和平和絕不稱霸的堅定立場。

德國電視一臺在報道李克強總理答記者問中說，中國新任總理李克強在人大會議閉幕后的記者會上承諾，將大力改善民生和社會福利，推進經(jīng)濟改革，實現(xiàn)可持續(xù)增長，還要縮小貧富差距，編織社會福利保障網(wǎng)絡(luò)。他強調(diào)，要繼續(xù)推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，以實現(xiàn)更多的可持續(xù)發(fā)展，而實現(xiàn)這一目標的途徑之一是進一步推動城鎮(zhèn)化進程。李克強表示，從長期看，市場能辦的，多放給市場。社會可以做好的，都交給社會。政府管住、管好它應(yīng)該管的事。

李克強還承諾，政府將采取措施，制定治理污染的時間表。他強調(diào)，一是不能再欠新賬，包括提高環(huán)保的門檻；二是加快還舊賬，包括淘汰落后產(chǎn)能等。政府應(yīng)鐵腕執(zhí)法、鐵面問責。李克強還要求政府部門厲行節(jié)約，杜絕腐敗和奢侈浪費。他表示，本屆政府任期內(nèi)，一是政府性的樓堂館所一律不得新建；二是財政供養(yǎng)的人員只減不增；三是公費接待、公費出國、公費購車只減不增。

18日，英國各大媒體均報道了李克強出任總理后的首場記者會。路透社的報道稱，李克強作為中國新一屆政府總理在首次接受中外記者采訪時表示，努力保持中國經(jīng)濟長期穩(wěn)定增長是本屆政府的首要任務(wù)。報道說，在近兩個小時的答記者問中，李克強多次闡述了深化改革以保障政治、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必要性和重要性，反映出中國政府懲治腐敗、整頓吏治、清理政治環(huán)境與治理自然環(huán)境并重，以保證中國發(fā)展沿著健康正確軌道前進的決心和信心。

克羅地亞主流媒體18日均在顯著位置報道了新任國家主席習(xí)近平的講話及李克強總理的記者招待會?！冻繄蟆酚萌齻€整版的篇幅介紹了人大閉幕會議上習(xí)近平主席的講話，該報認為，中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人具有豐富的治國理政經(jīng)驗，在面對當前復(fù)雜的世界政治和經(jīng)濟形勢下，能夠處理好國內(nèi)和國際問題。《晚報》則詳細介紹了李克強總理在記者招待會上答記者問的主要內(nèi)容。報道說，中國新總理的第一次亮相就給媒體留下了深刻印象。李克強用“喊破嗓子不如甩開膀子”這樣質(zhì)樸又形象的說法來表達新政府對于改革的決心，以及不懼阻力的信心。他還在繼續(xù)發(fā)展經(jīng)濟和改善民生領(lǐng)域提出了許多具體的措施和目標。這些都表明中國新一屆政府在保證中國經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，以及繼續(xù)推進改革方面已經(jīng)有了明確的方向。

緬甸官方媒體《緬甸新光報》18日圖文并茂地報道了李克強總理答中外記者問的消息。私營媒體《緬甸時報》對中國新一屆政府未來應(yīng)對房地產(chǎn)市場的調(diào)控舉措給予關(guān)注。緬甸一位資深媒體人士表示，李克強總理在記者會上的表態(tài)睿智、務(wù)實，展現(xiàn)出中國新一屆領(lǐng)導(dǎo)人的風采，他對中國的未來充滿信心。

第二篇：中國新媒體網(wǎng)：11月份互聯(lián)網(wǎng)十大熱詞公布

新媒體-囊括世界、聚焦世界、改變世界！

中國新媒體網(wǎng)：11月份互聯(lián)網(wǎng)十大熱詞公布

近日，最新互聯(lián)網(wǎng)十大熱詞公布。網(wǎng)絡(luò)上這一熱鬧景象，涵蓋時事、婚戀、娛樂、網(wǎng)絡(luò)、災(zāi)難等各種社會熱點。

全球最大的中文百科網(wǎng)站——互動百科發(fā)布11月互聯(lián)網(wǎng)十大熱詞榜單，“給力”、“上?；馈?、“3Q戰(zhàn)爭”、“嬰兒黑洞”、“中俄新蜜月”等榜上有名。

本月10日，“給力”一詞因登上《人民日報》頭版頭條《江蘇給力“文化強省”》一文而登峰造極。分析發(fā)現(xiàn)，除了“11”這個數(shù)字的形象性讓“光棍節(jié)”上榜外，其他網(wǎng)絡(luò)熱詞都與社會熱點結(jié)合，都很“給力”。

業(yè)內(nèi)人士認為，十大熱詞已成為當下時事熱點風向標。

NO.1 光棍節(jié) 點擊量：576276

11月11日是“光棍節(jié)”，這是一個流傳于年輕人中間的娛樂性節(jié)日，而網(wǎng)友們的創(chuàng)造力在這一單身者狂歡的節(jié)日中得到無限放大。

據(jù)互動百科數(shù)據(jù)顯示，“光棍節(jié)”一詞的瀏覽量兩天內(nèi)就急速攀升到了55萬的高點。

專家點評：著名婚戀專家木禾認為，“光棍節(jié)”之所以成為十大熱詞之首，跟現(xiàn)在的婚戀狀況有密切關(guān)系。

木禾介紹，隨著社會生活節(jié)奏的加快、生活壓力的不斷增加，很多人往往將事業(yè)作為自己的第一目標，而忽視了自己的個人問題。

隨著年齡的增長，他們逐漸發(fā)現(xiàn)自己在感情方面變得有些遲鈍、木訥，少了很多沖動，新媒體-囊括世界、聚焦世界、改變世界！

多了幾分麻木?！肮夤鞴?jié)”成了一種“恨嫁”、“恨娶”的自我調(diào)侃。

NO.2 給力 點擊量：306668

11月10日，“給力”一詞因登上《人民日報》頭版頭條《江蘇給力“文化強省”》一文而登峰造極。

由于其網(wǎng)絡(luò)熱詞屬性與《人民日報》嚴謹平實的風格之間產(chǎn)生強烈反差，引來網(wǎng)友極大關(guān)注，眾多媒體相繼效仿。

12日至15日，以“給力”作為標題或內(nèi)容的新聞有近4000余篇，隨后“給力熱”、“給力體”等相關(guān)詞匯被網(wǎng)友創(chuàng)造。

專家點評：北京大學(xué)文化資源研究中心副主任張頤武認為，《人民日報》作為國家“第一官媒”代表，能夠讓網(wǎng)絡(luò)熱詞登上頭版頭條的新聞標題，已折射出其突破性意義，是官方親近網(wǎng)民、對民意“給力”的側(cè)面反映和真實體現(xiàn)。

NO.3 3Q戰(zhàn)爭 點擊量：271168 這是一場盛況空前的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)役，由于QQ和360在中國各自領(lǐng)域具有壟斷性的覆蓋率，挾持了中國大多數(shù)網(wǎng)民卷入這場沖突。

11月3日18時20分左右，這場“3Q戰(zhàn)爭”終于進入癲狂狀態(tài)，騰訊通過全國IM彈窗形式，向網(wǎng)友表達其做出了“艱難決定”，要求用戶在兩者之間只能二選一，騰訊將在裝有360軟件的電腦上停止運行QQ。

此舉引來爭議一片，在網(wǎng)民巨大的聲討浪潮中，“彈窗戰(zhàn)爭”、“Q霸”、“QQ體”等網(wǎng)絡(luò)新詞瞬間爆棚，“3Q戰(zhàn)爭”隨即被創(chuàng)造。

專家點評：中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授王宏偉表示，“3Q戰(zhàn)爭”只不過是中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)從無序的“狂野”發(fā)展到被“秩序”管制，最終到有序發(fā)展的序曲。

現(xiàn)在，大戰(zhàn)的雙方暫時偃旗息鼓，但后續(xù)的訴訟卻接踵而來，不管這些訴訟的結(jié)果如何，都將會是“有序”的開始。

NO.4

C919大型客機 點擊量：135743 C919，是中國繼運—10后自主設(shè)計的第二款國產(chǎn)大型客機。

11月16日，在珠海航展上，C919獲得了中外6家客戶共100架的訂單，這標志著國產(chǎn)大飛機已經(jīng)獲得了市場認可。

新媒體-囊括世界、聚焦世界、改變世界！

據(jù)中國商飛公司負責人介紹，C919計劃2010年完成初步設(shè)計，2012年完成詳細設(shè)計，2014年實現(xiàn)首飛，2016年完成適航取證并投放市場。

專家點評：美國彭博通訊社報道稱，（訂單）打破了空客和波音在世界第二大市場上對新飛機的壟斷。

英國廣播公司則大膽預(yù)測，十年以后，波音終將被比下去。

NO.5 上?；?點擊量：113900

2010年11月15日，上海靜安區(qū)膠州教師公寓發(fā)生火災(zāi)事故，共有58人遇難。11月21日是火災(zāi)事故發(fā)生的第7天，膠州路百米長的街道上放滿了遇難者親屬、群眾和社會各界獻上的花圈、花籃、花束，形成了寄托哀思的“花墻”?！吧虾；馈币虼吮粍?chuàng)造。

網(wǎng)友點評：吸取教訓(xùn)，愿逝者安息。

NO.6 微笑姐 點擊量：92779

11月12日晚，在廣州舉辦的第十六屆亞運會開幕式上，一位端莊大方的禮儀小姐站立在致開幕辭的中外官員身后。因為她恰好站在演講臺的旁邊，所以出鏡頻率頗高。當幾位領(lǐng)導(dǎo)致辭時，這位禮儀小姐20多分鐘一直保持著非常職業(yè)的溫馨微笑，這溫柔的笑容讓眾多網(wǎng)友動容，并以“微笑姐”為她命名。

網(wǎng)友點評：每一屆運動賽事的成功舉辦，都離不開那些默默奉獻的志愿者。他們作為個體或許不如“微笑姐”為人們所銘記，但每一位默默堅持奉獻于亞運賽場的人都是可愛的。

NO.7 荒時代 點擊量：72307

從幾年前開始的“民工荒”到“電荒”、“油荒”、“氣荒”再到“土地荒”、“就業(yè)荒”、“血荒”等等，無不反映著一段社會發(fā)展的縮影。

網(wǎng)友點評：“荒時代”不斷發(fā)展壯大，急需社會保障制度的完善與潛在道德契約的共同扼制，才能讓我們的生活從此不再“荒”張！

NO.8 大小戀 點擊率：59388

“大小戀”源于臺灣藝人大S和大陸知名連鎖餐廳俏江南執(zhí)行董事汪小菲的閃電結(jié)婚。34歲感情波折的大S終于找到良人，美麗女明星嫁入大陸身家約115億臺幣的豪門，“大小戀”因此轟動兩岸。

新媒體-囊括世界、聚焦世界、改變世界！

媒體評論：一場集合女星、富二代、前女友、前男友，還有個傳說中的“惡婆婆”的豪門婚姻，除了一對新人“真的很幸?！敝?，也捧紅一個與娛樂圈沒有關(guān)系的餐館、一處三亞房地產(chǎn)開發(fā)計劃以及女星節(jié)節(jié)攀升的片酬。

NO.9 中俄新蜜月 點擊率：53894

2010年11月22日到24日，溫家寶與俄總理展開了第15次定期會晤，并出席了第五屆中俄經(jīng)濟工商界高峰論壇開幕式。他表示，中俄關(guān)系處于歷史上最好的時期，正向更高水平邁進。

NO.10 嬰兒黑洞 點擊量：512182

美國國家宇航局(NASA)2010年11月15號宣布，通過錢德拉X射線天文臺發(fā)現(xiàn)了距離地球5000萬光年以外的太空的一個年僅30歲的黑洞，其質(zhì)量是太陽的5倍。

NASA表示，在宇宙數(shù)以億計的大尺度背景下，這短短三十年幾乎可以忽略不計，這個還是小男孩般的新生黑洞為人類研究早期黑洞形成與發(fā)展提供了寶貴機會，“嬰兒黑洞”因此得名。

●專家說法

網(wǎng)絡(luò)熱詞時事“風向標”

正是這些熱詞成為網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實連接的最好寫照，在這個信息至上的時代網(wǎng)絡(luò)熱詞扮演著一個時段內(nèi)的時事縮影。而且從十大熱詞中可以看出大眾語言生活中出現(xiàn)的新典故。

當然，說這十大熱詞完全代表時事熱點也并不完全準確，比如11月還有重大的新聞事件“韓朝交火”、“物價飛漲”等等，并沒有收進十大熱詞。

來源：中國新媒體網(wǎng)

第三篇：新媒體策劃與創(chuàng)意作業(yè)-紅包熱

瘋狂的羊年紅包

在這個認真起來像游戲，游戲起來卻分外認真的新時代里，幾乎每一樣?xùn)|西都能和大數(shù)據(jù)掛鉤。2015年開年以來最熱的一個詞莫過于“紅包”，不用分析大數(shù)據(jù)都能知道它紅遍了大江南北，霸占了線上線下，進駐了人們的視野之后便不曾離開。

紅包和互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的故事

互聯(lián)網(wǎng)上從來都不缺大神的存在，神網(wǎng)友在網(wǎng)上制作了2015史上最全的搶紅包攻略，攻略表從2月2日一直到3月6日，時間精確到分，各色紅包琳瑯滿目、任君選擇。微信、QQ、支付寶、微博等中國移動互聯(lián)網(wǎng)平臺聯(lián)合明星、企業(yè)連番上演紅包轟炸，不管紅包里面裝的是現(xiàn)金、代金券、彩票還是禮物，每一日國民都上演著樂此不疲的紅包劫殺大戰(zhàn)，只要你想搶，每一天都是忙碌的紅包節(jié)。

在2月11日到19日期間，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及企業(yè)、明星通過各種社交平臺及軟件送出了高達上百億元的紅包。根據(jù)相關(guān)資料顯示，在除夕當天，微信紅包的收發(fā)總量達10.1億次，手機QQ的紅包收發(fā)總量達6.37億個，騰訊幾乎是掀起了大半個中國的紅包狂潮，當然支付寶的數(shù)據(jù)也不容小視，6.83億人參與到了阿里的紅包游戲中，支付寶紅包的收發(fā)量超過了2.4億個。新浪微博也有1541萬網(wǎng)友參與了“讓紅包飛”粉絲紅包活動。

除去這四大中國移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺外，百度、陌陌、快的打車、國美等各大公司都不甘示弱，紛紛加入到瓜分“紅包營銷“這個大蛋糕的盛宴中。這其中大多數(shù)商家都是想借著“紅包”的東風，讓消費者在搶紅包的“娛樂營銷”互動中進行口碑傳播。其中百度在春節(jié)戰(zhàn)略中想法獨到，選擇集中火力進攻電影票O(jiān)2O市場，在傳統(tǒng)的電視媒體上大量投放手機百度訂購電影票的廣告。國產(chǎn)電影的不斷走俏，加之春節(jié)期間中國的電影市場一向火熱，在這個龐大的市場中，百度另辟蹊徑式的營銷方式也為自身攬獲一定數(shù)量的移動支付用戶，百度就像是包攬了大蛋糕上水果的制作，在微避鋒芒中還是嘗到了一定的甜頭。但是從另一方面看，百度在這次的紅包大戰(zhàn)的成績與騰訊和阿里比可以說是差強人意，百度錢包之前利用”透明小金庫”來培養(yǎng)用戶的移動支付習(xí)慣，去補足移動支付的短板，而在春節(jié)期間中卻沒有與競爭對手正面搏殺，這其中的差距再不奮起直追就會越來越大、越來越難以彌合。

通訊運營商因為互聯(lián)網(wǎng)的影響導(dǎo)致傳統(tǒng)的短信市場的衰退，所以自然不會放過新興升起的流量市場。運營商在春節(jié)期間依葫蘆畫瓢，發(fā)放流量紅包希望來培養(yǎng)用戶的流量市場，但是流量紅包卻在這次狂歡中遭遇了滑鐵盧。這之中有顯而易見的兩大點原因，一是現(xiàn)在的wifi遍地造成了流量的富余，二是流量的新月清零讓接受的流量紅包沒有了可儲存性和吸引性，造成了流量紅包的不得人心。不管是百度的微避鋒芒，還是運營商的東施效顰，都讓人認識到，在這個轉(zhuǎn)瞬即變的世界，時代的快速發(fā)展讓弱肉強食的社會本質(zhì)于不可見的刀光劍影中更加大肆撻伐，這時稍一松懈就可能失去了與狼共舞的機會。

二馬相爭，豪擲千億

在瓜分“紅包營銷”的盛宴中，看似是騰訊、阿里、新浪微博的三足鼎立之勢，實則是馬化騰、馬云的二馬相爭，一個是目前最大的全球即時通訊集團，一個全球最大的網(wǎng)絡(luò)電商，騰訊和阿里在紅包大戰(zhàn)中豪擲千億、大打出手，為的就是爭奪社會化的移動支付的用戶。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示微信僅2天就綁定了2億張個人銀行卡，支付寶8年筑起的長城被微信紅包在一個春節(jié)夜晚就攻破了。從這直觀的大數(shù)據(jù)可以看出騰訊在2015年的紅包大戰(zhàn)中打出了極為漂亮的一戰(zhàn)，其自身具有的龐大的用戶數(shù)量這一優(yōu)勢令其在春節(jié)的紅包大戰(zhàn)中脫穎而出。連騰訊的老對手阿里的創(chuàng)始人馬云都贊揚了騰訊：“確實厲害，此次春節(jié)“珍珠港偷襲”確實計劃和執(zhí)行得完美?！弊鳛榧t包玩法的創(chuàng)始人，馬云在贊揚騰訊之余肯定心有不甘，因此馬云在2015年的致員工信中：“2014年已經(jīng)過去，2015年流行的不是“拿紅包”而是“搶紅包”。2015年，阿里人一起努力，把屬于我們的紅包搶回來！”又一場如火如荼的紅包攻防戰(zhàn)華麗展開。

且不論輸贏，二者在紅包游戲的設(shè)計中都想方設(shè)法讓自己的紅包在多樣化的創(chuàng)意中更加有粘性，這充分體現(xiàn)了在新媒體快速發(fā)展下的互聯(lián)網(wǎng)思維。支付寶將紅包包裝成社交概念的產(chǎn)品，推出了接龍紅包、個人紅包、群紅包、面對面紅包這四種形式的紅包游戲，讓紅包在線上、線下的社交中潛移默化地提高移動支付的占有率。就以接龍紅包的玩法為例，系統(tǒng)會根據(jù)發(fā)紅包者所發(fā)的紅包數(shù)額設(shè)置一個數(shù)字區(qū)間，讓收到紅包的人猜，如果猜中即得紅包，如果未能猜中，可通過支付寶錢包、微博、來往這些渠道分享給朋友，叫朋友幫忙一起猜，同時該數(shù)字區(qū)間會根據(jù)前者競猜結(jié)果縮小范圍以降低難度，一旦有人猜中，這條關(guān)系鏈上所有猜過的人都能分享紅包金額。以概率學(xué)為論，一次猜中的概率微乎其微，要么你是真的非常幸運，要么就是發(fā)紅包的人給你透露了其中金額，所以為了這勢必會引發(fā)一路轉(zhuǎn)發(fā)求助、呼朋喚友來幫忙一起猜紅包。接龍紅包與騰訊的群紅包相比，避免了“手慢無”、“網(wǎng)速渣”的弊端，在游戲的趣味性、公平性、推廣性的設(shè)計上都有了不同程度的提高。照理來說接龍紅包應(yīng)該比已經(jīng)取得的成績更加火爆才是，但是一向?qū)Π⒗飮婪浪朗氐尿v訊在QQ和微信兩大社交平臺上屏蔽了接龍紅包的蔓延，利用對阿里入口缺乏的短板保衛(wèi)了自己的紅包江山。其次阿里設(shè)計的“面對面紅包”讓紅包進入了線下的聚會游戲之中，讓紅包游戲不僅在朋友見不到面時玩，見到面時依舊也可以玩增進感情，這讓現(xiàn)實與網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了完美的結(jié)合。但是支付寶的搶紅包游戲無法避免地出現(xiàn)了需要在不同的平臺上跳轉(zhuǎn)，無法像微信、QQ集中在自身平臺里完成的不便弊端?？吹桨⒗锊煌５谋雒驼?，騰訊豈會白白愿挨。微信在附件欄中添加發(fā)紅包功能，推出了搖一搖紅包，看準競爭對手的短板就此大力發(fā)揮自己的優(yōu)勢，把搶紅包的便捷性和入口的優(yōu)勢進行的更加完善的優(yōu)化。紅包“裂變”的玩法雖早已存在，但騰訊對這一玩法的使用尚屬第一次。如微信聯(lián)合春晚為廣大用戶發(fā)放企業(yè)紅包，用戶不但要搶還要分享給一定的好友之后才能獲得紅包的獎勵，對于社交用戶資源豐富的微信來說，分享在自身平臺里就能完成，完備的朋友圈體系，隨手轉(zhuǎn)發(fā)分享的裂變玩法也不算繁瑣，在分享的過程中也提高了品牌的知名度，完成了口碑傳播。在春節(jié)期間，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭各出奇招，為我們奉上了精彩紛呈的紅包盛宴。

英國《金融時報》報道：騰訊打敗阿里成中國春節(jié)紅包大戰(zhàn)贏家，這樣的評價是有失偏頗的，就以自身經(jīng)歷而言，微信支付綁定過銀行卡在春節(jié)過后后除去搶紅包并沒有挪過他用，微信對于我來說依舊只是一個社交軟件并不是支付工具，像我這樣的用戶肯定不在少數(shù)。因此微信對于支付寶造成的沖擊到底有多大，不能只從微信紅包的綁定數(shù)字來看，還要從長遠的微信支付用戶的上升的數(shù)字看。此外我對微信支付的安全性還有一定的顧慮，因為支付環(huán)節(jié)處于魚龍混雜的社交圈內(nèi)，早年的QQ被盜事件給我留下了一定的陰影，在支付信任度、資金安全性的建設(shè)上騰訊也是不能不考慮的。阿里的短板在于缺乏移動支付的入口，騰訊相較于阿里缺少的是消費場景的構(gòu)建，要讓無數(shù)的社交用戶從社交場景進入消費場景，騰訊在場景的構(gòu)建上還任重道遠。

紅包與晚會，新舊媒體的聯(lián)歡

微信在春節(jié)的掠奪城池的高潮就是與春晚合作，聯(lián)合邀請各大品牌給全國人民發(fā)紅包。主持人在設(shè)計好的環(huán)節(jié)中呼吁觀眾使用微信搖一搖，進入春晚互動頁面，觀眾就能搶品牌專屬紅包，品牌信息也會在這種互動中再次曝光，無形中提高了自身知名度。春節(jié)聯(lián)歡晚會也在與微信的合作，有人說是長久居安下的思危變革，這當中可能是對自身節(jié)目的不自信也可能是為了緊跟時代潮流的變革。在新舊媒體的聯(lián)歡中，對于紅包的植入褒貶不一。搶紅包分散了觀眾的大量注意力，吐槽節(jié)目的聲音自然而然就變少了，但是羊年春晚的收視率也首次跌破了7億，可謂是成也紅包敗也紅包。因此有人評論央視是在給微信搖一搖做嫁衣，這是不恰當?shù)?，因為大量的收視人口向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，在全國6.49億網(wǎng)民中有70%的網(wǎng)民收看了羊年春晚，現(xiàn)在再用單一的收視率評判傳統(tǒng)媒體的熱門性已經(jīng)不符合時代的現(xiàn)狀，在三網(wǎng)融合的大背景下如何利用好新媒體，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生機，這有待媒體人深入的思考與時間的考驗。微信紅包在春晚上的大放異彩，作為競爭對手的支付寶不可能放任微信蠶食、對其坐視不理，另外在壓制對手、奪取話題熱點方面阿里向來都是樂此不疲的，因此支付寶選擇了在元宵晚會上與湖南衛(wèi)視合作，派發(fā)中文口令紅包。在為了突圍騰訊的封鎖下，支付寶化壓力為動力，發(fā)明了口令+圖片的攻城利器，讓支付寶紅包突破了騰訊的嚴防死守，終于實現(xiàn)了支付寶紅包在所有的社交網(wǎng)絡(luò)無障礙的傳播。微信的無心插柳卻讓支付寶的創(chuàng)新設(shè)計之柳成了樹蔭，讓互動式營銷在紅包游戲中逐漸成形，廠商在口令紅包中進行品牌植入，讓參與者于紅包游戲中接受品牌廣告，以圖片的形式植入品牌LOGO，在移動互聯(lián)網(wǎng)上流動傳播，品牌口碑的傳播效應(yīng)不言而喻。二者在不斷的競爭中創(chuàng)新思維，在爭奪移動支付用戶的紅包大戰(zhàn)里賦予了紅包新的生命，讓紅包不只是紅包，更是變成了參與式營銷的利器。

傳統(tǒng)紅包大變身，沖擊傳統(tǒng)

網(wǎng)上也存在著一部分富有人本情懷的學(xué)者，對電子化的紅包破壞春節(jié)傳統(tǒng)年味作出了深切的憂慮，痛心疾首地提出“紅包毀了我們的春節(jié)”的論斷。全國刮起的紅包風，讓很多人為之瘋魔，吃飯搶紅包、看電視搶紅包、睡覺搶紅包，本該是家人團聚的美好佳節(jié)，結(jié)果人們卻都被紅包給綁架了。搶紅包這只是一個游戲，卻隱射出了一個存在已久的問題，就是現(xiàn)在的低頭族越來越多，人情之間的交流日漸生疏缺乏，時間在低頭刷手機里流走，數(shù)字化的變革沖擊傳統(tǒng)的問題是無能為力，還是能在未來找到平衡點，我們現(xiàn)在都無法預(yù)知。只能倡導(dǎo)紅包雖好，也不要掉進紅包里無法自拔，愿我們能在虛擬與現(xiàn)實中自如穿梭，讓溫情常在。

在數(shù)字化媒體快速發(fā)展下，充滿變數(shù)的更迭是我們無法預(yù)料的，但是這其中無論如何發(fā)展也不會改變的就是人性。人類這種生物喜新厭舊卻本性難移，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展豐富、便捷了人們的生活，人們的選擇變得更多，但是人們?nèi)耘f需要生活，因此互聯(lián)網(wǎng)巨頭分食攻占圍繞“衣食住行”基本生活的消費領(lǐng)域的支付通道，利用對人性的洞察，以游戲、祝福為名，掀起了2015的紅包狂潮。最聰明的商人就是最會洞察人心、利用人性的人，阿里和騰訊作為中國的兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，直擊人性弱點將紅包作七十二變，最終收攬人心、名利雙收。他們的成功與思維，對于我們廣告人而言也是充滿了啟發(fā)意味。

第四篇：《中國新媒體發(fā)展報告No.5(2014)》

微信多中產(chǎn) 微博多草根——中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所發(fā)布《中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》

時間2014-06-25 16:31:46 公眾帳號

2014 年6月25日，由中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》在京發(fā)布。該書由社會科學(xué)文獻出版社出版，是該藍皮書的連續(xù)第五卷。該書認為：

一、中國新媒體發(fā)展呈現(xiàn)四大顯著變化 微傳播成為中國社會發(fā)展的新動力 藍皮書發(fā)布會有三大主題：安全、融合、創(chuàng)新。根據(jù)《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發(fā)展進一步呈現(xiàn)移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢。在這種態(tài)勢下，中國新媒體出現(xiàn)了四個顯著的變化，基于新媒體的微傳播已經(jīng)成為促進中國社會發(fā)展的新動力。

第一，微傳播成為主流傳播方式?；谝苿踊ヂ?lián)網(wǎng)的微博、微信、微視頻、客戶端大行其道，微傳播急劇改變著中國的傳播生態(tài)和輿論格局。

第二，傳統(tǒng)媒體和新興媒體正在加速融合。傳統(tǒng)媒體紛紛推出新媒體戰(zhàn)略，拓展傳播空間，而新興媒體憑借技術(shù)優(yōu)勢整合傳統(tǒng)媒體資訊再傳播，新媒體引發(fā)又一輪傳媒革命。

第三，新媒體的社會化屬性增強。功能不斷拓展的新媒體正在快速向政治、經(jīng)濟、社會、文化各領(lǐng)域延伸。微政務(wù)成為創(chuàng)新中國社會治理的新路徑。新媒體引發(fā)產(chǎn)業(yè)升級和互聯(lián)網(wǎng)金融熱興。微交往、微文化正在推動社會結(jié)構(gòu)變革和文化發(fā)展。

第四，新媒體安全成為最重要的國家戰(zhàn)略。新媒體正在超越傳統(tǒng)媒體成為跨越諸多領(lǐng)域的“超級產(chǎn)業(yè)”，而新媒體的安全問題日益成為各國國家戰(zhàn)略考量的重點。2013年以來，在頂層設(shè)計的強化下，中國新媒體在社會發(fā)展中的戰(zhàn)略地位進一步凸顯。中國正邁步從新媒體大國走向新媒體強國。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

二、新媒體藍皮書對中國新媒體發(fā)展提出十大展望 新媒體藍皮書對中國新媒體的發(fā)展作出十大展望：

（1）互聯(lián)網(wǎng)普及率達50%，手機網(wǎng)民將超過5.5億人。隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能移動終端的進一步普及，中國手機網(wǎng)民的數(shù)量將在2014年大幅增長，預(yù)計會超過5.5億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率將超過50%。

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)全面進入爆發(fā)期。2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達1059.8億元，同比增長81.2%；預(yù)計到2017年，市場規(guī)模將增長約4.5倍，接近6000億元。移動互聯(lián)網(wǎng)市場進入高速發(fā)展階段。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將全面進入爆發(fā)期。

（3）新媒體資本市場掀起新一輪上市、并購熱潮。2014年，緊隨新浪微博將有30家左右的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開啟赴美上市的旅程。其中包括京東、聚美優(yōu)品、安居客、途牛、神州租車、盛大文學(xué)、迅雷、觸控科技等。在移動互聯(lián)網(wǎng)概念下，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將掀起并購熱潮，熱點領(lǐng)域主要在電商、視頻、游戲及生活服務(wù)等細分行業(yè)。

（4）4G成為新媒體投資熱點。4G對經(jīng)濟的拉動作用更加明顯，將成為投資熱點。據(jù)估計，2014年中國4G基站數(shù)將超過50萬個，4G網(wǎng)絡(luò)將覆蓋全國300多個城市，用戶也將超過3000萬人，4G投資規(guī)模將達到1600億元，帶動國內(nèi)投資經(jīng)濟發(fā)展將超過9000億元。預(yù)計4G終端消費量2014年將超過1億元。（5）互聯(lián)網(wǎng)金融進入“深水區(qū)”。2014年，中國的互聯(lián)網(wǎng)金融熱仍將延續(xù)，并進入“深水區(qū)”。一方面，各互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仍在努力加大移動端的金融服務(wù)；另一方面，傳統(tǒng)銀行也在加速向互聯(lián)網(wǎng)金融轉(zhuǎn)型。因此，企業(yè)間的博弈在所難免。（6）電子商務(wù)開啟新商業(yè)模式。有分析報告指出，2013年中國已經(jīng)超過美國成為全世界最大的數(shù)字零售市場，并預(yù)計到2015年中國電商市場的規(guī)模將達到5430億美元。2014年阿里巴巴與新浪微博聯(lián)手，蘇寧改革成立融合線上線下的大“運營總部”，預(yù)示著電商將加速成為主流商業(yè)模式。

（7）移動視頻之爭愈演愈烈。被稱作4G時代“殺手級”的應(yīng)用是網(wǎng)絡(luò)視頻。搜狐2013年財務(wù)報告顯示，其廣告業(yè)務(wù)收入增長率超過100%，其中，投放移動端視頻廣告的廣告主數(shù)量不斷增加，移動視頻商業(yè)化正處于上升軌道。優(yōu)酷土豆網(wǎng)也將在2014年加大內(nèi)容投入。除視頻網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)外，三大電信運營商也在積極推動視頻業(yè)務(wù)。2014年，移動視頻將成為新媒體競爭的重要戰(zhàn)場。

（8）寬帶發(fā)展提速。隨著“寬帶中國”戰(zhàn)略的實施，2014年的寬帶發(fā)展將加快速度，同時會進一步帶動新媒體應(yīng)用的發(fā)展。

（9）主流媒體加快微傳播轉(zhuǎn)型。隨著微信和移動客戶端的發(fā)展，2014年中國主流媒體，包括傳統(tǒng)主流媒體和重點新聞網(wǎng)站將進一步應(yīng)用微傳播，傳統(tǒng)媒體將加速與新媒體的融合。

（10）新媒體成為推動社會治理創(chuàng)新的重要力量。低成本、高效率、強互動的新媒體已經(jīng)成為黨和政府與人民群眾溝通的重要渠道。2014年，中國政務(wù)微博將進入功能深化期，新媒體將成為推動中國社會治理理念、模式創(chuàng)新發(fā)展的重要“試驗場”。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

三、新媒體藍皮書提出八點建議未來10年是中國新媒體發(fā)展關(guān)鍵期 2014 年是中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)20周年。新媒體藍皮書指出，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體在中國從無到有、從小到大。如今，中國已經(jīng)成為世界新媒體第一大國，并正在邁向新媒體強國。

新媒體藍皮書認為，未來10年將是中國新媒體發(fā)展的關(guān)鍵期和機遇期，并對如何促進中國新媒體發(fā)展提出了八點建議：（1）高度重視新媒體安全，進一步加強頂層設(shè)計和整體規(guī)劃；（2）充分把握新媒體發(fā)展機遇期，著力推進自主技術(shù)創(chuàng)新；（3）加快部署4G基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)；（4）高度重視新興媒體與經(jīng)濟、金融行業(yè)的融合；（5）推動形成開放有序活躍的資本格局；（6）主動積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；（7）充分發(fā)揮新媒體促進社會發(fā)展的正能量作用；（8）加強法規(guī)建設(shè)，提高管理水平。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

四、應(yīng)高度重視新媒體安全問題 進一步加強頂層設(shè)計和整體規(guī)劃 藍皮書指出，未來的10年將是中國新媒體發(fā)展的關(guān)鍵期和機遇期，我國應(yīng)高度重視新媒體安全問題，并進一步加強頂層設(shè)計和整體規(guī)劃。

2014 年2月27日，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組宣告成立，這表明新興媒體的發(fā)展和管理已經(jīng)提升到最高的頂層設(shè)計?？倳浽谥鞒终匍_中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化領(lǐng)導(dǎo)小組第一次會議時強調(diào)，要總體布局統(tǒng)籌各方創(chuàng)新發(fā)展，努力把我國建設(shè)成為網(wǎng)絡(luò)強國。

藍皮書認為，這不僅明確提出了我國要從新興媒體大國走向新興媒體強國的戰(zhàn)略目標，還表明在中國走向新興媒體強國的進程中，網(wǎng)絡(luò)安全是最基礎(chǔ)和最重要的問題，沒有安全就難以健康發(fā)展，也就無法成為新興媒體強國。當前，我國正處于新興媒體發(fā)展關(guān)鍵期。第一，新媒體對于國家發(fā)展的制高點地位日益顯現(xiàn)，應(yīng)盡快抓住移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機遇縮小與發(fā)達國家之間的差距。第二,新媒體的產(chǎn)業(yè)屬性和跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點日益明顯，應(yīng)盡力利用好新媒體促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型。第三，網(wǎng)絡(luò)空間安全牽涉到國家安全和社會穩(wěn)定，是我們面臨的新的綜合性挑戰(zhàn)。

為促進中國新媒體進一步健康發(fā)展，藍皮書建議：

第一，統(tǒng)一布局，整體規(guī)劃。新興媒體的發(fā)展與綜合國力、科技水平等諸多因素相關(guān)，中國要真正成為一個新興媒體強國，必須要加強頂層設(shè)計。作為一個新興媒體大國，我國新興媒體發(fā)展亟需國家統(tǒng)一布局規(guī)劃，特別要加強整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展和大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)應(yīng)用的戰(zhàn)略規(guī)劃。

第二，制定國家網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略確保網(wǎng)絡(luò)空間安全。沒有網(wǎng)絡(luò)空間安全就沒有國家安全。在新興媒體的發(fā)展建設(shè)中，我們要特別重視確保移動網(wǎng)絡(luò)信息安全問題，建議借鑒其他國家經(jīng)驗，盡快制定專門的國家網(wǎng)絡(luò)安全戰(zhàn)略。第三，發(fā)揮地方政府的積極性，制定符合實際的地方規(guī)劃。我國各地新媒體發(fā)展水平不均衡，因此要充分發(fā)揮地方政府的積極性和能動性，鼓勵地方政府結(jié)合實際科學(xué)規(guī)劃。

第四，要以移動互聯(lián)網(wǎng)為中心制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。云計算、大數(shù)據(jù)是移動化時代新媒體發(fā)展的關(guān)鍵，應(yīng)進一步加強各地云計算、大數(shù)據(jù)、智慧城市建設(shè)的統(tǒng)籌布局。目前，廣東、上海、天津等地已經(jīng)就移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等方面進行布局，以積極推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

五、微傳播成為主流傳播方式中國新媒體進入“微時代”

藍皮書指出，當前，微博、微信、微視頻等基于移動互聯(lián)網(wǎng)的微應(yīng)用大行其道，已經(jīng)成為主流的傳播方式，并正在迅速向政務(wù)等領(lǐng)域延展。

2013 年政府信息公開制度建設(shè)開始邁入微政務(wù)時代。截至2013年10月底，經(jīng)騰訊微博平臺認證的政務(wù)微博已達到16萬個，其中黨政機構(gòu)92000個，黨政官員67000個。較2012年同期，總增長率為128.39%，其中政府機構(gòu)增長率為104.60%，公務(wù)人員增長率為 171.17%。在微信平臺上，已開通的公眾賬號超過 200萬個，公眾賬號日均注冊量為 8000個，其中經(jīng)認證的公眾賬號超過 5 萬個，而政務(wù)微信公眾賬號總數(shù)超過3000個，約占認證公眾賬號的6%。政務(wù)微信在應(yīng)急管理、輿論引導(dǎo)、社會組織動員等領(lǐng)域發(fā)揮了強大的社會功能，產(chǎn)生了積極有效的影響力。

此外，2013年微電影市場蓬勃發(fā)展，已成為新媒體文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)域的一股“微勢力”。北京國際微電影節(jié)參與獎項角逐的1000余部微電影當中，明星參與的微電影有50余部，商業(yè)微電影近100部，同時涌現(xiàn)了大批的優(yōu)質(zhì)公益微電影。

微政務(wù)、微電影、微視頻等微傳播，構(gòu)成了2013年中國新媒體發(fā)展的“微時代”景觀。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p3，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

六、中國大步邁入新媒體政治傳播新時代網(wǎng)絡(luò)反腐制度化水平不斷提升 藍皮書指出，在微博、微信熱興的大背景下，中國大步邁入新媒體政治傳播新時代，尤其是網(wǎng)絡(luò)反腐制度化水平不斷提升，新媒體成為推動社會治理創(chuàng)新和中國共產(chǎn)黨踐行群眾路線的新載體。

2013 年以來，黨中央加大反腐肅貪的力度，截至12月中旬已有近20名省部級官員落馬。中央尤其重視互聯(lián)網(wǎng)在反腐敗中的作用，著力提升網(wǎng)絡(luò)反腐的制度化水平。在整合監(jiān)察部網(wǎng)站、國家預(yù)防腐敗局網(wǎng)站之后，新版中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站開通上線。該新網(wǎng)站有六項主要功能，接受網(wǎng)絡(luò)信訪舉報是其中之一。網(wǎng)站主頁突出了“信訪舉報”，設(shè)置了“舉報指南”“我要舉報”“舉報查詢”“其他舉報網(wǎng)站”“舉報方式”五個菜單。2013年9月12日，中央紀委常委、秘書長崔少鵬通過在線訪談表示，中紀委將適應(yīng)新媒體移動性強的特點，適時推出網(wǎng)站的移動客戶端。第二天，中紀委就在其官方網(wǎng)站上貼出公告，歡迎舉報“兩節(jié)”期間公款送禮、公款吃喝等不正之風。這是新版中紀委監(jiān)察部網(wǎng)站上線后，首次接受專題舉報。

政務(wù)微博在影響力、傳播力、互動性等方面有了較大提升。微政務(wù)在社會治理和社會服務(wù)方面發(fā)揮著重要作用。例如，截至2013年11月8日，“@平安北京”2013年共新增微博粉絲233萬，同比增長26%；發(fā)布各類資訊12000余條，同比上升25%；解決網(wǎng)友反映的突出問題和實際困難219件，同比上升63%。政務(wù)微博、微信已經(jīng)成為推動社會管理創(chuàng)新的有效方式。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p14-15，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

七、保障網(wǎng)絡(luò)空間安全是中國新媒體發(fā)展最重要的問題

藍皮書指出，在人類網(wǎng)絡(luò)空間安全歷史上，2013年占據(jù)了特別重要的位置。這一年發(fā)生了震驚全球的“斯諾登事件”，這是全球互聯(lián)網(wǎng)的重大事件，其影響程度之深遠大大超越人們的估計。2013年底，中國國家安全委員會成立，表明國家層面對安全的重視程度達到新高度，其對網(wǎng)絡(luò)空間的間接影響也是全局性和長期性的。藍皮書認為，“斯諾登事件”之后，網(wǎng)絡(luò)安全問題已經(jīng)延伸到國家政治安全、文化安全等領(lǐng)域，而不再僅僅是信息安全。在美國的影響下，網(wǎng)絡(luò)空間安全問題首先是政治問題，其次是社會問題，最后才是技術(shù)問題。所謂的“網(wǎng)絡(luò)空間”，是指與現(xiàn)實世界的空間對應(yīng)的全新虛擬空間。也就是說，一個國家的網(wǎng)絡(luò)空間安全，不是指這個國家的網(wǎng)絡(luò)安全，而是指這個國家在網(wǎng)絡(luò)空間中的安全。網(wǎng)絡(luò)空間安全已經(jīng)成為國際關(guān)系的核心要素，也將成為未來國家經(jīng)濟、政治、軍事的核心。隨著網(wǎng)絡(luò)空間重要性的不斷上升，社會、經(jīng)濟、生活等活動的重心逐漸轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上，各個國家均開始重視網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略。全球網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略可以分為兩種：一種是進攻型戰(zhàn)略，另一種是防御型戰(zhàn)略。戰(zhàn)略部署根據(jù)國家經(jīng)濟基礎(chǔ)和實力，網(wǎng)絡(luò)空間戰(zhàn)略與國家安全戰(zhàn)略相匹配。與傳統(tǒng)安全戰(zhàn)略一樣，目前全球唯一有實力和能力實施進攻型戰(zhàn)略的，只有美國一家。而中國、俄羅斯等只有能力實施防御型戰(zhàn)略，其戰(zhàn)略重點在于如何有效做好自身防御，保障自身網(wǎng)絡(luò)安全。

目前，與美國等發(fā)達國家相比，中國網(wǎng)絡(luò)安全形勢不容樂觀。未來5-10年，中國應(yīng)正視差距、立足現(xiàn)實，規(guī)劃積極有效的網(wǎng)絡(luò)空間安全防御型戰(zhàn)略，提升基本的應(yīng)對能力，逐漸扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)略上的被動局面，掌握主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p31-33，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

八、微信用戶多中產(chǎn) 微博用戶多草根

藍皮書指出，2013年，微信用戶結(jié)構(gòu)的性別差異并不明顯，呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。根據(jù)2013年12月一項對北京、武漢、廣州三地微信發(fā)展狀況的調(diào)查顯示，微信用戶月度覆蓋人數(shù)中男性占比50.5%，女性占比49.5%；而月度總有效使用時間中男性占比47.6%，女性是52.4%。年齡結(jié)構(gòu)中使用率最高的為24歲以下，占比33.7%；收入結(jié)構(gòu)中占比最高的是月收入3000~5000元的中產(chǎn)階層，占比32.0%。從微信的用戶結(jié)構(gòu)分布來看，其用戶結(jié)構(gòu)的主體屬于社會大眾消費主體，消費潛力較大，適宜開展普適性的大眾營銷活動。

而中國微博用戶整體上呈現(xiàn)學(xué)歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特征。從學(xué)歷來看，微博用戶高中以下的占比達77.9%，與“六普”中國總?cè)丝诘膶W(xué)歷特征（高中以下占比77.88%）基本相當；從年齡來看，微博用戶中10-39歲的占比近八成，其中青少年是絕對主體，與中國網(wǎng)民的整體年齡特征（10-39歲的用戶占比79.2%）極為貼近。從微博用戶的收入來看，月收入5000元以上的用戶占8.95%，5000元以下的則占91.05%；其中，無收入群體人數(shù)最多，達7196.7萬人（占比25.6%），這與學(xué)生是微博用戶最大的職業(yè)群體有關(guān)；其次為月收入2001-3000元的群體（6655.4萬人，占比23.7%）和月收入3001~5000元的群體（4686.0萬人，占比16.7%）。可供對照的是，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶月收入5000元以上的占比為12.8%，而無收入群體占比9.7%。這說明微博用戶的收入整體上低于中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的收入。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p45、54、61，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

九、微博仍處于穩(wěn)定發(fā)展期是微傳播格局中的強媒體 藍皮書指出，微博仍處于平穩(wěn)發(fā)展期。當前中國已有超過100個網(wǎng)站推出微博客服務(wù)，媒體微博和政務(wù)微博仍保持高速增長，微博的媒體屬性和社會化功能進一步得到增強。

從整體特征來看，中國微博用戶已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)用戶極為接近。這說明經(jīng)過2010年之后的發(fā)展，微博已經(jīng)擁有了較為穩(wěn)固的用戶，成為相對成熟的應(yīng)用。從2013年下半年騰訊微博、新浪微博、搜狐微博的覆蓋人數(shù)變化來看，三大微博整體仍處于平穩(wěn)甚至微增的趨勢中，只是在8-9月間出現(xiàn)較為明顯的用戶數(shù)量下滑。

藍皮書認為，2013年微博活躍度之所以會降低，一方面是因為其他新媒體競爭者興起，大量微博用戶流出，微博也常出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言等問題，帶有自身缺陷；另一方面，也與傳播秩序的進一步規(guī)范有關(guān)，不少水分和雜質(zhì)被去除。一度有人發(fā)出疑問：“微博是否已經(jīng)開始走下坡路？”通過東莞掃黃事件和昆明火車站暴恐事件，微博的優(yōu)勢再次得以體現(xiàn)，其對現(xiàn)場信息的報道，在速度和豐富程度上都領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，不少記者都盯著新浪微博尋找線索。作為一個公開互動的信息平臺，微博具有獨特的傳播優(yōu)勢，在重大事件中往往能成為網(wǎng)絡(luò)輿論的集散中心。

由此可見，微博仍然是微傳播格局中的強媒體，而認為微博已衰落的觀點目前還為時尚早。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p64，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十、無線輿論場力量凸顯 反腐輿情事件最受網(wǎng)民關(guān)注

藍皮書指出，2013年我國互聯(lián)網(wǎng)輿情最大的看點在于社交平臺輿情的升溫，以微博、微信和新聞客戶端為代表的無線輿論場力量凸顯。

與反腐相關(guān)的輿情事件是2013年最受網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)輿情事件類別。在選取的100個熱點輿情案例中，這類輿情事件占比20%；司法案件和災(zāi)害事故等類型輿情也備受社會各界關(guān)注，均占比10%。其余還包括公共衛(wèi)生、恐怖襲擊、政策爭議、網(wǎng)絡(luò)謠言、社會道德、經(jīng)濟事件、媒體事件和領(lǐng)導(dǎo)人形象等。從地區(qū)分布來看，北京、湖南、浙江、廣東、山東、安徽是2013年以來輿情事件的高發(fā)省份。從地域劃分來看，華北、華東地區(qū)成為2013年社交媒體輿情的高發(fā)地帶。華中、華南、東北地區(qū)引發(fā)全國關(guān)注的重大輿情事件低于平均數(shù)值，西南和西北地區(qū)相對較少，但恐怖襲擊事件多發(fā)。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p64，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十一、政務(wù)微信覆蓋全國總量突破5000個

藍皮書指出，截至2014年3月底，政務(wù)微信發(fā)展總量已達5043個，除臺灣地區(qū)外，政務(wù)微信全面覆蓋中國大陸31個省級（省、自治區(qū)、直轄市）行政區(qū)以及香港和澳門特別行政區(qū)。同時，隨著微信國際化的普及發(fā)展，其中還包括中國政府駐外機構(gòu)政務(wù)微信7個，以及外國駐華機構(gòu)所開設(shè)的涉外類政治賬號47個。

被稱為“可移動信息中心”的政務(wù)微信可謂是一款純粹的移動政務(wù)終端，通過把線下服務(wù)搬到線上，且遷移至用戶使用頻率高、私密性高的移動終端，實現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)政務(wù)服務(wù)的顛覆。其中關(guān)鍵字回復(fù)功能讓網(wǎng)絡(luò)助政的“秒回”成為可能，其代替行政機關(guān)服務(wù)窗口行使問詢功能，大大節(jié)省了人力和財力，并且更加高效。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，政務(wù)微信總量前十的省份為：浙江省，以政務(wù)微信總量621個，占比12.31%，居第一位；江蘇省，總量為475個，占比9.42%，居第二位；廣東省，總量為432個，占比8.57%，居第三位；山東省，以總量376個，占比7.46%，居第四位；福建省，總量為235個，居第五位；新疆、陜西、河南、北京、內(nèi)蒙古依次緊隨其后。

宏觀來看，政務(wù)微信發(fā)展領(lǐng)先的省份（如浙江、江蘇、廣東），較為集中在長三角和珠三角的東部沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，這說明政務(wù)微信的發(fā)展水平與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平存在密不可分的關(guān)系。同時，內(nèi)陸省份、西部邊陲省區(qū)（如新疆、陜西）也位居前列，說明移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)下政務(wù)公開的媒介思維意識、政府電子政務(wù)發(fā)展水平起著根本性的推動作用。

單類專業(yè)職能的政務(wù)微信賬號數(shù)量位列前十的分別是：公安系統(tǒng)、共青團系統(tǒng)、政府辦系統(tǒng)、稅務(wù)系統(tǒng)、檢察系統(tǒng)、文物旅游系統(tǒng)、醫(yī)療衛(wèi)生與計劃生育系統(tǒng)、黨政新聞宣傳系統(tǒng)、司法行政系統(tǒng)、法院。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p132-133、182，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十二、移動政務(wù)實現(xiàn)“指尖上的互動” 網(wǎng)絡(luò)助政趨于成熟和常態(tài)化

藍皮書指出，黨的十八屆三中全會首次提出要“推進國家治理能力和治理體系現(xiàn)代化”。網(wǎng)絡(luò)助政實質(zhì)上是社會治理主體運用互聯(lián)網(wǎng)提升社會治理能力，是互聯(lián)網(wǎng)時代實現(xiàn)國家治理能力和治理體系現(xiàn)代化的重要途徑。

2013 年中國政務(wù)微博覆蓋式發(fā)展?jié)u趨成熟，政務(wù)微信井噴式增長方興未艾，政府網(wǎng)微門戶加速發(fā)力后勁十足，移動政務(wù)實現(xiàn)“指尖上的政民互動”。無論是政府還是網(wǎng)民都對網(wǎng)絡(luò)助政有著前所未有的熱情，各種助政形式為政務(wù)信息公開提供便捷又低廉的平臺，使政務(wù)更公開透明，“陽光政府”形象逐漸形成。通過建立以政府網(wǎng)站為主，政務(wù)微博、公眾微信、服務(wù)熱線、論壇等為補充的“1+2”政務(wù)信息發(fā)布體系，包括正在試點的“雙微服務(wù)”模式，促使多種網(wǎng)絡(luò)政務(wù)平臺從各自為政向互通聯(lián)動轉(zhuǎn)變，并由此實現(xiàn)了政務(wù)信息的最大公開化，政民之間也實現(xiàn)了真正的互動。

藍皮書指出，網(wǎng)絡(luò)政務(wù)也成為應(yīng)對突發(fā)公共事件的重要工具。政府經(jīng)歷了眾多突發(fā)事件后，改變了以往遇重大危機事件慌忙、無措、“一刀切”的方式，認識到借助互聯(lián)網(wǎng)尤其是微博、微信等新媒體，及時公開信息、搶占輿論制高點、扼殺流言蜚語的重要性，也在一次次成功化解危機中認可“雙微合璧”的全新應(yīng)對模式。2013 年4月20日 8 時02分，四川省雅安市蘆山縣發(fā)生7.0級地震。19分鐘后，成都市政府新聞辦管理的“微成都”微信公眾賬號就發(fā)出震情速遞，包含地震震級、震源、影響范圍等信息，13萬關(guān)注了“微成都”的成都人第一時間在手機上收到了官方權(quán)威消息。隨后，四川省雅安市委宣傳部緊急開通官方認證微信“四川雅安”（后改名為“蘆山地震救助”），并于當天13時37分發(fā)布了首條微信。同時，@中國地震臺網(wǎng)速報政務(wù)微博及時播報震情消息，@中國國際救援隊時刻關(guān)注與傳播實時救助信息，@雅安市政務(wù)服務(wù)中心持續(xù)為公眾普及地震救生常識……微博裂變式的信息傳播，加上微信私密性、個性化的互動和服務(wù)，最大化地實現(xiàn)了突發(fā)事件中信息傳播的廣泛性和有效性，不僅搶占了輿情主動權(quán)，牢牢抓住了黃金四小時，也最大限度地安撫了公眾情緒，傳遞了正能量。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p180，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

十三、2013年成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的落地之年

藍皮書指出，2013年成為大數(shù)據(jù)技術(shù)的落地之年，在國家發(fā)展和商業(yè)運營等領(lǐng)域大數(shù)據(jù)技術(shù)正越來越廣泛地得以運用?！?大數(shù)據(jù)時代的預(yù)言家”維克托和肯尼思于20世紀90年代合寫的《大數(shù)據(jù)時代》一書，描繪了一個美妙的大數(shù)據(jù)時代，但過去的十多年，人們一直都覺得這個時代總是飄在空中。2013年國際商業(yè)機器有限公司（IBM）推出數(shù)據(jù)加速技術(shù)，使大數(shù)據(jù)處理更為簡易、快速，在分析數(shù)據(jù)時更節(jié)約成本，在生成報告和分析時能節(jié)約25%的時間。一些國家制定了大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，如美國提出了“打造以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的創(chuàng)新平臺”。在國內(nèi)，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用正在構(gòu)建新媒體發(fā)展的全新商業(yè)模式。2013年，國內(nèi)幾家數(shù)據(jù)平臺相繼進行大數(shù)據(jù)投資，希望覆蓋用戶在全部生活場景下的數(shù)據(jù)地圖。阿里巴巴投資了高德地圖、美團網(wǎng)、快的打車等。京東、阿里巴巴在追蹤平臺上消費者的瀏覽和購買行為，并將消費者歸類，分析每個消費者的需求類型、購買周期等數(shù)據(jù)。百度則通過全面追蹤受眾的興趣點、搜索關(guān)鍵詞、瀏覽主題詞、到訪頁等，進而將受眾特征全方位立體呈現(xiàn)，找到特定消費者的需求特點，為商家提供廣告精確投放服務(wù)。

（參見《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告No.5（2014）》p5-6，社會科學(xué)文獻出版社2014年6月）

第五篇：2014中國新媒體大賽商業(yè)計劃書

2014中國新媒體創(chuàng)業(yè)大賽商業(yè)計劃書模板

商業(yè)計劃書模板

*本模板僅供參考

*連同報名表一起發(fā)送至郵箱xmtcyds@8531.cn，中國新媒體大賽組委會對您上傳的報名信息及商業(yè)計劃書嚴格保密）

一、項目名稱

1.項目全稱

2.公司全稱

3.創(chuàng)始人姓名

4.聯(lián)系方式

二、項目簡介

1.立項目的2.發(fā)展目標

3.項目用途

三、用戶分析

1.用戶人群定義

2.需求分析

四、產(chǎn)品說明

1.需求滿足

2.主要功能

3.亮點

五、商業(yè)模式

1.推廣方式

2.運營手段

3.渠道描述

4.經(jīng)營理念

5.收費點

六、市場分析

1.市場情況-swot分析

優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

2.市場情況-同行分析

2014中國新媒體創(chuàng)業(yè)大賽商業(yè)計劃書模板

上下游產(chǎn)業(yè)縱向比較、同行業(yè)橫向比較

七、融資要求

1.融資金額

2.出讓股份比例

3.估值理由

八、公司簡介

1.資金、股東、經(jīng)營范圍、歷年營收、發(fā)展情況

2.團隊介紹-主要人員（創(chuàng)始股東）

3.團隊介紹-其他人員（非股東級創(chuàng)始成員）

九、發(fā)展現(xiàn)狀

1.產(chǎn)品進度（已實現(xiàn)功能、正在開發(fā)功能）

2.流量/用戶發(fā)展（PV、UV、注冊用戶、活躍用戶）

3.經(jīng)營/財務(wù)情況（支出、收入、利潤）

4.合作方/客戶發(fā)展（主要簽約客戶、業(yè)務(wù)合作方）

5.技術(shù)（數(shù)據(jù)庫結(jié)構(gòu)、客戶端情況、相關(guān)接口、技術(shù)功能點等）

6.現(xiàn)階段主要問題（產(chǎn)品研發(fā)、用戶發(fā)展、市場開拓、人員招募、業(yè)務(wù)收入等）

十、戰(zhàn)略規(guī)劃

發(fā)展計劃（近中遠期階段性目標包括投入成本、主要收入、用戶發(fā)展、市場規(guī)模等）