第一篇：未來電子商務(wù)的發(fā)展

未來電子商務(wù)發(fā)展的構(gòu)想

我認(rèn)為，未來電子商務(wù)平臺(tái)，將是基于新的價(jià)值觀和新的公共資源及利益分配體系，而建立的公平、公正、開放、平等協(xié)作的可持續(xù)發(fā)展的全新平臺(tái)；他將涵蓋B2B、B2C、C2C、C2B………；將是一個(gè)能夠讓全體電商的個(gè)體價(jià)值得到充分認(rèn)可，利益得到充分保障的，并符合未來中國乃至世界網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的新基礎(chǔ)平臺(tái)。

現(xiàn)在的電子商務(wù)主要以個(gè)體經(jīng)營為主，信息不暢通，資源不共享。為了這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)市場，電子商務(wù)會(huì)縱向綜合型平臺(tái)式發(fā)展，行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品服務(wù)相類似的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行整合，集中建設(shè)，建立一個(gè)價(jià)值觀相同這個(gè)社會(huì)資源能夠共享的一種電子商務(wù)平臺(tái)，這將有利于建立一個(gè)公平的利益及公共資源分配體系。

新的公共資源及利益分配體系將公平的分配電子商務(wù)平臺(tái)所創(chuàng)造的財(cái)富。依據(jù)該平臺(tái)上電商個(gè)體對(duì)于平臺(tái)收益的貢獻(xiàn)程度，將平臺(tái)收益分配給每位電商。同時(shí)打破人為限制導(dǎo)致的公共信息不對(duì)稱及公共資源分配不公的局面，以無障礙的新模式，實(shí)現(xiàn)全體電商平等享有公共資源。

這樣的一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)類似現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)體大賣場。一個(gè)新建的實(shí)體大市場，把商鋪都出租給經(jīng)營戶經(jīng)營。經(jīng)過一年的運(yùn)營，隨著該市場的商業(yè)氛圍越來越好，人氣越來越旺。該市場的價(jià)值提升，在現(xiàn)實(shí)生活中這些增長是歸賣場所有，這和他們提供的管理服務(wù)付出是呈正比的。在未來的電子商務(wù)平臺(tái)上，整個(gè)平臺(tái)的增長，經(jīng)營戶可以從中得到自己的價(jià)值增值，是他們創(chuàng)造了價(jià)值，把市場做多共享蛋糕。這種在市場價(jià)值增值當(dāng)中所創(chuàng)造的價(jià)值正是我要說的新價(jià)值觀。

綜上所述，電商平臺(tái)的價(jià)值創(chuàng)造者是廣大電商，這就是新價(jià)值觀的核心。在傳統(tǒng)商業(yè)價(jià)值觀的基礎(chǔ)上建立起來的電商平臺(tái)，是不可能持續(xù)健康發(fā)展的。所以對(duì)于未來的電子商務(wù)平臺(tái)是要建立在新的價(jià)值觀與新的資源整合基礎(chǔ)上的，在這個(gè)新的平臺(tái)上，個(gè)體電子商務(wù)經(jīng)營者獲得增值價(jià)值。

以新價(jià)值觀為基礎(chǔ)，制定一套新的運(yùn)營模式、管理模式及利益分配方式，創(chuàng)建一個(gè)全新的、公平公正的、合作共贏的、可持續(xù)發(fā)展的電商平臺(tái)已成時(shí)代之需。

第二篇：我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向

我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來走向

【發(fā)布時(shí)間:2013年02月28日】 【來源：電信研究院】

隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)快速演變與互聯(lián)網(wǎng)1.0向2.0不斷縱深，以虛擬經(jīng)濟(jì)為依托的電子商務(wù)正在逐步走上歷史舞臺(tái)，發(fā)展成為我國新興產(chǎn)業(yè)的中間力量。信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響呈現(xiàn)出明顯的“乘數(shù)效應(yīng)”，帶動(dòng)我國傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的二次騰飛，為廣大畢業(yè)新青年創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)，為實(shí)現(xiàn)我國GDP的快速穩(wěn)定增長起到至關(guān)的推動(dòng)作用?？梢哉f，電子商務(wù)正在發(fā)揮著越來越重要的基礎(chǔ)設(shè)施平臺(tái)作用，匯聚了海量生產(chǎn)信息、交易信息與消費(fèi)者信息，深刻改變著消費(fèi)行為、企業(yè)形態(tài)與社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造方式，對(duì)我國經(jīng)濟(jì)的深遠(yuǎn)意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過工業(yè)時(shí)代。然而，電子商務(wù)的發(fā)展之路真如國家期望的那樣嗎？目前，電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀可以用一個(gè)詞來形容——“冰火兩重天”，一方面是電子商務(wù)企業(yè)大張旗鼓轉(zhuǎn)型擴(kuò)張，如火如荼加速前進(jìn)的繁榮景象：騰訊投入巨資涉足電商領(lǐng)域，投入10億美元巨資構(gòu)建新一代“B2C+優(yōu)質(zhì)商戶開放電商平臺(tái)”；eBay卷土重來，優(yōu)先發(fā)展基于中國市場的跨國B2C貿(mào)易業(yè)務(wù)；京東商城打破融資記錄，第三輪巨額融資超過1.5億美元。與此相對(duì)應(yīng)地，則是媒體頻頻爆料，電子商務(wù)企業(yè)業(yè)績下滑、裁員縮支、股價(jià)大跌、虧損倒閉，總而言之經(jīng)營狀況十分堪憂。

這種巨大的反差讓我們深思，電子商務(wù)看似“繁榮”的背后隱藏的真相是什么？電子商務(wù)站在歷史發(fā)展進(jìn)程的岔路口，究竟應(yīng)該走向何方？

現(xiàn)狀：

一是我國電子商務(wù)交易規(guī)模保持快速增長態(tài)勢(shì)，規(guī)模增長帶來的經(jīng)濟(jì)效益還將繼續(xù)：“十一五”期間，我國電子商務(wù)交易總額增長近2.5倍 ；2011年，我國電子商務(wù)整體交易規(guī)模達(dá)5.77萬億，同比增長28.3%，增速較上年加快6.3個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)多年保持20%以上的高速增長態(tài)勢(shì)。二是B2B電子商務(wù)市場地位穩(wěn)固，成為助推傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的關(guān)鍵因素：2011年，網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)8997億元，同比增長72%，占社會(huì)零售品交易額的比重由上年的3.3%升至4.9%。三是網(wǎng)絡(luò)購物用戶滲透快速上升，社會(huì)零售占比持續(xù)攀升：2011年，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)1.94億，用戶滲透率由上年的35.6%升至37.8% ；網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)8997億元，同比增長72%，占社會(huì)零售品交易額的比重由上年的3.3%升至4.9%。

問題：

未來，我國電子商務(wù)仍將不斷發(fā)展壯大，帶領(lǐng)我國虛擬經(jīng)濟(jì)繼續(xù)增長并走向繁榮。但仍需要注意的是，當(dāng)前我國電子商務(wù)還面臨一些問題和挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在以下四大方面：

問題一：B2B電子商務(wù)面臨如何與“真正交易環(huán)節(jié)”深度結(jié)合的發(fā)展困境。目前，B2B電子商務(wù)發(fā)展顯現(xiàn)波峰拐點(diǎn)，以阿里巴巴為例，2012年一季度，公司營業(yè)收入環(huán)比下降4.2%，凈利潤同期下降25%；環(huán)比下降12.1%，會(huì)員企業(yè)數(shù)量出現(xiàn)減少跡象。電子商務(wù)平臺(tái)僅提供如交易信息“黃頁發(fā)布”這種低附加值、高同質(zhì)的基礎(chǔ)服務(wù)已難以吸引大量中小企業(yè)進(jìn)入，規(guī)模經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式難維持，未來如何加強(qiáng)電子商務(wù)與制造企業(yè)、商貿(mào)企業(yè)的深度結(jié)合，特別是與企業(yè)實(shí)際交易環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)（包括采購、生產(chǎn)、銷售等）的緊密結(jié)合將成為決定B2B能否突破發(fā)展瓶頸的一大關(guān)鍵因素。

問題二：B2C“放大”線下傳統(tǒng)營銷模式帶來的價(jià)格競爭困境。傳統(tǒng)制造、商貿(mào)企業(yè)從零散式進(jìn)入到大規(guī)模粗放式應(yīng)用電子商務(wù)，線上產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，營銷成本急劇上升，惡性價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，競爭異常殘酷。目前，B2C電子商務(wù)展開大規(guī)模補(bǔ)貼促銷，京東、天貓、當(dāng)當(dāng)拋出高達(dá)幾億元現(xiàn)金補(bǔ)貼吸引用戶，搶占市場份額，燒錢式營銷無以為繼，面臨線下零售企業(yè)曾經(jīng)歷的類似發(fā)展困境，亟需轉(zhuǎn)型。

問題三：如何看待C2C電子商務(wù)市場少數(shù)寡頭壟斷競爭問題。去年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“淘寶事件”引發(fā)C2C電子商務(wù)市場壟斷競爭熱議，我國電子商務(wù)市場集中度普遍較高，特別是C2C市場，淘寶、拍拍和易趣三家企業(yè)占據(jù)了C2C市場份額的100%，而淘寶網(wǎng)高達(dá)90.4%的市場份額可謂“一家獨(dú)大”。盡管電子商務(wù)市場進(jìn)入的技術(shù)壁壘、資本壁壘以及政策法規(guī)壁壘總體較低，但是早期先入者已在短短幾年間搶占了市場絕對(duì)占有率，少數(shù)寡頭壟斷競爭格局逐漸浮出水面，未來隨著電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)其上下游產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的控制能力越來越強(qiáng)，勢(shì)必將對(duì)C2C市場合理定價(jià)、商業(yè)模式創(chuàng)新、市場規(guī)則制定產(chǎn)生不利影響，政府亟需解決如何營造更加公平、開放的市場環(huán)境問題。

問題四：線下經(jīng)濟(jì)與線上經(jīng)濟(jì)發(fā)展失衡與未來發(fā)展關(guān)系走向問題。隨著電子商務(wù)這種新型商貿(mào)渠道的出現(xiàn)與繁榮，線上經(jīng)濟(jì)更多地呈現(xiàn)出對(duì)線下經(jīng)濟(jì)的替代效應(yīng)，迫使線下實(shí)體商貿(mào)經(jīng)營狀況更加慘淡，以網(wǎng)上2011年雙棍節(jié)一天為例，淘寶全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)交易額52億元，支付寶成功支付 3,369萬筆，比去年紀(jì)錄增長了近170%（1261萬筆）；對(duì)比來看，2011年“十一”黃金周7天，北京121家重點(diǎn)商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)零售額59.3億元，增長幅度僅為13.1%。下一階段，電子商務(wù)如何與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)更好地融合，如何引導(dǎo)線上線下經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)共生、協(xié)調(diào)發(fā)展將是未來電子商務(wù)應(yīng)該思考的又一重點(diǎn)問題。

未來發(fā)展走向

當(dāng)前，我國的電子商務(wù)規(guī)模經(jīng)濟(jì)增長大于企業(yè)價(jià)值成長因素，增長基礎(chǔ)已經(jīng)出現(xiàn)放緩與不穩(wěn)固，未來電子商務(wù)領(lǐng)域只有強(qiáng)化“價(jià)值理念”，尋找電子商務(wù)與傳統(tǒng)商務(wù)的服務(wù)差別化，以高端增值服務(wù)體現(xiàn)行業(yè)存在價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)真實(shí)增長。

深度應(yīng)用：B2B與生產(chǎn)供應(yīng)鏈有機(jī)結(jié)合，努力成為現(xiàn)代化生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)中的龍頭行業(yè)。在原材料、裝備制造、消費(fèi)品、電子信息、國防科技等重點(diǎn)工業(yè)領(lǐng)域，深化電子商務(wù)示范應(yīng)用，推動(dòng)電子商務(wù)平臺(tái)與企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)和管理信息系統(tǒng)的集成，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從“采購、生產(chǎn)制造、流通倉儲(chǔ)、銷售”供應(yīng)鏈一體化協(xié)同能力，推進(jìn)企業(yè)間網(wǎng)上協(xié)同研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造，增強(qiáng)在產(chǎn)品、產(chǎn)成品、存量產(chǎn)品有機(jī)轉(zhuǎn)化銜接；同時(shí)，支持大型工業(yè)企業(yè)利用電子商務(wù)增強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈下游企業(yè)的協(xié)同能力，促進(jìn)產(chǎn)品分銷和售后服務(wù)水平提升。

創(chuàng)新模式：突出提升B2C平臺(tái)信息整合增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn) “C→B”商業(yè)模式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。B2C平臺(tái)完成了電商企業(yè)與用戶之間“以數(shù)據(jù)形式面對(duì)面”消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變，積累了海量用戶基礎(chǔ)信息與交易數(shù)據(jù)，作為企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁紐帶，B2C電子商務(wù)平臺(tái)應(yīng)更充分發(fā)揮其信息聚合挖掘能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)大規(guī)模同質(zhì)化生產(chǎn)能力與消費(fèi)者個(gè)性化需求有機(jī)對(duì)接，引導(dǎo)電商企業(yè)向“柔性化按需生產(chǎn)、個(gè)性化精準(zhǔn)定位、社會(huì)化核心聚焦”逐步轉(zhuǎn)型。

完善誠信：積極發(fā)揮C2C第三方信用平臺(tái)服務(wù)能力，重塑長期發(fā)展基石與良性競爭市場。以C2C電子商務(wù)平臺(tái)為依托構(gòu)建第三方信用服務(wù)體系，建立“產(chǎn)品質(zhì)量水平、商家服務(wù)能力、買家消費(fèi)信用”為核心環(huán)節(jié)的信用管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)買賣雙方交易信息透明化、對(duì)稱化；由短期利益驅(qū)動(dòng)的“競價(jià)排名”轉(zhuǎn)變思想，形成以“誠信排名”為基石的搜索服務(wù)功能；將信用管理與C2C市場進(jìn)出門檻相結(jié)合，獎(jiǎng)?wù)\信、懲違規(guī)，營造健康、良性競爭市場環(huán)境。

此外，隨著信息技術(shù)的創(chuàng)新變革以及商業(yè)模式的創(chuàng)新需求驅(qū)動(dòng)，未來電子商務(wù)將與社交網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、位置服務(wù)等新興平臺(tái)相互借力，完美演繹 “SoLoMo”跨平臺(tái)融合擴(kuò)張外部發(fā)展趨勢(shì)。

未來，我國電子商務(wù)發(fā)展之路正面臨著長期發(fā)展的瓶頸階段，但是我們應(yīng)該堅(jiān)信，經(jīng)過行業(yè)、市場、企業(yè)多個(gè)層次活躍主體的不斷創(chuàng)造與不懈前進(jìn)，電子商務(wù)新型商業(yè)模式必將走向成熟，增值服務(wù)價(jià)值理念也會(huì)逐漸清晰定位，我國電子商務(wù)必將在更加廣闊的舞臺(tái)上大放異彩。

作者簡介：

張媛媛，工業(yè)和信息化部電信研究院政策與經(jīng)濟(jì)研究所，助理工程師，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。

第三篇：我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來

我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及未來

摘要：在農(nóng)村信息化建設(shè)進(jìn)程不斷深入發(fā)展的影響下，農(nóng)村生產(chǎn)、經(jīng)營管理等方式以及農(nóng)民的生活均發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)村電商也應(yīng)運(yùn)而生。然而由于受到農(nóng)民傳統(tǒng)觀念、農(nóng)村信息化基礎(chǔ)等條件的限制，農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在一定的問題。本文首先論述我國農(nóng)村電商發(fā)展的背景及現(xiàn)狀，分析其存在的問題，提出促進(jìn)我國農(nóng)村電商發(fā)展的有效策略，最后展望未來的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商，信息化，現(xiàn)狀，趨勢(shì)

引言

隨著時(shí)代發(fā)展，工業(yè)信息化已經(jīng)取得了巨大成果,而農(nóng)業(yè)信息化、農(nóng)村信息化,作為新農(nóng)村建設(shè)的一個(gè)重要手段和目標(biāo),起作用不言而喻。而農(nóng)村電子商務(wù),作為農(nóng)村信息化農(nóng)業(yè)商業(yè)方面的體現(xiàn)之一,成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平提高的重要推動(dòng)力量。農(nóng)村電商指的是以網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)及信息技術(shù)為支撐、以農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營為主體，進(jìn)而開展的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷、物流及客戶關(guān)系管理等一系列電子化的管理活動(dòng)。農(nóng)村電商的實(shí)質(zhì)便是通過現(xiàn)代化的信息技術(shù)及手段為農(nóng)村、農(nóng)業(yè)及農(nóng)民提供服務(wù)，從而促進(jìn)農(nóng)村社會(huì)的全面發(fā)展。

1.農(nóng)村電商發(fā)展的時(shí)代背景：

1.1市場趨勢(shì)

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)字，截止2014年底，我國農(nóng)村人口有6.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?5.23%。近年來，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推進(jìn)，我國農(nóng)村人口在總體人口中的占比持續(xù)下降,但農(nóng)村網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的占比卻保持上升, 農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)成為了目前我國網(wǎng)民規(guī)模增長的重要?jiǎng)恿Α?/p>

互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的攀升增加了農(nóng)村電商消費(fèi)市場的潛力，事實(shí)上早在幾年前，淘寶就已經(jīng)開始在農(nóng)村拓展市場。不僅農(nóng)村的消費(fèi)在逐漸增加，農(nóng)民網(wǎng)店也開始成為了一道獨(dú)特的風(fēng)景。根據(jù)阿里研究院發(fā)布的數(shù)字，過去三年淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%，不過比例依然很低。

預(yù)計(jì)2016年將突破4600億，繼續(xù)縮小與城市網(wǎng)購規(guī)模之間的差距。在農(nóng)村電商消費(fèi)增加的同時(shí)，農(nóng)村的小生產(chǎn)也逐漸地與更大的市場實(shí)現(xiàn)了對(duì)接。

1.2 政策導(dǎo)向

鑒于農(nóng)村市場的巨大潛力，中央政府將三農(nóng)作為核心工作，不斷出臺(tái)各種推動(dòng)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的政策措施，成為農(nóng)村電商發(fā)展的政策保證。2014年，國家農(nóng)業(yè)部開展了“信息進(jìn)村入戶”工程，計(jì)劃在北京、遼寧、吉林等10個(gè)試點(diǎn)省市建成一批村級(jí)信息服務(wù)站；國家商務(wù)部則推出了“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”的示范計(jì)劃。2015年10月14日國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點(diǎn)。奠定了發(fā)展農(nóng)村電商的政策基礎(chǔ)。

2.農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

2.1農(nóng)村電子商務(wù)的三種模式

2.1.1 A2A 模式(agent to agent)這里的A2A,是agent to agent的簡寫形式,A2A是指電子商務(wù)中的生產(chǎn)者和消費(fèi)者都通過代理人來參與電子商務(wù)過程。應(yīng)用這種模式的比較出名的有"蘭田模式”和“婁底網(wǎng)上合作社模式”。

2.1.2 A2C 模式(agent to consumer)A2C是指在電子商務(wù)市場中,生產(chǎn)者或者銷售者通過代理人與消費(fèi)者之間產(chǎn)生營銷關(guān)系的一種電子商務(wù)模式。近年來,涉農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地大量涌現(xiàn),他們?cè)谔詫毜染C合性電子商務(wù)平臺(tái)上開設(shè)店鋪,從農(nóng)戶或者農(nóng)業(yè)生產(chǎn)合作社手中收購農(nóng)副產(chǎn)品作為自己的貨源。為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶和合作社找到銷售渠道的同時(shí),也為自己帶來了代理收入。這些網(wǎng)絡(luò)經(jīng)銷商,就是A2C模式中的代理人(agent)。

2.1.3 C2C 模式(consumer to consumer)C2C,即consumer to consumer.是指個(gè)人賣家與個(gè)人買家之間直接通過平臺(tái)進(jìn)行交易的電子商務(wù)模式。這種電子商務(wù)模式并非農(nóng)村電子商務(wù)的特色,在電子商務(wù)領(lǐng)域非常流行。按照中國最大的C2C電子商務(wù)平臺(tái)淘寶網(wǎng)的統(tǒng)計(jì),2010年,C2C市場交易額超過了4600億元,淘寶網(wǎng)商數(shù)量超過了 106萬?？梢哉f,目前的C2C電子商務(wù)非常繁榮。然而涉農(nóng)C2C的起步卻很晚,直到2011年才開始展露頭角。在農(nóng)業(yè)C2C中,經(jīng)常提及的是樓家蜜蜂園和沙集鎮(zhèn)模式。

2.2農(nóng)村電子商務(wù)的常見平臺(tái)

2.2.1第三方電子商務(wù)平臺(tái)

第三方電子商務(wù)平臺(tái)包括以下三種形式: 1)大型零售網(wǎng)站平臺(tái)

淘寶網(wǎng)、拍拍等C2C類型的第三方電子商務(wù)平臺(tái),可以進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品或者農(nóng)業(yè)用品的交易。這些網(wǎng)站擁有一整套的銷售流程,支付方式和信用管理體系,直接隱藏在平臺(tái)背后。2)綜合類B2B電子商務(wù)平臺(tái)

B2B電子商務(wù)平臺(tái)主要開展批發(fā)業(yè)務(wù),阿里巴巴等大型B2B電子商務(wù)網(wǎng)站,都有小額批發(fā)業(yè)務(wù),而對(duì)于大多數(shù)時(shí)間需要從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn),希望產(chǎn)品可以快速打包出售的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者來說,B2B是個(gè)不錯(cuò)的選擇。3)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站

目前我國己經(jīng)陸續(xù)建立起一批農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,包括農(nóng)業(yè)專業(yè)網(wǎng)站和地方政府的農(nóng)業(yè)信息門戶。這些網(wǎng)站除了介紹農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)新技術(shù)等,有不少網(wǎng)站開始關(guān)注農(nóng)業(yè)市場,提供農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格信息,市場趨勢(shì)分析等,來指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。一些做得好的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站,甚至建立了電子商務(wù)板塊,用于進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上交易。

2.2.2自建網(wǎng)站

當(dāng)電子商務(wù)興起之后,一些思想比較先進(jìn)并且一定計(jì)算機(jī)水平的農(nóng)戶或農(nóng)業(yè)商人,開始模仿品牌企業(yè),在網(wǎng)上建立自己的銷售網(wǎng)站。

2.2.3其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

除了通過上述兩種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)村電子商務(wù)活動(dòng)外,農(nóng)村電子商務(wù)有時(shí)也會(huì)用到公共網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)和搜索引擎或者門戶網(wǎng)站平臺(tái)。

3.農(nóng)村電商存在的問題

3.1.農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施較差

信息基礎(chǔ)設(shè)施是網(wǎng)上交流的前提,是開展電子商務(wù)的先決條件。而在我國,各地區(qū)發(fā)展并不平衡,在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面表現(xiàn)得尤為明顯。在東部沿海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),有線或者無線上網(wǎng)的基本設(shè)備都已經(jīng)鋪設(shè)到每個(gè)村民的家門口。而在中西部地區(qū),在農(nóng)業(yè)人口比重更高的不發(fā)達(dá)地區(qū),互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)主要分布在城鎮(zhèn)。鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施則比較落后和殘缺,有些鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)建設(shè)還是完全的空白。

3.2.農(nóng)民思想觀念保守，存在嚴(yán)重的怕風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)

由于我國農(nóng)村生活水平較為落后，農(nóng)民的思想觀念保守，因而使得廣大農(nóng)民接受新鮮事物存在一定的難度。而農(nóng)民文化水平普遍不高，再加上思想封閉，因而并不十分認(rèn)可電商。除此之外，針對(duì)電商業(yè)務(wù)開展相應(yīng)服務(wù)的單位及組織也比較少，難以向廣大農(nóng)民群眾及時(shí)傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科學(xué)信息及市場信息。

作為一項(xiàng)新型的在線支付交易方式，電商買賣雙方無需見面交談，只通過網(wǎng)絡(luò)便進(jìn)行交易，因而采購商可能毀約，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性。再加上農(nóng)民每年的收入十分有限，難以承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失，小農(nóng)意識(shí)強(qiáng)烈，十分懼怕風(fēng)險(xiǎn)，使得電商在農(nóng)村的運(yùn)作與發(fā)展受到了較為嚴(yán)重的阻礙。

3.3.農(nóng)村缺乏健全的物流體系

我國農(nóng)村地域及人口分布廣泛且偏僻，這也導(dǎo)致了農(nóng)村的交通運(yùn)輸落后，物流技術(shù)難度大等問題。大部分物流公司的配送范圍未能延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，一些比較偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)更是在物流配送范圍以外。由于缺乏健全的物流體系，一些農(nóng)村電商的需求難以得到充分滿足。由于缺乏專用的農(nóng)業(yè)運(yùn)輸技術(shù)設(shè)備，現(xiàn)有的技術(shù)裝備比較落后，鮮活的產(chǎn)品極易發(fā)生腐壞，再加上農(nóng)村交通不發(fā)達(dá)，配送點(diǎn)分散，因而對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展了直接影響。

3.4.農(nóng)村電商缺乏政策法律規(guī)范

除了為數(shù)不多的村鎮(zhèn)政府?dāng)y手企業(yè)、農(nóng)戶建立了農(nóng)村電子商務(wù)示范村,大多數(shù)的農(nóng)村電子商務(wù)的萌芽和發(fā)展,國家和政府沒有明確的規(guī)劃和發(fā)展方向方面的指導(dǎo)。農(nóng)民因?yàn)樽陨砦幕仞B(yǎng)與眼界方面的狹險(xiǎn),對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場動(dòng)態(tài)變化并不敏感。關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù),到目前為止,沒有發(fā)現(xiàn)有專門的法律法規(guī)。其實(shí),農(nóng)村電子商務(wù)中出現(xiàn)的或者可能出現(xiàn)的問題更多,甚至更為嚴(yán)重。農(nóng)村電子商務(wù)中涉及的農(nóng)產(chǎn)品缺少相關(guān)的質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)制,對(duì)于質(zhì)量的評(píng)價(jià),只能通過一些粗糙的手段,容易造成商務(wù)糾紛。

4.促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的有效策略

4.1.加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

作為一種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，農(nóng)村電商只有不斷加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度，將農(nóng)村當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行改善，方可為農(nóng)村電商的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。通過加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)，提高因特網(wǎng)寬帶服務(wù)，建立起綜合性農(nóng)村信息化網(wǎng)站，從而引導(dǎo)廣大農(nóng)民積極主動(dòng)進(jìn)入市場當(dāng)中，并參與電商活動(dòng)中，將自己種植的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布在網(wǎng)上，與商家就產(chǎn)品信息進(jìn)行交流，為電商業(yè)務(wù)的開展創(chuàng)設(shè)有利的條件，讓廣大農(nóng)民群體真正感受到電商的優(yōu)勢(shì)。

4.2.加大農(nóng)民文化教育力度

農(nóng)村電商的開展與農(nóng)民文化程度有著緊密聯(lián)系。因此，需加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商人員的教育與培訓(xùn)，聘請(qǐng)電商成功的企業(yè)家來農(nóng)村開展相關(guān)講座，有機(jī)結(jié)合電商與農(nóng)產(chǎn)品，選派專業(yè)人員指導(dǎo)農(nóng)民自己動(dòng)手操作電商的各項(xiàng)業(yè)務(wù)流程，使其對(duì)網(wǎng)絡(luò)給生產(chǎn)、生活帶來的便利與效益有一個(gè)深刻的體會(huì)。除此之外，鼓勵(lì)相關(guān)專業(yè)的大學(xué)生及人才投身到農(nóng)村基層當(dāng)中，指導(dǎo)農(nóng)民應(yīng)用電商積極開展網(wǎng)絡(luò)交易，從而為農(nóng)村電商的發(fā)展提供可靠保障。

4.3.促進(jìn)農(nóng)村物流配送的優(yōu)化

為促進(jìn)農(nóng)村電商的長遠(yuǎn)發(fā)展，建立健全的現(xiàn)代農(nóng)村物流配送體系，并利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)完善農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)流通模式尤為重要。因此，開展電商業(yè)務(wù)的農(nóng)民應(yīng)首先規(guī)劃好農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸路線，將配送距離盡量縮短，在降低運(yùn)輸成本的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)經(jīng)營效益的提升。

4.4.進(jìn)一步完善國家相關(guān)法律政策

首先，建立起完善的電商法律規(guī)定，加大市場監(jiān)督力度，通過將投資環(huán)境進(jìn)行改善，確保網(wǎng)上產(chǎn)品、信息技術(shù)來源的可靠性，從而促進(jìn)農(nóng)村電商的健康長遠(yuǎn)發(fā)展。其次，吸取具有完善的電商立法國家的經(jīng)驗(yàn)，通過建立其與我國國情相符的電商法律政策，從而以法律為手段，來為農(nóng)村電商發(fā)展提供保障。

5.農(nóng)村電商的未來發(fā)展趨勢(shì)

5.1 從體驗(yàn)型農(nóng)產(chǎn)品，到基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品

隨著80、90后消費(fèi)人群的成長，農(nóng)產(chǎn)品的電商消費(fèi)也從辦公室走向客廳，進(jìn)而走進(jìn)廚房，占領(lǐng)冰箱，接下來更多的基礎(chǔ)型農(nóng)產(chǎn)品將逐漸成為消費(fèi)主打。

5.2 從個(gè)性化店鋪，到品牌化賣家

小而美賣家會(huì)繼續(xù)發(fā)展，新互聯(lián)網(wǎng)品牌也將不斷崛起，如三只松鼠、百草味等年銷10億的賣家會(huì)更加常見。

5.4 從縣域產(chǎn)業(yè)升級(jí)，到區(qū)域經(jīng)濟(jì)崛起

從特色中國在潛江對(duì)小龍蝦產(chǎn)業(yè)的再造，到1688源生鮮的供應(yīng)鏈升級(jí)，再到更多的農(nóng)業(yè)資源大省，如云南、新疆、廣東等在各地推動(dòng)的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實(shí)踐，農(nóng)產(chǎn)品電商將成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力。

6.結(jié)束語

我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平由于受到各地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)情況以及農(nóng)民的信息意識(shí)方面的影響,呈現(xiàn)出比較明顯的區(qū)域差異。在現(xiàn)階段,出現(xiàn)了不少成功的案例,但是同時(shí)也有很多地區(qū),難以順利開展農(nóng)村電子商務(wù)。

在當(dāng)前環(huán)境下,使我國農(nóng)村電子商務(wù)分為A2A、A2C、C2C三種類型，依賴的平臺(tái)也多種多樣,建筑第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上,或者自建網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)電子商務(wù),都是比較常見的農(nóng)村電子商務(wù)形式。而搜索引擎、門戶網(wǎng)站、即時(shí)通訊工具等其他類型的網(wǎng)絡(luò)工具也開始成為農(nóng)村電子商務(wù)的平臺(tái)工具或者營銷途徑。

信息基礎(chǔ)設(shè)施環(huán)境、民眾對(duì)于這些服務(wù)的知悉等方面存在的問題,是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在信息環(huán)境方面受到的制約因素。國家政府的規(guī)劃、法律條款等方面的不足,則是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展在軟環(huán)境方面的影響因素,農(nóng)民自身的限制、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的缺陷，也是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的制約因素。

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù),還需要我們的政府、企業(yè)和農(nóng)戶個(gè)人不斷的努力。多樣化發(fā)展之路,以點(diǎn)帶面的發(fā)展形式是我們應(yīng)該遵循的總體方向。本著因時(shí)制宜、因地制宜,多樣化、分層次的原則不斷推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展,我國必將迎來適合我國發(fā)展的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)之路。

參考文獻(xiàn)

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第四篇：大宗商品電子商務(wù) 引領(lǐng)未來電子商務(wù)發(fā)展

大宗商品電子商務(wù) 引領(lǐng)未來電子商務(wù)發(fā)展

——中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)專家委員 郭濤

大宗商品電子交易也稱網(wǎng)上現(xiàn)貨交易或現(xiàn)貨倉單交易，是采用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)組織的同貨異地、同步集中競價(jià)、統(tǒng)一撮合、統(tǒng)一結(jié)算、價(jià)格行情實(shí)時(shí)顯示的交易方式。

大宗商品電子交易根據(jù)我國現(xiàn)貨市場具體情況采用獨(dú)特的B2B商業(yè)交易模式，是一種網(wǎng)上和網(wǎng)下相結(jié)合，現(xiàn)實(shí)和虛擬相結(jié)合，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)與新經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的雙贏交易模式，充分解決了信息來源、客戶源、在線結(jié)算、物流等電子商務(wù)的瓶頸問題。

大宗商品電子交易市場發(fā)展現(xiàn)狀

目前，此類市場的管理規(guī)范和法律依據(jù)主要是2003年7月出臺(tái)的《大宗商品電子交易規(guī)范》和2004年8月人大常委會(huì)通過的《電子簽名法》。2005年1月8日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》，對(duì)促進(jìn)這類市場的發(fā)展也發(fā)揮了一定的作用。

這類交易市場在我國還屬新生事物，發(fā)展時(shí)間較短，但發(fā)展速度很快。據(jù)估計(jì)，目前全國已有200余家，其中幾十家具有一定的市場規(guī)模和交易量，交易品種涵蓋農(nóng)副產(chǎn)品、大宗工業(yè)原材料、石化產(chǎn)品等100余種。作為一種B2B的電子商務(wù)交易模式，參與交易的企業(yè)數(shù)量也在逐年增加，參與交易的企業(yè)已達(dá)數(shù)百萬家。

經(jīng)實(shí)地調(diào)查研究我們發(fā)現(xiàn)，大宗商品交易市場的產(chǎn)生，一般都基于比較好的現(xiàn)貨市場基礎(chǔ)。或是位于商品生產(chǎn)地，或是依托現(xiàn)貨貿(mào)易集散地而產(chǎn)生和發(fā)展起來。比如，“上海大宗鋼鐵交易中心”依托的是上海這個(gè)最大的鋼材消費(fèi)地和集散地。廣西是我國蔗糖的主產(chǎn)區(qū)，在此基礎(chǔ)上建立的南寧、柳州等地多家食糖電子交易市場具有堅(jiān)實(shí)的現(xiàn)貨基礎(chǔ)，并提升了廣西食糖的產(chǎn)業(yè)集中度和市場競爭力?！坝嘁λ芰铣蔷W(wǎng)上交易市場”和“廣東塑料交易所”則以余姚的“中國塑料城”和華南塑料加工基地為依托，其有形批發(fā)市場十多年來年現(xiàn)貨成交量一直位居國內(nèi)前列。這些市場實(shí)現(xiàn)了大宗商品電子交易市場與現(xiàn)貨批發(fā)市場相互促進(jìn)互動(dòng)發(fā)展的市場格局。

2008年以來，席卷全球的金融風(fēng)暴使大宗商品價(jià)格大起大落，總結(jié)金融危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，我們的企業(yè)和各級(jí)政府普遍提高了風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，運(yùn)用期貨及其相關(guān)衍生產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理正在成為許多企業(yè)的自覺行為。正因?yàn)槿绱耍?009年以來，在期貨市場加快推出新品種步伐的同時(shí)，各地也都在紛紛建立大宗商品電子交易市場。北京、天津、江蘇、浙江、廣東、山東、山西、湖南、重慶等地先后掛牌設(shè)立了大宗商品電子交易市場，品種范圍又有進(jìn)一步拓展。

電子交易與傳統(tǒng)交易比較

電子交易與傳統(tǒng)交易模式不同，其優(yōu)越性是顯而易見的。企業(yè)不但可以通過網(wǎng)絡(luò)直接接觸成千上萬的新用戶和他們進(jìn)行交易，從根本上精簡商業(yè)環(huán)節(jié)，降低運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率，增加企業(yè)利潤，而且還能隨時(shí)與遍及各地的貿(mào)易伙伴進(jìn)行交流合作，增強(qiáng)企業(yè)間的聯(lián)合，提高產(chǎn)品競爭力。電子交易與傳統(tǒng)交易模式相比，其有如下特點(diǎn)：

規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，保證市場公平。嚴(yán)格遵守國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局制訂的中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)《大宗商品電子交易規(guī)范》（GB/T18769-2003）進(jìn)行交易，保證了市場公開性，交易公平性，制度公正性，更好的維持了商品流通秩序。

全新交易，精簡流通環(huán)節(jié)。通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)行全電子化交易。在全球任何地方，交易商都可以通過計(jì)算機(jī)終端直接參與交易，所有供求信息為參與者可選擇最合適的產(chǎn)品，即時(shí)成交，并簽訂電子交易合同。電子交易不需要批發(fā)商，專賣店和商場，客戶可以通過網(wǎng)絡(luò)直接從廠家訂購產(chǎn)品

即時(shí)買賣，節(jié)省購物時(shí)間?？蛻粼谟?jì)算機(jī)終端，可以及時(shí)關(guān)注商品價(jià)格變動(dòng)，當(dāng)決定在合適價(jià)位進(jìn)行交易時(shí)，只需要使用交易軟件輸入價(jià)格、數(shù)量等相關(guān)信息，就可以完成商品的買賣交易，簡便快捷，最大限度的實(shí)現(xiàn)了商品流通。而且電子交易通過網(wǎng)絡(luò)為各種消費(fèi)需求提供廣泛的選擇余地，可以使客戶足不出戶便能購買到滿意的商品。

信息權(quán)威，增強(qiáng)供需交流。市場建立了專業(yè)權(quán)威的網(wǎng)站，提供信息中心、交易中心、倉儲(chǔ)中心等服務(wù)，通過網(wǎng)絡(luò)了解市場動(dòng)態(tài)，及時(shí)把握行業(yè)資訊，需求方可快捷的訂購適合的產(chǎn)品，供應(yīng)方則可以很快的了解市場需求，避免生產(chǎn)銷售環(huán)節(jié)上的浪費(fèi)。企業(yè)之間可以通過網(wǎng)絡(luò)了解對(duì)手的產(chǎn)品性能與價(jià)格以及銷售量等信息，從而促進(jìn)企業(yè)改造技術(shù)，提高產(chǎn)品競爭力。

電子交易的優(yōu)越性

應(yīng)用現(xiàn)代電子商務(wù)和信息技術(shù)不僅將提升產(chǎn)業(yè)層次，活躍市場經(jīng)濟(jì)，也將給參與其中的企業(yè)包括生產(chǎn)供應(yīng)商、中間貿(mào)易商以及需求方帶來了極大的好處。

電子信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，減少了中間貿(mào)易環(huán)節(jié)，提高了交易效率，大大降低交易成本；

規(guī)范管理的電子交易平臺(tái)，增強(qiáng)了貿(mào)易的透明度，有效的遏制了暗箱操作，同時(shí)增強(qiáng)了合同履約率，克服了回扣、三角債等傳統(tǒng)交易中的弊

規(guī)范化的交割庫保證了交易產(chǎn)品的質(zhì)量，有效的杜絕了以次充好和將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品降級(jí)等不規(guī)范行為；

供需運(yùn)三方通過互聯(lián)網(wǎng)交易，打破了區(qū)域和時(shí)空的界限，形成全國統(tǒng)一的大市場，擴(kuò)大了市場容量，拓展了貿(mào)易渠道；

貿(mào)易商和運(yùn)輸商參與其中，能使銷售和運(yùn)輸更有針對(duì)性，減少不必要的物流，節(jié)約大量人力物力財(cái)力；

集中化交易給貿(mào)易雙方提供了通過資本投資獲利的機(jī)會(huì)，增強(qiáng)了企業(yè)的獲利能力；

電子交易的價(jià)格發(fā)現(xiàn)與價(jià)格形成機(jī)制，以及與國際接軌的信息通道，都將給參與其中的企業(yè)實(shí)施戰(zhàn)略規(guī)劃與經(jīng)營及，時(shí)占得先機(jī)，及時(shí)防范市場價(jià)格劇烈波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，巧妙利用價(jià)格正常波動(dòng)賺取利潤；

中遠(yuǎn)期交易給相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了企業(yè)套期保值的機(jī)制。

隨著電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，大宗商品電子交易市場在國內(nèi)發(fā)展迅速，已成為我國流通體系的重要組成部分。這種B2B電子商務(wù)形式將電子交易與物流配送信息化相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)大宗商品流通環(huán)節(jié)的集成高效管理，對(duì)現(xiàn)貨商品交易市場進(jìn)行了改造與提升，代表著國內(nèi)現(xiàn)貨商品交易市場的未來發(fā)展方向。（文/郭濤，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家委員，中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)專家顧問）

第五篇：未來三年中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路分析

未來三年中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展道路分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，近年來，電子商務(wù)的發(fā)展為企業(yè)開拓市場、推廣產(chǎn)品帶來了很大的提升，不少傳統(tǒng)中小型企業(yè)看到電子商務(wù)能節(jié)省庫存成本、降低采購成本、促進(jìn)產(chǎn)品推廣的諸多優(yōu)勢(shì)，紛紛發(fā)展電子商務(wù)，但是真正成功的不多。

當(dāng)前我國有4300多萬家中小企業(yè)，占企業(yè)總數(shù)的99%，產(chǎn)出的GDP超過50%，帶來的就業(yè)機(jī)會(huì)超過75%，中小企業(yè)的電子商務(wù)發(fā)展空間巨大。對(duì)于首次“觸電”的中小企業(yè)而言，模式的選擇顯得尤為重要，關(guān)系到企業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)的推動(dòng)與應(yīng)用的普及。與線下地面實(shí)體廠商不同，如何在互聯(lián)網(wǎng)上推廣自己、獲取商機(jī)是很多傳統(tǒng)中小企業(yè)的新問題。比如，企業(yè)具有豐富的行業(yè)資源，但是在技術(shù)和平臺(tái)推廣運(yùn)營上的一知半解，對(duì)于企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)是非常大的硬傷。與際通寶等專業(yè)電子商務(wù)企業(yè)相比，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競爭力十分薄弱，他們習(xí)慣了線下傳統(tǒng)市場的既有打法和規(guī)則，而在互聯(lián)網(wǎng)上卻需要重新學(xué)習(xí)新的游戲規(guī)則。

記者發(fā)現(xiàn)，目前中小企業(yè)在開展電子商務(wù)項(xiàng)目時(shí)大體有以下三種模式可供選擇。一是做互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者。比如成為某些知名電子商務(wù)平臺(tái)的會(huì)員，通過交納會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)來進(jìn)行推廣。這種方式年費(fèi)投入小，見效快，可以更為方便快捷地獲得收益。不過由于終究是處于消費(fèi)者的地位，游戲規(guī)則掌握在平臺(tái)運(yùn)營商手里，運(yùn)營商作為企業(yè)勢(shì)必會(huì)根據(jù)市場情況將運(yùn)營重心不斷調(diào)整，服務(wù)體系也會(huì)隨之變化，例如阿里將重心調(diào)整到批發(fā)和商城的運(yùn)作中后，其b2b平臺(tái)的收費(fèi)用戶就很受傷，因服務(wù)投入成本減少，企業(yè)在競爭中比較被動(dòng)，在客戶比價(jià)中往往被迫陷入價(jià)格競爭。

二是企業(yè)自建網(wǎng)站。傳統(tǒng)企業(yè)通過投入巨資，招聘業(yè)內(nèi)的技術(shù)、運(yùn)營等專業(yè)人才，開設(shè)專門的電子商務(wù)部門，自己負(fù)責(zé)網(wǎng)上交易平臺(tái)的搭建和運(yùn)營。這種模式盡管網(wǎng)站的所有權(quán)和產(chǎn)出盈利都是自己的，但投入大、產(chǎn)出周期長，在網(wǎng)站平臺(tái)的技術(shù)和運(yùn)營推廣層面有較高的要求。

三是借力第三方平臺(tái)。例如際通寶以行業(yè)天下為產(chǎn)品核心的網(wǎng)站連鎖加盟模式,由際通寶負(fù)責(zé)提供技術(shù)支持、運(yùn)營輔導(dǎo)和品牌推廣，加盟商只需要支出一定的加盟費(fèi)用，就能手握針對(duì)某一行業(yè)企業(yè)用戶的多樣化需求打造出的網(wǎng)站的經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)，并坐收網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的全部收入以及定期的分成收益和投資收益，還能盈利進(jìn)賬。投入產(chǎn)出時(shí)間短，投資收益高。從中小企業(yè)的資金、技術(shù)方面的實(shí)力和對(duì)電子商務(wù)的實(shí)際需求來看，如果有專業(yè)的平臺(tái)建設(shè)和資深的運(yùn)營輔導(dǎo)，那么可以節(jié)約大量投入，降低經(jīng)營成本，提高經(jīng)營效率，不僅為中小企業(yè)提供了與大企業(yè)公平競爭的平臺(tái)，提供了大量的市場機(jī)會(huì)，也由此為中小企業(yè)帶來了直接的效益。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球化競爭中，電子商務(wù)儼然已經(jīng)成為一些傳統(tǒng)企業(yè)銷售體系的一個(gè)重要組成部分，而那些電子商務(wù)發(fā)展比較快的企業(yè)，未來將有望受益于電子商務(wù)帶來的業(yè)績?cè)鲩L。傳統(tǒng)中小企業(yè)應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況選擇適合企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)模式，牢牢把握電子商務(wù)潮流所帶來的機(jī)遇。