第一篇：會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告

會(huì)展行業(yè)分析報(bào)告

一、會(huì)展行業(yè)現(xiàn)狀分析

會(huì)展行業(yè)可以說(shuō)是近年來(lái)國(guó)家、政府都在加強(qiáng)力度支持的行業(yè)。一個(gè)成功的會(huì)展，可以刺激辦展城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可以展示城市的面貌，可以鞏固城市行業(yè)的領(lǐng)先地位，可以說(shuō)是從行業(yè)、社會(huì)、市場(chǎng)上都起到了很大的積極作用。一場(chǎng)會(huì)展中有許多細(xì)節(jié)要注意，要有許多人員的配合，現(xiàn)從以下幾點(diǎn)來(lái)分析會(huì)展行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。

1、會(huì)展形式

以前會(huì)展主要包括兩大類型：一是展銷會(huì)，以低于市場(chǎng)的價(jià)格或?qū)嵒莸拇黉N方式以及商品種類的集中性來(lái)吸引一般的消費(fèi)者，達(dá)到批量的促銷目的；另一種是博覽會(huì)，以展示商品、吸引合作代理商為主要目的。

現(xiàn)在的會(huì)展就越來(lái)越集中于博覽會(huì)的形式，以更加多樣的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)招商引資。在會(huì)展中還會(huì)穿插與會(huì)展主題相結(jié)合的行業(yè)座談會(huì)、交流會(huì)，或者某參展商的產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)表會(huì)。

為了配合展會(huì)參展商的各項(xiàng)會(huì)議，組織單位要在安排各項(xiàng)會(huì)議時(shí)要預(yù)先錯(cuò)開各會(huì)議的時(shí)間，還得根據(jù)要求詢問(wèn)、邀請(qǐng)到相關(guān)的人員參加，其工作量加大了許多。

2、會(huì)展參與者

如今的會(huì)展可以說(shuō)是一個(gè)經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，主要參與者包括：

（1）會(huì)展主辦組織，一般是行業(yè)的相關(guān)權(quán)威協(xié)會(huì)，他們要從會(huì)展人員的邀請(qǐng)、調(diào)配，會(huì)展的策劃、執(zhí)行等各個(gè)方面入手來(lái)保證會(huì)展的順利進(jìn)行，并且還需要負(fù)責(zé)對(duì)會(huì)展進(jìn)行一系列的宣傳造勢(shì)。與此同時(shí)，主辦組織還得考慮到各項(xiàng)費(fèi)用的統(tǒng)計(jì)分配，要如何合理分配資源，以最低的花費(fèi)達(dá)到最優(yōu)質(zhì)的效果。還需進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，會(huì)展的相關(guān)數(shù)據(jù)又是會(huì)展參展人員最想要了解的，但是一般的會(huì)展即使是對(duì)于參觀者的統(tǒng)計(jì)還是只能統(tǒng)計(jì)到人次數(shù)，而無(wú)法精確到人數(shù)，其他方面的數(shù)據(jù)也變現(xiàn)出了一定的差異性。

（2）政府、專家、學(xué)者，對(duì)于這些人員的邀請(qǐng)安排，要有足夠的嚴(yán)謹(jǐn)性，而這些人的站臺(tái)選擇也更具有嚴(yán)密性，所以要說(shuō)服邀請(qǐng)到這些政府及專業(yè)人士的參與一定要向他們展示出展會(huì)所具有的足夠的專業(yè)、先進(jìn)性。除此之外，如何通過(guò)這些受邀人員的規(guī)格為會(huì)展做好檔次鋪墊，以及用次提高會(huì)展的受關(guān)注度，吸引到參展商采購(gòu)商。

（3）參展商，是會(huì)展的核心，要通過(guò)會(huì)展向業(yè)內(nèi)人士、大眾進(jìn)行全面的展示，讓自己的產(chǎn)品、技術(shù)得到認(rèn)可，并鞏固自己在專業(yè)領(lǐng)域的地位。

（4）采購(gòu)商，來(lái)參觀展會(huì)，要有足夠的精力對(duì)所有參展商進(jìn)行充分的了解，才能尋找到合心的發(fā)展、合作項(xiàng)目。同時(shí)，不免有大部分的外來(lái)參展者對(duì)舉辦城市有濃厚的興趣，則需通過(guò)游覽、食宿等方面對(duì)城市進(jìn)行充分了解。

（5）媒體，也是展會(huì)整個(gè)過(guò)程的參與者。作為信息的發(fā)布者，他們所要獲取發(fā)布的消息要是一手消息還需要有百分百的準(zhǔn)確度。

3.會(huì)展可帶來(lái)的效益

(1)是城市對(duì)外的展示平臺(tái)

會(huì)展帶來(lái)了社會(huì)對(duì)城市、行業(yè)的關(guān)注，會(huì)展的舉辦亦是城市的對(duì)外亮相。

（2）是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、旅游發(fā)展的推動(dòng)器

會(huì)展的舉辦可以拉動(dòng)眾多的人來(lái)參加，促進(jìn)了消費(fèi)，帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（3）是城市在行業(yè)上的優(yōu)勢(shì)確立。

某一行業(yè)的會(huì)展舉辦地選擇應(yīng)是選擇此行業(yè)當(dāng)前在技術(shù)等方面發(fā)展占前沿的城市。隨著會(huì)展的舉辦，也是向外界宣告城市的行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。

4.會(huì)展面對(duì)的挑戰(zhàn)

雖然隨著電子、網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展，許多行業(yè)的商戶信息可以在第一時(shí)間通過(guò)電子、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)媒體傳達(dá)到目標(biāo)客戶手中。但是使用電子信息的交流，往往沒(méi)有面對(duì)面交談的達(dá)成率高。所以，科技網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展可能帶來(lái)了信息溝通的轉(zhuǎn)變，但是不能取代面對(duì)面交流。會(huì)展的舉辦也是如此，或許受到快速傳播的信息技術(shù)的影響，但是并不會(huì)被取代。

當(dāng)下會(huì)展面對(duì)的挑戰(zhàn)是如何搭乘互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快車將會(huì)展的規(guī)模、專業(yè)度、知名度壯大。

二、芯媒體如何協(xié)助會(huì)展行業(yè)發(fā)展

會(huì)展所帶來(lái)的高效的經(jīng)濟(jì)效益，讓越來(lái)越多的城市想要走會(huì)展經(jīng)濟(jì)道路。芯媒體作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的專業(yè)科技產(chǎn)品，可以解決目前會(huì)展行業(yè)上所面臨的許多問(wèn)題，并能使會(huì)展更好的進(jìn)行操作。以下結(jié)合芯媒體，以福州舉辦會(huì)展為例做說(shuō)明：

1.會(huì)展前期工作

（1）會(huì)展的組織者一般為行業(yè)協(xié)會(huì)，利用芯媒體無(wú)需通過(guò)一一發(fā)送會(huì)展相關(guān)信息材料，聯(lián)系商家、企業(yè)，并且確認(rèn)統(tǒng)計(jì)等步驟。關(guān)于展會(huì)相關(guān)信息商家、企業(yè)可以在芯媒體上直觀的了解到，并可以通過(guò)線上報(bào)名，而組織者也只需在后臺(tái)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，審核回復(fù)發(fā)送展會(huì)參展資格證明。

（2）對(duì)于會(huì)展流程安排，各參展商若有開展的交流、新品發(fā)布等會(huì)議的安排，可通過(guò)芯媒體的在線留言功能將會(huì)議的內(nèi)容、需邀請(qǐng)的名單事先的向主辦方進(jìn)行報(bào)備，而主辦方進(jìn)過(guò)合理的時(shí)間安排、人員的協(xié)作配合，整理出各個(gè)會(huì)議的安排情況，在直接公示并在線回復(fù)給相關(guān)參展商。也可讓時(shí)間有限的采購(gòu)、經(jīng)銷商事先進(jìn)行選擇。

（3）會(huì)展場(chǎng)地的結(jié)構(gòu)、布置等相關(guān)內(nèi)容，可以使用芯媒體的資訊條功能進(jìn)行圖文結(jié)合的全方面展示，方便參與者了解事先熟悉。

（4）有芯媒體的展會(huì)，可以節(jié)省在宣傳造勢(shì)上的媒體費(fèi)用，在版面內(nèi)容上可進(jìn)行縮減，亦或者進(jìn)行創(chuàng)換。

2.會(huì)展開展期間

（1）由于福州會(huì)展場(chǎng)所較為偏僻，交通便成了一大難題。芯媒體可

以提供地圖定位亦可加上清晰的交通線路，直觀解決外來(lái)參與

者對(duì)路況不熟的問(wèn)題，引導(dǎo)參與者順利找到會(huì)展場(chǎng)所；

（2）芯媒體還可以讓人們?cè)趨⒄怪啵峁┳銐虻耐扑]資訊，方便

外來(lái)參與者進(jìn)行城市的觀光。在這里還可以為會(huì)展舉辦者衍生

出另外一些推薦受益，通過(guò)鏈接相關(guān)商家的優(yōu)惠訊息，既達(dá)到

推薦目的也可進(jìn)行廣告位的競(jìng)賣；

（3）參展商可以向主辦單位申請(qǐng)子碼，將自己的子碼與本次會(huì)展的芯碼鏈接，在參展商展示部分就可進(jìn)行母子碼的鏈接。在子碼

上，參展商就可以將展示商品、企業(yè)信息等等內(nèi)容，為自己在展會(huì)的移動(dòng)媒體上定制展位，還可以進(jìn)行自主設(shè)計(jì)更好地進(jìn)行

展示。采購(gòu)商、經(jīng)銷商等等，可以通過(guò)這樣的鏈接進(jìn)行進(jìn)一步

了解，經(jīng)過(guò)在移動(dòng)媒體上的聯(lián)系進(jìn)一步促成合作意向。

（4）展會(huì)中主辦方還可以使用在線投票功能，進(jìn)行會(huì)展內(nèi)的行業(yè)優(yōu)

秀評(píng)選，并且可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的功能，不斷收集對(duì)于本次展

會(huì)的意見(jiàn)、建議。

3.會(huì)展結(jié)束后

（1）除了會(huì)場(chǎng)場(chǎng)地上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)外，還有通過(guò)芯媒體后臺(tái)所的到的更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，可供分析。

（2）由于芯碼的永久性，所有參與人員都可以查看會(huì)展芯碼，了解

一切的后續(xù)，并可通過(guò)圖片、文字、視頻永久記錄會(huì)展相關(guān)的信息，主辦方也能進(jìn)行隨時(shí)的修改，更新。

在現(xiàn)在，辦會(huì)展面臨著費(fèi)用升高、銷價(jià)壓低、利潤(rùn)下降的市場(chǎng)情況下，使用芯媒體來(lái)全程參與展開會(huì)展進(jìn)程，不僅介意解決資金、人力的問(wèn)題，還能夠?yàn)檎箷?huì)拓展更多的創(chuàng)收機(jī)會(huì)。

第二篇：會(huì)展行業(yè)的SWOT分析

SWOT分析法是一種戰(zhàn)略分析法，它的實(shí)質(zhì)是：通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，分析自身的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)，判斷分析自身所處的環(huán)境，外部存在的機(jī)會(huì)與威脅，最終從戰(zhàn)略上提出問(wèn)題解決方案。運(yùn)用SWOT分析法，我國(guó)會(huì)展業(yè)面臨如下環(huán)境：

(一)S-strength(優(yōu)勢(shì))：主要體現(xiàn)在(1)市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間大。從我國(guó)的情況看，會(huì)展業(yè)基本上還處在一個(gè)初步發(fā)展的階段，呈現(xiàn)的基本的特征是：人口多，潛在消費(fèi)市場(chǎng)巨大;我國(guó)已成為全球制造中心，國(guó)外工商企業(yè)在我國(guó)大型批量采購(gòu)較多;一些產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成;涉及會(huì)展業(yè)的企業(yè)數(shù)量龐大，管理水平和效率都較低，運(yùn)行質(zhì)量不高;因而現(xiàn)階段我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展的空間很大。(2)本土化經(jīng)營(yíng)，文化背景一致，與客戶有著深厚的民族感情，了解客戶的現(xiàn)狀和本土文化，有著固定的網(wǎng)絡(luò)和渠道，熟悉政策環(huán)境，利用其廣大的社會(huì)資本在短期內(nèi)利于爭(zhēng)奪客戶。

(二)W-weakness(劣勢(shì))主要體現(xiàn)為：(1)會(huì)展整體規(guī)劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)制定會(huì)展發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。實(shí)際上，由于會(huì)展業(yè)運(yùn)作本身具有功能整合和跨邊界的特點(diǎn)，一個(gè)城市發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)要與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，甚至要與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展等相匹配。(2)會(huì)展技術(shù)水平較低，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。會(huì)展技術(shù)主要指信息化技術(shù)、展館設(shè)施配套和展示技術(shù)、運(yùn)輸、管理技術(shù)等?？v觀我國(guó)的會(huì)展業(yè)，其技術(shù)裝備水平低，生產(chǎn)效率不高，服務(wù)水平較差。(3)人才短缺。當(dāng)前我國(guó)整個(gè)會(huì)展業(yè)中，專業(yè)人才非常少，存在著較大的缺口，這制約了我國(guó)會(huì)展的進(jìn)一步發(fā)展，削弱了我國(guó)會(huì)展業(yè)的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。(4)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小，服務(wù)水平低。我國(guó)會(huì)展企業(yè)數(shù)量較多，但規(guī)模相對(duì)而言都比較小，服務(wù)水平普遍較低，出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性供需矛盾。一方面，一些低層次的、單一的和低技術(shù)含量的會(huì)展服務(wù)供給過(guò)剩，高層次的和高技術(shù)含量的會(huì)展服務(wù)供給不足;另一方面，由于各省市自辦會(huì)展的比例過(guò)大，專業(yè)會(huì)展市場(chǎng)的有效需求不足，需求不足導(dǎo)致先期建設(shè)的高水平會(huì)展中心經(jīng)營(yíng)困難，正在經(jīng)歷高投入，低回報(bào)或無(wú)回報(bào)的時(shí)期。

(三)O-opportunity(機(jī)會(huì))。隨著大量外資企業(yè)的進(jìn)入，擴(kuò)大了會(huì)展業(yè)市場(chǎng)容量。由于我國(guó)在勞動(dòng)力成本和原材料供應(yīng)方面的比較優(yōu)勢(shì)以及巨大的市場(chǎng)前景，許多跨國(guó)公司正準(zhǔn)備將我國(guó)變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢(shì)無(wú)疑會(huì)增加我國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的容量。與此同時(shí)，一些國(guó)外會(huì)展企業(yè)的進(jìn)入有利于我國(guó)會(huì)展企業(yè)與國(guó)際接軌，提高管理水平和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化，國(guó)際市場(chǎng)一體化的發(fā)展，國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)被推到國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大潮中，在與世界大公司的同臺(tái)較量中，我國(guó)的會(huì)展企業(yè)可以借鑒吸收它們的先進(jìn)理念和成功運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，提高管理水平，與國(guó)際接軌;吸收國(guó)外先進(jìn)的管理組織方式，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，迅速向規(guī)范和現(xiàn)代化會(huì)展企業(yè)靠攏。

(四)T-threat(威脅)。主要體現(xiàn)在：(1)中國(guó)加入WTO三年來(lái)，特別是大陸和港澳CEPA安排的實(shí)施，外商也越來(lái)越看好中國(guó)國(guó)會(huì)展業(yè)，中外會(huì)展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢(shì)。美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的一些著名公司都在尋找與中國(guó)的合作項(xiàng)目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會(huì)展，形式多樣。大量跨國(guó)會(huì)展企業(yè)的進(jìn)入，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)展業(yè)面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國(guó)物流企業(yè)紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，如德國(guó)漢諾威、意

大利米蘭和德國(guó)法蘭克福展覽公司這三個(gè)世界展覽業(yè)巨頭都在黃浦江畔設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。這些大型的跨國(guó)企業(yè)憑借強(qiáng)大的資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)的專業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這使得國(guó)內(nèi)某些勢(shì)單力薄的會(huì)展企業(yè)必將淘汰出局;另一方面，也迫使一些有眼光的會(huì)展企業(yè)為了避免陷入孤軍奮戰(zhàn)、分散經(jīng)營(yíng)的局面而適時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，加強(qiáng)合作和結(jié)盟，搞“兵團(tuán)”作戰(zhàn)，從資源、資金、網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模化入手，利用信息技術(shù)整合企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)流程，通過(guò)兼并、代理、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式走規(guī)?；?jīng)營(yíng)之路。(2)人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)。國(guó)外會(huì)展公司的進(jìn)入，勢(shì)必加強(qiáng)了對(duì)人才的爭(zhēng)奪，他們?yōu)榱送菩斜就粱ㄔO(shè)，不惜重金利用各種手段從國(guó)內(nèi)會(huì)展企業(yè)“挖”走高素質(zhì)的人才，這將使得國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)人才爭(zhēng)奪的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

長(zhǎng)松咨詢觀點(diǎn)：我國(guó)到目前為止缺乏會(huì)展經(jīng)濟(jì)的“市場(chǎng)規(guī)則”、會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)不健全、展覽業(yè)市場(chǎng)收費(fèi)采取雙軌制、會(huì)展業(yè)管理不規(guī)范、會(huì)展主題不明確、會(huì)展設(shè)施不配套、設(shè)備陳舊落后、會(huì)展場(chǎng)館面積小、會(huì)展的規(guī)模不大、會(huì)展雜亂等。《長(zhǎng)松組織系統(tǒng)》工具包——為企業(yè)度過(guò)公關(guān)危機(jī)，讓數(shù)千家企業(yè)成功發(fā)展壯大的選擇，值得您的信賴！

第三篇：會(huì)展行業(yè)分析及前景展望

第一節(jié)會(huì)展業(yè)的基本組成和作用

20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮，世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各國(guó)之間的技術(shù)、貿(mào)易、文化、經(jīng)濟(jì)等往來(lái)日益頻繁，為全球會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了巨大的機(jī)遇。尤其是中國(guó)的會(huì)展業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展，以年均20％左右的速度遞增。由此，會(huì)展業(yè)被稱為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，由于會(huì)展業(yè)的發(fā)展能夠帶動(dòng)交通、旅游、餐飲、住宿、通信、郵政商業(yè)、物流等行業(yè)的發(fā)展，因此會(huì)展業(yè)又被視作新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)或經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表。

一、會(huì)展業(yè)的概念和基本組成會(huì)展業(yè)是指以會(huì)議、展覽為媒介，以在一定時(shí)期內(nèi)聚集大量的人流、物流、資金流和信息流為手段，達(dá)到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面發(fā)展的行業(yè)。

(一)會(huì)議

會(huì)議是泛指在一定的時(shí)間和空間內(nèi)，為了達(dá)到一定的目的所進(jìn)行的有組織、有主題的議事活動(dòng)。會(huì)議的類型很多，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。

會(huì)議按規(guī)模大小可分為國(guó)際會(huì)議、洲際會(huì)議、國(guó)內(nèi)會(huì)議。據(jù)國(guó)際大會(huì)和會(huì)議協(xié)會(huì)(1CCA)規(guī)定，國(guó)際會(huì)議的標(biāo)準(zhǔn)是至少有20％的外國(guó)與會(huì)代表，與會(huì)人員總數(shù)不得少于50名。

會(huì)議按組織形式可分為大會(huì)或年會(huì)(covention)、代表會(huì)議(congress)、論壇(forum)、專題學(xué)術(shù)討論會(huì)（symposium）、討論會(huì)（workshop）和座談會(huì)（panel discussion）。

會(huì)議按內(nèi)容可分為商務(wù)型會(huì)議、展銷會(huì)議、文化交流會(huì)議、度假型會(huì)議、專業(yè)學(xué)術(shù)

會(huì)議、政治性會(huì)議和培訓(xùn)會(huì)議。

會(huì)議按舉辦主體可分為社會(huì)團(tuán)體會(huì)議、公司(企業(yè))會(huì)議和其他組織會(huì)議。社會(huì)團(tuán)體會(huì)議主要包括協(xié)會(huì)會(huì)議和社交團(tuán)體會(huì)議兩類，其中協(xié)會(huì)會(huì)議是最主要的類型。協(xié)會(huì)會(huì)議有多種類型，主要有貿(mào)易性行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)議、專業(yè)和科學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)議。另外公司(企業(yè))會(huì)議近幾年來(lái)發(fā)展迅速，與協(xié)會(huì)會(huì)議一道，成為會(huì)議的主要類型。公司會(huì)議，一般包括全國(guó)和地區(qū)性銷售會(huì)議、技術(shù)會(huì)議、管理者會(huì)議、培訓(xùn)會(huì)議、代理商會(huì)議、股東會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)議等幾種。其中銷售會(huì)議是公司會(huì)議中最重要的部分。

(二)展覽

1．展覽的概念

展覽往往是展中有會(huì)，會(huì)中有展，展會(huì)結(jié)合，所以也被稱為展覽會(huì)。從字面理解，展是指陳列、展示物品，覽是指參觀、觀看，會(huì)是指為了實(shí)現(xiàn)某種目的集中在一起進(jìn)行交流。對(duì)展覽的界定，目前還沒(méi)有統(tǒng)一。

結(jié)合實(shí)際情況，我們認(rèn)為所謂展覽，是指參展商通過(guò)物品或圖片的展示，集中向觀眾傳達(dá)各種信息，實(shí)現(xiàn)雙向交流，擴(kuò)大影響，樹立形象，達(dá)成交易、投資或傳授知識(shí)、教育觀眾目的的一種活動(dòng)。

2．展覽的類型

展覽的類型很多，可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行劃分。

(1)展覽按內(nèi)容可分為綜合展覽和專業(yè)展覽。專業(yè)展覽在目前的展覽中所占比例較大。

(2)展覽按目的可分為宣傳類展覽和貿(mào)易展覽。

(3)展覽按面向的對(duì)象可分為貿(mào)易展覽、消費(fèi)者展覽和綜合展覽。

(4)展覽按展品的來(lái)源可分為單獨(dú)展覽、多邊展覽和世界博覽會(huì)。

(5)展覽按地域可分為國(guó)內(nèi)展覽、出國(guó)展覽。

除了以上幾種分類標(biāo)準(zhǔn)外，按是否盈利劃分，展覽可分為營(yíng)利性展覽和非營(yíng)利性展覽；按時(shí)間劃分，展覽可分為定期展覽和不定期展覽。定期展覽有1年4次、2次、1次，2年1次等。不定期展覽則是根據(jù)需要而定。按場(chǎng)地劃分，展覽可分為室內(nèi)展覽、室外展覽和網(wǎng)上展覽。

二、會(huì)展業(yè)的特征

(一)會(huì)展業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表

會(huì)展業(yè)通常被稱為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”或者是“風(fēng)向標(biāo)”。

(二)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)強(qiáng)，互動(dòng)性能好，綜合效益高

會(huì)展業(yè)具有較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性，涉及交通、旅游、通信、建筑、廣告、裝飾等諸多部門和行業(yè)。也正因?yàn)槿绱?，?huì)展業(yè)越來(lái)越受到各地政府的重視，上海、北京、大連等城市已將會(huì)展業(yè)列為地方政府重點(diǎn)扶持和發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。

(三)信息積聚性好，利于降低買賣雙方的交易費(fèi)用

三、會(huì)展業(yè)的作用

當(dāng)今，會(huì)展業(yè)遍及全球的各個(gè)角落，各國(guó)各個(gè)大小城市都有會(huì)展活動(dòng)的舉辦。世界各地之所以爭(zhēng)相舉辦各種會(huì)展活動(dòng)，其重要原因是會(huì)展活動(dòng)能夠給舉辦地帶來(lái)巨大的綜合效益。

(一)對(duì)舉辦地經(jīng)濟(jì)效益的拉動(dòng)作用．

會(huì)展業(yè)是高收人、高盈利的行業(yè)，除了門票、場(chǎng)地租金等直接收入外，還有因會(huì)展活動(dòng)所帶來(lái)的交通、旅游、餐飲、住宿、通信、廣告、物流、保險(xiǎn)等相關(guān)行業(yè)的間接收入。

(二)就業(yè)機(jī)會(huì)的擴(kuò)大作用

會(huì)展業(yè)作為服務(wù)業(yè)，直接、間接涉及的行業(yè)很多，因而就業(yè)乘數(shù)效應(yīng)顯著，能夠吸納較大數(shù)量的就業(yè)人員。

(三)信息的系統(tǒng)傳播溝通作用

從科技發(fā)展史來(lái)看，許多劃時(shí)代的發(fā)明創(chuàng)造，如電話機(jī)、留聲機(jī)、蒸汽火車、電視機(jī)等都是在展覽會(huì)上首先進(jìn)行展示和推廣的。

(四)經(jīng)貿(mào)合作的促進(jìn)作用

在大多數(shù)交易會(huì)、展覽會(huì)和貿(mào)易洽談會(huì)上都能簽署一定金額的購(gòu)銷合同，以及投資、轉(zhuǎn)讓和合資意向書。

(五)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的帶動(dòng)作用

會(huì)展是一種大型的群眾活動(dòng)，它要求有符合條件的會(huì)展場(chǎng)所，有一定接待能力、高中低檔相配合的旅行社和酒店，便捷的交通和安全保障體系以及優(yōu)雅的旅游景點(diǎn)等。

(六)會(huì)展活動(dòng)舉辦城市知名度的提升作用

會(huì)展業(yè)在國(guó)際上被稱為“觸摸世界的窗口”和“城市的面包”，會(huì)展業(yè)是聯(lián)系城市與世界的橋梁。會(huì)展活動(dòng)可以展示城市形象，提高城市在國(guó)際、國(guó)內(nèi)的知名度。在國(guó)際上，衡量一個(gè)城市能不能躋身于國(guó)際知名城市行列，一個(gè)重要標(biāo)志是看這個(gè)城市召開國(guó)際會(huì)議和舉辦國(guó)際展覽的數(shù)量和規(guī)模，一次國(guó)際會(huì)議或展覽不僅可以給舉辦城市帶來(lái)相當(dāng)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，更能帶來(lái)無(wú)法估價(jià)的社會(huì)效益。

四、我國(guó)會(huì)展業(yè)的格局

國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFl)發(fā)表的報(bào)告認(rèn)為：“一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備、人均收入處于世界中等水平以上，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重接近或超過(guò)10％，行業(yè)協(xié)會(huì)的力量相對(duì)較強(qiáng)，那么會(huì)展經(jīng)濟(jì)就會(huì)在該城市或地區(qū)得到強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并發(fā)揮作用?！?/p>

雖然我國(guó)各地區(qū)和城市經(jīng)濟(jì)整體水平及其特點(diǎn)和會(huì)展業(yè)發(fā)展水平存在很大的地區(qū)差異，但就整體利益而言，各地區(qū)都在通過(guò)挖掘本地的資源優(yōu)勢(shì)，制定科學(xué)的、側(cè)重點(diǎn)不同的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，使各地區(qū)、城市的會(huì)展業(yè)得到協(xié)調(diào)、持續(xù)的發(fā)展。

第二節(jié)會(huì)展中心概述

一、會(huì)展中心的構(gòu)成會(huì)展中心作為各類會(huì)議和展覽活動(dòng)的載體，應(yīng)具備相對(duì)完備的功能，能夠?yàn)?/p>

各類會(huì)議和展覽活動(dòng)提供相應(yīng)的服務(wù)。根據(jù)會(huì)展活動(dòng)的需要，會(huì)展中心一般由展覽部分、會(huì)議部分、室外場(chǎng)地部分及展覽輔助場(chǎng)地、會(huì)議輔助場(chǎng)地、配套的智能化信息系統(tǒng)等部分

構(gòu)成。

二、會(huì)展中心的選址

會(huì)展中心不是孤立存在的，必須和周邊的環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施結(jié)合在一起，才能發(fā)揮會(huì)展中心的作用。因此會(huì)展中心的選址須考慮以下因素：

(一)交通便利

(二)周邊具有良好的配套服務(wù)設(shè)施

(三)有增值潛力

(四)與周邊環(huán)境相協(xié)調(diào)

(五)注重會(huì)展中心的旅游環(huán)境

三、會(huì)展中心的經(jīng)營(yíng)管理

會(huì)展中心是會(huì)展活動(dòng)開展必不可少的硬件設(shè)施，是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)會(huì)展水平的主要標(biāo)志之一。但怎樣經(jīng)營(yíng)管理才能使會(huì)展中心發(fā)揮其應(yīng)有的作用，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，是需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

四、我國(guó)會(huì)展中心的發(fā)展

總體來(lái)看，我國(guó)會(huì)展中心在經(jīng)營(yíng)模式上雖有不同，但普遍存在管理經(jīng)營(yíng)管理水平不高、經(jīng)濟(jì)效益低下、資金供給缺乏的問(wèn)題，要實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心的快速發(fā)展，必須在借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家會(huì)展中心經(jīng)營(yíng)管理模式的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)會(huì)展中心的實(shí)際情況，走市場(chǎng)化的改革道路，按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作方式來(lái)經(jīng)營(yíng)管理會(huì)展中心。

(一)實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心產(chǎn)權(quán)多元化和分散化

實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心產(chǎn)權(quán)多元化和分散化，是改變目前我國(guó)國(guó)有會(huì)展中心為主要組成部分的現(xiàn)狀，使政府逐漸退出會(huì)展中心的經(jīng)營(yíng)管理，會(huì)展中心真正成為自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體的重要前提。實(shí)現(xiàn)會(huì)展中心產(chǎn)權(quán)多元化和分散化，應(yīng)從兩個(gè)方面人手：一是在新建的會(huì)展中心中大力引進(jìn)民營(yíng)資本和外資，以有限責(zé)任公司或股份有限公司的形式組建會(huì)展中心；二是對(duì)于一些已經(jīng)存在的國(guó)有會(huì)展中心，也應(yīng)該以適當(dāng)?shù)姆绞睫D(zhuǎn)讓部分或全部股權(quán)，成立有限責(zé)任公司或股份有限公司。

(二)成立會(huì)展中心管理公司，推行有效的會(huì)展中心管理模式

(三)培育會(huì)展中心的核心競(jìng)爭(zhēng)力

會(huì)展中心真正實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作后，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)必然加劇，這種競(jìng)爭(zhēng)不僅包括國(guó)內(nèi)同類會(huì)展中心的競(jìng)爭(zhēng)，還包括來(lái)自三資企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)及不遠(yuǎn)的將來(lái)還會(huì)面臨著獨(dú)資會(huì)展中心的競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)會(huì)展中心還面臨著同會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈條中的其他主體的合作與競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。會(huì)展中心只有以市場(chǎng)為導(dǎo)向，注意培育自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟并取得發(fā)展。

(四)注重會(huì)展市場(chǎng)的分工與協(xié)作

會(huì)展中心提供的產(chǎn)品是服務(wù)。目前我國(guó)多數(shù)會(huì)展中心對(duì)會(huì)展活動(dòng)實(shí)施一條龍服務(wù)，即從展品運(yùn)輸、展廳和展臺(tái)的布置到餐飲服務(wù)，再到清潔服務(wù)和物業(yè)管理都由會(huì)展中心獨(dú)立完成，這極大地降低了工作效率。因此，會(huì)展中心市場(chǎng)化的一個(gè)重要體現(xiàn)就是要在會(huì)展中心實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，充分運(yùn)用市場(chǎng)分工提高效率和效益的原理，加強(qiáng)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上的其他企業(yè)的合作，使自己專職于整合各項(xiàng)服務(wù)、加強(qiáng)管理的工作。在這方面，德國(guó)、法國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家為我們提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

(五)加強(qiáng)政府對(duì)會(huì)展市場(chǎng)的宏觀調(diào)控

市場(chǎng)化要求政府從會(huì)展中心微觀管理領(lǐng)域退出，但卻要求政府通過(guò)相應(yīng)的政策、法律、法規(guī)加強(qiáng)宏觀調(diào)控，使會(huì)展中心的整體運(yùn)作有制度保障。另外政府對(duì)會(huì)展中心的建設(shè)應(yīng)該有一個(gè)合理的規(guī)劃。政府對(duì)一個(gè)地區(qū)需要多少會(huì)展中心、需要多大規(guī)模會(huì)展中心，需要在哪個(gè)位置建設(shè)會(huì)展中心，會(huì)展中心周邊的交通環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施、人文環(huán)境都應(yīng)該有一個(gè)整體的規(guī)劃，從而對(duì)會(huì)展中心的投資起到指導(dǎo)作用。

第三節(jié)我國(guó)會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

一、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題及產(chǎn)生原因

我國(guó)會(huì)展業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比還有很大的差距，在為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)和利潤(rùn)的同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題，總體上還缺乏必要的制度和規(guī)則，這是制約我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的致命障礙。我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題主要有：

(一)會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂

當(dāng)前，我國(guó)會(huì)展市場(chǎng)魚龍混雜，會(huì)展過(guò)多過(guò)濫，有些地方甚至出現(xiàn)了會(huì)展“泡沫”現(xiàn)象。一些城市日日有展，甚至“一日多展”。許多展覽和會(huì)議既無(wú)特色，又無(wú)實(shí)質(zhì)內(nèi)容，缺乏良好的組織與服務(wù)，且收費(fèi)混亂，低水平惡性競(jìng)爭(zhēng)，使參展者的利益無(wú)法得保護(hù)。對(duì)一些會(huì)展主辦者來(lái)說(shuō)，展會(huì)無(wú)論大小都有錢可賺。經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使大家都想爭(zhēng)分一杯羹。

(二)展覽場(chǎng)所重復(fù)建設(shè)，功能單一

全國(guó)各個(gè)城市都有展館，但大多面積小、功能單

一、設(shè)施落后、服務(wù)水平低，不月有競(jìng)爭(zhēng)力，更不具有接辦國(guó)際名展的能力。多數(shù)展館只能承辦一些低檔次的展覽，缺乏統(tǒng)一布局，一味地為了獲得短期利益，使展覽活動(dòng)過(guò)多過(guò)濫，導(dǎo)致參展物品數(shù)量少、欄次低，降低了對(duì)商家的吸引力，同時(shí)也降低了辦展質(zhì)量，影響了城市聲譽(yù)和企業(yè)效益有些城市盲目建設(shè)展覽場(chǎng)所，導(dǎo)致了社會(huì)資源的浪費(fèi)。

(三)多數(shù)展會(huì)缺乏明確定位，組織管理模式落后

同國(guó)際知名展覽相比，我國(guó)展會(huì)缺乏明確定位，讓參展廠商“食之無(wú)味，棄之可惜”。而有的展會(huì)則什么檔次與質(zhì)量的產(chǎn)品都一擁而上。有些展會(huì)甚至成為處理滯銷商品的場(chǎng)所。參展商的目的也不明確，且大多數(shù)廠商只是“坐以待客”。組織管理模式落后，服務(wù)水平低，也是制約我國(guó)展會(huì)使之停留在相對(duì)封閉、單

一、服務(wù)水平低下層次上的重要原因。

(四)會(huì)展業(yè)還未形成專業(yè)化分工協(xié)作的格局

為會(huì)展提供配套服務(wù)的技術(shù)、信息等相對(duì)滯后，制約了會(huì)展規(guī)模經(jīng)濟(jì)的發(fā)揮。同一批人員既是展會(huì)組織者，又是展會(huì)管理者，也是展會(huì)項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，這在某種程度上影響了社會(huì)化分工帶來(lái)的高效率的發(fā)揮。同時(shí)，為展會(huì)提供輔助服務(wù)的行業(yè)如展會(huì)信息、展會(huì)咨詢、施工、評(píng)估、道具、設(shè)計(jì)裝潢等行業(yè)也有待進(jìn)一步發(fā)展。

(五)會(huì)展主辦主體復(fù)雜，缺乏資質(zhì)條件的約束，會(huì)展業(yè)務(wù)人員的素質(zhì)偏低

目前，會(huì)展的主辦主體有各級(jí)政府及有關(guān)部門，有各類協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)，有各種團(tuán)體組織，有咨詢公司和展覽公司，有各種媒體，也有各類企業(yè)。主辦主體的多元化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下會(huì)展業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，但是，由于沒(méi)有嚴(yán)格的資質(zhì)條件限制，造成了一些會(huì)議和展覽水平低，組織管理混亂，一些城市甚至出現(xiàn)了各種展會(huì)一哄而上的局面。

上述問(wèn)題的存在既有我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)育時(shí)間較短、經(jīng)驗(yàn)不足、從業(yè)人員素質(zhì)較低等原因，但更重要的是會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還缺乏行業(yè)規(guī)制和一些法規(guī)、制度建設(shè)。其主要原因有：

第一，會(huì)展業(yè)存在問(wèn)題的病根，主要在于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)走向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，在新舊體制的轉(zhuǎn)換中，會(huì)展業(yè)管理制度沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行必要的變革，管理部門和從業(yè)人員的管理理念滯后并存在短期行為。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下形成的展會(huì)審批制、展覽公司資格認(rèn)定制，未能與會(huì)展市場(chǎng)的發(fā)展接軌，未能完全體現(xiàn)公開、公正、優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)原則。

第二，會(huì)展業(yè)管理體制和制度不規(guī)范。

第三，會(huì)展業(yè)的發(fā)展缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃與宏觀調(diào)控，缺少行業(yè)約束機(jī)制。

第四，會(huì)展業(yè)的運(yùn)行缺乏規(guī)范化。展會(huì)的地點(diǎn)、頻率約束機(jī)制缺位。

第五，會(huì)展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能和管理水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比有較大差距。無(wú)論是展會(huì)組織者、管理者、施工人員還是為展會(huì)提供其他服務(wù)的人員的素質(zhì)總體來(lái)看不高，觀念更新較慢，多是承襲前人的經(jīng)驗(yàn)而缺乏創(chuàng)新精神。

二、我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

進(jìn)人21世紀(jì)，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的變化以及我國(guó)改革開放的深入，我國(guó)會(huì)展業(yè)贏來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。尤其是加入WTO后，我國(guó)會(huì)展業(yè)的管理體制及運(yùn)作機(jī)制上也在發(fā)生著一系列變革。目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾大趨勢(shì)：

(一)全球化趨勢(shì)

加入WTO以來(lái)，我國(guó)會(huì)展業(yè)同國(guó)內(nèi)各個(gè)行業(yè)一樣，面臨的最大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題就是全球化。

(二)信息化趨勢(shì)

信息化是衡量一個(gè)國(guó)家的會(huì)展業(yè)與國(guó)際接軌程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，也是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。我國(guó)會(huì)展業(yè)的信息化趨勢(shì)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是我國(guó)會(huì)展業(yè)開始注重與國(guó)際會(huì)展組織或世界知名會(huì)展公司之間的交流合作，以及時(shí)掌握全球會(huì)展業(yè)的最新動(dòng)態(tài)。二是在會(huì)展業(yè)中積極推廣現(xiàn)代科技成果，逐步實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理的現(xiàn)代化、會(huì)展設(shè)備的智能化和活動(dòng)組織的網(wǎng)絡(luò)化。三是充分利用互聯(lián)網(wǎng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的信息革命，如開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、舉辦網(wǎng)上展覽會(huì)等。

(三)集團(tuán)化趨勢(shì)

會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)投入大、回報(bào)快的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域，即對(duì)會(huì)展企業(yè)的資產(chǎn)總額、人力資源、技術(shù)力量等都提出了很高的要求。隨著會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，眾多小規(guī)模的會(huì)議或展覽公司已力不從心，逐漸被有實(shí)力的公司兼并或收購(gòu)，進(jìn)而退出市場(chǎng)，實(shí)力雄厚的展覽公司則以資本為紐帶，采取聯(lián)合辦展、收購(gòu)展會(huì)、資產(chǎn)兼并等方式不斷壯大自己，成為市場(chǎng)的主宰。

(四)品牌化趨勢(shì)

晶牌是會(huì)展業(yè)發(fā)展的靈魂，也是我國(guó)會(huì)展業(yè)在21世紀(jì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)是增強(qiáng)我國(guó)會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。目前，國(guó)內(nèi)已初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)，但這些民族化的會(huì)展品牌與德、意等國(guó)家的國(guó)際性會(huì)展公司或展會(huì)相比，無(wú)論在品牌的知名度上，還是在品牌的無(wú)形價(jià)值或擴(kuò)張程度上，均存在著巨大的差異。由此可見(jiàn)，品牌化將作為一項(xiàng)重要任務(wù)提上我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的日程。

(五)專業(yè)化趨勢(shì)

“只有實(shí)現(xiàn)專業(yè)化才能突出個(gè)性，才能擴(kuò)大規(guī)模，才能形成晶牌”已成為國(guó)內(nèi)會(huì)展界的共識(shí)。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，我國(guó)會(huì)展業(yè)追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，結(jié)果造成展會(huì)特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)，也導(dǎo)致了我國(guó)國(guó)際知名展會(huì)的缺乏。專業(yè)化是我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然選擇。

(六)市場(chǎng)化趨勢(shì)

(七)創(chuàng)新化趨勢(shì)

(八)生態(tài)化趨勢(shì)

(九)多元化趨勢(shì)

最后，我國(guó)的絕大多數(shù)會(huì)展公司都會(huì)努力拓展本企業(yè)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，形成“一業(yè)為主，多種經(jīng)營(yíng)”的格局，以分擔(dān)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

三、我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展前景

會(huì)展業(yè)是我國(guó)今后十年最具發(fā)展?jié)摿Φ氖笮袠I(yè)之一。其理由在于：

首先，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步完善，統(tǒng)一、開放、競(jìng)爭(zhēng)、有序的全國(guó)市場(chǎng)體系的形成，將為我國(guó)會(huì)展業(yè)持續(xù)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，提供更加有利的體制環(huán)境和體制保障。

其次，我國(guó)經(jīng)濟(jì)總量的持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和第三產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，將為我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)背景支持和基礎(chǔ)設(shè)施支撐。

我國(guó)現(xiàn)代制造業(yè)迅猛發(fā)展和全球制造中心地位的形成，將使更多行業(yè)、更多領(lǐng)域的專業(yè)會(huì)展迅速成長(zhǎng)起來(lái)。我國(guó)巨大的市場(chǎng)潛力將吸引越來(lái)越多的外國(guó)企業(yè)推介產(chǎn)品，樹立品牌，開拓市場(chǎng)，必將帶動(dòng)會(huì)展需求進(jìn)一步增大。

在我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的進(jìn)程中，第三產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展。黨的“十六大”進(jìn)一步提出要“加快發(fā)展現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)，提高第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重”。金融、物流、旅等服務(wù)業(yè)的發(fā)展和城市交通、通信等基礎(chǔ)設(shè)施的改善，將為會(huì)展業(yè)提供更好的配套設(shè)施和服務(wù)。

再次，世界經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化發(fā)展，我國(guó)的全方位對(duì)外開放，將帶動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)向更高的層次發(fā)展。

四、我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展對(duì)策

(一)落實(shí)科學(xué)的發(fā)展觀，引領(lǐng)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展

(二)發(fā)揮政府對(duì)會(huì)展業(yè)發(fā)展的引導(dǎo)和培育作用，建立公平的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

第一，建議政府部門能通過(guò)法律、行政規(guī)章和政策等手段對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)行宏觀規(guī)范，同時(shí)減少對(duì)會(huì)展活動(dòng)的直接參與和管理，使會(huì)展業(yè)的各個(gè)主體能在公開、透明的環(huán)境下競(jìng)爭(zhēng)。第二，共同研究制定會(huì)展產(chǎn)業(yè)政策。第三，研究制定有利于我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的稅收政策，使會(huì)展中心場(chǎng)館、會(huì)展業(yè)和相關(guān)服務(wù)業(yè)能有積極性辦好會(huì)展活動(dòng)。

(三)在繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模的基礎(chǔ)上實(shí)施品牌戰(zhàn)略

會(huì)展業(yè)從某種程度上說(shuō)是一種“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”，同時(shí)，也是一種“品牌經(jīng)濟(jì)”，就會(huì)展城市而言，要根據(jù)城市的資源稟賦條件，選擇能發(fā)揮城市資源優(yōu)勢(shì)的重點(diǎn)，加速培育一批有晶牌效應(yīng)的展會(huì)和一批有專業(yè)水準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的會(huì)展公司。就展覽項(xiàng)目而言，會(huì)展企業(yè)應(yīng)該集中優(yōu)勢(shì)資源，努力提高展會(huì)組織、策劃、服務(wù)的水準(zhǔn)和經(jīng)營(yíng)管理水平，不斷進(jìn)行展會(huì)活動(dòng)的創(chuàng)新，爭(zhēng)創(chuàng)名優(yōu)品牌，提升我國(guó)會(huì)展業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。

(四)加快籌建全國(guó)性會(huì)展協(xié)會(huì)，促進(jìn)我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)化

(五)有意識(shí)有目的推進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化分工與合作

這其中包括會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈上的分工專業(yè)化、會(huì)展活動(dòng)服務(wù)專業(yè)化、業(yè)化。

(六)重視現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用

關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給會(huì)展帶來(lái)的契機(jī)。

(七)加快人才培養(yǎng)

盡快塑造一支熟悉展覽業(yè)務(wù)，富有管理經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)隊(duì)伍。

第四篇：貴陽(yáng)會(huì)展行業(yè)pest分析

貴陽(yáng)會(huì)展行業(yè)pest分析

一.政治因素

貴陽(yáng)是國(guó)家級(jí)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，全國(guó)首個(gè)全域公共免費(fèi)WiFi城市、全球首個(gè)塊上集聚的大數(shù)據(jù)公共平臺(tái)、全國(guó)重要的呼叫中心與服務(wù)外包集聚區(qū)、全國(guó)首個(gè)大數(shù)據(jù)交易中心、全國(guó)重要的數(shù)據(jù)中心集聚區(qū)。

1.貴陽(yáng)市政府出臺(tái)的各種促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的重要文件以及國(guó)發(fā)2號(hào)文件的發(fā)布，使得貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)得到了前所未有的發(fā)展契機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年貴陽(yáng)市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)約490個(gè)（場(chǎng)），參會(huì)參展人數(shù)約500萬(wàn)人次，展會(huì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益14億元，綜合經(jīng)濟(jì)效益105億元，這幾年貴陽(yáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的綜合經(jīng)濟(jì)效益幾乎達(dá)到每年翻倍的增加。

2.十二五”時(shí)期作為全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期，貴陽(yáng)市要在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)上取得明顯突破，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，基礎(chǔ)設(shè)施上取得重大突破，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值要實(shí)現(xiàn)翻番，人均GDP要超過(guò)6000億美元。貴陽(yáng)市將要把會(huì)展業(yè)打造成為支柱性產(chǎn)業(yè)，以其經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)指數(shù)推動(dòng)綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，其每年帶來(lái)的綜合經(jīng)濟(jì)效益成倍增加。但是，貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展存在自身先天劣勢(shì)，以及在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，使得其持續(xù)高速增長(zhǎng)存在隱患。目前對(duì)貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究文獻(xiàn)較少，本文通過(guò)這個(gè)選題，對(duì)貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)目前發(fā)展現(xiàn)狀、自身優(yōu)勢(shì)以及存在的問(wèn)題進(jìn)行介紹分析，對(duì)其今后的發(fā)展提出一些合理的建議，使其今后能找到一條符合自身發(fā)展的道路

3.2007年底貴陽(yáng)市委市政府將會(huì)展業(yè)定位為貴陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，從此貴陽(yáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展道路。2013年貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益14億元，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)綜合經(jīng)濟(jì)效益105億元，共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)490個(gè)，參加會(huì)展的人數(shù)超過(guò)500萬(wàn)，比較重大的會(huì)展有，貴陽(yáng)國(guó)際汽車展、貴陽(yáng)國(guó)際啤酒節(jié)、貴陽(yáng)國(guó)際綠茶博覽會(huì)、生態(tài)文明國(guó)際論壇、貴陽(yáng)中醫(yī)藥、民族藥博覽會(huì)等。有報(bào)道稱，2014年貴陽(yáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的綜合效益將超過(guò)130億元，與去年相比增長(zhǎng)比例將超過(guò)20%。因?yàn)橘Y料數(shù)據(jù)有限，本文只統(tǒng)計(jì)了2011-2013年貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展數(shù)據(jù)，見(jiàn)表二。

表二 2011年-2013年貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù) 資料來(lái)源：貴陽(yáng)會(huì)展官方網(wǎng)站

4.國(guó)發(fā)二號(hào)文件的發(fā)布。國(guó)發(fā)二號(hào)文件是專門為支持貴州發(fā)展而頒布的國(guó)家性文件，這對(duì)貴州的發(fā)展無(wú)疑是一個(gè)利好的文件

二.經(jīng)濟(jì)

據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,貴陽(yáng)市會(huì)展業(yè)在全國(guó)的綜合排名由2011年的第30位上升到2014年的第18位,成為中國(guó)夏季的會(huì)展名城。

據(jù)貴陽(yáng)市會(huì)展辦不完全統(tǒng)計(jì),今年1至8月全市共舉辦各類會(huì)展活動(dòng)約443個(gè)(場(chǎng)),參會(huì)參展人數(shù)約252.5萬(wàn)人次,展會(huì)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)直接經(jīng)濟(jì)效益14.08億元,綜合經(jīng)濟(jì)效益105.6億元。

從無(wú)到有,從慢到快,自然、硬件條件為貴陽(yáng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)和優(yōu)勢(shì),創(chuàng)新思維、跨界融合則成為驅(qū)動(dòng)貴陽(yáng)會(huì)展業(yè)不斷加速的動(dòng)力。

利用先進(jìn)的展會(huì)信息化服務(wù)系統(tǒng),2015貴陽(yáng)國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨全球大數(shù)據(jù)時(shí)代貴陽(yáng)峰會(huì)實(shí)現(xiàn)了“永不落幕”的目標(biāo)。

“大膽植入全新思維,竭力打造智能化展會(huì),可以視為貴陽(yáng)會(huì)展業(yè)跨界創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)?！痹趨⒂^了數(shù)博會(huì)后,國(guó)家工業(yè)和信息化部機(jī)關(guān)服務(wù)局的王曉勇這樣評(píng)價(jià)。

不僅參會(huì)者感受到了變化,組織者也不例外。

“我們現(xiàn)在每年舉辦的啤酒節(jié)、房交會(huì)和名犬寵物展基本都能實(shí)現(xiàn)純市場(chǎng)化運(yùn)作,而且規(guī)模、品牌知名度、業(yè)界評(píng)價(jià)都越來(lái)越好。”貴州啟程會(huì)展有限公司副總經(jīng)理謝龍智說(shuō)。

該公司成立于2011年,很快在貴陽(yáng)會(huì)展行業(yè)占據(jù)一席之地。

“會(huì)議展覽與產(chǎn)業(yè)之間是相輔相成的關(guān)系,貴陽(yáng)的大型會(huì)展能辦起來(lái)而且辦得好,與本地的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)息息相關(guān)?！辟F陽(yáng)市會(huì)展辦相關(guān)人士道出了會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵所在。

近年來(lái),貴陽(yáng)市充分運(yùn)用政策、產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、能源、區(qū)位等多重優(yōu)勢(shì),以創(chuàng)建國(guó)家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)為目標(biāo),以政府?dāng)?shù)據(jù)開放和市場(chǎng)數(shù)據(jù)交易為內(nèi)生動(dòng)力,努力構(gòu)建大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境和發(fā)展環(huán)境,一系列綠色新興產(chǎn)業(yè)在貴陽(yáng)落地成長(zhǎng)。

數(shù)博會(huì)、生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇、中國(guó)(貴州)國(guó)際酒類博覽會(huì)等這一系列緊扣貴陽(yáng)發(fā)展主題的展會(huì)成為了享譽(yù)業(yè)內(nèi),甚至是全球知名的品牌展會(huì)。

據(jù)貴陽(yáng)市會(huì)展辦會(huì)展處處長(zhǎng)劉飛介紹，貴陽(yáng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步得比較晚，2011年會(huì)展中心建成投入使用之后才逐步有大型展覽和會(huì)議，省內(nèi)本土的會(huì)展企業(yè)都比較落后，會(huì)展服務(wù)內(nèi)容很單一，像貴州美博國(guó)際會(huì)展有限公司這種具備會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)入駐貴陽(yáng)，無(wú)疑對(duì)這個(gè)行業(yè)起到很大的帶動(dòng)作用。

所謂會(huì)展全產(chǎn)業(yè)鏈，就是一家會(huì)展公司能搞定設(shè)計(jì)、工裝、賽事、會(huì)務(wù)、境外展、宣傳、公關(guān)、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)等所有的項(xiàng)目。

劉飛說(shuō)，雖然貴陽(yáng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)起步晚，但是每年都以30%的速度在增長(zhǎng)，從今年1月至11月，貴陽(yáng)市已承辦了655個(gè)大中型展覽和會(huì)議，目前光是貴陽(yáng)市會(huì)展協(xié)會(huì)會(huì)員的企業(yè)就有60多家，從業(yè)人員達(dá)到2000余人。

“發(fā)展會(huì)展行業(yè)的最終目的是帶動(dòng)社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，比如促進(jìn)商業(yè)、旅游、住宿、餐飲等行業(yè)的發(fā)展?！眲w說(shuō)。數(shù)據(jù)顯示2013年，貴陽(yáng)市會(huì)展所帶動(dòng)的社會(huì)綜合經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到了105億元，2014年數(shù)據(jù)尚在統(tǒng)計(jì)當(dāng)中。三.社會(huì)

1.地理優(yōu)勢(shì)。貴陽(yáng)處于西南交通樞紐的地段，是連接西南、華南以及華中的重要的通道，與昆明、南寧、重慶和成都的直線距離都在500公里左右。這樣的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，可以為貴陽(yáng)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供好的地利條件，而且貴陽(yáng)市是貴州省的省會(huì)，在整個(gè)貴州省中也有省會(huì)的天然優(yōu)勢(shì)。貴陽(yáng)市還有著豐厚的旅游資源，其中4A級(jí)風(fēng)景區(qū)就有10個(gè)。

2.氣候條件優(yōu)勢(shì)。貴陽(yáng)有著“避暑之都”的美名，每年夏天別的地方都在30度以上的高溫天氣，而貴陽(yáng)還處于25、6的涼爽季節(jié)。所以每年夏天，貴陽(yáng)都會(huì)吸引大量的外來(lái)人口到貴陽(yáng)避暑。而且貴陽(yáng)全年的天氣都處于適中的氣溫，所以貴陽(yáng)全年都可以進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)。

3.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱。以《2013年中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力排名》上來(lái)看，與貴陽(yáng)相鄰的四個(gè)省會(huì)排名都比貴陽(yáng)要高，如長(zhǎng)沙市24位、昆明市28位、成都市14位、南寧市50位，而貴陽(yáng)市排名60開外。而且貴陽(yáng)市在2013年GDP中也是排名最低的（。一般會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展水平正相關(guān)。

4.專業(yè)人才的缺乏。對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)會(huì)展業(yè)屬于比較新興的產(chǎn)業(yè)，對(duì)貴陽(yáng)市來(lái)說(shuō)更是這樣?，F(xiàn)在貴陽(yáng)市只有不到2000人從事會(huì)展業(yè)的工作，而在這些人中，很少有接受過(guò)專業(yè)培訓(xùn)的專業(yè)性人才。目前也只有貴陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院以及貴州省高等商業(yè)專科學(xué)校有“會(huì)展策劃與管理”這個(gè)專業(yè)，培養(yǎng)層次也只定位?？?。所以專業(yè)性人才的缺乏，將會(huì)對(duì)貴陽(yáng)市會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重的制約

四.技術(shù)服務(wù)

1.基礎(chǔ)設(shè)施落后。2008年貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)議展覽中心的建設(shè)，雖然在一定程度上解決了場(chǎng)館極缺的問(wèn)題。但是隨著貴陽(yáng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，就這一個(gè)大型會(huì)展中心是不能滿足的，鄰省的昆明的會(huì)展中心即將突破200萬(wàn)平方米，而貴陽(yáng)還不到50萬(wàn)平方米。貴陽(yáng)在路網(wǎng)建設(shè)、酒店、餐飲等等配套設(shè)施方面都比較欠缺。

2.雖然貴陽(yáng)貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)議展覽中心的建設(shè)能夠在一定程度上解決貴陽(yáng)市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)在場(chǎng)館上的需求。但是貴陽(yáng)市已經(jīng)明確將會(huì)展業(yè)提升為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)，顯然單單一個(gè)國(guó)際會(huì)議展覽中心是不夠的，貴陽(yáng)市所有大中小型的展覽館面積加起來(lái)都不超過(guò)40萬(wàn)平方米，就以鄰省同樣為省會(huì)的昆明市相比相差都比較大，昆明市國(guó)際會(huì)展中心面積達(dá)到了24萬(wàn)平方米，目前全市可供會(huì)展面積已經(jīng)突破了80萬(wàn)平方米，總建筑面積達(dá)到117萬(wàn)平方米的昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心也即將建成。就以展覽面積相比，昆明市就是貴陽(yáng)市的4倍有余。

3.中國(guó)一流的貴陽(yáng)國(guó)際會(huì)展中心于 2010年底建成，它猶如一個(gè)巨人，挺立于觀山湖區(qū)這片熱土上，是貴陽(yáng)會(huì)展業(yè)騰飛所依賴的大舞臺(tái)。貴陽(yáng)擲地有聲地提出了自己的會(huì)展夢(mèng)想——力爭(zhēng)打造成為西南地區(qū)有影響力、國(guó)內(nèi)有特色的、與國(guó)際會(huì)展業(yè)融合接軌的中國(guó)夏季會(huì)展名城。通過(guò)完善國(guó)際會(huì)展中心等平臺(tái)服務(wù)功能，抓好新的會(huì)展資源開發(fā)。貴陽(yáng)國(guó)際生態(tài)會(huì)議中心榮膺LEED-NC新構(gòu)筑白金級(jí)綠色構(gòu)筑認(rèn)證，并正式由美國(guó)綠色構(gòu)筑委員會(huì)授牌及揭曉認(rèn)證。

生態(tài)文明貴陽(yáng)國(guó)際論壇：中國(guó)唯一以生態(tài)文明為主題的國(guó)家級(jí)國(guó)際性論壇。中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)：中國(guó)唯一國(guó)家級(jí)國(guó)際性酒類博覽會(huì)。亞洲青年動(dòng)漫大賽：由亞洲動(dòng)漫協(xié)會(huì)發(fā)起的唯一以青年為主體的大規(guī)模動(dòng)漫文化交流活動(dòng)

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第五篇：會(huì)展行業(yè)調(diào)查報(bào)告

中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策初探

內(nèi)容摘要：會(huì)展業(yè)，包括會(huì)議業(yè)、展覽業(yè)和會(huì)展旅游業(yè)，是世界上一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國(guó)際展覽業(yè)權(quán)威人士估算，國(guó)際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國(guó)GDP總和的1%，如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽中的獲益，展覽業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)則達(dá)到8%的水平。國(guó)際會(huì)議同樣是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，根據(jù)國(guó)際會(huì)議協(xié)會(huì)（ICCA）統(tǒng)計(jì)，每年國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)值約為2800億美元。在香港、德國(guó)等會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用達(dá)到1：9的水平。從目前情況來(lái)看，會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

緒論??????????????????????????????2

一、會(huì)展業(yè)市場(chǎng)概述???????????????????????2

二、中國(guó)會(huì)展業(yè)中存在的問(wèn)題???????????????????2

1．市場(chǎng)化不夠?????????????????????????2

2．外部條件不健全???????????????????????3

3．重硬件輕軟件，重展輕會(huì)???????????????????3

4．國(guó)際品牌的會(huì)展少??????????????????????3

5．對(duì)會(huì)展業(yè)缺乏科學(xué)研究????????????????????3

三、中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)??????????????????3

四、中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的對(duì)策?????????????????4

1．總體上要構(gòu)建會(huì)展旅游發(fā)展優(yōu)化模式??????????????4

2．管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制??????????????????4

3．培育會(huì)展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平????????4

結(jié)論??????????????????????????????5

參考文獻(xiàn)????????????????????????????5

致謝詞?????????????????????????????

5緒論

國(guó)際會(huì)展是集政治、經(jīng)濟(jì)、科技、商業(yè)于一身的活動(dòng)場(chǎng)所。自展覽會(huì)與博覽會(huì)問(wèn)世以來(lái)，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá)4000多個(gè)。這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對(duì)其它行業(yè)（旅游、交通等）的著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。

一、會(huì)展業(yè)市場(chǎng)概述

自展覽會(huì)與博覽會(huì)問(wèn)世以來(lái)，國(guó)際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì)與博覽會(huì)達(dá)4000多個(gè)。這些展覽會(huì)、博覽會(huì)涉及社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，與經(jīng)濟(jì)生活息息相關(guān)，為促進(jìn)世界經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國(guó)際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，每年不僅直接創(chuàng)經(jīng)濟(jì)效益2800億美元，還對(duì)其它行業(yè)(旅游、交通等)的著強(qiáng)大的拉動(dòng)作用。正是這種對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，使國(guó)際展覽業(yè)受到世界各國(guó)的高度重視。

會(huì)展所帶來(lái)的巨大收益還遠(yuǎn)不止這些，它給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的影響也不容忽視。會(huì)展活動(dòng)具有組團(tuán)規(guī)模大、消費(fèi)檔次高、客人停留時(shí)間長(zhǎng)、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn)，它能將交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、娛樂(lè)、觀光等串成一條旅游消費(fèi)鏈，經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益十分顯著。對(duì)此項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，國(guó)際上有1比9之說(shuō)，即如果會(huì)展本身賺一元的話，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)可賺9元錢，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為當(dāng)今全球最有前途的十大產(chǎn)業(yè)中的“老大”，會(huì)展帶來(lái)的市場(chǎng)潛力和豐厚的回報(bào)，使得越來(lái)越多的國(guó)家和政府部門及民間組織加入到國(guó)際會(huì)展的原因就在于這之中蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤(rùn)率大約20％至25％以上。據(jù)專家測(cè)算，國(guó)際會(huì)議的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1：9，即會(huì)議展覽場(chǎng)館的收入如果是1，相關(guān)的社會(huì)收入為9。正因?yàn)槠溆矣质菬o(wú)煙的綠色產(chǎn)業(yè)，不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群，而且可以帶動(dòng)服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因?yàn)槿绱?，?guó)內(nèi)許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”，北京、上海、大連等城市都把會(huì)展業(yè)列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

會(huì)展帶來(lái)的社會(huì)效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會(huì)僅投資場(chǎng)館建設(shè)就達(dá)16億元，而相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境治理的投資多達(dá)200余億元，新建和擴(kuò)建城市街道690條，建成20多座立交橋和10座行人天橋，超前10年至20年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò)規(guī)劃。至于城市居民所受的潛移默化的精神陶冶，增進(jìn)文明素養(yǎng)，更是無(wú)法計(jì)算。

據(jù)上海會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2005年在上海舉辦的國(guó)際展覽項(xiàng)目達(dá)到276個(gè)，與2004年相比，項(xiàng)目數(shù)量雖然減少了2.8%，但總展出面積達(dá)到376萬(wàn)平方米，比2004年增長(zhǎng)了22.8%。

二、中國(guó)會(huì)展業(yè)中存在的問(wèn)題

1．市場(chǎng)化不夠

在我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展中，最重要的問(wèn)題是市場(chǎng)化程度過(guò)低。主要表現(xiàn)在：沒(méi)有形成PCO、DMC完整的接待服務(wù)體系、政府主導(dǎo)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預(yù)過(guò)多、我國(guó)的會(huì)展市場(chǎng)目前還是單一買家市場(chǎng)、會(huì)展業(yè)還沒(méi)有獨(dú)立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。

2．外部條件不健全

會(huì)展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分，其發(fā)展尤其依賴外部條件的完善，但目前我國(guó)會(huì)展旅游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現(xiàn)在：法律、法規(guī)不健全、審批手續(xù)復(fù)雜、城市環(huán)境有待改善。

3．重硬件輕軟件，重展輕會(huì)

目前我國(guó)省會(huì)城市和大型城市幾乎都將會(huì)展業(yè)作為其經(jīng)濟(jì)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，并將重點(diǎn)放在場(chǎng)館等硬件設(shè)施的建設(shè)上。但會(huì)展旅游業(yè)的發(fā)展，絕不僅僅依賴場(chǎng)館的建設(shè)，其發(fā)展更依賴于軟環(huán)境的規(guī)范化、國(guó)際化等。按照國(guó)際上對(duì)會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游業(yè)的認(rèn)識(shí)，包括了MICE的四個(gè)方面。我們且先不提獎(jiǎng)勵(lì)旅游，會(huì)展旅游業(yè)至少應(yīng)是會(huì)議和展覽并重，但是目前各地在開展會(huì)展旅游業(yè)研究的過(guò)程中非常重視展覽而忽視會(huì)議。

4．國(guó)際品牌的會(huì)展少

世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家或地區(qū)，舉辦的大都是世界著名會(huì)展，如米蘭國(guó)際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等等，但在我國(guó)除廣交會(huì)等會(huì)展有一定的世界性影響外，絕大多數(shù)會(huì)展都是臨時(shí)的、國(guó)內(nèi)的。

5．對(duì)會(huì)展業(yè)缺乏科學(xué)研究

當(dāng)前，我國(guó)對(duì)會(huì)展旅游業(yè)的研究還處于初級(jí)階段，對(duì)會(huì)展旅游業(yè)各方面還沒(méi)有形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。最大的問(wèn)題是沒(méi)有建立一套科學(xué)的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，導(dǎo)致統(tǒng)計(jì)口徑混亂，無(wú)從分析會(huì)展業(yè)的范圍、效益等。比如，會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)程度從1：4到1：10各種說(shuō)法不一。這嚴(yán)重阻礙了會(huì)展旅游業(yè)的健康發(fā)展。

三、中國(guó)會(huì)展業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1．舉辦會(huì)展的法律將進(jìn)一步規(guī)范，并逐步向國(guó)際通行的登記制轉(zhuǎn)化

目前，國(guó)家已經(jīng)開始制訂有關(guān)會(huì)展的法律、法規(guī)，今后幾年有關(guān)會(huì)展業(yè)的法律、法規(guī)將相繼出臺(tái)，會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)將進(jìn)一步規(guī)范化。今后舉辦會(huì)展審批手續(xù)將會(huì)更為簡(jiǎn)單，并將按照國(guó)際慣例逐步過(guò)度到登記制慣例辦法。這將促使會(huì)展業(yè)真正成為一個(gè)規(guī)范的市場(chǎng)。

2．自率性的協(xié)會(huì)將進(jìn)一步規(guī)范會(huì)展行業(yè)的行為

2002年上海組建了國(guó)際會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)，制訂了國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)章程，旨在支持公平、平等的競(jìng)爭(zhēng)，反對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及欺詐行為，改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場(chǎng)環(huán)境，更好地協(xié)調(diào)、管理、規(guī)范會(huì)展業(yè)的市場(chǎng)秩序。

3．會(huì)展業(yè)將向幾個(gè)大城市集中

通過(guò)對(duì)國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的分析，會(huì)展業(yè)在特定城市的發(fā)展有“通吃”效應(yīng)，即，會(huì)展業(yè)的發(fā)展會(huì)自身加速，形成更大的規(guī)模，而不可能全國(guó)遍地開花。今后北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市將成為我國(guó)會(huì)展業(yè)的中心。

4．會(huì)展旅游中介組織將大批出現(xiàn)，會(huì)展業(yè)將形成獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)

今后隨著國(guó)際會(huì)展的增加，會(huì)展業(yè)培訓(xùn)體系的建立和國(guó)際會(huì)展人才的引進(jìn)，專門從事會(huì)展的專業(yè)化中介公司將大批出現(xiàn)。此外，我國(guó)的很多大型會(huì)展還壟斷在一些非市場(chǎng)化的組織手中，這些組織自己舉辦國(guó)際會(huì)展，自己聯(lián)系接待服務(wù)等一系列工作，還沒(méi)有完全市場(chǎng)化。今后隨著會(huì)展中介組織的完善，會(huì)展業(yè)必將成為一個(gè)專門的行業(yè)，并從那些部門壟斷中獨(dú)立出來(lái)，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的獨(dú)立產(chǎn)業(yè)。

5．會(huì)展旅游市場(chǎng)將專業(yè)化細(xì)分

目前國(guó)際會(huì)展業(yè)已經(jīng)形成了非常細(xì)致的市場(chǎng)分工，比如ICCA的市場(chǎng)范圍包括50人以上的國(guó)際會(huì)議，而UIA則在300人以上等。目前我國(guó)的會(huì)展公司還處于發(fā)展初期，只要有會(huì)展就接待服務(wù)，沒(méi)有形成細(xì)分化的市場(chǎng)。今后隨著市場(chǎng)的發(fā)展必將形成專業(yè)化的分工，形成專門經(jīng)營(yíng)展覽業(yè)、會(huì)議業(yè)及其中更細(xì)分市場(chǎng)的格局。

6．大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)

目前我國(guó)的大型旅游集團(tuán)如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國(guó)際會(huì)展組織，開發(fā)會(huì)展旅游市場(chǎng)，可以預(yù)見(jiàn)，今后幾年我國(guó)的大型旅游集團(tuán)將以其規(guī)模大、服務(wù)全、無(wú)形資產(chǎn)高、資金雄厚等優(yōu)勢(shì)進(jìn)入會(huì)展旅游市場(chǎng)。

7．國(guó)際會(huì)展組織和會(huì)展中介公司將大批進(jìn)入中國(guó)會(huì)展旅游市場(chǎng)

隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)際會(huì)展組織和經(jīng)營(yíng)會(huì)展的大型公司將大批涌進(jìn)我國(guó)，會(huì)展旅游業(yè)將形成更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)局面。今后國(guó)際會(huì)展公司將從會(huì)議、展覽，組織、接待等方面全方位地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

8．展覽場(chǎng)館將可能全面過(guò)剩

國(guó)際會(huì)展業(yè)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)的結(jié)果，絕不是簡(jiǎn)單建幾個(gè)會(huì)展場(chǎng)館的問(wèn)題。此外，從國(guó)際會(huì)展業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢(shì)上看，今后幾年除北京、上海等國(guó)際大都市的會(huì)展場(chǎng)館效益穩(wěn)定以及一些具有獨(dú)特資源的中等城市發(fā)展特種會(huì)展外，相當(dāng)一些小城市的大型國(guó)際會(huì)展中心將面臨生存危機(jī)。從總體上看（非從結(jié)構(gòu)上看），我國(guó)的會(huì)展場(chǎng)館將會(huì)全面過(guò)剩。

四、中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路

1．總體上要構(gòu)建會(huì)展旅游發(fā)展優(yōu)化模式

目前我國(guó)的會(huì)展旅游在空間發(fā)展模式上呈現(xiàn)出“小集中，大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式的直接結(jié)果是廣種薄收，最終使會(huì)展旅游會(huì)旅游業(yè)貢獻(xiàn)不理想。而在宏觀上，我國(guó)的會(huì)展發(fā)展模式還表現(xiàn)出無(wú)序化運(yùn)作模式。體現(xiàn)在“行業(yè)管理機(jī)構(gòu)不健全，政府行為明顯，市場(chǎng)營(yíng)銷明顯滯后，行業(yè)分工協(xié)作差”四個(gè)方面。為迅速實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游發(fā)展的“規(guī)范化、市場(chǎng)化、集約化、品牌化、合作化”，我國(guó)會(huì)展界和旅游界之間應(yīng)相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構(gòu)建中國(guó)會(huì)展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。

2．管理上要完善行業(yè)管理機(jī)制

包括外部管理和內(nèi)部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩，結(jié)合國(guó)際通行做法，建立規(guī)范的會(huì)展行業(yè)服務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)體系，以市場(chǎng)化的運(yùn)作手段對(duì)會(huì)展旅游做指導(dǎo)和約束；而行業(yè)內(nèi)部則要加強(qiáng)行業(yè)自律機(jī)制，盡快建立全國(guó)性的會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)。通過(guò)制定行規(guī)、進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調(diào)、對(duì)會(huì)展旅游業(yè)進(jìn)行資質(zhì)評(píng)估、提高會(huì)展組織回平等，促使會(huì)展旅游業(yè)健康發(fā)展。

3．培育會(huì)展專業(yè)人才，不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平

經(jīng)會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家實(shí)踐證明，發(fā)展會(huì)展行業(yè)的關(guān)鍵是要有一支訓(xùn)練有素、善于開拓市場(chǎng)、強(qiáng)于組織管理的會(huì)展專業(yè)隊(duì)伍。一方面，要盡快培養(yǎng)一批熟悉國(guó)際會(huì)展業(yè)慣例、精于會(huì)展市場(chǎng)開拓、善于會(huì)展市場(chǎng)組織和管理的專門人才隊(duì)伍，促進(jìn)會(huì)展業(yè)的發(fā)展；另一方面，要加大對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的各種翻譯、導(dǎo)游、會(huì)展服務(wù)接待人才的培養(yǎng)力度，不斷提高會(huì)展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平，使會(huì)展實(shí)現(xiàn)可持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。

結(jié)論

而作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)中心的上海，各方面條件也趨于成熟，目前已有德國(guó)漢諾威展覽、法蘭克福展覽、意大利米蘭展覽等十多家外國(guó)知名展覽公司通過(guò)合資、合建展覽場(chǎng)館等方式進(jìn)入上海，將許多國(guó)際品牌展引入我國(guó)展覽市場(chǎng)。同時(shí)，在長(zhǎng)江三角洲經(jīng)濟(jì)一體化和2010年上海世界博覽會(huì)“大趨勢(shì)”帶動(dòng)之下，上海有實(shí)力的展覽公司開始向周邊地區(qū)輸出管理、人才和品牌，在更廣范圍內(nèi)開展錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)協(xié)作，做大會(huì)展業(yè)“蛋糕”。

各種信息表明，上海憑借巨大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Α^(qū)位優(yōu)勢(shì)以及便利的交通運(yùn)輸和配套服務(wù)，正在快步向國(guó)際會(huì)展中心邁進(jìn)。