第一篇:某高校《會(huì)展實(shí)務(wù)》期末考試試卷(B卷)及答案
某高?!稌?huì)展實(shí)務(wù)》期末考試試題(B卷)
班級(jí)______________ 姓名_________ 成績(jī)___________
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.第一次世界博覽會(huì)在()舉辦
A.芝加哥
C.萊比錫 B.倫敦 D.巴黎
2.隨著會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,會(huì)展中心出于前瞻性的考慮,往往會(huì)采取一些措施,主要的措施為()
A.應(yīng)用各種通訊手段
C.提供周全服務(wù) B.建立智能化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) D.留出預(yù)留地
3.對(duì)于專業(yè)性很強(qiáng)的展會(huì),在觀展項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中要注意()
A.鼓勵(lì)普通觀眾的參與
C.專業(yè)觀眾的組織 B.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人氣 D.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的低價(jià)促銷活動(dòng)
4.目前國(guó)內(nèi)普遍實(shí)行“價(jià)格雙軌制”,即對(duì)國(guó)外、國(guó)內(nèi)參展商的報(bào)價(jià)不一樣,這種價(jià)格策略屬于()
A.統(tǒng)一折扣
C.特別折扣 B.差別折扣 D.現(xiàn)金折扣
5.上海新國(guó)際博覽中心是由國(guó)外三家大型會(huì)展企業(yè)聯(lián)合成立公司對(duì)其設(shè)計(jì)并投資興建,最終由該公司負(fù)責(zé)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。這種會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的管理模式為()
A.行業(yè)協(xié)會(huì)管理
C.政府管理 B.企業(yè)自主管理 D.合作管理
6.進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目調(diào)研,選出人員在街頭用筆記進(jìn)行實(shí)時(shí)登記的方法叫做()
A.二手資料調(diào)查法
C.現(xiàn)場(chǎng)觀察法 B.詢問法 D.實(shí)驗(yàn)控制法
7.國(guó)際展覽聯(lián)盟(UFI)要求國(guó)際性展會(huì)應(yīng)該有___的國(guó)外參展商以及___的海外觀眾()
A.20%,4%
C.30%,5% B.4%,20% D.5%,30%
8.對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行分類,按展覽會(huì)性質(zhì),可以分為貿(mào)易展和()
A.定期展
C.室內(nèi)展 B.不定期展 D.消費(fèi)展
9.屬于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的內(nèi)容有()
A.項(xiàng)目管理
C.物流管理 B.人力資源管理 D.硬件設(shè)施管理
10.“上海羊毛服裝展銷會(huì)”與“廣東2010最佳攝影作品展示會(huì)”最大的不同在于()
A.是否室內(nèi)場(chǎng)地
C.是否經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn) B.是否現(xiàn)場(chǎng)銷售 D.是否實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
11.負(fù)責(zé)會(huì)展項(xiàng)目的開發(fā)、策劃、營(yíng)銷的人員,屬于會(huì)展人力資源構(gòu)成中的()
A.拉動(dòng)部分
C.核心部分 B.輔助部分 D.邊緣部分
12.對(duì)于目標(biāo)參展商而言,()的質(zhì)量顯得更為重要。
A.觀眾
C.專業(yè)觀眾 B.普通觀眾 D.協(xié)辦單位
13.會(huì)展電子商務(wù)運(yùn)行模式中的E2C指的是()
A.會(huì)展企業(yè)對(duì)會(huì)展企業(yè)
C.會(huì)展企業(yè)對(duì)政府
14.中國(guó)會(huì)展網(wǎng)網(wǎng)站屬于()
A.會(huì)展綜合信息網(wǎng)
C.大型會(huì)展網(wǎng)站 B.會(huì)展中心網(wǎng)站 D.會(huì)展企業(yè)網(wǎng)站 B.參展企業(yè)對(duì)交易商 D.會(huì)展企業(yè)對(duì)參展商
15.展覽公司致力于一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)的專業(yè)性會(huì)展項(xiàng)目,做深做大這些展會(huì),這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為()
A.個(gè)性化戰(zhàn)略
C.差異化戰(zhàn)略 B.集中經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
16.辦展單位賦予代理商在某一地區(qū)一定時(shí)間內(nèi)的招展權(quán),在該區(qū)域內(nèi)不再有其他代理商為本項(xiàng)目招展,僅辦展單位可在該地區(qū)招展,這種招展代理形式稱為()
A.獨(dú)家代理
C.多家代理
17.會(huì)展物流的主體是()
A.會(huì)展組織者
C.觀眾 B.參展商 D.會(huì)展場(chǎng)館 B.排他代理 D.承包代理
18.評(píng)估會(huì)展的規(guī)模主要看()的數(shù)量以及展覽會(huì)面積的大小。
A.參展商
C.主辦機(jī)構(gòu)人員 B.專業(yè)觀眾 D.參展商和專業(yè)觀眾
19.公司員工因工作、生產(chǎn)或銷售等表現(xiàn)優(yōu)異而獲得免費(fèi)外出的旅游,稱為()
A.會(huì)議旅游
C.展覽旅游
B.獎(jiǎng)勵(lì)旅游 D.節(jié)慶事件旅游
20.冬季與夏季“達(dá)沃斯論壇”分別在哪個(gè)國(guó)家舉行()
A.瑞士,美國(guó)
C.日本,瑞士 B.瑞士,中國(guó) D.瑞士,日本
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題,每小題2分,共12分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。
21.網(wǎng)上展覽會(huì)與傳統(tǒng)展覽會(huì)相比的一定優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在()
A.信息的準(zhǔn)確性
C.展出時(shí)間長(zhǎng)
E.展出空間不受限
22.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理當(dāng)中的安全管理,應(yīng)包含以下幾方面的內(nèi)容()
A.消防安全
C.展品安全 B.人員安全 D.公共安全 B.成本低,效率高 D.觀眾的明確性
23.會(huì)展企業(yè)人力資源管理機(jī)制包括()
A.員工的招募
C.員工的反饋 B.員工的培訓(xùn) D.員工的激勵(lì)E.員工的發(fā)展
24.一般而言,一個(gè)展覽項(xiàng)目按展出場(chǎng)地分類,可分為()
A.單層展覽
C.室內(nèi)展覽 B.雙層展覽 D.室外展覽
25.展覽的展位一般可區(qū)分為()
A.標(biāo)攤
C.異形標(biāo)攤 B.連位標(biāo)攤 D.特裝
26.會(huì)議按舉辦單位性質(zhì)分類,包含了()
A.公司類會(huì)議
C.協(xié)會(huì)類會(huì)議 B.宗教組織會(huì)議 D.非營(yíng)利性組織會(huì)議
三、判斷題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)
判斷下列各題,正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”,錯(cuò)的打“×”。
27.雖然慕尼黑展覽中心的設(shè)施一應(yīng)俱全,但外觀像一排排的廠房,展館內(nèi)也沒有大理石的墻和花崗巖的地,缺乏氣派,非現(xiàn)代會(huì)展場(chǎng)館的特征。()
28.會(huì)展商務(wù)旅游是以參加某項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)為目的,同時(shí)參加旅游的形式。()
29.1894年萊比錫樣品博覽會(huì)被認(rèn)為是現(xiàn)代貿(mào)易展覽會(huì)的最初形式,是因?yàn)檎褂[會(huì)期間以展示為主,不進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)。()
30.會(huì)展中心要提供餐飲休閑服務(wù),所以酒店設(shè)施需要會(huì)展中心自己來解決。()
31.會(huì)展招展函的主要作用是向潛在商說明展會(huì)的有關(guān)情況,引起他們對(duì)觀展的興趣()
32.會(huì)展項(xiàng)目投資收益主要體現(xiàn)在會(huì)展企業(yè)的利潤(rùn)上,一旦做該項(xiàng)目的會(huì)展企業(yè)無利可圖,就說明項(xiàng)目沒有前途,有必要取消。()
33.會(huì)展電子商務(wù)的主要功能是提供會(huì)展信息流、資金流和物流等的解決方案,提高其效益和效率。()
34.客戶關(guān)系管理是一套應(yīng)用軟件系統(tǒng),會(huì)展企業(yè)只要購(gòu)買了軟件并讓技術(shù)人員管理,就能做好會(huì)展客戶關(guān)系管理的工作。()
35.展會(huì)的承辦者一般為企業(yè)法人,主要負(fù)責(zé)展會(huì)的具體運(yùn)作以及運(yùn)作過程中的具體事務(wù)。()
36.某種意義上,企業(yè)的員工形象就代表了企業(yè)的形象,所以營(yíng)造良好的環(huán)境是企業(yè)人力資源管理的一項(xiàng)任務(wù)。()
四、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題,每小題5分,共10分)
37.世界經(jīng)濟(jì)的不斷影響著會(huì)展業(yè)的發(fā)展,國(guó)際會(huì)展業(yè)正呈現(xiàn)出哪幾方面新的發(fā)展趨勢(shì)?
38.會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的促進(jìn)作用。請(qǐng)你談?wù)剬?duì)會(huì)展這一概念的理解。
五、簡(jiǎn)述題(本大題共2小題,每小題15分,共30分)
39.合理選擇招商渠道很重要??晒┻x擇的招商渠道一般有哪些?
40.為使會(huì)展更廣為人知,辦展單位應(yīng)根據(jù)展會(huì)的特點(diǎn)和企業(yè)的人力、物力和財(cái)力等資源情況進(jìn)行合理的宣傳組合。能采用展會(huì)宣傳推廣的常用手段有哪些?
六、案例題(本大題18分)
41.請(qǐng)就“深圳國(guó)際自行車嘉年化”的展區(qū)劃分圖來分析該展區(qū)設(shè)置有何優(yōu)點(diǎn)特點(diǎn)。
———
————參展企業(yè)區(qū)
————————公路自行車賽賽道———參展企業(yè)區(qū)
某高?!稌?huì)展實(shí)務(wù)》期末考試試題(B卷)答案
班級(jí)______________ 姓名_________
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
1.B2.D3.B4.B5.D6.C7.A8.D9.D10.B
11.C12.C13.B14.A15.B16.B17.A18.D19.B20.B
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題,每小題2分,共12分)
21.(BCDE)22.(ABCD)23.(ABCDE)
24.(CD)25.(ACD)26.(ACD)
三、判斷題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)
27.×28.√29.×30.×31.×
32.×33.√34.×35.√36.√
四、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題,每小題5分,共10分)
37.新的發(fā)展趨勢(shì):
1、會(huì)展一體化;
2、專業(yè)化和品牌化;
3、集團(tuán)化和國(guó)際化;
4、政府的作用越來越明顯;
5、信息技術(shù)與實(shí)物展覽的結(jié)合;
6、歐美市場(chǎng)穩(wěn)定,亞洲市場(chǎng)迅速增長(zhǎng);
7、規(guī)模擴(kuò)張與質(zhì)量提高并存。
38.會(huì)展,是會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱,是指在一定地域空間,由多個(gè)
人集聚在一起形成的,定期或不定期的制度或非制度的,目的是進(jìn)行交易、傳遞或交流信息的集體性群眾活動(dòng)。
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題,每小題15分,共30分)
39.常用的招商渠道有
1、專業(yè)媒體;
2、行業(yè)協(xié)會(huì)和商會(huì);
3、各種大眾媒體;
4、同類展會(huì);
5、參展企業(yè);
6、各種招商代理;
7、國(guó)際組織及駐華機(jī)構(gòu);
8、政府主管部門。
40.常用手段包括:
1、廣告,包括電視、報(bào)紙、廣播、綜合性雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng);
2、直接郵寄;
3、新聞宣傳;
4、人員推廣;
5、展會(huì)推廣;
6、機(jī)構(gòu)推廣;
7、公共關(guān)系。
六、案例題(本大題18分)
41.簡(jiǎn)要分析如下——
1、展區(qū)功能明顯,便于各功能區(qū)域業(yè)務(wù)活動(dòng)的開展;
2、充分利用各功能區(qū)的交叉影響(比如充分利用了多處空地);
3、各展區(qū)“動(dòng)靜”結(jié)合;
4、主次突出:主賽道及開幕式附近設(shè)置為龍頭企業(yè)的特裝展區(qū);
5、“依山傍水”,易于宣傳造勢(shì)。
第二篇:《國(guó)際會(huì)展實(shí)務(wù)》期末考試試卷(A卷)及答案
《會(huì)展實(shí)務(wù)》試題(A卷)
班級(jí)______________ 姓名_________ 成績(jī)___________
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。
1.按舉辦者的性質(zhì)不同,會(huì)議可分為協(xié)會(huì)會(huì)議、公司會(huì)議、政府會(huì)議等,其中會(huì)議市場(chǎng)最重要的客源是()A.協(xié)會(huì)會(huì)議 C.政府會(huì)議
B.公司會(huì)議 D.政治團(tuán)體會(huì)議
2.對(duì)展覽會(huì)進(jìn)行分類,按展覽會(huì)性質(zhì),可以分為貿(mào)易展和()A.定期展 C.室內(nèi)展
B.不定期展 D.消費(fèi)展
3.“上海羊毛服裝展銷會(huì)”與“廣東2010最佳攝影作品展示會(huì)”最大的不同在于()A.是否室內(nèi)場(chǎng)地 C.是否經(jīng)商務(wù)部批準(zhǔn)
B.是否現(xiàn)場(chǎng)銷售 D.是否實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
4.展覽公司致力于一個(gè)或幾個(gè)行業(yè)的專業(yè)性會(huì)展項(xiàng)目,做深做大這些展會(huì),這種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為()A.個(gè)性化戰(zhàn)略 C.差異化戰(zhàn)略
B.集中經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
5.屬于展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理的內(nèi)容有()A.項(xiàng)目管理 C.物流管理
B.人力資源管理 D.硬件設(shè)施管理
6.進(jìn)行會(huì)展項(xiàng)目調(diào)研,選出人員在街頭用筆記進(jìn)行實(shí)時(shí)登記的方法叫做()A.二手資料調(diào)查法 C.現(xiàn)場(chǎng)觀察法
B.詢問法 D.實(shí)驗(yàn)控制法
7.國(guó)際展覽聯(lián)盟(UFI)要求國(guó)際性展會(huì)應(yīng)該有___的國(guó)外參展商以及___的海外觀眾()A.20%,4% C.30%,5%
B.4%,20% D.5%,30%
8.隨著會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,會(huì)展中心出于前瞻性的考慮,往往會(huì)采取一些措施,主要的措施為()A.應(yīng)用各種通訊手段 C.提供周全服務(wù)
B.建立智能化的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) D.留出預(yù)留地
9.上海新國(guó)際博覽中心是由國(guó)外三家大型會(huì)展企業(yè)聯(lián)合成立公司對(duì)其設(shè)計(jì)并投資興建,最終由該公司負(fù)責(zé)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。這種會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的管理模式為()A.行業(yè)協(xié)會(huì)管理 C.政府管理
B.企業(yè)自主管理 D.合作管理
10.對(duì)于專業(yè)性很強(qiáng)的展會(huì),在觀展項(xiàng)目的設(shè)計(jì)中要注意()A.鼓勵(lì)普通觀眾的參與 C.專業(yè)觀眾的組織
B.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的人氣
D.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的低價(jià)促銷活動(dòng)
11.對(duì)于目標(biāo)參展商而言,()的質(zhì)量顯得更為重要。A.觀眾 C.專業(yè)觀眾
B.普通觀眾 D.協(xié)辦單位
12.負(fù)責(zé)會(huì)展項(xiàng)目的開發(fā)、策劃、營(yíng)銷的人員,屬于會(huì)展人力資源構(gòu)成中的()A.拉動(dòng)部分 C.核心部分
B.輔助部分 D.邊緣部分
13.會(huì)展電子商務(wù)運(yùn)行模式中的E2C指的是()A.會(huì)展企業(yè)對(duì)會(huì)展企業(yè) C.會(huì)展企業(yè)對(duì)政府
14.中國(guó)會(huì)展網(wǎng)網(wǎng)站屬于()A.會(huì)展綜合信息網(wǎng) C.大型會(huì)展網(wǎng)站
B.會(huì)展中心網(wǎng)站 D.會(huì)展企業(yè)網(wǎng)站 B.參展企業(yè)對(duì)交易商 D.會(huì)展企業(yè)對(duì)參展商
15.目前國(guó)內(nèi)普遍實(shí)行“價(jià)格雙軌制”,即對(duì)國(guó)外、國(guó)內(nèi)參展商的報(bào)價(jià)不一樣,這種價(jià)格策略屬于()
A.統(tǒng)一折扣
C.特別折扣
B.差別折扣 D.現(xiàn)金折扣
16.冬季與夏季“達(dá)沃斯論壇”分別在哪個(gè)國(guó)家舉行()A.瑞士,美國(guó) C.日本,瑞士
17.會(huì)展物流的主體是()A.會(huì)展組織者 C.觀眾
B.參展商 D.會(huì)展場(chǎng)館 B.瑞士,中國(guó) D.瑞士,日本
18.評(píng)估會(huì)展的規(guī)模主要看()的數(shù)量以及展覽會(huì)面積的大小。A.參展商 C.主辦機(jī)構(gòu)人員
B.專業(yè)觀眾
D.參展商和專業(yè)觀眾
19.公司員工因工作、生產(chǎn)或銷售等表現(xiàn)優(yōu)異而獲得免費(fèi)外出的旅游,稱為()A.會(huì)議旅游 C.展覽旅游
B.獎(jiǎng)勵(lì)旅游 D.節(jié)慶事件旅游
20.辦展單位賦予代理商在某一地區(qū)一定時(shí)間內(nèi)的招展權(quán),在該區(qū)域內(nèi)不再有其他代理商為本項(xiàng)目招展,僅辦展單位可在該地區(qū)招展,這種招展代理形式稱為()A.獨(dú)家代理 C.多家代理
B.排他代理 D.承包代理
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題,每小題2分,共12分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。21.展覽的展位一般可區(qū)分為()A.標(biāo)攤 C.異形標(biāo)攤
B.連位標(biāo)攤 D.特裝
22.會(huì)議按舉辦單位性質(zhì)分類,包含了()A.公司類會(huì)議 C.協(xié)會(huì)類會(huì)議
B.宗教組織會(huì)議 D.非營(yíng)利性組織會(huì)議
23.一般而言,一個(gè)展覽項(xiàng)目按展出場(chǎng)地分類,可分為()A.單層展覽 C.室內(nèi)展覽
B.雙層展覽 D.室外展覽
24.會(huì)展企業(yè)人力資源管理機(jī)制包括()A.員工的招募 C.員工的反饋
B.員工的培訓(xùn) D.員工的激勵(lì)
E.員工的發(fā)展
25.網(wǎng)上展覽會(huì)與傳統(tǒng)展覽會(huì)相比的一定優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在()A.信息的準(zhǔn)確性 C.展出時(shí)間長(zhǎng) E.展出空間不受限
26.展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)管理當(dāng)中的安全管理,應(yīng)包含以下幾方面的內(nèi)容()A.消防安全 C.展品安全
B.人員安全 D.公共安全 B.成本低,效率高 D.觀眾的明確性
三、判斷題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)
判斷下列各題,正確的在題后括號(hào)內(nèi)打“√”,錯(cuò)的打“×”。
27.1894年萊比錫樣品博覽會(huì)被認(rèn)為是現(xiàn)代貿(mào)易展覽會(huì)的最初形式,是因?yàn)檎褂[會(huì)期間以展示為主,不進(jìn)行貿(mào)易活動(dòng)。()
28.展會(huì)的承辦者一般為企業(yè)法人,主要負(fù)責(zé)展會(huì)的具體運(yùn)作以及運(yùn)作過程中的具體事務(wù)。()
29.會(huì)展招展函的主要作用是向潛在商說明展會(huì)的有關(guān)情況,引起他們對(duì)觀展的興趣()
30.會(huì)展中心要提供餐飲休閑服務(wù),所以酒店設(shè)施需要會(huì)展中心自己來解決。()31.雖然慕尼黑展覽中心的設(shè)施一應(yīng)俱全,但外觀像一排排的廠房,展館內(nèi)也沒有大理石的墻和花崗巖的地,缺乏氣派,非現(xiàn)代會(huì)展場(chǎng)館的特征。()
32.會(huì)展項(xiàng)目投資收益主要體現(xiàn)在會(huì)展企業(yè)的利潤(rùn)上,一旦做該項(xiàng)目的會(huì)展企業(yè)無利可圖,就說明項(xiàng)目沒有前途,有必要取消。()
33.某種意義上,企業(yè)的員工形象就代表了企業(yè)的形象,所以營(yíng)造良好的環(huán)境是企業(yè)人力資源管理的一項(xiàng)任務(wù)。()
34.客戶關(guān)系管理是一套應(yīng)用軟件系統(tǒng),會(huì)展企業(yè)只要購(gòu)買了軟件并讓技術(shù)人員管理,就能做好會(huì)展客戶關(guān)系管理的工作。()
35.會(huì)展商務(wù)旅游是以參加某項(xiàng)會(huì)展活動(dòng)為目的,同時(shí)參加旅游的形式。()36.會(huì)展電子商務(wù)的主要功能是提供會(huì)展信息流、資金流和物流等的解決方案,提高其效益和效率。()
四、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題,每小題5分,共10分)37.Please shortly introduce what is MICE industry?
38.在會(huì)展策劃工作中,科學(xué)劃分展區(qū)與展位顯得很重要。請(qǐng)談?wù)剟澐终箙^(qū)與展位應(yīng)遵循哪些原則和做法?
五、簡(jiǎn)述題(本大題共2小題,每小題15分,共30分)
39.在項(xiàng)目策劃當(dāng)中,招展預(yù)算的編制是其中一環(huán)。請(qǐng)簡(jiǎn)述展會(huì)的直接招展費(fèi)用主要包括哪些內(nèi)容?
40.為使會(huì)展更廣為人知,辦展單位應(yīng)根據(jù)展會(huì)的特點(diǎn)和企業(yè)的人力、物力和財(cái)力等資源情況進(jìn)行合理的宣傳組合。能采用展會(huì)宣傳推廣的常用手段有哪些?
六、案例題(本大題18分)
41.廣交會(huì)又稱中國(guó)出口商品交易會(huì),已經(jīng)成為由政府主導(dǎo)、商會(huì)協(xié)辦、企業(yè)化運(yùn)作的世界知名展會(huì)。廣交會(huì)的主辦單位是中華人民共和國(guó)商務(wù)部和廣東省人民政府,承辦單位是中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心。廣交會(huì)經(jīng)歷了50多年歷史的發(fā)展。1957年在原中蘇友好大廈舉辦首屆中國(guó)出口商品交易會(huì)。1959年遷至起義路陳列館,面積達(dá)4萬平方米。1967年周總理視察春交會(huì)。1972年廣交會(huì)邀請(qǐng)到42位美商。1974年遷至流花路廣交會(huì)大院。1980年廣交會(huì)開始了對(duì)臺(tái)貿(mào)易。1983年中外合資企業(yè)首次到會(huì)。1984-1985年,廣交會(huì)獲得意大利“國(guó)際墨丘利金獎(jiǎng)”,西班牙“國(guó)際貿(mào)易獎(jiǎng)”,美國(guó)副總統(tǒng)布什參觀1985年的秋交會(huì)。1986年廣交會(huì)斥資8000萬元對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行系統(tǒng)修改。1989年一年兩屆出口成交額首次突破100億美元,會(huì)期由20天改為15天,新增了經(jīng)濟(jì)特區(qū)交易團(tuán)。1993年實(shí)行“省市組團(tuán)、按團(tuán)設(shè)館”的改革,共設(shè)45個(gè)交易團(tuán)。1994年按“省市組團(tuán)、商會(huì)組館、館團(tuán)結(jié)合、行業(yè)布展”的方案組展,設(shè)六大行業(yè)館,展館及附屬建筑物達(dá)18萬平方米,到會(huì)客商超5萬人,來自140多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。1996年,加大招商力度。邀請(qǐng)國(guó)外知名工商貿(mào)易團(tuán)體和高層貿(mào)易代表赴會(huì)。1999年獲外經(jīng)貿(mào)部授予自營(yíng)進(jìn)出口私營(yíng)企業(yè)首次亮出自己的牌子走上前臺(tái)。2000年廣交會(huì)會(huì)期由15天改為12天,到會(huì)客商突破10萬人。2001年廣交會(huì)加大保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的力度。2002年廣交會(huì)改為一屆兩期,每期六天,兩期內(nèi)間隔四天。同時(shí)將參展的商品分類在兩個(gè)時(shí)段分別展出。2004年啟用琶洲國(guó)際會(huì)展中心,會(huì)展中心占地41萬平方米。2007年廣交會(huì)更名為中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì),設(shè)立進(jìn)口展區(qū)。2009年展期由一屆兩期調(diào)整為一屆三期,每期展覽時(shí)間由6天縮短為5天,三期都在廣交會(huì)琶洲展館舉行,流花路展館不再使用。
請(qǐng)你根據(jù)品牌會(huì)展項(xiàng)目的要素和會(huì)展項(xiàng)目的品牌化發(fā)展步驟的理論來分析廣交會(huì)的成功。
42.為使會(huì)展更廣為人知,辦展單位應(yīng)根據(jù)展會(huì)的特點(diǎn)和企業(yè)的人力,物力,財(cái)力等資源情況進(jìn)
行合理的宣傳組合,能采用宣傳推廣的常用使用手段有哪些?
《會(huì)展實(shí)務(wù)》試題(A卷)答案
班級(jí)______________ 姓名_________
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)1.B
2.D
3.B
4.B
5.D
6.C
7.A
8.D
9.D
10.B 11.C
12.C
13.B
14.A
15.B
16.B
17.A
18.D
19.B
20.B
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共6小題,每小題2分,共12分)21.(ACD)
22.(ACD)
23.(CD)24.(ABCDE)
25.(BCDE)
26.(ABCD)
三、判斷題(本大題共10小題,每小題1分,共10分)27.×
28.√
29.×
30.×
31.×
32.×
33.√
34.×
35.√
36.√
四、簡(jiǎn)答題(本大題共2小題,每小題5分,共10分)
37.會(huì)展,是會(huì)議、展覽、節(jié)事活動(dòng)等集體性活動(dòng)的簡(jiǎn)稱,是指在一定地域空間,由多個(gè)人集聚在一起形成的,定期或不定期的制度或非制度的,目的是進(jìn)行交易、傳遞或交流信息的集體性群眾活動(dòng)。
38.在劃分展區(qū)與展位時(shí)應(yīng)注意遵循以下原則和做法:
1、按專業(yè)題材劃分展區(qū);
2、有助于參展商的展出效果;
3、便于觀眾的參觀和疏散。(展開)
五、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題,每小題15分,共30分)
39.M Stands for meeting, I stands for Incentive, C stands for conference, E stands for exhibition or event.40.常用手段包括:
1、廣告,包括電視、報(bào)紙、廣播、綜合性雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng);
2、直接郵寄;
3、新聞宣傳;
4、人員推廣;
5、展會(huì)推廣;
6、機(jī)構(gòu)推廣;
7、公共關(guān)系。
六、案例題(本大題18分)
41.請(qǐng)你根據(jù)品牌會(huì)展項(xiàng)目的要素和會(huì)展項(xiàng)目的品牌化發(fā)展步驟的理論來分析廣交會(huì)的成功。
1、歷史悠久,政府重視;
2、體制健康,與時(shí)俱進(jìn);
3、注重融合營(yíng)銷的力度,加大招商力度
4、更名合理,與國(guó)際事務(wù)接軌 42.1.廣告,包括電視,報(bào)紙,廣告,綜合性雜志,戶外廣告,互聯(lián)網(wǎng),2,直接郵寄 3.新聞宣傳,4,人員推廣
5展會(huì)推廣 6,機(jī)構(gòu)推廣 7,公共關(guān)系
第三篇:會(huì)展策劃期末考試B卷
會(huì)展策劃期末考試B卷
使用班級(jí):國(guó)貿(mào)
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題,每小題2分,共20分)
1.全球花在營(yíng)銷調(diào)研、廣告調(diào)研和民意調(diào)研服務(wù)上的費(fèi)用每年超過90億美元,下列哪個(gè)國(guó)家占到全球總花費(fèi)的一半以上?()A.美國(guó) C.法國(guó)
B.日本 D.德國(guó)
2.會(huì)展策劃原則上是應(yīng)該使()以上的參展商都達(dá)到參展目的 A.60% C.80%
B.70% D.90%
3.國(guó)際上許多專業(yè)展會(huì)的展期一般在()天左右 A.3 C.5
B.4 D.6
4.2002年在()舉行了國(guó)際數(shù)學(xué)大會(huì) A.德國(guó) C.美國(guó)
B.中國(guó) D.英國(guó)
5.廣告活動(dòng)可以涵蓋廣告、促銷、公共關(guān)系、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng),這是從哪個(gè)角度來說的?()A.媒體廣告 C.整合營(yíng)銷
6.會(huì)展物流包括()A.展品流 C.信息流
B.費(fèi)用流 D.客戶流 B.網(wǎng)絡(luò)媒體 D.整合傳播
7.比賽評(píng)比的揭曉時(shí)間一般安排在展會(huì)的()A.開幕時(shí) C.結(jié)束的前一天
B.展會(huì)中期 D.結(jié)束時(shí)
8.會(huì)展中每次演示花大約()分鐘的時(shí)間為宜,然后不斷重復(fù) A.5 C.7
B.6 D.8
9.下列哪項(xiàng)不屬于組織者預(yù)算中的會(huì)展收益?()
會(huì)展策劃期末試卷B卷
A.撥款
C.門票收入 B.參展商注冊(cè)費(fèi) D.訂單收入
10.一般來說,策劃會(huì)展旅游項(xiàng)目及線路除考慮切合會(huì)展主題外還應(yīng)考慮()
A.發(fā)布 B.照顧對(duì)象興趣
C.信息 D.價(jià)格
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)
1.要達(dá)到有效的溝通有很多要點(diǎn)和原則需要掌握,其中的兩個(gè)關(guān)鍵原則是(A.盡早溝通
B.反復(fù)溝通
C.經(jīng)常溝通
D.主動(dòng)溝通
E.學(xué)習(xí)他人成功的和失敗的經(jīng)驗(yàn)
2.在展示設(shè)計(jì)的評(píng)估過程中,應(yīng)注意的主要原則包括()
A.安全性 B.經(jīng)濟(jì)性
C.人機(jī)要素 D.審美性
E.目標(biāo)觀眾的選擇
3.展覽會(huì)的辦展機(jī)構(gòu)一般有()
A.主辦單位 B.承辦單位
C.行業(yè)協(xié)會(huì) D.支持單位
E.參展商
4.會(huì)議的構(gòu)成要素有()
A.主辦者 B.承辦者
C.會(huì)場(chǎng) D.與會(huì)者
E.其它與會(huì)議有關(guān)的人員
5.會(huì)展人力資源必須具備以下幾方面的能力:()
A.知識(shí)能力 B.組織能力
C.溝通能力 D.創(chuàng)新能力
E.管理能力
三、名詞解釋(本大題共4小題,每小題5分,共20分)
1.會(huì)展立項(xiàng)策劃
會(huì)展策劃期末試卷B卷)
2.展會(huì)品牌
3.分列題材
4.會(huì)議旅游
四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題,每小題8分,共32分)
1.舉辦會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則有哪些?
2.展會(huì)知名度可分為哪幾個(gè)層次?
3.展會(huì)宣傳推廣策略有哪些?
4.會(huì)議籌備的基本流程是什么?
會(huì)展策劃期末試卷B卷
五、綜合分析題(本大題13分)
1.在會(huì)議活動(dòng)中常見的突發(fā)事件主要有哪些?結(jié)合實(shí)例如何應(yīng)對(duì)?
會(huì)展策劃期末試卷B卷
B卷答案
一、單項(xiàng)選擇題
ACCBDACCDB
二、多項(xiàng)選擇
1、AD2、ABC3、ABD4、ABD5、ABCD
三、名詞解釋
1、在展會(huì)題材背景分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)行會(huì)展目標(biāo)的定位,進(jìn)一步圍繞目標(biāo)制訂各項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行計(jì)劃,并預(yù)算計(jì)劃實(shí)施所需要的各項(xiàng)資源,為會(huì)展的舉辦提出科學(xué)合理的依據(jù)和策略指導(dǎo)。
2、一個(gè)展會(huì)與其他展會(huì)相區(qū)別的某種特定的標(biāo)志,它通常是由某種名稱、圖案、記號(hào)、其他識(shí)別符號(hào)或設(shè)計(jì)及組合構(gòu)成3、將辦展機(jī)構(gòu)已有的展覽會(huì)的展覽題材做進(jìn)一步細(xì)分,從原來的大題材中分列出更小的題材,并將這些小題材辦成獨(dú)立的展覽會(huì)的選題方式。
4、會(huì)議接待者利用召開會(huì)議的機(jī)會(huì),組織與會(huì)者參加的旅游活動(dòng)。
四、簡(jiǎn)答題
1、舉辦會(huì)展相關(guān)活動(dòng)的原則
(1)要切合展會(huì)的主題:與展會(huì)主題的一致性,錦上添花而非畫蛇添足
(2)有助于吸引目標(biāo)受眾:受眾包括參展商、專業(yè)觀眾和普通觀眾甚至是媒體
(3)有助于提高展會(huì)效果:效果體現(xiàn)在人氣、經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益等方面
2、(1)無知名度:參與展會(huì)的參展商和觀眾根本不知道該展會(huì)及其品牌。
(2)提示知名度:經(jīng)過體時(shí)候,被問者能夠記起某個(gè)展會(huì)及品牌。
(3)未提示知名度:不經(jīng)過提示,被訪者就能夠記起某個(gè)展會(huì)及品牌。
(4)
3.指定策劃委員會(huì)(籌備委員會(huì))
4.確定會(huì)議目標(biāo)
5.選擇會(huì)址
6.選擇發(fā)言者
7.會(huì)議市場(chǎng)營(yíng)銷
8.舉行會(huì)議
五、按照所學(xué)內(nèi)容自由發(fā)揮
會(huì)展策劃期末試卷B卷
第四篇:《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末考試試卷B卷答案
2010-2011學(xué)第二學(xué)期09級(jí)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》期末考試試卷(B卷)
一、單選題(每空2分,共40分)
1.企業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和協(xié)調(diào),以統(tǒng)一的資信向消費(fèi)者傳達(dá)信息,這體現(xiàn) 了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的(C)特點(diǎn)。
A、互動(dòng)性B、整合性C、跨時(shí)空性D、成長(zhǎng)性
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相比,以下說法錯(cuò)誤的是(A)
A、目標(biāo)不同B、銷售方式不同C、決策速度不同D、促銷力度不同
3.以下敘述中正確的是(A)
A、大多數(shù)網(wǎng)民希望在網(wǎng)上購(gòu)物B、大多數(shù)網(wǎng)民不希望在網(wǎng)上購(gòu)物
C、大多數(shù)網(wǎng)民現(xiàn)在在網(wǎng)上購(gòu)物D、上網(wǎng)購(gòu)物的人大多數(shù)是高收入者
4.提供信息要針對(duì)性和目的性,不要無的放矢是網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的(C)
A、及時(shí)性B、準(zhǔn)確性C、適度性D、經(jīng)濟(jì)性
5.下列調(diào)查問卷中的問題最恰當(dāng)?shù)氖牵―)
A、這種醬油很潤(rùn)口吧?
B、最近兩個(gè)月你從這家電器商店購(gòu)買了什么家電產(chǎn)品?
C、請(qǐng)問你每天看雜志的平均時(shí)間為()小時(shí)()分?
D、你的教育程度:(1)不識(shí)字(2)小學(xué)(3)中學(xué)(4)大學(xué)(5)大學(xué)以上
6.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息可以方便地下載到本地計(jì)算機(jī)上管理,在原有各個(gè)網(wǎng)站上也有信息存儲(chǔ)系統(tǒng),可以到原有
信息源中再次查找,說明的是網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的(C)
A、加工篩選難度高B、準(zhǔn)確性高C、便于存儲(chǔ)D、時(shí)效性強(qiáng)
7.E-mail之所以能夠成為一種流行的營(yíng)銷工具,主要是因?yàn)镋-mail(C)
A、宣傳面廣B、具有簡(jiǎn)單性C、廉價(jià)D、具有獨(dú)立性
8.(D)不是構(gòu)建網(wǎng)站內(nèi)容設(shè)計(jì)的依據(jù)。
A、按主題分類B、按性質(zhì)分類C、按企業(yè)組織分類D、按商品分類
9.下列(B)不屬于企業(yè)創(chuàng)建網(wǎng)站的途徑。
A、自建B、購(gòu)買商品網(wǎng)站C、委托開發(fā)商建站D、使用開發(fā)網(wǎng)站
10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站堅(jiān)持以(A)為中心。
A、消費(fèi)者B、成本C、便利D、溝通
11.(A)是任何要建立網(wǎng)站的企業(yè)必須要做的第一步。
A、網(wǎng)站的規(guī)劃B、網(wǎng)站的建設(shè)C、注冊(cè)域名D、服務(wù)器托管
12.為使企業(yè)站點(diǎn)容易被搜索到,應(yīng)該(D)
A、經(jīng)常投放廣告B、及時(shí)更新C、提高訪問速度D、準(zhǔn)確選擇并放置關(guān)鍵字
13.為某個(gè)網(wǎng)站進(jìn)行推廣的方法,不包括(D)
A、與其他網(wǎng)站進(jìn)行互換鏈接的操作B、人工登錄到搜索引擎的信息庫(kù)中
C、設(shè)置網(wǎng)站主頁(yè)的Meat項(xiàng)和TitleD、更新網(wǎng)頁(yè)
14.適合于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品主要有軟件產(chǎn)品、實(shí)體產(chǎn)品以及(D)
A、有形產(chǎn)品B、無形產(chǎn)品C、硬件產(chǎn)品D、在線服務(wù)
15.下列哪個(gè)商品更適合于進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(B)
A、生鮮食品B、保健食品C、膨化食品D、調(diào)味品
16.(A)地位的下降和職能的改變是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最突出的特點(diǎn)。
A、中間商B、供應(yīng)商C、批發(fā)商D、零售商
17.(D)不屬于經(jīng)濟(jì)性風(fēng)險(xiǎn)。
A、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)B、效益風(fēng)險(xiǎn)C、政府風(fēng)險(xiǎn)D、計(jì)算機(jī)病毒引起的風(fēng)險(xiǎn)
18.(D)不是根據(jù)評(píng)價(jià)的主體不同進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷評(píng)價(jià)。
A、網(wǎng)站自身的評(píng)價(jià)B、消費(fèi)者評(píng)價(jià)C、同行評(píng)價(jià)D、網(wǎng)站技術(shù)水平評(píng)價(jià)
19.在利用電子郵件宣傳站點(diǎn)時(shí)正確的做法有(D)
A、向用戶發(fā)送未經(jīng)許可的電子郵件B、發(fā)送的電子郵件主題應(yīng)簡(jiǎn)潔
C、不表明郵件發(fā)件人的姓名和地址D、盡量在郵件的正文部分表現(xiàn)內(nèi)容,減少使用附件的形式
20.下列(A)是網(wǎng)絡(luò)廣告。
A、橫幅廣告B、路牌廣告C、燈箱廣告D、公交車身廣告
二、多選題(多選少選或錯(cuò)選均無分,每題2分,共20分)
1.以下(ABCD)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)。
A、全球化B、個(gè)性化工廠C、交互性D、電子化
2.網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息按價(jià)格水平可分為(ABCD)。
A、免費(fèi)商務(wù)信息B、低價(jià)收費(fèi)商務(wù)信息
C、標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)商務(wù)信息D、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商務(wù)信息
3.收集網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的基本要求有(BCD)。
A、按時(shí)性B、準(zhǔn)確性C、適度性D、經(jīng)濟(jì)性
4.(CD)等可以用于收集直接網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息。
A、搜索引擎B、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)C、專題討論D、在線問卷調(diào)查
5.在公告欄發(fā)布商務(wù)信息的技巧包括(ABCD)。
A、寫一個(gè)好標(biāo)題B、對(duì)內(nèi)容部分要簡(jiǎn)明扼要
C、在相關(guān)的類別、地點(diǎn)發(fā)布廣告D、留下可靠、快捷的聯(lián)系方式
6.常見的郵件列表形式有(ABCD)。
A、會(huì)員通訊B、電子刊物C、新產(chǎn)品通知/促銷/優(yōu)惠信息D、新聞郵件
7.網(wǎng)頁(yè)一般包含的基本元素是(ABCD)
A、文本(Text)B、圖像(Image)
C、表格(Table)D、超鏈接(Hyper Link)
8.網(wǎng)站推廣應(yīng)該堅(jiān)持(ABCD)策略。
A、網(wǎng)上和網(wǎng)下推廣相結(jié)合B、主動(dòng)與被動(dòng)推動(dòng)相結(jié)合C、利用多種網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)手段D、在不同的階段采用不同的方法
9.(ABC)可以作為電子商務(wù)營(yíng)銷渠道的載體。
A、網(wǎng)站首頁(yè)B、網(wǎng)上廣告C、論壇、消息組和公告牌D、商店前臺(tái)
10.網(wǎng)上售后服務(wù)應(yīng)該包括網(wǎng)上產(chǎn)品的(AB)。
A、支持服務(wù)B、技術(shù)服務(wù)C、增值服務(wù)D、開發(fā)服務(wù)
三、判斷題(判斷正誤,并在括號(hào)內(nèi)填“√”或“X”)(每題1分,共10分)
1.如果企業(yè)沒有自己的網(wǎng)站,就不能進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。(X)
2.現(xiàn)階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想是增加企業(yè)的銷售量。(X)
3.網(wǎng)上的信息絕大多數(shù)是免費(fèi)的。(X)
4.網(wǎng)站建設(shè)主要包括兩個(gè)方面,一個(gè)是“前臺(tái)”,另一個(gè)是“后臺(tái)”(√)
5.企業(yè)網(wǎng)站平臺(tái)就要有效地集成企業(yè)形象、企業(yè)資訊、企業(yè)人力資源、質(zhì)量控制管理
體系、法律法規(guī)數(shù)據(jù)庫(kù)、企業(yè)文檔管理、企業(yè)信息發(fā)布、企業(yè)通信聯(lián)絡(luò)等各種信息。(√)
6.網(wǎng)站建設(shè)中要盡量使用圖片,并且圖片越大越好。(X)
7.不同類別的網(wǎng)站,在內(nèi)容方面的差別并不是太大。(X)
8.網(wǎng)上直銷企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)中間商,利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)必須建設(shè)自己的網(wǎng)絡(luò)渠道。(√)
9.網(wǎng)絡(luò)促銷具有信息傳播和與顧客溝通的作用。(√)
10.網(wǎng)站推廣是網(wǎng)站建設(shè)完成后的長(zhǎng)期性工作。(X)
四、簡(jiǎn)答題(共20分)
1.怎樣全面、深入理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷?(6分)
答:
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是手段而不是目的;
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是孤立的;
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是網(wǎng)上銷售;
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不等于電子商務(wù);
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是“虛擬營(yíng)銷”。
2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用的定價(jià)策略有哪些?(7分)
答:
1、定制生產(chǎn)定價(jià)策略;
2、使用定價(jià)策略;
3、拍賣競(jìng)價(jià)策略;
4、折扣定價(jià)策略;
5、聲譽(yù)定價(jià)策略;
6、撇脂定價(jià)策略;
7、滲透定價(jià)策略。
3.什么是網(wǎng)絡(luò)廣告?它與傳統(tǒng)廣告相比有哪些特點(diǎn)?(7分)
答:網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為媒體發(fā)布、傳播的商業(yè)廣告。
與傳統(tǒng)廣告相比:
1、廣告媒體:網(wǎng)絡(luò)作為廣告?zhèn)鞑ッ襟w,傳播范圍不受時(shí)空限制;
2、廣告信息:富有創(chuàng)意,感官性強(qiáng),信息傳遞具有強(qiáng)烈的互動(dòng)性;
3、廣告費(fèi)用:費(fèi)用低廉,節(jié)省成本;
4、廣告受眾:可直達(dá)產(chǎn)品核心消費(fèi)群,廣告受眾明確。
五、策劃設(shè)計(jì)題(共10分)
李某在一家大型建材企業(yè)的電子商務(wù)部工作。有一天,部門經(jīng)理告知李某,本企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)建立了半年
左右的時(shí)間,但訪問的人數(shù)很不理想,沒有達(dá)到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和最終實(shí)現(xiàn)在線交易的初衷,要求李某盡快提出
一套網(wǎng)站推廣方案。請(qǐng)根據(jù)該企業(yè)的有關(guān)情況,幫助李某提出網(wǎng)站推廣途徑和推廣要點(diǎn)。
答:
1、充分利用線下媒體資源,實(shí)施多種離線推廣: 將網(wǎng)站推廣融入公司的整個(gè)宣傳工作中和日常工作中。
2、利用搜索引擎,快速提高網(wǎng)站的知名度和流量: 在Google、百度、網(wǎng)易、搜狐等知名網(wǎng)站專業(yè)綜合搜索引擎中注冊(cè);
參與知名網(wǎng)站專業(yè)搜索引擎的競(jìng)價(jià)排名; 對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行必要的優(yōu)化; 借助于各種類型的網(wǎng)上論壇和相關(guān)資源,進(jìn)行信息傳播和病毒式推廣。
第五篇:應(yīng)用文寫作期末考試試卷(B卷)答案
《應(yīng)用文寫作》期末考試試卷(B卷)答案
一、(一)
1、經(jīng)常使用、格式
2、上行文、下行文
3、標(biāo)題、正文
4、目標(biāo)、措施
5、自薦、應(yīng)聘
(二)1、ABDDB
二、1、標(biāo)題、向誰借、幣種、數(shù)額、大寫、歸還日期、手寫簽名、借款日期
2、弄璋之喜:指生男孩 弄瓦之喜:指生女孩
三、格式、事由、祝語(yǔ)、落款
四、略
五、略