第一篇：2010年中國廣告業(yè)發(fā)展分析報告[最終版]

? 2010年全球廣告業(yè)績的預(yù)判是非常悲觀的，預(yù)計2012年才能恢復(fù)到2007

年的水準(zhǔn)，也就是4894億美元。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，相對來講，中國的廣告業(yè)比較樂觀。看待經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)的指標(biāo)非常重要的核心就是廣告的投放，受政策帶動的消費(fèi)市場影響，中國第一季度傳統(tǒng)媒體廣告花費(fèi)增幅達(dá)22%。廣告畢竟是對未來的預(yù)期，從這一點而言，中國經(jīng)濟(jì)前景還是比較樂觀的。中國廣告業(yè)也面臨轉(zhuǎn)型期間的重新定位問題。

第一，國際市場普遍看好中國的投資環(huán)境，從各方面來講，中國擁有最好的投資環(huán)境。根據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易與發(fā)展會議（UNCTAD）報告，在直接投資量流入國家排名方面，美國以1350億美元居首位，中國900億美元，由2008年的第六位攀升至第二位。

第二，廣告主構(gòu)成的變化——科技、新能源企業(yè)勃興。比如央視招標(biāo)中，以格力、美的、巨人網(wǎng)絡(luò)為代表的科技企業(yè)異軍突起，出人意料地在此次競標(biāo)中總計投入超3億元，而以皇明太陽能為代表的新能源企業(yè)加大對央視廣告的投入也成為了此次招標(biāo)大會上新的看點。

第三，央企為龍頭的巨額廣告投放。這是研究廣告非常重要的趨勢，它帶來一種新的思維和文化的方式。

第四，數(shù)字化開啟的媒體資源。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，因為這十年就是數(shù)字化的時代，深刻的改變了原有的傳播格局。最近業(yè)界關(guān)注最多的是“三網(wǎng)融合”，三網(wǎng)融合將帶來一個新的業(yè)態(tài)叫做“媒信”業(yè)態(tài)。三網(wǎng)融合將出現(xiàn)“一個大腦，一個軀干，兩條腿的松散式混業(yè)結(jié)構(gòu)”。一個大腦指的是媒介的思維，即構(gòu)建在3+1網(wǎng)絡(luò)基干上的統(tǒng)合內(nèi)容、業(yè)務(wù)，傳輸、終端、服務(wù)的交叉相融發(fā)展的神經(jīng)中樞；一個軀干指的互聯(lián)網(wǎng)化的平臺運(yùn)作模式，這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在支撐邏輯，無論是通信還是廣電，都會呈現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)化”狀態(tài)；通信和廣電各自所擁有的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)屬性不變，以3+1的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)構(gòu)成了未來的三網(wǎng)融合的兩個傳輸基座，成為三網(wǎng)融合中的兩條腿。

三網(wǎng)融合當(dāng)然具有中國特色，即可控可管的媒信思維。國際上三網(wǎng)融合的主導(dǎo)是以IT行業(yè)終端廠家為主導(dǎo)的融合，比如iPhone、iPod。當(dāng)然也有以通信為主導(dǎo)的，也有以傳媒業(yè)為主導(dǎo)。而中國10年后的三網(wǎng)融合是媒介思維主導(dǎo)的融合，這是最大的中國特色。

第五，形成嶄新的媒體業(yè)務(wù)系統(tǒng)布局，網(wǎng)絡(luò)的視頻、游戲、搜索引擎等市場將飛速發(fā)展。無論是新媒體還是老媒體，都得靠廣告生存，只不過廣告會轉(zhuǎn)型。

第六，大企業(yè)、大媒體催生大代理。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國出現(xiàn)

大的市場、大的企業(yè)和大的媒體，這時候需要大的品牌，同時需要品牌的推手，這就需要有大的代理公司出現(xiàn)。在資本市場上最活躍的就是廣告的代理公司，他們完成了資本的重組之后會出現(xiàn)了非常大的跳躍。

廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型可以從四個方面去理解：一是業(yè)務(wù)領(lǐng)域，從過去單一的廣告代理向整合營銷、整合傳播的轉(zhuǎn)型；二是媒體經(jīng)營，以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺拓展；三是經(jīng)營理念，從過去借鑒模仿歐美發(fā)達(dá)國家，轉(zhuǎn)向重新考慮什么是中國的營銷，什么是中國的廣告，什么是中國的廣告代理等一系列的問題；四是產(chǎn)業(yè)的定位，會從商業(yè)的傳播服務(wù)轉(zhuǎn)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭行業(yè)，而廣告業(yè)必須承擔(dān)它的歷史使命。

中研普華行業(yè)專家吳浩表示，中國的廣告業(yè)的進(jìn)程和發(fā)展當(dāng)然和大的時代背景環(huán)環(huán)相扣，在中國會形成國家的意識和國家的經(jīng)濟(jì)，他們推動著廣告業(yè)的發(fā)展，形成了中國廣告業(yè)的組織文化和整個流程的變化，這樣的演變會延續(xù)若干年。不知不覺中國也成為一個非常強(qiáng)大的國家，大的經(jīng)濟(jì)實體，大的文化。這個時候需要在品牌、文化上進(jìn)行重構(gòu)，廣告業(yè)當(dāng)然是首當(dāng)其沖。

在廣告公司的眼中，中國廣告業(yè)發(fā)展的趨勢主要有三點：

一、從本土到國際的接軌；二從分散到整合；

三、從人治到專治。在媒介、客戶和廣告層面，都在發(fā)生這三點變化。

首先是本土與國際的接軌。比方說像媒介，國際媒體登陸中國，中外人才技術(shù)合作，同時中國媒體也在國際化?？蛻舴矫妫就量蛻糇非髧H服務(wù)水平，國際客戶本土化，中國客戶也在逐步打出國門。廣告方面，國際公司合并本土公司，本土公司尋求國際合作，追求國際水平和標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)。

從分散到整合。中研普華行業(yè)專家吳浩表示，在媒介方面，巨型媒體集團(tuán)開始形成，媒介跨地區(qū)整合，媒介價值鏈整合。客戶方面，本土產(chǎn)業(yè)橫向整合，形成大型客戶投放廣告價值鏈整合，以此壟斷媒體資源，繼續(xù)開創(chuàng)品牌與營銷服務(wù)。在廣告公司方面，開始出現(xiàn)大型本土廣告公司與國際廣告集團(tuán)對峙。以前廣告行業(yè)競爭更多的是分成兩大陣營，本土公司和本土公司競爭，國際公司和國際公司之間的競爭。在近兩年，很多時候已經(jīng)是在面對著國際公司的競爭，本土廣告公司在強(qiáng)大。

從人治到專業(yè)。媒介方面是跨行業(yè)人才競爭，引進(jìn)外國專業(yè)人才，研發(fā)培訓(xùn)費(fèi)用加大?？蛻舴矫?，專業(yè)品牌營銷人才需求放大，繼續(xù)整合性品牌營銷服務(wù)，科學(xué)評估和實際效果的需求上升。廣告方面，整合營銷一站式服務(wù)增多，提供科學(xué)評估效果和綜合專業(yè)能力增強(qiáng)。

中研普華行業(yè)專家吳浩表示，從傳統(tǒng)的廣告代理到媒體資源的運(yùn)營、經(jīng)營，再到新媒體的全面應(yīng)用，這三個品牌整合在一起，在內(nèi)部形成互動，在外部提供給客戶更系統(tǒng)的服務(wù)。

廣告公司必須要有自己獨(dú)到的專業(yè)才能夠有未來。并通過更多的專業(yè)人才，把公司做強(qiáng)做大，這是體現(xiàn)在專業(yè)層面的要求，專業(yè)是廣告公司生存發(fā)展的基礎(chǔ)。專業(yè)、平臺和文化的建設(shè)，才能推動一個公司的持續(xù)發(fā)展，才能上規(guī)模。有規(guī)模才能獲得資本市場的支持和信賴

第二篇：2018-2022年中國廣告業(yè)發(fā)展與投資機(jī)會分析報告

2018-2022年中國廣告業(yè)發(fā)展與投

資機(jī)會分析報告

▄ 核心內(nèi)容提要

【出版日期】2017年4月 【報告編號】20078 【交付方式】Email電子版/特快專遞

【價

格】紙介版：7000元

電子版：7200元

紙介+電子：7500元

▄ 報告目錄

第一章 廣告行業(yè)相關(guān)概述 第一節(jié)、廣告業(yè)定義、分類及原則

一、廣告的定義

二、廣告的功能

三、廣告的種類

四、廣告的原則

第二節(jié)、廣告的實質(zhì)與作用分析

一、廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析

二、廣告策劃的程序制定

三、廣告的市場定價作用探析

四、廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析

五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析 第三節(jié)、廣告與品牌、營銷關(guān)系概述

一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析

三、廣告的定位與品牌的塑造解析

四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析

六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題

第二章 2015-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié)、2015-2017年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

一、世界廣告業(yè)發(fā)展歷程

二、全球廣告市場規(guī)模

三、全球廣告市場結(jié)構(gòu)

四、全球移動廣告市場規(guī)模

五、歐洲移動廣告發(fā)展分析

六、全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模

第二節(jié)、2015-2017年美國廣告業(yè)發(fā)展分析

一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況

二、美國廣告營業(yè)收入情況

三、美國廣告細(xì)分市場分析

四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模

五、美國報業(yè)廣告收入規(guī)模下跌

第三節(jié)、2015-2017年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、日本廣告的發(fā)展歷程及特色解析

二、日本移動廣告市場狀況分析

三、日本電視媒體廣告市場分析

四、2016年日本廣告費(fèi)總額規(guī)模

五、2017年日本廣告市場規(guī)模預(yù)測

第四節(jié)、2015-2017年英國廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、英國電視廣告的政策環(huán)境

二、英國電視廣告市場規(guī)模

三、英國網(wǎng)絡(luò)廣告市場狀況

四、英國移動廣告市場狀況

第五節(jié)、2015-2017年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、俄羅斯的部分廣告種類淺析

二、俄羅斯電視廣告市場

三、俄羅斯廣告市場快速增長

四、移動游戲廣告市場潛力分析 第六節(jié)、世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析

一、全球廣告市場狀況預(yù)測

二、全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向

三、全球電視廣告市場發(fā)展趨勢

四、全球數(shù)字廣告市場前景展望

五、全球移動廣告市場比例上升

第三章 2015-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析 第一節(jié)、中國廣告業(yè)發(fā)展綜述

一、中國廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段

二、中國廣告業(yè)的市場環(huán)境分析

三、中國廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧

四、廣告市場主體的區(qū)域分布

五、廣告市場迎來新的發(fā)展階段

六、營改增政策利好廣告行業(yè)發(fā)展 第二節(jié)、中國廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化

一、簡政放權(quán)激活市場主體

二、維護(hù)廣告市場良好秩序

三、主管部門積極履行指導(dǎo)職能

四、各組織協(xié)力推動產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展 第三節(jié)、2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、廣告市場運(yùn)營規(guī)模

二、廣告市場區(qū)域格局

三、廣告細(xì)分市場分析

四、廣告市場監(jiān)管動態(tài)

第四節(jié)、2016-2017年中國廣告行業(yè)發(fā)展分析

一、2016年全國廣告經(jīng)營規(guī)模

二、2016年廣告市場運(yùn)行特點

三、2016年區(qū)域廣告投放狀況

四、2017年廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

第五節(jié)、2015-2017年中國廣告市場上的外資分析

一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

二、外商投資門檻進(jìn)一步放低

三、外資廣告公司的本土化趨勢解析

四、外資占據(jù)中國移動廣告市場領(lǐng)導(dǎo)地位 第六節(jié)、中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析

二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析

三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索

四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析 第七節(jié)、中國廣告市場存在問題分析

一、中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題

二、廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析

三、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

四、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析

五、阻礙中國廣告業(yè)發(fā)展的四大因素

六、中國廣告行業(yè)面臨的困境分析 第八節(jié)、中國廣告市場發(fā)展對策分析

一、中國廣告行業(yè)要實行集團(tuán)化發(fā)展

二、中國廣告教育需要新思維

三、要牢記廣告的“根本”

四、有效廣告投放途徑分析

第四章 2015-2017年中國電視廣告發(fā)展分析 第一節(jié)、2015-2017年電視媒體發(fā)展?fàn)顩r

一、電視媒體在傳統(tǒng)媒體中的地位

二、電視媒體收視狀況分析

三、電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

四、電視媒體競爭態(tài)勢分析

五、電視劇產(chǎn)業(yè)政策分析

六、互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提速

七、網(wǎng)絡(luò)劇政策監(jiān)管動態(tài)

第二節(jié)、電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

一、中國電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概況

二、電視廣告的分類及優(yōu)缺點

三、電視廣告的語言特點解析

四、視覺文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

五、電視廣告的審美特性分析

第三節(jié)、2015-2017年中國電視廣告市場分析

一、2015年全國電視廣告投放規(guī)模

二、2016年全國電視廣告投放規(guī)模

三、2016年各級頻道廣告投放狀況

四、2017年電視廣告實力依舊強(qiáng)勁

五、OTT電視廣告價值逐漸顯現(xiàn) 第四節(jié)、電視媒體的廣告影響力評價

一、媒體影響力評估辦法簡介

二、影響力評估指標(biāo)的建立

三、模型的使用與評估方法

四、電視媒體廣告影響力的評分等級探析

五、媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r值的相關(guān)性總結(jié) 第五節(jié)、電視廣告市場監(jiān)管政策分析

一、國外對電視劇廣告的限制政策

二、我國發(fā)布的電視劇廣告監(jiān)管政策

三、限廣政策規(guī)范電視廣告業(yè)發(fā)展

四、電視廣告價格受限娛令影響上升幅度大

五、廣電總局叫停違規(guī)電視廣告

六、醫(yī)療類電視廣告管理要求發(fā)布 第六節(jié)、電視廣告市場發(fā)展的問題及對策

一、中國電視廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)

二、電視廣告市場惡俗廣告問題及策略解析

三、電視廣告價值的提升之路

四、“分眾時代”下電視廣告營銷策略探析 五、三網(wǎng)融合形勢下電視廣告需要創(chuàng)新經(jīng)營 第五章 2015-2017年中國報紙廣告發(fā)展分析 第一節(jié)、報紙媒體發(fā)展概況

一、中國報業(yè)經(jīng)營的邊緣突破

二、2015年全國報紙出版規(guī)模

三、2016年全國報紙印刷規(guī)模

四、2016年報業(yè)獲得創(chuàng)新發(fā)展

五、報紙融合傳播百強(qiáng)榜解讀

六、我國報紙行業(yè)發(fā)展問題分析

七、報紙行業(yè)探索融合發(fā)展路徑

第二節(jié)、2015-2017年報紙廣告市場狀況分析

一、全球報業(yè)廣告市場格局

二、全球報紙廣告市場規(guī)模

三、國內(nèi)報紙廣告市場狀況

四、報紙廣告收入龍頭企業(yè)

五、北、上、廣報紙廣告競爭格局

六、報紙廣告衰退的原因及應(yīng)對之策 第三節(jié)、報紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展

一、報紙廣告當(dāng)前發(fā)展困境及對策分析

二、國內(nèi)報紙廣告收入增長減緩亟須創(chuàng)新

三、網(wǎng)絡(luò)時代亦存報紙廣告的增長空間

四、報紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營整合策略解析

五、報紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營途徑探析

六、我國報紙廣告的經(jīng)營策略分析 第四節(jié)、報紙分類廣告發(fā)展?fàn)顩r

一、報紙分類廣告的概念特點

二、報紙分類廣告的特點與針對經(jīng)營策略

三、報紙分類廣告市場綜合分析

四、報紙分類廣告的市場化運(yùn)作對策及前景展望

五、報紙分類廣告的機(jī)遇及發(fā)展對策分析

六、報紙分類廣告的發(fā)展與展望

第六章 2015-2017年中國期刊雜志廣告市場分析 第一節(jié)、中國期刊行業(yè)發(fā)展綜述

一、總體運(yùn)行狀況

二、行業(yè)改革思路

三、行業(yè)受到?jīng)_擊

四、行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

五、行業(yè)發(fā)展對策

第二節(jié)、2015-2017年期刊雜志廣告市場狀況

一、發(fā)展優(yōu)勢分析

二、廣告投放狀況

三、廣告構(gòu)成分析

四、品牌排名狀況

第三節(jié)、電子雜志廣告市場分析

一、行業(yè)基本概述

二、行業(yè)特點分析

三、盈利模式解析

四、發(fā)展對策分析

第四節(jié)、期刊雜志廣告的營銷分析

一、整合行銷特征

二、營銷路徑解析

三、營銷創(chuàng)新分析

四、營銷途徑分析

第五節(jié)、期刊廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

一、市場發(fā)展形勢預(yù)測

二、行業(yè)發(fā)展前景廣闊

第七章 2015-2017年中國廣播廣告發(fā)展分析 第一節(jié)、2015-2017年中國廣播媒體發(fā)展綜述

一、行業(yè)總體概況

二、行業(yè)發(fā)展分析

三、產(chǎn)業(yè)制約因素

四、產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

第二節(jié)、2015-2017年廣播廣告發(fā)展概述

一、發(fā)展進(jìn)程簡析

二、市場發(fā)展?fàn)顩r

三、區(qū)域發(fā)展分析

第三節(jié)、廣播廣告的經(jīng)營發(fā)展分析

一、多元化經(jīng)營形態(tài)

二、經(jīng)營優(yōu)勢剖析

三、主要經(jīng)營模式

四、市場經(jīng)營問題

五、經(jīng)營思路探析

第四節(jié)、中國廣播廣告的品牌競爭與營銷

一、營銷基本模式

二、核心競爭力分析

三、品牌營銷策略

四、營銷階段論特點

五、數(shù)據(jù)化營銷方法

第八章 2015-2017年戶外廣告市場分析 第一節(jié)、戶外廣告發(fā)展概述

一、世界戶外廣告發(fā)展歷史

二、廣告的本質(zhì)特點和要素

三、戶外廣告投放要點分析

四、戶外廣告的投放功能

五、戶外廣告投放的影響因素

六、戶外廣告對城市文化的影響

七、戶外廣告發(fā)展形式分析

第二節(jié)、2015-2017年中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

一、戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境

二、戶外廣告行業(yè)發(fā)展特征

三、戶外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢

四、戶外廣告市場發(fā)展規(guī)模

五、傳統(tǒng)戶外廣告發(fā)展情況

六、戶外廣告發(fā)展機(jī)遇分析

第三節(jié)、2015-2017年中國戶外廣告市場投放分析

一、廣告投放規(guī)模分析

二、細(xì)分領(lǐng)域投放比例

三、網(wǎng)站行業(yè)投放加大

四、各級市場投放狀況 第四節(jié)、戶外廣告受眾調(diào)查分析

一、受眾在戶外度過的時間

二、受眾對交通工具的選擇

三、受眾接觸戶外媒體的黃金時間

四、受眾接觸戶外媒體的黃金地段

五、車身廣告的受眾接觸率最高 第五節(jié)、戶外廣告市場存在的問題及對策

一、我國戶外廣告發(fā)展中存在的問題

二、中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展的憂慮

三、淺析戶外廣告發(fā)展中的法律問題

四、促進(jìn)戶外廣告發(fā)展的對策分析

五、戶外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市

六、規(guī)范戶外廣告市場發(fā)展的措施 第六節(jié)、戶外廣告市場趨勢前景分析

一、中國戶外廣告發(fā)展的前景展望

二、戶外廣告未來的十大趨向分析

三、戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展的態(tài)勢

四、未來戶外廣告市場發(fā)展的驅(qū)動因素

五、中國LED戶外廣告市場前景預(yù)測

第九章 2015-2017年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展分析 第一節(jié)、2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

一、我國網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大

二、中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

三、互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)規(guī)模分析

四、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營收狀況分析

五、我國互聯(lián)網(wǎng)市場投融資動態(tài)

六、我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

第二節(jié)、2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)

二、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況

三、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營銷手段升級

四、RTB給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來發(fā)展契機(jī)

第三節(jié)、2015-2017年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場形勢分析

一、2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模分析

二、2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場特點分析

三、2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額上升

四、2016年互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管辦法出臺

五、2017年網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展態(tài)勢

第四節(jié)、2015-2017年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展分析

一、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢明顯

二、視頻信息流廣告高速發(fā)展

三、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場規(guī)模

四、視頻廣告平臺競爭加劇

五、視頻網(wǎng)站廣告投放路徑分析

六、協(xié)調(diào)視頻廣告與用戶體驗 第五節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢前景分析

一、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場前景展望

二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢分析

三、網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢淺析

四、互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營銷將發(fā)生變革

五、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對策分析

第十章 2015-2017年其它形式廣告市場分析 第一節(jié)、2015-2017年移動廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

一、手機(jī)廣告的基本概念及特征解析

二、移動廣告的主要參與者

三、移動廣告發(fā)展模式分析

四、移動廣告的優(yōu)勢與價值鏈分析

五、3.0時代下移動廣告市場發(fā)展局勢或?qū)⑥D(zhuǎn)變

六、移動廣告市場發(fā)展的趨向透析

七、移動廣告業(yè)務(wù)開發(fā)的關(guān)鍵因素

八、中國移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評析

九、移動廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

第二節(jié)、2015-2017年移動廣告市場運(yùn)行分析

一、移動廣告市場運(yùn)行特點分析

二、移動廣告市場規(guī)模狀況分析

三、移動應(yīng)用廣告平臺發(fā)展提速

四、移動廣告市場收入構(gòu)成狀況

五、移動視頻廣告市場規(guī)模分析

六、巨頭加快移動廣告市場布局

七、移動廣告市場發(fā)展趨勢分析

第三節(jié)、移動手機(jī)廣告存在的問題與對策分析

一、手機(jī)廣告的主要制約因素分析

二、我國手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對策

三、3G時代手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

四、企業(yè)開展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議 第四節(jié)、隱性廣告發(fā)展分析

一、隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r

二、隱性廣告的傳播推廣綜述

三、植入式廣告市場規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展

四、我國植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展

五、植入式廣告的優(yōu)勢與缺點

六、植入式廣告營銷面臨的挑戰(zhàn)及對策

七、植入式廣告應(yīng)注意的問題 第五節(jié)、其它形式廣告

一、郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢和對策

二、發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析

三、國內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析

四、動漫廣告發(fā)展勢頭強(qiáng)勁

五、地鐵廣告發(fā)展機(jī)會分析

六、洗手間廣告市場發(fā)展?jié)摿μ轿?/p>

第十一章 2015-2017年中國廣告業(yè)重點區(qū)域市場分析 第一節(jié)、北京

一、北京廣告市場發(fā)展歷程

二、北京廣告市場發(fā)展?fàn)顩r分析

三、北京地鐵廣告企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

四、北京市加強(qiáng)廣告行業(yè)監(jiān)管

五、金融理財類廣告成為整治重點

六、北京出臺政策支持廣告業(yè)發(fā)展

七、北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題 第二節(jié)、上海

一、上海市廣告行業(yè)運(yùn)行狀況良好

二、上海市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

三、上海市成立精準(zhǔn)營銷廣告中心

四、上海市頒布廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃意見

五、上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策 第三節(jié)、浙江

一、浙江省廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況回顧

二、溫州市加大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場監(jiān)管

三、寧波市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展動態(tài)

四、浙江省廣告產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展方向 第四節(jié)、湖北

一、湖北省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園落戶

二、湖北省將嚴(yán)查專利廣告發(fā)布

三、湖北省出臺多項政策扶持廣告業(yè)發(fā)展

四、湖北省積極完善廣告業(yè)政策

五、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議 第五節(jié)、山東

一、山東省廣告市場運(yùn)行狀況分析

二、山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持

三、山東省加強(qiáng)廣告行業(yè)整頓力度

四、山東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及工作重點 第六節(jié)、其他地區(qū)

一、湖南省廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析

二、廣東省加強(qiáng)廣告發(fā)布登記和管理

三、河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃發(fā)布

第十二章 2015-2017年世界五大廣告集團(tuán)分析 第一節(jié)、宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)發(fā)展動態(tài)

三、2015年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

四、2016年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

五、2017年宏盟集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 第二節(jié)、WPP集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、2015年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

三、2016年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

四、2017年WPP集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

第三節(jié)、埃培智集團(tuán)（The Interpublic Group of Companies, Inc.）

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、2015年埃培智集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

三、2016年埃培智集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

四、2017年埃培智集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 第四節(jié)、陽獅集團(tuán)（Publicis Group）

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、公司傳播實力

三、企業(yè)發(fā)展動態(tài)

四、2015年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

五、2016年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

六、2017年陽獅集團(tuán)經(jīng)營狀況分析 第五節(jié)、日本電通集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、企業(yè)發(fā)展動態(tài)

三、國際市場布局

四、2015年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

五、2016年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

六、2017年日本電通集團(tuán)經(jīng)營狀況分析

第十三章 2015-2017年中國本土廣告公司發(fā)展分析 第一節(jié)、廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

四、財務(wù)狀況分析

五、未來前景展望

第二節(jié)、藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

四、財務(wù)狀況分析

五、未來前景展望

第三節(jié)、思美傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

四、財務(wù)狀況分析

五、未來前景展望

第四節(jié)、山東聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

四、財務(wù)狀況分析

五、未來前景展望

第五節(jié)、分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、經(jīng)營效益分析

三、業(yè)務(wù)經(jīng)營分析

四、財務(wù)狀況分析

五、未來前景展望

第六節(jié)、上市公司財務(wù)比較分析

一、盈利能力分析

二、成長能力分析

三、營運(yùn)能力分析

四、償債能力分析 第七節(jié)、昌榮傳播集團(tuán)

一、企業(yè)發(fā)展概況

二、集團(tuán)子品牌

三、服務(wù)優(yōu)勢分析

四、企業(yè)合作動態(tài)

五、業(yè)務(wù)發(fā)展布局

第八節(jié)、其他本土廣告企業(yè)簡介

一、上海廣告有限公司 二、三人行廣告有限公司

三、京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?第九節(jié)、中國廣告公司發(fā)展?fàn)顩r概述

一、本土廣告公司的發(fā)展優(yōu)勢

二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司競爭格局

三、本土廣告公司開辟新業(yè)務(wù)應(yīng)對國際競爭

四、本土廣告公司發(fā)展的方向透析 第十節(jié)、廣告公司面臨的問題

一、廣告公司內(nèi)憂與外患

二、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂

三、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題

四、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn) 第十一節(jié)、廣告公司發(fā)展的策略措施

一、本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

二、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策

三、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策

四、中國本土廣告公司的出路解析

五、本土廣告公司應(yīng)該與品牌共同發(fā)展 第十四章 2015-2017年廣告業(yè)競爭狀況分析 第一節(jié)、中國媒體競爭狀況

一、“全媒體時代”下傳統(tǒng)媒體核心競爭力分析

二、傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體挑戰(zhàn)的策略分析

三、提高媒體競爭力要著重把握四大基點

第二節(jié)、中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析

一、新舊媒體廣告的優(yōu)劣勢分析

二、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段

三、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)淺析

四、媒體廣告經(jīng)營的焦點在于品牌競爭

五、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素 第三節(jié)、各媒體廣告市場競爭綜合分析

一、傳統(tǒng)媒體廣告市場競爭格局

二、我國互聯(lián)網(wǎng)廣告新競爭模式剖析

三、企業(yè)加快移動廣告市場布局

四、新舊媒體廣告在競爭中合作

五、技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競爭的核心

六、我國應(yīng)完善立法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告競爭行為 第四節(jié)、中國廣告市場競爭對策

一、新媒體營銷應(yīng)挖掘長尾效應(yīng)

二、提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議

三、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新

四、媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)

五、媒體廣告市場的份額競爭策略

第十五章 中國廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢分析 第一節(jié)、中國廣告業(yè)投資機(jī)會分析

一、“第五媒體”廣告市場孕育巨大商機(jī)

二、海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來三大契機(jī)

三、移動電視媒體廣告價值受肯定

四、國際廣告公司積極開發(fā)二線城市

五、國內(nèi)多層資本市場優(yōu)勢為廣告行業(yè)提供機(jī)遇

第二節(jié)、中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

一、21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢展望

二、中國廣告業(yè)發(fā)展的下一個市場潮流

三、中國廣告行業(yè)未來趨勢分析

四、我國廣告業(yè)的發(fā)展方向

五、廣告細(xì)分市場發(fā)展態(tài)勢預(yù)測

六、廣告數(shù)字化營銷趨勢分析

第三節(jié)、2018-2022年中國廣告行業(yè)預(yù)測分析

一、中國廣告行業(yè)發(fā)展因素分析

二、2018-2022年中國廣告行業(yè)經(jīng)營額預(yù)測 第四節(jié)、中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃

一、發(fā)展機(jī)遇

二、指導(dǎo)原則

三、規(guī)劃目標(biāo)

四、重點任務(wù)

五、政策措施 附錄

附錄一：中華人民共和國廣告法 附錄二：廣告管理條例 附錄三：廣告管理條例施行細(xì)則 附錄四：廣告基本準(zhǔn)則

附錄五：廣播電視廣告播出管理辦法 附錄六：廣告業(yè)稅收政策

附錄七：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定

▄ 公司簡介

中宏經(jīng)略是一家專業(yè)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)。成立多年來，我

們一直聚焦在“產(chǎn)業(yè)研究”領(lǐng)域，是一家既有深厚的產(chǎn)業(yè)研究背景，又只專注于產(chǎn)業(yè)咨詢的專業(yè)公司。我們針對企業(yè)單位、政府組織和金融機(jī)構(gòu)，提供產(chǎn)業(yè)研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、投資分析、項目可行性評估、商業(yè)計劃書、市場調(diào)研、IPO咨詢、商業(yè)數(shù)據(jù)等咨詢類產(chǎn)品與服務(wù)，累計服務(wù)過近10000家國內(nèi)外知名企業(yè)；并成為數(shù)十家世界500強(qiáng)企業(yè)長期的信息咨詢產(chǎn)品供應(yīng)商。

公司致力于為各行業(yè)提供最全最新的深度研究報告，提供客觀、理性、簡便的決策參考，提供降低投資風(fēng)險，提高投資收益的有效工具，也是一個幫助咨詢行業(yè)人員交流成果、交流報告、交流觀點、交流經(jīng)驗的平臺。依托于各行業(yè)協(xié)會、政府機(jī)構(gòu)獨(dú)特的資源優(yōu)勢，致力于發(fā)展中國機(jī)械電子、電力家電、能源礦產(chǎn)、鋼鐵冶金、嵌入式軟件紡織、食品煙酒、醫(yī)藥保健、石油化工、建筑房產(chǎn)、建材家具、輕工紙業(yè)、出版?zhèn)髅?、交通物流、IT通訊、零售服務(wù)等行業(yè)信息咨詢、市場研究的專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。經(jīng)過中宏經(jīng)略咨詢團(tuán)隊不懈的努力，已形成了完整的數(shù)據(jù)采集、研究、加工、編輯、咨詢服務(wù)體系。能夠為客戶提供工業(yè)領(lǐng)域各行業(yè)信息咨詢及市場研究、用戶調(diào)查、數(shù)據(jù)采集等多項服務(wù)。同時可以根據(jù)企業(yè)用戶提出的要求進(jìn)行專項定制課題服務(wù)。服務(wù)對象涵蓋機(jī)械、汽車、紡織、化工、輕工、冶金、建筑、建材、電力、醫(yī)藥等幾十個行業(yè)。

我們的優(yōu)勢

強(qiáng)大的數(shù)據(jù)資源：中宏經(jīng)略依托國家發(fā)展改革委和國家信息中心系統(tǒng)豐富的數(shù)據(jù)資源，建成了獨(dú)具特色和覆蓋全面的產(chǎn)業(yè)監(jiān)測體系。經(jīng)十年構(gòu)建完成完整的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)（含30類大行業(yè)，1000多類子行業(yè)，5000多細(xì)分產(chǎn)品），我們的優(yōu)勢來自于持續(xù)多年對細(xì)分產(chǎn)業(yè)市場的監(jiān)測與跟蹤以及全面的實地調(diào)研能力。

行業(yè)覆蓋范圍廣：入選行業(yè)普遍具有市場前景好、行業(yè)競爭激烈和企業(yè)重組頻繁等特征。我們在對行業(yè)進(jìn)行綜合分析的同時，還對其中重要的細(xì)分行業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行單獨(dú)分析。其信息量大，實用性強(qiáng)是任何同類產(chǎn)品難以企及的。

內(nèi)容全面、數(shù)據(jù)直觀：報告以本最新數(shù)據(jù)的實證描述為基礎(chǔ)，全面、深入、細(xì)致地分析各行業(yè)的市場供求、進(jìn)出口形勢、投資狀況、發(fā)展趨勢和政策取向以及主要企業(yè)的運(yùn)營狀況，提出富有見地的判斷和投資建議；在形式上，報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性。報告附加了與行業(yè)相關(guān) 的數(shù)據(jù)、政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及行業(yè)的大事記等，為業(yè)界人士提供了一幅生動的行業(yè)全景圖。

深入的洞察力和預(yù)見力：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們有多位專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

有創(chuàng)造力和建設(shè)意義的對策建議：我們不僅研究國內(nèi)市場，對國際市場也一直在進(jìn)行職業(yè)的觀察和分析，因此我們更能洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。我們行業(yè)專家的智慧寶庫為您提供決策的洞察這些行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在。

▄ 最新目錄推薦

1、智慧能源系列

《2017-2021年中國智慧能源前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能電網(wǎng)產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國微電網(wǎng)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國小水電行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國太陽能電池行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國氫能行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國波浪發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告 《2017-2020年中國潮汐發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國太陽能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國燃料乙醇行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國太陽能利用產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國天然氣發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國風(fēng)力發(fā)電行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

2、“互聯(lián)網(wǎng)+”系列研究報告

《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+廣告行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+物流行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》 《2017-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+教育行業(yè)運(yùn)營咨詢及投資建議報告》

3、智能制造系列研究報告

《2017-2021年中國工業(yè)4.0前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智能裝備制造行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國高端裝備制造業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國工業(yè)機(jī)器人行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國服務(wù)機(jī)器人行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》

4、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究報告

《2017-2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視購物市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電視媒體行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電影院線行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電子競技產(chǎn)業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國電子商務(wù)市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

5、智能汽車系列研究報告

《2017-2021年中國智慧汽車行業(yè)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國無人駕駛汽車行業(yè)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國智慧停車市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國新能源汽車市場推廣前景及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行動態(tài)及投融資戰(zhàn)略咨詢報告》

6、大健康產(chǎn)業(yè)系列報告

《2017-2020年中國大健康產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國第三方醫(yī)學(xué)診斷行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國基因工程藥物產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國基因檢測行業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2020年中國健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國健康體檢行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國精準(zhǔn)醫(yī)療行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》 《2017-2020年中國康復(fù)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告》

7、房地產(chǎn)轉(zhuǎn)型系列研究報告

《2017-2021年房地產(chǎn)+眾創(chuàng)空間跨界投資模式及市場前景研究報告》 《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國醫(yī)療地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國物流地產(chǎn)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國養(yǎng)老地產(chǎn)前景預(yù)測及投資咨詢報告告》

8、城市規(guī)劃系列研究報告

《2017-2021年中國城市規(guī)劃行業(yè)前景調(diào)查及戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國智慧城市市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國城市綜合體開發(fā)模式深度調(diào)研及開發(fā)戰(zhàn)略分析報告》 《2017-2021年中國城市園林綠化行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測及投資咨詢報告》

9、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)系列報告

《2017-2021年中國民營醫(yī)院運(yùn)營前景預(yù)測及投資分析報告》 《2017-2020年中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國旅游行業(yè)發(fā)展前景調(diào)查及投融資戰(zhàn)略研究報告》 《2017-2021年中國體育服務(wù)行業(yè)深度調(diào)查與前景預(yù)測研究報告》 《2017-2021年中國會展行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國冷鏈物流市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

《2017-2021年中國在線教育行業(yè)前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國整形美容市場發(fā)展預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)教育市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》 《2017-2021年中國職業(yè)中介服務(wù)市場前景預(yù)測及投資咨詢報告》

第三篇：我縣廣告業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報告（本站推薦）

我縣廣告業(yè)發(fā)展情況調(diào)研報告

一、我縣廣告業(yè)總體概況

經(jīng)調(diào)研目前，全縣已注冊專營廣告業(yè)務(wù)的個體工商戶二家，具有噴繪大型廣告畫能力的工藝美術(shù)部6家?？h電視臺的廣告經(jīng)營量和技術(shù)水平逐年提高。全縣廣告業(yè)年經(jīng)營額突破200萬元。

二、我縣廣告業(yè)現(xiàn)狀和存在的問題

1、廣告業(yè)規(guī)模和輻射面小，資源利用率低。從目前現(xiàn)有的二家專營廣告的個體戶的經(jīng)營情況看，經(jīng)營規(guī)模較小。其中王氏姐弟以經(jīng)營戶外廣告牌為主，他們租賃了東湖明珠大酒店、心連心超市、郵政局營業(yè)樓頂部安裝廣告牌的使用權(quán)，設(shè)有不足20塊廣告，只占全縣城120余塊廣告牌、墻體廣告牌的六分之一。

廣告經(jīng)營戶徐某夫婦主要經(jīng)營電子顯示屏廣告。其中殷實園廣場和百家福超市內(nèi)設(shè)有幾塊電子屏幕。今年又利用互聯(lián)網(wǎng)設(shè)立“徐多傳媒”的網(wǎng)頁，經(jīng)營狀況一般。

我縣最主要的廣告經(jīng)營單位是縣電視臺、廣播電臺。他們系縣廣電局下屬單位。2006年以來，由于投入巨資更新了設(shè)備，播出的節(jié)目質(zhì)量廣告經(jīng)營量正在逐步提高。

其他一些可利用廣告媒體和公交車車箱、車體廣告，利用城鄉(xiāng)建筑物發(fā)布的墻體廣告等一般都是外地廣告公司或本縣經(jīng)營者自己發(fā)布的廣告。廣告宣傳的內(nèi)容主要集中在生活用品、農(nóng)資商品和藥品、醫(yī)療等方面，且很少有外地客商來我做廣告。

2、社會文明程度低，制約了廣告業(yè)的發(fā)展。在這方面有一個典型的例子：縣城管辦設(shè)立的與公共垃圾箱一體的幾十處廣告燈箱在投入使用后半年時間內(nèi)被人全部破壞。

3、違法違章廣告發(fā)生率較高，亟需治理。按照《中華人民共和國廣告法》、《河南省戶外廣告管理辦法》、《藥品廣告管理辦法》、衛(wèi)生部和國家工商總局《醫(yī)療廣告管理辦法》、《藥品廣告管理辦法》等法律法規(guī)的規(guī)定，戶外廣告的設(shè)立要符合城市建設(shè)的總體規(guī)劃，并經(jīng)工商部門審批登記才能發(fā)布，醫(yī)療、醫(yī)藥廣告要經(jīng)衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)督部門批準(zhǔn)才能在規(guī)定的媒體上發(fā)布。從現(xiàn)在情況看，我縣的廣告近幾年雖經(jīng)多次整治秩序有明顯好轉(zhuǎn)，但距離嚴(yán)格的規(guī)范還有很大差距。

4、對廣告在市場經(jīng)濟(jì)條件下的輻射力、影響力認(rèn)識不足，大多數(shù)小企業(yè)不注重宣傳自己、推介自己，展示自己的形象和產(chǎn)品。

三、對策建議

1、按照國家現(xiàn)行法律法規(guī)規(guī)定，對廣告業(yè)的規(guī)劃、審批、監(jiān)管等工作是由多個部門和單位聯(lián)合完成的。為了加強(qiáng)對我縣廣告業(yè)的教育引導(dǎo)，促進(jìn)廣告業(yè)健康快速發(fā)展，建議建立有政府牽頭，經(jīng)檢、工商、公安、衛(wèi)生、食品藥品監(jiān)督、廣電、城建、商務(wù)等部門參加的長期聯(lián)席會議制度，以統(tǒng)一協(xié)調(diào)各方面的力量，強(qiáng)化對我縣廣告業(yè)的教育、引導(dǎo)和規(guī)范，充分發(fā)揮廣告在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)我縣廣告業(yè)健康有序地發(fā)展。

2、在條件成熟時，建立廣告業(yè)協(xié)會，充分發(fā)揮行業(yè)組織自律作用，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。

3、加大對國家廣告法律法規(guī)的宣傳培訓(xùn)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的守法意識，自覺抵制虛假違法廣告。

4、建立行業(yè)和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)廣告業(yè)與企業(yè)的協(xié)調(diào)溝通，促進(jìn)雙方互利雙贏。

第四篇：2012年中國廣告業(yè)發(fā)展回顧與前瞻

2012年中國廣告業(yè)發(fā)展回顧與前瞻

2012年是中國廣告業(yè)發(fā)展的一個新拐點，宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和經(jīng)濟(jì)增長持續(xù)下滑，使廣告業(yè)發(fā)展的“春天”并沒像人們預(yù)期的那樣如期來臨。持續(xù)三個季度的“寒冬”使廣告經(jīng)營單位面臨巨大的壓力，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)萎縮、行業(yè)并購加快、生存危機(jī)加劇，一度成為廣告業(yè)發(fā)展的主色調(diào);同時，寒流中的期待，期待中的堅守，堅守中的變革、創(chuàng)新也成為2012年廣告業(yè)發(fā)展的另一道獨(dú)特風(fēng)景。《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》出臺;國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中的“并購”，新媒體廣告業(yè)務(wù)攀升，廣告經(jīng)營單位戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型等匯聚成一股強(qiáng)大的力量，頑強(qiáng)推動廣告業(yè)在逆境中前行;十八大召開，第四季度經(jīng)濟(jì)緩慢復(fù)蘇，中央電視臺廣告招標(biāo)的完美收官，不經(jīng)意間也為2012廣告業(yè)發(fā)展的最后艱難時光抹上了一筆濃濃的暖色，使人們漸漸感受到2013廣告“春天”提前來臨的真實氣息。

一、總體特征：“寒冬季”的堅守

2011年中國廣告營業(yè)額達(dá)到3125億元，中國成為全球第二大廣告市場。傳統(tǒng)媒體和新媒體的廣告增長都呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，CTR市場研究提供的數(shù)據(jù)顯示，2011年廣告同比增長達(dá)12.9%，2011年GDP增長則為9.2%，廣告增長速度還是高于國民經(jīng)濟(jì)整體增長速度，廣告市場的總體格局呈現(xiàn)出均衡發(fā)展，良性互動的態(tài)勢。廣告增長的良好表現(xiàn)使業(yè)界對2012年充滿期待。然而，由于2012年經(jīng)濟(jì)環(huán)境和政策環(huán)境的變化，人們預(yù)期中的廣告業(yè)第一季度開門紅并沒有出現(xiàn);第二季度的廣告復(fù)蘇也十分緩慢;第三季度的廣告增長不盡如人意，直到第四季度廣告發(fā)展才開始有了起色，但已難以改變2012廣告市場整體下滑的態(tài)勢?？紤]到電視廣告政策的因素，CTR年初曾預(yù)測2012廣告同比增長達(dá)到11%，GDP同比增長達(dá)到8%，但頭三個季度，廣告同比增長僅僅達(dá)到 6%?？傮w來看，2012年中國廣告市場發(fā)展大致呈現(xiàn)出以下特征。

第一，廣告同比增長總體下滑，廣告刊例花費(fèi)創(chuàng)近年新低。這是2012廣告發(fā)展最突出的特點。2012年中國經(jīng)濟(jì)處于調(diào)整期，增速回落明顯，宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)的下滑對廣告市場造成的沖擊十分巨大，上半年GDP同比增長7.8%，二季度增長7.6%，創(chuàng)了近3年來的新低。①同時，廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、廣告并購對中小廣告企業(yè)的沖擊，傳統(tǒng)媒體自身困境造成受眾和廣告的流失，新媒體平臺快速開發(fā)和過度運(yùn)用造成廣告投放不確定性因素增加，加之政策層面的不利影響等，都使廣告增長總體下滑的趨勢難以遏制。

據(jù)CTR發(fā)布的《2012年前三季度中國廣告市場回顧》數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長僅為1%，第二季度為6%，第三季度為5%，前三季度廣告增幅僅為4%，創(chuàng)近5年來新低。②僅從這些數(shù)字來看，人們將2012年廣告發(fā)展的前三個季度稱為“寒冬季”并非沒有道理。

第二，市場因素和非市場因素的重疊發(fā)力，傳統(tǒng)媒體廣告增長乏力。2012年初，宏觀經(jīng)濟(jì)指數(shù)的下滑已影響到廣告主對傳統(tǒng)媒體廣告的投放信心和投放比重，而 “限娛令”和“限廣令”實施，則在一定程度上破壞了以電視媒體為投放主體的廣告市場結(jié)構(gòu)，打破了2011年底廣告主和廣告媒體共同謀劃的廣告投放模板，嚴(yán)重影響到廣告媒體廣告運(yùn)營的市場節(jié)奏，進(jìn)而攪亂了傳統(tǒng)媒體廣告穩(wěn)步增長的既有步伐。盡管為應(yīng)對政策層面的限制，傳統(tǒng)媒體廣告播出的時間和播出的方式做了及時調(diào)整，在提高單位時間廣告價位的同時對廣告的編排進(jìn)行了科學(xué)組合，但傳統(tǒng)媒體廣告刊例花費(fèi)前三季度增長仍然趨緩，僅為6%，略高于整體增幅。

央視廣告時長大幅縮減對刊例花費(fèi)影響較大，上半年降幅達(dá)8.3%。報紙廣告刊例花費(fèi)同樣不盡如人意，2012年上半年同比降幅達(dá)8%。報紙廣告刊例花費(fèi)下滑的主要原因是受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的影響，支撐報紙廣告投入的商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、房地產(chǎn)建筑工程行業(yè)、交通運(yùn)輸行業(yè)均出現(xiàn)不同程度的同比縮減，而這三個行業(yè)廣告投入往往占到報紙廣告刊例花費(fèi)的六成以上。

第三，市場競爭的不平衡性加劇，廣告新增長點局部凸顯。2012年，能夠讓廣告經(jīng)營者在寒冬中熱切期盼的一個主要理由是部分媒體廣告逆勢增長的良好表現(xiàn)，這種表現(xiàn)也為廣告人的堅守提供了信心。

首先是部分傳統(tǒng)媒體廣告增幅較大，市場活力依舊。根據(jù)CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，省級衛(wèi)視在年初紛紛被迫減少了廣告時長，但省級衛(wèi)視的地域優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和相對寬松的監(jiān)管環(huán)境還是使其在總體廣告市場份額中占據(jù)了一個重要地位，雖然整體廣告時長下降了7.6%，而廣告刊例花費(fèi)則上升了9.4%。同樣，省級臺在廣告刊例花費(fèi)增長的表現(xiàn)上也可圈可點，同比整個廣告資源下降了9.8%，但花費(fèi)卻上升了6.3%。傳統(tǒng)媒體中的雜志和廣播廣告刊例花費(fèi)都有一個較高的增長率。其中，雜志達(dá)10%，高于整體市場增幅。廣播雖不及去年同期33.9%的迅猛增速，回落幅度較大，但仍以同比增幅11.5%的增長率在傳統(tǒng)媒體中表現(xiàn)不凡。

傳統(tǒng)戶外廣告的減少則促進(jìn)了地鐵等軌道交通媒體的快速發(fā)展，較去年同期增長15.8%，這又是2012年傳統(tǒng)廣告增長的一個亮點。

最引人注目的是互聯(lián)網(wǎng)和商務(wù)樓宇視頻廣告持續(xù)增長。其中互聯(lián)網(wǎng)廣告第一季度小幅回落后，第二季度恢復(fù)性增長，同比增幅高達(dá)109%，第三季度同比增長也達(dá)到43%，前三個季度廣告刊例花費(fèi)總體達(dá)到52%。

二、誰主沉?。盒旅襟w與傳統(tǒng)媒體廣告的博弈、消長

2012年，很難用一個恰當(dāng)?shù)脑~來解讀中國廣告市場廣告的混合增長方式。新媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的博弈、消長，反映了不同媒體對廣告的控制力增強(qiáng)或減弱，這是市場選擇的結(jié)果。通過新媒體和傳統(tǒng)媒體廣告投放的變化，大致可以窺探到廣告市場發(fā)展的基本動向。

其一，廣告主預(yù)算分流成為常態(tài)。CTR提供的數(shù)據(jù)顯示，2012年前三季度，傳統(tǒng)媒體的廣告刊例花費(fèi)同比增長4.4%，低于2008~2011年的同期水平;2012年前三個季度互聯(lián)網(wǎng)廣告刊例花費(fèi)同比增長達(dá)到52%，市場表現(xiàn)良好。拋開前文提到的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響及年初“限娛令”、“限廣令”的制約因素，這一數(shù)據(jù)也客觀顯示在全媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)為平臺的新媒體與電視為主力的傳統(tǒng)媒體的注意力重疊度越來越高，廣告?zhèn)鞑シ绞秸诒恢匦露x。2012年，廣告?zhèn)鞑膯纹羻蜗蜃呦蛑悄芑嗥痢Ｐ旅襟w引發(fā)了廣告主的預(yù)算分流也代表了未來廣告投放和預(yù)算的基本方向。

其二，廣告增長的區(qū)間不平衡性增強(qiáng)。2012年從各媒體的同比增長看，電視為6%，其中省級衛(wèi)視以兩倍的增幅領(lǐng)先電視整體的增長;廣播為11%，依舊是增長最快的傳統(tǒng)媒體;平面媒體表現(xiàn)出較大的差異性，報紙和雜志同比增幅分別為-8%和9%;傳統(tǒng)戶外(含地鐵)為3%。

從廣告資源量方面看，電視媒體廣告時長繼續(xù)減少，報紙、廣播資源量也均有大幅壓縮。從各行業(yè)對市場增長的貢獻(xiàn)來看，酒精類飲品、飲料增長貢獻(xiàn)最大，房地產(chǎn)、建筑工程行業(yè)拉低了整體增長水平。這些數(shù)據(jù)揭示：廣告主投放理念的變化，媒體選擇的細(xì)分化，媒體價值的重評估，廣告資源的再分配，使廣告增長的不平衡性在2012年被極度放大。

其三，廣告平臺打造成為市場競爭利器。2012年，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和新媒體的創(chuàng)新表現(xiàn)搶眼。新媒體的廣告平臺建設(shè)值得關(guān)注，上半年，艾瑞咨詢預(yù)計2012 中國移動應(yīng)用廣告平臺總營收將達(dá)到10.6億，相比2011年將增長135.6%。其中Google和AdMob從廣告主數(shù)量和廣告投放量上看，是同類平臺中最大的廣告平臺。不同的移動廣告應(yīng)用平臺，服務(wù)側(cè)重點和服務(wù)方式存在差異，如以品牌服務(wù)為主要業(yè)務(wù)方式的“Vpon威朋”，搭建了LBS移動廣告平臺，精準(zhǔn)化、人性化地提供基于地理位置定位的手機(jī)、公交車移動廣告的現(xiàn)場定位服務(wù)，深受上班族和白領(lǐng)階層的歡迎，而針對這些特定族群獨(dú)家開發(fā)的3S數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)也得到廣告主的青睞。

2012年，戶外數(shù)字媒體廣告平臺也值得關(guān)注?！吨袊鳯ED戶外電子屏廣告市場研究報告2012》顯示：LED戶外媒體已經(jīng)成為廣告媒體與廣告行業(yè)市場規(guī)模最大的領(lǐng)域之一，并代表著戶外媒體與廣告行業(yè)未來發(fā)展的方向。如國內(nèi)戶外廣告的行業(yè)領(lǐng)軍者大賀集團(tuán)2012年國慶節(jié)期間，在南京核心商圈最佳位置金鷹國際商城正面墻體設(shè)置了近4000平方米的LED屏，在金鷹天地國際購物中心樓面設(shè)置了近600平方米LED屏。這些LED全彩屏，可以以文字、圖片、視頻等多種形式播放新聞、廣告，也可以進(jìn)行大型活動現(xiàn)場直播、有線電視和數(shù)字電影轉(zhuǎn)播。新技術(shù)支撐下的大型戶外廣告，可以全天候高頻次滾動播出，亮屏?xí)r間長達(dá) 15小時，每天可以向繁華商圈內(nèi)大約六七十萬流動人群傳遞廣告信息。

其四，多元創(chuàng)新提升傳統(tǒng)媒體廣告價值。2012年優(yōu)勢節(jié)目的冠名和贊助成為傳統(tǒng)電視廣告突圍的重要武器。浙江衛(wèi)視上半年的《中國夢想秀》、7月上檔的《中國好聲音》對平臺收視提升、廣告增長拉動效應(yīng)明顯。如《中國好聲音》在首期節(jié)目播出后的20天里，由于收視率與影響力急速攀升，廣告費(fèi)從每15秒15萬元，飆升到每15秒50萬元。⑤在“好聲音決賽夜鉆石廣告位拍賣”中，12條廣告位以1090萬元的總價拍出，其中最高廣告價位是15秒116萬元，創(chuàng)造中國年單條廣告之最。2012年，東方衛(wèi)視《中國達(dá)人秀》一年播兩季，第二季11期節(jié)目的硬廣+冠名+贊助，總收入達(dá)近2億元，上半年新節(jié)目《夢立方》的冠名費(fèi)也達(dá)到2500萬。2012年多元創(chuàng)新提升媒體廣告價值成為傳統(tǒng)媒體廣告運(yùn)營的最大亮點。

三、國家戰(zhàn)略布局：廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)

2012年初春的寒冷季節(jié)，國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)卻成為人們熱議的話題之一。2011年底，國家工商總局與財政部組織開展中央財政支持廣告業(yè)試點園區(qū)建設(shè)，北京、上海、廣州、南京、常州、青島、濰坊、西安、長沙共9個首批國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)獲批。2012年4月19日，國家工商行政管理總局在南京為首批9個“國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”授牌，獲批園區(qū)得到中央財政共3億元的資金支持。國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)由省級工商機(jī)關(guān)組織申報，工商總局認(rèn)定和管理，園區(qū)入駐企業(yè)70%以上為廣告產(chǎn)業(yè)及直接關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)，并擁有一定數(shù)量的自主知識產(chǎn)權(quán)及廣告專業(yè)人員，經(jīng)工商總局認(rèn)定后優(yōu)先享受國家有關(guān)支持政策。

實際早在幾年前，各地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，作為地方政府招商引資的組成部分已然存在。但像各地不同類型的產(chǎn)業(yè)園區(qū)一樣，因選址、行政意志、資金等諸多因素的影響，廣告

產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)規(guī)模不小，但人氣不旺，廣告企業(yè)的入住率不高，總體來說處于不溫不火的狀態(tài)。而國家戰(zhàn)略層面的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，示范意義重大，國家意志的介入，中央財政的支持，使地方政府對廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的熱情陡然升溫，各地廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)紛紛上馬。2012年5月頒布的《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “十二五”規(guī)劃》中提出：“十二五”期間到2015年，要建成15個以上國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。⑥其實截至2012年8月底，全國已批準(zhǔn)建立20家廣告創(chuàng)意園區(qū)或試驗區(qū)。

建設(shè)國家級廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的目的，是以期形成廣告產(chǎn)業(yè)集群，增加中國廣告產(chǎn)業(yè)的世界市場競爭力。對于這樣的舉措，中國的廣告專家給予了高度評價。武漢大學(xué)張金海教授認(rèn)為：“培養(yǎng)大型或超大型的廣告企業(yè)集團(tuán)，真正實現(xiàn)中國廣告業(yè)集群化規(guī)?；l(fā)展，正是國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園建設(shè)的核心目標(biāo)?！雹邚B門大學(xué)陳培愛教授則指出，1979年1月14日，上海《文匯報》發(fā)表《為廣告正名》的文章，順應(yīng)改革開放的潮流，被認(rèn)為是新中國廣告史上一篇劃時代的文章，此后迎來了新中國廣告業(yè)的第一個春天。而中國廣告業(yè)的第二個春天到來的標(biāo)志，就是2011年底批準(zhǔn)9個國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。⑧

在改革開放三十余年的歷程中，廣告發(fā)展的“產(chǎn)業(yè)”定位并不十分清晰。

早在1993年，國家工商行政管理局、國家計劃委員會在其頒布的《關(guān)于加快廣告業(yè)發(fā)展的規(guī)劃綱要》中認(rèn)為：“廣告業(yè)屬于知識密集、技術(shù)密集、人才密集的高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平，是一個國家或地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)育程度、科技進(jìn)步水平、綜合經(jīng)濟(jì)實力和社會文化質(zhì)量的重要反映。”⑨隨著經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展所導(dǎo)致的信息需求劇增和IT技術(shù)的普及所帶來的信息傳播成本降低，信息產(chǎn)業(yè)逐漸從舊有的三大產(chǎn)業(yè)劃分中獨(dú)立出來，由信息產(chǎn)業(yè)所主導(dǎo)的信息社會成為繼農(nóng)業(yè)社會和工業(yè)社會后第三個社會形態(tài)也逐漸成為共識，信息產(chǎn)業(yè)一時成為社會的“沸點產(chǎn)業(yè)”。廣告業(yè)為了尋求資本市場認(rèn)可和提高社會聲譽(yù)，積極向信息產(chǎn)業(yè)的定位轉(zhuǎn)變，在一個時期內(nèi)，廣告業(yè)被定為廣告信息產(chǎn)業(yè)。

2004年3月29日，國家統(tǒng)計局制定頒布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，文化產(chǎn)業(yè)被分為9大類、24中類、80小類，廣告產(chǎn)業(yè)被納入其中。⑩2009年7月 22日，我國第一部文化產(chǎn)業(yè)專項規(guī)劃——《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》頒布，在這個規(guī)劃里，廣告成為國家重點推進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目之

一、標(biāo)志著廣告產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)定位基本明晰。

從實際效果看，2012中國國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)也確實給廣告業(yè)發(fā)展帶來新氣象，如2012年5月開園的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地面積達(dá)42.8平方公里，集中了東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個傳媒專業(yè)樓宇。在園區(qū)及周邊地區(qū)，匯集了1.3萬家傳媒企業(yè)，包括200家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)、190家國際知名新聞機(jī)構(gòu)，以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)。同時，這一區(qū)域內(nèi)還匯聚了全市70%的世界500強(qiáng)企業(yè)和跨國公司地區(qū)總部，以及眾多國際、國內(nèi)品牌企業(yè)，支撐了北京最重要的廣告市場。,2012年8月27日，成都市紅星路35號廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，獲得財政部3000萬元廣告園區(qū)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)試點中央補(bǔ)助資金支持，成為西南首個獲得該項資金支持的園區(qū)。該園區(qū)主要以廣告創(chuàng)意設(shè)計為重點，涵蓋廣告制作等業(yè)態(tài)齊全的廣告產(chǎn)業(yè)鏈。2012年，成功引進(jìn)了廣告類企業(yè)70多家。

中國廣告業(yè)經(jīng)過二十多年的積累和發(fā)展，市場結(jié)構(gòu)性失衡問題漸現(xiàn)，高度分散、低層次競爭的業(yè)態(tài)環(huán)境，嚴(yán)重制約了中國廣告企業(yè)做大做強(qiáng)的理想。2012年，國家廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

園區(qū)的建設(shè)，既是對廣告產(chǎn)業(yè)定位的強(qiáng)化，也是對廣告產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵的深化，反映了社會轉(zhuǎn)型時期政府，決策部門對廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和新思路、新舉措。

四、廣告業(yè)并購：廣告增長方式的新探索

從2011年到2012年，中國廣告企業(yè)的“并購”引發(fā)了人們對廣告新增長方式的思考，中國企業(yè)的廣告并購開始打破中國廣告市場原有格局和中外廣告企業(yè)利益博弈形成的相對穩(wěn)定的市場平衡，為中國廣告發(fā)展注入新的活力，中國廣告企業(yè)開始用資本和技術(shù)撬動中國市場，對廣告增長方式進(jìn)行新的探索。

中國加入世貿(mào)組織以后，外資廣告企業(yè)以合資、獨(dú)資方式進(jìn)入中國市場漸成常態(tài)。跨國集團(tuán)對中國廣告企業(yè)的并購，使中國廣告企業(yè)面臨新的生存危機(jī)，廣告集團(tuán)化道路是中國廣告企業(yè)的必然選擇。2012年5月29日，國家工商總局組織編制了《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，明確提出：“打造具有全球服務(wù)能力的我國大型廣告集團(tuán)。鼓勵有實力的國內(nèi)大型媒體和廣告企業(yè)通過參股、控股、兼并、收購、聯(lián)盟等方式做強(qiáng)做大，構(gòu)建股權(quán)多元化、運(yùn)作市場化的廣告集團(tuán)化運(yùn)營機(jī)制，著力提高其為大企業(yè)、大品牌、大工程提供綜合策劃、推介服務(wù)和海外拓展等全方位服務(wù)能力，不斷增強(qiáng)國際競爭力?！?這一規(guī)劃的出臺，對提高中國廣告業(yè)的專業(yè)化、集約化、國際化水平，推動廣告業(yè)健康和全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義，更重要的是為國內(nèi)廣告企業(yè)進(jìn)行國內(nèi)并購和參與國際并購指明了方向。

2011年，中國著名廣告企業(yè)廣東省廣告股份有限公司收購了重慶與廣州旗智、2012年又繼續(xù)收購了青島先鋒和上海窗;中國另一著名廣告企業(yè)藍(lán)色光標(biāo)也斥巨資將分時傳媒收入囊中。多年來，“并購”一詞，只是跨國集團(tuán)的專利，擁有雄厚資金和龐大產(chǎn)業(yè)鏈的跨國集團(tuán)把并購當(dāng)做進(jìn)入和占領(lǐng)中國廣告市場的一種利器。而國內(nèi)兩大廣告企業(yè)的并購在2012年開啟了國內(nèi)廣告企業(yè)并購的新紀(jì)元，中國廣告企業(yè)開始憑借其對中國市場的深刻理解和對本土資源的有效整合，憑借新產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境下資本和技術(shù)的力量來撬動中國廣告市場。

五、期待：2013廣告業(yè)重寫春天的故事

廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整是2012年中國廣告發(fā)展的核心命題。行政意志層面媒介政策對廣告市場化發(fā)展的制約，國家戰(zhàn)略主導(dǎo)層面對廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的打造和產(chǎn)業(yè)聚集群的規(guī)劃，國際廣告市場競爭日益加劇背景下的中國式廣告并購，傳統(tǒng)媒體廣告增長放緩，新媒體廣告的快速增長，都為這個核心命題的呈現(xiàn)做了最好注解。產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的明晰，產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱領(lǐng)性文件的出臺，國家戰(zhàn)略層面的廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)劃實施，基于全球競爭理念的產(chǎn)業(yè)實踐等等，都成為2012年中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的亮點。2013年，推動廣告資源優(yōu)化配置和企業(yè)集約化經(jīng)營。推動廣告企業(yè)進(jìn)行跨地區(qū)、跨媒體、跨行業(yè)和跨所有制的兼并重組，促進(jìn)廣告資源的優(yōu)化組合、高效配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，不斷壯大廣告企業(yè)的規(guī)模與實力，仍然是廣告行業(yè)面臨的重大課題。

2012廣告發(fā)展中廣告客戶廣告投放的抉擇，傳統(tǒng)媒體和新媒體廣告投放的消長，廣告增長方式的變革，都無不昭示中國廣告市場的特殊性。中國廣告市場是一個特殊的市場，廣告增長方式、發(fā)展路徑和中國廣告市場的多元性分布、廣告經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不平衡性有因果關(guān)系，和中國廣告人獨(dú)特的思維方式、廣告客戶特別的傳統(tǒng)媒體依賴情結(jié)也直接相關(guān)。這種

狀況增加了廣告發(fā)展的不可預(yù)知性，增加了廣告發(fā)展的風(fēng)險性，同時也帶來更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2012年中國廣告發(fā)展之所以能夠在困難的環(huán)境中智慧博弈，艱難前行，和中國這種特殊市場結(jié)構(gòu)所特有的潛在推動力、支撐力和創(chuàng)新力也不無關(guān)聯(lián)。2013年，中國廣告市場的特殊性仍然是我們解決中國廣告發(fā)展問題的一個重要參照坐標(biāo)，也是參與國際廣告競爭中需要認(rèn)真考量的特殊因素。

2012年廣告業(yè)在發(fā)展過程中所表現(xiàn)出的特征，印證著中國廣告市場階段性調(diào)整的歷史軌跡。反映著中國市場作為國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展晴雨表的特殊敏感性，同樣也揭示出中國廣告市場作為世界廣告市場有機(jī)組成部分，隨著世界經(jīng)濟(jì)形勢變化而波動的必然性。中國廣告業(yè)雖然被納入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架中，其創(chuàng)意管理和整合營銷的理念都得到提升，但其產(chǎn)業(yè)屬性中最根本的服務(wù)性特征依然鮮明，市場弄潮中跟隨者的角色地位同樣沒有發(fā)生根本性的變化，從服務(wù)性產(chǎn)業(yè)到創(chuàng)意性產(chǎn)業(yè)雖然是中國廣告人在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中不斷追求的理想，但服務(wù)的理念和服務(wù)的內(nèi)涵仍需堅持和發(fā)掘。立足服務(wù)才能創(chuàng)新，做好服務(wù)才可堅守，這是2012中國廣告業(yè)發(fā)展帶給人們最重要的啟示，2013年廣告行業(yè)迎接廣告春天到來依然需要保持這種良好心態(tài)。

堅持和守望是2012年中國廣告回顧中的兩個關(guān)鍵詞，堅持和守望不僅可以讓人們在寒冬中仍然保持對中國廣告發(fā)展的信心，同樣也可使人們保持著良好心態(tài)迎接中國廣告業(yè)的春天真正到來。2012年11月，2013年中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)完美收官。中央電視臺黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額高達(dá)158.8134 億元，比2012年增長16.2377億元，增長率為11.39%。在招標(biāo)會現(xiàn)場，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明說：“中央電視臺廣告招標(biāo)預(yù)售收入穩(wěn)中有升，增速略高于中國經(jīng)濟(jì)增速。‘春江水暖鴨先知’，十八大提出，2020年中國人均收入要實現(xiàn)翻番，本次招標(biāo)預(yù)售既反映出廣大居民對收入增長的良好預(yù)期，也體現(xiàn)了十八大之后，廣大企業(yè)對中國市場的信心?！?2013年即將來臨之際，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的變化已初顯端倪，廣告業(yè)的復(fù)蘇也開始拉開帷幕，隆隆寒冬中，人們已捕捉到2013年廣告春天提前來臨的信息。

(文章來源于網(wǎng)絡(luò)，作者系華東師范大學(xué)傳播學(xué)院教授、博導(dǎo)。)

第五篇：中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

中國的廣告業(yè)個年輕的行業(yè)，與發(fā)達(dá)國家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對滯后。我國廣告管理體制上的不完善，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補(bǔ)的空白，本文就我國廣告業(yè)現(xiàn)狀及涉及到的經(jīng)濟(jì)問題、社會問題，面對的倫理道德問題進(jìn)行簡單的探討。

中國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

廣告是一個企業(yè)產(chǎn)品的外在形象，旨在宣傳企業(yè)或者政府等的形象、產(chǎn)品或者服務(wù)。如果國民對某個廣告已經(jīng)產(chǎn)生反感，那么他就不會去買這個企業(yè)的產(chǎn)品，這個企業(yè)就難以生存。因此，廣告對于企業(yè)的生存與發(fā)展十分重要。我國的廣告業(yè)與國外廣告業(yè)相比，在廣告理念、廣告運(yùn)作、廣告效果上存在較大差距，尤其是缺乏專業(yè)人才。隨著合資廣告公司數(shù)量的增加和外商獨(dú)資廣告公司的出現(xiàn)，廣告行業(yè)的競爭不斷加劇，我國中小廣告公司將會受到?jīng)_擊。

從2000 年經(jīng)濟(jì)回升開始，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了新一輪發(fā)展周期到 2009 年，中國經(jīng)濟(jì)連續(xù)9年快速平穩(wěn)運(yùn)行，國民經(jīng)濟(jì)良好較快的發(fā)展態(tài)勢，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了有力的經(jīng)濟(jì)保障。

總體來看，經(jīng)歷了上世紀(jì) 80 年代的恢復(fù)期和 90 年代高速發(fā)展的成長期，2000 年以來中國廣告業(yè)進(jìn)入了高度成長的新時期，我國廣告業(yè)的發(fā)展由低起點高速度向高起點低速度邁進(jìn)，增長速度趨于平穩(wěn)，行業(yè)的平均利潤趨向穩(wěn)定。具體來說，中國廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

§廣告業(yè)在中國這片九百多萬平方公里的沃土上早已生根發(fā)芽，并茁壯成長，在中國已經(jīng)成為了一個新興的產(chǎn)業(yè)，對國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用?！熘袊鞘澜缟先丝谧疃嗟膰遥珖舷驴傮w消費(fèi)需求量名列世界前茅，需求樣式也較別國多。人口多，需求多，市場大，這使得中國廣告市場也有著巨大的發(fā)展空間。目前，廣告業(yè)雖然取得了較快的發(fā)展，但是中國的廣告市場仍然存在著巨大的發(fā)展空間，這為中國廣告業(yè)今后的繼續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的條件?！鞆V告管理上，政府和相關(guān)協(xié)會和其他有關(guān)民間組織擔(dān)當(dāng)著中國廣告業(yè)的管理者，履行著中國廣告業(yè)的管理職能。目前，我國已經(jīng)形成了像《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等相關(guān)法律法規(guī)，同時也建立了一些專門培養(yǎng)廣告業(yè)專門人才的高校、開設(shè)了相關(guān)廣告學(xué)課程，廣告業(yè)內(nèi)部也形成了一定的行業(yè)自律標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范?！鞆V告社會監(jiān)督上，我國已經(jīng)形成了一個較為規(guī)范的監(jiān)督機(jī)制和實施的程序。而受眾在廣告業(yè)監(jiān)督問題上也有了較大的覺醒，對廣告業(yè)以及廣告都有了較前期更加清晰地認(rèn)識，百姓的維權(quán)意識有了一定的提高。

§廣告經(jīng)營管理上，中國已經(jīng)形成了廣告代理制，并成立了許多廣告代理公司，并在新世紀(jì)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。通時，中國廣告業(yè)也已經(jīng)形成了比較成熟的廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作流程。

§廣告媒介運(yùn)用上，中國廣告業(yè)已經(jīng)結(jié)合了科技的因素，全面運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、游戲、電視、電影、手機(jī)、廣播、報紙和宣傳頁等等各種可利用的宣傳工具，在這一點上應(yīng)該可以說是已經(jīng)和世界接軌了。

廣告業(yè)發(fā)展過程中面臨的問題：

一切事物都具有雙面性，中國廣告業(yè)也不例外，雖然取得了較大的成就，為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn)，但他仍舊存在的不足依舊不可令人忽視，甚至應(yīng)該要重視或者當(dāng)心。具體來說，我國廣告業(yè)的主要問題如下：

◆ 經(jīng)濟(jì)問題

§中國廣告市場總體發(fā)展水平仍然較低，區(qū)域間發(fā)展不平衡。雖然今年來我國廣告業(yè)有了較大發(fā)展，但是其營業(yè)額仍然較低，尤其是平均經(jīng)營額仍然偏少，呈現(xiàn)出“僧多粥少”的局面；而且在南北、東西不同地域之間也存在著較大的差異。

§在傳媒與廣告公司的博弈中，廣告公司仍然處于弱勢。我國的廣告公司大多數(shù)是非國有的，而我國的傳媒卻大多數(shù)屬于國有的。雙方在爭奪市場等一系列競爭中，廣告公司仍舊處于被“欺壓”的弱勢，利潤分割上，廣告公司依舊是“被宰割”的一方。

§廣告經(jīng)營者數(shù)量多，規(guī)模小，擁有綜合實力的廣告公司更是鳳毛麟角；不少有實力的大企業(yè)把廣告業(yè)作為企業(yè)內(nèi)的子公司來扶持，以解決職工子女和企業(yè)閑散人才的安置問題，這類企業(yè)辦的廣告公司在謀求業(yè)務(wù)信息、吸引高級人才、綜合市場調(diào)研和產(chǎn)品品牌策劃能力等等方面，都遠(yuǎn)不及專業(yè)廣告公司，但卻瓜分了原本要流向?qū)I(yè)公司的廣告業(yè)務(wù)量。

§廣告主廣告費(fèi)的投放還未完全走向理性，是社會對廣告業(yè)認(rèn)識還需提高，對廣告公司的角色作用和勞動成果缺乏理解和尊重。廣告是一種企業(yè)的競爭行為，只有不斷挑戰(zhàn)市場競爭，通過不斷技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新適應(yīng)市場需求變化的企業(yè)，才能獲得經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)增長。

§管理、經(jīng)營和制作人員的素質(zhì)還有待進(jìn)一步提高。雖然有高校培養(yǎng)廣告業(yè)人才，但是社會這個大染缸總?cè)菀装讶瞬湃境善渌巧唇?jīng)營不善，要么管理不妥，要么自律不足，還有就是專業(yè)技能不足，缺乏創(chuàng)新思維，使得廣告業(yè)人才隊伍顯得較為缺乏。

§廣告公司內(nèi)部問題。我國的廣告公司高度分散于弱小、非專業(yè)化和泛化問題嚴(yán)重，使得廣告公司自身發(fā)展很大程度上需要依靠外部力量，這也嚴(yán)重影響著廣告公司的對外競爭力。

◆ 社會問題

§廣告經(jīng)營管理機(jī)制不健全。就我國廣告審查制度來說，因經(jīng)營單位集經(jīng)營與審查于一體的管理體制，導(dǎo)致虛假廣告現(xiàn)象嚴(yán)重。同時，廣告市場也缺乏公平的競爭環(huán)境，經(jīng)營秩序較為混亂，存在權(quán)錢、關(guān)系網(wǎng)、性等方面的惡性因素的影響。

§廣告法律法規(guī)存在盲區(qū)。法律條款不夠細(xì)化，積極是一些比較原則的寬泛的內(nèi)容，缺乏有針對性的細(xì)化規(guī)定。同時違法處罰的力度不夠重，對違法廣告廣告主、發(fā)布單位、制作單位、代言人等都沒有一個較為相對有區(qū)別的嚴(yán)厲查處，使得虛假廣告等屢禁不止。再者法律法規(guī)調(diào)整范圍跟不上時代的步伐，總落后與現(xiàn)實的需要。

§行業(yè)自律存在不足：廣告業(yè)自律組織缺乏足夠的約束力和權(quán)威性；自律規(guī)則偏少，不夠健全，而已有的一些規(guī)則又太抽象，可操作性不強(qiáng)；廣告活動中各行為主體汗液自律意識淡薄。

§廣告的社會監(jiān)督力度不夠。隨著我國科普、普法、普教等工作的不斷深入，人民群眾的維權(quán)意識雖然有了較大的進(jìn)步，但是總體來說還是不夠，許多人都覺得“多一事不如少一事”，對一些違法侵權(quán)廣告置之不理。

◆ 道德倫理問題

§國內(nèi)一些企業(yè)為推銷其產(chǎn)品，人為的夸大廣告，運(yùn)用主觀的、夸大的言語贊揚(yáng)有待銷售的產(chǎn)品，而且用詞往往是模糊的和籠統(tǒng)的，沒有指出任何具體事實。通過夸張性廣告來吸引消費(fèi)者，誘使消費(fèi)者購買其產(chǎn)品。由此可見，廣告的原罪性，也觸及到社會倫理道德底線。

§在廣告促銷時，部分銷售者會做一些欺詐性質(zhì)產(chǎn)品承諾，不管是明確的還是隱晦的，確實虛假并且有可能欺騙或誤導(dǎo)理智的人們時，該承諾被認(rèn)定為具有欺騙性。通過偷換概念、部分公開、小字修正等手法欺騙消費(fèi)者，讓消費(fèi)者信以為真，從而購買其產(chǎn)品。這樣的做法，侵犯了消費(fèi)者產(chǎn)品的知情權(quán)。同時，使消費(fèi)者對廣告的信任感日趨減弱，不利廣告業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

§以新聞的形式刊登廣告，讓讀者將廣告誤認(rèn)為新聞，借助新聞及時客觀的特點為產(chǎn)品做宣傳?；煜暵?，瞞天過海，廣告新聞宣傳產(chǎn)品，看似無可厚非，就其本質(zhì)仍是一種欺騙消費(fèi)者的行為。

§為廣大消費(fèi)者提供貨真價實的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)是企業(yè)最基本的社會責(zé)任，如果違背這一原則，便會產(chǎn)生道德問題。商品的名稱、包裝等方面采用了一些違背社會倫理道德的做法，如“他媽的”酸梅湯、“成都建仁藥方”等名稱，及一些性訴求的廣告，均為單純?yōu)榱宋M(fèi)者注意力而不擇手段，內(nèi)容制作得極為低俗，甚至不堪入目，對社會道德產(chǎn)生了極惡劣的影響。

§廣告促銷回扣也會影響到社會倫理產(chǎn)生影響。企業(yè)的責(zé)任在于將商品或服務(wù)或企業(yè)本身的真實信息傳遞給客戶和消費(fèi)者，如果違背這一原則，將會誤導(dǎo)用戶的購買決策，因而是不道德的。不僅如此，如果在促銷的過程中使用了回扣等不道德的手段，同樣會惡化整個社會的道德風(fēng)氣，因而同樣也是不道德的。

正所謂“有病就要治”，廣告不僅是一種經(jīng)營行為 ,也是一種藝術(shù)行為和社會行為，我們期待著中國廣告能從各個方面完善自我，多出一些有創(chuàng)新和符合時代精神的優(yōu)秀廣告作品。