第一篇：現(xiàn)代媒介在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

現(xiàn)代媒介在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

媒介的原意是中間物，這里指記錄和保存信息并隨后由其重現(xiàn)信息的載體。媒介與信息密不可分，離開了媒介，信息就不復(fù)存在，又哪來的交流和傳播呢？就企業(yè)而言，傳播媒介就是傳遞企業(yè)信息的載體。如果沒有這些載體，企業(yè)不可能被公眾認(rèn)知和認(rèn)同，就更談不上塑造企業(yè)形象了。因此，傳播媒介是企業(yè)形象不可缺少的要素之一。這可以從企業(yè)形象的塑造過程來進(jìn)一步理解。

企業(yè)實態(tài)形象的形成離不開傳播媒介。從最后結(jié)果來看，企業(yè)形象固然指的是公眾心目中的企業(yè)虛態(tài)形象，但形成虛態(tài)形象的前提是要有企業(yè)實態(tài)形象。構(gòu)成企業(yè)實態(tài)形象的觀念、行為和物質(zhì)形態(tài)，它們的產(chǎn)生建立在企業(yè)全體成員充分溝通的基礎(chǔ)上。比如，企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)風(fēng)氣等理念要素，均是企業(yè)管理者和員工相互交流、統(tǒng)一思想的結(jié)果。又如，企業(yè)名稱、標(biāo)志、建筑等等也需要內(nèi)部信息交流，達(dá)成一致方可實施設(shè)計和建造。內(nèi)部信息溝通過程必須借助符號媒介（交談、書面發(fā)言）等各種傳播媒介。

企業(yè)實態(tài)形象依賴傳播媒介到達(dá)公眾。公眾對企業(yè)實態(tài)形象的信息必須通過某種載體傳播出去，才可能被公眾接收到。在企業(yè)與公眾之間信息傳遞的載體，就是各種傳播媒介。離開傳播媒介，一切信息傳播都無法實現(xiàn)。

公眾形成企業(yè)形象也依賴傳播媒介。這包含三方面：一是公眾成員對接收的企業(yè)信息進(jìn)行篩選、分析思考等的自我傳播，借助人體神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)這種傳播媒介；二是公眾成員與企業(yè)之間的信息反饋；三是公眾成員之間的信息交流，以形成對企業(yè)的公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論，這兩個過程也離不開各種傳播媒介。當(dāng)然，傳播媒介對于塑造企業(yè)形象固然十分重要，但需要注意的是，傳播媒介本身并不是企業(yè)形象，也不可能形成企業(yè)形象，而只是發(fā)揮了工具的職能。

我們所定義的現(xiàn)代媒介是利用現(xiàn)代信息技術(shù)而產(chǎn)生的一種傳播載體，立足于集團實際情況就是利用影視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播。在集團如火如荼的企業(yè)文化建設(shè)中，現(xiàn)代媒介展現(xiàn)出不可比擬的優(yōu)勢。影視傳播媒介，在現(xiàn)代人類社會生活中的各個方面都顯現(xiàn)出越來越重要的作用。企業(yè)經(jīng)營管理亦越來越重視有效應(yīng)用電視傳媒手段來傳播企業(yè)文化及其產(chǎn)品的良好形象，提高企業(yè)的競爭力。從信息的角度看，影視媒介比任何企業(yè)文化信息載體都更為快捷有效，由于影視信息生動靈活，大大縮短了企業(yè)文化與人的距離。影視具有報紙、雜志和廣播所沒有的優(yōu)點：影視媒介具有形、聲、技兼?zhèn)涞墓δ?。它以感人的形象，悅耳的音響，動聽的語言，迷人的表情，精湛的演示，給人以美醉的享受，具有訴求力強的特點。這樣傳播方不具有強迫性，特別適合企業(yè)文化的灌輸。

通過人物、事件信息生動而又藝術(shù)化的傳播,塑造企業(yè)的良好

形象，幫助企業(yè)經(jīng)營，成功實現(xiàn)“驚人的一跳”，并能同時創(chuàng)造出一種反映企業(yè)文化的良好氛圍。而觀者則在認(rèn)識企業(yè)文化內(nèi)涵的同時，獲得美的享受，文化的熏陶，情感的體驗，在不知不覺中，潛移默化地接受企業(yè)文化對員工的要求，整合、規(guī)范自己的行為，不斷提高道德、職責(zé)標(biāo)準(zhǔn)，推動企業(yè)文化的健康發(fā)展，使企業(yè)文化在企業(yè)管理中更好地發(fā)揮作用。

“忠于國家，奉獻(xiàn)社會”是集團的誠信觀，作為一個隧道專業(yè)施工的大型企業(yè)集團，企業(yè)每一次實力的提升，科技的跨越不單對企業(yè)自身有著重要意義，而且也是對中國隧道施工技術(shù)的重要貢獻(xiàn)。所以保留集團每一個“腳步”都顯得很有意義，而留存的影視資料就更為生動的再現(xiàn)了集團的發(fā)展史?，F(xiàn)在比較流行的說法叫影像志。

影像志能更好地記錄中鐵隧道集團改革發(fā)展、科技創(chuàng)新、項目管理和黨建思想政治工作等各方面業(yè)績，滿足申報各項優(yōu)質(zhì)工程、工作獎項，傳樹企業(yè)形象。它涉及的內(nèi)容很廣，主要包括：集團重、難點工程項目，具有歷史價值以及業(yè)主和集團有影像工作要求的項目；工程建設(shè)中新技術(shù)的研究，新工藝的開發(fā)，新工法的運用；工程施工中遇到的非人為困難、險情；重大項目的開工、貫通、竣工典禮；影響集團發(fā)展的重大改革性事件、全局性會議；黨建、企業(yè)文化和精神文明建設(shè)活動、工作成果；有重要影響的境外工程；重要外事和商務(wù)活動。

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)文化傳播的重要載體。很多企業(yè)對企業(yè)文化的宣

傳是通過自己辦報刊的方式來進(jìn)行的。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在網(wǎng)站上進(jìn)行可能更方便，溝通更簡潔。在企業(yè)內(nèi)部還可以借助網(wǎng)站激勵自己的員工，把網(wǎng)站作為企業(yè)文化宣傳的園地。企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、發(fā)展過程中，肯定有許多可歌可泣的事跡及先進(jìn)人物，提煉出來總結(jié)典型，與企業(yè)文化相結(jié)合，在網(wǎng)上與大家見面，不僅讓客戶了解企業(yè)的成績與坎坷，也促進(jìn)內(nèi)部員工熱愛企業(yè)、關(guān)心企業(yè)。中隧集團政治工作網(wǎng)把企業(yè)組織的各種活動、各種評比的進(jìn)展情況，以及先進(jìn)事跡、表彰決定在網(wǎng)站上體現(xiàn)，把員工的精神風(fēng)貌表達(dá)出來，激勵他努力的工作，熱愛自己的工作，這是加強企業(yè)凝聚力的一個手段。企業(yè)應(yīng)當(dāng)把自己的員工當(dāng)作客戶一樣，滿足他們的各種需求。企業(yè)文化是企業(yè)的大腦和潛意識，是企業(yè)凝聚力和活力的源泉。沒有一定的企業(yè)文化做支撐，中小企業(yè)將很難長大，大家都朝眼前利益看，一旦遇到困難便會一盤散沙，沒有形成一種積極的企業(yè)文化。大企業(yè)對內(nèi)將缺乏凝聚力，對外將不能從根本上形成、提升企業(yè)形象，因此很難有長久的生命力和核心競爭力。

網(wǎng)站也是同社會溝通的重要方式。客戶了解集團的情況，除了同經(jīng)營人員接觸外沒有別的有效途徑。而網(wǎng)站的建立就能很好地實現(xiàn)集團與社會的溝通。

一個富有創(chuàng)意和高品位的集團網(wǎng)站，要依托企業(yè)文化、視覺形象和各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多方面的完美結(jié)合。網(wǎng)站是企業(yè)的門面，是企業(yè)文化在互聯(lián)網(wǎng)上的直接體現(xiàn)，一定要得到大家的重視，特別

是企業(yè)經(jīng)營者要參與進(jìn)來。企業(yè)建立網(wǎng)站的目的不是為了趕時髦，也不是為了把網(wǎng)站做成大雜燴，也不要純粹為了在網(wǎng)上賣產(chǎn)品。而是作為企業(yè)形象、工程業(yè)績和文化的另外一種綜合宣傳方式，在這種全新的宣傳方式的推動下，企業(yè)宣傳更加廣泛、服務(wù)工作更加到位、企業(yè)品牌更加閃光。

第二篇：現(xiàn)代媒介在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

現(xiàn)代媒介在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

媒介的原意是中間物，這里指記錄和保存信息并隨后由其重現(xiàn)信息的載體。媒介與信息密不可分，離開了媒介，信息就不復(fù)存在，又哪來的交流和傳播呢？就企業(yè)而言，傳播媒介就是傳遞企業(yè)信息的載體。如果沒有這些載體，企業(yè)不可能被公眾認(rèn)知和認(rèn)同，就更談不上塑造企業(yè)形象了。因此，傳播媒介是企業(yè)形象不可缺少的要素之一。這可以從企業(yè)形象的塑造過程來進(jìn)一步理解。

企業(yè)實態(tài)形象的形成離不開傳播媒介。從最后結(jié)果來看，企業(yè)形象固然指的是公眾心目中的企業(yè)虛態(tài)形象，但形成虛態(tài)形象的前提是要有企業(yè)實態(tài)形象。構(gòu)成企業(yè)實態(tài)形象的觀念、行為和物質(zhì)形態(tài)，它們的產(chǎn)生建立在企業(yè)全體成員充分溝通的基礎(chǔ)上。比如，企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)精神、企業(yè)道德、企業(yè)風(fēng)氣等理念要素，均是企業(yè)管理者和員工相互交流、統(tǒng)一思想的結(jié)果。又如，企業(yè)名稱、標(biāo)志、建筑等等也需要內(nèi)部信息交流，達(dá)成一致方可實施設(shè)計和建造。內(nèi)部信息溝通過程必須借助符號媒介（交談、書面發(fā)言）等各種傳播媒介。

企業(yè)實態(tài)形象依賴傳播媒介到達(dá)公眾。公眾對企業(yè)實態(tài)形象的信息必須通過某種載體傳播出去，才可能被公眾接收到。在企業(yè)與公眾之間信息傳遞的載體，就是各種傳播媒介。離開傳播媒介，一切信息傳播都無法實現(xiàn)。

公眾形成企業(yè)形象也依賴傳播媒介。這包含三方面：一是公眾成員對接收的企業(yè)信息進(jìn)行篩選、分析思考等的自我傳播，借助人體神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)這種傳播媒介；二是公眾成員與企業(yè)之間的信息反饋；三是公眾成員之間的信息交流，以形成對企業(yè)的公眾印象、公眾態(tài)度和公眾輿論，這兩個過程也離不開各種傳播媒介。

當(dāng)然，傳播媒介對于塑造企業(yè)形象固然十分重要，但需要注意的是，傳播媒介本身并不是企業(yè)形象，也不可能形成企業(yè)形象，而只是發(fā)揮了工具的職能。

我們所定義的現(xiàn)代媒介是利用現(xiàn)代信息技術(shù)而產(chǎn)生的一種傳播載體，立足于集團實際情況就是利用影視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息的傳播。在集團如火如荼的企業(yè)文化建設(shè)中，現(xiàn)代媒介展現(xiàn)出不可比擬的優(yōu)勢。影視傳播媒介，在現(xiàn)代人類社會生活中的各個方面都顯現(xiàn)出越來越重要的作用。企業(yè)經(jīng)營管理亦越來越重視有效應(yīng)用電視傳媒手段來傳播企業(yè)文化及其產(chǎn)品的良好形象，提高企業(yè)的競爭力。從信息的角度看，影視媒介比任何企業(yè)文化信息載體都更為快捷有效，由于影視信息生動靈活，大大縮短了企業(yè)文化與人的距離。影視具有報紙、雜志和廣播所沒有的優(yōu)點：影視媒介具有形、聲、技兼?zhèn)涞墓δ?。它以感人的形象，悅耳的音響，動聽的語言，迷人的表情，精湛的演示，給人以美醉的享受，具有訴求力強的特點。這樣傳播方不具有強迫性，特別適合企業(yè)文化的灌輸。

通過人物、事件信息生動而又藝術(shù)化的傳播,塑造企業(yè)的良好形象，幫助企業(yè)經(jīng)營，成功實現(xiàn)“驚人的一跳”，并能同時創(chuàng)造出一種反映企業(yè)文化的良好氛圍。而觀者則在認(rèn)識企業(yè)文化內(nèi)涵的同時，獲得美的享受，文化的熏陶，情感的體驗，在不知不覺中，潛移默化地接受企業(yè)文化對員工的要求，整合、規(guī)范自己的行為，不斷提高道德、職責(zé)標(biāo)準(zhǔn)，推動企業(yè)文化的健康發(fā)展，使企業(yè)文化在企業(yè)管理中更好地發(fā)揮作用。

“忠于國家，奉獻(xiàn)社會”是集團的誠信觀，作為一個隧道專業(yè)施工的大型企業(yè)集團，企業(yè)每一次實力的提升，科技的跨越不單對企業(yè)自身有著重要意義，而且也是對中國隧道施工技術(shù)的重要貢獻(xiàn)。所以保留集團每一個“腳步”都顯得很有意義，而留存的影視資料就更為生動的再現(xiàn)了集團的發(fā)展史?，F(xiàn)在比較流行的說法叫影像志。

影像志能更好地記錄中鐵隧道集團改革發(fā)展、科技創(chuàng)新、項目管理和黨建思想政治工作等各方面業(yè)績，滿足申報各項優(yōu)質(zhì)工程、工作獎項，傳樹企業(yè)形象。它涉及的內(nèi)容很廣，主要包括：集團重、難點工程項目，具有歷史價值以及業(yè)主和集團有影像工作要求的項目；工程建設(shè)中新技術(shù)的研究，新工藝的開發(fā)，新工法的運用；工程施工中遇到的非人為困難、險情；重大項目的開工、貫通、竣工典禮；影響集團發(fā)展的重大改革性事件、全局性會議；黨建、企業(yè)文化和精神文明建設(shè)活動、工作成果；有重要影響的境外工程；重要外事和商務(wù)活動。

網(wǎng)絡(luò)是企業(yè)文化傳播的重要載體。很多企業(yè)對企業(yè)文化的宣傳是通過自己辦報刊的方式來進(jìn)行的?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，在網(wǎng)站上進(jìn)行可能更方便，溝通更簡潔。在企業(yè)內(nèi)部還可以借助網(wǎng)站激勵自己的員工，把網(wǎng)站作為企業(yè)文化宣傳的園地。企業(yè)在創(chuàng)業(yè)、發(fā)展過程中，肯定有許多可歌可泣的事跡及先進(jìn)人物，提煉出來總結(jié)典型，與企業(yè)文化相結(jié)合，在網(wǎng)上與大家見面，不僅讓客戶了解企業(yè)的成績與坎坷，也促進(jìn)內(nèi)部員工熱愛企業(yè)、關(guān)心企業(yè)。中隧集團政治工作網(wǎng)把企業(yè)組織的各種活動、各種評比的進(jìn)展情況，以及先進(jìn)事跡、表彰決定在網(wǎng)站上體現(xiàn)，把員工的精神風(fēng)貌表達(dá)出來，激勵他努力的工作，熱愛自己的工作，這是加強企業(yè)凝聚力的一個手段。企業(yè)應(yīng)當(dāng)把自己的員工當(dāng)作客戶一樣，滿足他們的各種需求。企業(yè)文化是企業(yè)的大腦和潛意識，是企業(yè)凝聚力和活力的源泉。沒有一定的企業(yè)文化做支撐，中小企業(yè)將很難長大，大家都朝眼前利益看，一旦遇到困難便會一盤散沙，沒有形成一種積極的企業(yè)文化。大企業(yè)對內(nèi)將缺乏凝聚力，對外將不能從根本上形成、提升企業(yè)形象，因此很難有長久的生命力和核心競爭力。

網(wǎng)站也是同社會溝通的重要方式?？蛻袅私饧瘓F的情況，除了同經(jīng)營人員接觸外沒有別的有效途徑。而網(wǎng)站的建立就能很好地實現(xiàn)集團與社會的溝通。

一個富有創(chuàng)意和高品位的集團網(wǎng)站，要依托企業(yè)文化、視覺形象和各種互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等多方面的完美結(jié)合。網(wǎng)站是企業(yè)的門面，是企業(yè)文化在互聯(lián)網(wǎng)上的直接體現(xiàn)，一定要得到大家的重視，特別是企業(yè)經(jīng)營者要參與進(jìn)來。企業(yè)建立網(wǎng)站的目的不是為了趕時髦，也不是為了把網(wǎng)站做成大雜燴，也不要純粹為了在網(wǎng)上賣產(chǎn)品。而是作為企業(yè)形象、工程業(yè)績和文化的另外一種綜合宣傳方式，在這種全新的宣傳方式的推動下，企業(yè)宣傳更加廣泛、服務(wù)工作更加到位、企業(yè)品牌更加閃光。

第三篇：媒介在廉政文化中作用的思考

媒介在廉政文化中作用的思考

文章標(biāo)題：媒介在廉政文化中作用的思考

眾所周知，新聞媒體存在的價值在于傳遞信息，滿足受眾的知情權(quán)和實行輿論監(jiān)督。當(dāng)前廉政文化建設(shè)面臨著一個熱點和焦點的話語環(huán)境，已越來越受到社會各層面的普遍關(guān)注。因此，搞好廉政文化建設(shè)的新聞宣傳，通過新聞媒體輿論的控制、引導(dǎo)和巧妙運作來增進(jìn)整個社會的廉政文化意識，并將其推進(jìn)到一個新的高度

和境界，不僅有可能、有必要，同時也是新聞媒體尤其是黨的傳統(tǒng)主流媒體實現(xiàn)自我價值、運用自己的“軟力量”推動社會進(jìn)步的一個契機。

本文試就如何認(rèn)識并怎樣充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體在廉政文化建設(shè)中的作用作些分析。

一、如何充分認(rèn)識新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用

作為大眾傳播的有效載體，新聞媒體責(zé)無旁待地承載起了記錄、反映時代的任務(wù)，并發(fā)揮了制造輿論、設(shè)置議程和框架等作用，從而形成了由媒體帶來的社會輿論氛圍。當(dāng)前新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用也不例外，概括起來有以下幾個方面： 一是喉舌作用

加強輿論引導(dǎo)，增進(jìn)社會意識，新聞媒體的喉舌作用突出表現(xiàn)在媒體的“意見領(lǐng)袖”、“話語權(quán)”的掌握，從而起到政治動員和社會動員的效應(yīng)。這是社會發(fā)展帶給新聞媒體的政治環(huán)境決定的。同時也要求媒體始終站在黨和政府的角度傳播其路線、方針、政策，要統(tǒng)一公眾的思想，塑造民意，與政府保持一致。如，通過讓廣大群眾看到黨和政府對反腐倡廉的決心，并堅定反腐倡廉必有成效的信心。同時又要反映人民群眾的意見要求，從而成為黨和政府決策時的有效參考。二是信息傳播作用

新聞媒體是社會的“輿論機構(gòu)”、“輿論中心”，報道新聞，傳播消息是新聞

媒體最基本的社會功能。媒介要最大限度的報道新聞，以高度的新聞敏感，及時捕捉新近變動信息，監(jiān)視周圍環(huán)境變化，及時準(zhǔn)確的反映社會的真實情況，以滿足社會日益高漲的新聞欲。

因此，要把一切有利于改革開放的信息、知識、建議傳播給群眾，傳播給各級領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)然，這還只是表面，隨著媒介的不斷介入，它在傳遞消息新聞的同時，還為我們設(shè)置議程，向公眾傳播新近發(fā)生的情況，引起公眾關(guān)心，成為一時的中心話題，在這個過程中，媒介可以就事實發(fā)表言論，說服公眾，減少反對者和動搖者，達(dá)到形成、引導(dǎo)和反映社會輿論的目的。三是宣傳教育作用

傳播迅速，影響廣泛，導(dǎo)向性強，這些都是新聞媒體對人們社會行為的主要表現(xiàn)。新聞媒體就是要把黨的路線方針政策，運用群眾所喜聞樂見的語言，實事求是地通過事實，來宣傳群眾、動員群眾、教育群眾，從而營造良好的廉政文化建設(shè)社會輿論環(huán)境。對此，新聞媒體可以通過對有關(guān)廉政法律法規(guī)的宣傳解讀，增強自覺維護(hù)自己合法權(quán)益的意識；新聞媒體通過廉政建設(shè)中涌現(xiàn)的新鮮經(jīng)驗、先進(jìn)單位、模范人物、典型事跡宣傳，讓社會；新聞媒體還可以發(fā)布各地動態(tài)信息，讓如此等等。簡言之，新聞媒體制定實施意見，組織專門力量，深入采訪報道，以團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為主，讓更多的受眾對自己的知情權(quán)有更多了解，形成“以廉為榮、以貪為恥”的良好社會風(fēng)尚。四是輿論監(jiān)督作用

新聞媒體的輿論監(jiān)督作用,概括講就是針對社會上某些組織或權(quán)利個人的違法違紀(jì)、違背民意的不良現(xiàn)象及行為進(jìn)行揭露，讓腐敗者曝光，使當(dāng)權(quán)者警醒，以維護(hù)公眾利益不受侵害。所謂“不怕你通報，就怕你見報”，就是人們對輿論監(jiān)督作用的一種形容。在反腐倡廉中，輿論作為巨大的精神力量和披露工具，發(fā)揮了不可估量的作用。如從黨內(nèi)一些腐敗分子的紛紛落馬的披露過程中不難看出新聞媒體的曝光之力。可以說輿論監(jiān)督是人民行使民主權(quán)利的有效形式，也是對錯誤的和各種社會病態(tài)進(jìn)行揭露使其停止錯誤或者得到懲罰的一種有力手段。

雖然新聞媒體的輿論監(jiān)督?jīng)]有強制力，但新聞媒體的輿論監(jiān)督卻具有事實公開，影響廣泛，揭露深刻，導(dǎo)向明顯等特性和優(yōu)勢，由此在社會中具有較強的生命力，它能夠迅速地將人們的注意力聚焦，引起政府高度重視，促使黨政紀(jì)檢查監(jiān)察機關(guān)對損害國家和人民群眾合法權(quán)益的組織或權(quán)利個人及時調(diào)查，依法嚴(yán)懲。

此外，互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代傳媒的重要手段之一，已成為意識形態(tài)的新陣地，這給廉政文化建設(shè)的宣傳滲透開辟了新渠道。同時網(wǎng)絡(luò)具備傳播快、覆蓋面廣、交流互動性等優(yōu)勢，只要抓好網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的管理和疏導(dǎo)，采取貼近網(wǎng)民思想實際、喜聞樂見的形式，才會使廉政文化建設(shè)正面的宣傳聲音入情入性入腦入心，從“百姓和政府的溝通”的角度來說，網(wǎng)絡(luò)在某種程度上是社會的“安全閥”和“穩(wěn)壓器”

二、怎樣發(fā)揮好新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用

新聞媒體所帶來的輿論覆蓋面大、傳播快、透明度高的功能和作用是顯而易見的。按照“內(nèi)容求深、載體求新、輿論求濃、效果求實”的思路，今后新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用發(fā)揮要注意以下三個方面：

一是注重廉政文化建設(shè)的宣傳導(dǎo)向

廣播、電視、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等12全文查看

第四篇：媒介在廉政文化中作用的思考

文章標(biāo)題：媒介在廉政文化中作用的思考

眾所周知，新聞媒體存在的價值在于傳遞信息，滿足受眾的知情權(quán)和實行輿論監(jiān)督。當(dāng)前廉政文化建設(shè)面臨著一個熱點和焦點的話語環(huán)境，已越來越受到社會各層面的普遍關(guān)注。因此，搞好廉政文化建設(shè)的新聞宣傳，通過新聞媒體輿論的控制、引導(dǎo)和巧妙運作來增進(jìn)整個社會的廉政文化意識，并將其推進(jìn)到一個新的高度

和境界，不僅有可能、有必要，同時也是新聞媒體尤其是黨的傳統(tǒng)主流媒體實現(xiàn)自我價值、運用自己的“軟力量”推動社會進(jìn)步的一個契機。

本文試就如何認(rèn)識并怎樣充分發(fā)揮傳統(tǒng)主流媒體在廉政文化建設(shè)中的作用作些分析。

一、如何充分認(rèn)識新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用

作為大眾傳播的有效載體，新聞媒體責(zé)無旁待地承載起了記錄、反映時代的任務(wù)，并發(fā)揮了制造輿論、設(shè)置議程和框架等作用，從而形成了由媒體帶來的社會輿論氛圍。當(dāng)前新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用也不例外，概括起來有以下幾個方面：

一是喉舌作用

加強輿論引導(dǎo)，增進(jìn)社會意識，新聞媒體的喉舌作用突出表現(xiàn)在媒體的“意見領(lǐng)袖”、“話語權(quán)”的掌握，從而起到政治動員和社會動員的效應(yīng)。這是社會發(fā)展帶給新聞媒體的政治環(huán)境決定的。同時也要求媒體始終站在黨和政府的角度傳播其路線、方針、政策，要統(tǒng)一公眾的思想，塑造民意，與政府保持一致。如，通過讓廣大群眾看到黨和政府對反腐倡廉的決心，并堅定反腐倡廉必有成效的信心。同時又要反映人民群眾的意見要求，從而成為黨和政府決策時的有效參考。

二是信息傳播作用

新聞媒體是社會的“輿論機構(gòu)”、“輿論中心”，報道新聞，傳播消息是新聞

媒體最基本的社會功能。媒介要最大限度的報道新聞，以高度的新聞敏感，及時捕捉新近變動信息，監(jiān)視周圍環(huán)境變化，及時準(zhǔn)確的反映社會的真實情況，以滿足社會日益高漲的新聞欲。

因此，要把一切有利于改革開放的信息、知識、建議傳播給群眾，傳播給各級領(lǐng)導(dǎo)。當(dāng)然，這還只是表面，隨著媒介的不斷介入，它在傳遞消息新聞的同時，還為我們設(shè)置議程，向公眾傳播新近發(fā)生的情況，引起公眾關(guān)心，成為一時的中心話題，在這個過程中，媒介可以就事實發(fā)表言論，說服公眾，減少反對者和動搖者，達(dá)到形成、引導(dǎo)和反映社會輿論的目的。

三是宣傳教育作用

傳播迅速，影響廣泛，導(dǎo)向性強，這些都是新聞媒體對人們社會行為的主要表現(xiàn)。新聞媒體就是要把黨的路線方針政策，運用群眾所喜聞樂見的語言，實事求是地通過事實，來宣傳群眾、動員群眾、教育群眾，從而營造良好的廉政文化建設(shè)社會輿論環(huán)境。

對此，新聞媒體可以通過對有關(guān)廉政法律法規(guī)的宣傳解讀，增強自覺維護(hù)自己合法權(quán)益的意識；新聞媒體通過廉政建設(shè)中涌現(xiàn)的新鮮經(jīng)驗、先進(jìn)單位、模范人物、典型事跡宣傳，讓社會；新聞媒體還可以發(fā)布各地動態(tài)信息，讓如此等等。簡言之，新聞媒體制定實施意見，組織專門力量，深入采訪報道，以團結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁和正面宣傳為主，讓更多的受眾對自己的知情權(quán)有更多了解，形成“以廉為榮、以貪為恥”的良好社會風(fēng)尚。

四是輿論監(jiān)督作用

新聞媒體的輿論監(jiān)督作用,概括講就是針對社會上某些組織或權(quán)利個人的違法違紀(jì)、違背民意的不良現(xiàn)象及行為進(jìn)行揭露，讓腐敗者曝光，使當(dāng)權(quán)者警醒，以維護(hù)公眾利益不受侵害。所謂“不怕你通報，就怕你見報”，就是人們對輿論監(jiān)督作用的一種形容。

在反腐倡廉中，輿論作為巨大的精神力量和披露工具，發(fā)揮了不可估量的作用。如從黨內(nèi)一些腐敗分子的紛紛落馬的披露過程中不難看出新聞媒體的曝光之力?？梢哉f輿論監(jiān)督是人民行使民主權(quán)利的有效形式，也是對錯誤的和各種社會病態(tài)進(jìn)行揭露使其停止錯誤或者得到懲罰的一種有力手段。

雖然新聞媒體的輿論監(jiān)督?jīng)]有強制力，但新聞媒體的輿論監(jiān)督卻具有事實公開，影響廣泛，揭露深刻，導(dǎo)向明顯等特性和優(yōu)勢，由此在社會中具有較強的生命力，它能夠迅速地將人們的注意力聚焦，引起政府高度重視，促使黨政紀(jì)檢查監(jiān)察機關(guān)對損害國家和人民群眾合法權(quán)益的組織或權(quán)利個人及時調(diào)查，依法嚴(yán)懲。

此外，互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代傳媒的重要手段之一，已成為意識形態(tài)的新陣地，這給廉政文化建設(shè)的宣傳滲透開辟了新渠道。同時網(wǎng)絡(luò)具備傳播快、覆蓋面廣、交流互動性等優(yōu)勢，只要抓好網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的管理和疏導(dǎo)，采取貼近網(wǎng)民思想實際、喜聞樂見的形式，才會使廉政文化建設(shè)正面的宣傳聲音入情入性入腦入心，從“百姓和政府的溝通”的角度來說，網(wǎng)絡(luò)在某種程度上是社會的“安全閥”和“穩(wěn)壓器”

二、怎樣發(fā)揮好新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用

新聞媒體所帶來的輿論覆蓋面大、傳播快、透明度高的功能和作用是顯而易見的。按照“內(nèi)容求深、載體求新、輿論求濃、效果求實”的思路，今后新聞媒體在廉政文化建設(shè)中的作用發(fā)揮要注意以下三個方面：

一是注重廉政文化建設(shè)的宣傳導(dǎo)向

廣播、電視、報刊和互聯(lián)網(wǎng)等

第五篇：企業(yè)文化建設(shè)中工會作用之我見

企業(yè)文化建設(shè)中工會作用之我見

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中突出強調(diào)了加強文化建設(shè)、提高國家文化軟實力的極端重要性，對興起社會主義文化建設(shè)新高潮、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮作出全面部署。企業(yè)文化作為社會主義文化的重要組成部分，對企業(yè)發(fā)展乃至成敗至關(guān)重要。工會作為企業(yè)的重要組織，在本企業(yè)的文化建設(shè)中應(yīng)根據(jù)自身特點和優(yōu)勢，發(fā)揮應(yīng)有的作用。

一、把握大局，正確認(rèn)識工會組織在企業(yè)文化建設(shè)中的作用 一是培育作用。工會作為職工自愿結(jié)合的工人階級群眾組織，在建設(shè)企業(yè)文化這樣一項群眾性的群體實踐活動中，一方面保證能夠?qū)⑵髽I(yè)先進(jìn)的管理理念、經(jīng)營理念、核心價值觀、企業(yè)精神的本質(zhì)特性融入企業(yè)文化的內(nèi)涵；另一方面又能夠最大限度地組織全員、帶動全員參與到企業(yè)文化的建設(shè)當(dāng)中，促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)的不斷深入和企業(yè)文化的逐步形成和持續(xù)發(fā)展。

二是實踐作用。體現(xiàn)職工在企業(yè)的主人翁地位是企業(yè)文化的本質(zhì)特征。工會一方面通過民主管理等活動，將企業(yè)文化中企業(yè)對員工的關(guān)懷、尊重、信賴和對其生產(chǎn)經(jīng)營行為的要求與規(guī)范體現(xiàn)出來，為職工作為“人的全面發(fā)展”提供廣闊的空間；另一方面又通過合理化建議、勞動競賽等群眾性經(jīng)濟創(chuàng)新活動，將職工對企業(yè)的關(guān)心、愛護(hù)與期望體現(xiàn)出來，使企業(yè)文化得到最廣泛的認(rèn)同，并最終演化為全體員工的高度主人翁的責(zé)任感和開拓進(jìn)取的奉獻(xiàn)精神，使企業(yè)文化價值最終體現(xiàn)在團隊精神的形成、經(jīng)濟效益的增加和市場競爭能力的提升上。

三是創(chuàng)新作用。工會不僅能夠把企業(yè)文化作為一項工程來系統(tǒng)運作培育，而且還可以通過卓有成效的職工思想政治工作，提高職工認(rèn)知新思維、接受新理念的能力，使職工站在更高的理論平臺上理解、認(rèn)同這種變化，從而在工作中自覺主動地發(fā)展和完善企業(yè)文化的內(nèi)涵，推動其不斷向更高的層次上深入發(fā)展。

二、突出重點，不斷強化工會組織參與企業(yè)文化建設(shè)的意識 一要強化主題意識，堅持按照先進(jìn)文化的要求建設(shè)新時期“四有”職工隊伍。企業(yè)文化不僅僅是在為本企業(yè)塑造一個合格的員工，更是在為社會塑造一個合格的“人”，只有優(yōu)秀的企業(yè)文化氛圍，才能熏陶出優(yōu)秀的企業(yè)員工。工會要教育引導(dǎo)廣大會員群眾樹立市場意識、競爭意識和法制意識，正確處理企業(yè)改革過程中出現(xiàn)的深層次矛盾和利益調(diào)整，自覺地用文化這把標(biāo)尺來檢驗和衡量自己的思想觀念、能力與貢獻(xiàn)，要堅持開展建設(shè)學(xué)習(xí)型職工之家、讀書自學(xué)成才等活動，弘揚先模人物的先進(jìn)思想和優(yōu)秀品質(zhì)，教育引導(dǎo)職工廣泛參與爭創(chuàng)職業(yè)道德模范、“五好”文明家庭等群眾性精神文明創(chuàng)建活動，培育科學(xué)精神，提高道德水平，用工人階級的先進(jìn)思想為企業(yè)文化不斷進(jìn)行新的詮釋，影響、帶動企業(yè)文化向符合先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求的方向前進(jìn)。

二要強化陣地意識，用先進(jìn)文化占領(lǐng)企業(yè)文化陣地。工會要

堅持企業(yè)文化與社會主義精神文明的一致性，以提高職工素質(zhì)、轉(zhuǎn)變職工觀念、振奮職工精神為主題，積極探索職工之家及文體娛樂場所等企業(yè)文化載體建設(shè)的新思路、新途徑，持之以恒地開展豐富多彩、健康向上、職工喜聞樂見的活動，努力構(gòu)建一種體現(xiàn)企業(yè)形象、符合企業(yè)發(fā)展相統(tǒng)一的企業(yè)文化體系，從各個環(huán)節(jié)調(diào)動并合理配臵有助于企業(yè)以經(jīng)濟效益為中心的全面發(fā)展的積極因素，從而推動企業(yè)文化的進(jìn)步與發(fā)展。

三要強化效益意識，堅持服從和服務(wù)于企業(yè)的理念。工會應(yīng)堅持企業(yè)文化對企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的定向性與服務(wù)性的辯證統(tǒng)一，正確定位企業(yè)理念，把推動企業(yè)發(fā)展，作為工會全部工作的主線，強調(diào)和支持現(xiàn)代企業(yè)制度的人本管理，因企制宜地建立完善一種體現(xiàn)“依靠”方針要求、符合企業(yè)發(fā)展規(guī)律、注重效率效益的群眾經(jīng)濟工作體系，努力構(gòu)建學(xué)習(xí)型組織，最大限度吸引廣大職工參與其中，努力用發(fā)展的眼光、完全成本理念分析問題、思考對策，為企業(yè)提高學(xué)習(xí)力和創(chuàng)新力，實現(xiàn)利潤最大化、效益最大化，增強核心競爭力服務(wù)，這樣才能使企業(yè)文化始終有血有肉，實實在在。

四要強化維權(quán)意識，切實維護(hù)職工合法權(quán)益。工會要以新修訂的《工會法》為法律依據(jù)，深入學(xué)習(xí)貫徹《企業(yè)工會工作條例》建立健全職工代表大會制度和平等協(xié)商、集體合同制度，本著職工總體受益，堅持民主決策，維護(hù)職工權(quán)益的原則，大力推行廠務(wù)公開，隊務(wù)公開，尊重和落實職工的知情權(quán)和民主參與、民主

監(jiān)督、民主決策、民主選舉權(quán)。這是工會與生俱來的神圣職責(zé)，是實踐“三個代表”思想的具體要求，也是工會組織在企業(yè)文化建設(shè)中能否發(fā)揮作用的基礎(chǔ)保證。

三、立足長遠(yuǎn)，結(jié)合工會工作實際不斷創(chuàng)新和發(fā)展企業(yè)文化 從文化的角度去審視工會工作環(huán)境，以文化的力量促進(jìn)企業(yè)工會的發(fā)展，通過抓職工的“緣情志趣”促進(jìn)工會文化建設(shè)。

一是從職工的根本意志上尋求“緣”的融合，“緣”，即緣分。雖然廣大職工在企業(yè)的崗位和分工有所不同，但根本意志是相同的，就是要團結(jié)協(xié)作，共同創(chuàng)造企業(yè)的輝煌。工會作為職工自己的群眾組織，就應(yīng)致力于從廣大職工的根本意志上尋求“緣”的融合。創(chuàng)建“職工之家”，營造出一種為企業(yè)的生存、發(fā)展、壯大而同心協(xié)力、共同奮斗的理念和文化氛圍，職工在潛移默化中接受企業(yè)共同價值觀的熏陶、感染、引導(dǎo)和約束，自覺把企業(yè)的目標(biāo)作為自己追求的目標(biāo)，把個人意志和企業(yè)意志統(tǒng)一起來。

二是從職工的切身利益上尋求“情”的融洽，“情”，即情感。職工有事業(yè)進(jìn)取、生活保障、家庭美滿等方面的利益要求，維護(hù)這些切身利益，離不開企業(yè)有關(guān)資源的調(diào)整和配臵。在資源不足和需求廣泛的矛盾面前，工會應(yīng)當(dāng)扮演溝通和理解者的角色，并努力創(chuàng)造解決矛盾的條件，致力于從廣大職工的切身利益上尋求“情感”的融洽。處理好“情”的融洽，工會組織要通過宣傳《勞動法》、《勞動合同法》等法律法規(guī)，增強廣大職工的法制觀念，調(diào)解勞動爭議和糾紛，保證企業(yè)各項改革的順利進(jìn)行；利用工會

組織的群眾性、廣泛性，加強與職工的溝通，及時了解職工的困難，主動與有關(guān)部門聯(lián)系和磋商，采取適當(dāng)?shù)姆绞郊右越鉀Q，想方設(shè)法改善職工的生活環(huán)境。只有實現(xiàn)與職工“情”的融洽，才能使職工對企業(yè)利益認(rèn)同，進(jìn)而實現(xiàn)對企業(yè)目標(biāo)認(rèn)同。

三是從職工的事業(yè)追求上尋求“志”的融通，“志”，即志向追求。廣大職工在企業(yè)工作的志向，就是在工程技術(shù)、科研、管理和服務(wù)等崗位上有所追求、有所作為、不斷進(jìn)取。企業(yè)給他們提供了崗位，為他們實現(xiàn)志向創(chuàng)造了主要的、必要的機會。而工會從另一角度來完善職工“志”的追求，把引導(dǎo)職工如何做人作為工會義不容辭的責(zé)任，幫助職工尤其是青年職工增強責(zé)任心，提高基本技能和職業(yè)道德。職工的創(chuàng)新意識和知識將成為企業(yè)發(fā)展和提升綜合實力的重要指標(biāo)。工會應(yīng)根據(jù)這一導(dǎo)向，從實際需要出發(fā)協(xié)助企業(yè)培養(yǎng)所需的各種層次的人才，通過競賽等文化形式提高全體職工的整體素質(zhì)。

四是從職工業(yè)余愛好上尋求“趣”的融匯，“趣”，即興趣愛好。廣大職工在工作之余，有廣泛的個人愛好，許多職工具有較高的文體技藝。把這些資源集合起來，并發(fā)揮其效應(yīng)，既有利于職工自我價值的展示，又有利于活躍企業(yè)文化生活和增強企業(yè)的凝聚力、向心力，進(jìn)而提高員工的整體素質(zhì)。