第一篇：新聞信息傳播的新平臺(tái)——微博初探

新聞信息傳播的新平臺(tái)——微博初探

來源：中國論文下載中心[ 10-09-20 11:30:00 ]作者：李海鵬編輯：studa20

[摘要]微博,作為互聯(lián)網(wǎng)web2.0時(shí)代的重要組成部分,自其誕生之日起,就受到人們的熱烈歡迎,由于其在信息傳播上的優(yōu)勢和特點(diǎn),一些傳統(tǒng)新聞媒體紛紛涉足微博這一新型傳播領(lǐng)域,不僅帶來了新聞傳播的新格局,也帶來了新聞采編方式的改變,在媒介融合的大趨勢下,有必要對微博這一產(chǎn)品進(jìn)行深一步的認(rèn)識(shí)。本文將在微博的歷史與現(xiàn)狀,信息傳播特點(diǎn),微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義這三方面做一番探究。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體微博新聞傳播媒介融合一、微博歷史與現(xiàn)狀

微博(Micro-blogging,Microlog),微型博客的簡稱。他允許用戶通過登陸網(wǎng)頁、手機(jī)短信息、電子郵件和即時(shí)聊天軟件等手段以個(gè)人博客的方式隨時(shí)隨地發(fā)布信息文本(140個(gè)字符,70個(gè)漢字左右)。

微博這一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品源于web2.0時(shí)代美國的一個(gè)網(wǎng)站。它源于美國廣播公司odeo為其雇員使用手機(jī)短信通過web中繼發(fā)布信息來與小組進(jìn)行交流溝通的內(nèi)部服務(wù)。2007年推特從原來的公司獨(dú)立出來并成立了獨(dú)立運(yùn)營的公司,并一炮而紅,成為微博的代表性網(wǎng)站。2009年7月29日,推特把首頁那句“你在做什么?”改做“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事?！边@次改變象征著推特已經(jīng)不僅僅滿足于做一個(gè)人際溝通工具,推特的運(yùn)營者們發(fā)現(xiàn)了微博這個(gè)平臺(tái)的強(qiáng)大力量,作為一種傳播媒介,它信息源豐富、傳播速度快、擴(kuò)張力度強(qiáng)、影響力大,正在帶來一種新的媒體格局。特別是它的信息傳播方式,既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播,也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播,它是一種裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密,傳播方式之便利,遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。由于其巨大影響,“微博”入選由外語教學(xué)與研究出版社出版發(fā)行的新版《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中。

微博本在的目的就是信息的發(fā)布與共享,而發(fā)布平臺(tái)拓展的多樣化、便利化,更增加了其在信息傳播方面的影響力。目前國際間著名的微博客網(wǎng)站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在國外的迅速發(fā)展壯大的刺激,微博網(wǎng)站在國內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn),用戶覆蓋人數(shù)超過萬人的微博運(yùn)營商接近20家。根據(jù)騰訊科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》顯示,國內(nèi)目前有影響力的微博產(chǎn)品有嘀咕、新浪微博、百度貼吧、做啥、同學(xué)網(wǎng)、9911和雅虎meme七家。傳播學(xué)大師麥克盧漢認(rèn)為:“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用,宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。”以微博的發(fā)展情況來看,相比于社交網(wǎng)站,它越來越像一個(gè)新聞媒體了,而隨著微博發(fā)展壯大,也帶來了新聞傳播的新格局。

二、微博的信息傳播特點(diǎn)

第一,微博上信息傳播速度快、擴(kuò)張范圍廣。時(shí)效性是新聞最基本的特征之一,是新聞報(bào)道的一個(gè)重要核心,是新聞的生命力所在。當(dāng)幾乎所有新聞媒體都在“快”上投入資源和技術(shù),開展激烈競爭時(shí),微博卻異軍突起,通過其第一時(shí)間傳播消息引起了世人的關(guān)注。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后,微博作為一個(gè)跨媒體的傳播工具,用戶通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等終端不僅能夠在當(dāng)日,而且能夠緊緊在數(shù)小時(shí),甚至是幾分鐘內(nèi)就能將新聞事件會(huì)播發(fā)出去。所以,微博的用戶只要在事件的現(xiàn)場,就能夠隨時(shí)對現(xiàn)場情況進(jìn)行“直播”,與傳統(tǒng)的媒體相比,不僅在一般的新鮮事、有趣事的報(bào)道上,尤其是在對待突發(fā)事件的報(bào)道上,微博客有著巨大優(yōu)勢,而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體,往往是第二天才能報(bào)道這方面的訊息,明顯滯后于微博這些新媒體?？梢哉f微博的出現(xiàn),改變了新聞報(bào)道重大或者突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》報(bào)道,2009年12月19日臺(tái)灣花蓮?fù)夂０l(fā)生6.8級地震,臺(tái)灣臺(tái)中的蕭姍姍通過微博發(fā)布了一條消息:地震@@!好

強(qiáng)>_第二,微博上信息發(fā)布者的可信度高。相對于網(wǎng)絡(luò)上各種渠道發(fā)布的各類消息,微博上發(fā)布的新聞信息擁有更高的可信度。微博上的傳播是一種基于社交的人際網(wǎng)絡(luò)傳播,這種人際網(wǎng)絡(luò)有兩種,一是既有人際網(wǎng)絡(luò)在微博上的延伸;一是基于信息需求而產(chǎn)生的人際聯(lián)系。因此,微博用戶通常關(guān)注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一個(gè)實(shí)名制博客,而信息的流動(dòng)完全由用戶主導(dǎo),用戶可以自由選擇他認(rèn)為可信的人發(fā)布的信息,并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),從而形成新聞熱點(diǎn),除了普通用戶在微博上發(fā)布突發(fā)事件、記錄生活,更有不少名人還在微博上發(fā)布自己的信息。2009年9月,李開復(fù)通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google職務(wù)的消息。2009年10月9日,《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉通過微博宣布,《財(cái)經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)。這些消息被各大媒體引用發(fā)布。新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發(fā)布會(huì)”。因此,在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制尚未建立健全的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,相較于網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的匿名信息而言,微博在新聞信息的來源上更為可靠。第三,容易形成輿論環(huán)境,制造新聞熱點(diǎn)。微博的開放性決定了從個(gè)人發(fā)布信息的那一刻起,就成為了公共媒體的一部分,作為一個(gè)存在于復(fù)雜人際網(wǎng)絡(luò)中的信息源,每個(gè)微博在信息發(fā)布、接受、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實(shí)際上已經(jīng)參與了傳播內(nèi)容的建設(shè)和傳播。由于傳播的快速和便捷,微博的影響力從美國總統(tǒng)選舉、伊朗綠色革命、丹佛飛機(jī)脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、到邁克爾?杰克遜逝世都有不俗的體現(xiàn)。進(jìn)一步說,當(dāng)大多數(shù)人關(guān)注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突發(fā)事件時(shí),微博能夠起到建立訊息警報(bào),搜集、整理的作用。根據(jù)沃爾特?李普曼(Walter Lippmann)的公共輿論理論,個(gè)體意見與公共意見的互為轉(zhuǎn)化是個(gè)始終存在的動(dòng)態(tài)過程,當(dāng)越多的人關(guān)注這一事件時(shí),時(shí)間的重要性就會(huì)漸漸浮現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,虛擬環(huán)境正在成為真實(shí)生活的一部分,互聯(lián)網(wǎng)用戶是有參與公共領(lǐng)域生活的意識(shí)和熱情的活躍分子,而網(wǎng)絡(luò)能讓公民有條件表達(dá)意見,實(shí)現(xiàn)公民的權(quán)利與義務(wù)。從轟動(dòng)一時(shí)的“周正龍偽造華南虎照片事件”到再到“昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件”中網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)出的公共事務(wù)的討論,意味著微博在公民社會(huì)建設(shè)中的作用越來越大。微博作為一種新興的傳播工具必然會(huì)加快推動(dòng)公民報(bào)道的進(jìn)程,由于在信息傳播上的便捷與網(wǎng)狀傳播,得以在多次的突發(fā)事件、重大事件的傳播與討論中表現(xiàn)出了其巨大的聚合能量,微博客對涉及公眾利益事件尤其是重大的突發(fā)事件的報(bào)道在一定程度上改變了新聞報(bào)道突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。

三、微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義

1.微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門的宣傳口、其他媒體從業(yè)者,或者依靠提供線索的熱心群眾,這造成了信息源過于單一和被動(dòng)。相對于傳統(tǒng)媒體而言,微博像個(gè)新聞場,有其天然優(yōu)勢,在web2.0時(shí)代,依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),能為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經(jīng)過核實(shí)、查證程序(傳統(tǒng)渠道獲得的信息也需要對其真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證),微博會(huì)成為一個(gè)更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。遍布世界各地的微博使用者,能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說,最先知道突發(fā)事件消息的人一定是在現(xiàn)場的人,而不是任何新聞機(jī)構(gòu)。而微博的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道的門檻進(jìn)一步降低,其便捷和多手段的信息發(fā)布機(jī)制能夠讓任何人實(shí)時(shí)地在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行直播,發(fā)出自己的聲音。例如,2009年6月,在宣稱伊朗總統(tǒng)大選舞弊之后,由于政府封鎖了一些通訊渠道,伊朗人就利用Twitter作為與外界通信和溝通的工具傳播騷亂信息,并被BBC和NPR等新聞媒體捕捉到得以向全世界播報(bào)。各種名人微博也是新聞媒體獲取相關(guān)新鮮資訊的寵兒。美國總統(tǒng)奧巴馬、NBA球星奧尼爾、谷歌大中華區(qū)前總裁李開復(fù)等在Twitter上都有開設(shè)帳號。國內(nèi)的新浪微博更是將名人開博這一傳統(tǒng)繼承發(fā)展了下來,姚晨、韓寒等名人紛紛在新浪微博安家。傳統(tǒng)媒體更是從名人微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的新聞,對有價(jià)值的新聞進(jìn)行后續(xù)的深度報(bào)道,使一條新聞的價(jià)值擴(kuò)大化。2009年9月4日,李開復(fù)在其微博上發(fā)了一條消息:再見,谷歌。其離開谷歌創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠的消息通過微博一條一條的公之于眾,激起了媒體

持續(xù)追蹤報(bào)到的熱潮。正因如此,微博應(yīng)該成為新聞媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要平臺(tái)。

2.新聞媒體以微博為平臺(tái)發(fā)布新聞

一些傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量,紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺(tái),在微博客上提供內(nèi)容鏈接,發(fā)布新聞?wù)?促進(jìn)發(fā)行量和銷售,提升影響力,微博客成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一個(gè)新的平臺(tái)。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應(yīng),《紐約時(shí)報(bào)》在Twitter上的官方網(wǎng)站有90多萬關(guān)注者,在英國,有134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在國內(nèi),擁有大量受眾的新聞媒體,如《羊城晚報(bào)》、《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》、《南方周末》、《新周刊》、《中國新聞周刊》乃至新浪的財(cái)經(jīng)、CCTV體育頻道等,都相繼開辟官方微博,在新浪微博上開通微博客的媒介機(jī)構(gòu)超過40家,涵蓋了報(bào)紙雜志、電視臺(tái)、網(wǎng)站等各類媒介形式,在網(wǎng)上開微博已經(jīng)不再是個(gè)人用戶的獨(dú)享。《羊城晚報(bào)》在新浪上的微博以新聞為主,不僅有當(dāng)日晚報(bào)的內(nèi)容導(dǎo)讀,還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時(shí)消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動(dòng),甚至可以通過微博報(bào)料;湖南衛(wèi)視微博則以各種信息為主,公布各類節(jié)目的播出時(shí)間、收視率等等,同時(shí)還有很多活動(dòng)的說明。這些傳統(tǒng)的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標(biāo)題+鏈接”的形式發(fā)布本媒體新出爐的新聞產(chǎn)品;二是發(fā)布其原有新聞信息的精煉加工版;三是利用微博及時(shí)跟進(jìn)、報(bào)道活動(dòng)的進(jìn)展情況,營造現(xiàn)場感。雖然目前微博在我國發(fā)展時(shí)間不長,某些傳統(tǒng)媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段,但是也反映了在新媒體時(shí)代的格局下,傳統(tǒng)媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3.微博促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采編方法創(chuàng)新

突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。傳統(tǒng)采訪情況下,記者要根據(jù)不同采訪內(nèi)容和對象,留心選擇恰當(dāng)?shù)牟稍L地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場采訪,利用微博,記者只要擁有一部電腦或者手機(jī),跟受訪者約好,就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行采訪,而且微博140個(gè)字符的容量也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除了方便突破空間的限制,還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合,不會(huì)使被訪者感到緊張,便于使受訪者暢所欲言,還因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容發(fā)布上網(wǎng),有據(jù)可查,不擔(dān)心內(nèi)容丟失,而采訪對象也會(huì)顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性,在回答問題時(shí)會(huì)更加負(fù)責(zé)。通過微博進(jìn)行采訪最具轟動(dòng)效應(yīng)的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩,問題都通過Twitter發(fā)出,這種新型采訪方式引起了巨大的討論,在看到微博的巨大傳播效果后,微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。

綜上所述,微博不是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的障礙,而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機(jī)遇。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合是大勢所趨不可阻擋,微博的發(fā)展前景更讓我們更清晰地看到媒介融合的方向與道路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展,基于微博的傳播特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢,充分利用好自身的社會(huì)資源、人力資源、社會(huì)公信力、社會(huì)影響力,在微博平臺(tái)上占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主流地位。

參考文獻(xiàn):

[1]張玥晗.新版《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》收錄“微博”“低碳經(jīng)濟(jì)”等新詞.信息時(shí)報(bào),2010年6月24日.[2]騰訊科技.2010全球微博客橫評.http://tech.qq.com/zt/2010/wb/.[3]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介:人的延伸.商務(wù)印書館,2000.[4]許可新.新浪微博:我們都是記者.第一財(cái)經(jīng)日報(bào),2009年12月31日.[5]孟波.新浪微博:一場正在發(fā)生的信息傳播變革.南方傳媒研究第21輯,南方日報(bào)出版社,2009.[6]陳娟.微博以及報(bào)刊的若干“玩法”.新聞?dòng)浾?2010,(3).[7]吳滿意.網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)論.國防工業(yè)出版社,2008.[8]約翰?V?帕夫利克.新聞業(yè)與新媒介.新華出版社,2005.[9]喻國明.傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型的行動(dòng)路線圖.南方日報(bào)出版社,2009.[10]沃爾特?李普曼.輿論學(xué).華夏出版社,1989.[11]李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論.高等教育出版社,1999.[12]劉暉.Twitter:微博客時(shí)代的到來.傳媒,2009,(10).[13]潘躍華.Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播.新聞愛好者(理論版), 2009,(2).

第二篇：新聞信息傳播的新平臺(tái)——微博

新聞信息傳播的新平臺(tái)——微博初探

[摘要]微博,作為互聯(lián)網(wǎng)web2.0時(shí)代的重要組成部分,自其誕生之日起,就受到人們的熱烈歡迎,由于其在信息傳播上的優(yōu)勢和特點(diǎn),一些傳統(tǒng)新聞媒體紛紛涉足微博這一新型傳播領(lǐng)域,不僅帶來了新聞傳播的新格局,也帶來了新聞采編方式的改變,在媒介融合的大趨勢下,有必要對微博這一產(chǎn)品進(jìn)行深一步的認(rèn)識(shí)。本文將在微博的歷史與現(xiàn)狀,信息傳播特點(diǎn),微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義這三方面做一番探究。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體 微博 新聞傳播 媒介融合一、微博歷史與現(xiàn)狀

微博(Micro-blogging,Microlog),微型博客的簡稱。他允許用戶通過登陸網(wǎng)頁、手機(jī)短信息、電子郵件和即時(shí)聊天軟件等手段以個(gè)人博客的方式隨時(shí)隨地發(fā)布信息文本(140個(gè)字符,70個(gè)漢字左右)。

微博這一網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品源于web2.0時(shí)代美國的一個(gè)網(wǎng)站。它源于美國廣播公司odeo為其雇員使用手機(jī)短信通過web中繼發(fā)布信息來與小組進(jìn)行交流溝通的內(nèi)部服務(wù)。2007年推特從原來的公司獨(dú)立出來并成立了獨(dú)立運(yùn)營的公司,并一炮而紅,成為微博的代表性網(wǎng)站。2009年7月29日,推特把首頁那句“你在做什么?”改做“分享和發(fā)現(xiàn)世界各處正在發(fā)生的事?！边@次改變象征著推特已經(jīng)不僅僅滿足于做一個(gè)人際溝通工具,推特的運(yùn)營者們發(fā)現(xiàn)了微博這個(gè)平臺(tái)的強(qiáng)大力量,作為一種傳播媒介,它信息源豐富、傳播速度快、擴(kuò)張力度強(qiáng)、影響力大,正在帶來一種新的媒體格局。特別是它的信息傳播方式,既不同于傳統(tǒng)媒體的線性傳播,也不同于網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播,它是一種裂變傳播。這種傳播形態(tài)的傳播速度之迅捷、傳播密度之深密,傳播方式之便利,遠(yuǎn)非以往的媒介所能比擬。由于其巨大影響,“微博”入選由外語教學(xué)與研究出版社出版發(fā)行的新版《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》中。

微博本在的目的就是信息的發(fā)布與共享,而發(fā)布平臺(tái)拓展的多樣化、便利化,更增加了其在信息傳播方面的影響力。目前國際間著名的微博客網(wǎng)站有Twitter、Jaiku、Plurk。受其在國外的迅速發(fā)展壯大的刺激,微博網(wǎng)站在國內(nèi)如雨后春筍般出現(xiàn),用戶覆蓋人數(shù)超過萬人的微博運(yùn)營商接近20家。根據(jù)騰訊科技2010年1月25日推出的《2010全球微博客排行榜》顯示,國內(nèi)目前有影響力的微博產(chǎn)品有嘀咕、新浪微博、百度貼吧、做啥、同學(xué)網(wǎng)、9911和雅虎meme七家。傳播學(xué)大師麥克盧

漢認(rèn)為:“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生與運(yùn)用,宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代?！币晕⒉┑陌l(fā)展情況來看,相比于社交網(wǎng)站,它越來越像一個(gè)新聞媒體了,而隨著微博發(fā)展壯大,也帶來了新聞傳播的新格局。

二、微博的信息傳播特點(diǎn)

第一,微博上信息傳播速度快、擴(kuò)張范圍廣。時(shí)效性是新聞最基本的特征之一,是新聞報(bào)道的一個(gè)重要核心,是新聞的生命力所在。當(dāng)幾乎所有新聞媒體都在“快”上投入資源和技術(shù),開展激烈競爭時(shí),微博卻異軍突起,通過其第一時(shí)間傳播消息引起了世人的關(guān)注。當(dāng)一個(gè)新聞事件發(fā)生后,微博作為一個(gè)跨媒體的傳播工具,用戶通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等終端不僅能夠在當(dāng)日,而且能夠緊緊在數(shù)小時(shí),甚至是幾分鐘內(nèi)就能將新聞事件會(huì)播發(fā)出去。所以,微博的用戶只要在事件的現(xiàn)場,就能夠隨時(shí)對現(xiàn)場情況進(jìn)行“直播”,與傳統(tǒng)的媒體相比,不僅在一般的新鮮事、有趣事的報(bào)道上,尤其是在對待突發(fā)事件的報(bào)道上,微博客有著巨大優(yōu)勢,而報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體,往往是第二天才能報(bào)道這方面的訊息,明顯滯后于微博這些新媒體。可以說微博的出現(xiàn),改變了新聞報(bào)道重大或者突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》報(bào)道,2009年12月19日臺(tái)灣花蓮?fù)夂０l(fā)生6.8級地震,臺(tái)灣臺(tái)中的蕭姍姍通過微博發(fā)布了一條消息:地震@@!好強(qiáng)>_

第二,微博上信息發(fā)布者的可信度高。相對于網(wǎng)絡(luò)上各種渠道發(fā)布的各類消息,微博上發(fā)布的新聞信息擁有更高的可信度。微博上的傳播是一種基于社交的人際網(wǎng)絡(luò)傳播,這種人際網(wǎng)絡(luò)有兩種,一是既有人際網(wǎng)絡(luò)在微博上的延伸;一是基于信息需求而產(chǎn)生的人際聯(lián)系。因此,微博用戶通常關(guān)注的是他的朋友、熟悉的人,或者是名人,因此微博就像一個(gè)實(shí)名制博客,而信息的流動(dòng)完全由用戶主導(dǎo),用戶可以自由選

擇他認(rèn)為可信的人發(fā)布的信息,并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),從而形成新聞熱點(diǎn),除了普通用戶在微博上發(fā)布突發(fā)事件、記錄生活,更有不少名人還在微博上發(fā)布自己的信息。2009年9月,李開復(fù)通過新浪微博最先對外公布了自己辭去Google職務(wù)的消息。2009年10月9日,《財(cái)經(jīng)》新聞發(fā)言人張立暉通過微博宣布,《財(cái)經(jīng)》原主編胡舒立已經(jīng)遞交辭職報(bào)告并獲批準(zhǔn)。這些消息被各大媒體引用發(fā)布。新浪博客副總編孟波說微博在某種意義上是“永不閉幕的新聞發(fā)布會(huì)”。因此,在網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制尚未建立健全的網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境下,相較于網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)布的匿名信息而言,微博在新聞信息的來源上更為可靠。

第三,容易形成輿論環(huán)境,制造新聞熱點(diǎn)。微博的開放性決定了從個(gè)人發(fā)布信息的那一刻起,就成為了公共媒體的一部分,作為一個(gè)存在于復(fù)雜人際網(wǎng)絡(luò)中的信息源,每個(gè)微博在信息發(fā)布、接受、轉(zhuǎn)發(fā)等行為中實(shí)際上已經(jīng)參與了傳播內(nèi)容的建設(shè)和傳播。由于傳播的快速和便捷,微博的影響力從美國總統(tǒng)選舉、伊朗綠色革命、丹佛飛機(jī)脫離跑道事件、印度孟買連環(huán)恐怖襲擊事件、到邁克爾?杰克遜逝世都有不俗的體現(xiàn)。進(jìn)一步說,當(dāng)大多數(shù)人關(guān)注某一事件,尤其是涉及到公共利益的突發(fā)事件時(shí),微博能夠起到建立訊息警報(bào),搜集、整理的作用。根據(jù)沃爾特?李普曼(Walter Lippmann)的公共輿論理論,個(gè)體意見與公共意見的互為轉(zhuǎn)化是個(gè)始終存在的動(dòng)態(tài)過程,當(dāng)越多的人關(guān)注這一事件時(shí),時(shí)間的重要性就會(huì)漸漸浮現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,虛擬環(huán)境正在成為真實(shí)生活的一部分,互聯(lián)網(wǎng)用戶是有參與公共領(lǐng)域生活的意識(shí)和熱情的活躍分子,而網(wǎng)絡(luò)能讓公民有條件表達(dá)意見,實(shí)現(xiàn)公民的權(quán)利與義務(wù)。從轟動(dòng)一時(shí)的“周正龍偽造華南虎照片事件”到再到“昆明市螺螄灣批發(fā)市場的群體性事件”中網(wǎng)絡(luò)輿論引發(fā)出的公共事務(wù)的討論,意味著微博在公民社會(huì)建設(shè)中的作用越來越大。微博作為一種新興的傳播工具必然會(huì)加快推動(dòng)公民報(bào)道的進(jìn)程,由于在信息傳播上的便捷與網(wǎng)狀傳播,得以在多次的突發(fā)事件、重大事件的傳播與討論中表現(xiàn)出了其巨大的聚合能量,微博客對涉及公眾利益事件尤其是重大的突發(fā)事件的報(bào)道在一定程度上改變了新聞報(bào)道突發(fā)事件的生態(tài)環(huán)境。

三、微博對傳統(tǒng)新聞媒介的意義

1.微博為傳統(tǒng)新聞媒體提供新鮮和可靠的新聞信息

傳統(tǒng)媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門的宣傳口、其他媒體從業(yè)者,或者依靠提供線索的熱心群眾,這造成了信息源過于單一和被

動(dòng)。相對于傳統(tǒng)媒體而言,微博像個(gè)新聞場,有其天然優(yōu)勢,在web2.0時(shí)代,依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò),能為傳統(tǒng)新聞媒體提供了海量的新聞信息和線索。只需經(jīng)過核實(shí)、查證程序(傳統(tǒng)渠道獲得的信息也需要對其真實(shí)性進(jìn)行驗(yàn)證),微博會(huì)成為一個(gè)更方便、快捷、安全的信息獲取渠道。

遍布世界各地的微博使用者,能為新聞媒體提供了方便的新聞線索。一般來說,最先知道突發(fā)事件消息的人一定是在現(xiàn)場的人,而不是任何新聞機(jī)構(gòu)。而微博的出現(xiàn)使得新聞報(bào)道的門檻進(jìn)一步降低,其便捷和多手段的信息發(fā)布機(jī)制能夠讓任何人實(shí)時(shí)地在互聯(lián)網(wǎng)中進(jìn)行直播,發(fā)出自己的聲音。例如,2009年6月,在宣稱伊朗總統(tǒng)大選舞弊之后,由于政府封鎖了一些通訊渠道,伊朗人就利用Twitter作為與外界通信和溝通的工具傳播騷亂信息,并被BBC和NPR等新聞媒體捕捉到得以向全世界播報(bào)。各種名人微博也是新聞媒體獲取相關(guān)新鮮資訊的寵兒。美國總統(tǒng)奧巴馬、NBA球星奧尼爾、谷歌大中華區(qū)前總裁李開復(fù)等在Twitter上都有開設(shè)帳號。國內(nèi)的新浪微博更是將名人開博這一傳統(tǒng)繼承發(fā)展了下來,姚晨、韓寒等名人紛紛在新浪微博安家。傳統(tǒng)媒體更是從名人微博這一新聞源上捕捉、挖掘有價(jià)值的新聞,對有價(jià)值的新聞進(jìn)行后續(xù)的深度報(bào)道,使一條新聞的價(jià)值擴(kuò)大化。2009年9月4日,李開復(fù)在其微博上發(fā)了一條消息:再見,谷歌。其離開谷歌創(chuàng)辦創(chuàng)新工廠的消息通過微博一條一條的公之于眾,激起了媒體持續(xù)追蹤報(bào)到的熱潮。正因如此,微博應(yīng)該成為新聞媒體監(jiān)控和跟蹤突發(fā)消息的重要平臺(tái)。

2.新聞媒體以微博為平臺(tái)發(fā)布新聞

一些傳統(tǒng)媒體看到了微博的力量,紛紛將微博作為自身推廣和溝通的平臺(tái),在微博客上提供內(nèi)容鏈接,發(fā)布新聞?wù)?促進(jìn)發(fā)行量和銷售,提升影響力,微博客成為傳統(tǒng)媒體新聞傳播的一個(gè)新的平臺(tái)。易于接受新鮮事物的網(wǎng)絡(luò)用戶們也對媒體的這一做法表示歡迎并作出了積極回應(yīng),《紐約時(shí)報(bào)》在Twitter上的官方網(wǎng)站有90多萬關(guān)注者,在英國,有134家一線雜志都開辟了Twitter賬號。在國內(nèi),擁有大量受眾的新聞媒體,如《羊城晚報(bào)》、《國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》、《南方周末》、《新周刊》、《中國新聞周刊》乃至新浪的財(cái)經(jīng)、CCTV體育頻道等,都相繼開辟官方微博,在新浪微博上開通微博客的媒介機(jī)構(gòu)超過40家,涵蓋了報(bào)紙雜志、電視臺(tái)、網(wǎng)站等各類媒介形式,在網(wǎng)上開微博已經(jīng)不再是個(gè)人用戶的獨(dú)享?！堆虺峭韴?bào)》在新浪上的微博以新聞為主,不僅有當(dāng)日晚報(bào)的內(nèi)容導(dǎo)讀,還有很多知名記者、編輯發(fā)布的及時(shí)消息。讀者可通過微博與編輯、記者互動(dòng),甚至可以通過微博報(bào)料;湖南衛(wèi)視微博則以各種信息為主,公布各類節(jié)目的播出時(shí)間、收視率等等,同時(shí)還有很多活動(dòng)的說明。這些傳統(tǒng)的媒體主要是通過三種方式與廣大受眾見面的。一是在其官方微博上有的以“標(biāo)題+鏈接”的形式發(fā)布本媒體新出爐的新聞產(chǎn)品;二是發(fā)布其原有新聞信息的精煉加工版;三是利用微博及時(shí)跟進(jìn)、報(bào)道活動(dòng)的進(jìn)展情況,營造現(xiàn)場感。雖然目前微博在我國發(fā)展時(shí)間不長,某些傳統(tǒng)媒體對微博的使用還在摸索嘗試階段,但是也反映了在新媒體時(shí)代的格局下,傳統(tǒng)媒體也能在微博這種新媒體上找到自己的存在方式。

3.微博促進(jìn)傳統(tǒng)媒體采編方法創(chuàng)新

突破傳統(tǒng)的采訪編輯形式。微博客可以豐富傳統(tǒng)媒體采訪的手段。傳統(tǒng)采訪情況下,記者要根據(jù)不同采訪內(nèi)容和對象,留心選擇恰當(dāng)?shù)牟稍L地點(diǎn)進(jìn)行現(xiàn)場采訪,利用微博,記者只要擁有一部電腦或者手機(jī),跟受訪者約好,就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行采訪,而且微博140個(gè)字符的容量也足夠準(zhǔn)確而清晰地提問和回答。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除了方便突破空間的限制,還在于在沒有錄音、筆錄等鄭重采訪行為的場合,不會(huì)使被訪者感到

緊張,便于使受訪者暢所欲言,還因?yàn)槲⒉┑膬?nèi)容發(fā)布上網(wǎng),有據(jù)可查,不擔(dān)心內(nèi)容丟失,而采訪對象也會(huì)顧慮到自己所發(fā)表言論的公開性,在回答問題時(shí)會(huì)更加負(fù)責(zé)。通過微博進(jìn)行采訪最具轟動(dòng)效應(yīng)的是美國廣播公司2009年3月采訪前美國總統(tǒng)候選人麥凱恩,問題都通過Twitter發(fā)出,這種新型采訪方式引起了巨大的討論,在看到微博的巨大傳播效果后,微博成為了美國大選兩大陣營的必爭之地。

綜上所述,微博不是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展的障礙,而是其媒體轉(zhuǎn)型和媒介融合的機(jī)遇。目前傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合是大勢所趨不可阻擋,微博的發(fā)展前景更讓我們更清晰地看到媒介融合的方向與道路。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在繼承發(fā)揚(yáng)其傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上積極探索尋求與新媒體的融合發(fā)展,基于微博的傳播特點(diǎn)及技術(shù)優(yōu)勢,充分利用好自身的社會(huì)資源、人力資源、社會(huì)公信力、社會(huì)影響力,在微博平臺(tái)上占據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主流地位。

參考文獻(xiàn):

[1]張玥晗.新版《現(xiàn)代漢語規(guī)范詞典》收錄“微博”“低碳經(jīng)濟(jì)”等新詞.信息時(shí)報(bào),2010年6月24日.[2]騰訊科技.2010全球微博客橫評.http://tech.qq.com/zt/2010/wb/.[3]馬歇爾?麥克盧漢.理解媒介:人的延伸.商務(wù)印書館,2000.[4]許可新.新浪微博:我們都是記者.第一財(cái)經(jīng)日報(bào),2009年12月31日.[5]孟波.新浪微博:一場正在發(fā)生的信息傳播變革.南方傳媒研究第21輯,南方日報(bào)出版社,2009.[6]陳娟.微博以及報(bào)刊的若干“玩法”.新聞?dòng)浾?2010,(3).[7]吳滿意.網(wǎng)絡(luò)媒體導(dǎo)論.國防工業(yè)出版社,2008.[8]約翰?V?帕夫利克.新聞業(yè)與新媒介.新華出版社,2005.[9]喻國明.傳媒變革力——傳媒轉(zhuǎn)型的行動(dòng)路線圖.南方日報(bào)出版社,2009.[10]沃爾特?李普曼.輿論學(xué).華夏出版社,1989.[11]李良榮.新聞學(xué)導(dǎo)論.高等教育出版社,1999.[12]劉暉.Twitter:微博客時(shí)代的到來.傳媒,2009,(10).[13]潘躍華.Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播.新聞愛好者(理論版), 2009,(2).

第三篇：微博信息

“上海檢察”官方微博開通

人民網(wǎng)上海1月9日電（記者 包蹇）代表上海市檢察機(jī)關(guān)的官方微傅“上海檢察”，今天在騰訊網(wǎng)和東方網(wǎng)同時(shí)上線開通。開通首日即受到了來自全國檢察系統(tǒng)、媒體記者、網(wǎng)民的關(guān)注和互動(dòng)。

湖北、云南、廣東省肇慶市等檢察機(jī)關(guān)微博紛紛歡迎檢察系統(tǒng)微博新成員，來自江蘇、北京、湖北的檢察官也通過微博傳達(dá)欣喜之情，截至當(dāng)天下午3：00，上海檢察官方微博發(fā)布信息5條，粉絲達(dá)到5000余個(gè)，被轉(zhuǎn)播及評論近200條，并及時(shí)回復(fù)部分網(wǎng)友提問。

據(jù)該市檢察院院介紹，開通上海檢察機(jī)關(guān)官方微博，是加強(qiáng)檢務(wù)公開，推行“陽光檢務(wù)”的一個(gè)新平臺(tái)，以促進(jìn)檢民互動(dòng)交流，及時(shí)了解民生需求，自覺接受社會(huì)監(jiān)督，提高了檢察工作的透明度和群眾參與度。該官方微博開通后，將及時(shí)發(fā)布上海檢察機(jī)關(guān)重大工作部署，及時(shí)向博友傳遞發(fā)生在檢察院的信息。為確保檢察官方微博的順利、運(yùn)行，該市檢察院制定了相關(guān)管理辦法，并成立了工作團(tuán)隊(duì)。

聯(lián)系本文記者

包蹇

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青海省首個(gè)官方檢察微博開通 公布舉報(bào)電話 2011-06-15 16:41:00 來源: 正義網(wǎng)-檢察日報(bào)(北京)

轉(zhuǎn)發(fā)到微博(0)有0人參與 手機(jī)看新聞

正義網(wǎng)青海6月15日電（記者李維 通訊員阮為民）為推進(jìn)陽光檢務(wù)，拓寬檢務(wù)公開渠道。6月14日，西寧市湟源縣人民檢察院在新浪網(wǎng)上注冊開通了青海省檢察機(jī)關(guān)首個(gè)“湟源檢察”微博。該微博在開通不到24小時(shí)內(nèi)，以文字和視頻資料的形式發(fā)表介紹湟源檢察工作的博文6篇，擁有粉絲12人。

據(jù)了解，為了加強(qiáng)對微博的規(guī)范管理、科學(xué)管理，該院確定了信息發(fā)布審核人，并安排專人負(fù)責(zé)微博的維護(hù)管理工作，除了向老百姓做好普法和預(yù)防職務(wù)犯罪知識(shí)宣傳外，還將定期發(fā)布檢察院的各項(xiàng)工作信息、最新的法律法規(guī)、舉報(bào)常識(shí)、反腐典型案例等內(nèi)容，并公布了舉報(bào)電話和舉報(bào)QQ號碼。

該院官方微博的開通標(biāo)志著懲治和預(yù)防職務(wù)犯罪等法律監(jiān)督工作，也走入了信息時(shí)代。此舉為社會(huì)各界了解、認(rèn)識(shí)、支持檢察工作搭建了一個(gè)嶄新的平臺(tái)，也為檢察機(jī)關(guān)更加廣泛地收集民意，匯聚民智，有效破解當(dāng)前檢察機(jī)關(guān)自偵線索少、舉報(bào)手段單一等難題提供了一個(gè)新的平臺(tái)，有利于檢察機(jī)關(guān)利用這一新興網(wǎng)絡(luò)媒體的資源優(yōu)勢和共享平臺(tái)打擊和預(yù)防職務(wù)犯罪，更好地傳遞檢察信息，與網(wǎng)民以近距離平視、對等的姿態(tài)進(jìn)行人性化地對話，主動(dòng)接受社會(huì)各界監(jiān)督，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。官方微博的開通必將拉近檢察機(jī)關(guān)與群眾的距離，成為檢察院了解涉檢和反腐網(wǎng)絡(luò)輿情的窗口，為各項(xiàng)檢察工作的開展必將提供有力的支持，同時(shí)也為檢察院更好地接受社會(huì)監(jiān)督創(chuàng)造了條件。

隨著關(guān)注度的增加，湟源縣院將以“理性、平和、文明、規(guī)范”為原則，對涉案事實(shí)進(jìn)行權(quán)威的法律釋明，引導(dǎo)群眾正確進(jìn)行控告、申訴，在充分尊重民意的同時(shí)堅(jiān)守法律準(zhǔn)則，理性、客觀、正面回應(yīng)涉檢輿情，贏得網(wǎng)民的認(rèn)同。

作者：李維 阮為民

(本文來源：正義網(wǎng))

湖北檢察微博影響力居政務(wù)微博全省第二

時(shí)間：2012-02-08 07:18:00作者：郭清君 袁明新聞來源：正義網(wǎng)—檢察日報(bào)

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湖北檢察微博一年發(fā)布2000多條轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)制鏈接小|中|大字號

影響力居政務(wù)微博全省第二

正義網(wǎng)湖北2月8日電(記者郭清君 通訊員袁明)2月5日，騰訊發(fā)布湖北政務(wù)微博2011年報(bào)告顯示，湖北政務(wù)微博居全國前列，湖北省檢察院微博影響力位居該省政務(wù)微博第二。

2011年2月11日，湖北省檢察院在全國省級檢察院中率先在騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、正義網(wǎng)開通了實(shí)名認(rèn)證的官方微博。截至目前，該院共發(fā)布微博2000多條，被網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)、評論4萬多次，粉絲逾百萬人，較好地發(fā)揮了微博參與社會(huì)管理創(chuàng)新的功能作用。去年12月24日，檢察日報(bào)社正義網(wǎng)與騰訊微博共同發(fā)布《政法類微博影響力報(bào)告》，湖北省檢察院官方微博入選“全國十大政法機(jī)關(guān)影響力微博”。

今年2月1日，《湖北日報(bào)》發(fā)表《八大關(guān)鍵詞管窺社會(huì)管理創(chuàng)新》一文介紹了該省2011年政法機(jī)關(guān)加強(qiáng)和創(chuàng)新社會(huì)管理工作，湖北省檢察院“微博問政”堅(jiān)持公開為先、服務(wù)為本，尊重群眾、順應(yīng)民意，成為新時(shí)期輿論引導(dǎo)的新平臺(tái)，被列為關(guān)鍵詞之一。該院新聞發(fā)言人介紹說，今后湖北省檢察機(jī)關(guān)將進(jìn)一步加大“微博問政”力度，把宣傳檢察工作與通達(dá)社情民意有機(jī)結(jié)合起來，把回應(yīng)社會(huì)關(guān)切與接受社會(huì)監(jiān)督有機(jī)結(jié)合起來，著力提升信息化條件下網(wǎng)上群眾工作能力和水平。

上海靜安區(qū)委政法委書記肯定檢察微博建設(shè)

時(shí)間：2012-03-01 09:08:00作者：房曉穎新聞來源：正義網(wǎng)

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正義網(wǎng)上海3月1日電(通訊員 房曉穎)日前,上海市靜安區(qū)區(qū)委常委、政法委書記凌惠康對靜安區(qū)檢察院微博建設(shè)情況作出批示:“區(qū)檢察院善于運(yùn)用新媒體,通過建微博,推進(jìn)檢務(wù)公開,搭建與公眾交流互動(dòng)平臺(tái),主動(dòng)引導(dǎo)輿論,占領(lǐng)陣地,取得了初步成效。請轉(zhuǎn)發(fā)政法系統(tǒng)各單位借鑒。”轉(zhuǎn)發(fā)復(fù)制鏈接小|中|大字號

去年3月以來,上海市靜安區(qū)檢察院把檢察微博建設(shè)作為提升檢察機(jī)關(guān)形象、增強(qiáng)司法公信力的窗口,先后在新浪、騰訊、東方網(wǎng)等主流網(wǎng)站開設(shè)官方“微博”,截至目前,新浪“靜安檢察”官方微博共發(fā)布信息470余條。吸引“粉絲”1.89萬余名。一是健全機(jī)制,高標(biāo)準(zhǔn)加強(qiáng)策劃管理。成立微博領(lǐng)導(dǎo)小組,加強(qiáng)策劃、管理、引導(dǎo)和協(xié)調(diào);挑選10名青年骨干負(fù)責(zé)微博的管理維護(hù)和發(fā)文回帖;嚴(yán)格微博發(fā)布審批程序,確保信息發(fā)布的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。二是豐富形式,多樣化搭建交流平臺(tái)。發(fā)布實(shí)用性的信息內(nèi)容,鼓勵(lì)個(gè)性化的語言風(fēng)格,運(yùn)用多媒體的信息載體,加強(qiáng)針對性的輿情引導(dǎo),增強(qiáng)檢察微博的親和力和吸引力。三是突出重點(diǎn),全方位提升宣傳效果。通過官方微博的實(shí)名認(rèn)證,提高信息發(fā)布權(quán)威性和公信力。利用微博內(nèi)容發(fā)布的及時(shí)性,宣傳檢察工作動(dòng)態(tài),展示檢察機(jī)關(guān)的良好形象。加強(qiáng)與網(wǎng)友的良性互動(dòng),認(rèn)真聽取對檢察工作的意見和建議,及時(shí)回應(yīng)相關(guān)提問和評論。

第四篇：微博信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象

微博信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象

摘要：隨著以微博為代表的自媒體浪潮，潛移默化地改變著社會(huì)格局。社會(huì)由此進(jìn)入了“全民麥克風(fēng)時(shí)代”，普通的民眾也擁有了話語權(quán)，民意的表達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上與線下雙管齊下的模式。民意表達(dá)有逐漸從線上發(fā)生走向線下行動(dòng)的趨勢，群體民意的表達(dá)頻度與烈度增強(qiáng)。由此也出現(xiàn)了大量網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象。微博作為自媒體中的代表，微博的信息傳播與網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象息息相關(guān)。本文將從微博信息傳播的特點(diǎn)入手，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)集合行為具體的案例，對其進(jìn)行反思。

關(guān)鍵詞：微博信息傳播；網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象；案例分析；反思

目錄

摘要..................................................................................................................................................1 關(guān)鍵詞..............................................................................................................................................1

一、微博信息傳播的特點(diǎn).......................................................................................................3

1.參與性高，實(shí)現(xiàn)“草根”發(fā)聲.......................................................................................3 2.即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場的直播”.......................................................................................3 3.信息廣泛性，實(shí)現(xiàn)“裂變性”傳播.................................................................................4

二、微博受眾的心理特征.......................................................................................................4

1.去個(gè)性化...........................................................................................................................4 2.從眾...................................................................................................................................4 3.利他行為...........................................................................................................................4

三、微博網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象具體案例分析...................................................................................5

1.案例

一、“李剛門”.........................................................................................................5 2.案例二 “7·23”動(dòng)車事故..................................................................................................6 結(jié)論..................................................................................................................................................6

一、微博信息傳播的特點(diǎn)

1.參與性高，實(shí)現(xiàn)“草根”發(fā)聲

微博的創(chuàng)始人之一Evanwilliams曾說：“微博客好比是一堵墻，所有用戶都可以在這堵墻上隨意涂鴉，這些涂鴉所有人都可以看見”。微博最基本的功能在于人們在日常生活中對思想、事物的隨意記錄與表達(dá)。在這樣一個(gè)平臺(tái)上，人們既可以簡單地分享娛樂，也可以進(jìn)行熱切的情感宣泄，還可以對社會(huì)現(xiàn)象與突發(fā)事件進(jìn)行直觀報(bào)道與理性思考。

從使用上來講，微博簡便而強(qiáng)大的功能也迎合了受眾的需要。微博的發(fā)布信息的功能極為靈活，所有人都可以成為信息的發(fā)布者，其創(chuàng)新的關(guān)注功能與簡便的轉(zhuǎn)發(fā)功能也有利于用戶之間的交流，使每個(gè)用戶個(gè)人領(lǐng)域彼此之間的聯(lián)系得以加強(qiáng)。微博傳播主體大眾化、傳播內(nèi)容碎片化、傳播速度即時(shí)化的特點(diǎn)，大大降低了使用者信息發(fā)布與接收的門檻，使“草根”階層的發(fā)聲成為可能。

2.即時(shí)性，實(shí)現(xiàn)“現(xiàn)場的直播”

微博的信息傳播不同于傳統(tǒng)媒體，它不需要專業(yè)的采編技術(shù)，僅憑短小精悍的文字，配上即時(shí)上傳的圖片或視頻就可以對事件進(jìn)行播報(bào)，雖然在專業(yè)性上無法與傳統(tǒng)媒體相比，但在時(shí)效性上卻占盡優(yōu)勢。無論何時(shí)何地，只要隨身攜帶一部手機(jī)就可以對新聞現(xiàn)象進(jìn)行即時(shí)播報(bào)，其速度之快是傳統(tǒng)媒體難以企及的。傳播信息快速迅捷及節(jié)點(diǎn)傳播的特性，使微博在播報(bào)突發(fā)性事件中有著無與倫比的先天優(yōu)勢。3.信息廣泛性，實(shí)現(xiàn)“裂變性”傳播

《新周刊》雜志主筆閆肖峰認(rèn)為：“博客是被動(dòng)媒體，其傳播受眾并不確定；微博是主動(dòng)媒體，不只在相識(shí)者中傳遞，不相識(shí)者亦可通過‘粉絲’變成新知。微博用戶之間的關(guān)系擺脫了其他即時(shí)通信工具一對一的關(guān)系模式，建立了一種松散的跟隨關(guān)系，即“關(guān)注—被關(guān)注”的關(guān)系模式，這種陪伴性的“背對臉”關(guān)系有獨(dú)特的開放性與跟隨性，這決定了微博的信息傳播不是單向的“發(fā)送—接收”式傳播，也不是簡單的雙向互動(dòng)式傳播，而是呈網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)的裂變式傳播。信息的傳播就像原子的裂變反應(yīng)一樣，由一個(gè)信息源擴(kuò)散為一個(gè)“分眾群”，而這個(gè)“分眾群”中的每個(gè)信息點(diǎn)又分別擴(kuò)散為另一個(gè)“分眾群”。由此層層傳遞，信息的覆蓋面將超乎想象。

二、微博受眾的心理特征

1.去個(gè)性化

高達(dá)數(shù)億人的用戶群是一個(gè)龐大的群體，在相互關(guān)注之后，用戶之間會(huì)結(jié)成眾多小群體，對群體的認(rèn)同會(huì)淹沒個(gè)人的身份，從而形成去個(gè)體化。匿名性、責(zé)任分散和自我意識(shí)下降是造成去個(gè)性化的主要原因，會(huì)使個(gè)體放縱自己的行為，而不顧及后果。謠言在微博上傳播時(shí)，匿名用戶更傾向于轉(zhuǎn)發(fā)而不顧后果，實(shí)名用戶相對謹(jǐn)慎，更多是通過轉(zhuǎn)發(fā)來求證或辟謠。謠言轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)越多，責(zé)任擴(kuò)散的范圍越大，單個(gè)用戶承擔(dān)的責(zé)任也就越小，用戶的自我意識(shí)愈加缺乏，其轉(zhuǎn)發(fā)的可能性越大，即使是一些違背常識(shí)或顯著失實(shí)的謠言也被傳播。名人“粉絲”群的攻擊與誣陷他人的行為是微博中去個(gè)性化的典型表現(xiàn)。2.從眾

從眾是指個(gè)體在群體壓力下，改變知覺、判斷、信仰或行為，使之與群體中的大多數(shù)人一致的一種傾向。當(dāng)關(guān)注的大多數(shù)人都相信某條微博信息時(shí)，微博用戶自己也會(huì)傾向于相信并傳播它，而不太關(guān)心其是否是謠言。產(chǎn)生從眾的原因之一是我們把他人視為指導(dǎo)行為的信息來源從而順應(yīng)其行為，而且信息的模糊不清會(huì)加重這一順應(yīng)行為。謠言往往是模糊不清的，微博受眾容易依賴別人的信息而對其進(jìn)行判斷，常常會(huì)從眾。一般來說，群體規(guī)模越大，引起的從眾率也就越高；知識(shí)經(jīng)驗(yàn)越貧乏的人越容易從眾。我國微博用戶群體規(guī)模十分巨大，缺乏鑒別謠言的知識(shí)經(jīng)驗(yàn)的用戶眾多，因從眾而相信謠言的受眾數(shù)量不低。

3.利他行為

利他行為是指沒有明顯自私動(dòng)機(jī)，對他人有好處的自覺自愿行為。微博這一龐大的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)群眾，也存在著眾多的利他行為，如微博自發(fā)打拐、微博募捐助人治病等行為。在公共安全事件中，微博上會(huì)出現(xiàn)許多相關(guān)謠言，很多微博用戶的轉(zhuǎn)發(fā)行為是一種利他行為。微博用戶抱著“寧信其有，避免傷害”的觀念轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)微博，目的是讓關(guān)注自己的親朋好友及更多的用戶知曉相關(guān)事件，不再受到相關(guān)傷害。

三、微博網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象具體案例分析

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活的組成部分。網(wǎng)民越來越容易受到網(wǎng)絡(luò)的影響，網(wǎng)絡(luò)集合行為也有愈演愈烈之勢。網(wǎng)絡(luò)集合行為，指的是在網(wǎng)絡(luò)上由于某種刺激發(fā)生的非常態(tài)網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象，往往會(huì)造成對正常網(wǎng)絡(luò)和社會(huì)秩序的干擾和破壞。微博以其碎片式的內(nèi)容，裂變式的傳播和即時(shí)性的互動(dòng)，改變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的信息傳播模式，這種新模式的傳播特點(diǎn)以及受眾心理等因素使得網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象的發(fā)生的頻率較之于傳統(tǒng)媒體更高，通過對具體案例的分析，我們能夠更加清楚的看到集合行為產(chǎn)生的過程。1.案例

一、“李剛門”

2010年10月6日，李啟銘醉酒駕駛一輛黑色轎車在河北大學(xué)新校區(qū)撞倒兩名女生，其中一名女生因搶救無效死亡，另一名女生重傷。李啟銘在肇事后繼續(xù)行駛，現(xiàn)場同學(xué)將他攔住，他卻稱“有本事你們告去，我爸是李剛”。10月24日，李啟銘之父李剛在央視露露面，向受害人及家屬表示歉意。10月24日，李啟銘已涉嫌交通肇事犯罪被望都人民檢察院逮捕。2011年1月30日，李啟銘因交通肇事罪判6年?！袄顒傞T”事件在微博上引起了巨大的討論。

網(wǎng)友對“我爸是李剛”這句話十分敏感，并由這句話引發(fā)了十分廣泛的反諷性的解讀，如“考試不及格，我爸是李剛；工作沒找落，我爸是李剛等等”對于案件判決結(jié)果，網(wǎng)友也延續(xù)了這種反諷式風(fēng)格的解讀如@圓圓好好：“李剛父子得知被判處六年有期徒刑致謝辭：感謝中央新聞?lì)l道獨(dú)家專訪，感謝有關(guān)網(wǎng)站刪帖及時(shí)疏導(dǎo)民意，感謝權(quán)利在此案件中發(fā)揮的重要作用，感謝有關(guān)部門頂住壓力不為民怨所屈服，感謝河北大學(xué)限制學(xué)生作證，感謝受傷者張晶晶不出庭作證，感謝！”

從這些言論之中，我們不難看出網(wǎng)友們在發(fā)泄某種憤恨。這種憤恨包含著人們對貧富差距的矛盾，社會(huì)待遇的不公，生活工作壓力的難以排遣，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中又找不到渠道發(fā)泄出去。所以這種發(fā)泄式的言論產(chǎn)生可以說與微博“草根階層”得到發(fā)聲權(quán)力后，通過網(wǎng)絡(luò)這個(gè)途徑來表達(dá)出來。并且這種在微博裂變式的傳播的強(qiáng)化之下，這種情緒像感染病一樣不斷蔓延開來，隨著受眾的人數(shù)越來越多，在群眾的壓力之下，使得微博的受眾的從眾心理的作用顯現(xiàn)出來。當(dāng)其在達(dá)到頂峰時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上仿佛都是喪失了理智的情緒表達(dá)。就像《烏合之眾》一書所描述的那樣，在一群人之中，再理智的個(gè)人也會(huì)迷失其中。

宣泄的狂歡，總得有個(gè)頭。幾天之后，事件的熱度也漸漸地冷下來。人們開始用理性地去看待本次事件。有人爆出“我爸是李剛是假新聞，那孩子并沒有當(dāng)眾張狂，而是在保安亭，因?yàn)楹ε露笕耍Z無倫次中講到他爸是李剛。”不論這番言論是真是假，可惜的是看到了不同的聲音，一邊倒的支持或反對往往過于絕對與主觀化。不同的聲音能夠促使我們進(jìn)行反思，在本次事件中以下幾點(diǎn)值得我們反思。

首先，民意匯聚引發(fā)網(wǎng)絡(luò)集合行為。但是集合民意的勝利不一定是正義的勝利。不少人對審批的結(jié)果提出異議，認(rèn)為判的不夠重，不足以平民憤。司法作為人民賦予國家代為行使的一項(xiàng)公權(quán)力，理應(yīng)受到人民和媒體的監(jiān)督。但是代表民眾訴求的輿論作為一種權(quán)利事后救濟(jì)，應(yīng)該在法律的過程之后。也就是說只有當(dāng)法院對案件作出判決之后，輿論才有正當(dāng)?shù)睦碛筛缮嫠痉ǎ駝t司法遭到綁架，就會(huì)陷入“輿論審判”、“媒體審判”的誤區(qū)。

其次，先入為主的觀念造成錯(cuò)誤的判斷。在本次事件中，網(wǎng)友的心態(tài)可以說是“由恨李剛的之子而恨李剛，期待看到李剛的腐敗，從而得出“有其父必有其子”的道德想象。這無疑是社會(huì)上“仇官”、“仇富”的心理在作祟，有了這種對事實(shí)先入為主的期待，人們就容易輕信，無法做出自己理性的判斷。2.案例二“7·23”動(dòng)車事故

2011年7月23日晚上20點(diǎn)30分左右，北京南站開往福州站的D301次動(dòng)車組列車運(yùn)行至甬溫線上海鐵路局管內(nèi)永嘉站至溫州南站間雙嶼路段，與前行的杭州站開往福州南站的D3115次動(dòng)車組列車發(fā)生追尾事故，后車四節(jié)車廂從高架橋上墜下。這次事故造成40人（包括3名外籍人士）死亡，約200人受傷。7月24日，張德江主持召開現(xiàn)場會(huì)并成立事故救援和善后處置工作指揮部。7月28日，溫家寶總理視察事故現(xiàn)場并舉行了中外媒體見面會(huì)。12月28日，國務(wù)院常務(wù)委員會(huì)議做出處理決定。

在本次事件中，對政府的公信力提出了挑戰(zhàn)。網(wǎng)民對事故的真相的質(zhì)疑和政府承諾未能實(shí)現(xiàn)的不滿。由于“7·23”動(dòng)車組事故調(diào)查組遲遲沒有公布調(diào)查報(bào)告，李承鵬就發(fā)表微博對調(diào)查報(bào)告還要經(jīng)過審批表示質(zhì)疑，“稱我們需要真相”。加上上海地鐵地鐵10號線追尾事故中信號系統(tǒng)承包方也是“7·23”動(dòng)車事故信號供應(yīng)商的這一信息的曝光，更是激起了網(wǎng)友對于事故原因的“雷擊意外”之說的質(zhì)疑。王志安認(rèn)為“7·23”事故，主要是管理問題，技術(shù)問題被夸大了。調(diào)度室明明知道區(qū)間有前車出故障停不下來，但是并沒有第一時(shí)間通知后車。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，政府的行動(dòng)雖然迅速及時(shí)，但是仍存在信息公開滯后的問題，需要反思。

有關(guān)部門承諾在9月中旬形成事故調(diào)查報(bào)告，到9月15日卻遲遲沒有公布報(bào)告。面對網(wǎng)友的質(zhì)疑，還在“力爭”與“一定”、“中旬”與“15日”的區(qū)別玩起了文字游戲，加劇了網(wǎng)友的憤怒和不滿。官方信息一拖再拖，不僅沒有把握住輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)，給了謠言快速滋生的空間，進(jìn)一步損害了政府的公信力。可見信息的公開、透明對于預(yù)防網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象至關(guān)重要。

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)信息傳播的個(gè)性化表達(dá)和參與式的趨勢已經(jīng)成為一種不可阻擋的潮流，微博就是在這種趨勢下，應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。所以不論是微博信息傳播的特點(diǎn)還是受眾心理的特征，都是基于這種潮流的發(fā)展。而隨之帶來的網(wǎng)絡(luò)集合現(xiàn)象的頻發(fā)，是這種新的傳播方式“井噴式”爆發(fā)的結(jié)果。隨著網(wǎng)民廣泛地參與到社會(huì)事件中，這種“井噴“將會(huì)趨于平緩，經(jīng)過一定時(shí)期的過度之后，帶來的是網(wǎng)民成熟，即從“情緒化”向“理性化”的轉(zhuǎn)變。

參考文獻(xiàn)

一、著作

1.武漢大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)研究中心編著.微變革大傳播微博與突發(fā)事件.北京：電子工業(yè)出版社, 2014.01

二、期刊論文 1.蘇一芳.人肉搜索與網(wǎng)絡(luò)集合行為[J].中國青年研究,2009,(第11期).2.張小麗.淺析網(wǎng)絡(luò)群體傳播集合行為[J].中國商界,2011,(第5期).3.邢佑川.微博謠言傳播特點(diǎn)與受眾心理分析[J].群文天地,2013,(第1期).

第五篇：新浪微博中新聞傳播效果研究綜述

新浪微博中新聞傳播效果研究綜述 班級：姓名：學(xué)號： 傳播效果是傳播學(xué)的上的一個(gè)重要范疇，許多傳播學(xué)理論都是圍繞傳播效果建構(gòu)起來的，尤其是在美國傳播學(xué)研究中，傳播效果的研究一直是其主流和重鎮(zhèn)。美國學(xué)者費(fèi)杰斯甚至認(rèn)為效果研究幾乎成為大眾傳播研究的同義詞。微博作為近幾年新興的網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布方式和平臺(tái)，它實(shí)現(xiàn)了一種真正意義上的雙向互動(dòng)傳播。在微博上，信息傳遞聚合了一對多、多對

一、多對多等多種形式。微博雖然只有140字的文字表達(dá)，但通過超鏈接、圖片和視頻，每條微博都可以有豐富的延伸，給予使用者簡便的閱讀體驗(yàn)和自由度的同時(shí)，也提供了多元、多層次和多角度的擴(kuò)展性能。微博就像一個(gè)很大的QQ群，為用戶提供了一個(gè)更寬廣的社區(qū)性服務(wù)。在這里，用戶既可以交友、聊天、分享心情，也能找到志同道合的朋友。微博的互動(dòng)交流比其他媒介更親民更平等。同時(shí)微博既是一個(gè)傳播平臺(tái)，又是一個(gè)內(nèi)容自創(chuàng)的平臺(tái)，讓人人都成為內(nèi)容的制造者、見證者、傳播者、評論者。有人甚至稱，如果個(gè)人能好好地經(jīng)營微博的話，就等于你自己擁有了一個(gè)媒體。理論上，在微博的世界里，個(gè)人可以向全世界喊話，每個(gè)人都可以把微博當(dāng)做一個(gè)“自媒體”，形成一個(gè)自己的受眾群落，用微博的方式，隨時(shí)隨地將個(gè)人的所見所聞以最精練的詞匯，發(fā)布給自己的受眾。與此同時(shí)，博友既可以通過所關(guān)注的對象閱讀感興趣的信息，可以進(jìn)行反饋，在其他用戶的微博主頁上直接發(fā)表自己的看法，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)把信息擴(kuò)散出去。

國內(nèi)的微博門戶發(fā)展時(shí)間并不長，但速度非常快，呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長趨勢。2007年有了第一個(gè)中文微博網(wǎng)“飯否”，隨后嘀咕網(wǎng)、嘰歪網(wǎng)、139說客、百度i貼吧、新浪微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、騰訊滔滔等相繼出現(xiàn)。今年11月16日舉行的中國首屆微博開發(fā)者大會(huì)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至今年10月底，去年8月28日才啟動(dòng)對外公測的新浪微博（http：//t.sina.com.cn）用戶數(shù)已達(dá)5000萬，用戶平均每天發(fā)布超過2500萬條微博內(nèi)容，即平均每小時(shí)有100萬條以上的微博產(chǎn)生。而2006年啟動(dòng)的Twitter（總部在美國的微博網(wǎng)站）截至今年9月在全球范圍內(nèi)共有1.6億用戶。

傳播學(xué)大師麥克盧漢說：“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力，也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的標(biāo)志，每一張新媒介的產(chǎn)生與應(yīng)用，宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代。”微博類產(chǎn)品的問世，預(yù)示著一個(gè)媒介新時(shí)代的即將來臨。如今，學(xué)術(shù)界對微博的研究仍然還處于一個(gè)起步的狀態(tài)，對“新浪微博”的研究更是鮮有問津。目前，國內(nèi)關(guān)于“微博中新聞傳播效果”的相關(guān)研究主要集中在如下幾個(gè)方面。

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的研究

網(wǎng)絡(luò)傳播是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)傳遞或交流信息的行為和過程，它匯聚了多種傳播手段的優(yōu)勢，是更加人性化，更加平等交流的新傳播方式。彭蘭所著的《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)》一書中，就在“網(wǎng)絡(luò)聊天”章節(jié)中論述了博客的優(yōu)勢在于不斷收集提煉信息，不斷學(xué)習(xí)和思考。而且更特別提到了“名人博客是傳統(tǒng)媒體的言論補(bǔ)充”這一觀點(diǎn)。新浪在名人博客上的資源優(yōu)勢，也再度被遷移到微博中來，并且順理成章地發(fā)揮著巨大的影響力。

雷躍捷、辛欣的《網(wǎng)絡(luò)傳播概論》一書中，用新的視角和新的方法，系統(tǒng)介紹和研究了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的形態(tài)、內(nèi)容、經(jīng)營、管理和發(fā)展趨勢，在指出網(wǎng)絡(luò)給社會(huì)發(fā)展帶來巨大推動(dòng)力的同時(shí)，也以批判的眼光，揭示了網(wǎng)絡(luò)傳播中出現(xiàn)的諸多問題和弊端。任何事物都有它的兩面性，網(wǎng)絡(luò)傳播一樣也是一把雙刃劍。如何有效的過濾掉其中的低俗、危險(xiǎn)內(nèi)容，讓網(wǎng)絡(luò)傳播真正發(fā)揮其傳播及存儲(chǔ)的優(yōu)勢將是網(wǎng)絡(luò)傳播在新時(shí)代遇到的最大課題。

童兵的《理論新聞傳播學(xué)導(dǎo)論》一書中，對現(xiàn)代信息社會(huì)中的人內(nèi)傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播、網(wǎng)絡(luò)傳播、國際傳播與全球傳播領(lǐng)域中的許多理論和現(xiàn)實(shí)課題進(jìn)行了深入的剖析。他認(rèn)為，“網(wǎng)絡(luò)傳播打破了傳統(tǒng)新聞采編播的原有觀念，重組了新聞傳播的格局，沖擊并改變了公眾獲取新聞信息的習(xí)慣，引領(lǐng)著傳媒業(yè)的發(fā)展和改革?！本W(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了一個(gè)新聞傳播的重要方式，并越來越被大眾所接受，必將成為未來傳媒業(yè)發(fā)展的先鋒。

美國的斯坦利.J.巴倫（Stanley.J.Baran）的《大眾傳播概論：媒介認(rèn)知與文化》該書從傳統(tǒng)的書籍、報(bào)紙、雜志到電影、電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等方面，深入探討其起源與發(fā)展趨勢，并提出了信息時(shí)代的大眾媒介文化對人們產(chǎn)生的影響。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞在當(dāng)今新聞傳播中的作用

董天策在其主編的《網(wǎng)絡(luò)新聞傳播學(xué)》（第三版）一書中的第十章“網(wǎng)絡(luò)與公民新聞中，分別論述公民新聞的產(chǎn)生與發(fā)展、博客與公民新聞、播客與公民新聞三個(gè)方面的具體內(nèi)容，充分反映Web2.0時(shí)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的新格局。

閔大紅在其《2004年的中國網(wǎng)絡(luò)媒體》一文中提到“在重大事件和突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)已往往成為受眾的首選媒介。”他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)輿論的形成主要通過網(wǎng)站以多種形式集中報(bào)道，以及網(wǎng)民通過新聞跟帖、論壇上貼等手段來實(shí)現(xiàn)的，而主流新聞媒體的適時(shí)介入，將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)輿論的影響進(jìn)一步擴(kuò)大。

謝新洲所著的《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與實(shí)踐》一書中的第2章第2節(jié)中就重點(diǎn)通過受眾調(diào)查，利用統(tǒng)計(jì)方法對網(wǎng)絡(luò)受眾理論和網(wǎng)絡(luò)傳播效果理論進(jìn)行了實(shí)證研究。當(dāng)最新事件發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)媒體可以在獲得相關(guān)的文本、圖像、音頻、視頻等信息后立即將之公開發(fā)布。當(dāng)前的傳媒競爭、主要表現(xiàn)在新聞的時(shí)效性、真實(shí)性與報(bào)道深廣度的競爭上，與其他媒體相比，網(wǎng)絡(luò)在這方面無疑具有更大的優(yōu)勢。

三、關(guān)于“新浪微博”的研究

據(jù)最新門戶微博研究報(bào)告，新浪微博依然遙遙領(lǐng)先。其關(guān)注度、熱門事件數(shù)量讓其它3大門戶網(wǎng)站只能望向其背。新浪微博副總編輯透露，新浪微博自2009年8月14日正式上線內(nèi)測，“其用戶數(shù)量以每周50%的速度增長”。

《人民日報(bào)》的《評微博彭蘭：使人與信息融合 胡泳：即時(shí)網(wǎng)絡(luò)》一文中，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭認(rèn)為，微博正在推動(dòng)人與信息的融合。“信息正在變成人的另一種存在方式，人的身份、人的思維與人的行為都正在被信息化，人的社會(huì)關(guān)系也在信息化?！?/p>

孟波在其《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》一文中說明，新浪微博可以通過互聯(lián)網(wǎng)、MSN、客戶端發(fā)布，更可以通過手機(jī)發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了全息發(fā)布方式，真正實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地發(fā)布和接收信息。他認(rèn)為，新浪微博是獨(dú)家信息發(fā)布的最好平臺(tái)之一。新浪微博從某種意義上講就是“永不閉幕的新聞發(fā)布會(huì)”。新聞發(fā)布會(huì)時(shí)發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，則是指新浪微博本身的變動(dòng)就是指的報(bào)道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點(diǎn)—“媒介即信息”。

譚翔飛的《微博的力量》一文中提出，微博讓新聞更接近真實(shí)，同時(shí)微博也可以成為一個(gè)同人聚集的“場所”，讀書、思考，對現(xiàn)實(shí)問題進(jìn)行分析、發(fā)表觀點(diǎn)。只要你有自己的癖好，你一定能在微博上找到同樣的稀奇古怪的癖好者，因?yàn)槲⒉┚褪钦麄€(gè)世界。

綜上所述，隨著科技的發(fā)展，大眾傳播媒介同時(shí)也在于日俱進(jìn)。當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播已經(jīng)成為了最有潛力的媒介之一。而當(dāng)前最具有代表性的新浪微博勢必將代表著未來傳媒發(fā)展的潮流，隨著技術(shù)的進(jìn)步，人們思想的開放，新浪微博在新聞傳播效果中必將扮演越來越重要的角色，新浪微博和手機(jī)的無縫結(jié)合，是微博最具革命性的意義。這讓博主擺脫了電腦硬件的束縛。注冊一個(gè)微博賬戶，就可以成為微博用戶，然后可以免費(fèi)綁定手機(jī)。這樣只要有手機(jī)信號，你就可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地去生產(chǎn)、閱讀微博?！拔⒉?手機(jī)”，讓傳播一切成為可能。這是目前別的任何傳播媒介都無法比擬的。

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[8]人民日報(bào)：《評微博彭蘭：使人與信息融合 胡泳：即時(shí)網(wǎng)絡(luò)》 [J] 人民日報(bào) 2010-3-5

[9]孟波：《新浪微博：一場正在發(fā)生的信息傳播變革》 [J] 南方傳媒研究 2009-12-30

[10]譚翔飛：《微博的力量》 [J] 南方傳媒研究 2009-12-31