第一篇：各地廣告業(yè)發(fā)展新政點(diǎn)評(píng)

共譜發(fā)展新篇章：各地廣告業(yè)發(fā)展新政點(diǎn)評(píng)

2012年02月07日 11:27 來源：中國(guó)工商報(bào)

[推薦朋友] [打印本稿] [字號(hào) 大 中 小] 2011年，是全面實(shí)施國(guó)家“十二五”規(guī)劃的關(guān)鍵一年，也是廣告業(yè)不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型發(fā)展的一年?！笆濉币?guī)劃綱要首次提出要“促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展”，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持和發(fā)展空間。黨的十七屆六中全會(huì)明確提出，要“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，要發(fā)展壯大包括廣告業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)。國(guó)家工商總局提出“把發(fā)展廣告業(yè)作為服務(wù)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一亮點(diǎn)”，周伯華局長(zhǎng)在全國(guó)工商行政管理工作會(huì)議上提出“大力實(shí)施廣告戰(zhàn)略”的總要求。我們欣喜地看到，在國(guó)務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2007〕7號(hào)），國(guó)家工商總局、國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》（工商廣字〔2008〕85號(hào)）等文件的指導(dǎo)下，北京、上海、廣東、寧夏、吉林等省區(qū)市結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，紛紛出臺(tái)各具特色的廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提出切實(shí)可行的“十二五”廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)。

在各地出臺(tái)的廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，我們可以勾勒出一條清晰的脈絡(luò)：從充分認(rèn)識(shí)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的重要意義，明確指導(dǎo)思想和主要目標(biāo)，到落實(shí)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的主要措施，最后強(qiáng)化對(duì)促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的組織領(lǐng)導(dǎo)和保障機(jī)制。這些地方廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略既充分肯定當(dāng)?shù)卦凇笆晃濉逼陂g廣告業(yè)取得的成績(jī)，也看到自身存在的不足和薄弱環(huán)節(jié)，因地制宜，提出切實(shí)可行的發(fā)展目標(biāo)和政策措施。如北京2010年共有廣告經(jīng)營(yíng)單位1.8萬戶，從業(yè)人員11.8萬人，規(guī)模以上廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)額為740億元；到2015年力爭(zhēng)使北京市廣告市場(chǎng)收入實(shí)現(xiàn)翻番，廣告經(jīng)營(yíng)額突破1000億元，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)資廣告企業(yè)上市“零的突破”。上海提出“十二五”時(shí)期廣告經(jīng)營(yíng)額年均增速要保持在10%以上，形成3至5家具有全國(guó)乃至全球服務(wù)能力的自主品牌大型綜合廣告企業(yè)。廣東省提出力爭(zhēng)到2020年全省廣告經(jīng)營(yíng)額翻一番，達(dá)到550億元，形成以珠三角地區(qū)為龍頭、向東西兩翼和北部山區(qū)拓展、粵港澳臺(tái)深度合作的發(fā)展新格局。其他地區(qū)也紛紛結(jié)合自身經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，并不盲目攀比，踏踏實(shí)實(shí)謀發(fā)展。如吉林省提出到2015年，力爭(zhēng)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到60億元，年平均增長(zhǎng)5億至8億元；寧夏回族自治區(qū)提出到2015年，力爭(zhēng)全區(qū)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到10億元。江蘇省泰州市提出到2015年，全市廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)到10億元。

同時(shí)，各地結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平對(duì)廣告業(yè)扶持政策和保障機(jī)制予以細(xì)化，在廣告產(chǎn)業(yè)用地、人才吸引、財(cái)政稅收、資金扶持等方面予以具體量化。如北京將參照本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)人才優(yōu)惠政策，擬定對(duì)廣告業(yè)高端人才在居留、醫(yī)療、住房、子女教育等方面的優(yōu)惠政策，吸引領(lǐng)軍人才和專業(yè)技能型人才。上海將支持廣告業(yè)跨國(guó)、跨地區(qū)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)設(shè)立在上海的廣告業(yè)總部企業(yè)，允許其名稱中出現(xiàn)“總部”、“地區(qū)總部”等字樣；對(duì)設(shè)立在上海的廣告業(yè)功能性地區(qū)總部企業(yè)，允許其名稱中出現(xiàn)“營(yíng)運(yùn)中心”等字樣；對(duì)注冊(cè)在上海的廣告企業(yè)從事符合條件的離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)取得的收入，在國(guó)家規(guī)定的期限內(nèi)免征營(yíng)業(yè)稅；探索開發(fā)一批以廣告合約、時(shí)段版面、商標(biāo)版權(quán)等特定資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押融資的創(chuàng)新型金融產(chǎn)品。廣東將優(yōu)先支持廣告產(chǎn)業(yè)用地，對(duì)于廣告企業(yè)用地在報(bào)批及供地上設(shè)立綠色通道，優(yōu)先予以辦理；將廣告創(chuàng)作獲得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)、黃河獎(jiǎng)等國(guó)家級(jí)廣告獎(jiǎng)的廣告企業(yè)納入每年度廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金資助范圍。

廣告業(yè)的發(fā)展，離不開制度化、規(guī)范化、程序化與法治化建設(shè)。北京提出將盡快制定北京市廣告法實(shí)施辦法，努力改善廣告行業(yè)規(guī)范發(fā)展的法律環(huán)境；加強(qiáng)廣告合同管理，制訂和推行廣告行業(yè)合同示范文本；加強(qiáng)對(duì)公眾人物代言商業(yè)廣告的管理；完善數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)廣告管理辦法等。上海提出要依法建立健全廣告審核審批制度、行業(yè)自律制度、社會(huì)評(píng)議制度、誠(chéng)信管理制度、信息披露制度等，維護(hù)公開公平、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)環(huán)境。吉林提出要依法加大對(duì)各種侵犯廣告企業(yè)商標(biāo)權(quán)、創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)持開展“打假保平安”、“打假興品牌”、“打假護(hù)民生”等打假維權(quán)活動(dòng)。

2012年1月，由國(guó)家工商總局與中央電視臺(tái)聯(lián)合組織拍攝的專題片《廣告的力量》與全國(guó)觀眾見面。該專題片通過對(duì)大量廣告業(yè)界、學(xué)術(shù)界專家學(xué)者的采訪，充分發(fā)掘廣告業(yè)發(fā)展背后鮮活、豐富、典型的故事，集中闡述了我國(guó)廣告業(yè)30多年來的發(fā)展歷程，以及對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)的促進(jìn)作用和發(fā)展前景。我們由衷地希望，各地通過出臺(tái)各具特色的廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)一步提升和壯大廣告產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。

泰州促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的主要措施（摘要）

2012-02-07 10:21

（一）進(jìn)一步放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入

放寬非貨幣出資比例限制，支持投資人以知識(shí)產(chǎn)權(quán)等非貨幣財(cái)產(chǎn)出資設(shè)立廣告公司，非貨幣財(cái)產(chǎn)出資比例最高可達(dá)公司注冊(cè)資本的70%。廣告公司增加注冊(cè)資本時(shí)，新增注冊(cè)資本中的非貨幣財(cái)產(chǎn)出資比例可以不受限制。

廣告公司設(shè)立連鎖經(jīng)營(yíng)門店，可持總部的連鎖經(jīng)營(yíng)相關(guān)文件和登記材料，直接到門店所在地工商部門辦理登記。

注冊(cè)資本200萬元以上（含200萬元）的廣告企業(yè)，可以申請(qǐng)?jiān)谄髽I(yè)名稱中冠江蘇行政區(qū)劃名稱。

母公司注冊(cè)資本在1000萬元以上（含1000萬元）、控股子公司3家以上（含3家）、集團(tuán)合并注冊(cè)資本達(dá)到2000萬元以上（含2000萬元）的廣告企業(yè)，可以申請(qǐng)?jiān)O(shè)立廣告集團(tuán)公司。

2名以上股東設(shè)立的廣告公司，全體股東的首次出資額可不低于注冊(cè)資本的20%，且不低于法定最低注冊(cè)資本額。其中，有限責(zé)任公司首次出資額不低于3萬元（含3萬元），其余部分由股東自公司成立之日起兩年內(nèi)繳足。

（二）推進(jìn)廣告業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；l(fā)展 實(shí)力強(qiáng)、服務(wù)優(yōu)、信譽(yù)好，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的廣告企業(yè)跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨媒體和跨所有制形式，通過參股、兼并、收購(gòu)等方式進(jìn)行資產(chǎn)重組，組建股份制廣告公司或廣告集團(tuán)公司。

新聞媒體剝離內(nèi)設(shè)的廣告部，剝離后成立的專門廣告公司直接辦理登記。

有條件的要建立廣告產(chǎn)業(yè)園，為廣告業(yè)專業(yè)化、規(guī)?；⒓s化發(fā)展提供良好的平臺(tái)。

（三）提升傳統(tǒng)媒體廣告，鼓勵(lì)發(fā)展現(xiàn)代媒體廣告

充分發(fā)揮電視、報(bào)紙、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，采用多頻道、多版面、數(shù)字化等方式，促進(jìn)媒體廣告轉(zhuǎn)型升級(jí)。

鼓勵(lì)支持網(wǎng)絡(luò)、樓宇廣告和公交移動(dòng)電視、航空媒體、LED顯示屏等新媒體廣告發(fā)展，提高受眾對(duì)新媒體廣告的認(rèn)知度，使其成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）發(fā)展和提升戶外廣告業(yè)

根據(jù)城市建設(shè)規(guī)劃和廣告業(yè)發(fā)展的需要，科學(xué)編制市區(qū)主要道路戶外廣告設(shè)施設(shè)置規(guī)劃或街景設(shè)計(jì)規(guī)劃。公開招標(biāo)戶外廣告發(fā)布媒體，保護(hù)戶外廣告設(shè)施和廣告企業(yè)的合法權(quán)益。推廣應(yīng)用高新低碳技術(shù)和材料，降低戶外廣告制作成本，限制過度耗費(fèi)能源的戶外廣告。引導(dǎo)廣告企業(yè)提高戶外廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，實(shí)施品牌化運(yùn)作，提升行業(yè)檔次和城市形象。引導(dǎo)廣告企業(yè)牢固樹立責(zé)任意識(shí)，建立廣告維護(hù)管理和自檢制度，做好戶外廣告設(shè)施的安全施工、規(guī)范設(shè)置和日常維護(hù)，確保廣告牌體及內(nèi)容處于安全、完好、整潔狀態(tài)，空閑的戶外廣告設(shè)施應(yīng)及時(shí)設(shè)置公益性宣傳內(nèi)容。

（五）依托我市支柱產(chǎn)業(yè)，拓展優(yōu)勢(shì)行業(yè)廣告領(lǐng)域

依托我市裝備制造業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)三大支柱產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育與廣告緊密相關(guān)的信息咨詢、市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、營(yíng)銷策劃、品牌管理、形象設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，形成“大廣告”的合作經(jīng)營(yíng)模式，發(fā)揮支柱產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣告服務(wù)優(yōu)勢(shì)。

發(fā)展廣告會(huì)展業(yè)，依托中國(guó)（泰州）國(guó)際醫(yī)藥博覽會(huì)等國(guó)內(nèi)外交流平臺(tái)，通過舉辦廣告節(jié)、廣告論壇等活動(dòng)，進(jìn)一步提高我市廣告會(huì)展業(yè)的專業(yè)化水平和服務(wù)品質(zhì)。不斷擴(kuò)大和提升會(huì)展的規(guī)模和品位，吸引更多的國(guó)（境）內(nèi)外的參展商和企業(yè)參展。

（六）加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

重視和加強(qiáng)對(duì)知名廣告企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)，支持廣告公司加強(qiáng)商標(biāo)、商號(hào)管理和運(yùn)作，通過專利研發(fā)、廣告策劃、品牌收購(gòu)、特許經(jīng)營(yíng)等方式提升品牌營(yíng)運(yùn)能力。2011年12月19日 廣東促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的若干意見（摘要）

2012-02-07 10:21

一、總體目標(biāo)

（一）總體目標(biāo)

力爭(zhēng)到2020年，全省廣告經(jīng)營(yíng)額翻一番，達(dá)到550億元。培育一批本土龍頭廣告企業(yè)，建立起具有較強(qiáng)集聚力和輻射力的優(yōu)勢(shì)廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平趕超國(guó)際先進(jìn)水平。從面向世界、服務(wù)全國(guó)的高度，組織系列廣告大策劃，打響我省廣告業(yè)品牌，實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)由“廣東制造”向“廣東創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，加快我省廣告業(yè)由分散化發(fā)展向集聚化發(fā)展轉(zhuǎn)變、由自然演進(jìn)式緩慢發(fā)展向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)式快速發(fā)展轉(zhuǎn)變。構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理化、布局科學(xué)化、發(fā)展集聚化、服務(wù)高端化的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型廣告產(chǎn)業(yè)體系，形成以珠三角地區(qū)為龍頭，向東西兩翼和北部山區(qū)拓展，粵港澳臺(tái)深度合作的發(fā)展新格局，將我省廣告業(yè)打造成更具自主創(chuàng)新能力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的高端現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)。

二、重點(diǎn)任務(wù)

（二）培育龍頭廣告企業(yè)

重點(diǎn)培育由廣告企業(yè)、傳媒集團(tuán)和其他行業(yè)企業(yè)投資組成的大型綜合服務(wù)型龍頭廣告企業(yè)，以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌代理和媒體服務(wù)為核心業(yè)務(wù)，打造行業(yè)航母，提高廣告企業(yè)的規(guī)模化、集聚化水平。

（三）扶持本土中小型專業(yè)廣告企業(yè)

大力扶持創(chuàng)意設(shè)計(jì)和利用高新技術(shù)開展廣告制作的中小型廣告企業(yè)，充分發(fā)揮其主業(yè)突出、專業(yè)精熟、經(jīng)營(yíng)靈活的優(yōu)勢(shì)，將專業(yè)特色作為中小廣告企業(yè)求生存、謀發(fā)展、做大做強(qiáng)的基石，提升我省廣告業(yè)的專業(yè)化發(fā)展水平。

（四）打造廣告業(yè)發(fā)展載體

建設(shè)廣東現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中心，構(gòu)筑珠三角地區(qū)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范平臺(tái)和專業(yè)研究培訓(xùn)基地。依托南方報(bào)業(yè)傳媒文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)，集聚優(yōu)質(zhì)廣告企業(yè)和高端廣告人才。依托現(xiàn)有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，規(guī)劃廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域，構(gòu)建我省廣告業(yè)高端化、集群化、總部型、創(chuàng)新型的集聚發(fā)展平臺(tái)，最終形成以珠三角地區(qū)為中心，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為支撐，輻射全省的廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步帶動(dòng)市場(chǎng)調(diào)研、廣告制作、廣告媒體等廣告產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）加快廣告人才資源開發(fā)

按照國(guó)家和我省中長(zhǎng)期人才發(fā)展規(guī)劃綱要的要求，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，實(shí)施產(chǎn)學(xué)研合作培養(yǎng)創(chuàng)新人才政策。落實(shí)“珠江人才引進(jìn)計(jì)劃”，將廣告人才列入文化人才引進(jìn)需求名錄，加強(qiáng)與兄弟?。▍^(qū)、市）和港澳臺(tái)地區(qū)交流合作，加大人才培養(yǎng)資金投入，建設(shè)高素質(zhì)的廣告人才隊(duì)伍。

三、政策措施

（六）加大稅費(fèi)支持力度

對(duì)廣告企業(yè)的行政事業(yè)性收費(fèi)，凡未列入國(guó)家和省行政事業(yè)性收費(fèi)目錄的收費(fèi)項(xiàng)目一律不得收取，凡是收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有上、下限幅度規(guī)定的，一律按下限額度收取。

從事廣告代理業(yè)務(wù)的企業(yè)，以其全部收入減去支付給其他廣告企業(yè)或者廣告發(fā)布者（包括媒體、載體）的廣告發(fā)布費(fèi)后的余額為營(yíng)業(yè)額。對(duì)企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。廣告企業(yè)發(fā)生的社會(huì)公益性捐贈(zèng)支出，符合條件的，不超過年度利潤(rùn)總額12%的部分，準(zhǔn)予稅前扣除；廣告企業(yè)發(fā)生的職工教育經(jīng)費(fèi)支出，符合條件的，不超過企業(yè)年工資薪金總額25%的部分，準(zhǔn)予稅前扣除，超過部分，準(zhǔn)予以后年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。對(duì)被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的廣告企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。對(duì)符合條件的小型微利廣告企業(yè)，減按20%的稅率征收企業(yè)所得稅。廣告企業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝發(fā)生的研究開發(fā)費(fèi)用，符合國(guó)家稅法規(guī)定的可在計(jì)算應(yīng)納稅所得額時(shí)加計(jì)扣除。對(duì)廣告企業(yè)進(jìn)口國(guó)內(nèi)不能生產(chǎn)的自用廣告設(shè)計(jì)、制作設(shè)備及配套件、備件等，如符合國(guó)家減免稅政策條件的，依法予以減免。對(duì)新引進(jìn)的廣告企業(yè)集團(tuán)總部，納稅確有困難并符合困難減免稅條件的，經(jīng)申請(qǐng)批準(zhǔn)后，可酌情給予減免稅照顧。2012年1月11日

吉林省促進(jìn)廣告業(yè)又好又快發(fā)展的政策措施（摘要）

2012-02-07 10:21

（一）放寬廣告企業(yè)市場(chǎng)準(zhǔn)入條件。放寬廣告公司冠用省名條件。對(duì)廣告公司冠用省名的，注冊(cè)資本限制由原來的200萬元降低至50萬元。降低廣告 企業(yè)集團(tuán)的設(shè)立門檻，凡是注冊(cè)資本達(dá)到500萬元，有2個(gè)子公司，即可申請(qǐng)辦理廣告集團(tuán)公司，對(duì)跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的，積極協(xié)助其辦理無行政區(qū)劃名稱。放寬廣告企業(yè)注冊(cè)資本的出資比例限制，支持投資人以知識(shí)產(chǎn)權(quán)（商標(biāo)、版權(quán)）等非貨幣財(cái)產(chǎn)作價(jià)出資設(shè)立廣告企業(yè)，非貨幣財(cái)產(chǎn)出資比例最高可達(dá)企業(yè)注冊(cè)資本的70％。

（二）加大對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)的財(cái)政支持力度。各級(jí)財(cái)政應(yīng)加大對(duì)廣告業(yè)的支持與投入。省級(jí)服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等相關(guān)專項(xiàng)資金要加大對(duì)廣告創(chuàng)意、品牌策劃以 及設(shè)計(jì)能力與技術(shù)業(yè)內(nèi)領(lǐng)先，需要擴(kuò)大再生產(chǎn)的廣告企業(yè)的支持力度；加大對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)，需要進(jìn)一步開拓農(nóng)村市場(chǎng)的廣告企業(yè)的支持力度；加大對(duì) 優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品、優(yōu)秀涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)行整體包裝、創(chuàng)意、策劃，施行買斷包銷，帶動(dòng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的廣告企業(yè)的支持力度。

（三）落實(shí)稅收優(yōu)惠政策。按照國(guó)家相關(guān)稅收政策，對(duì)認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)的廣告企業(yè)，減按15％的稅率征收企業(yè)所得稅；對(duì)企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣 告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國(guó)務(wù)院財(cái)政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當(dāng)年銷售（營(yíng)業(yè)）收入15％的部分，準(zhǔn)予扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。廣告企業(yè)實(shí)際發(fā)生的調(diào)研策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用，可按有關(guān)政策規(guī)定在計(jì)算企業(yè)所得稅前扣除。對(duì)從事廣告代理業(yè)務(wù)的，以其全部收入減去支付給其他廣告公司 或廣告發(fā)布者（包括媒體、載體）的廣告發(fā)布費(fèi)后的余額為營(yíng)業(yè)額計(jì)算征收營(yíng)業(yè)稅。

（四）拓寬廣告企業(yè)融資渠道。鼓勵(lì)各金融機(jī)構(gòu)為廣告企業(yè)發(fā)展提供資金支持，引導(dǎo)廣告企業(yè)實(shí)施股權(quán)質(zhì)押、債權(quán)質(zhì)押、動(dòng)產(chǎn)抵押貸款，開展廣告企業(yè)馳名、著名商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款試點(diǎn)工作，建立融資服務(wù)通 道，幫助廣告企業(yè)解決融資難題。積極引導(dǎo)社會(huì)資金支持廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鼓勵(lì)外國(guó)投資者在長(zhǎng)吉圖地區(qū)依法開辦廣告企業(yè)，外資廣告公司兼并、控股我省廣告企業(yè)設(shè)立新的廣告公司，可不受經(jīng)營(yíng)年限限制。

（五）積極發(fā)展廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。各地要結(jié)合實(shí)際，積極創(chuàng)辦廣告產(chǎn)業(yè)園或建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化器，對(duì)符合土地總體利用規(guī)劃的廣告創(chuàng)意項(xiàng)目，同等條件下優(yōu)先安排建設(shè)用地。對(duì)創(chuàng)辦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和加入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的廣告企業(yè)，享受其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的優(yōu)惠政策。各地可結(jié)合實(shí)際，制定更加優(yōu)惠的扶持政策，扶持廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園發(fā)展。

（六）加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的保護(hù)。在加強(qiáng)對(duì)廣告企業(yè)名稱字號(hào)保護(hù)的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)廣告企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的保護(hù)。戶外廣告設(shè)置和內(nèi)容一經(jīng)政府相關(guān)主管部門核準(zhǔn)，其合法權(quán)益受法律保護(hù)，在有效期限內(nèi)，因城市建設(shè)或改造需要征用、拆除的，應(yīng)依法予以補(bǔ)償。

（七）加強(qiáng)對(duì)知名廣告企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)。依法加大對(duì)各種侵犯廣告企業(yè)商標(biāo)權(quán)、創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的打擊力度，堅(jiān)持開展 “打假保平安”、“打假興品牌”、“打假護(hù)民生”等打假維權(quán)活動(dòng)。對(duì)取得國(guó)家級(jí)資質(zhì)、具有行業(yè)代表性或?qū)Υ蛟旒制放?、推?dòng)全省經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作出突出貢獻(xiàn)的廣告企業(yè)的商標(biāo)權(quán)應(yīng)重點(diǎn)保護(hù)，嚴(yán)查各類侵權(quán)違法行為。

（八）加強(qiáng)對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)督管理。落實(shí)國(guó)務(wù)院關(guān)于虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作實(shí)施意見，加大對(duì)廣告市場(chǎng)的監(jiān)管力度，依法嚴(yán)格規(guī)范廣告制作、發(fā)布行為，嚴(yán)厲打擊和查處虛假宣傳和廣告欺詐違法行為，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。建立制作、發(fā)布虛假違法廣告責(zé)任追究制度，完善虛假違法廣告整治防范體系，推進(jìn)廣告監(jiān)管長(zhǎng)效機(jī)制建設(shè)，保護(hù)合法經(jīng)營(yíng)，取締非法經(jīng)營(yíng)，維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序，營(yíng)造良好的廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境。

（九）健全廣告企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)評(píng)價(jià)體系。加強(qiáng)對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)單位廣告發(fā)布與合同履約經(jīng)營(yíng)行為的監(jiān)督，建立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)庫，定期對(duì)其誠(chéng)信度進(jìn)行測(cè)評(píng)；規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)秩序，實(shí)行失信懲戒及市場(chǎng)退出機(jī)制，提升行業(yè)誠(chéng)信度。

（十）強(qiáng)化廣告行業(yè)組織作用。按照國(guó)務(wù)院關(guān)于加快推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)、商會(huì)改革和發(fā)展的要求，支持全省廣告行業(yè)組織的健康發(fā)展，充分發(fā)揮廣告行業(yè)組織提供服務(wù)、反映訴求、規(guī)范行為、加強(qiáng)自律等功能作用，引導(dǎo)廣告業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。

（十一）建立廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展激勵(lì)機(jī)制。對(duì)獲得國(guó)家一級(jí)廣告企業(yè)資質(zhì)，獲得馳名商標(biāo)、吉林省著名商標(biāo)認(rèn)定，為本省工商企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、長(zhǎng)吉圖開發(fā)開放先導(dǎo)區(qū)建設(shè)作出突出貢獻(xiàn)，通過技術(shù)更新、專利研發(fā)、產(chǎn)品升級(jí)，營(yíng)業(yè)額年增長(zhǎng)率連續(xù)3年保持在30％以上的廣告企業(yè)給予表彰。

上海促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見（摘要）

2012-02-07 10:21 上海市人民政府辦公廳近日轉(zhuǎn)發(fā)市工商局、市發(fā)展改革委《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)本市廣告業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見的通知》，主要內(nèi)容如下。

（一）加強(qiáng)市場(chǎng)準(zhǔn)入引導(dǎo)。支持組建廣告企業(yè)集團(tuán)，推動(dòng)其做強(qiáng)做大。支持廣告業(yè)跨國(guó)、跨地區(qū)總部經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對(duì)設(shè)立在上海的廣告業(yè)總部企業(yè)，允許其名稱中出現(xiàn)“總部”、“地區(qū)總部”等字樣；對(duì)設(shè)立在上海的廣告業(yè)功能性地區(qū)總部企業(yè)，允許其名稱中出現(xiàn)“營(yíng)運(yùn)中心”等字樣。支持投資人以商標(biāo)、專利和著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)依法評(píng)估后作價(jià)出資設(shè)立廣告企業(yè)，作價(jià)出資比例最高可達(dá)企業(yè)注冊(cè)資本的70%。對(duì)從事創(chuàng)意設(shè)計(jì)等不擾民、不影響周邊環(huán)境和公共安全的廣告企業(yè)，允許其在政府指定的場(chǎng)地集中登記。進(jìn)一步提高外商投資廣告企業(yè)立項(xiàng)申請(qǐng)審批效率，將審批時(shí)間縮短為10個(gè)工作日。

（二）加大財(cái)政支持力度。支持、促進(jìn)廣告業(yè)的國(guó)際化、市場(chǎng)化、社會(huì)化和規(guī)?；l(fā)展。對(duì)廣告業(yè)中發(fā)揮引領(lǐng)作用的重點(diǎn)項(xiàng)目和廣告業(yè)的重點(diǎn)公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目，由市服務(wù)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)資金按照有關(guān)規(guī)定給予一定的資金支持。鼓勵(lì)廣告企業(yè)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略，對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品等認(rèn)定的廣告企業(yè)，由市自主品牌建設(shè)專項(xiàng)資金按照有關(guān)規(guī)定給予獎(jiǎng)勵(lì)。提高中小型廣告企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)中小型廣告企業(yè)發(fā)行集合債券、集合票據(jù)等拓寬融資渠道項(xiàng)目，以及改制上市培育項(xiàng)目，經(jīng)認(rèn)定符合條件的，可由市中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金給予相應(yīng)的支持。

（三）實(shí)施稅收優(yōu)惠政策。對(duì)從事廣告代理業(yè)務(wù)的廣告企業(yè)，以其全部收入減去支付給其他廣告公司或廣告發(fā)布者的廣告發(fā)布費(fèi)后的余額為營(yíng)業(yè)額繳納營(yíng)業(yè)稅。對(duì)被認(rèn)定為高新技術(shù)企業(yè)或技術(shù)先進(jìn)型服務(wù)企業(yè)的廣告企業(yè)，可按規(guī)定給予企業(yè)所得稅優(yōu)惠政策。對(duì)注冊(cè)在上海的廣告企業(yè)從事符合條件的離岸服務(wù)外包業(yè)務(wù)取得的收入，在國(guó)家規(guī)定的期限內(nèi)免征營(yíng)業(yè)稅。積極實(shí)施國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新、節(jié)能減排、資源綜合利用等方面的稅收優(yōu)惠政策。

（四）拓寬廣告業(yè)投融資渠道。逐步形成一批專業(yè)化運(yùn)作的廣告業(yè)金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，積極推廣一批以股權(quán)質(zhì)押貸款、應(yīng)收賬款質(zhì)押貸款、履約保證保險(xiǎn)貸款、集合票據(jù)、集合信托等為代表的重點(diǎn)融資品種，探索開發(fā)一批以廣告合約、時(shí)段版面、商標(biāo)版權(quán)等特定資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押融資的創(chuàng)新型金融產(chǎn)品。同時(shí)，鼓勵(lì)銀行、券商、保險(xiǎn)公司、創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)、融資擔(dān)保機(jī)構(gòu)、產(chǎn)權(quán)服務(wù)機(jī)構(gòu)等各類金融機(jī)構(gòu)、準(zhǔn)金融機(jī)構(gòu)和中介服務(wù)機(jī)構(gòu)支持廣告業(yè)發(fā)展，向發(fā)展前景好、吸納就業(yè)多，以及應(yīng)用新技術(shù)、新媒介、新材料的廣告企業(yè)提供綜合性的金融服務(wù)。

（五）加強(qiáng)廣告人才隊(duì)伍建設(shè)。依托上海高校優(yōu)質(zhì)教育資源，加強(qiáng)廣告、傳媒學(xué)科建設(shè)，推動(dòng)廣告新技術(shù)、新媒介研究，建設(shè)若干個(gè)具有特色的廣告業(yè)研發(fā)基地和人才培養(yǎng)實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)一步形成上海廣告人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)。廣泛開展廣告從業(yè)人員素質(zhì)教育、職業(yè)教育和技能培訓(xùn)，提高廣告從業(yè)人員執(zhí)業(yè)素質(zhì)。積極做好職業(yè)資格鑒定服務(wù)，有序推進(jìn)廣告專業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)制度建設(shè)，規(guī)范資格考試、證書登記和相關(guān)職業(yè)活動(dòng)。完善相關(guān)政策，積極引進(jìn)境內(nèi)外廣告創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)高層次人才。

（六）切實(shí)保護(hù)廣告知識(shí)產(chǎn)權(quán)。注重保護(hù)廣告創(chuàng)意作品和廣告科技創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，支持廣告企業(yè)自主創(chuàng)新并采用先進(jìn)技術(shù)和工藝開發(fā)產(chǎn)品，鼓勵(lì)廣告企業(yè)將創(chuàng)意成果及時(shí)申請(qǐng)或者注冊(cè)相關(guān)權(quán)利。依法嚴(yán)厲查處各種侵犯廣告創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為。對(duì)有一定知名度的廣告企業(yè)，依法切實(shí)保護(hù)其商標(biāo)專用權(quán)、著作權(quán)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)。標(biāo)準(zhǔn)水電驗(yàn)收

標(biāo)準(zhǔn)水電驗(yàn)收需要進(jìn)行相關(guān)實(shí)驗(yàn)，其中耐內(nèi)壓試驗(yàn)是最常用的試驗(yàn)，一般由安裝公司、業(yè)主和項(xiàng)目負(fù)責(zé)人共同完成。

1、工具

簡(jiǎn)易試壓工具測(cè)試工具包括試壓泵、活動(dòng)扳手、六角外絲、生料帶、堵頭等。左圖是一個(gè)30cm見方的簡(jiǎn)易試壓工具，包括千斤頂、壓力表、水箱和連接軟管。

2、準(zhǔn)備

2.1、用軟管將所試?yán)錈崴苓B通形成一個(gè)圈，這時(shí)的壓力為0。

2.2、將除試壓管道最低一個(gè)出水口以外的其它出水口用堵頭嚴(yán)密封堵，推薦使用堅(jiān)實(shí)耐用的銅堵頭等金屬堵頭。

管道試壓示意圖

3、試壓

3.1、打開進(jìn)水閥，從管道最低出水口緩慢注水，充分排出管道內(nèi)氣體后擰緊試壓泵開關(guān)。

3.2、關(guān)閉總進(jìn)水閥，對(duì)管道緩緩升壓，升壓至規(guī)定的試驗(yàn)壓力后，觀察接頭、堵頭是否漏水。

3.3、PPR、鋁塑PPR、鋼塑PPR等焊接管保持30分鐘以上，鋁塑管、鍍鋅管等非焊接管保持4個(gè)小時(shí)。測(cè)試時(shí)間結(jié)束，壓力下降不超過0.05MPa為合格。

4、卸壓

確認(rèn)試壓合格后，將管端接上配水件，以工作壓力供水，分批開啟配水件，檢測(cè)各出水口是否暢通。

5、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和注意事項(xiàng)

5.1、試驗(yàn)壓力應(yīng)為管道系統(tǒng)工作壓力的1.5倍，且不得小于0.6MPa，壓力值一般在0.6MPa-0.8MPa之間，不是越大越好，加壓時(shí)間也不是越長(zhǎng)越好。

5.2、埋在地坪面層和墻體內(nèi)的管道，封槽前必須進(jìn)行水壓試驗(yàn)。

5.3、試壓時(shí)管道應(yīng)固定，管道接頭需明露，管道各出水口不得連接配水器具。

5.4、采用熱熔連接的管道，水壓試驗(yàn)應(yīng)在管道安裝完成24小時(shí)后進(jìn)行。

5.5、測(cè)試不合格的其他原因：堵頭沒有裝好、截止閥型總進(jìn)水閥有質(zhì)量問題。水電驗(yàn)收注意事項(xiàng)如下：

A.驗(yàn)收時(shí)，業(yè)主，監(jiān)理，工人三方到場(chǎng)，驗(yàn)收通過才能進(jìn)行下一道工序

B.水路部分

1.上下水走向合理，布管橫平豎直，沒有過多的彎頭和轉(zhuǎn)接，管材表面無硬傷劃痕，軟管無死彎

2.水管與電源，煤氣官間距大于等于50mm 3.冷熱水管的出水彎頭在同一平面，同一高度；左冷右熱，相距10-15cm,并處在下水口的正上方

4.管路必須安裝牢固，通水不能有抖動(dòng)松脫現(xiàn)象，連接處無滲漏 5.上水管打壓測(cè)試，壓強(qiáng)一般為0.6兆帕，封閉24小時(shí)無滲漏 下水管做排水試驗(yàn)，通水順暢，不漏水，泛水

C.電路部分

1.管內(nèi)應(yīng)該是活線，用手來回抽線管內(nèi)電線，應(yīng)能輕松靈活地抽動(dòng)

2.弱強(qiáng)電分開，間隔一定的距離, 并符合“左零線右相線”的規(guī)范

3.所有電線接頭應(yīng)留有15cm的余量，電線在導(dǎo)管里不能扭曲和接頭，遇到轉(zhuǎn)角，保持圓弧狀拐彎

4.漏電保護(hù)器按鈕靈活，各回路絕緣電阻值不小于0.5兆歐

5.電線穿官時(shí)，管內(nèi)電線的總截面面積不應(yīng)超過管內(nèi)徑截面積的40%

D.驗(yàn)收合格后，保留好水電路圖紙，并要求圖紙與實(shí)際完全一致

一拖再拖之后，通知我們昨天可以驗(yàn)收水電了，今天準(zhǔn)備水暖進(jìn)場(chǎng)，可是我們看下來其實(shí)連電工的活還是沒有完成

不知道別人家的驗(yàn)收是不是也是這樣？師傅只是指給我們看，將來這里還要拉下來一根線，那里是盞** 燈......電線穿在線管里，沒有一根拉的動(dòng)的，強(qiáng)弱電的線管全部并行排列，只到了插座那里象征性的分開了20公分....水管和電管平行靠攏走在地面上

走的時(shí)候，我們對(duì)我們的監(jiān)理說，這個(gè)不能算驗(yàn)收的，監(jiān)理沒有說話，只說你們指出來，我們可以改，師傅急了，說，水電驗(yàn)收就是讓你們來看看電燈電線插頭位置對(duì)不對(duì)，這個(gè)當(dāng)然就是驗(yàn)收完了，我無語.....一行人默默走在路上，很無奈......老公安慰我說：其實(shí)無知才是最幸福的，你如果不上籬笆，你現(xiàn)在估計(jì)也不會(huì)這么痛苦。

中間碰上我家鄰居，很關(guān)心的問起我家，我很痛苦的說，今天只是來水電驗(yàn)收的...老爺爺很同情的說，你們家有地暖，是要慢一點(diǎn)的，我更痛苦地回答：地暖還沒進(jìn)來做呢，現(xiàn)在的水電只是水電，連電燈線都沒安上去的電.....

第二篇：2012各地高考作文題點(diǎn)評(píng)

2012各地高考作文題點(diǎn)評(píng)：理性思維來了

http://.cn2012年06月07日 14:50新浪教育微博

我期盼的“理性思維 ”來啦！

——從部分省2012年高考(微博)作文題說起

看了今年部分省的語文高考作文題，想起的一個(gè)問題是我們太需要培養(yǎng)學(xué)生的“理性思維”。

遠(yuǎn)在16世紀(jì)末，17世紀(jì)初，利瑪竇在《中國(guó)札記 》里，批評(píng)中國(guó)人沒有理性思維，中國(guó)人缺少理性精神。鳳凰衛(wèi)視評(píng)論員邱震海先生在《理性精神——大國(guó)崛起之關(guān)鍵》一文中也說：理性精神與其說是一種精神，還不如說是一種思維方式，這種思維方式歸納起來就是：培養(yǎng)對(duì)終極知識(shí)的追求興趣及隨之而來的懷疑能力。是一種對(duì)社會(huì)、對(duì)人生、對(duì)人類的思考，是一種理性的追問。在新世紀(jì)的今天，為什么我們?cè)诶碚撋蠜]有多少建樹，我們?cè)谔接戝X學(xué)森之問，我不能不想到這樣的問題。我們的高考作文要引導(dǎo)培養(yǎng)學(xué)生的理性思維！可喜的是，今年的高考作文題，在向這個(gè)方面努力。好！非常好！

請(qǐng)看，2012年部分省的作文考題：(僅從有關(guān)媒體查閱，有可能不準(zhǔn)確)

1、浙江高考作文題為：對(duì)黃金的體會(huì)。該原題為：“沖天香連透長(zhǎng)安，滿城盡帶黃金甲”是詩歌中的名句，隨著近幾年黃金的大漲，國(guó)際國(guó)內(nèi)群眾紛紛掏腰包購(gòu)金。黃金，已經(jīng)成為人們生活中的一部分。請(qǐng)根據(jù)自己對(duì)黃金的體會(huì)，展開聯(lián)想，寫一篇作文。

2、廣東語文高考作文題：醉心于古文化研究的美國(guó)歷史學(xué)家湯因比曾經(jīng)說過，如果可以選擇出生的時(shí)代與地點(diǎn)，他愿意出生在公元一世紀(jì)的中國(guó)新疆，因?yàn)楫?dāng)時(shí)那里處于佛教文化、印度文化、希臘文化、波斯文化和中國(guó)文化等多種文化的交匯地帶。

居里夫人在寫給外甥女涵娜的信上說：“你寫信對(duì)我說，你愿意生在一世紀(jì)以前??伊雷娜則對(duì)我肯定地說過，她寧可生得晚些，生在未來的世紀(jì)里。我以為，人們?cè)诿恳粋€(gè)時(shí)期都可以過有趣而且有用的生活?！?/p>

上面的材料引發(fā)了你怎樣的思考？請(qǐng)結(jié)合自己的體驗(yàn)與感悟，寫一篇文章。

3、江西高考語文大作文是要求考生圍繞“你不要想著你沒有擁有什么，而要想著你擁有什么”、“你不要想著你現(xiàn)在擁有什么，而要想著你沒有擁有什么”兩個(gè)主題，選擇展開議論，寫一篇700字左右的議論文；

4、河北2012年高考作文題：把握方向

5、北京高考作文題為材料作文，講述火車巡邏員老計(jì)的故事，老計(jì)每天在深山里走幾十里路守護(hù)鐵路，清理碎石，防止巨石滑落，每有火車經(jīng)過都會(huì)敬禮，火車都會(huì)鳴笛回應(yīng)。請(qǐng)自擬題目寫篇不少于八百字的文章。

6、福建：要求考生根據(jù)馮驥才一段話寫成一篇作文。馮驥才的這段話為：“運(yùn)動(dòng)中的賽跑，是在有限的路程內(nèi)看你使用了多少時(shí)間；人生中的賽跑，是在有限的時(shí)間內(nèi)看你跑了多少路程。”根據(jù)以上材料寫一篇800字的作文。

7、上海：根據(jù)以下材料，選取一個(gè)角度，自擬題目，寫一篇不少于800字的文章(不要寫成詩歌)。

人們對(duì)自己心靈中閃過的微光，往往會(huì)將它舍棄，只因?yàn)檫@是自己的東西。而從天才的作品中，人們卻認(rèn)出了曾被自己誰的微光。

8、山東：據(jù)孫中山的一段話：“我輩既以擔(dān)當(dāng)中國(guó)改革發(fā)展為己任，雖石爛?？?，而此身尚存，此心不死。既不可以失敗而灰心，亦不能以困難而縮步。精神貫注，猛力向前，應(yīng)付世界進(jìn)步之潮流，合乎善長(zhǎng)惡消之天理，則終有最后成功之一日。”

根據(jù)以上材料自行命題，題材不限。

我總覺得作文考題不單單是考查學(xué)生的語文水平，“她”和這個(gè)國(guó)家的教育理念有很大關(guān)系。近年來的高考作文，越來越重視對(duì)人生的思考核對(duì)社會(huì)問題的思考。這些思考的背后

是學(xué)生文化觀、人生觀、價(jià)值觀的體現(xiàn)，目的是引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注社會(huì)、思考人生、認(rèn)識(shí)自我。因此，我們的語文教育要重視對(duì)學(xué)生進(jìn)行文化對(duì)話，在陶冶學(xué)生的情感中激發(fā)寫作驅(qū)動(dòng)。

寫作不僅僅是語言表達(dá)的事，它首先是生活體驗(yàn)、知識(shí)積累、思維方式、思想認(rèn)識(shí)的事，他是一個(gè)人文化素養(yǎng)。價(jià)值趨向。創(chuàng)造能力的綜合體現(xiàn)。高考作文又有指揮棒的作用，高考作文關(guān)注學(xué)生的理性思維其意義就在這里！

如何培養(yǎng)學(xué)生的理性精神？首先是提升人的理性，對(duì)學(xué)生有更深切的人文關(guān)懷。理性是一種精神品質(zhì)，“表現(xiàn)了一個(gè)生活在具體的社會(huì)和歷史中的人的自我負(fù)責(zé)的精神和對(duì)生活的自我治理能力，表現(xiàn)了一種對(duì)生活的實(shí)踐反思態(tài)度。我們依賴它反思我們的知識(shí)、思想、行動(dòng)、制度等，因此，理性是指導(dǎo)我們的實(shí)踐行為的一種有效的智慧?！?理性精神一旦缺失，會(huì)導(dǎo)致個(gè)人的非理性的信念、偏見、或不良欲望；導(dǎo)致個(gè)人道德狂熱和政治狂熱、個(gè)人盲從和迷信；放棄追求理性精神和優(yōu)秀品質(zhì)的精神動(dòng)力。因此說，“理性精神不僅是一個(gè)社會(huì)走向自由、公正和繁榮的關(guān)鍵，而且也是個(gè)人自由地形成個(gè)人的生活目的，承擔(dān)責(zé)任，形成道德自律的關(guān)鍵?！?/p>

語文學(xué)科在在培養(yǎng)學(xué)生健康的個(gè)性和健全的人格方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。小學(xué)到初中語文教學(xué)側(cè)重于從言語技能的學(xué)習(xí)去領(lǐng)悟作品的思想、精神、意蘊(yùn)，培育其積極健康的情感態(tài)度，而高中語文則必須把價(jià)值觀的鍛造，精神家園的構(gòu)建放在首位，然后去分析言語技巧等。國(guó)家的新課標(biāo)中說：“高中語文課程要充分發(fā)揮其促進(jìn)學(xué)生發(fā)展的獨(dú)特功能，使全體高中學(xué)生獲得應(yīng)該具備的語文素養(yǎng)，并為學(xué)生的不同傾向提供更大的學(xué)習(xí)空間；要為造就時(shí)代所需要的多方面人才，弘揚(yáng)和培育民族精神，增強(qiáng)民族創(chuàng)造力和凝聚力發(fā)揮應(yīng)有的作用?！?；“高中學(xué)生身心發(fā)展?jié)u趨成熟，已具備一定的閱讀表達(dá)能力和知識(shí)文化積累，高中語文教學(xué)應(yīng)關(guān)注學(xué)生思維的深度和廣度，培養(yǎng)學(xué)生的洞察力和批判力，讓學(xué)生在思考和處理問題時(shí)候具備一定的理性精神，為他們構(gòu)建一定的精神的底子”。

北大的錢理群教授認(rèn)為：“中學(xué)語文教育落實(shí)到人文教育上時(shí)，就是給人建立一種精神底子。一個(gè)人的精神是要有一定的底子的。我認(rèn)為這種精神底子應(yīng)是浪漫主義和理想主義的，即給人的生命一種亮色?！?高中語文教師應(yīng)根據(jù)目前社會(huì)轉(zhuǎn)型期的特點(diǎn)，結(jié)合高中學(xué)生的特點(diǎn)，針對(duì)其一些弱點(diǎn)，如依賴性強(qiáng)，獨(dú)立性差，狂熱、偏激，好走極端，反教育，盲從，沒有責(zé)任感和使命感等，在語文教學(xué)的各個(gè)方面利用語文教學(xué)的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)學(xué)生的一些理性精神，獨(dú)立地分析問題的能力，冷靜地處理問題的能力，表達(dá)個(gè)人的一些成熟的看法，對(duì)世俗的現(xiàn)象有自己清醒的認(rèn)識(shí)，透過現(xiàn)象分析本質(zhì)，具有一定的批判能力，對(duì)自己的思想行為有反思的能力，對(duì)未來生活有一定的構(gòu)想并為之努力奮斗，具有積極昂揚(yáng)的狀態(tài)，具有崇高的生活信念，鄙棄假、丑、惡，追求真、善、美，有一定的價(jià)值取向能力，使語文教育的終極目標(biāo)定位在對(duì)人格完美的追求上。

北京師范大學(xué)(微博)肖川教授認(rèn)為：“教師要成為有思想的教師，有思想的教師，會(huì)對(duì)學(xué)生的心靈豐富和精神充實(shí)有一種自覺而又自然的引領(lǐng)。從對(duì)問題的設(shè)計(jì)，到課堂氛圍的營(yíng)造，甚至用一套什么樣的語言，背后都有思想的底蘊(yùn)?！薄坝兴枷耄沟梦覀儾蝗嗽埔嘣?，不簡(jiǎn)單化，使我們葆有自由意志和獨(dú)立人格。“我國(guó)中小學(xué)教師或多或少的缺少一種文化精神，”

文化眼光，一種自覺的價(jià)值追求，一種堅(jiān)定的對(duì)于社會(huì)、人生和教育的理想和信念。一言以蔽之，缺乏思想?！薄捌浜蠊?，中小學(xué)教師付出的大量勞動(dòng)停留在低層次上，缺乏對(duì)于學(xué)生精神上的引領(lǐng)，缺乏對(duì)于自身工作高遠(yuǎn)的立意，缺乏對(duì)于課本知識(shí)所承載的價(jià)值和心理結(jié)構(gòu)的深刻洞察。說得極端一點(diǎn)，把教育淺化為庸俗化為沒有靈魂的認(rèn)知結(jié)果的堆積。”一個(gè)國(guó)家，一個(gè)民族，是不能丟失思維能力，不能沒有理性的底蘊(yùn)，不能缺少了陽剛之氣。我們處在高中語文教學(xué)崗位上的每一位老師不能不去思考一下，我們能教給學(xué)生什么，學(xué)生在我們的指導(dǎo)下能學(xué)到什。

當(dāng)然，作文中蘊(yùn)含的文化價(jià)值觀、審美力以及理性思辨力既不是空中樓閣 ,也有別于曇花一現(xiàn)式的靈感。她來源于對(duì)生活的獨(dú)特觀察 ,來源于閱讀中的涵泳品味、,更來源于作文教學(xué)中對(duì)思維訓(xùn)練的執(zhí)著追求，人文素養(yǎng)的積淀板結(jié)的土壤是結(jié)不出甜美的果實(shí)的 ,只有在具備厚實(shí)的人文素養(yǎng)的心田 ,才能綻放絢麗的理性之花。只有在具備相當(dāng)?shù)娜宋姆e淀之后 ,才能做到厚積薄發(fā) ,推陳出新。所以，培養(yǎng)學(xué)生的理性思維，關(guān)鍵在學(xué)校的校園文化精神建設(shè)，對(duì)此，筆者有專論，在此不深談。朱熹早就指出：“讀書無疑者須教有疑，有疑者卻要無疑，到這里方是長(zhǎng)進(jìn)?！庇绕洮F(xiàn)代是個(gè)鼓勵(lì)創(chuàng)新展現(xiàn)自我的時(shí)代，鼓勵(lì)打破“宗經(jīng)”思維的束縛，更應(yīng)指導(dǎo)、鼓勵(lì)學(xué)生大膽質(zhì)疑。

我呼吁：我們的語文教育要更好地培養(yǎng)學(xué)生的理性思維！

(作者：中國(guó)人民大學(xué)(微博)附屬中學(xué) 肖遠(yuǎn)騎)

第三篇：我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

改革開放以來，我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)的特點(diǎn) 改革開放２０年，我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得輝煌成就，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制逐漸確立，企業(yè)不再按計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的模式運(yùn)行，真正成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)自主權(quán)越來越大，用廣告來開拓市場(chǎng)已成為許多企業(yè)的自覺行為。良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為廣告業(yè)發(fā)展提供了充分而必要的條件。因此，隨著改革的深入，經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)，城鄉(xiāng)居民收入不斷增加，商品豐富多彩，產(chǎn)品更新?lián)Q代快，流通需求兩旺，廣告投入年年增加，推動(dòng)廣告業(yè)蓬勃發(fā)展。使其呈現(xiàn)的特點(diǎn)如下。第一，發(fā)展速度驚人

十一屆三中全會(huì)的召開，改革開放政策的確立，使我國(guó)廣告業(yè)不僅得以恢復(fù)，而且煥發(fā)蓬勃的生機(jī)，成為發(fā)展最快的行業(yè)之一。

１９７９年是我國(guó)改革開放的元年，也是我國(guó)廣告新時(shí)代的元年。１月４日《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)商業(yè)廣告，１月１０日《文匯報(bào)》開始刊登廣告，１月２８日上海電視臺(tái)播出了中國(guó)電視史上第一條商業(yè)廣告——參桂補(bǔ)酒，３月１５日中央電視臺(tái)播出了第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表，４月１５日廣東電視臺(tái)設(shè)立了中國(guó)電視史第一個(gè)廣告節(jié)目，４月１７日《人民日?qǐng)?bào)》開始刊登廣告。１１月中國(guó)主管宣傳的最高機(jī)構(gòu)——中共中央宣傳部頒布《報(bào)刊、廣播、電視刊登和播放外國(guó)廣告的通知》。自此以后，全國(guó)各地的廣告公司如雨后春筍般地出現(xiàn)，廣告投入迅速增加，１９８１年底，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位１１６０戶，營(yíng)業(yè)額１１８０萬元，到１９９０年，已分別達(dá)到１１１２３戶和２５０１７３萬元。進(jìn)入90年代以來，中國(guó)廣告業(yè)以每年45%的速度增長(zhǎng)，1997年全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額達(dá)462億元人民幣，1998年盡管遭遇了亞洲金融危機(jī)的重大影響，可全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額還是突破了500億元人民幣大關(guān)，年增長(zhǎng)率達(dá)到了7.8%。廣告費(fèi)在GNP的比例已經(jīng)從1990年的0.13增長(zhǎng)到1997年的0.6，離0.7―0.8的平衡點(diǎn)只有一步之遙，遞增速度已從80年代的平均40%―60%降至90年代后期的20%―25%。從這一大的發(fā)展趨勢(shì)看,中國(guó)廣告雖然將告別高增長(zhǎng)、高速度發(fā)展的輝煌時(shí)期,開始了相對(duì)平穩(wěn)的發(fā)展,但發(fā)展速度仍將會(huì)在10%―20%間。估在未來五年，廣告營(yíng)業(yè)額還會(huì)保持相當(dāng)速度遞增，至2002年，全國(guó)廣告營(yíng)業(yè)總額將達(dá)1300多億元，成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱之一。同時(shí)，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位已由1990年的8000多家發(fā)展到現(xiàn)在的6.1萬多家，全國(guó)廣告從業(yè)入員共達(dá)58萬多人。第二，廣告水平穩(wěn)步提高

我國(guó)廣告業(yè)不僅數(shù)量上大大增加，而且廣告的形式也日益全面，不斷采取新技術(shù)手段，在表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)手法、制作技巧、實(shí)施策劃等全面服務(wù)水準(zhǔn)上均有了長(zhǎng)足的進(jìn)步。目前，我國(guó)不僅有電視、廣播、報(bào)紙、雜志等廣告形式，而且新聞廣告、店鋪廣告、交通廣告等也十分活躍，文藝廣告、郵寄廣告、饋贈(zèng)廣告和商業(yè)展覽會(huì)、博覽會(huì)也大規(guī)模登上廣告舞臺(tái)。此外，各種形式的戶外廣告及銷售點(diǎn)廣告（ＰＯＰ廣告）在城市亦十分普及?？傊?，我國(guó)的廣告活動(dòng)已深入城鄉(xiāng)的各個(gè)角落和千家萬戶。

第三，廣告媒介發(fā)展迅速

近年來，我國(guó)傳播媒體發(fā)展也十分迅速，已經(jīng)發(fā)展成為種類齊全，輻射面廣，覆蓋率高的傳播體系。目前，全國(guó)有各種專業(yè)性、綜合性報(bào)紙３０００種，各報(bào)還爭(zhēng)相擴(kuò)版、增幅，開辟周末版，各類雜志５０００多種，１９９６年底，廣播電臺(tái)１２３８座，電視中心臺(tái)８８０座，廣播電視覆蓋全國(guó)。

隨著技術(shù)的日新月異，除了報(bào)紙、電視、廣播、雜志四大傳統(tǒng)媒體之外，iPod、黑莓、互動(dòng)電視、銀行ATM自動(dòng)取款機(jī)屏幕（主要用于銀行自身企業(yè)和產(chǎn)品宣傳）、數(shù)字信息亭、電話提示音廣告、網(wǎng)絡(luò)等新型媒介也逐漸流行起來，而新型媒介更能滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求，更適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。相對(duì)于原始的紙張媒介，電子產(chǎn)品是一個(gè)迥異的傳播系統(tǒng)。從無線電波、衛(wèi)星轉(zhuǎn)播到計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，這個(gè)傳播系統(tǒng)的強(qiáng)大功能是印刷機(jī)器、出版商和書店網(wǎng)點(diǎn)形成的組織所無法比擬的。這個(gè)意義上，電子技術(shù)的突破甚至賦予廣告一套前所未有的風(fēng)格。

各媒體廣告信息容量越來越大，從而帶動(dòng)了廣告業(yè)的發(fā)展。而廣告業(yè)的發(fā)展又為傳播媒體的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，雙方進(jìn)入了良性循環(huán)。第四，廣告組織相繼成立

1．國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)組織

廣告行業(yè)組織——廣告協(xié)會(huì)

廣告協(xié)會(huì)是廣告經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)合組成的行業(yè)組織。代表政府對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行指導(dǎo)、協(xié)調(diào)、咨詢、服務(wù)活動(dòng)和執(zhí)行行業(yè)自律的廣告行業(yè)組織。

廣告學(xué)術(shù)組織——廣告學(xué)會(huì)

廣告學(xué)會(huì)主要由廣告行業(yè)中有關(guān)廣告理論研究、廣告管理部門聯(lián)合組成的民間學(xué)術(shù)研究組織，是從事廣告工作的藝術(shù)人員、業(yè)務(wù)人員、科研人員、教育工作者 以及廣告專業(yè)企業(yè)、兼營(yíng)單位、大專院校有關(guān)廣告專業(yè)科系等組成的團(tuán)體。其目的是聯(lián)絡(luò)上述廣告人員和組織，積極開展廣告理論的學(xué)術(shù)研究，提高廣告的專業(yè)水平和理論水平。

我國(guó)最早的廣告行業(yè)協(xié)會(huì)組織，是1927年由上海六家廣告社成立的“中華廣告公會(huì)”，后幾經(jīng)改名，在1933年定名為“上海市廣告同業(yè)公會(huì)”，解放后更名為“上海市廣告商業(yè)同業(yè)公會(huì)”。

1979年我國(guó)的廣告市場(chǎng)得以恢復(fù)和發(fā)展，廣告行業(yè)組織也獲得飛速發(fā)展。1981年，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)成立；1983年，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)成立。隨后，全國(guó)相繼成立了省、市、地、縣等各級(jí)廣告協(xié)會(huì)，各地區(qū)的媒介也先后成立了廣告協(xié)會(huì)組織。

其中，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是我國(guó)最大的全國(guó)性廣告行業(yè)組織，會(huì)員為團(tuán)體會(huì)員，由國(guó)內(nèi)的廣告經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)合組成，每?jī)赡昱e行一次會(huì)議。其最高權(quán)利機(jī)構(gòu)是會(huì)員代表大會(huì)。它對(duì)我國(guó)的廣告行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)力和監(jiān)督力。

2.地區(qū)性廣告行業(yè)組織

亞洲廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱亞廣聯(lián)，成立于1978年，是由亞洲地區(qū)的廣告公司協(xié)會(huì)、與廣告有關(guān)的貿(mào)易協(xié)會(huì)和國(guó)際廣告協(xié)會(huì)在亞洲各國(guó)、各地區(qū)的分會(huì)等聯(lián)合組成的洲際廣告行業(yè)組織，每?jī)赡暾匍_一次廣告會(huì)議。它是一個(gè)松散型的組織。我國(guó)于1987年6月14日以“亞洲廣告聯(lián)盟中國(guó)國(guó)家委員會(huì)”的名義加入亞廣聯(lián)。

3.國(guó)際性的廣告行業(yè)組織

主要有國(guó)際廣告協(xié)會(huì)、世界廣告行銷公司等。它的出現(xiàn)，對(duì)于協(xié)調(diào)、促進(jìn)各國(guó)廣告界的交流與合作，提高廣告業(yè)務(wù)水平做出了重要貢獻(xiàn)。

創(chuàng)建于1938年的國(guó)際廣告協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱IAA，是目前最大和最權(quán)威的國(guó)際廣告組織，總部設(shè)在美國(guó)紐約。它是由個(gè)人會(huì)員和團(tuán)體會(huì)員組成的非盈利性組織，會(huì)員遍布世界近80個(gè)國(guó)家和地區(qū)。該協(xié)會(huì)每?jī)赡暾匍_一次世界廣告會(huì)議，交流廣告經(jīng)驗(yàn)并探討有關(guān)廣告理論與實(shí)務(wù)方面的問題。我國(guó)于1987年5月12日，以“國(guó)際廣告協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)”的名義加入了國(guó)際廣告協(xié)會(huì)。

世界廣告行銷公司，簡(jiǎn)稱WAN，由世界各地著名的廣告公司組成，總部設(shè)在英國(guó)倫敦。該組織主要為成員提供業(yè)務(wù)幫助，如培訓(xùn)人員、交流國(guó)際經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的信息等等。

第五，廣告教育、科研從無到有發(fā)展壯大

我國(guó)廣告業(yè)還在理論研究、人員培訓(xùn)等方面取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步和突出的成績(jī)現(xiàn)在已擁有廣告專業(yè)雜志１０多種，并出版和翻譯了一批國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)論著，成立了中國(guó)廣告學(xué)會(huì)，作為研究廣告的專門機(jī)構(gòu)。全國(guó)已有近２０家院校開設(shè)了廣告專業(yè)，７０多家院校開設(shè)了廣告課，為廣告業(yè)培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才。第六，廣告代理制普遍推行

廣告代理制是指在廣告活動(dòng)中，廣告主委托廣告公司實(shí)施廣告宣傳計(jì)劃，廣告媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的一種機(jī)制和經(jīng)營(yíng)體制。也可以說是一種由廣告公司為客戶全面代理廣告業(yè)務(wù)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)體制，廣告代理制是隨著廣告業(yè)的發(fā)展而逐步形成的，是廣告業(yè)發(fā)展到一定的歷史階段的產(chǎn)物。

自1992年春鄧小平南巡講話后，全國(guó)上下解放思想，觀念轉(zhuǎn)變。中共十四大又確立了建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的目標(biāo)，并且，國(guó)家又明確廣告業(yè)屬于知識(shí)密集、人才密集型的新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，列入重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)；提出廣告行業(yè)的改革重點(diǎn)是向國(guó)際通行的廣告代理制過渡。廣告行業(yè)的發(fā)展有了前所未有的良好的大環(huán)境。自1992年下半年開始,意念來廣州市發(fā)展廣告公司（或企業(yè)）481家，超過前13年的總和。其中，50%以上有廣告代理功能。

現(xiàn)代廣告代理制最大的特點(diǎn)就是強(qiáng)調(diào)廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，互相合作，以此來求得共同發(fā)展。在這種體制下，廣告公司通過為廣告主和媒介提供雙重服務(wù)，發(fā)揮其主導(dǎo)作用。

第七，廣告法制逐步健全

1982年2月,國(guó)務(wù)院通過并頒布了《廣告管理暫行條例》;同年6月,國(guó)家工商行政管理局頒布了《廣告管理暫行條例實(shí)施細(xì)則》。該條例和實(shí)施細(xì)則是我國(guó)改革開放后第一部全國(guó)性廣告管理法規(guī),從此結(jié)束了新時(shí)期恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)以來,廣告活動(dòng)無章可循、無法可依、缺乏管理的混亂狀況,明確了我國(guó)的廣告管理機(jī)構(gòu)是工商行政管理總局和地方各級(jí)工商行政管理局。

在總結(jié)以往經(jīng)驗(yàn)、吸收廣告管理單行法規(guī)的有關(guān)內(nèi)容、借鑒國(guó)外廣告管理有益經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,國(guó)務(wù)院于1987年10月26日發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例》,使我國(guó)廣告管理法規(guī)得到了進(jìn)一步發(fā)展。

為了進(jìn)一步貫徹執(zhí)行《廣告管理?xiàng)l例》,國(guó)家工商行政管理局于1988年1月制定發(fā)布了《廣告管理?xiàng)l例實(shí)施細(xì)則》;同時(shí)還單獨(dú)或會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門先后制定了十幾個(gè)單項(xiàng)廣告管理法規(guī),加強(qiáng)了對(duì)醫(yī)療器械、藥品、農(nóng)藥、煙草等廣告的管理。

20世紀(jì)90年代后,我國(guó)廣告業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期,而相應(yīng)出現(xiàn)的問題也多了起來。這些問題,不僅影響了廣告業(yè)的聲譽(yù)、妨礙了廣告業(yè)健康發(fā)展,也嚴(yán)重干擾了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。隨著廣告業(yè)的高速發(fā)展,《廣告管理?xiàng)l例》已不能適應(yīng)發(fā)展如破竹之勢(shì)的經(jīng)濟(jì)需要,廣告管理工作必須納入法制化軌道。于是,國(guó)家工商行政管理局從1990年開始著手進(jìn)行《廣告法》的起草工作。經(jīng)多方征求意見并經(jīng)多次論證和修改調(diào)整,終于形成《中華人民共和國(guó)廣告法(草案)》,共6章59條。

自《廣告法》發(fā)布實(shí)施后,為了更好地貫徹執(zhí)行它,也為了順應(yīng)廣告業(yè)的發(fā)展需要,國(guó)家工商行政管理局根據(jù)《廣告法》和國(guó)家有關(guān)行政法規(guī)的授權(quán),會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門先后發(fā)布了一系列與《廣告法》配套的法規(guī)性文件。各地方人大及其常委會(huì)、地方人民政府也依照地方立法程序和權(quán)限的有關(guān)規(guī)定,起草制定了相應(yīng)的地方性廣告管理法規(guī)、規(guī)章。

第四篇：市廣告業(yè)發(fā)展概況

文章標(biāo)題：市廣告業(yè)發(fā)展概況

2005，我市各級(jí)廣告監(jiān)管部門，認(rèn)真貫徹國(guó)務(wù)院、國(guó)家工商總局及省工商局關(guān)于“懲治虛假違法廣告，嚴(yán)歷打擊商業(yè)欺詐行為”的精神，積極開展廣告專項(xiàng)整治行動(dòng)，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管職能，探索和創(chuàng)新監(jiān)管方式和手段，加大對(duì)查處違法廣告的打擊力度，維護(hù)了廣告市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)秩序，促進(jìn)了我市廣告業(yè)的建康發(fā)展。截止于

2005年12月底，全市共有廣告經(jīng)營(yíng)單位943戶，廣告從業(yè)人員4944人，廣告經(jīng)營(yíng)額37000萬元，廣告稅收2097萬元，查處廣告違法案件總數(shù)533件，罰沒款額89萬元。

一、基本情況

2005，全市廣告經(jīng)營(yíng)單位共943戶，比去年同期的631戶增加312戶；廣告經(jīng)營(yíng)額37000萬元，比去年同期的32000萬元，增加了4000萬元；其中：專業(yè)廣告公司917戶比去年同期的605戶增加了312戶。廣告公司經(jīng)營(yíng)額14105萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的38；各媒體經(jīng)營(yíng)額21976萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的59。另外，戶外廣告經(jīng)營(yíng)媒體數(shù)14603個(gè)。其中，霓虹燈409個(gè)，路牌1927個(gè)，公交載體3001個(gè)，燈箱2160個(gè)，其它7104個(gè)。

二、廣告投入的分布情況

從廣告經(jīng)營(yíng)額37000萬元來看，藥品廣告3346萬元，占總經(jīng)營(yíng)額有9；食品廣告1263萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的3；醫(yī)療服務(wù)業(yè)廣告3356萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)額的9；化妝品廣告987萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的3；保健食品1201萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的3；房地產(chǎn)廣告4531萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的12；煙草廣告1184萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的3；汽車廣告1254萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的3；信息產(chǎn)業(yè)廣告1663萬元，占總額的4；其它業(yè)廣告14812萬元，占廣告經(jīng)營(yíng)總額的40。另外，招生招聘廣告248萬元，農(nóng)資廣告20萬元，服務(wù)業(yè)廣告1128萬元，金融保險(xiǎn)業(yè)廣告387萬元。

三、今年全年廣告行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)

今年全年，房地產(chǎn)廣告、藥品廣告、醫(yī)療廣告的經(jīng)營(yíng)額在廣告行業(yè)中仍處于領(lǐng)先，而一直以來都處于領(lǐng)先地位的[xiexiebang.com-http://004km.cn/找文章，到xiexiebang.com]煙草廣告，在今年卻處于大幅下降趨勢(shì)，與去年同期相比下降了1904萬元。而去年同期處于上升趨勢(shì)的食品廣告和化妝品廣告，在今年則處于下降趨勢(shì)，與去年同期相比分別下降了1424萬元和238萬元。

四、查處廣告違法案件情況

今年全年查處廣告違法案件533件，罰沒金額89萬元。按違法主體分：查處廣告主違法的有399件，占總數(shù)的75；查處廣告經(jīng)營(yíng)者違法的有114件，占總數(shù)的21；查處廣告發(fā)布者違法的有11件，占總數(shù)的2；按違法媒體分，查處報(bào)紙276件，查處戶外廣告案件232件。按違法類別分，違法較高的是醫(yī)療廣告共查處145件，占總數(shù)的27；其次是藥品廣告74件，占總數(shù)的14，保健食品廣告52件，占總數(shù)的10。在今年，查處戶外廣告案件232件，比往年查處的案件數(shù)要多，其原因是：為維護(hù)市容市貌的環(huán)境秩序的良好，全市工商廣告監(jiān)管部門加大了對(duì)戶外廣告的監(jiān)管力度，醫(yī)療服務(wù)廣告違法違規(guī)的情況主要是使用絕對(duì)化用語、保證治愈率。而藥品廣告存在的主要問題是

1、處方藥在大眾傳媒上做廣告。

2、是隨意擴(kuò)大藥品的診療范圍；

3、是使用不科學(xué)地表示功效的斷言或保證。另外，今年保健食品廣告的違法率也較高，主要集中在排油減肥及美容服務(wù)類別上，今年廣告案件罰款數(shù)較之去年大幅上升，主要原因是由于四城區(qū)局對(duì)承擔(dān)的媒介廣告增加了日常監(jiān)測(cè)工作的管理范圍，結(jié)合今年虛假?gòu)V告專項(xiàng)整治行動(dòng)，在查辦案件時(shí)加大了處罰力度。

綜上所述，今后我處的工作應(yīng)加大日常監(jiān)管的力度，進(jìn)一步提高我市廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)者的基本素質(zhì)。同時(shí)，廣告監(jiān)測(cè)和案件查處工作還要調(diào)整，三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制還要進(jìn)一步完善，各項(xiàng)工作還要進(jìn)一步做到位。

《市廣告業(yè)發(fā)展概況》來源于xiexiebang.com，歡迎閱讀市廣告業(yè)發(fā)展概況。

第五篇：2016年各地滿分作文及點(diǎn)評(píng)匯總

2016年北京高考滿分作文：“老腔”何以令人震撼

猴年的春晚，我聽到一聲之前從沒有聽過的曲子“老腔”——那黃土地黑皮膚鑼鼓喧天吼聲震顫八百里山川河岳的歌!我愿意把它令人震撼的力量歸結(jié)為一個(gè)詞——接地氣!“老腔”不是曲高和寡的陽春白雪，它不適合淺斟吟唱。很簡(jiǎn)單，在大西北粗礪的風(fēng)沙中，陽春白雪扎不下根來，淺斟吟唱傳不到遠(yuǎn)處，它吼出的是底層草根心里的吶喊，它體現(xiàn)的是生民發(fā)展的原生態(tài)艱難歲月。

“老腔”牽系著那么多，承載著那么多——俗稱之為民俗，雅稱之為文化!它有令人震撼的力量，因?yàn)樗恼鎸?shí)，它的本色，它的溫情，也因?yàn)樗钌钤谶@片熱土的執(zhí)著——它榮，他們榮;它辱，他們?nèi)?它興，他們興;它衰，他們衰!

陳道明曾在一次電視節(jié)目上發(fā)飆，幾十個(gè)來自山西稷山的農(nóng)村孩子表演了一出高臺(tái)花鼓，滿堂喝彩，卻被幾位評(píng)委貶低得一無是處。陳道明怒斥：你們對(duì)傳統(tǒng)文化毫無理解，居然就直接否定了這個(gè)節(jié)目。你們可能讀過不少書，有很高的知識(shí)水平，但對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化和農(nóng)耕文明卻知之甚少、理解不了??震撼，真的不在于文化程度有多高，無所謂見識(shí)有多廣，而在于能不能放棄那種矯揉造作的勢(shì)態(tài)，以赤子之心感受到一種發(fā)自心底的沖動(dòng)與虔誠(chéng)。

老腔、秦腔、花鼓的傳承者們，骨子里就是一種這樣動(dòng)人的虔誠(chéng)。只是我們誤解了這種虔誠(chéng)，甚至蔑視地稱它為“愚昧”。于是我們看到令人落淚的一幕——義務(wù)宣發(fā)方負(fù)責(zé)人方勵(lì)現(xiàn)身某直播平臺(tái)用下跪、磕頭的極端方式，懇求全國(guó)院線經(jīng)理為《百鳥朝鳳》增加排片!《百鳥朝鳳》僅僅是吹嗩吶嗎?錯(cuò)，它堅(jiān)守的是在東西方文化八面來風(fēng)中，可貴的文化自覺和文化定力;它表達(dá)的是對(duì)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)識(shí)和傳承，以及對(duì)現(xiàn)實(shí)中普通人的細(xì)致關(guān)懷??中華大地，沉默無言，山重水復(fù)，莽莽蒼蒼，它的激情，只為生于斯長(zhǎng)于斯逝于斯的人而奔瀉，而我們的文化便被這種奔瀉所裹卷，吞吐千年，涵納古今!為什么我的眼里常含淚水?因?yàn)槲覍?duì)這土地愛得深沉。期待如“老腔”般的傳統(tǒng)藝術(shù)能更多地走進(jìn)人們的視野，老腔變紅腔!

【名師點(diǎn)評(píng)】

這是一篇考場(chǎng)佳作。本文以立論深刻、流暢自然、層層深入而被閱卷組評(píng)為一類卷。具體特點(diǎn)如下：

1.文思泉涌，立意高卓。作者的思維與情感應(yīng)問而筆尖舞動(dòng)，直擊要害，一針見血地指出，“它令人震撼的力量”在于“接地氣”。深刻地揭示出老腔粗獷個(gè)性的根源在于大西北這一片粗獷的熱土。

2.底蘊(yùn)深厚，自成一格。作者的筆觸并不停滯于對(duì)老腔的感悟，而是把老腔擴(kuò)展到“秦腔、花鼓”等傳統(tǒng)的接地氣的藝術(shù)唱腔形式;作者又對(duì)以“老腔”為代表的中華民間傳統(tǒng)藝術(shù)演唱形式所遭遇的逼仄與尷尬處境給予揭示與評(píng)價(jià)，體現(xiàn)作者對(duì)老腔的歷史文化價(jià)值的理解、憂思和贊美。

3.層層深入，引人思考。全文層層深入，思緒縱橫，開闔自如，力透紙背，激情磅礴，在感人肺腑的同時(shí)，帶給讀者深刻的思考和啟迪。成功公式：立意高卓+底蘊(yùn)深厚

2016年北京高考滿分作文：神奇的書簽

我，是一枚書簽，一枚神奇的書簽。由竹子切下雕成，也透著修竹獨(dú)有的芬芳?；蛟S是在油墨中浸潤(rùn)了太久的緣故，將我拿在手中的人總會(huì)不由自主地靜心，將身心托付在書中。初來世間，我毛刺未脫。扎手的身體被放入一本《海國(guó)圖志》中。我什么都不懂但卻隱約感到從手上傳來的炙熱。天演論、沉淪、彷徨、家春秋??漸漸地我身上的毛刺被磨滅，我越發(fā)的看清了這布滿硝煙的天空，看清了那雙燃燒著希望的雙瞳。

一個(gè)時(shí)代下，一個(gè)民族在屈辱中守護(hù)著千年文明奮身站起的形象印在了我的身上。時(shí)光流轉(zhuǎn)，清風(fēng)吹散了烽火，漸漸一股如早春的復(fù)蘇氣息盈溢在空氣里。我又被夾在了一些新朋友中?！哆叧恰防餃貪?rùn)的鄉(xiāng)土氣;《平凡的世界》里充斥的倔強(qiáng)感;《繁花》里飄逸的落寞情。王小波、王火、畢飛宇、北島??這些名字帶著這個(gè)時(shí)代獨(dú)有的奔放與內(nèi)斂、激昂與沉思填滿了我的又一份記憶。在那陣?yán)墙逑磉^后殘存的剛強(qiáng)，挾裹著年輕與朝氣，染就了人們的心魄。晨光之中我甘做橋梁，在字與心之間勾勒了一份安逸，一份靜謐。曾經(jīng)迷蒙幽邃的天空，慢慢被燈光照亮;曾經(jīng)清新沁心的空氣，慢慢紛揚(yáng)了塵土;曾經(jīng)靜謐安寧的世間，慢慢被噪音不留空隙的填滿。

時(shí)光荏苒，我竟是再也抓不住人心，再也看不清人們的瞳孔。書頁越發(fā)的白了，越發(fā)的軟而光滑，我掙扎著不閉上雙眼，卻抵不過外邊的黑暗——我罕見天日。我被長(zhǎng)久的夾在一本雜志里，只能透過縫隙看見人們的目光，流連在刺眼的屏幕上。手，緊緊地握著冰涼的手機(jī)。他們?cè)桨l(fā)的孤獨(dú)，蜷縮在心中黑暗的角落里，瑟瑟發(fā)抖。長(zhǎng)久地等待，長(zhǎng)久地窺視，我終于看懂了人們的心，他們?cè)谀耆A中遺失了曾經(jīng)的記憶，迷茫在無知的昏暗中。他們狡辯說他們可以看手機(jī)中的文字，卻不懂得我較之他們更多了一份溫度，多了一份記憶。多了風(fēng)花雪月之外的家國(guó)天下，紙醉金迷之外的微言大義，醉生夢(mèng)死之外的血?dú)夥絼?。正因?yàn)樗麄內(nèi)笔Я藢?duì)這個(gè)悠久文明的曾經(jīng)苦難心酸的體察，才有悵惘與迷茫??

我，是一名考生，一名普通的考生。書簽為我講述了它非凡的經(jīng)歷，渴望并向往著將一份人文記錄、流傳。我想，這就是我在這個(gè)時(shí)代的使命與光榮。

【名師點(diǎn)評(píng)】

這是一篇考場(chǎng)佳作。本文以角度新穎、啟示深刻、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)而被閱卷組評(píng)為一類卷。

具體特點(diǎn)如下：

1.角度新穎，條理清晰。本文以“神奇的書簽”的視角，縱觀歷史的變遷，用簡(jiǎn)潔凝練并富有文學(xué)性的語言，截取三個(gè)歷史節(jié)點(diǎn)，為我們清晰地勾勒出文化發(fā)展的脈絡(luò)，結(jié)尾結(jié)合實(shí)際點(diǎn)題升華，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)。

2.緊扣現(xiàn)實(shí)，啟示深刻。本文作者沒有僅僅停留在書簽的暢游上，在敘述中緊密聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，深刻地折射出在當(dāng)代快節(jié)奏的生活下，人們對(duì)閱讀的忽視。立意深刻，具有較強(qiáng)的思辨性和時(shí)代性。

3.內(nèi)容充實(shí)，底蘊(yùn)深厚。本文內(nèi)容豐富，字里行間盡顯文化底蘊(yùn)，考生在有限的考試時(shí)間內(nèi)，涉及到的作家作品多達(dá)十幾處，足見平日書香浸潤(rùn)，功力十足。成功公式：角度新穎+啟示深刻。2016廣東高考滿分作文：巴掌之吻，教育之痛

一張考卷,幾分浮動(dòng),換得巴掌與吻。是耶?非耶?報(bào)以無奈苦笑。

僅從表面上看,母親對(duì)從滿分降為98分的退步的孩子求全責(zé)備,而對(duì)雖然一開始不及格、但后來進(jìn)步的孩子不吝愛吻,是不是僅說明這位母親鼓勵(lì)進(jìn)步之可取與苛責(zé)退步之不妥呢?并非如此,撥開表面的巴掌與吻之別,在這幅漫畫中,我們應(yīng)看到僅僅是分?jǐn)?shù)上的一點(diǎn)變化,都足以使家長(zhǎng)做出截然不同的反應(yīng),其背后折射出的無數(shù)個(gè)家庭相似的情景,不免令人深思。

緊緊盯著分?jǐn)?shù),視分?jǐn)?shù)進(jìn)與退為獎(jiǎng)罰標(biāo)準(zhǔn),與其產(chǎn)生的求全責(zé)備之態(tài),并非是個(gè)別家長(zhǎng)所為。滿分得吻、98分得巴掌這一荒謬現(xiàn)象,正是被詬病許久的唯分?jǐn)?shù)論的體現(xiàn),當(dāng)家長(zhǎng)并不在乎分?jǐn)?shù)背后反映的知識(shí)掌握情況,指導(dǎo)學(xué)習(xí)作用時(shí),也就不再在意“98分已經(jīng)很接近滿分”這一事實(shí),而是只看見比上次退步了2分的情況,辨不清“無論55分還是61分都說明孩子學(xué)習(xí)狀況不佳”,而只關(guān)注比上次進(jìn)步了6分。在啼笑皆非之余,我們不免要發(fā)出這樣的疑問:這樣粗暴的分?jǐn)?shù)對(duì)待,對(duì)分?jǐn)?shù)的執(zhí)著,到底因何而來?

固然,激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與中國(guó)向來重視考試的傳統(tǒng)都在一定程度上導(dǎo)致了對(duì)考試分?jǐn)?shù)的普遍關(guān)注,但有沒有更深層、更本質(zhì)的原因呢?將分?jǐn)?shù)進(jìn)退當(dāng)作唯一依據(jù)的背后,不正是我們?nèi)狈?duì)孩子成長(zhǎng)客觀全面的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)除學(xué)習(xí)外其他方面忽視遺忘嗎?古代便有“為己之學(xué)”,以修養(yǎng)完滿人格而非取得外界認(rèn)可的官位為目標(biāo),而今,社會(huì)也更需要綜合素質(zhì)優(yōu)秀、人格健全的人才,而非巴掌與吻滋養(yǎng)出的分?jǐn)?shù)型人才。君不見今年校園投毒案中,犯罪的青年雖分?jǐn)?shù)耀眼,但人格上有著致命缺陷,如若僅憑巴掌與吻一味注目分?jǐn)?shù)浮動(dòng),還能說是“育人”嗎?培育的到底是棟梁還是外表光鮮,內(nèi)里朽爛的速生木?

所謂求全責(zé)備與寬容鼓勵(lì)之異,在向教育敲響警鐘,內(nèi)里顯現(xiàn)的教育觀念之弊,正中痛點(diǎn)。我們不能僅停留在“知道”,“改變”的背后正需“痛定思痛”作引擎,重新審視日常中我們?cè)缫咽煜さ那榫?以此為契機(jī),給孩子的成長(zhǎng)路上正確的引導(dǎo)與培育,幫助他們獲得除了分?jǐn)?shù)的其他優(yōu)良品質(zhì)與綜合能力,以真正的吻報(bào)以最大的鼓勵(lì),以真正的吻對(duì)待他們的教育報(bào)以決心與堅(jiān)守。

巴掌與吻,是耶非耶?唯有痛定思痛,對(duì)未來的教育報(bào)之以歌。

點(diǎn)評(píng)：

(揭陽市第一中學(xué)語文高級(jí)教師林衛(wèi)釗)

本文最大亮點(diǎn)是語言出彩。一是語言凝練。開篇“一張考卷,幾分浮動(dòng),換得巴掌與吻”,14字即概括了漫畫的內(nèi)容,可謂惜墨如金?！皾M分得吻,98分得巴掌這一荒謬現(xiàn)象,正是被詬病許久的唯分?jǐn)?shù)論的體現(xiàn)”,語句簡(jiǎn)潔,觀點(diǎn)鮮明;結(jié)尾簡(jiǎn)短有力,回應(yīng)首段。二是句式靈活多變而又自然流暢。開篇以兩問自然引入。結(jié)尾設(shè)問回應(yīng)開頭,句式又略作變化。全文文氣涌動(dòng),文脈清晰,皆賴這幾問之功。三是整散結(jié)合,修辭手法嫻熟運(yùn)用,表達(dá)得體,用詞準(zhǔn)確老練,僅用950字便把道理說得透徹,思維嚴(yán)密,頗見老辣的寫作功底,這正是當(dāng)前中學(xué)生最為欠缺的。

2016廣東高考滿分作文：一點(diǎn)進(jìn)步，一種人生

暮色暗淡,殘陽如血。

北方的風(fēng)凜冽地刮著,刮的人生疼。一個(gè)十八歲的少女坐在河邊,手里拿著最后一次的?？季?上面的分?jǐn)?shù)令她心寒。她考差了,離自己夢(mèng)想的學(xué)校還差了好多,然而更令她傷心的是,她的父母非但沒有安慰她,反而將她痛罵了一頓。

女孩于殘陽中站了起來,她撕碎了手里的試卷,回到了家。沒有人知道那個(gè)夜晚女孩想了什么、想了多久。只是看見,從那以后,女孩仿佛在書桌旁生了根。

幾個(gè)月后,女孩坐在高考考場(chǎng)上,答完了人生最重要的幾份卷。也許是好事多磨,女孩雖然比最后一次?？挤?jǐn)?shù)多出了很多,但依然未能考上夢(mèng)想院校,只因幾分。

女孩流著淚在田野上使勁奔跑,最后累到躺倒在地。盛夏,農(nóng)村的夜空被點(diǎn)點(diǎn)繁星照亮,女孩睜著流著淚的眼睛,看著熱鬧的夜空,仿佛自己的夢(mèng)想跟那星星一樣離她如此遙遠(yuǎn)。這時(shí),女孩的父親躺在了她的身邊?！皩?duì)不起,我還是沒考上,你罵我吧?！薄安?孩子,最后一次?？剂R你是因?yàn)槟愕男母静辉趯W(xué)習(xí)上,然而后來我看到了你的努力和你的進(jìn)步。有進(jìn)步就是好的,雖然你的進(jìn)步并未幫你達(dá)成目標(biāo),但那又怎樣?只要能進(jìn)步,在哪都能成就精彩?！?/p>

父親的話好似一豆燈火,點(diǎn)亮了女孩心里哪怕只有一平方厘米的地方。幾個(gè)月后,孩子聽了父親的話,背上行囊,去了一個(gè)二本的院校,繼續(xù)著自己的人生。

那后來女孩大富大貴了嗎?沒有。畢業(yè)后,女孩搭上南下的火車,找了份工作,平平淡淡地活著。只不過,不管有多平淡,她都會(huì)把生活過好,努力讓自己進(jìn)步。

再后來,她結(jié)了婚,生了小孩,成為了我的母親。

或許是因?yàn)樽约旱慕?jīng)歷,我媽媽從小到大都不太在意我的成績(jī),所以在別人學(xué)奧數(shù)的時(shí)候,我基本上都在扔泥巴。但我媽媽也是有底線的,她不要求我每次都要考滿分、90分,她只要求我每次進(jìn)步,哪怕只有一點(diǎn)點(diǎn)。

上了高中后,由于我的愛好,我學(xué)了藝術(shù),成為了藝術(shù)生。功課落下了不少,成績(jī)自然也不算優(yōu)秀,媽媽也還是只有“進(jìn)步”一個(gè)要求。她只是不想我也像她一樣因?yàn)闆]有努力和進(jìn)步而在迷霧中穿梭。

如今,我走在了媽媽曾經(jīng)走過的路上,只求問心無愧和爭(zhēng)取進(jìn)步,或許我的進(jìn)步十分微小。使我趕不上我想要搭乘的那輛列車。不過,后面其實(shí)還有很多輛車在等我,因?yàn)槲乙恢痹谂M(jìn)步,就像小樹一直在努力進(jìn)步和成就一片繁茂;就像水滴一直在努力進(jìn)步匯成一曲江河,奔向所夢(mèng)想的遠(yuǎn)方。

一點(diǎn)進(jìn)步,一種不一樣的人生。

點(diǎn)評(píng)：

(華南師范大學(xué)文學(xué)院鄧玉環(huán)副教授)

與一般考生作文寫法不同,本文用了一個(gè)別出心裁的描寫性開頭,營(yíng)造出一種肅穆的氣氛來吸引讀者。文章“有進(jìn)步就是好的”這個(gè)立意完全是從漫畫材料中來,并對(duì)成績(jī)優(yōu)劣與評(píng)價(jià)之間的關(guān)系進(jìn)行了思考,符合題意,中心突出。這是一篇構(gòu)思新穎、有創(chuàng)意、以情動(dòng)人的散文,它不以強(qiáng)勢(shì)的說理取勝,而是取材于自己熟悉的生活,寫?yīng)殞儆谧约旱乃伎己透惺?這種真誠(chéng)的書寫恰恰能夠引起讀者共鳴。浙江高考滿分作文：言自心文成人

古人云：言為心聲，文如其人。作者的性格特質(zhì)乃至人品在很大程度上都溶解在個(gè)人作品之中，性格褊急則為文局促，品性澄淡則下筆悠遠(yuǎn)。固然“心畫心聲總失真，文章寧復(fù)見為人”，文品與文章有背離的可能，然也有邊角可見其為人。

內(nèi)在人品、精神形象與外化表現(xiàn)息息相關(guān)，即便達(dá)不到完全一致，也終有相應(yīng)透射。美國(guó)史學(xué)界在研究二戰(zhàn)時(shí)流行過一句話：一個(gè)性格溫馴善良的男人，他做夢(mèng)也不會(huì)把刀插進(jìn)一個(gè)孕婦的肚中。同樣，人的人品特質(zhì)也是如此，倘若純情溫良，怎會(huì)行文浮躁局促;倘若個(gè)性褊急，又怎能完全定性行文呢?因而文章或多或少都會(huì)透露出作者的性格特質(zhì)與人品，即“文如其人”。

人清，文明，此之謂“言為心聲”。

內(nèi)在人品特質(zhì)是外化表現(xiàn)的最大操縱者，常有人說我心思細(xì)膩，因而行文結(jié)構(gòu)縝密，文字靈動(dòng)，大抵也出于此。

生命的經(jīng)歷塑造了性格與人品格局，而人品格局又框架了文章格局?！拔母铩敝畷r(shí)參軍的畢淑敏稚嫩而濕潤(rùn)，在懸崖峭壁上俯瞰時(shí)積蓄了對(duì)生命的珍重;在惡劣高原上慶生時(shí)體悟了青春的沉甸?！皠?dòng)輒行者無疆”，生命的沉重塑造了她清澈如水的醫(yī)心，給予了她有條不紊的規(guī)章，歷練了她苦口婆心的耐性。她下筆常常令人震顫，這般凝結(jié)于文章中的精神正是她性格特質(zhì)與人品的外化啊!

“我不相信手上的掌紋，但我相信手掌加上手指的力量”，這是她對(duì)生命的堅(jiān)定與執(zhí)著;“氣質(zhì)是女人最好的化妝品”，這是她對(duì)個(gè)人修養(yǎng)的提煉升華。諸如此類的的撼人心靈之言比比皆是，正所謂“文如其人”，每一句哲言都以其情蘊(yùn)哲思的細(xì)密針腳縫綴成其人品與性格特質(zhì)。

文清，人明，此乃文字的反作用，即為“以文輔仁”。

文字以一種無形力量使人與之發(fā)生共鳴，即便個(gè)人品行與行文有輕微錯(cuò)位，人也會(huì)受文字陶冶，走向文中所向往追求的特質(zhì)，從而完滿自身，更使人與文相接近，共同走向美好一端。周國(guó)平曾言：“閱讀作為一種精神財(cái)富，任何人都無法剝奪。”如此看來，文字所迸發(fā)的力量著實(shí)能深刻影響人，那么個(gè)人文章中所言之品性又何嘗不會(huì)與人緩慢靠近呢?

文與人品相輔相成，共同致力于人與文的趨向完滿。性格與人品并非瞬時(shí)性組構(gòu)的，復(fù)雜的內(nèi)在誠(chéng)然與文章之內(nèi)涵時(shí)而不對(duì)應(yīng)。但必須承認(rèn)一點(diǎn)：文如其人，言為心聲。真正值得被親手寫下的文章不需要虛與委蛇般奉承，即便如此，也只表現(xiàn)出其為人的假意逢迎，也不失為顯現(xiàn)人品的一種方式。由此也可見文與人的一致性。

文至清，人至明?！拔娜缙淙恕奔仁潜厝唬譃榍逭说慕K生追求。

浙江高考滿分作文：一杯春醪寄余心

唐有劉白墮脫俗隱于市，善釀酒，飲之香美，經(jīng)月不醒。游俠語曰：“不畏張弓拔刀，但懼白墮春醪?！币槐乎?，寄著他一生的志趣，一生之作，亦攜著你品性高低。

馮驥才曾道：“植物死了，將生命留在種子里;作家死了，將生命留在作品里?！薄把詾樾穆暋?，作品的格調(diào)趣味與作者的人品常有著高度的一致性，或無意的性格流露，或刻意的志節(jié)寄托，作品以其穿越時(shí)空的永恒與廣遠(yuǎn)，承載著作者的追求與修養(yǎng)。

百家爭(zhēng)鳴，各有其芳華。若你的歌聲不現(xiàn)出你最獨(dú)特的嗓音，蓋只能湮沒于喧囂的人世。莊子汪洋恣肆，老子凝練沉穩(wěn)，墨子嚴(yán)密周全，韓非子肅穆苛刻，則《莊子》抑或《道德經(jīng)》，《墨子》抑或法家大集，無不承載著其獨(dú)特見解、個(gè)性思考。臺(tái)灣云門舞集享譽(yù)全球，其舞姿脫俗超凡攝人心魄，而其門下弟子亦無一不是高雅養(yǎng)性之性情中人。作者與作品如人與影，映照著彼此最真實(shí)的內(nèi)心，而它只有你將最真實(shí)的生命投射，作品才能溫潤(rùn)如玉，毫無雜質(zhì)地現(xiàn)其熠熠光華。

人在成長(zhǎng)，作品亦在成長(zhǎng)，如影隨形中，兩者的生命都登上更高山巔。龍應(yīng)臺(tái)年輕時(shí)生活在唐朝，熱情奔放，文字或“橫眉冷對(duì)千夫指”，抑或“俯首甘為孺子牛”，都是其性情之真，與作品攜手脅肩，向更深闊的遠(yuǎn)方邁進(jìn)。俄國(guó)詩人安娜·阿赫瑪托娃的人生起伏，其詩作亦從少女的幼稚轉(zhuǎn)為熟女的沉穩(wěn)。作者與作品如一對(duì)孿生胞弟，在時(shí)光的磨蝕下恣意成長(zhǎng)，從一個(gè)方面，我們得以窺見另一方的性格。

而元好問曾道：“心畫心聲總失真，文章寧復(fù)見為人?！弊髌犯裾{(diào)與其品性的背離，有時(shí)并不是性情相伴，或是作者在作狂野掙扎，或是反其道愈見其力。顧城的詩天真純樸，他卻親手殺死妻子;凡·高的畫絢麗奔放，他卻癲狂割下左耳。我們能說他們的品性惡劣、思想卑劣嗎?當(dāng)世界以痛吻我，我在報(bào)之以歌后，內(nèi)心的苦苦掙扎或蒙蔽我純潔的心，而內(nèi)心會(huì)在我手遺留中卓然于世。盧梭在《懺悔錄》中極盡猥瑣之能事，而誰又能否認(rèn)他卓然脫俗的品性、高雅勇敢的追求呢?作品與人當(dāng)面的背離，實(shí)則乃內(nèi)心更堅(jiān)定的追索啊!

當(dāng)今社會(huì)人們熱捧的“雅作”，卻不知“雅作”之作者粗鄙無知，而恥于那些外表粗鄙之人，渾不知其作品華美天成、淳樸自然。悲哉!悲哉!而我堅(jiān)信，那些枯燈夜雨下的荒江野老，劍指連營(yíng)而無畏，筆削春秋而令亂臣賊子畏懼，定會(huì)與作品一同矗立于民族之巔。

一語天然萬古新，繁華落盡見真淳，在這急景流年的時(shí)光里，哪一杯才是真正寄余心的春醪呢?

浙江高考滿分作文：殊途同歸

青瓷缸中戎戎水影，養(yǎng)的是水仙清麗;污泥塘里深深沼洼，養(yǎng)的是白蓮潔凈。倘若人品是哺育藝術(shù)的土壤，為何白蓮見不到泥土色，聞不見土壤氣?性情急徐固然可從字里行間略窺幾許，而人品一說，實(shí)難揣測(cè)。然而我們欣賞藝術(shù)，并非一定要讀作者生年，只要骨子里渴望開出一朵好花。

“詩歌只與詩人有關(guān)的想法是反詩歌的?！瘪R爾克斯如是說。尤其到了革命時(shí)，藝術(shù)的種子似乎滿戰(zhàn)場(chǎng)撒播。猶記得鏗鏘的《馬賽曲》響徹巴黎，《自由引導(dǎo)人民》的畫作擎起戰(zhàn)旗，然而法國(guó)國(guó)歌作曲詞者魯熱，不過是個(gè)上尉，甚至在戰(zhàn)爭(zhēng)的后程抵觸革命，像個(gè)懦夫一樣度完余生;畫家德拉克洛瓦倒是“法國(guó)革命的種子”，自信勇敢，連素描的筆觸都不愿收斂，作品的格調(diào)趣味驚人地一致，可性情人品確是云泥之別，可見藝術(shù)，從不是人品忠實(shí)的鏡子。然而我想，作品之所以得以流傳，必有其唯一的批判標(biāo)準(zhǔn)。肥沃的黑土，美麗的紅壤乃至貧瘠的黃泥，因?yàn)橐恢碌淖非螅寄苌L(zhǎng)出哺育人性的大麥、稻谷與青稞。

作品的格調(diào)趣味未必與人品一致，卻一定與內(nèi)心的追求吻合，國(guó)家危亡之時(shí)，懦夫魯熱的筆下也流淌出了“向前，向前，祖國(guó)的兒子!”這般的字眼，而在浩瀚的宇宙真理面前，好與人計(jì)較、抬杠的牛頓才俯首為真理海邊拾貝的孩子;法律的殿堂前，口吃敏感的毛姆滔滔不絕，語帶機(jī)鋒;書法的恣意中，好順手偷人字畫的米芾瀟灑揮毫，盡是大家之風(fēng)。

因?yàn)樽非罅斯餐淖杂伞⒄胬砼c美，作品才被稱為藝術(shù)，而追求，從來不由人品決定，忠實(shí)于內(nèi)心的藝術(shù)家當(dāng)然可以字如其人，言為心聲，而被生活的茍且壓彎了腰，被人性的陰暗絆住了腳，依然追求著正直與光明，不正是藝術(shù)最強(qiáng)烈痛苦的詩意嗎?

北大教授孔慶東近日發(fā)微博稱莫言常說的家境沒落、常日饑寒全是謊言，還附圖一張，上頭的小莫言穿著棉襖，虎頭虎腦，很是可愛。所以我們?cè)撘笏囆g(shù)家什么呢?村上春樹說：“我們是一群日復(fù)一日真誠(chéng)地制造虛構(gòu)的人?！弊髌返母裾{(diào)趣味與人品很難達(dá)到一致，但我們可以在虛構(gòu)中要求真誠(chéng)，那是一顆熱忱地為人類共同的光明掙扎的心。莫言的村莊充滿了人性的殘酷與溫暖，既然有所收獲，便不必苛責(zé)作者的童年是否充滿謊言。誠(chéng)如不必勸凡·高戒酒，讓魯迅戒煙，要知道他們都是腳踩在污泥之中，而把手伸向滿天星辰的人啊!我們自己都是這般口是心非，便只顧欣賞藝術(shù)，何苦糾纏于多變的人品。

藝術(shù)家一生都在難以實(shí)現(xiàn)的格調(diào)與人品的一致中掙扎，而他們因?yàn)橥瑯痈呱械淖非笠挼靡恢碌臍w途。

我雖然知道這條路難找也難走，但也愿南轅北轍。我希望有追求引路，讓我的文字、我的人品攜手并肩，一同前行。

那是不同人品，一致而永恒的歸途。

浙江高考滿分作文：似曾相識(shí)燕歸來

現(xiàn)代刑偵理論中總有憑筆跡辨人一說，因?yàn)橐粋€(gè)人再怎么隱藏、偽裝，流在骨中的血脈是不變的，而筆跡如是，文章亦如此，于書山稗海中沉潛含玩，鉤沉覺隱，一旦發(fā)而為文，縱有千萬般隱匿修飾，字里行間總是風(fēng)流個(gè)性，不可抑勒。

普魯斯特早年時(shí)發(fā)表過一些小說與評(píng)論，縱然與舉世聞名《追憶》一文相差頗多，不論從語氣還是行文方式都有不同，但若仔細(xì)品味，他那對(duì)于細(xì)微事物的把握自始至終都融在了文章的骨子里?！皻馕杜c滋味卻會(huì)在形銷之后長(zhǎng)期存在”，它們“以幾乎無從辨別的蛛絲馬跡堅(jiān)強(qiáng)不屈地?fù)纹鸹貞浀木迯B”。他的風(fēng)格就如同他的氣味，別人模仿不來，他也去除不了，無論是什么內(nèi)容，揮之不去的總是“似曾相識(shí)燕歸來”之感。

所以，不論是作家還是平凡人，一旦拿著筆寫下字，就相當(dāng)于把自己的思維、人格的一部分展現(xiàn)出來，而歷史洪流可以湮沒人的生理性存在，卻永遠(yuǎn)無法改變?nèi)说乃枷氪嬖?，那么文字便是傳遞思考與精神的最好載體，即使手稿丟失，復(fù)本重印，一個(gè)人留在文章中深層次的精華卻會(huì)在時(shí)間的積淀下長(zhǎng)盛不衰。哪怕他故意戲弄人世，隱藏自我，句式可以轉(zhuǎn)換，語氣可能顛覆，但文字中埋藏的個(gè)性和獨(dú)有的特點(diǎn)總會(huì)在不經(jīng)意間表露出來，值得我們玩味深思。或許我們可以這樣想，大師大多在時(shí)間上離我們遙遠(yuǎn)，如果沒有這些可以彰顯其風(fēng)骨的經(jīng)典之作，他們又怎能令我們無端欽慕?“似曾相識(shí)”的絕不只是表達(dá)方式，而包括一個(gè)人的血的烙印、思想的高度、思考的方式及其獨(dú)特的“掌紋”。

就像伍爾芙自然流露的女權(quán)主義思想，哪怕在《墻上的斑點(diǎn)》中也略有體現(xiàn)，而古斯塔夫·福樓丁的細(xì)致與抑郁即使在這樣明快的“我注定了要做詩歌風(fēng)琴的手搖柄，而你要為你愛的生活而生”一闕情詩中都能流露，更不必說大先生的戰(zhàn)斗、批判與血性。艾略特的哲學(xué)思考與反省，“山的那邊，雷聲轟鳴”。就算是當(dāng)年法國(guó)一位著名批評(píng)家模仿意識(shí)流大師喬伊斯的筆法挑戰(zhàn)意識(shí)流小說，大眾仍能從一個(gè)個(gè)細(xì)微之處看出他的獨(dú)有風(fēng)格。畢竟，“似曾相識(shí)”不只是普通的一個(gè)詞語，它能讓人們循著氣味，找到當(dāng)年給你以震撼的那只燕來，無論它是否回歸，熟悉之感早已匯入骨血，化為純釀，讓你在作品中沉醉入迷。

紀(jì)伯倫曾寫道：“死亡改變的只是覆蓋在我們臉上的面具，農(nóng)夫依然是農(nóng)夫，林居者依舊是林居者，而將歌聲溶入微風(fēng)中的人，他依然會(huì)對(duì)著運(yùn)轉(zhuǎn)的星球歌唱。”作品中深層思考就如同那個(gè)歌唱微風(fēng)的人，無論面具怎么多樣，你仍然可以看見那最本質(zhì)的東西，畢竟“似曾相識(shí)燕歸來”

2016年湖北高考滿分作文：差別待遇

贊揚(yáng)與責(zé)罵的差別在哪兒?

對(duì)于小明來說，是一百分與九十八分間的毫厘。

對(duì)于小亮來說，是及格與不及格間的跨越。

看似的差別待遇毫無道理，仔細(xì)思索卻能悟出其間的合理。

如他人言、人生來不平等，自呱呱墜地時(shí)起，每一個(gè)生命便是一個(gè)獨(dú)自的個(gè)體，有著其屬于自身的優(yōu)劣與價(jià)值，生而如此，又怎能以一條統(tǒng)一的刻線，單薄的規(guī)矩丈量一個(gè)個(gè)鮮活而獨(dú)立的生命呢?

千年前，圣人孔子便提出“因材施教”的主張，弟子三千人，有富可敵國(guó)的巨賈，有位極人臣的政客，形形色色不一而是，而孔子，則成為后世稱贊景仰的偉大教育家，究其根本，在于其能準(zhǔn)確地把握每一位學(xué)生的優(yōu)劣長(zhǎng)短，揚(yáng)其長(zhǎng)補(bǔ)其短，因材施教，正是因?yàn)檫@樣的“差別待遇”，才使得每個(gè)人都得盡展其能，各得其所。

社會(huì)對(duì)于每個(gè)人，應(yīng)有不同的要求，正如一臺(tái)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器既不能缺少轟隆雷鳴的馬達(dá)，也不能松懈默默無名的一顆小小螺絲釘，可能對(duì)于小亮而言，九十分是他永無無法企及的高度，及格便是其盡其所能的結(jié)果，若是我們只是用統(tǒng)的標(biāo)桿來評(píng)價(jià)不一樣的人，那世間將會(huì)埋沒多少奇能與怪材!

是的，我們社會(huì)需要差別待遇!正如航天器的研發(fā)需精確到小數(shù)點(diǎn)后十多位，而汪洋恣意的書畫只求神形俱備即可;正如廉頗以身經(jīng)百戰(zhàn)顯赫戰(zhàn)績(jī)位列上將，藺相如以如蓮巧舌精巧說辭為上卿;正如舌尖上的中國(guó)中一位位能人以食物鋪寫精致，《我在故官修文物》中一雙雙巧手以古物刻寫精華??各行各業(yè)，各得其所，差別待遇而實(shí)現(xiàn)整體的共贏!

由此觀之，作為肩負(fù)向國(guó)家與社會(huì)輸送人才的責(zé)任的學(xué)校，更應(yīng)拋棄條條框框，拼棄墨守成規(guī)之道，改革創(chuàng)新，因材施教，用一把把不同的刻刀，雕琢出每一個(gè)莘莘學(xué)子的獨(dú)特光華，以不同的標(biāo)準(zhǔn)，相同的誠(chéng)意，培養(yǎng)出各取所長(zhǎng)的棟梁之材!差別的待遇，相同的匠心;不同的準(zhǔn)則，同樣的期許。

我一直堅(jiān)信，每一個(gè)個(gè)體，都有其獨(dú)特的芳華，每一個(gè)存在，都有其獨(dú)特的意義。而我，愿養(yǎng)我浩然之氣，展我獨(dú)特風(fēng)采!

“差別待遇”不差別!

名師點(diǎn)評(píng)：

這是閱卷組評(píng)定的一篇考場(chǎng)標(biāo)桿佳作。本文以素材豐富、結(jié)構(gòu)圓融、論證嚴(yán)謹(jǐn)而被評(píng)為一類卷。具體特點(diǎn)如下：

1.層層深入，結(jié)構(gòu)圓融。這是一篇滿分標(biāo)桿作文，文章層次分明，論據(jù)充分，說服力強(qiáng)。首先，作者分析漫畫，思考差別待遇背后深層次的原因，接著，作者結(jié)合孔子的因材施教、社會(huì)的各行各業(yè)從不同角度論述了差別對(duì)待的重要性，最后水到渠成的引出觀點(diǎn)：每一個(gè)個(gè)體，都有其獨(dú)特的芳華，每一個(gè)存在，都有其獨(dú)特的意義。文章內(nèi)容充實(shí)，材料豐富，故內(nèi)容評(píng)為一類上。

2.材料豐富，內(nèi)容充實(shí)。文章在論證觀點(diǎn)時(shí)，大量采用了古今中外的名人事例，材料豐富，事例典型，顯示出作者比較豐富的寫作積淀。

成功訣竅：層層深入材料豐富

2016全國(guó)卷I高考滿分作文：成績(jī)?nèi)缛~，勿一葉障目

漫畫中，第一個(gè)孩子先因考100分得到一個(gè)吻的獎(jiǎng)賞，后因考98分得到一個(gè)耳光的責(zé)罰;第二個(gè)孩子先因考55分被賜一個(gè)掌印，后因考61分被賞一個(gè)吻?？戳T漫畫，不禁深思，僅因一時(shí)分?jǐn)?shù)升降便或獎(jiǎng)或罰，實(shí)在失之偏頗。其實(shí)，孩子就像正在成長(zhǎng)的樹，他取得的成績(jī)就像一片片的葉子，實(shí)在不必因孩子之樹上長(zhǎng)出一片好看的葉子而欣喜若狂，更不必因長(zhǎng)出一片不太好看的葉子而全盤否定甚至大打出手，切勿因一葉而障目。

孩子的成長(zhǎng)中，不只有學(xué)習(xí)，不只有分?jǐn)?shù)，還應(yīng)該有“詩和遠(yuǎn)方”。但在唯分?jǐn)?shù)論的大語境下，孩子被要求拼命追求分?jǐn)?shù)的提升，不能有絲毫退步，甚至被苛求次次滿分。這和飼養(yǎng)速成雞有何區(qū)別呢?讓雞不會(huì)生病，只在激素、飼料的作用下瘋長(zhǎng)速成，這是違背規(guī)律的。孩子的成長(zhǎng)需要經(jīng)歷幸福，更需要經(jīng)受困難挫折，他在學(xué)習(xí)過程中要懂得付出汗水，也要懂得不是每一次努力之后都能立刻進(jìn)步，懂得進(jìn)步未必能立刻體現(xiàn)在成績(jī)上，懂得成績(jī)起伏本就是正?，F(xiàn)象，只有持續(xù)努力，不斷積蓄力量，才能成就更好的自己，從而開出人生之花，結(jié)出人生之果。父母作為孩子生命中最重要的人，怎能如此隨意地唯分?jǐn)?shù)而無視對(duì)孩子全面的評(píng)判?孩子似樹，成績(jī)?nèi)缛~，家長(zhǎng)勿因一葉而障目。

與此相似，在中國(guó)，擁有升學(xué)壓力的中小學(xué)學(xué)校，很多時(shí)候也會(huì)因成績(jī)這一葉而障目。比如在評(píng)價(jià)教師上較為片面，常只看教師所帶班某學(xué)期某學(xué)段末尾的考試成績(jī)來評(píng)判一個(gè)教師，往往看不到教師平時(shí)的努力付出與血淚辛酸，更難以理解絕大多數(shù)掙扎在教學(xué)一線的教師之苦。同樣的，教師的教學(xué)不只有分?jǐn)?shù)，還應(yīng)該有理解與賞識(shí)，還應(yīng)該有“詩和遠(yuǎn)方”。教師似樹，成績(jī)?nèi)缛~，學(xué)校勿因一葉而障目。

再有，商人逐利本無可厚非，若眼中只有所要得的利益的這張成績(jī)單，會(huì)因這如一葉的成績(jī)單而障目，看不到理應(yīng)有的誠(chéng)信，看不到理應(yīng)有的良知，看不到商人逐利活動(dòng)之上理應(yīng)高懸的“義”，才有地溝油、毒奶粉、假疫苗等駭人聽聞的事件。再如，過分注重GDP數(shù)值的成績(jī)單，而忽視國(guó)民文明水平的整體提升、道德素養(yǎng)的豐富等更重要的問題。這些都是因?yàn)樘粗乩娉煽?jī)單而導(dǎo)致的容易一葉障目的結(jié)果。成績(jī)、利益如葉，切勿因一葉而障目。

當(dāng)然，人不免受局限為外物蒙蔽，任何事物也都需要有一定的量化的衡量標(biāo)準(zhǔn)，但不能光看到數(shù)值而看不到全面與整體，而可以有更全面多元的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)與評(píng)判方式，方能更好地避免一葉障目。