第一篇：出租車內(nèi)廣告策劃案

出租車內(nèi)廣告策劃案

一．目的在春節(jié)期間通過出租車這種特殊的宣傳形式，來取得春節(jié)其間購買潮流的主動(dòng)權(quán)，以此占領(lǐng)年后的銷售市場(chǎng)。

二．顧客群分析

哈爾濱的冬天是中國(guó)最冷的地方（據(jù)報(bào)道今年的冬天是建國(guó)40年來最冷的冬天），今年的強(qiáng)降雪使路面出現(xiàn)了溜冰的現(xiàn)象，致使公共汽車運(yùn)行速度緩慢，影響人們正常的生活（上班、購物、出行等），這樣出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，就是哈爾濱中產(chǎn)階級(jí)人群出門打車的現(xiàn)象（哈爾濱人均收入較低，高層有車族和底層人群收入相差懸殊，這兩種人群都不會(huì)乘坐出租車，只有中層次收入者會(huì)以出租車代步），而在中層人群中又出現(xiàn)了幾種情況，如下：

1． 追求時(shí)髦者

這種人穿著打扮時(shí)髦流行，即使是再冷的時(shí)候也不會(huì)因?yàn)橛啻┮路?，他們要保持自己美麗的身材和自己高傲的氣質(zhì)。這種人在中層人群中收入較高，比較年輕，沒有生活壓力。他們的個(gè)性是：時(shí)刻在為能表現(xiàn)自己而尋找機(jī)會(huì)，能為體現(xiàn)自己的卓而不群而不斷的尋找新鮮的事物，多以女士為主。他們的特點(diǎn)是：出門就打車，不考慮錢的問題。

2． 中年人群

這種人有固定的存款和固定的收入，生活基本沒有壓力，孩子應(yīng)該在初中到大學(xué)的年齡，或者孩子們剛剛參加工作收入不穩(wěn)定或者收入較低，有時(shí)候甚至出現(xiàn)要在錢上幫助孩子的現(xiàn)象（他們的孩子屬于第一種人群）。他們的個(gè)性是生活的比較現(xiàn)實(shí)，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng)而決定自己的行動(dòng)，但是他們會(huì)為一個(gè)真正需要的產(chǎn)品而花錢，會(huì)為了自己孩子的需要而購買。他們的特點(diǎn)是：自己怎么著都行，但是孩子的要求會(huì)盡力滿足。

3． 個(gè)企老板

這種人群暫時(shí)還沒有能力購買車，但是他們的收入比較高，他們的公司由于是剛剛組建，所以大多數(shù)的業(yè)務(wù)和關(guān)系都需要自己親自來處理，原此他們經(jīng)常出門，交通工具當(dāng)然是出租車，他們由于要經(jīng)常的與一些關(guān)系進(jìn)行溝通，所以他們的外在包裝很重要，他們也很重視這個(gè)方面，而他們?yōu)榱烁愫米约旱纳鐣?huì)關(guān)系而要給相應(yīng)的朋友送禮，禮物就成了他們的溝通工具。而手機(jī)就是比較好的禮物，他們所送的對(duì)象多是朋友的情人，朋友的孩子。

三．產(chǎn)品分析

針對(duì)以上三種人群，我們?cè)诔鲎廛囓囍兄饕龅膹V告形象為：TCL330、TCL759；TCL330主要針對(duì)的是女性消費(fèi)者，TCL759主要針對(duì)的是男性消費(fèi)者。

四.實(shí)際操作方法

與各個(gè)出租車公司聯(lián)系，主要在1000輛捷達(dá)出租車內(nèi)的副駕駛位置的前方（一個(gè)20*10的地方做廣告），我們主要的宣傳顏色是紅色（代表吉祥），在這個(gè)過程中我們將要給出租車司機(jī)每人30元錢的費(fèi)用，每輛車均有兩個(gè)司機(jī)（白班、夜班），這樣我們?cè)诿枯v車上的投入將達(dá)到60元，我公司在材料費(fèi)和工本費(fèi)用上將收取20元的費(fèi)用?？傆?jì)成本是80元人民幣（三個(gè)月更換一次）。

五.效果分析

具有三個(gè)特性：

1.這種媒體具有較強(qiáng)的針對(duì)性——針對(duì)的人群準(zhǔn)確

2.這種媒體有較強(qiáng)的難回避性——針對(duì)的人群難以回避

3.這種媒體具有低成本性——花費(fèi)較少的費(fèi)用、得到良好的效果

我們通過出租車?yán)锏男麄髡迟N，能起到人們對(duì)TCL品牌的認(rèn)可和對(duì)TCL手機(jī)的認(rèn)知，哈爾濱市共有5600多量出租車，每天承載人是數(shù)多達(dá)10余萬人，我們只要1000臺(tái)出租車?yán)镒鋈齻€(gè)月的粘貼廣告，那么將會(huì)有至少200余萬人都能通過出租車的形式來看到我們的粘貼廣告，以此達(dá)到TCL的宣傳作用，來促進(jìn)手機(jī)的銷量。

第二篇：出租車內(nèi)廣告策劃案5

出租車內(nèi)廣告策劃案 一．目的

在春節(jié)期間通過出租車這種特殊的宣傳形式，來取得春節(jié)其間購買潮流的主動(dòng)權(quán)，以此占領(lǐng)年后的銷售市場(chǎng)。二．顧客群分析

哈爾濱的冬天是中國(guó)最冷的地方（據(jù)報(bào)道今年的冬天是建國(guó)40年來最冷的冬天），今年的強(qiáng)降雪使路面出現(xiàn)了溜冰的現(xiàn)象，致使公共汽車運(yùn)行速度緩慢，影響人們正常的生活（上班、購物、出行等），這樣出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，就是哈爾濱中產(chǎn)階級(jí)人群出門打車的現(xiàn)象（哈爾濱人均收入較低，高層有車族和底層人群收入相差懸殊，這兩種人群都不會(huì)乘坐出租車，只有中層次收入者會(huì)以出租車代步），而在中層人群中又出現(xiàn)了幾種情況，如下： 1． 追求時(shí)髦者

這種人穿著打扮時(shí)髦流行，即使是再冷的時(shí)候也不會(huì)因?yàn)橛啻┮路?，他們要保持自己美麗的身材和自己高傲的氣質(zhì)。這種人在中層人群中收入較高，比較年輕，沒有生活壓力。他們的個(gè)性是：時(shí)刻在為能表現(xiàn)自己而尋找機(jī)會(huì)，能為體現(xiàn)自己的卓而不群而不斷的尋找新鮮的事物，多以女士為主。他們的特點(diǎn)是：出門就打車，不考慮錢的問題。2． 中年人群

這種人有固定的存款和固定的收入，生活基本沒有壓力，孩子應(yīng)該在初中到大學(xué)的年齡，或者孩子們剛剛參加工作收入不穩(wěn)定或者收入較低，有時(shí)候甚至出現(xiàn)要在錢上幫助孩子的現(xiàn)象（他們的孩子屬于第一種人群）。他們的個(gè)性是生活的比較現(xiàn)實(shí)，不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的沖動(dòng)而決定自己的行動(dòng)，但是他們會(huì)為一個(gè)真正需要的產(chǎn)品而花錢，會(huì)為了自己孩子的需要而購買。他們的特點(diǎn)是：自己怎 么著都行，但是孩子的要求會(huì)盡力滿足。3． 個(gè)企老板

這種人群暫時(shí)還沒有能力購買車，但是他們的收入比較高，他們的公司由于是剛剛組建，所以大多數(shù)的業(yè)務(wù)和關(guān)系都需要自己親自來處理，原此他們經(jīng)常出門，交通工具當(dāng)然是出租車，他們由于要經(jīng)常的與一些關(guān)系進(jìn)行溝通，所以他們的外在包裝很重要，他們也很重視這個(gè)方面，而他們?yōu)榱烁愫米约旱纳鐣?huì)關(guān)系而要給相應(yīng)的朋友送禮，禮物就成了他們的溝通工具。而手機(jī)就是比較好的禮物，他們所送的對(duì)象多是朋友的情人，朋友的孩子。三．產(chǎn)品分析

針對(duì)以上三種人群，我們?cè)诔鲎廛囓囍兄饕龅膹V告形象為：TCL330、TCL759；TCL330主要針對(duì)的是女性消費(fèi)者，TCL759主要針對(duì)的是男性消費(fèi)者。四.實(shí)際操作方法

與各個(gè)出租車公司聯(lián)系，主要在1000輛捷達(dá)出租車內(nèi)的副駕駛位置的前方（一個(gè)20*10的地方做廣告），我們主要的宣傳顏色是紅色（代表吉祥），在這個(gè)過程中我們將要給出租車司機(jī)每人30元錢的費(fèi)用，每輛車均有兩個(gè)司機(jī)（白班、夜班），這樣我們?cè)诿枯v車上的投入將達(dá)到60元，我公司在材料費(fèi)和工本費(fèi)用上將收取20元的費(fèi)用?？傆?jì)成本是80元人民幣（三個(gè)月更換一次）。五.效果分析 具有三個(gè)特性：

1.這種媒體具有較強(qiáng)的針對(duì)性——針對(duì)的人群準(zhǔn)確 2.這種媒體有較強(qiáng)的難回避性——針對(duì)的人群難以回避 3.這種媒體具有低成本性——花費(fèi)較少的費(fèi)用、得到良好的效果

我們通過出租車?yán)锏男麄髡迟N，能起到人們對(duì)TCL品牌的認(rèn)可和對(duì)TCL手機(jī)的 認(rèn)知，哈爾濱市共有5600多量出租車，每天承載人是數(shù)多達(dá)10余萬人，我們只要1000臺(tái)出租車?yán)镒鋈齻€(gè)月的粘貼廣告，那么將會(huì)有至少200余萬人都能通過出租車的形式來看到我們的粘貼廣告，以此達(dá)到TCL的宣傳作用，來促進(jìn)手機(jī)的銷量。

電臺(tái)廣告與電臺(tái)講座操作技巧

醫(yī)藥保健品的電臺(tái)廣告可以分為：普通的品牌廣告、專題廣告，還有電臺(tái)講座等形式。

首先我們看醫(yī)藥保健品的電臺(tái)講座，其主要是從 90年代中期開始的一種新型媒體操作方式，在媒體組合中和市場(chǎng)運(yùn)作中占有很大的比例，成為許多醫(yī)藥保健品商家的主要操作模式，其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)曾使電視與報(bào)紙一度無法相比，其雖然不像電視廣告那樣啟動(dòng)市場(chǎng)非?？欤强梢匝由焓袌?chǎng)的生命周期，增強(qiáng)產(chǎn)品的可信度，并且可以與消費(fèi)者直接進(jìn)行交流，通過熱線，在講座專家與患者交流的過程中可以直接刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為，所以像一些中老年人使用的醫(yī)藥保健品及醫(yī)療器械，都可以通過電臺(tái)講座來啟動(dòng)市場(chǎng)，延續(xù)一個(gè)產(chǎn)品在特定市場(chǎng)的生命周期。那么醫(yī)藥保健品的電臺(tái)廣告到底有哪些特點(diǎn)呢？

一、電臺(tái)廣告三大特點(diǎn)：

1、收聽便利、滲透力強(qiáng)、聽眾廣泛；

在所有的大眾傳播媒介中，接收廣播的信息最為方便，聽眾可以行動(dòng)自如地收聽廣播，而不受時(shí)間、場(chǎng)所和位置等的影響、限制，而且只要有語言感知和理解能力，不必考慮地區(qū)、年齡、民族、文化程度等因素，都可以隨心所欲地接受，因此，廣播電臺(tái)能夠無孔不入，年輕擁有廣泛的聽眾；

2、以聲傳聲，富有感染力； “廣播 電臺(tái)” 以聲音訴諸聽眾，從人的生理現(xiàn)象來看，聽覺是最容易被調(diào)動(dòng)和激發(fā)的，所以“廣播 電臺(tái)” 通過抑揚(yáng)頓挫、聲情并茂的播音或講座來打動(dòng)聽眾，感染聽眾的情緒，刺激聽眾產(chǎn)生購買欲望，尤其像一些電臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播、錄音報(bào)道、專題講座、熱線直播，聽眾可以與主持人或?qū)＜抑苯舆M(jìn)行熱線溝通，有身臨其境之感，能夠在聲音的愉悅中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)一步調(diào)動(dòng)了聽眾的參與意識(shí)和收聽興趣，使其快速對(duì)產(chǎn)品有所了解。

3、節(jié)目制作比較靈活、方便；

“廣播 電臺(tái)” 節(jié)目的制作環(huán)節(jié)較少，主要的制作環(huán)節(jié)是考慮音響方面的設(shè)備，不需較多的道具，器材，而且節(jié)目形式可以根據(jù)需要不拘一格、靈活多樣，或配以音樂，或穿插現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況，或用變換語調(diào)的方式，或用對(duì)話混播的方法，或反復(fù)重播、或直播講座等，都可以達(dá)到一定的效果；

二、如何進(jìn)行電臺(tái)調(diào)研：

1、電臺(tái)覆蓋率是多少；

2、電臺(tái)收聽率是多少；

3、收聽人群是誰；

4、電臺(tái)的信譽(yù)、配合程度是否能達(dá)到要求；

5、分析其它產(chǎn)品及同類產(chǎn)品的電臺(tái)選擇；

三、電臺(tái)有哪些種類：

1、人民臺(tái)： 聽眾主要是中老年人和機(jī)關(guān)干部等，其內(nèi)容一般主要以國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)新聞為主，國(guó)內(nèi)外重大新聞事件的點(diǎn)評(píng)、討論等，是政府的重要喉舌，所以相對(duì)其它廣播 電臺(tái) 來說，更具權(quán)威性、可信性，所以像 6 一些醫(yī)藥保健品的廣告宣傳一般習(xí)慣在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；

2、交通臺(tái)： 聽眾主要以出租車司機(jī)和廣大乘客為目標(biāo)，其間不僅有交通常識(shí)、交通法規(guī)的介紹，還有當(dāng)?shù)亟煌ㄇ闆r、路段信息的最新通報(bào)，另外一般還有音樂、旅游、健康等欄目；

3、經(jīng)濟(jì)臺(tái)： 在當(dāng)今社會(huì)中，每個(gè)人都處于商業(yè)活動(dòng)這中，每個(gè)人每天都在和各種各樣的商品打交道，那么經(jīng)濟(jì)臺(tái)就更注重對(duì)聽眾介紹企業(yè)、介紹產(chǎn)品、引導(dǎo)消費(fèi)、引導(dǎo)潮流、消費(fèi)指南、消費(fèi)者維權(quán)等，聽眾多為中老年人、家庭婦女，日用品、家庭用品、醫(yī)藥保健品、化妝品、食品等的廣告宣傳多在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；

4、音樂臺(tái)： 多以各種流行音樂、通俗歌曲及音樂排行榜為主，聽眾多為青少年、初高中、大學(xué)生及對(duì)音樂有專長(zhǎng)的人，所以像一些青少年祛痘化妝品、學(xué)生產(chǎn)品的品牌電臺(tái)廣告一般都在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；

5、文藝臺(tái)： 文藝臺(tái)和音樂臺(tái)差不多，但是其聽眾與音樂臺(tái)有所區(qū)別，其聽眾既有青少年、初高中、大學(xué)生及對(duì)音樂有專長(zhǎng)的人，也有中老年人，其內(nèi)容不僅有歌曲、流行音樂，還有戲劇、曲藝、評(píng)書、快板等，像一些女性化妝品、學(xué)生產(chǎn)品的品牌電臺(tái)廣告一般都可以在該臺(tái)或類似欄目進(jìn)行播出；

6、新聞臺(tái)： 聽眾較為普遍，及時(shí)播報(bào)國(guó)內(nèi)外或當(dāng)?shù)刈钚碌男侣労拖?，還有某個(gè)事件的背景分析等，除兒童外，其他年齡段都是聽眾對(duì)象，像一些醫(yī)藥保健品的電臺(tái)講座一般習(xí)慣在該臺(tái)進(jìn)行播出； 以上只是主要的幾種電臺(tái)形式，還有的城市根據(jù)當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特點(diǎn)設(shè)置的：股票臺(tái)、健康之聲、少兒之聲、老年之聲等電臺(tái)。

四、電臺(tái)廣告有哪幾種方式：

1、專題講座

采取專題講座的主要是一個(gè)新產(chǎn)品剛上市時(shí)，為了將產(chǎn)品的特點(diǎn)、療效、使用方法、注意事項(xiàng)等非常詳細(xì)地告訴給中老年消費(fèi)者而采取的一種方法，其相對(duì)報(bào)媒或電視媒體的費(fèi)用較小，但是效果卻很好，不僅講座專家可以與聽眾熱線互動(dòng)，直接交流，而且對(duì)于產(chǎn)品的推薦具有報(bào)媒或電視不可替代的作用；

2、熱線直播

這是隨著通訊的發(fā)展而開發(fā)的新的廣播欄目，深受聽眾歡迎，主要形式是聽眾可以和主持人通話，由主持人現(xiàn)場(chǎng)解答聽眾提出的問題或立刻提供聽眾提出的要求進(jìn)行服務(wù)，通常被文藝節(jié)目如點(diǎn)歌等欄目采用，還有的家庭生活、求醫(yī)問藥等內(nèi)容，也是我們宣傳中常見的方式；

3、品牌廣告：

這種類型的廣告主要是指一個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)的不同周期、在電臺(tái)一些較好的欄目發(fā)布的一些關(guān)于產(chǎn)品的品牌或功能的廣告，時(shí)間一般以五秒、十秒、或三十秒、六十秒為主；

五、如何選擇 電臺(tái)講座時(shí)間段：

首先，要選擇最好的播出時(shí)間段和聽眾人群，而且要避開電視收看的高潮時(shí)間，早上 6：00——7：30是老年人晨練的時(shí)間，許多老人喜歡拿著收音機(jī)到公園晨練，所以這個(gè)時(shí)間可以制作2—3分鐘的產(chǎn)品專題進(jìn)行播放，中午時(shí)間，可以開通30分鐘左右的熱線，針對(duì)在家休息或午飯時(shí)在家的家庭中老年男女、機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行播出，下午5：30——7：00是下班后在家人數(shù)最多的時(shí)間，而且此段時(shí)間又是電臺(tái)的空檔，可以選擇熱線直播或?qū)ｎ}，效果會(huì)比較好，此時(shí)收聽的人群各個(gè)層次的都有，音樂臺(tái)和文藝臺(tái)收聽群體年輕人居多，可適當(dāng)進(jìn)行配合，重點(diǎn)應(yīng)放在人民臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)、新聞臺(tái)，這些臺(tái)收聽的中老年人較多，一般都是產(chǎn)品的消費(fèi)群體，那么在 選擇 電臺(tái)時(shí)間段時(shí)應(yīng)該注意什么？

1、黃金時(shí)間：一般指起床后到早飯、上班前這一段時(shí)間，中午吃飯時(shí)間和下午下班后到吃晚飯這段時(shí)間，這一時(shí)間段收聽廣播的人較多，尤其是早晨一段時(shí)間，人們剛起床，接受信息意識(shí)強(qiáng)烈，效果非常好；

2、要調(diào)查當(dāng)?shù)刂欣夏晗M(fèi)群體的收聽習(xí)慣和生活習(xí)慣；

3、必須考慮天氣因素，如在夏季中午，中老年人一般午休，所以聽節(jié)目的較少，另外像南方的梅雨季節(jié)、夏收秋種季節(jié)、農(nóng)忙季節(jié)等，都得考慮；

4、盡量避免與同類產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的講座安排在一個(gè)時(shí)間段，若無法回避，則最好安排在同類產(chǎn)品及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手講座的前面，以便引起聽眾注意，遏制對(duì)方；

5、講座盡量安排在中老年人比較喜歡節(jié)目的前后，如《評(píng)書連播》、《戲曲展播》等；

6、講座時(shí)間盡量固定，不要隨意更換，以免聽眾找不到；

7、熱線節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)度一般控制在每次20—30分鐘為宜；

六、講座專家有哪些具體要求：

講座專家是市場(chǎng)啟動(dòng)的先遣部隊(duì)，所以講座專家的形象和頭銜非常重要，因此在講座中一般給其掛靠一個(gè)或幾個(gè)頭銜，如“××專家、×××協(xié)會(huì)會(huì)員、科研組成員”等頭銜，以增強(qiáng)其在聽眾心目中的可信度和權(quán)威度，另外為其提升形象也是非常必要的，如“應(yīng)幾大電臺(tái)的邀請(qǐng)、省紅十字協(xié)會(huì)”等邀請(qǐng)來為大家解除病癥，另外在講座里可以插播炒作講座專家、講座時(shí)間的品牌廣告，這樣可以進(jìn)一步增強(qiáng)講座專家的自信心，增強(qiáng)其對(duì)聽眾的吸引力，所以 講座專家必須做到以下幾點(diǎn)：

（1）、對(duì)產(chǎn)品的把握技巧： 講座專家必須具備豐富的醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)和講座經(jīng)驗(yàn)，必須對(duì)所講產(chǎn)品融會(huì)貫通，對(duì)產(chǎn)品的機(jī)理、功能、與其它產(chǎn)品的區(qū)別、產(chǎn)品的特點(diǎn)、產(chǎn)品的價(jià)格、甚至產(chǎn)品的銷售地址都非常熟悉；

（2）較強(qiáng)的語言表達(dá)技巧： 講座專家必須說話流暢、不結(jié)巴，講話深入淺出、專業(yè)知識(shí)與普通病癥聯(lián)系，使聽眾口服心服，將疾病與本產(chǎn)品相融和，潛移默化地傳達(dá)本產(chǎn)品的功效，語言富有人情味，以情動(dòng)人，語言要抑揚(yáng)頓挫、有理有力；

10（3）良好的溝通技巧： 講座專家必須與主持人保持融洽的關(guān)系，可以從私人角度與主持人建立朋友關(guān)系，也可以公司的名義，邀請(qǐng)主持人參加我公司舉辦的各種聯(lián)誼會(huì)、交流活動(dòng)，并贈(zèng)送其小禮品，使之很好的配合，另外必須具有良好的綜合判斷力，回答患者問題要切中要害，掌握其心理，達(dá)到有的放矢，講座內(nèi)容要具有計(jì)劃性、層次性、系列性、重點(diǎn)性，講座目標(biāo)要清晰，熟知廣告法規(guī)，了解當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，具有較強(qiáng)的的營(yíng)銷意識(shí)和煽動(dòng)技巧。

七、如何進(jìn)行講座過程控制：

（1）講座專家于節(jié)目開始前半小時(shí)抵達(dá)電臺(tái)，注意攜帶好所需資料、筆、紙等；

（2）將記錄講座的空白磁帶送到錄音室；

（3）提前與主持人交流講解本次節(jié)目的詳細(xì)內(nèi)容及注意事項(xiàng)；

（4）講座前先播出電臺(tái)欄目品牌，然后播放講座的片頭或講座欄目名稱；

（5）講座前，主持人開場(chǎng)白及簡(jiǎn)單介紹嘉賓，公司近期的市場(chǎng)活動(dòng)，講座專家則簡(jiǎn)單說明今天講座的具體內(nèi)容，講座中，講座專家主要是接聽咨詢電話，答患者提問，不能跑題，及時(shí)推薦產(chǎn)品，如果咨詢電話少時(shí)，可由講座專家講述產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容、插播產(chǎn)品品牌廣告，另外講座過程中主持人應(yīng)及時(shí)公布講座熱線電話，歡迎聽眾撥打咨詢電話參與討論；

（6）講座后，主持人要介紹產(chǎn)品的銷售地點(diǎn)、咨詢電話、購買時(shí)的乘車路線、購買或使用過程中必須注意的問題，并公布每天講座的具體時(shí)間、波段，提醒大家收聽下次節(jié)目；

（7）節(jié)目結(jié)束后，取回錄音磁帶，攜帶好物品離開電臺(tái)；

（8）公司市場(chǎng)部必須在辦公室監(jiān)聽節(jié)目，對(duì)講座提出合理化建議，并及時(shí)反饋給講座專家，講座專家平時(shí)必須電話回訪參與節(jié)目的聽眾；

（9）節(jié)目錄音磁帶編號(hào)保存，以便日后總結(jié)交流；

八、如何控制講座中突發(fā)事件：

（1）在講座中，如果講座專家突然回答不上來聽眾的問題，可馬上以聽不清楚或聽不明白為由讓其重復(fù)述說，在其重復(fù)述說的過程中，講座專家考慮應(yīng)對(duì)措施，另外講座專家也可以馬上轉(zhuǎn)移問題，延伸提問，同時(shí)積極思考，或者主持人密切配合，接過話題，也可以讓導(dǎo)播直接切斷電話，主持人乘機(jī)聲明電話故障，在節(jié)目之后由講座專家及時(shí)打回復(fù)電話解釋問題。

（2）在講座中如果出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或同類產(chǎn)品的騷擾時(shí)，講座專家的立場(chǎng)必須堅(jiān)定，非?？隙ㄗ约旱漠a(chǎn)品沒有任何問題，手續(xù)齊備，應(yīng)該科學(xué)、公正地面向廣大聽眾，宣傳本產(chǎn)品，如果出現(xiàn)不好應(yīng)付者，可由導(dǎo)播直接切斷電話，然后主持人聲明電話出現(xiàn)故障，在講座中如果出現(xiàn)了咨詢者述說使用我產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品效果不好而問我產(chǎn)品療效是否好時(shí)，講座專家切記不要貶低競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，不要直接回答，而是通過對(duì)比分析，說明自己產(chǎn)品 的獨(dú)特點(diǎn)，然后再肯定自己產(chǎn)品效果非常獨(dú)特；

（3）在講座中如果出現(xiàn)咨詢者病癥復(fù)雜，問產(chǎn)品是否有效時(shí)，一般不要作肯定回答，可告其熱線時(shí)間短，節(jié)目后讓其到公司講座專家親自為其免費(fèi)診斷，消費(fèi)者到公司能更多地了解我產(chǎn)品，更加容易產(chǎn)生購買行為，另外如果出現(xiàn)此類情況，導(dǎo)播在外面可先溝通，對(duì)于使用產(chǎn)品效果不好的、產(chǎn)品質(zhì)量投訴的、病癥復(fù)雜嚴(yán)重的可告其熱線已滿，讓其留下電話，節(jié)目后讓講座專家親自給對(duì)方電話回復(fù)，如果惡意騷擾時(shí)，導(dǎo)播可直接切斷熱線，讓主持人進(jìn)行圓場(chǎng)；

八、如何炒作熱線咨詢電話：

（1）講座初期，可安排公司員工或朋友撥打引導(dǎo)電話與專家配合，啟動(dòng)聽眾的參與性；

（2）另外在講座初期，可在講座中增加一些趣味性，對(duì)每天打進(jìn)咨詢電話者，贈(zèng)送小禮品或享受買贈(zèng)優(yōu)惠，每周從咨詢熱線中抽取一名幸運(yùn)熱線聽眾，每月再從咨詢熱線聽眾中抽取一名大獎(jiǎng)，贈(zèng)送產(chǎn)品；

（3）鼓勵(lì)、邀請(qǐng)使用產(chǎn)品效果好的消費(fèi)者撥打講座咨詢電話；

九、如何炒作專家講座：

一般的電臺(tái)講座，在講座專家還沒有開始講座的前三天或前五天就要進(jìn)行講座預(yù)告，首先要通過報(bào)紙等媒體對(duì)講座專家和講座節(jié)目進(jìn)行詳細(xì)的預(yù)告，同時(shí)在電臺(tái)可制作一分鐘或幾分鐘的講座預(yù)告帶在電臺(tái)節(jié)目中整點(diǎn)、半點(diǎn) 臺(tái)標(biāo)之后滾動(dòng)播出數(shù)次，其內(nèi)容主要突出專家的資格、威望等，以激發(fā)聽眾收聽的興趣，同時(shí)為了讓節(jié)目做的更能吸引聽眾，可根據(jù)產(chǎn)品制作節(jié)目獨(dú)特的片頭和片尾。

雖然電臺(tái)廣告、尤其是電臺(tái)講座操作起來難度較大，但是從目前的市場(chǎng)情況來看，電臺(tái)講座仍是許多醫(yī)藥保健品、乃至醫(yī)療器械的主要操作媒體，許多市場(chǎng)的電臺(tái)講座從早到晚安排得非常滿，根本就沒有時(shí)間，因此近幾年各市場(chǎng)電臺(tái)講座的廣告價(jià)格爆漲，有些城市的廣告價(jià)格甚至被炒到十五分鐘講座的價(jià)格高達(dá)四千多元。

第三篇：廣告出租

出租方（簡(jiǎn)稱甲方）：

租賃方（簡(jiǎn)稱乙方）：

廣告牌場(chǎng)地租賃合同

甲乙雙方在平等、協(xié)商…致的基礎(chǔ)上，就乙方租賃甲方樓頂制作 廣告牌達(dá)成如下協(xié)議：

一、甲方將位于滕州市荊河西路滕州義烏真愛商城二期沿街樓頂場(chǎng)地 約____米木一米租賃給乙方做廣告牌。甲方保證乙方在租

賃場(chǎng)地的使用權(quán)，租賃期間如該建筑物所有權(quán)或使用權(quán)發(fā)生變動(dòng)，甲 方應(yīng)提前三個(gè)月告知乙方，并協(xié)助乙方做好過渡手續(xù)≯+

二、廣告牌自身高度不超過5米，廣告內(nèi)容、制作、發(fā)布必須符合國(guó) 家相關(guān)廣告的規(guī)定。

三、乙力‘在／。告牌制作、安裝時(shí)必須確保安全，并且做經(jīng)常性的維護(hù)，：

廠。一告牌施工過程中要做防漏處理，不得損壞甲方建筑結(jié)構(gòu)。

四、』。告位場(chǎng)地租用時(shí)間為一年，從相關(guān)設(shè)置手續(xù)審批完畢后，乙方將J一告牌改造建設(shè)并發(fā)布商業(yè)廣告完工，投入使用之日起計(jì)算租 賃時(shí)間。

五、付款方式：乙方應(yīng)在城市管理部門獲得審批并發(fā)布商業(yè)廣告后一 周內(nèi)一次性付清當(dāng)年租金，即一萬元整。今后使用每滿一年

一。≯i

后，乙方應(yīng)在一周內(nèi)付

七、甲方提供乙方發(fā)布廣告期間的所需電源，電費(fèi)按電力部門對(duì)胃方 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)計(jì)價(jià)，乙方每月向甲方支付電費(fèi)，不得拖欠。

八、本合同自雙方簽字生效，在執(zhí)行過程中如有爭(zhēng)議，雙方協(xié)商，協(xié) 商不成，雙方均可依法向法院提起訴訟。

九、本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具同等效力。

甲方：乙方：

代表人：代表人：

年月Et：年月日：

第四篇：廣告策劃案

I DO

廣告創(chuàng)意課 品牌廣告策劃案叢曉黎 080733044 2011年10月10日

I DO品牌的分析介紹定位

作為婚戒品牌的領(lǐng)導(dǎo)者——I DO婚戒，以超越極致之美的設(shè)計(jì)以及毫不妥協(xié)的品質(zhì)，成為全球眾多情侶的幸福標(biāo)志，更成為神圣婚約及人生美好時(shí)刻的見證。I Do婚戒品牌將自身定位為全球婚戒典范，自2006年來，以無可挑剔的產(chǎn)品品質(zhì)、近似苛求的工藝作為自我要求，正以引導(dǎo)珠寶潮流的設(shè)計(jì)，向世界呈現(xiàn)最美麗的婚戒飾品。不同于市場(chǎng)上的其他鉆戒品牌，I Do婚戒不僅僅是鉑金和鉆石，它還是同生命一樣長(zhǎng)久的承諾，是表達(dá)極致之愛的最佳信物。從名稱到內(nèi)涵，I Do婚戒無不訴說著這世間最為美好的情感。

I DO的出發(fā)點(diǎn)

目前，I Do已覆蓋中國(guó)所有一線城市，成為都市白領(lǐng)階層結(jié)婚鉆戒的首選，其時(shí)尚的設(shè)計(jì)及定位也成為眾多明星追捧的對(duì)象。同時(shí)，I Do品牌致力于對(duì)鉆石文化的建立和傳播，代表愛，引領(lǐng)潮流，迅速樹立起在中國(guó)鉆石行業(yè)的領(lǐng)航地位。在I Do誕生的那天，便不僅僅停留在感官、產(chǎn)品與服務(wù)的初級(jí)階段，要體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)思維、情感與價(jià)值的體驗(yàn)關(guān)注。無疑，ＩＤo一誕生就已被當(dāng)作“體驗(yàn)式營(yíng)銷”的載體。I Do的品牌內(nèi)涵——誓言的力量。

I DO廣告文案

風(fēng)和日麗的艷陽天，一輛輛系著絲帶和鮮花的婚車駛?cè)虢烫?。一?duì)新人在眾人的祝福下緩緩的邁入殿堂，站在神父的面前。他們說著誓詞，當(dāng)新娘說到I DO的時(shí)候，這時(shí)，臺(tái)下的朋友們一起大喊：I DO, I DO??新郎突然拿出了戒指盒，上面寫著：I DO，打開后，很漂亮的鉆戒，新郎親吻新娘，說：I DO。于是兩個(gè)人幸福的親吻在一起，出現(xiàn)I DO的品牌標(biāo)志，結(jié)束。

I DO廣告分鏡頭

1.2.3.4.5.6.7.8.9.10.11.12.13.14.廣編三班叢曉黎080733044 一輛輛婚車駛?cè)虢烫?。全?婚車駛?cè)虢烫玫母摹Ｈ?新郎抱起新娘，走向殿堂。跟拍，全景。一對(duì)新人的背影。全景。新郎和新娘站在神父面前，近景。神父的特寫。神父問，你愿意嗎。近景 新娘微笑著說，I DO，近景 臺(tái)下的朋友們一起大喊 I DO，全景，推鏡頭。新郎拿出了婚戒，特寫拿婚戒的手。特寫I DO的盒子和婚戒。新郎拿起新娘的手為她戴上I DO婚戒，特寫。新郎親吻新娘的手，兩個(gè)人幸福擁吻。近景。I DO的品牌標(biāo)志特寫。

第五篇：車庫出租廣告

車庫出租

現(xiàn)有獨(dú)立車庫一個(gè)出租，位于金利園小區(qū)XX棟一樓，面積19平方米，位置優(yōu)越，停車方便，可做倉庫、棋牌室等（不可做餐飲、住宿）。有意者可與本人聯(lián)系，先到先租，租金面議。

本車庫為私人車庫，非中介，非誠(chéng)勿擾，謝謝！

聯(lián)系電話：151XXXXXX（周師）