第一篇：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI與企業(yè)形象之區(qū)別00

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI與企業(yè)形象之區(qū)別

在企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)CI推廣傳播活動(dòng)中，人們因不能準(zhǔn)確地表述“CI是什么”這個(gè)問(wèn)題時(shí)，更多的人會(huì)誤認(rèn)為 “CI就是企業(yè)形象”。

CI是與企業(yè)形象緊密相關(guān)，但絕非同一概念。

CI的英文全稱(chēng)Corporate Identity，是企業(yè)識(shí)別的意思。企業(yè)形象英文全稱(chēng)Corporate Image，雖然也簡(jiǎn)稱(chēng)CI，但其英文的表述截然不同，這是其一。

其次，二者涵義不同。企業(yè)形象是指社會(huì)公眾和全體員工心目中對(duì)企業(yè)的整體印象和評(píng)價(jià)，是企業(yè)理念行為和個(gè)性特征在公眾心目中的客觀反映。而CI則是傳播和塑造企業(yè)的工具和手段。我們說(shuō)，企業(yè)導(dǎo)入CI的目的是通過(guò)塑造優(yōu)良的企業(yè)形象（當(dāng)然還有品牌形象和產(chǎn)品形象），提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)，但不代表CI 就是企業(yè)形象。再次，CI與企業(yè)形象構(gòu)成要素迥異。企業(yè)形象是由產(chǎn)品形象、市場(chǎng)形象、技術(shù)形象、環(huán)境形象、服務(wù)形象、員工形象、經(jīng)營(yíng)者形象、公關(guān)形象、社會(huì)形象等組成。而企業(yè)識(shí)別的CI則是由理念識(shí)別（MI）、視覺(jué)識(shí)別（VI）、活動(dòng)識(shí)別（BI）三大體系構(gòu)成。CI是企業(yè)在行業(yè)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)中的特定地位和個(gè)性化特征，它是通過(guò)不同的傳播方式、方法在社會(huì)公眾心目中對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同感的價(jià)值共識(shí)的結(jié)果。

企業(yè)并不是一成不變的東西。企業(yè)必須隨著環(huán)境的變遷、社會(huì)價(jià)值觀改變。企業(yè)必須通過(guò)重新定位、調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念來(lái)塑造新的企業(yè)形象。這正是CI的任務(wù)所在，即不斷使企業(yè)調(diào)整修正自己來(lái)適應(yīng)環(huán)境的變化和自身發(fā)展的需求，以求得企業(yè)與社會(huì)和自然的一種平衡狀態(tài)。如果CI僅僅是對(duì)企業(yè)本身形象的社會(huì)傳送，其作用也就僅限于為那些本來(lái)就具有良好的形象，只是信息傳遞力不強(qiáng)的企業(yè)而進(jìn)行的信息傳送設(shè)計(jì)。但事實(shí)上，大量的企業(yè)是因其形象不適應(yīng)于正在發(fā)展的信息時(shí)期形象競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的需要，才求助于CI這一系統(tǒng)手段。這也正是CI產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。

CI是塑造企業(yè)形象最好快捷方式的手段，但不是萬(wàn)能的形象手段，更不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)本身。CI是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的有力助手，比起營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)、廣告來(lái)，CI更具有系統(tǒng)性、整體性。因此，(企業(yè)識(shí)別)CI與(企業(yè)形象)CI是因果關(guān)系，而非同一概念。

第二篇：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（VI）項(xiàng)目清單

A.視覺(jué)識(shí)別基礎(chǔ)系統(tǒng)

標(biāo)志設(shè)計(jì)及規(guī)范：

01.標(biāo)志彩稿

02.標(biāo)志網(wǎng)格圖

03.標(biāo)志尺規(guī)圖

04.標(biāo)志保護(hù)區(qū)范圍及標(biāo)志最小尺寸規(guī)范 05.標(biāo)志反白稿及墨稿

06.標(biāo)志特定效果

標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計(jì)及規(guī)范設(shè)計(jì)： 01.中文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字橫式

02.中文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字橫式

03.中文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字豎式

04.中文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字豎式

05.英文全稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字

06.英文簡(jiǎn)稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)字

色彩規(guī)范：

01.標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范

02.輔助色規(guī)范

03.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色的標(biāo)準(zhǔn)色階

04.標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色色彩搭配組合專(zhuān)用表 05.特殊用色

標(biāo)志色彩使用規(guī)范：

01.標(biāo)志色彩使用規(guī)定

02.標(biāo)志背景色使用規(guī)定

03.標(biāo)志灰度使用規(guī)范

04.標(biāo)志特殊用色規(guī)范

輔助圖形設(shè)計(jì)及使用規(guī)范： 01.輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范網(wǎng)格圖 02.輔助圖形使用規(guī)范

03.輔助圖形黑白使用規(guī)范

04.輔助圖形的延展形

標(biāo)志和中文、英文的標(biāo)準(zhǔn)組合規(guī)范 01.標(biāo)志和中文的全稱(chēng)橫式組合規(guī)范 02.標(biāo)志和中文的全稱(chēng)豎式組合規(guī)范 03.標(biāo)志和中文全稱(chēng)的上下居中組合規(guī)范 04.標(biāo)志和中文簡(jiǎn)稱(chēng)的橫式組合規(guī)范 05.標(biāo)志和中文簡(jiǎn)稱(chēng)的豎式組合規(guī)范 06.標(biāo)志和中文簡(jiǎn)稱(chēng)的上下居中組合規(guī)范 07.標(biāo)志和英文的全稱(chēng)橫式組合規(guī)范 08.標(biāo)志和英文的全稱(chēng)豎式組合規(guī)范 09.標(biāo)志和英文全稱(chēng)的上下居中組合規(guī)范

10.標(biāo)志和英文簡(jiǎn)稱(chēng)的橫式組合規(guī)范

11.標(biāo)志和英文簡(jiǎn)稱(chēng)的豎式組合規(guī)范

12.標(biāo)志和英文簡(jiǎn)稱(chēng)的上下居中組合規(guī)范

13.標(biāo)志和中英文全稱(chēng)的橫式組合規(guī)范

14.標(biāo)志和中英文全稱(chēng)的豎式組合規(guī)范

15.標(biāo)志和中英文全稱(chēng)的上下居中組合規(guī)范

16.標(biāo)志和中英文簡(jiǎn)稱(chēng)的橫式組合規(guī)范

17.標(biāo)志和中英文簡(jiǎn)稱(chēng)的豎式組合規(guī)范

18.標(biāo)志和中英文簡(jiǎn)稱(chēng)的上下居中組合規(guī)范

標(biāo)志與組合色彩使用規(guī)范： 01.標(biāo)志與組合色彩使用規(guī)定

02.標(biāo)志與組合背景色使用規(guī)定 03.標(biāo)志與組合灰度使用規(guī)范

04.標(biāo)志與組合特殊用色規(guī)范

專(zhuān)用印刷字體的規(guī)范：

01.專(zhuān)用英文印刷字體規(guī)范

02.專(zhuān)用英文印刷字體規(guī)范

標(biāo)志及標(biāo)準(zhǔn)字各種禁用情況： 01.標(biāo)志設(shè)計(jì)圖形的誤用

02.中英文字體設(shè)計(jì)的禁用

03.標(biāo)志色彩及色彩明度規(guī)范的誤用禁止 04.標(biāo)志使用位置的誤用禁止

05.標(biāo)志特殊效果的誤用禁止

06.標(biāo)志與中文標(biāo)準(zhǔn)字組合的誤用禁用

B.視覺(jué)識(shí)別應(yīng)用系統(tǒng)

辦公事物用品設(shè)計(jì)

01.名片（高層名片、普通名片）02.信紙（國(guó)際、國(guó)內(nèi)）

03.信封（中式5＃、7＃、9＃）04.信封（西式5＃、7＃、9＃）05.便簽紙

06.公司專(zhuān)用稿紙

07.傳真用紙表頭

08.公文袋

09.資料袋

10.文件夾

11.票據(jù)夾

12.合同夾

13.合同書(shū)規(guī)范格式

14.檔案盒

15.薪資袋

16.卷宗夾

17.公函信紙

18.備忘錄

19.簡(jiǎn)報(bào)

20.直式、橫式表格規(guī)范

21.考勤卡

22.請(qǐng)假單

23.員工胸卡

24.貴賓卡

25.來(lái)賓卡

26.工作證

27.筆記本封面

28.合同書(shū)封面

29.企劃書(shū)封面

30.事務(wù)用標(biāo)簽帖紙

31.專(zhuān)用海報(bào)紙

32.獎(jiǎng)狀

33.紙杯

34.茶杯、杯墊

35.文件格式

36.辦公用筆、筆架

37.電腦用報(bào)表

38.留言

39.公告

40.證書(shū)

41.各類(lèi)表單和帳表

42.名片盒

43.名片臺(tái)

44.辦公桌標(biāo)識(shí)牌

45.及時(shí)貼標(biāo)簽

46.意見(jiàn)箱

47.鑰匙扣

48.背包、公文包

49.企業(yè)徽章

50.桌旗

51.屋頂?shù)跗?/p>

52.會(huì)客登記單

公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì) 01.賀卡

02.邀請(qǐng)函及信封

03.專(zhuān)用請(qǐng)柬

04.鑰匙扣

05.鼠標(biāo)墊

06.掛歷版式規(guī)范

07.臺(tái)歷版式規(guī)范

08.日歷卡版式規(guī)范 09.禮品盒包裝

10.手提袋

媒體及企業(yè)宣傳系統(tǒng)： 01.海報(bào)版式規(guī)范

02.系列主題海報(bào)

03.人事（招聘）標(biāo)志風(fēng)格 04.企業(yè)簡(jiǎn)介標(biāo)志風(fēng)格 05.ＰＯＰ廣告規(guī)范 06.促銷(xiāo)DM標(biāo)志風(fēng)格 07.內(nèi)部刊物標(biāo)志風(fēng)格 08.網(wǎng)頁(yè)版式規(guī)范

09.幻燈片標(biāo)志風(fēng)格

10.戶(hù)外看板（路牌廣告）

11.公交車(chē)體廣告規(guī)范

12.戶(hù)外標(biāo)識(shí)夜間效果

13.燈箱廣告規(guī)范

14.霓紅燈標(biāo)志表現(xiàn)效果

15.大型氫氣球廣告規(guī)范

16.直郵ＤＭ宣傳頁(yè)版式

17.企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范

18.報(bào)告書(shū)封面版式規(guī)范

19.產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)規(guī)范

20.光盤(pán)封面規(guī)范

21.墻體廣告

22.Ｔ恤衫廣告

環(huán)境風(fēng)格系統(tǒng)

01.室內(nèi)形象墻面

02.公司名稱(chēng)標(biāo)識(shí)牌 03.接待前臺(tái)墻面設(shè)計(jì) 04.玻璃門(mén)色帶設(shè)計(jì) 05.大門(mén)入口指示

06.室內(nèi)精神標(biāo)語(yǔ)牌

室內(nèi)外環(huán)境指示系統(tǒng) 01.室內(nèi)指示系統(tǒng)

02.室外指示系統(tǒng)

03.符號(hào)指示系統(tǒng)

04.部門(mén)標(biāo)識(shí)牌

05.總區(qū)域看板

06.分區(qū)域看板

07.禁止吸煙

08.男女洗手間

09.停車(chē)場(chǎng)

10.問(wèn)詢(xún)臺(tái)

11.安全出入口

展示系統(tǒng)

01.櫥窗陳列設(shè)計(jì)

02.展板風(fēng)格

03.資料架

04.展示柜 05.展示臺(tái) 06.介紹牌 07.資料架

旗幟類(lèi)

01.公司旗幟 02.紀(jì)念旗幟 03.橫式掛旗 04.直式立旗 05.吊旗

06.小串旗 07.大型掛旗 08.獎(jiǎng)勵(lì)旗

交通運(yùn)輸工具系統(tǒng) 01.職工交通班車(chē) 02.商務(wù)車(chē)

03.小型廂型貨柜車(chē) 04.金杯車(chē)

服裝系統(tǒng) 01.徽章

02.雨具，太陽(yáng)傘 03.冬季防寒工作服04.外勤人員服裝05.工作帽

再生工具 01.標(biāo)志樣本 02.標(biāo)準(zhǔn)字樣本 03.標(biāo)準(zhǔn)色色票樣本 04.輔助色色票樣本 05.組合形式樣本 06.輔助圖形樣本

第三篇：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

一、什么是CIS

CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě)，意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。60年代，美國(guó)人首先提出了企業(yè)的CI設(shè)計(jì)這一概念。據(jù)說(shuō)是美國(guó)IBM公司是這方面首開(kāi)先河者。

CIS的主要含義是：將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)體系（尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)），傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與公眾，使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感，以形成良好的企業(yè)印象，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。

因而，一個(gè)完整的企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)是由企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)(Mind Identity System簡(jiǎn)稱(chēng)MIS)、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)(Behavior Identity System 簡(jiǎn)稱(chēng)BIS)和企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)(Visual Identity System簡(jiǎn)稱(chēng)VIS)三個(gè)要素所組成。并且，三者也各有其特定的內(nèi)容，從而分別構(gòu)成了三個(gè)CIS的子系統(tǒng)。

二、CIS的具體組成部分

（一）MI：理念識(shí)別

主要包括：企業(yè)精神，企業(yè)價(jià)值觀，企業(yè)文化，企業(yè)信條，經(jīng)營(yíng)理念，經(jīng)營(yíng)方針，市場(chǎng)定位，產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，組織體制，管理原則，社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。

（二）BI：行為識(shí)別

主要包括：

對(duì)內(nèi)：組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、職工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等；

對(duì)外：市場(chǎng)調(diào)查、公共關(guān)系、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、流通對(duì)策、產(chǎn)品研發(fā)、公益性、文化性活動(dòng)等等。

（三）VI：視覺(jué)識(shí)別

主要包括：

I．基本要素系統(tǒng)

A.標(biāo)志 B.標(biāo)準(zhǔn)字 C.標(biāo)準(zhǔn)色 D.標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字的組合等。

II．應(yīng)用系統(tǒng)

A.辦公用品：信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請(qǐng)柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。

B.企業(yè)外部建筑環(huán)境：建筑造型、公司旗幟、企業(yè)門(mén)面、企業(yè)招牌、公共標(biāo)識(shí)牌、路標(biāo)指示牌、廣告塔、霓虹燈廣告、庭院美化等。

C.企業(yè)內(nèi)部建筑環(huán)境：企業(yè)內(nèi)部各部門(mén)標(biāo)識(shí)牌、常用標(biāo)識(shí)牌、樓層標(biāo)識(shí)牌、企業(yè)形象牌、旗幟、廣告牌、POP廣告、貨架標(biāo)牌等。

D.交通工具：轎車(chē)、面包車(chē)、大巴士、貨車(chē)、工具車(chē)、油罐車(chē)、輪船、飛機(jī)等。

E.服裝服飾：經(jīng)理制服、管理人員制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領(lǐng)帶、工作帽、鈕扣、肩章、胸卡等。

F.廣告媒體：電視廣告、雜志廣告、報(bào)紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、路牌廣告、招貼廣告等。G.產(chǎn)品包裝：紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃容器包裝、塑料袋包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙。

H.公務(wù)禮品：T恤衫、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、打火機(jī)、鑰匙牌、雨傘、紀(jì)念章、禮品袋等。I.陳列展示：櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。

J.印刷品：企業(yè)簡(jiǎn)介、商品說(shuō)明書(shū)、產(chǎn)品簡(jiǎn)介、年歷等。

不同的企業(yè)，應(yīng)該根據(jù)自身的特點(diǎn)進(jìn)行選擇性地規(guī)劃、設(shè)計(jì)。

第四篇：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（CIS）

——奧迪

一、企業(yè)簡(jiǎn)介

1、企業(yè)概況：

奧迪是一個(gè)國(guó)際高品質(zhì)汽車(chē)開(kāi)發(fā)商和制造商。德國(guó)奧迪公司制造汽車(chē)與摩托車(chē)的歷史可追溯到19世紀(jì)。最初設(shè)在薩克森州的四家汽車(chē)公司茨維考市(zwickau的奧迪（audi）和霍希(horch汽車(chē)公司、開(kāi)姆尼--西格瑪市(chemnitz-siegmar)的漫游者汽車(chē)公司（wanderer）以及zschopau市的dkw汽車(chē)公司，對(duì)當(dāng)時(shí)德國(guó)汽車(chē)工業(yè)的進(jìn)步做出了杰出的貢獻(xiàn)。這四家汽車(chē)公司于1932年合并為汽車(chē)聯(lián)盟股份公司(auto union ag，以下簡(jiǎn)稱(chēng)汽車(chē)聯(lián)盟)。

成立時(shí)間：由奧古斯特·霍希于1909年在茨維考成立。

公司所屬：奧迪汽車(chē)公司現(xiàn)為大眾汽車(chē)公司的子公司，總部設(shè)在德國(guó)的英戈?duì)柺┧亍?/p>

公司商標(biāo)：四個(gè)連接的圓環(huán)，代表二戰(zhàn)前參與合并的四家汽車(chē)公司。世界上也就首次出現(xiàn)了四環(huán)標(biāo)志。

2、奧迪發(fā)展史：奧迪的歷史被二戰(zhàn)分成了兩部分。第一部分為二戰(zhàn)前的汽車(chē)聯(lián)盟，第二部分為二戰(zhàn)后的奧迪發(fā)展。主要大事件：

1910年，由霍希創(chuàng)辦的新公司——奧迪公司生產(chǎn)的第一輛奧迪牌汽車(chē)出現(xiàn)在市場(chǎng)上。

1945 年，在進(jìn)駐德國(guó)的蘇聯(lián)軍方的命令下，汽車(chē)聯(lián)盟公司的薩克森工廠作為戰(zhàn)爭(zhēng)賠款而遭到拆除。

1949年公司重建。在巴伐利亞州政府貸款和“馬歇爾計(jì)劃”的援助下，一座汽車(chē)制造新工廠在英格爾施塔特成立了。

1958年秋天，汽車(chē)聯(lián)盟公司的摩托車(chē)徹底停產(chǎn)。

1964年被大眾公司并購(gòu)。

1969年奧迪與NSU合并。

1982年，奧迪贏得極具挑戰(zhàn)性的世界汽車(chē)制造商錦標(biāo)賽德國(guó)品牌第一名。1985年 NSU汽車(chē)聯(lián)盟公司更名為奧迪公司。

2011年，奧迪全球銷(xiāo)量超越奔馳，成為銷(xiāo)量?jī)H次于寶馬的世界第二大豪華車(chē)廠。2012年，奧迪正式收購(gòu)了意大利頂級(jí)摩托車(chē)品牌杜卡迪Ducati

二、企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)（MI）

企業(yè)愿景：成為最成功的豪華汽車(chē)品牌

企業(yè)哲學(xué)：“突破科技 啟迪未來(lái)”概括了奧迪的哲學(xué)：這是一個(gè)積極進(jìn)取的高端品牌，致力于帶給客戶(hù)出眾的解決方案。其中的“科技”不僅指卓越的技術(shù)和開(kāi)創(chuàng)性的設(shè)計(jì)，更重要的是，它代表著我們思考和行動(dòng)的方式。通過(guò)“突破科技啟迪未來(lái)”這一理念，奧迪傳達(dá)出一種精神、熱忱和對(duì)活力的追求。冷靜和激情的平衡進(jìn)一步塑造了我們的態(tài)度。

核心價(jià)值觀： 尊貴：尊貴是對(duì)奧迪來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在更多是體現(xiàn)在品質(zhì)上，比如說(shuō)選材、做工，比如說(shuō)車(chē)內(nèi)的味道，這些都是奧迪要做的尊貴的細(xì)節(jié)。對(duì)奧迪來(lái)說(shuō)，今年最關(guān)鍵的一點(diǎn)是提升我們的尊貴感。動(dòng)感：動(dòng)感也是奧迪對(duì)于產(chǎn)品的一個(gè)重

點(diǎn)追求，體現(xiàn)在奧迪產(chǎn)品的操控性上。尤其在跑車(chē)TT、小型車(chē)A1等車(chē)型上體現(xiàn)得更加突出。不如奧迪A1的前臉設(shè)計(jì)在細(xì)節(jié)上顯示出自己的特色和創(chuàng)新。位于車(chē)頭底部?jī)啥说拇筮M(jìn)氣口與保險(xiǎn)杠同樣突顯了奧迪A1的運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)。進(jìn)?。簩?duì)于奧迪品牌來(lái)說(shuō)，在一份第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)品牌形象的調(diào)研中，“進(jìn)取”奧迪排在第一位。進(jìn)取是區(qū)別于其他品牌的特征。進(jìn)取跟歷史有關(guān)，跟使用的先進(jìn)技術(shù)有關(guān)，跟不斷推出新產(chǎn)品都有關(guān)，更多的是一種精神。奧迪在傳播其品牌價(jià)值時(shí)一直是以這三點(diǎn)的平衡為準(zhǔn)則，從多角度，多層面的平衡打造了一個(gè)與眾不同的奧迪。

企業(yè)宗旨：用戶(hù)的愿望高于一切

企業(yè)精神：奧迪奉行”競(jìng)爭(zhēng)、和諧、創(chuàng)新、發(fā)展”的精神。

企業(yè)道德：博愛(ài)、平等、勤儉、節(jié)制。

企業(yè)作風(fēng)：

1、對(duì)完美的不懈追求。

2、在尋求最佳解決方案的過(guò)程中，爭(zhēng)論往往好于專(zhuān)制，而奧迪特征正體現(xiàn)了這種爭(zhēng)論文化精神。

3、永不言棄，必要時(shí)有些不愉快也沒(méi)關(guān)系，如果真的出現(xiàn)問(wèn)題，那么就團(tuán)結(jié)一致，坦誠(chéng)相對(duì)。

三、企業(yè)行為識(shí)別系統(tǒng)（BI）

（一）對(duì)內(nèi)的行為識(shí)別系統(tǒng)

1、生產(chǎn)管理：

高效和節(jié)能的做法：（1）明亮的車(chē)間基本都是自然光所帶來(lái)的，通過(guò)慢反射玻璃，讓廠房光線(xiàn)極佳；（2）廠房?jī)?nèi)的“零件超市”，能快速調(diào)動(dòng)零件。

2、生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備：數(shù)字化生產(chǎn)線(xiàn)，全部是計(jì)算機(jī)控制，從生產(chǎn)到檢驗(yàn)，質(zhì)量保證和物流等各個(gè)環(huán)節(jié)，都是計(jì)算機(jī)控制，首次使用了EHB非鏈?zhǔn)絺鲃?dòng)的生產(chǎn)線(xiàn)技術(shù)。該設(shè)備的特點(diǎn)是每一個(gè)產(chǎn)品單元都由一個(gè)單獨(dú)的電機(jī)來(lái)帶動(dòng)，比得過(guò)本土的生產(chǎn)線(xiàn)還要先進(jìn)，該設(shè)備避免了傳統(tǒng)生產(chǎn)線(xiàn)的噪音大、爬坡費(fèi)勁和出故障停線(xiàn)等缺點(diǎn)，合理地解決了生產(chǎn)效率問(wèn)題。車(chē)間整體干凈、明快、安靜，各個(gè)流程和環(huán)節(jié)都井然有序，充分體現(xiàn)了奧迪所倡導(dǎo)的“突破科技，啟迪未來(lái)”的先進(jìn)理念，有一條標(biāo)語(yǔ)可以說(shuō)明一切：“生產(chǎn)象嚴(yán)父生生催促，安全象慈母千叮萬(wàn)囑”！

3、員工的管理與培訓(xùn)：

（1）以人為本的企業(yè)文化（根據(jù)員工的平均身高設(shè)定的生產(chǎn)線(xiàn)、為方便裝配工人車(chē)內(nèi)工作的特制座椅、為沖壓車(chē)間人員配備的耳機(jī)、生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)連啤酒都買(mǎi)得到的商店、員工自由休息時(shí)的吸煙點(diǎn)、各個(gè)辦公室之間的小廚房和咖啡機(jī)、方便員工交流的小圓桌、一年四季風(fēng)雨無(wú)阻的循環(huán)班車(chē)??透過(guò)這些，我們看到奧迪的以人為本做到了極致。）

（2）深厚堅(jiān)實(shí)的知識(shí)積累（無(wú)論哪一個(gè)部門(mén)，在具備相應(yīng)權(quán)限的共用空間上，都有自己工作的具體描述與操作方法。每個(gè)負(fù)責(zé)人都會(huì)根據(jù)實(shí)際情況描述自己的工作，包括工作方法、實(shí)施流程、對(duì)口部門(mén)、工作表格、注意事項(xiàng)、相關(guān)記錄和重要信息。）

（3）自由流動(dòng)的人員機(jī)制（奧迪的人員流動(dòng)不用大費(fèi)周折，只要員工愿意，領(lǐng)導(dǎo)自然會(huì)同意，客戶(hù)管理經(jīng)理會(huì)協(xié)調(diào)安排。還有頻繁、大量的內(nèi)部招聘需求，讓員工選擇的余地很大。）

（4）嚴(yán)謹(jǐn)合理的人員選拔 ：AC測(cè)評(píng)（根據(jù)素質(zhì)要求事先設(shè)定的相關(guān)題目，評(píng)委按照一定的程序?qū)蜻x人的相關(guān)非專(zhuān)業(yè)能力進(jìn)行有序的、多角度的觀察。通過(guò)這種測(cè)評(píng)，候選人得到了公平、嚴(yán)謹(jǐn)、合理的評(píng)價(jià)與任用。奧迪公司差不多所有的大學(xué)畢業(yè)生都是通過(guò)這種方式招聘的。）

（5）先進(jìn)科學(xué)的工作方法 ：客戶(hù)管理 和人員發(fā)展通道（客戶(hù)管理是指人力資源成立專(zhuān)門(mén)部門(mén)，指定客戶(hù)經(jīng)理與助理對(duì)其負(fù)責(zé)部門(mén)提供專(zhuān)業(yè)的、有針對(duì)性的人事服務(wù)。奧迪的客戶(hù)管理改變了傳統(tǒng)的人事部門(mén)“半被動(dòng)”地為經(jīng)營(yíng)生產(chǎn)服務(wù)的工作方式，主動(dòng)接近專(zhuān)業(yè)部門(mén)，為其提供高質(zhì)量的人事服務(wù)。奧迪人員發(fā)展通道分為技術(shù)通道和管理通道。技術(shù)通道中分為普通員工、主管、高級(jí)主管、技術(shù)管理層、高級(jí)技術(shù)管理層：管理通道分為工長(zhǎng)、三級(jí)經(jīng)理、領(lǐng)導(dǎo)管理層、高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)管理層和頂級(jí)領(lǐng)導(dǎo)管理層。此外，還有破格提拔的非員工層，這些層級(jí)覆蓋了絕大部分員工，層級(jí)之間設(shè)定了明確的晉升標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)工具。）

（6）細(xì)致合理的專(zhuān)業(yè)分工（奧迪是廣度深度全面發(fā)展，在奧迪，培訓(xùn)部門(mén)有170余人從事專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，奧迪細(xì)致的分工保證了工作的進(jìn)度和質(zhì)量，這是一種合理的“人海戰(zhàn)術(shù)”。）

（二）對(duì)外的行為識(shí)別系統(tǒng)

1、市場(chǎng)調(diào)查：奧迪通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，對(duì)公司的建議和意見(jiàn)，通過(guò)改進(jìn)提高公司的水平。

2、公關(guān)活動(dòng)：

繼續(xù)提高奧迪品牌在媒體上的曝光度。

1、媒體新聞通稿和媒體專(zhuān)訪時(shí)奧迪品牌在媒體上保持一個(gè)持續(xù)穩(wěn)定的聲音以及在一個(gè)高的曝光度相應(yīng)加強(qiáng)媒體和市場(chǎng)對(duì)奧迪品牌的認(rèn)知度。

2、新聞通稿和媒體專(zhuān)訪從不同側(cè)面、不同深度對(duì)奧迪豪華轎車(chē)生產(chǎn)基地品牌形象、優(yōu)秀的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和奧迪品牌歷史與成就，以及奧迪產(chǎn)品和技術(shù)進(jìn)行廣泛和深度宣傳。加強(qiáng)媒體專(zhuān)訪力度。領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)訪；其他工作層面專(zhuān)訪：技術(shù)專(zhuān)家、營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)部門(mén)等；經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)訪；意見(jiàn)領(lǐng)袖或行業(yè)專(zhuān)家專(zhuān)訪。

聯(lián)合奧迪舉辦媒體活動(dòng)室媒體對(duì)奧迪品牌有更多了解。奧迪品牌歷史講座：奧迪品牌的發(fā)展史、優(yōu)良血統(tǒng)、基因等；組織媒體參觀生產(chǎn)線(xiàn)：奧迪品牌在華成就和發(fā)展史；組織媒體參觀訪問(wèn)奧迪總部：奧迪品牌“三同”理念；不斷完善補(bǔ)充奧迪品牌錄像和印刷資料，對(duì)奧迪有一個(gè)完整介紹：奧迪展廳使用、用戶(hù)直授、媒體采用與參考資料。奧迪品牌贊助。贊助或自己舉辦比賽，如高爾夫比賽等，充分傳播奧迪品牌定位，提升奧迪品牌價(jià)值。

3、促銷(xiāo)活動(dòng)：

促銷(xiāo)主要分為節(jié)假日促銷(xiāo)；淡季促銷(xiāo)；周年店慶。

促銷(xiāo)方式主要有：

1、低首付、低利率購(gòu)車(chē)：首付20%起，最長(zhǎng)貸款期限5年，3-5年期利率僅需1.88%-3.88%。

2、低月供、低利率購(gòu)車(chē)：首付30%，尾款35%，3年期利率僅需1.88%，預(yù)留尾款可做展期或置換新車(chē)。

3、信用卡雙免購(gòu)車(chē)：尊享建行或招行信用卡36期免息、免手續(xù)費(fèi)。

4、購(gòu)車(chē)送大禮包。全車(chē)高檔豪華真皮座椅一套、桃木3件套、全車(chē)車(chē)內(nèi)光觸媒、BTO全車(chē)玻璃鍍膜。

4、社會(huì)公益活動(dòng)：

作為擁有百年歷史的高檔豪華汽車(chē)品牌，奧迪一直推崇積極進(jìn)取的高品位生活方式，積極投身于慈善事業(yè)，并通過(guò)奧迪發(fā)起或贊助的各種活動(dòng)，感召著全社會(huì)更多企業(yè)及個(gè)人投身于社會(huì)公益和慈善事業(yè)。

奧迪公司鼎力支持世界聞名的“慈善奧斯卡”------埃爾頓·約翰艾滋病基金會(huì)奧斯卡觀摩晚會(huì)。

奧迪與聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起一項(xiàng)長(zhǎng)期的、完全依照國(guó)際慣例和體系設(shè)立的慈善項(xiàng)目------“童夢(mèng)圓”項(xiàng)目。

四、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)（VI）

企業(yè)名稱(chēng):奧迪是一個(gè)國(guó)際高品質(zhì)汽車(chē)開(kāi)發(fā)商和制造商，現(xiàn)為德國(guó)大眾汽車(chē)公司的子公司。

品牌標(biāo)志：奧迪汽車(chē)公司的商標(biāo)是4個(gè)相連的環(huán)。由于該公司原是由4家公司合并而成，因此每一環(huán)都是其中一個(gè)公司的象征。奧迪現(xiàn)有的四連環(huán)商標(biāo)最早是1932年汽車(chē)聯(lián)盟的標(biāo)志，它象征著奧迪、霍希、DKW和wanderer四家汽車(chē)公司的結(jié)盟。1965年，隨著奧迪品牌的重生，四環(huán)標(biāo)志得以繼續(xù)沿用。此次修改，奧迪自然不會(huì)改變四環(huán)的基本圖案，但四個(gè)圓環(huán)采用銳利的邊緣，表面增加了金屬光澤。

企業(yè)象征造型圖案:新標(biāo)志比原來(lái)的四環(huán)更具立體感和金屬感，同時(shí)把英文字體進(jìn)行了改變，更符合現(xiàn)代感，這主要是因?yàn)槲磥?lái)奧迪也許還將在某些場(chǎng)合上在新LOGO后面加上“技術(shù)引領(lǐng)進(jìn)步”這句話(huà)，而在中國(guó)則是“突破科技，啟迪未來(lái)”。

修改特點(diǎn)：為改善機(jī)械技術(shù)帶給人們的冰冷感，CI設(shè)計(jì)必須充滿(mǎn)人性和熱情；建立一套組織嚴(yán)密的指導(dǎo)方針以確保傳播的一致性；協(xié)調(diào)解決公司全球化過(guò)程中的有關(guān)困難體現(xiàn)和促進(jìn)發(fā)展迅速的公司，以及為公司發(fā)展做出努力的員工；尊崇奧迪的悠久歷史；折射公司特質(zhì)。

企業(yè)宣傳語(yǔ)標(biāo)語(yǔ): “同一星球、同一奧迪、同一品質(zhì)”理念，全面引入奧迪全球化服務(wù)新戰(zhàn)略——Audi Top Service，即奧迪“卓?悅”服務(wù)?！皩?zhuān)業(yè)、尊貴、愉悅”是對(duì)Audi Top Service服務(wù)戰(zhàn)略核心價(jià)值的深度詮釋。

企業(yè)宣傳口號(hào)：卓悅服務(wù)源自專(zhuān)業(yè)、“硬實(shí)力”造就專(zhuān)業(yè)品質(zhì)、“軟實(shí)力”提升服務(wù)水準(zhǔn)。

第五篇：企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)建立規(guī)范 VI CI

河北德言營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)

企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)建立規(guī)范（CI系統(tǒng)）

CI系統(tǒng)是由理念識(shí)別（Mind Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)MI）、行為識(shí)別（Behariour Identity 簡(jiǎn)稱(chēng)BI）和視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity 簡(jiǎn)稱(chēng) VI）三方面所構(gòu)成。

一、理念識(shí)別（MI）

它是確立企業(yè)獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)理念，是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中設(shè)計(jì)、科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、管理等經(jīng)營(yíng)理念的識(shí)別系統(tǒng)。是企業(yè)對(duì)當(dāng)前和未來(lái)一個(gè)時(shí)期的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)思想、營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定，主要包括：

1、企業(yè)精神

2、企業(yè)價(jià)值觀

3、企業(yè)信條

4、經(jīng)營(yíng)宗旨

5、經(jīng)營(yíng)方針

6、市場(chǎng)定位

7、產(chǎn)業(yè)構(gòu)成8、組織體制

9、社會(huì)責(zé)任

10、發(fā)展規(guī)劃等。

屬于企業(yè)文化的意識(shí)形態(tài)范疇。

二、行為識(shí)別（BI）

是企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對(duì)企業(yè)運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別形態(tài)。它是以經(jīng)營(yíng)理念為基本出發(fā)點(diǎn)。

包括：

1、組織制度

2、管理規(guī)范

3、職員教育

4、行為規(guī)范

5、福利制度；

三、視覺(jué)識(shí)別（VI）

是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開(kāi)的完整、體系的視覺(jué)傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：

1、企業(yè)名稱(chēng)

2、企業(yè)標(biāo)志

3、標(biāo)準(zhǔn)字

4、標(biāo)準(zhǔn)色

5、象征圖案

6、宣傳口語(yǔ)等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：1辦公事務(wù)用品

2、生產(chǎn)設(shè)備

3、建筑環(huán)境

4、產(chǎn)品包裝

5、廣告媒體

6、交通工具

7、衣著制服

8、旗幟9、招牌

10、標(biāo)識(shí)牌

11、櫥窗

12、陳列展示等。

視覺(jué)識(shí)別（VI）在CI系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力，最容易被社會(huì)大眾所接受，據(jù)有主導(dǎo)的地位。

四、以上三項(xiàng)制作完成后將包括以下幾個(gè)方面產(chǎn)品

1、企業(yè)發(fā)展理念手冊(cè)

2、企業(yè)行為規(guī)范及管理制度

3、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)畫(huà)冊(cè)

4、企業(yè)形象推廣畫(huà)冊(cè)

5、企業(yè)形象推廣宣傳片

6、根據(jù)需要包括個(gè)別營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)所需要的促銷(xiāo)單頁(yè)、折頁(yè)等DM類(lèi)產(chǎn)品