第一篇：6打造品牌 突出特色——對我市發(fā)展會展經(jīng)濟的思考與建議

打造品牌 突出特色

——對我市發(fā)展會展經(jīng)濟的思考與建議

近年來，一個新興行業(yè)迅速崛起，這就是會展業(yè)。放眼全球，瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，會展業(yè)為這些城市帶來了巨額利潤并為其經(jīng)濟注入新的活力。這種直接的經(jīng)濟效益所產(chǎn)生的吸引力，使得會展經(jīng)濟在中國迅速發(fā)展起來，成為國民經(jīng)濟新的增長點和服務(wù)行業(yè)中一個新亮點，甚至成為一些城市的支柱產(chǎn)業(yè)和帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的新型經(jīng)濟。重慶作為西部地區(qū)惟一的直轄市，擁有覆蓋整個西部市場、整合要素資源的輻射能力，2007年3月，黨中央為重慶發(fā)展導(dǎo)航定向，“314”總體部署對重慶作出戰(zhàn)略定位：長江上游地區(qū)的經(jīng)濟中心、西部地區(qū)重要增長極。2009年1月，國務(wù)院３號文件給予重慶“會展之都”、“購物之都”和“美食之都”等“黃金定位”。顯而易見，承載著國家戰(zhàn)略任務(wù)的重慶，不能僅有制造業(yè)優(yōu)勢。重慶，還需要對接世界的更大平臺，溝通世界的更大窗口。

一、重慶會展業(yè)取得的成績

目前，重慶市政府在大力發(fā)展會展經(jīng)濟，經(jīng)過幾年的發(fā)展，已取得一定成績：一是品牌展會初步形成。代表重慶基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域特色的高(新技術(shù))交會、摩(托車)博會、渝洽會、房交會、火鍋節(jié)、三峽旅游節(jié)等正持續(xù)健康地發(fā)展；二是與會展相關(guān)的專業(yè)展覽公司、服務(wù)公司和從業(yè)人員在數(shù)量上呈逐年上升趨勢；三是會展基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。重慶目前擁有7個展覽場館，規(guī)模較大的有四個，基本具備中小型商業(yè)展會和專業(yè)

1展會的舉辦能力。四是積累了可供借鑒的會展經(jīng)驗。近年來重慶先后舉辦了中國重慶國際教育展、重慶第三屆婚博會暨第二屆西部婚禮用品采購會、重慶市第四屆花卉博覽會等，通過舉辦這些展會不僅取得了較好的經(jīng)濟效益，宣傳了重慶的整體形象，最主要是為重慶的會展業(yè)積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗。

二、重慶會展業(yè)發(fā)展面臨的問題

重慶作為西部地區(qū)惟一的直轄市，擁有覆蓋整個西部市場、整合要素資源的輻射能力，然而，打造會展之都絕非一蹴而就。與全國發(fā)達會展經(jīng)濟地區(qū)相比，重慶會展業(yè)的發(fā)展還面臨諸多問題。

1、激烈的行業(yè)競爭。打造西部會展之都，重慶可謂前有堵截，后有追兵。遠的不說，就說成都，早在2003年就提出了要大力發(fā)展會展經(jīng)濟。借著西博會的影響勢頭，舉辦區(qū)域性的博覽會對成都帶來了巨大的影響。糖酒會、家具展、購物節(jié)等尾隨西博會之后，兩年里，成都共舉辦各類會展節(jié)慶活動600多個，展覽總面積突破300萬平方米，拉動消費近380億元。此外，廣西、云南、陜西等地近年來也加大了對會展場地的建設(shè)，培育重點展會。

2、場地不足也不專業(yè)。據(jù)統(tǒng)計，經(jīng)過直轄十多年發(fā)展，重慶全市展館面積也僅有10多萬平方米，最大的才4.5萬平方米，且缺乏專業(yè)的場館，缺乏大型平層展館，舉辦國際、國內(nèi)大型展會比較困難。

3、沒有會展品牌，特色會展少，知名度不高，競爭力不強。相比之于昆明“世博會“、青島“啤酒節(jié)”大連“服裝節(jié)"，重慶還缺乏具有特色并具

全國影響的會展。市商委有關(guān)負責(zé)人說，去年重慶一共舉辦了數(shù)百場展會，但全國性的展會只有10多個。重慶會展公司不少，但是上規(guī)模上檔次的也并不多，特色會展少，影響力也不夠大。

4、會展業(yè)高素質(zhì)人才嚴重缺乏。目前全市只有重慶城市管理職業(yè)學(xué)院、重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院等六家院校開設(shè)了會展專業(yè)，生源少，師資不強，使得會展業(yè)中高級策劃、營銷人才十分缺乏。

5、有效的行業(yè)自律。重慶的會展行業(yè)缺乏有效的行業(yè)自律，缺乏統(tǒng)籌管理。目前重慶幾十家會展公司大都經(jīng)營歷史短，服務(wù)質(zhì)量也不高，缺乏重慶本土的知名會展企業(yè)。

三、對發(fā)展重慶會展業(yè)的幾點思考

重慶發(fā)展會展業(yè)既有自身的優(yōu)勢和良好機遇，也有亟待完善和彌補的缺憾，更面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，如何在競爭日趨激烈的市場中，確立一席之地，是值得政府和業(yè)內(nèi)人士共同探討的重要問題。通過分析比較國內(nèi)外會展城市發(fā)展?fàn)顩r，我們對重慶會展業(yè)的今后發(fā)展提出以下建議：

1、政府加大監(jiān)管力度，充分發(fā)揮導(dǎo)向作用

會展業(yè)的發(fā)展，既遵循了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，又有其自身的特殊性，因此決定了政府在會展業(yè)發(fā)展中扮演著得要的角色：如宏觀指導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)政策扶持、提供良好的軟件和硬件條件、培育會展市場等。目前重慶政府一方面應(yīng)加快重慶會展場館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，另一方面，要通過稅收、土地等政策杠桿鼓勵各種展會的發(fā)展，培育會展市場，充分發(fā)揮會展業(yè)對相關(guān)產(chǎn)業(yè)的拉動及輻射作用。

2、立足地方優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，明確市場定位，形成特色，打造品牌會展

展會的定位非常重要，在與市場發(fā)展方向相配套的同時，一定要把握自己的優(yōu)勢和特色，做到引導(dǎo)市場而不是跟隨市場。重慶是中國西部地區(qū)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮闹醒胫陛犑?，是長江上游的中心經(jīng)濟文化城市，同時也是長江經(jīng)濟帶的“龍尾”，是國家西部開發(fā)的經(jīng)濟重心。十一五以來，重慶已形成良好的工業(yè)基礎(chǔ)，制造業(yè)發(fā)達，初步建立起了面向全國，聯(lián)動長江，輻射西南、層次清晰、結(jié)構(gòu)緊密的消費品市場體系。目前，重慶已培育并逐步形成了以汽摩、餐飲、農(nóng)產(chǎn)品、旅游等為主的一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。重慶市的會展經(jīng)濟需要圍繞這些主要優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，確定會展發(fā)展規(guī)劃定位，開發(fā)和拓展優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)展會項目，形成特色，如重慶的渝洽會、美食節(jié)、火鍋節(jié)、時尚文化節(jié)等。

4、加強“軟件”建設(shè)，提高會展服務(wù)質(zhì)量

會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的一種，而會展是城市經(jīng)濟的名片，也是城市文化理念的標(biāo)志，會展的靈魂是服務(wù)，服務(wù)決定成敗。在會展業(yè)飛速發(fā)展的今天，會展企業(yè)之間的競爭除了硬件設(shè)施的大比拼，更重要的還是服務(wù)的競爭。因此，重慶要想在未來的競爭中取勝，更應(yīng)該在會展服務(wù)的軟件上下功夫。而真正的服務(wù)，不是一兩句口號，而是要深入到人的血脈中的一種意識，這種服務(wù)意識不能僅僅體現(xiàn)在政府和會展企業(yè)層面，也應(yīng)該成為全重慶市民的一種行為習(xí)慣，應(yīng)努力倡導(dǎo)市民“人人都是投資環(huán)境，個個都是重慶形象”?？偟膩碚f，各會展企業(yè)要不斷提高服務(wù)質(zhì)量，在服務(wù)理念、服務(wù)的專業(yè)化、標(biāo)準化、規(guī)范化上努力與國際接軌，逐步形成一套具有自身特色、符合市場經(jīng)濟規(guī)律和國際慣例的服務(wù)運作體系，增強重慶市會展業(yè)發(fā)展后勁。

5、與時俱進外引內(nèi)培，加強會展人才培養(yǎng)

會展屬于綜合性系統(tǒng)工程，會展活動涉及諸多領(lǐng)域。會展產(chǎn)業(yè)價值鏈包括會展活動策劃、市場營銷推介、現(xiàn)場服務(wù)管理、旅行食宿安排、會議展示設(shè)計、材料物資運輸、資料印刷裝潢、宣傳廣告編排、場館建設(shè)營運、展覽物資通關(guān)和會展效果統(tǒng)計等各類活動，成功舉辦一項會議展覽必須全面策劃安排所有各項活動，會展活動組織者需要具備多方面的綜合知識，需要掌握社會學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、統(tǒng)計學(xué)等各方面的知識。會展活動需要多種類型專業(yè)人才的配合，根據(jù)會展組織和服務(wù)活動對具體知識的要求和一般專業(yè)知識結(jié)構(gòu)的差異，會展專業(yè)人才大體可以分為：從事宏觀管理與政策協(xié)調(diào)的理論研究型人才、進行會展活動總體策劃與市場推廣的項目經(jīng)營型人才、為會展活動提供專項服務(wù)的專業(yè)服務(wù)提供人才和會展場館建設(shè)與營運的場館管理型人才。目前重慶正處于會展業(yè)高速發(fā)展時期，但會展技術(shù)還處于初期發(fā)展階段，尤其缺少專門技術(shù)人才。重慶目前的會展培訓(xùn)還僅限于管理層面的培訓(xùn)，存在著重理論、輕實踐的傾向；從業(yè)人員多從外語、外貿(mào)和企業(yè)管理方面轉(zhuǎn)到會展業(yè)，缺乏對行業(yè)的整體了解。重慶會展人才培養(yǎng)與提高迫在眉睫，有關(guān)政府、會展業(yè)界和教育機構(gòu)應(yīng)當(dāng)攜手合作，認真研究會展人才培養(yǎng)規(guī)劃，加強會展學(xué)科建設(shè)，引進開發(fā)會展專門課程，逐步形成職業(yè)培訓(xùn)、專業(yè)教育、高中級多層次結(jié)合的會展人才培養(yǎng)體系。

6、整合媒體宣傳平臺，塑造城市會展形象

只有強化宣傳，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。由于重慶在會展業(yè)中不占據(jù)多種資源優(yōu)勢，也缺乏國際或國內(nèi)的影響力，主動包裝與宣傳不足，因此，策劃及傳播這項工作在今后的發(fā)展中顯得更為重要。要力爭整合會展宣傳資源，充分發(fā)揮新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，加強會展宣傳力度，完善宣傳平臺，挖掘展會亮點，爭取媒體的主動關(guān)注，從而制造軟新聞，更好地提高展會的知名度和美譽度。

第二篇：突出特色 打造品牌

突出特色 打造品牌

營造良好的文化環(huán)境

近年來，我們認真貫徹落實溫家寶總理對新時期參事、館員提出的進一步提高建言獻策的質(zhì)量和水平，發(fā)揮好民主監(jiān)督作用，在推動文化建設(shè)中發(fā)揮獨特優(yōu)勢的三大要求和國務(wù)委員馬凱關(guān)于文史研究館要增強使命感和責(zé)任感，要充分發(fā)揮文史研究館館員密切聯(lián)系知識界、文化界的橋梁紐帶作用，弘揚國學(xué)、塑造民族精神的引領(lǐng)作用，促進國家文化建設(shè)的資政咨詢作用的講話精神，始終堅持“文史立館、特色強館”的方針，在“著書立說，修史編志”上花力氣，在“突出特色，打造品牌”上下功夫，圍繞黨和政府的中心工作，積極探索工作新領(lǐng)域，不斷拓寬工作新思路，在促進民族團結(jié)和地方經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展等方面，進行了一些有益的嘗試，充分發(fā)揮了文史館在新時期的積極作用。

文化是國家和民族的靈魂，文化的力量，深深熔鑄在民族的生命力、創(chuàng)造力和凝聚力之中。少數(shù)民族文化，是中華文化的重要組成部分，是發(fā)展社會主義文化事業(yè)的重要內(nèi)容。全面落實科學(xué)發(fā)展觀，構(gòu)建社會主義和諧社會，增強中華民族凝聚力，必須大力弘揚和發(fā)展少數(shù)民族的優(yōu)秀文化，不斷開創(chuàng)少數(shù)民族文化事業(yè)繁榮發(fā)展的新局面，為新一輪西部大開發(fā)營造良好的文化環(huán)境。

一、抓住優(yōu)勢，突出館務(wù)活動特色

作為少數(shù)民族自治區(qū)的文史館，我們始終以促進民族團結(jié)和少數(shù)民族文化繁榮發(fā)展為己任。在館務(wù)活動中我們注重利用這種優(yōu)勢，努力突出地方特色和民族特色：

在文史研究方面，我們注重突出地方特色。近年來，我們搜集、挖掘、整理了大量史料，先后出版了《民國寧夏風(fēng)云實錄》（10卷本）、《寧夏掌故》、《寧夏文史》（每年1輯）、《寧夏民俗大觀》、《六盤山社火》（攝影集）等典籍書刊，歷經(jīng)兩年多時間資料搜集整理，目前正在編輯中的《寧夏歷代詩詞集》、《寧夏歷代藝文集》即將于年內(nèi)出版發(fā)行。其中《民國寧夏風(fēng)云實錄》填補了寧夏民國史研究方面的空白；《寧夏民俗大觀》一書，2009年獲國家級大獎—“第九屆中國民間文藝山花獎〃民間文藝學(xué)術(shù)著作獎”，并獲“寧夏第八次文學(xué)藝術(shù)獎榮譽獎”;《六盤山社火》一書，獲“寧夏回族自治區(qū)第八次文學(xué)藝術(shù)獎民間文學(xué)創(chuàng)作獎一等獎”。這些書籍因其鮮明的地方特色和較高的史料價值，倍受讀者歡迎。

在繁榮書畫藝術(shù)方面，我們盡力突出民族特色。我們依托寧夏回族聚居且在全國回族中具有號召力這一優(yōu)勢，1994年至今，我館在銀川成功舉辦了三屆“全國回族書畫展”，這項活動的規(guī)模和影響在不斷擴大，參展作品的藝術(shù)水平在不斷提高。值得一提的是2008年在寧夏回族自治區(qū)成立五十周年大慶期間舉辦的“第三屆回族書畫展”吸引了全國各地回族書畫家和書畫愛好者近千人踴躍投稿，中國美術(shù)家協(xié)會、中國書法家協(xié)會主席、副主席和各省市自治區(qū)美協(xié)、書協(xié)主席也紛紛惠

贈佳作以示祝賀，有的書畫愛好者還寄來多幅作品備選。很多回族書畫名家以自己的作品能參加這種規(guī)模、層次的展覽為榮。我們請專家反復(fù)精心挑選300余件作品展出。這些作品較全面地反映了改革開發(fā)以來回族書畫藝術(shù)創(chuàng)作成就和回族生活及精神風(fēng)貌等各方面的深刻變化，具有濃郁的民族特色，較高的藝術(shù)水準，為寧夏人民和各地來賓提供了豐盛的文化大餐，給寧夏五十大慶增添了濃郁的民族文化色彩。參展作品結(jié)集出版的精美畫冊《第三屆全國回族書畫展作品集》供不應(yīng)求。這項活動的成功，主要得益于其濃郁民族特色的吸引力，“全國回族書畫展”成為我館工作的一大特色亮點。也成為寧夏的一大民族文化品牌。

二、擴大影響，努力打造民族文化品牌

活動僅有特色遠遠不夠，也不能局限于小省區(qū)，只有將特色打造成品牌，才能擴大影響，產(chǎn)生更大的社會效益。根據(jù)回族小集中，大分散的特點，我們把握時機，首先將“全國回族書畫展”的影響擴大到周邊省區(qū)。2009年新疆7.5事件發(fā)生后，在全國各族人民深切渴望社會穩(wěn)定、倍加珍惜民族團結(jié)、熱切期盼社會發(fā)展的呼喚中，我們在第一時間，積極籌措經(jīng)費，主動與青海省有關(guān)方面聯(lián)系，從三屆“全國回族書畫展”參展作品中精選出200余幅，與青海省文聯(lián)聯(lián)合，于7月下旬在少數(shù)民族相對較集中的青海省西寧市舉辦了“全國回族書畫精品巡展”。展出時，青海省多名省級領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式并觀看展覽，觀眾絡(luò)繹不絕，產(chǎn)生了較大的社會影響。在特殊時期舉辦這次

展覽，形象有力地宣傳了在黨的民族政策光輝照耀下，少數(shù)民族藝術(shù)創(chuàng)作取得的輝煌成就，彰顯了中華民族大家庭里，各民族的前途命運與祖國的前途命運始終緊密聯(lián)系在一起的主題。使少數(shù)民族群眾更加堅定了這樣的信念：從民族地區(qū)的持久發(fā)展出發(fā)，從我們國家的長治久安出發(fā)，從各族人民的共同利益出發(fā)，從我們國家現(xiàn)代化的整體目標(biāo)出發(fā)，我們都要更好地堅持黨的民族政策，大力宣傳黨的民族政策。只有這樣，才能進一步鞏固平等、團結(jié)、互助、和諧的民族關(guān)系，進一步推進中國的現(xiàn)代化進程。

在成功舉辦這次展覽后，我們進而策劃將“全國回族書畫精品展”這一民族藝術(shù)品牌帶進民族文化藝術(shù)的最高殿堂去展示，使其產(chǎn)生更加廣泛的社會影響。2009年12月11日至15日，“全國回族書畫精品展”在北京民族文化宮精彩亮相。全國人大常委會原副委員長司馬義〃艾買提，國家有關(guān)部委及寧夏回族自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)馬啟智、楊傳堂、王正偉、李德洙、康義、傅思和、陳希明、丹珠昂奔、馮遠、劉曉濱、閻曉宏、陳廣元、中央文史館老領(lǐng)導(dǎo)王楚光、以及寧夏在京的老領(lǐng)導(dǎo)黑伯理、毛如柏、程法光等同志出席了開幕式。開幕式舉行得隆重而熱烈，當(dāng)天，民族文化宮人頭攢動，盛況空前。展覽期間來自全國各地的許多觀眾流連忘返，紛紛要求延長展期。據(jù)民族文化宮負責(zé)人講，這是近年來舉辦書畫展少有的場面。我們編輯出版的《全國回族書畫精品展選集》也成為觀眾競相收藏的珍品。這次展覽不僅是當(dāng)代回族書畫藝術(shù)的一次高規(guī)格展出，也是回族

書畫藝術(shù)在京的首次集中隆重亮相，是我們代表回族為共和國獻上的一份生日禮物。由國家民委與地方政府聯(lián)合主辦單一民族書畫展尚屬首例，在京舉辦這種規(guī)模和層次的書畫展，在寧夏歷史上也屬于首創(chuàng)。展出的214幅書畫作品，以其濃郁的民族特色、深厚的藝術(shù)底蘊、鮮活的時代氣息和較高的審美價值，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)的肯定和社會各界的廣泛贊譽。這項活動的成功舉辦，充分說明只要我們善于利用自身優(yōu)勢，把握地域及民族特色，努力打造民族文化品牌，小省區(qū)也能辦大文化。

三、形成規(guī)模，為經(jīng)濟社會建設(shè)大局服務(wù)。

如何利用文史館人才濟濟的優(yōu)勢，服務(wù)社會，服務(wù)地方經(jīng)濟文化發(fā)展？如何發(fā)揮民族文化在促進地方經(jīng)濟文化發(fā)展中獨特的作用？換言之就是如何發(fā)揮文化“資政”的功能？這是長期以來我們思考的重要問題，答案是：規(guī)模產(chǎn)生效益。因此，我們在突出特色、打造品牌的基礎(chǔ)上，致力于在擴大文化活動規(guī)模上做文章。2009年9月，“首屆中國〃寧夏國際文化藝術(shù)旅游博覽會”在銀川舉辦，我們多方協(xié)調(diào)，力求把活動這塊“蛋糕”做大，在中央館和兄弟館及臺灣書畫家的大力支持下，最終“賀蘭雅集”系列文化藝術(shù)活動隆重登場?；顒影ā叭珖氖佛^暨臺灣名家書畫精品展”，展出中央館、兄弟館館藏精品及臺灣書畫名家作品360多幅，是迄今為止寧夏舉辦的最大規(guī)模、最高規(guī)格的展覽，其中中央館館藏的葉恭綽、陳半丁、齊白石等書畫大家的真跡和很少在內(nèi)地展出的臺灣書畫名家作品讓寧夏書畫愛好者和各地來賓大開眼界、大飽眼福；在寧

夏最高規(guī)格的會場——銀川悅海會議中心舉行的“全國文史館暨臺灣書畫名家交流筆會”盛況空前。兄弟館書畫家、寧夏書畫家和臺灣書畫名家120多人同堂揮毫潑墨、切磋交流，場面非常壯觀;在西部影視城舉行的“盛世文苑.詩詞唱和”活動氣氛熱烈、場面感人，來自兄弟館和寧夏詩詞愛好者及文化名人紛紛吟詩唱和，著名作家張賢亮且歌且書，將活動推向高潮，這種氛圍感染了在場的每一個人?！百R蘭雅集”活動規(guī)模空前，內(nèi)容新穎，形式獨特，吸引了全國各地文史館同仁及臺灣藝術(shù)家，為“寧夏國際文化藝術(shù)旅游博覽會”增添了濃厚的文化色彩，得到了自治區(qū)領(lǐng)導(dǎo)的高度評價。這是我館成立以來，舉辦的規(guī)模最大、規(guī)格最高、影響最廣的一次活動。通過這次活動，增進了我館與兄弟館及臺灣藝術(shù)家之間的交流，同時讓臺灣同胞也親身感受和見證了在中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下，少數(shù)民族地區(qū)民族團結(jié)，社會穩(wěn)定，經(jīng)濟和文化欣欣向榮的大好形勢，用文化為民族地區(qū)發(fā)展與交流合作搭起了一座橋梁。也為今后我館開展海外聯(lián)誼奠定了良好基礎(chǔ)。

新一輪西部大開發(fā)號角已經(jīng)吹響，我們將總結(jié)經(jīng)驗，充分發(fā)揮館員的作用，為寧夏大開發(fā)做出新貢獻。

第三篇：關(guān)于打造我市鄉(xiāng)村文化旅游特色品牌的調(diào)查與思考

關(guān)于打造我市鄉(xiāng)村文化旅游

特色品牌的調(diào)查與思考

鄉(xiāng)村文化旅游是近幾年剛興起的，因而，鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造也還處于起步發(fā)展階段。誰在鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造方面搶得先機、拔得頭籌，誰就能在鄉(xiāng)村旅游業(yè)競爭中占領(lǐng)制高點，取得最后的勝利。

今年上半年，黨校課題組圍繞鄉(xiāng)村文化旅游品牌建設(shè)情況，先后走訪了張橋鎮(zhèn)的西橋村、曲霞鎮(zhèn)的印達村、黃橋鎮(zhèn)的祁巷村、姚王鎮(zhèn)的桑木村、宣堡鎮(zhèn)的江蘇古銀杏森林公園與郭寨村、虹橋鎮(zhèn)壓的森萱農(nóng)莊、濱江鎮(zhèn)的三泰農(nóng)莊、廣陵鎮(zhèn)的普豐生態(tài)園，召開了10次座談會。通過調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)，近幾年來，我市依靠獨特的生態(tài)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和地方文化優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游，在鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造方面取得了一定的成績，但也存在一些不盡如人意的地方。如何進一步打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，成了擺在我們面前亟待解決的現(xiàn)實課題。

一、鄉(xiāng)村文化旅游品牌的內(nèi)涵及其意義

（一）鄉(xiāng)村文化旅游品牌的內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化旅游是在鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的一種更高檔次的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村文化旅游就是以鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂文化為消費內(nèi)容，使旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和深度參與旅游體驗的旅游活動的集合。鄉(xiāng)村文化旅游，旅游是形式，文化是內(nèi)容，文化是關(guān)鍵。鄉(xiāng)村文化旅游要求旅游項目要有一定的文化品味，有教化美化功能。使旅游者在旅游中既獲得美的享受，又得到教育和啟迪。鄉(xiāng)村文化旅游已在各地悄然興起，但只有形成品牌才具競爭力。

對于什么是品牌？美國市場營銷協(xié)會對品牌的定義如下：品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

所謂鄉(xiāng)村文化旅游品牌就是指作為旅游產(chǎn)品之一的鄉(xiāng)村文化旅游這種產(chǎn)品中著名產(chǎn)品的牌子。正如格力、美的、春蘭等是空調(diào)產(chǎn)品中的品牌一樣，江蘇古銀杏群落森林公園就是**鄉(xiāng)村文化旅游的一個品牌。任何產(chǎn)品要成為品牌，都必須經(jīng)過認真的打造。

（二）打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌的意義

品牌就是名片、招牌，就是資產(chǎn)、實力，更是附加值和效益。打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌對鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營者、鄉(xiāng)村文化旅游企業(yè)、鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)等都具有極為重要的意義。除此之外，打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌對建設(shè)社會主義新農(nóng)村也具有極為重要的意義。

1、優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造，可以充分利用農(nóng)村的文化旅游資源，調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓寬農(nóng)業(yè)功能，延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)村旅游服務(wù)業(yè)，促進農(nóng)民轉(zhuǎn)移就業(yè)，促進農(nóng)民增收，為社會主義新農(nóng)村建設(shè)創(chuàng)造較好的經(jīng)濟基礎(chǔ)。近年來，由于鄉(xiāng)村文化旅游的發(fā)展，我市農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有了較大程度的調(diào)整和優(yōu)化，在農(nóng)村中，服務(wù)業(yè)占比2012年較2011年提高了一個百分點。

2、增加農(nóng)民和集體收入。通過鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造，可以使當(dāng)?shù)剞r(nóng)民參與投資、經(jīng)營旅游業(yè)，可增加其可支配收入，實現(xiàn)農(nóng)民致富的目標(biāo)。據(jù)統(tǒng)計，我市鄉(xiāng)村文化旅游搞得好的鄉(xiāng)村，農(nóng)民人均年收入較臨近鄉(xiāng)村提高了1200多元。通過集體土地、魚塘等的出租等，也可增加集體經(jīng)濟收入。如濱江鎮(zhèn)的三泰農(nóng)業(yè)生態(tài)園每年給盧碾村帶來近三十多萬元的收入，宣堡鎮(zhèn)郭寨村的文化休閑旅游也給郭寨村帶來近三十多萬元的收入。

3、促進文明風(fēng)尚形成。鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)最終是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，是文化產(chǎn)業(yè)。沒有以游客為上帝的服務(wù)精神，就難以得到市場的認可，更不易獲得經(jīng)濟效益。因此，發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)，打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌，必然在市場的引導(dǎo)下，在現(xiàn)實的教育下，培養(yǎng)農(nóng)民的市場經(jīng)濟意識和服務(wù)顧客的文明行為。

4、保護鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。旅游對于環(huán)境衛(wèi)生及整潔景觀的要求，將大大推動農(nóng)村村容的改變、衛(wèi)生條件的改善、環(huán)境的綜合治理、村莊整體建設(shè)的發(fā)展。旅游追求個性化、特色化、原生態(tài)、唯一性等的要求，形成了旅游村莊的獨特面貌和村容，是解決目前農(nóng)村建設(shè)中千村一面問題的最佳模式。

二、主要成績和存在的主要問題

（一）主要成績

1、政府給力氛圍初現(xiàn)。近年來，**市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，將發(fā)展旅游業(yè)作為**經(jīng)濟社會發(fā)展的重要增長點來抓，而把發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游作為重中之重。首先，市委、市政府經(jīng)過充分的調(diào)研、論證，制定了推動全市旅游業(yè)發(fā)展的意見，為全市旅游業(yè)發(fā)展指明了方向，描繪了藍圖。其中對鄉(xiāng)村文化旅游作了專題規(guī)劃，這為推動鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造奠定了基礎(chǔ)。其次，建立了專門的旅游管理機構(gòu)“市旅游局”，設(shè)立了全額撥款的事業(yè)單位“市旅游發(fā)展服務(wù)中心”，明確了人員和職責(zé)，理順了體制，為鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造提供了組織保障。第三，專門設(shè)立了旅游業(yè)發(fā)展扶持、獎勵資金。在市服務(wù)業(yè)引導(dǎo)資金中拿出部分來鼓勵和支持旅游業(yè)發(fā)展，制定了旅游品牌創(chuàng)建的獎勵政策。如對江蘇古銀杏群落森林公園每年投入扶持、獎勵資金1000萬元，對黃橋古城區(qū)建設(shè)、維修每年投入扶持、獎勵資金600萬元，而且已投入數(shù)年。這就為全市鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。經(jīng)過這些努力，打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌的氛圍初現(xiàn)。

2、品牌打造初見成效。經(jīng)過近幾年的多方努力，鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展呈現(xiàn)出項目數(shù)量越來越多、規(guī)模越來越大、品質(zhì)越來越高、品牌越來越響的良性發(fā)展態(tài)勢。截止目前，我市擁有全國歷史文化名鎮(zhèn)、國家級特色景觀名鎮(zhèn)1個，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點1個，省級鄉(xiāng)村文化旅游點10家，其中四星級鄉(xiāng)村文化旅游點2個，三星級鄉(xiāng)村文化旅游點4家，還有業(yè)態(tài)豐富的生態(tài)園、農(nóng)家樂、農(nóng)莊、鄉(xiāng)村休閑中心60余家。其中，江蘇古銀杏群落森林公園被評為“全國農(nóng)業(yè)旅游示范點”，廣陵普豐生態(tài)園、森萱農(nóng)莊被評為“江蘇省四星級鄉(xiāng)村旅游示范點”，小南湖生態(tài)園、三泰農(nóng)莊、桑木生態(tài)園、西橋生態(tài)園被評為“江蘇省三星級鄉(xiāng)村旅游示范點”，黃橋祁家巷村獲評“江蘇最美鄉(xiāng)村”，曲霞鎮(zhèn)印達村獲評“江蘇最具魅力休閑鄉(xiāng)村”。新四軍黃橋戰(zhàn)役紀念館被評為國家3A級景區(qū)，并被國務(wù)院確定為全國紅色旅游示范區(qū)，江蘇省革命傳統(tǒng)教育基地。鳳靈集團被評為全國工業(yè)旅游示范點。黃橋鎮(zhèn)被命名為全國特色景觀旅游名鎮(zhèn)、全國歷史文化名鎮(zhèn)，發(fā)展黃橋旅游已寫入江蘇省旅游發(fā)展“十二五”規(guī)劃。目前，黃橋正在積極申報國家4

A級景區(qū)。

3、品牌效應(yīng)日益凸現(xiàn)。以新四軍黃橋戰(zhàn)役紀念館、楊根思紀念館、江浙獨立支部等基地為景點的紅色旅游，以黃橋古城區(qū)為景點的古鎮(zhèn)文化旅游，以江蘇古銀杏群落森林公園、廣陵普豐生態(tài)園為景點的綠色旅游，以洋思中學(xué)、黃橋中學(xué)等為基地的教育旅游，以新街現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園為景點的農(nóng)業(yè)科枝旅游，以寶塔灣、慶云寺等為景點的宗教旅游等已成為**鄉(xiāng)村文化旅游的對外名片。2012年，全市鄉(xiāng)村文化旅游接待游客90萬人次，實現(xiàn)經(jīng)營收入近2億元，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)收入近5億元，直接從業(yè)人員達3000人，帶動近2萬農(nóng)民增收,鄉(xiāng)村文化旅游對農(nóng)民收入增長的貢獻率達到20%左右，農(nóng)村環(huán)境得到了較大改善。可見，鄉(xiāng)村文化旅游已成為我市旅游產(chǎn)業(yè)的支柱和重要的增長極。

（二）存在的主要問題

我市在打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌方面雖取得了一定的成績，但與周邊地區(qū)如泰州的姜堰區(qū)、興化市、蘇南的蘇州、無錫、常州等相比，在數(shù)量和質(zhì)量上仍存在較大差距。如在質(zhì)量上全市至今沒有一個國家級5A級鄉(xiāng)村文化旅游品牌，究其原因，主要有以下幾個方面：

1、品牌意識不強。**地處美麗富饒的長江三角洲，是一個歷史悠久、人文薈萃、人杰地靈的地方，它西臨長江、水網(wǎng)密布、交通便捷，鄉(xiāng)村文化旅游資源較為充裕，而現(xiàn)在具有較強市場影響力的卻不多，其主要原因就在于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者大多是農(nóng)民或村干部，他們的品牌意識不強，沒有把品牌看作是影響自身長期發(fā)展的資源，沒有意識到品牌對于提升自身檔次、提高市場競爭力和市場價值的巨大作用。加之**人傳統(tǒng)的小富即安的意識較強，因而，在鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)和經(jīng)營中普遍存在品牌意識淡薄的現(xiàn)象。

2、文化內(nèi)涵不深。**是一個文化底蘊很深的地方，具有十分豐富的文化旅游資源。如銀杏仙子的神話、季三嗒子的傳說、岳家軍的歷史、新四軍的足跡等等，歷史上的文化名人、革命英雄也是不勝枚舉。目前我市鄉(xiāng)村文化旅游多集中開發(fā)休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和農(nóng)家樂等旅游產(chǎn)品，而對鄉(xiāng)村文化傳統(tǒng)和民風(fēng)民俗資源的開發(fā)重視不夠。由于鄉(xiāng)村文化旅游的經(jīng)營者大多是當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民或村干部，受自身文化素養(yǎng)的限制，大都缺乏文化內(nèi)涵，產(chǎn)品定位不準，大多數(shù)文化旅游項目都規(guī)模小、檔次低，且多以副業(yè)形式開展，故很難形成品牌。

3、人才嚴重短缺。由于鄉(xiāng)村文化旅游是近兩年剛剛興起的一種旅游產(chǎn)品，因而針對鄉(xiāng)村文化旅游的經(jīng)營人才、管理人才、開發(fā)人才、銷售人才等在市場上都很缺乏。成立時間不長的市旅游局和市旅游發(fā)展服務(wù)中心還未曾對鄉(xiāng)村文化旅游從業(yè)人員進行系統(tǒng)的培訓(xùn)。實際上許多鄉(xiāng)村文化旅游點的管理人員由村干部兼職，從業(yè)人員由當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)任，專業(yè)素質(zhì)普遍低下，因而鄉(xiāng)村文化旅游處于粗放經(jīng)營，形成輕管理、低質(zhì)量、低收入的惡性循環(huán)中，嚴重制約了全市鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造。

4、政府投入不足。資本是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的血液，投資我市鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)的有工業(yè)資本、商業(yè)資本、村集體資金、個人資產(chǎn)等，政府投入很少。財政專項資金投入不足，難以滿足項目發(fā)展的需要，同時，有效的融資平臺尚未搭建,招商引資力度不夠。投入不足導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化旅游項目建設(shè)緩慢。據(jù)調(diào)查，我市財政資金用于支持鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的只有兩項，一是每年撥付1000萬元支持宣堡鄉(xiāng)村文化旅游區(qū)發(fā)展，累計投入達4000萬。二是每年撥付600萬元支持黃橋古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)發(fā)展，累計投入達2400萬元。顯然，這與打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌的要求相距甚遠。

5、旅游交通不便。公共交通、游客服務(wù)中心、旅游廁所等公共服務(wù)不配套，公共服務(wù)體系建設(shè)滯后。由于鄉(xiāng)村文化旅游景點都在農(nóng)村，雖然**市早已實現(xiàn)了村村通工程，自駕車可直達鄉(xiāng)村文化旅游景點，但城鄉(xiāng)公交基本沒有直達鄉(xiāng)村文化旅游景點的。如想乘城鄉(xiāng)公交去旅游，公交車只能將人帶到有關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，下車后還要步行很長一段路才能到達鄉(xiāng)村文化旅游景點，（鄉(xiāng)鎮(zhèn)的出租車很少）十分不便。如宣堡的古銀杏森林公園、曲霞印達村、黃橋祁家巷村、虹橋的森萱農(nóng)莊等就是如此。加之過去沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，盲目發(fā)展，因而我市鄉(xiāng)村文化旅游景點雖不少，但地域上分布廣而散，組織旅游線路的難度很大。這也制約了全市鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造。

三、打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌的思路和建議

（一）打好品牌戰(zhàn)略牌

1、意識要強化。強烈的品牌意識是實施品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)。經(jīng)營者的品牌意識決定了品牌戰(zhàn)略的制定和實施，關(guān)系到品牌建設(shè)的力度和深度。鄉(xiāng)村文化旅游品牌打造的主體固然是鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營者，但政府管理部門和行業(yè)協(xié)會等組織也是參與者，所以，不僅鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營者要有強烈的品牌意識，而且政府主管部門和行業(yè)協(xié)會等組織也要樹立品牌意識，強化品牌發(fā)展理念，這樣才能從上到下盡快形成打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌的濃烈氛圍。

2、規(guī)劃要先行。沒有規(guī)劃，很容易導(dǎo)致無序開發(fā)、重復(fù)建設(shè)、一哄而上、一哄而散，還容易打擊廣大投資者和經(jīng)營者對鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)的積極性。如沿江濕地旅游和鄉(xiāng)村生態(tài)旅游尚未編制專項規(guī)劃。而總體規(guī)劃、專項規(guī)劃只能由政府或主管部門來制定和監(jiān)督執(zhí)行。政府或主管部門在制定總體規(guī)劃、專項規(guī)劃時要根據(jù)景觀類型和交通條件，有選擇地重點開發(fā)和創(chuàng)造開發(fā)，避免相互模仿、重復(fù)開發(fā)；要協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村文化旅游開發(fā)中鄉(xiāng)村文化旅游景點之間、鄉(xiāng)村文化旅游景點與傳統(tǒng)旅游景點之間的銜接；要充分利用傳統(tǒng)旅游景點知名度高的優(yōu)勢，提高鄉(xiāng)村文化旅游知名度，帶動鄉(xiāng)村文化旅游朝品牌化方向發(fā)展。

3、品牌要定位。通過對市場消費趨勢和競爭態(tài)勢的調(diào)查分析，選擇能發(fā)揮自身優(yōu)勢的策略，緊緊抓住消費者的消費心理，為自已的品牌在市場上選準一個明確的、符合消費需求的、有別于競爭對手的品牌定位。

（二）打好特色文化牌。

文化品位是現(xiàn)階段旅游業(yè)發(fā)展的新生長點，是旅游產(chǎn)品生命力的精髓，是創(chuàng)造差別性的核心元素。針對目前鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品普遍存在的文化內(nèi)涵不深的現(xiàn)狀，產(chǎn)品項目的設(shè)計和開發(fā)急需創(chuàng)新思路，提高文化品位。從特色鄉(xiāng)村文化旅游的角度，我們認為**可重點打造以下幾大板塊，集體打包，推向市場，創(chuàng)建品牌：

1、黃橋板塊。重點以黃橋古鎮(zhèn)、古溪鎮(zhèn)、祁巷小南湖為中心，挖掘古鎮(zhèn)文化、紅色文化、宗教文化、祠堂文化、飲食文化等，引導(dǎo)游客吃黃橋燒餅和祁巷八大碗、品古鎮(zhèn)風(fēng)情、游覽胡錦濤祖父開的茶葉店及何氏宗祠、緬懷黃橋戰(zhàn)役犧牲烈士、參觀東方禪寺等。

2、宣堡板塊。重點以宣堡古銀杏森林公園、根思陵園、新街現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技園為中心，挖掘銀杏文化、紅色文化、養(yǎng)老文化、飲食文化、農(nóng)業(yè)文化等，引導(dǎo)游客憑吊根思烈士陵園、觀古銀杏樹、打白果、呼吸清新空氣、吃宣堡小餛飩與劉陳豬頭肉、食各種白果佳肴、賞奇異花草、當(dāng)一天農(nóng)民等。

3、沿江板塊。重點以慶云寺、虹橋森萱、濱江三泰為中心，挖掘以佛教為主的宗教文化、以江鮮為主的飲食文化、以江上垂釣為主的娛樂休閑文化、濕地生態(tài)文化等。引導(dǎo)游客參佛、釣魚、吃河豚等江鮮、嘗新市復(fù)燒餅、暢游長江、訪陸文夫故居等。

4、沿靖板塊。以曲霞的印達、廣陵的普豐園、張橋鎮(zhèn)的西橋村為中心，挖掘燈文化、節(jié)慶文化、佛教文化、飲食文化、生態(tài)文化等，引導(dǎo)游客吃曲霞蟹黃湯包及生態(tài)健康食品、觀燈、賞珍稀植物、參佛、做一頓農(nóng)家飯等。

（三）打好人力資源牌

鄉(xiāng)村文化旅游要上規(guī)模、上檔次，提高水平，最終形成品牌，關(guān)鍵要有高素質(zhì)的經(jīng)營性人才。這類人才主要包括這三支隊伍：一是鄉(xiāng)村文化旅游從業(yè)人員（經(jīng)營者）隊伍；二是鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品開發(fā)人員隊伍；三是鄉(xiāng)村文化旅游市場營銷人員隊伍。

1、培訓(xùn)從業(yè)人員。要通過教育、培訓(xùn)與引導(dǎo)等方式，對鄉(xiāng)村文化旅游從業(yè)人員（經(jīng)營者）進行接待禮儀、服務(wù)規(guī)范、衛(wèi)生常識、安全知識、農(nóng)業(yè)技術(shù)知識等方面的培訓(xùn)。另外，要加強環(huán)保相關(guān)知識的培訓(xùn)，提高環(huán)保意識，全方位提高從業(yè)人員（經(jīng)營者）的素質(zhì)。實行鄉(xiāng)村文化旅游從業(yè)人員持證上崗制度，保障鄉(xiāng)村文化旅游的服務(wù)標(biāo)準化、規(guī)范化。

2、培養(yǎng)專門人才。鄉(xiāng)村文化旅游的專門人才是指具有在旅游產(chǎn)品開發(fā)、旅游企業(yè)經(jīng)營管理、旅游市場信息分析、農(nóng)家菜肴研究等方面的專業(yè)素養(yǎng)的人才。要鼓勵市內(nèi)各類職校加強鄉(xiāng)村文化旅游專門人才培養(yǎng)工作，有條件的應(yīng)開設(shè)相關(guān)專業(yè)，增加培訓(xùn)課程。大力發(fā)展鄉(xiāng)村的職業(yè)技術(shù)教育和成人教育，采取引進來和送出去相結(jié)合的方式進行培養(yǎng)。

3、招引各方人才。對具備條件，有意涉足鄉(xiāng)村文化旅游的農(nóng)戶和農(nóng)民，尤其是對畢業(yè)的學(xué)生、復(fù)員退伍軍人、農(nóng)村“能人”以及回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工進行創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)和培訓(xùn)，鼓勵他們進入鄉(xiāng)村文化旅游行業(yè)，為鄉(xiāng)村文化旅游品牌的打造提供人才保障。另外，還要加大招商引智的力度，出臺相應(yīng)的優(yōu)惠政策措施，用豐厚優(yōu)越的待遇吸引外地人才，讓外地的這方面的人才也為我所用。

（四）打好政府扶持牌

1、提升管理級別。結(jié)合省委省政府推進泰州綜合改革試點的歷史機遇，發(fā)揮**省直管縣體制優(yōu)勢，積極探索鄉(xiāng)村旅游發(fā)展綜合改革。在發(fā)展我市鄉(xiāng)村文化旅游集聚區(qū)的基礎(chǔ)上，探索設(shè)立鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展實驗區(qū)，借鑒開發(fā)區(qū)和旅游度假區(qū)的管理模式，轉(zhuǎn)變政府職能和管理方式，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實行優(yōu)惠政策，加強招商引資。提升江蘇古銀杏群落森林公園的級別，既讓全市上下高度重視江蘇古銀杏群落森林公園品牌的打造，又讓江蘇古銀杏群落森林公園享受到“一區(qū)四園”同樣的各項優(yōu)惠政策。

2、完善相關(guān)政策。今后我市應(yīng)在現(xiàn)有各項優(yōu)惠政策的基礎(chǔ)上，進一步制定和完善對鄉(xiāng)村文化旅游品牌創(chuàng)建的扶持、獎勵政策，加大扶持力度。要加強組織領(lǐng)導(dǎo)，建立健全聯(lián)合推進機制，成立由農(nóng)業(yè)、工商、國土、稅務(wù)、衛(wèi)生等多個部門參與的工作小組，明確要求各部門全力以赴配合支持，既要確保堅守政策底線，又要用足用好用活各項政策。要求工商、稅務(wù)、衛(wèi)生等部門既要強化管理，又要確保審批最快，辦理證照等各項費用最低；國土部門用活土地政策，優(yōu)先滿足鄉(xiāng)村旅游發(fā)展用地；稅務(wù)部門做到各項稅費能減則減、能免則免。還有在信貸方面，制定和出臺一些可用農(nóng)村房屋、土地、魚塘、注冊商標(biāo)、林木、大型農(nóng)具等抵押貸款的政策、辦法來。

3、加大資金投入。從蘇南和其它一些成功地方的做法中可以看出，政府對打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌的扶持力度都很大，動輒都是數(shù)億元、十?dāng)?shù)億元，而且一扶持就是數(shù)年、十?dāng)?shù)年。如泰州市姜堰區(qū)的溱湖旅游景區(qū)，2003-2012年，全市旅游項目及配套累計投入財政及財政擔(dān)保信貸資金12億元以上，吸引社會投入35億元左右，使姜堰旅游實現(xiàn)了從無到有，從小到大的轉(zhuǎn)變，溱湖風(fēng)景區(qū)創(chuàng)建為泰州首家、蘇中第三家5A級景區(qū)，2012年底獲批省級旅游度假區(qū)。再如在法國，凡是取得“法國居住所合格證”和“歡迎到農(nóng)場來”標(biāo)識資格證的農(nóng)戶，進行房屋維修時可獲得由歐洲、法國政府或地方政府提供的50%補助。與他們相比較，我市對打造鄉(xiāng)村文化旅游品牌的扶持力度還遠遠不夠，需要加大資金投入。

4、加快設(shè)施建設(shè)。政府要加大資金投入力度，切實推進交通、飲水、電力、郵政、電信、廣播電視、信息網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，著手推進集散中心、信息咨詢中心等公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。結(jié)合農(nóng)村環(huán)境整治，加快推進鄉(xiāng)村旅游點污水處理、廁所改造。改善鄉(xiāng)村文化旅游點交通、住宿等條件，為游客提供良好的旅游環(huán)境。另外，加快完善鄉(xiāng)村旅游指引標(biāo)志體系，盡快建立通往各鄉(xiāng)村文化旅游景點的公交專線，將各鄉(xiāng)村文化旅游景點之間的公交連成線。如印達到普豐園、三泰到森萱等。

（五）打好宣傳營銷牌。

正如任何產(chǎn)品都要做廣告、搞營銷一樣，鄉(xiāng)村文化旅游也要搞好宣傳營銷，特別是鄉(xiāng)村文化旅游形成品牌后，更應(yīng)如此。姜堰溱潼和興化的例子，就是最好的證明。

1、宣傳力度再加大。加強與宣傳部門和旅行社的聯(lián)系和合作，充分發(fā)揮新聞媒體和旅行社在宣傳、推廣鄉(xiāng)村文化旅游品牌上的積極作用，重點是搞好鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的策劃和包裝，幫助鄉(xiāng)村文化旅游企業(yè)設(shè)計和提升服務(wù)產(chǎn)品形象。支持他們到各省、市、自治區(qū)電視臺，乃至中央電視臺做廣告。支持鄉(xiāng)村文化旅游經(jīng)營者參與省內(nèi)外旅游展銷會，開展鄉(xiāng)村文化旅游品牌產(chǎn)品促銷會、展示會、說明會等活動，加大宣傳力度，提升**鄉(xiāng)村文化旅游品牌的知名度、影響力和核心競爭力。

2、組織程度再提高。首先，在市旅游局下成立鄉(xiāng)村文化旅游總公司。引入先進的經(jīng)營管理模式，大力開拓旅游市場。開展招商引資，實施強+強聯(lián)合戰(zhàn)略，把鄉(xiāng)村文化旅游做大做強。其次，在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)或相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立鄉(xiāng)村文化旅游分公司。如黃橋分公司、廣陵分公司、曲霞分公司、虹橋分公司等。通過“專業(yè)合作社+農(nóng)戶（旅游點）”、“公司+農(nóng)戶（旅游點）”等形式，整合分散的旅游點，設(shè)計出**的鄉(xiāng)村文化旅游線路，增強抵御市場風(fēng)險的能力。再次，培育和發(fā)展鄉(xiāng)村文化旅游行業(yè)協(xié)會等中介服務(wù)組織，加強行業(yè)自律、市場營銷和協(xié)調(diào)服務(wù)，加快實施品牌戰(zhàn)略。

總之，鄉(xiāng)村文化旅游的打造是一個系統(tǒng)工程，是一項創(chuàng)新工程，是一個造福子孫的長遠工程。需要舉全市之力、長期堅持才能成功。**人只要發(fā)揚**精神，就一定會成功。

第四篇：對我市發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的思考

循環(huán)經(jīng)濟背景下我市工業(yè)發(fā)展的思考

錢喜訊

進入21世紀以來，循環(huán)經(jīng)濟作為一種基于可持續(xù)發(fā)展理念的生態(tài)經(jīng)濟在我國越來越受到重視。在任何時代背景下，地方政府的職能都是在發(fā)展經(jīng)濟的同時，讓人民安居樂業(yè)，任何政府都會面臨經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境保護之間產(chǎn)生的矛盾。由于我市經(jīng)濟尚處于起步初期的快速增長階段，這個階段的特點就是以資源的巨大消耗來換取經(jīng)濟的粗放型增長，政府在發(fā)展過程中一直面臨著兩難選擇，一邊是經(jīng)濟發(fā)展，一邊是環(huán)境保護。隨著群眾環(huán)保觀念的日益完善，我們基層政府必須從根本上轉(zhuǎn)變施政理念，“綠化”政績觀，將發(fā)展經(jīng)濟與保護環(huán)境有機結(jié)合起來，將生態(tài)文明植入施政理念之中，把環(huán)境保護與推動經(jīng)濟調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式結(jié)合起來。政府在發(fā)展工業(yè)過程中，根據(jù)實際制定獎勵和約束相結(jié)合的環(huán)境產(chǎn)業(yè)政策,將企業(yè)作為推動循環(huán)經(jīng)濟的主體,把握好獎勵政策。具體可從以下幾方面著手:

一、提供良好的地方政策環(huán)境

在循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展過程中，政府的公共政策是最重要的保障?，F(xiàn)階段，我國資源已不能滿足原來粗放型經(jīng)濟發(fā)展形式的要求，兩者之間的矛盾越來越激化。切實轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，合理配置資源，已經(jīng)成為目前我國經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。所以迫切需要政府發(fā)揮階段性地主導(dǎo)作用，牽頭制定符合國情的循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃和政策。作為我們東陽這種基層地方政府來說，在制定社會發(fā)展規(guī)劃、國民經(jīng)濟計劃和重大工程建設(shè)項目的立項等各方面，要逐步形成環(huán)境與

發(fā)展綜合決策機制，并從制度、程序上予以促進和保證。

二、轉(zhuǎn)變思維方式，加強宣傳教育

我國在發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的過程中，必須對這種經(jīng)濟觀念進行積極宣傳，從而使這種好的觀念真正深入人心。要引導(dǎo)公眾參與到循環(huán)經(jīng)濟的構(gòu)建中，既對政府獻計獻策，又對企業(yè)生產(chǎn)監(jiān)督，并從我做起，人人參與，建立節(jié)約型社會。發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟，建設(shè)生態(tài)文明是一項系統(tǒng)工程，政府必須把培育環(huán)保意識和生態(tài)理念作為重要內(nèi)容來抓, 在文化教育方面進行滲透宣傳, 讓生態(tài)文明觀念在全社會形成一種共識。一方面要加強生態(tài)教育, 提高全民生態(tài)道德素質(zhì)。只有大力培育生態(tài)道德意識,人們自覺行動起來保護生態(tài)環(huán)境, 才能奠定發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟的堅實基礎(chǔ)。同時，地方政府要運用電視、廣播、報刊、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體的影響作用, 廣泛宣傳科普知識, 將生態(tài)文明的理念滲透到全社會生產(chǎn)生活的各個層面。抓好學(xué)校教育, 加強對青少年環(huán)保意識的培養(yǎng)和提高, 才是宣傳工作的關(guān)鍵，我們社會有義務(wù)幫助學(xué)生樹立環(huán)境道德觀念、環(huán)境生態(tài)觀念、環(huán)境資源觀念，這樣子才能使生態(tài)文明觀念源遠流長。二要及時轉(zhuǎn)變居民的消費觀念, 倡導(dǎo)環(huán)保消費模式。政府應(yīng)該鼓勵家庭或個人購買環(huán)保型產(chǎn)品, 減少和避免奢侈型消費, 倡導(dǎo)節(jié)水節(jié)電、廢物利用和垃圾分類等。倡導(dǎo)綠色消費的理念，節(jié)約資源，保護生態(tài)環(huán)境，隨著經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展, 建立和倡導(dǎo)新的先進的消費模式，是防止環(huán)境惡化、資源浪費的首要重點。

三、明確角色定位，履行服務(wù)職責(zé)

在循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展過程中, 政府必須首先明白自己的職責(zé)，明確自

身的定位,政府行為的前提必須要考慮保護和合理利用公共資源，從單純的發(fā)展GDP轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展。具體看，向循環(huán)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型要求地方政府在管理職能上做出相應(yīng)的調(diào)整。當(dāng)前政府治理的首要前提是創(chuàng)建服務(wù)型政府，充分尊重市場規(guī)律，在給企業(yè)放權(quán)的同時，進行有限的監(jiān)管，監(jiān)管是有限的，而服務(wù)卻是無限的。聯(lián)系東陽的現(xiàn)狀，上具體可以先從以下方面進行探索：一是要發(fā)揮政策導(dǎo)向作用。進一步修訂完善了各產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策，同時抓好重點發(fā)展的領(lǐng)域、項目及產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)目錄導(dǎo)向推薦工作；加大財政資金的投入，鼓勵和引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展生產(chǎn)，加快實施項目技術(shù)改造；實現(xiàn)優(yōu)惠稅收政策，鼓勵和引導(dǎo)經(jīng)營戶興辦工業(yè)企業(yè)，擴大生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模。二是轉(zhuǎn)型時期政策扶持方面對重點企業(yè)進行傾斜。圍繞行業(yè)龍頭骨干企業(yè)，加強產(chǎn)品配套，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，完美產(chǎn)業(yè)鏈，通過產(chǎn)業(yè)招商和環(huán)境招商等途徑，有重點、有選擇地開展招商引資工作和企業(yè)服務(wù)工作。三是對產(chǎn)業(yè)布局進行合理規(guī)劃。針對產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，進行合理規(guī)劃，以可持續(xù)發(fā)展原則為指導(dǎo)，引進環(huán)保生態(tài)工業(yè)。四是改善產(chǎn)業(yè)生態(tài)。對戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)給予重點扶持，確定一批骨干企業(yè)進行培育、轉(zhuǎn)型，以骨干企業(yè)的培育示范來帶動和影響中小企業(yè)的發(fā)展升級。在技術(shù)改造、新產(chǎn)品開發(fā)、循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展、信息化建設(shè)等方面給予政策扶持，引導(dǎo)和推動企業(yè)發(fā)展升級。

四、確立多元化主體參與機制

一是健全公眾參與機制。政府在進行環(huán)境決策時，要重視建立和健全公眾參與環(huán)境決策制度，逐步做到科學(xué)化、民主化和公開化的社會、經(jīng)濟、人口、資源與環(huán)境的綜合行政決策，以避免出現(xiàn)重大的環(huán)

境決策失誤。要提升環(huán)保信息的公開度，探索搭建民間環(huán)保組織參與環(huán)保的交流平臺，讓民間組織更多地參與進來，增加決策的透明度，擴大公眾的知情權(quán)。二是健全監(jiān)督機制。構(gòu)建陽光審批，主動接受監(jiān)督。成立技術(shù)評估機構(gòu)，實現(xiàn)了技術(shù)評估與行政審批相分離，健全技術(shù)評估機構(gòu)評審、地方環(huán)保部門初審、審批部門集體決策的環(huán)評審批機制，以及環(huán)評單位自律、第三方評估、社會監(jiān)督、行政部門監(jiān)管的環(huán)評單位社會監(jiān)督機制。實行環(huán)境質(zhì)量公告制度，及時發(fā)布環(huán)境信息，為公眾參與創(chuàng)造條件。積極發(fā)揮社會團體作用，鼓勵檢舉揭發(fā)各種環(huán)境違法行為，推動環(huán)境公益訴訟。三是加強環(huán)保宣傳。通過廣播、電視和移動網(wǎng)絡(luò)等媒體在“地球日”“世界環(huán)境日”“公共機構(gòu)節(jié)能宣傳周”等環(huán)保節(jié)日，聯(lián)合相關(guān)單位開展環(huán)保法律法規(guī)宣傳咨詢，積極宣傳環(huán)保法律、法規(guī)及環(huán)?？破罩R。全方位抓好環(huán)保政策法規(guī)宣傳教育，不斷提高機關(guān)部門、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部的環(huán)保意識。

五、轉(zhuǎn)變政府職能，優(yōu)化政府行為

如何在經(jīng)濟發(fā)展的過程中綜合考慮生態(tài)環(huán)境的因素，不僅僅單純依靠市場的制約，更需要進一點轉(zhuǎn)變政府職能。在循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展過程中，許多新形勢新問題的產(chǎn)生將考驗地方政府的治理水平和治理能力。完善政府管理體制，提高政府治理水平，推動服務(wù)型政府建設(shè)，這樣子才能為地方經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展提供良好的政治環(huán)境。首先，要在政府部門樹立正確的政績觀，加強綠色執(zhí)政能力建設(shè)。傳統(tǒng)的政績觀總是重經(jīng)濟發(fā)展輕環(huán)境保護，唯發(fā)展論，政府的決策單純只為經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)。在現(xiàn)階段，這種傳統(tǒng)的政績觀弊端越來越明顯，因此，下

一步，我們地方政府必須在發(fā)展中牢固樹立環(huán)境優(yōu)化兼顧發(fā)展的原則，在制定干部考核機制時，廢除原先以GDP增長論發(fā)展的理念，更考量結(jié)合發(fā)展能力，既考核經(jīng)濟增長，又考核社會發(fā)展；第二，執(zhí)行政務(wù)公開，創(chuàng)造高效透明的政務(wù)環(huán)境，政府行為讓全社會來進行監(jiān)督，拓寬民意渠道，創(chuàng)造全民化管理的社會環(huán)境。保護生態(tài)環(huán)境，人是其中最重要的因素，加強民眾的環(huán)保參與意識，讓民眾對政府行為進行有效監(jiān)督，這樣子才能保證政府行為的積極有效；第三，地方政府要以服務(wù)型政府建設(shè)理念為指導(dǎo)，明確定位和職責(zé)權(quán)限，依法行政，努力加強干部隊伍建設(shè)。

循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展是一個復(fù)雜而系統(tǒng)的龐大過程，我市政府在循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展過程中，必須積極轉(zhuǎn)變思維方式和治理模式，不斷調(diào)整完善管理職能，不斷提高加強自身建設(shè)，最終建設(shè)循環(huán)經(jīng)濟服務(wù)型政府、有限政府和責(zé)任政府。然而, 循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展過程中的政府治理不僅僅局限于以上方面, 它也是一個需要不斷發(fā)展、不斷調(diào)整和不斷完善的過程。這就需要社會各屆的共同參與, 以更好地促進循環(huán)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)人和自然和諧共存。

第五篇：突出書法教育特色 打造校園文化品牌

突出書法教育特色 打造校園文化品牌

南漳縣東鞏完全小學(xué) 王朝陽

一、創(chuàng)建理論和現(xiàn)實依據(jù)

《國家中長期教育發(fā)展規(guī)劃和綱要》中強調(diào)“要創(chuàng)造有利條件，鼓勵教師和校長在實踐中大膽探索，創(chuàng)新教育思想、教育模式和教育方法，形成教學(xué)特色和辦學(xué)風(fēng)格”。教育改革必創(chuàng)自我特色，當(dāng)今的教育改革是一種全方位、立體式的改革，不僅要讓學(xué)生學(xué)會基礎(chǔ)的理論知識，還需具備一定的特長愛好，這樣才能有綜合的素質(zhì)能力。對于學(xué)校來說，要與當(dāng)今市場機制相整合，找到發(fā)展的支撐點和突破口，形成自身的特色，以便培養(yǎng)出來的學(xué)生與社會所需相符合，從而在教育教學(xué)中更具活力，更具刺激性，使學(xué)校的優(yōu)勢教育得到可持續(xù)發(fā)展。創(chuàng)建特色學(xué)校是當(dāng)今教育改革的需要，是推動素質(zhì)教育的需要。它是學(xué)校長期辦學(xué)經(jīng)驗的一種積淀，體現(xiàn)了辦學(xué)優(yōu)勢并彰顯辦學(xué)個性。

我?，F(xiàn)有13個教學(xué)班，600多名義務(wù)教育學(xué)生，51位教職員工。學(xué)校始終堅持“德育為首,育人為本”的辦學(xué)思想,教育教學(xué)工作長足發(fā)展，形成了優(yōu)良的教育傳統(tǒng)和崇文風(fēng)尚。根據(jù)本校的特點，為秉承中國傳統(tǒng)文化精髓，2011年春季以來，經(jīng)過綜合研究、詳細分析，學(xué)校確認“書法特色”教育存在一定的可行性，從而選擇了走“突出書法特色教育、創(chuàng)建書法特色學(xué)校，打造校園文化品牌”之路。學(xué)校確立了“端端正正寫字，堂堂正正做人”的辦學(xué)理念，將書法教育作為學(xué)生歷練心性、培育根基的良好平臺。其目標(biāo)是：積極開展寫字教學(xué)，重視寫字教學(xué)，通過抓寫字教學(xué)，讓師生在寫字中“釋放活力,弘揚個性,走向蓬勃”，以“端端正正寫字”為教學(xué)切入點,樹立“堂堂正正做人”的育人目標(biāo)，形成“以

字厚德,以字啟智,以字健體,以字育美，以字立信，以字立誠，以字立志”全面發(fā)展的教育特色。

二、創(chuàng)建過程中的具體做法

確立教學(xué)理念后，我們本著樹立品牌意識，打造精品理念，創(chuàng)建特色學(xué)校這一辦學(xué)思想，制定了“書法特色學(xué)校實施方案”以及“書法特色學(xué)校建設(shè)課題方案”等方案和規(guī)章制度，并積極開展特色學(xué)校建設(shè)。

（一）完善特色教育機制

1、加強組織領(lǐng)導(dǎo)

2011年9月，學(xué)校把“書法教育特色”創(chuàng)建工作列入了學(xué)校工作計劃，成立了“東鞏完小書法教育領(lǐng)導(dǎo)小組”，由校長王朝陽任組長，副校長宋來國任副組長、教導(dǎo)主任鄭明華、五位書法教師以及所有語文教師為成員，同時還聘請了當(dāng)?shù)貢覟榧媛気o導(dǎo)老師。書法特色建領(lǐng)導(dǎo)小組負責(zé)全校特色學(xué)校建設(shè)的統(tǒng)籌工作，加強過程指導(dǎo)和階段總結(jié)研究，制定激勵措施；領(lǐng)導(dǎo)小組成員充分發(fā)揮廣大師生的集體智慧和作用，扎實投入建設(shè)書法特色學(xué)校工作。

2、制定實施方案

學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)小組制訂了學(xué)期書法教學(xué)計劃，確定了學(xué)期教學(xué)目標(biāo)、具體措施、教學(xué)步驟以及活動方案，并在工作的過程中結(jié)合實際情況，不斷地修訂和完善實施方案；按階段實施，做到定時間，定人員，定目標(biāo)，定內(nèi)容，提出了“一年夯實基礎(chǔ)，兩年見成效，三年有成果、五年創(chuàng)一流”的目標(biāo)，確立了營造氛圍、師資培訓(xùn)、教學(xué)管理、常規(guī)教學(xué)等一系列方案措施，為學(xué)校書法特色學(xué)校的創(chuàng)建繪制了藍圖。

3、建立和完善運行機制

學(xué)校優(yōu)化管理制度，制定了一整套為學(xué)校特色建設(shè)服務(wù)的規(guī)章制度，建立導(dǎo)向機制和激勵機制，優(yōu)化學(xué)校教育資源配置，在教師培訓(xùn)、教育科研、教育評價、資金投入等方面重新調(diào)整，優(yōu)化組合，使其發(fā)揮最大的功能，凸顯學(xué)校的特色。2011年暑假，學(xué)校安排有書法特長的老師負責(zé)編寫了學(xué)校校本書法教材，耗資一萬余元編印了教材，購買各類書法用品（毛筆、字帖、硯臺、墨汁、紙張等等）。教材和用品免費發(fā)放給二至六年級學(xué)生人手一份。教材綜合了多種書法精要，吸取了眾家之長，拆繁就簡、賞古潤今，藝術(shù)性與實用性相結(jié)合；傳統(tǒng)性與創(chuàng)新性相互補；教與學(xué)、學(xué)與練，相互聯(lián)動；愉快式學(xué)習(xí)與賞識式教育滲透于教材之中。對今后的書法教學(xué)和特色學(xué)校的創(chuàng)建能起到積極的輔助作用。

4、烘托校園文化

學(xué)校圍繞特色學(xué)校創(chuàng)建工作，學(xué)校整合利用校內(nèi)外一切可以利用的資源，先后投入大量資金布置校園文化環(huán)境，烘托書法特色校園文化氛圍。制作了“端正寫字、方正做人”八個燙金大字，釘掛于新教學(xué)樓三樓走廊外墻上；在中心操場豎立了四塊不銹鋼櫥窗，用于展示學(xué)校教師和學(xué)生的作品；請當(dāng)?shù)氐臅◥酆谜邥鴮懥硕喾之嫞b裱后懸掛于新教學(xué)樓走廊的墻壁上；每間教室的后面，設(shè)置兩塊展板，用于展示本班學(xué)生的書法作品等等。力求讓我校文化特色建設(shè)充滿書法文化氛圍；目前校園內(nèi)的各種標(biāo)語、格言牌、張貼物、宣傳欄、宣傳材料、裝飾物等等,都獨具書法特色。

5、加強師資隊伍建設(shè)

學(xué)校樹立“教師是發(fā)展學(xué)校的動力”的理念，發(fā)掘校內(nèi)外教師資源，加大骨干教師、個性化教師的培養(yǎng)力度，建立激勵機制，鼓勵廣大教師苦練內(nèi)功，培

養(yǎng)一支能滿足特色學(xué)校建設(shè)需要、有一定專業(yè)特長的優(yōu)秀教師群體。關(guān)注青年骨干教師的培養(yǎng)，注重全體教師整體業(yè)務(wù)水平的提高。學(xué)校以教研組為單位認真扎實做好書法校本培訓(xùn)工作；通過課堂研討活動、專題研討活動等，對教師進行專業(yè)培訓(xùn)，讓教師成為創(chuàng)建特色學(xué)校的生力軍。于此同時，學(xué)校狠抓教師三筆字基本功訓(xùn)練，每學(xué)期舉辦一次“東鞏完小教師書法比賽”。聘請縣、市指明書法家和專業(yè)愛好者對書法教師和語文教師進行書法知識與書法教學(xué)的培訓(xùn)，提高教師的書法理論水平和教學(xué)水平，為真正上好書法課奠定基礎(chǔ)。學(xué)校要求每一位書法教師要認真上好每一節(jié)書法課，做到課前有備課，課中細心教學(xué)，精心指導(dǎo)，課后加強輔導(dǎo)。

6、抓好宣傳工作

學(xué)校充分利用校內(nèi)外各種宣傳媒體，宣傳我校創(chuàng)建“書法特色學(xué)?！惫ぷ鲃討B(tài)，成功經(jīng)驗，以及創(chuàng)建工作中涌現(xiàn)出來的典型人物，為特色學(xué)校的創(chuàng)建和發(fā)展?fàn)I造良好的輿論氛圍，不斷提升學(xué)校的整體形象。使學(xué)生、家長和社會對學(xué)校工作認同、理解和支持；真正成為有一定知名度的書法特色學(xué)校。

7、開展多樣化活動

活動是落實工作的載體，學(xué)校通過組織多樣化活動將書法特色創(chuàng)建工作落到實處，不斷提升。學(xué)校每學(xué)期按年級開展兩次學(xué)生書法作品評比，評選出優(yōu)秀作品，對學(xué)生進行表揚和獎勵。班級展板每月更換一次，展示本班學(xué)生作品。通過校園櫥窗不定期展出師生書畫作品，為師生交流書法提供了一個平臺。請專家來校開展書法知識講座，傳授相關(guān)書法知識。每學(xué)期，學(xué)校都組織優(yōu)秀作業(yè)展覽。以年級段為單位，在學(xué)生每天練習(xí)的作業(yè)中選出一部分書寫優(yōu)秀的作業(yè)進行展覽。這種形式既讓展覽作品的同學(xué)有成就感，激發(fā)了他們繼續(xù)努力的信心，又讓

其他同學(xué)有了學(xué)習(xí)的榜樣。在書法競賽活動中一、二年級側(cè)重開展硬筆書法比賽，三至六年級側(cè)重開展軟筆書法競賽，每學(xué)期定期舉辦一屆師生現(xiàn)場書法比賽，組織家長來校觀摩“書法現(xiàn)場”表演，用告家長書的形式向家長匯報書法成果。

三、創(chuàng)建過程中采取的措施

（一）面向全體，科學(xué)訓(xùn)練

在書法教學(xué)中，我們一直堅持“面向全體，全員參與”的原則。針對不同年級學(xué)生的特點，我們安排了不同的教學(xué)內(nèi)容：對處于書法啟蒙階段的低年級學(xué)生，我們側(cè)重硬筆書法教學(xué)，從執(zhí)筆、運筆和簡單筆畫的訓(xùn)練開始。對中高年級學(xué)生，我們系統(tǒng)地開展各種筆畫的運筆方法和書寫技巧的傳授，并進行字的間架結(jié)構(gòu)、結(jié)字規(guī)律教學(xué)。

為了確保實效，我校制定了書法教學(xué)“六常規(guī)”：

1、師生每天自主練習(xí)30分鐘，練習(xí)提高硬筆、軟筆書法技能；

2、每班每周上兩節(jié)書法課，普及書法知識，保障練習(xí)機會；

3、每周舉行一次學(xué)生書法興趣小組活動，讓書法人才脫穎而出；

4、每月舉行一次教師書法興趣小組活動，加強師資力量培訓(xùn)；

5、每學(xué)期舉辦一次師生書法展，讓師生的才藝得到展示；

6、書法教師學(xué)期末撰寫一篇高質(zhì)量的書法教學(xué)心得或經(jīng)驗論文。

（二）因材施教、重點培養(yǎng)

素質(zhì)教育強調(diào)面向全體，但也重視學(xué)生的個性發(fā)展；強調(diào)全面發(fā)展，又重視學(xué)生的個性特征。因為“素質(zhì)教育中的面向全體，正是面向有差異的每一個個體，根據(jù)不同學(xué)生的實際，促進他們的全面發(fā)展”。在實施書法教學(xué)中，我們因材施教，提出了不同年級的不同訓(xùn)練要求、達標(biāo)水平。在面向全體傳授的同時，從各班挑選出書法興趣濃厚，有書法特長的學(xué)生組成學(xué)校書法興趣小組，建成書

法興趣班，重點培養(yǎng)。利用每天下午的興趣30分由熊選華老師指導(dǎo)，其他書法老師輔導(dǎo)，開展書法練習(xí)，收到了很好的效果。

（三）科研先導(dǎo)，提升品位

從2011年春季開始，學(xué)校就將書法教學(xué)納入課程計劃，安排每周每班兩節(jié)正常的書法課，每周每班拿出兩節(jié)興趣三十分為書法練習(xí)指導(dǎo)時間，做到學(xué)生有作業(yè)，教師有批改。并鼓勵學(xué)生利用雙休日自主練習(xí)寫字，家長參與指導(dǎo)。學(xué)校非常重視書法教研，學(xué)校書法教育領(lǐng)導(dǎo)小組每月與書法教師進行一次書法教學(xué)研討。我們還注意充分運用電教手段，開展多媒體書法教學(xué)，激發(fā)學(xué)生興趣。

在書法教學(xué)實踐中，如何在寫字教學(xué)中對學(xué)生進行德育教育成了我校全體書法教師共同研究探討的一個重要課題。在書法藝術(shù)發(fā)展史上，出現(xiàn)了不少書體不同、風(fēng)格迥異、品學(xué)兼優(yōu)的大書法家，他們勤奮好學(xué)的精神和為人處事的準則，都是我們后學(xué)的楷模。學(xué)校把對書法大家藝術(shù)特色的分析，和他們的精神品格融會貫通，在夯實書法基本功的同時，自然而深刻地對學(xué)生進行品德教育。

（四）健全檔案，見證成長

學(xué)校建立寫字檔案，讓它成為師生練字的真實記錄，分類歸檔保存，可以讓全體師生見證自己寫字的成長過程，也可以比出和別人的差距，明確前進的目標(biāo)。寫字檔案主要包括學(xué)校寫字檔案、教師寫字檔案和學(xué)生寫字檔案三部分。學(xué)校寫字檔案：有關(guān)寫字教育的上級來文、通知、條例、簡報等；有關(guān)寫字教育文件，各種規(guī)章制度，評估材料，評優(yōu)材料；有關(guān)寫字教育的公開課、講座；有關(guān)寫字教育的報道、論文、經(jīng)驗交流材料等。教師寫字檔案：參加書法展的書法作品；每學(xué)期參加“三筆字大比武”的書法作品；每周寫字任務(wù)完成情況和成績記載；教師參加各級各類比賽獲獎作品及榮譽證書；教師輔導(dǎo)學(xué)生獲獎情況：教師

書法教學(xué)計劃、教案、總結(jié)及論文。學(xué)生寫字檔案：以班級為單位歸檔，由班主任收編存檔。每生一本“我的寫字袋”，存放每學(xué)期參與書法競賽的作品：學(xué)生每次課堂上書寫的自己最滿意的書法作業(yè)；個人獲獎榮譽記載。

四、創(chuàng)建過程中取得的階段性效果(一)校園文化建設(shè)有了質(zhì)的變化

每天的常規(guī)寫字練習(xí)點燃了教師課堂教學(xué)和學(xué)生的上課激情，振奮了師生的精神，激發(fā)了師生的工作和學(xué)習(xí)熱情，使課堂教學(xué)始終能夠保持教與學(xué)的興奮狀態(tài)。在不斷堅持和努力的過程中,“書法教學(xué)”由有組織的形式，逐漸成為課堂教學(xué)的常態(tài)。全校同學(xué)“寫好規(guī)范字”活動，在我校已經(jīng)成為常規(guī)化教學(xué)活動。

教學(xué)樓走廊、墻壁，校園墻壁上一幅幅經(jīng)典作品再現(xiàn),富有民族特色的美文、書法作品,以及標(biāo)語,標(biāo)牌等形成了極具特色的“校園文化”,教室、辦公室布置也都體現(xiàn)了“書法特色”的主題。每學(xué)期的“書法比賽”、“佳品欣賞”等活動更加凸顯獨具特色的辦學(xué)理念，在豐富多彩的教育教學(xué)活動過程中，師生真正得到了美的熏陶和美的愉悅。

(二)師生書法初見成效

一年多來，我校師生的書法技能有了較大提高，學(xué)生作業(yè)書寫逐步趨向于美觀整潔、正確流暢，學(xué)校書法熱潮持久，特色興趣班的小學(xué)員表現(xiàn)尤為突出，社會上群眾大多希望子女能夠加入學(xué)校書法特色班，外出務(wù)工人員也紛紛把子女送回讀書；在鎮(zhèn)中心學(xué)校以及縣、市舉辦的書法比賽中，我校師生也屢獲佳績。其中熊選華老師的軟筆書法作品和劉興文老師的硬筆書法作品選展于《南漳教育信息》封面，由熊選華老師主編的《東鞏完小書法教材》得到市、縣級領(lǐng)導(dǎo)的一度高評。

五、創(chuàng)建過程中的反思

目前，我校的特色學(xué)校建設(shè)還僅僅是起步階段，未來還有很多具體的工作要做，包括特色學(xué)校理論的探討與深化，課堂教學(xué)與特色學(xué)校理論的有機結(jié)合，打造獨具特色的校園文化，形成環(huán)境文化，制度文化，行為文化，價值文化，努力實現(xiàn)文化育人，使學(xué)校的發(fā)展進入一個良性發(fā)展的軌道，因此我校書法特色教育建設(shè)任重而道遠。

今后，我們將把學(xué)校書法特色教育的創(chuàng)建工作堅定不移地開展下去，用書香翰墨為孩子們傳播快樂，用“以字厚德,以字啟智,以字健體,以字育美，以字立信，以字立誠，以字立志”的育人目標(biāo)，打造學(xué)校品牌，辦好人民滿意教育！